第一篇：海島旅游項目swot分析
海島旅游度假分析
海島旅游是指在海中島嶼及周圍水域中開展的觀光、休閑、娛樂、游覽和度假等活動。不同于其他的類型度假，海島旅游度假有其自身的固有特色。首先，海島旅游度假必須以海洋為背景，自然或人工島嶼為載體，或呈半島形式，或呈孤島形式，抑或呈群島形式出現，與海有著天然密不可分的聯系，海與島共同構成了海島旅游度假的基本元素。其次，海島旅游必須有人的參與。光是海與島的簡單拼湊并不能形成海島旅游度假有機的整體，人是海島旅游度假的關鍵元素，有客源市場的海島旅游才能煥發生機，才能取得發展。第三，海島旅游部不是孤立的整體，它必須與周邊地區發生聯動，有人流、物流、資金流、信息流等的交換。漳州開發區雙魚島雖由人而作，但已完全具備海島旅游度假的基本條件。最后：海島旅游度假的淡旺季明顯。
正在建設的雙魚島具備綜合旅游功能，它將極大的填補以廈門為中心的海島旅游功能不全的空缺。
廈門以其獨具的旅游優勢引領國內海島旅游，成為國內乃至國際海島旅游度假的風向標。
鼓浪嶼代表的是歷史和過去。迪拜棕櫚島代表的是現代的奢華。雙魚島代表的是未來，代表人類時尚海洋生活。
第二篇：羅平旅游SWOT分析
羅平旅游
SWOT分析
班級：信息管理與信息系統08 學號：20080852028 姓名：趙呂
指導老師：薛熙明
羅平旅游SWOT分析
羅平縣位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區)結合部，素有“雞鳴三省”之稱，境內旅游資源尤為豐富。特殊的喀斯特地貌、30萬畝連片油菜花、“一目十瀑”的九龍河瀑布群、多依河的田園風光和魯布革峽谷的峽湖景觀，共同造就了羅平雄、奇、險、幽、秀為一體的自然風光，加上濃郁的民族風情，悠久的歷史文化，璀碟的人文景觀，使得羅平成為云南省旅游環線上的一個重要組成部分，成為“自然之旅”的一個好地方。為了了解羅平旅游的發展情況，對羅平旅游進行了一些如下分析：
一、優勢分析
1、地理：羅平位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區)結合部，東沿黃泥河與貴州省興義市接壤，南與廣西西林縣隔南盤江相望，西南鄰師宗縣，西至北界分別與陸良、麒麟、富源3縣(區)接界，有“雞鳴三省”之稱。這樣的地理環境讓羅平的旅游有著很好的客源市場。
2、交通：羅平，離昆明約3小時的車程(國道324：昆明與羅平相距217KM，該國道大車限速60KM/H，小車限速80KM/H)。汽車票價60元，菜花節期間每天都有從昆明開往羅平的旅游專列，行程約4小時，火車票價20-40元，如果包車前往的話，價格在300-400元/天。離曲靖市約3小時的車程。汽車票價45元。離興義市約1.5小時車程(80公里)，汽車票價25元。從昆明到羅平每天都有火車和客車，路況良好，旅游交通網絡比較發達，因此交通也是羅平縣旅游發展的一大優勢。
3、資源：羅平境內旅游資源尤為豐富。近幾年來，羅平和有關部門經多方努力、籌積資金進行旅游資源的開發建設。修通了125公里旅游環線，串起了典型的喀斯特地貌奇觀——金雞孤峰群、世界最大的自然花園——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龍瀑布群，幽深險峻的魯布革峽谷、神秘的地下電站、多彩多情的多依河和氣勢磅礴的十萬大山等一系列精品景區、景點，構成了一條多姿多彩的旅游黃金線，吸引了眾多的旅游者前往羅平觀光游覽。2001年被云南省政府優選為全省23個重點景區(點)和7個具有發展潛力和國際競爭力的景區之一。2006年，羅平分別以位居第3和第5的成績躋身全國18家“中國優秀旅游名縣”、全國66家“中國文化旅游大縣”之列;2007年，在“中國縣域旅游品牌評選活動”中，被評定為“中國縣域旅游品牌百強縣(區)”之一。羅平縣的旅游資源相對于云南其他地方來說是很具特色的，無論是自然景觀還是節慶活動或是民俗風情，都能給游客帶來不一樣的享受，羅平縣每年一屆的文化旅游節吸引了大量的海內外游客使得它在旅游市場很有競爭力，因此這相對于云南其他地方的旅游來說是一大優勢。
