山體標語廣告范文第1篇
滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)
2. Obey your thirst.
服從你的渴望。(雪碧)
3. The new digital era.
數碼新時代。(索尼影碟機)
4. We lead. Others copy.
我們領先，他人仿效。(理光復印機)
5. Impossible made possible.
使不可能變為可能。(佳能打印機)
6. Take time to indulge.
盡情享受吧!(雀巢冰激凌)
7. The relentless pursuit of perfection.
不懈追求完美。 (凌志轎車)
8. Poetry in motion， dancing close to me.
動態的詩，向我舞近。(豐田汽車)
9. Come to where the flavor is. Marlboro Country.
光臨風韻之境——萬寶路世界。(萬寶路香煙)
10.To me， the past is black and white， but the future is always color.
對我而言，過去平淡無奇;而未來，卻是絢爛繽紛。(軒尼詩酒)
11. Just do it. 只管去做。(耐克運動鞋)
12. Ask for more. 渴望無限。(百事流行鞋)
13. The taste is great. 味道好極了。(雀巢咖啡)
14. Feel the new space. 感受新境界。(三星電子)
15. Intelligence everywhere. 智慧演繹，無處不在。(摩托羅拉手機)
16. The choice of a new generation. 新一代的選擇。(百事可樂)
17. We integrate, you communicate. 我們集大成，您超越自我。(三菱電工)
18. Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)
19. Let’s make things better. 讓我們做得更好。(飛利浦電子)
20. No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
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可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯
NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奧運
穿著自然 出自： 班尼路
沒有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
聊天動手不動口 出自： 諾基亞3310
有一種酒是用來留傳的 出自： 十八酒坊
上聯：早進來晚進來早晚進來下聯：多吃點少吃點多少吃點橫批：進來吃點 出自： 小店的廣告語
一次不買你的錯，二次不買我的錯 出自： 水果攤上
煮酒論英雄才子贏天下 出自： 才子男裝
男人應有自己的聲音 出自： 阿爾卡特手機
萬水千山 近在咫次 網絡天空 任你翱翔 輕松面對 應付自如 出自： 中國電信系列
播下一個行動，你將收獲一種習慣;播下一種習慣，你將收獲一種性格;播下一種性格，你將收獲一種命運 出自： 威廉·詹姆斯
萬家樂，樂萬家。 出自： 萬家樂電器
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。 出自： 南方摩托
高高興興上班去，平平安安回家來。 出自： 公益廣告
燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。 出自： 燕舞收錄機
康師傅方便面，好吃看得見。 出自： 康師傅
不要太瀟灑! 出自： 杉杉西服
讓一億人先聰明起來。 出自： 巨人腦黃金
共創美的前程，共度美的人生。 出自： 美的電器
省優，部優，葛優? 出自： 雙匯火腿腸
喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
健康成就未來。 出自： 海王
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。 出自： 藍天六必治
永遠的綠色，永遠的秦池。 出自： 秦池酒
坐紅旗車，走中國路。 出自： 紅旗轎車
