動漫經濟論文范文第1篇
【摘要】動漫作為朝陽文化產業，承擔著中國文化產品走向世界的重任。目前的國際動漫市場呈現美日韓三國鼎立的局勢。如何在面臨強大對手的情況下將我國動漫產品推向國際，這就需要我們在了解國際動漫的發展趨勢及我國動漫缺陷的情況下，在動漫題材內容、營銷方式、品牌及人才的國際化方面采取積極主動的措施，以亞洲市場為立足點，發展動漫新技術，開拓國際市場。
【關鍵詞】動漫產品 本土文化 國際市場
動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。從動漫產業的定義能看出，動漫產品多種多樣，與影視業、出版業相輔相成，與部分制造業也密不可分。它包括直接動漫產品，如動畫、漫畫、網絡動漫、動漫舞臺劇、動漫軟件，以及動漫衍生品。我國動漫產品走出國門，意味著動漫產品規模質量的提升，國際市場占有率的提高。
一、國際動漫產品的發展趨勢
動漫作為綠色環保、可持續發展的朝陽產業，已經成為很多國家的文化支柱產業。據有關統計數據，美國動漫每年產值超過1000億美元，2009年日本動漫市場為2000億美元；韓國也是如此。國際動漫市場目前由這幾個動漫大國占領，他們的成功說明其動漫產品符合消費者的需求偏好，因而這些國家動漫產品的發展趨勢也反映了國際文化市場的需求方向。
（一）政策的鼓勵支持
韓國動漫在短短幾年間從無到有，再到迅速成為動漫強國，與政府的政策引導是分不開的。金大中在1998年提出“文化立國”戰略，把動漫、游戲產業作為發展文化產業的重點突破口。之后建立文化產業局負責文化產業政策制定，先后制定了《文化產業發展5年計劃》、《21世紀文化產業的設想》、《文化產業發展推進計劃》等一系列產業發展規劃，除此以外，還出臺了一些獎勵性政策和一整套激勵機制，并對動漫的播出平臺進行了規范。目前韓國已經成為世界三大動畫生產國之一，成為亞洲乃至世界數字內容產業的主宰者之一。對于一些動漫新興國家來說，加強政府的保護與鼓勵支持是動漫發展之初不可或缺的。
（二）規?；放苹慕洜I
動漫產業要做大做強，必然要有一定的規?；A。在規?；幕A上打造出品牌，是其成功的必由之路。全球最大的玩具銷售商美國的美泰玩具公司，是《財富》五百強企業之一，該公司的著名產品有風火輪、芭比娃娃、獅子王、火影忍者等。這個規模巨大的動漫玩具公司在中國大陸就有五家分公司，目前仍在擴大規模。2012年2月1日收購了英國動畫公司HIT，接收了HIT除英國本地還擴展到北美、日本及我國香港等地區的市場，進一步提高了其市場影響力。規?；慕洜I是動漫產品獲得更多利潤的重要途徑，但是動漫產品及公司的品牌建立并不容易，這是大型企業尋找既存的優良品牌進行收購兼并的重要原因。
（三）先進技術手段的應用
2009年，隨著詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》的上映，3D及IMAX—3D迅速席卷全球。這種基于互聯網的三維數字化技術正是各國主要研究對象之一，被越來越多地運用到動漫作品及游戲中。另外，還有運用了體感互動技術的交互動漫和虛擬成像技術的虛擬現實動漫，雖然這兩種技術還沒有普及，但是有望成為未來動漫的發展方向。還有處于產業發展初期的手機動漫，通過一款軟件，手機可以存儲成千上萬本動漫作品，再加入運動、變形、聲音、互動等效果及鏡頭元素，滿足動漫迷們隨時用手機“看動漫”的需求。新技術與動漫的結合已經成為動漫業的一大趨勢。
（四）動漫素材及人才利用的國際化
創制出符合國際市場需求，占領國際市場份額并從中取得利潤是各國發展動漫業的追求。一國的動漫要符合本國觀眾需求可能會相對容易，但是如何滿足全球消費者的需求特點？這就需要充分吸收利用國外的動漫素材及優秀人才。2011年的《功夫熊貓2》在中國票房突破一億美元，占其全球總票房的20.2%。帶有中國風的動漫大片自然更能夠吸引中國觀眾。動漫的國外本土化不僅需要利用當地素材，將各地的優秀人才集聚起來也是制作高水平作品必不可少的條件?！豆Ψ蛐茇?》光制作人員就包括來自美國、中國、加拿大、意大利、西班牙、英國、菲律賓、瑞典、比利時和以色列等國的人才。
二、中國動漫產品走出去面臨的問題
（一）缺乏對我國原創文化的深入發掘與充分利用
中國文化豐富多彩，包括幾千年歷史的傳統文化，56個民族的民族文化，改革開放以來的現代城市文化還有社會主義和諧文化等。這么多的文化題材被動漫提取應用的卻很少，且集中于少數幾個耳熟能詳的歷史故事。即便這些故事被拍成動漫，也只是簡單改編，沒有加入新的動漫元素。在我國動漫因為找不到素材創作出優秀動漫的同時，美國卻將中國家喻戶曉的故事《花木蘭》改編成動漫，并迅速為全球的觀眾所接受，獲得豐厚利潤。忠實于原作的基礎上進行突破和創新，這就是對文化題材的成功運用。
（二）沒有成熟的運營機構和產業鏈條
完整的動畫產業鏈條涉及前期策劃、動畫制作、藝術、科技、傳媒、商業等，產業鏈從制作出版到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產品的開發、經營、銷售與監控管理等。中國的動漫產業環節基本上集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環節上，尚未形成完整成熟的產業鏈條，衍生產品尚未完全開發。動漫的利潤大部分來自于后期的動漫衍生品的開發銷售，這個環節的缺失，是阻礙動漫產業發展及動漫產品研發的重要問題。怎樣進行成功的產業運營，形成良性的產業鏈條，已成為動漫企業亟待解決的難題。
（三）思想觀念和作品定位的制約
中國的動漫長久以來針對的都是兒童和青少年且以教育題材為主，實際上動漫不僅僅是青少年的專利。更何況兒童因為經濟、思想方面的限制，不可能成為觀眾的主體；而青少年很少有喜愛國產動畫的。動漫周刊連續三年舉辦的十大最受歡迎動漫人物評選的上榜名單全為日本動漫形象。以往我國對動畫市場定位的嚴重偏差導致一個大齡消費群體的丟失。我國人口眾多，僅動漫主要受眾人群青少年就有3.7億，如果受眾人群向中老年人擴展，我國動漫的產業發展空間會擴大很多。若再能吸引海外觀眾，擴大海外市場就水到渠成。
（四）創作和經營人才不足
