科技媒體范文第1篇
關鍵詞：新媒體 傳統媒體 融合發展
圣經有言，凡走過必留下痕跡。
歷數千年來的媒體發展史，從公元前二世紀世界第一份報紙——我國的《邸報》到1609年歐洲產生的世界第一份印刷報紙，從1920年誕生于美國的世界第一個廣播電臺到1926年呱呱墜地于英國的世界第一臺電視機，數百年的技術變革逐步改變著人類信息的產生和傳播方式，從平面到立體、從紙媒到電波，報紙、廣播、電視無不印證著技術革命轉變人類社會發展面貌的規律。
時光流轉，傳統媒體用了300年將人類由水與火的年代推進到光與電的世界，而誕生于美國的互聯網(1969年)和手機(1973年)則僅用30年就將人類帶入比特和微波交織的移動網絡信息時代。在信息時代里，新媒體正以較以往快得多的速度轉變著我們的生存方式。
1新媒體概述
一般而言，新媒體指所有與傳統媒體相比較，在技術、運營、產品、服務等商業模式上有相當創新的媒體平臺和機構。它們借助于全球性的新技術革命，以互聯網、移動通信等數字傳播技術為驅動，主要包括互聯網站(如新浪網)、手機媒體(如空中傳媒)、數字電視(如SiTV)、機航媒體(如美航傳媒)、戶外液晶(如分眾傳媒)、移動電視(如北廣傳媒)、電子報刊(如Xplus)等等。就本文而言，我們定義的傳統媒體為工業化時代的產物——報紙、廣播和電視，而互聯網和手機則代表信息時代的新媒體。
傳統媒體經歷了一個逐步發展的過程，我國目前共出版報紙1926種,日均讀者數達2.31億;全國持有的收音機總數為5億臺，全國廣播聽眾近12.02億，收聽著全國300余座廣播電臺的節目;全國城鄉電視機總數達4.5億臺，全國電視觀眾數量達到11.15億人，收看著全國2400多個電視臺的節目。
新媒體雖然目前仍相對弱小，但發展速度驚人。作為一種全新的現代化傳播方式，新媒體只用了短短不到10年就接近了報紙、廣播和電視用數十年、上百年才擁有的受眾群。
①
目前我國網站總數為788,400個，世界網站總數超過8065萬家，我國網民人數從2001年的3370萬人增長到2006年底的1.37億人。全球網民數則由1996年的0.4億增長到目前的超過10億。
手機產業發展速度更為迅猛，目前全國手機年產量3億部，全世界年產量8億部，中國手機用戶4.61億，世界手機用戶超過12億。
2新媒體特點
傳統媒體與新媒體的區別顯而易見，如前者相對靜止、封閉，而后者移動和更為開放。但歸根結底，有別于傳統媒體且決定新媒體能生存和快速發展的三大根本特點是傳播優勢、分眾定制和互動及時。
傳播優勢彌補內容劣勢
這也是新媒體的最大和最重要特點，傳統意義的媒體信仰“內容為王、資源為后”，但現在和未來更多的是“傳播為王”，信息需要的不僅是上天，更要落地，更要生根、發芽、傳播。
在網絡和移動通信時代，知識的產生固然重要，但信息能否及時、有效、方便、快速的傳播開來更大程度上決定了信息的績效和長期生命力。比如印度洋海嘯，關于災害的報道必不可少，但其準確迅速的傳播開來才能真正挽救大多數人的生命。
傳統媒體的信息內容具有一定質量優勢，但普遍采用靜態的平面線性傳播方式，并不能滿足受眾日益擴張的立體動態需求。而新媒體雖然從一開始就處于相對內容稀缺的劣勢，但由于互聯網、手機使用者所特有的自我繁殖與擴散能力，在相當程度上彌補了內容的不足，甚至在某種程度上創造了具有巨大競爭力的內容傳播優勢。
進入信息時代，信息的采集不再那么壟斷，人人都是信息的接受者，同時人人都可以成為信息的采集者和發布者。比如德國世界杯短消息或球星圖片在手機用戶間的不斷轉發，比如06年EMC女秘書事件通過郵件轉發形成的飛速擴散效應，這種自傳播特性是傳統媒體難以開發的新興市場。因此內容稀缺只是相對的，本質上講，媒體渠道是否具備某種自我生產和自我擴散的能力才是決定內容優勢能否體現的關鍵因素。
