第一篇：菏澤牡丹旅游發展探析
-菏澤國際牡丹文化旅游節
“一都四鄉”向世界綻放美麗
-第22屆菏澤國際牡丹文化旅游節
第22屆菏澤國際牡丹文化旅游節開幕式暨大型文藝演出和專場慶典晚會承辦單位日前敲定，將由青島市歌舞劇院承辦。那么，青島市歌舞劇院將會為我們帶來哪些看點呢?記者昨日采訪菏澤國際牡丹花會組委會辦公室有關負責人毛尊平，對青島市歌舞劇院的文藝演出方案做了了解。
菏澤國際牡丹旅游文化節，已經成為享譽國內外的一張城市名片。2013年菏澤國際牡丹文化旅游節開幕式文藝演出將以“向世界綻放美麗”為主題，彰顯菏澤“一都四鄉”文化風采。把第22屆菏澤國際文化旅游節大型文藝演出打造成風格獨特、場面宏大、明星薈萃的一屆藝術盛會。
文藝演出總體目擬定為《美麗菏澤》，由序《牡丹神韻》、上篇《花城放歌》、中篇《盛世菏澤》、下篇《創造輝煌》四大篇章組成。據毛尊平介紹，2月25日，青島市歌舞劇院將向我市報送節目單，以備審定。
第二篇：第22屆菏澤國際牡丹文化旅游節隆重開幕
擦亮城市名片 打造人文菏澤
——熱烈祝賀第22屆菏澤國際牡丹文化旅游節隆重開幕
花香陣陣，賓客盈門，谷雨前后是菏澤最美的時節：國色天香的牡丹次第綻放，一年一度的盛會舉世矚目。今天，第22屆菏澤國際牡丹文化旅游節隆重開幕，圍繞牡丹的一系列活動將在這個春天輪番上演。我們敞開胸懷，熱烈歡迎各界賓朋來菏觀光旅游、開展經貿洽談，菏澤將為四方賓客展現一個不同以往的人文菏澤、旅游菏澤。
作為我市標志性品牌，牡丹盛會已伴隨全市人民走過了21個年頭。1992年，經國務院六部委批準，首屆“菏澤國際牡丹花會”成功舉辦。截至去年，累計接待中外客商5210多萬人次，經濟貿易成交額近900億元，簽訂利用外資合同400余項。僅去年花會期間就成功舉辦各類活動50余項，接待海內外游客510萬人次，實現旅游綜合收入26億元，創歷屆花會旅游收入的最高水平。“菏澤國際牡丹花會”曾榮獲“全國花卉類節慶十強活動”、“中國最具影響力的品牌展會”等稱號。目前，菏澤牡丹栽培面積已達25萬畝，9大色系，10大花型，1237個品種。牡丹銷售量占全國80%，并擁有國際市場40%的份額。牡丹年產值超過10億元。菏澤成為世界上最大的牡丹生產、科研、銷售、觀賞基地，是“中國
牡丹之都”。
今年，“菏澤國際牡丹花會”更名為“菏澤國際牡丹文化旅游節”，并將4月16日固定為以后每屆的開幕時間。牡丹是菏澤的一張名片，是菏澤獨一無二的優勢，菏澤國際牡丹文化旅游節是菏澤的一個品牌，是集中展示菏澤形象的一個窗口。更名之后，文化和旅游成為牡丹盛會的主導元素。近年來，市委市政府對發展文化旅游產業愈發重視，把其作為優化全市經濟結構、推動可持續發展、增強菏澤人文魅力和美譽度的重要產業來抓。菏澤既是著名的“中國牡丹之都”，莊子故里，水滸之源，還享有“書畫之鄉”“戲曲之鄉”“武術之鄉”和“民間藝術之鄉”的美譽，這些多姿多彩的文化資源和旅游資源需要一個國際化的平臺進行推廣，更名后的“菏澤國際牡丹文化旅游節”無疑將承擔起塑造菏澤人文品牌的重任。
去年，省委、省政府提出支持菏澤打造魯蘇豫皖四省交界地區科學發展高地，并出臺了含金量很高的配套措施和政策，菏澤進入了政策支持自主發展的歷史階段，經濟社會發展突飛猛進，各項經濟指標增幅均居全省前列。省旅游局加大對菏澤文化旅游產業的扶持，今年策劃了“菏澤二日游”產品，規劃了6條精品旅游線路，用文化這根主線將原本松散的景點整合起來，提升了菏澤旅游的內涵和檔次。第22屆菏澤國際牡丹文化旅游節，按照“以花為媒、
廣交朋友、宣傳菏澤、發展旅游，打造魯蘇豫皖四省交界地區科學發展高地”的活動宗旨，以“隆重、熱烈、求實、創新、節儉”為原則，凸顯“花都林海、情系菏澤”主線，將辦成最具有城市個性和菏澤特色的文化旅游節品牌。文化旅游節組織策劃了47項活動，其中由市政府主辦的重大活動分成4大板塊19項：主體慶典活動4項，經貿活動4項，文化旅游活動3項，首次推出的獨具地方文化特色的文藝展演8項。
