第一篇：會展產業的swot分析
海南省會展產業的SWOT分
析
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二〇一一年十二月
海南省會展產業的SWOT分析
摘要：在當前會展業競爭越來越激烈環境中，要實現海南會展業的重大突破，必須要借鑒先進經驗，遵循會展業的內在規律，立足海南省情，突出個性特色，發揮比較優勢，倚借海南優良的生態環境、獨特的優勢區位、博鰲亞洲論壇落戶海南的既有基礎，加快推進我省會展業的發展，對促進國際旅游島的建設、帶動現代服務的發展、加快提升海南國際化水平，都具有十分重要的現實意義。 關鍵詞：海南 會展 優勢
進行城市會展分析業SWOT分析的主要目的是分析一個目的地的會展業在某一特定地區中所處的競爭地位和作用，在此基礎上才能明確會展目的地營銷的方向及重點。
會展業是以會議和展覽為載體，構建交易平臺，組織和服務于交易行為的經濟過程。其宗旨是有效促成交易行為的發生。會展業的主要經濟功能直接體現于達成的經濟交易量，實質是對其他產業的帶動作用。會展具有強大的經濟功能，包括聯系和交易功能、整合營銷功能、調節供需功能、技術擴散功能、產業聯動功能、促進經濟一體化等。
(一)海南會展業的優勢分析(Strengths)
(1)自然環境優勢。海南具有其他許多省份難以比擬的自然環境優勢。全省空氣質量長年優于國家一級標準;地表水質量總體良好，水質達到或優于國家地表水Ⅲ類標準的監測河段占82.8%，湖庫占88.9%;近岸海域
一、二類海水占86.7%，大部分監測海域水質處于清潔狀態;加上近60%的森林覆蓋率、漫長的海岸線、廣布的優質沙灘，使海南島被譽為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長壽島”。海南是海洋性熱帶季風氣候，每年溫差小于15攝氏度。最冷的
一、二月，氣溫降至16-21攝氏度;最熱月
七、八月，平均溫度25-29攝氏度。除山區外，每日平均溫度超過10攝氏度。海南氣候四季如春，冬季很多人去海南旅游避寒。因此，海南在開發生態型、健康型、度假型會展旅游項目方面具有得天獨厚的優勢，可通過這些類型產品的開發，共同打造海南特色會展旅游品牌。
(2)軟硬件優勢。海南在交通、酒店、網絡信息、金融服務等方面也具備了諸多優勢。東西環島鐵路公路、海上船運以及?？诿捞m和三亞鳳凰國際機場構建起一條現代立體交通網絡。近三百家星級酒店，近四十家五星級酒店使海南成為全國度假酒店最多，五星級酒店比例最大、頂級品牌最集中的區域。新建成的海南國際會展中心，規模大，檔次高，功能多，設施全，環境美，是舉辦國際、國內會議和展覽的理想場所。日益完善的交通網絡、旅游服務設施和金融服務體系已成為推進海南會展發展的強大動力，使會展經濟呈穩定快速發展趨勢。 (3)地理優勢。海南省區位條件優越，是我國最南端的省份，內靠粵港澳深珠形成的華南經濟圈外圍要地，外臨東南亞，處于中國-東盟自貿區地理中心位置，與香港、澳門、臺灣、馬來西亞、越南、印度尼西亞隔海相望，還處在亞太經貿往來最繁忙的海上航道附近。海域空間廣闊，受權管轄 海域總面積約 200 萬平方千米，其中環本島海域使用管理擁面積約 2 萬平方千米，與相關的陸域形成一個環島“藍寶石”經濟圈，可以利用的大陸架淺海 83 萬平方千米;南沙海域 73 萬平方千米。
(二)海南會展業的劣勢分析(Weaknesses)
海南會展旅游業發展起點較低,與國內外會展業發達城市相比，在許多方面仍有較大差距。
海南會展場館建設滯后，功能服務不全對會展經濟沒有足夠的認識，缺乏對會展業的長遠規劃和會展場館的合理布局，導致會展的配套設施和綜合服務長期跟不上發展需 要，以致在建省后的相當時期內，會展業長期倍受“游擊式”的困 擾。
海南會展行業發展的管理模式落后，會展市場秩序混亂。主辦主體的多元化雖然是市場經濟條件下會展業發展的趨勢，但由于沒有嚴格的資質條件限制，沒有統一的會展管理部門和行業自律組織，會展管理體制和管理制度不夠規范，審批程序混亂，導致會展市場魚龍混雜、競爭無序，行業間相互模仿、彼此拆臺現象時有發生，造成展會重復、規模散亂、效益低下。
(三)海南會展業面臨的機遇(Opportunities)
《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》正式發 布，這標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略，這是繼 1988 年建省辦經濟特區之后， 海南發展史上又一件具有里程碑意義的大事。這是繼建省辦經濟特區之后，中央有利的條件，將推動海南進入到一個新的重要發展機遇期。
(四)海南會展業面臨的威脅(Threats)
威脅主要是中國各大城市都已認識到會展業的潛力，紛紛重視加快會展業的發展。無論省外的寧波、成都、青島等城市還是省內的沈陽市，都已形成競爭的態勢。海南會展必須在競爭中不斷完善基礎設施建設、配套服務功能、管理體制創新、培育國際知名展會等，才能形成競爭優勢，不在競爭中逐漸被趕超。
第一，加強與相關組織的聯系，加大與外資展覽公司的合作力度。積極與世界知名的展覽公司合作，學習其先進的辦展理念，提升自身競爭優勢。
第二，控制展會數量，提高展會質量。避免同質性的展會，將重點放在質量上。 第三，轉變政府角色。政府應轉變由政府辦展的傳統角色，把會展業引入市場化的道路。政府回歸市場經濟裁判員的角色，只從宏觀上維持會展業市場化的良性運行。
總結:優勢與劣勢、機會與威脅是相對。環境趨勢是變化的，可能在一個階段中表現出的是機會，在另一階段卻表現是威脅。海南應該利用優勢，避開劣勢，抓住機遇，消除威脅，促進會展業的和諧發展。
參考文獻