4、民俗：在羅平境內生活著一個古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河為伴，百鳥百獸為鄰，以竹木為屏障，當歷史的進程到了二十世紀末，中國的物質生活發展到前所未有的富足時期，人們在解決了溫飽以后，對精神生活的追求日趨執著，對環境、生態、自然充滿熱望。布依族地區繁茂的森林竹海，清冽滋潤的水流和豐富的生物物種。成了長期居住在喧嘩都市及燥聲污染的城里人夢寐以求的想往。羅平的國家AAAA風景區“九龍瀑布群”、國家AAA風景區“多依河”及“小三峽”“萬峰湖”“十萬大山”“萬峰林”“黃金谷漂流”均在布依族地區，這就促使羅平縣的旅游帶動戰略不能不以布依族文化作為羅平旅游文化的品牌。布依族是以歌傳史，他們情感細膩，想象豐富，語言含蓄婉轉，對人謙和熱情，很少直抒胸臆，唱歌時特別注重意境的渲染，借形象說話，歌詞語言生動形象，注重修辭，比喻、擬人、夸張、對比、排比、遞進、反復，頂針應用得得心應手。來到羅平旅游我們可以感受到這個奇特民族的文化，因為他們的存在開辟了羅平不一樣的旅游景觀，因此這也是羅平旅游的一大優勢。
二、劣勢分析
1、旅游產品：羅平旅游主要是以節事游和觀光游為主，隨著社會
的日益發展和人們生活水平的不斷提高，人們對旅游的要求也在不斷提高，在國內以及國外許多地方都有各種獨具特色自然景觀，因此上面的優勢如果擴大范圍，或許就不是優勢了，因此在觀光旅游上市場競爭力有所欠缺，要讓羅平旅游能夠持續發展而不降溫，我覺得應該增加一些休閑度假游的旅游項目。
1、資源開發：羅平縣旅游景點雖然眾多，且分布廣泛，這有利于
帶動更多地區經濟的發展，但是也正因為其分布比較廣泛，這也就客觀上給景區的開發帶來不便，也客觀上阻礙了游人旅游的內心需求和旅游的欲望。從而成為制約羅平縣旅游業發展的一個客觀因素。諸如九龍瀑布，多依河，魯布革三峽等距離羅平縣城比較遠，這樣，不利于人們出游。其中主要的原因是旅游人員到這些旅游區住宿不方便，而返回縣城又比較困難，因此除非自己有車輛，否則很少有人愿意到這些旅游區觀光的。這些都是有待解決問題。
2、旅游時間：羅平每年一屆的羅平國際油菜花旅游文化節可以帶來大量的游客，但是油菜花具有很強的季節性，而且又是每年的二三月份，時間剛好是春節之后，這期間恰好是客運高峰期，相信給很多游客的出游都帶來了很大的不便。
3、旅游設施：羅平縣旅游配套設施不夠完善，這是羅平縣旅游業面臨的一個大問題。而該問題主要體現在羅平縣的接待能力不足之上，據相關介紹，每年菜花盛開這段時間，羅平縣外來游客比較多?？赡艹霈F這樣的情況：縣城里的旅舍，賓館等都住滿游客，并且，有很多游客沒有能訂到旅社，而連夜乘車到臨縣城去投宿。這讓游客對羅平的形象有所偏差。
4、社會因素：要搞旅游發展莫過于加強宣傳。羅平縣每年舉行菜花節，其目的就在于加強界進行宣傳，搞好有關羅平縣旅游事業。在菜花節剛舉行的幾年里是越開越紅火，對外界也的確起到一定的宣傳作用，可是人們的眼光在不斷提高，同樣的一件事如果看多了又沒什么創新，那慢慢的就會失去效果。
5、自然災害：因受60年不遇的持久旱災，今年羅平縣因供水不足造成各景區景觀花草樹木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半個月，往年春節期間油菜花開得正旺，也是旅游最旺的時刻，一般要持續到4月底才凋謝，可今年3月初就陸續凋謝了，金燦燦的油菜花海提前一個月謝幕，還造成轄區九龍瀑布群景區經常缺水、多依河景區河流水量減少、魯布革三峽庫區水位下降等，嚴重影響景觀質量和效果。由此可見羅平生態的脆弱。
三、機遇分析
2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安順市、黔西南州五州市政府在羅平簽約，標志著滇黔五州市無障礙自駕車旅游協作區正式成立。無障礙旅游意味著徹底打破地方保護的“堅冰”，使旅游渠道更加通暢，減少中間環節，降低運營成本，提高服務質量，最終的受益者是游客?！兜崆逯菔袩o障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署，打開了跨區域旅游的局限，為各地的旅游擴大了客源市場，對羅平而言這是一個機遇，羅平在云南是一個重點的旅游縣，有豐富的自然資源，而且距離曲靖和昆明都比較近，交通比較發達，可以開發了一條喀斯特山水風光之旅的旅游路線：昆明—石林—陸良彩色沙林—師宗菌子山、鳳凰谷、五龍旅游小鎮—羅平油菜花、九龍瀑布群、多依河—貴州興義。昆明市又作為世界著名的旅游目的地和集散地，已經具備了較為完善的旅游基礎。近年來，其城市規模不斷擴大、私家車擁有量激增，據不完全統計，目前昆明的私家車已超過25萬輛，昆明可以成為自駕車旅游一個最龐大、最重要的客源市場。這樣一種形式的旅游對游客的吸引力是很巨大了，因此對景區的要求也比較高，這是羅平旅游的一個機遇。
