會展論文題目范文第1篇
摘要：會展旅游是我國旅游業新的增長點，是一種新穎、時尚的旅游方式和具有良好市場前景的旅游產品。根據會展旅游的概念和國內發展現狀，對中小城市發展會展旅游的優勢和問題進行了分析，并提出了相應的發展對策。即加強區域合作，完善行業管理體制，加強宣傳促銷，重視人才培養，確定發展目標等，以期為會展旅游發展成為一種綜合性旅游產業提供有價值的參考。
關鍵詞：中小城市會展旅游策略
一、中小城市會展旅游概述
（一）中小城市的概念
按照我國目前的城市發展理論，城市從規模體系上總體分為五個類別，也就是小城市、中等城市、大城市、特大城市和巨型城市。由中國中小城市科學發展高峰論壇組委會、中小城市經濟發展委員會與社會科學文獻出版社共同出版的2010年《中小城市綠皮書》對劃分界定大中小城市提出了新標準。中小城市綠皮書指出，中小城市是我國城市體系中的重要組成部分。2003年在我國建制市中，中小城市占建制市總數的84%。改革開放以來，我國中小城市發展迅猛，數量增長速度快于大城市。為此，綠皮書依據中國城市人口規?，F狀，提出的全新劃分標準為：市區常住人口50萬以下的為小城市，50萬—100萬的為中等城市，100萬—300萬的為大城市，300萬—1000萬的為特大城市，1000萬以上的為巨大型城市。其中，中小城市數目已達2160個，56%的地級以上城市為中小城市。
（二）會展旅游的含義
目前學術界對于會展旅游的內涵尚且沒有一個讓各方均滿意和認可的結論，總體概括起來主要有以下幾種觀點：一是從產業的角度進行闡釋的，認為開展會展活動主要是各個城市的旅游行業的組成部分，各種形式的會展活動包括會議、展覽等等都被視為是旅游產業的必然組成部分。[1]另有學者認為，國際上通行的所謂的會展旅游包括獎勵旅游、會議旅游和展覽旅游三部分，三部分的實質都是通過會展招攬游客刺激當地的旅游業，增長當地的旅游經濟，實現綠色經濟的可持續發展；[2]二是認為旅游業涉及會展活動的行為就是會展旅游，即國際上認為的會展旅游即MICE，應該涵蓋諸多會展活動，包括文化展覽、體育賽事活動、科學技術展覽、貿易博覽活動等等。
綜合以上學者對會展旅游的界定，可以看出會展旅游具有以下內涵：
1新穎性。會展旅游并不是傳統旅游行業，而是隨著經濟的不斷發展，城市之間的經濟交流不斷增多，不同地區的經濟和文化交流逐漸加深的結果。
2異地流動性。會展旅游的服務對象很少是本地居民，本地居民參與會展旅游的人數較少，而更多的是異地旅游人口的流動性，因此在旅游服務的理念上需要從傳統旅游業向會展旅游業進行相應的轉變。
3相互性。會展活動與旅游活動是緊密聯系、相互滲透的，但絕不是簡單的等同或包容關系
綜上所述，筆者認為對于會展旅游的內含和定義應該形成以下共識，即會展旅游是涵蓋廣泛的、具有以某種主題為特色的專門性的旅游產品，會議展覽是該項旅游的主要吸引游客的特色，會展旅游是借助會議展覽這一機遇作為契機來吸引各地的游客前往旅游目的地進行業務談判、交流溝通以及前往旅游景點游覽參觀，同時拉動由此產生的飲食行業、住宿行業、交通行業、購物行業和娛樂行業等共同增長，以促進會展舉辦城市的綜合發展，從而促進該城市的經濟、社會和環境效益的協調可持續發展。
（三）會展旅游的特點及其規律
綜上所述，本文從狹義的角度，將會展旅游的產業特點和規律可以歸納為四點：
1會展旅游是旅游業必然出現的新的旅游活動方式。會展旅游的特有特點就是其將傳統旅游行業和商業貿易活動聯系了起來，使之有了聯系性。
2會展旅游并不是單純的會展業和旅游業的結合，而是會展業發展到一定程度與已經發展到相當水平的旅游業在尋求更高突破點的過程中進行結合的產物。
3會展活動往往具有時間的特定性，地點的特定性和主體的單一性和鮮明性等特征，且會展作為市場營銷的一部分，其目標客戶也具有明確性。
二、中小城市發展會展旅游的SWOT分析
目前我國會展旅游發展較好的仍然是北京、上海、天津等一線大城市，中小城市相對來說優勢較少，劣勢較多，因此，需要分析我國中小城市發展會展旅游的優劣勢。
（一）優勢（Strength）分析
1產業優勢
自1978年我國改革開放30多年以來，我國工業化和產業化均得到了發展，我國中小城市在這其中扮演了極為重要的角色，它們在借助國內良好政策的同時，積極引入資金和先進科技，抓住發展機遇，在探索本地經濟發展的特色和優勢的基礎上，走出了極具特色的產業和優勢性產業，在相關領域內取得了在國內領先的成績，有的甚至吸引了很多國外商業機構的注目。
2旅游資源和環境優勢
目前，我國很多中小城市已經利用自身獨特豐富的旅游資源和良好的自然和社會環境，積極發展會展經濟，帶動本地的旅游業的發展，以此刺激相關產業的快速發展。
以山東省會濟南市為例，目前濟南市最為主要的旅游景點有以趵突泉、黑虎泉、五龍潭等為代表的大大小小七十二眼泉水，另外在市郊還有諸如四門塔、龍山文化城子崖遺址、齊煙九點、靈巖寺、百脈泉、九如山、紅葉谷森林公園、跑馬嶺自然風景區、金象山滑雪場等等。除此之外，濟南市投入巨資打造山東乃至全國范圍內的會展中心，濟南還在為會展旅游打造相關的配套旅游設施，著力打造完備的集會展商貿、城市觀光休閑、娛樂休假、消費旅游等等為一體的綜合性會展旅游產業。
（二）劣勢（Weakness）分析
1中小城市會展基礎建設落后，影響會展旅游的發展
整體上看，中小城市的基礎硬件設施和服務水平與會展旅游業發展要求之間存在較大差距。[4]目前中小城市的旅游科技尚不成熟，處在初始階段，還沒有起到推動會展旅游發展的應有作用。
2中小城市距離會展旅游輻射區較遠，影響會展旅游的發展
中小城市發展會展旅游還存在以下的劣勢：中小城市尤其是中西部的城市，很難享受到一線大型城市會展旅游帶來的輻射作用。同時這些中小城市擁有的行政資源處于明顯的劣勢，不具備經濟協作區域中心城市的地位。
（三）機會（Opportunity）分析
正是因為發展會展旅游及其附屬機構和設施，可以改善城市環境，完善城市通訊設施的改建和擴建，更可以提升城市的整體形象，縮短中小城市與我國發達地區城市的時間和空間距離，目前已引起各中小城市政府的高度重視，各中小城市政府紛紛出臺相關政策鼓勵會展旅游業的發展。隨著環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部五大成熟會展旅游經濟帶向邊緣擴大趨勢的加強，許多大城市的會展公司正逐漸重視周邊中小城市會展市場的開發，中小城市可抓住轉移的機遇，借勢發展。
（四）威脅（Threat）分析
目前我國中小城市會展旅游的威脅主要來自國內和國外的大型成熟會展旅游城市的競爭。
1國外會展公司給我國會展旅游帶來沖擊
在我國目前的會展行業市場中，已經涌入了很多的國外大型的展覽公司。因此在我國會展旅游產業日益國際化的今天，如何使我國中小城市順利挑戰國際成熟的城市是個非常棘手的問題。
2成熟的會展城市旅游給中小城市會展旅游帶來沖擊
源于國內成熟會展城市會展競爭的壓力，各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國五大會展中心的北京、上海、廣州、大連和成都，無論在展館水平、辦展質量，還是知名度上都要遠遠高于一般的中小城市。中小城市還會受到來自周邊鄰近的比較成熟的會展城市的種種沖擊，必然面臨巨大的挑戰。
