方案是對一項活動具體部署的安排和計劃，那么方案的格式是什么樣的呢？如何才能寫好一份方案呢？以下是小編整理的關于《app上線活動策劃方案》的相關內容，希望能給你帶來幫助!
第一篇：app上線活動策劃方案
線上線下促銷活動方案
導讀：網上商城常用的幾種促銷方案，
一、網上贈品促銷，贈品促銷也是常用的促銷手段之一，通常贈品促銷可以達到比較好的促銷效果，贈品促銷應注意贈品的選擇：，明確促銷目的，
二、積分促銷，積分促銷是比較普遍采用的網上促銷方式，并不是所有的商品和服務都適用積分促銷，積分促銷讓消費者通過多次購買或多次參加某些活動來增加積分以獲得獎品，積分促銷可以增加用戶的訪問次數和對商品服務的關注，
三、變相折價促銷，利用增加商品 網上商城常用的幾種促銷方案
一、網上贈品促銷
贈品促銷也是常用的促銷手段之一，通常贈品促銷可以達到比較好的促銷效果，比如：滿XXX元送XX。
例如：淘寶網購物首頁的網上購買女裝贈送腰帶、帽子、圍巾等配件在一定程度上促使交易成功。 贈品促銷應注意贈品的選擇：
注意時間和時機，注意贈品的時間性，如冬季不能贈送只在夏季才能用的物品; 明確促銷目的，選擇適當的能夠吸引消費者的產品或服務;
注意預算和市場需求，贈品要在能接受的預算內，不可過度贈送贈品而造成營銷困境; 不要選擇次品、劣質品作為增品，這樣做只會起到知得其反的作用。
二、積分促銷
積分促銷是比較普遍采用的網上促銷方式。并不是所有的商品和服務都適用積分促銷。積分促銷讓消費者通過多次購買或多次參加某些活動來增加積分以獲得獎品。 積分促銷可以增加用戶的訪問次數和對商品服務的關注，以達到我們的知名度。 例如：積分換禮品活動。
三、變相折價促銷
在不提高或稍微增加價格的前提下，提高產品或服務的品質數量，較大幅度地增加產品或服務的附加值，讓消費者感到物有所值。由于網上直接價格折扣容易造成降低了品質的懷疑，利用增加商品附加值的促銷方法會更容易獲得消費者的信任。 例如：買一送一促銷
四、抽獎促銷
抽獎促銷是網上應用較廣泛的促銷形式之一，是大部分網站樂意采用的促銷方式。但是買家通常對抽獎促銷持有懷疑態度。 網上抽獎促銷活動應注意的幾點：
獎品要有誘惑力，可考慮大額超值的產品吸引人們參加; 抽獎方式要簡單化，網上抽獎活動要策劃的有趣和容易參加。
抽獎要體現公正公平，有條件的應該請公證人員進行全程公證，并及時能過email、公告等形式向參加者通告活動進度和結果。
五、聯合促銷
不同商家聯合進行的促銷可以起到一定的優勢互補。如果應用得當，聯合促銷可起到相當好的促俏效果，這個可能需要比較有實力的商城才能更容易的找別的商家合作。
六、折價促銷
目前網上打折是最常用的一種網上促銷方式。網購不同于傳統超市、商場購物，由于買家看不到實際的商品存在各種顧慮，再加上配送成本和付款方式的復雜性，網上打折促銷成為重要的手段之一。
例如：老吧由于經常在當當網購買圖書，所以每隔一段時間都會收到當當網的特價打折或點券折扣促銷信息。
-------------- 元旦商城促銷方案
歡送2007，喜迎2008，新的一年，新的機遇。
我們國家的傳統大節日春節消費高潮期將至，促銷方案迫切需要出臺，定案。今年春節是個“特別”的節日，特別之處就在于情人節放在了春節前夕，將“元旦”、“情人節”、“春節”三個節日做為一個節日促銷鏈，整體宣傳，整體促銷，主題新穎，獨具創新，對商家促銷資源的節約、促銷機會的把握及促銷宣傳的預期效果都會有一個較好的改善。
元旦不比春節，但在相對淡季的1月份作為有三天假期的節日也不失為一個較好的商機，這里就元旦
期間的促銷文案整理歸納為以下內容。 活動主題：
新年新景象 XX好禮多 活動目的：
講究新年的“新”， 突出好禮的“禮”。將節日休閑購物與享受實惠娛樂完美結合，讓顧客在賣場內感受到新年的愉悅和購物的樂趣，充分體現XX商城的家園式購物氛圍及無微不至的人性化服務，為春節消費高峰期的來臨做好輿論優勢。 活動時間： 2008年元月1日—3日 活動形式：
特賣+贈送+文演+娛樂 活動要點：
有意將 “元旦”、“情人節”、“春節”節日促銷完美結合，以“元旦”為始點，將部分活動內容貫穿整個元月份及2月份上旬，做好整個春節期間促銷的有機促銷鏈。為元月份的商城不間斷人氣及銷售提供有益保證。 氛圍布局：
全面圍繞“新景象 送好禮”活動主題展開布置。(賣場節日氣氛、特賣場布置等)(時間：元旦前三天內) 活動辦法
a、寒冬送溫暖—新款羽絨服熱賣(元月1日—7日) b、新年送驚喜—愛心大換購(元月1日—3日) c、海報換禮品—剪角來就送(元月1日) d、好禮賀新年—購物送會員(元月1日—3日)
e、新年許諾言—見證“愛情墻” (元月1日—2月13日) 活動推廣：
彩頁、《牡丹晚報》、《商業在線》雜志、電視臺、《XX信息港》網站。 具體內容 氛圍布局：
營造濃重的節日氣氛，為新年期間顧客購物創造一個祥和、愉快的購物氛圍。
*發動某些廠家(經銷大品牌或有意向聯營廠家)做場外活動(文演、產品推廣及送贈品等)，立彩虹門、升空氣球、搭建活動舞臺等，針對元旦參與場外活動的廠家視場地大小安徘演出順序。(業務部聯系廠家，企劃部組織活動)
*商場前正門(兩個)懸掛四個帶有“歡慶元旦”字樣的大紅燈籠，烘托節日氣氛，喜迎顧客到來。 *商場前樓體柱用帶有新年氣氛的寫真畫面包裹，顏色以紅黃色為主。(可使用至春節)
*設計制作一大型活動促銷宣傳噴繪畫面，面積約為180平方，懸掛于樓體前方，內容為本次元旦系列促銷活動內容概要(主題要醒目)。 *樓體櫥窗是商場臉面，節日布局要合理到位，既要突出商品個性，又要烘托節日氣氛，給節日的商場增添一份喜慶色彩。
