有線電視管理論文范文第1篇
【摘要】現代社會雖然手機和電腦給人們的生活帶來了巨大的便利，但是作為生活中的娛樂部分，電視節目仍然占據著舉足輕重的作用，在為人們排憂解悶的同時，也是國家和民眾之間信息傳達和接收的重要渠道之一，一些國家政策和重要信息能夠通過電視節目迅速的傳遍大江南北。作為重要的宣傳工具，電視節目的畫面是否清晰、音效是否逼真、視頻播放是否流暢等是其整體質量的關鍵因素，因此，如何更加合理地設計電視機房，使之更加科學規范化、具有可升級性、信號傳輸和接收質量更高、便于后期保養維修，是電視機房設計者需要研討的關鍵問題，而電視機房供電系統的安全問題是電視機房能夠安全運行和電視節目能夠正常播放的重要保障，對電視機房的安全管理和防護進行研究非常必要，以此來降低有線電視機房的安全風險，減少對電視節目播放的影響。
【關鍵詞】城市住宅;有線電視機房;設計;供電系統;安全
近幾年智能技術的飛速發展推動了經濟浪潮的涌動，也大大地改變了人們傳統的通信方式和獲取信息的方式，智能手機和電腦的應用越來越普遍，但是在飛速發展的現代化社會，有線電視幾十年都作為宣傳思想、通報社會事件、宣布與民眾相關的重要決定的重要傳播工具，仍然不會被輕易取代，只會對有線電視工作者們提出更高的要求，需要從多方角度來提升電視節目的整體質量。其中電視機房工作的安全順利進行便是保證電視節目質量的首要前提。通過對有線電視機房的設計和供電系統安全性進行分析研究后，采取可行的方法優化升級其設計，提升有線電視機房供電系統的穩定性和安全性，降低故障發生率和后期擴容的返工率，加強有線電視的應用能力，為廣大民眾提供更高質量的有線電視節目。
1. 供電標準與需求
在有線電視機房的供電系統中大功率電氣設備是不可避免的，因此高功率的高壓供電系統和高壓設備也是必需的，為了避免由于線路老化、長期腐蝕等導致的突然短路故障，停電影響電視節目的順利播放，構建兩條相對獨立的高壓供電線路成為解決以上問題的首要選擇，兩條線路要保證都從總線接出并且功能相同，可以完全互換工作，當某條線路出現故障時，另外一條線路可以確保供電工作的正常進行。另外應急電源的設置也是必不可少的，一種是UPS電源，當故障較小，只是電流波動或者臨時斷電，維修用時較短，UPS電源可以提供瞬時電源，確保供電穩定。另一種是是機房自備發電機和柴油，當主電源由于不可預料的意外突然中斷導致大規模的系統故障時，應急電源就能發揮其重要作用，臨時提供大功率的充足電力，為工人搶修供電系統爭取了寶貴的時間，確保了整個廣電網絡的正常運行和節目的正常播出，減少了故障造成的巨大經濟損失。
2. 有線電視機房設計和安全要求
2.1 有線電視機房基本設計要求
首先，有線電視機房的選址要從網絡規劃、地質、交通等多方面綜合考慮?？臻g和面積上能滿足現有設備和未來有計劃內設備安裝的需求;地面要堅硬、光潔，滿足設備承重荷載，房頂做好防水，鋪設隔熱層;大門尺寸要滿足設備出入，門要向外開啟;照明以熒光燈為主，注意發電機房要用節能燈，照明電纜線要與工作設備用電電纜不能同路，插孔插座都要有接地保護;如為高層建筑的有線電視機房，耐火等級必須達到一級，其余建筑電視機房耐火等級應為二級以上;機房要保持常年恒溫、恒濕，溫度在19℃-26℃之間，相對濕度維持在50%-80%之間;機房內電源線和信號線應分開布設，電纜間距要間隔1m以上，機房還要注意防雷接地保護，一般接地電阻≤3Ω。
2.2 有線電視機房安全要求
有限電視機房是數字電視網絡的核心部分，有限電視機房的安全和可靠更是不容忽視，主要包括設備安全和人員管理安全兩個方面。
2.2.1 有限電視機房設備安全要求
供電安全永遠是安全保障中最基本要注意的，設備用電與照明用電必須是兩條獨立線路，設備電源也要分開主路和備路兩條，萬一某路電源出現故障，不會出現機房全面停電的現象，仍然能保證電視節目的正常播出;視頻服務器也要設置主硬盤和備硬盤，兩各硬盤信號源交叉使用，某個視頻服務器故障可自動切換個另一個服務器，從而保證電視節目的順利播放;自動播出控制機可以在主備路之間自由切換，無需人工手動操作，每周定期維護檢修控制機，預防死機的發生和其它不可遇見的隨機錯誤;安全、順利、準時的轉播直播節目，提前測試鏈路，校準時鐘，保證電視節目的延時不延誤;安裝電視機房自動監控系統，當系統設備或者播出信號出現異常時，能夠實時監控到并發出警示，便于維修人員及時進行維修，降低播出事故發生率;聯網的設備一定要安裝防火墻，定時重啟，定期清理過期信息。
2.2.2 有線電視機房人員安全管理要求
機房設備要有專人安裝和維護，禁止亂拉私接電源線，所有電源線不準超負荷運行，保險絲一定要符合相關標準和規定，嚴禁用其它金屬線代替，電纜線周邊禁止堆放雜物，嚴禁在機房內吸煙，嚴禁使用明火或電熱器具，配備規范的滅火器，機房負責人員在下班前要對所有設備進行檢查，確認沒隱患方可離崗;機房值班人員必須是經過技術培訓并考核合格后方可上崗，并要求其在工作中不斷積累經驗和提高應對故障的應變能力;有線電視設備維護需要提前計劃和上報審批，不得隨意斷電、停機、換臺，不能允許無關人員進入機房，如有參觀安排，必須有專人負責并全程陪同;突發緊急情況要第一時間上報并作積極處理，違反規定輕者警告，重者給與處分，再嚴重者要追究其法律責任。
3. 有線電視機房供電系統技術安全的基本措施
3.1 設立完善的供電檢測系統和機制
首先在播放電視節目前，就要檢測機房各個設備能否正常運行，確保沒有問題后方可開始;在電視節目播放的過程中，依然要實時檢測設備的運行情況，還有信號質量和播出進程，保證各設備間的負載平衡和正常運行，當出現信號中斷、聲音和畫面不同步等意外情況時，檢測系統能夠第一時間檢測到并發出警報，為檢修人員提供準確的故障信息，幫助檢修人員迅速采用正確方法排除故障。
3.2 定期擴充電纜容量，實現主備用電源的無縫切換
隨著技術的發展，有線電視業務增長，電源負載也急劇增加，如果電纜容量不足，經常會因各種原因導致停電、停播，影響電視機房工作的正常進行，因此定期對電視機房的電纜進行擴容非常必要。當檢修電視機房的供電系統時，保證主備用電源間的迅速切換，不影響電視節目的正常播放是關鍵，因此定期檢查供電系統，采用專業的技術和方法提前預防供電故障的發生非常重要，檢查的同時不斷優化和增加線路，保障供電系統的高效、穩定、安全運行。
3.3 加強對機房供電系統工作人員的培訓
培訓不僅是講解理論知識，使工作人員熟知電力、電子、UPS的專業知識和安全操作的相關知識，關鍵是加強工作人員的實際操作能力，提高其對發生供電故障時的應變能力，在維護工作中對一些可能發生故障之處能夠提前發現并采取有效措施積極處理，將故障扼殺在萌芽階段。另外要加強工作人員安全意識，高度重視日常安全管理工作，嚴格核對設備信息，嚴密監測各設備的運行狀況，日常檢測必不可少，并作詳細記錄，保證各標識清晰明了，發現標識模糊不清或有位移要及時更換和糾正，任何時候絕不松懈。
3.4 設置機房供電系統安全應急預案
根據有線電視機房供電系統的實際運行情況針對性地制定應急預案：
（1）加強人員管理。機房的值班人員必須持證上崗，且要經過政治審核簽字后方可進入機房工作;每日都要設置工作人員與檢修技術人員同時值守機房;在崗人員不得玩忽職守，要嚴密觀察設備運行情況和電視節目播放質量。
（2）加強技術管理。定期對機房工作人員和檢修人員進行專業知識和技能培訓，提高其實操能力，保證關鍵時刻不掉鏈子;通過培訓不斷提高工作人員對以故障的防范意識和突發情況的應對能力。當發現節目播放異常時，立即快速切換信號，保證重要節目的不停播。
（3）加強設備管理。由專人維護和定期檢查設備運行狀況是否良好，配備必要的檢測儀器，對電視臺主要節目進行備份，隨時準備應對突發狀況。封閉設備自動播出，預防病毒侵入，嚴格審查等待播出的每一項節目，保證思想時刻不松懈。
（4）突發狀況的處理。當機房突然停電，首先快速確定停電范圍，向相關負責人匯報情況，查找停電原因，估算供電恢復時間，短時可用UPS供電維持，時間較長就要啟動發電機或對部分設備斷電，防止設備遭受加電沖擊損壞，供電恢復后，檢查存儲狀態正常，重啟設備、數據庫、服務器和其它應用程序。
4. 有線電視機房供電系統優化設計
4.1 高壓直流供電系統
電視機房由兩路容量和功能完全相同的電源進行負荷供電，當單路電源無法滿足供電容量需求時，會加用一路備用電源系統，常用兩路電源使用單母線分段接線。當應急使用柴油發電機組時，需將發電機進線接到高壓母線。
4.2 高壓直流供電系統保護模式
一般來說，在機房內，高壓直流供電系統往往采用全過程雙擊保護方式，如熔斷器與斷路器組合、單級與雙級斷路器組合等。高壓直流供配電系統采用交直流斷路器或熔斷器。直流斷路器的優點是維護簡單、效率高。
4.3 UPS供電系統
UPS供電系統能進行不間斷的供電，保證了供電系統的穩定性，提高了線路電量的傳輸性能，改善了負載供電質量，滿足傳媒設備和用電量不斷增加的需求，可以調節線路電壓，保證電壓輸出的穩定性，減少了故障的發生和對電視節目播放的影響，降低了故障造成的經濟損失。
5. 結束語
隨著各種智能技術的應用和推廣，人們獲取信息的方式更加快捷高效，尤其是互聯網信息媒體的出現，對傳統有線電視產生了巨大的沖擊。為了在日益激烈的競爭中立于不敗之地，有必要提高有線電視節目的制作和播出質量。供電系統是保證電視廣播節目播出質量的關鍵。對其進行優化升級以適應社會發展具有重要意義。
參考文獻：
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有線電視管理論文范文第2篇
【摘要】隨著社會的發展,檔案管理模式法發生轉變,本文從檔案信息化建設思想意識、技術、組織管理及人員素質等方面的現狀以及檔案信息化建設的緊要性,根據信息化建設的主要內容,提出了檔案信息化建設的基本措施,使檔案工作進一步走向規范化、數字化、網絡化、社會化。
【關鍵詞】檔案 信息化 建設
1 檔案信息化概述