牡丹文化旅游節的舉辦將拓展旅游產業功能，推動旅游產品創新，促進國家內需增長;將完美展示菏澤悠久的民俗文化和時代風采，推進文化旅游產業發展，提升城市品位和氣質，使經濟社會健康快速前進。牡丹文化旅游節的舉辦要讓菏澤“中國牡丹之都”的城市形象更加深入人心，使菏澤走向全國，走向世界。通過不懈努力，菏澤國際牡丹文化旅游節將真正成為中國最具國際影響力的牡丹節會品牌和魯蘇豫皖四省交界地區標志性的文化旅游節慶活動。
在此，熱烈祝賀第22屆菏澤國際牡丹文化旅游節圓滿成功。
第三篇：菏澤保險行業為牡丹籽油產業發展保駕護航
菏澤保險行業為牡丹籽油產業發展保駕護航 勇擔責任 傳遞愛的正能量
7月8日,第二個全國保險公眾宣傳日。保監會將本次公眾宣傳日的主題定為“愛無疆責任在行”,將與行業發展息息相關的“責任”與“愛”提煉出來,這是對保險行業的期許:勇擔責任,有為有位,不斷向社會傳遞愛的正能量。經濟社會的發展需要保險業承擔責任。未來服務業在促進經濟結構優化升級的作用舉足輕重,保險業發展能夠帶動養老、健康、汽車等高端服務業發展,為城鎮化建設提供長期穩定的資金;和其他行業相比,保險在吸納就業、填補社會保障缺口、保障人民生活等方面具有天然不可比擬的優勢;保險業既可以通過輔助社會管理,幫助政府管到位,又可以通過承接公共事務,幫助政府放到位,真正實現“小政府、大社會”。因此,保險業需要勇擔責任,為經濟轉型升級服務,為構筑民生保障網服務,為轉變政府職能服務。這是保險業承擔責任的外部要求。
行業自身的壯大需要保險業承擔責任。我國保費收入由復業以來的4.6億元增長到去年底的1.72萬億元,年均增長28.3%,是國民經濟中增長最快的行業之一。我國保費收入僅次于美國、日本、英國,已位居世界第四。今年5月,保險業總資產首次突破9萬億元。但保險業在金融體系中的地位還不盡如人意,截至2013年底,保險業總資產還不到銀行業總資產的6%,更被信托業以10.9萬億元總資產超過?？梢?保險業需要通過承擔責任,去突破現有發展瓶頸,開拓新的業務領域,謀求更大發展。這是保險業承擔責任的內在動因。
所謂承擔責任,就是要做好自己分內應該做好的事情。保險作為分散風險、消化損失的一種經濟補償制度,其分內的事情就是發揮好經濟補償和風險管理功能,在完善現代金融體系中發揮作用,在完善社會保障體系中找準定位,
在完善農業保障體系中貢獻力量,在完善防災減災體系中發揮優勢,在完善社會管理體系中建功立業。如今,保險業開展大病保險、以房養老試點等參與國家養老、醫療等社會保障體系建設,通過農業保險為農業提供風險保障,利用責任保險手段提高政府綜合治理能力,可見,保險業正在以一種更加積極的姿態履行自己的職責。
事實上,除了承擔風險分散職責,保險業也在努力踐行社會責任。在地震、泥石流、臺風、暴雨等重大自然災害來臨之時,保險業雪中送炭伸出援手;在社會公益項目的背后,總不乏保險公司的身影。在今年7月8日全國保險公眾宣傳日當天,首份《中國保險業社會責任白皮書》將披露,保險業承擔的經濟補償職能和社會責任將首次全方位在社會公眾面前亮相。
未來,中國保險業更好地承擔份內的責任,需要通過深化改革來完成。隨著費率形成機制、投資渠道放寬等一系列政策的實施,市場主體能夠更好地執行定價權、投資權。而未來車險費率改革、市場退出機制建立與完善等,也將有助于進一步厘清政府與企業的關系,保險產品設計更加靈活,更加符合市場需要。這倒逼保險企業不斷改善經營水平,提高投資收益率,進而更好地為保險消費者服務。同時,不斷發展壯大的保險行業,也為其履行社會責任奠定了較強的物質基礎。
公眾宣傳日是一個窗口,透過它,社會公眾將更好認識、理解保險業的功能和作用。
公眾宣傳日是一個窗口,透過它,保險業將重新審視自己的職責,勇擔責任,傳遞愛的正能量。
保險是雨傘,保險是防火器,保險是一只危難中伸出的手——保險,讓生活更美好。2014年7月8日,保險業將迎來第二個全國保險公眾宣傳日,“愛無疆責任在行”成為貫穿整個活動的主題。而為了表達“保險·愛”的真諦,
