社交網絡論文范文第1篇
《綜藝》Variety
2017.03.30
阿里影業2016全年虧損1.4億美元
阿里巴巴影業集團日前公布了2016年的全年業績。去年一年，阿里影業收入達到1.31億美元（約合9.05億人民幣），較上一年度增長243%；但由于市場推廣支出費用持續增長，凈虧損1.4億美元（約合9.59億人民幣），這也是阿里影業成立以來連續第三年虧損。阿里影業表示，對于淘票票等平臺市場投入帶來的戰略性虧損，公司并未在意，未來還將繼續加大投入。2016年阿里影業參投的派拉蒙電影《忍者神龜2：破影而出》和《星際迷航3：超越星辰》分別獲得了3.9億和4.4億元人民幣的票房。阿里影業稱最新的業務架構將調整為互聯網宣發、內容制作和綜合開發三大板塊，未來將全面與阿里巴巴大文娛生態整合協同。
《洛杉磯時報》Los Angeles Times
2017.03.22
美國電影協會報告：2016全球票房微弱增長
美國電影協會（MPAA）日前發布的2016年全球電影市場數據報告顯示，近五年間，海外票房增長14%，全球票房增長11%。然而受美元升值和中國票房增速放緩影響，2016年全球票房為386億美元，較2015年僅增長1%；海外票房為272億美元，其中亞太地區票房為149億美元。按人民幣計算，中國票房增長4%，按美元計算則下跌1%。歐洲、中東、非洲、拉丁美洲等地票房也出現了不同程度的下滑。院線方面，過去一年全球銀幕數增長8%，達到16.4萬塊。亞太地區仍是全球銀幕數增長最快的地區。截至2016年年底，中國內地總銀幕數達到41179塊，數字上已經超過美國；但在上映影片數量、人均觀影次數、平均票價等方面，仍有多處短板。
《好萊塢報道》The Hollywood Reporter
2017.03.28
谷歌正式推出虛擬有線電視服務YouTube TV
谷歌3月初宣布推出一項虛擬有線電視服務YouTube TV，現在谷歌正式在美國五大市場（紐約市、洛杉磯、芝加哥、費城和舊金山灣區）推出這項服務，新用戶可免費試用30天，之后的服務基礎月費為35美元。YouTube TV類似于Sling TV或者DirecTV Now等服務，用戶可收看到一系列電視直播和有線電視頻道。YouTube認為，千禧一代的年輕觀眾希望能夠在移動設備和電視上得到有線電視體驗。該服務還包括被稱為Cloud DVR的云端錄像功能，可在云端存儲電視錄像，無需擔心存儲空間的問題。YouTube稱較傳統有線電視服務，YouTube TV將能夠提供更穩定的客服支持，用戶能夠通過電話、郵件和在線聊天的形式獲取客服支持。
《廣播與有線》Broadcasting & Cable
2017.03.28
NBC將直播2018年冬季奧運會
社交網絡論文范文第2篇
[摘要]隨著現代網絡的發展，登錄移動社交平臺已經成為大多數人每天的日常，和親人朋友在社交平臺上的交流遠遠多于面對面的交談，學習工作上的事情也大多可以用社交軟件完成，在這樣的大前提下，移動社交平臺用戶之間的信任關系必然要成為關注的重點。用戶信任度可以用來詳細檢查用戶之間所有可能的社交網絡關系，本文以新浪微博為例提供了一種計算用戶之間信任的方法，通過對用戶之間的信任進行分析完成相應的推薦和其他服務。
[關鍵詞]移動社交網絡；社交平臺；用戶信任度；推薦系統
1研究背景
CNNIC（中國互聯網絡信息中心）2016年研究報告數據顯示，2016年6月，網民中即時通信用戶規模達到36.42億，相比于2015年底增長1769萬，占網民總體的90.4%；其中使用移動社交app來進行即時通信的用戶有6.03億，相比于2015年底增長4627萬，占手機網民的91.9%。移動社交app成為移動網民上網的主要習慣之一。
最初，社交網絡基于互聯網，許多人將它作為和他們的家人，朋友和同事溝通的工具。后來，由于手機的廣泛使用，更加成熟的移動社交平臺的出現和發展，社交網絡從基于網絡的應用程序擴展到更廣泛的移動社交平臺。隨著移動無線網絡的逐步便捷，我們的生活中慢慢離不開移動網絡，同時將更多的時間用在移動社交上，我們每個人都是移動社交網絡的組成部分。我們通過移動社交網絡來與朋友交談，通訊，在維持正常的社交關系的同時發展新的社交關系。最初的推薦系統多用于確定用戶需要哪方面的產品或服務從而進行個性化的推送，應用于社交網絡中的則是一種特殊類型的推薦系統。
大數據時代，數據在網絡中以高速動態變化，移動社交網絡更是充滿了復雜性和不確定性，我們需要建立有效的方式來控制用戶的行為和選擇交互策略，以使移動社交網絡保持在穩定和可信任的狀態?，F在的大趨勢是移動社交平臺的多元化，它不僅僅作為一個單純的社交平臺，更可以是小型瀏覽器，甚至和電子商務相結合作為支付工具存在，除了支付寶以外很多手機網民同時使用微信支付，QQ錢包及百度錢包等在線支付工具。當一個軟件擁有如此繁雜的功能和大量用戶信息的時候，用戶之間的信任和用戶的隱私安全便顯得尤為重要。
2基于移動社交平臺和用戶信任度的相關工作
2.1移動社交網絡的實質