長期以來，中國傳統的文化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統一的傳統文化心理。然而動漫的創作離不開豐富超凡的想象能力，有時甚者需要的是極富夸張的想象。原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落后已成為制約我國動漫產業發展的關鍵。目前，中國動漫從業人員大約為6萬人左右，主要集中在中后期制作環節上，動畫前期規劃和創作人才缺口非常大，因此中國動漫人才的需求正處于嚴重緊缺狀態。另外，有創意的編劇、導演、策劃以及營銷人才的缺乏，也嚴重制約了動漫作品的產業鏈條發展。
三、中國動漫產品走出去的戰略選擇
（一）推動中國動漫產品題材內容的國際化
我國動漫處于起步階段，內容都來自于本土題材。對本土題材的利用也只是浮于表面且反復利用那幾個素材，例如《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《金猴降妖》、《人參果》、《天上掉下個豬八戒》等動漫作品均來自于《西游記》。中國文化資源豐富，發掘出更多大眾所感興趣的題材并將其改編為動漫，才能更好地打開我國市場。但是我國動漫產品要走出去，就必須考慮國際因素，在本土化的題材中加入國際化的內容，實現東西方的融合。另外，熱血青春以及神話玄幻色彩的動漫作品在國際市場上比較受歡迎，我國動漫業可以有針對性地制作幾部以外國素材為內容，以熱血青春或神話玄幻為類型的動漫作品推向國際市場。
（二）完善動漫產品營銷方式的國際化
眾所周知，制造業是我國的優勢產業，動漫衍生品是動漫產業盈利模式中的主要部分。若能將二者結合，動漫產品就能以較低的成本進行規?；纳a，實現可持續發展。生產不是目的，將產品賣出去獲得利潤才是企業的最終目的。動漫產品要占領國際市場，營銷方式的國際化是不可或缺的一環。企業應在充分了解國際市場的基礎上，完善銷售渠道，拓展銷售平臺，用國際化的營銷方式實現我國動漫產品的國際化。建立世界范圍的網絡銷售系統，與外國市場的經銷商合作，直接建立自己的海外分店，或者設立本土化的海外分公司，甚至在國外開設動漫創作室等。
（三）集中力量創造中國動漫的國際品牌
國際動漫強國都有其關鍵的動漫發展領域，美國的是動漫電影，日本的是動漫劇集，韓國主要是動漫游戲。我國動漫目前還沒有一個準確的產品定位，處于全面化分散化的階段，且質量都不高。找準我國動漫的發力點，集中力量發展該領域，將其打造成國際化的質量水平，創造出有國際影響力的品牌，這是我國動漫走出去的關鍵。雖然我國動漫目前并沒有一個有相對優勢的領域，但是縱觀中國動漫作品，劇集是主要的動漫形式。在當前形勢下創造中國的動漫品牌以劇集為主要表現形式會相對容易。中國已經有了比較出色的動漫劇集作品，《喜羊羊與灰太狼》、《秦時明月》等，政府應該有側重地對其進行扶持，號召企業加強投資力度，集中力量將其打造成國際品牌。
（四）利用國際動漫機構資源，培養中國動漫的國際化專業人才
我國目前已有多所高校開辦了動畫、漫畫類專業及與動畫相關的課程。這些專業及課程基本上都是在2000年以后才開始創辦的，由于大多是新專業，所以在師資的配置、課程的設置和專業的建設等方面都存在著一些問題。事實上，僅靠我國教育機構來培養人才是不夠的。動漫要走出國門，需要國際化的專業人才，這可以靠人才的引進，但是充分利用國際動漫機構來培養動漫人才才是可持續之道。政府應積極引進優秀的國際動漫培訓機構，鼓勵優秀的動漫人才到美、日等動漫強國學習。另外，我國近幾年開辦了很多動漫培訓機構，對該領域進行規范整合，鼓勵有實力的單位與國際動漫機構合作是我國動漫長遠發展應考慮的方面。
（五）利用原創動漫產品，開拓亞洲周邊國家的國際動漫市場衡量動漫大國和強國最重要的標準就是大量優秀原創動漫作品的生產和傳播
我國動漫要想走出國門，立足于本土文化的原創產品不可或缺。動漫原創不僅有利于動漫產業本身的發展，還有利于動漫制作技術的發展。2010年原創電視動畫片產量居全國第二的深圳華強數字動漫有限公司，產量為12818分鐘，其動漫產品已銷往100多個國家和地區，多次在國際電視節中獲獎。事實上，地理位置接近帶來的便利交通，近似的生活習慣與消費偏好，頻繁的貿易往來以及越來越寬的市場開放度，使得我國出口的原創動漫產品集中于亞洲市場。以亞洲為國際市場的出發點，在穩定亞洲市場的基礎上向外拓展是我國動漫穩步走出去的有效策略。
（六）利用新知識、新技術、新媒體，發展國際動漫科技
新知識新技術在動漫業的應用已經成為勢不可擋的國際趨勢。最近的好萊塢動漫基本上都有3D版，我國3D動漫還處于起始階段。各大動漫企業應在政府的支持下發揮后發優勢，積極引進動漫新知識，研發動漫新技術。以互聯網、戶外新媒體和數字電視等為代表的新媒體將代替印刷業成為動漫產業發展的新動力?；ヂ摼W的世界平均普及率已達30%，歐美等發達國家更是遠遠超過這個水平。目前Wi-Fi普及率最高的韓國達到80.3%。動漫業的播出平臺不斷擴展，動漫產品與新媒體聯合將會大大推動動漫業發展。同時，也為外國消費者了解我國動漫提供了一個良好渠道。
參考文獻
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基金項目：國家社會科學基金項目“中國文化產品走向世界的戰略對策研究”；甘肅省教育廳研究生導師科研項目“甘肅與中國文化產品走向世界的戰略選擇”；2011年甘肅省基本科研業務費項目“文化產品走向世界的戰略選擇”。
作者簡介：雷興長 （1959-），男，陜西武功人，教授，研究方向：文化產業與國際經濟研究。
（責任編輯：陳岑）
動漫經濟論文范文第2篇
關鍵詞：動漫產業；動漫專業；人才培養及教學目標；課程體系
動漫藝術設計與制作專業是最近幾年適應我國動漫產業快速發展而逐漸興起的一個新興專業，目前尚未進入教育部本科和高職高專專業目錄，其教學基本上是各級各類院校各行其是。動漫產業是我國重點扶持的文化創意產業，隨著動漫產業及其文化創意產業在我國的快速發展，動漫藝術設計與制作專業的發展必將進入快車道。因此，研究動漫藝術設計與制作專業的教學改革與創新具有十分緊迫的現實意義。適應動漫產業快速發展和動漫設計行業的特點，動漫設計與制作專業擬圍繞培養提高學生的動漫藝術與動漫技術兩方面的素質與能力設計人才培養和專業教學目標，并根據這一目標和動漫產品的制作流程、動漫藝術設計與制作工作崗位及其能力特點要求，構建動漫設計與制作專業課程體系。[1]
一、適應動漫產業發展要求，優化創新動漫專業人才培養及教學目標
