經典策劃方案范文第1篇
一、策劃前期準備口建立醫院形
象委員會
醫院形象策劃工作要想整體推進，并得到真正落實，必須成立以醫院院長或至少一名副院長為主任的醫院形象委員會。委員會的組成人員一般包括三個方面：一是醫院領導，二是醫院管理人員，三是相關的業務技術人員，必要時也可吸收專業公司人員。這個委員會的主要職能是：
1、確定開展醫院形象工作(或者說導入(^)的方針、目標與計劃。
2、組織開展醫院形象調研。
3、對員工進行與醫院形象相關的(：〗知識的教育與培訓。
4、與
有關方面進行溝通與宣傳。
5、審批醫院形象策劃方案。
6、組織
實施醫院形象工程。
7、監測與評估工作效果。
由于醫院形象委員會的成員大多為兼職，因此，一般還應在醫院形象委員會下設立專門的策劃部或醫院形象辦公室，負責日常的具體工作?？谥贫ㄡt院形象策劃工作流程
醫院形象策劃工作是一項復雜的系統工程，要想圓滿實施此項工程，必須在策劃前期的準備階段制定工作流程，這樣才能提高醫院形象策劃活動的效率與效果。下面是一個醫院形象策劃活動的一般性工作流程，可供借鑒與參考。
1策劃前期準備階段
〔0醫院高層領導對開展醫院形象策劃形成共識，認同(：〗相關理論，并就醫院開展此項工作形成正式決議。
成立醫院形象委員會，建立相應的日常機構和工作制度。^制定具體的工作流程，作出經費預算，經醫院領導批準后實施。
2 醫院形象策劃調研階段
〔0對醫院的外部環境、內部環境進行調研，確定具體的調研內容、方法和 實施步驟。
0組織人員訪談、問卷調查，搜集有關資料，對所有調研資料進行統計分 析。
0撰寫調研報告和制定醫院形象策劃的實施方案。
3醫院形象策劃運作階段
〔0根據醫院發展歷史和現實狀況，提煉醫院理念，比如核心理念、經營理 念、管理理念、人才理念以及醫院精神、醫院目標等，并進行高度的濃縮概括。對醫院的各項制度進行整合，在充分體現和適合醫院理念的情況下，使之更加條理化和清晰化。0對醫院整個視覺識別體系進行設計。
編制醫院形象手冊。4 醫院
形象管理階段
〔
識。 0以醫院形象手冊為藍本，對全院員工進行形象理念的教育，樹立形象意
0對醫院形象工程的各項任務進行分部門落實，并督促執行。0向社會發布醫院形象工程實施情況。對實施效果進行評價，并反饋糾正。
二、醫院形象策劃調研
口確定調研步驟
醫院形象策劃調研是通過對醫院形象狀況的調查，對醫院的現實形象現狀進行評價和判斷，以確定形象戰略，實施形象策劃計劃。醫院形象策劃調研是醫院形象策劃活動中一項十分重要的工作，只有對醫院形象狀況進行準確的診斷，才能在激烈的醫療市場競爭中，策劃出切實可行的"點子"，并通過有效實施來獲得較好的社會效益和經濟效益。醫院形象策劃的調研步驟主要包括：
1、確定調研目的
醫院形象調研的范圍非常廣泛，在具體的調研工作中，其側重點也有所不同， 因此，在調研工作實施以前，首先應根據形象工作的需要，確定調研的目的。2確定調查的選題
選題是醫院形象策劃調查的起點，它為整個調查指明了總的方向和目的。選題首先面臨的任務是確定調研范圍。具體的工作包括下達任務、查閱文件、召開小型座談會、訪問專家、分析公眾等，最后確定調研課題。在進行醫院調研中， 任何一個問題都存在著許許多多可以調研的事情。除非對該問題做出清晰的定義，否則搜集信息的成本可能會超過調研得出的結果價值。因此，在選題時，應該盡量使所選題目具體化。另外，在選題時還必須注意常規形象調研課題與針對性調研課題的關
系。一般的常規形象調研是必要的，但也要依醫院情況，作針對性的調研，這種針對性的調研更為有用。選題應該包括對針對性課題的確定。3 調研對象的確定
醫院形象策劃調研，其對象是非常廣泛的，可以說，大凡與醫院有關系者， 都屬于調研對象范圍。因此，在進行醫院形象調研時，必須界定清楚醫院的關系者邊界，并把這些關系者分別列舉出來。一般情況下，醫院的關系者就是"服務的對象"、"就醫顧客"、"競爭者"等。具體地說，可以分成醫院內部與醫院兩方面，調研的內部對象有：醫院領導人、醫院職工;調研的外部對象有：就醫顧客、供應商、社區公眾、新聞機構與有關人員等。
對關系者下定義時，需要注意的是，不僅要針對目前的關系者，同時也要對將來的關系者考慮周詳，如現在已有競爭關系的競爭者可以定義為關系者，對于將來很有可能會轉變為競爭關系的競爭對手也不容忽視。同時，醫院形象策劃調研對象雖以為醫院的"關系者的定義"為基礎而確定，但也并非所有的關系者都成為調研對象，這要依體制歸納的結果而決定。4 制定調研計劃
調研計劃是醫院形象策劃調研的行動綱領。它應該包括以下內容：調研課題， 調研重點、調研方法、樣本數，調研執行者，調研日期，調研費用預算，調研重點等。在進行調研之前，可以做一調研計劃表。在設計調研計劃時，要求做出決定的有：數據來源，調研方法，調研工具，抽樣計劃、接觸方法。
資料來源包括第一手資料和第二手資料。通常從搜集第二手資料開始調研工作，并據以判斷調研項目或問題的解決情況。第二手資料為調研提供了一個起點， 但所需要的資料可能不存在，或現有資料可能過時、不正確、不完全或不可靠。在這種情況下，醫院形象策劃人員就必須花費較多的費用和較長的時間，去搜集第一手的資料。搜集第一手的資料的方法很多，有定量的方法，也有定性的方法， 要根據所調研的項目的具體情況加以選擇。調研表或問卷是用于搜集第一手資料的最普遍的工具。調研表或問卷需要認真仔細的設計、測試和調整，然后才可大規模的使用。醫院形象策劃人員在制定調研計劃時還必須設計一個抽樣計劃，包括抽樣單位、樣本大小和抽樣程序等，以明確應該向什么人調查，應該向多少人進行調查和應該怎樣選擇被調查者的問題。此外，還要決定如何接觸被調查對象， 是問卷調查，還是直接訪問等。 5確定調研方法
根據不同的調查目的和調查的難易程度，可選擇不同的調研方法?！?普查
普查也稱全面調查，就是將人口總體的所有研究對象全部加以調查。如要了解社區群眾的滿意度，就要以整個社區群眾為對象;要了解所有醫生對醫院開展形象工作的認識，就應以醫院的全部醫生為調查對象。
〔2〉典型調查
典型調查也稱案例調查，是在對事物作全面分析的基礎上，有目的地選擇典型的人、典型的單位進行調查。比如，要調查某單位或某個人對醫院服務方式的意見，就可以以某單位或某個人為調查對象。
0抽樣調查
抽樣調查是一種非全面調查，它是從總體中抽取一定數量的研究對象組成樣本，然后對樣本中的調查對象進行調查，用樣本結論推斷總體情況。比如，我們要了解社區群眾對醫院醫療服務的需求，由于要耗費大量的時間、精力和經濟支出，我們就不必對所有的社區群眾進行調查，而是抽取部分社區群眾進行調查， 通過對這部分群眾的醫療服務需求調查來了解和判斷整個社區群眾的醫療服務需求。
〔4〉擬定調查表
調查表是調查的主要工具。擬定調查表(調查問卷)主要是圍繞調查目的提出問題，來了解調查對象的情況、認識和態度。提問的方式如下：
〔0兩項選擇提問：在所出問題的下邊，列出兩項備選答案，請調查對象
選擇一項符合自己情況的。如：你所在的醫院是否全面導入了 (^：
八有8沒有
(^)多項選擇提問：在所提問題的下邊，列出多項備選答案，請調查對象選擇一項或數項。如：你認為通過哪些途徑可以樹立醫院的美好形象：
八良好的就醫環境8高素質的員工隊伍
0精湛的醫療技術水平0便捷的醫療服務方式
2便宜的醫療服務價格
〔3〉開放式提問：也稱自由式提問。由被調查者在提問下留出空白處，做出回答。如：
八你認為醫院導入0：1的意義在于什么?
答：
8你認為競爭對手與自己的醫院比起來，有哪些優勢?