移動社交網絡的本質是以移動終端設備為基礎給用戶提供一個在人群中分享興趣、愛好、狀態和活動等信息的在線平臺，它包括傳統社交網絡、圖片社交、私密社交，基于位置社交以及存在與社交網絡中的商業模式。移動社交網絡是社交網絡的組成部分，社交網絡是通過各種移動終端和固定終端的用戶組成的，隨著智能手機、平板電腦等移動終端設備的更加普及，移動社交網絡的發展速度將大步提升。與固定終端相比，移動終端具有更好的便攜性，可以隨時隨地和朋友共享狀態和心情，移動社交網絡可以更好地滿足人們對社交關系的需求，但這并不代表固定終端社交網絡會因此沒落，兩者依舊是相輔相成的，固定終端具有很多移動終端無法完成的功能。
移動社交網絡的現狀大多是以現實人際關系為基礎進行擴展的社交關系網，20世紀60年代，美國哈佛大學心理學教授米爾格蘭姆（stanley Milgram）通過實驗提出了六度空間理論，他認為世界上任意兩個人之間建立聯系，最多只需要六個人。這是一個小世界現象，任何兩個素不相識的人，通過一定的方式必然存在著某種聯系。這也是我們社交網絡的實質，通過合適的算法和推薦機制，移動社交平臺可以智能的為用戶找到與其志趣相符的人，用戶可能感興趣的商品、話題等。
2.2國內移動社交平臺的現狀和分析
CNNIC將國內移動社交軟件主要分為6大類：即時通信工具、綜合社交應用、圖片，視頻社交應用、社區社交應用、婚戀，交友社區應用和職場社交應用。其中即時通信工具的使用率最大，占手機網民的90.7%。超高的市場占有率也說明了即時通信工具在我們生活中的必要性，而即時通信工具中市場占有率最高的兩個軟件分別是QQ和微信，他們除了即時通訊的功能以外都具有向好友展示狀態、圖片或視頻的平臺，QQ的QQ空間和微信的朋友圈，這都占據了很大一部分流量。在QQ空間和朋友圈中，用戶可以進行點贊評論或者轉發分享等互動，這是一個不能被忽視的平臺。
在綜合類移動社交軟件中，新浪微博占據了很大一片市場。網民使用移動社交軟件的主要目的有與朋友互動、了解熱點新聞、關注感興趣的內容、獲取幫助和分享知識，調查表明73.9%的用戶通過新浪微博關注熱點新聞和話題，因為微博內容編輯的簡單性和網絡傳播的高效性，這樣的數據并不使人意外，很多熱點新聞在媒體報道之前微博上就已經有了詳細的經過，這意味著新浪微博已經成為一個大眾輿論平臺，是人們當下了解時事熱點的主要渠道之一。
大多數社交平臺的切入點都是熟人和商務交流，這樣的社交方式可以稱為強社交，是高強度和高黏性的代表，隨著用戶的積累和移動網絡的普及，移動社交平臺的發展趨勢是要從強社交到大社交的逐步轉換，大社交包括用戶社交的多元化，僅僅通訊已經無法滿足用戶的需求，語音和視頻通話，微視頻交流甚至是直播的方式也越來越多地出現在我們的生活中，這也將慢慢成為一種互動的方式，社交方式的多樣化也會成為移動社交平臺的發展趨勢。
2.3社交網絡中用戶之間的信任
網絡可以定義為一組節點通過各種鏈路互相鏈接，網絡的建成目的之一都是交換，它們具有不同的拓撲結構。社交網絡可以定義為一組用戶通過不同的關系相互聯系，用戶之間可能的關系有相識、熟悉、信賴甚至厭惡等。信任，只是一種關系，然而卻有極大的價值，也可以說它是一種資產。人際信任的經驗是由個人價值觀、態度、心情及情緒、個人魅力交互作用的結果，是一組心理活動的產物。網絡信任一詞在20世紀被提出，對于它有很多不同的定義。魯興虎教授將網絡信任歸納總結后分為以下三種：基于電子商務活動中網站和用戶之間的信賴關系，技術上的“信任體系”和網絡人際交流過程中的信任關系，即為本文研究的移動社交平臺用戶之間的網絡信任。
在本文中，我們將信任定義為用戶能夠依靠他的朋友在社交網絡中的推薦。在研究社交網絡中的信任時，我們面對兩個最重要的問題，一是如何在社交網絡中識別出誰是用戶可以信任的朋友；二是如何計算沒有直接連接的社交網絡用戶之間的信任。本文將主要關注前一個問題——如何衡量用戶和他朋友之間的信任以及如何計算用戶之間的信任關系。
2.4在社交網絡中對用戶的隱私保護
隱私權指自然人的私人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、收集、利用和公開的一種人格權，而且權利主體對他人在何種程度上可以介入自己的私生活，對自己是否向他人公開隱私以及公開的范圍和程度等具有決定權。
互聯網的便捷使得我們的很多信息在網站和軟件的數據庫里都有存檔，比如搜索和消費信息，大多數我們常用的軟件都包含很多的個人信息。在線社交網絡的普及增加了用戶的可視性配置文件和用戶與其他用戶之間的交互，作為擁有大量用戶和大量用戶信息的在線社交網絡，一定要確保用戶隱私的安全性，用戶需要可以自主的選擇是否在社交網絡內分享個人信息。移動社交網絡中的隱私保護涉及收集個人數據，使用用戶身份連接數據，使用數據，存儲數據，轉發數據和知曉用戶所在位置的權利。
在本文中，我們需要根據用戶和用戶的朋友之間的聯系來計算他們之間的信任度，在計算的過程中涉及很多用戶隱私的方面，在后臺計算的同時，要注意不能泄露用戶的資料，保證用戶的網絡隱私權。
3社交網絡中的通用信任模型