文化創意產業已成為世界經濟的支柱產業，是提升城市綜合實力的助推器。動漫產業是新興的最重要的文化創意產業之一，它不僅直接創造GDP，而且直接或間接滲透廣電網絡、圖書出版、廣告、演藝等幾乎所有文化創意產業，因此受到歐美日等發達國家的高度重視，動漫產業增加值占GDP的比重高達10%。我國文化創意產業起步稍晚，動漫業與發達國家差距更大，增加值占GDP的比重不到3%。[2]最近幾年來黨和國家高度重視文化創意產業發展，大力推動文化創意產業成為國民經濟支柱性產業。文化創意產業也是目前廣西重點扶持發展的產業。十一五期間廣西提出打造千億元文化產業，十二五規劃綱要進一步強調推動文化產業培育成千億元文化產業，重點建設文化產業城、動漫基地等重大文化工程。全國和廣西動漫及文化創意產業的快速發展必然會對藝術類院校、藝術類專業建設提出新要求。動漫專業服務動漫產業發展，不僅是貫徹教育為社會主義現代化建設服務、與生產勞動和社會實踐相結合教育方針的要求和表現，而且也是動漫專業贏得市場、提高競爭力、實現可持續發展的必然要求。動漫專業適應動漫產業發展要求，為動漫產業發展服務，首先要體現在動漫專業的人才培養及教學目標上。動漫專業是新專業，目前還沒有進入教育部統一的本科和高職高專專業目錄，更談不上統一的專業人才培養及教學目標。但動漫專業發展很快，就業前景好，絕大多數藝術類高職高專院校都開設有這個專業，各地各校動漫專業人才培養及教學目標的設定很不統一，也不成熟，因此，改革、完善、優化和創新動漫專業的人才培養及教學目標迫在眉睫。動慢設計綜合性很強，根據這一實際，動漫專業的人才培養目標應定位于：提高學生動漫藝術與動漫技術兩方面的素質與能力，把學生培養成具有扎實的動漫設計基礎理論知識、基本技能、基本素質，并能從事動漫設計、制作、管理、科研工作的應用型人才，具有較強動漫技術操作能力及動漫項目制作能力的技能型人才。適應這樣的人才培養目標，在教學目標的設定上應重點考慮以下3方面的要求。
1.知識結構要求：要求學生具備較為完善的動漫藝術基礎知識和較為系統的動漫專業知識，還要具備德育知識、人文知識。
2.素質要求：①具有創新素質。藝術的生命在于創新，創新素質是動漫人才最根本的素質。為此要注重培養學生的超前意識及創造性思維，使學生具有不斷發現問題、提出問題并運用科學和藝術的方法、手段解決問題的素質。②具有審美素質。包括動漫藝術設計在內的所有藝術的本質是美，因此，動漫設計專業要注重培養學生的色彩、構圖等基本藝術素養。③具有技術素質。動漫人才是技能性人才，這就決定了動漫專業必須注重培養和提高學生動漫技術操作及動漫項目制作方面的基本素質。
3.能力要求。①具有平面圖形圖像設計與制作、影視廣告、二維原動畫設計制作、游戲開發、三維動畫創意設計、網站建設與網絡動畫應用等方面的專業能力。②具有較強的實戰動手能力。學生能不能較快地為企業所用，關鍵在于是否了解企業生產流程，是否具備實戰能力。③較強的合作精神和能力。動漫產業的生產環節均為團隊制作，這就需要很強的團隊精神。
二、適應動漫專業人才培養及教學目標，優化動漫專業課程體系
專業決定課程，課程體現專業。由于動漫專業是新專業，專業的人才培養及教學目標建設還處于探索階段，這就決定了動漫專業的課程體系也必然處于實踐與探索階段。根據動漫藝術與動漫技術兩方面素質與能力的專業人才培養及教學目標設定，動漫專業的課程體系構建應以動漫產品的制作流程為導向，實行模塊式教學。
1.動漫行業工作流程分析。動漫專業的課程體系構建首先要考慮動漫行業工作流程特點。根據我們對動漫行業相關單位相應的動畫產品制作過程進行的廣泛深入調查，并對調查結果進行歸納、總結、提煉，發現動漫產品制作流程的一些基本特點。動畫的制作流程主要有以下一些工序：前期——策劃、編劇、導演、原畫設定；二維動畫中期——關鍵幀制作、中間幀制作、修型、上色；三維動畫中期——建模、渲染、動作設計、場景制作、燈光效果；后期——動畫合成、字幕特技、音效合成、影片合成、輸出。這些主要工序相對應的基本知識和技能，動漫專業的學生都應該掌握，因此，設置動漫專業的課程體系及其課程內容時，必須充分考慮動漫行業工作流程特點。
2.動漫藝術設計與制作工作崗位與能力特點分析。動漫課程體系的構建還要適應動漫藝術設計與制作工作崗位與能力要求。根據我們對動漫藝術設計與制作工作崗位特點及所需的職業技能分析，動漫課程體系的構建必須考慮以下一些重要因素：編劇，導演，原畫師，動畫制作師（二維），著色上色師（二維），模型制作師（三維），紋理制作師（三維）。
3.教學課程體系結構。動漫設計與制作專業應以動畫制作流程和動漫藝術設計與制作工作崗位及其能力特點為依據，以就業為主導，按照由淺入深的原理，全面改革整合課程體系。根據我院實際，參考其他高職高專院校同類專業的一些成功做法，動漫設計與制作專業的課程體系擬包括基礎設計課程體系、專業設計主干課程體系兩大模塊，其中兩大模塊又分別包括理論課程和實踐課程兩大體系。①專業基礎課。主要開設繪畫基礎、構成基礎、版式基礎三大課程，目的是讓學生掌握必要的藝術設計基礎知識，夯實動漫設計與制作專業理論基礎。②專業主干課程：按動畫制作流程和動畫崗位需求設置動漫專業的主干課程體系。根據動畫制作流程的順序，擬按以下順序設置動漫設計與制作專業主干課程：動畫劇本→動畫技法→動畫運動規律（包含表情、口型、動物、植物的運動等）→動畫場景創作→畫面分鏡頭→動畫制作（包括FLASH、3DS、MAYA軟件應用等）→后期處理（視頻編輯Premiere和AE特效）。③思想文化基礎課。我們培養的人才是德智體美全面發展的人才，適應這一人才培養的根本目標，所有的專業都必須開設思想文化公共基礎課。其中，思想政治理論課是教育部明文規定所有高校所有專業都必須開設的必修課，動漫設計與制作專業也不例外。此外，為了培養和提高動漫設計與制作專業人才的人文素質，必須開設計算機基礎、大學語文、大學英語、大學體育等公共文化基礎課，還可視情適當開設藝術概論、動畫影視賞析、影視剪輯、音樂剪輯等輔助性的選修課。
參考文獻：
[1]曹院生.《高職院校動畫專業人才培養分析與對策研究》研究總報告[EB/OL].（2010-08-23）.
http：//www.jxedu.gov.cn/zwgk/xbjyky/%20xbjkgh/2010/10/
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[2]何娟.關于高職院校動畫專業課程體系建設的構想[J].電影文學，2008，（24）.