要想皮膚好，早晚用大寶。 出自： 大寶
孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
補鈣新觀念，吸收是關鍵。 出自： 龍牡壯骨沖劑
喝匯源果汁，走健康之路。 出自： 匯源果汁
我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈純凈水
非?？蓸?，非常選擇 出自： 非?？蓸?/p>
新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。 出自： 可口可樂
送禮就送腦白金。 出自： 腦白金
飄柔，就是這么自信。 出自： 飄柔
超越性能極限，領略精彩計算 出自： AMD
美國貨，本土價 出自： DELL
經典精鑄，雋永典藏 出自： 明基
因智慧而不同 出自： 多普達
長城永不倒，國貨當自強 出自： 奧尼皂角洗發浸膏
一種可以世襲的古典浪漫 出自： 房產
實力創造價值 出自： cctv
天生我就一肚子氣! 出自： 汽水廣告
來也匆匆，去也沖沖 出自： 側所
沒有摩擦的感覺象在飛 出自： 某潤滑油
不為誘惑誰，只為呵護美 出自： 美容連鎖店廣告語
天生的，強生的 出自： 強生
顛峰感受后的無盡回味 出自： 香煙
晶晶亮，透心涼! 出自： 雪碧
用第三只眼睛看世界。 出自： 海鷗牌相機廣告
百聞不如一鍵，不打不相識。 出自： 某打字機廣告
當太陽升起的時候，我們的愛天長地久 出自： 太陽神
愛我，追我，但請別吻我! 出自： 某汽車后貼的大大的標語
止，而后能觀 出自： 中國銀行
有空間，就有可能 出自： 別克汽車
突破科技，啟迪未來 出自： audi 多一些潤滑,少一些摩擦 出自： 統一潤滑油
只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 聯通
成功與科技共輝映 出自： 奧迪
沒有最好，只有更好 出自： 澳柯瑪
世間百事皆不同，唯有——百事可樂。 出自： 百事可樂
共享，才能共贏! 出自： 《現代廣告》
邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口 出自： 邦迪
隨心工作、隨逸生活 出自： 聯想天逸
掌握無限未來 出自： 大顯通信
科技創造自由 出自： 聯想
超越平凡生活 出自： 卓越網
天天蓋天力，添鈣添活力 出自： 蓋天力
水原來如此 出自： 樂百氏
世界因你而廣闊 出自： 中國網通
生活節奏、盡在掌握 出自： 愛立信
動感地帶----我的地盤 聽我的 出自： 動感地帶
以產業報國、以民族昌盛為己任 出自： 長虹
喜歡，有什么不可以 出自： 阿爾卡特OT515
27層凈化 出自： 樂百氏
促進健康為全家 出自： 舒膚佳
春都進萬家，賓朋滿天下 出自： 春都火腿腸
奧妮洗發水：黑頭發，中國貨 出自： 奧妮洗發水
上海別克：當代精神，當代車 出自： 上海別克
潤迅通訊：一呼天下應 出自： 潤迅通訊
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒
康師傅：好吃看得見 出自： 康師傅
商務通：科技讓你更輕松 出自： 商務通
嘗嘗歡笑，常常麥當勞 出自： 麥當勞
深入成就深度 出自： 南方周末
精彩湖南，紅網了然! 出自： 紅網
因為網絡，地球如村! 出自： 第四媒體
一種質感 ，兩種表情 出自： 熊貓手機
恒久期盼 演繹維一 出自： 廈新彩屏手機
繁榮民族文化 傳播藝術經典 出自： 某文化傳播公司
不信，死給你看! 出自： 滅蟑藥
天生的，強生的 出自： 強生
雪津啤酒，真情的味道! 出自： 雪津啤酒
聽世界，打天下 出自： 海爾手機
雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
Sun是太陽，Java是月亮。 出自： Sun
中國網通 由我天地寬 出自： 中國網通
無線你的無限 出自： 英特爾
家有三洋，冬暖夏涼 出自： 三洋空調
傾訴冬日暖語 出自： 摩托羅拉手機
誰讓我心動? 出自： FM365網站
靈活，讓籃球場不再是一個平面 出自： 李寧牌
別吻我，我怕修。 出自： 潤化油
一呼四應! 出自： 音響公司廣告
無所不包! 出自： 餃子鋪廣告
當之無愧 出自： 當鋪廣告
以帽取人! 出自： 帽子公司廣告
一毛不拔! 出自： 理發店廣告
自討苦吃! 出自： 藥店廣告 不打不相識! 出自： 打字機廣告
如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。 出自： 公路交通廣告