當我們嘗試在一個基于移動網絡的主流SNS（社交網絡服務）平臺上建立一套社交推薦系統時，我們需要關注如何定義具有變化離散值的社交網絡成員，如在移動社交網絡中的兩個用戶是否為可信任的朋友以及他們之間連接價值的權值。這種分析轉化可以基于以下兩點：①目標用戶與其他用戶之間的相似性，可以根據過往的瀏覽記錄，購買記錄甚至地理位置分析計算得到相應數據，②在社交活動中，目標用戶與其他用戶之間的社交活躍度，可以通過用戶之間的聊天次數頻率、共同參與的群聊和在公共平臺（如朋友圈，QQ空間等）上的互動情況分析得來。
如圖1所示，用戶A、用戶B、用戶c等代表的是社交網絡中的一個獨立用戶，而目標用戶則是我們的研究對象。他們之間的連接線抽象的表示用戶在社交網絡中發生的社交行為，如聊天、留言和點贊等，但是在圖l的模型中，每個連線的寬度和所表示的意義都是相同的，在實際交往中，每個關系的社交程度不盡相同，所以我們需要用某種方式表現出用戶之間社交的差異性。如圖2所示。
圖1和圖2在基本模型上區別不大，但是用戶和用戶之間存在著寬度不同的社交連接線。因為在社交網絡中，用戶間社交的次數和程度都不一樣，我們通過對用戶之間的社交進行分析和轉換，用連接線的寬度來近似地表示用戶之間社交的差異性，如用戶D和目標用戶之間的社交強度明顯大于用戶B和目標用戶之間的社交強度。這樣的模型可以適用于大多數的社交網絡，它不僅可以表示擁有直接社交關系的兩個用戶之間的關系，還可以表示用戶之間的間接社交，如用戶A和用戶c并不存在直接的社交行為，但是他們通過用戶B和目標用戶存在著間接的社交關系，所以它可以在實際應用中作為一個社交通用模型使用。
在圖2中用戶之間關聯的權重以連線的寬度抽象表示。Podobnik，V和Lovrek，I提出了一個分析客戶檔案和過去行為進行客戶匹配的機制，同時創建客戶社交網絡以促進組織客戶關系管理，他們所創建的機制就是基于第一種方法，即用戶之間的相似性，模擬創建隱式社交網絡，以相似性來定義用戶之間的連接級別。在本文中我們將著重于第二種方法，并展示出如何利用用戶在社交活動中的行為計算社交網絡中兩個朋友之間的信任級別。
筆者將社交活動定義為在移動社交網絡中兩個直接連接的用戶之間的社交交互行為，例如在同一張照片上有兩個朋友的共同標記?，F在我們將P（User x）定義為在某一段時間內與用戶x在相同照片上有標記的朋友的列表，P（User x）中元素是兩個對應的數據（User y，A），A是指用戶x與用戶y標記在相同照片上的次數，也就是此時的互動次數。例如，一個列表P（User x）可以定義為：
P（User x）={（User a，3），（uscr b，5），（uset c，2）}（1）
公式（1）表示用戶x與用戶a共同標記了3張合影，與用戶b共同標記了5張合影，與用戶c共同標記了2張合影。我們定義P（User x，User y）為用戶x和用戶y在社交網絡中的合影標簽，如公式（1）中P（User x，User a）=3，用戶x和用戶a的合影標簽為3。
移動社交平臺除了發布照片以外還支持多種不同類型的社交活動，為了計算社交網絡中兩個直連的用戶之間完成的信任度，必須全面考慮在社交網絡中用戶可以參與的所有社交活動。因此，把用戶x的各種社交活動的描述歸納為一個社交活動集，它是列表的集合，其中每個列表描述不同的社交活動，所有列表都被定義為類似P（User x）的形式。
3.1以微博為例計算用戶信任度
作者以微博為例，詳細說明通過信息的采集再用一系列算法計算出用戶之間的信任級別，最后將用戶之間的新人級別應用到實際社交之中的過程。在數據采集的過程中包括用戶個人行為和用戶朋友的行為數據，這些數據包括在一定時間內：
1）用戶的呢稱和賬號登錄信息
2）用戶的好友列表（此時只考慮互相關注的情況）
3）相互評論微博情況
4）相互回復評論情況
5）相互點贊情況
6）相互@提醒查看情況
7）私信聊天情況
8）相互轉發微博情況
9）所發微博含有同樣合影的情況
10）在同一位置發微博
以上的信息基本概括了在微博里兩個用戶之間所有可能的社交行為，通過對以上信息的分析，我們可以比較全面的計算出兩個用戶之間的社交活躍度。但是以上信息在計算中所占的比重是不一樣的，例如評論要比點贊更重要，對每項互動所占的權重考慮很重要。每個用戶在對微博的使用上都有很大的差異，一些用戶把微博作為一個記錄生活的平臺，樂于發照片和狀態，一些用戶雖然很少發微博但是經常瀏覽評論朋友的微博并通過私信與他們交流，這都是計算社交活躍度中很重要的部分。
社交網絡論文范文第3篇
摘要：分析了校園SNS網絡的發展趨勢以及對大學生思想狀況的影響，提出了在思想教育中應努力發揮SNS網絡在改變教育方式、整合教育資源等方面的特有優勢的觀點。
關鍵詞：大學生 SNS 社交網絡 思想政治教育
