集貿市場論文范文第1篇
分割的貨幣市場與資本市場
由于市場發育不完善，我國的貨幣市場和資本市場實際上是分割的，即短期資金主要集中在銀行間同業市場交易，而股票、企業債券等長期資本在深滬交易所交易。貨幣市場資金不能以公開的、合法的渠道流入資本市場。
目前我國貨幣市場與資本市場合法流通渠道主要有：
第一，券商從銀行融資。通常包含三種方式：一是通過國債回購從銀行間國債市場得到資金。二是利用信用拆借從銀行獲得資金。近年銀行間拆借市場對一些券商和基金的開放，改善了券商的資金利用效率，間接地促進了證券市場的活躍。三是利用股票質押從銀行貸款。
第二，個人儲蓄資金入市。雖然政府部門一再表示要支持機構和個人購買上市公司股票，引導儲蓄資金入市，但由于證券市場投資品種太少，收益風險結構不匹配，盡管銀行利率很低，投資證券市場的意愿不強，大部分居民仍然把儲蓄作為第一選擇。
第三，個人股票質押貸款政策仍是空白、尚未解凍。如果開放股票質押貸款，個人與一般企業可以通過股票質押獲得資金，其中一部分資金將進入證券市場，從而增加證券市場的資金供給。
從總體上說，資本市場發展到一定程度，如果沒有貨幣市場的發展來支持，資本市場很難有進一步的發展。沒有相應的貨幣市場，資本市場的發展缺乏風險規避和風險流動的調節機制。然而由于貨幣市場和資本市場分割，資金不能在兩個市場間順暢流動，我國社會資金的供給與需求在一定程度上相互脫節，資金的供給結構與需求結構不相適應。具體表現在，貨幣市場資金供大于求，而資本市場資金供不應求。金融機構存款增長迅速的同時，存貸差不斷加大；保險公司擁有的大量資金急切地需要進入更有效率的投資渠道；由于缺乏資本性資金，國內不少企業具有非常迫切的上市融資要求，特別是國有大銀行、國有大型企業的改制上市給股市帶來了極大的資金壓力。
因缺乏短期過渡性融資渠道與工具，資本市場上的企業資產重組（收購兼并等）得不致支持，成本高昂，效率低下。資本市場的投資者也無法通過貨幣市場進行流動性管理。由于缺乏足夠的流動性支持，融資渠道的狹窄逼使證券金融機構尋求所謂的制度外、體制外融資或者違規操作。
發達國家兩個市場相互聯系的途徑
在成熟的金融市場中，對貨幣市場和資本市場的區分，往往只有時間上的意義。資金在金融市場是為了追逐利益，兩個市場不存在截然的界限。貨幣市場和包括公司債券市場在內的資本市場是緊密聯系的，聯系渠道主要有三個：
一是利率渠道?，F代利率理論認為，長期利率與短期利率之差代表風險貼水，正常情況下，長期短期利率的變動是同步的，短期利率的變動會影響資金的供求，從而間接影響長期公司債券和其他相關金融產品的價格，貨幣市場上的短期利率是資本市場上長期融資工具的定價基礎。
二是資金渠道。貨幣市場是中央銀行實施貨幣政策、進行宏觀調控的場所，貨幣市場資金的寬松和緊縮，都會傳遞到資本市場上。
三是金融工具渠道。貨幣市場和資本市場的工具并非截然分開，在一定條件下可以相互轉化。大量的金融衍生產品，期貨、期權與掉期等，很難說是長期金融工具還是短期金融工具，這些金融工具在兩個市場上都起作用，從而使兩個市場聯系更緊密。
在發達國家，隨著貨幣市場的發展，大量創新金融工具出現，利率逐步走向市場化、自由化，貨幣市場與資本市場的聯系日趨緊密。
貨幣市場和資本市場對接的障礙與風險分析
所謂的對接、創新，很容易成為謀取不正當利益的尋租手段，或是成為追逐短期利益，罔顧風險、誠信與商譽的工具。而這些問題對金融機構來說，是比對其他工商機構更加致命的威脅。我國資本市場和貨幣市場都不夠成熟，并且市場參與各方都缺少漸進、摸索的過程，兩個不成熟的市場對接，即使是低層次的，在某種程度上仍會與分業經營、分業管理的現行體制有不相適應之處，其中所蘊含、派生風險的管理和控制，也是個新問題，相關金融機構、監管部門都沒有足夠的機制和經驗，政策監管調控的難度更大。
在一體化大背景中，市場對接會有眾多的創新機會，但在國有或國有控股金融機構經營中存在著不規范、制約和自律不嚴格的背景下，資本市場和貨幣市場的對接有著特殊的風險。
首先，如果對接程度較高，銀行體系可能承擔的資本市場風險大增。市場對接可能導致資本市場風險更多地傳遞到銀行體系，使銀行體系的不良資產狀況進一步惡化。
國外的經驗表明，大量貨幣市場資金不加監控地涌入股市，可能會造成股市的虛假繁榮和“泡沫經濟”，對實體經濟的發展極為不利，銀行還將為此承受較大的信貸風險和股市系統風險。困擾日本10年之久的銀行危機在很大程度上是泡沫經濟特別是股票市場泡沫破滅的結果，1997年8月，香港政府動用外匯基金“救市”，在一定意義上也是為挽救香港的銀行體系，1999年美國長期資本管理公司的破產與信用交易導致交易規模極大擴張有關。