基金項目：新世紀廣西高教教改工程一般項目A類：動漫設計與制作專業教學改革研究（2010JGA209）階段性成果
動漫經濟論文范文第3篇
關鍵詞：動漫文化；校園文化建設；動漫大賽；影響
一.安徽師范大學動漫大賽活動分析
2010年，安徽省多部門聯合舉辦“安徽省首屆動漫大賽”，大賽分動畫類、漫畫類、游戲類和動漫周邊類等作品類比賽。安徽師范大學作為最早設置動漫專業的省內一本院校，以此為契機開始舉辦校園動漫大賽，由安徽師范大學科研處、學生處、校團委聯合主辦。2012年3月，學校文件《安徽師范大學動漫大賽實施辦法》，將比賽形式固定，每年舉辦一屆。校園動漫大賽的宗旨是提高文化創新能力、培育創新型人才、推動創新型校園建設。
1.鼓勵參與
本校在職教師和全日制在校生（含皖江學院），個人或團隊的名義均可報名參賽。為了鼓勵學生參與的積極性，學校在《安徽師范大學動漫大賽實施辦法》中明確：獲獎作品學校向作者頒發證書及物質獎勵，認定學生素質拓展單項活動學分，此舉極大地提高了學生參與動漫活動的積極性和主動性。動漫專業相關學生可以有效吸收專業知識，從各學科尋找創作靈感，為將來實踐創作打下良好基礎。其它學院的動漫愛好者，也獲得一個廣泛交流學習的機會。歷年的參賽獲獎人員不僅有美術專業、新聞傳媒專業學子，還有二級學院皖江學院的學生。參賽人數逐年穩步上升。
2.豐富類型
動漫大賽前期設置的動畫類包括影視動畫片、動畫短片、廣告短片等，漫畫類包括單幅漫畫、多格及故事漫畫、插畫。后期根據市場需求又設置了數字媒體類分為游戲、網頁、虛擬現實、微電影等，以及圍繞動漫內容進行創作的動漫劇本類。這極大地豐富了作品類型，不僅吸引了動畫專業的學生，還有藝術設計、視覺傳達、環境藝術等專業的學子參與其中。
3.搭建平臺
前期學?？蒲刑幑即筚愅ㄖ?，各學院及時將大賽情況告知在校師生，廣泛動員、積極組織廣大教師和學生創作參賽作品。各學院結合自身專業實際，緊緊抓住校園動漫大賽的良機，舉辦以“創意動漫嘉年華”為主題的動漫節，邀請著名專家開設講座，開展動漫創作展示、動漫作品解析欣賞、動漫服裝秀等活動，不僅設有大賽的專用標志，還征集了大賽吉祥物。在省市領導的關心和重視下，校內廣播、校外電臺媒體紛紛轉載報道，提高了我校校園文化活動知名度，樹立和強化了動漫節的品牌活動。
中期參賽作品收集以學院為單位，指導教師和參賽學生共同確定主題，圍繞主題選取創作元素。動漫的創作中，學生們基礎不同，團隊中不同個性需要磨合，讓學生懂得團隊創作的艱辛與程序，初步實踐各個工種中所要應對的工具、流程、操作、應用與整體制作的時間，關鍵在于面對問題時的協調與解決方法，學生之間在創作中的交流與配合。作為參賽指導者的教師，與大學生平等相處、平等交流，關注對學生的能力、創造、思維的培養。團隊活動中整個互動注重趣味性，教師自身要具備一定的實踐經驗掌握局面和把握節奏，要具備社會的項目實踐作為有力支撐，這樣進一步促進教師的教學相長。各學院組織專家對本院參賽作品進行指導、遴選，并按要求將評選出的作品提交科研處。
后期學校評審分形式審查、初審、終審三個階段。大賽組委會邀請校內外專家組成評審專家組對作品分類進行評審，力求公開公正公平。大賽根據作品類別各設特等獎1名，一等獎3名，二等獎6名，三等獎若干名，后又通過微信投票增設最佳科技創意獎和最佳市場價值獎各1個。獲獎作品學校公示后特別發文表彰，另設指導教師專項獎。例如學校第六屆動漫大賽漫畫作品《倉央嘉措》，經眾專家一致推薦選送參加2017年第四屆安徽省動漫大賽，榮獲漫畫插畫類金獎，該作品就出自我校2013級動畫專業的學生趙澤之手。
由于動漫大賽的舉辦帶動了校園動漫文化氛圍，許多學生都積極加入了自己喜愛的創作團隊，達到學校、教師、學生三者的互動，為動漫的學習提供一個輕松的校園文化環境。通過開展學生喜聞樂見的動漫角色 Cosplay展示秀，動漫服裝展示秀，動漫游戲體驗、手機動漫體驗等活動，讓學生親身動手制作動漫服裝、道具、飾品，通過中國移動手機校園網評選自己設計或喜愛的動漫作品。學校通過動漫會、廣場晚會、動漫節等大型平臺，為學生創造展示自我的機會，使同學們理論聯系實踐，在實踐中加深對課堂理論學習的認識和理解，增強活動的趣味性和引導性。
4.擴大影響
2010年至今，校園動漫大賽成功舉辦了八屆，成為安徽師范大學的一張靚麗的名片。2016年我校黨委書記率領傳媒學院動畫系主任，受邀赴俄開展“安徽高校動漫展交日”活動，參展作品中就有校園動漫大賽中的獲獎作品，例如漫畫《徽州印記——二十四節氣》和動畫《牛郎織女》，介紹了獨特的徽州文化，受到了參會者的好評。國內著名的堅果產品“三只松鼠”的品牌形象，最早靈感就是來源于大賽第二屆獲獎作品《小鼠波波》，現在已經家聞戶曉，網絡銷售創記錄。根據蕪湖市市政部門的邀請，我校動畫專業的學生巧妙構思，在蕪湖市中心高架橋墩上繪畫成幾十幅色彩鮮艷的主題動畫形象，打造出“歡樂蕪湖 動漫之城”的祥和氣氛。我校動漫協會COSPLAY隊受邀，代表《秦時明月》動畫片制作方玄機公司進行了宣傳演出，受到了制作公司的高度贊揚。此外在歷屆華東各省動漫大賽中，師大的教師和學生作品頻頻獲獎，今年的獲獎作品更是達到院校組總獎項的1/2，榮獲省級“優秀動漫教育組織獎”。蕪湖市舉辦的歷屆中國國際動漫創意產業交易會上，都能看到安徽師范大學動漫團隊高水準的表演和志愿服務者任勞任怨的身影。每年學校舉辦的畢業招聘會上，都有全國各地的知名動漫企業慕名前來現場招聘，簽約率達到90%以上。從動漫大賽中脫穎而出的畢業生，更是各公司青睞的對象。
二.高校開展動漫文化對校園文化建設的影響
大學生因為動漫結緣，因為動漫使得校園生活變得豐富多彩。在欣賞和創作的過程中，動漫各種特性也在潛移默化地影響著大學生的價值觀和行為方式，使他們學會了人際交往方法、團隊合作技能，增強了學生的創新意識、提高了學子的實踐能力。
參考文獻：
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作者簡介：