隨著社會信息化進程的加快,信息資源已成為人類經濟、社會活動的戰略資源。檔案是一種原生的信息資源,檔案信息化建設是國家信息化建設的一個重要組成部分,是指在國家檔案管理部門的統一規劃和組織下,在檔案管理的活動中全面應用現代信息技術,對檔案信息資源進行數字化管理和提供利用。它使檔案管理模式發生轉變,從以檔案實體保管和利用為重點,轉向檔案信息的數字化存儲和提供服務為重心,從而使檔案工作進一步走向規范化、數字化、網絡化、社會化。加強檔案信息化建設,對于檔案事業的新發展具有十分重要的現實意義和深遠的歷史意義。
2 檔案信息化建設現狀
2.1 思想意識方面
隨著檔案事業的發展,檔案管理工作已步入規范化軌道,人們的檔案意識得到加強,檔案在各行業、各部門中的重要作用逐步顯現。但一些單位領導對檔案信息化建設缺乏應有的認識和足夠的重視,對檔案管理自動化的必要性、緊迫性感受不深,熱情不高,沒有建立檔案信息化的領導決策機構,也沒有將檔案信息化建設列入議事日程。
2.2 技術方面
計算機的每一項技術,幾乎都在檔案管理中找到用武之地。檔案信息的多樣化極其巨大的數量,為新技術的應用提供了廣闊的天地。目前,大多數檔案部門都建有自己的局域網,有的還上了因特網,信息化體系初見規模。但我們在瀏覽這些網頁時能看到的信息卻有限,且網頁更新較慢;關于檔案的收集、存儲、傳輸、發布、檢索和利用的手段等大多數檔案工作還處于原始的手工操作階段,離信息的計算機管理和遠程聯網查詢、利用相距甚遠。這均說明我們的檔案信息化建設還處于低水平狀況。制約檔案信息化的重要問題是缺乏操作簡單、功能強大的計算機軟件。一個地區的檔案信息化管理要達到溝通與共享,就應該有選擇地推薦或推廣某個應用軟件,從而推動整個地區檔案信息化的進程。
2.3 組織管理方面
檔案信息化的最終目標是實現檔案信息的社會化服務,利用者可以不受時間、地域和文件數量的限制,通過網絡查詢利用開放檔案。但長期以來,檔案部門還處于封閉半封閉狀態,缺乏相對有利的指導和協調,推動檔案信息化的力度不夠;檔案系統沒有形成統一的信息化管理體系,各個單位各自為政,缺乏協調和合作,分散了信息資源建設的人力和物力,造成資源浪費;信息資源缺乏相對統一的標準,在開發上各搞一套,造成重復建設,并為以后兼容留下隱患。
2.4 人員素質方面
從目前基層檔案工作人員學歷上看,檔案治理專業的人員非常少,這對檔案治理現代化、信息化工作的開展十分不利。21世紀計算機技術發展的趨勢將是從單純的數字化向思維化的信息處理方向發展。因此,應用計算機是實現檔案信息管理現代化的必要條件,而“駕駛”這一設備的人,也要具有相當的專業知識,才能根據檔案管理自身需要,對軟件程序作改良性修改。而大多數檔案工作人員計算機管理知識缺乏,所能做的就是按照軟件程序依樣畫瓢,一旦系統需求有變化而需改進時就束手無策,望“機”興嘆。所以說最大限度地搞好２１世紀人才培養,培養出一批一專多能的業務尖子,是擺在我們面前的一個緊迫而現實的問題。
3 檔案管理信息化的緊要性
在信息化建設的過程中,檔案保障范圍的拓展和管理要求的提高,迫切需要檔案管理手段的變革和管理效能的提高。建設電子檔案,實現檔案的信息化管理,是搞好檔案管理的必然選擇。
畢業論文 http://www.bylw8.com電子財務檔案是指存貯于磁盤、光盤等電子介質中的各種票據、憑證、賬簿、報表等財務數據資料。較之傳統的財務檔案,電子財務檔案有許多特點:電子財務檔案易于修正、拷貝和重置,便于糾錯、攜帶和傳遞;電子財務檔案的存貯形式多樣,既可以存貯于軟盤、硬盤、光盤中,也可以打印輸出到紙質材料中;電子財務檔案便于快捷獲得所需結果。如果電子財務檔案上網,通過計算機操作和網絡交流,不僅滿足了日常條件查詢、統計分析、制作數據報表、開展數據交換的需要,達到檔案信息資源共享、無紙化查閱和方便快捷的目的,節約了辦公成本,避免了原始檔案由于頻繁翻閱而帶來的磨損,還有利于專業管理,便于檔案資源的統一整合,極大地提高了工作效率和工作質量。
正如上面所述,電子財務檔案具有無可比擬的優點,能夠很好地適應檔案信息化的發展需求。但也有不足的一面。如具有系統依賴性,即需要一定的軟硬件環境支持,只能在特定的條件下才能打開,不具備傳統檔案的直接可視性,還具有易遭毀損、難查痕跡的特點,因此即使實現了財務檔案管理的信息化,在歸檔中也需要實行所謂的“雙套制”,即將同一份檔案的紙質版和電子版同時歸檔。
4檔案信息化建設的主要內容
檔案信息化建設主要包括:檔案信息資源建設、標準規范建設、基礎設施建設、應用系統建設、人才隊伍建設等五個方面的內容。
4.1 檔案信息化資源建設
檔案信息化資源建設是檔案信息化建設的基礎和核心,是一項長期的工作。它的主要任務:一是館藏檔案的數字化,二是現有電子文件的歸檔工作。后者指的就是在各項公務活動中形成的有查考和利用價值的電子文件,要按照有關要求及時歸檔,而且要做到齊全完整,真實有效。我們常說,在進行檔案信息化建設的時候,要處理好 “路、車、貨”的關系。所謂“路”就是各種類型的網絡,“車”就是計算機的硬件和軟件,而“貨”則是數字化的檔案信息資源庫。有“路”無“車”不行,有了“路和車”,如果沒有“貨”,“路和車”就失去了意義。這里的“路和車”需要單位領導在人力和財力上的支持,而“貨”除了檔案人員對館藏檔案數字化之外,就是新形成的電子文件的歸檔工作,所以檔案信息是國民經濟和社會發展的戰略源資源之一,它的開發和利用是檔案信息化建設取得成敗的關鍵,也是衡量檔案信息化水平的一個重要標志。
4.2 標準規范建設
它主要是對電子文件、檔案信息進行管理的一套規則,包括對電子文件的形成、歸檔和電子檔案信息資源標識、描述、存儲、查詢、交換、網上傳輸和管理等方面,制定標準、規范,并指導實施的過程。隨著計算機多媒體技術、網絡技術、電子出版物的迅速發展和廣泛應用,圖書館網絡化建設被逐漸提上議事日程。圖書閱讀過程,人性化設計,瀏覽簡潔,閱讀舒服,提供了書簽功能,幫助讀者記憶閱讀頁碼。這些都需要檔案管理部門統一制定并推廣實施,以保證電子書、檔案信息的統一規范和資源共享。所以說檔案信息化的標準、規范相當于信息高速公路上的“交通規則”,對于確保計算機管理的檔案信息和網絡運行的安全、暢通,具有十分重大的意義。
4.3 基礎硬件設施建設
主要指檔案信息網絡系統和檔案數字化設備。它是檔案信息傳輸、交換和資源共享的基礎條件,只有建設先進的檔案信息網絡,才能充分發揮檔案信息化的整體效益。檔案部門的信息化硬件設施建設要面向應用、面向需求,照顧到前后步驟的銜接?？筛鶕洕l展水平與檔案部門可支配的資金數量,制定一個中長期的硬件基礎設施建設方案,采取逐年分步添加的方法。在硬件的采購與替換中可采取新機器高配置為服務器,舊機器低配置為終端,使有限的資金通過累加,最大限度的發揮效能。還可以將現有的公共寬帶網、通訊光纖網和有線電視網等資源綜合加以利用。
4.4 應用系統建設
應用系統建設主要內容包括檔案信息的收集、檔案信息的管理、檔案信息的利用、檔案信息的安全等方面,它關系到檔案信息化建設的速度與質量、集中體現了檔案信息建設的效益和檔案信息服務的效果。主要分為兩種:一是開放信息應用系統,它是以社會大眾為服務對象的通用服務。通過該網絡向大眾媒體提供多種形式的檔案資料查詢、瀏覽服務,如文字資料、語音資料、視頻資料等,還可以提供如虛擬現實場景等特殊服務。主要特點是簡便、靈活,便于各類人群使用。另一種是權限信息應用系統,它是保證信息安全的一個重要組成部分,其目標是向用戶和應用系統提供權限管理服務,提供用戶身份到授權的映射,提供與實際應用處理模式相應的、與具體應用系統相對分離的授權和訪問控制機制,簡化應用系統的開發與維護,提高系統整體保密性和安全性。
4.5 人才隊伍建設
檔案信息化建設,人才是關鍵。人才是最寶貴的資源。根據檔案工作的需要,必須對檔案工作人員進行業務培訓,優化檔案工作人員的知識結構,培養他們的創新精神。檔案工作是“對歷史負責,為現實服務,替未來著想”,要發展檔案事業,就要求檔案工作人員必須博學多才,特別是要注重對現代科學技術和檔案邊緣學科知識的掌握,同時還要大膽探索檔案管理工作的自身特點和規律,找出一條快捷有效地為各項檔案管理工作和全社會服務的新路子。這不僅需要檔案專業人才,計算機專業人才,更需要既懂檔案業務,又熟悉信息技術的復合型人才。
5 檔案信息化建設的原則
在進行檔案信息化建設時,應遵循的基本原則是:文檔一體化,歸檔雙軌制和確保網絡安全。
文檔一體化,是檔案信息化建設的前提。這就要求把檔案信息化納入到辦公自動化的總格局之中,與辦公自動化融為一體,同步進行。同時,也要求檔案人員積極介入此項工作中,提出檔案管理和電子文件歸檔方面切實可行的需求。
歸檔雙軌制,是紙質文件向電子文件過渡過程中必須堅持的原則。雖然電子文件大量產生和應用,但它的法律作用和憑證作用尚未取代紙質文件的地位。據專家預計,在較長的時期內,紙質文件和電子文件還會繼續并存。而且按照國家檔案局的要求,電子文件必須與相同版本的紙質文件一同歸檔。
確保網絡安全,是在檔案信息化建設的同時,我們不能忽略的重要問題。一是機密檔案信息的安全保密問題,應嚴格限定利用者的使用權限,建立起不同層次的數據庫,實行檔案全宗和密級雙重控制管理,對未開放檔案僅讓有使用權的用戶查閱和使用,設置訪問權限、身份識別并確保檔案數據不被非法改寫或刪除。同時,要及時將舊載體上的檔案信息轉換到新載體上,并進行刻錄光盤、復制磁盤等備份處理。二是計算機系統運行的安全問題,應采取相應的措施。如安裝防火墻和實時更新的殺毒軟件,對歸檔信息定期進行下載備份等;其次還包括公共設施的安全管理等多項措施。
6 實現檔案管理信息化的基本措施
檔案信息化建設要運用辯證思維,既不能盲目從新、脫離實際,也不能墨守成規、固步不前;既要看數量,更要講質量;既要著眼于本身,也要關注相關事物。檔案信息化建設是一項復雜的系統工程,需要慎重選擇,在具體實施的定位中,應該多做調查、分析、研究。要加快檔案治理現代化、信息化的建設,應主要做好幾方面的工作:
6.1 首先是領導高度重視和大力推動