四、挑戰分析
跨區域開發旅游要注意產品的組合一定不能雷同，各地要提升基礎設施建設，要讓交通管理、標志系統適應自駕游的需要，讓游客能夠順利把五州市游完，才能形成氣候，良性發展。曲靖作為率先發起五州市無障礙自駕游的地區，對客人給予的照顧條件比較好，線路也可組合成五六個產品，這對曲靖溫冷、旅游剛啟動的地區能拉動一部分客源。而作為曲靖重點旅游區域的羅平，這也是一個挑戰，羅平旅游資源豐富，但是資源分布廣泛，如果要重點開展自駕游，那么首先是形象的對外宣傳，羅平國際油菜花旅游文化節在逐步的創新吸引的大量的游客，但是九龍瀑群、魯布革峽谷、多伊河這些重點的觀光景區需要進行大力宣傳;其次是旅游景區的路線和道路建設也是讓游客對羅平旅游形象定位的一個關鍵，增設有特色旅游路線以及沿路的一些獨特旅游產品給旅游者留下好的印象;之后，因為是自駕游的游客為主，因此需要在旅游的主要線路上設置一些補給站之類的旅游設施，雖然《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署開展了跨區域的自駕游可以很好的帶動羅平的旅游發展，但是這需要對羅平進行一次新的規劃，而且規劃規模會比較大，需要投入大量的人力物力財力，這對羅平縣來說是一個不小的難度，需要羅平旅游局以及曲靖市云南省方面的大力支持，因此可以說《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協議書》的簽署對羅平旅游來說是一個很大的機遇，也是一個不小的挑戰。
第三篇：杭州會展旅游SWOT分析
摘要：近年來，隨著中國經濟的不斷發展，會展旅游旅游在全國范圍內不斷升溫。杭州市作為經濟較為發達的知名旅游城市，其發展會展旅游潛力巨大。本文運用SWOT方法分析了杭州市發展會展旅游的優勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰，在這基礎上提出了杭州市會展旅游發展的戰略選擇以及相應措施。
關鍵詞：杭州市 會展旅游 SWOT分析 戰略選擇 措施
1 杭州市發展會展旅游的SWOT分析
1.1 優勢(strength)杭州市發展會展旅游有著以下五大優勢：
1.1.1 經濟基礎良好 杭州是浙江省的政治、經濟、文化中心，國內生產總值連續多年保持兩位數增長。同時，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發展會展業提供了強有力的保障。以杭州為省會的浙江消費能力和消費層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內外會展商客。
1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業的發展，努力為杭州會展旅游發展創造良好的環境，同時也積極鼓勵國內外中介機構來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發展會展業協調辦公室和杭州市財政局聯合頒發了《關于對引進大型會展和旅游節慶項目進行獎勵的實施辦法(試行)》，鼓勵扶持會展旅游。
1.1.3 區位條件優越 杭州地理位置優越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經濟最發達的長江三角洲地區，輻射全國。杭州擁有發達的交通網絡，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設，杭州將進入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機場航線在2006年底總量以達到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾;日本東京;新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發展。