2006年開始，以SNS為代表的“網絡社交服務”成為網絡上新興的詞語之一。它將我們現實中的社交圈子搬到網絡上，用戶可以根據需要建立屬于自己的社交圈子，SNS的出現意味著互聯網在WEB2.0時代社區化、分眾化的發展趨勢。SNS社交網絡，即實名制社交網絡的出現滿足了大學生用戶對社交的需求，同時又在個人表達方面有保護隱私、回避政治和趨向意見領袖的特點。由于實名制下的社交網絡是對現實人際關系的再現，用戶對網絡形象的維護十分重視，并且認為在SNS社交網絡中的平面形象對現實人際交往中的個人形象有重要作用。由此可見，SNS社交網絡，在網絡虛擬社交和現實生活社交之間架起一座橋梁，網絡虛擬世界逐漸向物理客觀世界靠攏。作為一種新型媒介形式，SNS社交網絡的功能比以往其他媒介更為突出，具有獲取信息的功能、文化娛樂功能、真實社會交往、明確自我角色認知功能。
1 國內外SNS發展的現狀與趨勢
SNS， SOCIAL NETWORK SERVICES，即“社交網絡”或稱為“社交網”是發端于美國并成功應用于實踐的社會心理學概念。SNS網站的傳播機制與傳播學中“人際傳播”、“使用與滿足”等理論不謀而合。Facebook的成功讓SNS網站風靡全世界，因此國外對SNS的理論研究很多。在進入中國市場之后，經過磨合，可以說SNS網站在中國的發展迅速、穩定，并呈現如下特點：
三類SNS網站發展迅速：第一類是以開心網為代表的休閑娛樂的SNS網站迅速發展；第二類是以校內為代表的校園SNS網站；第三類則是商務溝通和交友類的SNS網站。
校內SNS網站成為市場焦點：90%的學生使用過校園SNS網站，其中40%左右的學生對校園SNS網站具有較高的依賴性。另外，高校用戶具有接受程度高、口碑宣傳密度高等特性，潛在商業價值和未來消費能力也非常巨大。開心網等校園SNS網站已逐步從校園用戶群向白領用戶群過度，以拓展更開闊的市場。
2 我國各大高校中開展網絡輿情工作的分析
大學生作為思想活躍的群體，運用網絡來訴求其自身利益或者發泄自己情緒和觀點也構成了網絡輿情的一部分。而作為新興的網絡載體模式，SNS網站則成為了大學生思想動態的新的集散地。通過對幾個高校的藝術類大學生中的輿情熱點的分析，能夠清楚的了解大學生的輿情熱點，關注點，關注度等，可以深入的了解大學生的日常生活和學習情況，思想動態，正確引導那些受關注度較高的在互聯網上形成并傳播的帶有一定的影響力的“焦點”、“熱點”問題或者有明確態度的意見與言論，利用SNS這個網絡新載體，讓它成為高校思想政治教育的新渠道和新手段，則是工作在大學生思想政治教育第一線的每一位思政工作者的新方向。
根據不完全統計，截止2009年3月，校內網注冊人數已經逼近3500萬大關，占據中國大學生80%以上的SNS市場份額。隨著“校內網”、“開心網”一些實名制社區的出現，越來越多的青年學生將它們作為自我表達、情感訴求的一個重要渠道。
加強對SNS類型網站的了解和認識程度的話，對于高校學生工作的開展以及校園輿論建設都是一種必要。這樣的現實對本次課題提出了明確的目標，也反映了本次研究的意義。
相比于bbs、blog等依賴頁面的舊形式，更為開放的SNS運用，形成了校內網以用戶為核心的社區模式，信息的傳遞以用戶之間的互相分享來進行，這樣雖然擴大了信息的流傳范圍，但是也賦予了用戶大面積影響網絡輿論的條件。尤其當對象是十分敏感和沖動的大學生群體，關注SNS類型網站已經不是簡單的個人行為，一個人的關注會帶動很多網絡上、生活上的“好友”一起參與其中，這就意味著SNS類型網站在客觀上已經具備了影響高校輿論的基礎，尤其是使得傳統輿論開展形式和輿論熱點發生全新的變化，而這些變化的程度和后果，確實值得我們加以關注和研究。
3 SNS類型網站對于大學生網絡輿情工作開展的積極點和消極點
SNS類型網站之所以能夠作為一個重要的大學生人際交往平臺，在于它結合了網絡傳播的優勢以及人際傳播的特質：
“因為真實，所以精彩”，傳播主題的實名制，突破了以往網絡媒介人際傳播的匿名性，使網絡環境更加接近現實。
傳播范圍的廣泛性與可控性結合。網絡媒體在理論上說不受時間和空間條件的限制，一旦信息發布則所有登陸的人都可以看到，然而人際傳播則范圍有限，并且可以自我控制。
傳播主體一定程度上是平等的。在SNS類型網站中，傳播主體在一定程度上減少了由于現實中的地位、身份等因素引起的影響。
滿足了用戶的使用與表現心理、窺私欲、傾聽與訴說的欲望。
使用SNS網絡載體開展大學生網絡輿情工作的優勢體現在：與傳統的思想政治教育模式中的信息、傳輸這一單一渠道不同，這種全新的載體不受時間、地域限制，隨時可以受到教育，實現時時雙向交流，這樣大大的提高了交互性和時效性。SNS類型網絡載體開展大學生網絡輿情工作的存在的隱憂：
3.1 SNS網站中公開的好友數目、分布都會影響到用戶的行為方式，當他們同一時間要以老師、同學、朋友等角色出現時，用戶要扮演不同角色來面對不同的用戶，就會造成沖突，容易使用戶產生某種心里矛盾。
3.2 大學生容易在SNS社交網站中陷入一種“虛擬的現實”之中，一些用戶會沉溺于此而不能自拔，會出現半夜起床“偷菜”、上課時間利用手機上網看看好友在不在線等現象。
3.3 部分敵對分子會利用SNS中扮演用戶的好友角色，來騙取用戶的信任，散布不實的新聞、傳播反社會的消息，形成不良的網絡輿論，來達到一定的政治目的。
特別是對于高校輔導員開展思政工作時所特有的四個重點問題：①言論自由和有效管理之間的分寸問題。②疏與堵的分寸問題。③統一協調與分散控制之間的關系問題。④學生自辦自管與學校有效控制之間的關系問題。