三、根據SWOT分析，對會展旅游的策略
（一）大力發展城市基礎硬件設施
針對會展旅游活動的需要，改進和提高城市軟硬件設施功能，營造城市會展旅游支持系統，這是提高會展旅游業競爭力的關鍵因素。因此中小城市需要綜合全局，適時的發展賓館酒店行業，使城市的接待容納能力適度地滿足會展旅游業的需求。
（二）充分開發中小城市的旅游特色
中小城市發展旅游業要與其他一線旅游城市競爭必須要在特色上下功夫。把特色旅游資源培育轉化為特色旅游景點，是中小城市發展旅游業的重點。
（三）極力培養中小城市會展旅游業的軟件人才
因此應當通過當地的高等院校的旅游院系、會展旅游行業的領軍企業、相關的政府主管部門聯合進行投入，大力培養會展旅游方面的高級專業人才，形成人才涌現機制。對于工作業績突出者，還可邀請他們到其他企業傳授經驗，從而提高廣大中小城市會展旅游業的策劃、服務、管理和現場操作水平，共同提升整體素質。[7]
（四）全力加大中小城市會展旅游宣傳力度
對于我國的中小城市而言，為了讓本地的會展旅游能夠具有影響力和號召力，必須加大投入進行宣傳，積極投入到會展旅游的競爭中去。
（五）創新特色會展旅游產品
我國廣大中小城市要打造特色旅游資源，塑造良好的城市形象，增強城市吸引力，依托旅游、文化、生態、物產四大優勢資源，加快旅游城市、文化城市、生態城市的建設步伐。中小城市必須在朝著旅游大市、文化大市、生態大市的三大目標邁進的同時，在此基礎上，用創新思維開發富有特色的會展旅游產品，在會展旅游建設方面爭取顯著成效。
（六）正確定位政府管理
會展旅游要想形成市場經濟下的產業，就應摒棄靠拼政府主辦層次、靠拼使用行政資源多少來謀求項目發展的“推手”，通過市場這只“無形的手”來推動產業的發展。因此，政府應明確自身的責任、主導的層次和參與的程度，最終發展到像新加坡政府那樣在會展旅游經濟中的作用主要體現為服務，以此推動會展旅游向獨立產業的發展。
（七）以產業為依托實施比較優勢戰略
我國許多中小城市抓住了改革開放的機遇，建立和發展了本地的特色和優勢產業，這些產業在區域內和國內占據著領先地位，有的在國際上已具備一定的知名度。如東莞、義烏等城市會展經濟的發展就基本是以產業為依托的。
（八）會展、旅游有機結合
作為會展旅游形式的基礎，會展業和旅游業之間有著一種天然耦合的關系，旅游業是會展業的條件相關產業，會展業是旅游業的動力相關產業。沒有會展就沒有會展旅游，沒有旅游業也無法更好地開展會展活動，只有二者充分的互動、有機的結合，才能真正形成會展旅游這一新的旅游形式。因此，管理部門應盡快建立會展業與旅游業合作機制，使兩者僅早、盡快有機配合、協調發展。
（九）加強區域合作
我國目前已形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展旅游經濟產業帶，中小城市在有效地借用區域內會展中心城市的區位優勢、產業優勢、交通優勢等促進本地會展旅游業發展的同時，也要加強中小城市之間的合作，建立城市間會展合作組織，根據各自的產業特色找準各自的定位，避免重復辦展，惡性競爭，造成資源和市場的浪費。
四、結語
我國會展旅游業的起步較晚，總體上還處于初級階段，市場總量還比較小，但發展很快。十二五是我國全面建設小康社會的關鍵時期，中小城市要抓住這個千載難逢的歷史機遇，從科學發展觀的戰略高度，認識會展旅游的重要性。結合自身特點，充分發揮資源、區位、產業、政策等優勢，優化會展業與旅游業之間的關系，把會展旅游培育成一個綜合發展的產業，會展旅游就能真正成為“城市的面包”、“經濟的推助器”。
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會展論文題目范文第2篇
[關鍵詞]會展營銷；營銷策略；宣傳營銷
1現階段會展活動中的營銷策略
1.1市場分析策略
眾所周知，企業之所以參加會展營銷活動，主要原因是為了集中銷售自家產品或者服務。因此，對于企業營銷而言，最為重要的自然是市場分析，一個適應市場需求的有效營銷活動才能達到其應有效果，同行業的競爭中，極具目標性的市場策略，往往會使企業在眾多競爭對手中脫穎而出，取得極高的銷售額。市場分析策略正是現階段會展營銷活動中常見的營銷策略之一。
1.2價格策略
無論哪一種營銷方式，價格策略都是必不可少的武器，一個適應產品、適應消費者的營銷價格才能打破銷售僵局，取得有效的銷售成果。特別是處于種類繁多、人數眾多的會展營銷活動，沒有一個良好的價值策略，消費者根本不會注意到其產品。此時我們可以采?。寒a品價格尾數是99或98，使消費者在心理上產生一種價格較低的感覺；或是隨機贈送小禮品，提高產品的附加價值等?？傮w而言，是要打破消費者內心的消費價格底線，從而促進商品的銷售。
1.3宣傳策略
價格策略在一定程度上也屬于一種宣傳策略，正確有效的宣傳策略對于整體銷售額的影響不言而喻，首先它可以充分吸引消費者興趣，借機大產品知名度，因此在會展營銷活動中，我們就不得不提到幾種具體的銷售策略。例如，名人代銷，借助公眾人物的名人效應來吸引消費者進行消費，從興趣引發消費活動，從而進一步認識具體產品。但是值得注意的是，現在許多該類活動中存在著，單純追求明星效應功能忽略產品本身，消費者無法充分認識到產品價值所在，達不到產品營銷目的的現狀。
2會展活動營銷策略優化
2.1市場分析應注重發展
會展營銷活動過程不同于一般的營銷活動，此時企業所面對的市場環境是極為固定的，當很多企業依舊采用優、劣勢分析法對其進行市場分析時，往往也是一個極為固定的市場調研結果，由此可知，無論如何我們所要采用的市場營銷策略是要切實針對會展營銷活動這一固定市場的。但是，企業參與會展營銷活動從來不只是為了單純銷售商品而已，它們往往還抱有尋找獨特的商機這一活動目的，這就需要在此過程中尋找可開拓的市場和合適的經營伙伴。因此，我們建議企業可以適當放棄小范圍內進行“競爭”的市場分析策略，提前對會展營銷活動所在城市、共同參展的同類企業和可能提供經營幫助的企業進行詳細的調查的基礎上，以一個整體的、發展的、進步的角度進行有效的市場分析。例如，在生物技術成果展銷會上，企業如果能夠應該切實做到對會展所在城市的當前生物技術的發展市場進行分析探究、從而其發現對會展感興趣的其他企業對于生物技術的認識和運用，以新型的技術打破傳統認知，給予其他企業技術進步的幫助，并且根據這些具體信息進行準確的市場分析，從而得到企業可能得到的額外發展資源，促進企業的進一步發展。
2.2價格策略應以退為進