菏澤保險業用實際行動,努力傳遞社會正能量。
政策支持,助力保險市場完善
隨著菏澤經濟的發展與進步,菏澤逐漸吸引了國內主要保險公司在菏澤設立分支機構,促進了菏澤保險市場主體的完善和保險業務的發展。市委、市政府對菏澤保險業的發展給與了高度重視,多次召開各駐菏保險公司座談會,了解保險業發展中存在的難題和公司訴求,為公司發展出謀劃策。
截止到6月底,在菏澤開業的市級保險公司已達到33家,其中,財險公司17家,壽險公司16家,各縣(區)保險分支機構、鄉鎮營業網點達到300余家。隨著保險經營主體的不斷增多,保險服務遍布城鄉,市場活力不斷增強。服務三農,為農民擔風險
菏澤保險業在平穩發展的同時,行業協會積極協助各家公司,努力探索服務地方經濟社會發展和和諧社會建設的有效途徑,保險市場主體的服務能力和保障功能得以更好地發揮。
2013年,菏澤由于受凍災、風災等自然災害的影響,承擔保險責任的中國人民保險、中華聯合保險、安華農業保險公司,第一時間內聯手查勘受災現場,走訪到戶,理賠到人,在當年公司效益大幅下降的情況下,共支付小麥保險賠款3512.52萬元,玉米保險賠款1928.76萬元,極大地減輕了農民群眾的損失。 2014年上半年,2014年上半年,菏澤保險業在市、縣兩級財政局、農業局的大力支持下,全市政策性農業保險(種植業)共承保小麥430萬畝,棉花13.55萬畝;收取保險費4543.91萬元。同期,賠償小麥保險1480萬元(估損),受益畝數近20萬畝。
大病醫療,779萬菏澤人投保
中國人壽菏澤分公司結合市人社局開辦的城鄉居民大病醫療保險,為參
保居民提供了20類重大疾病保險及大額醫療保險,承保人數779萬人,2014年上半年已補償重大疾病醫療費2001萬元,受益人數1.11余萬人次,人均補償1802.7元,有效緩解了因病致貧、因病返貧問題,為全市人民提供了較好的醫療保險保障。
2013年,菏澤市委組織開展的“最佳實事”評選活動中,“新農合大病保險”工作位列60件實事的第1名,為全市人民提供了較好的醫療保險保障。國壽、泰康兩家養老保險公司,積極發揮專業優勢,為23家企業提供了近7千萬元的企業年金基金服務,有效地保障了參保職工退休后的生活水平,為退休職工解除了后顧之憂。
扎根菏澤,開發全國首款油用牡丹保險
牡丹是菏澤市經濟發展的特色產業,目前全市牡丹栽培面積達到46萬畝,牡丹籽油、牡丹工藝品等出口總量占國內同類產品出口份額的80%,遠銷30多個國家和地區。2013年11月26日,習總書記來菏澤,專門視察了當地牡丹基地和加工基地,就菏澤發展牡丹產業做出了重要指示,牡丹業發展迎來了重大發展機遇。菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司在政府的大力支持下，依托菏澤牡丹的資源優勢，以科技為先導、以發展綠色循環經濟為主線，以推廣牡丹標準化種植、牡丹資源精深加工、綜合利用為主線，全面推進牡丹的產業化發展。
為貫徹落實習總書記的重要指示,結合山東金改22條有關要求,菏澤市政府牽頭組織市牡丹辦、堯舜牡丹種植基地及部分牡丹種植大戶與保險公司座談,和山東保監局、山東泰山保險總公司溝通協調,探討怎樣更好地利用保險的保障職能為牡丹產業發展保駕護航。支持和協助泰山保險公司開發了全國首款油用牡丹保險,為菏澤油用牡丹種植產業提供了有效的風險保障。為降低種植戶保費壓力,提高投保積極性,牡丹保險保費由菏澤市財政局補貼50%,種植戶自身只需要負擔50%,充分體現了政府對公司業務開展及牡丹種植戶經濟上的幫扶。
承擔責任,樹立可信賴行業形象
菏澤保險業在提升保險保障服務能力的同時不斷加強行業自身建設,認
真落實行業監管措施,開展了不同層次的行業自律和‘理賠難’、‘銷售誤導’的治理工作,弘揚誠信精神,樹立誠信經營理念,和諧共贏已成為菏澤保險業的發展共識。