本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公! 出自： 新書廣告
永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。 出自： 汽車陳列室廣告
請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。 出自： 交通安全廣告
小別意酸酸，歡聚心甜甜。 出自： 酸汁飲料廣告
除鈔票外，承印一切。 出自： 印刷公司廣告
更多歡樂，更多選擇 出自： 麥當勞
美由你做主 出自： up2tu
由我天地寬 出自： 中國網通
讓天下沒有難做的生意：讓讓誠信的商人富起來：他們在網上做成了生意，你呢? 出自： 阿里巴巴
招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子! 出自： 一家美國報紙
趁早下『斑』，請勿『痘』留。 出自： 香港一家化妝品公司的廣告
如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。 出自： 某一法語學習班的招生廣告
請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。 出自： 美容院廣告牌
創新就是生活 出自： 海信
有一個美麗的地方，萬科四季花城 出自： 萬科
建筑無限生活 出自： 萬科
臭名遠揚，香飄萬里 出自： 臭豆腐
百衣百順 出自： 電熨斗
聰明何必絕頂，慧根長留 出自： 生發精
水往高處流 出自： 淄博市潛水電泵廠
大石化小，小石化了! 出自： 治結石病
“閑”妻良母 出自： 洗衣機
“口服”，“心服”! 出自：
盛滿青春的秘密! 出自： 女士提包
三十六計走為上 出自： 鞋
為了她的節日，獻上您純金般的心! 出自： 首飾
用我們的釣線，你可以在魚兒發現你之前先找到它 出自： 約翰遜的釣具
生活就是一場運動，喝下它。 出自： Gatorade 飲料
選擇維聚阿爾，已經表明你心明眼亮。 出自： 維聚阿爾眼鏡公司
佳能，我們看得見你想表達什么。 出自： 佳能公司(照相機)
現在流行第五季 出自： 健力寶
天天都是春天 出自： 昆明
如果你不來，廣告明星就是他 出自： 央視AD圣典
享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S57
彩信發送動人一刻 出自： 彩信
靈感點亮生活! 出自： 西門子
智慧演繹，無處不在! 出自： 摩托羅拉手機
事業我一定爭取，對你我從未放棄! 出自： 愛立信
波導手機，手機中的戰斗機 出自： 波導手機
鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界 出自： 鄂爾多斯羊絨衫
潔婷245再大的動作也不要緊 出自： 潔婷
做光明的牛，產光明的奶 出自： 光明
白里透紅與眾不同 出自： 記不起來了。 qz
沒有蛀牙-佳潔士 出自： 佳潔士
有線的價值 無線的享受 出自： 小靈通
享受快樂科技 出自： 明基
四海一家的解決之道 出自： IBM
娃哈哈純凈水：愛你等于愛自己 出自： 娃哈哈
農夫山泉：有點甜 出自： 農夫山泉
博大精深，西門子 出自： 西門子
一切盡在掌握 出自： 愛立信
聲聲百思特，遙遙兩相知 出自： 百思特
一呼天下應 出自： 潤訊
讓我們做得更好! 出自： 飛利浦
溫暖親情，金龍魚的大家庭。 出自： 金龍魚
自然最健康，綠色好心情 出自： 康師傅
支起網絡世界 出自： 贏海威
立邦漆：處處放光彩! 出自： 立邦漆
莊重一生，吉祥一生。 出自： 莊吉西服
人人都為禮品愁，我送北極海狗油。 出自： 北極海狗油
如果說人生的離合是一場戲，那么百年的好合更是早有安排! 出自： 百年潤發
一品黃山天高云淡 出自： 一品黃山
上上下下的享受! 出自： 三菱電梯
讓無力者有力，讓悲觀者前行 出自： 南方周末
金利來----男人的世界! 出自： 金利來
沒有什么大不了的 出自： 豐胸
當你看到我們的時候，我和我們的新聞在紙上;當你看不到我們的時候，我和我們的新聞在路上。 出自： 南方周末新版廣告語
時間因我存在 出自： 羅西尼表
只要有夢想 凡事可成真 出自： 香港電信
南方周末 一紙風行 出自： 南方周末
時間改變一切 出自： 雷達表
地球人都知道了 出自： 北極絨
眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 出自： 伊萊克斯冰箱