會展營銷活動中最常被采用的價格策略一般帶有兩個特點：一是產品定價過程中往往忽視產品本身質量如何，一味追求與市場同類型產品保持價格上的持平，借以來保證產品的銷售數量；二是企業所推出的產品都慣于以各種贈品為噱頭，填補產品實際價值和規定價格之間的差異，借滿足消費者心理需求為名滿足自身產品的銷售數額。這種看似可以實現會展營銷活動目的價格策略，一方面，會使得部分專注創新和主攻質量的商家得不到應有的經濟效益而降低其研究熱情，一定程度上抑制了在整個行業的向前發展；另一方面，當消費者消費熱情散去后，發現了產品的本來面目與所謂價格嚴重不符，會使得消費者心中的商家地位大打折扣，嚴重影響企業信譽。要想規避這些價格策略暴露的問題，企業應該采取以退為進的價格策略，使得整個銷售過程可以充分保證企業利潤，避免產品的價格過度虛高，保證實際價格與產品真實價值相符，切實維護企業信譽。此外，針對營銷過程中的贈品問題，企業應該保證贈品與產品價值相適應、相對等，例如，手機產品的贈品可以是手機充電器、電池、支架等，滿足消費者的實際需求的同時，使消費者感受到企業的迎新，大大提升了企業的社會認可度。
2.3宣傳策略應注意細節
會展營銷活動的初期成本大都被企業選擇大比例投在對產品的宣傳上，面面俱全的大幅度宣傳一瞬間固然可以引得消費者眼前一亮，然而，單純的外在宣傳使得消費者對于具體產品嚴重缺乏全面細致的認識了解，甚至會出現通過宣傳造成的產品“曲解”，若是使用過程中產品無法滿足消費者在廣告宣傳中自我想象出的具體功效，企業的信譽就會嚴重受損。因此，各個參與會展企業應該在會展營銷過程中注意廣告宣傳中的小細節，細節決定成敗，要切實考慮消費者需求，根據實際情況轉換產品宣傳思路。例如，當對小家電進行宣傳時，可以對不正當的操作方法進行指明分析，使消費者充分體會到產品真實使用過程中可能會產生的諸多問題，使之與同類產品進行合理比較，得以認識到產品各種使用方法下會出現的種種問題，注意到產品本身的特點和質量。真實有效的宣傳手段較之單純放大產品優勢的宣傳手法，更可以使消費者提高對于產品的信任度，增強企業在消費者心中的地位。
3會展活動營銷策略優化效果
無論企業從發展的角度制定市場策略使得企業避免會展營銷活動中的直面競爭，切實深入市場探索長遠發展之路也好；還是采用以退為進的價格策略和重視細節的宣傳策略，有效縮減企業在會展營銷活動中的各種不必要成本，真正急消費者所需，有效提升企業社會信譽度。整體而言，單純從銷售數量這一主要目的而言，效果是斐然的，即使考慮各個方面，會展活動營銷策略優化的效果是極為有效的，值得進一步普及推廣。
4結論
綜上所述，在經濟高速發展的當今社會，一套行之有效的營銷策略對于一個企業的發展至關重要，無論什么情況什么方式，對其現狀進行準確分析并針對問題提出解決方法是最簡單最實用的方式之一，希望可以為當前會展營銷活動中產品的具體銷售起到幫助。
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會展論文題目范文第3篇
摘 要：20世紀90年代以來,我國會展業迅速發展,展會數量每年以20%左右的速度遞增,會展業與旅游業之間有著天然的偶合關系。會展旅游具有影響力大、消費檔次高、停留時間長、季節性弱等特點,使其成為城市旅游中極受關注的一個領域。文章分析了泉州會展旅游的發展現狀,探討泉州會展旅游的開發優勢與存在的問題,并提出了泉州會展旅游的發展對策。
關鍵詞：會展旅游 現狀 發展策略 泉州
會展旅游，是指通過組織會議、展覽、交易、節慶等相關的團體性行為而使參加者進行一系列消費性活動的綜合旅游服務形式。包括商務、學術交流、體育文化盛事、產品交易和博覽會等類型。會展業的興起是近現代經濟貿易活動蓬勃發展和人類交往急劇增多的產物，尤其是自20世紀后半葉以來，隨著經濟的日益全球化以及社會生產精細化和協同化的加強，會展旅游不僅時興，而且還日趨朝著國際化、專業化和產業化的方向邁進，舉行的次數日漸頻繁，其規模與影響亦不斷擴大，在當代社會生活中引人注目，受到世界各國和地區的普遍關注和重視。泉州是我國經濟發達的地區之一，擁有豐富而獨特的旅游資源，發展會展旅游具有重要的現實意義。
一、泉州會展旅游現狀概述
泉州會展業的發展始于1996年泉州展覽城建成之后，這個僅次于廈門市“98投洽會”主場的展覽城，使泉州展會、展業系統化和規范化。自1998年以來，泉州市成功舉辦了1998年國內旅游交易會、第39屆全國教學儀器設備展示會等50多個大中型綜合及專業性展覽會、博覽會、展銷會。除了“海峽兩岸紡織服裝博覽會”和“中國（晉江）國際鞋業博覽會”外，2009年以來，泉州市已成功舉辦多場區域性博覽會或交易會，如2009年春節年貨交易會、海峽兩岸佛教用品及工藝品暨素食健康博覽會、第三屆品牌萬里行博覽會等，有效拓展了市場空間，帶來了可觀的經濟效益。近10年來，泉州市通過“網博會”、“鞋博會”、“海博會”等大型會展，累計實現訂貨成交額超過1000多億元。
與此同時，泉州市所轄各縣（區、市）各種專業展城相繼問世：晉江SM廣場、石獅德輝廣場、石獅服裝城、安溪茶都、磁灶陶瓷城、南安建材城、惠安石藝館等。大規模展館硬件建設推動了泉州市會展行業的發展和市場成熟。泉州名優特新產品網上博覽會、海峽兩岸紡織服裝博覽會、中國(晉江)國際鞋業博覽會、茶文化節等大型會展的成功舉辦，為打造泉州會展業新形象奠定了基礎，為泉州市企業創造品牌產品立下汗馬功勞，增強了外界對泉州產品的了解和認識，極大地拓寬了市場。2008年舉辦的第六屆全國農民運動會是農運會創辦以來規模最大、參賽人數最多的一屆，提高了泉州知名度，擴大泉州影響力。一年一度的元宵節泉州市都會舉辦多種多樣的活動以慶祝這個具有傳統意義的佳節，如泉州海絲文化節、南音大會唱、閩南文化節吸引了大量的海內外佳賓參加。
二、泉州會展旅游存在的問題
盡管泉州會展業取得了一定的發展，但與經濟發展水平相比，卻顯得不同步、不協調。泉州的會展業由于地域、軟環境等限制因素，一直存在規模小、專業性弱、特色不足等問題，這導致會展業在泉州難以形成足夠的規模和集約效應。具體表現為以下幾點：
1.宣傳促銷力度不夠。舉辦一個會展要想吸引參展商或是觀眾，宣傳促銷是必不可少的手段之一。目前，國內會展旅游產品的競爭非常激烈，都在加大促銷力度，以爭取占據更廣闊的市場空間。雖然泉州會展旅游業的發展還不算太遲，但是對會展旅游市場的宣傳促銷卻明顯投入不足。從近年展會舉辦情況來看，宣傳促銷力度雖然在逐漸加大，但也大都是集中在展會期間或是展覽前期，缺乏長期的投入和連續性的操作。
2.舉辦國際大型會展的次數少。目前在泉州舉辦的會展中除“晉江鞋博會”、“全國陶瓷建材（晉江）博覽會”“南安建材經貿洽談會”等少數展會在國內外會展中脫穎而出外，其他的多為只有幾百個展位的中小型會展。第一屆“99商品交易會”熱鬧而火爆的場面，至今還深深地恪在泉州人的記憶里，然而，由于缺乏明確的定位等原因，隨后的幾屆商交會，外地廠商來泉州參展的越來越少，而本地較為知名的企業也很少參加展會，商交會成了一些小商店庫存產品的打折銷售場所，最后于2001年不得不停止已經連續舉辦五屆的“99商交會”，原定的分流廈門“98貿洽會”的目標并沒能如愿實現。
3.專業場館和會展人才的質量有待改善。會展中心是開展會展旅游的載體,會展旅游對會展設施的高標準和多功能性的要求說明,會展不是一般賓館酒店所能承擔和勝任的。國外許多大城市的會展中心,一般是集會議、展覽、住宿、餐飲、商務、娛樂、購物等多種功能為一體的大型綜合會展中心。泉州雖然舉辦過一些會展，但泉州的會展場館主要為展覽、交易會提供展位，場館設施不配套、場展面積狹小等問題突現，沒有專業化規模公司，更缺乏一支高素質的會展隊伍。與其他“會展經濟”發達地區比較，泉州與國際、國內交流不多，承辦展覽活動的水平有限，經驗不足。