領導是檔案管理信息化的真正推動者。領導者的信息化意識的高低決定了信息化建設的力度、進度和深度。領導者要樹立科學的管理觀念,擺脫傳統思維的束縛,認識到計算機和網絡技術于檔案工作的真正意義。為此,領導者應該投入大量的精力關心和支持這一事業,在資金、設備、人才等方面予以充分投入,把檔案管理信息化納入工作計劃和考核范圍;另外主管領導還要經常過問此項工作,了解檔案工作情況,提出要求,下達任務,指導檔案人員依法開展工作,幫助解決工作中存在的實際困難。
6.2 其次是加強檔案管理的基礎設施建設
軟硬件基礎設施是檔案信息化建設不可缺少的基本條件,是檔案信息資源開發利用和信息技術應用的基礎,而其核心是檔案信息網絡。它是檔案信息傳輸、交換和資源共享的必要手段。在工程規劃初期,應該由有關各部門和檔案部門人員共同協商,分別從各自的管理角度提出設計思路,考慮各方面的需要,從而避免在系統運行過程中出現空缺或重疊,提高效率。尤其在設計軟件方面,應采用一定的安全保密措施,實行電子簽單制度,建立和健全檔案管理責任制,電子文件簽入、簽出制度,安全日志制度,從而保障檔案不被篡改或便于追溯使用過文件的人員。此外,為便于軟件升級,保證不同開發商提供的軟件能夠相互兼容,必須提高數據存貯形式的標準性、一致性和可續性。
6.3 再者是提高檔案管理人員的信息化素質
檔案管理信息化是不斷完善、優化的過程,始終要依賴于檔案人員素質的提高。建設一支高素質的檔案干部隊伍,是檔案管理信息化的重要基礎。檔案管理部門要補充具有計算機、通信、微電子等學歷背景的技術人員,逐步改變現有業務人員隊伍專業結構單一的情況,滿足信息化建設工作的需要;加強檔案人員的繼續,以分層次、分階段和根據業務需要進行培訓為原則,著重加強檔案管理人員的信息化技術培訓及應用新技術、新設備、新的培訓,提高他們掌握和運用信息技術和信息手段的意識和技能。建立合理的檔案管理人員的效績考核評價規定,對檔案管理信息化能力強、成績好的單位和個人要及時進行表彰,激勵大家學信息化、用信息化。另一方面,也要對計算機信息化技術人員進行一定的檔案管理工作知識和技能的介紹,使其了解檔案工作的客觀,更好地為檔案管理信息化提供技術支持。
檔案信息化建設最終將實現,一是檔案信息的數字化、網絡化;二是檔案信息接收、傳遞、存儲和提供利用的一體化;三是檔案信息高度共享;四是將引發檔案管理模式的變革。這就意味著,將來我們利用檔案,不用再親自到檔案館來查閱卷宗,而是可以通過網絡查閱利用開放檔案,不受時間、地域和文件數量的限制,我們可以在任何時間、任何地點瀏覽檔案全文,那么我們面對的將是一個“永不關門”的檔案館。
有線電視管理論文范文第3篇
［摘 要］企業文化和管理溝通是目前企業管理的熱門話題。本文從企業文化和管理溝通的理論和內涵出發探討了管理溝通與企業文化兩者之間的關系,并從四個方面論述了通過管理溝通推動優秀的企業文化建設這一觀點。
［關鍵詞］管理溝通；企業文化；溝通
［
1 企業文化的回顧
企業文化作為一種文化,與企業的存在有著一樣的久遠歷史。但縱觀企業文化的歷史,企業文化的真正的提出卻僅僅在20世紀70年代末,隨著日本企業的迅速崛起和不斷壯大,美國和歐洲學者開始研究東西方管理方法的差異,結果發現了企業文化在企業經營管理過程中起著十分重要的作用。這也帶來了企業文化相關研究的興起。1979年,Andrew Pettigrew在1979年發表的 《論組織文化》最早提出了“組織文化”這一概念。隨著1981年William Ouchi 的《Z理論——美國企業界怎樣迎接日本的挑戰》、 1981年Pascale & Athos的《日本的管理藝術》等著作的發表,企業文化正式進入人們的眼球,并真正成為管理科學的一個重要的研究領域。
如今,企業文化已經成為人們最熱衷議論的話題,而且大多數人將一個企業的成功與否、有無活力等都歸咎于企業文化的好壞。的確,企業文化是企業的生命之源,能為企業不斷注入新的活力,并給企業帶來有形和無形的社會和經濟的雙重效益。企業文化的核心就是理念,企業文化是企業的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀等理念的總和,企業文化的精髓在于各企業成員所認同的并在行動上付諸于實踐行動中的價值理念。
2 管理溝通與企業文化的關系
自從有了群體活動,就有了管理,而管理活動的有效實施必然離不開溝通的作用。管理是一種通過別人完成任務的藝術,溝通是人類活動和管理行為中最重要的職責之一。因此,組織成員之間良好有效溝通是任何管理藝術的精髓。
《大英百科全書》對于溝通的解釋是：溝通就是“用任何方法、彼此交換信息。即指一個人與另一個人之間用視覺、符號、電話、電報、收音機、電視或其他工具為媒介,所從事之交換信息的方法”。著名管理學家西蒙認為：溝通“可視為一種程序,借此程序,組織中的一成員,將其所決定意見或前提,傳送給其他有關成員”。從管理學的角度,我們可以把管理溝通定義為：在各種管理活動和商務活動中,溝通主體(溝通者)基于一定的溝通背景,為達到一定的溝通目標,在分析溝通客體(溝通對象)的基礎上,將特定的信息或思想、觀點傳遞給客體,以期獲得預期反應效果的全過程。
管理溝通與其他溝通相比具有以下特征：①溝通的主體是人或社會組織。管理溝通不僅是信息的單純傳遞,還包括思想、觀點、態度的交流。②溝通發生在管理和商務活動中,管理溝通與一般溝通的區別在于溝通的背景是發生在管理活動或商務活動中。因而溝通的目的性更明確,對對方的反饋期待更高。③管理溝通是為了達到管理的目的而進行的溝通行為與過程。如果溝通的目的不是為了完成管理目的或目標,那么,這樣的溝通就不能稱其為是管理溝通。
管理溝通有多種多樣的形式。按照溝通方法可以分為語言溝通、非語言溝通、道具溝通等；按照溝通范圍區分,我們可以把管理溝通劃分為人際溝通、團隊溝通、部門內溝通、跨部門溝通、組織溝通,以及組織與所處環境的組織系統溝通、外部溝通；按照溝通內容來劃分,又可以劃分為部門決策溝通、企業決策溝通、企業戰略管理溝通及企業文化管理溝通等。
管理溝通作為管理科學的另一個重要領域,在企業文化建設與實施過程中,時時刻刻都發揮著作用。
管理溝通可以認為是企業成員在一定的企業文化背景下進行思想和意識的雙向傳遞過程。企業文化關注的重點是企業中的精神文化與物質文化的總和,而管理溝通則主要關注管理中信息的傳播、傳播方式和傳播效果；企業文化主要解決企業中成員的思想意識、價值觀和行為習慣的問題,管理溝通主要解決信息傳播流暢性和效果的問題?？梢赃@樣理解企業文化與管理溝通的關系,管理溝通是手段,而企業文化則是通過溝通這種手段我們所要傳播的具體內容。如果我們把組織比喻成一個完整的有機體,那么管理溝通就猶如保持其良性循環的一根根血管,而企業文化則是血管里流動著具體的血液和養分。
3 管理溝通推動企業文化
3.1 管理溝通是推動企業文化建設的必要手段
文化最需要也最適合溝通。企業文化的形成發展,既是管理溝通的手段、目標和結果,又是溝通的環境和背景。我們所用的任何一種溝通方式和工具,都是文化的一部分。同樣地,在企業中,我們的溝通工具和方式也是企業文化的重要部分之一。企業文化中的每一個具體內涵,總是通過少數人探索實踐或倡導帶領下而形成,而在形成過程中,必然要通過正式或非正式等溝通方式向外發散,并逐漸被企業中的廣大員工所認識、理解、接受并認同,從而形成“共識”,最終成為企業文化中的具體內涵。在這一過程中,溝通的作用是巨大的,乃至不可或缺的。若企業內缺乏溝通或不暢,員工則無法認識、理解企業文化,更談不上接受、認同企業的文化,而游離于企業文化之外。員工和企業沒有共同的理念和價值取向,這又會進一步致使溝通的破壞并惡性循環,最終危及企業生存。
3.2 企業文化建設必須通過管理溝通體現
從某種程度上講,企業文化是建立在“以人為本”的基礎上,不單單把員工看成“經濟人”,而重視了人的作用。企業文化強調了精神激勵并重視員工身心需求,是一種人性化的管理模式。所以企業文化正是通過管理溝通而體現的。試想在一個企業中,如果缺少正常管理溝通渠道,企業員工想法和需求都無法傳達至企業管理決策層,管理者就不可能重視員工,更別談建立企業文化。
企業文化還包括了企業的形象系統。企業形象其實是企業文化的外在表現。企業的形象是需要塑造和傳播,而塑造和傳播的各個環節都離不開溝通的作用。管理溝通不僅僅是向內的,同時也是向外的,企業文化的企業形象需要通過企業的外部溝通才能建立并廣為流傳。
3.3 管理溝通推動企業文化變革
市場競爭中,企業變革不可避免,而企業文化也必然隨之變革。而在變革中,管理溝通機制便是保證企業文化具有頑強的生命力和蓬勃的、不斷發展的要素之一。良好的溝通會促使員工重新審視個體與企業,學習了解新的企業文化。而企業也可以通過良好的溝通,建立新的企業文化制度層。充分的溝通也可以將企業變革中的沖突轉化為正面的、積極向上的力量,并創建新的企業文化。
3.4 企業文化必須立足于管理溝通
企業文化的核心就是理念,其中也包括企業的宗旨和使命,而對一個企業來說企業的宗旨和使命是其存在的根本目標和原因。而企業的理念、宗旨和使命等這些企業文化的具體內容都必須通過溝通讓企業中的員工理解,才能認同并進一步按照已有的企業文化行動。沒有管理溝通,企業使命只是句空話,是無法轉化成生產力的。
綜上所述,沒有管理溝通,就沒有對企業文化的理解與共識,更不可能形成優秀的企業文化。管理溝通是創造和提升企業文化,完成企業管理根本目標的必要方式和工具。管理的最高境界就是在企業經營中創造出一種企業獨有的優秀企業文化,使這種企業文化轉化為企業員工自有的觀念和行為模式。企業文化的培育與塑造,其實質是一種思想、觀點和情感的溝通。企業只有通過建立良好的管理溝通，才能建立一流的企業文化,從而創建一流企業。
參考文獻：
［1］孫健敏,徐世勇.管理溝通［M］.北京:清華大學出版社,2006.
［2］朱凱斌,劉美玲.溝通對企業文化建設的影響作用［J］.湖南廣播電視大學學報,2005(2):44-47.
［3］陳慶玲.構建優秀企業文化,提高溝通效率［J］.當代經濟,2007(9):35-36.
