傳播效果范文第1篇
論文題目：學生姓名：學生學號：專 業：班 級：成 績：新浪微博推廣的效果分析
目
錄
一、微博及網站推廣 ........................................... 1
(一)微博的概念 ........................................................... 1
(二)網絡推廣的定義 ....................................................... 1
二、網絡推廣的方法 ........................................... 1
(一)網站推廣 ............................................................. 1
(二)軟文推廣 ............................................................. 1
(三)搜索引擎推廣 ......................................................... 2
(四)電子郵件推廣 ......................................................... 2
(五)信息發布推廣 ......................................................... 2
三、我的微博推廣的策略和效果分析 ............................... 3
四、結論 .................................................... 4 參考文獻： .................................................. 4
新浪微博推廣的效果分析
隨著網絡信息時代的高速發展，微博營運而生了，與此同時，微博營銷亦應運而生成為一個新的網絡營銷方式，要想做好微博營銷自然離不開微博的推廣。
一、微博及網站推廣
(一)微博的概念
微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。由于微博的140字限制和隨時隨地發微博的及時性、現場感以及快捷性，現在越來越多的人開始關注微博，利用微博進行推廣。
(二)網絡推廣的定義
網絡推廣狹義上講是指通過基于互聯網采取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動，以達到提高品牌知名度的一種效果。同傳統廣告相同，網絡推廣的最終目的都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護。 廣義上的網絡推廣也可理解為網絡營銷。簡潔的說，網絡推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。它具有便利性、精準的針對性、全面性、真實透明性、低成本高效性這些優點，因此越來越多的網民采用這種方式來推廣自己所要推廣的東西。
二、網絡推廣的方法
(一)網站推廣
就是將商品、服務或對象展示在架設的網站網絡推廣上，通過推廣網站進而推廣了推廣對象。比如：要推廣網站建設這項服務，就會架設自己的網站，然后通過某些網站推廣方法，比如SEO來達到網站推廣的目的，進而對服務進行了推廣。
(二)軟文推廣
如果想要更多的讓人去瀏覽，那么就要學會寫軟文，可以運用懸念式的或者故事式的等等，利用這種方式去吸引更多的人來關注你的產品等有關東西。最好多寫點與及時性有關的軟文，與時俱進。如果自己可以制造一些噱頭，那是最好的軟文。如：
(1)與時俱進
多看新聞，把自己的話題多圍繞著新聞轉，這樣，更多的人會去愿意關注你的。也可以多找一些話題進行討論或者多寫點健康類，勵志類、保健類的文字，現在很多人比較注意養生、積極向上的東西，而這些正好可以吸引他們的眼球，起到我們預期的效果。在微博上被轉載或品論的就機率高，利人利己可以多做。
(2)對于發表的東西要幽默有趣
剛才說到要發言，然而并不是你什么都說，亂發的，每天發一些垃圾信息，而是要發你粉絲感興趣的東西才行，要讓他們喜歡你發的廣播，而不是看到你發的內容他們就心煩意亂，想把你屏蔽。因此，在你發廣播的時候就要多注意發一些幽默風趣能夠帶給人喜悅的內容來，讓人看了就忍不住的想笑，輕松而愉快，相信沒有人會拒絕給自己帶來快樂的人吧?做好這點，你又成功了一步。
(三)搜索引擎推廣
搜索引擎優化推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。常見的搜索引擎推廣的方法有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。 從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
(四)電子郵件推廣
以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。 基于用戶許可的Email營銷與濫發郵件(Spam)不同，許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。如
(1)給自己的親朋好友、同學等發郵件信息