2013年4月,行業協會與市消費者協會緊密結合,成立了“保險消費者維權工作站”,主動和自覺承擔起維護保險消費者權益的責任,‘保險讓生活更美好’已得到社會的廣泛認同,菏澤保險業在政府和人民群眾中逐步樹立起了“可依靠、可信賴”的行業形象。
服務社會,貢獻度不斷增強
2014年上半年,全市保險行業累計上繳利稅1.02億元;為菏澤的經濟發展做出了貢獻;全市保險從業人員累計達2.46萬人,有效緩解了當地的就業壓力。今年,行業還積極參與社會公益事業,通過捐資助學,救助孤殘、開展公益險種等途徑,為社會穩定和發展盡到應有的企業責任。6月7日,中國保監會陪同9家中央媒體來到菏澤,就牡丹保險及菏澤保險業服務于地方經濟發展的有關情況做了專題采訪,有力地促進了保險服務地方特色農業保險業務開展的積極性。
同時,上半年菏澤保險業累計融資四大國有銀行定期五年以上存款約4個億,時點存款4.45個億,為銀行業爭取貸款規模提供了支持。
菏澤保險業在平穩較快發展的同時,行業協會積極協助各家公司,努力探索服務地方經濟社會發展和和諧社會建設的有效途徑,保險市場主體的服務能力和保障功能得以更好地發揮。
創新險種,致力提升菏澤人民幸福指數
截止6月末,全行業實現保費總收入40.49億元,保費總量全省排名第8位。較去年同期增收7.05億元,增幅21.08%;業務增幅全省排名第1位。產、壽險均達到了時間過半、任務過半的總體目標要求,為全年業務發展打下了良好的
基礎。其主要做法一是業務啟動搶占先機。各公司有力的抓住了春節前后外出人員返鄉的時機,積極增員,擴大保險覆蓋面,使更多的家庭得到了保險保障。
同時,險種不斷創新。按照保監會保險回歸其宗旨的要求,各公司推出了更多適合企業發展和穩定民生的新險種,激發了廣大民眾購買保險產品的熱情。三是服務客戶工作創新。針對多年來保險“理賠難”的問題,公司推出了“延滯付利息”等理賠六大特色服務,縮短理賠時效,從而得到了客戶對公司服務的認可。
菏澤市保險業2014年預計保費收入75億元,上繳稅收預計2億元,為全市提供就業崗位3萬個,引進新的保險機構3個,增加銀行定期和時點存款10個億。下半年協會將繼續加強開展對保險銷售人員誠信服務意識的教育督導,從源頭上杜絕銷售誤導的產生。繼續做好同宣傳媒體及相關部門的溝通,為保險業的發展創造良好的外部環境。
在服務經濟發展方面,重點創新發展食品安全責任保險,深化涉農保險業務,適時開展山藥、蘆筍等具有菏澤特色的種植業保險,積極推廣信用保險和貸款保證保險。壽險業將嘗試開辦特殊群體保險,有效推進覆蓋城鄉的養老機構、居家養老護理責任險以及優生優育保險等民生保障功能明顯的險種,主動參與城鎮居民大病醫療保險,著力提升城鄉居民幸福指數。菏澤保險行業協會負責人表示,在保險改革市場化進程中,將竭力服務于菏澤經濟發展,維護好市場秩序、維護公眾利益、創新服務手段,把菏澤保險業市場做大做強。
第四篇：中國菏澤牡丹文化節策劃方案
專業班級： 實 踐 人： 指導教師：
實踐內容：□專業實習 □社會調查
□策劃方案 □活動心得 實踐評分：
目錄
1、序言
2、舉辦牡丹文化節的目的及意義
3、牡丹文化節主題內容
4、牡丹文化節的受眾拓展及宣傳
5、活動招商策略
6、附件
一、序言
菏澤是全世界面積最大、品種最多的牡丹生產基地、科研基地、出口基地和觀賞基地?，F有栽培面積5萬畝，九大色系，600多個品種，行銷北京、天津、上海、廣州、深圳等100多個大中城市，出口日本、法國、加拿大等20多個國家和地區。菏澤牡丹雍容華貴，色艷香濃，在99昆明世界園藝博覽會上獨得81個獎項。 牡丹在世界各地享有很高的榮譽，因此中國國畫牡丹在改革開放的春風下走出國門走向世界。
在中國傳統文化中，牡丹雍容華貴，端莊富麗而引發人們諸多聯想，派生出與之相關聯的文化象征意義，并形成牡丹文化的基本內涵。在人民群眾的心目中，牡丹是美的化身，純潔與愛情的象征。國尊繁榮昌盛，家重富貴平安，人喜幸福吉祥，這些特點和寓意，牡丹兼而有之。