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第二篇：西寧會展旅游的swot分析
西寧會展旅游SWOT分析
一、優勢 (一)區位條件
西寧市地處黃河支流湟水上游，位于黃土高原與青藏高原、農業區與牧業區、漢文化與藏文化的三大結合部，作為省會城市，是青藏高原人口超過百萬的中心城市，是整個青藏高原對外聯系的門戶，是西部大開發青海省大發展戰略的突破口。
(二)完善的城市功能
西寧經濟發展快速，城市基礎設施建設突飛猛進，城市綜合服務功能日趨完善。先后被評為“中國優秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家衛生城市”等稱號。這些都有利于西寧加快發展會展旅游，全方位提高西寧在國際上的知名度。
(三)夏季旅游優勢明顯
西寧地處青藏高原東部邊緣，黃河支流湟水河上游，東經101°49′，北緯36°34′。市區平均海拔2295米，屬大陸高原半干旱氣候，平均氣溫6.1℃，冬無嚴寒，夏無酷暑，是理想的避暑勝地，已形成了“中國夏都—西寧”的旅游品牌。
(四)豐富的旅游資源優勢
西寧特定的地理位置和濃厚的文化底蘊，以昆侖文化、黃河文化、藏文化為主體的多民族文化交融在國內獨有。在景域200平方公里、綿延150公里的風景線上，具有極其豐富的旅游資源。
(五)全新的旅游旅游品牌及系列活動的開展
青海省政府為了進一步發展青海省的旅游業，提出“大美青海”的旅游品牌并在國內外組織一系列文化展示活動。全新的旅游品牌和系列活動的展開，使青海的旅游資源得到廣泛的宣傳，使西寧的知名度和吸引力不斷提高。
二、劣勢
(一)缺乏現代會展旅游理念
政府、商界、旅游行業缺乏對會展與旅游的關系的全面了解和正確認識，導致了對會展旅游業的發展定位、措施都不夠明確。會展的配套服務不到位，不具備接待大型會展和專業化會議的能力，沒有針對性地采取應對和競爭措施。
(二)缺乏舉辦大型會展的經驗
西寧市會展旅游起步較晚，多數活動基本上處于“小、散、弱”的狀態。 “會”多而“展”少，因此沒有把會展的內涵和外延充分拓展，致使會展形式單調，層次不高，規模和影響較小，缺乏亮點，影響和效果不大，經驗嚴重不足。
(三)會展業與旅游業缺乏行業間的協作
會展業是會展旅游的核心基礎，旅游業是會展旅游產生的前提條件，只有兩個行業密切配合，相互合作，才能使得會展旅游得到可持續發展。但就西寧市而言，會展部門與旅游部門的合作不默契。產業鏈條短，經濟效益受到制約。
(四)缺乏舉辦大型會展的專業機構
西寧會展旅游缺乏大型會展的承辦機構、缺乏專業管理、缺乏整體規劃以及部門間的協調。致使低層次、小規模的展會泛濫。最終導致會展業和旅游業在諸多方面都難以實現有效對接。
(五)從業人員的素質不高
西寧市會展旅游的人員，大多未經過嚴格的專業培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要，進而嚴重制約著西寧市會展旅游的快速發展以及西寧市會展業的組織水平及服務質量的提高。
三、機遇
(一)全國范圍內會展業整體呈現出蓬勃發展的態勢
截止到2002年5月，我國有14家單位加入國際大會及會議協會(ICCA)。據有關部門預測21世紀20、30年，中國將是東亞乃至整個亞洲的會展中心。全國范圍內會展業良好的發展態勢營造較好的大環境，西寧會展旅游發展勢態也水漲船高。
(二)西部大開發的機遇
西部大開發的優惠政策將加快普通勞動力、專門人才、資金、技術、管理經驗和信息等生產要素的跨地區流動。西寧作為青海生態旅游和避暑旅游資源與環境大省的首府，在會展旅游方面將會得到更多的優惠政策。
(三)政府重視，經濟實力不斷增長
青海省委、省政府高度重視旅游業的發展，制定了支持旅游業發展的優惠政策，把旅游業作為地區經濟發展新的增長點，把建設高原旅游名省作為建設富裕文明和諧新青海的重要內容，極大地促進和帶動了整個地區經濟尤其是第三產業的快速發展。
(四)旅游業發展迅速
2011年我省旅游總收入92.3億元，比上年增長30.0%，隨著西部大開發進程的加快，西寧市將逐步加大對旅游業的投入，樹立“大旅游、大產業”的觀念，將旅游業發展為國民經濟的支柱產業。
(五)青藏鐵路對西寧旅游的帶動優勢
青藏鐵路建成將青、藏與西部地區連結起來，與廣大內陸沿海地區連接起來，與國內其它旅游線路、旅游景點連接貫通，使得旅游業融入全國旅游業發展的大格局中。
四、威脅
(一)國內城市會展競爭的壓力 西部地區各大城市憑借各自的地域優勢和獨特的“魅力”，使會展旅游的競爭變得更加激烈。西寧作為會展城市在中國總體實力不強，在西部地區競爭優勢不十分明顯，離區域會展中心城市的目標地位差距較大。
(二)會展市場運作機制存在缺陷 西寧會展旅游的管理手段不能完全適應市場經濟的發展需要，許多會展活動至今都還是政府部門主辦、公開、公證、優勝劣汰等市場競爭原則得不到完全體現。
(三)會展設施較差
規模較大、級別較高的場館以其優秀的設計、獨特的風格對旅游者產生巨大吸引力，成為人們游覽光顧的目標之一。西寧市現有的展覽館與會展中心城市相比展館少、面積小、設施差、設備落后，嚴重阻礙會展旅游的發展。
通過對西寧會展旅游SWO T分析，西寧會展旅游劣勢與優勢相伴，威脅機會與共存，應當采取SO戰略，通過西寧會展旅游國際化、信息化、規范化的發展。對外宣傳西寧市形象，對內激活西寧經濟，促使西寧成為青藏高原區域性會展名城。
第三篇：淮安會展旅游發展的SWOT因素分析
經濟師 2009年第9期
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淮安會展旅游發展的SWOT因素分析
摘 要:淮安會展旅游業發展具有雄厚的經濟基礎、獨特的旅游資源、發達的交通網絡和完備的服務體系等優勢。由于起步晚、起點低等不利因素的影響,淮安會展業旅游還處在發展的初級階段?；窗惨朴谧プC遇,從展會品牌化、專業管理機構設立、培養會展專業人才、增加促銷力度等方面入手,實現區域會展旅游業的健康持續發展。
