論文題目：山東省壽光市蔬菜生鮮電商發展研究
摘要：本文以山東省壽光市蔬菜生鮮電商為研究對象。首先,分析了壽光市蔬菜生鮮電商的發展現狀:主要有壽光市蔬菜種植及相關概況;政府對蔬菜生鮮電商政策支持現狀;壽光市蔬菜生鮮電商建設現狀;壽光市蔬菜生鮮電商的信息化、物流等基礎設施現狀;壽光市蔬菜生鮮電商人才培訓現狀這五個方面論述了壽光市蔬菜生鮮發展的狀況。其次,分析了壽光市蔬菜生鮮電商在發展過程中存在的幾大問題:一是外部宏觀環境對蔬菜生鮮電商發展的負面影響,包括:自然災害頻發帶來的負面影響;物流行業現象混亂、物流成本偏高;網購蔬菜生鮮安全品控問題;蔬菜生產過程專業化水平低;種苗產業薄弱及種業研發人才缺乏。二是內部環境對壽光市蔬菜生鮮電商發展的影響,包括:蔬菜生鮮電商平臺管理存在紕漏;盲目追求價格戰,忽視產品品質;蔬菜品牌化建設滯后。三是壽光市蔬菜生鮮電商發展面臨的同行業壓力,包括:特色蔬菜品牌較同行業發展落后;蔬菜生鮮產品營銷工作薄弱。然后,通過對樸樸超市、宋小菜、快馬鮮生三家優秀的蔬菜生鮮電商平臺分析借鑒,得出壽光市在發展蔬菜生鮮電商時可應用的四個方面:一是要加大對平臺的管控力度。二是加強對物流的管控。三是對產品品質要嚴格把控。四是留住用戶,加大品牌的宣傳。最后,從三個方面對壽光蔬菜生鮮電商發展提出建議,外部宏觀環境方面:提高自然災害防護意識,完善基礎設施;建立現代化物流信息平臺;加強蔬菜生鮮網絡監管,做好“三板斧”;加快推進壽光蔬菜生鮮專業化、產業化建設;培育種苗產業,完善專業人才培養計劃。蔬菜生鮮電商自身方面:加大電商平臺管理力度,健全投訴與反饋平臺;建立價格機制,提高蔬菜生鮮貨源品質。同行業競爭壓力方面:打造具有競爭力的壽光蔬菜生鮮品牌;多途徑多方面宣傳壽光蔬菜,加強新媒體傳播力度。
關鍵詞：壽光市;生鮮電商;電子商務
學科專業：農業碩士學位（專業學位）
摘要
英文摘要
1 緒論
1.1 研究背景、目的與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.1.3 研究意義
1.2 國內外研究文獻綜述
1.2.1 國外農產品電商研究綜述
1.2.2 國內農產品電商研究綜述
1.2.3 國內外農產品電商研究述評
1.3 論文結構、研究方法與技術路線
1.3.1 論文結構
1.3.2 研究方法
1.3.3 技術路線圖
1.4 本文的創新與不足
1.4.1 本文的創新
1.4.2 本文的不足之處
2 相關概念及相關理論基礎
2.1 相關概念
2.1.1 電子商務
2.1.2 生鮮電商
2.2 相關理論基礎
2.2.1 信息不對稱理論
2.2.2 區域發展理論
2.2.3 交易成本理論
3 山東省壽光市蔬菜生鮮電商發展現狀分析
3.1 壽光市蔬菜種植及相關概況
3.2 政府對蔬菜生鮮電商政策支持現狀
3.2.1 國家對于農產品電商的政策支持
3.2.2 壽光市政府對電商發展的政策支持
3.3 壽光市蔬菜生鮮電商建設現狀
3.4 壽光市蔬菜生鮮電商的信息化、物流等基礎設施現狀
3.5 壽光市蔬菜生鮮電商人才培訓現狀
4 山東省壽光市蔬菜生鮮電商發展面臨的問題
4.1 外部宏觀環境對蔬菜生鮮電商發展的負面影響
4.1.1 自然災害頻發帶來的負面影響
4.1.2 物流行業現象混亂、物流成本偏高
4.1.3 網購蔬菜生鮮安全品控問題
4.1.4 蔬菜生產過程專業化水平低
4.1.5 種苗產業薄弱及種業研發人才缺乏
4.2 內部環境對壽光市蔬菜生鮮電商發展的影響
4.2.1 蔬菜生鮮電商平臺管理存在紕漏
4.2.2 盲目追求價格戰,忽視產品品質
4.2.3 蔬菜品牌化建設滯后
4.3 壽光市蔬菜生鮮電商發展面臨的同行業壓力
4.3.1 特色蔬菜品牌較同行業發展落后
4.3.2 蔬菜生鮮產品營銷工作薄弱
5 國內蔬菜生鮮電商發展經驗借鑒
5.1 樸樸超市發展的經驗借鑒
5.2 宋小菜網絡科技有限公司經營的經驗借鑒
5.3 快馬鮮生經驗借鑒
5.4 經驗總結
6 山東省壽光市蔬菜生鮮電商發展的建議
6.1 外部宏觀環境方面
6.1.1 提高自然災害防護意識,完善基礎設施
6.1.2 建立現代化物流信息平臺
6.1.3 加強蔬菜生鮮網絡監管,做好“三板斧”
6.1.4 加快推進壽光蔬菜生鮮專業化、產業化建設
6.1.5 培育種苗產業,完善專業人才培養計劃
6.2 蔬菜生鮮電商自身方面
6.2.1 加大電商平臺管理力度,健全投訴與反饋平臺
6.2.2 建立價格機制,提高蔬菜生鮮貨源品質
6.3 同行業競爭壓力方面
6.3.1 打造具有競爭力的壽光蔬菜生鮮品牌
6.3.2 多途徑多方面宣傳壽光蔬菜,加強新媒體傳播力度
7 結論
參考文獻
致謝