您身邊的銀行，可信賴的銀行 出自： 中國工商銀行
三葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 出自： 三葉鋼琴
柯達：串起生活每一刻 出自： 柯達
想想還是小的好 出自： 大眾甲克蟲汽車
一直被模仿,從未被超越 出自： 汽車廣告
朗訊的創造力科技的原動力 出自： 朗訊
事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡
運動之美，世界共享 出自： 李寧
鶴舞白沙 我心飛翔 出自： 白沙煙
想知道“清嘴”的味道嗎? 出自： 清嘴
選擇《讀者》，也就選擇了一類優秀文化，一種新的視野，一位人生的摯友。雜志
更多選擇、更多歡笑 出自： 麥當勞
方太，讓家的感覺更好 出自： 方太櫥具
世上僅此一件，今生與你結緣! 出自： 石頭記
我們一直在努力! 出自： 愛多
陽光總在風雨后 出自： 千禧酒
晚報，不晚報 北京晚報 出自： 北京晚報
原來生活可以更美的 出自： 美的空調
明天的明天，你還會送我“水晶之戀”嗎? 出自： 水晶之戀果凍
衛浴出出進進的快感 出自： 衛浴
有家就有聯合利華 出自： 聯合利華
減脂減肥，其實是一種生活態度 出自： 朵耳
人頭馬一開，好事自然來。 出自： 香港人頭馬
新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好 出自： 新飛冰箱
讀者 出自：傳奇品質，百年張裕 出自： 張裕
李寧：把精彩留給自己 出自： 李寧
一旦擁有，別無選擇 出自： 飛亞達
科技讓你更輕松 出自： 商務通
情系中國結，聯通四海心 出自： 聯通
海爾，中國造 出自： 海爾
SOHU：足跡生活每一天 出自： SOHU
果凍我要喜之郎 出自： 喜之郎
國寶大熊貓，心純天自高 出自： 熊貓
世界因為不同 出自： MOTO
放低偏見，你會有精彩發現! 出自： 柯尼卡
創意似金，敬業如牛 出自： 金牛廣告
不要讓男人一手掌握 出自： 某胸罩廣告
猶如情人的手 出自： 某避孕套廣告
愛的就是你! 出自： 娃哈哈
實力創造價值 出自： CCTV
愛生活，愛拉芳! 出自： 拉芳
人類失去聯想，世界將會怎樣? 出自： 聯想
做女人挺好! 出自： 豐胸
世界在你眼中? 出自： 新浪網
只溶在口，不溶在手。 出自： m&m巧克力
三千煩惱絲，健康新開始。 出自： 潘婷洗發水
維維豆奶，歡樂開懷。 出自： 維維豆奶
我們的光彩來自你的風采。 出自： 沙宣洗發水
鉆石恒久遠，一顆永流傳。 出自： 鉆石戒指
放我的真心在你的手心。 出自： 美加凈護手霜
小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力
牛奶香濃，絲般感受。 出自： 德芙巧克力
聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量。 出自： 鉑金手飾
滴滴香濃，意猶未盡。 出自： 雀巢咖啡
水晶之戀，一生不變。 出自： 果凍 喜之郎
中國移動通信，溝通從心開始! 出自： 中國移動通信
網易，網聚人的力量! 出自： 網易
山體標語廣告范文第2篇
2、人人都是長泰形象，個個爭當文明模范!
3、管住自己的口：不隨地吐痰、不口出臟言!
管住自己的手：不亂扔雜物、不亂貼亂劃!
管住自己的腿：不亂穿馬路、不踐踏花草! 4春天從綠樹開始，文明從呵護起步
5、讓心靈與山水共美，用行動為長泰增輝
6、愛心是生活明媚的陽光，文明是人生溫馨的春風
7、志愿同行，愛心同行，文明同行
8、沐狀元文化，立和諧之本，創長泰文明。
9、展古狀元文化底蘊，譜新長泰文明篇章
10、人人都是文明長泰的建設者，個個都是長泰文明受益人
11、多走幾步莫跨欄，不讓生命留遺憾。
12、綠燈可以再等，生命不能重來。
13、文明駕車展新貌，禮貌行路樹新風
14、講文明話、走文明路、行文明車、做文明人
15、城市品味積累于一點一滴，城市文明體現在一言一行!
16、文明用語從我說起，文明舉止從我做起。
17、文明你的語言，優雅你的舉止。
18、規范交通秩序，優化發展環境。
19、創美好生活是大家心愿， 建文明長泰需你我奉獻。 20、你我多一份自覺，長泰多一份清潔!
21、掃除臟、亂、差，留下真、善、美!
22、文明是城市之魂，美德是立身之本。
23、學習雷鋒 奉獻他人 提升自己
24、文明從一言一行開始，和諧從一舉一動做起。
25、手牽手創建文明城市，心連心打造魅力長泰。
26、處處文明，時時文明，天天文明，我因長泰而驕傲，長泰因 我而精采!