1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強 杭州是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風景旅游城市和歷史文化名城。我國優秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉、絲綢之府、文化之邦”的美譽。加之杭州市配套產業齊全，社會秩序良好，市民素質較高，具有良好的城市形象和較強的城市吸引力，旅游人數和旅游收入呈現逐年上升的趨勢。
1.2 劣勢(Weakness)
1.2.1 行業間的協作不足 會展旅游本身就是會展業與旅游業相結合的產物，因此在發展的過程中，必然要求這兩個行業密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結合物取得長足的發展。但就杭州市發展的現狀來看，旅游部門和會展部門的合作機制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進去，會展商沒有與旅游業協會充分合作進行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發展。
1.2.2 會展專業人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區至今沒有一個在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業培訓并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業人員或是其他基礎服務的人員，大多是“半路出家”未經過嚴格的專業培訓，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經是制約杭州會展旅游健康快速發展的瓶頸。
1.2.3 會展企業不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現了一批會展企業，但與上海，北京等相比杭州會展企業規模小，經驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業尚未能真正的加入到會展業中。杭州的會展企業往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機遇(Opportunity)
1.3.1CEPA給杭州會展業發展帶來新機遇
2005年1月，香港展覽會議協會與杭州會展協會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業發展報告、全年展會安排計劃、企業合作意向等資訊進行資料交換，定期派員或組團互訪。雙方利用cEPA(closer Econonlic Pa咖ersIlip趾Tangement，即《關于建立更緊密經貿關系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區政府簽署的《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》、中央政府與澳門特區政府簽署的《內地與澳門關于建立更緊密經貿關系的安排》)
機遇，合作發展會展業，可以優勢互補，實現雙贏。
1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發展會展業對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴大對會展業的扶持。首先，設立了會展專門管理機構，研究制定適合杭州會展業發展的近、遠期規劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規。其次，支持成立會展行業協會等組織，及時匯總、發布杭州會展信息，了解國內外會展業發展態勢，為會展最終決策提供依據。杭外f政府還通過會展協會，開展業務指導、培訓、咨詢、協調和項目評估等工作，規范行業發