分眾定制：差別化、個性化，信息需求主導信息供給 ④③
②
分眾定制，即指新媒體可以按受眾興趣或信息需求提供個性化服務。傳統報紙、廣播、電視的信息擴散方式一般是統一制作節目然后面對所有人群發放或播出，即使有所針對受眾，也僅是分為不同節目內容，有特殊需求的觀眾需要自己對所有收到的信息進行篩選，擇其需者而讀之。
進入信息大爆炸的時代，信息獲取方的需求方式發生了改變，人們普遍希望收到的信息就是自己需要的，而這可以通過對人群進行受眾細分，采取信息定制服務的方式實現。正是由于未來受眾越來越傾向于主動獲取定制的信息，傳統媒體發散式、填鴨式的信息傳播方式逐漸式微，需要由供給推動型Push傳播改為需求拉動型Pull傳播，而這，恰恰是新媒體的一大優勢。
互動及時：來自受眾、返回受眾，第一時間
互動和及時是提高媒體用戶粘著度和忠誠度的可靠途徑，受眾方與資訊發布方的互動還可以更深入的挖掘信息的內在價值，了解需求方所思所想，為日后改進信息形式和質量提供有益建議，逐步實現按受眾要求定制信息、按討論溝通信息，按反饋修改信息。
目前傳統媒體已經逐步提高了溝通與時效性，如報紙的加印特刊、廣播的訪談欄目和電視臺滾動播出的即時新聞，但受制于傳統媒體技術和采編播方式的約束，新媒體仍然可以在互動和及時兩個層面上大幅領先于傳統媒體，比如網絡、手機新聞可以全天候24小時發布;網絡和手機聊天室可以深度參與，互動交流。
3新媒體與傳統媒體的獨立發展
新媒體的強大生命力正來源于其傳播上的無限化、需求上的個性化和時間上的即時性、溝通上的互動性，也正是基于這些信息時代的新特征，新媒體才會在傳統媒體的基礎上有所繼承和發展。
新媒體對傳統媒體的繼承
首先，傳統媒體雖然存在一些傳播劣勢，但其仍然是一段時間的主流而難以取代，因此新媒體的發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上，畢竟內容優勢短時間內不可動搖，而受眾對傳統媒體信息質量的信任也是電視、廣播、報紙能長期受大眾青睞的根本原因。
尤其在國內，電視媒體仍占據著統治地位。1.2億的網民和4.3億的手機用戶加起來也不到電視觀眾的一半，考慮到其中的重合部分，新媒體的受眾覆蓋率不到我國總人口的40%，這跟90%的電視覆蓋率不可同日而語，再考慮到中國人的生活習慣，很多網民和手機用戶習慣于在電視機前消磨更多的時間，因此新媒體的影響會更小。而在歐美，網絡覆蓋率已超過
⑤
了70%、手機覆蓋率也達到90%，大多數資訊來自于網絡和手機，電視已經作為休閑補充媒體而出現，新媒體的大眾意義非常明顯。
對于一種媒體而言，只有大眾化才能主流化，大多數人能接受的媒體才能被稱為社會的主要媒體。對國內而言，新媒體需要在傳統媒體的統治地位下逐步發展，承繼其信息優勢、維系其影響力，未來的路依然任重道遠。
新媒體對傳統媒體的滲透
延續傳統媒體生命力的同時，新媒體的特征也在開始對傳統媒體有所滲透，適當對網絡和手機特點的借鑒和移植有利于電視、廣播和報紙更好的在信息時代生存和發展。
比如新媒體的互動性，電視和廣播均可以通過插播熱線或制作專題來實現，即使互動性最差的報紙也有許多提高的途徑。比如現在各大晚報均將讀者有獎提供線索的熱線新聞作為社會欄目的一個重要組成部分，此外還引入一些讀者直接參與的評論欄目并以之與網絡進行競爭。又比如談話類欄目的出現也是報業的一種大膽嘗試，通過其較之新媒體更高的信息公信力和權威性，彌補信息傳播時效性差和互動不夠深入的弱點。
新媒體與傳統媒體的分工