27、文明用語三春暖，禮貌待人天地寬。
28、文明教育貴在堅持，文明素質貴在養成，文明城市貴在行動。
29、美麗長泰是我家，文明創建靠大家。
30、共建和諧長泰源于一草一木，同創文明城市始于一言一行。
31、一言一行關乎文明創建，一舉一動維系長泰發展。
32、知榮明恥，弘揚道德新風;同心同德，構建文明長泰。
33、說文明話，辦文明事，做文明人，創文明城。
34、全民動員，齊心協力，共創全國文明縣城。
35、社會主義核心價值觀：倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公平、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善。
36、創建文明城市，我知曉、我參與、我奉獻。
37、公德在我心，文明伴我行
38、帶著平安上路，載著幸?；丶?
山體標語廣告范文第3篇
關鍵詞：關聯,隱含,隱喻,認知語境
廣告標語是一則廣告中位于最突出位置的簡短話語, 其主要目的是引起廣告受眾的興趣, 傳遞所宣傳商品或服務的相關信息。新奇隱喻因其簡練生動的語言、新奇啟發的特性、委婉的手法和高雅的意境成為了廣告標語中常見的修辭手法之一。本文將從關聯理論角度對廣告標語中新奇隱喻現象的出現及受眾理解廣告隱含意義的過程做出合理解釋。
一、廣告交際與明示-推理交際
關聯理論把語言交際歸為明示-推理交際活動, 并將其定義為“說話人發出一種刺激信號, 使之對交際雙方相互顯映 (mutually manifest) , 說話人通過這個刺激信號意欲向聽話人顯映或更深程度的顯映一系列命題I。” (Sperber&Wilson 2001:63) 。由這個定義可以看出一種交際要成為明示-推理交際, 首先說話人必須同時具備信息意圖 (即向聽話人顯映或更清楚的顯映一系列命題I) 和交際意圖 (即向說話人及聽話人雙方相互顯映說話人有傳遞信息意圖的意圖) 。廣告交際的首要目的是勸說聽話人 (廣告受眾) 購買說話人 (廣告制作人) 所宣傳的產品或服務, 或接受廣告制作人所倡導的觀念, 因此在交際活動中, 廣告制作人肯定不僅有向受眾顯映或更清楚的顯映所宣傳的商品或服務的信息意圖, 而且同時具備向說話人和聽話人雙方相互顯映說話人有傳遞信息意圖的交際意圖, 否則就根本無法達到廣告交際的目的。由此可見, 廣告交際從本質上來講屬于明示-推理交際范疇。
雖然如此, 廣告交際與典型的明示-推理交際從表面來看還是有一定的差異。第一, 關聯理論所研究的交際活動通常都是私人、個體、雙向的, 故說話人可以根據自己對聽話人認知環境的充分合理估計, 發出在聽話人認知語境中可以引發最佳關聯的話語。廣告交際是一種公開、大眾、單向的交際方式, 聽話人不再是一個具體的特定個體, 而是一個由無法確定的個體所組成的群體 (廣告的潛在消費群) 。廣告受眾具體個體的未知性使得廣告制作人不可能像關聯理論所研究的交際那樣對聽話人的認知環境做出準確合理的估計。在交際過程中發出最為關聯的明示交際信號, 促進聽話人以最合理的努力獲得最佳關聯, 這雖然對廣告明示-推理交際的發生有一定的阻礙作用, 但是并不能完全阻止明示-推理交際的發生。廣告受眾既屬于一定的群體, 他們在文化、教育背景和分析能力等方面又肯定具有一定的共性, 廣告制作人可以根據這種共性選擇刺激信號引導群體受眾在共同的認知語境中尋找最佳關聯。第二, 從表面上看, 關聯理論的交際環境與廣告交際環境存在一定的差異。關聯理論所研究的交際建立于聽話人對說話人的信任及與說話人合作的基礎之上;在廣告交際環境中, 由于廣告本身的功利性而使得受眾對廣告人產生不信任不合作的態度。交際環境的差異是否意味著廣告交際就偏離了明示-推理交際的范疇了呢?實則不然。關聯理論認為只要交際意圖實現, 即聽話人明白說話人有傳遞信息的意圖之后, 交際活動就能完成。“明白不等于相信。” (Sperber&Wilson, 2002:245) 由此可見, 信任與合作并非是明示-推理交際發生的必要條件。Tanaka (1996:37) 指出明示交際的成功在于聽眾了解言語發出者的信息意圖, 而不是說話人使聽眾相信他所說的。綜上所述, 盡管從表面來看, 廣告交際與明示推理交際之間存在一定的差異, 但廣告交際仍然是關聯理論所研究的明示-推理交際。