菏澤市在發展工業、農業的同時，更注重內在資源的開發，借助自身的的資源優勢，通過招商引資發展經濟，發展旅游業已經成為菏澤經濟的重要組成部分，在國民生產總值中占有相當的比重，與此同時牡丹在旅游資源開發中就尤為占優勢，舉辦文化節就更有必要。 (一)國家繁榮昌盛的象征
牡丹花開時節，繁花似錦，燦爛輝煌。牡丹是我國的國花，代表著我國的整體形象，國畫是一個國家的象征，體現著民族精神，它不僅僅是對內更是對外交流的重要代表物質媒介?；ㄩ_時節萬物生機勃勃形象的反應了國家的經濟開放的整體面貌。國家的繁榮昌盛是我國改革開放、經濟騰飛的重要目標，更是社會更加和諧的必備條件。經濟政治借助文化的力量迅猛發展，牡丹在菏澤經濟中扮演了重要角色。
(二)對富裕生活的期盼與追求
牡丹花姥紫婿紅，富麗堂皇，從氣質上給人以富貴之感。自宋以來，牡丹即被稱為“富貴花”。此說起自宋哲學家周敦頤，他在《愛蓮說》中寫道：“自李唐以來，世人甚愛牡丹”、“牡丹，花之富貴者也”。從此，牡丹與“富貴”二字緊
密聯系在一起。在歷代繪畫及各種工藝美術作品中，牡丹作為富貴的象征，與其他花鳥、山石的不同組合，就表現出與富貴結合在一起的不同的寓意。 (三)勁骨剛心、不畏權貴的高風亮節
人們喜愛牡丹，賦予了牡丹能代表中華民族精神力量的優秀品格。不畏權貴的高風亮節的品質代表著當代人的奮斗面貌。
二、活動目的及意義
1、推廣牡丹園，讓更多的人了解牡丹園，認識牡丹，吸引更多各地的游客。帶動經濟的發展，提高人們的收入，增加就業促進社會和諧。
2、樹立牡丹園文化節的品牌形象，將品牌影響力通過大眾媒體傳播推廣出去。
3、傳播牡丹文化、牡丹精神，讓大眾感受牡丹富貴典雅的美麗，領略牡丹園城市的獨特風光及精神面貌，以此來吸引更多的人落戶菏澤，吸引更多的資金，讓旅游為菏澤的經濟發展樹立一面新的獨特旗幟。經濟、政治、文化三駕馬車共同為菏澤這座城市提升它的地位而起作用。牡丹文化充當了三者的的轉換物，借助文化節的舉辦提升城市形象。
4、通過牡丹文化節宣傳牡丹的高風亮節、不畏權貴的精神氣質，從而規范人的行為規范，提升人們的整體素質精神面貌，為創建更具體更現代的文明城市做準備。
5、借助于文化節的影響力來宣傳企業，為參展商的宣傳提供空間及平臺，文化節不僅推動全市文化事業的繁榮，他所產生的綜合效益也將會顯現。文化節不僅帶來了擴大開放、合作發展的新機遇，而且通過游客的宣傳，也將帶動旅游、餐飲娛樂、交通運輸、現代物流、金融服務、特色農業等相關產業的發展，也將在更廣范圍發揮文化軟實力的重要作用。
三、主題活動內容
(
一、)活動主題：風韻牡丹，魅力菏澤 (
二、)活動內容
1、牡丹文化節開幕式
2、牡丹園的對外放
3、舉辦藝術長廊----牡丹花作品展
4、舉辦牡丹花攝影風采展
5、舉辦牡丹文化交流座談會
6、相關牡丹品牌的推廣宣傳活動
7、菏澤飲食文化趣街
8、舉行閉幕式晚會
四、活動推廣與宣傳
運用廣泛的宣傳載體，寶庫電視、報紙、網站、戶外大型熒屏、海報等多種宣傳模式結合，最大程度的提高人們的認識，最大化的告知群眾。
1、造勢宣傳之舉行新聞發布會
活動內容：
一、邀請菏澤市各大領導，此次牡丹文化節與政府配合緊密相連
二、邀請菏澤主流媒體對此次文化節進行全程的跟蹤報道
三、邀請各大藝術界大師去園內游玩，同時征集藝術作品
2、造勢宣傳之牡丹文化節會徽征集
一、在各大網絡媒體網站上發布會徽征集信息
二、征集會徽者的獎金，這樣不僅能吸引更多的參賽者對本次文化節的關注，因此加大了此次活動的宣傳力度，使得受眾增多。
三、免費邀請參賽者參加游園活動
3、造勢宣傳之媒體宣傳
電視媒體、平面宣傳、廣播媒體、網絡媒體、戶外宣傳、公交廣告、短息群發告知游行車體宣傳、園區周圍宣傳
五、活動招商策略
由于本次牡丹文化藝術節的價值，主要依托了菏澤市以及牡丹區周邊的價值。因此在市場推廣中，應充分整合品牌旅游價值，從而開發獨特的投資價值。