4 針對大學生在SNS類型網站中出現的特征，如何采取正確的方式引導
大學生思想政治教育工作者在通過SNS類型網站與大學生溝通的時候，應該注意以下幾個要點：
①要堅持正確的網絡輿論導向，就必須講求引導藝術，研究宣傳的方式、方法，研究大學生的心理和接受能力，不僅要做到不斷加強網絡輿論對大學生的吸引力和水浮力，還要做到合情合理，把引導的藝術性和科學性巧妙地結合起來。由過去以“封堵”為主變為現在已“疏導”為主。
②根據網絡技術的特點，高校應當建立健全工作體制、機制和責任體系，加強投入保障，聯合各部門，將各種優勢力量集中起來，積極探索輿論網站建設管理的新方法、新手段，不斷開拓網絡輿論工作新局面。
③在眾多信息中，哪些是師生最關心的問題，哪些是需要優先考慮的問題，網絡新聞媒體同傳統新聞媒體一樣具有為師生設置“議程安排”的功能。學校應把握主要網站、主要論壇上的研討話題，引導研討輿論，發揮網絡輿論引導作用，是更為有效、也更切合高校網絡輿論實際的工作措施。
④深入學生，實時了解學生網絡輿論熱點。高校中的每位輔導員和班主任都應該能夠熟練使用騰訊朋友，并且應當和所管理的學生互相設置為好友，這樣既可以通過學生們熟悉的網絡溝通，也能及時的了解學生的思想動態。在遇到重大事件的時候，學校的管理者也應當及時通過網絡這個平臺，第一時間把事件的原因、結果以及處理方式通過該平臺通報給學生。
從校內的自身定位出發，我們想要某一個SNS網站承擔一個輿論主心骨的責任是不合適的。作為一個公開性很強的平臺，它提供的只是一個相對安全、成本較低的交流空間。為了維持自己這一特色，很多時候需要向傳統輿論做出妥協，但是這一類平臺亦有很大的優勢，就是實名制易于管理和限制，這些方面都是值得我們在開展校園建設時加以利用的。
4.1 平靜對待“熱門話題”，密切關注網絡輿情
相比一些過激輿論的發布渠道，單就校內平臺的整體氛圍而言還是比較積極的?！盁衢T話題”的影響力也不會成為一股難以抵擋的力量。目前，“熱門話題”的發展還在一個上升期，隨著“熱門話題”人氣的增加，我們還是會面對其到達最高點時的一個沖擊。從現在的發展趨勢看，不能排除“熱門話題”在未來成長成能夠對校園輿論形成大面積影響的對象，無論是騰訊朋友還是“熱門話題”，它們的價值還處于一個探索階段，當其中任何一方尋找到了擴大“熱門話題”影響的方式以后，“熱門話題”就會發生質的變化。只是，從近期看，這一切還是紙上談兵，所以更要求我們能夠平靜的觀察“熱門話題”的動向。關注“熱門話題”可能是一種手段，但不是全部。這就要求我們在進行校園輿論建設時，能更多的關注校內這一平臺，采取相應的手段去引導學生去做出判斷。
4.2 開發“熱門話題”在校園輿論建設中的積極因素
通過對“熱門話題”特點以及影響的分析，我們有理由相信，“熱門話題”身上確實存在很多其他媒介不能具備的優勢，在高校思想政治教育中，我們也可以很好地利用這些優勢。
4.3 采取互動，發展校內媒體資源
同樣作為網絡媒體，學校的bbs在發展中常常會陷入無人問津的窘境，同樣是SNS，可能學校會受制于技術水平，無法實現社會上服務器的功能，所以只能更多從內容上來吸引學生。相反，騰訊朋友的“熱門話題”的共性就是用一種鮮活的方式吸引學生參與其中，學生最感興趣的還是現實中最吸引他們的人，為此，我們不如依附于校內，多多開展平臺交流。把網絡和校園傳統媒體的相互結合，不但可以增強傳統校園媒體的吸引力，也可以及時了解當代大學生關注的熱點話題。
4.4 培養“輿情領袖”，加強網絡引導
每個大學生參與的SNS網站中都會有一些分析問題深刻、有獨特見解、能引領主流輿論的活躍分子作為“輿情領袖”，這些“輿情領袖”也以游客、普通網民的身份登錄到SNS平臺中，在與其他大學生的互動交流中，以潛移默化、熏陶感染的方式影響、灌輸、引導其他參與者，這種方式突破了傳統的“灌輸”教育模式，成為了最強音。因此，在高校內選拔、培養一批政治上可靠、思想上鑒定、又具有以上特點的學生骨干來充當“輿情領袖”，進行話題引導和輿論方向控制。特別是當出現了敏感話題和不實言論的同時，“輿情領袖”應及時給予疏導和澄清，在樹立網絡威信的同時，避免了一些負面影響。
4.5 開發和應用科技產品，從技術上提升網絡輿情監管工作的有效性
網絡輿情檢測的核心是及時有效地實現輿情反饋，它包括了定期反饋和隨時反饋。面對網絡輿情的海量信息，除了依靠思政工作者來完成這些工作外，還應該積極開發和應用高科技產品，通過軟件來進行輿情的采集和存儲、輿情的分析和處理以及輿情服務，從而更有效地做好網絡輿情的監管和引導工作。
參考文獻：
[1]張瑋.“透析人人網：大學生使用SNS的傳播學意義分析”.
[2]林興發，肖照.“基于大學生BBS論壇的輿情熱點分析”.
[3]于江寧.“淺析大學生網絡輿情與高校思想政治教育工作”.
[4]周曦.“SNS網站對于大學生同學間人際關系的影響——以‘校內網’為例”.
社交網絡論文范文第4篇
這段話觸動了我, 讓我立刻想到了一直在思考的問題:社交網絡發展的本質與價值究竟是什么?