為了在廣告受眾不信任的情況下成功地將廣告信息傳遞給受眾, 廣告制作人不得不使用各種各樣的方式吸引廣告受眾的注意, 隱喻是他們最常用的方法。正如Ring所說的:“廣告代理商的技巧最重要的有兩個:為所代理的品牌找到一個恰當的隱喻, 并且確認該隱喻的含義正是廣告商想要傳達給消費者的。” (Brierley, 1993:160)
二、新奇隱喻的關聯研究
關聯理論認為隱含意義有強弱之分。“隱含的強弱取決于言者信息意圖的互顯性:互顯性越大隱含越強, 互顯性越小隱含越弱。換言之, 言者對聽者選擇語境假設的限制越嚴隱含就越強, 限制越松隱含越弱”。 (賀華麗, 2008:71) 根據向受眾顯映隱含意義的范圍與強度, 廣告隱喻一般可分為常規隱喻 (standardized metaphor) 和新奇隱喻 (creative metaphor) 。常規隱喻在廣告標語中比較常見。它通過向受眾傳遞一系列的強隱含, 使受眾很容易在廣告所宣傳的產品與廣告喻體之間找到最佳關聯。如這則Economist報紙的廣告標語:Money talks, but sometimes it needs an interpreter—Economist。受眾一看到這個廣告就能馬上意識到這個廣告標語中含有隱喻:The Economist is an interpreter who can explain the talks of money to the readers。Interpreter的工作就是把聽眾聽不懂的話語譯為聽眾所熟悉的語言, 這則廣告標語的受眾能毫不費力地理解這則標語的隱含意義, 即經濟學家雜志可以給讀者提供各種經濟現象的權威解讀。常規隱喻的優勢在于互顯性強所以明白易懂, 不會導致廣告交際的失誤;缺點在于不夠新穎、傳遞信息少且受眾參與度不夠, 從而無法給受眾留下較為深刻持久的印象。新奇隱喻的互顯性較常規隱喻弱, 對于受眾的語境假設限制較少, 所以沒有常規隱喻那么直觀易懂。它通常把兩個初看起來完全不相干的事物作為本體和喻體吸引受眾尋找兩者之間的關聯, 通過改變受眾對于這兩種事物的認知環境, 從而達到傳遞廣告信息的目的。本文試圖論證新奇隱喻作為廣告明示推理交際的明示刺激信號, 一方面引起廣告受眾的興趣, 吸引他們的注意力, 另一方面把廣告受眾導向廣告制作人所期望的最佳關聯。
1. 廣告交際的明示刺激信號
關聯理論認為明示刺激信號應具備兩大特性:“吸引注意力和引導受眾把注意力集中在說話人的信息和交際意圖上” (Sperber&Wilson, 2001:153) 。新奇隱喻是一種語言藝術, 其魅力在于把大眾眼中完全不相關的兩類事物聯系在一起, 引導受眾尋找并說服他們認可其關聯性。正是這種表面的不相關可以引起廣告受眾的好奇心, 使他們產生尋找謎底的興趣。The INTERPLAK Home Plaque Removal Instrument的廣告標語是:The perfect machine for the perfect machine, 這一短語出現在祛牙斑牙刷廣告這一直接語境之中, 廣告受眾很容易就意識到這兩個完美機器之一肯定是牙刷, 那么另一個完美機器是什么呢?受眾就完全摸不到方向了。好奇心驅使廣告受眾閱讀標語后的一小段文字, 即廣告內容:Nothing works quite like the human body.But there’s one device that works quite well with it.The INTERPLAK Home Plaque Removal Instrument.讀完這小段話后, 廣告受眾明白了, 原來另一個完美機器是人體。這個認知成功地向廣告受眾清楚地顯映了該廣告的信息意圖:The IN TER PLAK home plaque removal instrument works quite well with human body。