給自己的親朋好友、同學等發郵件信息，邀請他們玩微博，現在玩微博是一種潮流，作為喜歡新事物的一代，他們也會卡通的，然后讓他們關注自己，同時自己也關注他們。再讓他們邀請他們的同學、朋友注冊新浪微博，這樣一來，慢慢的會發展很多粉絲。
(五)信息發布推廣
將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的，適用于這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網站等。信息發布
是免費網站推廣的常用方法之一。如
(1)在各大論壇上推廣
把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫出來，發表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個性簽名等上。長時間的使用這個策略，發現這個效果并不好，網上有太多的人都是這樣，網民都厭倦看這種方法。被關注的效果基本趨近于零。
三、我的微博推廣的策略和效果分析
1、確定主題
剛注冊的微博要確定一個主題，自己的微博準備做什么，我當時注冊的時候想著這個微博是寫我自己喜歡的句子、自己的內心感受。
2、每天大批量的關注別人
微博剛剛注冊成功，不會有多少人關注我，所以我要主動出擊，每天都大量的加人，加到系統不讓加。主要關注的是我的粉絲中共同的好友以及人氣高的微群，微群里面有上萬甚至上幾十萬個人，這就給我提供了大量的機會，這些微群里面有許多在線的粉絲，這樣提高了互相關注的效率。這個策略給我帶來了600多個關注，最好的選擇是去博群，因為那里顯示在線的人，一般在線的人看你別人的關注都會去互相關注的。這個是效果最明顯的一個策略。
3、廣泛的傳播
我把微博的名稱告訴我所有認識的人，讓他們加我微博，同時也讓他們的朋友加我，這樣，慢慢擴大了人脈。這個策略是要在剛剛注冊微博的時候使用，通過這種方式給自己增加人氣，剛開始的時候帶來了不小的關注度，當親朋好友基本上加完以后，就沒有什么效果了。
4、在各大論壇上推廣
把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫出來，發表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個性簽名等上。長時間的使用這個策略，發現這個效果并不好，網上有太多的人都是這樣，網民都厭倦看這種方法。被關注的效果基本趨近于零。
5、每天都寫點有質量的博文
我每天都會在不同的博群里發表一些經典語錄或者與時事有關的一些話題。同時發表在自己的微博上和人氣高的微群上。在十幾個微群中，在線群成員有幾十萬甚至上百萬個，他們看到這些好的博文，也會進行評論、轉播。只要堅持，會有很多人關注。我每天通過寫博文就會有30多個人關注我的微博。
6、多評論他人的內容并及時回復他人的評論
如果你每天都是一個勁在的取悅你的粉絲，發他們喜歡的內容，討好他們時間長了相信你也會煩的吧，是不是很想你發的廣播能夠引起朋友們的興趣，和他們互動起來呢?自己發了一條廣播是不是想馬上看看自己粉絲的反應呢?他們會說什么呢?其實這很簡單的，只需要別在發廣播的時候你可以給以回復或是評論轉發就可以了，他們在看到你內容時是這樣做的，你也不能不理了，就放那了，要時時的和他們交流，互相轉播評論才行的，互動交流才是王道，沒人會喜歡自己老是主動，而卻一直得不到任何回應的。這個策略是需要堅持的，一周的堅持，有40人的關注，效果不是特別的好。
7、時時的整理自己的粉絲
把我關注的，人家沒有關注我的粉絲移除，每個人加的粉絲數量是有限的，到2000人就不能加了，不能讓一些人占了那寶貴的位置。
8、人脈傳播
如果你能利用好你自己目前所擁有的資源，而把這些資源都利用起來的話，那么你的新浪微博應該也會有不少的人氣了。平時可以給你的QQ好友發消息，讓他關注你的微博，然后請他幫你轉發給他的朋友，也可發在QQ群里的每個好友，也能給友好發郵件，告訴他們你的微博地址，讓他們沒事的時候多加關注。這樣一傳十，十傳百的力量絕對是你增加人氣的捷徑。
四、結論
經過一個多星期的推廣，我的微博粉絲數量達到了1128個。我最常用的方法是每天大批量的關注別人，給親朋好友廣泛的傳播，在各大論壇、QQ群、空間、個性簽名上推廣，每天都寫點有質量的博文，多評論他人的內容并及時回復他人的評論，時時的整理自己的粉絲。而每天大批量的關注別人、每天都寫點有質量的博文效果最明顯，其他方法也有一點點的效果，但并不好。這些也都是其他微博推廣者常用的方法，方法雖然簡單容易，但這些方法貴在堅持，只用堅持下來，微薄的粉絲兩才會越來越多，微博營銷才會發揮它應有的效應。
參考文獻：
[1] 百度百科 http://baike.baidu.com [2] 百度文庫 http://wenku.baidu.com
[3] 微博營銷所應該遵循的6個基本原則.中國電子商務研究中心.2011.3.21 [4] 新快報.微博推廣的策略與手段.2011.9.21
傳播效果范文第2篇
1 思想政治教育的傳播過程分析
思想政治教育過程是思想觀念、意識形態的傳播活動, 思想政治教育活動得以進行必須具備以下幾個要素:教育者、受教育者、傳播內容、媒介、反饋、環境和噪音, 思想政治教育傳播過程各要素之間交互作用、有機結合、缺一不可。在傳播學研究史上, 不少學者采用建構模式的方法, 對傳播過程的結構和性質作了各種各樣的說明。所謂模式, 是科學研究中以圖形或程式的方式闡釋對象事物的一種方法, “是對真實世界理論和簡約化的一種表達方式”。[3]依據傳播學相關理論, 我們把思想政治教育傳播的過程模式劃分為單向灌輸型模式與雙向互動型模式兩種。