［作者簡介］劉哲(1985—),男,湖南人,暨南大學管理學院碩士研究生,研究方向：人力資源管理與組織行為學；戴良鐵,男,博士學位,暨南大學管理學院教授,研究方向：人力資源管理與組織行為學。
有線電視管理論文范文第4篇
如果說電視產業第一次轉型升級是以CRT到平板的進化為代表的技術革命；第二次轉型升級，則是以電視智能化為代表的商業模式的演進
如果沒有歐洲杯和“歐債杯”，你猜眼下的電視開機率會怎樣？根據央視市場研究機構（CTR）發布的數據顯示，今年3月黃金時間的開機率已從三年前的32.5%下降到31.5%。另一則數據更為直觀，北京地區的電視機開機率甚至從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結構出現老齡化。如此，若延長退休時間，其或將成為壓死駱駝的最后一根稻草。
雖然數據的準確度值得商榷，但是電視觀眾的流失卻是不爭的事實，這在年輕人群中尤為顯著?？偨Y原因，廣電總局的“限娛令”可以理解，但“廣告時間插播電視劇”難辭其咎，而互聯網視頻、游戲、電商等大熱，移動風暴肆虐等更是始作俑者，至于某求職節目被青年導師帶頭抵制，某當紅主持、明星被雪藏、封殺等，則既非充分條件，也沒有糾結的必要。
電視的新命題
按照正常的邏輯推測，開機率下降，看電視的人少了，電視機賣給誰？電視產業正走向末路？或許據此下定結論，未免太過武斷?！安还芸床豢?，電視還一定要買?！倍辔幌M者一致表示。的確，年輕人買房后第一件事就是買臺像樣的電視，電視已成現實的必買品。
資深家電產業觀察家，夸父企業管理咨詢機構首席顧問劉步塵接受本刊采訪時說，“電視開機率與電視產業的發展并不完全是因果關系。不看電視并不意味著不買電視，如今，電視甚至成為客廳、臥室的標配?，F在家里不是一臺而是三臺電視，開機率下降很正常?！?/p>
劉步塵曾任TCL集團彩電新聞發言人，對電視產業更有深刻的觀察，“年輕的消費群體看電視時間短了，都奔著互聯網去了。過去，人們看電視是因為沒有太多選擇?，F在，從互聯網、手機都能獲得娛樂和資訊，手機、PAD在任何場合都可以使用，而電視的局限性在于只能在固定場合使用?！备鶕挠^察，“無線網絡時代的到來，將使電視的命題發生轉變?！?/p>
中國電子商會某專家在接受本刊采訪時也贊成劉的觀點。他認為，“人們的信息來源、娛樂手段多元化，分散了，消費者有多種選擇，不像20年前，只有廣播、電視，選擇有限，開機率下降是必然?！彼f，“但這并不意味著電視即將退出歷史舞臺。正如同紙媒體受到傳統互聯網的沖擊，但不能說紙媒體就沒有出路了，關鍵看怎么去應對改變?！?/p>
該專家告訴記者，“未來，電視叫什么都不好說，其功能肯定不是單純用來看，而是將逐漸轉變成用來玩游戲、看電影、上網購物、打電話、甚至變成家庭的控制終端。盡管現在電視與互聯網還有些沖突尚未理順，但三網融合的歷史潮流是阻止不了的?！?/p>
更進一步，“看電視的人越來越少，看電視的人越來越老，看電視的人越來越挑”，但不能否認的是，電視沒有失去其無與倫比的優勢和特點：中老年不習慣在書房用電腦，他們還是喜歡用遙控器，看大屏幕的電視。如此，只要發揮電視的特征，電視產業并非無藥可救。
業內人士告訴記者，“家庭會買臺電腦看網絡視頻直播么？如果家里只有一個人，那可以，但如果是三個人，那肯定不行。電視機的作用是‘聚’，電腦是以個人為核心，電視是以家庭為核心。盡管未來人們的選擇越來越多，但‘聚’的優勢可能使它不會倒下?！?/p>
國外實踐證明，電視機作為“第一屏”的地位也并未被撼動。據市場調研機構尼爾森副總裁Susan Whiting在報告中的一組數據顯示，美國視頻觀眾平均每月在手機和電腦上看節目的時間花費卻不到9個小時，在電視機前享受的時間卻高達146個小時，更有數據顯示，美國市場每年投放在電視上的廣告費達700億美元，而全世界有40億電視用戶。
對中國電視產業的前景，劉步塵則是長期看好?！澳募译娨暀C企業日子不好過？哪家電視機企業日子好過？天天不好過，日子天天過。電視企業天天在長大，天天在發展?！彼J為，“中國電視產業一直往上走。無論是產品，還是企業規模都有一定程度的提升?！?/p>
參照各電視上市企業的財報，國內電視廠商的生存狀態便一目了然：海信電器公告顯示，2011年業績大幅增長超出預期，凈利潤同比增長100%以上。四川長虹2011年年報顯示，公司實現凈利4.06億元，同比增長38.99%。創維數碼2011財年全年盈利為11.74億港幣，遠超市場預期。TCL多媒體甚至將2012年LCD電視機銷量目標從1380萬臺調高至1520萬臺……
此外，作為家電下鄉政策的延續，節能補貼6月1日又重新開啟，對電視產業又可謂超級利好。此外，日前工信部發布的《數字電視與數字家庭產業“十二五”規劃》中提出，到2015年以數字電視和數字家庭為主的視聽產業銷售產值要比2010年翻番，達到2萬億元?！斑@將鼓勵業內外資本對彩電業持續高投入?！敝袊娮右曄裥袠I協會秘書長白為民評價稱。
對此，業內人士則認為，“未來電視業的競爭，是產品、技術的博弈，要靠市場考驗。每個企業、行業都有自己的生命周期，政府不要過早地外來干涉，政府對產業也最好不要扶持?！痹撊耸空f這番話時，與其他家電一樣，電視也正受惠于家電下鄉、節能補貼的政策利好。
接受本刊記者采訪前不久，中國電子商會某專家剛剛發了一條微博。他坦承“無論是節能補貼新政的出臺，還是最近智能家電相關《通則》的實施，這些利好政策的推出無疑將會起到催化劑作用，這將有利于技術力量雄厚的企業擴大競爭優勢，同時也會加速市場的優勝劣汰?！?/p>
但他同時強調，“補貼的結果很有可能讓某些企業患上‘補貼依賴癥’，一旦政府補貼減少或沒有，企業馬上出現虧損，這也折射出企業自身盈利能力很弱的現狀。因此企業必須正視補貼政策的意圖，加快企業轉型，增加內在增長力?！?/p>
他更將矛頭直指某面板企業，因為政府過度參與，該企業六年五虧，飽受業界詬病，甚至被指責為圈錢游戲。他說，“靠政府支持，到股市上去圈錢，股民應該醒過來了。技術不換代就肯定沒救，虧了由政府買單，整天畫大餅，用一個大餅罩住另一個大餅，就是用另外一張信用卡，來還現在這張信用卡?！庇腥苏J為，不能因為某些企業虧損就拋棄它，國家還是需要有自己的民族工業的，但也有人表示不敢茍同，“美國沒有鞋廠，美軍穿的鞋也是最好的?！?
可以理解，家電下鄉、節能環保補貼等為企業轉型提供了空間，但隨著家電消費刺激政策退出，電視出貨量可能出現負增長。該人士認為，“短期的試點，作用沒有想象中那么大?！倍档梅此嫉氖?，政策刺激能給產業帶來多少利好？在資本市場層面，首先引起了一輪輪的熱潮。然而，這種補貼模式，只是引導一種節能的生活方式和生產方式，并不能拯救行業。
該人士說，“過去幾年，因家電下鄉、以舊換新等政策紅利拉動的原因，家電業出現了前所未有的紅火，但是這種結果也形成了對家電內需市場的透支。因此，隨著前一輪政策的結束，今年家電行業遇冷的情況并不意外。此外，在政策紅利刺激下，幾乎所有的企業都在擴大自己的產能，這些多出來的產能因為閑置將占壓企業的資金，勢必會造成產能過剩?！?/p>
轉型的新機遇
電視僅憑“聚”的優勢就能保持“青春”？主流的觀點有：一方面，電視如今已經成為客廳的主要裝飾之一，電視市場是剛性需求?！霸谥袊说挠^念里電視就是面子，電視越大，面子越大”；另一方面，隨著3D、高清等的盛行，網絡視頻、移動電視與傳統電視在清晰度，流暢度方面仍相形見絀，“看完一次電視直播歐洲杯以后，就再也不想看網絡直播了?！?/p>
而更重要的原因是，電視產業持續的自我革命。劉步塵說，“現在的電視已經不是原來的電視。如果電視還是原來那個方重盒子，肯定不會有多少市場？如果電視企業還是按原有的道路往前走，肯定沒有出路。而電視企業卻是在變革中生存和發展，是主動性的革命?！?/p>
細數電視產業的發展歷史不難發現，無論從外觀設計、機器性能、成像技術、附加功能等方面，現在的電視機跟20年前相比已經不可同日而語：從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到平板電視；從模擬技術到數字技術，從掃描成像到點陣成像等；在屏幕方面，也有CRT、等離子（PDP）、液晶（LCD、LED）、3D、OLED等的演進。
客觀上，電視為用戶帶來的視覺體驗的改善，在技術層面，其則反應了微妙的技術演進，而在產業界卻是翻天覆地、涉及企業生死的革命——這在中國電視產業早已得到印證。
作為曾經CRT時代的霸主，康佳就因沒有把握好平板時代的節奏而漸漸淪落。安信證券在其最新研究報告摘要中如是說，“伴隨CRT時代彩電需求的快速增長，康佳逐步發展為國內主要彩電品牌之一。但是，在從CRT向平板電視轉換的彩電技術變革中，康佳技術轉型落后于市場步伐，導致公司盈利水平急劇下降。進入2011年以來，公司再度步入了業績的低谷，前三個季度營業收入同比負增長，凈虧損1.56億元?！?/p>
TCL也因對趨勢的錯判而走了不少彎路。2004年，就在TCL坐上“彩電大王”頭把交椅第四個年頭，也為相信CRT電視在中國的春天才剛剛到來，其不惜長途跋涉遠征歐洲，大手筆收購掌握CRT核心技術的法國湯姆遜公司彩電業務。這在當時看似無比風光的收購行動，事后卻被證明，是帶其走進錯誤深潭的罪魁禍首。
相反，因為把握住從CRT時代向平板電視過渡的節奏，海信、創維等則逐漸上位。在2004～2009這五年間，海信沒有任何置疑地成為行業的領導者。2004年6月，海信集團董事長周厚健對外放言，平板電視摩爾時代即將到來，并發布了海信Anyview全球平板戰略。
海信集團主管電視業務的副總裁劉洪新對媒體回憶說，“當海信率先把城市市場的CRT撤掉時，內部曾有過擔心，這樣做會不會對海信電視的市場份額、市場規模有影響?！钡珜嵺`證明，海信這一“有些孤注一擲的選擇”拯救了自己。這年10月，海信平板電視躍居中國平板電視市場占有率首位。直到2011年，海信已經連續八年把持中國平板電視市場第一。
如果說，從CRT時代到平板電視時代，是電視行業的一次大規模轉型升級，那么，隨著最近諸多IT巨頭涉足智能電視市場，傳統電視企業紛紛推出自己的智能、3D電視產品，而智能電視、3D電視功能也在不斷拓展，電視產業必將再次迎來轉型升級的新時代。
劉步塵在博客上寫道，“今天3D電視的處境，與2004年前后的液晶電視十分相似。那個時候，液晶電視剛剛興起，CRT電視仍處于霸主地位，對液晶電視形成壓倒性優勢。2003年，液晶電視銷量不足10萬臺，與當時CRT電視約3500萬臺的銷量相比，可以忽略不計?！?/p>
根據奧維咨詢統計數據顯示，2011年11月，智能電視滲透率已達13%。據預測，2012年中國平板市場的智能電視滲透率會達到27.6%，規模將會達到1190萬臺。隨著智能電視終端的快速普及，以智能電視為主要載體的家庭智能社區將真正成為可能。同時，在智能電視終端及其用戶保持高速增長的預期下，智能電視產業鏈各環節的參與主體將會快速擴大。
據中國電子視像行業協會數據表明，到2015年底，互聯網電視保有量將達1.5億臺，預計2012年全年互聯網電視滲透率將高達48%。對于2012年的中國彩電市場，TCL多媒體副總裁楊斌的預測是：“3D電視容量可達1600～1800萬臺，云電視容量1000萬臺。OLED產品會在下半年小批量上市，彩電行業再次面臨結構性升級?！眲⒉綁m認為這基本符合預期。
國外的情況更值得參照：根據德國電子企業協會估計，目前在德國出售的電視機幾乎一半可以與互聯網相通。今年全歐洲銷售的智能電視已經達到市場份額的68%，達1910萬臺。
實際上，由平板電視向智能電視轉型的過程中，傳統企業扮演了先驅的角色，海信就是先行者之一。2010年，海信率先在業內推出智能電視的概念，并在當年1月的CES大會上，向全世界宣布海信要做智能電視的應用商城和操作系統。而這比Google TV的推出早了整整6個月。此后一年，包括TCL、康佳、三星、海爾、LG、廈華、松下、夏普等中外品牌就有超過40個系列的智能電視上市銷售。
