淮安文化旅游產業論文范文第1篇
1. 淮安市鄉村旅游現狀分析
1.1 鄉村旅游迅猛發展
在淮安市旅游業蓬勃發展的大背景下, 鄉村旅游發展迅猛, 不少景點已較為成熟, 全市鄉村旅游的綜合效益顯著。特別是淮揚菜美食文化節、盱眙龍蝦節、金湖荷花節、漣水白鷺節、洪澤湖水上運動會等節慶的成功舉辦, 以及對旅游市場高起點的規劃和培育, 讓淮安鄉村旅游的知名度不斷攀升, 各方面都取得了長足發展。
(1) 鄉村旅游游客接待量增長迅猛?；窗彩谐浞掷米陨碣Y源優勢, 通過規劃、培育和宣傳, 鄉村旅游已蓬勃發展起來。鐵山寺的“農家樂”、白馬湖的“漁家樂”、洪澤的“水上人家”等諸多鄉村旅游項目每年都吸引了眾多來自上海、山東、安徽等周邊省、市的游客?；窗彩朽l村旅游的游客接待人數占全市旅游接待總人數的1/4, 已發展成為全市旅游業的重要組成部分
(2) 鄉村旅游基礎設施逐步完善?；窗苍诩哟筻l村旅游對外宣傳的同時, 不斷推進旅游服務基礎設施建設。經過近年的發展, 全市鄉村旅游區 (點) 接待服務設施具備了一定規模, 均已具備旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心、標志牌等硬件設施。許多鄉村旅游點建起了鄉村度假別墅、農家飯莊、售貨點等旅游服務設施, 如老子山溫泉山莊、白馬湖漁家樂接待中心, 還有集餐飲、住宿于一體的漁家樂餐飲船、漁家樂別墅等。
1.2 淮安市鄉村旅游發展存在的問題
(1) 管理分散, 市場輻射力較弱?；窗彩朽l村旅游大都是經營者自行開展的, 是在學習、模仿的基礎上建立起來的, 市場規模較小, 且大多依靠農戶自行招商、自我管理。從業人員沒有經營理念, 沒有認識到發展鄉村旅游的價值, 并對鄉村旅游資源的開發、利用和保護等方面的知識和認識不足。部分鄉村旅游經營者的市場促銷意識不強, 缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性, 更缺少對項目的精心包裝、策劃與推介, 市場輻射能力較弱, 知名度、吸引力和影響力有限, 市場占有率低。
(2) 規模小, 組織化程度低, 產業帶動作用有待提升。大多數企業不存在規模經濟, 產品開發和經營方式簡單粗放, 生態意識不強, 成本居高不下, 布局不合理, 特色不鮮明。同時, 由于當前鄉村旅游經營者文化水平較低, 缺乏長遠目光, 對于高新技術引用存在障礙, 因此, 產品的深加工, 產業鏈的延伸, 配套服務和標準化 (規范管理) 方面需進一步提升。
(3) 經營項目單一, 產品同質化嚴重。隨著休閑農業與鄉村旅游的深入發展, 游客已不再滿足于“吃農家飯、住農家屋、購農家物”的低端單一型農家樂, 而是轉變為以參與、體驗為核心的高端休閑度假新需求。但淮安市部分地區休閑農業和鄉村旅游同質化現象突出, 產品缺乏特色。
2. 淮安市鄉村旅游從業人員現狀分析
2.1 鄉村旅游從業人員結構配置不合理
近年, 由于農村老齡化速度加快, 城鎮化率不斷提高, 農村較高文化素質的中青年人大量流向城市, 農村大學生返農比例過低, 致使鄉村從業人員結構配置呈現以下特點:女勞力多, 年齡偏大者多, 文化程度偏低者多, 無技能者多。這在一定程度上阻礙了鄉村旅游的發展。
2.2 鄉村旅游從業人員素質偏低, 管理不規范, 培訓不到位
許多經營者存在小農思想, 注重短期效益, 缺乏系統的專業培訓和教育, 服務意識和服務技能欠缺。鄉村旅游從業人員文化水平和受教育程度普遍偏低, 加之管理不規范、培訓不到位, 很難讓游客滿意和滿足市場需求。
2.3 鄉村休閑旅游發展的人才缺乏
旅游業的發展離不開旅游人才的培養, 在景點景區的規劃宣傳中, 旅游規劃相關人員和導游作用不容忽視?；窗彩袕氖锣l村旅游經濟發展的人當中, 懂旅游的人不多, 在全市鄉村旅游從業人員隊伍中, 專業層次較低, 專業結構單一, 對鄉村旅游發展的理論和實踐研究不深、不透, 指導力不強。因此, 要實施人才興旅的戰略, 加強對鄉村休閑旅游從業人員的培訓, 提高從業人員的經營和服務能力, 提升鄉村休閑載體的接待檔次, 增加對游客的吸引力。
3. 鄉村旅游從業人員培訓的相關措施
3.1 政府重視, 精心謀劃, 健全機構, 強化培訓
一是組建機構。為確保鄉村旅游從業人員職業技能培訓工作的有效進行, 淮安市應當成立專門的旅游行業技能培訓領導機構, 形成部門齊抓共管、全力推進的工作機制;二是落實資金。為抓好培訓工作, 應當加大投入力度, 多渠道籌措資金, 安排專項資金用于開展旅游行業服務技能和管理水平培訓。三是聘請師資。為確保培訓質量, 可以聘請市域內有培訓資質且師資力量雄厚的高職院校專業教師給學員授課, 提高培訓質量;四是建立基地。采用理論與實踐相結合、注重實效的培訓方法, 可以和市域內多家酒店、旅行社、職業院校合作, 建立培訓基地, 構筑培訓實習平臺, 確保培訓質量;五是抓好宣傳。為擴大培訓工作影響面, 積極深入各個鄉鎮, 開展培訓宣傳, 動員、組織全市有志從事鄉村旅游的從業人員參加培訓。
3.2 加強指導, 統籌協調, 貼近實際, 提高培訓質量
(1) 加強調研, 分類指導, 確保質量。在開展培訓工作前, 應當根據群眾的需要和產業區域布局, 充分做好調查研究工作, 按照“群眾需要什么就培訓什么”、“群眾想學什么我們就教什么”的原則, 收集群眾所急所盼的信息, 按照培訓部門、參訓人員、區域條件進行整理歸類, 有針對性地進行現場解答和集中培訓, 增強培訓的互動性、針對性和實效性。
(2) 貼近實際, 創新形式, 注重實效。由于鄉村從業人員思想觀念落后, 缺乏相關知識和技能, 所以應對從業人員進行服務意識、業務技能、安全管理、旅游知識等方面的培訓, 提高從業人員服務水平, 增強公眾的環境保護意識。在培訓方式上, 力求創新, 重點以定點培訓機構為主陣地, 以示范實習基地和“農家課堂”為載體, 結合旅游產業做文章, 不斷把培訓工作引向深入。
3.3 創新模式, 因材施教, 增強培訓效果
(1) 鼓勵和指引返鄉農民工參加旅游培訓, 強化在旅游服務行業中實現創業。在培訓工作中, 我們把返鄉農民工培訓和旅游服務行業培訓結合起來, 鼓勵和支持返鄉農民工參加培訓并在旅游服務行業中實現創業。
(2) 集中授課和實地教學相結合。高層次的管理人員、企業經營者及公共課師資實行集中封閉式培訓, 農民培訓則組織講師團深入到鄉、鎮、村進行實地培訓, 將職業培訓課堂搬到農家門口, 使從業人員更新服務理念, 掌握服務技能, 提高鄉村旅游的服務質量。
旅游從業人員培訓質量的高低直接影響到旅游從業人員素質、職業技能, 進一步影響當地旅游形象建設及旅游經濟快速穩定的發展?；窗彩袘M一步加大鄉村旅游從業人員培訓工作力度, 創新培訓方式, 豐富內容, 不斷提升旅游服務質量, 推動該市鄉村旅游持續、快速、健康發展。
摘要：淮安市的鄉村旅游發展迅速, 前景廣闊, 但在發展過程中仍存在諸多問題。本文在對淮安市鄉村旅游和從業人員現狀進行分析的基礎上, 就如何加強鄉村旅游從業人員的培訓進行了相應的分析和探討, 并提出了培訓建議。
關鍵詞：鄉村旅游,職業培訓,淮安
參考文獻
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淮安文化旅游產業論文范文第2篇
[關鍵詞]旅游產業;文化產業;耦合;安徽省
[中圖分類號]F592.7[文獻標志碼]A
一、引言
目前，旅游產業與文化產業融合發展是學術界研究的熱點。張海燕，等基于產業融合理論，分析了兩個產業間的互動機制和路徑選擇[1]322;程曉麗，等分析了旅游產業與文化產業的融合機制，結合安徽省現狀，提出了滲透型、延伸型和重組型三種融合模式[2]161;宋子千系統梳理了20世紀90年代以來文旅融合發展的相關國家政策[3]6?？傮w而言，以定性研究為主。耦合協同發展是指要素或系統之間在互惠互利、配合得當的基礎上由簡單到復雜、由無序到有序、由低級協調優化到高級和諧共生的演化過程[4]107，是定量研究系統之間雙向影響的有效工具，也是目前學術界研究旅游產業與文化產業關聯性的新嘗試。以“旅游產業”“文化產業”“耦合”為并列關鍵詞在中國知網上檢索，截至2020年6月1日，僅有文獻25篇。范紅艷[4]104、翁鋼民[5]178、方忠[6]39、孫劍鋒[7]207、周彬[8]203等基于耦合協調度評價模型分別對全中國、河南省、福建省、山東省、內蒙古的旅游產業與文化產業的耦合發展進行了測算和分析。
在融合發展背景和理論研究基礎上，本文以安徽省為例，通過構建旅游產業與文化產業系統的綜合評價指標體系，測算評估二者的耦合協調度，并結合安徽省文旅融合現狀，對安徽省旅游產業與文化產業的融合發展提出針對性建議。
二、研究區概況與數據來源
(一)研究區概況
安徽省旅游資源豐富、文化底蘊深厚，有著旅游產業和文化產業融合發展的良好基礎。
據《安徽省2019年國民經濟和社會發展統計公報》可知，旅游產業方面：2019年全年入境旅游人數655.8萬人次，比上年增長8%;國內游客8.2億人次，增長13.6%;旅游總收入8525.6億元，增長17.7%。其中，旅游外匯收入33.9億美元，增長6.3%;國內旅游收入8291.5億元，增長17.9%;2019年年末全省有A級及以上旅游景點(區)607處。文化產業方面：2019年年末全省共有文化館124個、公共圖書館125個、博物館204個(含民營博物館)、鄉鎮街道綜合文化站1438個;擁有全國重點文物保護單位175處、合并國保項目4處、省級重點文物保護單位915處、國家級非物質文化遺產名錄72項、省級名錄479項。