關鍵詞:淮安 會展旅游 SWOT因素
中圖分類號:F592.7 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2009)09-265-0
2會展旅游是一種較為新興的旅游方式,是一種以會展公司和會展場館為核心。以會議和展覽為主要形式,為其他各種經濟或社會活動提供服務,能夠帶來直接或間接的經濟效益和社會效益并能起到龍頭作用的綜合性服務產業。據國際會議協會(ICCA)的統計,國際會議業同樣是一個巨大的產業,每年國際會議的產值約為2800億美元,會議支出主要集中在機票、住宿、餐飲和會議場所租賃等方面,顯然這些支出與旅游業密切相關。當前,就淮安具體形勢而言,發揮獨特地域文化特色,建設區域性會展旅游中心的條件已日趨成熟。
一、淮安會展旅游發展的優勢
1.經濟迅速發展,物質基礎雄厚。經濟條件包括宏觀經濟環境,如地區國民收入和GDP等所反映的經濟發展水平和速度?；窗裁娣e1.01萬平方公里,截止2005年末,全市總人口527.77萬人(市區人口89.38萬)。當年,三大產業比例由“九五”末的30.3:40:29.7變為
21:45.5:33.5。2008年,全年實現地區生產總值910億元,同比增長13.5%;財政總收入170.5億元,增長38.2%,其中地方一般預算收入71.3億元,增長38.8%;全社會固定資產投資825億元,增長35.2%;社會消費品零售總額335億元,增長24.5%:金融機構本外幣存貸款余額710億元、467億元,分別增長18.3%、14.1%;城鎮居民人均可支配收入14000元、農民人均純收入5700元,分別增長15.1%和13.8%,主要經濟指標增幅位于全省前列。作為全國重要的農副產品產加銷基地、江淮平原的重要商埠,淮安經濟的迅速發展為會展旅游業發展奠定堅實的物質基礎。
2.土地、勞動力富裕,微觀經濟條件好?；窗彩且黄_放的熱土,既有較好的經濟基礎,又有低成本經營的優勢?；窗餐顿Y興業,潛力巨大,前景廣闊。“十一五”期間,由于新成長勞動力(1992年前后出生的人口)就業高峰期,農村人口向城鎮積聚、農村富余勞動力向非農產業轉移進入快速期,以及“十一五”期間,每年新增失業人員及結轉失業人員等因素的影響,淮安勞動力市場處于買方市場階段,且勞動力成本較蘇南、華南低。同時,由于江蘇省給淮安開發區的最低保護價每畝土地6.8萬元(在蘇南至少要12萬元1畝),淮安土地的成本較低。勞動力市場的龐大和土地資源豐富,大大降低會展業投資者成本,極大地鼓舞其投資的熱情。
3.旅游資源豐富,特色明顯?；窗彩秋L景優美,文化底蘊深厚的旅游城市。全市共有100多處各級文物保護單位,館藏文物計4萬余件,有60多處旅游景區和景點目前已開發或正在開發。如全國第四大淡水湖—洪澤湖、被譽為“江蘇九寨溝”的鐵山寺自然保護區,水上長城洪澤湖大堤正在申報世界文化遺產?；窗踩宋木坝^眾多,文通塔、鎮淮樓……特別是分布在境內的周恩來故居、周恩來童年讀書處等歷代名人的故居遺跡。為鞏固和擴大中國優秀旅游城市創建成果,淮安正全面規劃建設里運河文化長廊,打響“中國運河之都”品牌,淮安也是中國四大傳統菜系之一淮揚菜的重要發源地,現存淮揚菜名菜點1300余種。軟兜長魚、平橋豆腐、
欽工肉圓等是淮揚菜的經典代表。今天,以盱眙十三香龍蝦、洪澤活魚鍋貼等一大批創新美食為代表的地方佳肴聲名鵲起,享譽大江南北。
4.交通方便快捷,可進入性高?；窗驳靥幹袊睾?、沿江和沿亞歐大陸橋開放開發帶三大熱點區域的接合部,在全國地理位置上起著承南啟北的作用,早在明清時期就屬于“南船北馬”交匯之所,有“九省通衢、七省咽喉”之稱謂?；窗仓鞒菂^與淮陰區、楚州區以及盱眙縣、漣水縣基本實現高等級公路溝通,通達率為66.6%。高速公路如京滬高速、同三國道、寧連高速、徐淮鹽高速、寧宿徐高速等在境內交匯;新長鐵路(江蘇新沂到浙江長興)縱貫全境,直達青島、哈爾濱、成都等超大型城市,連接腹地和沿海;京杭大運河等多條流域性航道匯聚淮安,水路通達上海港、南京港、鎮江港和連云港等重要貨物集散港口。隨著淮安民航機場的建設,更將使淮安擁有飛速發展的廣闊空間?？傊?區內已形成以高速公路和鐵路工業園專用線為主骨架、以淮安新港為依托的水陸并舉、內延外聯、四通八達的交通網絡,區域性交通樞紐地位已經形成。
5.服務體系完備,人才儲備豐富。截止2005年,淮安市已擁有旅游飯店40家,其中四星級2家,三星級11家,二星級25家,一星級2家;旅行社67家,其中國際旅行社1家,國內旅行社66家(截止2007年2月);可供游覽的旅游區(點)43個,其中國家3A級旅游區(點)1個,2A級旅游區(點)4個,年接待20萬人次以上旅游區(點)11個,年接待50萬人次以上旅游區(點)3個;擁有持證導游1400多人;有6所高等級以上的學府及十幾所中等職專以上的學?？梢詾闀孤糜问聵I的發展做配套,有助于走順勢之路,運用市場之力,借他山之石,推動區域會展旅游的充分發展。
二、淮安會展旅游發展的劣勢
1.會展旅游仍處于發展的初級階段。會展業素有“觸摸世界的窗口”之稱。作為一個新興的行業,會展帶來的經濟效益十分顯著,據稱其直接利潤可達25%以上,并且會產生1:10的拉動效應,而且還可以進行招商引資、商貿洽談等政務商務活動,提高城市的知名度。目前,淮安會展旅游仍處于發展的初級階段,在其迅速成長的過程中出現了一些問題,旅游科技的水平和潛力不足,整體上看,硬件設施和服務水平與旅游業發展要求之間存在較大差距。旅游科技處于起步階段,尚未明顯發揮出推動力的作用。展館周邊賓旅館數量偏少,布局不合理;專業會展人才缺乏;沒有建立起符合合理的會展旅游市場運作機制;會展市場無序競爭、惡性跟風的現象也較嚴重。