經歷過“全民偷菜”與“全民微博”, 經歷過QQ的發展壯大與開心網的風靡一時, 經歷過從email到facebook message的變革...社交網絡出現時間雖然很短, 但卻進化很快。短短的幾十年時間, 它的發展讓筆者感受到內在的一種動力:這種動力不僅在于人“連接”的需要, 更在于“發現”。社交網絡, 從本質上講, 很大程度上就是幫助人們更好的“發現”人際價值, 它是以人為本的。
也就是說, 這種本質與價值, 并不只是讓人與人連接這么簡單;社交網絡, 也并不只是編織起一張人際關系網絡就可以了事。它應該更深入一步, 想方設法, 通過各種社交元素, 讓人們在這張網絡上充分互動起來, 幫助人們“發現”人與人之間的價值。
“連接”是“發現”的基礎, 其動力都來源于人的本能需求。人天然具有社交性, 是渴望交流互動的。按照馬斯洛五層需求模型, 人的自我價值實現是最高層次, 而這種實現, 便植根于人際價值----人們只有在群體價值中, 才能找到自我存在, 才能更好的體現自我價值---孤獨的個體只是一盤散沙。
人際之間潛在這種巨大的價值, 蘊含著巨大能量, 這些價值與能量便如同潛在的原子能一樣, 需要外力去激發釋放。人際的充分連接并互動會產生更多的價值與精彩, 帶來意想不到的效果。用數字思想家KK的觀點講:“人類的創造力...一種由無數默默無聞的“零件”通過永不停歇的工作而形成的緩慢而寬廣的創造力”、“當六萬四千個又蠢又笨的螞蟻大腦形成相互連接的龐大網絡時, 它們就構成了一個進化的種群, 看起來就象大腦里的一大堆神經元。哪些使人類筋疲力盡的難題, 卻往往在這里得到絕妙的解法。”、“當人類充分連接起來, 會涌現出無限可能”。
這樣的理論, 用更現實的表述便正如文章開頭所說, 一旦在授權與允許的情況下, 通過社交網絡, 讓所有人的思想得以“浮現”和“流動”, 我們這個世界又會增加更多精彩。諸如:“咦, 原來你也住在這里”、“嘿, 你隔壁的女孩跟你在同一棟樓上班, 過去打個招呼吧”, “呵, 你的鄰居也很喜歡這部電影, 今晚不如一起去看”…
然而現實中的人們, 就因為缺乏有效的連接, 缺乏交流的媒介和話題, 而使得各自成了一個個信息孤島, 難以有效交流融通, 更不論“發現”價值。以至于有了“向左走向右走”、兩條平行線永不相交那樣的嘆息。而正是這種價值與現實的反差, 給社交網絡的發展帶來了巨大的空間, 社交網絡, 就是轟擊原子裂變的中子, 在“連接”的基礎上“發現”, 觸發人際之間的巨大能量。
人類的這種需求與傳播史上任何一次變革一脈相承。從傳播學的角度看, 人類就是為了充分連接在一起, 才不斷打破時空的阻隔而進化發展, 從語言、文字、印刷, 到廣播、電視、電話、互聯網...社交網絡是人類傳播史的又一次變革與深化, 在繼承“連接”共性的同時, 更要強調了“發現”的價值:發現人際之間原本存在、但卻常常被忽視的價值與能量。
社交網絡一路走來, 也正暗合這個規律:“全民偷菜”讓人們連接了, 卻無法挖掘更多價值, 只能讓人愈加空虛;于是, 人們需要更新的工具---微博出現了。微博在媒體屬性上增加了互動連接, 讓人與信息更好的融合, 通過微博編織起來的人際網絡, 讓人感到了“萬能”的力量, 而其中隱藏的人際價值, 更是讓人看到了巨大的平臺商機。
移動互聯網的發展、“增強現實”等的應用, 更凸顯了“發現”人際價值這一趨勢。各種移動互聯網應用越來越注重“情景元素”, 讓手機等終端幫助人們去感受環境, 感受周圍的人和事, 從而讓人們更好的與環境互動, 挖掘人際價值, 同時體現自身價值。比如color, 它充分運用手機的各種特性 (例如:攝像頭、麥克風、陀螺儀、指南針、Wi-Fi和GPS芯片等) , 挖掘“環境信息”, 幫助人們感知周圍環境的燈光強弱, 聲音, 行動速度, 朝向…將你與周圍100英尺的Color用戶分組。一切基于手機對周圍環境信息的收集, 徹底顛覆了傳統的溝通方式, 永遠給用戶帶來驚喜!