如果不加以限制的話，我國證券公司等機構可以通過同業拆借、股票質押貸款的套做和循環，“連環貸款，連環投資”，使其自營股票交易規模成倍放大，推動股價不斷往上攀升。非流通股股票抵押貸款既存在重復抵押的可能，也存在這樣一種放大機制。一旦股價暴跌或企業經營陷入困境，信用的“鏈條”就會斷裂，形成信用危機，影響金融體系穩定。因此，應把握好銀行資金入市的有效監控，及時防范風險。
其次，市場對接本身對我國當前以銀行為主的金融體系可能就是一個不小的沖擊。簡單的一個例子：貨幣市場基金，作為一種聯系資本市場和貨幣市場的方式，如果大規模發展，對銀行傳統的存貸款業務的影響，對銀行經營狀況乃至金融風險都有深遠影響。
第三，銀行的內部控制風險。銀行內部控制的不健全最終可能導致壞賬失控的風險。
第四，市場對接的結果之一，是形成一些新的金融產品甚至衍生產品，對這些產品設計、銷售、運作和監管，也要求從機構到整個金融體系提高風險控制水平。
以往的人民銀行，現在的銀監會、證監會等，都被看成是消防隊、警察，主要是因為這些監管機構忙于查處暴露的風險和問題。在風險查處理念下始終走不出防范風險、查處風險、處置風險的怪圈?，F在，轉變觀念，要轉移到風險監管上來。首先要向風險評價轉變，分析評價商業銀行自身的控險能力、化險能力、排險能力，對商業銀行的健全性、系統的安全性等做出一個綜合性的評價，指出其存在的風險隱患和管理漏洞，并責令其組織實施和改正。在風險評價的理念下，監管者以第三者身份出現，就不會疲于奔命，局限于僅僅是建臺帳、跟蹤檢查之類的工作。監管當局要站在客觀的角度，對銀行等金融機構運行的整個系統進行評價，看整個系統的風險程度有多大。
對策建議
貨幣市場和資本市場的對接是勢在必行的，由此需要加快商業票據市場和企業債券市場的發展，為溝通貨幣市場和資本市場的聯系打好基礎；證券公司在金融管制放松的基礎上，可以通過發行金融票據等進行流動性融資，以增加貨幣市場和股票市場之間的溝通方式；積極穩妥推進利率市場化，為資本市場和貨幣市場的對接奠定堅實基礎。
慎行。推動資本市場與貨幣市場對接的首要目的是為了促進金融體系的完善，而不是簡單地為市場提供更多的資金。對接如果只是為資本市場放水，很可能養出的是一批 “腐敗大魚”，讓極少數人從非法的途徑先富起來。這樣的做法，絲毫無助于建立、健全市場體系、市場秩序。貨幣市場和資本市場對接，如果不夠謹慎，對微觀而言，是加劇投機。對宏觀而言，是加劇風險。
銀行業、金融業的經營靠的是誠信，誠信是要時間來證明的，這是國際上成功大行都是百年老店的原因。市場對接的過程中，不可避免會出一些岔子，淘汰一批，以謹慎的態度推動，才能減少不利沖擊，而漸漸涌現我們自己的百年老店，這是金融體系穩定的重要基礎。
漸進。完善市場，監管先行。推進對接不能只考慮個別集團或個別層面的利益，歷史證明，這樣做會后患無窮。例如，中國股市為國有經濟服務造成目前的進退兩難；再如，國有商業銀行的不良資產由財政買單，不僅沒有解決銀行的不良資產問題，可能還形成銀行的道德風險。沒有監管，或者監管松懈，造成的不良后果，在以后要解決，其成本將大大高于監管成本。
目前階段，主要是為貨幣市場與資本市場的良性互動創造條件。
首先，擴大進入市場交易的對象。1999年以來，人民銀行批準了一批證券公司和基金管理公司進入全國銀行間同業拆借市場，目前還應探討擴大參與者的范圍。銀行間債券市場也應該改造成為覆蓋全社會的債券市場，逐漸演變成為大型機構參加的公開市場。通過與商業銀行柜臺交易市場的連接，與廣大中小機構和個人投資者相聯結，逐漸形成全國統一的債券市場。
其次，探索銀行資金安全合理進入資本市場的途徑。方式包括：繼續允許并擴大證券公司和基金管理公司進入銀行間同業拆借市場和證券公司向銀行申請股票質押貸款的規模和范圍；設立券商融資公司，向券商融資。先期融資可以采取擔保貸款或完全抵押貸款的方式，適當的時機逐步開放信用交易；商業銀行可以為券商開展一些創新業務，比如為企業重組并購提供貸款等。
第三，拓寬股票質押貸款的對象。適當時候推出非券商股票質押貸款，包括開辦企業股票質押貸款和個人股票質押貸款。完善相關的法律法規、登記制度、通過對質押率和質押利率的調節、增加或減少信用交易保證金等有效控制風險。此外，可以嘗試組建銀行業和保險業的證券投資基金，銀行和保險公司通過購買基金間接進入股市。同時，政府對這類證券投資基金的規模進行控制。
創新。資本市場和貨幣市場對接的出路在于創新，但這一創新需要金融體系一系列的創新來支撐和引導。