1.1 單向灌輸型模式
1948年美國學者哈羅德·拉斯韋爾在其《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出, 傳播過程就是:誰 (who) , 說了什么 (says what) , 通過什么渠道 (In which channel) , 對誰說的 (To w hom) , 產生了什么效果 (With what effect) 。出于對這一傳播的五個組成部分的英文中都有一個字的字頭是W, 因此, 它被稱為拉斯韋爾的“五W”模式而被廣泛引用。鑒于此, 對傳統的思想政治教育傳播過程的模式可以用以下模式來表述。它包括教育者、信息、媒介、受教育者和效果幾個要素。我們把這一模式稱為單向灌輸型模式。 (圖1)
從這一模式可以看出, 思想政治教育傳播過程是一個目的性行為過程, 因此說這一傳播過程是一種說服過程。但這一單向灌輸型模式存在著明顯不足: (1) 把傳播過程看成單向的過程, 認為只要灌輸, 就會產生強大的效果, 忽視了反饋在傳播中的重大作用。 (2) 把傳播看成單一條件下的傳播, 沒有考慮復雜的、多變的環境因素。 (3) 缺少對各要素及各要素間關系的系統分析。 (4) 沒有認識到訊息在傳播的全過程中都會受到噪音的干擾。
1.2 雙向互動型模式
雖然從微觀看單一傳播過程是必要的, 但僅有這種考察并不能揭示社會傳播的總體面貌, 任何過程都不是在真空中進行的, 也不是孤立的。因此, 不少學者開始運用系統論的原理和方法來考察社會傳播。比如賴利夫婦的傳播系統模式、馬萊茲克的系統模式等。這些模式雖然著眼點不同, 但基本思路都是把傳播過程的各種因素及影響力進行全面的、系統的分析, 體現了社會傳播是一個復雜而有機的綜合系統。我們可以在綜合各家傳播學理論見解的基礎上, 把思想政治教育的過程模式簡明地表示為如圖2。
當然, 這一模式只提供了一種觀察和分析復雜的思想政治教育傳播現象的系統方法和途徑, 它只是一種理論的簡化形式, 只能反映客體的某個側面或某些主要屬性, 不可避免地存在局限性。但利用這一模式, 可從宏觀上把握思想政治教育傳播活動的規律, 為進一步分析影響思想政治教育傳播效果的因素, 進而爭取最優化的教育效果創造了條件。
2 制約思想政治教育傳播效果的因素分析
前面分析了思想政治教育傳播過程模式, 可以看出思想政治教育傳播效果的形成會受到多種因素和條件的制約, 下面主要從教育者因素, 受教育者因素, 傳播內容因素三個方面進行分析。
2.1 教育者因素
教育者是思想政治教育傳播活動的組織者和實施者, 決定著信息內容的取舍, 起著主導作用, 因而, 教育者本身的某些特點必然會對傳播效果產生重要影響。第一, 教育者的可信性。第二, 教育者的動機。第三, 教育者的能力。
2.2 受教育者因素
受教育者是思想政治教育信息的接收者和反應者, 其自身的屬性也對傳播效果起著重要制約作用。第一, 個性因素。如性別、年齡、個性等。第二, 群體歸屬和群體規范的影響。生活在群體中的個體的行為會受到群體的影響, 個體往往會不顧自己的正確判斷而遵從群體的意見, 這一現象被稱為“從眾效應”。第三, 原有傾向。受教育者的原有傾向不同, 傳播對個人的影響也就不同。第四, 意見領袖的作用。“意見領袖”是活躍在人際傳播網絡中, 經常為他人提供信息、觀點、建議并對他人施加個人影響的人物。意見領袖作為媒介信息和影響的中繼和過濾環節, 對傳播效果產生重要影響。
2.3 傳播內容因素
傳播內容與傳播效果的關系, 主要在于“怎么說”, 即特定內容的傳播方式、方法等。第一, 只說一面與兩面都說。只說一面能夠對己方觀點做集中闡述、簡潔易懂;但也會給人一種“咄咄逼人”的印象, 使說服對象產生抵觸心理。兩面都說則給人一種“公平感”, 但同時說兩面又存在闡述對立觀點不易把握, 受者理解難度增加的問題。第二, 情感訴求與理性訴求。思想政治教育內容的傳播方式可用情感方式, 亦可用理性方式。偏重情感的教育內容, 能打動受者的感情, 改變其態度;偏重理性的教育內容能使受者認識深入, 改變其觀念與行為。兩種方法的有效性因人、因事、因時而異。第三, 明示結論與寓觀點于材料之中。明示觀點可使觀點鮮明, 讀者易于理解作者的意圖和立場, 但同時也容易使文章顯得比較生硬而引起反感。反之, 文中不作明確結論, 而僅僅提供引導性的判斷材料、將觀點寓于材料之中的做法則給讀者一種“結論得于自己”的感覺。然而, 這種方法易使文章主旨變得模糊, 不易貫徹作者的意圖。
摘要：目前, 從傳播學的角度, 把傳播學的科學理論和方法應用于思想政治教育研究, 正成為思想政治教育工作面臨的一個新課題。本文試圖利用傳播學過程模式中的線性模式和社會系統模式來分析當前思想政治教育工作的傳播過程, 以探析制約思想政治教育傳播效果的因素, 為有效開展思想政治教育提供借鑒。
關鍵詞：線性模式,社會系統模式,思想政治教育
參考文獻
[1] 張耀燦, 陳萬柏.思想政治教育學原理[M].北京:高等教育出版社, 2001:4.
[2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社, 1999:8.