2.會展業和旅游業存在脫節現象。由于會展旅游是基于商務會展活動而引致的旅游消費,因而會展旅游的發展與會展業在全市的發展狀況密切相關。在淮安會展項目的商談中,旅游對會展的支持作用較蘇州等發達旅游城市弱,旅游業與會展業的聯動效應沒有充分發揮,行業優勢有待整合。在市場促銷上,政府在組織會展公司和旅游企業聯合促銷時存在很多障礙,更沒有專業會展管理機構;在人員流向上,由于缺乏有效引導和相關服務,參與商、與會者和外地觀眾的主要活動僅限于參加或觀看展覽會,只有很少一部分人去參與游覽、購物或文娛等活動;在綜合效益上,會展活動給旅游企業帶來的經濟效益不夠大,旅游業內部各行業從會展活動中的收益極不平衡。
三、淮安會展旅游發展的機遇
1.三大會展經濟產業帶形成。隨著會展業在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速發展,會展業被越來越多的人所熟悉和關注。目前,全國已形成以環渤海、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經濟產業帶為主,東北和中西部地區會展中心城市協調發展的會展經濟格局。近日,中國電信集團在江蘇、浙江、上海啟動長三角信息化聯動工程,建立旅游公共信息庫,建立覆蓋長三角的旅游信息網,實現旅游管理運行互通、營銷系統全面連接,全面打造長三角旅游經濟的特色優勢;為跨區域的集團客戶提供一站式服務?；窗布仁菤v史
悠久的文化名城,又有著開放的市場環境,作為長三角都市圈的中心城市,從會展業的發展勢頭來看,淮安只要把握機遇,有條件也有能力發展成為區域性的會展中心城市。
2.區位優勢明顯,政策扶持力度大。隨著蘇北大交通環境改善和淮安社會經濟的加速發展,隨著江蘇省旅游發展總體規劃制訂和實施,新的淮安市大城市建設快速推進,綠水城市形象日益凸現,淮安“名人故里、文化名城、美食之鄉、漕運之都、生態家園”的城市品牌逐步確立。2003年完成并通過了《淮安市旅游發展總體規劃》編制,并深入開展“創建中國優秀旅游城市”活動,全市上下對加快發展旅游業認識高度統一,增強商貿流通功能,圍繞淮海中心商業區、加快萬達廣場、新亞國際廣場等項目建設,水渡口中央商務區打造建設工作正在推進,以缽池山景區建設為契機,加快周邊商務用地開發,使水渡口中央商務區逐步成為具備會展、商務活動、專業服務等多項功能的區域性商務中心。重點建設集科技、文化、國際交流等功能于一體的淮安會展中心,開工國信五星級酒店、鼎立財富廣場等等綜合性商務設施項目。
四、淮安會展旅游發展的威脅
1.周邊城市對會展旅游市場的強勢競爭?；窗矚v史悠久,秦時置縣,至今已有2200余年歷史,曾是漕運樞紐、鹽運要沖,鼎盛時期與運河沿線的揚州、蘇州、杭州并稱“四大都市”,明清時期,有“京師門戶”之美譽。蘇州(水鄉)、無錫(太湖、運河)、南京(明文化及名人文化)、揚州(淮揚文化);浙江的水鄉(烏鎮、南潯等)對本地吸引上海游客有較大的競爭;安徽的自然風景區對本地的生態旅游產品有較大的競爭。杭州等會展城市在旅游資源、經濟實力、地理位置、專業人才等方面具有明顯優勢。這些城市會展實力雄厚、旅游資源豐富,在很大程度上能獲得國內外會務與知名會展的青睞,而淮安作為一個剛剛新起的會展二線城市,勢必將要面對會展旅游市場的激烈競爭。
2.體制性障礙影響會展業做強做大。會展是一個城市的風景線之一,對提升城市形象乃至國家形象都具有重要的作用。但從本質而言,會展業是服務業,是為市場主體—企業提供服務的行業。會展活動能集中提供大量市場信息和企業營銷理念,對企業、特別是中小企業,具有幫助拓展市場的重要作用。因此,會展活動主要應由市場、企業和中介機構為主體。然而本位思想的局限限制了會展經濟的發展,表現為管理體制、專業化、產業布局、市場次序、會展人才等方面的問題較為嚴重。行業的分割還比較嚴重,這種體制性的障礙不利于會展業做強做大,也不利于從事會展業的中介機構(企業)開拓業務。在這種環境下,要實現會展業的振興與繁榮需要業內人士和政府及主管部門進一步轉變觀念,走出認識誤區、突破體制障礙,促進會展業健康、有序地發展,推動會展城市間更好地合作。
五、淮安會展旅游發展的應對措施
會展業具有強大的關聯帶動效應和連帶功能,能給一個城市帶來直接或間接的經濟效益和社會效益。大力發展會展旅游既是大勢所趨也是人心所向,更是符合淮安實際的促進淮安經濟和社會發展的有效途徑。爭當會展名城、打造都市“名片”、興建大型會展場館、爭辦各種會議和展覽已成為淮安市政府的主要工作內容,按客觀規律辦事,以積極姿態主動參與,才能在競爭中立于不敗之地。
1.推動展會品牌化發展。品牌是知名度、認知度、忠誠度、美譽度和服務水平等綜合要素的集合體,尤其是忠誠度、美譽度和服務水平代表了品牌的真正價值,這就要求建立特色品牌,進行差異化競爭,形成顧客的忠誠。要培養“品牌”展會,整合資源,包括把統一規劃,優化資源配置,加強品牌整合,實施差異化戰略,注重內涵積累和質量提高。
2.設立專業管理機構。成立地方性和行業性的會展行業協會。在市場經濟環境中,由行業協會通過行業自律標準實現行業管理,制定地方性行業管理條例或行政法規,發揮行業協會的市場規范和協調功能,如規范市場經營行為、設立評估機制、維護合法權益、提高會展服務水平等方面的作用,走產業化發道路。突破體制障礙,推動會展城市間更好地合作。
3.加強會展旅游專業人才的培養。政府、高校、企業之間的合作,根據不同需要培養一大批熟悉展覽業務、富有管理經驗、高素質的會展專業人才。各行業協會可以組織專門培訓、各會展公司可以加強相互交流,以提高從業人員的外語水平和經營管理技能。只有這樣,才能夠提供高質量、高水平的會展旅游服務和管理等。