積極推動利率市場化，是資本市場和貨幣市場對接的一個重大關鍵。央行正在積極而又穩妥地推動利率市場化。到目前為止，利率市場化取得一些進展，與之相對應，資本市場和貨幣市場的利率變動已有較為密切的聯系。利率市場化創新完全實現之日，中國的資本市場和貨幣市場的聯系將十分緊密。
積極推動橫跨資本市場和貨幣市場的金融衍生產品，與市場的對接互動。在資本市場和貨幣市場對接所取得的每一進展中，會形成衍生產品創新的一次次機遇。
完善。需要盡快建立健全監管的體制和問題。銀行業在金融體系中的龍頭地位，決定了金融監管體制的建立健全，應該以其為中心。銀行業監管的現狀，與其他金融子行業相比，還相對滯后。因此，銀行業的監管必須高起點，與國際慣例接軌。中國的金融服務業是各國以及國際財團、金融巨頭關注的熱點。加入WTO之后，我國銀行業保持和擴大市場份額，嚴格的外部監管和內部控制是必需的。要想取得與外資巨頭競爭的相同起跑線，監管、內控的基準應該一致。一體化市場競爭中評價所有金融機構業績和風險的標準，不會因為中國的金融機構有特殊的歷史背景和遺留問題而網開一面
集貿市場論文范文第2篇
[摘要]隨著我國經濟體制改革的不斷深入，電力企業也進入了市場化運營，給電力企業的生存和發展帶來了新的挑戰。電力市場營銷對目前電力企業的發展有重要影響，是電力市場化運營發展到一定階段的產物。目前我國電力產品產業鏈條上的產品大多屬于半成品，需要經過電網企業加工，再銷售給普通電力用戶，發電企業和電網企業具有上下游的產業鏈條關系。因此，電力市場營銷也分為發電企業和電網企業之間的營銷活動以及電網企業與普通用戶之間的營銷活動。文章將對電力市場營銷在電力企業中的定位與作用進行分析。
[關鍵詞]電力市場；營銷；電力企業；定位；市場營銷作用
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.25.104
電力企業發展關系到國計民生，是我國的重要基礎性產業。電力企業的主營項目是為廣大用電用戶提供電力服務，主要包括電力的生產、輸送、分配和銷售，在此過程中，形成了具有經濟價值的電力商品，從而實現與用戶之間的量化交易。電力市場營銷主要包含三方面的意義：一是作為一種交換活動，電力市場營銷同時具備社會屬性與管理屬性；二是電力市場營銷的核心是滿足客戶的用電需求，從而促進經濟發展和社會進步；三是電力營銷活動為了滿足經濟效益與社會效益，需要不斷地進行創新。電力市場營銷的主要內容也包括三個方面：一是發電企業針對電網企業的營銷；二是電網企業針對電力用戶的營銷；三是發電企業針對直購電大用戶的營銷。
1 電力市場營銷在電力企業中的定位
1.1 電力市場化改革的必然產物
我國電力體制改革經歷了國家電力企業的拆分與重組，經歷了“廠網分開，競價上網”。在進行改革前，電力行業的基本狀況是廠網一家，分屬于同一企業的上下游部門，共享企業資源和經濟效益?！皬S網分開”是我國電力企業改革的重要舉措，在進行改革后，發電廠與電網成為兩個平等的主體，同時進入市場化運行，打破了傳統國家電力企業的壟斷經營模式，將統配電廠從電網中分離出來，通過重組成為獨立的發電企業，進行獨立核算，獨享經營成果和經濟效益的盈虧。
隨著改革的深入，競爭、開放區域的電力市場逐步建立，由發電企業經營發電業務，由電網企業經營輸電、配電和售電業務。電力市場營銷逐漸成為電力企業的核心運營模式，直接影響著電力企業的經濟效益和未來發展，同時也關系區域經濟發展。電力市場營銷是電力企業體制改革的必然產物，在電力企業中占有重要地位，必須做好電力市場營銷工作，從而促進電力企業的更好發展。[1]
1.2 提高企業經濟效益的關鍵途徑
電力市場營銷的核心工作是通過電力產品交換，實現其商品價值，為電力企業帶來經濟利潤，為企業的生存和發展提供保障。在市場化運營模式下，企業經營目標的實現和利潤目標的實現，取決于用戶對電力產品的購買和使用情況。因此，增加客戶數量、提高電力產品的銷售量是電力市場營銷的主要任務。電力企業的經營活動必須面向市場、基于用戶，根據市場變化調整經營策略，根據用戶需要提供電力服務。以最少的投入和最低的成本完成電力輸送，將電力產品送達用戶，從而實現降低成本、提高利潤的經營目標。市場化運營為電力企業的生存和發展帶來了新的機遇與挑戰，是提高企業經濟效益的關鍵途徑。電力企業的發展必須盡快改變傳統的經營理念，不斷強化市場化經營理念，引進先進的市場營銷手段，在提高自身經濟效益的同時，取得更多的社會效益，為用戶提供更好的供電服務。[2]
2 如何發揮市場營銷在電力企業發展中的重要作用
2.1 構建和諧廠網關系，做好廠網營銷