答：
〔5〉確定訪問方式
在醫院形象調研中，訪問方式一般可分為深度訪問、問卷訪問和網絡訪問三種訪問方式。
〔0深度訪問：在深度訪問中，調查對象不受給定問題的限制，可以暢所欲言，訪問雙方亦可互相啟發，共同探討。這種調查一般不用調查表，而是事先準備訪問重點，訪問中可隨時發問。此種訪問方式的缺點是調查對象不宜太多。
〔2〉問卷訪問方式：問卷訪問可以采用面對面訪問、信函訪問、電話訪問等形式，這種訪問方式一般是先列好訪問的提綱，然后由被調查者按照提綱回答訪 問的問題。
〔3〉網絡訪問：現在大部分醫院都建有自己的網站，需要調查和了解什么事項，都可以在網站上建立電子問卷，登陸者只需在所調查的問題下點擊選項即可。6調研結果處理階段調研結果的處理是對調研資料的分析和總結。它是醫院形象策劃調研能否充分發揮作用的關鍵一環。因為這一階段的工作如果草率從事，會導致整個調研工作功虧一簣，甚至前功盡棄。這個階段的工作大體可以分為以下幾個步驟： 〔1〉資料的整理與分析資料的整理與分析主要是對調研所得的原始資料進行分類、編校、統計、分析。分類要詳細、科學，編校要消除資料中的錯誤和不準確因素，統計與分析要運用數理統計等方法，并用統計圖表等形式把分析結果表達出來。通過"去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里"的整理分析過程，做出合乎實際的結論。撰寫調研報告 實際調研結束后，要把結果寫成調研報告。在調研報告中要把所了解到的有關醫院形象的狀況、問題都闡述清楚。一般情況下，醫院形象策劃調研報告應該回答如下問題：
八目前醫院的知名度與美譽度如何? 關于知名
度與美譽度的概念：
① 知名度
醫院的知名度主要是指醫院社區居民、政府、各種團體、同行業中的知曉程度。知名度主要受傳播媒介對醫院的宣傳報道以及醫院自身的廣告宣傳，醫院發起或參與各類有影響的社會公益活動所產生的效果等因素的影響。
醫院知名度的公式為：
醫院知名度^對醫院認知的人數乂1007。
被調查的總人數
② 美譽度
美譽度是指公眾對醫院的認同與贊美程度。醫院之所以能獲得好的美譽度，其核心是為就醫顧客提供了質優價廉的醫療服務。
醫院美譽度的公式為：
醫院美譽度^對醫院贊譽的人數乂1007。
對醫院認知的人數
8目前醫院形象的要素如何? 0
醫院在哪些方面工作不妥? 0
公眾對醫院有哪些要求?
如果醫院實態形象不盡如人意時，調研報告應該回答以下問題：
八目前醫院面臨的最主要的形象危機是什么?
8形象危機中有哪些利害關系?
0形象危機產生的原因是什么?
0問題發生在醫院工作的哪一個環節?
2發生的時間和地點? ?
誰是主要責任者?
0哪些公眾受到影響?其影響程度如何?
8問題發生的過程是怎樣的? I問題的發生對醫院自身有哪些影
響?其影響程度如何? 3〉編寫調研報告書
經典策劃方案范文第2篇
遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值!
【AIDS】愛滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會! 【臺灣三味礦泉水廣告】
標題：四大皆空
正文：無色、無味
無菌、無塵
【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯的 【塔希堤島旅游廣告】對不起，沒有麥當勞
【MTV音樂頻道·CF片】
畫面內容：兩個好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。
字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。
廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代 【怡寶純凈水·CF片】
旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望
廣告語：我渴·我的怡寶
【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】
女性感性獨白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。
鉑金氣質，自然優雅，與鉑金相遇，稀有機會 就在各大金店。
【鉆石飾物/空間篇·CF片】
感性女生內心獨白：給自己一點空間，有時，簡單也能讓人滿載而歸。
鉑金氣質，自然優雅，與鉑金相遇，稀有機會，就在各大金店。
【NIKE浪費篇】
正文：除了汗水，什么水都不要浪費。點評：難道對運動而言，浪費汗水，不是最好的珍惜自己嗎?
【NIKE NO5篇】
畫面內容：肩膀上流下的汗水痕跡
正文：我的NO5香水 【柯達軟片八股篇】
畫面：墻上粉刷著[品質第一·專業第一]字樣
正文：只有這種事，我們還是這么八股!
【NIKE噴字篇】
正文：干掉一個好球員，比栽培他快!——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥 【立頓綠茶粉跳水篇】
為了口感更好，我們決定拉檸檬下水!
【艾美加復印機】
我因復制而偉大 DIPLOMA奶粉
標題：試圖試他們相會!
正文：親愛的扣眼，你好!我是紐扣，你記得我們已經有多久沒在一起了? 盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。
不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。
黑松汽水
標題：愛情靈藥
正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數，多多益善。
廣告語：用心讓明天更新 臺灣黑松汽水·CF
畫面為香水
字幕：挑逗的水
畫面為輸液的液體
字幕：補充的水 畫面為海水
字幕：冒險的水 畫面為酒
字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶
字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發現一瓶好水
黑送天霖水
NIKE運動鞋
標題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了
正文：[標準三圍]是男人窺視女人的借口，
36、
24、36則是男人虛榮程度的量化。
男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色! 把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。
NIKE運動鞋
標題：男人決定女人的曲線
正文：你有沒有發現，當男人對你的身體說話時，你也不經意地開始用身體回答。 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數字 所以，你開始忙著裝潢你的身體
直到你可以用標準過度的曲線，優雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執著于那三個數字
于是，你有了一個合成的身體
瞧!女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓
男人決定女人的曲線
NIKE運動鞋
標題：你決定自己穿什么
正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳……
用你喜歡的方式走路，你會發現所有事物的空間都是你的領域，沒有任何事物能足實你獨占藍天。
意外嗎?你的雙腳竟能改變你的世界。
沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。 當然，也由你決定自己穿什么!
NIKE運動鞋
標題：女人為了男人穿鞋
男人教女人走路 正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態度在他目光可及之處來回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了習慣、走成了行為、走成了思想…… 走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。 所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。
標致360汽車電視廣告文案
畫面內容：游樂場的過山車
畫外音：假如這是彎路，這部定是標致
廣告語：彎路之王
標致360
中華汽車報版文案
標題：您對得起自己嗎?
正文
：事實上，經過多年努力，您已經是精神睿智的社會精英! 事實上，經過多年努力，您的事業成就，深受肯定!
事實上，經過多年努力!您有充分的能力，享有值得的一切! 但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己!
中華汽車·CF
中華汽車電視廣告文案
臺灣經典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧!我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，
我這輩子只能玩這種車嘍。經過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。
爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。
爸，你養我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。 廣告語：中華汽車
真情上路
中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案·臺灣經典個案
畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。 30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，村里沒有醫院，爸爸背著我，走過山，越過水， 從村里走到醫院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀!
今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎? 廣告語：中華汽車
永遠向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村
標題：在CLUB MED
到處都松綁的七情六欲
正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應接不暇，大腦無法負荷。 松綁的表情——笑的時候，后臼齒清晰可見，照片里常出現瘋狂的特寫。
松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。 松綁的運動細胞——旱鴨子變成游泳大隊大隊長，沙發馬鈴薯變成運動場趕場明星。 松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒
人生難得松綁一回，現在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情 廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學
香港硬石餐廳平面系列文案之三
標題：HARD ROCK只有一條穿衣規則
請勿遵守規則 正文：燕尾領帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。
你大可縱情吃喝，跳個地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣?