創維切入智能電視，則打出了“云電視”的旗號。2010年，創維的這一舉動在業內引發了一場地震，各大電視廠商紛紛跟進，智能電視風起云涌。2011年4月的數據顯示，創維在彩電銷售總量上已經實現了六聯冠。在2011年的春季新品發布會上，創維又推出了云健康產品。正如創維新任行政總裁楊東文所言，“云電視當是今年的主流”。
2011年4月，在中國（深圳）消費電子展上，云技術、智能應用以及3D技術成為了展會的三大熱點。越來越多的參觀者對于云技術以及相關的3D智能云電視的關注度與日俱增。作為民族品牌的代表，同時也是全球領先的彩電品牌TCL，更是召開了“贏在云時代——TCL全云戰略暨2012年春季新品發布會”，不僅發布了全云戰略，而且還發布了兩款新品。
然而，自國內一線電視品牌相繼推出智能電視、云電視以來，爭議就從未平息過。業界人士擔心的是，電視企業一窩蜂推出只有概念，而無實質內容的智能電視、云電視，對行業并不利。更值得警惕的是，市場需求遠遠趕不上產品更新速度?！半娨暜a品更新太快，對市場來說，并不是太好的事情?！眲⒉綁m認為，“這是對電視企業的挑戰，但這也是對競爭能力的體現。企業要把握好自己的節奏，盡量減少庫存，對落后的淘汰的產品，要有前瞻性?！?/p>
此外，盡管云計算逐漸落地，智能電視正在從概念逐漸成為數字家庭的主體。而眾所周知的事實是，眾多企業打著智能電視的旗號，操作變得異常繁瑣，而價格也難以企及。業內人士認為，“對智能電視仍長期看好，但其要發展，必須要操作簡單，價格必須降下來?！?/p>
無論如何，在三網融合逐步推進的新經濟時代，電視產業轉型升級給我們的思考是，拯救行業或行業發展，還需要通過自身的變革，互聯網如是，IT企業如是，電視廠商亦然。產業界需要不斷反思、升級轉型，否則不變革就將被淘汰。手機領域的諾基亞等就是例證。
融合的新趨勢
智能電視正在復制智能手機的路徑。與IT、互聯網巨頭扎堆智能手機相比，巨頭涉足智能電視的熱度毫不遜色。至于代表，前有谷歌，現有聯想，后有蘋果。2012年5月8日，聯想集團舉行發布會，面向中國市場正式推出首批K系列的四款智能電視。繼個人電腦、智能手機和平板電腦之后，智能電視正式上市，標志著聯想PC+戰略四屏產品布局的完成。
華創證券研究認為，“在技術、內容、產業等各個層面的推動下，3C融合將是大勢所趨。電視作為3C中惟一還沒有走向融合的產品，將隨著產業鏈內外形成的合力走向智能化。未來智能電視將擁有廣闊的成長空間?！钡撗芯客瑫r指出，“以日系廠商為代表的產品層面為主的升級式創新無法取得成功。就像諾基亞、摩托羅拉等巨頭和其背后的產業鏈迅速衰落一樣?！?/p>
不久之前，楊元慶就曾表示，“智能電視是PC的延伸，智能電視只不過是尺寸更大的電腦而已，它包含了以前傳統電視的功能。PC企業做智能電視并不比傳統電視廠商做得差。比如，在智能手機領域表現最好的并不是傳統手機廠商（如諾基亞、索尼愛立信等），而是電腦廠商（蘋果）?！彼嘈?，在智能電視領域，IT企業能復制這份成功。而佐證是：最早推出智能電視的電視廠商——索尼并沒能依靠智能電視挽救業績，并不得不重整電視部門。
可以說，現在的傳統電視企業可謂腹背受敵——除了產業內部的競爭，還有來自互聯網、IT企業的挑戰。劉步塵認為，“IT、互聯網企業進入電視領域，對電視產業的沖擊是肯定的。原來只是圈子里較量，現在又有了新對手，壓力是必然的。而幾家彩電企業領導人都在講，重視蘋果進入智能電視領域，因為蘋果智能電視可能顛覆傳統電視產業?！?/p>
劉步塵曾告訴媒體，“中國家電企業里面競爭力較弱的就是黑電產業?，F在，黑電企業的生存環境變得更加嚴峻，不僅韓國、日本企業加緊布局3D和OLED產業，美國的谷歌、微軟、蘋果也要分一杯羹了，紛紛推出自己的TV產品，中國黑電企業的競爭對手增多了，生存難度加大很多。怎么辦？出路只有一條：加大產品創新能力及品牌影響力。當然，技術和品牌突破難度很大，需要做很多事情，但是再難也得做，總比就這么眼睜睜地耗著好?！?/p>
而有人則認為，“對一個行業來說，外來的沖擊是客觀存在的，每時每刻都有，但這并不重要。而要看行業內怎樣發揮自己的主觀能動性，不去強調客觀原因，而是要主動去改變我們的運營，能不能賦予電視機產品更多的內容，這是我們需要思考的?！彼a充說，“說明智能電視產業能夠更完善，讓新的東西、新的思維進來。但是，IT企業的智能電視產品出來后，還要看能不能做成功，而且不見得有好的產品就能賣得好?！?/p>
因為，IT、互聯網企業在商業模式方面有天然的優勢，傳統電視企業是否會淪為IT、互聯網企業的工廠？業內人士認為，這并不可能?！癐T企業是最沒有模式的、最沒有技術的，電腦都是組裝的，有技術的話，電腦是裝不成的?！彼f，“IT企業與電視企業各自有各自的優勢。今后可能會融合在一起，這是兩個行業的博弈。產業未來變得沒那么清晰了?！?/p>
傳統電視企業高層又在不同場合傳達一致的觀點，IT企業涉足電視不足為懼。長虹多媒體產業集團CTO任飛表示，IT企業進入電視對家電企業造成的沖擊有限，因為IT企業與家電企業本質上存在較大差異，而這又主要表現在企業積累、用戶體驗以及銷售渠道上。而創維集團總裁楊東文指出，“他們都是從IT產業的角度來理解電視，能否成功值得商榷?！?/p>
雖然在品牌建設等方面，IT企業還需要下更大的功夫，但是對IT企業進軍智能電視市場，業內人士依然看好，而依據是，“IT企業在芯片、顯示器、軟件等方面比傳統彩電廠商有更大的采購量，能拿到更低的采購價;此外，在軟件開發以及銷售渠道上更強也是IT企業做智能電視的優勢。未來，IT企業將成為智能電視領域的主流廠商?！痹撊耸空f。
“國內企業一窩蜂地進入智能電視領域，說明它們在智能電視方向上形成了共識?！眲⒉綁m認為，未來，兩個平臺技術方向，一是3D技術，越來越多電視臺發出3D信號了，否則進入不了主流，這對硬件提出更高要求。二是智能電視，電視具備上網功能，用不用是消費者的事，但配置有沒有是企業的事。而現在，很多智能電視的智能功能形同虛設。
根據劉步塵的觀察，面對蘋果即將推出智能電視的消息，中國企業的表現大致有二：一是在大方向是在等，在猜測產品究竟什么樣；二是，在等的同時，宣傳自己的品牌形象?！爸悄茈娨暰烤故鞘裁礃?，還沒有最后的定義?，F在很多企業對智能電視的理解，不代表今后的方向，而多數電視企業都在等蘋果產品出來，如果與蘋果的理解不同，會受到巨大的打擊?！?/p>
他認為，中國的智能電視與蘋果智能電視有技術、商業模式的差距?！爸饕羌夹g問題，因為商業模式依存在技術之上?！彼f，“不是我們崇洋媚外，蘋果新任CEO庫克接受媒體采訪時表示，將要推出令人難以置信的產品。因此，我們不能以傳統的智能電視的觀念去理解蘋果的智能電視?！彼f，“蘋果電視的推出不是奪去多少銷量的問題，而是改變了人們對電視的理解，它可能會摧毀中國電視企業多年來建立起來的電視產業基礎?！?/p>
其實，何止電視，包括冰箱、空調、洗衣機都已經掀起了智能化的浪潮?？梢哉f，在智能化的美麗新天地，“IT家電化，家電IT化”已成為業界認同的趨勢。然而，另一種現象卻值得我們關注，那就是多數電視企業以多元化更具安全性撐腰，涉足手機、白電等領域。
專注空調領域的格力2011年實現835億的營收，遠超其他家電企業。 “專業化與多元化，是天花板還是陽光大道？”劉步塵說，“企業擔心專業化會碰到天花板，但一味強調專業化沒有意義。但值得警醒的是，多元化必然帶來投資分散，春蘭空調曾經做到行業老大，但因多元化戰略，已經排到十名開外。反觀電視企業，海信、康佳、創維、TCL等電視巨頭無一不涉足房地產，盡管海信地產做得不錯，但對整個業績貢獻率又有多少？”
在業內人士看來，“TCL既做空調、冰箱、手機，也做電視，但影響最大的還是電視，TCL就是用電視機業務支撐了整個集團的利潤。格力做空調是盈利的，海爾做冰箱、洗衣機是盈利的，但他在彩電、手機等領域并無建樹。這說明什么？家電企業還是要往主業上集中?！?
有線電視管理論文范文第5篇
摘要：通過文獻分析和實踐調查研究，就中國電視主持人傳播中文化品位戰略的問題與對策提出建議。結論認為：在當代以全球化、市場化、文化大眾化為典型時代特征的語境下，電視傳媒中最重要的傳播角色之一、時代的寵兒——節目主持人呈現出了明顯的明星化、品牌化趨向；他們在推動社會、經濟、文化發展的同時也出現了一些令人憂心的問題，低俗、惡俗之作此起彼伏，繼而成風。然而，電視主持人的新聞屬性和社會屬性決定了他們應當承擔更多的社會責任、文化傳承和道德示范責任；在中國文化傳媒產業必將大發展的形勢下，主持人的文化品位應被關注。在大眾化、通俗化、娛樂化背景下堅持電視主持人傳播的文化品位具有更加重要的現實意義和緊迫性。
關鍵詞：電視主持人；文化品位；傳播策略
國家廣電總局頒布實施的《中國廣播電視播音員主持人職業道德準則》第八條中規定：要“堅持播出內容與播出形式的高品質、高品位，不迎合低級趣味，拒絕有害于民族文化、社會公德的庸俗報道?！边@其中指出，播出內容和形式要堅持高“品位”。中央電視臺科學·教育頻道(CCTV-10)堅持“科學品質、教育品格、文化品位”的理念，自2001年7月9日開播以來，收視份額和觀眾滿意度節節攀升，目前已經成為人們喜愛的有“品位”的電視頻道了。
“品位”一詞，《現代漢語詞典》中這樣注釋：泛指人或事物的品質、水平。在中國古漢語中，品位一詞有“官階”之意，《中華文化制度辭典文化制度》中對于“品位”的解釋是：封建時代區別官員地位高下的品級和次序。自魏晉立九品之制，北魏分九品為三十階，隋唐至明清則定制九品十八級，每品各有正、從。按品受祿，上朝則據品就班立位，以示區別官員尊賤。由此，從詞源學角度可見，“品位”大致包含兩層意思：一是指節目質量水準的高低，這里包括節目的思想內容、藝術表現力、制作水準等；二是指內容的不同規格和欣賞的不同層次。據此，筆者對于電視主持人傳播的文化品位作如下理解：電視主持人傳播的文化品位是指電視節目主持人通過對節目內容和形式的駕馭在節目文化蘊藉上體現出來的不同水平和規格。
對于廣播電視節目的文化品位的分類，中國傳媒大學張頌教授認為：節目內容和形式共同確立節目的品位，人有人品，詩有詩品。節目也可以有品位，用以考察節目的規格、檔次。節目中，有高雅品位、平實品位、通俗品位，每個品位又分上、中、下三級。高雅品位，并不含有貴族、皇家所專有的意思，大體是指有一定文化深度和審美層次的節目。平實品位，大多是樸實無華、切實可行的節目。通俗品位，一般是說直白淺顯，有趣易懂的節目。在實踐中，電視節目的文化品位也往往采用如下的劃分方法，對節目進行評價，見圖1：
有人認為：高文化品位的節目就是指那些面貌正統嚴肅，內容陽春白雪，高深莫測，不可親近的節目。這實在是一種誤解，堅持文化品位并不是要求所有節目都傳播高雅文化。有品位的文化也不都是嚴肅文化。恰恰的，在文化產業化背景下，如何在通俗化、娛樂化、文化大眾化的形勢下保持文化品位具有更加重要的現實意義。
一般認為：文化品位的高低和節目中的文化蘊含是有著密切的關系的?，F代社會科學關于“文化”的定義數不勝數，它們從不同角度和思路對“文化”進行界定。但筆者研讀各種定義后發現，每一種定義都沒有偏離這樣一個核心的問題：文化的過程就是人類“人”化的過程。人類在不斷的生存和發展進程中，不斷創造人與自然，人與社會、人與人之間等各種關系的精神性成果和物質性成果。這使得人類與其他動物越來越清晰地區分開來。當今的電視文化是人類文化高度發展的結晶，具有劃時代的意義，它理應對文化的進步承擔不可推卸的責任。這其中的節目主持人更是處在先鋒隊的位置。一、電視主持人傳播的實質是文化傳播