(二)數據來源
課題組通過《中國統計年鑒(2010-2019)》《中國文化文物統計年鑒(2010-2018)》《中國旅游統計年鑒(2010-2018)》《中國文化和旅游統計年鑒2019》《安徽統計年鑒(2010-2019)》《安徽省國民經濟和社會發展統計公報(2009-2018)》等，及通過向安徽省文化和旅游廳咨詢，獲取了2009至2018年相關指標的數據。
三、研究方法
(一)指標體系的構建與綜合評價模型
首先，參照《國民經濟行業分類》(GB/T4754-2017)《國家旅游及相關產業統計分類(2018)》《文化及相關產業分類(2018)》，借鑒已有的研究基礎，再結合安徽省旅游產業與文化產業發展的實際情況，依據系統性、科學性、代表性、數據可得性的原則，為兩子系統構建各包含3個一級指標、9個二級指標的耦合發展綜合評價指標體系;在咨詢專家的基礎上，采用相對較客觀的熵值賦權法，計算出各指標的權重;然后，建立和計算旅游產業與文化產業相應的綜合發展水平的評價函數。主要步驟及結果如下：
1.建立旅游產業與文化產業相應的綜合發展水平的評價函數F(x)和G(y)
其中ai、bi分別為相應指標的權重;Xi、Yi分別為預處理(利用離差標準化進行非負化處理)后的指標值;xi、yi分別為原始指標值。
2.指標權重的計算
安徽省旅游產業-文化產業系統耦合發展評價綜合指標體系及權重，見表1。
(二)耦合協調度測度模型
根據物理學容量中的耦合系數模型，借鑒相關學者的前期研究[9]173，構建出旅游產業與文化產業兩個系統之間的耦合評價模型如下：
其中，C表示兩個子系統的耦合度，C能反映出兩個子系統間相互作用的強弱，但不能解釋兩個子系統協調發展水平的高低。因此，利用目前最常用的離差最小化原理構造耦合協調度模型。
其中，D表示兩個子系統的協調發展度，T表示兩個子系統的綜合評價指數，α、β均為待定系數，且α+β=1，對于兩個子系統，通常取值α=β=0.5。D的取值范圍為[0，1]，且根據D值的變化，參考已有的研究成果，對旅游產業與文化產業的協調度等級劃分如表2：
四、安徽省旅游產業與文化產業耦合發展測算分析
(一)安徽省旅游產業與文化產業的綜合發展水平分析
根據公式1、2計算出2009至2018年的安徽省旅游產業和文化產業各自的綜合發展水平評價指數F(x)和G(y)，在此基礎上根據公式3、4、5計算出二者的耦合協調度D，并根據表2的等級劃分標準對其進行評估，見表3和圖1。
從表3和圖1可以看出，2009至2018年間，除個別年分外(2016年旅游產業、2015年文化產業的綜合發展水平有所下降)，安徽省旅游產業和文化產業綜合發展水平總體上均處于穩步提升狀態。旅游產業的綜合發展水平分值由0.0991增至0.8974，文化產業的綜合發展水平分值由0.0494增至0.7586，可見提升較明顯。
近年來，安徽省以政策導向和項目建設為主抓手，促進旅游產業穩步提升。皖南各市突出休閑度假和田園綜合體項目，皖北各市以文化旅游和鄉村旅游開發項目為重點，合肥市圍繞國家旅游休閑區的建設進行推進。全省旅游產業穩中快進、成效顯著。2019年，黟縣、霍山縣榮獲首批國家全域旅游示范區，12個鄉村入選全國鄉村旅游重點村名錄(數量居全國第三)，安徽省旅游集團、黃山旅游集團、祥源集團連續躋身中國旅游集團20強?？梢?，安徽省正由旅游資源大省向旅游產業大省、由“偏重皖南”向“全域旅游”、由旅游觀光型向休閑體驗度假型邁進。文化產業方面，在一系列政策支持下，2019年，徽州文化生態保護區獲評首批國家級文化生態保護區(全國7個)，黃梅戲入選國家級非遺優秀保護實踐案例，鳳臺花鼓燈傳承人記錄項目被評為國家級優秀獎。安徽省正由文化大省向文創大省邁進。
(二)安徽省旅游產業與文化產業的耦合協調度分析
通過表3和圖1中對旅游產業與文化產業綜合發展水平的比較，除個別年份外(2016年為旅游產業滯后型)，近十年安徽省基本屬于文化產業滯后型。其次，近十年，二者發展的耦合協調度穩步提升，從中度失調(2009-2010年)、瀕臨失調(2011-2013年)到中級協調(2014-2016年)、良好協調(2017年)、優質協調(2018年)。
旅游產業與文化產業的融合發展是由兩個產業內在屬性決定的，也是旅游和文化的市場需求不斷個性化、多元化的必然要求，當前兩個產業的融合更有著良好的政策導向環境。首先，從國家層面，2019年提出：各地要堅持“宜融則融、能融盡融”，緊抓理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、交流融合6個著力點;“到2022年，建設30個國家文化產業和旅游產業融合發展示范區”; 2020年，推動文化和旅游真融合、深融合。其次，從安徽省文旅融合的政策環境看，2014年，把“文化與旅游融合發展工程”作為七大重點工程之一;2017年，把打造文化創意產業集聚區、培育文化創意旅游產品、培育世界級文化旅游品牌等作為重要任務和目標;2018年提出：推動文化與旅游、科技、教育、體育、農業等深度融合發展。安徽省文旅融合取得了一定的成果：文旅線路上，黃山世界遺產游、九華山佛教文化游、天柱山禪宗文化游等已成為全國旅游精品線路;文旅新業態上，黃山黎陽創客小鎮、徽州民宿客棧、宣城文房四寶文化園、巢湖三瓜公社等層出不窮;文旅演藝上，《徽韻》入選國家首批文化旅游重點項目名錄;文旅項目建設上，2019年，安徽省30個項目入選國家文化和旅游投融資優選項目，總數居全國第二。
1.文旅融合存在的問題
第一，近十年文化產業滯后型為主，說明文化產業的發展落后于同時期旅游產業的發展水平，安徽省文化產業的潛力尚未充分挖掘或發揮，亟需加快文化產業的提升，以促進文旅協同更好地融合。第二，相關扶持性和操作性政策不到位。雖然出臺了一系列探索性的政策，但大多是宏觀上的理念和態度，落地執行或推廣層面的政策不充分，使得很多地區都在各自的實踐中摸索。第三，產業融合的廣度、深度不夠，形式單一。比如從旅游的角度，文化未全面滲入到旅游者的食、宿、行、游、購、娛等各方面;從文化的角度，旅游尚未跟創意設計、動漫、網絡、影視、會展等文化產業全面互動。第四，區域發展不平衡，依然是“南熱、中溫、北冷”的格局[10]3。以文旅線路為例，大多還是依賴于原有的皖南招牌景區或優勢資源為主，做到了錦上添花，但為其他溫冷地區雪中送炭或者無中生有(深度挖掘)不足。
2.促進二者協同發展的探討
第一，概念的新解讀是文旅融合深入拓展的基礎。在概念上，對旅游和文化應該有更廣義和廣域的認識，文化幾乎是沒有邊界的，而旅游的邊界也在實踐發展中無限拓展。在此基礎上，才能發現二者之間更多的融合機會、融合路徑和更豐富的融合成果。尤其是對于傳統旅游資源匱乏的皖北地區，可以深入挖掘本土飲食、習俗、歷史等方面的文化，一方面，“抓大、不放小”地展開區域合作，可以攀龍附鳳，以資源互補或功能互補，借助熱點地區的帶動作用，也可以展開弱弱聯合，即與周邊溫冷點地區合作。[11]10另一方面，不僅促使旅游與文化的跨界合作，也可以促使旅游、文化與其他行業、產業的無界共生，從促進旅游與文化的共贏轉為追求多贏的融合目標。
第二，政策的推行力是文旅融合進一步推廣的保障。從以上政策分析可見，無論單方面從旅游產業還是文化產業的角度，或者文旅融合的角度，無論是國家級，還是省級，引導性的政策日益完善，相對缺失的是執行和監管政策。對此，可以通過操作性和推廣性較強的各種標準的制定和實施，通過標準化工作建設保障和助推文旅融合的發展，尤其是文化園、創客小鎮、民宿客棧等文旅融合的新形式、新業態，鼓勵成功案例所在的企業或單位編寫企業標準、參與編寫安徽省地方標準，進而申報行業標準以至國家標準，繼而通過這些標準的宣貫、實施和推廣，促進文旅融合成功案例或模式的示范和引領作用。目前，安徽省在美麗鄉村、民宿客棧、全域旅游、研學旅行等文旅融合新業態方面已出臺了一些地方標準，但與文旅融合的發展實踐相比，還是相對滯后。至于監管，鼓勵成立跨文化、旅游行業的管理協會以及各種綜合性和專業性行業協會等文化旅游中介組織，充分發揮其自律、監督和服務作用。
第三，產品的系列化是文旅融合充分實現的標志。“以點帶面”，形成系列產品，擴大影響力。首先，這個“點”可以是核心文化資源，滲入或者體現在旅游產品的各個方“面”，如2017年 “開放的中國：錦繡安徽迎客天下”外交部安徽全球推介活動中，“鑲著金邊的女王”“綠茶之中的王子”“神奇黃山的精靈”“山中走來的隱士”四款茶旅融合產品一炮打響;其次，這個“點”可以是旅游產品，為其旅游六要素等“面”注入文化內涵，如針對研學旅行產品，要進一步加強文化資源的挖掘、整理、植入，更好地促進優秀傳統文化展示、傳承，做到寓教于游。另外，這個“點”可以是任一旅游地或者合作的旅游區域，圍繞這個“點”呈現各個“面”文旅融合的成果，2016年，安徽省旅游局發布“游安徽不得不”系列(包括精品民宿、旅游商品、金牌小吃和特色皖菜、“秀”、成語故事、中國名茶、星級服務等)，大獲好評。因此，各地可以結合自身實際情況，或挖掘特色文化資源、或打造核心旅游產品、或圍繞全域的文旅融合，從各個層面找到各自可以切入的“點”大做文章。[12]33