當我與你的距離為42m 廣東地鐵
每天都會遇到這些[ft=,+0,]熟悉的陌生人
而陌生[ft=,+0,]因為日子久了[ft=,+0,]又漸漸熟悉起來 每個人[ft=,+0,]都有自己的路 難得有一段[ft=,+0,]可以一起走過 當平行的兩條線[ft=,+0,]再度交會時
久違的親切[ft=,+0,]沿著一條和諧的軌跡[ft=,+0,] 鋪到心里面 最真一面[ft=,+0,] 地鐵見 廣州地鐵[ft=,+0,]新生活干線 [ft=,+0,] 人人家醬油-歷史篇
那個年代的街坊，都知道人人家醬坊。那里的醬香總是讓人流連忘返。
精選上等原料，老掌柜常和伙計們一起，用祖傳的手藝釀造醬油，所以味道格外鮮美。 源于傳統，來自香港，人人家醬油。 [ft=,+0,] 雅客V9-補維站篇
補充維生素[ft=,+0,] 你可以選擇雅客[ft=,+0,]V9 每天兩粒雅客[ft=,+0,]V9 隨時補充[ft=,+0,]9種維生素
想吃維生素糖果的[ft=,+0,] 跟我來吧! [ft=,+0,] 追趕篇
本具有創意精神的糖果[ft=,+0,]雅客[ft=,+0,]V9誕生 愛吃的人越來越多[ft=,+0,] 越來越多
知道為什么嗎?[ft=,+0,]因為兩粒雅客[ft=,+0,]V9就能補充每天所需九種維生素 想吃維生素糖果的[ft=,+0,]就快跟上吧 雅客[ft=,+0,]V9 [ft=,+0,] 軒尼斯[ft=,+0,]VSOP 要活就要活的痛快，我就是這樣子
每個人都有自己的夢想，只有把自己的夢想變成行動才夠意思 我就是這樣子軒尼斯[ft=,+0,]VSOP [ft=,+0,] 在動靜處用智慧[ft=,+0,],于無聲處見君威[ft=,+0,]--別克君威 在書店里展示服裝[ft=,+0,],在服裝店里培養氣質[ft=,+0,]--中興百貨 誰用誰知道[ft=,+0,](趙本山的口吻狂幽默[ft=,+0,])--蟻力神 一點就透[ft=,+0,]--雪碧 [ft=,+0,] 歐洲花園的廣告[ft=,+0,] 森林中的大宅生活 婭茜內衣[ft=,+0,] 點綴人生，演繹經典
[ft=,+0,] 發哥的[ft=,+0,]"成功[ft=,+0,]"廣告[ft=,+0,] 什么是成功[ft=,+0,]?成功對我來說是一個心的起點[ft=,+0,],成功[ft=,+0,],我才剛上路唉[ft=,+0,]!心平常自非凡[ft=,+0,],斯得亞男裝[ft=,+0,]! [ft=,+0,]
經典電視廣告文案集錦2阿木 劍南春[ft=,+0,] 唐時宮廷酒，盛世劍南春
文森特傳煤[ft=,+0,] 無限空間，無限想象。 [ft=,+0,] 廣告[ft=,+0,] 完美品質于內。激揚個性于外， [ft=,+0,] [ft=,+0,]ANTA 我選擇，我喜歡。[ft=,+0,]=我不喜歡，我不選擇。 [ft=,+0,]Choose me ,Love me. [ft=,+0,] [ft=,+0,]**酒[ft=,+0,] 向年幾經聞[ft=,+0,]杯酒情自真 [ft=,+0,] 請注意交通安全。因為你不可以復印 [ft=,+0,] [ft=,+0,]impossible is nothing一切皆有可能 [ft=,+0,] 為什么?我知道!怎么做?我決定 心有多大[ft=,+0,] 舞臺就有多大 [ft=,+0,] 雪拂蘭
寬大空間，只為包含情感無限 [ft=,+0,] 所有的美麗都是因為你[ft=,+0,]!(服飾[ft=,+0,]) [ft=,+0,] [ft=,+0,] 黑松飲料，臺灣廣告的經典案例，入得教科書，上得作品集;經典之經典，楷模之楷模;斗贏臺灣市場可口和百事，臺灣飲料行業之十年老大。 可惜的是，作為臺灣飲料市場的霸主，
它卻落后于康師傅、統一進入大陸市場，[ft=,+0,]2003年末[ft=,+0,]2004年初才帶著夢想再出發[ft=,+0,]——
溫情似酒[ft=,+0,]——黑松汽水 黑松汽水，向來走的是以情動人的廣告路線，善于從生活細節挖情節，校園、課堂、家庭，無一不是取材范疇，比如多幫別人想一想，劃去心中那條線，讓家更象家這幾篇，中華傳統美德，溫良恭儉讓，提倡人與人間的友愛關懷，成為廣告緩緩洋溢出的人性氛圍，藝術之真實在于細節之可信，而細節之真實在于觀察之入微，
廣告做到這樣簡潔，這樣深遠，真可當詩下酒了[ft=,+0,]……
唱在成長里的歌[ft=,+0,]——臺灣版黑松沙士
黑松沙士，向來走的是歌曲演繹的廣告路線，廉價的傷感也好，廉價的溫情也好，經濟時代的消費主張和廣告規律始終沒有脫離一脈相承的人情規律，演繹的終究是熱情、夢想、行動、希望這樣源遠流長的少年主張，比如現代英雄、修橋、相信就有力量這幾篇，寫盡少年志氣，充分表現英雄出少年的浪漫精神，理想色彩， 廣告的延續跟少年的前途一樣，是一個無盡的謎，永遠教人心存期待的喜悅：十幾二十年后的黑松沙士，他的廣告主角還會是青春少年嗎?
帶著夢想再出發[ft=,+0,]——大陸版黑松沙士、黑松纖果汁
[ft=,+0,]2004年[ft=,+0,]3月初，我們看到了[ft=,+0,]“我的未來不是夢[ft=,+0,]”黑松形象片。
熟悉的[ft=,+0,]“我的未來不是夢[ft=,+0,]”被重新處理成新新人類的旋律 但畢竟現在不是[ft=,+0,]1988年，小有名氣的胡彥斌也不是當初默默無名的張雨生
黑松是否能成為新新人類的飲料首選呢?
黑松沙士：
賽車手在賽車場激情拼搏，奮勇奪冠，產品[ft=,+0,]——黑松沙士，訴求：超越不是夢，針對競爭產品[ft=,+0,]——可口可樂、百事可樂。
相對臺灣版本，大陸版的更多了幾分時代特征，[ft=,+0,]21世紀的賽車文明用速度激情鑲起嶄新的廣告畫面;取代了少年壯志的浪漫情懷，豪情像變生的藤蘿越纏越密越遠;給現在的黑松沙士墊上青苔那么舒服的綠褥，
黑松纖果汁：
頂著書本的女孩纖美動人，[ft=,+0,]T臺模特風華博彩，產品[ft=,+0,]——黑松纖果汁，訴求：纖美不是夢，針對競爭產品[ft=,+0,]——統一維果[ft=,+0,]C等相似產品。
美麗的女孩時代夢想打動著每個愛美麗的天使，在向往中累積起甜美的回憶。 文學教你怎么說[ft=,+0,]“我要美麗[ft=,+0,]”;政治教你怎么解釋[ft=,+0,]“我要美麗[ft=,+0,]”;而黑松纖果汁則教你如何把持自我，實現[ft=,+0,]“我要美麗[ft=,+0,]”。
愛看黑松的廣告，無非因為他們是真能在愚蠢的大時代里閃耀出智慧小火花的廣告，當今廣告粗糙浮華成風，真能在商業味道中透出綿密雋永的，不多。 [ft=,+0,]
公益廣告： 二月的西伯利亞(藍白幻化) 五月的秦淮(金粉幻化)
七月的亞馬遜(紅綠藍等鮮艷色幻化) 十月的剛果 (綠色幻化) 聲聲不息
行走不止 行走改變命運
高爐家酒
旁白
畫面
1、
在家的時候，老想著朋友;
一男子在家中與喝酒的朋友們通話
2、
和朋友們一起，又總是牽掛著家; 該男子與家中妻子手機通話，旁邊朋友們正在喝酒;
3、
其實，朋友和家的距離，有時
男子打開家門，朋友們蜂擁入， 僅是一杯酒;
該男子與朋友們在家中喝酒的場景; 標版： 高爐家酒，感覺真好。
耐克30秒電視廣告創意
30秒電視廣告:“定律是用來被打破的”：
伴隨著一開始充滿懸念的音樂，黑白畫面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節奏的跳動，做起跑前的最后準備，還有穿在腳上的耐克跑鞋……此時音樂嘎然停止
字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發力不夠?” 緊接著是鏡頭由遠及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢待發的運動員，和槍響后的一連串起跑動作……音樂又一次嘎然停止 字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人?”
起跑后，音樂節奏驟然加快，運動員們一片爭先恐后，耐克跑鞋再次出現，亞洲膚色的大腿肌肉更有節奏，劉翔的身影從側面開始顯現……音樂第三次嘎然停止 字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢?”