發電企業和電網企業雖然在電力企業體制改革后分開成為兩個獨立的企業，但是在業務方面具有較強的相互依賴關系，發電企業只有依靠電網企業才能將生產出的電力產品送達到最終的用電用戶，電網企業也只有從發電企業中獲得電力產品，才能開展一系列的市場營銷活動。電力產品具有一定特殊性，電力的發、供、用是在一瞬間完成的，依賴于電網傳輸的物理規律。這種特殊性更加凸顯出發電企業與電網企業的緊密關系，只有構建和諧的廠網關系，形成流暢的上下游產業鏈，才能保證電力的良好供應。
發電企業和電網企業應加強溝通與合作，形成良好的配合，高度重視企業之間在生產、經營方面的相互依存關系。廠網分開對發電企業與電網企業最直接的影響是兩者不再是一個利益共同體，分別成為獨立的市場主體和利益主體。在市場主體的多元化形式下，發電企業和電網企業必須共同努力、調整利益格局，避免產生利益沖突。對可以預見的矛盾沖突要及時調節、有效處理，一旦矛盾沖突升級，造成廠網關系緊張，就會影響兩者的發展，也會給社會供電帶來較大影響。從宏觀來看，雖然廠網分開使兩者成為兩個不同的利益主體，但兩者在利益方面仍具有較高的一致性。因此，經營者要樹立大局意識，共同促進發電企業與電網企業的協調發展。發電企業與電網企業的市場營銷活動，是雙方交流合作的主要形式，在開展市場營銷活動中，雙方需要溝通好相關事宜，增進理解，加強合作，化解矛盾，實現雙贏的經營目標。
2.2 積極開拓市場，做好面向重點大客戶的營銷
電力企業的主營業務是向廣大用電用戶提供電力產品和電力服務，在滿足用戶用電需求的同時，獲取經濟利益，保證自身的生存和發展。其中，面向重點大客戶的營銷活動尤為重要。電網企業必須開展電力市場營銷活動，特別是需要積極開拓市場、吸引重點客戶、搶占市場份額，從而提高自身的市場競爭力，促進企業的更好發展。這是電力企業市場營銷的長期目標，對企業發展具有重要意義。
電力企業在運行過程中，要做好市場調查工作，對市場的變化趨勢進行預測，細化發展目標，做好市場選擇，保證企業的健康發展和可持續發展。電力企業應致力于提高市場營銷能力，這是電力企業競爭力的重要組成部分。隨著我國電力市場的不斷完善、電力體制改革的不斷深入，市場競爭也越來越激烈，尤其是重點客戶的競爭。電力企業應清楚認識到市場營銷對于企業發展的重要性，積極開展市場營銷活動，豐富營銷手段，增強客戶吸引力，爭取更多的市場份額，保證企業的更好發展。[3]
2.3 承擔起社會責任，做好面向廣大用電用戶的營銷
電力企業是國家的基礎性產業，這一點不會隨著電力企業的改革而改變。因此，市場化經營的電力企業仍然承擔著重大的社會責任。電力企業在開展市場營銷活動過程中，要堅決執行國家電力產業政策，履行社會責任和義務。黨在十七大報告中指出，電力企業的發展應堅持環境保護和能源節約的基本國策，實現電力企業的可持續發展。在環境日益惡化、不可再生能源資源面臨枯竭的當下，節能減排是促進社會和諧發展的重要任務。電力企業應致力于發展資源節約型、環境優化型的新型生產經營模式，響應國家號召與社會需求。應積極實行差別電量計劃，關停小火電補償發電量指標交易、跨省跨區外送電交易、大用戶直購電交易。發電企業應積極開發風能、太陽能等新興清潔能源，不斷細化市場營銷工作，堅持可持續發展理念，提高資源利用效率、降低能耗，減少電力生產經營給自然生態環境帶來的污染和破壞。
電力企業的營銷部門是企業重要的對外窗口，營銷活動的開展對企業品牌形象有重要影響，只有充分發揮窗口作用，才能為企業樹立良好的公眾形象，吸引更多的用戶，提高企業的市場份額和市場競爭力。企業品牌形象是企業發展的無形資產，也是企業競爭力的重要組成部分，企業品牌形象的提高需要從三方面進行努力：一是提高產品質量；二是提高服務質量；三是承擔起企業的社會責任。只有在這些方面極力做到盡善盡美，才能使企業獲得良好的社會形象，用優質的產品和服務打動客戶，通過實現責任與義務體現自身的存在意義和發展價值，促進電力企業的更好發展。
3 結 論
總而言之，電力企業應盡快適應市場化經營模式，高度重視市場營銷，不斷提高市場營銷能力，同時積極履行社會義務，為廣大用電用戶提供更優質的供電服務，同時也能夠促進企業的健康、可持續發展。
參考文獻：
[1]謝雪景.電力市場營銷及電力優質服務在營銷中的作用探析[J].科技創新與應用，2015（25）：225.
[2]王景玲.淺談優質服務在電力市場營銷中的作用[J].中國高新技術企業，2014（33）：171-172.
[3]李春郁.淺談電力市場營銷策略及優質服務在其中的作用[J].現代經濟信息，2012（6）：114.