分工有序是新媒體與傳統媒體未來各自發展中最重要的一點，既然未來信息的傳播重要性不亞于信息內容本身，傳統媒體與新媒體就須更專注于各自優勢，各負其責，分別做好內容與傳播的工作。
目前新舊媒體均花費了大量的精力建設各自領域的內容和通道，但受木桶中短板效應的制約，未必能在兩個領域都取得較好的成績，比如傳統媒體建設的網站可能流量偏少，而新媒體的網站流量較大，但內容可信度不高。更失衡的情況下，新媒體以極低的價格甚至不支付成本就可獲得傳統媒體花費大量人力、物力、財力制作出的內容，傳統媒體則要承受廣告和受眾雙重流失的苦果。
上述問題最典型的例子是2005年開始的法新社對Google的起訴，后者被指控在一直免費抓取并未經許可擅自在其Google News上引用法新社新聞標題、摘要以及照片，被要求賠償至少1750萬美元，其后美聯社和東京時事社也提起類似訴求，這些指控迫使Google把數以千計的照片和新聞報道從News頻道中刪除。
對于我國而言，2006年7月1日施行的《信息網絡傳播權保護條例》明確規定任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可并支付報酬。因此一種可行的思路是在保護知識產權及合理利益分配的前提下對媒體⑥
進行產業鏈分工，在網絡及通信渠道內，由傳統媒體提供原創內容，由新媒體提供通路，受眾的閱讀或收看僅僅是通過新媒體的通路而尋找到傳統媒體的原始資訊，這有助于傳統媒體實現原創價值，進而增大網絡和通信時代的影響力。
目前《今日美國》、《紐約時報》與Yahoo、AOL均有這樣互換鏈接的協議，互不收費，這種鏈接充分地保持了媒體原創的本來面貌，并沒有傷害傳統媒體本身的知識產權。在未來通路發展良好后，雙方可以再簽訂新的利益分配協議。
判斷一種信息生產和傳播方式是否合理，需要看社會整體福利是否會因此有所增加，需要在版權保護與合理使用之間尋找平衡。在合理合法的前提下，如果一種行為對著作權人的利益沒有實質性的損害，反而對促進知識和信息的傳播帶來了巨大的便利，那這種行為本身也符合著作權法保護創作、鼓勵和促進知識信息傳播的原則。
總之，合理合法的傳播原創內容，新媒體可以發揮其渠道優勢，原創媒體的新聞也能在網絡和通信領域提升新聞原創價值，提高互聯網新聞的公信力。
4新媒體與傳統媒體的融合發展
新媒體和傳統媒體在其獨立發展之外，又是交叉融合發展的，一些新的媒介形式也由此誕生，如電視與網絡結合即出現網絡電視，手機與電視結合即出現了手機電視。
傳統媒體與互聯網的融合
傳統媒體在過去是強大的，在信息時代也同樣可以通過將自己的觸角延伸到網絡空間使自己更為強大，通過網絡傳播進一步提高自己在傳統領域的內容優勢。
信息時代的互聯網已經成為有效提高傳統媒體到達率的重要載體。據Nielsen/NetRating2006年6月統計，互聯網對電視廣告到達率的提升作用在電視的非熱點時段達到20%以上，而互聯網對報紙廣告到達率的提升作用則普遍達到了30%以上。
當然，傳統媒體與網絡是否直接融合需要考慮自身情況而定，具有強大品牌力量的電視或報紙可以通過融合發展的方式來創辦網站實現快速發展(如央視網和新華網)，但不具有強大影響力的傳統媒介可能更需要的是專注于內容優勢，在合理利益分配前提下借助新媒體實現網絡傳播。
傳統媒體與手機的融合
傳統媒體與手機的結合是較之網絡融合更為新興的空白點，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報。以手機電視為例，在全新的商業模式下，手機電視可能帶來較單一媒體更優越的流量和盈利增長，但即使是國內發展最完備的上海數字手機電視項目，目前信號的覆蓋率仍然較為欠缺，需要發展的是終端的普及和渠道的成熟。