當然, 這僅僅是開始, 我們還遠遠沒有擺脫科技帶來的人際疏遠?？萍际且匀藶楸镜? 在高歌猛進之后, 科技或許會返璞歸真, 回到人這個根本上, 關懷人際價值, 關懷人的價值、人的內心。
社交網絡論文范文第5篇
Facebook不可能獨立進入中國, 除非馬克·扎克伯格愿意到美國眾議院聽證, 導致品牌傷害。Facebook與本土公司合作是可能的, 但也不容易。”
——12月23日, 李開復在微博中對Facebook入華前景持保留態度。
近日, 社交網絡各大巨頭動作頻頻:Facebook創始人、CEO馬克·扎克伯格訪華, 與百度、中國移動、新浪等國內信息通信業領軍企業商討入華事宜;國內兩大主流社交網絡——校內網與開心網相繼開啟了電子商務領域的商業實踐, 為用戶提供更多融合服務。
其中, 校內網近期攜手凡客、京東商城、淘寶商城等眾多B2C商城推出“人人愛購”, 嘗試將更多用戶喜歡的電子商務網站引入社交網站, 也以此為用戶提供更多新鮮便捷的服務。
團購是今年電子商務領域一個重要的細分特征, 而致力于不斷提供優質用戶體驗的社交網絡也抓住了這一趨勢。12月22日, 開心網用戶在首頁的“更多組件”中會發現增加了“團購”組件。事實上, 開心網已與愛幫團達成了戰略合作, 將團購服務及時帶給了開心網用戶, 今后開心網用戶不用離開自己的開心主頁, 就可實現團購產品的在線購買。
立體化滿足低層次需求
事實表明, 全球社交網絡用戶有望持續增加。盡管今年微博的風靡對于社交網絡的發展造成了較大沖擊, 但是隨著3G應用以及智能手機的深度普及, 未來幾年社交網絡有望實現持續增長。
社交網絡滿足了人類對于社交、安全的需求, 相比同樣為滿足社交需求而生的郵件、博客, 集好友、游戲等于一體的社交網絡顯然更為親切、輕松、有趣, 其從更為立體的多維度滿足了用戶的社交需求。
縱觀國內外主流社交網絡, 可以看到, 雖然都起步于社交交流, 但是不同的社交網絡采取了差異化的目標市場策略。
以國內社交網絡為例, 目前有校內網、開心網、同學網、5Q校園網、億聚、占座、魔時等數百個平臺, 其中校內網、開心網、同學網是人氣最為集中的三個社交網站。校內網作為中國版的Facebook, 以校友同學圈為特色, 基于博客和日志功能起家, 一直聚集著大量大學生群體, 目前憑借著網絡游戲已基本實現收支平衡。從校內網模式來看, 由于校友對用戶而言是相對緊密持續的關系群體, 校內網用戶長期將實現穩定增長。目前, 校內網是中國最大的社交網絡之一。
不同于校內網, 基于插件和小游戲崛起的開心網在白領市場占有較大的份額。但是具有娛樂性的東西能很快吸引用戶, 也容易讓用戶感到厭倦。目前可以看到, 開心網上的很多老用戶已經不再玩“偷菜”、“奴隸買賣”、“搶車位”等常規游戲了, 這充分證明了在長期內, 若缺乏創新, 用戶將對基于游戲的社交網絡失去興趣。娛樂類社交網站要保證人氣, 實現長期發展, 必須擁有快消行業的危機創新意識, 不斷地更新游戲產品種類。
“個性化”同樣重要
今年另一個對社交網絡發展有借鑒意義的現象是iPhone、iPad等智能終端的暢銷普及, 相比其它終端, 它們在用戶體驗上實現了突破性進展。正如“水果教主”喬布斯當年所言:“我們重新定義了手機”, 他的意圖也是要表明在移動互聯網業務的用戶體驗上, i Phone是劃時代產品。
事實上不論是智能終端還是社交網絡, 誰可以提供更為卓越的用戶體驗, 誰就可以實現商業成功。相比目前模板化的社交網絡, 個性化的社交網絡可以提供更為精準、便捷和有效的信息服務, 用戶將不僅可以因身處熟絡好友圈而感到安全, 更可以因個性化服務而感到舒適。社交網絡領軍者Facebook近期的一系列動作也在表明, 未來社交網絡不僅是交互的, 而且是個性化的。
在Facebook F8大會上, Facebook CEO馬克·扎克伯格說:“現在的互聯網只是由一堆網頁間毫無組織的鏈接所組成的, 這只是互聯網的開端, Facebook要做的是讓所有人都位于網絡的中心, Facebook將幫助人們創建一個更加智能、更加個性化的網絡。”而要實現“所有人成為網絡中心”的愿景, 個性化服務是不可或缺的。
“Facebook將致力于在網絡上創建實時社交體驗和個性化體驗, 沒有阻礙的社交體驗是最棒的。”馬克·扎克伯格說。
開放平臺助力開發者創新
目前, Facebook取消了用來防止開發者存儲數據的24小時緩存限制。馬克·扎克伯格表示:“如果用戶用Facebook帳戶登錄你的網站, 而且允許網站保存個人信息, 那么現在就能保存。這將使圍繞Facebook平臺開發應用變得更加簡單。”
有消息稱, Facebook已采用了全新的Graph API以及各種社交插件, 只要添加幾行代碼就能讓大小網站更加社交化, 更加個性化。“另一個重大產品是開放圖譜協議, 該協議將能使連接Facebook網站變得更為簡單, 我們將與30家合作伙伴共同發布這一協議。”近期, Facebook產品主管布萊特·泰勒表示。
目前越來越多的社交網站意識到, 良好用戶體驗感知的實現離不開開放的平臺與產業環境。對未來而言, 社交網站將不僅是各個圈子用戶的融合聚集地, 也將是眾多應用開發者、合作商家的盈利聚合地。
社交網絡論文范文第6篇
隨著電子商務的發展, 網購成為許多人尤其是年輕消費群體的最愛, 就連網購的常用語“親, 包郵哦!”都成為時下流行語。而隨著近年來移動互聯網在中國的發展和普及, 以微博為代表的社交網絡從P C滲透到手機客戶端, 網購由此掀開了新的一頁。據了解, 許多消費者在計劃購物前, 都會先上社交網站查看口碑和相關信息, 而社交網站上的商品廣告也會更容易進入消費者視線。社交網絡營銷作為一種新興的營銷方式和手段, 在眾多營銷方式中脫穎而出。
社交網絡引爆節日營銷