人才是辦好展會的軟件條件。但泉州缺乏具有專業知識的高素質人才，現在操作會展的人員大多數是別的行業轉過來的，專業技能低，對會展業的相關理論研究太少，市場運作能力相對薄弱，尤其缺少高等教育類的會展專業人才。目前泉州三個本科院校都未開設相關的會展專業，僅泉州紡織服裝職業學院開設廣告設計與制作（會展與廣告方向）專業。人才短缺成為發展會展旅游的一個瓶頸。從會展業的長遠發展來看，會展產業的發展與會展人才息息相關，特別是在會展經濟市場化的背景下，其迅猛發展必然要求大量的高端管理人才與一線會展人才。
4.周邊地區城市的競爭壓力大。單從福建本省來講，泉州市就面臨著廈門、福州、漳州這幾個城市的競爭。廈門的會展旅游發達，舉辦過多個大型國際、國內會展，“98洽談會”及“國際馬拉松比賽”的舉辦已成為廈門會展業的標志。將泉州較大型的會展如晉江鞋博會與廈門的“中國國際投資貿易洽談會”相比較，無論規模還是成交額上都相差甚遠。漳州每年舉辦的“海峽兩岸（福建漳州）花卉博覽會”也極具特色，據不完全統計，前十屆花博會，游客總量達370萬人次，來自國內外的團體客商720多個，企業7500多家，其中臺商6600多人，外商4800多人?；ú木薮笮o漳州旅游業等其他產業也帶來積極的影響。福州作為福建省的省會也在大力發展會展旅游，有著獨特的優勢。如海峽兩岸經貿交易會歷經10年的發展已成為兩岸有關方面聯手合作、規模最大的經貿會展之一，成為海峽兩岸經貿交流的重要平臺和對臺經貿政策先行先試的重要窗口。據統計，10年間，海交會合同利用外資達100多億美元，接待參展客戶和觀眾100多萬人次，1000多個重點外商投資項目建成投產。三個周邊城市會展旅游的發展都對泉州會展業構成了很大的競爭壓力。
5.與旅游行業之間還缺乏有機的協調。會展旅游是會展業與旅游業有機配合而形成的產業。但目前泉州市的會展業與旅游業之間還缺乏有機的協調。泉州市會展業還沒有真正實行歸口管理，旅游企業，尤其是旅行社參與甚少，會展活動所帶來的收益結構不平衡。多數人把會展活動視為一般意義上的商業活動、文化交流或者政治接待，因而常常只重視會議或展覽活動本身，而沒有將其與旅游活動相聯系。而且泉州市旅游企業規模普遍偏小，旅游企業的集團化、網絡化程度低、經營分散，缺乏與會展業的橫向聯合，旅游企業的產品開發能力和市場開發能力弱，導致了無法承接大型展會的接待和組織工作。這勢必影響泉州會展旅游的可持續發展。
三、泉州會展旅游發展條件分析
1.豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊。泉州是國務院第一批公布的24個歷史文化名城之一，素有“海濱鄒魯”“中國品牌經濟城市”“全國著名僑鄉”等美譽。這里歷史文化積淀豐厚，名勝古跡星羅棋布，文物瑰寶舉世矚目。擁有國家級文物保護單位20處，省級48處。泉州是古代“東方第一大港”“海上絲綢之路”的起點，自古以來各種宗教兼容并存，東西文化交匯薈集，特別是佛教、道教、摩尼教等一度十分盛行。諸多宗教遺跡構成一道獨特的人文景現，頗具歷史和藝術價值。特產有德化瓷器、惠安石雕、木偶頭、老范志萬應神曲、料絲花燈、清源茶餅、安溪烏龍茶、永春老醋、永春紙織畫。同時泉州也是中國優秀旅游城市?！叭菔司啊卑O負盛名的有中國現有最早的伊斯蘭清凈寺、世界僅存的摩尼教佛像石刻、中國最大的道教石雕老君巖、千年古剎開元寺和東西塔、“天下無橋長此橋”的安平橋、國家級重點風景名勝區清源山及“中國四大古橋”之一的洛陽橋等，為泉州發展會展旅游提供了優越的環境基礎，對國內外會展旅游者具有極大的吸引力。
2.強勁的經濟實力。會展業發達的國家或城市都有較強的經濟實力。泉州的經濟實力不論是從福建省還是全國來說，都處于領先的地位。全市人均生產總值分別于1996年、2004年、2006年突破1000美元、2000美元、3000美元；財政總收入分別于2000年、2003年、2007年突破50億元、100億元、200億元。全市所有縣（市）多年保持全省經濟實力十強或經濟發展十佳縣（市）行列，晉江、石獅、惠安和南安四縣（市）連續多屆躋身全國百強縣（市）。泉州市擁有中國鞋都、中國瓷都、中國石雕之都、中國紡織產業基地、中國休閑服裝名城、中國建筑之鄉、中國建材之鄉、中國雕刻之鄉、中國工藝陶瓷之鄉、中國樹脂工藝之鄉、中國烏龍茶（名茶）之鄉、中國藤鐵工藝之鄉、中國龍眼之鄉、中國蘆柑之鄉等多個國家級和區域性品牌，成為舉國聞名的“品牌之都”。經濟實力的增強和發展速度的加快，為泉州會展旅游的發展奠定了良好的基礎。
3.優越的區位和便捷的交通。泉州市地處福建省東南部，是福建省三大中心城市之一。北承省會福州，南接廈門特區，東望臺灣寶島，西毗漳州、龍巖、三明。泉州是著名僑鄉和港澳臺同胞的主要祖籍地。目前，泉州籍華僑華人總數達750.93萬人，分布在130多個國家、地區，90%分布在東南亞。泉籍華僑、華人在100萬人以上的有印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓，在10萬人以上的有新加坡、泰國、緬甸、越南、美國、加拿大。旅居我國港澳地區的泉籍鄉親有77萬多人，其中香港69.42萬人、澳門5.85萬人。在我國臺灣，有44．8％的漢族同胞(約900萬人)祖籍泉州。
全市公路通車里程超過13920km，公路網密度居全省首位。國道324線穿過泉州；福廈高速公路、泉三高速公路泉州段通車里程達215km；泉州市環城高速公路在建中。漳泉肖鐵路1997年建成，目前擬進行改擴建；福廈鐵路2009年年底已通車；泉州晉江機場是國務院批準的航空一類口岸，每周進出港航班已達260班次，目前正準備擴建。全市現有港口碼頭67個泊位，其中萬噸級以上深水泊位13個，擁有一類口岸2個、對外開放作業區6個。一個較為完善的海陸空旅游交通網絡逐步形成。交通條件的改善，使泉州發展會展旅游優勢更加明顯。
4.較強的城市吸引力。一個城市要想舉辦會展旅游，首先應該擁有良好的城市旅游形象。會展活動需要選擇城市，因為只有那些能夠給會展提供充足、有效支持的城市才能獲得主辦方的青瞇，也才能吸引更多的人氣。近年來，泉州政府和旅游部門大力配合，通過對現有旅游資源的深度整合開發，提煉出了城市主題形象，從研究泉州的特色文化著手，著力打造旅游品牌，開發特色旅游線路，搞區域旅游合作和旅游節慶策劃，極大地提高了泉州城市旅游的知名度。泉州曾獲得國際花園城市、最佳中國魅力城市、國家衛生城市、國家環保模范城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、中國優秀創新型城市、中國品牌經濟城市、水環境治理優秀范例城市、中國十大和諧城市、中國人居環境獎、市民最滿意城市、感動世界的中國品牌城市、中國品牌之都等稱號和榮譽。平均每年旅游總收入127.0214億元，接待國內游客1189.9萬人次，境外游客74.16萬人次。