一、各個階段的招商目標
1、初期———內部攤位登記招租階段
2、公開招商強勢期——攤位正是招租階段
3、持續招租階段----根據活動開展進行招商
二、贊助企業招商
以冠名此次文化節的企業為贊助企業，通過在開幕式上對贊助企業進行宣傳外，還在園內的出現文化節的地方打出贊助商的標語，同時在通過媒體宣傳牡丹文化節節的時候，為企業宣傳。
六、附件
第五篇：中國鄉村旅游發展模式探析
世界比較普遍的鄉村旅游已經有50余年歷史。中國的鄉村旅游也已經有20余年歷史，經歷了從對資源的簡單利用到綜合利用再到深入挖掘的三個階段;鄉村旅游項目也實現了產業升級、休閑方式升級、景觀升級、全時升級等的不斷提升。
據統計，在城市居民小長假出游選擇中，選擇鄉村旅游的占70%以上。不少縣的鄉村旅游接待人數和收入，占當地旅游接待總人數和總收入的比例已達到和超過50%。據《光明日報》2012年7月26日報道，截至2011年底，我國農家樂數量超過150萬家，規模以上休閑農業園區超過2萬家，年接待游客超過6億人次。全國休閑農業與鄉村旅游年營業收入已超過1500億元，帶動1500萬農民受益。
《國務院關于加快發展旅游業的意見》明確提出“實施鄉村旅游富民工程。開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動”。2010年國務院一號文件專門強調“要積極發展休閑農業、鄉村旅游”。2011全國發展休閑農業與鄉村旅游工作會議提出，要把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來抓，把鄉村旅游作為發展國內旅游的主戰場，擺上突出位置抓實抓好。
一、中國現階段鄉村旅游主要發展模式
從經營內容來看，目前我國鄉村旅游發展主要有以下七種模式。
(1)田園農業旅游模式：即以農村田園景觀、農業生產活動和特色農產品為旅游吸引物，開發農業游、林果游、花卉游、漁業游、牧業游等不同特色的主題旅游活動，滿足游客體驗農業、回歸自然的心理需求，主要類型有：田園農業游和田園觀光游等。
(2)民俗風情旅游模式：即以農村風土人情、民俗文化為旅游吸引物，充分突出農耕文化、鄉土文化和民俗文化特色，開發農耕展示、民間技藝、時令民俗、節慶活動、民間歌舞等旅游活動，增加鄉村旅游的文化內涵。主要類型有：農耕文化游、民俗文化游、鄉土文化游和民族文化游等。
(3)農家樂旅游模式：即指農民利用自家庭院、自己生產的農產品及周圍的田園風光、自然景點，以低廉的價格吸引游客前來吃、住、玩、游、娛、購。主要類型有：農業觀光農家樂、民俗文化農家樂、民居型農家樂、農事參與農家樂、食宿接待農家樂、休閑娛樂農家樂等。
(4)村落鄉鎮旅游模式：以古村鎮宅院建筑和新農村格局為旅游吸引物，開發觀光旅游。主要類型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古鎮建筑游、新村風貌游等。
(5)休閑度假旅游模式：依托自然優美的鄉野風景、舒適怡人的清新氣候、獨特的地
熱溫泉、環保生態的綠色空間，結合周圍的田園景觀和民俗文化，興建一些休閑、娛樂設施，為游客提供休憩、度假、娛樂、餐飲、健身等服務。主要類型有：休閑度假村、休閑農莊、鄉村酒店。
(6)科普教育旅游模式：利用農業觀光園、農業科技生態園、農業產品展覽館、農業博覽園或博物館，為游客提供了解農業歷史、學習農業技術、增長農業知識的旅游活動。主要類型有：農業科技教育基地、觀光休閑教育農業園、少兒教育農業基地、農業博覽園。
(7)回歸自然旅游模式：利用農村優美的自然景觀、奇異的山水、綠色的森林發展觀山、賞景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活動，讓游客感悟大自然、親近大自然、回歸大自然。主要類型有：森林公園、濕地公園、水上樂園、露宿營地、自然保護區等。
二、“百尺竿頭，以何為進?”