*節日期間商場內海報展板、POP書寫要帶有“歡慶元旦”等字樣。在正門入口主通道及超市出入口等處天花板上懸掛彩色布條來裝飾賣場。 活動促銷：
①寒冬送溫暖—新款羽絨服熱賣(元月1日—7日)
羽絨服為冬季時令性商品，現正處于銷售旺季，在一樓中廳布置一大型羽絨服特賣場，展銷如波司登、康博、杰奧、雪中飛、冰潔、雅鹿、紅豆、冰飛、南極之星、天羽、鴨鴨、北極絨、南極人等各大品牌羽
絨服，6—8折熱賣(部分折扣較低廠家可與商場共同承擔扣點)。 特賣場布置：
*設置一大型海報展板，內容為各品牌羽絨服折扣價格。
*在中廳上空懸掛一條幅，內容為“慶元旦 XX商城新款羽絨服傾情特賣” *各品牌貨架上的POP擺放。 *開辟一個專門的特賣場收銀臺。
*特賣期間辦公室工作人員到現場協助及保安人員配置情況等。 ②新年送驚喜—愛心大換購(元月1日—3日)
活動內容：凡在本商場購物滿200元，加7元可換購價值18元的商品(例：茶杯);購物滿2000元，加7元可換購價值88元的商品(例：電飯煲一個、電吹風一個);購物滿5000元，加7元可換購價值128元的商品(例：電燙斗一個或MP3一部);購物滿10000元，加7元可換購價值300元的商品(例：VCD一臺或DVD一臺)
操作說明：憑購物小票至服務臺換購商品，并在小票上蓋章以示無效，如某商品己換購完，可用同價值商品替換。
③海報換禮品—剪角來就送(元月1日)
為吸引人氣，烘托節日氣氛，為節日期間來商場的顧客帶來一份驚喜，凡憑本商場節日活動促銷彩頁特設定的“好禮剪角”和購物小票(金額不限)，均可到總臺獲贈XX商城2008年日歷一本，限每人一份，贈完為止。 ④好禮賀新年—購物送會員(元月1日—3日)
為更好的開辟潛在顧客源，發展會員，為商場帶來穩固的消費群體，同時為春節消費高峰提供更多的客流保證，值元旦促銷之際，特舉行購物送會員卡活動。 活動期間凡在本商場購物滿50元以上，均可免費獲贈積分卡一張，不累計贈送。(已贈小票加蓋已贈章，由市場部組織，配合總臺實施)
⑤新年許諾言—見證“愛情墻” (元月1日—2月13日)
活動說明：情人節是年輕人的節日，而年輕人又是商場消費主力軍，為年輕人開辟更多的交流渠道和場所，不僅會給商場吸引客流，提升銷售額，而且還可以升華商場人性化服務的含義，制造社會有益輿論。2008情人節處于春節前夕，在元旦期間開始做有關情人節促銷活動，將期限延至情人節，可為情人節、春節期間的銷售提供保證，還可以帶動一月份及二月上旬的商場人氣，更多的提高銷售額。 活動準備：
*在商場總臺左側靠墻處設置一情人節“愛情墻”，大小為220cm*160cm。(由企劃部負責裝飾) *制作一批“愛情宣言”小卡片，尺寸約8cm*12cm。(卡片分為正副券，有統一編號)
*一大型抽獎箱等活動道具。 活動內容：
活動期間，凡到商場購物的情侶顧客，憑購物小票(滿20元以上)，均可到總臺領取一張“愛情宣言”卡片(每對情侶僅可領取一張)，由雙方在卡片正券正面填寫象征雙方愛情的語言和名字，然后撕下副券自己存放，將正券按一定順序粘貼到“愛情墻”上，象征著愛情，體現著永遠。
到活動結束后(2月13日結束)，將粘貼在“愛情墻”上的“愛情宣言”小卡片揭下，放進抽獎箱內，于2月14日(情人節)當天，在廣場外統一舉行“愛情大抽獎”，以正券編號與副券編號相吻合為中獎標準，獎項設置與獎品暫且不定。
⑥其他相關促銷活動(如發動各聯營廠家舉行商品降價特賣、購物送贈品、參與廠商組織的有獎小游戲等) 活動評估：
*本次促銷活動旨在宣揚商場節日氣氛，烘托商場購物氛圍，吸引更多的顧客，送實惠及娛樂于大眾，對商場銷售的提升及形象塑造均有較大益處。
*各促銷措施需得到廠家支持，各相關業務部門應與廠商積極協商，方可達到事半功倍的效果。*商場各部門針對本次活動應積極實行人員及物資的配合，特別是人力資源部門，應及時組織相關工作人員下到賣場協助工作的開展。 *本次活動應成立專門指揮小組，由總經理為組長，統一指揮，統一調度，為活動的順利開展做好充分的后臺工作。 媒體宣傳：
雜志宣傳：在本地最有影響力的商業雜志《商業在線》上做一整版(彩版)廣告。 彩頁宣傳：
制作一期大小8開紙質105g的彩色宣傳頁，內容以元旦期間本商場活動內容和特價商品為主(附帶有領取贈品剪角)，員工散發或夾報發送。(截止到12月28日前散發完畢) 報紙軟文：12月30日
訴求主題：XX商場新年氛圍的營造及好禮的贈送!(特賣+贈送+文演+娛樂) 訴求對象：《**晚報》
網絡媒體：在當地點擊率最高的“**信息港”首頁“行業快訊”欄目設立活動專頁連接。 電視媒體：15秒配音字幕廣告(節前一周，每晚播放兩遍) 費用預算： 略
-------------- 商場六一兒童節企劃促銷方案
值此六一兒童節到來之際，青島第一百盛有限公司、《城市視線》雜志、中國美術家協會青島展覽中心、青島市少年活動中心聯合舉辦“百盛《迎接xx、表我心聲》少兒繪畫大賽”，旨在通過此次活動表達少年兒童迎接奧運的一份心聲，并以此來激發全民迎接奧運、戰勝的更大信心和決心!
一、活動持續時間：2009年5月23日-6月1日
二、活動具體內容：
(一)“迎接奧運、表我心聲”少兒繪畫大賽! 比賽時間：即日起至5月28日 作品主題：迎接奧運
參賽畫種：素描、鋼筆畫、水彩、水粉、油畫、中國畫、電腦美術等
作品尺寸：大度8開~4開?畫展評選：本次大賽共評選出一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，紀念獎20名。獲獎者由主辦方頒發證書及獎品。
作品展示：作品將于5月30日起在百盛大廈展示。為避免人群聚集，本次大賽不舉行專場展覽，評選結果和獲獎作品將主要通過媒體進行公布!