趙曉輝，女，館員
動漫經濟論文范文第4篇
[摘要]吉林省作為新中國美術片的發祥地，曾經取得過良好的經濟效益和社會效益。近年來，在國家發展文化產業戰略性政策的支持和推動下，吉林省的動漫產業呈現了良好的發展趨勢，無論是規模、產量還是產值方面，都取得了一定的成績，但我們也要看到，與我國動漫產業發達地區相比，吉林省動漫產業仍然存在較大差距，應積極尋找適合吉林省動漫產業的發展路徑：在動漫題材上結合地域特色和時代需求；繼續弘揚傳統繪畫精髓，樹立良好的地區品牌形象；產業運作上向成功案例學習，遵循動漫產業發展特點。本研究旨在為吉林省動漫產業的發展提供有效的理論參考。
[關鍵詞]動漫產業；地域特色；發展路徑
建國初期，吉林省的動畫片在全國具有舉足輕重的地位。長春電影制片廠制作了我國第一部木偶片《皇帝夢》、第一部動畫片《甕中捉鱉》，是中國動畫片的搖籃。此后創作的《巧在七中》、《醫生與皇帝》、《雁陣》等動畫片也都在全國產生了良好的社會反響和經濟效益。
近年來，吉林省動漫產業依托良好的美術片制作傳統，以吉林藝術學院豐富的人才為后盾，不斷探索著發展之路。隨著動漫產業的興起，在國家發展文化產業戰略性政策的支持和推動之下，吉林省以建立現代企業制度為核心內容，以推動吉林省文化產業快速、有序、健康發展為目標，對文化部門進行戰略性改組。在這種背景下，吉林省動漫產業得到迅猛發展和實質性突破，構成了吉林省經濟發展的重要推動力。但是，與全國動漫產業的發展狀況和動漫產業發達的省份相比較而言，吉林省動漫產業仍然處于發展初級階段。因此，公正、客觀地認識吉林省動漫產業發展現狀，分析吉林省動漫產業的優勢與局限，制定符合吉林省動漫產業實際情況的發展戰略與對策，創建具有吉林特色的動漫產業發展模式和發展道路，以確立吉林省動漫產業的地位，具有十分重要的意義。
一、吉林省動漫產業現狀
進入新世紀以來，吉林省十分重視動漫游戲產業的發展，推出了一系列鼓勵扶持的政策措施，使吉林省的動漫游戲產業呈現一種井噴式發展。全省共有200余家動漫公司、300多個動漫工作室、3萬多名動漫從業人員，并于2009年組建了國有資本相對控股、16家民營動漫企業參與的吉林動漫集團，帶動全省動漫游戲產業的發展。建設了東北亞動漫游戲產業基地、吉林原創動漫游戲產業園、知合國際動漫產業園等3個產業園。在動漫項目投融資、影視動畫創作、衍生品開發、游戲研發、動漫圖書和音像制品出版發行、動漫舞臺劇演出等相關產業創造了巨大的經濟利益和文化價值。2009年全年吉林省動漫游戲產業收益高達7.53億元，2010年吉林省動漫產業產值62億元，較2009年度增長了30%左右，2011年上半年，吉林動漫產業的產值較上一年同比增長26%左右，發展勢頭良好。由吉林本土動漫公司創作的《少林海寶》、《和家有樂》、《藍貓健康特攻隊》、《長白精靈》、《鏗鏘豬十八》等動漫劇作在全國產生了良好反響。
與此同時，吉林省不斷拓展動漫產業的發展途徑，在優先提供相應的政策扶植和傾斜的同時，積極為動漫產業爭取資金的注入，設立吉林省動漫產業發展專項資金，一方面采取貼息和專項補助的方式，另一方面，引進民營資本和國外資本，延伸和完善動漫產業發展的資金鏈。尤其是建立相對合理的動漫產業投資發展渠道，鼓勵動漫企業通過銀行貸款、內部融資、企業上市等不同方式獲得資金支持，并引導資金流向前沿性、戰略性、持續性動漫發展項目，從而使吉林省的動漫產業能夠健康、有序的發展，實現由小到精、由精到大、又由大到廣的發展模式。毋庸置疑，吉林省動漫產業無論是在軟實力還是在硬實力上都進入了快速發展階段，動漫產業勢必躍升為支柱性產業，成為重塑吉林經濟地位的關鍵性因素。
二、吉林省動漫產業存在的問題
雖然吉林省動漫產業有著十分明顯的優勢，但從總體上而言，吉林省的動漫產業在產業規模、產業管理體制、產業鏈條的完整、產業專業性人才培養、產業政策措施、文化創新能力等方面仍然存在缺陷和不足。
（一）規模與總量較小
雖然吉林省不斷增加對動漫產業的投入，但在動漫產業的資產總額、產業規模、產業增加值等方面與動漫產業發達的省相比較仍然具有十分明顯的差距。以2006年動漫產業增加值的數據為例，2006年上海動漫產業實現增加值581.38億元，比上年增長13%，動漫產業增加值占上海市全市生產總值的比重達到5.61%，經濟貢獻率達6%。而2006年吉林省動漫產業增加值不足上海市的30%，占吉林省GDP比重落后近兩個百分點。這種相對落后的狀況隨著2008年《關于大力發展文化產業的意見》和《支持文化體制改革和文化產業發展的若干政策》等一系列扶植動漫產業發展政策的出臺，出現了一定程度上的轉機，但發展速度仍然處于劣勢地位，對全省GDP的拉動作用依然不夠顯著。
（二）產業結構不合理
吉林省動漫產業結構與市場需求之間處于一種矛盾和失衡的狀態，無法為動漫產業的協調發展提供合理的基礎和保障。吉林省的影視傳媒、歌舞演藝等傳統文化產業在整體文化產業中所占的比重相對較大，動漫產業等新興文化產業所占比重相對較少。同時，動漫產業市場中介相對落后，整體上缺乏中介機構的介入和運作。吉林省現存的職業化的動漫產業營銷機構相對較少，以致動漫產品的供給和文化市場的需求之間不相匹配，一些極具發展前景的動漫產品尋找不到適合的市場。專業化的動漫產業中介的缺失，無法使戰略合作者和大量的資金有效投入到動漫產業中，與動漫產業相關的人才、技術、信息、項目等資源也不能及時、暢通、有效地與動漫產業市場形成對接。
（三）管理體制行政化
吉林省動漫企業普遍存在管理體制行政化的缺陷，不能適應市場經濟的發展要求，缺乏管理的靈活性和生命力，深化動漫企業的體制改革沒有取得根本性的進展，仍然不能以動漫產業市場的需求為基礎，以動漫產業的政策為導向。與經濟體制改革相比，動漫體制的改革遠遠滯后于經濟體制改革，政府仍舊以直接下達行政命令的方式介入到動漫產業的管理之中，形成了政企不分、政事不分、事企不分的文化管理弊端，不能建立現代企業制度。