1.3.3具有借上海會展業發展“東風”的機會上海是一個世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數量以每年20%的速度遞增。2009年，上海的會展業直接成交額高達550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個中國帶來無限商機。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時左右車程，這個硬優勢能助杭州借上海會展業蓬勃發展的東風搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。
1.4 威脅(Threat)
1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質量，還是知名度都優于杭州，在鄰近區域會展業發展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經濟、商業實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經驗必然會對杭州的會展旅游發展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經濟條件的旅游城市也會對杭州市發展會展旅游帶來沖擊。
1.4.2 國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發達國家的跨國公司巳經瞄準了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業的發展，同時也給處于發展初期的國內會展業帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關系網龐大、信息靈通、技術先進。而在短期內杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業將形成更加激烈的競爭局面。
1.4.3 市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業內缺乏統一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規模多頭辦展現象普遍，惡
性競爭嚴重，極大的阻礙了會展業的發展水平。
2 杭州市會展旅游發展的戰略選擇
2.1 優勢—威脅(ST)戰略 利用杭州自身經濟、區域、政策支持、基礎設施完備的優勢，開展多元化、聯合經營的方式來解除外部競爭壓力威脅?？梢詫故袌鲞M行細分，選擇合適的市場加以開發，走多元化的發展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區域內的城市合作，聯合承辦，跨地區經營。
2.2 劣勢—機遇(WO)戰略 利用外部會展旅游發展機遇，借鑒各方經驗，發現自身不足之處加以改正和提高?？梢越柚虾Ｊ啦烷L三角區域旅游合作開展的東風，來促使杭州市會展業與旅游業的聯手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業盡快成熟。
2.3 優勢—機遇(SO)戰略 依靠內部的優勢，不斷發現、利用外部機會，增強自身競爭實力，努力將會展旅游業培育成杭州的新興支柱產業。以西博會作引導，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內外會議展覽活動的同時，使杭州市旅游融合進來，加速會展旅游的產業化進程。
3 發展杭州市會展旅游的措施