(二)魔術智慧片拼圖比賽! 比賽時間：5月30日至6月1日
比賽限時：每賽次5分鐘?活動對象：分3歲以下、3~4歲、4~6歲年齡段的兒童組 比賽地點：百盛門前廣場
比賽方法：參賽兒童在規定時間內選用魔術智慧片任意拼插組合成圖片或規定的任一圖案，評選出優秀選手可將其組合的智慧片直接獎勵給參賽選手，并頒發有關教育機構的證書!
(三)沙畫比賽!
比賽時間：5月30日至6月1日 比賽限時：每賽次8分鐘 比賽地點：百盛八樓兒童天地 活動對象：2~6歲的兒童
比賽方法：參賽兒童在規定時間內繪制沙畫，參賽作品由相關評委組評出前三名，并頒發獎品和獲獎證書!
(四)健康聰明寶寶爬行比賽!
五星文庫wxphp.com包含總結匯報、旅游景點、考試資料、文檔下載、教學研究、人文社科、經管營銷、專業文獻、出國留學、資格考試以及線上線下促銷案例 等內容。
第二篇：APP網上活動策劃方案
一、公司簡介：
1、公司介紹：合肥智酷傳媒有限公司是一科技型廣告公司，專注于A開發等移動互聯網相關領域，通過嚴格管理規和專業化服務為客戶提供優質的手機A研發、推廣服務。雖然公司成立年數少，但是我們擁有高技術的專業的技術開發團隊，秉持以用戶體驗為核心，在合肥擁有自己的研發中心，技術力量雄厚，擅長各類型手機軟件、嵌入式系統、PC軟件的開發。
智酷傳媒A開發主要業務包括：手機A開發，Android軟件開發，iPoneiPd軟件開發，WP軟件開發，HTL5研發等。
智酷傳媒開發——細化A開發服務流程：相關負責人協調客戶確定A方案設計---方案滿意后，客戶簽訂合同---預付款(總款項的30%)---A用戶界面(U)設計---客戶滿意再次付款(總款項的30%)---技術團隊進行A功能研發---A使用測試---測試完成無題后交付客戶(付清所有余款)---A維護服務八大等大服務模塊，嚴格要求研發細節，確?？蛻舳ㄖ飘a品完美無缺。
A方案設計：結合專業的A方案設計對用戶需求進行細膩詳細分析，為客戶需求考慮進行全面全面，提出圍繞用戶體驗，具備高商業價值的設計方案。
APP界面(U)設計：憑專業AU設計的豐富經驗，以A類型為中心結合研發方案，對配色方案嚴格篩選，圖標字大小顏色匹配相符，間距、組建尺寸精確到1像素，設計出唯美精致，符合手持設備和觸摸操控的A界面。
A功能研發：國內一線專業技術團隊，精通Android、iS，對各種組建與特效拿捏布控游刃有余，研發中對內存優化全面，運行流暢，效率高。
A研發測試：研發中對產品進行多種設備，多種分辨率，多種狀態下進行全方位運行測試。
A維護服務：A進入維護期之后，終身免費修改Bug，隨時提供相關題咨詢服務，客服響應快，保證客戶利益。
智酷傳媒秉承“最大限度為客戶創造價值”的核心價值觀，并以“誠信、高效、創新、服務”為企業精神，通過自主創新和真誠合作為移動互聯網領域創造價值。
2、公司展示：放置拍攝的公司圖片
二、公司動態
1、成功的九大方法
如今A快速發展，目前已經擁有超過百萬款應用，在如此之多的應用中，該如何使得自己的登得排行榜前列，這是開發之后最重要的題。那么今天為大講解集中方法來幫助大提升自己應用排名。當的應用能在參與度、社交、分享功能等方面獨樹一幟，應該就離成功不遠了。
1專注于用戶社區
專注于用戶社區是任何應用開發者都能做的最重要事情之一。
Everes應用內有一個專門的社區，用戶可以在里面互相評論彼此的夢想。帕德瑞扎說：“專注于用戶的參與可以創造一個真正吸引人的社區。”
2創造有意思的、符合絕大多數用戶體驗
創造有意思的、符合絕大多數用戶體驗是應用開發者的第一要務。
只有開發的能夠給用戶帶來多重的利益時候，這樣的才能快速的被用戶所接受和推崇。
3格外重視用戶的口口相傳的力量
口口相傳是發現應用的最佳來源之一。
一些用戶會從朋友那聽說新應用，并且許多人在社交場合使用智能手機，口口相傳是接觸新用戶的最佳方式之一。
4確保產品夠酷(至少讓蘋果認為酷)
對開發者最重要的一點是開發一些比較酷的東西，這樣也更容易吸引蘋果的注意。
5發布初期為應用打折
在應用發布頭幾天或幾周降價。LBS提醒服務應用Cekmrk雖然發布時降低了價格，但最終在ASore取得了巨大成功。
6使用搜索引擎優化和關鍵詞搜索優化應用
那如何去做?下面為介紹。
1)標題和描述中要自然融入關鍵詞，也就是創意要通順，不能出現語句錯誤。
2)使用轉化優化技術和推送通知確保增加應用的使用次數
3)整合電子郵件和社交媒體。給用戶一個很好的分享、喜和關注理由
4)為重度用戶提供評價應用的機會
5)嘗試傳統的公關方式增加下載量
6)使用事件追蹤和狀態追蹤防止用戶流失
7)明智地使用開放圖譜傳播
8)開發一款足夠強大的應用
7雇傭公關團隊接觸更多有影響力的人物
公關團隊可以接觸更多記者和關鍵利益相關者，在應用發布前為他們提供相關的演示和評論，這有助于擴大產品影響力。
8使用應用推廣網絡和機構
FreeAADy之類的應用推廣網絡可以讓應用得到更多關注，并可為開發者和發布商提供AsoreSE、應用贊助活動以及購買移動廣告等專業服務。
9為應用提名一兩個獎項
應用若能在Crunies、AyArds以及BesAEverArds等科技大會上獲得獎項，必然會增加應用的曝光率，使得更多人下載應用。
2、企業A將成開發行業下一個金礦
國際公司玩得順溜國內企業跟風而為
GooglePly應用商店和蘋果Asore的應用數正朝著100萬大關邁近，在如此龐大的應用海洋里脫穎而出顯得更為困難。從去年起，關于“A開發行業已嚴重飽和”的聲音越來越多。出路在哪里?在一些人士看來，開發者的下一個金礦將在于企業A?！禩時報》記者了解到，從開發個人A轉向企業A的趨勢以及企業的關注度確有增長跡象，但國內企業與國際性企業在總體A營銷能力上還差距甚遠。
企業越來越鐘情APP
數據顯示，nerbrnd排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的A，甚至許多企業擁有不只一個A。與此吻合的是，多國內A開發公司人士向《T時報》記者透露，國際性品牌的中國公司秉承了這一特點。
百分通聯市場部負責人楊笑笑告訴記者，盡管當前制作單個企業A成本普遍在幾十萬元左右，但經濟實力雄厚的大品牌仍然表現出極高需求：“基本全球500強在國內的公司大都表達出了這樣的需求。以三星為例，去年就通過百分
通聯制作了三四款A。其中不僅包括側重宣傳企業形象的品牌級A，還有一些A針對某一次的促銷活動，或某一款手機的推出，同樣會投入幾十萬元的成本。”
國內企業對A營銷關注度也有明顯提升，Exmr創始人張建剛在2012年初向一些企業推自己研發的手機客戶端產品時，曾遭遇不少冷遇。他向《T時報》記者表示，目前這一狀況逐漸好轉：“慢慢可以看到越來越多企業管理者認識到了這方面的趨勢。與此同時，不少開發者也從趨向飽和的個人A市場轉向企業A開發，據我所知一些缺乏人脈、社會資源的個人開發團隊傾向于加入成熟的公司。”
國際企業A營銷手段多樣