由上述例子可以看出, 新奇隱喻正是廣告明示推理交際的明示刺激信號, 它用兩類看似沒有任何共性的事物構成隱喻的兩個主體引起受眾的好奇心, 引導受眾在自己的認知環境中尋找其可能的相關性, 達到傳遞所宣傳商品或服務的信息與交際意圖的目的。
2. 經濟實惠的有效宣傳工具
廣告在當今社會幾乎無處不在, 無時不在。無論是電視、廣播、報紙雜志, 還是網絡和各種交通工具上到處都充斥著廣告。這種鋪天蓋地的廣告攻勢加之廣告本身的功利性使得受眾對于廣告產生了很強的抵觸情緒。盡管廣告制作人使用了各種各樣的吸引策略, 但只能短暫地吸引受眾的注意力。同時廣告跟一般的言語交際不同, 其信息傳輸是有價的, 而且廣告的費用在很大程度上與廣告所占的篇幅長度成正比。以上這兩個因素決定了廣告的字數越少, 對吸引廣告受眾的注意力和所宣傳產品的廠家越有利。因此, 如何在盡可能短的話語中盡可能多地傳遞產品信息, 是所有廣告制作人在廣告設計過程中需首要考慮的問題。新奇隱喻不僅可以吸引廣告受眾的注意力, 而且可以用盡可能少的文字引導受眾獲得盡可能高程度的關聯。
Longines使用過這樣一則廣告標語:A Ferrari on your wrist signed Longines。浪琴是世界名表, 其售價不低, 所以這則廣告的目標受眾群為中產階級以上的消費者。對于這個消費群來說, 法拉利肯定是他們所熟知的世界頂級名車。在看到這個廣告標語之前, 估計很少會有受眾意識到浪琴表和法拉利之間有什么相似之處, 這個獨具匠心的廣告標語可以引起受眾的好奇心, 引導他們在自己的認知環境中尋求兩者的相似性。很多關于法拉利的百科知識就會進入受眾腦海, 諸如法拉利是世界頂級名車、外形酷、質量性能好、價格昂貴、吸引人眼球等, 還會有人想到香車美女。這些關于法拉利的百科信息就構成了這個隱喻隱含意義推理的隱含前提。由于每個人對于法拉利的認知程度不同, 因此得出的隱含前提的廣度和深度就不同。這些隱含前提結合該隱喻是浪琴表廣告這一直接語境, 廣告受眾可以推理出這個隱喻的隱含結論, 諸如:浪琴是世界名表, 外觀漂亮, 質量好, 是財富地位的象征, 可以彰顯佩戴者的品位, 甚至可能還有人會想到佩戴浪琴表可以吸引異性眼球, 等等。與常規隱喻傳遞強隱含不同, 新奇隱喻由于對廣告受眾的語境假設限制少, 故傳遞的并非是一個特定思想而是一系列相關思想。關聯理論認為聽話人所尋求的并非是最大關聯性, 而是最佳關聯性, 即以適當的處理努力獲得最佳關聯。這則廣告標語的受眾不會無止境地在自己的認知環境中尋求與法拉利相關的所有百科知識, 只會在處理努力和語境效果之間尋求一個平衡, 即達到最佳關聯即停止。受眾付出的處理努力越多, 得到的隱含意義就越多, 這個廣告對于受眾來說關聯性就越強;他對浪琴表的認識越多, 記憶就越深刻。當他需要買手表時, 選擇浪琴表的可能性就越大。受眾所有推論出來的隱含結論都是廣告制作人通過這則僅有七個英文單詞的隱喻語句誘發的。這就是新奇隱喻的優勢所在, 可以通過很簡單的幾個詞在受眾群的認知環境中激發一系列的弱隱含, 可以節省廠家的宣傳成本, 所有的隱含意義雖由廣告本身誘發, 但并非廣告直接明示, 隱含意義獲得的每一步都有受眾有意識或無意識的參與, 所以聽眾更容易接受并記住廣告所傳達的信息。這在當今廣告日益昂貴, 廣告的功利性導致受眾對于廣告內容采取不信任的今天是至關重要的。
3. 廣告制作人逃避責任的手段