第四，保障措施是文旅融合協同發展的助推力。營銷方式上，注重“官宣”與“民間”、線上與線下相結合。以常用的節事營銷為例，安徽省現有的節事活動一般都較為傳統，且與優勢景區或資源捆綁，如黃山國際旅游節、宣城文房四寶旅游節、馬鞍山中國李白詩歌節等，應充分利用新媒體的營銷模式，發揮民間力量，創新設計更充滿活力的營銷活動。如可以把散落在全國各地極具積極性、創造力和傳播力的安徽籍學子聚攏起來，通過不定期開展安徽籍學子免費游家鄉及相關短視頻大賽等，發揮他們的“鄉愁”情結和回報家鄉的熱情。利用現代高科技技術的智能化拓展文旅融合的空間，發揮“安徽文化云”平臺功能，如加入導覽、導購、導游、導航的功能。通過專業調整、項目設置等引導高校和企業文旅融合復合型人才的培養、進行文旅融合相關的研究與實踐。
五、結論與討論
旅游產業與文化產業具有天然的耦合性，二者互動互補、共贏發展是社會經濟文化發展的必然趨勢。
近十年(2009-2018)，安徽省旅游產業和文化產業各自的綜合發展水平總體上均處于穩步提升狀態;但相比較而言，相對于同時期旅游產業的發展水平，安徽省基本屬于文化產業滯后型(除2016年)，文化產業的潛力亟需提升和充分發揮。
近十年(2009-2018)，安徽省旅游產業與文化產業的耦合協調度穩步提升，從中度失調(2009-2010)、瀕臨失調(2011-2013)到中級協調(2014-2016)、良好協調(2017)、優質協調(2018);結合安徽省文旅融合的現存問題，為促進二者進一步協同發展，從概念解讀、政策推行、產品系列、保障措施四個層面展開探討。
不足之處：理論上，綜合評價指標體系的構建有待完善，指標本身應該隨著產業的發展不斷更新完善，而旅游和文化兩個產業的范疇均不斷拓展延伸，其產業邊界越來越模糊，新的旅游產品或新的文化業態層出不窮，但因數據不足未被納入統計指標，如動漫行業;其次，實踐中，安徽省各區域旅游產業和文化產業的基礎條件、實際發展狀況各不相同，二者協同發展的路徑選擇也應分類探討。本文以期拋磚引玉，希望有更多的研究。
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[責任編輯]王立國
淮安文化旅游產業論文范文第3篇
摘要：漢羌山地村寨地區文化旅游創意產業的開發模式若是一味模仿其他地區的文化旅游創意產業發展模式，沒有漢羌山地村寨地區文化特色創新的發展模式是不行的，競爭力遠遠落后于已經發展成熟的文化旅游創意產業，所以不僅要勇于探索學習其他地區的開發模式，還要植根于漢羌山地村寨地區文化發展現狀、經濟自由、創造力、競爭力、良好生活質量社會背景下，放膽創新出獨具漢羌山地村寨地區文化旅游產業的開發模式。
關鍵詞：創造力；革新度；生活質量
“漢羌山地村寨地區”是指分布于四川的北川縣、安縣、平武縣、松潘縣、茂縣、汶川縣、理縣等區域的處于川西丘陵與高海拔山區的少數民族聚居村落。漢羌山地村寨主要由漢族、羌族的村民，漢族與羌族的建筑以及實體環境構成，漢羌山地村寨文化是村民長期積累約定俗成的、自然形成的宗教信仰、民族藝術、生活習性、生產方式、經濟收益等規范準則，并透過這種獨到的文化生態系統，反過來作用于生活在這個區域內的廣大民眾，以人本和諧的文化特色陶冶民眾情操，教化塑造淳樸向上、寬容平和的民風，營造構建合乎生態自然規律的，適宜本地區資源環境特色的和諧環保循環持續、經濟人文的民族村寨文化。由于漢羌山地村寨地區長期的封閉和游離于社會發展主流，生產方式落后、生活質量不高，而近年來外界經濟、文化、價值觀的無序入侵，漢羌山地村寨文化已經面臨消失的危害。
在全球化產業轉型升級的大背景下，如何搶救性發掘和保護當地村落舊址和民族非物質文化遺產方面，尚未過多地涉及“文化的可持續傳承問題”，以及如何開發特色旅游產業，突出挖掘其旅游價值，存在“重發掘輕保護、重利用輕傳承”的不良傾向。要解決這兩個問題，那就要走現在全球都在大力發展的方向文化旅游創意產業路線了，因為“文化強，則轉型成，漢羌山地村寨則文化興”。2014年4月，國務院發布《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（下稱《意見》），這是我國首個文化創意和設計服務與相關產業融合發展的系統性文件，標志著發展設計服務促進轉型升級這一戰略舉措正式上升到國家層面。
文化旅游創意產業包括歷史遺跡、建筑、民族藝術、宗教等內容。文化旅游創意產業的活力、創造力、涵蓋性和驅動力空前活躍，帶動了文化產業及相關產業如交通、通訊、物流、餐飲、住宿等幾乎所有產業。文化旅游產業是一種特殊的綜合性產業，因其關聯性高、涉及面廣、輻射性強、帶動性強而成為新世紀經濟社會發展中最具有活力的新興產業。通過漢羌山地村寨文化旅游創意產業來使漢羌山地村寨文化可以持續的傳承和發展，創造良好的地區文化創意產業經濟。當今，“創意經濟”觀念，已經成為全球在后工業時代繼第三波產業、信息工業社會、網絡經濟和智能材產權生成應用的經濟之后，時代發展下先進的思維。[1]
漢羌山地村寨地區文化旅游創意產業的開發模式若是一味模仿其他地區的文化旅游創意產業發展模式，沒有漢羌山地村寨地區文化特色創新的發展模式是不行的，競爭力遠遠落后于已經發展成熟的文化旅游創意產業，所以不僅要勇于探索學習其他地區的開發模式、還要植根于漢羌山地村寨地區文化發展現狀、經濟自由、創造力、競爭力、良好生活質量社會背景下，放膽創新出獨具漢羌山地村寨地區文化旅游產業的開發模式。
一、創意核心吸引物（創造力模式）
創意是文化旅游產業園區形成的基礎，旅游核心吸引物是文化旅游產業生命力所在。漢羌山地村寨地區文化旅游產業需整合地方具有鮮明地方特色的歷史文化資源，圍繞文化主線打造創意性旅游項目，聚集人氣，引爆區域，形成對廣域旅游市場的持續吸引。
漢羌山地村寨地區文化旅游創意產業開發可以把該地區文化特色鮮明的元素和應用藝術類型產業結合，例如以羌笛為例，它可以和流行音樂、服裝設計、廣告與平面設計、影像與廣播制作、游戲軟件設計、微設計等結合，予以做成多樣化展現。接下來以該創意核心物支持周邊產業與上訴產業之相關部門，如展覽設施經營、策展、專業展演經濟活動規劃、出版、營銷、廣告企劃、流行文化包裝等。將文化創意作品推廣而致眾所周知。以“我們漢羌村寨有文化”為核心理念，以多層次的合作，為文化藝術作品加值，使創意能量更為豐富，衍生出具有高附加價值的創新產業模式。
二、創新旅游體驗（革新度模式）
傳統文化旅游產業開發以文物古跡和靜態展示為主，缺乏體驗性和深度游覽性，隨著技術的進步和人們需求的多元化，現代人對于文化旅游有了新的要求，如果想賦予傳統的文化以生命力，強化文化旅游項目的競爭力需將文化與世界級品牌、科技和資本的高效對接，引進高新科技作為技術手段，采用情境體驗、動漫形象、創意理念、游戲玩法、影視場景、特色商品、建筑景觀及豐富演藝將漢羌山地村寨地區文化旅游產業活化，呈獻給游客完美的深度文化體驗。
創新旅游體驗就是把“旅客”帶到創意產業跟前。以漢羌山地村寨地區文化旅游創意產品開發為例，個性化的市場需求為體驗旅游創新產品的開發設計也帶來更高的挑戰。例如：可以利用漢羌山地村寨地區文化中羌繡的獨特性，針對喜歡這種工藝的旅客進行體驗旅游產品創新性開發設計，先細分目標市場、確立鮮明有創意的主題，再以羌繡技法結合創新性圖形設計運用在產品包裝上。加強市場調查能推動旅游者感官體驗的旅游產品開發，例如：把漢羌山地村寨地區的傳統體育項目與時下流行元素結合進行創新開發。創新開發時需特別注意傳統和現代所占的革新度，革新度失衡創新開發模式就會失敗，所以要在不斷創新的基礎上探索適合漢羌山地村寨地區文化旅游創意產業開發的革新度。
三、吃、住、行（生活質量創新模式）
漢羌山地村寨地區文化旅游創意產業開發以生活質量為創新模式時，主要體現在吃、住、行的創意開發上。漢羌山地村寨地區應該開發自己的特色飲食，可以打造創新與傳統并存的本地區特有美食文化。比如土豆宴、臘肉宴、核桃宴、櫻桃宴、蘋果宴等特色餐飲的打造。漢羌山地村寨地區也應該開發自己的特色住宿文化，可以打造羌樓風格的村房特色住宿文化，住宿建筑設計外觀上以傳統羌族建筑外觀為主，內部以現代化的服務設施為主來開發。這樣能既能滿足旅客對漢羌山地村寨地區建筑文化的體驗的需求，也能滿足他們對舒適住宿服務的需求。漢羌山地村寨地區也應該開發自己的特色交通文化，例如可以開發獨具地方特色的“穿云云鞋云中漫步”的主題活動策劃，來推動漢羌山地村寨地區文化旅游產業的發展。
四、結語
在漢羌山地村寨地區文化旅游過程中，旅游者對文化有強烈的訴求，并且文化是人文旅游資源的靈魂。在進行漢羌山地村寨地區文化旅游創意產業開發模式研究時，要將當地的文化和現代的休閑形式有效地結合起來，這樣做出的開發模式才是“接地氣”的創新，從而產生文化和旅游的緊密結合，使文化旅游創意產業帶動其他一、二、三產業的發展，在消費上起到了乘數效應。
漢羌山地村寨地區文化旅游創意產業開發模式的創新，意在講求“知識產權”（非物質文化傳承與發展）保護、生成與應用的文化創意產業發展趨勢下，其所仰賴倚附的正是重視經濟自由、充滿創造力、核心競爭力、具備良好生活質量，所謂多樣、變化、學習和適應的“創業生態”（創意產業生存狀態），亦需要居住在一個多元開放、有變化、居民可充分學習的社會。[2]
參考文獻：
[1][2]《臺灣文化創意產業大賞》編委會編.臺灣文化創意產業大賞[M].福州：福建美術出版社，2013，7.