國內的A開發公司大都能為企業提供較完善的上架、推廣等后期作業，不過行業外人士可能認為，在數十萬A的應用商店中，普通用戶對企業A下載的興趣不大。A開發公司們的一致看法是，以國際性公司為主的品牌客戶目的很清晰，他們的關注對象只是自己的特定目標客戶，并會采取針對性的手段使該款A被下載到目標客戶的手機中。至于是否在應用商店中得到推薦位等，一般并不做多余的嘗試。
“優秀的企業并不會將企業A的制作當做一項割裂的行為，而是從最初就與自己的一系列營銷計劃捆綁在一起，并通過最能直接抵達自己客戶的渠道與A開發公司共同推廣。”楊笑笑告訴記者。以三星為例，在Glxy2手機的營銷A面世之前，就為該款手機拍攝了一支由人氣明星參演的微電影，并在微電影的尾聲跳出下載A的二維碼，同時通過三星官網與官方微博也大力宣傳A及微電影，這些企業方面的營銷力量加上A開發公司通過移動廣告平臺、其他熱門應用廣告位等的推廣，使A的推廣達到最佳效果，最終三星Glxy2手機的營銷A獲得了10萬以上的下載量。
“通過我們在技術方面的引導，三星還同意在A中加上最新的增強現實功能，當用戶下載了該款A后，在線下促銷活動地點，能夠看到手機的虛擬圖像;在數碼商場中拿A對準該款手機，就能看到各項參數介紹。這些都是A下載量居高的因素之一，企業對移動端的成本投入也達到最佳效果。”楊笑笑表示。
國內企業處于盲目的初級階段
相比之下，國內企業在A開發上仍處于初級階段。一位在國內某A開發公司供職的外包服務總監戴德(化名)向《T時報》記者表示，與國內企業客戶對接，面臨諸多障礙。
“現在國內尋找外包公司做企業A的企業主已很多，但很多都沒有將產品規劃好，到底要達到什么目的，怎么配合營銷都沒有想好，于是很多環節都會出現題。”戴德曾代表公司負責與某保健機構洽談企業A合作，對方在溝通環節的表述就十分模糊，后來經過磨合找到了讓病患通過A實現遠程注冊繳費，并與該院醫生進行語音聯系的功能。
“由于iS和安卓平臺上支持的語音流不同，對方需要在自己的服務器上進行一些改動，讓兩種語音流成為統一的格式。這一環節應該很簡單，可對方技術人員原本答應得好好的，最終卻始終未解決，并開始扯皮。”類似糾葛令戴德感到與國外客戶嚴謹、專業形成鮮明反差。
戴德指出，不僅是營銷目的盲目不清，國內企業在對A外包公司的選擇上也很隨意，很多人只是到百度上隨便搜一下，一些不規的外包公司也借此忽悠。“事實上，國外客戶對移動端營銷的重視度是非常高的，甚至對外包公司的資質都要反復檢驗。”
在為雀巢公司進行一款企業A開發時，對方從國外給戴德的公司發來一段復雜的代碼，要求工程師從中找出代碼的缺陷，完成了這樣的能力檢測后才認可合作。。這與國內企業與A開發公司的聯絡人時常隨意更換，前后負責人的需求變動很大等形成反差。
新傳媒網總裁王斌認為，移動應用下一個爆發點就是企業級APP。當前企業在移動端營銷，打通2環節等已成為一個必然趨勢，微信公眾平臺等的推出也能滿足企業類似訴求，但微信當前能實現的還是比較簡單的促銷行為，定制化的企業A具有的綜合性功能尚不可替代，對此關注的企業需要探求更成熟的營銷模式。
3、企業APP價值評估體系四要素
“對于品牌企業APP的價值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業APP的價值：周建修表示：“從根本上說，企業APP是一個價值載體，為用戶提供使用價值，為企業創造營銷價值，一旦規模形成，商業價值不可估量。
日前，工業和信息化部電信研究院發布了“2013年移動互聯網白皮書(以下簡稱白皮書)”，指出移動互聯網發展迅速，已經深刻影響了整個信息產業的發展圖景與國際競爭格局，在未來的2-3年中，所有沒有主動適應移動互聯網發展趨勢的企業都被迅速的淘汰或邊緣化，新的市場格局和主導力量迅速形成并不斷更迭。道有道周建修認為，“移動互聯網APP用戶規模，用戶習慣，以及用戶的消費力等都對于整個產業體系產生了一個深遠的影響，APP顯現出來的商業價值也表示移動營銷的最佳時機已經到來，在未來，企業將會把APP作為市場營銷的重要戰場。“對于品牌企業APP的價值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業APP的價值：
首先：用戶價值
眾所周知，APP的制作成本高昂，但是比APP開發更難的是后續的運營和推廣，道有道建議企業在APP推廣初期，可以進行圍內的低成本自媒體基礎推廣，例如線上商店的發布，激勵下載的促銷政策、二維碼推廣，短信推廣，線下門店配合推廣等等，對于沒有地域性限制的企業，屬于標準化異域配送的產品，建議在APP推廣中后期，增加多渠道的線上推廣手段，比如跨界的植入式營銷，APP廣告推廣，基于LBS地域定位的us推廣、APP商店平臺推廣等等做定向定量的服務。道有道周建修表示“用戶基礎數量可以作為評估APP生命周期價值的一個定量標準，足夠的用戶基數是保證一個APP“活著”的最基本的要求。”
其次：APP終端設備的適配決定用戶體驗
白皮書認為移動互聯網以6個月為周期進行快速迭代，iS和Android兩大系統平臺的版本升級提速至每年一個大版本、數月一個小版本;手機屏幕尺寸持續放大，主流大小已由2011年的35-43寸發展至2012年的47-50寸。終端形態由此變化各異，智能手機和平板電腦間的區別在弱化，Glxynoe和iPdmini等融合二者優勢的中間產品開始涌現，所以，道有道認為，一款兼容性適配較高運行良好的APP需要根據終端硬件和操作系統的升級做不同的持續的適配升級更新，才能保證用戶體驗的流暢性。對于核心業務并不在移動端的傳統企業來說，版本升級與適配測試工作是十分繁瑣、復雜的，并且具有一定的技術難度，需要完成大量的軟件開發、測試、適配和認證工作，此項服務可以交由APP開發公司來完成，來保證終端設備始終的適配性。
第三：持續的產品功能和性能的升級改善
每一個APP都有生命周期，要想在用戶手機上保持新鮮度和品牌活力，
需要不斷去升級改善產品的功能和性能，道有道周建修認為“企業APP搭建了企業與用戶之間的溝通渠道，它對雙方的作用是相對應的，企業通過它傳播產品或品牌，用戶通過它反饋信息和分享感受，將APP從品牌展現功能向使用性功能轉變，持續改善產品的功能和性能，有利于增加用戶的留存率。比如道有道新推出的一款產品，是針對婚紗影樓攝影行業的，其中的手機相冊功能，就將使用功能與展現功能結合到一起，既能提高企業的品牌和銷售價值，也為用戶提供了更便捷的服務。”
第四：數據價值
APP的價值核心體現就是用戶，使用專業的數據挖掘和數據分析工具，通過對用戶使用行為的精準分析，可以幫助企業有效的把握用戶，用數據進行精細化運營。在這個用戶為王的市場，只有更加深入對用戶行為的了解，才能更好地改善產品，優化用戶體驗，提高APP的商業市場價值。
周建修表示：“從根本上說，企業APP是一個價值載體，為用戶提供使用價值，為企業創造營銷價值，一旦規模形成，商業價值不可估量。“
4、企業應該如何制定移動業務戰略?