5.具備良好的旅游接待能力。截止到2009年，泉州市有泉州酒店，晉江寶龍大酒店兩家五星級酒店，規模、設施、裝修、設備具有國際水平；有25家四星級酒店、48家三星級的酒店；有旅行社88家。已經形成了一個多功能、全方位、檔次齊全的旅游接待網絡；如晉江寶龍酒店大型會議室可容納1100人、中型會議室可容納150人、小型會議室可容納25-30人。悅華酒店設有3間多功能廳及一個可容納500人的國際會議廳，配備先進的多媒體會議設施設備，滿足賓客不同商務需求；另有640m2華庭宴會廳，可同時接待360人大型宴會。
四、泉州會展旅游的發展對策
1.加強宣傳促銷，樹立會展旅游產品形象。國際會展旅游開展比較成功的國家都十分重視對這一市場的宣傳促銷，會展旅游組織者選擇會展旅游地的行為過程是相當復雜的，受到相當多的可變因素的影響。要想成為會展旅游組織者選址決策過程中要考慮的舉辦地，會展旅游地必須花大量的費用來向會展決策者們宣傳促銷，才有可能被納入會展組織者的考慮范疇。因而泉州應加強會展旅游調研和推銷工作，以與其他城市結為友好城市為突破口，重點培育旅游核心市場。同時泉州市旅游局應致力于泉州整體旅游形象的宣傳與推廣，去贏得一些有影響力的會展舉辦權。一是開專業展銷會，提供產銷雙方見面的機會，通過與參展客商面談、發放邀請函和推介函等形式進行宣傳推介；二是印刷專題宣傳品和會展旅游宣傳手冊，通過平面媒體以及東南電視臺、福建電視臺和福州電視臺等電視媒體宣傳、刊登商交會廣告及新聞，；三是在因特網上增加相應的專題網頁，更新會展網站，重新設計網頁版面，豐富充實網站內容，及時報道會展籌備進展情況；四是開展路演活動。
2.提升會展的品牌效應。泉州會展旅游雖有“海博會”“鞋博會”這樣有一定影響的高規格展會，但多數會展國際水平低、知名度不夠。因此，一方面除繼續加強“中國南安建材經貿洽談會”“全國（晉江）陶瓷博覽會”等品牌展會，使之不斷擴大展會規模，增加內外客商，改善展會管理，突出個性特色，取得更多的實效外，還可以通過資源整合，把那些雷同的小規模會展通過合并或者與外地同行聯合辦展等方式逐步做大做強，提升中小展會的規模和品牌效應。福建省經委2006年發布的《2006—2015年福建省會展業發展規劃》，把泉州市列為福建省重要的專業會展品牌區。規劃中提出泉州可以利用鞋服、工藝、建材、茶葉等優勢產業，重點發展輕紡產品、機械建材產品與農林產品三大專業會展，成為福建省最為重要的專業會展品牌區。在會展主要形式方面，泉州市舉辦的“福建省網上投資貿易洽談會”也被規劃為網上虛擬會展的重點。
3.培養高素質的人才。會展旅游的競爭歸根到底是服務素質的競爭，而服務素質競爭的最高階段是企業文化和服務理念的競爭，而這些的成敗又均取決于人。因此，人才是會展業發展的保證。目前，泉州會展旅游的人才缺口很大。針對這一問題，首先，在市場中建立相關專業知識的培訓基地，或與各大高校合作辦學，促進產學研合作，以培養具有多才能而且又有會展專長的高素質人才；其次，聘請專業人士對現有人員加強專業技術的培訓，提高他們的服務、管理水平；另外，政府可通過優惠政策，提高待遇，以此吸引外地專業人才來泉州發展；最后各個高校應開辦會展相關專業或會展管理方向的課程，期望能形成泉州市會展旅游人才良性培養結構，為會展業提供優秀的會展人才。
4.整合協調發展戰略。從泉州會展業本身看，會展旅游是一種綜合性的旅游服務形式，涉及交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等。會展活動的舉辦，必須注重與其他相關單位的協調合作與配合，這既有利于會展本身發展，而且能明顯帶動其他產業發展。從外部環境看，泉州發展會展旅游也必須加強與廈門、廣州、杭州等周邊會展較發達城市的合作。比如，廣州的“廣交會”是中國目前歷史最長、層次最高、規模最大、商品總類齊全、到會客最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會，這一盛會也將給泉州的會展旅游帶來更加廣闊的發展空間，應注重吸引“廣交會”大量人流分流到泉州；另外2008年舉辦的海峽兩岸（泉州）農產品采購訂貨會作為廈門“98投洽會”分會場，其知名度和參展規模也在逐年提升，將吸引越來越多專業客商前來參加及游客前來觀光旅游。同時，泉州在辦展方面要與其他會展業較發達的城市錯位發展，泉州會展應與地方塊狀經濟相結合，依托服裝、建材、工藝等行業優勢，創辦專業特色明顯的展會，增強在國內外的吸引力和輻射力。
5.完善設施，為發展會展旅游創造良好的條件。會展旅游作為一種把會展活動和旅游相結合的新興旅游方式，既要求有發達的舉辦會展活動的物質條件，又要求有良好的旅游吸引力。如前所舉，泉州在經濟、信息、科技、文化等方面擁有綜合優勢，會展旅游也已初具規模，但離全國會展中心、國際會展中心還有較大差距。鑒于此泉州應立足長遠。首先要進一步完善現代化會展設施，包括配備同聲翻譯系統、圖文傳輸系統和網絡會展系統；二要合理界定會展場館規模，避免小而散，走國際化、專業化、規?；?、品牌化道路；三要著力改善城市形象和完善旅游接待條件。尤其是要改善泉州的交通狀況及城市衛生情況，建立一個和諧而有序的旅游環境。另外各酒店賓館應加強對會議展覽設施設備的建設，使其充分具備開展不同規模的會議展覽的硬件、軟件。
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（作者單位:林蘇，廈門工商旅游學校福建廈門361000；許晶晶，泉州師范學院 福建泉州362000）（責編：賈偉）
會展論文題目范文第4篇
摘 要：品牌定位是指中小企業的品牌在市場上樹立明確、符合消費者需求、與競爭對手的品牌有區別的品牌形象，其主要目的是吸引消費者的眼球，提高經濟效益。本文對中小企業的品牌特點與定位進行分析，提出中小企業品牌定位的差異化、個性化策略，從而實現中小企業的可持續發展戰略。
關鍵詞：品牌定位；中小企業；特點；差異化；個性化；策略
品牌定位是中小企業品牌戰略的核心內容，也是中小企業創建品牌的重要保障。隨著中小企業不斷增多，市場競爭激烈的情況下，特多數中小企業都缺乏品牌戰略規劃，尤其是品牌定位，對品牌定位的戰略規劃未引起高度重視，導致打造的品牌不符合消費者的需求，不具有個性、鮮明的特點，嚴重制約了中小企業的未來發展。因此，提出中小企業的品牌定位差異化、個性化策略顯得尤為重要。
一、中小企業的品牌特點
當企業處于轉型期時，通常情況下，中小企業品牌都處于品牌創建階段，這個時候企業的品牌具有市場影響小，市場能力弱、規模小的特點，若中小企業建設體制靈活的企業品牌，并分析市場的特色，從而打造具有市場競爭優勢的品牌。由于轉型期的中小企業品牌市場規模小，雖然企業在品牌推廣、建設方面投入資金較少，但是，企業存在品牌市場意識及市場知名度的問題，因此，尋找準確有效的市場切入點，有利于提高企業的品牌知名度。
二、中小企業的品牌定位分析