傳播效果范文第3篇
一、新聞細節描寫與報紙傳播效果的關系分析
正如之前所說, 新聞細節描寫對傳播效果有正反兩面的作用, 讀者通過閱讀新聞來了解“事實”, 不同的細節描寫會有不同的引導。通過新聞細節描寫最終可以實現新聞作品的社會價值, 即滿足讀者閱讀需求也同時傳遞新聞背后的內涵意義, 通過報紙傳遞積極正能量, 這才是正面的新聞效果。在潛移默化中向廣大讀者傳遞正確的價值取向。因此確保新聞細節的真實與準確, 這不僅僅是出于對讀者負責, 也是積極促進報紙廣泛傳播的重要途徑之一。但如果是虛假的新聞報道, 就會導致消息失真而且會造成惡劣的影響, 違反新聞的基本原則。比如微博熱搜的“老人被騙鳥巢領錢”“上海姑娘逃離江西農村”“湘潭縣婦幼保健院產婦死亡事件”等新聞, 后來調查, 皆被發現是虛構的, 嚴重違反事實。以上虛假新聞, 皆是因為記者或者編輯沒有從真實的新聞細節描寫出發, 未切實掌握新聞報道的第一核心, 所以造成錯誤和虛假新聞的傳播。虛假新聞會對社會造成嚴重危害, 一些不良報社為了經濟效益, 甘愿違反新聞報道的原則去虛構新聞, 假新聞不但剝奪群眾對新聞事實的知情權, 誤導讀者的判斷, 直接引發錯誤的社會輿論。假新聞被揭發, 讀者將懷疑紙媒的公信力, 導致讀者心中紙媒的地位的降低。
二、如何正確對待新聞細節描寫與傳播效果之間的關系
(一) 選擇呼應主題, 揭示真相的細節描寫
任何新聞報道的描寫無非是為了突出主題, 尤其是細節描寫。著名記者馬利根說:“只有靈動的細節描寫才可以通過文字的表達進入人的內心傳遞情感”。記者與采訪對象將心比心, 感受他們的酸甜苦辣, 再根據事實去描繪采訪對象。“4月份剛來臨, 寒冷的冬季脫掉外套, 東北大地顯露春意。在這片黑土地生活的農民朋友們開始了春天的播種。選擇稻種、采買肥料……用心在土地上栽種希望。這是因為一年之計在于春啊”這段環境描寫體現了在綏化市永安滿族鎮勤勞質樸的農民的辛勞和對豐收的渴望[1]。這鮮明的襯托了三百多戶農民被假肥料欺騙的新聞報道, 通過對希望與絕望的對比, 勤勞的農民與狡詐的騙子的對比。讓讀者更加深刻的了解新聞, 引起社會關注, 對后續問題的解決起積極的推進作用。
(二) 新聞細節描寫應做到客觀真實
為了達到引人注目的效果, 讓捏造事實的新聞細節描寫出現在新聞報道中, 后經查出造假會讓報紙失去公信力, 從而失去讀者的信任。所有新聞報道中的細節描寫理應遵循客觀真實的原則, 這也是采寫新聞報道的基本要素。具有說服力的作品都是依靠客觀真實的新聞細節描寫, 這會讓讀者易于接受。比如, 曾有一篇報道荒山引來“鳳凰”的新聞, 報道首先對荒山的周圍情況進行細節描寫, 突出荒山與“鳳凰”之間的差距, 引發讀者閱讀興趣。之后詳細分析荒山的開發項目、項目引入及成果展示, 向讀者進行解釋, 這種細節描寫會更好幫助讀者了解荒山變得繁榮的秘密[2]。所以, 客觀真實且吸引讀者閱讀的細節描寫, 應多多應用在新聞報道中。
(三) 新聞細節描寫要表達出深刻內涵
新聞報道除了應做到客觀真實還要透過現象看本質, 事件背后的深刻內涵也要同樣傳達出來。報道新聞時為了表達出事件新聞的背后意義, 從新聞描寫的細節著手, 對要報道的事件進行抓取, 抓住事件新聞的核心思想, 抓住相應的新聞細節。這對記者來說需要其具有極高的新聞敏感度。抓住正確的細節, 仍要注意新聞細節在全篇報道中的比重, 單純追求細節描寫會使新聞報道的結構出現偏差, 很可能造成篇幅過長, 讀者抓不住報道的中心, 細節描寫一定要起到神來之筆, 錦上添花的作用。每個報社都有自己的風格和特點, 新聞細節的描寫也應該各具特色。新聞報道以人為本, 記者還通過新聞報道來表達觀點和建議。隨著社會的發展與進步, 新聞細節也會與時俱進, 通過遵循新聞報道的傳播規律和原則, 合理應用新聞細節描寫, 督促報紙媒體行業的不斷前行。
三、結論
歸根到底, 新聞媒體人要走群眾路線。深入群眾, 深入生活, 隨時記掛人民的冷暖, 如此這般才能發現好題材, 寫出客觀、真實、生動的細節描寫。只有這樣的細節才會打動讀者。正確認識細節描寫和新聞傳播效果的聯系, 方能透過新聞報道表達深刻的內涵, 一切從事實出發, 積極傳播社會正能量, 用小的新聞細節反映大的社會價值。同時做到推陳出新, 不斷開拓, 勇于嘗試更加生動寫實細膩的新聞細節描寫, 從而提升報紙媒體在群眾心目中的地位。
摘要：現在隨著手機電腦等互聯網媒體的興起, 傳統媒體, 如報紙已經無法適應當前的傳播環境, 傳統媒體必須不斷提升自己, 增強自身競爭力, 才可在市場中占有一席之地。本文通過分析新聞細節描寫與新聞傳播效果之間的關系, 對報紙日后的發展提供建議與參考。
關鍵詞：報紙,新聞細節描寫,新聞傳播效果
參考文獻
[1] 冷冬梅.淺談細節描寫在報紙新聞中的重要性[J].活力, 2011 (11) :225.