但是此時此刻，音樂的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領先，以絕對優勢把對手拋在后面。再也沒有疑問。 字幕打出：“定律是用來被打破的 ”。
面對鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時見證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。
××運動鞋婚禮篇
客戶：××運動鞋有限公司
人物：男女模特兩對
場景：教堂
片長：15秒 創意說明：
教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運動鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時機機推出廣告語：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。在出乎意外的時候，加強了記憶。
觀眾預期：既表達了穿××就是一種時髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。 畫面：
畫面一：中景：教堂上標志性的大鐘或者耶穌受難十字架。 聲音：婚禮進行曲(以下同) 畫面二：中景：婚禮上的人群
畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。 畫面四：特寫：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。 畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。 畫面六：特寫：神父嚴肅的神情。
聲音：你們彼此都喜愛嗎?(神父莊嚴大聲地說)
畫面七：所有起立來賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運動鞋。 畫面八：特寫：××運動鞋。 聲音：大家爽朗的笑聲。
畫面九：畫面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。配合一只旋轉的鞋。
聲音：“摩登，是一種生活態度。××運動鞋，與眾不同”。(青年男子快樂的聲音)
樂事薯片TVCF創意腳本 創意一：《賽車篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/實拍
鏡號 景別
畫面
聲音 1 近 AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內。一個美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。 2 特 賽車
手
盯
著
美
女
高
舉
起
的
旗
。
Ready? 3 近 隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時飛快地沖出起跑線。 GO! 4 中 A跑到了前面。 歡快的音樂 5 近 A車突然停下來。
6 特 B車乘機超過A車，B車手滿臉興奮。
7 近 A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對手在吃薯片，滿臉沮喪。 9 全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限標版 創意二：《繡球篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/實拍
鏡號 景別 畫面 聲音
1 近特 女孩趴在窗臺上吃著樂事薯片。 清脆的喀嚓聲
2 鏡頭下搖近 窗臺下，一群穿著時尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢、大喊。 來一片啊
3 近 女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。
4 全中 場面開始大亂，男孩們開始爭搶薯片。 橄欖球賽的音樂
5 近 一個T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。 6 近 追逐中，男孩掉了一片，一個追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。 7 近 男孩靈機一動，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。 8 近 不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續追。
9 近 男孩露出得意的笑容，突然發現再沒有薯片可拋，愣了下來。
10 近 這時，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發現已經空了 音樂戛然而止
11 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標!
經典電視廣告文案集錦3阿木 醬油 哭篇
中午，三口之家。爸爸在看書，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過醬油來!”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶(產品特寫)。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來。爸爸走過來關切地問：“明明，沒事吧?”說著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去!”男孩轉悲為喜。 廣告語：XX醬油，生活的滋味 打醬油篇
街道拐角處兩個30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對女說：“阿平，真是多年不見啦!你還是那么年輕，漂亮!”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問：“現在你的個人問題怎么樣了?”女莞爾一笑：“說什么呢?孩子都會打醬油啦!”這時，一個三四歲的男孩出現在不遠處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來啦!”產品特寫。男子窘態。 廣告語：XX醬油，生活的滋味 灶神言事篇
臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩?？稍钌裆熘H仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問：“灶神佬兒，每年此時你上天言事總是東家長西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏?”灶神上前一步：“陛下，他事皆無，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實為佐餐調味之上品，望陛下笑納。”玉帝大喜。 搶劫篇
蒙面歹徒闖進超市，脅持了一個小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動，把錢拿出來!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下!”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚長而去。 廚王大賽篇
新一屆廚王大賽隆重開幕，各位名廚共同登臺獻藝，場上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評委會主席親自品評。八戒一路品過不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說：“XX醬油，純天然配制，當然色香味俱佳。” 廣告語：天然佳釀，品味不凡
摩托車 任性的猴子篇
馬戲表演剛剛結束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發作，堅決不讓年輕的女訓獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時向門外張望。這時，門外傳來摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強勁的太子車疾馳而入，停在女訓獸員身旁。猴子猛地推開正要上車的女訓獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓獸員扮了個鬼臉。太子車絕塵而去。 廣告語：XX太子車，放縱的快樂! 寂寞的狗篇
一、 一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無奈，幾許渴盼。
二、 (切)一個身穿西裝的男子開門離去的背影。 配音：幾聲凄涼的狗吠
三、 (切)門外傳來汽車引擎的發動聲，狗立起來搖著尾巴轉身走出鏡頭。
四、 (切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。
五、 (切)重復鏡頭一
六、 (切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六 配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關門聲
七、 狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠去的背影。 廣告語：XX太子車，放縱的快樂! 被綁架的女人篇
一、 一扇緊閉的門，門內傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。
二、 一個戴頭盔的男子脅下夾著一個口貼膠帶、披頭散發的女人走出房門。
三、 男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對鏡頭不停地掙扎。
四、 男子跨上太子車發動引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。
五、 女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。 廣告語：XX太子車，放縱的快樂! 肇事篇
一對青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設置安全路障，太子車將路障一沖而過。交警揉揉眼睛說：“好大的風啊!”這時，車的前面出現了一道很長的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過。隨后出現十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場景。 廣告語：XX太子車，放縱的快樂! 馳騁篇
冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。
賽馬場上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來，有的被馬拖著前行。
一輛無人駕駛的太子車在快車道上疾駛。 廣告語：XX太子車，放縱的快樂!
193長途電話 減肥篇
1. 一體態豐滿的女郎在煲電話粥。 2. 女郎的身材愈發苗條。 3. 人人手拿話筒在高談闊論。 4. 一體態臃腫的荷包手握話筒。
5. 荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。 6. 荷包又紅光滿面地煲起電話粥來。
配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢? 打193長途電話，讓你的荷包永遠那么肥! 貓狗對話篇
1. 男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。 2. 男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。 3. 沙皮狗跳上電話臺，按鍵“193XXX”。
4. 另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開惺忪睡眼。 5. 小貓撥開聽筒，傳來沙皮狗的叫聲，小貓無限柔情地回應。 6. 貓狗對話場景同時出現于屏幕。
配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。 標版：中國聯通193長途電話 牛郎織女篇
一、 織女在閨閣中百無聊賴，大發脾氣。
二、 電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來牛郎的聲音。
三、 織女嗔怪牛郎：“長途太費錢啦!”
四、 牛郎興奮地說：“老婆，別擔心，我用了聯通193長途電話業務，只多撥了三個號碼，就省了很多錢呢!”
五、 織女轉嗔為喜，說：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見面。”
六、 牛郎瞠目結舌，一臉愕然。 標版：中國聯通193長途電話
經典電視廣告文案集錦4阿木 IP電話網 愛情讖語篇
一、 女孩站在江邊。
女聲：如果你愛我，就讓這江水倒流。
二、 江水波濤翻涌，溯江而上。 男聲：我愛你。
三、 女孩站在高山前。
女聲：如果你愛我，就讓這高山夷為平地。
四、 高山頹然而倒，瞬間夷為平地。 男聲：我愛你。
五、 女孩向著無窮沃野大聲喊。 女聲：你聽得到我嗎?
六、 鏡頭急轉直下，男孩立于地心深處。 男聲(高亢、嘹亮)：我愛你! 廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。 標版：中國聯通IP電話網 天涯海角篇：
一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。
二、少婦尋至街頭。
三、少婦尋至郊外。
四、少婦立于“天涯”石上。 女聲：貝貝，你在哪兒?
五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽。 女聲回音：你在哪兒?
六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。
廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。 標版：中國聯通IP電話網 賈島篇
一、 某日，苦吟詩人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”
二、 一荷擔農夫曰：大地。
三、 賈島擺手：不對!
四、 一布衣書生曰：學問!
五、 賈島微笑：嗯，不對!