Sperber&Wilson指出一個成功的新奇隱喻可以誘導受眾在超出直接語境的更大認知環境中不斷搜索關聯, 從而得出更多弱隱含。這些弱隱含雖是由說話人的話語引起的, 但由于聽話人是在自己隱含結論的基礎上又加入了更多的與隱含結論相關的認知語境信息作為語境假設, 進一步推論出更多更弱的隱含結論, 因而聽話人自己 (而非說話人) 須對這些更弱的隱含結論負責。在當今競爭激烈的廣告市場, 廣告制作人既想表達一些商品的特質又怕承擔相關的風險與社會責任, 所以就用新奇隱喻誘導受眾推論出制作人想表達卻無法公開明說的語境內涵。
Guy Laroche的Fidji香水的廣告標語為:A woman is an island.Fidji is her perfume。其中包含的隱喻是:用Fidji香水的女人是海島。這個廣告標語把看似沒有任何關聯的女性與海島聯系起來作為明示刺激信號吸引廣告受眾的注意力。在好奇心的驅使下, 廣告受眾開始在自己的認知環境中尋找與island相關的百科知識從而得到以下隱含前提:海島上陽光明媚, 沒有污染, 景色優美等, 由此廣告受眾推論出該隱喻所傳遞的語境隱含一:用了Fidji香水的女人陽光, 清新可愛, 純潔無瑕等。廣告受眾可能還會進一步推論出既然海島景色優美, 是理想的度假勝地, 就是很多人向往的地方, 結合Fidji是一款女性香水這一直接語境, 受眾推論出語境隱含二:使用Fidji香水的女人對于男性具有無窮的吸引力。還有的受眾可能會想到海島遠離大陸, 也就遠離了社會規范, 聯想到現代社會的香水廣告或多或少都會與性誘惑有關這一語境, 受眾會推論出該隱喻的隱含意義三:用Fidji香水的女人開放野性, 可以給與她交往的異性帶來非同以往的性福體驗, 受眾付出的處理努力越大, 在自己的認知環境中發現海島、女性、香水之間的關聯越多, 他所得到的語境隱含意義就越多, 這個廣告標語對于受眾的關聯性也就越強。同時, 由于女人與海島之間并沒有任何約定成俗的關聯, 那么所有的語境隱含都是受眾結合自己的認知語境推論出來而非廣告本身明說的。這則廣告 (除了上面提及的標語外) 沒有任何其他內容限制廣告受眾的語境假設范圍, 這就意味著廣告商鼓勵受眾從任何可能的語境假設中尋求關聯, 也就是說上述語境隱含都是廣告商以新奇隱喻作為明示刺激信號誘導受眾去尋求的, 但是由于所有隱含意義都是受眾自己推論出來的, 一旦有人批評該廣告中暗含性誘惑, 那么廣告商可以否認與之有關的隱含意義, 從而免于承擔不當宣傳而引發的社會責任。
三、結語
Sperber&Wilson的關聯理論為我們提供了一個全新的分析和理解廣告中新奇隱喻的成因及理解過程的視角。新奇隱喻作為一種經濟實惠的宣傳手段, 通過抓住廣告受眾的好奇心吸引受眾的注意力, 誘導受眾付出一定的處理努力推論出廣告制作人隱藏于簡短隱喻中的大量隱含意義, 從而傳遞商品的相關信息。由于受眾參與了商品信息的推理過程, 因此對商品信息的排斥性降低, 記憶更加深刻, 同時商家可以傳遞某些不能明說的商品信息, 逃避不當宣傳所引發的社會責任。
參考文獻
[1]Sperber, D.&Wilson, D.Relevance:Communication andCognition[M].Beijing:Foreign Language Teaching and Re-search Press, 2001.
[2]Tanaka, K.Advertising Language-A pragmatic ap-proach to advertisements in Britain and Japan[M].London andNew York:Routledge, 1996.
[3]Brierley, S.The Advertising Handbooks[M].Londonand New York:Routledge, 2002.