鄉村旅游發展總體規模大，效果顯著，其網絡化、漫點式的發展過程，對鄉村經濟社會發展起著重要的作用。同時，鄉村旅游發展到現在，也出現了一系列問題，如單體規模小，對應市場難;基礎設施不足，公共服務少;衛生條件差，產品供應不足;經營單一，同質化強;惡性競爭，質量不高等。從鄉村旅游開發的角度，則主要存在以下兩方面問題：
一是鄉村旅游存在旅游資源相似，產品同質化的問題。這個問題具體表現在兩個方面：首先是以自然資源為主的鄉村旅游。就自然資源而言，主要是強調有山有水，風景美麗、氣候宜人。而現在國內各地的山水資源從本質上說區別不大，只是南方的山秀麗一點，北方的山雄偉一些。其次是以人文資源為主的鄉村旅游。把鄉村生活作為一種資源來看待，并且作為旅游資源來開發，本來是很不錯的事情，但其中也存在差異不顯著，產品雷同的問題。許多地方在沒去之前很向往、很憧憬，去過之后卻感覺很普通，這是廣泛存在的現象。
二是近距離低水平的重復建設。鄉村旅游現在大多還只局限于農家樂這一基本的產品模式。一方面是產品模式單一，另一方面是各地的農家樂及鄉村旅游本身在地理環境、人文環境、歷史傳承等方面基本相似，由此形成了嚴重的近距離低水平的重復建設。
三、中國新時代鄉村旅游的發展訴求
中國，比世界上任何一個國家對鄉村旅游的要求要更高、更多。我們希望中國鄉村旅游的發展，既能促進調整農業經濟結構，又能增加農業功能，還可提高產品附加值，增加就業渠道，形成系列服務設施，更重要的是推動農民觀念轉化，培育農村市場機制。這是一種對鄉村旅游綜合作用的要求，是對其城鄉統籌、品質升級的訴求。
四、“四新”“五化”創鄉村旅游開發新路徑
(1)鄉村旅游發展模式的四大創新
①培育新型旅游資源，強化主題景觀打造。推進創意農業，整合其他產業資源、建設人工景觀、策劃旅游節慶等。通過產業融合,借助科技手段,人工創意并營造能夠體現鄉村特質的旅游景觀與活動。北京郊區在創意農業發展上已取得明顯進展,由某公司主持開發的北京某農業莊園就是其中的成功案例。
以自然風光和濃郁歐洲情調為復合載體，以意大利文藝復興時期的建筑與園林風格作為參照系，并在此基礎上，糅合了中式園林的形態特征與設計理念，通過“漫天花雨，開心田園”的定位，打造了“北京最美麗的香草花海”。在產品上，提出了開心農莊的方案，主要就是通過人們加入農莊會員籍，認養一塊土地，收取費用，人們可以當農夫、做地主，空余時間來田里勞作、采摘、收獲，打綠色食品牌。而我們構想的開心農莊，是在此基礎上，和網絡結合得更緊密，更貼近京城白領的網絡和實際生活模式。建立“懷柔開心農莊”網站，網站與“開心農莊”景區即時互動，并通過增值服務獲取收益。
②創新資源依托，尋找村莊靈魂，運用國際化理念設計。創新資源依托，主要是指挖掘傳統“三農”旅游資源。包括傳統農耕文化、鄉土傳統知識、民族文化遺產等。文化是旅游的靈魂，目前各地鄉村旅游發展,對餐飲、娛樂重視有加，而對鄉村文化的挖掘利用不足，隨著非物質遺產保護工作的深入而涌現出的眾多鄉村非物質文化遺產未能充分利用起來。比如，北京市大興區長子營鎮沁水營村規劃是這一模式的成功體現。
沒有優美的山地自然環境，沒有保存完整的村落古跡風貌、沒有特色突出的民風民俗。呈現在人們眼前的沁水營，只是一個京郊的普通村落，如何在資源現狀特色不突出的基礎上策劃好沁水營，這是本案最大的難點。如何擺脫傳統上一村一品策劃就資源論資源的局限性，突破京郊鄉村開發血拼資源的怪圈，為北京京郊鄉村探索新的發展模式?規劃者提出了“京晉文化博物苑，鄉村記憶第一村”的發展主題，抓住沁水營村京晉文化和村莊記憶兩大特色，從“抓住京晉文化，塑造村莊發展靈魂;突破資源局限性，打造特色“沁水生活”;抓住先發機遇，聚合七十二連營精華資源;依托村志，關注昨天、立足今天、暢想明天;文化產品化、產業化;關注村民人文精神，再現村莊記憶”六個方面切入策劃，得到了各方的高度評價。