多種媒體的結合
由于各種媒體各具特點和優勢，因此多種媒體的互補可能實現強強聯合。
廣播、電視與手機的最新融合是在2006年9月6日，當天北京人民廣播電臺開通DAB廣播式手機電視業務，除轉播12套北京人民廣播電臺節目外，還首播中央一臺及北京一臺的電視節目，用戶可以免費使用。三者的融合包含了電視內容豐富、手機攜帶方便和廣播覆蓋面廣，可移動接收的多種優點，有利于揚長避短。
最直接的融合——合并或合作
新興媒體與傳統媒體的融合，更直接與更有力的表現方式則為直接合并或合作。
最早的聯合來自于98年NBC以2600萬美元對Snap Online的并購，隨后迪斯尼收購Infoseek43%的股權，99年1月新聞集團與雅虎簽訂合作協議，2000年1月美國在線合并時代華納，最新并購則來自于2005年新聞集團以5.8億美元收購全球博客老大MySpace，在信息時代，不是資歷為尊而是優勢主導，合并的方向是強者愈強。
總之，傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體發展的一大方向，傳統媒體在內容生產、品牌傳播中有獨特優勢，新媒體憑借技術和渠道優勢也占據強者地位，在新的競合環境下，兩者之間是一種相互依存、相互借鑒、共同發展的互補關系。
5科技革命推動未來媒體變革
科技革命對媒體業的發展變革產生了巨大的推動作用，正是技術，改變了人類歷史進程。有了印刷術，才有了報紙;有了無線電，才有了廣播;有了比特技術，才有了互聯網。需求決定供給，符合先進社會需要的媒體才能在未來社會中得以生存和發展。
對于傳統媒體而言，電視由于在國內仍有較充足的市場，可以通過與互聯網的結合及進入手機電視領域等實現新的生存，廣播可以通過移動技術滿足信息時代的基本要求，而報紙面臨的挑戰是最大和最艱巨的，需要逐步與新媒體傳播方式對接，實現跨媒體發展。 ⑦
可能有人認為讀者對報紙有閱讀習慣和依賴感，因此報紙的壽命會很長，其實未必。人們曾經對密紋唱片和留聲機產生過依賴，但它們已經進了博物館;接著人們對錄音錄像帶產生過依賴，但它們如今也難覓蹤跡;20世紀末CD剛培養完人們的閱讀習慣，MP3就已經在新世紀來臨的時刻躍上風口浪尖，一晃經年，MP4又身影閃動。在飛速發展的新技術新媒體浪潮面前，傳統媒體、特別是報紙的未來不容樂觀，國外甚至預測報紙將在2040年消亡，未來未必盡然，然而與新傳播方式、新受眾信息需求格格不入的傳統新聞機構及媒體必然為受眾所放棄。
新媒體與傳統媒體是一種互補的關系，未來的媒體應是二者的獨立與融合發展相結合，比如兩種媒體的直接合并，又比如由傳統媒體如報紙和電視提供內容及其審查，通過移動運營商的平臺或者通道，傳播到網絡和手機用戶手中去，這個完整的產業鏈條有明確的分工及合作，有共享的利益和未來。
以互聯網和手機為龍頭的信息技術正在給世界媒體業帶來一場革命，新舊媒體的獨立與融合發展也將翻開媒體歷史新的一頁，掌握內容的傳統媒體與掌握技術的新媒體怎樣才能充分發揮各自的優勢，共同推動媒體產業的發展，在中國，“我們才剛剛上路”，但無論如何，“變革是關乎生存的大事” 。
變革關乎生存，變革關乎興衰，變革關乎歷史。
① 聯合國新聞委員會1998年5月舉行的年會正式提出把互聯網看作繼報紙、廣播、電視之后出現的第四媒體，而手機在20世紀末也開始被定義為“第五媒體”。
②分別取自CNNIC2006年6月30日和Netcraft2006年4月統計數，世界網站數量突破4000萬大關僅在三年前的2003年4月。
③分別取自CNNIC2007年1月23日和eMarketer2006年5月統計數。