集貿市場論文范文第3篇
數字100市場研究公司調查數據顯示，近8成的被訪者進行收藏的主要目的是出于愛好以及對收藏品的欣賞；在收藏內容方面，被訪者仍以郵品錢幣等傳統藏品收集為主；在收藏過程中，超過半數的人經歷過上當受騙的事情；而在收藏品經濟收益評估方面，男性比女性更為樂觀；對于收藏市場的未來，近乎半數的受訪者則認為能夠實現財富的保值增值。
國人對于收藏有著極高的興趣和熱情，逾五成的被訪者在上世紀九十年代就已經就開始有收藏習慣了，而收藏的主要目的則集中在愛好和欣賞，分別占比55.3%和23.1%，而以投資為主要目的的收藏行為占比也已經達到16.8%。隨著收藏品投資市場的日漸成熟，收藏品投資已在近年來成為不少家庭理財規劃的重要一環。
調查顯示，64.5%的受訪者用于收藏行為的投入僅占個人年收入的10%以下，29.2%的受訪者會用10%-20%的年收入來購買收藏品，而會投入50%以上年收入的狂熱收藏愛好者僅為0.6%?？梢娊^大多數人屬于理性收藏。
郵票錢幣具有輕巧、容易獲得以及便于收藏的特性，是收藏愛好者長期以來會選擇的主要收藏品，而這種傳統的收藏模式在此次調查數據中得到了充分的體現。數字100數據顯示，郵品錢幣、瓷器玉器、國畫書法類收藏品位列三甲。其中，選擇郵品錢幣類的受訪者占比高達72.9%，其次選擇瓷器玉器的占比為23.4%，選擇國畫與書法的占比也達到15.6%。瓷器玉器與國畫書法這些既有藝術欣賞和收藏價值的藝術品也是國人比較喜歡的收藏內容之一。
在受訪者收藏的途徑上，51.4%的受訪者通過實體商店或者攤上進行購買，而也有47.8%的受訪者通過朋友送或換而得到，34.6%的受訪者從專門的收藏品市場獲得收藏品。22.3%受訪者則是從家里祖傳下來，而從拍賣行投的的藏品比例僅占3.2%。隨著市民對錢幣郵品、書畫、瓷器、玉石等收藏品的關注度逐漸升溫，民間資本開始以極大的熱情走進收藏領域。
數字100調查顯示，有52.6%的受訪者有過上當受騙的經歷，其中男性買到贗品的比例顯著高于女性，并且不同年齡段的人群有過受騙經歷的比例有明顯差異，30-40歲的人群的比例為最高，50歲以上比例最低。
而對于收藏品的真偽辨別，總體而言，超過四成的人會憑自己的經驗來判斷，而僅有15.8%的人會采取委托專家鑒定的方式。
對于未來會如何處理收藏品，45.4%的受訪者表示會全部留給下一代，42.7%的受訪者表示會部分留給下一代部分售賣，而把收藏品全部售賣變現的比例僅為8.7%。不論收藏的是什么，也不論未來它是否會增值，隨著收藏這一行為產生的情感依賴會成為收藏品傳承下去的一個理由。
在收藏的經濟收益評估方面，性別差異有著顯著的影響。認為收藏品能夠帶來正向收益的男性顯著多于女性，而更多的女性受訪者認為收藏的經濟效益不明顯，僅能保值或者低幅度的增值?？梢?，女性在投資理財方面比男性保守，且對收藏投資持較為謹慎的態度。
在談到當下的收藏市場時，受訪者普遍反映存在諸多問題。調查數據顯示，46.6%的受訪者表示目前收藏品市場混亂，大家擔心會買到贗品得不償失；26.7%的人認為可以收藏的品種太多，不知道買什么可以增值；而21.2%的受訪者則表示對收藏品價格有擔憂，怕被過分炒作，而現在入手不是最佳時機。但整體而言，近乎半數的受訪者認為未來收藏市場還是能夠實現家庭財富的保值增值，反映出國人依然對收藏市場的未來保持著積極的態度。
作者系數字100市場研究公司研究員。
集貿市場論文范文第4篇
【摘要】舞獅文化是我國傳統文化的分支，貫穿于我國節日文化、民俗文化以及宗教文化等形式中。隨著舞獅活動的發展變化，舞獅運動已經發展成具有多種性質的活動。多年來邵陽學院把握住了經濟社會的發展機遇，順應了邵陽地區消費變化趨勢，將舞獅表演活動推上了商業化的發展道路。為了滿足邵陽地區人們日益增長的這種消費需求和進一步拓展邵陽學院舞獅表演活動在邵陽地區的商業化發展道路，本文將通過采用調查法、訪談法和文獻法對邵陽學院舞獅表演商業化發展現狀進行調查與分析，深入認識目前邵陽學院舞獅表演活動商業化發展存在的不足，并分析出制約其發展的影響因素。然后依據總的商業化相關策略和運作途徑，結合目前發展中存在的問題來探討和制定出有利于邵陽學院舞獅表演活動在邵陽地區實現商業化發展的策略和具體途徑。
【關鍵詞】舞獅運動；商業化；發展現狀；發展策略；發展途徑
一、商業化理論
1、商業化的內涵
從宏觀的高度來說商業化是指從政治、經濟、文化角度的改革來建立商業社會。從微觀的角度來說商業化是指實現產品與市場的接軌。