六、 一摩登青年曰：中國聯通IP電話網
七、 賈島一個跟頭從驢背上翻落在地。 廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。 標版：中國聯通IP電話網 斗法篇：
一、 孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。
配音：話說某日齊天大圣孫悟空忽又野性發作，再搗天庭。
二、 眾仙震恐，紛紛落荒而逃。 配音：眾仙震恐
三、 佛祖如來與孫悟空再次斗法。
四、 孫悟空連翻數個筋斗。
五、 孫悟空已翻出如來掌心，仰天大笑。 配音：哈哈哈哈
六、 大圣猛抬頭，卻發現一張藍光瑩瑩的大網將其罩入。 廣告語：中國聯通IP電話網，無處不在。
葡萄酒廣告文案
天堂并非遙不可及，再走，十年而已-------- 三毫米，
瓶壁外面到里面的距離， 一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離 不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程 它必是葡園中的貴族
占據區區幾平方公里的沙爍土地 坡地的方位像為它精心計量過 剛好能迎上遠道而來的季風 它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨 旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽 臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份 甚至山雀也從未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒莊里最德高望重的釀酒師 每個環節都要親手控制，小心翼翼 而現在，一切光環都被隔絕在外 黑暗、潮濕的地窖里
葡萄要完成最后三毫米的推進
經典電視廣告文案集錦阿木 經典影視廣告腳本
1，壓抑的城市，灰色的街道，人們無表情的身影。
一個人影飛快的跑來，引起轟動，(特寫：女人驚訝的表情，老人不能容忍的表情，男人氣憤的表情，手中的東西一一震驚的掉落。) 人影清楚，是一個赤裸上身的男人，人們的眼神盯著他的下半身，他自豪的奔跑著，臉上有壓抑不住的笑容。
警笛尖銳的響起，幾個氣喘呼呼的警察在后面追這個男人，飛馳的警車在前后堵著他。
鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿著一條內褲，他讓人塞進警車時，忽然神秘的回頭一笑，車門關上
出商標，廣告語“XX內褲，穿和不穿一樣。”
2，古代的大院，丫頭們奔跑著，忙亂著，醫生進進出出的，只見一個大丫頭樣的 人說：“林姑娘不行了。”然后，傳來哭聲。
穿著錦服的公子撫摸著棺木，淚水滴在棺木上，特寫他悲痛欲絕的臉。 飄落一紙在腳邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知。 ”翻過紙，是XX人壽保險單。
保險單變大占了畫面，然后是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。 3，在風雨后，一張掛滿水珠的蜘蛛網，一個蜘蛛正在邊上。(特寫網) 在海邊，一個老人正在補魚網，特寫那張魚網。(特寫網) 在舞廳，合著音樂情網，情侶腳步錯亂，變成一張網。(特寫網)
在胡同一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個城市交通路線像一張網。(特寫網)
在寬大的辦公室內，一名工作人員在電腦前操作著，用光束表示線路，隨那線路拉開鏡頭，線路越來越長越來越多，形成一光網。(特寫那張光網。) 對著那個網，出廣告語“做最好的網。” 出XX互聯網字樣。 4，兩個古代大俠式人物，在沙漠比劍。
出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指著他的咽前，說：“交出來。” 失敗者摸出金子(勝利者搖頭)、寶石(勝利者搖頭)、武功密籍(勝利者搖頭)、銀票(勝利者搖頭)、山莊抵押證(勝利者搖頭)、老婆兒子賣身契(勝利者搖頭)。 畫面轉成失敗者恐怖的臉，尖叫不。
鏡頭換成勝利者離開邊走邊吃“XX零食”，鏡頭中失敗者痛哭。 XX零食(特寫)，廣告語：“要的就是你。”
5，七十年代，兩個小孩子，一個男孩子在門里一個女孩子在門外，用兩個紙盒連 一根線在打土電話。
鏡頭換到教室里，成長的兩個這小孩子，在遞紙條，女孩子嬌羞的笑。 鏡頭換到成長中的女孩子(十
六、七歲)在燈下寫信。 鏡頭換到男孩子在看信。 鏡頭換到女孩子簽收電報。
鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。 鏡頭換到女孩子用現代電話打給男孩子。
鏡頭換到男孩子的手機響起，女孩子溫柔的說：“在哪?”
男孩子早晨讓手機吵醒，看到上面短信有：“起床了，懶豬。” (注：一直在成長的兩個孩子。)
背景在男孩子在一個遙遠的地方，拿出手機。
女孩子拿起手機接收，看到男孩子的笑容和風景，還有一句：“我想你。” 女孩子幸福的笑。
淡出廣告詞：“幸福是看得見得。” 出“XX彩信”字樣。 6 一張紙上，一行行字在出現。“親愛的XX ，自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態都深深的吸引我。當我與你工作時，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這么多的搭檔中最出色的一個，你清潔能力很強，你把潔白留在客人的臉上。
但是，我要說再見了，分別將近，我想說
(鏡頭：一個小孩子推開浴室的門，對門內的人說：“牙醫說了，牙刷用三個月要換。“)和你在一起我真快樂。我還想說。。。。 鏡頭，一支牙刷丟進了垃圾桶。
鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，(擬人卡通型)，流淚，而新到的牙刷正在對她冒心花。
廣告語：“XX牙膏，誰都愛。
7 一個小孩子畫外聲：“宇宙是圓的。” 畫面：出宇宙宏觀樣。 “太陽是圓的” 出太陽衛星圖。 “地球是圓的。” 出地球衛星圓。
“我們的家是圓的。” 一家人在房內圍著圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型。 “XX月餅也是圓的。”鏡頭拉到一家中圍的中間，是一個少了一角的XX月餅。 鏡頭特寫月餅，漸變成一個拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開一個小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽月亮。
而他把拼好的月餅圖放下時，拿起了真正的XX月餅。 鏡頭淡出。出XX月餅字樣。
8 夜~~一對老夫妻關燈后睡覺，突然響起一陣蚊子飛過的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。連續數次后聲音不再 。
天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情! 彈出字幕!“某某油漆，意外的驚喜 ”
經典電視廣告文案集錦7阿木 化妝品電視廣告創意 雕塑篇
創意闡述：本創意以街頭雕塑的變化，隱喻對肌膚的保養，最后畫龍點睛地表現了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深層清潔、透亮的白的產品特色。[ft=,+0,] 畫面[ft=,+0,]
一、[ft=,+0,]街景。匆匆的人流。[ft=,+0,]
二、[ft=,+0,]一個個衣著鮮亮的白領女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每個人都是風姿搖曳，活力四射。[ft=,+0,]
三、[ft=,+0,]街心公園一尊女性雕塑。四季更迭，風侵雨蝕，雕塑面部由豐滿圓潤、光澤亮麗逐漸演變為灰澀暗淡，布滿黑斑、瑕疵。(畫面色調由明至暗)[ft=,+0,]
四、[ft=,+0,]背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗臉場景。[ft=,+0,]
五、[ft=,+0,]少女面部特寫：飽滿、滋潤、晶瑩剔透。[ft=,+0,]
六、[ft=,+0,]產品標版。[ft=,+0,] 配音：每個女人都是一道亮麗的風景，她們風姿搖曳，流光溢彩。光陰流轉，歲月留痕，她們的皮膚像這尊雕塑一樣瑕疵暗生，失去昔日光采。[ft=,+0,]XX洗面乳，深層凈白，無微不至，洗盡歲月鉛華，再現青春之美。[ft=,+0,] 土豆篇
創意闡述：[ft=,+0,]本創意通過幽默、夸張、比喻等藝術手法，運用三維特技形象地傳達出[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深層清潔，使皮膚呈現透亮的白的產品特色。[ft=,+0,] 畫[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、[ft=,+0,]一男青年背對鏡頭，準備彎腰洗臉。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]男青年抬起頭來，鏡中他的臉被置換成土豆的形狀，一臉懊喪。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]鏡中男青年的臉恢復常態，微微有些笑意，但臉上卻油光可鑒，布滿黑斑、瑕疵。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]鏡頭轉至男青年側面，他面前放著一大缸水。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]男青年掬起一大捧水向臉上激去，然后用力抹了幾下。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]但面部肌膚卻沒有任何改觀。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]他面對鏡子一籌莫展。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]男青年滿臉憤懣與無奈，雙手用力擊水。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]水波幻化，一袋洗面乳躍入男青年手中。[ft=,+0,]
10、產品特寫。[ft=,+0,]
11、他眼前一亮，將洗面乳擠出少許，敷在臉上。[ft=,+0,]
12、鏡頭回至青年背影。[ft=,+0,]
13、男青年洗完臉抬起頭來，臉上的瑕疵無影無蹤，膚色晶瑩剔透，富有光澤。[ft=,+0,]
14、產品標版。[ft=,+0,] 配音：如果你的臉像土豆土豆?[ft=,+0,]!哈哈[ft=,+0,]!!那該怎么辦?洗臉的聲音[ft=,+0,]XX洗面乳，洗出凈白透亮好肌膚或[ft=,+0,]XX洗面乳，無微不至的關懷，煥然一新的感受[ft=,+0,] 變臉篇
創意闡述：[ft=,+0,]本創意以戲劇化的情節，通過獅子狗對女主人前后不同的變化，凸顯了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深層清潔，透亮的白的產品特色。[ft=,+0,] 畫[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、白領麗人手拉行李箱走出家門，小獅子狗送至門口，眼望著主人離去。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]麗人走在街上，回頭發現獅子狗還在隔著窗玻璃向她凝望，麗人揮手作別。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]麗人拖著行李箱在回家的路上踽踽獨行。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]麗人特寫：頭發凌亂，皮膚粗糙，神情倦怠。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]她無力地按動門鈴，男主人迎了出來。獅子狗從室內沖出，向麗人狂吠。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]麗人打點行李，準備出差。丈夫將一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”遞給妻子，兩人深情對視。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]麗人在火車盥洗室內打開洗面乳，擠出少許，敷在臉上，輕輕揉洗。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]麗人面部特寫。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]麗人在商務談判時落落大方，揮灑自如。[ft=,+0,]
10、麗人神采奕奕地回到家里。[ft=,+0,]
11、獅子狗歡叫著迎出家門。[ft=,+0,]
12、背景虛化，產品標版疊現。[ft=,+0,] 配音：以前每次出差回來，我都是一身疲憊，灰眉土臉?，F在我用了[ft=,+0,]XX洗面乳，皮膚凈白、潤澤，晶瑩剔透。美白滋養，無微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 逃跑的新娘篇
創意闡述：[ft=,+0,]本創意以荒誕的手法，通過新娘的反常舉動，表現了產品不同尋常的誘惑力和不凡品質。[ft=,+0,] 畫[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、[ft=,+0,]一對青年男女在商場里大量采購結婚用品。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]兩人忙得不亦樂乎。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]女在琳瑯滿目的化妝品貨架上看到了一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”，剛要拿下來裝進購物車，被男友拉到旁邊去看別的商品。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]新房內布置一新，賓客盈門。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]化妝師在給新娘化妝。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]新娘在鏡子里看到自己憔悴，缺少光澤的臉。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]她猛然想起在商場里看到的那袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]她推開化妝師沖出門外，化妝師與眾賓客面面相覷。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]新娘攔了一輛的士直奔商場。[ft=,+0,]
10、她在商場里拿起一袋產品就跑，售貨員與顧客被身披婚紗的搶劫者驚得目瞪口呆。[ft=,+0,]
11、產品標版。[ft=,+0,] 廣告語：美白滋養，無微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 怕黑的女人篇
一、[ft=,+0,]黃昏，公園長椅上，一對熱戀之中的青年男女在喁喁情話。[ft=,+0,]
二、[ft=,+0,]男雙手托起女的臉頰，溫柔地問：[ft=,+0,]“你最怕什么?[ft=,+0,]”
三、[ft=,+0,]女說：[ft=,+0,]“我怕黑。[ft=,+0,]”
四、[ft=,+0,]男雙手環住女的雙肩，說：[ft=,+0,]“不用怕，有我保護你[ft=,+0,]!”