4.增加促銷力度。會展經濟是城市面向世界的一扇窗口,會展活動除了獲得巨大的經濟效益外,還要讓世界了解這個城市,這就需要采取會展活動的目的地促銷宣傳。要進行大規模的對外宣傳就要求企業和會展部門和旅游部門協作,開展聯合促銷,即使是會展企業單獨開展促銷活動,也要將會展與城市及其周邊的旅游資源和旅游接待設施結合起來。
綜上所述,會展活動既然是經濟活動,就一定要按市場規律和規則辦事,因此,淮安抓住機遇,聚集和拓展會展旅游這一新興市場,做好市場定位,積極躋身會展旅游這一大舞臺。以自身的優勢為基礎,樹立較強的品牌意識;著力培養會展旅游專業人才;加強政府和各行業機構的密切聯系與能力合作;建立會展旅游發展的運作的優良模式。在國內及國際市場的角逐中,不斷解決和克服發展中面臨的問題和困難,逐步完善自身能力,更好地發揮其在促進地區社會經濟發展中的作用,實現區域會展旅游持續健康地發展。
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(作者單位:華東師范大學 上海 200233)(責編:呂尚)
第四篇：基于SWOT分析的深圳會展業的發展對策研究
SWOT analysis and development proposals of Shenzhen convention and exhibition industry
【摘要】：深圳會展業依托深圳的區位交通、市場、產業和旅游等優勢，經過20多年的快速發展，目前會展規模已位居全國第四位。本文通過對深圳會展業進行SWOT分析，在此基礎上得出深圳會展業在發展的過程中存在著硬件不足、缺乏會展專業人才和宣傳推介不足等問題，以及全國各會展城市的挑戰。隨著國際會展業重心加速向中國傾斜以及深圳市政府對會展業的大力扶持，深圳會展業又面臨著前所未有的發展機遇，深圳會展業應在展館建設、創建品牌會展、會展人才的引進與培養和會展行業協會建設等方面加大力度。
【Abstract】: Relying on the advantages in location, market, industry and tourism, Shenzhen convention and exhibition industry has been ranked fourth in china over more than 20 years of development. Herein we use the SWOT method to analyze Shenzhen convention and exhibition industry, on the basis of which we conclude that there exists many disadvantages such as exhibition hall limitation, related professional shortage and lack of publicity as well as the threat from other cities. As international convention and exhibition industry transfer to china gradually and Shenzhen government expands the support to the convention and exhibition industry, Shenzhen should seize the unprecedented opportunity to propel the development of Shenzhen convention and exhibition industry especially in the aspect of exhibition hall construction, exhibition brand establishment, professional cultivation and convention and exhibition industry association supervision. 【關鍵詞】：深圳;會展業;展館;SWOT分析
【Keywords】:Shenzhen; MICE; exhibition hall; SWOT analysis
隨著經濟全球化的步伐日益加快，會展業作為新興的現代服務貿易型產業，已成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標志之一。有著城市“助推器”的會展業因其強大的經濟關聯效應和經濟帶動效應，為促進城市產業升級，提升城市形象發揮了積極作用，因此國內很多城市都將會展業的發展作為助推城市產業結構調整、經濟轉型的重要舉措，城市間會展業的競爭日趨激烈。
一、全國及深圳的會展業發展現狀
(一)全國會展業的發展狀況
據統計，自20世紀80年代以來，中國會展業從無到有，年均保持20%以上速度增長，成為國民經濟發展新助推器。2013年，中國展覽市場總量延續上升趨勢，增長率超過10%，2013年全國舉辦經貿類展會2363個，比2012年增長15%，展覽總面積7015，比2012年增長16%。據不完全統計，當前全國室內可租用面積大于等于5000平方米，且舉辦2個以上經貿類展覽會的展館共有132個，中國內地已獲得國際展覽業協會(UFI)認證的國際化專業展覽會58個，居世界第四位。2013年我國會展業的直接產值超過4000億人民幣，實現社會就業超過2200萬人次。
近幾年，中國的會展業發展迅速，一些大型的國際會議開始逐漸選擇中國，2012年國際展覽協會(UFI)2012年亞洲研討會在深圳開幕，這是UFI亞洲研討會首次在中國大陸舉辦。2013年國際大會與會議協會第52屆年會在上海舉辦，2014年北京將承辦2014年亞太經合組織領導人(APEC)非正式會議。國內城市不斷承接高端國際會議，城市國際影響力不斷提升。