作者簡介：
姚伊，女，本科學歷，學士，四川文化藝術學院助教，研究方向：藝術設計、民間文化推廣。
淮安文化旅游產業論文范文第4篇
當前，文化產業正在成為繼信息產業之后迅速崛起的“朝陽產業”。處于從要素積聚向爆發增長過渡階段的南京市建鄴區，正努力培育壯大文化企業，繁榮發展文化產業，使文化成為應對當前經濟形勢、加快經濟結構轉型升級的重要抓手。
一、建鄴區培育發展文化企業
的基礎條件與有利機遇
建鄴區培育和發展文化企業有一定的基礎條件：
發展定位明確，產業空間布局清晰。立足“現代化新南京標志區”定位，區委區政府重點打造以廣告創意、動漫游戲為主導的新城科技園板塊，以文博會展、數字傳媒為主導的中央商務區板塊，以文化創意、旅游休閑為主導的江東商貿區板塊，以創意智慧、生態旅游為主導的生態科技島板塊，以創新科技研發為主導的南部生態智慧城板塊等五大文化載體，初步形成了布局合理、特色鮮明、開放靈動的文化產業空間新格局，強化了對文化企業與文化產業快速發展的載體支撐與規劃引領。
文化底蘊深厚，傳統和現代資源并存。建鄴作為古老而又年輕的城市空間，既有歷史文化的豐厚積淀，更有潮流文化的時代內涵，古代文化與現代文明交相輝映。獨特的地方文化形態，開放包容的文化氛圍，深厚的文化稟賦，充滿張力和活力的現代氣息，使其擁有了發展文化產業不可替代的獨特資源，對具有前瞻意識的文化產業投資者將產生極大吸引力。
區位優勢明顯，綜合實力增勢強勁。建鄴區作為南京主城區之一，東倚主城，西臨長江，與老城僅一河之隔，與江北隔江相望，暢通的主次干道、便捷的地鐵專線，溝通天塹的跨江大橋和過江隧道，構成了建鄴環網相連、綜合交錯、水陸并蓄、輻射周邊的現代化立體交通網絡。近幾年來，建鄴區經濟社會發展較快，雄厚的經濟實力為培育壯大文化企業奠定了堅實的物質基礎。
政府高度重視，配套設施日臻完善。河西新城作為南京現階段及未來傾心打造的新城區，文化產業發展的組織程度、推進強度、投入力度不斷加大。務實、有序、規范的管理機制，公開、便捷、高效的“一站式”服務，日益完備的配套服務設施，為吸引更多的文化企業與文化項目發揮了良好的集聚、輻射作用，營造了文化企業快速發展的良好環境氛圍。
建鄴區培育發展文化企業更面臨有利機遇：
產業發展的市場機遇。建鄴區文化產業發展后發優勢和潛力十分明顯，無論是從近期青奧的籌辦還是從城市新中心長期發展來看，其文化產業市場都有著旺盛的消費需求、消費能力和巨大商機。
產業發展的政策機遇。近年來，區委區政府以深入貫徹市委、市政府“1+5+1”文化政策體系為契機，先后出臺了《關于建設現代文化強區、推動建鄴文化大發展大繁榮的意見》等一系列政策，強力推進了全區文化企業與文化產業的快速發展。
產業發展的人才機遇。近年來，建鄴區著力打造人才高地，匯聚了一大批高端科技人才、商業精英人才和優秀管理人才，為建鄴文化企業培育與文化產業發展提供了最為重要的人才支撐與智力支持。
產業發展的青奧機遇。2014年青奧會落戶南京。青奧會的舉辦必將形成推動建鄴區文化企業與文化產業跨越發展的現實優勢。
二、建鄴區文化企業整體發展態勢喜憂并存
近年來，建鄴區以“文化南京”發展戰略為契機，依托豐厚的文化資源，突出園區先行，強化文化產業政策扶持、招商引資和項目引進，加速文化企業、文化項目集聚，轄區內文化企業經歷了一個從無到有、從有到多的成長過程，文化企業規模不斷擴大、貢獻率逐年提升、整體實力顯著增強，呈現出蓬勃發展的良好態勢。
文化企業數量不斷增加。2008年全區文化企業共有290家，截至2012年10月，增加到560家，一大批有發展前景、產業特色和市場潛力的中小企業迅速成長，初步形成了大中小企業共同發展的格局。
文化企業經濟貢獻率日趨提升。建鄴區文化企業增加值占GDP的比重從2009年的2.50%逐漸增加到2012年的3.91%，文化企業在建鄴區的發展成效日益顯現，對整個建鄴區經濟社會發展的貢獻作用日益增強。
文化企業涉及領域持續拓寬。2008年全區文化企業主要分布在7個行業，并沒有形成相對獨立的行業形態。至2012年，分布行業擴展到13個，而且具有文化產業特色的新興文化企業蓬勃發展，尤其是廣告傳媒行業迅速崛起，成為建鄴區文化產業類企業最多的新興行業。
重點文化企業引領帶動作用逐漸顯現。2008年全區年營業額4000萬以上的文化企業只有23家，占整個文化企業數的8%，2012年已經達到56家，占整個文化企業的份額已提高到10%。大型文化企業數量的增多，產生了顯著的示范帶動效應，引領全區文化產業發展走上了一個繁榮發展的快車道。
但是，建鄴區培育壯大文化企業過程中仍然存在明顯不足。
龍頭骨干企業偏少，引領帶動作用有待進一步增強。全區2012年文化企業總數是560家，其中4000萬元規模以上文化企業為56家，只占10%；2012年全區資產過億的文化企業數量只有26家，僅占整個文化企業數量的5%，而資產超過10億的文化企業僅有5家，只占整個文化企業數量的0.9%。龍頭骨干文化企業的偏少已成為全區文化產業實現跨越發展的重要制約。
園區軟環境不“軟”，載體建設有待進一步加強。全區盡管正在建設或相繼建成國家廣告產業園、第壹區文化街區、青奧產業園等一批特色文化產業園，然而西祠街區等一些文化產業功能園區已經廢棄。較多的產業園區還處于大規模的基礎設施建設階段，相應的配套設施還不夠完善，特別是在服務理念、科學管理、科學調配、人文環境的建設和打造方面比較滯后，與全區文化企業與文化產業快速發展的格局態勢難以匹配與適應。
文化企業科技含量不高，文化創意能力有待進一步提升。轄區內擁有自主知識產權和核心技術的文化企業很少。在2012年規模以上的56家企業中，從事技術研發設計性的文化企業僅有7家，而在規模以下中小文化企業中，從事技術研發設計的企業更是少之又少。
文化企業人才緊缺，人才制約瓶頸有待進一步破除。高端原創人才匱乏，創意產品的自主創新能力較弱。高素質管理人才的缺乏使得企業效率與優勢難以有效發揮，文化企業發展普遍面臨著人才瓶頸制約。
三、發達國家培育發展文化企業的成功經驗
當前，國外一些先進國家和地區紛紛采取有力措施培育發展文化企業，并在實踐中形成了許多值得借鑒的經驗與做法。
歐美文化企業與文化產業的快速發展得益于以下一些創新舉措：
文化自由貿易原則的推行為文化企業的全球經營鋪路。在全球化背景下，歐美尤其是美國倡導的自由經濟、自由貿易為文化企業的輸出疏通了道路，一大批的文化產品在全球化經濟流通過程中輸入到世界其他國家。
繁榮完善的資本市場為文化企業發展提供強力支撐。歐美國家擁有一個龐大而完善的金融市場，能夠使文化企業發展獲得巨大資金支持。比如，美國的文化企業發展得益于國家和社會資本的投入，如通過基金會、個人贊助等方式，但更多的發展所需的資金來源于資本市場，來源于文化企業自身在資本市場上的融資。
發揮行業協會在文化企業發展中的指引協調作用。政府力量在市場上的弱化，更多的管理職能被賦予了行業協會。行業協會作為中介組織有效地承擔起了政府賦予的職能，維護了各個文化企業和整個文化產業的市場秩序和健康發展。
日韓是亞洲文化創意產業最為發達的兩個國家，在文化企業發展培育方面的經驗做法可以總結為以下幾點：
減少對文化創意企業的發展規制。比如日本的動漫與游戲企業不像其他國家有太多的規制，除了個別專門面向兒童的文化產品外，大多數在內容方面并沒有受到太多的制約。
發揮相關文化企業之間的互動效應。例如日本的內容產業中各個企業之間，無論是電影、漫畫、游戲或是音樂的生產設計企業，都是相互聯系的，媒體的綜合性和多元化更進一步推動它們之間相互影響、相互作用，從而推動了相關文化企業的發展與整個文化產業的繁榮。
加強文化企業發展與城市特色的融合。日本在發展文化創意產業的同時十分注重和城市文化特色發展相結合，在日本的東京、神戶以及名古屋等主要城市，當地政府引進、培育了一批文化特色企業，例如仙臺只引進培育電影企業，提出了要依靠電影產業的特色搞好文化創意產業集群。
加大政府對文化企業的援助支持。韓國文化企業的培育最主要的舉措就是政府的大力扶持，如游戲產業中，網絡游戲公司起步門檻較低，主要得益于政府實行的援助計劃，援助計劃的實施促進了網絡游戲產業的大力發展，可以說，韓國網絡游戲產業發展的模式是政府主導型的。
四、建鄴區培育壯大文化企業的路徑思考
堅持量質并舉，著力培育一批龍頭骨干企業。建鄴區文化產業發展“十二五”規劃已明確了全區文化產業發展的空間走向、產業布局與發展目標。針對當前文化產業既缺乏規模雄厚的大型文化企業，也缺少專、精、特、新中小型文化企業的發展現狀，在文化企業的引進與培育方面，要著力培育發展龍頭骨干文化企業，加快推動文化企業跨地區、跨行業兼并重組，通過推動文化資源的有效整合，傾力打造一批有實力、有活力、有競爭力、有影響力的文化企業和企業集團，充分發揮骨干文化企業的龍頭帶動作用。同時又要積極培育專、精、特、新的中小型文化企業，努力形成大中小型企業分工協作、競相發展的良好格局。