沒錯!是時候把你的業務托付給那些移動應用程序了!不過，要從哪里開始呢?你要搞清的事情可真不少，比如：是不是要專門為iS和Android開發出一些應用呢?所謂的移動Web是個什么玩意兒?還有，到底什么是AP啊?
怎么制定移動業務戰略?答，要搞移動業務戰略，你一要了解自己的業務，二要了解所需的應用，這么跟你說吧：
如果你開的是飯店、干洗店或五金店，那就不必非到蘋果的ASore或是GooglePly上去買應用程序了，要知道搞定你的業務移動Web就足夠了，所以還是別浪費時間和金錢了。
如果你搞的是分布網點眾多的知名大品牌，擁有專業的營銷宣傳團隊并對社交具有很強的依賴性，那么選一款合適的應用也不失為一個好主意。不過到底是選移動應用程序還是選移動Web，這就要取決于品牌的優先權和規模了，其實兩個都用也不錯。
如果你的業務是地方性的且正欲拓展銷路渠道，那就不需要應用程序了。你想要的不過是客戶們能夠很容易在Google上搜到你的信息，那你直接通過瀏覽器什么的注冊個Yel或其他點評網賬戶就可以了?？傊繕司褪牵鹤岊櫩秃苋菀妆隳苷业侥?。
如果你做的是全國連鎖業務，又想大刀闊斧在地方拓展同等規模的網點。那你需要的應用或是移動Web就得盡可能詳細地披露你的信息，諸如當前價格如何、有沒有特殊優惠等。你也可以試試游戲或競賽式的營銷應用;它們雖然看起來與你的業務無關，但若是能夠拉近顧客之間的距離，也算是間接對你的品牌宣傳起到了一定的推動作用。
為了幫你弄清應該選用何種移動戰略，uulobile的員工們制作了這樣一幅有趣的“樹狀圖”。不過要知道uulobile是專搞移動Web和響應式Web設計的，所以樹狀圖的結果自然傾向于這一領域了?，F在看你了，你打算怎樣開始自己的移動戰略呢?
5、銷售漏斗：A用戶管理的黃金工具
A推廣,A營銷
銷售漏斗是銷售領域的重要管理工具，它通過對銷售轉化周期、機會階段轉化率、機會升遷耗時等指標的分析評估，可以準確評估銷售人員和團隊的銷售能
力，發現銷售過程的障礙和瓶頸，同時發現銷售機會的異常。那么，在移動應用領域，是否也存在這樣的管理工具呢?AC認為，銷售漏斗同樣適用于移動應用，適用于對A的各階段用戶的管理。
用戶下載和轉化率
考慮到不同流量入口帶來的下載，在轉化率方面有較大的差異，我們以一款投入移動廣告的A為例，其漏斗是這樣的：
100%—點擊AdmobAdsenseiAd廣告
20%—下載
6%—打開一次
2%—重復使用
注意到每個A不會只有一個下載渠道，從不同地方來的流量，往往會有不同的第
一、第二層轉化率，轉化率最高的莫過于移動搜索得來的流量，這需要通過移動搜索優化(SA)來提升。所以移動應用產品經理必須要清楚的知道你有幾個主要的漏斗，并詳細追蹤。
用戶使用頻率
不過當用戶加入會員或是下載之后，那就是產品本身的題了。這時候不同的渠道來的用戶，差異比較小。rmie認為：
30%的會員下載每個月會使用一次
10%的會員下載每天會使用一次
尖峰時段的同時在線使用者大約是10%的會員人數
由此可知，從加入會員開始，你的目標是讓13的使用者至少會使用你的服務一次，再讓其中的13成為“回頭客”，這很可能是移動應用的一個黃金比率。
AC認為，無論對于傳統行業的銷售漏斗，還是A運營的漏斗來說，過程控制重于結果控制，預防性管理重于事后分析，只有將用戶轉化的每個階段進行量化，才能真正掌握A運營的關鍵，最終獲得好的運營結果
第三篇： APP線上推廣活動策劃方案
APP線上推廣活動是指依托于網絡，在網絡上發起，并全部或絕大部分在網絡上進行的活動，于網絡上發布活動信息，募集活動人員，在網絡上進行活動的流程。
APP線上推廣活動策劃方案分為活動創意和活動執行兩個部分。
兩者既有聯系又有較大的區別。創意案是執行案的基礎，創意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執行案則需詳盡的展示出活動的細節。
a、活動創意
活動創意要求簡單明了、不需要很多的內容，但是要把活動的創意展示出來。
一般一個活動創意案會有2——3個創意可供選擇。
創意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創意來源(引子)，活動基本內容，說清楚兩點即可。
創意來源 ：活動的靈感，如果能結合時下的熱點則更好。
活動內容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做。
b、活動執行
活動執行是在確定了活動創意案之后進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創意案的，盡管如此，即使沒有創意案，做執行案之前一定要溝通好活動的創意及基本內容，否則會浪費策劃大量的時間。
活動執行是非?？家粋€策劃的功底的，在這里簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質：
網感：對互聯網要有一定的了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規律等。
創意：活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創意。
系統思維：活動從創意到執行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環境、公司的實際情況、產品的情況，需要用系統性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。
溝通表達能力：一個活動從創意到執行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發展，那就必須主動表達、主動溝通。注意，一定是主動。
APP線上推廣活動策劃案例
一、活動目的
是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?