準確有效的品牌定位，并充分利用資源進行品牌的推廣，不僅讓消費者對企業的產品有一定的認知度，也是產品認知轉化為品牌認知，從而達到中小企業品牌定位的目的，準確、有效的品牌定位，才能為消費者提供準確的品牌信息，在市場競爭中，能形成差異化、個性化的品牌形象，使品牌在消費者心中占有有利位置。因此，準確有效的品牌定位是找準市場切入、企業品牌經營的重要前提，其可以在市場發展中起著向導作用。另外，良好的品牌定位是傳播企業品牌理念的重要保障，有利于加強企業品牌在市場消費者心理的認知度。在定位中小企業的品牌時，應參考大型企業的品牌定位策略，使企業品牌更細化、在市場競爭中更具有針對性，這樣才能使消費者在市場品牌信息中更容易識別該企業的品牌信息，提高企業的品牌忠誠度，除此之外，細分化、個性化、差異化的品牌定位，不僅有利于品牌在眾多市場營銷中提供差異化的產品，也有利于吸引消費者的眼球，使企業品牌更符合地域特色，人文特點。
三、中小企業品牌定位策略
1.中小企業品牌行為在市場競爭中的差異化策略
中小企業品牌的核心內容是根據市場細分獲得市場競爭的差異化優勢，采用有效的傳播途徑及市場推廣策略，使中小企業品牌找準準確有效的市場切入位置，使企業的產品信息能準確的傳達給消費者，從而完成企業品牌定位的目的。因此，實施中小企業品牌的差異化策略，是中小企業品牌定位中最有效的策略，其依據市場消費者群體的差異化特點，從而實現品牌的差異化，包括品牌文化、價值理念、產品服務、市場消費渠道的差異化特點。中小企業品牌定位差異化主要是通過市場細分中所發現的差異化來完成品牌定位的，其通過分析市場消費者在購買商品時的客觀元素，例如產品風格、品牌文化個性等，從而為品牌進行定位，以滿足市場的需求。例如，旺旺食品品牌定位，首先通過市場細分找準品牌的家文化特色，營造家的情感氛圍，從而實現品牌的差異化特色。
品牌定位是以目標市場細分為基礎，對品牌在文化、差異、個性上的定位決策，成功的品牌定位，不僅可以讓目標消費者群體在第一時間獲得品牌信息，也使消費者具有購買傾向，使消費者認可企業品牌理念及品牌價值觀。因此，中小企業對品牌定位時，應充分利用目標市場細分，從而獲得準確有效的競爭優勢信息，使消費者在市場營銷中形成穩定的消費群體，以滿足消費者的品質需求。
2.中小企業品牌定位在市場競爭中的個性化策略
品牌定位與品牌的個性化風格存在一定的聯系，品牌個性化是品牌定位的基礎之一，品牌定位也決定了企業品牌的個性化風格。在品牌形象的設計中，設計者應根據品牌定位設計出個性化的品牌產品，使企業的品牌在眾多市場消費者群體中處理良好的品牌形象，使消費者認同企業的品牌文化、價值觀及審美觀。打造企業的知名度、忠誠度及美譽度，使企業在市場競爭中建立品牌的市場地位。由于大多數中小企業品牌屬于小眾品牌、區域品牌，這樣中小企業就更容易找準準確有效的品牌定位，使企業塑造品牌的個性化風格。品牌的個性化風格主要體現品牌的生命內涵及品牌個性，因此，在進行中小企業品牌定位時，應充分考慮品牌文化的價值觀、外觀、聲音等因素，從而打造個性風格的品牌，打動消費者的購買心理。
中小企業品牌的個性風格主要體現在品牌的理念口號、品牌視覺風格、品牌包裝風格、品牌推廣及形象等形式上，品牌的個性風格是中小企業品牌定位與品牌視覺、理念的統一表現。品牌的個性風格定位，主要是滿足目標市場細分小的消費者群體，其個性風格的準確性顯得尤為重要，若企業的品牌定位缺乏準確性，則企業很難在市場中占有主導地位。另外，中小企業品牌定位也可以充分利用個性化的品牌命名來創達企業的個性品牌，例如跑鞋品牌新百倫“new balance”，其根據人文的關懷設計，給消費者最舒適貼近的鞋型，其具有獨特的文化。
四、結束語
中小企業品牌定位是企業品牌發展戰略規劃的核心基礎，中小企業品牌在定位時，應充分利用市場細分獲得品牌定位的差異化、個性化策略，結合大型企業的品牌定位優勢，尋找準確有效的市場切入位置，使企業創建符合市場消費群體的品牌形象。
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作者簡介：李湘棱（1966-），女，南寧學院副教授，研究方向：電子商務
會展論文題目范文第5篇
[摘要] 高職高專商務英語專業是跨學科的復合型專業,在探討專業人才培養目標的合理定位的基礎上，認為高職高專商務英語專業的培養模式突出為“厚基礎，寬專業，活崗位”。課程模式為“語言交際能力+商務管理與商務操作能力+行業知識技能”，課程教學重點應突出“夯實基礎，突出應用，強化商務操作技能”的教學理念，突出高職高專應用型人才培養特色，最終實現人才培養目標。
[關鍵詞] 高職高專 商務英語專業 培養目標 課程設置 應用型
商務英語隨著我國改革開放和對外經貿事業的發展應運而生。隨著中國加入WTO和國際經濟一體化，國際貿易活動日益活躍，社會對英語人才的需求改變了過去專業培養目標單一，主要是培養學術型和純語言型人才，而現在則以培養具有較強的專業技能和外語交際能力兩方面都過硬的復合型應用型人才。在商務活動國際化、全球經濟一體化的新形勢下，要求商務專業培養的人才，既精通英語，又熟悉國際商務運作的復合型人才。面對日趨白熱化的國際貿易活動，高職高專商務英語專業如何適應市場發展？人才培養目標如何合理定位？課程設置如何滿足培養目標的要求等等，這些問題都是我們面臨的首要的必須盡快解決的問題。
一、商務英語職業目標
以就業為導向的職業教育人才培養目標的確定必須在充分進行行業調研和勞動力市場調研的基礎上確定，這樣專業培養目標才能定位合理。結合行業中職業能力要求和職業標準，以及本地區經濟發展需求，商務英語專業學生就業崗位群定位在中小型的涉外企事業單位、商貿公司以及在商務背景下與語言服務有關的崗位。學生從事的工作為外貿銷售、外貿跟單、涉外飯店的管理或工作人員、涉外商務咨詢、涉外商務文秘和其他涉外商貿服務工作等職業崗位。
二、高職商務英語專業的特點
1.高職高專特色
以能力為本位是高職高專教育的本質。所以培養學生的職業能力是高職高專教育的首要任務?！皩嵱谩?、“會用”就是高職教學的特色。高職高專教育突出以就業為導向，所以高職高專培養的人才的最大特點就是應用型人才。概括來說，高職高專教育是以就業為導向，以能力為本位的職業教育。
2.商務英語專業特色
首先商務英語專業堅持英語本位的原則，所培養的人才必須是有較扎實的語言能力，即在培養英語聽、說、讀、寫、譯能力的基礎上，重點突出聽說能力的培養。強調在基礎語言知識和技能的訓練過程中，側重培養學生的實用能力和英語應用能力。其次商務英語是專門用途英語中的職業用途英語，所以在抓學生基本語言技能時，應把語言能力的培養放在商務背景下，加強商務英語交際與操作能力的培養。再次，高職商務英語又是跨學科專業，所以本專業培養的人才既是有扎實的英語基礎，又必須掌握夠用的商貿知識。高職商務英語專業在商務知識上要求不太深，以夠用為度。突出在商務情景下商務英語的運用能力的培養，這樣才能突出職業教育的特點。
三、高職商務英語專業人才培養定位
1.培養目標
高職商務英語專業的培養目標是培養社會主義經濟建設需要的，德、智、體、美全面發展的具有扎實的英語語言基礎和較強的英語口語交際能力，掌握夠用的商務管理知識和行業知識，具有較強的商務操作技能，能夠勝任外貿、合資企業的涉外商務，語言服務的應用型商務英語專業人才。這一培養目標是結合商務英語專業的特點和高職教育的特點而確定的。
2.培養規格
商務英語專業的培養規格可確立為“較強的英語口語交際能力，夠用的商務管理與熟練的商務操作技能和了解相關行業的能力?！?/p>