依托項目帶動，著力推進一批重大文化產業項目。要進一步完善重大項目推進機制，制定實施重大文化產業項目招商引資工作責任制和獎勵辦法，編制重大文化產業項目中長期規劃和年度計劃，完善重大文化產業項目儲備、培育和扶持機制，全力推進重點文化產業工程項目建設。要按照“儲備一批、規劃一批、建設一批”的滾動發展原則，籌劃、論證、篩選、確定好各類重點項目，建設文化產業重大項目庫，加快推進南京國家廣告產業園、新緯壹國際文化創意產業園、南京報業傳媒大廈、云錦坊、第壹區文化街區等市級重點文化產業項目建設；強化青奧產業園、歡喜城、港華文化產業園、網商產業園以及知海教育、應天智匯、西祠街區、建筑師公社等特色文化產業園等載體建設；加大對新與力傳媒、原力動畫、舜禹科技、魔盒信息科技、學府翻譯、養墨堂等重點文化企業扶持力度，形成具有規模集聚效應的金融、廣告、會展、商貿等主導產業品牌，不斷增強文化企業的發展活力、規模品質、市場競爭力和整體實力。
突出人才建設，著力強化文化企業發展人才支撐。一是要加快文化領軍人才集聚。圍繞全區經濟社會發展重大戰略，深入推進落實“321”人才計劃，加快培養造就一批具有較強創新能力的科技領軍人物，推動動漫游戲、數字出版等新興產業的發展；二是要加快文化創業人才集聚。以主導產業為引領，按照專業化、特色化、集約化的要求，重點培育和引進各類文化產業人才，形成“引進一個人才、辦起一個企業、興起一個產業、聚集一批人才”的鏈式效應；三是要加快文化領導人才集聚。要把懂文化、愛文化的專業人才放到黨政領導崗位上去，推動文化產業專業化、融合化、創新化發展；四是要加強校企深度合作。依托南京“1+8”和“科技九條”等創新創業政策，深入推進校企合作，深入挖掘高校院所科技文化創新人才，形成企業、科技、教育協同推進的合力；五是要營造干事創業的良好氛圍。構建以人才評價、培養、激勵、流動為主要內容的文化人才政策體系，培育尊重知識產權、尊重文化創新、尊重創新創業的文化氛圍，創造促進文化人才、文化企業脫穎而出的城市文化沃土。
優化服務體系，著力完善文化企業發展政策環境。一是加強文化與金融融合。要加強銀行業金融機構與文化企業的對接合作，加大有效的信貸支持，鼓勵和引導文化企業積極擴大直接融資規模，鼓勵符合條件的文化企業進行基金投資或上市融資，重點支持中小文化企業進入創業板融資，鼓勵符合條件的文化企業通過發行企業債券的方式投資開發文化項目。二是加強文化與科技融合。相關部門和園區要加大資金投入，建設適合建鄴區文化企業需要的公共技術服務載體，同時充分發揮企業的主導作用，扶持技術創新能力強、輻射范圍廣的大企業、大項目，建立關鍵技術研發中心、服務中心，要通過科技計劃對文化產業中的共性技術研發進行直接干預，促進共性技術和關鍵技術跨越式突破，促進新技術的廣泛應用和成果共享，激發文化企業自主創新能力，助推文化企業做大做強。三是不斷搭建新平臺、打造新載體。努力打造品質較高、規模適度、特色明顯、效益突出的文化產業集群和文化產業園區，推動文化產業由企業集聚向產業集聚轉變，推動科技資源的共享與文化創意的轉化，促進文化企業集群化、產業技術專業化。
（作者系中共南京市建鄴區委常委、宣傳部長）
責任編輯：黃 杰
淮安文化旅游產業論文范文第5篇
摘 要 當前，文化產業已經成為全球一個新的經濟增長點。在我國市場經濟快速發展的過程中，需要有與其相適應的精神文明以及文化產品作為基礎。我國體育文化產業的發展是體育自身發展規律和體育體制改革后的客觀結果。從中國體育自身的規律來看，全國運動會、奧運會和其他各種國際性賽事的趨勢都是大投入、大生產和高產出，這就要求體育文化產業按照產業化的模式進來龐大的運作生產。本文從體育產業和文化產業的概念界定入手，對體育產業和文化產業融合中存在的問題進行了具體分析，并且提出了融合發展的具體途徑。
關鍵詞 體育產業 文化產業 融合發展
文化產業是開展體育產業發展的一個重要平臺。沒有文化產業幫助，體育產品的發展影響就不能壯大，同時體育產業的發展，也會失去有效的引導，不能樹立成熟的品牌。與之相反的是，體育產業如果不充實，文化產業可能失去極具潛力的價值素材。所以，文化產業和體育產業相互依存，并且相輔相成的。
一、體育產業和文化產業的關系
（一）體育產業概念界定
體育產業，是指生產體育物質產品以及精神產品，包括提供體育服務各行業總和。體育產業是國民經濟的重要部門，和其他產業具有相同的共性，非常注重市場效益并且講求經濟效益，又存在著和其他產業部門不同的特性。體育產業主要有三部分：第一，體育的主體產業是指在發揮自身價值，被體育部門管理，并且以提供公眾體育產業活動的經營性活動。例如，體育彩票、體育競技、群眾體育產業等。第二，是和體育相關的其他經營性產業。第三，是以補助體育事業和創收為主要目的的體育產業之外的產業活動。體育產業的本質是體育運動中潛藏的經濟價值，只有運用市場手段，才可能挖掘當代體育經濟，實現真正的體育產業發展。特別是在體育產業化程度還比較落后情況下，界定體育事業以及體育產業的區別具有重要意義。體育產業中，是只有具有經濟價值的并且可盈利的那部分體育事業。
（二）文化產業概念界定
我國文化產業的范圍界定是：印刷、廣播影視制作、廣告、新聞服務、出版發行與版權、演藝及其他文化藝術服務等傳統行業、數字出版、移動多媒體、動漫游戲、文化休閑、文化創意相關文化產品的生產和銷售。這其中新聞服務和出版發行，決定著文化產業趨勢以及水平。體育文化，總的來說，指體育運動本身的圍繞體育運動所開展的一切物質文明和精神文明總和。體育文化，是對一個國家軟實力評價體系的衡量。在發展中國家，是評價綜合實力的重要標準。中國還是一個發展中國家，在文化、價值觀和意識形態方面軟實力的提高，是提高我國綜合實力的關鍵因素。在現代化文明社會進步中，也將起到凝聚著中華民族精神的作用，這是一筆寶貴的精神財富，是發展社會主義先進文化的基礎，是研究體育和文化產業開展融合發展重要策略，可以不斷推動體育文化發展。體育文化產業，是反映一個國家在體育綜合實力方面的“金標準”。
（三）體育產業和文化產業的關系
早在2004年，我國出臺《文化和相關產業分類》的時候，就計劃將體育產業的分類歸屬到文化產業開展統計，但是最后，統計局課題組認為，體育產業已構成自己完整體系以及分類，如果加入文化產業，便削弱整體分類中的文化特征，所以沒有未將其列入文化產業的范圍內。雖然，從廣義文化角度來講，體育是一種社會性質的文化活動，但是把體育產業納入到大文化產業中確實有一定道理，在實踐工作的角度中，從國家相關權威文件來講，關于文化產業概念界定，并不是涵蓋所有和文化關聯的行業所形成的一個大文化產業，于是其界定其為和體育、教育以及自然科學研究并列的一個狹義文化產業。
二、體育產業與文化產業融合方式
（一）體育產業與文化產業的融合的定義
不同的學者對體育產業融合中的定義有不同的觀點。但是這些觀點有著一個共同的本質特征，也就是體育產業和相關產業融合，必將出現體育產業在中心模式下促進體育產業的發展，總的來說產業實踐和理論經驗的增長，為國內外體育產業的發展提供了基礎。于是產生了體育產業和相關產業融合的一個新的概念：體育產業和旅游和信息等產業邊緣的逐步消失，充分發揮各不同產業價值鏈中延伸和重組作用。這時候體育場館服務業就變成了體育競技和體育娛樂休閑的基礎。實現以體育產業資源作為依托，將相關產業發展要素成為載體，在技術融合和業務融合中，進一步實現融合，將體育本體作為重要核心，擴大相關產業特性，擴大在新型體育業態中的發展比例。體育產業具體來說就是體育本體產業，是在政府主管部門中和學界公認競賽性的體育表演業和健身體育休閑事業。
（二）內涵特征。
1.產業的關聯性是開展產業融合基礎
只有產業間有關聯系，才能實現產業的融合，產業的融合一定要在產業的密切聯系間進行。在發達國家，體育產業發達的主要原因是和其他產業的關聯性較強。強的關聯性，可以實現體育運動器材和體育服裝等的發展，提高體育產業消費者的生活水平。例如，通過申辦旅游賽事，帶動城市知名度的提升，實現城市旅游的快速發展，加快商貿服務水平的提高。如表1所示。
2.產業融合核心是體育產業
體育產業和相關產業融合中，體育產業在其中扮演了重要的角色，但是不是簡單載體和平臺角色，是一種體育健身休閑業和體育競賽表演產業融合。在娛樂休閑以及體育的表演中，體育健身依靠體育場館的平臺，成為了相關產業中的重要環節。