④據信息產業部2007年1月24日統計數據，截至2006年6月底，我國電話用戶總量已經達到8.29億戶，其中固定電話3.68億戶，移動電話4.61億戶，居世界第一位。
⑤iUserSurvey調研數據顯示，發達國家有80.9%的被訪者表示愿意使用信息定制服務。
⑥其中“向公眾提供在信息網絡上已經發表的關于政治、經濟問題的時事性文章”屬于免責條款。
⑦據預測，2007年北京手機電視用戶將超過1000萬戶，2008年手機電視產業的市場規模為5000億元。
⑧
⑧原文為Changing is s matter of surviving，語出荷蘭VNU集團董事總經理奧科〃維瑟。
科技媒體范文第2篇
——傳統媒體與新媒體融合發展的三個趨勢
在人們眼里，報紙、雜志、電視等傳達信息進而影響受眾的媒介形態就是媒體。若以此來界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊、鈦媒體等網站，博客、微博、微信等自媒體，墨跡天氣、攜程旅行等APP，都可以叫媒體。
可以預見，未來大家將在各種不同的生活場景里消費信息，媒體的邊界會變得模糊而寬泛，媒體的內容會變得特定而小眾，媒體的形態會變得豐富而多元。
寬泛化：媒體邊界變得模糊
自從微博出現并讓人人都可以當上記者時，媒體的范疇就開始變得寬泛?，F在，一個人、一家企業都是一個媒體。一些企業的高層更是成為擁有幾百萬乃至幾千萬粉絲(受眾)的超級媒體。例如，羅永浩擁有747萬微博粉絲，馬云擁有1557萬微博粉絲，潘石屹擁有1698萬微博粉絲……他們每發一條微博，就能在第一時間傳播到數量級可觀的粉絲那里;他們的內部講話、公開演講，也成為最稀缺的媒體資料。在最近舉辦的媒體訓練營2014年夏季峰會上，小米公司聯合創始人黎萬強在演講中提出：“每個公司都是自媒體，每個公司都應該快速地轉型，讓自己成為自媒體。” 隨著媒體的寬泛化，廣義媒體的競爭也變得激烈起來，一些媒體甚至還沒來得及參與競爭就消失了。未來的媒體形態，將由新聞單位、企業媒體、自媒體構成，后兩者經過市場篩選后變得活力十足，成為個性化突出的高品質媒體。
基于市場化媒體的以上特征和需求，公司制會成為一些大眾媒體的新選擇。壹讀傳媒CEO馬昌博就宣稱“壹讀是公司，不是媒體”;財新傳媒總編輯胡舒立也表示，“應當承認公司制的效率要遠高于所謂的事業制。能不能轉型為公司，而且建立起現代公司治理結構，這也關乎傳統媒體的轉型成敗。”
小眾化：一張報紙不再包打天下
進入互聯網時代，一方面，很多不是媒體的介質成為媒體;另一方面，媒體的內容正變得小眾化、專業化，而不是一張報紙包打天下。
在傳統媒體的“通用時代”，由于各個條線都要囊括，而且還要保持信息的數量和質量，因此媒體支出的人力、物力成本居高不下。發展到一定階段后，一些都市報為了控制成本支出，只好限定版面數和總印量，完成從“厚報”向“薄報”的“瘦身”。例如，2014年以來，《新京報》總版數就減少了三分之一，原本各自成沓的文化、娛樂、體育內容合并為“文娛體”版組?！侗本┩韴蟆穭t減少了周末版數，部分版面由全彩改為雙彩，以節省印刷及發行成本。 事實上，受眾尋求專業領域的信息，更傾向于閱讀專業媒體。在細分的成熟市場，媒體注定是適度和小眾化的，目標人群與覆蓋人群以合適為宜。
未來的媒體，也許會變得越來越“小”——變成若干個小眾的、專業的行業媒體?；陂L期積累的用戶需求信息，這些“深耕行業”的小眾媒體可以演化出更多的服務方式。例如“羅輯思維”微信公眾號通過招募會員組建社群，進而開展各種活動;《創業家》以雜志為基礎，通過黑馬會、黑馬俱樂部、黑馬大賽等線下活動，向創業公司提供創業培訓……