3.1 促進會展企業與旅游企業的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團如中國旅行社、中國國際旅行社等已經具備操作大型團隊旅游活動的豐富經驗，而且與交通、酒店、餐飲、景區等相關部門保持著密切的合作關系。如果將這些旅游企業的優勢引入到會展業之中，那么將會使當地會展業大大降低運營成本。3.2 完善會展旅游市場化運作機制 杭州各大會展企業要根據市場環境自行決定運作方式，自行決定投資規模，承擔市場風險，自主進行經營管理;堅決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進會展旅游健康發展。同時，政府相關部門要制訂并完善有關的法規和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業納入旅游部門進行統一管理，規范會展旅游市場，完善市場化運作機制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節、休博會等一批展會已經初步成型，發展前景較好，應重點加以扶持，穩定會展產品質量，塑造一流的會展旅游企業形象。3.4 加強會展旅游專業人才的培養 會展旅游的發展需要一支高素質的專業管理和服務隊伍，各大會展企業及政府相關部門要組織專門培訓，為展覽業中、高
級經理和從業人員開設培訓課程，提高會展組織人員的外語水平和經營管理技能。同時，選派一部分從業人員接受國內外會展機構的培訓和考察，熟悉國際慣例和規則，保證杭州發展會展旅游的高質量人才需求，以促進國內展覽業務的發展和展覽水平的提升。
第四篇：淘寶網上創業項目SWOT分析
競爭優勢可以是以下幾個方面：
●技術技能優勢：獨特的生產技術，低成本生產方法，領先的革新能力，雄厚的技術實力，完善的質量控制體系，豐富的營銷經驗，上乘的客戶服務，卓越的大規模采購技能
●有形資產優勢：先進的生產流水線，現代化車間和設備，擁有豐富的自然資源儲存，吸引人的不動產地點，充足的資金，完備的資料信息
●無形資產優勢：優秀的品牌形象，良好的商業信用，積極進取的公司文化
●人力資源優勢：關鍵領域擁有專長的職員，積極上進的職員，很強的組織學習能力，豐富的經驗
●組織體系優勢：高質量的控制體系，完善的信息管理系統，忠誠的客戶群，強大的融資能力
●競爭能力優勢：產品開發周期短，強大的經銷商網絡，與供應商良好的伙伴關系，對市場環境變化的靈敏反應，市場份額的領導地位
競爭劣勢(W)是指某種公司缺少或做的不好的東西，或指某種會使公司處于劣勢的條件。
可能導致內部弱勢的因素有：
●缺乏具有競爭意義的技能技術
●缺乏有競爭力的有形資產、無形資產、人力資源、組織資產
●關鍵領域里的競爭能力正在喪失
公司面臨的潛在機會(O)：
市場機會是影響公司戰略的重大因素。公司管理者應當確認每一個機會，評價每一個機會的成長和利潤前景，選取那些可與公司財務和組織資源匹配、使公司獲得的競爭優勢的潛力最大的最佳機會。
潛在的發展機會可能是：
●客戶群的擴大趨勢或產品細分市場
●技能技術向新產品新業務轉移，為更大客戶群服務
●前向或后向整合
●市場進入壁壘降低
●獲得購并競爭對手的能力
●市場需求增長強勁，可快速擴張
●出現向其他地理區域擴張，擴大市場份額的機會
危及公司的外部威脅(T)：
在公司的外部環境中，總是存在某些對公司的盈利能力和市場地位構成威脅的因素。公司管理者應當及時確認危及公司未來利益的威脅，做出評價并采取相應的戰略行動來抵消或減輕它們所產生的影響。
公司的外部威脅可能是：
●出現將進入市場的強大的新競爭對手
●替代品搶占公司銷售額
●主要產品市場增長率下降
●匯率和外貿政策的不利變動
●人口特征，社會消費方式的不利變動
●客戶或供應商的談判能力提高
●市場需求減少
●容易受到經濟蕭條和業務周期的沖擊
第五篇：麗江旅游市場SWOT分析
上世紀九十年代初起，麗江市依托得天獨厚的資源優勢，抓住改革開放、西部大開發、建設小康社會等歷史機遇，實施政府主導型旅游發展戰略，把旅游業培育成為促進民族地區社會經濟發展的重要支柱產業和對外開放的前沿窗口。進入二十一世紀以來，麗江旅游面向國際化、全球化的發展趨勢，推進提質增效、轉型升級的旅游業二次創業，把麗江建設成為中國乃至世界矚目的國際精品旅游勝地。
當然那也是因為麗江旅游市場存在著很大的優勢(Strengths)：
一、優越的地理位置。
麗江位于著名的滇川藏大三角文化交匯地，是古代“南方絲綢之路”、“茶馬古道”必經之地和今天中國大香格里拉旅游文化圈的重要門戶，所以麗江多種文化交融并存、多種民族和睦相處，構成了地緣優勢突出、文脈特征明顯的旅游資源稟賦。