五、[ft=,+0,]女嗔怪道：[ft=,+0,]“我是怕皮膚黑[ft=,+0,]!”
六、[ft=,+0,]男一怔，笑著從背后拿出一瓶洗面乳，說：[ft=,+0,]“有它保護你[ft=,+0,]!”
七、[ft=,+0,]女幸福地依偎在男懷里。虛化，產品標版疊現。
經典電視廣告文案集錦8阿木 樂事薯片TVCF創意腳本
創意一：《賽車篇》
Date/2004-8-12 Length/60秒
format/實拍 鏡號 景別 畫面 聲音
1 近 AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內。一個美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。
2 特 賽車手盯著美女高舉起的旗。 Ready? 3 近
隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時飛快地沖出起跑線。 GO! 4 中 A跑到了前面。 歡快的音樂 5 近 A車突然停下來。 6 特 B車乘機超過A車，B車手滿臉興奮。
7 近 A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對手在吃薯片，滿臉沮喪。 9 全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限 標版
創意二：《繡球篇》[ft=,+0,]Date/2004-8-12
Length/60秒[ft=,+0,]
format/實拍[ft=,+0,] 鏡號景別[ft=,+0,]畫面[ft=,+0,]聲音[ft=,+0,] 1近特[ft=,+0,]女孩趴在窗臺上吃著樂事薯片。[ft=,+0,]清脆的喀嚓聲[ft=,+0,] 2鏡頭下搖近[ft=,+0,]窗臺下，一群穿著時尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢、大喊。[ft=,+0,]來一片啊[ft=,+0,] 3近[ft=,+0,]女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。[ft=,+0,] 4全中[ft=,+0,]場面開始大亂，男孩們開始爭搶薯片。[ft=,+0,]橄欖球賽的音樂[ft=,+0,] 5近[ft=,+0,]一個[ft=,+0,]T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。[ft=,+0,] 6近[ft=,+0,]追逐中，男孩掉了一片，一個追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。[ft=,+0,] 7近[ft=,+0,]男孩靈機一動，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。[ft=,+0,] 8近[ft=,+0,]不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續追。[ft=,+0,] 9近[ft=,+0,]男孩露出得意的笑容，突然發現再沒有薯片可拋，愣了下來。[ft=,+0,] 10近[ft=,+0,]這時，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發現已經空了[ft=,+0,]音樂戛然而止[ft=,+0,] 11全[ft=,+0,]男孩們露出失望的表情[ft=,+0,]樂事薯片樂事無限標[ft=,+0,]! [ft=,+0,] 某飲料廣告文案
產品特點：清涼解渴，補充體力. 定位：熱愛體育運動的青少年. 適合媒體：各地體育電視頻道.
鏡頭一:人山人海的籃球看臺,揮汗如雨的比賽隊員.人聲鼎沸.
二:分數顯示屏(91:68)(重點突出分數懸殊)
三:黃隊隊員汗流浹背,體力不支.傳球,帶球,投球頻頻失利,不敵紅方.(男聲:比賽,不僅僅需要技術,此時,誰又能力挽狂瀾.)
四:黃隊傳球,球在空中.(定格)全場靜止.將要接球的黃隊隊員A拿出一瓶**飲料,豪飲一口.定格取消(激情音樂響起),A跳起穩穩接住籃球.
五:A和隊員默契的傳球,靈活的帶球,精彩的灌籃.(特寫)
六:分數顯示屏(100:98)倒計時(00:00:01)
七:A在3分線外高高跳起,一記漂亮的遠投,球在空中緩緩奔向籃球框(音樂停止,全場安靜).籃球落入的剎那,全場沸騰(音樂響起)
八:A手拿**飲料被隊員擁住,說:勝利,你也可以.A被隊員擁走.淡出.
九:產品畫面(男聲:想象到的激情,想象不到的精彩.**飲料.)
洗手液電視廣告創意 吮手篇 嬰兒在搖籃里一邊吮手指，一邊目不轉睛地盯著梳妝臺上的洗手液。年輕的媽媽將洗手液輕輕地往嬰兒的手上滴了幾滴，再用濕毛巾擦拭干凈，嬰兒愜意地笑了。[ft=,+0,] 廣告語：點點滴滴的呵護[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 胎記篇
媽媽正在給小女孩洗手，小女孩指著手上的一小塊胎記好奇地問：[ft=,+0,]“媽媽，怎么這個黑塊兒洗不掉啊?[ft=,+0,]”媽媽溫柔地對女孩說：[ft=,+0,]“這是媽媽送給你的禮物啊![ft=,+0,]”女孩又問：[ft=,+0,]“為什么別的地方這么白呢?[ft=,+0,]”媽媽笑道：[ft=,+0,]“這是[ft=,+0,]XX送給你的禮物啊![ft=,+0,]”母女對笑。[ft=,+0,] 廣告語：點點滴滴的呵護，[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 留言篇
男孩興沖沖地回到家里，看到茶幾上放著一個蘋果，拿起來就要吃。忽然，他發現下面還壓著一張字條，上寫：明明，先不要吃蘋果!媽媽到外地出差，過幾天回來。記住，吃東西前先用[ft=,+0,]XX把手洗干凈。產品出現。[ft=,+0,] 廣告語：點點滴滴的呵護，[ft=,+0,]XX洗手液
經典電視廣告文案集錦8阿木 億家能太陽能30'TVC腳本人體篇 片名：人體篇
客戶：山東億家能太陽能有限公司 產品：億家能太陽能 長度：30秒 創意說明：
本篇以“品質”為核心訴求點，以實證數字為訴求支撐點，增強產品的說服力度和可信性。用人體造型的形式為記憶點，突顯數字的同時，增加廣告的視覺沖擊力。先用藝術唯美的表現手法提升產品記憶度，同時設置懸念，增強廣告信息傳播力度。選用人體造型為記憶點，是因為產品的功能特性與洗浴有關，能通過這種藝術化的表現與人們對產品的認識自然結合，同時體現產品所特有的人本精神，服務理念。