還有另外一種“小”的可能——未來的媒體或許會變成企業的“內刊”，作為公司的“增值業務”而存在?！短煜戮W商》原主編、明道公司副總裁許維就表示，也許以后會出現類似《星巴克lifestyle》《路虎國家地理》《G-star軍事博覽》這樣的企業媒體——它們并非企業內刊，除了名字以外，內容和今天的第三方媒體并無區別，但是企業卻能以此來傳達自己的價值觀。
多元化：專注內容，以不變應萬變
近幾年，媒體融合與報網互動成為業界討論的熱點。然而，傳統媒體在該方面取得成功者寥寥無幾，更多的只是把報紙內容搬到網上，而非遵循互聯網傳播規律生產適合網絡傳播的內容，并與用戶進行有效的互動交流與共同生產。其實，報網互動也好，媒體融合也好，指向的都是新工具。
當前，除了資本運營外，媒體融合的主要工具就是建設和運營網站、APP、微博、微信。有的傳統媒體在這方面表現不凡，粉絲眾多，影響力甚至超越了紙媒本身。然而，這樣的轉型是不是一條成功的路子?未來的媒體形態是否就是如此?目前下結論為時尚早。
媒體的核心任務是提供信息，無論是報紙、廣播、電視，還是網站、APP、微博、微信、戶外LED屏，都只是工具。如果只重視工具，而忽略或不重視信息這個媒體的核心任務，無異于緣木求魚。許維就認為：“我們的產品不是某一個渠道，而是內容本身。至于技術手段，到底是不是用微信公眾賬號，真的不重要。”
可以預見，微博、微信之后，一定會有新的工具、介質出現。市場瞬息萬變，工具更迭的速度也令人眼花繚亂，如果跟風走、片面追求工具，很容易耽擱了作為媒體本質的內容信息。傳統媒體完全可以專注于自己最擅長的內容，以不變應萬變。按照《壹讀iRead》出品人兼主編林楚方的看法，即“內容為王的時代確定已經到來”。
科技媒體范文第3篇
一、相關概念
高校校園媒體有廣義和狹義之分。廣義校園媒體指在校園中存在的一切媒介形式，包括傳統媒體和新媒體。傳統媒體如校報、校園廣播、校園電視、校辦雜志、宣傳櫥窗、宣傳板報、廣告、簡報，新媒體如校園網、LED顯示屏、手機短信及數字媒體形式等。而狹義校園媒體一般指大眾傳播媒介形式，局限在校報、校園廣播、校園網等載體。校園媒體作作為校園重要的文化宣傳窗口,承載著學校教育教學成果通報,校園信息傳遞的重要責任。我探討的主要對象主要是廣義上的校園媒體。
二、校園媒體的使用情況分析
根據調查數據來看，在四川大學，傳統校園媒體已經不占優勢，大學生使用傳統媒體的比例明顯減少，并且由于不同的特征和功能，傳統媒體之間也存在差異。網絡(互連網、校園網)等校園新媒體成為了大學生使用的主體。校園網絡、手機短信等新媒體在四川大學發展迅速，校園網絡和手機短信這些新媒體的快捷傳播等特點得到了師生的接受。
下面簡要說明四川大學不同媒體發展情況(就幾種主要使用媒體而言，使用較少或沒有使用的媒體忽略。傳統的優勢媒體電視，由于生活方式的原因，無法影響大學生族群，所以也不作考慮。)：
(一)校園報紙：
主要分為校園內自辦報紙和社會報紙。“川大人“、自在詩文社刊辦的校內報紙主要是有針對的內容，信息量小，并且因為發刊不固定、期數少，是非盈利性質的，所以閱讀人群小;由于華西都市報、成都商報、南方周末等社會報刊具有信息量較大，有權威，固定發刊等特點，在四川大學的師生中也有很大的使用人群，但以老師居多。校園報紙成為使用傳統校園媒體中最重要的部分，是主要的校園傳統媒體使用形式。
(二)校園雜志：
大學生課余時間豐富，經?？措s志的大學生也占有一定的分額，其中以女性為主。大部分女性對娛樂、化妝、生活等主題的雜志很感興趣，而許多雜志社正好看準這一點，紛紛推出相關雜志產品，如《昕薇》、《VISTA看天下》等。像《讀者》之類的文學性雜志的閱讀人群有所下降。值得注意的是，大學生對與自己專業相關的雜志的使用情況明顯高于其他雜志。綜合來看，校園雜志也是傳統校園媒體的重要部分，使用人數是略低于校園報紙的傳統媒體。