3.培養模式
根據高職高專教育特點和培養目標，高職商務英語專業培養模式應體現以“行業為先導”的理念，人才培養模式可確立為：語言交際能力+商務管理與商務操作能力+行業知識技能。
語言交際能力是指在日常的社會生活和涉外商務活動中能用英語較熟練地進行跨文化交際。商務英語屬于專門用途英語中的商務用途英語，語言交際這一核心能力是必不可少的，所以在商務英語專業的語言教學中，應適當加大專門用途的商務背景內容，以加強教學的實用性和針對性。
商務管理與商務操作能力是指了解一般商務概論和商務實務操作能力，商務概論應著眼于商務實務，強調商務實務操作能力。理論知識以夠用為原則，以寬泛為目標。具備這些能力是從業者今后工作和發展的基礎和平臺。
行業知識與技能課程包括行業基礎知識、企業核心商務技能（跟單、報關、會展管理等）、訂單企業文化、訂單企業品牌戰略、人力資源戰略、訂單企業產品營銷、質量檢測產品營銷和客戶服務等相關課程。具有過硬的商務操作技能雖然不是本專業人才培養的最主要的能力，但從本專業將來就業形勢和就業崗位的調查分析來看，行業知識技能是本專業學生在達到基本職業能力的基礎上，使學生的職業能力進一步延伸、擴展或提升。它既是商務從業人員職業能力的縱向提升，又是其職業能力的橫向擴展。
總之商務英語專業培養的才應具備英語口語交際能力，掌握夠用的商務管理與商務操作能力，行業知識技能，這既使學生具備了從事涉外商務的語言交際能力，又擁有了相關行業的上崗能力和面向職業生涯的可持續發展能力。
四、課程設置
1.課程設置的原則
課程是實現培養目標的重要手段和途徑，是學校教學活動的核心。高職商務英語專業以重視基礎，拓寬專業口徑，強化語言實踐，提高整體素質為原則，以能力培養為核心，其專業課程設置突出“語言交際能力+商務管理與商務操作技能+行業知識技能”的復合型應用型人才培養特色，科學處理語言知識、語言技能和商務操作技能等實踐環節和專業課程模式的關系，制定出合理、優化的課程體系，確保商務英語專業人才具有較強的英語口語能力和商務操作技能，以及夠用的相關行業知識，最終達到專業培養的目標。
2.課程設置
為了使商務英語專業培養的人才具有國際商務活動操作能力，從而使他們更加適應行業需求，而且隨著國際商務活動的不斷發展，市場需求的變化，必須制定出合理化的課程體系。
在制定商務英語專業“行業先導”人才培養模式的基礎上，以“行業定位”為基點，創新人才培養模式新課程。首先細化其課程設置，確定其專業核心課程也就勢在必行了。專業核心課程包括商務英語、國際貿易實務、國際貿易閱讀、商務口譯?！靶袠I先導”人才培養模式創新課程包括行業英語（會展英語、飯店英語、文秘英語等行業英語）、行業基礎知識（行業管理知識和行業產品，行業生產線知識等）、企業文化、企業品牌戰略、企業核心商務技能（e.g. 英文跟單、英文報關、會展管理等）、企業產品營銷、質量檢測、產品營銷和客戶服務等
專業核心課實質上是根據國際貿易的需要把通用英語進行選擇與深化，只是把語言能力的培養放在了商務背景下進行的，這更有利于培養復合型人才。專業核心課仍突出語言能力培養這一核心，側重在商務背景下語言交際能力的培養，強調以寬泛的商務知識為主，以應用為重點，突出商務溝通能力與商務運作能力的培養。創新課程應隨著國際貿易和國內行業的發展進行合理的調整，在包容傳統內容的基礎上，擴大充實和更新教學內容，使課程設置與人才培養和行業發展同步。
五、結束語
高職高專教育具有職業教育的特點，而高職商務英語專業又是跨學科的專業，因此高職商務英語專業人才培養的目標應明確，定位應合理，從而人才培養目標、培養規格、培養模式、課程設置等才能體現高職高專教育以服務為宗旨以就業為導向的原則，課程設置才能活化培養目標。
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注:本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文
會展論文題目范文第6篇
【關鍵詞】教學模式 就業指導 職業規劃
擔任廣告會展專業老師多年，在長期的實踐教學工作中，筆者所在的教學團隊發現，藝術設計專業的學生具有就業心態較差、擇業要求較高、不能正確看待自己等就業心理，因此對廣告會展專業學生開展卓有成效的職業能力指導，“圍繞關鍵時間段建構職業規劃教育輔導體系”和“廣告會展專業廣泛建立產學研應用型人才培養基地”成為我們教學團隊多年來追求的目標和任務。
1 廣告會展專業建構指導和育人體系的作用及意義
就業問題一直是一個世界性的難題，而且還有愈演愈烈的趨勢。早在2007年，世界銀行的世界發展報告就指出，全世界失業人口中一半是青年群體。同時國內的數據資料也顯示，中國就業總量壓力持續上升，其中大學畢業生的就業問題矛盾尤其突出。這些都昭示著大學生就業已經是一個不可避免的嚴峻事實，關系到國泰民安等民生問題。高職學院的廣告會展專業是一個具有時代感強、創新意識新、知識密集度高、技術密集性強、智慧密集性精的綜合性藝術專業。隨著這一朝陽行業對高技能職業人才的需求，所有開設這一專業的高職類院校都開始嘗試采用“理實一體化”應用型人才培養模式，滿足設計行業對這一方面人才的需求。
2 藝術設計專業學生就業中存在的問題
2010年始，筆者所在團隊開始著手調研，通過大量的畢業生以及對口單位就業調查問卷的收集整理，總結出如下一些問題現狀。
2.1 文化創意產業中人才流失率高
目前各個省份都很重視文化創意產業的發展，更多的年輕人也非常熱衷于文化創意產業的研發和創新，然而這一行業的人才卻難以找到理想職位，獲得持續穩定的工資待遇。廣告會展類專業的學生畢業后通常會首選到廣告公司或會展公司工作，幾乎都是從基層做起，但流動性卻非常明顯，這是因為公司的規模小，業務數量不穩定，基本工資低，所以很多年輕的學生迫于生活的壓力，同時在幾家公司兼職，隨時準備跳槽。根據問卷普查發現導致文化傳媒企業員工忠誠度下降、跳槽、失業、轉行的重要因素有：(1)文化傳媒企業對人才不夠重視，人才本身競爭化激烈;(2)文化傳媒行業自身脆弱，存在著工作強度大、工作時間長、節假日無休假的特點;(3)大學生對文化傳媒行業了解不夠，眼高手低，沒有做好心理和身體上的長期吃苦耐勞的準備。
2.2 企業對人才的需求與學校畢業的學生基本素質的吻合程度有待提高
廣告會展行業需要的是多元化的高技能復合型人才，但當前大學生在企業中的表現與企業的要求卻有著很大的距離，從事文化創意產業的工作人員除了需要具備專業的理論知識與專業技能外，還需要有豐富的人文素養、商務溝通協調能力、人生閱歷、較強的企業公關及危機處理能力。以上這些條件都預示著這些企業需要的人才素質很高。
2.3 從事文化創意產業的企業缺乏對人才的培養和重視
筆者所在教學團隊在2010年對安徽各城市會展市場的調查中發現，畢業生追求個人更好發展已成為企業職員頻繁辭職的第一位因素。目前安徽的大多數廣告會展公司的組織結構都是向扁平化發展，基層人員龐大，實習學員多，導致缺少足夠的上升空間，同時公司任人唯親缺少公平競爭，使得很多畢業生不愿進入廣告和會展企業工作或者是只作為短期工作的跳板。針對這些調查中所顯現的狀況，筆者所在的高職院校在進行校企合作過程中，特別重視對“實習生”的推介，使得企業領導在第一時間認識進而重用，同時校企間也非常注重深層合作，比如為公司在職員工提供廣告會展相關業務的培訓、延伸產業的介紹，為企業推薦人才，幫助企業進行人才選拔，提供合理的人職匹配建議。