我國會展業的地域分布較為集中。上海、北京、廣州作為會展中心城市優勢明顯，無論是舉辦展覽場次還是展覽面積占全國比例高達20%以上。定位于國際會展之都的上海是國內會展城市的龍頭老大，展覽規模是北京、廣州的之和還多。除此之外，天津、成都、寧波、大連、沈陽以及深圳等城市會展業也蓬勃發展，其中中小城市如無錫、昆山、義烏、桂林等城市通過舉辦結合當地產業特色的會展而異軍突起。
(二)深圳會展業的發展狀況
經過近十年的快速發展，深圳以發展為國內最具影響力的會展中心城市之一。據深圳會展中心的統計數據顯示，2012年會展中心共舉辦98場展會活動，展覽總面積258萬平方米，在各會展城市中，位列上海、北京和廣州之后，位列第四位。
深圳的會展業起步于改革開放初期，深圳會展業的發展可以分三個階段：第一階段開始于1989年深圳八卦嶺老國展中心投入使用，展場面積8800平方米，從此深圳會展業迅速發展，舉辦展覽會、交易會、博覽會等展會160多場;第二階段開始于1999年位于深圳深南大道的高交會會展中心建成，展場面積3.6萬平方米，以第一屆高交會為標志，深圳會展業進入品牌化的快速發展階段。第三階段開始于2004年深圳會展中心的建成使用，展場面積10.5萬平方米，從此深圳會展無論是品牌還是規模，進入發展的快車道。
據統計，在深圳每年的展會排期中，穩定的展會多大74個，高交會、文博會、機械展、禮品展、安防展、家具展、光電博覽會等12個展會已取得了UFI認證，其中高交會已經成為國內高科技的第一展，目標打造“世界科技第一展”。文博會成為我國唯一國家級、國際化的文化產業博覽會。安博會、光博會是該行業全世界規模最大、影響力最廣的專業展會。
二、深圳會展業的SWOT分析
(一)深圳會展業的優勢分析
1、區位優勢。深圳南接香港，東臨大亞灣，西抵珠?？?，北鄰東莞市和惠州市，處于珠三角的咽喉要地，是華南沿海重要的交通樞紐，是貨物和人員進出華南地區的重要陸?？贞P口，對中國內陸城市具有強大的集聚功能和輻射作用，具備大陸其他城市無法比擬的區位優勢。深圳毗鄰國際大都市香港，能夠得到國際最前沿的商業信息，是深圳會展業實現國際化的獨特優勢。
2、產業優勢。成功展會背后往往有雄厚的產業基礎為支撐，這已是中國會展行業的普遍現象。深圳的產業經濟發展迅速，無論是服裝、家具、珠寶、紡織、玩具等傳統產業還是互聯網、新能源等新興產業深圳都有著非常雄厚的產業基礎，其中，電子、機械、服裝、家具、鐘表、黃金珠寶以及印刷產業已經明顯遠遠領先全國其他城市。深圳高新技術產值已經連續數年位居全國大中城市前列。有不少傳統產品的產量居世界前列，成為世界最大的生產基地。產業的發展無疑會拉動會展業的發展，同時會展業也會促進產業的發展，擴大深圳優勢產業的影響力，達到了雙贏的目的。
2、市場優勢。作為國內四大一線城市“京上廣深”之一和對外開放的窗口，深圳經濟發達，經濟總量位列全國第四位。深圳產業配套、市場要素齊備，上下游產業齊全，金融體系較為健全，市場經濟體系和運作機制發達完善。經濟實力是會展重要的物質基礎，深圳擁有完善的會展配套設施，交通、服務、娛樂等相關產業會帶動會展業的發展。
3、旅游優勢。有著“全國文明城市”、“國家花園城市”美譽的深圳具有濃郁的現代濱海城市特色，是中國南方有名的旅游勝地，擁有世界之窗、歡樂谷、紅樹林、民俗文化村、青青世界、華強北電子商業街等一大批著名景觀以及來自全國各地的美食和各具特色的商品市場，每年吸引了來自世界各地數千萬游客前來旅游觀光。近些年來，深圳市不斷加強會展業和旅游業的合作，旅游業和會展業相互促進，旅游業對會展業的支撐作用不斷增強，會展業也帶動了旅游業的發展。
(二)深圳會展業的劣勢分析
1、硬件不足。隨著深圳會展業的日漸壯大，硬件不足的問題已成為制約行業發展的問題之一。深圳會展中心僅有10.5萬平方米，面積太小已成為業界共識，以2013年第69屆中國國際醫療器械博覽會為例，一共有20多個國家的2700家醫療器械生產企業，總展位超過6000個，100多個國家和地區的政府機構、醫院買家和經銷商參會，參會人員將會展中心圍的水泄不通。據主辦方介紹，由于深圳會展中心場地限制，仍有幾百家希望參展的國內外企業無法參展，由于場地限制太大，考慮過轉移到其他城市。類似于醫博會，家具展、光博展、安博展等大型展會都收到場地面積的制約，如果不盡快建設新的展館，這些展館很可能被周邊城市展館蠶食。
2、專業會展人才短缺。目前深圳會展的從業人員沒有經過專門的培訓，缺少真正掌握外語、精通展覽設計、會議組織策劃、了解國際慣例、富有實際操作經驗的專業人員，嚴重制約著會展的組織水平和服務質量的調高。在我國會展行業處于起步階段，盡管高校設立會展的相關專業，但是我國會展人才的依然嚴重短缺，一是國內高校會展專業的招生規模較小，二是由于會展專業培養不能有效對口市場的需求，尤其是高級會展人才匱乏。
3、會展的宣傳推介不足。會展和城市形象息息相關，一個知名的會展是城市一張有力的名片，同時城市知名度的提高也有利于會展業的健康發展。宣傳推廣對一個城市的形象和會展業十分重要，不僅能夠提升深圳會展業的整體形象，更能提升深圳整座城市的知名度和國際影響力。2013年深圳市舉辦了深圳會展業的武漢推介會、美國推介會、巴西推介會，這對于推廣深圳會展起到了一定的積極作用，但是又是遠遠不夠的。
(三)深圳會展業所面臨的機遇
