陜西省是我國文物古跡薈萃之地, 省內以黃帝陵、秦始皇陵、華清池、碑林等為代表的全國重點文物保護古遺址、古墓葬、古建筑、古窟寺及石刻、近現代重要史跡等文化古跡就有五十余處。這些文化古跡不僅具有無與倫比的歷史價值和學術研究價值, 同時響應“一帶一路”發展戰略中關于文化創意產業的發展的要求, 對其進行文化創意方面的挖掘, 將對文化產業發展具有十分重要的意義。
一、文化創意產品開發設計的發展狀況
1、專門從事產品設計的人才匱乏
目前國內學習產品專業的藝術類學生較少, 很多藝術學院并沒有設置產品設計專業, 且有產品專業的院校有時也無法提供較為專業的研發實驗室。雖然近年來產品專業逐漸興起, 但是潛心學習產品專業的學生大部分還在校學習, 學生在學校學習的課程比較單一, 實踐機會少以至于實踐經驗積累不足。而目前在從事產品設計這個行業的設計者屬于轉行來做產品設計, 雖然有很多設計經驗, 但是專業知識匱乏, 設計力量薄弱。
2、設計思想缺少創新和特色
很多旅游產品的研發者不肯多花人力物力耗費在他們所認為無需太重視的紀念品設計上, 大多數開發商抱有的是“隨大流”、“差不多”的心態, 因此在設計上不免落入俗套。又因為在設計上要耗費一定的時間精力, 所以在心理層面已經忽略甚至抵觸產品的創新設計。
3、忽略消費者心理, 不重視市場調研
由于對消費者沒有給予足夠的重視等種種原因, 設計研發者常常忽略市場調研這個環節, 因此不能正確的把握消費者的消費心理, 只是按照主觀意識做設計, 不能客觀的分析, 致使其設計思路狹窄, 設計理念落后。比如有的設計師在設計過程中只注重設計本身, 雖然設計出的產品外觀、質量和文化內涵和特色方面都很優秀, 但在實際生產過程中卻因成本過高而只能讓成果為資金讓路[1]。
4、配套設計不完善
在做產品設計時, 與產品本身相關聯的設計做的不完善。一件產品在制作完成到進行售賣的過程中, 還需要進行一些必要的相關設計, 比如產品的外包設計、展示設計、宣傳的用的畫冊設計, 由此獲得的最終成果可以使產品更好的展示在消費者面前, 這就涉及到了裝潢設計、平面設計、環境藝術設計眾多相關的設計方向。目前市場上的許多旅游紀念品包裝缺乏與產品本身的協調性, 只是用一些簡單的塑料袋代替包裝。比起包裝, 能夠注重產品的展示設計的設計者就少之又少了, 基本上大家做的展示就只停留在把商品擺在柜臺里或者貨架上。
二、陜西古跡文化創意產品的設計策略
1、古跡文化景觀元素與實用性產品結合
創意產業在全球范圍內迅速崛起, 創意文化的浪潮已經沖擊了許多設計領域, 在各行各業都在創新中尋找契機的時候, 旅游紀念品設計行業也需要不斷更新設計理念, 推出新的產品。創新是設計的靈魂, 當下產品設計行業中緊缺創意性產品。在旅游紀念品創新設計中最佳的設計方法就是“讓創意增值”:根據人們的生活需求, 從旅游地提取設計元素, 使其與現有的一些實用性產品相結合, 呈現出新的形式。這種方法看起來沒什么特別, 但是將旅游地的元素—文字、造型、圖案等相結合放入一個載體再呈現時, 會得到一些意想不到的效果。
2、文化創意產品的文化宣傳作用
旅游紀念品在旅游業發展中占有較大比重, 影響著旅游地區的經濟發展水平, 旅游紀念品在經濟、政治、文化三個方面有著重要價值, 旅游地的文化特征是旅游紀念品設計定位的重要依據, 旅游紀念品也是旅游地的地域文化及特色的最好展示形式。設計與文化相互影響且相互制約。當今社會, 各種新潮文化充斥著人們的生活, 人們經常會忽略歷史留給人們的文化遺產, 而文化創意理念的核心則是通過現代的物質手段承載博大精深的文化, 在美學上具備現代的審美要求, 同時融合古典文化的氣息, 在形式和內容融合的前提下提升產品設計的價值, 形成產品開發設計的文化可持續發展模式[1]。
3、加入情感互動設計
旅游紀念品是賦有感情的產品, 它代表著旅游者的旅游回憶, 向人們傳達著旅游地文化。從更深的層次來說, 這是物與人之間的情感交流, 這種情感交流功能往往超過了它的使用功能, 從某種意義上說, 旅游紀念品是一種情感的載體。唐納德·A·諾曼在著作《設計心理學:情感設計》中指出要確定產品設計中的情感因素, 主要挑戰在于消費者對產品的反應差別極大, 因此產品設計師需要仔細調整自己的工作, 以便找到觸動相應消費者的按鈕。旅游紀念品不應該讓人困惑、惱怒、沮喪, 他們應該讓人充滿美好回憶。情感化是優化其設計的一個推動力, 有了情感上的交流, 互動設計就得以實現。
4、以系列化形式走品牌路線
現在國內旅游紀念品存在的問題之一就是缺乏品牌產品, 但是也有少數成功的案例, 例如北京奧運會、上海世博會的品牌紀念品。這些大型的世界性盛會在國家和企業的支持下, 能夠設計研發出系列化的紀念品, 而地區性的旅游紀念品以系列化出現的情況卻很少。品牌附加值是所有的企業家夢寐以求的, 同樣質地的產品會有不同的價格, 物有所貴, 這就是附加值[2]。設計者們將一樣產品設計制作成型且達到老少咸宜的效果比較困難, 如果一種產品不能同時兼顧到不同人群, 系列化的設計就能夠解決這類問題。
三、結語
將文化融入產品的開發設計中, 是順應現代人們物質生活水平提高下對精神文化的迫切需求發展而來, 是現代美與古典文化的一次跨越時空的碰撞, 產品設計開發中文化的注入, 不僅能夠從根本上提升產品的價值, 同時也是保證產品設計可持續發展, 實現生態文明, 走向與時俱進創新之路的重要手段。陜西在“一帶一路”發展戰略中的地位得天獨厚, 其雄厚的歷史文化積淀為文化創意產品的開發設計提供了良好的基礎, 對陜西省文化古跡旅游紀念品的開發設計有利于促進“一帶一路”戰略中陜西文化事業的茁壯發展。
摘要：“一帶一路”是發現和挖掘文化創意元素的超級“大寶庫”?？偨Y文化創意產品設計開發存在的問題, 以陜西省文化古跡開發設計為例, 針對性的提出文化創意產品的開發設計策略, 幫助“一帶一路”背景下文化創意產業的發展。
關鍵詞：一帶一路,文化創意,陜西文化古跡,設計開發
參考文獻
[1] 馬云, 虎雅東.“互聯網+”背景下品牌設計與推廣特點研究[J].包裝工程, 2016 (37) .