目的之間互相補充，但找到側重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的效果。
二、活動誘導
1、話題情感引導，照片評選、參與感。
比如微博。#這個圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機軟件這兒就有機會贏取2張電影票，和Ta度過一個浪漫圣誕夜。
2、物質獎項設置：
即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現小獎，但一定要有持續性，否則用戶的參與熱情會降低。
獎品：
a、與品牌相關，定制個性化。
b、考慮精力和寄送成本。
建議盡量選擇無需郵寄的：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。
三丶 活動形式
創意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。
線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發、有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數下來少說也有幾十種。關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。
1、市場分析
從產品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數據做支撐。
2、活動主題
活動主題一定要簡單，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關于什么的，我為什么要參加?
3、活動時間
即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內完成。
4、活動平臺
活動平臺的選擇至關重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺：自家的App，Wap頁面，微信、微博等。
優點是形式多樣，可以根據自己的需求去開發功能，也能將流量帶到官網;缺點是對技術要求高(一般企業無法操作)，推廣費用較高。
大眾平臺：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。
優點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。
四、活動推廣
大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶;
市場推廣大體分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。
站內推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣 告位，文字鏈之類。
站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括KOL轉發、人工發帖、合作推廣等。
五、活動反饋
活動完成提醒鼓勵：
a. hi，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動， 本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續關注哦;
b. 邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦;
c. 真抱歉，你參加的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!
獲獎名單公示、已經取走多少份，還剩多少份，實時反饋。
1、培養品牌公信力。
2、連續刺激用戶參與熱情。
六、效果預期和目標
線上活動的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。
目標需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。
七、活動備注
這一部分是方案能夠執行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程、活動規則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。
活動規則：
活動規則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯系方式將視為自動放棄領獎等。
一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：“本次活動的最終解釋權歸XX所有”。“本次活動嚴禁馬甲參加，以任何方式作弊。”
總結
一、給一個用戶參加這個活動的理由?
有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰、微笑挑戰)。別人物法則、附著力因素和環境威力法則)
二、用戶參與成本，極致的簡單。
三、立即反饋，反饋呈現。
四、事后反饋，獎品公布，培養品牌知名度。
(
第四篇： 城 某商城 APP 推廣營銷策劃方案
目
錄
第一部分產品規劃
一、產品定位
二、功能規劃
三、商業模式
四、展示樣式
第二部分市場推廣規劃
第一階段 全面發展用戶數量
一、APP 推廣渠道全面上線
二、公共資源平臺推廣
三、社交化媒體推廣
四、付費推廣
五、合作換量互推
六、推廣思路例舉
第二階段
產品商業化應用
一、社群合作
二、品牌合作
三、付費商學院
第三部分 費用投入預算
第一部分產品規劃
一、產品定位
主定位：
1、專業為用戶提供海量實惠正品商品訂購服務功能
2、為用戶提供一鍵分享分銷商品服務
3、千萬級用戶客戶端實時商品分享社區展示平臺
4、客戶端實時產品銷售平臺
二、功能規劃
1、電商服務：海量正品商品訂購平臺
2、社交分享: 便于用戶真實社交圈病毒式推廣`.具有精準度高、轉化率高等特點
3、VIP 用戶服務：VIP 用戶備用金增值服務，作為收費附加項
4、廣告媒體：當達到一定用戶規模時商業應用
三、商業模式
1、用戶服務費：基礎服務免費、增值服務收費
2、品牌推廣費：客戶端啟動畫面品牌廣告推送等
3、商家廣告投放：社區板塊圖文及視頻展示、客戶端輪播展位、社群爆品打造等
4、商品銷售利潤：自主產品、合作商品、第三方商品都可
5、付費商學院：針對某商城分銷團隊提供最實戰的課程，為用戶學習和成長提供完整解決方案。
四、展示樣式
把需要主推項目以頻道的形式展示
第二部分市場推廣規劃
第一階段
全面發展用 戶數量
戰略：不涉及商業盈利、主推產品服務，全面覆蓋各個領域用戶
戰術：全面覆蓋、集中曝光
目標：發展用戶數量、培養用戶習慣、完善產品服務
一、P APP 推廣渠道全面上線
1 1 、渠道基礎上線
A、下載市場：安卓、安智、機鋒、91、應用匯、木螞蟻、N 多、優億、安機等
B、應用商店：App Store、谷歌商店、三星商城、oppo 商店、華為應用市場、十字貓、愛米、開奇等
C、運營商平臺：移動 MM 商城、聯通沃、電信天翼空間
D、手機管理客戶端：豌豆莢、360 手機助手、91 助手、愛思助手、應用寶
E、WAP 站點：天網、寶網、QQ、3G 門戶、手機之家等
F、WEB 站點：天空、華軍、非凡、中關村、多特、電腦之家等
2 2 、細作分類排名
全面上線后做排名，影響排名因素如下：
(1)、名字、關鍵字、說明、子項目名字和說明
(2)、更新時間：勤迭代，新版本上線 App Store 會給推薦
(3)、下載量：最近下載量和當天下載量.下載量要成增長趨勢
(4)、點評打分：注意刷評論和刷量技巧，否則受到市場處罰
(5)、活躍用戶數(比率)：做好內容推送，分析日志，優化產品
3 3 、市場適時首發
客戶體驗比較好時做首發：申請首發一定資源推廣
4 4 、數據分析導向
(1)、啟動類數據指標：
A、下載、安裝、激活量
B、注冊量：新增用戶量
C、活躍用戶
D、周/月活躍用戶(率)
E、留存用戶
F、日/周/月留存率
G、升級用戶
(2)、時長類數據指標
A、日使用次數
B、單次使用時長
C、日使用時長
D、平均日使用時長=某日總使用時長/某日總活躍用戶
(3)、消費類數據指標
A、付費用戶 /付費率
B、客單價
C、訂單轉化率
D、用戶訂購周期
E、投入產出比
二、公共資源平臺推廣
1 1 、論壇：各下載市場論壇、行業門戶論壇 (官方貼、用戶貼)
以官方貼、用戶貼兩種方式發帖推廣，同時可聯系論壇管理員做一些活動推廣.發完貼后，應當定期維護好自己的帖子，及時回答用戶提出的問題，搜集用戶反饋信息，以便下個版本更新改進.