1、深圳市政府對發展會展事業的大力支持。深圳“十二五”規劃明確提出發展商貿會展業，“促進會展品牌專業化、國際化”，“擴大高交會、文博會等展會國際影響力，扶持打造電子、通訊設備、珠寶、家具、服裝、游艇等專業會展品牌”。從2004年深圳市政府就出臺了《關于發展深圳會展業的意見》，提出會展業發展國際化、市場化、專業化的指導方針和建設國際會展名城的發展目標。2005年市政府又出臺了《關于實行品牌會展排期保護的通知》，通知對深圳市16個展覽面積達2萬以上的品牌展會予以排期保護，促進了會展業的良性發展。2006年市政府出臺了《深圳市會展業及國內參展財政資助資金管理暫行辦法》，把每年對會展業的資助提升至2000萬元，2009年又將財政資助資金規模擴大到5000萬元。深圳市在全國率先制定了《深圳市品牌展會認定辦法》開展展會評定工作以加大對品牌展會的資金支持力度。又相繼頒布了《深圳會展業財政資助專項資金管理辦法》及補充規定來扶持會展業的發展。
2、國際會展業重心向中國轉移。會展經濟是隨著經濟的發展而發展的，經濟的發展帶動著會展業的發展，隨著中國經濟的迅速崛起，世界經濟向中國轉移，國際會展業的重心也正向中國加速轉移。在世界范圍內，會展業逐步形成了以歐洲的德國、美洲的美國和亞洲的中國“三足鼎立”的格局。作為中國經濟的核心城市之一和前沿城市，深圳的會展業面臨著前所未有的發展機遇。
(四)深圳會展業所面臨的威脅
1、國內外城市的競爭。近些年，由于會展業成為各城市大力發展服務業的新寵兒，會展業的競爭也進入白熱化。除了上海、北京和廣州等會展業大鱷外，還有重慶、成都、天津、沈陽等城市爭做中國會展業第四把交椅，各城市市政府強力支持會展業的發展，紛紛出臺新規定、加大資金投入以扶持會展業的發展，場館建設也如火如荼的進行著，去年剛剛投入運營的重慶國際博覽中心，總建筑面積達60萬平方米，室內展覽面積20萬平方米，展館規模僅次于全國最大的廣州國際會展中心;2012年在成都奠基的中國西部國際博覽城規劃面積不少于265萬平方米，預計總投資200億元人民幣，將建設成為我國中西部最大的國際會展中心;作為國家商務部和天津市政府合作項目的國家會展中心規劃總建筑面積120萬平方米，展館面積達40萬平方米，建成后將成為全球規模最大的會展中心。
深圳會展業除了國內城市的競爭以外，還有來自國外城市的挑戰。亞洲會展業最發達的的新加坡，依靠其發達的交通、通訊等基礎設施、較高的服務水準、較高的國際開放度以及較高的英語普及率成為國際會議的亞洲首選地，早在2000年就被國際協會聯合會評為世界第五大會展城市，經UFI在亞洲認證的展覽會有三分之一都在新加坡舉辦，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動多達3000多個。
2、國外會展公司對深圳的威脅。中國經濟的崛起帶動會展業的迅速崛起，中國會展市場豐厚的利潤吸引著國外會展業巨頭紛紛來華設立分公司，如德國漢諾威展覽公司、美國克勞斯國際展覽公司以及英國勵展博覽集團等紛紛通過各種方式搶占中國市場。它們以其雄厚的資金、豐富的會展經驗、組織機構健全等優勢勢必對深圳會展業的發展造成威脅。
三、深圳會展業發展的對策
第一、加快深圳新的展館建設。目前的深圳展館已不能滿足會展業發展的需求，根據國際慣例，深圳會展中心10.5萬平方米的展場面積只能算作中型的會展中心了，而且和國內的幾個競爭城市相比已經處于劣勢，呼吁政府加快深圳展館建設，完善場館硬件配套設施，否則將會影響深圳會展業的發展。
第二、要有品牌意識，展會要創品牌。只有有了自己的品牌，才能不斷吸引更多的參展商來參加，深圳應該利用其優勢產業發展全球知名的專業品牌展，加強會展的宣傳推廣工作，不但能夠更快的提升城市的國際知名度，同時也使處于該行業的公司從中受益，國際知名展會往往是產品快速走向全球市場的一條捷徑。深圳展會走向國際的過程其實也是深圳城市國際知名度提高的過程。
第三、加快會展專業人才的引進與培養，提高會展從業人員的素質。建議政府加大高端人才的引進力度，招攬國內外旅游、會展業的領軍人物，有計劃的培養本地人才，借鑒國外會展專業人才的教育模式，通過合作辦學、邀請國內外專家舉辦講座以及組織出國參觀訪問等形式培養我市會展業緊缺的各類人才。
第四、加強深圳會議展覽業協會建設。我市會展行業協會組織有待健全，目前大部分展覽依然是政府主導，因而制約了會展行業的市場化和專業化。政府要轉變職能，明確政府、行業協會和企業的職能范圍，政府應該從辦展向監管轉變，從宏觀上調控和支持會展業的發展。行業協會負責對展覽企業進行資質評估、收集信息、協調經營主體、專業培訓等職能。
第
五、尋求國際合作，與國際接軌。深圳應該不斷加強與港澳臺的互動交流，聯合整合資源，形成相互參展、聯合辦展、聯合推廣等多種合作模式，建立良好的合作機制。同時加強與國際會展協會(UFI)、國際大會及會議協會(ICCA)等國際組織的合作，推進深圳市會展國際化，構建國際化的會展發展體系。
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第五篇：百色市會展旅游開發SWOT分析
會展風險作業
百色市會展旅游開發SWOT分析
一、 優勢
1. 旅游資源豐富
百色是位于廣西西部，面積為縣,面積為3.62萬km2，人口為368萬人(2003年)， 百色市自然和人文旅游資源豐富百色市是壯、苗、瑤、回等多個少數民族聚居地，擁有號稱“壯文明之根”的田陽敢壯山布洛陀遺址,百色市民俗風情資源豐富。
2. 旅游資源局部集中,且搭配較為合理
百色市旅游資源呈現整體分散、局部集中的分布態勢，這對于整合局部旅游資源,增強百色市整體競爭力是有利的。
3. 相對的區位優勢