傳播效果范文第4篇
艾滋病母嬰傳播是艾滋病病毒感染婦女在懷孕、分娩或哺乳等過程中將艾滋病病毒傳染給胎兒或嬰兒, 導致胎兒或嬰兒感染的過程[1]。
預防艾滋病母嬰傳播 (PMTCT) , 即切斷艾滋病經母嬰傳播的主要途徑:宮內感染、產道分娩和母乳喂養[2];通過實施抗病毒治療+產科干預+人工喂養[3]綜合干預措施, 最大程度地減少兒童通過母嬰途徑傳播的艾滋病感染, 降低艾滋病對婦女、兒童的影響, 提高婦女兒童的生活質量和健康水平。
我院自2006年1月至2010年12月, 對全縣所檢出的19例HIV感染孕產婦實施母嬰阻斷:9例終止妊娠, 10例繼續妊娠的孕產婦及其所生嬰兒, 通過采取綜合干預措施, 其子女12、18個月HIV抗體檢測均為陰性, 現報道如下。
1 資料與方法
1.1 一般資料
我縣2006年1月至2010年12月共有孕產婦11545例, 選取其中檢出的HIV抗體陽性孕產婦19例為觀察對象, 檢出率為0.16%。年齡20~30歲15例, 30~40歲4例;文化程度:高中及以上1例, 初中10例, 小學及文盲8例;母嬰阻斷孕周:28周以下4例, 28~40周15例, 年齡和文化程度對母嬰阻斷效果差異無顯著性, 妊娠孕周與母嬰阻斷干預效果關系密切, 檢測HIV抗體的孕周越早, 母嬰阻斷干預效果越顯著, 除自愿終止妊娠外, 針對HIV母嬰傳播的3條途徑, 實施UNAIDS推薦采用的母嬰傳播阻斷金標準:抗病毒治療+產科干預+人工喂養[3]。
1.2 干預方法
(1) 主動為服務對象提供預防艾滋病母嬰傳播咨詢與檢測 (PICT) , 從產科門診孕產婦中盡早篩查出HIV抗體陽性孕產婦。19例孕產婦的HIV抗體確認陽性結果均由州級疾病預防控制中心的確認實驗室出具。
(2) 對檢出的HIV抗體陽性孕產婦采取母嬰阻斷綜合干預措施, 建檔、列入個案追蹤隨訪管理。在尊重、保密的前提下, 對HIV感染孕產婦及家屬提供健康教育和陽性結果檢測后咨詢, 提高本人和配偶對艾滋病和預防艾滋病母嬰傳播的認識, 充分了解艾滋病病毒感染對本人及胎兒、嬰兒的危害, 使其知情、自愿選擇妊娠結局, 并簽署妊娠結局知情同意書。
(3) 對自愿終止妊娠者, 盡早實施相關手術, 并給予有效的避孕方法指導, 同時轉介至縣疾控中心艾滋病綜合防控體系管理。9例中實施孕早期人工流產術1例、孕中期引產術2例、孕晚期引產術6例。
(4) 對自愿選擇繼續妊娠者, 除提供常規孕期保健外, 重點監測CD4細胞及病毒載量, 隨時觀察感染狀況, 專人進行隨訪管理, 給予優孕、優育、孕期保健、孕產期抗病毒藥物應用、分娩方式選擇、產后嬰兒喂養問題咨詢和保健指導。 (1) 按WHO推薦的尚未接受抗逆轉錄病毒藥治療以及沒有治療指征的艾滋病病毒感染孕產婦PMTCT用藥方案服藥, 并簽署服藥知情同意書。方法:孕期+分娩期+產后新生兒齊多夫定 (AZT) +維樂命 (NVP) 聯合用藥。孕產婦用藥:妊娠28周開始口服AZT300mg, 每日2次, 至臨產;分娩過程中每3小時口服AZT300mg, 至分娩結束;孕產婦臨產后服NVP200mg, 若服藥24h后仍未分娩, 則于臨產后給重復劑量NVP200mg。若選擇性剖宮產, 在手術前2h服用NVP200mg。 (2) 確保孕期良好的營養:建議進食富有營養的飲食, 給予補充vit A、鐵劑、葉酸、鋅和其它微量元素。 (3) 注意觀察血象、肝腎功能:服藥頭3個月內復查1次/半個月, 以后復查1次/3個月, 根據復查結果及時調整、指導服藥。
(5) 進行安全分娩指導, 從阻斷艾滋病經母嬰傳播、保障母嬰安全等方面權衡利弊, 使孕產婦知情選擇分娩方式并簽署相關知情同意書。 (1) 選擇陰道分娩則遵循“避免產科損傷性操作;盡量縮短產程;避免強宮縮;縮短胎膜早破時間”的總原則。避免產科損傷性操作即:宮內胎兒頭皮電極監測、會陰側切、人工破膜、產鉗、吸引器助產等。接產時注意保護會陰, 防止會陰裂傷。當胎頭娩出后, 右手注意保護會陰, 不要急于娩出胎肩, 先以左手從鼻根向下頜擠壓, 充分擠出口鼻內粘液和羊水, 以減少感染機會。 (2) 產科有剖宮產術指征但無臨產、無胎膜早破、無病毒載量<1000cp/m L等情況建議擇期剖宮產。新生兒出生時, 先在距離臍根部3~5cm處遠距離斷臍, 換手術臺下巡回護士處理新生兒;及時清除新生兒皮膚、粘膜、鼻腔、口腔等處的母血、羊水及分泌物, 最好用吸耳球清理呼吸道, 以減少呼吸道粘膜損傷。