（四）高、精、尖人才匱乏
首先是專業化的動漫產業管理人才的匱乏。吉林省動漫產業的發展缺少既具有專業化知識結構又精通市場經營和企業管理的復合型人才，使大部分動漫企業不能夠適應市場經濟的發展模式和規律，沒有建立現代企業的管理制度和施行現代企業化的經營，只能在舊有的文化體制下因循守舊。其次是專業化的動漫產業中介人才的匱乏。中介人才的缺失和非職業化，使吉林省動漫產業無法與市場形成有效的對接，無法順利協調動漫產業內部各種要素之間的關系，不能把市場資本及時注入到動漫產業中。再次是吉林省動漫產業缺少一批標志性和領軍式的人物和骨干企業。因此，吉林省動漫產業無法樹立自己的文化品牌和文化形象，沒能利用名人效應來開拓動漫產業市場。
（五）創新能力不足
吉林省動漫產業還沒有真正形成自主創新的市場主體，普遍缺乏創新意識，所生產的動漫產品缺乏創新因素，在市場上缺乏競爭能力，動漫企業的創意、研發、制作水平較低，知識產權的作用發揮不充分，不能突破現有動漫產業發展的瓶頸，因此，無法有效拓展動漫產業發展的市場和空間，參與國際競爭的能力有待進一步提高。雖然，吉林動漫節等文化產業項目逐漸形成了自己的品牌優勢，但這些項目一方面仍舊延續了傳統的發展模式，多年沒有創新性的變革，另一方面缺乏與經濟發展的聯系，對推動經濟發展起到的作用沒有完全展現出來，沒有產生國際性的關注和反響。沒有打造出具有吉林特色的動漫精品，沒有樹立起能夠影響全國和全世界的動漫品牌，這也在一個側面反映了吉林省動漫產業的發展現狀，與吉林省深厚的地域文化資源形成鮮明的反差。
三、吉林省動漫產業發展路徑
（一）以市場為導向，深化動漫產業體制改革
吉林省動漫產業要取得突破性和實質性的進展，必須沖破傳統動漫體制的障礙，以市場經濟的需求為導向，以建立現代企業制度為核心，構建富有吉林特色的動漫產業體制。
首先，確立政企分開、政事分開、企業界與事業單位分開、營利性機構與非營利性機構分開的原則。在此原則基礎上對吉林省的動漫企業進行統一規劃，對具有社會公益性質的動漫企業，政府施行政策性的保護和扶植；對于營利性的動漫企業，政府以引導和管理為主，而不參與到具體的業務之中，將其推向市場，實行自主經營、自負盈虧。
其次，要探索出一套切實可行、符合吉林省動漫產業實際情況的現代企業制度，通過實施股份制、股份合作制等多種形式，建立產權清晰、權責明確的動漫企業，重點扶持效益好、有競爭力、創意新穎獨特的動漫產業單位及項目。
再次，動漫企業要尊重市場經濟的發展規律，將競爭機制和優勝劣汰法則引入到動漫產業的發展之中，淘汰一批喪失競爭能力的企業，扶持樹立一批極具國際發展力的企業品牌，打造具有吉林特色的動漫企業品牌和形象。
（二）深化整合動漫產業優勢資源，形成規?；?、組織化、集團化經營，提高動漫產業集群化發展速度
進行行業內部資源整合，既避免行業內無序競爭，又取長補短提高產業效率；與行業外資源整合，在迅速擴大產業規模的同時，減少因介入不擅長領域而產生的損耗；與吉林省富有地域特色和地緣優勢的文化資源進行整合，相互宣傳、互利互惠。圍繞優勢資源，建立現代企業集團，建構規?；?、組織化、集團化的發展模式和發展道路。只有走規?；陌l展道路，才能夠優化文化資源配置，優化動漫產業結構，確立發展重點和支柱產業，取得突破性進展。
（三）完善文化產業專業性人才培養，留住人才
動漫產業的專業性人才培養應該以培養既通曉動漫業務，又善于經營管理的復合型人才為核心，以建立現代化的人才培養機制為保證，將動漫人才激勵制度引入到人才競爭之中；完善動漫人才的選拔和任用機制；培養動漫從業人員的創新意識和實踐意識，使其能夠適應動漫產業市場的發展動態。目前，引進人才和留住人才是一項重要而艱巨的任務。
在人才的培養方面吉林省有一定的優勢，全省已有近20所院校開設了動漫專業，每年近萬名畢業生，其中吉林動畫學院已被批準為“國家動畫教學研究基地”，可以說吉林省已經成為全國動漫人才“輸送基地”。在這龐大的畢業生隊伍中，要甄選人才，更要留住人才。企業應該用事業用感情留人，找出相對于北京、上海的優勢，比如良好的企業文化和發展前景、重要的工作機會、家人的幸福感等。
（四）增強品牌意識，注重動漫與吉林省品牌的相互宣傳
吉林省地區特色資源十分豐富，“中國二人轉之鄉”、“中國農民畫之鄉”、“中國馬頭琴之鄉”、“中國人參之鄉”、“中國琵琶之鄉”、“中國松花硯之鄉”、“中國梅花鹿之鄉”等地域品牌和長白山、高句麗、偽滿、薩滿文化等自然歷史資源是動漫取之不盡的寶庫。
“地域動漫”在日本流行已久，是指將現實城鎮作為動漫作品舞臺，在吸引觀眾觀看作品的同時，鼓勵觀看的人們到當地旅游，振興文化和產業。著名的動畫片《蠟筆小新》的舞臺是埼玉縣春日部市，蠟筆小新作為吉祥物登載當地宣傳冊子已經有10年歷史。研發文化與動漫結合的創意項目將實現吉林省經濟與文化的雙贏。
（五）加強動漫產業發展的前沿性、科技性和應用性
科技含量高、創新意識強、商業化運作模式是動漫產業的獨特性所在。因此，吉林省動漫產業要想取得開拓性的進展，必須強化科技含量、文化創新意識和市場應用性等關鍵性因素。同時，要對動漫企業進行徹底的技術改革，將國內外先進的科技力量和技術因素注入到動漫產業的發展中，提升動漫產品的技術含量和競爭力。文化企業要積極走出去，與相關的科研部門建立相互支持的機制，將關鍵技術和核心技術轉換成文化產品，以便在科技開發、應用方面爭取主動權，重點建設好吉林動漫公共技術服務平臺，打造擁有自主知識產權的動漫和網絡游戲品牌。
（六）為動漫產業發展提供政策保障
吉林省動漫產業的發展離不開政策的保障和支持，要在工商管理、資產和土地處置、財政稅收、社會保障、資本投入、產業孵化等方面提供合理、持久的政策保障。吉林省已經連續推出了《關于大力發展文化產業的意見》和《支持文化體制改革和文化產業發展的若干政策》等62條扶持政策，同時，還研究制定動漫文化產業發展和人才隊伍建設等專項扶持政策，為動漫產業發展和體制改革提供良好的政策環境。在解決動漫產業資本配置和優化方面，應制定鼓勵吸收外資和民營資本投資興辦動漫項目的扶持政策，鼓勵金融機構適時開展知識產權權利質押業務試點。鼓勵動漫企業通過銀行貸款、發行企業債券等方式，投資開發戰略性、先導性文化產業項目。