鏡號 畫面 解說詞 1 六位健美陽剛的男子，全身彩繪紅色火焰，排列成“300”的人體造型。 人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 300度高溫沖擊 火的洗禮 2 五位輕盈柔美的女子，全身彩繪藍白條紋，排列成“—40”的人體造型。 人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 40度低溫凍結 冰的凝練 3 六位健美陽剛的男子，全身彩繪滿紫色圖案，排列成“720”的人體造型。 人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 720小時酸堿測試 酸堿不侵 4 四位輕盈柔美的女子，全身彩繪青綠色圖案，排列成“20”的人體造型。 人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 20年使用壽命 金石品質 5 產品炫出，一縷流光閃過，億家能產品原配一體機系統展現。 億家能 6 六位輕盈柔美的女子，全身彩繪閃金圖案，排列成“320”的人體造型。 人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 320項檢測項目 千測百試 7 一排男女搖擺身軀，蜿蜒舞動，形成“乙”字隊形。 以人為本 8 “乙”字隊形幻化成產品LOGO中的“乙”字，產品LOGO定格。 科技讓一億家庭用 上太陽能，億家能。
1、蒼茫的青山隱約可見，藍天如洗，綠樹青翠欲滴，(全景) 源自天然
清純甘洌
“茗心飲品”
倡導綠色新概念
鄭州國瑞食品!3秒
2、清澈剔透的山泉水從山石上淙淙流淌而下，鏡頭切換向山泉水流淌的特寫畫面。5秒
3、水流中隱隱現出“茗心”產品(醋飲包裝)，醋飲向四周擴散出綠色透明的汽泡，(汽泡內標注各種微量元素和營養元素的名稱。)汽泡陸續沖出畫面。4秒
4、一片嫩綠的柿子葉上晶瑩的雨露搖搖欲滴。(特寫)3秒
5、綠意蔥蘢的柿子樹枝頭，碩果累累。(果實上飽含露珠。) 3秒
6、色澤鮮嫩的水柿不斷落入畫面，“茗心”醋飲隨即吸納柿子果的精華元素，瓶內液體由澄清變至濃深。5秒
7、綠色的背景上，“茗心”系列產品依次飛出，列于畫面，快樂搖擺而后定格。4秒
8、“鄭州國瑞食品” 字樣出現于畫面，與“茗心”產品構成和諧畫面。標版，定格。3秒
皮鞋文案
在那個青春的年代里，他們是最好的朋友，共同的理想，共同的年輕，共同的愛好， 他們喜歡在風雨中，三個人共騎一輛單車，唱著《風雨無阻》，在那個城市風馳電掣。
為了追求，他們去了不同地方，若干年后，他們相遇了，在他們揮霍青春的那個小城里。變化的是他們更成熟了，臉上寫滿了人生閱歷，不變的是舉手投足之間，習慣依然，穿著打扮相似，他們居然穿的都是XX皮鞋。
經典策劃方案范文第3篇
紅色部分是我們將微電影節配每個節點所
設計的活動環節
對于此項目需要的視頻宣傳有以下幾個： 1. 整體項目融資推介片：偏重規模及項目優勢。
2. 政府工作報告片：偏政重府職能部門的配合工作及未來愿景。 3. 項目銷售宣傳片：偏重建成后的實體展現(可以到已建成的項目去拍攝)，建筑體現、人文環境以及生活方式與態度，特別要主打人與人的生活方式、人與環境融合這兩張牌。
4. 一部滿腹懷舊的感人微電影故事片：把生活在當今社會形態下的老知青通過影片拉回到當時那個蹉跎的歲月中，產生懷舊與對當時生活的追憶與向往，主要目的有兩個，第打動一些潛在客戶，這些客戶預估應為當年的一些老知青，切手中無多元化的投資渠道，切有養老意愿的客戶;第二個作用也是為了拉動微電影節參賽者的積極性或者是為了提高整體電影節的水平量身定制切暗箱操作的獲獎影片。
5. 其它節點專有用途視頻：主要靠素材累積和剪輯。
微電影節的配合節點
第一階段——形象導入期
1. 時間：2014年02月～2014年05月 2. 社會熱點：開工儀式，工地包裝，客戶會
同時舉行XX微電影節新聞發布會，同期播放一部帶有感人色彩的項目推介片，作為項目概念的柔性亮相(該微電影節采取命題定向征集參賽方式)
3. 廣告投放及活動：整版報紙軟文投放;開工儀式;戶外出街，工地圍墻包裝。 ? 報紙投放可以利用文化的外衣包裝成軟文，就是以知青或者其它題材為命題的微電影大賽作為文章主線及載體。
? 同時網絡、微博、微信等新媒體利用二維碼等新方式新技術來與報紙媒體做同步推廣，但要突出和利用新媒體的特點及優勢。
? 售樓處我們建議做成一系列的懷舊主題，此時我們可以把會場布置成知青那個年代的符號特征，再找一些當時的知青來講述一些他們的情感故事，同時也是參賽者的項目體驗活動，再次環節需要一部很詳細的展現項目今后面貌的宣傳片在碎片時間滾動播放，目的是為了帶動更多的人知道和盡可能多的了解項目。
第二階段——開盤銷售期
1. 時間：2014年05月～2014年09月
2. 社會熱點：認籌和洗籌、開盤、營銷活動、示范區開放、房展會
? 此時售樓處及樣板間已經建好，如有可能最好可以把其中的兩三間房屋裝修成知青當年生活過的場景件，此時我們可以安排參賽的選手分批次的到我們提供的場景間來拍攝，此環節可以讓來拍攝的劇組的每個人都進入售樓處及樣板間，又一次讓更多的人知道和了解此項目，在此如果可以最好有銷售人員以服務對接工作人員的身份不停地滲透項目優勢，但此時需在銷代培訓時注重尺度和同心性的把握。
? 期間房展會需要播放一部項目概念片，在短時間內展現項目未來實體風格風采，宣揚一種生活的態度及價值。
? 大約在八月份參賽的影片截止投稿，聘請的專家及當年的一些杰出知青代表以其作為評委(有很多掛名就可以，其實有時為了在其后的一些活動里作為噱頭)評選影片。
? 期間可以讓潛在的意向客戶參加一次如為影片看片會，同時可以加入一些小規模的文藝演出以充實活動，實際上此環節就是不斷的拉攏客戶與項目的緊密度，以往很多潛在的客戶流失就流失在活動的粘稠度差上。
3. 廣告投放及活動：戶外廣告畫面更換;工地圍墻包裝;整版報紙硬廣投放;網絡廣告投放。
與第一環節一樣繼續在多種媒體以微電影節的名義進行宣傳，但此時項目介紹的比例以大于電影節的宣傳，此時對于電影節的宣傳完全在最后的獲勝結果與盛大的頒獎大典的預熱上。
此時如有房交會，我們就可以在展臺做小規模的互動參與活動，比如利用二維碼參與投票或者獲得頒獎大典的入場券，其實每一的參與都是被動接受洗腦的過程與時機。
第三階段——中盤銷售期
1. 時間：2014年9月～2015年1月 2. 社會熱點：小型營銷活動、房展會
廣告投放及活動：戶外廣告畫面更換;整版報紙硬廣投放;網絡廣告投放; 盛大的頒獎儀式，此環節是項目最高調亮相的一次盛大活動，是最大影響力的一次體現，從此以后整體項目宣傳轉為硬廣，如果效果理想后面的項目想繼續搞，那么就可以搞成頒獎儀式即第二節XX微電影節的啟動儀式，這個項目如果一直伴隨著項目的幾期一只搞本身也是一個品牌。
第四階段——尾盤銷售期
1. 時間：2015年2月～2015年5月 2. 社會熱點：珍品房源
3. 廣告投放及活動：樓體包裝、報紙廣告
經典策劃方案范文第4篇
尊敬的各位領導，各位老師，親愛的同學們：
大家下午好!
今天，我們歡聚在這里，共誦千古美文，傳承華夏文明。中華五千年的悠久歷史， 孕育了底蘊深厚的民族文化。華夏源遠流長的經典詩文，是文化藝苑中經久不衰 的瑰寶。誦讀經典，我們尋找萬里河山的廣闊，
對話圣賢，我們感受經典文學蘊含的力量。
與經典同行，與圣人為伍。
弘揚民族氣概，展示自我風采
讓我們尋著先賢的足跡，去傾聽古人的教誨，吟誦圣人的篇章。
下面我宣布，燕河營鎮小學“經典詩文誦讀比賽”現在開始。
下面由我宣布比賽程序：
第一項：陳校長講話第二項：宣布比賽規則及要求(胡主任)
第三項：比賽
第四項：公布比賽結果(成主任)
第五項：頒獎
第六項：閉會
選手們的比賽已經結束，評委們正在進行統分，讓我們稍作休息，待會兒就宣布比賽結果。
好，比賽結果已經出來了，下面我們有請成主任來宣讀比賽結果。
讓我們用熱烈的掌聲向他們表示祝賀!