3.體育產業融合本質
在體育產業創新方面，與其他相關的產業一起融合實現了體育產業整個價值鏈的逐步形成，與其他產業關聯的時候，主要使用延伸、滲透以及重組，來增進體育產業的整體創新中，達到體育產業不斷擴張性的創新目的?？偟膩碚f，體育產業同相關產業不斷的融合，本質來說就是體育產業創新。
三、體育產業與文化產業融合中出現的問題
（一）缺乏自主品牌
體育產業中，自主品牌匱乏需要通過文化產業來搭建。在體育產業方面，自主品牌發展中的創新與發展顯特別重要。當前，我國體育產業在自主體育文化品牌中的開發出現了嚴重的不足。CBA是我國體育產業重要的核心品牌，在我國中享譽全國。但是，這個品牌的發展，讓人聯想到NBA，在與NBA比較的時候，我國的籃球聯賽在文化內涵中還沒有還充分挖掘。主要是因為職業賽事水平限制。另外的一個重要原因是，國內體育產業發展環境[1]，沒有具體的規范，職業聯賽發展中沒有高效管理，最終出現了在競爭力方面的不足，體育產業規模的擴大受到了影響。
（二）體育文化產業的人才缺
體育產業與文化產業的融合發展中，人才隊伍建設存在著嚴重的問題，最重要表現就是人才培養和市場需求脫節，沒有完善的一支既懂得文化在體育的專業化人才又擅長的隊伍。特別是那些高素質管理人才以及產業融合的策劃人才，出現了嚴重缺乏的情況。復合型人才的短缺在體育產業與文化產業融合發展中是主要瓶頸之一[2]。體育文化產業長足發展的動力是人才的挖掘和培養。從我國體育文化產業引入的概念，探索道路崎嶇不平充滿艱辛。不少理論專家以及學者在體育產業的發展中都指明了方向。
（三）聯平臺資源缺乏
文化的傳承以及推廣，不能離開媒體推波助瀾。體育產業中，每個賽事的過程以及結果必須在有效、可靠的信息渠道中傳播給大眾[3]。這就需要強調信息平臺在整個賽事的傳播方面，扮演著重要的角色，使得比賽新聞傳播不但可以讓大眾第一時間了解賽事狀態，并且加快了新聞傳播的時效性，使得觀眾可以享受賽時體驗。當前，我國體育賽事中的轉播權，大部分是在央視體育頻道中，地方體育臺因為技術手段和資金以及甚至體制限制，不能實現賽事的實時轉播。于是造成了很多需要擴大影響力的體育產品沒有一個健全的優質的傳播平臺。除此之外，少量的傳播平臺使得稀缺資源在整個品牌塑造的過程中，艱難實現共贏。如果長久進行下去。地方的大眾在了解與獲取體育產品信息重要渠道方面，就變得非常封閉，出現體育品牌的推廣受到限制的情況。在體育產業與文化產業融合發展中造成了非常嚴重的障礙。
四、文化產業與體育產業融合的途徑
（一）充實體育文化內容資源。
體育產業的創新能力如果可持續發展，一定離不開自身競爭力。體育產業與文化產業不但是融合發展關系，并且需要依靠文化來開展豐富體育產業具體內容的充實?？梢詫崿F體育產業內容多樣化的發展。在效創的方式的基礎上，實現在體育產業方面的不斷充實。不斷豐富自身的內容，還可以滿足文化產品中的多樣性，在不斷推陳出新的前提下[4]，創造體育文化產業發展中的娛樂性。我國不少城市的發展戴起來了一些體育項目的發展。不少創新化的項目開始進入大眾的視野?；?、滑冰和瑜伽可以釋放壓力，實現回歸自然。這種城市運動實現了體育用品在生產以及創新上的發展。體育產業需要開發新內容，實現新形式的創新。需要大力提高文化市場的擴展能力，推進體育產業文化積淀逐步形成。
（二）文化發展良性環境構造。
從市場經濟與產業融合，需要建立體育產業雨季文化產業協調機制中，促進雙方共贏的發展。體育以及文化部門再次審視，當前規范制度與政策，針對體育產業和文化產業協調發展開展適應性調整。建立一個有效的并且雙贏的，還具有前瞻性以及科學性的制度。實相互協調和資源共享的發展。還需要加快立法建設，不斷出臺刺激產業融合的新的政策，對未知領域空間開展積極的探索。所以，我們要積極進行社會主義核心價值觀的宣傳。一定堅定中國特色社會主義理想與信念，在不斷踐行社會主義榮辱觀中，實現，積極創造和維護職業聯賽發展環境的創造，把失去的大眾吸眼光再次吸引到電視機前。促進職業聯賽環境的營造，促進職業聯賽長足進步。
（三）文化合作平臺
體育產業在和文化產業的成熟發展情況，充分說明二者的背后存在明顯優勢和特色。文化產業一方面有足夠強大的平臺以及資源優勢[5]，可以發揮平臺優勢，實現扶持幫建的政策，采用主流平臺宣傳以及推廣實現，可以為體育產業不斷發展實現幫助。同時推動文藝藝術和媒體出版事業，創造特殊化文化產品。使得體育產業中心層的發展，帶動整個體育產業不斷的繁榮，最終為體育文化產業的發展增供豐富資源。
（四）創新人才的發掘
人才的匱乏，是制約體育產業與文化產業融合發展關鍵軟肋。伴隨著市場經濟的發展，產業隊伍在高素質化、高標準化方面，對人才提出了嚴苛的要求。體育產業是一個特殊新產業，必須有大量從事體育工作的專業才人，但是文化產業的發展，要求則是對文化可以深入了解的專業人才。理論層面上，二者沒有交集。這就要求我們及時發掘相關專業人才，在體育文化事業不斷發展中，積聚力量。發掘人才的同時，注意對人才的不斷培養。為促進體育產業與文化產業融合，培養專業的綜合性人才。
五、結語
當前，中國正經歷著全面建設小康社會的重要歷史時刻。改革開放在不斷深化的道路上越走越遠，也正是實現體育強國建設并且加快體育產業實現跨越成長的關鍵階段。由此看來，加快體育產業與相關產業的融合，對于我國體育產業目前的發展，具有重要的時效性，現實意義非常重大。加快體育產業和文化產業的融合是不可阻擋的歷史潮流，需要在相關科學理論下逐步推進，才能實現我國體育文化產業大放異彩！
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淮安文化旅游產業論文范文第6篇
摘要：文化消費是青少年人之為人的社會化需求，青少年是文化消費的主要群體之一。選取了武漢市不同層次初、高中生作為研究對象，從青少年所擁有的資本和消費認同幾個方面，研究了青少年文化消費動機的影響因素。通過對選取的396個樣本進行實證研究和分析，結果發現：青少年的文化消費并不必然受其經濟資本和社會資本的影響，而文化資本卻對其產生顯著影響；青少年的消費認同也是其進行文化消費的重要原因。
關鍵詞：文化消費；消費認同；文化資本
文獻標識碼：A DOI：10.3963/j.issn.16716477.2018.04.0018
一、問題的提出
早在上個世紀90年代初，我國中科院羅沛霖院士就提出[1]，人類進入公元的第三個千年將以完成文化消費產業革命為標志。當前世界不少國家已進入了文化產業時代，消費已成為拉動產業發展的“火車頭”。 而作為經濟價值實現的最后環節的文化消費，更是引導文化生產的重要力量。
青少年時期是處于社會化過程中的重要時期，文化消費是青少年獲取精神食糧最直接也是最主要的方式。青少年的身心特點和發展需要決定了他們是文化消費的一個特殊群體，他們成為文化消費市場不容忽視的組成部分[2]。如何積極培育和引導青少年文化消費的途徑和對策，就成為了當今文化發展極其重要的任務。
然而，從對青少年的文化消費及價值觀的研究來看，學界普遍持批判態度，因為在他們看來，現代文化大眾化、多元化、商品化等特點正在取代之前的精英化、主流化、藝術性的特點，青少年由于審辨和自主能力的缺乏，導致他們追求享樂、審美趣味低俗，呈現出享樂主義、功利化的特點[36]。那么，在當今全球經濟一體化背景下，中西方文化交織碰撞中，我國青少年作為文化消費的特定群體且作為獨生子女和“富二代”的一批人，他們的文化消費到底表現出怎樣的特征？其文化消費又會受到哪些因素的影響？在弄清這些影響因素的基礎上該如何正確引導其文化消費？這些問題是我們關注的主要問題。
二、文獻綜述與研究假設
國外的文化消費研究歷史可以追溯到20世紀50年代末與60年代初。由于大眾傳播媒介的興起，大眾文化的繁榮發展，法蘭克福學派開始了對大眾文化或文化工業的批判，認為大眾文化以娛樂和文化消費的形式，抑制人的想象力、自發性和創造性。而從凡勃倫的炫耀性消費開始[7]，文化消費則成了人們身份、地位、聲望區分的方式，并且確保與正當化了那些奠基于經濟不平等的權力與控制形式。文化消費在后現代主義代表那里找到了出路，他們認為文化消費就是一種創制文化的過程，是一個動態的過程，不僅在于對文本的消費，而且在文本消費的過程中同時也在創制文化[8]。
布迪厄的文化區隔理論，也被廣泛用來研究不同社會階層的文化消費差異，階層文化消費品味不僅表現出由單一化到多元化的特點，而且某種消費文化也意味著消費的階層特征，而特定的消費品與消費方式又同時成為區分社會地位群體的符號[910]。