3 圍繞關鍵時間段建構職業規劃教育輔導體系
為了更好地普及職業觀念，做好職業規劃教育，筆者所在院校有針對性的對各年級學生進行明確的專業與職業引導，例如新生專業教育、職業規劃課納入人才培養計劃和畢業生創業培訓l、畢業生擇業指導。高職學院的人才培養方案決定了高職院校的學生在大一入校時就進入了職業準備期，也就是說此時就要開始確定自己高職期間奮斗的專業方向以及畢業后的職業方向，抓好每個關鍵期，這在一定程度上可以幫助學生們及早正確規劃自己的職業藍圖，少走彎路，為學生們增強了求學的積極性和求職的方向性。
3.1 職業生涯規劃首次深入人心
職業生涯是指個人生活中和工作相關的各個方面的總稱。高職院校中的廣告會展專業從很大程度上區別于本科院校中的會展專業的培養方向，更加側重學生專業為職業服務，因此貫穿三年的職業培養應從高職院校招生始，高考后的填報志愿是學生們首次接觸職業觀念熏陶的重要時刻，這時就要注重在招生公告上提供廣告會展專業真實的職業、行業動態和前景發展信息，告知學生安徽廣告會展業的發展現況，引導學生了解外省的廣告會展行業優勢，培養學生開闊的擇業視野，以便學生做出適合自己未來人生規劃的選擇。
3.2 職業價值觀教育潛移默化貫穿每個學期
廣告會展業屬于朝陽產業，加之安徽省目前廣告會展的發展現狀，如果學生對這一產業認識不清，產生心理抵觸和消極情緒，就會影響學生對專業的學習。因此筆者所在的學院一邊積極與周邊的會展公司和會展中心合作，主動參與融入各項廣告會展行業的活動，幫助學生接觸進而正確認識行業，樹立正確的職業觀，一邊又在理論上教育引導學生充分了解廣告會展業的發展現狀，領悟安徽廣告會展業發展的局限和不足，進而承擔起會展業的重任，認清在行業發展中個人的發展問題。
3.3 化理論為實踐的職業生涯規劃模式
2004年始，筆者所在學院就為廣告會展專業分別在第一學期和畢業前開設了職業生涯規劃課程，但是發現很多學生仍然以應付的心態修完該課程，僅僅學會了如何制作一份職業生涯規劃報告，投職簡歷，并沒有發自內心的為自己制定一份合適的職業生涯規劃，結合現狀，2007年開始，經過三年的教學摸索，探究了“1+1+1”人才培養模式，“第一個層面”即在學校層面上開展專業招聘會、創業班培訓、校內大學生創業孵化基地;“第二個層面”即在學生層面上大力拓展校內外的實踐實習基地、開展職業規劃大賽、開展頂崗實習、“第三個層面”即在教師中積極鼓勵老中青教師結對子打造改革創新團隊，在核心課程中設立首席教師制作精品課程、編寫規劃教材、嘗試“教學做一體化改革”的探索。
4 廣告會展專業廣泛建立產學研應用型人才培養基地
自2007年始，筆者所在學院深入開展廣告會展專業研討論證工作，整合本校全體藝術專業師資力量，聯絡周邊兄弟院校取長補短，探索構建產學研一體化的高技能應用型人才培養模式。建成校外實訓及頂崗實習基地7個，在校內建設適用于課堂實踐的高仿真實訓室5個，組織教師積極申報各級各類課題，與企業合作創編各類實訓及校編教材。利用多種途徑引導學生充分認識到專業的發展和成長與每一位企業員工的成長有著緊密的聯系。
4.1 深化專業內涵實現多元化的高技能人才培養模式成為重中之重
廣告業與會展業有著共同的特點，那就是跨地域、多元化，因此需要時刻把握行業最新信息，滲透到專業學習的整個過程中才能做好畢業生的就業指導工作，例如軟件的運用、行業協會活動、各類社會實踐、考證考級及職業拓展培訓等。目前會展相關軟件的運用越來越普遍，比如會展會議類3wshow軟件、管理類電腦軟件等，這都要求學校的人才培養計劃要與時俱進，緊密與企業合作，在日常的教學做一體化的授課過程中，自覺地運用這些軟件和相關行業信息使學生們能在實習時就可以駕輕就熟的使用。
根據行業動態，為學生更好的擴大就業面，學院在學生畢業前組織開展相應的資格證書培訓，提供切合行業需要的考證考級信息，利用選修課、創業培訓課，輔導學生參加各級各類職業資格考試，順利獲取本專業及其他相關從業資格證書，“職業學歷教育+職業崗位培訓”的雙證書是學生在畢業前必須擁有的。同時學院還針對企業用人標準進一步創建和深化“建林廣告培養模式”、“百鑫會展培養模式”等人才培養模式;結合目前安徽省皖江城市經濟帶的建設要求，培養一批適合安徽省廣告會展業需求的高技能應用型人才成為高職學院的首要任務。
4.2 深入開展校內外實訓基地，普及培訓學生對實體企業的認識
無論是校內高仿真實訓室，名師工作室還是其他形式的“校中廠”，都是在相對單純的靜態環境下，培養學生的基本職業技能。具體說筆者所在藝術系自2004年始相繼建立了圍繞骨干教師的廣告工作室、ERP會展營銷模擬實訓室、模擬會展策劃3d演示大廳，成立展臺模型設計工作室、安財廣告裝飾工作室，同時還充分運用校外實訓基地的便捷方式，跨課程、強能力、動態掌控滲入式教學，充分利用校內外資源開展教學做一體化，“真項目真業務”、“模擬公司”、“情境教學”、“技能競賽”，突出實用、綜合、集成的特點。遵循廣告會展業人才成長規律，鼓勵在校生自己創辦廣告公司，舉辦各種自辦展，著眼于多渠道、多形式拓展廣告會展實踐教學環節、搭建廣告會展實踐教學平臺，創造更多的實踐機會，使得學生在畢業來臨時，輕松過渡融入社會，縮短迷茫期，協助學生順利向企業職員的轉化。
4.3 充分認識專業教師的重要性，積極建設“雙師型”師資隊伍，教學相長
“帶好兵必須要有好將軍”，培養學生也是同樣的道理。因此要想培養實踐能力強、素質好的廣告會展專業學生，就必須要有一支好的教師團隊，這就要求廣告會展專業教師不僅要有全面系統的專業理論知識背景，還要擁有一定的企業工作經歷，熟悉廣告會展行業的各種業務流程，能夠在課堂上清晰灌輸和示范業務要領，對學生進行準確的專業指導和考核。目前筆者所在學院通過打造專業名師、選拔教壇新星、樹立首席教師、設立名師講壇等舉措就是在專業一線落實和加強高職學院專業師資隊伍的建設。
4.4 深入開展校企合作，通過比賽達到專業與企業互相滲透，選拔人才，以賽促教
學院培養的學生孰優孰略，必須通過全國性的廣告會展大賽提高學生綜合能力，于是我們在專業教學中，貫穿校企合作深入課堂，尤其是在備戰全國性的專業大賽時，企業專家為我們傳授經驗，提建議、想對策，大大推動了高職院校的高技能應用型人才的發展進程，同時更加契合社會對未來專業工作者的需求。教師們也能從中更好地梳理自己的教學重難點，把握企業需求脈搏，與時代的需要與時俱進，這樣既提高了學院專業教師的科研力量，增強了教師們的科研與實際工作結合的能力，又培養了學生自覺收集、整理、分析和解決專業實際問題的求知自學能力，通過參加與廣告會展相關專業技能競賽的過程，也提高了學生的應變、口才等綜合能力，同時在參與競賽的過程中，學生會自發地與知名會展公司接洽，主動對接引起企業的關注，從而更加積極主動地學習專業理論。同時通過反復地選拔和培訓，使學生們更加切實的分析自己、定位自己。