中華經典的鏗鏘音韻還在我們耳邊回響。
中華經典的千古風韻還在我們心頭蕩漾。
愿五千年文化瑰寶大放異彩，
愿中華兒女豪情滿懷，再譜新的樂章。
燕河營鎮小學經典詩文誦讀比賽到此結束。 謝謝各位評委老師
謝謝同學們的精彩表演
謝謝同學們的積極參與
經典策劃方案范文第5篇
策劃工作基本流程和工作職責
部門職責
1、負責項目運作的策劃和推廣工作。
2、通過廣泛的市場調查、綜合相關方面情況分析和銷售預測，編制項目建議書，經總經理審定報董事會批準后，全面組織實施。
3、負責組織和編制項目質量計劃，并組織對質量計劃進行評審。按照程序文件要求實施質量管理體系工作。
4、負責項目策劃方案的制定和推廣，根據項目具體情況擬訂廣告推廣計劃。
5、負責對外宣傳和廣告工作及廣告評估、媒體及執行。
6、負責市場調研工作及評估。
7、負責置信購房俱樂部會員工作，通過會員渠道建立并整合廣泛的客戶資源，探索新的營銷模式。
8、負責置信品牌的提升、維護工作，多途徑探討企業文化的縱深發展，不斷增添全新的企業文化元素。
9、結合內外活動營銷狀況，深入調研，勤于思考，勇于創新，不斷完善豐富置信生活方式。
崗位職責
文案崗位——
1、 進行項目前期策劃，負責編制項目開發建議書。
2、 負責營銷策劃方案的制定和實施，營銷策劃方案包括廣告推廣方案、營銷活
動方案的編寫、媒體推廣計劃安排等。
3、 負責項目的宣傳資料的寫作，參與各種媒介宣傳的創意和執行過程。
4、 負責營銷活動中文案的寫作和宣傳工作。
5、 參與公司各類廣告片和宣傳片的創意、拍攝、協助工作。
6、 參與項目VI系統的設計，負責其中文字寫作。
7、 負責公司品牌形象的維護，以及推廣宣傳所需文字資料的收集和寫作。
18、 負責對宣傳項目和廣告承諾進行評審，保證對外發布信息的正確性。
9、 對電視、報紙等傳播媒體的廣告傳播進行效果評估，并作出書面報告。
10、
11、 負責編制項目營銷分析報告，包括階段性營銷分析報告。 負責定期與各媒體保持溝通、聯系。
任職資格：
1、學歷和工作證明要求：大學本科以上，有實際對等職位經歷最好，無其職業經歷的看其思維和思想狀態以及對房地產項目運作和營銷策劃的看法和思考。
2、專業要求：房地產經營管理、市場營銷學、中文、新聞專業等。
3、技能要求：熟練運用WORD、EXCEL最新辦公軟件，良好的寫作能力，談判溝通和協調能力。
4、其它要求：有做企業品牌管理和維護的工作經驗;
C照持有，有車最好。
市調崗位——
1、 負責組織進行項目市場調查，做出報告，為項目策劃、決策及運作提供依據。
2、 協助策劃崗位制定營銷策劃方案與專項調查，做出報告。
3、 與技術部銜接，確定區域市場的調查并形成市調報告。
4、 定期閱讀相關信息及其他經濟、政策、政治等方面信息，特別是房地產業信
息，對本地競爭樓盤廣告等信息進行收集。
5、 負責對公司品牌知名度、客戶滿意度、物管公司服務質量等進行專項調查，
并配合策劃崗位對營銷策劃活動做出效果評估。
6、 負責本地區樓盤銷售形勢的調查，定期收集銷售信息，為營銷策略的調整提
供參考。
任職資格：
1、學歷和工作證明要求：大學本科以上，一年以上相同職位經歷。
2、專業要求：統計學、房地產經營管理、市場營銷學、中文、新聞專業等。
3、技能要求：熟練運用WORD、EXCEL最新辦公軟件，了解相關政策法規，良好的寫作能力，談判溝通和融洽能力。
4、其他要求：C照持有，有車最好。
平面設計人員——
1、 負責產品標識和可追溯性的管理。
2、 負責公司和項目VI系統的設計創意、制作及效果監控。
3、 負責公司形象宣傳和項目戶外廣告的設計、監控、調整和日常維護。
4、 負責公司各項活動中相關平面設計的制作、執行。
5、 協調實業內部各公司的VI系統的統一性。
6、 負責VI系統的延展設計、方案審批、制作和效果監控。
7、 負責選擇、審核、評定合格的分承包方。
8、 負責已開發項目的延續維護和美飾工作，保持其項目和公司的品質性，維護
公司整體形象。
任職資格：
1、學歷和工作證明要求：大學本科以上，有卓越設計能力和獨特審美認識， 一年以上相同職位經歷。
2、專業要求：美術專業、裝潢設計、工藝美術專業等。
3、技能要求：有扎實的美術功底，能熟練運用相關設計軟件。
4、其他要求：C照持有。
招商(活動)崗位——
1、負責撰寫招商計劃和報告，提出各種與其他合作單位的合作方案。
2、負責針對各合作單位進行洽談，實施招商計劃。
3、負責保持并維護公司與各個合作單位的關系。
4、負責策劃并組織實施各種活動。
5、負責評估招商和活動的實施效果。
任職資格：
1、學歷和工作證明要求：大學本科以上，一年以上相同職位經歷。
2、專業要求：統計學、房地產經營管理、市場營銷學、中文、新聞專業等。
3、技能要求：熟練運用WORD、EXCEL最新辦公軟件，了解相關政策法規，良好的寫作能力，談判溝通和融洽能力。
4、其他要求：C照持有，有車最好。
市場調研管理制度
一、市調員在進行調查時，必須保證調查資料的客觀真實和及時性，提供的資料
和調研報告必須準確無誤。
二、市調要建立科學的數據庫系統，要方便查詢，數據庫要包含各類所需要的資
料(包括開發商情況、成都市開發樓盤情況特別是競爭樓盤情況、公司情況和項目資料、房地產政策和市場動態)。
三、市調的所有資料要儲存兩份(電腦保存)，策劃部經理保存一份(電腦保存)。
四、在每進行一項調研之前，要做出調研計劃和合理的調研費用預算，報經理審
批，注意對調查費用的嚴格控制。
五、除了對外調查以外，市調要和公司其他部門密切聯系，加強溝通和合作。
六、調查手段要符合國家政策有關規定，調查方式要靈活，對消費者調查不得干
擾他人的正常生活。
七、市調人員對外要嚴格保密，不得泄露任何調研資料，特別注意不能將調研資
料帶回家。
八、嚴格遵守公司其它各項管理制度。
廣告宣傳發布管理制度
一、確保所有廣告符合《廣告法》的規定。
二、所有廣告發布之前，須根據ISO9000要求進行廣告評審并留下記錄。
三、廣告宣傳要和項目策劃方案、銷售策略保持一致。
四、嚴格控制廣告費用，注意廣告組合和廣告時期選擇，以最少的費用產生最佳
的廣告效果。
五、同市調保持緊密聯系，根據廣告評估意見及時調整廣告策略，增強廣告效果。
七、精心選擇廣告公司，對他們提出的方案要認真審查、嚴格把關。
八、嚴格遵守公司的各項管理制度，維護公司VI系統的正確運用。
工作流程
第一步：落實可開發土地
第二步：進行市場調查
第三步：提交《市場調研報告》
第四步：評審《市場調研報告》
第五步：總經理召集相關部門人員對項目進行質量策劃(包括—建筑風格、結構
設計、環境設計、總體布局、銷售定價、投資分析和可行性分析)。初步確定方案構思，編制《項目建議書》進行項目。
第六步：總經理召集相關部門人員對《項目建議書》進行評審并報董事會獲準。 第七步：總經理下達質量計劃編制任務書。
第八步：編制各部門分步質量計劃。
第九步：會審項目《質量計劃》。
第十步：向各部門輸出項目質量計劃。
第十一步：與廣告公司(至少兩家以上廣告公司)就推廣進行溝通。 第十二步：選擇、確定合作的廣告公司。
第十三步：編制《營銷推廣方案》，確定廣告推廣主題及廣告主題語。 第十四步：設計、制作銷售工具。
第十五步：提交《項目階段性廣告推廣計劃》。
第十六步：策劃部對推廣計劃進行確認。
第十七步：進行設計、文案、制作、電視廣告等創作。
第十八步：執行媒體投播、制作等。
第十九步：策劃部對銷控、媒體投播、制作等進行監控和銷售策略調整。 第二十步：進行營銷分析，形成相關報告