（七）重視動漫作品的故事性和文學性
一方面，故事性是創作的基礎。動漫產業作為創意產業，影響產品價值的因素眾多，不確定性很大，這就要求企業在故事情節上下功夫。符合目標受眾的年齡、性別特征和文化審美心理是動畫片選題首先要考慮的要素。2006年動畫大片《魔比斯環》以投資1.3億元，幾百萬的票房收入給我們敲響了警鐘。這部與世界一流制作團隊合作的成果，由于內容的空洞、老套沒能打動中國觀眾的內心。之后的國產大制作《秦時明月》《超蛙戰士》也同樣票房慘敗而歸。如何平衡受眾的獵奇心理與認同感；如何避免老套又把握好顛覆、重塑的尺度都是需要反復斟酌商定的重要事項。
另一方面，文學性是提升動漫創作水平的保障。吉林動漫應該從吉林文學中汲取養分。從宏觀角度看，吉林文學是吉林歷史文化資源賜予我們的珍貴遺產，是不同群體特有的語匯和文化的傳承。吉林文學在表達民眾思想感情的同時，還能夠給當代人一定的啟示和精神體驗，具有強大的社會功能。吉林文學中反映的人間百態、社會現象，可以幫助我們認識不同時間、空間中的民眾眼里的自然現象、社會生活和人的內心生活，了解到他們關于社會、人生、自然各方面的認識。
從微觀角度看，吉林傳統母題和語言也同樣會為動漫增色。文學的母題風格與吉林省的歷史和風土人情有緊密的聯系。母題是文學作品中的基本敘事單位，它在一定的文化傳統中不斷復制、反復出現，便形成了能夠影響人類社會行為的文化因子。吉林省雖然在先秦就有行政管轄，但是到了清朝還是封閉管制，而吉林省的近代歷史非常蒼涼，幾乎全都是在戰爭中度過，所以，吉林省能夠保留下來的歷史性片斷非常少，反而更多的是注重自由和戰爭的勝利。
嚼冰飲雪、林走川行的生活，使吉林人有了大刀闊斧的豪邁和義無反顧的性格，吉林文學也就多了一些豪邁悲壯的風格，而吉林省內又有蒙古族、滿族、回族、朝鮮族等少數民族聚居地，蒙古族、滿族等少數民族是極少受束縛、向往自由的民族，封建意識相對來說較為單薄，所以母題的風格暢達自由。同時，吉林文學的語言風格夸張生動，在表達的時候有很多歇后語、俗語等，顯得俏皮活潑幽默，地方方言純正，貼合東北社會。
吉林動漫文學以東北官話為主，這也是與豫地、西北、江南、閩粵等地不同的最直觀信號，東北官話是非常有辨識度的，詼諧、幽默、諷刺辛辣，東北人的那種潑辣、直爽的性格也在各種動漫文學中表露無疑。因此，吉林省動漫產業的發展應該凸顯吉林文學的優勢和獨特性。
（八）為動漫產業注入吉林地域文化因素
吉林省動漫產業是吉林地域文化的一個組成部分和集合體，這其中滲入了吉林地域的生活、思想、感情、觀點，經過演化，這些吉林地域文化在吉林動漫產業中形成一種傳承性和口頭傳播性。
傳承性是指地域文化在流傳的過程中積淀下來的穩定物質外殼，即思想內容和藝術形式在不同的時代和地域都可以通用，并繼續沿襲存活下去。傳承性是針對傳統特色和倫理觀念、審美情趣以及宗教信仰等方面呈現出來的穩定性，這一點在吉林動漫文學方面表現得最為突出。經過不斷洗禮和沉淀，吉林動漫文學形成了各異的風格，例如蒙古族的歌謠氣勢雄偉、熱情奔放、彪悍爽朗；滿族和朝鮮族的民間故事描繪細膩、質樸率直……這些頗具感染力但風格各異的吉林動漫文學完成了各自的個性傳承。
吉林動漫文學還具有口頭傳播的特點?？陬^語言是一種最靈便的交流工具，便于傳播又便于記憶，所以，民眾很樂意用口頭語言反映生活事實。由于吉林動漫文學大多數都是反映人們的生活，創作自然在生活中就完成了，包括交流、模仿、表演等等，我們現在所看到和研究的吉林動漫文學都是由口頭語言轉換的文字形式書面語言，因此，吉林動漫文學的真正魅力還是口頭語言。
傳承體現了吉林動漫文學具有一定的穩定性，但是口頭的傳播也自然為吉林動漫文學帶來一種不穩定性，沒有嚴格的審查制度，也沒有篩選，所以變異性是很容易存在的。每個人對語言捕捉的重點是不同的，有的人偏重人物，有的人偏重習俗，因此，呈現出來的故事內核就有所不同。除此之外，吉林動漫文學的產生環境并不是穩定的，而是在不斷變化之中的，每一個吉林動漫文學作品也不是一次性建構出來的，而是經過一遍又一遍的重復和修改才能成熟完整，這其中就存在時代的變遷和世界觀的轉變。
（九）建立良好的宣傳環境，注重運用傳統和新興媒體，加大動漫產品的宣傳、推廣力度
當前以網絡、手機為代表的新興媒體發展迅速，已成為產品推廣不可小視的途徑。同時，傳統宣傳途徑依然要往廣度、精細方向發展。首先，利用傳統媒體宣傳。吉林省內的電視臺應該保證動畫欄目及少兒節目的播放時間和長度，讓本省原創動漫有良好的宣傳機會。其次，還可以利用特有的途徑長期宣傳，如長影世紀城、長春動漫節、展覽會等。長影世紀城是我國首家電影制片工業與旅游業相結合的電影主題公園，在這里特設景點來宣傳展示吉林省出品的動漫形象、互動游戲勢必能起到良好的作用。最后，研發與動漫相關的衍生品，如趣味玩具、書籍、服裝、音像制品、漫畫雜志、主題公園、日用品等，達到相互促進的良性循環，讓動漫形象通過走進人們的生活來增加親切感和認同度都是十分有益和必要的。
[責任編輯：李小玉]
動漫經濟論文范文第5篇
縱觀世界動漫產業的發展，歐美日韓等國家以大量優秀的代表作品和豐富成熟的產業經驗走在世界前列，而目前我國動漫產業雖在崛起，但遠落后于這些國家。他山之石，可以攻玉。在此，我們奉上他國動漫產業發展的一些成功經驗，以資借鑒。
核心提示：
在上世紀50年代我國動漫業和日本尚處于同一起跑線，而如今日本動漫業已成為囊括雜志、圖書、錄像等多領域的綜合產業，并涉及玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務等領域，其清晰成熟的產業鏈條將我國遠遠甩在身后。近十年來，日本動漫產業平均每年的銷售收入達到2000億日元，已成為日本經濟的三大支柱產業之一。