(6) 新生兒護理干預。 (1) 出生后注意保暖, 及早用流動的溫水輕柔地清洗新生兒皮膚、粘膜、頭發及外生殖器等污染的血跡、羊水及分泌物, 臍帶處理嚴格消毒。給予乙肝疫苗等預防接種。 (2) 新生兒服藥。新生兒出生后6h內一次性服用NVP2mg/kg體重, 最多不超過6mg;生后6h內喂服AZT2mg/kg體重, 若母親孕期服藥滿4周或超過4周, 則嬰兒服用1周, 若母親孕期服藥不足4周, 則嬰兒持續服藥6周。 (3) 喂養指導:提倡人工喂養, 避免母乳喂養, 杜絕混合喂養, 向新生兒提供免費奶粉至1歲, 進行人工喂養、添加輔食相關指導。
(7) 產后保健與隨訪管理。 (1) 新生兒隨訪管理是產后保健、隨訪的重點。按要求分別于產后1、2、3、6、9、12個月入戶訪視, 按嬰兒月齡大小各有側重點, 每次訪視均填寫《隨訪表》。嬰兒滿12、18個月分別轉介給縣疾控中心進行HIV抗體檢測, 陰性者按正常兒童進行常規管理, 確認結果為陽性者轉介到縣疾控中心納入艾滋病綜合防控體系進行管理。1個月內于產后3、7、15、28d分別對新生兒進行訪視管理, 給新生兒體檢, 監測嬰兒生長發育并記錄。教會家長給新生兒正確喂藥, 確保規律服藥:AZT4mg/kg體重, 每天2次, 用2m L注射器準確抽取后取下針頭給新生兒喂服。人工喂養是HIV陽性母親最安全的選擇。贈送免費奶粉、指導人工喂養及用具 (奶嘴、奶瓶、小勺、杯子) 等消毒、正確配制奶粉。輔食添加:滿4個月后開始添加泥糊樣食物, 從1/4個雞蛋開始, 逐漸增加米糊、粥等食品, 原則是從1種到多種, 從少量到適量, 從稀到稠, 從細到粗。 (2) 產婦的隨訪管理按婦幼保健常規進行, 產后42d婦科體檢后填寫轉介卡, 轉介給縣疾控中心納入艾滋病綜合防控體系管理。 (3) 兒童預防接種及防病指導:未檢測HIV抗體之前, 不提倡接種卡介苗、脊髓灰質炎疫苗、麻疹疫苗等活疫苗, 不推薦使用水痘、輪狀病毒疫苗, 其余按常規程序進行預防接種, 囑家長不帶嬰兒到人群密集場所, 待HIV抗體確認結果陰性時按常規程序從頭進行預防接種。
2 效果
通過落實母嬰阻斷綜合干預措施, 19例HIV感染孕產婦除9例自愿終止妊娠外, 10例HIV感染孕產婦所生子女于12月齡進行HIV抗體檢測, 陰性9例, “不確定”1例, 后于18月齡再次檢測, HIV抗體為陰性, 進行護理干預使艾滋病母嬰傳播阻斷成功率為100%。
3 討論
(1) 把PMTCT關口前移是做好降低艾滋病經母嬰途徑傳播率、遏制艾滋病疫情蔓延、提高婦女兒童健康水平的關鍵。由于人們對艾滋病認知的缺乏, 以及社會的歧視, 阻礙了人們自愿進行艾滋病咨詢檢測, 導致HIV感染者難以發現, 這就要求我們必須轉變觀念, 將以前等待求詢者上門自愿咨詢檢測轉變為由醫護人員主動為服務對象提供咨詢檢測, 盡早發現HIV感染者才能盡早采取母嬰阻斷措施。
(2) 為HIV感染者保密、使其信任護士是順利開展PMTCT工作的保證。HIV感染者不愿意讓更多的人知道自己的病情, 所以將HIV感染孕產婦建立個案、落實專人進行單線聯系、隨訪管理, 有利于保密, 取得患者的信任, 從而建立良好的護患關系, 保證了工作的連續性。
(3) 由專人落實規范化的母嬰阻斷綜合干預措施并能長期堅持, 是PMTCT護理干預的重點。HIV感染孕產婦從早期檢測發現感染, 至其嬰兒滿12個月, 母兒個案管理周期長達近2年, 所以護士克服困難、堅持進行定期個案隨訪管理是PMTCT工作最后收效的重點, 護士是PMTCT工作戰線的一支重要力量。
摘要：目的 了解預防艾滋病母嬰傳播有效方法, 為降低艾滋病經母嬰途徑傳播率、遏制艾滋病疫情蔓延、提高預防艾滋病母嬰傳播工作質量探索有效的護理干預。方法 對全縣檢出的HIV陽性孕產婦及其所生嬰兒列入個案隨訪追蹤管理、采取母嬰阻斷綜合干預措施。結果 對HIV陽性孕產婦提供有效的母嬰阻斷綜合護理干預, 可收到降低艾滋病經母嬰途徑傳播率、遏制艾滋病疫情蔓延、提高婦女兒童健康水平的效果。
關鍵詞：艾滋病,母嬰阻斷,效果
參考文獻
[1] 李燕, 王興田, 郭光萍, 等.艾滋病母嬰傳播阻斷研究[M].昆明:云南科技出版社, 2008:前言1.
[2] 李燕, 王興田, 郭光萍, 等.艾滋病母嬰傳播阻斷研究[M].昆明:云南科技出版社, 2008.艾滋病母嬰傳播阻斷的影響因素與干預對策研究進展[J].2008:3.
傳播效果范文第5篇
中國銀行業近年來發展迅速，并且不斷遭遇與蘊育著變革。
中國為數眾多的銀行也各施所長，紛紛在產品、服務、傳播、推廣等方面創新意、出新招。
但究竟中國銀行業是什么樣的?中國哪些銀行是最好的?哪些銀行的公司業務最具競爭力?