商業化是促進生產社會化，解放和發展生產力，充分動員社會資源，滿足人們日益增長及不斷差異化的物質文化需求的必經之路。商業化是將有利于生產的一切活動擴大變成商品及服務并進行交換，從而用經濟手段支持人們從事有利于生產的準備及創新活動。通過科研、教育、文化，使人們獲得符合自己個性，能夠發揮個人稟賦的專業知識和技能，形成自由的意識和充分的創造，提高人們的工作能力和效率，分享經濟發展成果，使人們獲得滿足自我需求的財富，傳播適當的消費理念，促成良好的消費習慣，為工業提供成熟的消費群體。將生產要素充分的優化整合，發揮人的創造力從而創造出更多更好的商品和服務，供應人們消費，滿足人們需求的同時，吸收勞動力，提供就業機會。發揮人的認知能力，使人們的思想及行動更加符合經濟規律，減少浪費及環境破壞，同時避免變成經濟人的僵化枯燥的思想，豐富人的情感，提高人的覺悟水平，提高人的精神境界。
2、如何實行商業化
所謂舞獅表演活動商業化是指以舞獅表演活動為服務產品進行市場盈利活動的總過程即市場營銷。它包括產品生產、市場分析、營銷策略運用及促銷途徑探索等內容。因此要實行舞獅表演活動的商業化就需要調動舞獅協會所以人力資源從以上這些方面人手，尋找能促進舞獅表演活動商業化的有效途徑。
3、邵陽學院舞獅運動商業化發展晴況簡析
隨著邵陽地區經濟水平的不斷提高、人們消費觀念的不斷轉變以及邵陽學院舞龍舞獅活動的不斷發展，舞獅表演活動逐漸走上了一條順應時代潮流、符合經濟發展規律的道路，并且越走越寬廣。作為一名舞獅運動員，我參與了四年舞獅運動實踐。綜合學院記載和個人親身實踐觀察發現我院舞獅表演活動多年來已經與一些商業組織建立了一定的商業聯系。
學院有關資料顯示邵陽學院舞獅商業性表演始于2003年第一屆中國大學生舞龍舞獅錦標賽后。因為通過競賽取得優異成績后，邵陽學院舞獅運動的知名度得以提高，為踐行商業化打下了基礎。邵陽學院舞獅表演活動商業化發展至今已經經歷了7年的歷史。這些年邵陽學院舞獅表演活動實現了的具體商業化成果有：邵陽學院舞獅表演活動從2006年發展至今已經實現了不下20次大小型規模的商業性表演。分別在邵陽市、武岡市、隆回縣、邵陽縣、新邵縣、洞口縣、邵東縣等邵陽地區的企業單位進行過多次商業性舞獅表演活動。而且自2007年和2009年第三、四屆中國大學生舞龍舞獅錦標賽以來，邵陽學院舞獅商業化表演活動得到了進一步發展。不僅在當地的涌現出新的商業化表演方式。如邵懷高速通車慶典、邵陽市居民婚禮慶典、生日慶典、全國武林大會慶典等。而且還推廣到了外地。如長沙、廣西桂林、廣東江門等地區都出現了邵陽學院舞獅商業性表演活動。
舞獅表演活動的表演形式依活動規模大小而定。小規模的舞獅表演：出場人員是5名舞獅運動員、3名鼓樂手和1名教練員。大規模的舞獅表演：出場人員是10名舞獅運動員、5名鼓樂手及2名教練員。超大型規模的舞獅表演活動是和舞龍對一起進行的龍獅同臺節目?？偝鰣鋈藛T又50名不等。規模的大小又依據企業、公司或個體居民經濟能力大小而定，因此學院舞獅表演活動的出場費會依據規模的大小和消費型能力而定。而收費的標準又依據費用的去處如學院所得、教練員所得、運動員所得等而定。學院資料顯示：小型規模的表演收費標準是2000到4000不等。大規模的表演收費標準是4000到6000不等。超大型規模的表演收費標準是6000以上、8000以上、10000到20000不等。據學院領導人所述：更準確的說邵陽學院舞獅表演活動的收費不是一個閉合性的標準區間而是一個開放性的金額區間。
通過對邵陽學院舞獅表演活動的發展歷程進行觀察和分析得知：多年來邵陽學院舞獅表演活動按照這樣的方式表演沒有過任何不良反應，而是一直得到消費者的好評。因為越來越多的當地居民開始了舞獅表演活動的消費。調查得知不僅是舞獅表演活動的深厚文化、多面性質和用處深受消費者的傾愛，而且價格上的合理也是消費者選擇舞獅表演活動的原因之一。
然而通過對邵陽學院舞獅商業化表演活動的發展軌跡進行仔細觀察和總結分析后得知目前邵陽學院的舞獅商業化發展現狀特征表現為消費人群比較狹窄。而眾所周之舞獅表演活動的商品性質是適應大部分消費人群的。因為它可以為各種形式的慶典活動服務。然而為什么多年來它的消費人群卻一直是限固于少數企業、公司、個體經營戶？并且發展還如此緩慢？雖然將舞獅活動作為一種商品進行市場營銷，它區別于實物性商品。因為它屬于服務性消費類群，對消費對象的消費水平有一定的要求。然而在經濟水平提升如此快的今天，邵陽地區大部分人群都具備了這一消費水平。因此由邵陽學院舞獅表演活動商業化發展現狀折射出了一個值得反思的問題即為什么邵陽學院舞獅表演活動商業化發展不能實現大眾化呢？”
二、制約邵陽學院舞獅表演活動商業化的影響因素分析
1、目前邵陽學院舞獅表演活動商業化發展存在的不足
（1）邵陽學院舞獅表演活動的水平有限。還不完全具備大眾所追求的藝術美感，欣賞價值還不夠刺激大部分消費者的需求意識。目前邵陽學院的舞獅隊伍有男子南獅、北獅和女子北獅。男子南獅水平特征是其動作具有一定的難度性、驚險性、欣賞性。但缺乏穩定性。男子北獅的現狀是動作的難度性、穩定性和欣賞性都處于一般水平。女子北獅水平更趨一般。