我國在文化消費研究方面起步較早的學者司金鑾先生在《我國文化消費與消費文化研究之概觀》一文中認為[11]，“文化消費”作為學術術語的明確提出是在1985年的一次研討會上。如果說國外的文化消費研究更多地是理論層面的探討，那么我國的文化消費研究除了對文化消費內涵、結構等進行初步的探討之外，多集中在如下兩個方面：一是對不同地域的文化消費的差異性研究。由中國社會科學院文化研究中心編輯的《中國文化產業發展報告——文化發展藍皮書》，每年都針對全國城鄉居民文化消費現狀進行宏觀研究和分類研究。中國傳媒大學廣告學院主持的IMI調查，也是關于中國城市消費者消費行為與生活形態的連續性調查，有助于了解城市消費者的生活形態。二是不同群體如大學生和青少年的文化消費研究。文化消費對大學生的學習、生活、人生觀、價值觀等都具有重要影響。但是，目前當代大學生文化消費也存在著消費結構不合理、內容豐富但質量不高、不同群體之間存在較大差異等問題。當前學界對青少年的文化消費研究，大多是基于對我國文化及青少年的特點分析而作出的個人的主觀判斷。的確，目前青少年的文化消費存在庸俗、搞笑、虛幻等不良現象，并導致該群體缺乏理想、道德滑坡等非主流價值觀等危機的出現，但仍需要我們從調查青少年文化消費的實際出發，根據青少年文化消費的使用與滿足情況來有針對性地進行消費觀的引導，從而構建青少年的主流價值觀。青少年是國家未來的希望和生力軍，樹立正確的文化消費觀對提高青少年的文化素養、形成主流價值觀無疑有著重要意義。
（一）文化消費的相關理論研究
學界對“文化消費”的界定比較多，但達到共識的是承認文化消費是以精神文化商品或服務為消費對象的一種消費活動。是人們為了滿足精神文化生活的需要，以物質消費為依托和前提，對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等[12]。
關于文化消費的分類，有的根據文化消費的形式與方法來劃分[13]，分為個人文化消費和社會公共文化消費（按消費形式分）、被動型文化消費和主動型文化消費（按消費方法分）；有的根據文化消費的型態與層次來劃分[14]，分成普及型或大眾化的、提高型或高品位的文化消費，有自娛型的文化消費、專業型的文化消費；有的按照目的和功能分成消遣、娛樂型文化消費、享受型、社交型、發展型和智力型文化消費等[15]。根據本研究的需要，本文主要考察以下類型的文化消費：教育擴展型、交友型和休閑娛樂型三種文化消費。
布迪厄的資本理論是當今用來分析文化消費行為的一種新的研究范式。他認為，個人所擁有的資本的不同，即經濟資本、文化資本和社會資本的總量差異，決定了社會階層的不同，不同的階層也形成了截然不同的階級慣習，從而導致了文化消費等實踐活動的差異，而且同一階層內部，由于資本構成比例的不同，也存在著較大的文化消費差異[16]。
文化資本是布迪厄區分的幾種類型資本中的一種，指的是那些非正式的人際交往技巧、習慣、態度、語言風格、教育素質品位和生活方式。文化資本有三種存在形式：一是體化資本，以精神和身體的持久性情的形式而存在；二是物化資本，以文化商品的形式（圖片、書籍、詞典、工具、機器等等）而存在；三是體制的狀態， 體現在那些特定的制度安排上，諸如教育的資格認定方面的規定。
社會資本是指個體或群體憑借占有持久的相互認可的或多或少社會化的人際關系網絡而產生的實際或虛擬的資源總和。
經濟資本通?？梢苑譃閮纱箢?。一類是繼承而來的資本，另一類是個體獲得的資本。由于本文研究對象是青少年，所以經濟資本主要指受試所在家庭的經濟狀況及可支配的消費金額組成。
由于以上三類資本的差異導致了文化消費的差異，本文中青少年所擁有的這三類資本也就成為其文化消費的主要影響因素。
王寧認為[17]，人們所選擇的消費方式，在很大程度上是由人們的認同所決定的。認同有兩個含義，即同一性和獨特性，一方面是為了顯示相同而保持著同一性，另一方面為了保持相同，就要與他者區別開來而保持自己的獨特性。
青少年通過消費認同來確定自己的歸屬，將自己與同類和想要區別的另類區別開來。消費認同包括兩個方面：一是群體所屬感。不同群體通過序列來加以區別，正因為個人序列感的存在，個體總是希望加入更好的序列，于是便通過融入某個群體來定位自己的身份；再就是自我感。自我感是通過強調自己不屬于某個群體來界定自己的身份，追求自我感不一定是為了提高自己的社會地位，而是培養一種自我實現的成就感。這樣的身份認同不屬于群體認同，而是個體認同。
青少年通過外界環境比如大眾傳媒來構想自己的消費圖式，即在消費的時候，心理上就形成了消費認同和消費欲望，這種認同又直接影響其消費行為。
（二）文化消費影響因素研究
文化消費也是一種消費行為，因此，在探討其影響因素方面學者們也多是借鑒消費者行為影響因素的理論框架，即兩因素論、三因素論和四層面說等。
兩因素論將影響因素歸于消費者內部和消費者外部，稱為個人因素和環境因素。朱偉以此為理論基礎，實證研究了微觀因素對大學生文化消費的影響[18]。發現個人特征、大學生家庭的經濟狀況和戶主受教育程度、大學生消費環境以及自身消費觀念對文化消費都有重要影響。三因素論則是在此基礎上將市場營銷因素單獨分離出來。四層面說則分別從文化因素、社會因素、個人因素和心理因素等分析影響消費者行為影響因素的四個層面。陳雷，張瑩從收入水平、文化產品的供給和價格、消費者自費以及工作時間等五個方面分析了它們對文化消費的影響[19]。
本文主要考察青少年個人因素的影響，且不局限于個體人口統計特征的影響方面，尤其重點考察其擁有的資本差異的影響，以及心理層面如消費認同對其文化消費的影響。并結合以上相關文獻研究和定性訪談，筆者在本研究中提出如下理論假設：
H1：青少年所擁有的文化資本對其文化消費有顯著的、積極的影響，即青少年擁有的文化資本越大，越易進行文化消費活動。
H2：青少年所擁有的經濟資本對其文化消費有顯著的、積極的影響，即青少年所擁有的經濟資本越大，越易進行文化消費活動。
H3：青少年所擁有的社會資本對其文化消費有顯著的、積極的影響，即青少年所擁有的社會資本越大，越易進行文化消費活動。
H4：青少年的消費認同對其文化消費有顯著的影響，即青少年消費認同度越高，越易進行文化消費活動。
三、研究設計
（一）樣本的選擇
一般而言， 青少年時期主要對應于中學階段， 中學生是青少年的主體， 為此， 我們在武漢市范圍內對中學生（ 包括初中、高中） 的文化消費狀況做了抽樣調查。首先采取立意抽樣的方式在不同層次初、高中隨機抽取了三所學校，在這三所學校中分別選取初一、初二、高一、高二各一個班的學生進行問卷填答（初三和高三畢業班不考慮），調查于2017年1月進行，共發出問卷420份，回收有效問卷396份，有效回收率為94%。
（二）樣本的測量
在本問卷量表中，除了控制變量和自變量中的少量變量外，其余研究變量統一采用李克特5級量表進行測量，計分從1到5逐步遞增。
（1）文化消費。從教育發展型、休閑娛樂型、交友或人際交往等方面考察。量表包括“提升修養和能力”、“有更多共同話題”、“消遣打發時間”等9個方面的題項。
（2）文化資本。根據文化資本的分類從三個方面來進行測量。體化資本包括“當同學間有矛盾時我能很好地解決”、“ 除了普通話，我還會其它地方方言”等4個題項；物化資本包括“從小爸媽就給我買了很多各類書籍”、“ 我們家經常訂閱或購買一些報刊”、“ 我們家能隨時上網”和“我們家能收看數字電視”4個題項；機構資本包括“我有一些才藝表演獲獎證書或獎杯”、“ 我獲得過英語、數學等學科競賽獲獎證書”和“我有一些科普知識競賽類獲獎證書”3個題項。
（3）社會資本。通過兩個方面進行測量：一是個體所接受到的包括物質上的直接援助、社會網絡、團體關系的存在和參與等；二是個體所能體驗到的情感上的支持，包括在社會中受到的尊重、被支持和理解的情感體驗和滿意程度，與個體的主觀感受密切相關。
量表包括一個5級量表題和一個判斷題項共9個題項，其中個體所能體驗到的情感上的支持包括“很受老師的重視”、“ 在同學當中很有威信”、“ 平時同學們很關心我”、“ 有一群很合得來的朋友”、“ 老師會放心讓我處理班上事務”和“我總能很好地完成老師交給我的任務”6個題項；個體所能接受到的包括物質上的直接援助等包括“我的爸媽自已有能力解決”、“ 我的爸媽朋友很多，他們幫忙解決”、“ 我們家有很富有的親戚，他們幫忙解決”和“我的爸媽單位能幫忙解決”共4個題項。
（4）經濟資本。在本研究中，經濟資本由受試所在家庭的經濟狀況及可支配的消費金額組成。主要包括“家庭月平均收入”和“每周零花錢”2個題項。