(1)、門戶論壇道(新浪、搜狐等)
(2)、綜合性論壇(貓撲、天涯、大旗網等)
(3)、地方門戶性論壇(廈門小魚兒論壇、煙臺論壇、19 樓、西祠等)
(4)、手機垂直類論壇(黑莓、中關村、百信等)
(5)、交友垂直類論壇(真愛網、世紀佳緣、58 同城、趕集等)
選擇論壇需要綜合考慮相關性和權重高低等因素.
2 2 、問答平臺：加以 SEO 優化
百度知道、360 問答、新浪愛問、知乎問答、搜狗問答、天涯問答，以上 6 個專業問答平臺，進行每天 5 個專業領域問題問答，受眾推廣期預計可以達到 2000 人/日，并且效果持續時間能達到 1 年左右.
3 3 、門戶評論：綜合門戶、行業門戶、娛樂門戶資訊評論
幾乎每個門戶站新聞資訊都是可以評論，我們要選擇爆炸性新聞、熱點事件、名人名嘴、關注度高的文章等
點評內容要求如下：
(1)與新聞有一定關聯性、
(2)合理引入我們產品相關信息、
(3)設置關鍵字鏈接
4 4 、軟文推廣：
騰訊數碼、搜狐數碼、中關村在線等，如果是好的軟文，一般只要在一家發布后，其余家都會轉載 ，軟文收錄之后可通過微博、QQ、微信等分享鍵分享，以增加權重.
5 5 、郵件 PUSH：將郵件做成頁面形式推送
三、社交化媒體推廣
1 1 、微博：自主官方微博推廣、百萬博主大 V 推廣、官微建立二維碼
(1)、設立公司官方微博、公司所有員工必須關注，微博活動強制性轉發
(2)、大 V 推廣：借助百萬博主推廣
(3)、互動：關注業內相關微博賬號，保持互動，提高品牌曝光率。
(4)、內容：將產品擬人化，講故事，定位微博特性，堅持原創內容的產出。在微博上抓住當周或當天的熱點跟進，保持一定的持續創新力。這里可以參考同行業運營比較成功的微博大號，借鑒他們的經驗。
(5)、活動、專題、事件營銷等
2 2 、微信：內容營銷、事件營銷、話題營銷
(1)服務號主導客戶服務和問題解答
(2)訂閱號主推相關性資訊、熱點新聞事件吸引用戶關注度和分享率
(3)活動推廣兩個賬號同時發布
(4)與同級別的公眾賬號互推
備注：因微信公眾號的運營推廣需要一定時間沉淀，這里可以參考以下幾步曲：
內容定位：結合產品做內容聚合推薦，內容不一定要多，但是一定要精并且符合微信號的定位。種子用戶積累：初期可以給定個 KPI 指標，500 個粉絲一個門檻，種子用戶可以通過同事好友，合作伙伴推薦，微博引流，官網引流等。
微信個人小號積累：開通微信小號，每天導入目標客戶群。
3 3 、社交網站:開心網、人人網、Facebook、Twitter 等
從功能分類上看，社交平臺大致分布在以下范圍：
(1)、社交方式：分為微信、微博、SNS、郵件、通信錄、BBS、LBS
(2)、關系方式：分為熟人社交、陌生社交、興趣圖譜等.
(3)、信息傳遞方式：有文字、語音、視頻等.
推廣原則：由熟到生、圖文并茂
4 4 、Q QQ 群：老用戶群維護和推薦、陌生活躍群軟文發布
(1)、用 QQ 群維系老客戶關系
(2)、用 QQ 群聚集潛在客戶
A、多建立 QQ 專屬群
B、引入潛在用戶
a、去其他相關群宣傳;
b、寫一些相關軟文，留下 QQ 群號;
c、到百度知道、貼吧、分類信息等發布信息留群號.
d、引導準客戶
將溝通階段劃分，比如第一階段‚新入群培育期?;第二段‚溝通良好發展期?;第三階段‚發廣告成熟期?.為每個階段 QQ 群分組，每個階段的群，我們都要制定一些可以發的內容.
(3)、將 QQ 群發廣告效果放大(利用水軍或者威客將效果放大)
Q QQ 群發任務要求：
A、QQ 群主題是‚XX?(每次任務選定一個主題，否則不精準).
B、群內總人數在 200 以上，在線人數必須超過 70 人，否則算是無效任務.
C、群絕對不可以重復，否則無效.
D、字體為紅色，12 號字.
E、發布時間 8:00-20:00，時間不對不予通過.
Q QQ 群發郵件任務要求：
A、QQ 群主題是‚XX?(每次任務選定一個主題，否則不精準).
B、群內總人數在 200 以上，否則算是無效任務.
C、群郵件內容見附件(這塊內容需要我們自己撰寫)
D、發布時間 8:00-20:00，時間不對不予通過.
5、百科類推廣：在百度百科，360 百科建立品牌詞條問答類推廣;在百度知道，搜搜問答，新浪愛問，知乎等網站建立問答。
6 、論壇，貼吧推廣：機鋒、安卓、安智。。。在手機相關網站的底端都可以看到很多的行業內論壇。建議以官方貼、用戶貼兩種方式發帖推廣，同時可聯系論壇管理員做一些活動推廣。發完貼后，應當定期維護好帖子，及時回答用戶提出的問題，搜集用戶反饋的信息，以便下個版本更新改進。
第一陣容：機鋒論壇、安卓論壇 、安智論壇 第二陣容：魔趣網 、安卓論壇、魅族論壇 第三陣容：風暴論壇、木螞蟻論壇、DOSPY 論壇
四、付費推廣
時機：產品出現好的用戶口碑;產品新版本優秀
要求：對產品進行大規模、密集地網絡報道;應用市場付費推廣
包括內置付費推廣、按量付費、廣告聯盟付費推廣等模式.
1、APP 市場推廣
2、廣告聯盟推廣
3、手機廠商預裝:
4、運營商推廣
5、平媒炒作
6、短信 PUSH
7、刷榜推廣
8、水貨刷機
備注：
刷榜：刷榜的價格比較高，國內榜 top25 名的價格在每天 1 萬元左右，top5 的價格每天需要兩萬多。
采用應用推薦類推廣：金山、限免大全、搞趣、APP123 等結算方式多為 CPT，由于 IOS 推廣渠道資源有限，價格一直在漲，金山合作需要走框架，即使按照 CPA 去合作，電商類的價格也要 20 塊/激活。這類渠道的用戶質量不錯，渠道基本不會摻水分，數據還是比較靠譜。只是長期投放之后用戶就會產生"審美疲勞"，推廣效果會慢慢降下來，還有些如今日頭條和百思不得姐這些應用可以內容植入也可以去談 CPS，之前有在百思不得姐中見著口袋購物的身影。
手機廠商預裝推廣：這個就是需要和手機廠商的合作，在手機生產出來的時候就預裝你的應用，這種方式用戶轉化率高，是最直接的發展
用戶的一種方式。但是用戶起量中期也比較長，畢竟從手機廠商的合作，到手機新品上市，用戶購買需要一段時間，一般在 3-5 個月。
水貨刷機：安卓手機刷機已經形成市場，使用這種方式的話，用戶起量快，起量快，基本上 2-4 天就可以看到刷機用戶，業內公司有：XDA、酷樂、樂酷、刷機精靈。成本不好控制，用戶質量差，不好監控?；旧纤C單一軟件 CPA 在 5-10 元，包機一部機器價格在 10-20 元之間。
三、應用內推廣：
五、合作換量互推
A、交換廣告
B、應用推薦
C、與其他 APP 交叉推廣，要找到合適的類型和口碑
六、推廣思路例舉
根據最近相關熱點信息例舉以下：
1 1 、知名度炒作類
(1)、以‚XXXXXXX?為主題引導到我們平臺.