劉云山同志說：電視是當今社會的“第一傳媒”。今天，我們生活在電視時代的鼎盛時期，電視改變了我們的生活方式，每個人都能切身感受到電視的巨大影響力。電視“創造了人類文化交流與文化傳播的奇跡，加速了人的社會化進程，改變了人的生活方式和價值取向”，并且具有“巨大的社會教育效果與示范性導向性?！倍Z言傳播在電視傳播中占據著核心的地位。語言是人文精神的音聲化。說語言是交際和交流思想的工具，是一種功能性的表述，說語音、詞匯、語法是工具似乎還可以，如果說一句、一段完整的話也是工具，就不大妥當了。因為那里邊已經包容了說話者的目的、志向、情感、精神……?，F在，人們逐步認識到語言是文化的顯現，語言成為文化的載體。如果從人類高級神經活動和認知、審美、表情達意、言志傳神的實質性剖析，它又是人文精神的音聲化。應該說，語言現象就是文化現象，語言傳播就是文化傳播。
(一)從語言傳播本體分析
電視主持人傳播是當代文化的重要創造力量和傳播力量。張政法在他的《播音主持的文化價值》一文中認為：播音主持形態反映了文化選擇，播音主持行為呈現為文化流傳，播音主持活動是一種文化建構。
我們認為：播音員和主持人作為媒體代言人的形象出現時，他對傳播方式的規劃，以及這種規劃對文化的潛在取舍也就超越了個體層面而代表了媒體的選擇。它不是個體的私人行為，而是體現著媒體價值，甚至反映了媒體所代表的某一集團的文化價值觀念，因而必然融入判斷、選擇、刻畫、推薦的含義；憑借大眾傳媒的強大傳播能力和社會影響力，長期在話筒和鏡頭前出現的播音員、主持人逐漸成為大眾傳播中的明星。傳媒的公信力與“明星效應”相結合，加之受眾接受中“沉默的螺旋”效應的推波助瀾，播音主持往往成為特定人群中(特定節目受眾)的文化主導力量。這樣，播音主持活動中的文化蘊含不但擁有了進入主流文化的“合法地位”，而且在文化流傳過程中獲得了“優勢地位”。與目標受眾對潛在受眾的進一步傳播現象相結合，播音主持在更大范圍內影響著社會文化的流行，成為文化流傳中的重要內容。當播音主持活動及其文化內涵被更多人所認同和分享時，這種文化也就成為了時代文化的重要組成部分；作為社會文化的重要組成部分，播音主持反映了社會文化的現實狀況，隨著時間的推移，會逐漸沉積下來，成為某一時代文化的表征。同時，作為現實文化的結構成分之一，它還策劃和推動社會文化的未來發展。也就是說，播音主持不僅是文化的有機組成部分，而且具有結構性的生成能力；不僅產生現實影響，還具有歷史影響，產生歷史價值?？傊?，播音主持作為大眾傳播的重要一環，不是“內容之王”的“形式附庸”，而是當代文化的重要組成部分，具有強大的文化表現力、文化影響力和文化建構力，對我國文化的當代建設和未來發展具有重要的意義，對青少年的身心健康更會產生直接的影響。
(二)從文化構成角度分析
從文化構成的角度分析，主持人傳播是當代文化建構最主要的力量。文化的要素包括知識、情感、倫理、信仰等。語言傳播是當代技術條件下新聞和信息傳播最主要、最便捷的渠道，它排除了文化基礎給人們接收信息帶來的障礙，無論老幼婦孺，憑借人本能的聽覺能力和視覺能力就能了解最新發生的信息，學習到有用的知識。電視成了人們的“千里眼”和“順風耳”。而作為知識層面的高端，電視主持人傳播在普及提高人們的現代科學知識方面同樣功不可沒。在電視作為主要媒介的社會中，人們通過電視主持人傳播給人們帶來的體驗，體驗著那些也許在傳統社會中要積累一輩子的閱歷才會擁有的各種體驗，如成功和挫折、順境或逆境、歡樂或恐懼。電視熒屏上不厭其煩地播放著各種主持人節目，演繹著五花八門的悲歡離合。那些節目中有的有著比連續劇更加攝人心魄的力量，因為它是“非虛構”的，那里的一切生死離別都是已經發生的或正在發生的；娛樂節目中光怪陸離的表演讓觀眾得以暫時放下工作生活中的煩惱，給疲憊的身心放個假，體驗快樂，宣泄情感……人們和電視共同歡笑，流淚。電視及電視的主持人傳播，成為了當代人們情感世界的重要伴侶，成為了制造悲劇和喜劇、優美和崇高的重要場所。倫理是一定的現實利益關系的反映。我國建設社會主義市場經濟的國策亙古未有，這種以經濟利益為核心價值的制度給信奉傳統的儒教文化的中國帶來了諸多沖擊，體現在電視傳媒上非常明顯，尤其是在電視產業化的背景下，電視傳媒不僅反映市場經濟，其本身也投身其中，成為弄潮兒。這使得電視上和中國人傳統倫理觀念相違背的現象時有出現，它在破壞、沖擊著中國的傳統倫理觀念，同時又在重構著當代的新的倫理規范。我國的廣播電視媒體是黨和政府的喉舌，堅持馬克思列寧主義、毛澤東思想以及新時期的“三個代表”思想是我們堅定不移的選擇，電視主持人傳播在這方面發揮著主力軍的作用。向廣大人民群眾傳播思想，鼓舞斗志。我國的電視主持人傳播發揮著獨到的作用。電視主持人傳播構建著當代中國的信仰文化。
因此，電視主持人傳播的實質就是文化傳播。盡管在當代條件下，其傳播內容上有這樣或那樣的問題，不過，毫無疑問的，電視主持人傳播就是文化傳播的本質不可動搖。因此，語言傳播主體的責任和使命就愈發顯得重要了。
二、提升電視主持人傳播文化品位的戰略意義
被稱為“第五產業”的文化產業將成為21世紀主導產業這一觀點已經成為世界各國的共識。當今世界，以資本在全球的合理配置為先導的經濟全球化導致了包括文化在內的全方位的全球化，擁有潛在觀眾約占世界人口20％的中國無疑是全球最大的文化產業大市場。為加快我國文化產業發展，中共十六屆六中全會通過的《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》中指出：要“加快發展文化事業和文化產業，滿足人民群眾文化需求?！薄巴晟莆幕a業政策，培育國有和國有控股骨干文化企業，鼓勵非公有資本依法進入文化產業，以重大文化產業項目帶動發展，推動集約化經營，提供價格合理、形式多樣的文化產品和服務，增強文化產品國際競爭力?！?/p>
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在文化產業大發展的趨勢下，作為現代傳媒業基本運作模式和王牌法則的明星制造制度已經在電視主持人品牌化進程中起到更加重要的參考作用。品牌主持人本身是電視產業最好的傳媒，他們帶動著喜愛他們的追隨者，營造出龐大的文化消費市場。中央電視臺臺長趙化勇在前不久召開的《中央電視臺播音員主持人管理改革工作研討會》上指出：“在電視媒體激烈競爭的當今時代，品牌建設已經深入人心。品牌開發、品牌維護、品牌經營的理念和實踐早已超越了構想、設計的階段，許多探索已經結出了碩果，直接帶來了電視生產力的提高，帶來了電視文化生活的豐富和繁榮。電視播音員、主持人無疑是其中最活躍、最醒目和最具代表性的因素之一，因此，樹立和發揚中央電視臺播音員、主持人品牌的優勢，構建中央電視臺播音員、主持人管理體系，是我們必須做好的工作，也是時代對我們提出的要求?！?/p>
我們相信：電視節目主持人將在我國的文化產業發展進程中占據著重要的地位，他們將成為傳承民族傳統文化，構建當代文化的重要組成部分，他們的文化品位將深刻影響中國的文化進程。因此，研究電視節目主持人的文化品位有著重要的理論價值和現實意義。具體來說，研究電視主持人的文化品位對于維護國家文化安全，建設和諧文化、和諧社會，保持電視事業的可持續發展都具有重要的戰略意義。
(一)堅持電視主持人傳播的文化品位是捍衛國家文化安全、保證民族文化傳承的需要
現代戰爭中，廣播電視傳媒已經成為輿論戰最重要的組成部分，而在和平環境下，赤裸裸的顛覆宣傳較為少見，因為這種敵對的宣傳已難以實現其傳播效果。而那些裹挾在文化交流中的宣傳，尤其是那些商業影視作品中的宣傳滲透則具有很大的隱蔽性和欺騙性，難以識別。這是西方進行和平演變和文化顛覆的重要策略。比如，充斥在影視傳播中的商業意圖對別國的商業文化安全產生著重要的影響。好萊塢大片中的一個個銀幕形象已經深入世界各國的影迷心中，他們喝著可樂，抽著萬寶路，穿著牛仔……對于世界各國的影迷產生著巨大的商業效應，沖擊著別國的傳統品牌和行業。然而更為重要的是，他們讓文化接受國的青年在潛移默化中接受了美國的消費方式之后繼而接受了他們的價值觀念。冷戰時期原美國中央情報局局長艾倫·杜勒斯(Allen Dulles)曾針對美國顛覆前蘇聯的戰略不無自信地宣稱：“如果我們教會蘇聯的年輕人唱我們的歌曲并隨之舞蹈，那么我們遲早將教會他們按照我們所需要他們采取的方法思考問題?！蔽鞣绞澜缡肿⒁庥闷渖罘绞胶拖M方式影響蘇聯廣大受眾特別是青年。在前蘇聯解體的過程中，西方廣播電視傳媒在宣傳實施西方“和平演變”策略中扮演了非常重要的角色。
我們再從第三世界國家這個角度進行考察。當今世界，發展中國家和不發達國家民族文化和本土文化的生存繁衍正在受到嚴重威脅。電視媒介使全世界的人們以很快的速度進行信息共享，人們越來越多地依賴媒介生存，作為文化的消費者的第三世界的民眾，并不是每個人都具有自覺清醒的民族意識和國家安全意識，他們往往只是根據自己的主觀興趣和需要，不辨真偽地吸收，而那些國內的文化利益主體為了其自身的商業利益訴求又會大力引進和推介，這些都將加速文化的融合和強勢文化的入侵。當麥克盧漢(Marshall Micluhan)最初提出“地球村”概念的時候，一度還曾遭受質疑，然而到了今天，人們驚嘆于全球一體化的加快，生活在地球各個角落的人們都吃著麥當勞、肯德基，看著好萊塢大片，互聯網上80％以上的資源都是英語的。西方尤其是美國式的生活方式和文化觀念無孔不入，滲透進人們生活的方方面面。中國和世界上許多發展中國家一樣，在加入WTO后，面臨著東西方文化的進一步
交流融合以及西方意識形態的入侵和滲透。
在我國，電視臺首先是黨、政府和人民的喉舌，是輿論宣傳的前沿陣地。電視主持人則是喉舌的喉舌。媒體必須堅持正確的輿論導向。西方國家的電視傳媒和電視節目主持人其實也一樣，他們代表資產階級的利益，對內協助統治階級維護社會運轉，對外宣傳西方意識形態和價值觀念，成為西方進行文化輸出的重要工具。由此可見，盲目地模仿或照抄照搬西方主持人的做法和理念是不可取的，樹立清醒的國家意識和民族文化安全意識是電視主持人重要的、必不可少的政治素養。
(二)堅持電視主持人傳播文化品位是建設和諧文化、和諧社會的需要
黨的十六屆四中全會的《中共中央關于加強黨的執政能力建設的決定》中，首次完整提出了“構建社會主義和諧社會”的概念，黨的十六屆六中全會的《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》中又把和諧文化建設放在了重要的位置，指出“建設和諧文化，是構建社會主義和諧社會的重要任務。社會主義核心價值體系是建設和諧文化的根本?！?/p>
無可爭議，電視是信息時代最重要的媒體之一。電視文化成為當代文化構成最主要的力量和最大的影響因素之一，而電視主持人又是電視文化建設的重中之重。作為公眾人物，主持人處在引起公眾關注的位置上，他們具有一定的、顯性的“話語權”，“公眾人物具有的‘吸引眼球’效應使得主持人的言行蘊含著巨大的道德輻射力，他們的道德素養和道德形象對社會公眾整體的道德形成和完善具有潛移默化的影響。同時，主持人作為媒體公眾人物對社會還有行為示范功能、語言示范功能和文化示范功能，其言行稍有不慎就可能給社會輿論、社會文明建設和文化建設(特別是青少年)造成損害?！庇纱丝梢?，主持人的文化品位和綜合素質對于推進和諧文化、和諧社會建設意義重大。
(三)堅持電視主持人傳播文化品位是保證電視事業可持續發展的要求
電視傳播個體性、隱蔽性的收視特征深刻影響了觀眾收視選擇的取向。盡管那些品位不高的電視節目受到全世界文化精英的口誅筆伐，然而事實上，“直到今天，全世界的文化精英仍然在高舉著批判低俗電視的大旗；與此同時他們中的大多數人在自己家起居室里的電視機前卻寧愿選擇輕松而淺薄的情景喜劇，而對嚴肅、深刻、沉重的高雅節目缺乏興趣?！弊钤绨l現并披露這一事實的是美國的加利斯登納(Galy A.steiner)教授，經他的《看電視的人們》一書披露，社會公眾為知識精英們在電視機前表現出來的“低級”趣味大為震驚。批評家尚且如此，我們又怎么能責怪普通觀眾有低級趣味呢?