消費者最有發言權。
于是，我們進行了“銀行公司業務消費者調研”。 銀行公司業務消費者調研 執行方式：電話/面訪調查 執行區域：七省市 總 樣 本：35 有效樣本：33 樣本甄別： 企業財務主管/相關財務人員 調查對象企業性質 調研樣本覆蓋國內最主要的企業性質、規模類型 調查對象地區分布 調研區域覆蓋華東、華中、華南、西北等地 調查對象職位情況 被調查人集中為目標消費者 調查結果的發現與洞察 貴企業現使用的銀行 各企業的選擇幾乎涵蓋了所有的四大國有商業銀行與十家股份制商業銀行 中小型當地銀行也展露頭角 中行、工行、招行、浦發展較為領先，但并未有壟斷趨勢 銀行公司業務選用 絕大多數企業使用銀行公司業務中的“結算服務” 其次是“融資服務”，極少數企業正在使用“投資服務”，這可能與被調查企業的性質有關 但同時也能發現“融資業務”與“投資業務”還有較大的推廣空間，需要的是根據企業具體財務狀況制定的理財方案 選擇原因 “服務好”是最重要的選擇標準 “離公司近”與“服務好”一樣重要，對于企業而言，解決財務問題的同時也需要省時省力 如果營業處數量不足，則“上門服務”也是“近”消費者的好方法 現用銀行合作時間 使用同一家銀行公司業務3年以上的企業占61% 企業與銀行間的合作相對較為穩定 滿意程度 對企業現使用的銀行公司業務服務，絕大多數消費者表示“較滿意”與“一般” 消費者對各銀行公司業務服務的改進與完善仍有期待，如： 更快的服務速度 更佳的服務態度 一對一的服務形式 上門服務形式等 服務銀行的更換 很少有企業更換或打算更換服務銀行 更換或打算更換服務銀行的原因多為： 與公司間的距離遠近 對服務的更高要求 心目中的最佳銀行選擇 消費者心目中的最佳選擇仍然是四大國有商業銀行及十大股份制商業銀行 招行、中行、工商、交行表現突出 成為消費者心目中最佳銀行關鍵在于“特殊服務、貼心服務”，如“緊急取款”、“大額取款”、“上門服務”等 選擇興業銀行的消費者對興業銀行非常了解，并有極大好感 興業銀行知名度 興業銀行的知名度頗高 不知道興業銀行的消費者均集中在西安、蘭州、株洲，興業銀行在當地都沒有分支機構 有些被調研者雖身處沒有興業銀行的地區，但仍然已經從全國性媒體上得知興業銀行的信息 從何處知道興業銀行 從戶外/車身廣告與銀行店頭/店面知道興業銀行的消費者最多 電視與報紙也有相當大的消費者覆蓋 同行、朋友的介紹也是傳播的主要途徑 獲得銀行信息的途徑 戶外廣告及銀行店頭在銀行業的傳播途徑中起著極為重要的作用 傳統媒體中報紙與電視的使用在銀行業傳播中也占很大比重 新興媒體廣告信函、網絡的發展也很迅速 銀行人員上門介紹將是可以著重發展、利用的銀行業傳播特殊途徑 銀行業市場分析 四大陣營 各領風騷 老牌競爭對手--四大國有商業銀行 密集的全國性網絡 與客戶企業十數、數十載的合作關系 正在努力改變“老大”形象，逐漸親和化、靈活化 同級競爭對手--九大股份制商業銀行 區域競爭對手--中小型當地銀行 未來競爭對手--外資銀行 老牌競爭對手--四大國有商業銀行 同級競爭對手--九大股份制商業銀行 行業中最具活力的階層 充分利用機制與想法的靈活不斷創新服務 網絡完善、市場推廣力度驚人 區域競爭對手--中小型當地銀行 未來競爭對手--外資銀行 老牌競爭對手--四大國有商業銀行 同級競爭對手--九大股份制商業銀行 區域競爭對手--中小型當地銀行 在不同地區遭遇不同的當地銀行的競爭 對當地客戶的特殊需求具有即時、深刻的洞察 服務方式、服務內容靈活性更強，對當地客戶有很大吸引力 未來競爭對手--外資銀行 老牌競爭對手--四大國有商業銀行 同級競爭對手--九大股份制商業銀行 區域競爭對手--中小型當地銀行 未來競爭對手--外資銀行 外資銀行經過數年對中國市場的試探，已初步形成各自的經營特色 國內銀行業市場的開放將為外資銀行的激進型發展提供舞臺 全球著名的品牌力與國際標準的服務品質，使外資銀行有能力參與競爭，爭奪財政實力雄厚的企業 競 爭 策 略 興業銀行的現狀 具有一定知名度 外資的注入將形成更為強有力的競爭優勢 在“知名度”與“選用率”之間仍有一定差距，需要有針對性的對策，并以重拳出擊 之前廣告傳播系統性略弱，造成 品牌形象不夠清晰、明確 品牌資產累積不足，記憶度不高 在眾多銀行競爭的市場中，興業銀行還未能在受眾心目中留下一個具有沖擊力、獨特性的品牌聯想，如消費者說： 中國銀行>黃河、竹林>大氣 招商銀行>金葵花、微笑、小熊維尼>創新、時代感 興業銀行>? 興業銀行的將來 靈活性--勝出老牌競爭對手