百色市位于廣西、云南和貴州三省的交界，其北部與貴州毗鄰，西部與云南省毗鄰，東臨廣西的南寧市、崇左市、河池市，南與越南接壤，邊境線長360.5km，在“大西南+東盟”的區域范圍內具有“承東啟西，連通南北”的重要地位。隨著南昆鐵路的開通，百色已經位于大西南最便捷的出海通道上。同時伴隨著縣縣通二級公路、盤百二級公路、沿邊三級公路的開通，以及靖西龍邦口岸升為一級口岸。(那坡平孟一級口岸正在申報之中)，百色交通樞紐的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”經濟合作區建成、在中國—東盟自由貿易區2010年建成之后，廣西(百色)將占據華東和大西南部分省區，華中、大西南部分省區與東盟之間的“十字路口”，戰略重要性更加
明顯。盡管云南與緬甸、越南、老撾三國接壤，并且積極對接東盟，但由于其運費昂貴，而且本身缺乏產業支撐，云南的先發優勢正在縮小，更突顯出廣西(百色)地位的重要。
4. 百色物產豐富
豐富的物產對于開展會展旅游十分具有優勢。
百色東部區(包括田陽、田東、平果3縣): 田陽香芒;田東特產八香：香米、香豬、香鴨、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒;平果鋁、腐竹
百北部區(包括凌云、樂業2縣): 凌云白毫茶;樂業花菇
百色南部區(包括靖西、德保、那坡3縣): 靖西有大果山楂、繡球、壯錦、刺繡;德保蛤蚧酒
色百色西部區(包括隆林、西林、田林3縣): 隆林黑粽子、西林麻鴨;田林八度筍
二、 劣勢
1. 經濟發展水平低，資金匱乏，會展投資缺乏力度
百色要走會展旅游高起點、跨越式的發展路子，打造會展旅游大市，從而成為廣西繼桂林、南寧的會展旅游第三極，需要大量的資金。在百色除了鋁業發展之外，別無其他可以很大程度上增加財政收入了。百色的旅游業并不能像桂林那么具有影響力和號召力收入也十分有限。在百色外商投資也不多，國家旅游發展基金十分可觀。會展旅游每年基礎設施建設和項目投資中80%將通過企業直接投資和社會資金籌集，資金缺口大。
2. 會展旅游專業服務管理人才缺乏，旅游服務水平較差
對于旅游后發展地區來說，旅游人才的缺乏對區域旅游的發展將會產生巨大的制約作用。百色學院是百色唯一所綜合性大學，所為社會輸送的管理方面的人才是非常有限的，會展科目也是在2010年才開始開設。會展旅游的發展同相關人才的缺乏形成很大的矛盾。會展的舉辦因為缺乏優秀人才管理和服務，使參加會展的商家得不到預期的效果而失去信心，會展舉辦舉步維艱。
3. 交通條件落后，基礎設施不完善
(1)陸路
廣西(百色)處于東盟和華中、大西南部分省市，華東和大西南部分省市的“十字路口”，戰略地位十分重要，但是和地理樞紐地位不相符的是百色市交通條件仍然落后;百色市“連通南北”，但南北無鐵路貫通，南北交通依賴于“縣縣通”二級路。而與貴州的交通，就整個廣西而言，廣西到貴州的通道仍有很大的缺陷，不僅兩省份之間無高等級公路相連，就連已有的鐵路也難以滿足經濟發展所帶來的運力需求;同時廣西承擔著對接東盟的重任，但是從與越南的交通來看，我國對接東盟的公路等級十分低下。
(2)航空
從空中交通來看，百色幾乎一片空白(雖有百色軍民兩用機場，但無固定的航班)。百色要打造國際級的會展旅游目的地，沒有航空運輸的支持是不可能的。
(3)水路
百色可以水運的只有右江，但是對右江的維護和建設是不夠的，使得右江既不能用于旅游光觀之用也不能用于運輸過多貨物，制約百色貨物集散。
百色基礎設施落后，城市內無寬敞的集散道路，舉辦會展一定會造成城市嚴重的交通擁堵現象的出現。百色市也沒有建設專門的會展中心，住宿、餐飲業不能滿足會展需求。
4. 會展旅游開發時間晚，技術不成熟
相比南寧、桂林和柳州來說百色的會展旅游屬于后進地區。與那些有很多經驗的會展舉辦單位存在很大差距。實力遠遠比不上那些技術高超的成熟城市。
5. 與會展有關的政策不完善
有關會展旅游行業(會展中心、會展公司、會展組織者)和會展管理機構沒有相對應建立和發展起來，阻礙了會展業的發展。與會展有關的政策法規也沒有完善，在一定的程度上制約會展業的健康發展。
三、 機會
1. 溝通百色、云南和貴州的公路的建設
現在百色正在建設溝通云南和貴州的公路，這條公路將極大縮短三省之間的距離，物資運輸將方便很多。
2. 經濟環境穩步發展，社會治安穩定
3. 舉辦地具有很強的輻射能力
4. 經濟全球化和區域經濟一體化
隨著社會和經濟的發展，國際經濟全球化和區域經濟一體化得到進
一步的加強。中國加入WTO，使中國以更為開放的姿態面對生產要素的加速流動。百色市以原生態的面貌出現在國際會展旅游舞臺將使百色市更容易尋求合作伙伴，招商引資。與此同時，區域經濟一體化的加速。發展中國—東盟自由貿易區將在2010年建成，那時將形成人口18億，GDP2萬億，美元的大市場廣西以其在中國—東盟的“橋頭堡”地位，將會使廣西南寧成為中國—東盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南寧將深受這股潮流的輻射，2010年在百色的田陽靠近農業科技園處建設有中國—東盟農業科技博覽園。
5. 西部大開發和扶貧工作的深入開展
百色又處于中國西部地區經濟發展落后，在我國西部大開發戰略的實施和扶貧工作新階段和新時期的進一步開展,百色市將會得到更多的優惠政策和資金投入。國家強調在西部大開發中將旅游業培育成為中國西部省區的支柱產業。旅游業和扶貧開發相結合,將使旅游扶貧開發的特殊作用得到充分的發揮,百色將盡得其利。會展旅游也將得到進一步發展。
6. 2003年百色市被評為“優秀旅游城市”將對于會展旅游的開展將產生深遠的影響。
四、 威脅
1. 外部威脅
國際參展商是大尺度的客戶,來到中國,只會去一些參展價值高,交通便利的目的地,百色在廣西就會受到“桂林會展”及“南寧會展”的覆蓋產生形象屏蔽。而周圍西部省份又會受到云南、四川、重慶的覆蓋。
2. 內部威脅
(1) 缺乏必要的會展中心和會展配套的基礎設施，百色的交通是制約
百色會展旅游開發的最大因素。
(2) 缺乏會展知識的傳播，至上到下會展旅游都得不到應有的重視，
許多項目都只是被動的接受而已。