人們看電視或走進劇場看電影時對于自我身份處置是不同的。當人們走進劇場以“出席”的姿態觀賞電影時，人們對于電影內容的選擇會形成外界對選擇主體審美趣味甚至道德的評價，而“隱藏”在家中以匿名狀態觀看自己感興趣的節目，收視主體則全然不用擔憂由此給自己造成負面評價的可能。于是，我們可以設想這樣的收視群體的模型：數以億計以匿名狀態在純屬于個人私密空間里觀看自己感興趣節目的收視個體構成了真實的電視收視群體，他們沒有被進行道德評價的制約，沒有以身作則做一個高品位觀眾的義務，每一個人都在按照自己的本能需求展示著本真的狀態。
面對這種現實，要實現電視事業的可持續發展，可以有所作為而且應該有所作為的就是電視媒體自身。電視節目主持人作為文化品位建設的重要角色當然責無旁貸。中國社會科學院新聞研究所時統字研究員認為：中國電視傳承文明、人文教化的基本職能，中國電視“為中國百姓服務，對子孫后代負責”的基本屬性，中國電視作為生產精神文化產品的專門組織的基本標識正面臨被解構、顛覆和邊緣化的危險。面對這種現實，電視節目主持人應該有所作為了。
三、提升電視主持人傳播文化品位的策略
在文化研究領域，學者們普遍認可對電視文化范疇三足鼎立的劃分標準，即主導文化、高雅文化和大眾文化。當然這三種文化不是涇渭分明地區分的，在長期的沖突和融合中呈現你中有我，我中有你的格局。主導文化和高雅文化一般都能夠較好地保持文化品位。同時，它們傳播的題材一般文化含量較高，制作也比較精良。而大眾文化則是研究文化品位問題關注的重點領域。大眾文化是一種以文化產業化為特征，以現代科技傳媒為手段，以市場經濟為導向，以市民大眾為對象的社會型、大眾化的文化形態。它具有商業性和產業性，具有強烈的實用功利價值和娛樂消遣功能，具有批量復制的創作生產方式，具有主體參與，感官刺激、精神快餐和文化消費都市化、市民化、泛社會化的審美追求。當今社會，我們無可選擇地隨著歷史的車輪進入到大眾傳媒時代，大眾文化已經深刻影響到受眾的生活方式和傳媒業的發展態勢。
(一)機制是堅持電視主持人傳播文化品位的有效保障
保持大眾文化的文化品位已經引起社會各方面的高度關注。堅持電視主持人傳播文化品位首要的當然是靠機制。在規避“一統就死，一放就亂”的前提下，建立科學合理的機制是電視事業可持續發展最有效的保證。在不久前召開的《2007年全國廣播電視抵制低俗之風工作會議》上，國家廣播電影電視總局王太華局長要求：“抵制低俗之風要堅持反復抓、抓反復，在狠抓快速反應機制建設的同時，完善選題管理、播出管理、分級審查、責任追究等行之有效的規章制度體系，做到用制度保證，受制度管束，形成抵制低俗之風的綜合長效機制，真正從源頭上管好剎住低俗之風?！?/p>
(二)加強責任意識、精品意識和審美意識是堅持電視主持人傳播文化品位的重要策略
從電視傳播隊伍自身來說，我們也不能任由大眾文化中不良成分對傳統文化的沖擊，不能無所作為。當然，我們也不應該因循守舊，認為傳統文化絲毫動不得。因為傳統文化從來就是充滿生機活力，處在不斷發展變化之中的。關鍵是處理好傳統文化被侵襲和理性發展的界限。這就需要電視主持人以我為主，站在歷史的高度，本著對民族文化負責的精神，掌握主動權。強化責任意識和引導功能、樹立精品意識和審美意識。 首先，主持人應該具備強烈的責任意識。某電視臺主持人讓小嘉賓拋媚眼，在生活中大人逗孩子玩兒倒也無妨，但大眾傳播畢竟不同于人際傳播，這個媚眼在賺取觀眾掌聲和笑聲的同時，給全國千千萬萬個電視機前的小觀眾做出了對青少年身心的健康成長非常不利的惡劣示范。孩子是天真、無知和無辜的，他或許會認為這掌聲是對他拋媚眼行為的鼓勵和褒獎，對他自身的成長可能會留下難以磨滅的深深的烙印。大眾文化娛樂大眾的功能是觀眾熱烈歡迎的，但幽默是大學問，并不是主持人自己認為可笑可樂的事就真的有趣了。它需要主持人擁有很高的語言駕馭能力，深厚的道德修養和文化素質底蘊，以及極為準確精到的分寸駕馭能力。
其次，電視主持人傳播大眾文化應當樹立精品意識，創作觀眾喜聞樂見的精品節目，打造品牌，從內容和形式兩個方面追求精良制作，主觀上不應該以快餐文化自居，追求表達的經典，力爭使之成為精品。相關機構也應該增加相應的評選和監督。
還有，審美意識也是不可或缺的，主持人在創作中應當追求審美價值，超越世俗欲望，達到更高的精神境界，使大眾文化審美化。比如中央電視臺科教頻道的《大家》、《重訪》、《子午書簡》等一批欄目，具有較高的文化品位，節目的審美價值是非常突出的，而節目主持人在審美價值的構成上起到了關鍵的作用。
四、結語
中央電視臺的“綠色收視率，理念為當代電視主持人傳播文化品位戰略的實施開辟了一個非常有效的途徑，中央電視臺”以‘綠色收視率’作為評價指標，將為營造更和諧、更健康、更可持續發展的電視生態環境創造適宜的條件?！蔽覀兤谕嗟挠凶R之士為建設電視主持人文化品位提供更有效的策略，我們希望中國的電視主持人事業能夠在和諧社會里奏出更多、更美、更和諧的樂章!
[責任編輯 趙琴]
有線電視管理論文范文第6篇
【摘 要】當前，中國女性電視面臨著承載構建女性客觀形象傳播使命和參與傳播市場競爭謀取生存發展空間的兩難抉擇。必須增大女性傳播主體話語權，強化傳播主體的女性意識，改善傳播渠道，提升傳播力；應該以女性特色、地域資源和傳播優勢等主要傳播因素為依據，培育傳播個性；必須正確看待贏利，再造傳播市場。
【關鍵詞】女性電視 傳播市場 傳播個性
肇始于1995年前后的中國女性電視，發展至今已有十八年歷史，大致可分為三個發展階段，歷經了以1995年北京世界婦女大會為契機的絢爛興起，20世紀90年代中期到世紀末繁華落盡后的慘淡經營，新世紀以來作為電視傳播競爭產物的再度崛起。中國女性電視以女性意識為傳播視角，破天荒地開啟了電視社會性別傳播的新紀元，進入了“鳳眼看世界”的新時代，顯著地改變了我國傳播格局，傳播了社會性別意識和男女平等基本國策，構建了女性客觀的傳媒形象，搭建了兩性溝通的新平臺，傳播了消費主義意識，培育了市場經濟中消費意識日益強化的龐大的女性消費群體。因此，中國女性電視在電視傳播格局中占有一定位置，在經濟社會發展中具有不可忽視的作用。但是，在曲折中發展的中國女性電視，一直在電視傳播的邊緣境地沉浮，總是在重構女性形象與收視率壓力之間掙扎，在傳播先進社會性別觀念的社會效益和經濟效益之間徘徊，權衡的天平往往向收視率和經濟效益傾斜，導致目前相當一部分中國電視，退化成披著女性電視和女性主義的外衣，從事著男性欲望敘事的男性視角傳播，進行著積聚女性人氣并將女性培養成消費女性的拜金傳播，有時甚至挑戰社會倫理底線。實際上，相當一部分中國女性電視已經被傳統傳播視角和市場競爭勢力招安，蛻變為“偽女性電視”，陷入了傳播的困局，亟待社會關注、女性電視業界自省和理論界認真研究，以探求中國女性電視可行的發展路徑。
一、提升傳播力
縱觀當前的中國女性電視，一部分堅持女性意識創辦初衷的女性電視長期陷入邊緣化境地，一部分以收視率為中心、成為經濟的婢女、蛻變為去女性主義的“偽女性電視”。究其原因，一個重要的因素是傳播主體的傳播力不強。這主要表現在傳播主體存在很大程度的女性意識缺失、在決策層女性話語權影響力有限、傳播時段安排等傳播渠道明顯的邊緣化設定等問題，應從這三個方面著力提升中國女性電視的傳播力。
首先，增大女性話語權。中國媒體行業猶如其他重要行業一樣，是男性長期占絕對優勢的行業。這表現在兩個方面，一是男性媒體從業者一直占據這個行業的絕大多數，雖然新世紀以來，日益增多的女性投身媒體行業，但目前女性從業者也僅占三成左右。據《中國女性新聞采編人員人力資源數據簡況》顯示，2007年，中國新聞媒體女性從業人數占總數的37.8%，廣播電視行業略高，占40%。①二是不僅在媒體從業人數上男性占絕對優勢，而且在中國媒體的中高級決策層里，男女比例更為懸殊，女性只占9.6%和4.4%。中國女性電視的從業人員和決策人員的男女比重也大體如此。這種狀況，決定了傳播內容和傳播方式的決策控制權等女性電視的話語權主要由男性操控，導致了中國女性電視傳播中女性話語權弱勢現狀。根據傳播學理論中的沉默螺旋理論，女性傳播者作為女性電視傳播者中的少數，在男性視角控制和男性主宰的女性電視傳播中，極易沉默、屈服或認同男性主流話語，從而在無奈或集體無意識中喪失女性話語權，這與女性電視的媒體性質不相稱，對女性電視建設發展極為不利。大學擴招以來，我國新聞傳播學科專業發展在全國各類大學鋪開，培養了一大批女性本科生和研究生新聞傳播人才，因此，中國女性電視有條件，也必須吸納更多的女性從業者，并且以工作能力為主要依據，設置科學和可以預期的晉升通道，增強女性電視人發揮主觀能動性和個人職業成長的動力，從現有女性從業者中遴選相當比例的優秀女性，進入女性電視的管理團隊，尤其是中高級決策層面，要打破用人慣性，大膽起用有思想有膽識的女性。這樣方可從傳播主體和決策層面入手，有效增大中國女性電視的女性話語權。