日本經驗篇
回顧日本動漫產業的發展歷程，其成功經驗主要有以下三點：
政府的政策支持
1983年，日本將迪士尼引入，造就“迪士尼熱”現象。
1996年，實施《21世紀文化立國方略》，明確提出要從經濟大國轉變為文化輸出大國。
2002年東京市政府和多家單位協辦東京動漫節，進一步提高日本動漫的國際影響力。
2003年，制訂觀光立國計劃。
2007年又提出文化產業發展戰略。
日本政府相繼出臺的一系列配套政策，將動漫等文化產業確定為國家重要支柱產業，通過推行工業化大生產、建立文化產品產業鏈、擴大文化產品出口等，積極推動文化產業發展，擴大日本動漫在國外的影響力。
特殊的鏈式運營模式
動漫產業作為日本第三大產業，有其特殊的鏈式運營模式。簡單來講，漫畫創作、圖書出版、影視動畫片放映播出、音像制品發行及衍生產品的開發和營銷，都是一個有機整體。
首先，最為重要的就是產業鏈最上游的“創作”。日本動漫能受到全世界歡迎，很大程度上取決于動漫作品內容的豐富性；其次才是動漫作品的制作質量和宣傳力度。所以，一個好的創意是形成和支撐一個產業鏈的關鍵。
其次，動漫影視作品的放映是對作品最好的宣傳。關系著這個動漫作品的形象和影響力，是作品成功與否的直接衡量標準，它在帶來直接利益的同時，也會為后續的衍生品的銷售打下扎實基礎。
第三，做好以上兩環之后，衍生品的研發還需投入更多精力去經營管理。日本人將動漫衍生產品拓展到了各個領域，包括音像、圖書、玩具、服裝、游戲等大量使用動漫版權的產品，隨著這些產品在海外的熱銷，日本動漫產業才算是真正地“賺了一筆”。
正是這種對動漫產業鏈的重視和利用，才使日本動漫產業在經歷了時間的磨礪和激烈競爭之后，仍然在世界動漫市場上立于不敗之地。
成熟的市場
在日本，動漫受到了最大限度的歡迎，“全民皆漫”的現象出現，再加上漫畫單行本售價低廉，動畫播出品的增加及衍生產品的不斷研發，使日本百姓的日常生活中各處都充斥著動漫及其衍生產品，動漫已經真正滲入日本人的社會生活中。
日本動漫文化的定位非常準確而廣泛，絕非單純面向兒童的說教作品。日本人能將任何事情都畫成漫畫，并改編成動畫電視或電影。近年來的動畫片中，不但有面向兒童的《小魔女特快專遞》，也有解構權威話語的古典文學名著《平家物語》，甚至還有《資本論》等經濟學、哲學領域的著作。而這類系列動畫電影流行多年，當年看著它們長大的兒童盡管已成人，但仍未改變重溫兒時樂趣的情愫，甚至會帶著自己的孩子去觀看陪伴自己成長的動畫人物。這一部分觀眾也占據了票房的很大份額。
核心提示：
美韓兩國的動漫產業都經歷了長期的發展，具備了健全的政策體系和成熟的市場環境，形成了較為完善的產業模式和結構，擁有一批具有國際知名度和影響力的動漫品牌和企業，在國際上處于領先地位。而由于國情不同，兩國動漫的發展過程和特色又各有不同。
美韓經驗篇
動漫產業在美國是一個純娛樂性產業，政府不干預國內動漫企業的自由競爭，也沒有出臺專門的產業優惠政策。動漫企業在市場的浪潮中自由競爭、優勝劣汰。經過多年的發展，最終形成了以迪士尼、夢工廠、皮克斯等龍頭動漫集團為核心，涵蓋漫畫、電影、電視、音像、衍生產品、品牌授權、主題公園等多種產品多類業態的綜合產業模式。
美國的動漫產業始終將“娛樂大眾、迎合市場”作為核心策略。在其深刻影響下，美國動漫產業高度重視并盡力迎合受眾需求，各個環節都市場導向鮮明。這使得美國動漫作品呈現出輕松幽默的獨特風格，易于包括成年人在內的廣大受眾所接受和喜愛，為產業的迅速崛起奠定了基礎。
美國動漫這種模式是由其特定的社會和經濟環境決定的。首先，美國經濟的市場化程度高，動漫產業從萌生到成熟，始終處于一個高度自由、相對完善的市場環境中；其次，美國擁有健全的金融體系，動漫產業的發展背靠一個成熟的金融市場，有完整的保險、融資和貸款體制；第三，美國法律保障體系相對完備，知識產權受到完善的法律保護。
韓國的動漫產業則是典型的政府扶持型產業。早年韓國動漫企業長期為日本等動漫大國進行代加工，處于產業鏈下游。其產業崛起的主要原因是受到政府的“文化立國”戰略方針及相應政策體系的驅動。韓國政府推動動漫產業發展的措施主要有這樣幾方面：
一是加強政府主導力度。韓國政府于2001年成立了文化產業振興院，專門負責文化產業發展，推出有多種扶持舉措，包括出臺政策、策劃產業內容、組織專門人才培養、開拓海外市場及開展國際交流等。該機構為韓國動漫產業的快速發展起到了重要的孵化、催生和推動作用。
二是著力破解融資瓶頸。韓國文化產業振興院每年分別拿出約20億韓幣用以支持動漫產業。為進一步解決融資難問題，韓國政府還專門設立了文藝振興基金，運作實施了以動員社會資金為主，官民共同融投資的“文化產業專門投資組合”，為產業的發展提供充足的資金保證。
三是集中建設產業基地。韓國建立了多處國家級動漫產業基地?；卦谡嚓P部門指導下，采取“教育培訓、研究開發、產業孵化、國際交流”四大策略，從產學研三方面系統推動原創動漫游戲產業的發展。
四是積極開展海外推廣。韓國動漫產業瞄準國際市場，特別是以中國、日本為重點的東亞地區。在北京、東京、倫敦、洛杉磯等地均設立了代表處，引導本國動漫行業針對地區特點開發適銷對路產品，擴大韓國動漫消費群，提高認知度。
五是大力加強人才培養。一方面在動漫制作機制上逐步實現從“以集體為中心”向“以個人為中心”的轉變，從選題到發行由編輯一手包辦；另一方面實行動漫編輯“終身雇用制”，提高人才在韓國動漫產業中的作用。
六是加強立法和管理。韓國政府及時出臺并修訂了《文化產業振興基本法》、《影像振興基本法》、《著作權法》等多部法律法規，促進動漫產業法制化、系統化、科學化。
在這些政策的綜合作用下，韓國一躍成為世界第三動漫產業大國。流氓兔、中國娃娃等一批經典的韓國卡通形象風靡世界，韓國動漫產業的利潤額和出口額也逐年提高。