一、標志設計及功能
在現代社會生活中, 隨著社會的進步、技術的發展, 人們對標志的認識與依賴越來越明顯, 致使標志在現代社會中占據著重要的地位。標志是一種具有一定特殊含義和象征意義的由圖形、文字構成的視覺傳達符號。標志通過本身具有的特殊意義和象征性的視覺形象, 將其中的精神、理念、性質等內容傳達出來, 從而影響著受眾的情感和態度, 達到在受眾心中樹立品牌形象的目的。
標志在社會中占據重要地位, 它所表現出來的功能主要有以下幾點:
第一, 識別功能。識別功能是標志設計的一個基本功能。一個標志代表著一個企業、機構的組織的形象與利益, 是具有專屬性并受法律保護的。它將企業或機構這樣龐大的團體所有的形象和屬性都設計于一個視覺符號, 使受眾更加易于識別與記憶。市面上的商品種類繁多, 設計師通過對產品的調查與分析, 提煉并創造出獨一無二富有強勁視覺沖擊的標志符號來表現商品的質量與特點。這些標志就是消費者地品牌的判斷和衡量的標準, 有了這些標志, 消費者就能很快識別出不同品牌的商品, 從而進行判斷和選擇。
第二, 宣傳功能。標志作為一個品牌的形象中最基本的視覺傳達形象, 承載著企業各種重要的信息, 在品牌與國際市場上起著一個通行證的作用。有了標志才可以讓自己的品牌進入國際市場, 才能有機會擴大品牌在國際市場上的影響力, 增強企業在國際市場上的交流與競爭力。
第三, 形象的樹立。標志是企業等組織在社會生活與國際市場中的身份象征, 是宣傳與競爭中的重要成分, 是企業與其他產品相區別的重要的受法律保護的武器。是品牌信譽與實力的象征, 也是在消費者心中地位的象征, 是整個企業形象的象征。
二、扁平化標志設計及優點
扁平化設計是去掉透視、紋理等裝飾元素與效果, 將設計元素抽象化、極簡化和符號化。是設計看起來更加簡潔大方, 避免過度的裝飾, 增強了主要信息的表達。是設計的識別度更高, 觀者更容易記憶。
標志作為企業識別系統的重要成分, 標志的設計成為了企業成立與發展中不可忽視的重要環節?，F在很多設計師在做標志設計時更加青睞于扁平化設計風格, 可以讓標志設計看上去更加新穎與時尚, 也更能直觀地傳達內容與信息。它的優勢與特點表現在以下幾個方面:
第一, 設計元素更簡潔。設計元素的簡潔化使標志以最簡單的方式去展現, 但簡潔并不意味著簡單。這個所謂的元素簡潔化是指摒棄那些看上去不太重要的元素, 將企業的性質與內涵運用最簡潔的圖形, 經過創意的思維和設計以最簡單的方式呈現出來, 使標志看上去一目了然, 也減少了受眾對標志的理解難度。
第二, 色彩設計更絢麗。扁平化標志在設計元素上相對較少, 圖形本身相對簡潔, 細節的描繪也相對缺乏, 而色彩本身就有一種直觀地向受眾傳達情緒的特點, 所以在扁平化標志設計中往往會選用明度、純度以及飽和度較高的色彩, 不局限于某一色調的運用, 也不做任何特殊效果的處理, 以飽滿絢麗的色彩來強化主體, 加深受眾的視覺印象與記憶。
第三, 字體設計更形象。在標志設計中字體設計也是一個非常重要的環節, 字體是能最直觀展現主體內容的載體。扁平化標志設計中將字體設計與圖案設計相匹配, 沒有過多的裝飾, 清新簡約, 讓受眾易于識別并獲取信息。
三、扁平化標志設計的局限性
扁平化標志設計當前成為一種潮流, 有著很多備受設計師和企業青睞的優點, 但也有一定的缺點和不足存在。設計元素的精簡, 使圖形與文字在扁平化的處理中雖然信息的表達看上去更簡潔清新、易于識別與記憶, 但容易產生情感上的表達不豐富產生單調、冰冷的感覺。
扁平化設計風格倡導的是極簡的設計原則, 在現代的快節奏生活和大量數字化信息時代的背景下是備受歡迎的, 但這種生活背景下, 人與人之間、心與心之間越走越遠, 感情也越來越淡, 扁平化的設計在情感的表達上同樣是相對缺乏的, 無法給予受眾過多的情感慰藉, 這樣容易讓標志看上去空白無力。所以設計師在設計時應當注意這些細節的處理, 不僅圖形文字需要設計, 情感內涵也需要設計。
結語:
扁平化設計風格的標志設計備受設計師、企業和受眾的喜愛, 在這個時代的生活背景下它所體現的優點是顯而易見的, 但處理不當也存在著一些缺陷, 所以設計難度是增加了的, 設計師在設計時更應該細心處理。雖然這種風格當下比較流行, 但也不意味著適用于所有的企業, 在標志設計中設計師應冷靜地判斷與處理企業的特點與內涵, 從而找到適合的設計風格, 不可盲目跟風。不管用什么設計風格, 能夠體現出標志所存在的價值與意義就是好的設計。
摘要：在現代的快節奏生活和數字信息化的時代下, 簡潔、精煉、高效的扁平化風格標志設計受到企業和受眾的喜愛, 但在標志的簡約與高效的表現下同時也存在著扁平化風格帶來的單調、情感表達不豐富等缺陷。這就提醒了企業和設計師在對簡潔的元素的美化下, 要盡量多的去分析、設計才是標志設計的重點。
關鍵詞：標志設計,扁平化,應用
參考文獻
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