其次，強化女性意識?！坝姓{查表明，婦女節目制作人較少關注社會性別的理論和實踐問題，節目常常從同情婦女、鼓勵婦女等男權文化角度，而很少從性別公正的角度來反映和討論現實問題?！雹诋斍?，由于女性電視傳播主體普遍缺乏女性意識，中國女性電視傳播存在相當程度的隱性或者顯性的性別歧視，致使女性電視上傳播的女性形象陷入刻板形象和符號貶損的困境，熱衷展示男性視域的傳統女性特征、性感身體敘事和消費主義設定形象，相當部分的女性電視滑入偽女性主義電視。首都女記協的監測數據顯示，在新聞人物中，女性只占19%，男性占81%，比全球的平均數還要低兩個百分點；政治新聞女性只占14%，經濟新聞女性占20%；甚至關于對女性產生深遠影響的基于性別暴力的報道主題，也是男性聲音居主導地位，女性僅占36%；另外，女性傳播者更多是在報道社會、文化、娛樂等軟新聞。③由此數據可以看出，包括女性電視在內的中國媒體的傳播主體性別意識的缺失和性別傳播偏向的嚴峻現實；此外，女性傳播主體與女性電視的女性話語權的提升不存在必要的邏輯關系。因此，不僅要增加中國女性電視的女性從業人數，而且必須強化女性電視傳播主體的女性意識，向受眾傳播和構建客觀、真實和完整的女性形象，女性不再是欲望敘事、性感傳播和消費的對象，不復是被看的他者形象。在提高從業者的女性意識方面，中央電視臺女性節目《半邊天》的經驗可資借鑒。自1996年開始，《半邊天》就開始注重編導、制片人等制作團隊成員性別意識的覺醒和提升，經常邀請女性學者做關于性別意識的培訓，接受婦女傳媒監測網的性別培訓，制作團隊的女性意識和性別意識獲得了顯著提升，“（《半邊天》）欄目制片人和主編也公開用性別視角篩選報道題目，審看并評議節目?！雹軓囊欢ㄒ饬x上看，《半邊天》的十七年發展歷史，就是其傳播主體女性意識由覺醒到自覺張揚的轉向歷程，目前，《半邊天》已較好地擺脫男性中心主義的傳播視角和性別意識，以“關注社會性別，傾聽女性表達”為傳播宗旨，謹遵男女平等原則，關注女性群體的生存狀態，傳播女性客觀、多元形象，成為中國女性電視的成功典范。
最后，改善傳播渠道。時下，中國女性電視傳播陷入了馬太效應困局，真正堅持女性主義傳播宗旨和性別傳播視角的優秀女性電視，主辦方由于傳統男性中心意識偏見對女性電視缺乏足夠的認同和傳播市場的信心，往往將女性電視節目規劃在黃金時段以外的邊緣時段播出。比如，央視的《半邊天》17：00首播，24：05重播，普通女性不是在下班的途中，就是已經入睡，造成了“半邊天”不能看到《半邊天》的荒誕局面；湖南衛視的《天下女人》由每周三晚21：30播出變成了現在的周六 23：40播出，廣西衛視的《尋找金花》每周六22：30首播，其傳播效果不言自明。邊緣時段傳播和女性主義原則，導致了廣告商排斥，女性電視很難吸引廣告，同時，失去廣告資金的大眾傳媒，猶如玻璃缸中被逐漸抽干水的金魚，苦苦掙扎在生命線上，發展局面捉襟見肘。因此，造成有的女性電視停播，極少數女性電視勉力維持，而大部分的女性電視向傳統的男性中心主義和廣告商妥協，放棄了女性主義和社會性別立場，蛻變成將女性變成消費主義的拜金女的偽女性電視，并從而占據黃金傳播時段，比如，江蘇衛視的《女人百分百》、旅游衛視的《美麗俏佳人》、星空衛視的《美人關》等遵循消費主義的偽女性電視，均在黃金時段傳播，淪為市場競爭的工具，失卻了女性意識和理想主義的光暈。這不是女性電視的勝利，而是在集體無意識中女性電視悲劇性的退場。因此，從傳播渠道的角度欲破解中國女性電視傳播危局，女性電視決策高層應真正轉變男性中心思維，加強女性電視傳播效果信心和市場效益信心，加大資金投入，大膽安排黃金傳播時段，暢通傳播渠道，全力打造兼具社會效益和市場效應的女性電視傳播名牌，政府主管和宣傳部門應加強監管和扶持力度，方可使女性電視做大做強，跳出馬太效應傳播危局。
二、培育傳播個性
缺乏鮮明的傳播個性，是中國女性電視發展的又一致命的軟肋。相當部分的女性電視不是從內容和形式都完全照搬外國或港臺女性電視節目，就是跟風抄襲國內同類節目，同質化短視行為嚴重，喪失了賴以立足的個性，許多女性電視在競爭中只剩下退出市場的命運。比如，湖南衛視的《母親》、《絕對男人》，廣東衛視的《女性時空》，新疆衛視的《女性關注》，黑龍江衛視的《共享陽光》、《求職現場》、《溝通》等女性電視節目均已先后停播。因此，培育傳播獨特鮮明的傳播個性是中國女性電視當前發展的關鍵路徑，這要求女性電視發展過程中，首先必須深入探索，對女性電視進行精確定位；然后在此前提下挖掘女性特色傳播資源，培育獨特鮮明的女性特色競爭力。
準確認識女性電視的內涵，是培育女性電視獨特個性的前提。到底何為女性電視，目前國內外還沒有一個準確定義與界定標準，大體上有三種代表性的認識，一是以傳播主體的性別或視角為標準，傳播主體為女性或傳播主體以女性視角進行的電視傳播是女性電視；二是以傳播內容為標志，傳播與女性緊密關聯的內容的電視傳播是女性電視，比如時尚、情感、兩性、婚姻及家庭教育等傳播內容的節目或頻道，常被視為女性電視；三是受眾為女性群體的電視傳播是女性電視。認識上的誤區導致實踐上的混亂，大多數女性電視要么與女性相關聯度不大，與一般的綜合節目或頻道很難區分；要么滑向消費主義的泥塘，將美容、瘦身、時尚，甚至觸及倫理底線的低俗傳播，淪為偽女性電視，以女性主義或批判之名，行男性主義和消費主義之實，偽女性電視成為市場贏利的工具。比如，2011年，江蘇衛視的女性節目《幸福晚點名》，以滿足男性受眾低俗心理和獵奇探秘視角，訪談了艷照門女主角獸獸和浴室征婚門女主角干露露及其母親，甚至出現了主持人或訪談對象大爆粗口、大鬧現場的傳播奇觀，將女性置于被損害、被侮辱的境地，作為為男性看的他者形象，惡化了社會風氣。因此，認識女性電視的意蘊，最為不能忽視的就是女性意識或女性視角。大體上講，女性電視就是“具備清晰而正確的性別視角，反映當代女性生活及命運，展現女性心靈及品格魅力的電視欄目或頻道?！雹菟?，培育女性電視獨特個性的正確路線圖，應是在深刻認識女性電視準確內涵的前提下，分析自身的歷史優勢和現實狀況與地域資源特色，有所側重地精準定位發展方向和目標，創新思維，培育女性特色競爭力，形成自身的鮮明的特色與個性。在這方面，廣西衛視女性特色頻道定位探索比較成功。2004年以來，在全國省級衛視激烈的競爭中，廣西衛視在精準分析自身資源和市場競爭態勢的基礎上，大膽創新決策，定位在開放性的女性特色頻道戰略選擇和品牌塑造上，挖掘廣西特色的婉約沉靜的女性人文資源，與國內外時尚界合作，發布時尚信息、引領時尚潮流，一個偏遠省份的地方臺憑借精準定位和女性資源挖掘與拓展，于短時期內，躋身全國省級衛視前列，聲名鵲起。其成功經驗，值得中國女性電視發展中借鑒。
三、再造傳播市場
國內外的女性電視實踐表明，在日益成熟的市場經濟中，要獲得立足和發展的空間，不為市場淘汰出局，女性電視必須相當重視占領競爭的制高點，再造傳播市場。
一方面，正確看待贏利，形成競爭力傳播市場。將女性主義立場與市場贏利對立起來，是堅守女性主義立場的女性電視陷入邊緣化困境的又一重要原因。在市場經濟生態環境里生存發展，女性電視要想超脫市場經濟因素，幾乎是徒勞的。央視《半邊天》堅持女性意識立場，幾乎與市場脫鉤，基本沒有廣告，在收視率為王的央視，這導致《半邊天》只能在邊緣化的時段傳播，一般女性根本無緣收視，缺少自身在市場贏利的資金后盾，其發展舉步維艱，若無資金支持和政策傾斜，《半邊天》命運殊難預料。據統計，在1995年前后，應北京世婦會而創辦的那批女性電視節目，短則一兩年、長不過三四年，陸續停辦，目前，只有央視的《半邊天》勉力維持。⑥況且，女性主義宗旨與市場主義并不是兩種水火不相容的對立因素。美國的人生頻道和氧氣頻道為代表的女性電視頻道，致力堅持女性立場與市場贏利平衡，在變革男女性別關系、多元展示女性客觀形象、開拓女性發展空間實現等方面取得了顯著的成績，同時，也贏得了良好的市場效益，為自身發展創造了堅實的資金后盾。實際上，自新世紀以來，隨著我國經濟深入發展和文化觀念的裂變與進步，女性的消費力顯著提升，消費觀念多元，并大多能影響一個家庭的消費構成和消費總量，電視作為第一影響力強勢傳播媒介，女性的消費觀念改變和消費具體信息獲取，大都來自電視，況且，真正以女性意識和女性為本位的女性電視應與女性受眾存在天然的接近性。所以，既堅持女性立場又不脫離市場的女性電視，應具有強大的顯在或潛在的女性傳播市場。因此，女性電視應在堅持女性立場的前提下，重視市場的力量，借助市場力量揚帆出海，在市場競爭中爭取生存和發展的更大空間。
另一方面，張揚女性意識，培育多個層次的忠實受眾。但是，強調市場運作與贏利對中國女性電視生存發展的造血與輸血功能，要防止走向市場為王的極端。實際上，自新世紀以來新辦的女性電視，大部分是放棄了女性立場的偽女性電視，以女性電視的新瓶，裝傳統男性思想和男性視角的舊酒，用更時髦和更隱性的方式傳播女性刻板形象，諸如《女人百分百》、《美麗俏佳人》、《美麗佩配》、《幸福晚點名》之類，大多是時尚、美容、減肥、家庭及感情等傳播內容，一方面繼續將女性描繪成花瓶、漂亮、依賴、賢妻良母或怨婦等刻板印象，另一方面，以此為憑借，將女性培養成消費主義者。甚至為了提高收視率，不惜冒挑戰倫理底線和被停播的危險，走低俗路線。這樣就背離了女性電視的初衷，并自我解構了女性電視存在的合理價值。中國女性電視必須在這方面及時轉向，必須適應當今女性生態，“為女性提供全方位的女性化社會信息資源，即針對女性多元化需求來觀察、整理來自科技、商業、教育等各領域的信息，傳播天下大事、高新高知等更為寬泛的媒介內容來拓展女性社會生活空間”，⑦在堅持女性立場傳播底線、張揚女性意識的前提下，遴選與女性立場不違背的廣告和影視，對接傳播市場，培育多個層次的忠實受眾群體，從而謀取女性電視自身的生存發展空間。
結語
綜上所述，中國女性電視當前陷入了堅持女性主義與秉持重商主義的二律背反悖論困局。如何走出這個兩難境地？從傳播主體來看，必須增大女性傳播主體的話語權，強化傳播主體的女性意識，改善傳播渠道，以實現傳播力提升；從傳播內容和形式來說，必須以女性特色、地域資源和傳播優勢等主要傳播因素為依據，培育獨特鮮明的傳播個性；從市場經濟傳播生態來說，必須正確看待贏利，再造傳播市場?！?/p>
【基金項目：湖南省哲學社會科學基金項目（2010YBB169）；湖南省軟科學研究計劃項目（2011ZK2026），湖南省比較文學與世界文學重點建設學科階段性成果】
參考文獻
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⑦李琦，《女性媒介的生存現狀與發展困惑：社會性別視角的審視》[J].《湖南大學學報（社會科學版）》，2009（6）：146
（作者：中南大學公共管理學院博士研究生，湖南女子學院副研究員）
責編：姚少寶