二、豐富的旅游資源。
“ 兩山、一城、一江、一湖、一文化、一風情”是麗江最具特色和吸引力的旅游資源。兩山是指世界自然遺產“三江并流”重點展示區麗江老君山和國家五A級風景名勝區玉龍雪山;一城是指集大研古鎮、束河古鎮、白沙古鎮于一體的世界文化遺產麗江古城;一江是指含括萬里長江第一灣、虎跳峽、寶山石頭城等景觀于一線的金沙江;一湖是指母系社會文化活形態遺存地高原淡水湖瀘沽湖;一文化是指世界記憶遺產納西族社會百科全書東巴古籍文獻;一風情是指至今保留男不娶、女不嫁的走婚習俗的摩梭風情。
三、政府的大力支持。
從上世紀九十年代起，麗江市政府、云南省政府等都對麗江開發旅游業大力的支持。實施政府主導型旅游發展戰略，把旅游業培育成為促進民族地區社會經濟發展的重要支柱產業和對外開放的前沿窗口，使全市旅游產業規模不斷擴大，產業素質不斷提高，旅游業已成為麗江經濟社會發展的支柱產業。當然，中央對于麗江市旅游開發給給予很大的支持，使麗江旅游在國際中知名度不斷上升。
四、麗江作為旅游目的地的可達性
近年來，麗江當地政府加快交通、通訊等基礎設施的建設，大大改善了麗江作為旅游目的地的可達性和易達性。麗江機場目前已開通北京、上海、深圳、廣州、成都等地的航線，已成為云南省內最繁忙的航空港之一。麗江到大理、麗江到香格里拉都有一級公路連接，大麗(大理到麗江)鐵路已于2009年9月28日建成通車，新建的麗江火車站是云南第二大火車客運站。大理至麗江的高速公路勘察設計工作已于2007年正式啟動，預計2010年底建成通車。麗江區內各著名景點玉龍雪山、虎跳峽、黎明老君山、瀘沽湖之間也都實現了高等級公路貫通。交通的便利使得麗江旅游變得更為舒適、快捷、安全、方便，增加了麗江作為旅游目的地的吸引力和競爭力。
與此同時，麗江旅游也存在著一定的劣勢(Weakness)：
一、 基礎設施的薄弱。
麗江隨著旅游業的發展，飯店業、旅行社等相關產業得到了不錯的發展，但是醫療，教育等方面還是有所欠缺，尤其是醫療設施還處于一個落后的階段，這不僅對當地居民造成了很大的不便，也使得游客在麗江旅游有很大的不便，特別是對一些突發事件的處理還是欠缺能夠及時處理的設施等等。當然，交通的通達性仍然需要大力的建設基礎設施使之更為通暢，尤其是航空直航方面，應該爭取更多的國內城市或主要客源國的直飛航線。
二、 商業化的日益增加。
麗江古城包括束河古鎮在內商業化越來越嚴重，古城里不再是我們所想象的納西人家休閑的生活，城里的好多建筑因為加入太多現代化的東西使之失去了歷史古城的那份寧靜和質樸。
三、 旅游業服務人員的服務質量有待加強。
目前，在麗江旅游市場有很多的服務人員，但是多數人員的學歷都在初高中而且缺乏專業培訓，只有一小部分是相關專業的畢業人員，所以服務質量會有很大的差別，所以使之服務質量參差不齊。
綜上所述，可以看出其實麗江旅游市場未來發展還是擁有很大的機會(Opportunities)：
近年來，旅游業的發展無論是在國際還是在國內越來越受到人們的重視，這個被稱為“無煙產業”的行業發展速度也越來越快，因此各國的政府都大力支持旅游也得發展。當然，麗江因為擁有那么豐富優越的旅游資源也使得中央政府、云南省政府、麗江市政府尤為關注，并且大力支持，為麗江旅游業的發展做出了很多在政策方面和經濟方面的支持，因此麗江旅游應該抓住機會以此來迎接更大的挑戰。
在我們抓住機遇的同時也不能忘記麗江旅游市場仍然存在著很大的威脅(Threats)，那就是周邊省市旅游市場開拓的威脅。
麗江地處滇西北高原，橫斷山脈東部，金沙江中游，東接四川省涼山彝族自治州和攀枝花市，南接本省大理白族自治州，西北分別與怒江傈僳族自治州、迪慶藏族自治州毗鄰。從上述可以看出麗江周邊也具有很多豐富優秀的旅游資源，比如較近的香格里拉，大理等等。當然還包括云南其他的旅游目的地，比如鄰近的騰沖、西雙版納等地，西雙版納屬于云南旅游開發較早的地方，因此當地的旅游業開發比較成熟，并且擁有很穩定的客源。而騰沖屬于近年來比較熱點的旅游目的，那是因為他擁有得天獨厚的自然環境和悠久濃重的歷史文化，因此吸引了大批的旅游者。
所以要穩定麗江旅游市場并且使麗江旅游得到更好地的發展，我們不僅還需要政府的大力扶持，更多的是作為麗江旅游工作者的我們怎樣去給游客營造一個更為舒適、更具吸引力的旅游目的地，真正的做到“天雨流芳，夢幻麗江”。