③泛農產業復合展示，推進“三生”(生態、生產、生活)立體休閑。創新“三農”旅游資源包括發展特色種養、推進創意農業等。除促進農業產業化發展、合理調整其產業結構，
第四代農業產業園的發展思路，強調建設農業與旅游、商務、教育、科研、科技多元產業復合的綜合型、多元化、現代型的農業園，形成“泛農產業復合”的展示空間。
以《湖北宜昌“夷陵農谷”概念規劃》為例，該規劃將其整體功能布局為“一園二區”，其中一園為科技農業示范園，二區分別為休閑游樂區和田園度假區?？萍嫁r業示范園以高科技農業為主題，集代表多種農業前沿科技的種植園、農業科研、商務、培訓等多元功能于一體，同時也是夷陵區乃至宜昌及華中農業提檔升級和區域聯動的引擎性板塊;休閑游樂區以農業主題休閑、游樂為特色，包括“美麗鄉村”風情園以及鄉村迪士尼等主題園區;田園度假區規劃鄉村田園風格的主題商務及度假區域，是低碳、環保社區的典范性區域。
④產業融合促城鄉一體，規劃先行助力“城鎮上山”。小城鎮處于農村與城市之間，在城鄉發展中具有承上啟下的作用，既是工業化的重要載體，又是農業產業化的服務依托，對廣大農村具有巨大的帶動作用。2011年到2012年上半年，依據云南省“十二五”規劃明確的生產力布局，通過對1700多個鄉村的統一規劃，優化調整了其空間布局，明確了其建設用地發展方向，積極引導了城鎮建設和產業向山地的聚集，助推云南“城鎮上山”戰略的實施。山地城鎮將成為云南今后小城鎮建設的重要發展模式。
(2)鄉村旅游升級的“五化”發展
①產品差異化。應充分利用豐富的鄉村景觀、生態、文化、民俗等資源，向差異化、特色化發展提升。推廣鄉村酒店、國際驛站、采摘籬園、生態漁村、休閑農莊、山水人家、養生山吧、民族風苑等八種全新旅游業態，引導鄉村旅游走差異化、特色化發展之路。
②營銷品牌化。各地應根據自身的生態、文化、建筑、民俗等條件，創建并打響自身的特色化鄉村旅游品牌。也可以根據市場情況創建、樹立區域性品牌，以品牌促營銷，以營銷促發展。
③管理組織化。鄉村旅游的發展由自發到自覺，目前，組織化程度依然不高，必須向管理的組織化、協會化提升。隨著鄉村旅游規模的擴大和產業基礎的完善，我國鄉村旅游的發展模式也面臨著轉型和升級。通過組建規范的鄉村旅游專業合作組織(如“農家樂”協會、“農家樂”專業合作社、服務中心、旅游服務公司等)，提高鄉村旅游經營主體自我管理和發展的組織化程度，能夠有效地推動、提高鄉村旅游的專業化程度和集約化水平、增強鄉村旅游的綜合競爭力。組建“協會”等鄉村旅游專業合作組織，最關鍵的在于發揮三個核心作用：“保證質量，維護聲譽，促進發展。”
④理念時代化。倡導新鄉村主義。城里人是用一種浪漫來想象村莊，是專家所言的“民俗風、山水畫、田園詩、文化歌、生活曲、夢幻情”的綜合體驗，是“自然自然大自然，生態生態深生態，文化文化活文化，生活生活真生活”的品質要求。
培育莊園文化。鄉村旅游的進一步提升，需要培育一種莊園文化。這種莊園文化是鄉村旅游、鄉村休閑發展達到的一種極致，一種高端的境界。在歐洲，這樣的莊園文化是非常普遍的。因為歐洲在歷史上就形成了領主經濟，每一個領主都有自己的一個莊園，所以培育了自己一套獨特的文化。莊園文化在中國還沒有培育出來，所以進一步要培育一套新型的鄉村旅游的莊園文化。這套莊園文化培育出來，就會達到一種極致?，F在歐美各國，包括其它發展中國家都有一個概念，叫鄉村俱樂部。鄉村俱樂部也是在展示一種極致，但是它和莊園不同。鄉村俱樂部一般來說，沒有這么深厚的文化底蘊，也不是家族傳承，而是一種現代會員制的方式，但培育的也是高端的文化。
⑤發展內生化。鄉村旅游發展過程中必須把發展的內生力量看做是一個整體，對其各部分力量進行合理架構，使當地政府、鄉村基層管理組織和村民各司其職，相互協調，各盡其能，共同推動鄉村旅游內生式發展。