（2）邵陽學院舞獅表演活動的商業化發展模式過于單一，市場規模狹小，商業化渠道等不夠清晰、不夠正規等。
2制約邵陽學院舞獅運動商業化的因素
從邵陽學院舞獅活動所表露出的弊端可以看出制約其舞獅運動商業化的因素有：
一方面，就邵陽學院舞獅運動自身而言：影響因素有邵陽學院科研人員對舞獅文化認識水平、學院運動員身體素質狀況、學院對其投資力度等。
（1）對舞獅文化知識的認識還不夠深刻，因為學院設立的舞獅文化科研組織目前缺乏精干的組織舞獅科研的人力資源和實行科研的財力與物力資源。以致教練員對舞獅動作質量的精細化教導能力和運動員的模仿動作時表現出的意境水平始終持原有水平，進步程度不明顯。
（2）對舞獅活動有關的場地、器材、設備及資金的投資有限，從而制約了運動員的舞獅訓練、教練員的指揮及訓練積極性。就目前學院具備的設備有：一個武術場館、一副南獅樁、四張北獅桌、四頭南獅裝備和四頭北獅裝備及些許海綿墊。然而參加訓練的人員不下50人?？上攵@對高效的舞獅訓練的影響有多大。
（3）學院對舞獅運動訓練、對運動員身體素質的訓練和對整個訓練過程的管理和方式手段的運用缺乏科學性，從而制約了舞獅運動的進一步發展和創新水平的提高。通過對參與訓練的部分運動員進行調查得知：目前學院舞獅訓練的這種訓練模式極不科學。只注重短期訓練效應而不重視長遠訓練積累。即只要沒有商業活動平日訓練就是消磨時光，一旦有活動就進行短暫的魔鬼式訓練。大部分舞獅運動員反映目前組織訓練方面存在弊端有教練員責任心不強、運動員自控力較差、訓練過程很散漫、訓練內容很單一、缺乏基礎素質訓練等。
另一方面，就市場需求而言：影響因素有邵陽地區經濟基礎、消費觀念，商業化模式和發展途徑等。
（1）當地的經濟基礎水平是決定當地消費水平的根本因素。它制約了影響消費水平的諸因素。如人口數量、購買能力、閑暇時間。
（2）消費觀念是消費需求產生的內在驅動力。是影響消費水平的主要因素。它是人潛在的消費意識或欲望，決定了消費者的消費行為。
（3）商業化模式、發展途徑是決定商業化水平的重要因素。為什么邵陽學院的舞獅表演活動商業化發展緩慢？目標消費者很狹窄？不能實現大眾化呢？本人帶著這些疑問對以往的邵陽地區的部分消費者進行了相關的訪問調查。從他們的回答中得知邵陽學院舞獅表演活動商業化發展不能實現大眾化無疑與目前邵陽學院舞獅表演活動的商業發展模式，經營途徑有關。
三、邵陽學院舞獅表演活動商業化思考和途徑分析
1、邵陽學院舞獅表演活動商業化思考
從商業化的內涵和制約邵陽學院舞獅表演活動發展的諸多因素中了解到實行邵陽學院舞獅表演活動商業化必須要深入了解的內容有：市場、經濟基礎、消費觀念、商業化的理論、策略和產品生產等。
2、如何實行舞獅表演活動商業化
要制定一系列能促進邵陽學院舞獅表演活動商業化的途徑，這就需要我們結合實現商業化的理論、邵陽學院舞獅表演活動發展現狀以及存在的不足，從制約邵陽學院舞獅表演活動商業化的因素出發來進行深入地探討。因為實現商業化就是解決市場問題，所以筆者認為可以對商業化所依附的市場的構成要素進行總緒性的分析和探討。即對買者（消費群體）與賣者（產品的生產群體）這兩個主題進行系統分析。
因為實現舞獅表演商業化的發展是適應當今社會發展形勢并與我國提倡的關于四位一體社會今后發展觀念相承接的。因此，學院應在保持最終辦學宗旨的前提下，發揮集體的力量，團結更多的優秀的市場營銷管理人力并投入到促進舞獅表演活動的商業化過程中。制定出更多的更有效動的策略和途徑，共同促進舞獅表演活動商業化的科學持續發展。
集貿市場論文范文第5篇
摘 要：隨著科學技術的創新，社會發展的進步，人們的生活水平得到了質的飛越。社會發展的同時，傳統的電力市場營銷管理模式已經不符合當下電力市場的需要，這就要求電力企業要對電力市場營銷管理做出一定的改革創新。這樣才能夠滿足當前的社會發展需要。本文首先就電力市場營銷管理的必要性進行了相應的闡述，并對電力市場營銷管理的創新以及相關要求進行了相應的論述。
關鍵詞：電力市場;營銷管理;創新
1 電力市場營銷管理的必要性
科學技術的不斷創新發展，人們的生活可謂是日新月異，每一天都有著非常精彩的變化。而在這個變化中電力系統起著非常重要的作用。而今用戶對于電力的需求越來越大，要求也變得更加嚴格。而電力公司為了滿足社會發展對于電力的需求，就需要不斷的加強自身能力，不斷改革創新，完善服務水平，提升企業的競爭能力，這樣才能夠獲取更多的利益。所以提高電力市場營銷管理水平成為了當前電力企業發展的重中之重。