（5）消費認同。從兩個方面來測量，量表包括“我的好朋友經濟條件都和我差不多”，“ 我不喜歡和比我富有的同學一起玩?！?，“ 我和好朋友之間有許多共同的文化消費愛好”，“ 我認為文化消費應當與我的經濟實力相符”，“ 購買文化產品應該體現自己與同學的不同之處”，“ 購買文化產品應使自己在班上與眾不同”，“ 購買文化產品是為了使自己在同學面前更有面子”，以及“ 消費流行文化產品會使我和同學們交流時更自信”等8個題項。
四、研究結果
（一）測量評估
在本研究中，采用Cronbachs Alpha系數作為衡量調查問卷的信度指標，將主要變量進行可靠性分析，所統計的Cronbachs Alpha系數為0.812，大于可以接受的0.7的標準，表明問卷具有較好的信度。
對“文化消費”的9個題項進行探索性因子分析，KMO值為0.755，巴特利球體檢驗結果顯著，說明適合進行因子分析。采用主成份提取法，共提取了三個公共因子，累計解釋方差為53.91%。通過旋轉因子負荷后，三個因子可分別命名為“教育發展型”、“交友型”、“休閑娛樂型”。解釋方差為70.15%對“文化資本”14個題項進行因子分析發現，“經常去網吧”、“訂閱報刊”和“有學科競賽獲獎證書”三個題項在所有因子的負荷量都小于0.5，故刪除此三項，再對余下的11個題項進一步進行因子分析，因子分析KMO值為0.701，巴特利球體檢驗結果顯著，說明適合進行因子分析。共提取4個公共因子，累計解釋方差為51.87%。
通過對題項的進一步分析，可以把因子2和因子4合并為一個因子，主要考察人際交往技巧、語言和與文化消費相關的生活方式等，符合前面體化資本界定的外延。因子1和因子3保持不變，分別代表機構資本和物化資本。
將“社會資本”的兩個題目中的9個題項進行因子分析發現，因子分析KMO值為0.771，巴特利球體檢驗結果顯著，累計解釋方差為52.68%。共提煉出兩個公共因子，且沒有一個題項需要刪除，與之前對社會資本中概念化定義中的維度完全一致，即一個公共因子很好地解釋了青少年自身所得到的來自學校老師和同學間的社會支持，另一個是來自親戚等社會的支持。
對“消費認同”進行因子分析，可知KMO值為0.755，累計方差為53.91%。采用主成份提取法，共提取了兩個公共因子。通過旋轉因子載荷后，兩個因子可分別命名為“群體所屬感”和“自我感”。
以上主要潛變量因子分析結果與設計思路相吻合，顯示測量具有較佳的建構效度。
（二）數據統計分析
為了探尋影響青少年文化消費的重要因素以及這些因素對因變量的貢獻程度，本文將文化資本、社會資本、經濟資本、消費認同等作為自變量，將性別、人口數等人口統計變量作為控制變量同時納入模型，其中，在定義年級時，將初一、初二歸為初中組，賦值“0”，高一、高二歸為高中組，賦值為“1”，將文化消費作為因變量，進行多元線性回歸分析，通過逐步回歸分析所得結果見表1。
在進行多元回歸分析時，要進行共線性診斷，共線性診斷是判斷自變量之間是否存在高度線性關系的一個統計概念。如果自變量之間存在共線性，則說明自變量在很大程度上是相似的，這幾個自變量就不能同時出現在同一個回歸模型中。如果自變量之間的共線性很小，則說明自變量是不同的指標，這幾個自變量就可以同時出現在同一個回歸模型中?；貧w方程整體顯著，但各個自變量都不顯著，說明自變量之間存在高度線性相關。由表1可知，整體模型顯著，且自變量也顯著，再結合容許度（越接近1共線性越?。┖头讲钆蛎浺蜃樱ㄔ浇咏?共線性越?。┑冉Y果可知該多元回歸模型共線性診斷情況很好，該模型整體上是可以接受的。
1.模型解釋力。以文化消費為因變量的模型中，用上述變量來預測青少年的文化消費，可以解釋21.4%的原因。表明在本研究中，“消費認同”、“年級”和“文化資本”是可以用來預測青少年的文化消費行為的，盡管還需要挖掘其它變量來解釋剩下的原因，但該模型仍具有一定的解釋力。
2.假設檢驗。由表1可知，對青少年文化消費有顯著性影響的變量按照標準化回歸系數由大到小依次為： 不同年級（0.280）、消費認同（0.278）、文化資本（0.117）。這些結果表明：不同年級會對文化消費產生顯著影響，高年級組顯得比低年級組更易進行文化消費；青少年消費認同度越高，越易進行文化消費；青少年擁有的文化資本越多，越易進行文化消費。而“經濟資本”、“社會資本”變量和人口統計變量中的“性別”和“人口數”等對文化消費影響不顯著。H1“青少年擁有的文化資本越大，越易進行文化消費活動”與H4“青少年消費認同度越高，越易進行文化消費活動”成立；而H2“青少年所擁有的經濟資本越大，越易進行文化消費活動”和H3“青少年所擁有的社會資本越大，越易進行文化消費活動”不成立。
為了進一步了解青少年的文化消費情況，將文化消費中的“教育發展型”、“交友型”和“休閑娛樂型”分別作為因變量進行多元回歸分析，逐步回歸分析結果如表2。
表2顯示，該模型更適用于對休閑娛樂型文化消費的解釋（R2=0.264），對于解釋教育發展型文化消費不太理想（R2=0.052）。其中，“社會資本”和“文化資本”是教育發展型文化消費的微弱影響因素，而“文化資本”、“消費認同”和“不同年級”則影響青少年的交友型文化消費；“社會資本”、“消費認同”和“不同級別”影響青少年休閑娛樂型文化消費。
五、結 論
本文在消費行為影響因素的相關理論基礎之上，實證研究了影響青少年文化消費的若干影響因素。以往對青少年文化消費的研究大多是根據青少年的身心特點和消費情況進行的主觀推理分析，顯得主觀色彩過強，而本研究則將關注的焦點轉移到對這些因素的實證調查研究上，以期使研究結論更具可靠性和說服力。
通過多元回歸統計分析方法，本研究得出如下結論：
第一，青少年的消費認同是其進行文化消費的重要原因，尤其是對交友型和休閑娛樂型文化消費會產生顯著影響。
本研究發現，消費認同對青少年文化消費的解釋力僅略次于不同年級的解釋力，且在交友型文化消費中，其標準化回歸系數在所有自變量中最高。證明青少年的消費認同顯著影響其文化消費行為。
消費是人們建立、維持和溝通社會身份的主要手段，人們通過消費來表達自己與他人或社會群體之間的同一性和差異性，將自己歸屬于社會群體，從而對自己進行社會定位和歸類。青少年處于社會化過程的重要階段，在此階段中逐漸構建自身個體身份認同和群體身份認同。而文化消費則是其認同的一種表達方式，因而其心理上產生的消費認同則自然影響到其文化消費行為。在本研究中，實證研究結果支撐了這一觀點。
青少年試圖構建的群體差異和自我感決定了其在交友和休閑娛樂方式上的差異。為了結識更多的朋友或是為了和同學有更多的共同話題，將自己歸屬于某一群體中，此心理導致其更多地進行文化消費，并且更多地選擇休閑娛樂型的文化消費。
第二，青少年的文化資本導致更多的文化消費。我們的研究發現，青少年所擁有的文化資本也是青少年進行文化消費的影響因素之一。青少年已有的文化資本越豐富，越會積極地進行文化消費。文化資本表現在三個方面，即體化資本、物化資本和機構資本。青少年通過文化消費獲得更好的人際交往技巧以及其它語言等能力，也較多地獲得一些機構資本如各種獎勵等，這些資本會進一步促使青少年進行更多的文化產品或文化服務的消費。文化資本因素尤其是對青少年的教育擴展型和交友型文化消費起作用。
第三，青少年的文化消費并不必然受其經濟資本和社會資本的影響。
陳雷，張瑩的研究發現[19]，居民可支配收入的高低對文化消費有一定的影響。而在我們的研究中，經濟資本對青少年的文化消費并沒產生直接的顯著影響，且無論是教育發展型消費還是交友型或是休閑娛樂型都不受其影響。一方面，青少年是特殊群體，尚不具有獨立提升經濟資本的能力；另一方面，在一個家庭中，孩子的教育消費以及其它形式的文化消費已成為一項必要開支，不會因為其經濟收入的多少而受到影響。在問卷形成前期的訪談中，也有一些經濟條件并非很好的孩子在說到文化產品和服務方面的消費時，家庭會想方設法滿足他們這方面的消費。
第四，初、高中生教育發展型文化消費并無差異，而高中生較初中生更多地進行交友和休閑娛樂文化消費。
在本研究的控制變量中，唯一作用顯著的是“年級”這一因素。從分組來看，初、高中生在教育發展型文化消費方面沒有區別，而在交友型文化消費，尤其是休閑娛樂文化消費方面，高中生都要比初中生更加積極。這與高中生社會化過程中交友和休閑娛樂需要的增加是相一致的，社會應提供有益的休閑娛樂方面的文化消費產品和服務。
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（責任編輯 文 格）