(2)、以‚XXXXXX?為主題引導到我們平臺.
(3)、致富有道，秉承‚XXXXX?的宗旨，給每一位消費者帶來便利與
實惠, 讓我們分享的每位用戶都能夠買到好貨，少花錢，多賺錢，做生活中的理財專家。
2 2 、內容營銷類
(1)、由‚所有的精打細算，都是為愛打算!?為題引導我們的平臺;
(2)、‚S2b2c+會員模式?財富自由新玩法 ---《鯨選好貨，享賺就賺》;等等系列軟文。
3 3 、事件營銷類
(1)、高考事件：‚十年寒窗苦，中榜謝師恩?，隨著 2019 年高考各省本科分數線的公布和各地文理科狀元的誕生，一場場謝師宴一時間火爆全國，‘同桌的你’想看看我家謝師宴的場面嗎?某 某 P APP 給你支招，讓你那些落榜的好友們也‘偷窺一下’吧!
(2)世界杯：這些天晚上，舒適的坐在家里，啃著雞爪，喝著啤酒，看著電視里二十幾個千萬富豪，汗流浹背、拼命拼搶，累得跟王八犢子似的踢著球，我覺得很幸福!晚上熬夜了，白天自然就要睡一天了，千萬別羨慕我，要是以前上班，這事想都不敢想，偶是自主創業.不要多想，只是某商城的一員…多謝某商城 APP ，我可以放心得看球了!
4 4 、節日營銷類
(1)、親子篇《是你讓我盡到了父親的責任》，感謝某 APP 手機客戶端，雖然父子分離但我能天天看著兒子長大!
(2)、父親節《時光時光慢些吧，不要再讓你再變老了》由筷子兄弟的《父親》創意《父親，讓兒子每天都多看你一會》
(3)、母親節：小時候我學步蹣跚，你一刻也不讓我離開你的視野，如今我大了遠在他鄉，因為工作不能經?；厝タ茨?，但我知道現在的你，心里時刻想著兒子.媽，其實我也想您…
5、線下推廣類
印制紙質宣傳單和各種海報，做宣傳。
介紹海報
在人流量多且可免費宣傳的地方張貼海報宣傳
宣傳單
與合作商家商議，將宣傳單曝光于商家跟用戶接觸的地方。
地推卡傳單
制作精美傳單，在辦公區域相對集中的地方、商場發布傳單。
第 二階段
產品商業化應用
戰略：廣泛發展用戶同時挖掘產品商業性應用
戰術：廣泛撒網、重點突破
目標：商業盈利
一、社群合作
通過與各大社區社群、微商團體、拼購社團、社交電商 Q 群等合作，搭建自身平臺多社交軟件用戶流量池。將用戶轉化為平臺分銷團隊，從而達到平臺盈利與日活雙贏目的。
二、品牌合作
除了承接各類品牌廣告投放，為進一步落地商業化戰略，我們后續將會推出品牌合作人平臺，提供品牌方、內容合作機構(MCN)和 KOL 三方連接的橋梁，自建廣告營銷系統，打通供需兩方，并從交易中抽取傭金。
三、付費商學院
后續打造專屬 XX 商城的付費商學院，采用線上課程+線下實訓的模式，是一個提供鯨享達人代理商學習成長、及傳統企業起盤轉型學習的一個專業平臺，里面將匯聚多位以上知名導師各種創業技巧與業界多位知名大團隊長的創業手記、及數十個個千萬級、億級微商品牌成功的運營實戰經驗分享。平臺融匯所有鯨享商城領袖的智慧結晶，為XXX 商城生態圈打造了一個真正高端與實效并行的教育平臺，將打開聯網的知識付費黃金時代。
付費商城主張投資學習是最有價值的投資，其宗旨是幫助更多鯨享商城創業者及遇到瓶頸的微商團隊，順利解決創業難題; 讓代理商可以自由學習，讓互聯網創業變得簡單。
第三部分
費用投入預算
推廣預算申請
類別
渠道
第一期預算(單位元)
渠道推廣
線上推廣
各大應用市場發布
405000
社交平臺合作推廣費用
200000
線下推廣
合作商家推廣
50000
新媒體推廣
品牌基礎推廣
百科類推廣
0
問答類推廣
0
微博推廣
0
微信推廣
0
軟文推廣
100000
事件營銷
2000000
線下活動推廣
宣傳單
10000
海報
30000
地推卡
10000
地推人員成本
300000
第五篇：線上線下結合宣傳方案（xiexiebang推薦）
宣傳推廣方案
采取組合宣傳策略：網絡宣傳+戶外宣傳
(一)網絡宣傳
隨著網絡信息的迅速發展，人們習慣從網絡搜索自己所需要的信息，從以下幾個方面進行網絡宣傳推廣：
1、中心網站：網站是對外宣傳形象的窗口，對網站進行及時的活動更新。
2、微信公眾號：及時推送活動內容，并進行朋友圈轉發。(可進行轉發集贊送獎品)
3、微信大號轉發：使用微信大號向粉絲推介活動內容。
4、論壇發帖：在地方性論壇發布關于活動內容的帖子。
5、短信群發：使用短信群發軟件對受眾進行活動內容的推介。
(二)戶外宣傳
戶外宣傳活動主要以DM單頁、橫幅、廣告車、易拉寶等相關廣告資源為媒介進行宣傳推廣，通過組織開展主題市場活動派發DM單頁宣傳活動內容。主要從以下幾個方面進行戶外宣傳推廣工：
1、 DM單頁派發：堅持以宣傳為主， DM單頁為輔的原則，選擇特定區域特定人群派發。
2、 橫幅：選擇特定區域、街道、小區、路口，張拉橫幅。
3、 廣告車:通過播放語音，及懸掛廣告，利用車的靈活性進行大范圍推廣。
4、 易拉寶、電子屏：在公司加裝電子屏，擺放易拉寶也不失為好的宣傳方式。