2012年年底至2013年初, 圣誕節、元旦、春節成為商家營銷的黃金時期。社交媒體在這類假日營銷中起到的作用有多大?記者采訪了專門從事微博營銷的北京微夢廣告有限公司總經理趙充。趙充分析說:“假日營銷并不是說營銷的時間點安排在節假日, 而是從前期預熱、高潮引爆到后續追蹤升華一系列的傳播。它的優點在于, 借助社會熱點在社會化媒體進行引爆, 是已經被廣告主廣泛認可的營銷手法。同樣, 它也有一定的缺點, 越來越多的企業選擇假日營銷, 注意力爭奪戰非常激烈, 而且實際上, 節假日里社會化媒體的活躍率是低于工作日的。”
I m2.0互動營銷市場C E O董本洪則認為, 在社交網絡上, 節假日營銷會引起更大的共鳴, “所謂‘每逢佳節倍思親’, 在特定的日子里, 最方便的溝通一定是通過社交網絡上的熟人關系鏈, 從手機上的微博、微信拜年, 到寶潔在母親節時在騰訊平臺上做的‘感謝您, 母親’等成功項目, 我們可以得到驗證。利用重要的節假日或支持一個有意義的特別日子, 如:地球日、環保日、無車日等……在社交網絡上制造大規模傳播的‘社會運動’是目前2.0自媒體蓬勃發展下順勢而為的有效策略。”
無論如何, 節日營銷終究得到了越來越多的企業的關注和參與, 社交網絡在營銷中的作用也日益受到商家重視。趙充做過的類似案例有很多, 他向記者介紹, 在2011年情人節, 微夢為I Do打造了一系列微博話題, 并借助多個渠道引爆全網;在2012年“雙十一”時, 微夢為國美電器打造一個創意傳播方案, 這些案例都引起了非常多網友的關注。
對于2013年社會化媒體的營銷重點, 趙充的觀點是:“假日及特殊時令的營銷節點選擇, 已成定論。關鍵就在于如何從眾商家中殺出重圍, 并用創新的營銷手法, 及創新的媒介渠道達到我們的目標?，F在的社交媒體處在移動化的進程中, 所以對移動終端社會化媒體的研究, 我們一定不能落下, 比如微信營銷如何與L B S結合, 這些都是我們2013年需要重點探討的話題。”
有專家指出, 要利用好社交網絡營銷, 營銷人員需要在社交網絡上接觸到潛在消費者, 他們必須對這種營銷手段有明確的目標, 能夠很精確地分辨出目標受眾, 而在類似微博和人人網的社交網站上, 都能夠很容易地鎖定特定人群。
社交網絡營銷需要精準定位
一些人認為, 相對于傳統社交網絡, 移動社交網絡的發展潛力會更大, 許多品牌企業已經發現了這一趨勢, 并一直在尋找合適的方法來有效利用這些媒體。比如國美電器在2012年的雙十一假日購物季, 已經開始利用微博與消費者互動, 并通過多種多樣的營銷活動來帶動實體店的銷售。很顯然, 這家電器零售業巨頭已經學會如何利用微博這一新興媒體了。此外, Vpon威朋 (上海有的放矢廣告公司) 已經把未來的發展重點放在基于位置信息的移動情景廣告上, 這些位置信息能夠反映消費者日常的興趣和習慣, 用這些信息對消費者進行細分, 能夠幫助廣告主極為精確地發現目標市場, 從而大大提高廣告投放的效率, 這無疑將成為移動平臺的一大發展趨勢。
在互聯網及移動互聯網的不斷發展下, 中國S N S市場會獲得更加廣闊的發展空間, 安全穩定的網絡支持成為S N S社交網網商獲勝的基礎。同時, 當互聯網行業發展迅速, 傳統的互聯網企業也在積極涉足新興領域, 以此獲得可持續發展的動力。社交網絡營銷的進一步發展, 仍需在技術層面有所改進。比如微博平臺切實打擊、剔除僵尸粉, 禁止廣告亂圈人, 并且提供一個公平計算廣告點擊量的平臺, 對用戶敏感信息進行屏蔽。只有社交網絡充分做到誠信經營, 才能對廣告主產生真正的吸引力。
社交網絡營銷優勢獨特, 潛力巨大, 但也需準確定位。在當前的社交網絡營銷中, 已經出現了過度炒作、無視用戶體驗等現象。有關人士指出, 社交網絡營銷應更注重用戶體驗, 關注用戶的興趣和喜好尤為重要。由于微博的社交屬性強, 且偏向于信息獲取, 在入駐的企業用戶較多且更活躍的情況下, 用戶在微博平臺上接受企業或者產品就更加容易。這些在互聯網中生成的海量信息, 給了他們精確營銷的可能。而企業用戶在進行社會化營銷時, 應該重視與用戶的互動, 特別是用戶自發產生的與企業有關的信息。
瘋狂背后理性對待
為充分了解網購者的消費心理, 記者采訪了北京女孩兒小武 (化名) , 她是朋友眼中的時尚愛購一族, 也是“月光族”。她告訴記者, 除了甘當‘月光族’, 她還會在計劃之外預支下月的開銷, 時不時就出現“經濟危機之太”的局面。而每逢節假日, 看到商場、地鐵、公交站、公寓電梯的各種購物狂歡廣告, 外加后起之秀的微信推送促銷打折信息, 對她這樣的白領女性消費者極具殺傷力。她表示, 現在的白領工作基本就是一臺電腦、一杯咖啡, 朝九晚五的規律生活, 不知不覺去商場購物的習慣漸漸被網購取代。她分析原因說, “一是互聯網的便利和如今發展正如日中天的快遞公司相輔相成, 我在辦公室喝著咖啡就可以收到自己想要的東西了, 非常便捷。同時, 在社交媒體上不僅能夠獲取最新商品信息, 也能了解到很多商品口碑, 便于挑選質優價廉的商品。”
據了解, 很多像小武一樣的白領人士, 都有天天上“人人”、刷微博的習慣。同樣的情況也發生在美國, 他們將感恩節之后的第一個星期一稱為“網絡星期一”, 這是各大零售商競相爭奪客戶的最瘋狂時期。業內人士分析, “網絡星期一”的重要性與社交網絡的發展密切相關, 因為同齡人在社交網絡上對交易信息的共享, 以及企業自有社交網絡頁面都能直接對網絡用戶起到促銷作用。
不過, 近日有媒體報道稱“網購快遞單引來殺生之禍”、“三年網購花費巨額經費”等消息。針對很多瘋狂網購的消費者, 筆者也提醒廣大的互聯網消費者, 在享受網購便利的同時, 也要保持理性購物, 注意自身信息的保密安全。而對于商家來說, 如果能在促銷商品的同時, 關注消費者體驗, 做一些溫馨小提示, 也或可從側面樹立良好口碑。