靈活機制、創新觀念，區別于老牌銀行因大造成的呆板與反應速度緩慢 多元化--勝出同級競爭對手
針對目標消費者的個性化需求，定制貼切、可執行、高回報的服務產品 親和力--勝出區域競爭對手
各地分支機構需迅速深入當地市場、洞察當地消費者需求，以更快速、更當地化、更有親和力的服務開發當地客戶 本土國際化--勝出未來競爭對手
與外資銀行相比，興業銀行由外資帶來的“國際背景”必須結合多年的“本土經驗”才能更顯實力 競 爭 機 會 公司業務的“可乘之機” 力當明星 銀行業內還未出現著名的、進行系統推廣的公司業務品牌 從消費者的反饋中發現，招行“點金理財”、民生“非凡理財”(含公/私業務)的推廣也遠遠未達到令消費者留有印象與記憶的程度 搶占空白市場，興業銀行完全有機會憑借公司業務品牌的系統化建 立與推廣，成為公司業務提供銀行中的明星，吸引廣大受眾的關注 身兼良師
開發新市場，利用企業對公司業務的認識與理解還處于初級階段這一時機，成為最初引導他們的銀行，獲得建立長久合作的機會 終身益友
深入原有市場，繼續發掘原有客戶的潛力，將適當的公司業務推薦給適用的客戶，幫助他們的企業成長、獲利 面對市場需求與競爭時機， 公司業務品牌建立 做自己 與眾不同 興業銀行需要什么樣的公司業務品牌? 表明對客戶的利益承諾 明確利益承諾的支持與保障 體現與眾不同的獨特個性 興業銀行公司業務品牌命名 興業銀行公司業務品牌口號 興業銀行公司業務品牌LOGO 興業銀行公司業務產品命名/LOGO 興業銀行公司業務產品命名/LOGO 創 意 策 略 根據創意策略，圍繞“巧智贏財富”，
我們找到了創意核心元素 七巧板又稱“唐圖”，是中國著名的智力游戲。 七巧板組件具有的最基本單元，也就是三種角度、四種邊長、五種形狀，但可以創造出最富變化的排列組合。 清代秋芬室所著的《七巧八分圖》，將七巧板從第一天排到第七天，可以收羅宇宙天地萬物，舉凡日月山川、鳥獸蟲魚、文字器物等，幾乎無所不包。 清朝時就有以象牙材質制作的七巧板，外銷歐美各國，在1805年，歐洲各國也有介紹七巧板的文章出現，之后的短短數十年間，無論是德、英、法，或是意、奧等國，都有討論七巧板的專書出版。 “七巧板”，興業銀行公司業務的絕配 七巧板：典型的“巧智”
興業銀行公司業務“財智星”：巧智贏財富 七巧板：通過組合，能創造千變萬化的畫面
興業銀行公司業務“財智星”：通過業務組合，能解決千變萬化的財務問題 七巧板：看似簡單，蘊含豐富的、深入土地的智慧 興業銀行公司業務“財智星”：蘊含深厚專業智慧 “七巧板”與“財智星” 對競爭對手“點金理財”相比： 我們 更智慧 更形象 更獨特 更現代 更輕松 更系統 更具沖擊力 更有記憶度 “財智星”與目標消費者 大型企業CFO，您期待的是什么呢? 中小企業CEO，您希望得到什么? 財政、財稅官員，您需要的是什么? 興業銀行“財智星”承諾： 您的期待、希望、需要--我們來滿足! “財智星”與興業銀行團隊 執行創意 拍攝各地分行的員工 同樣的畫面，不同人物 激發員工的參與感與榮譽感 同時，也能讓消費者能看到為自己服務的“財智星”出現在當地興業銀行的宣傳資料中，倍感親切 人員直銷工具 統一形象 事半功倍 人員直銷工具 根據銀行公司業務的人員直銷形式特點，安排以下直銷工具 興業銀行“財智星”整體形象專題片 興業銀行“財智星”介紹多媒體光碟 興業銀行“財智星”各項業務組合介紹冊 興業銀行“財智星”各項業務組合介紹冊封套 興業銀行“財智星”客戶手冊等 利用空間 大展拳腳 業 興 銀 行 個 人 業 務 公 司 業 務 綜 合 項 目 融 資 貿易融資路路通 興 業 全 能 保 理 財 政 一 站 通 資 金 理 財 方 案 興 業 集 團 網 興 業 票 據 全 20% 80% 從建立、傳播 公司業務品牌開始 財富 智慧、專業 靈巧、真誠 財 智 星 財富： 消費者利益 銀行業屬性 智慧： 興業銀行的專業貢獻 引路星： 服務性 專業指導 明星： 興業銀行的品牌愿景 WiseFortune 巧 智 贏 財 富 誰說財富一定辛苦才能獲得? 君子愛財，取之有道。 興業銀行“財智星”， 運用專業智慧與真誠服務， 巧妙組合多項公司業務， 潛心打造適切理財方案， 為您的企業輕松贏得財富。 與“興業銀行”緊密結合 為整體品牌增值 星的視覺符號。 七種色彩， 代表七套產品組合 金色字， 銀行屬性 每套產品組合的 專屬顏色 功能說明 “星”視覺符號的