電力市場營銷管理是電力企業將用戶用電需求放在首位，為用戶提供安全、穩定、可靠、優良的電力產品的細致服務。電力市場營銷管理的本質與市場營銷管理的本質相類似。與市場營銷管理不同的是電力營銷是無形的、沒有具體形態的。它通過電壓、頻率、電流等指標實現營銷計劃。電力用戶的使用感受影響作為影響電力營銷的主要因素，在用戶用電的過程中其安全性和穩定性如不能得到很好的保障，造成了一系列的故障將會嚴重的影響用戶的使用體驗和電力營銷的質量。這就要求電力企業要著重解決這一問題，建立一個好的電力市場營銷管理模式勢在必行。
2 電力市場營銷管理的創新
傳統的電力市場營銷管理存在著諸多是問題，已經跟不上時代發展的步伐。電力企業面對這一問題必須要進行營銷管理模式的創新，這樣才能夠保證企業的競爭力，讓企業屹立于不敗之地。面對傳統電力市場營銷管理的諸多問題，現應在以下幾方面進行相應的轉型。
2.1 根本思想上進行轉型
電力市場營銷應該在最初的思想觀念上加以轉型。傳統的電力市場主要是賣方市場，在傳統的賣方市場影響下，電力企業沒有對用電營銷加以重視。從而忽視了電力市場營銷管理的重要性。這在以前電力營銷上并沒有產生負面影響，但是隨著社會的不斷發展，近年來，電力行業也在不斷的進行改革，電力市場已經由開始的賣方市場轉變為現今的買方市場。這就要求電力企業也要隨著這一變化而加緊思想理念的轉換，樹立積極的電力營銷意識，這樣才能夠為企業帶來更多的用戶，從而獲得更高的收益。
2.2 營銷理念上進行更新
電力市場營銷應該在營銷理念上進行完善。電力市場營銷管理應以用戶為中心。滿足用戶的需求，幫助用戶解決各種各樣的電力問題，而不是以前的不管不顧。電力企業只有真正認識到市場營銷的重要性，樹立積極正確的營銷意識、完善營銷策略、采取更為積極的用電營銷措施才能使電力企業長久發展。增加電力營銷的銷售額。
2.3 企業自身上進行完善
電力市場營銷管理的創新究其根本是電力企業自身的改革。電力企業本身的改革可以分為新理念植入、合理營銷策略、市場營銷管理體系的完善等方面。
隨著社會的不斷發展，一些新型的思想理念也應該融入到電力企業的自身發展中。就新型節能環保理念而言，電力企業應該把這一理念植入到電力發展中。這樣既能夠響應國家的號召還能夠使得電力企業更加深入人心。所以說電力企業自身結合社會發展的新理念能夠更好的獲得用戶的支持，從而擴大電力市場。
市場營銷管理體系的完善十分重要。電力市場營銷管理體系不僅僅在是售前要做到吸引用戶，在用戶的使用過程中也要實時的關注用戶的需求為用戶解決一些遇到的麻煩，在售后也要做到認真負責。這樣才能夠具有穩定的用戶。
合理營銷策略能夠更好的吸引用戶，要想做到吸引顧客就首先要制定合理的電力價格標準，對于不同類型的用電需求要進行分類的電力價格設定。其次電力企業還可以通過采取相應的促銷措施，以達到吸引更多用戶為目的。
3 電力市場營銷管理創新的要求
要想做好電力市場營銷管理的創新實踐就要從以下幾個方面進行。
3.1 提升電力營銷管理人員的工作能力
要想提升電力營銷管理人員的工作能力，要從專業素質和學習能力兩方面同時進行。這就要求電力企業要定期對相關的工作人員進行專業素質、工作內容以及學習方法上的培訓，并且要求在培訓之后對相關培訓內容進行考核，不允許弄虛作假，嚴格遵從國家法律法規，從而達到提升工作能力的目的。電力營銷管理人員只有具備相關的知識與技能才能夠保證營銷管理工作的有序發展，維護企業的正常運作，保護企業的正當權益。
3.2 培養電力營銷管理人員的責任意識
營銷管理在電力企業中占據著重要作用。這樣就要求電力營銷人員強烈的競爭態度、積極的營銷理念以及相應的責任意識。不論是什么方面的營銷都避免不了“顧客是上帝”這一真理。電力營銷要建立商品觀念、競爭觀念、服務觀念相統一的價值理念。電力企業通過建立健全激懲機制，提升電力營銷管理人員的積極性和主動性，讓其具有飽滿的工作熱情和工作信心，與此同時盡可能降低錯誤的發生率。讓責任意識最大化。
3.3 增強電力產品的其它附加功能
在如今，如果電力企業不能夠認準市場的變化和需求，將會在激烈的市場競爭中遭到淘汰。這就使得電力企業要增加自身的競爭力，定制新產品，拓展新市場對于電力企業的發展是很重要的。所以增加電力產品的附加功能能夠很好的提升企業的競爭力，讓電力營銷變得稍加輕松，提升客戶對企業的忠誠度與認可度。
4 結語
在這個經濟高速發展的今天，電力作為新世紀發展的主要動力資源，它隨著社會的進步也得到了飛速的發展。電力企業之間的競爭也變得日益激烈。這就使得各電力企業之間的營銷競爭變得尤為重要，這也就意味著電力企業必須在市場營銷管理方面下足功夫。轉變傳統老舊思想觀念，迎合市場用戶需求，樹立積極用電營銷意識，打造高素質的用電營銷隊伍，為電力企業的發展做好長遠規劃。
參考文獻：
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