(三)校園廣播：
由于新媒體的快速發展，使得聯系便捷快速，并考慮到四川大學的校園情況，使用校園廣播的范圍及場所有很大限制。校園廣播的使用場所主要集中在各大教學樓，用于平時英語聽力訓練以及考試英語聽力的播放。故校園廣播的使用不多，已經從過去的主要信息傳播工具淪落到幾乎被淘汰的境地。
(四)校園網絡：
包括校園網和互連網。四川大學校園網主要是用于各級信息傳播，同學信息查詢...由于是免費的，并且有非常重要的作用，使用人群數量大，幾乎占絕大部分?；ミB網快速便捷、信息量大、功能多、休閑娛樂等優勢，成為了使用人數最多的媒體之一。網絡作為一個交流和溝通的平臺，大學生可以從中獲取很多資源，互連網是他們關注世界的最主要窗口。
(五)手機：
隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，大學生使用手機已經成為普遍現象，幾乎可以說是全體都有，甚至有的同學有多部手機。近年來興起的“微博熱”，加之智能手機日益普遍化，手機中短信、通話等傳統功能逐漸淡化，手機網絡的使用成為了熱門。手機的主要用于信息傳達，相互交流與溝通，收集信息及休閑娛樂等等。在四川大學，手機也是使用人數最多的媒體之一。手機在校園信息傳輸中的作用也是舉足輕重的。
三、校園媒體存在的問題
1.一定的封閉性。在校大學生與電視媒體接觸不多，信息多來源于報紙、互聯 網以及手機，信息的來源面不廣。 2.缺乏合理的經營運作，發展動力不足。像校園內辦的報紙主要是學生自主運 營，由學校撥發少量的經費，僅僅能夠支付報紙印刊的費用，所以往往報紙的質量上不去。從而導致閱讀人數少，也影響了后期發展。
3.對于國家主流思想的宣傳不夠，大學生作為國家未來的建設者，需要樹立起強烈的愛國意識，高校校園媒體應該為國家的思想文化建設做貢獻。對于大學生普遍關注的問題也應該給予更高的重視度。
四、校園媒體的發展趨勢
近年來,互聯網絡正以最快的速度向上飆升,并被譽為21世紀最耀眼的傳播媒體?？梢灶A見的是新校園媒體將繼續快速發展，而傳統校園媒體將逐漸走向消亡。而校園媒體也將開始走向市場，開始商品化。 趨勢一：互聯網、手機等新媒體的廣泛運用。
趨勢二：校園媒體"報網互動"的實踐模式，構成校園信息網，資源更加豐富。
趨勢三：信息傳播加快，并促進人際交流與溝通。
趨勢四：在一定時期內，傳統校園媒體與新校園媒體進行資源整合，共同構建 和諧校園媒介生態和輿論環境。一定時期后，傳統校園媒體將日益消亡。
趨勢五：校園媒體成熟化、市場化、商業化，引進先進的經營管理模式。校園 媒體商業化運作和品牌推廣。
趨勢六：校園媒體在加強大學生的思想文化修養方面大的提升，積極參與中國 特色社會主義思想道德文化建設。
【參考文獻】
[1] 劉沐陽蘇州大學;《新聞傳播》2011年05期 G206
[2] 傅晨琦鄭忱浙江大學城市學院傳媒與人文學院;《今傳媒》2011年01 期G216.3
科技媒體范文第4篇
關鍵詞傳統媒體;新媒體;融合發展
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)07-0077-02
得益于高科技及網絡化的進步，新興媒體的產生對于社會發展的影響是越來越大，傳統媒體似乎被淹沒了，似乎正在喪失自身的優勢，一步步淪為新媒體的附屬品。但我們仍然可以看到傳統媒體的一些最基礎的不可被替換的地方，新媒體固然很強大，能夠適應越來越復雜的社會環境，能夠提高信息的傳播效率，也能夠讓每個人都能自由的發聲，但也存在一些弊端。因此，既然傳統媒體和新興媒體都有各自的優點和缺點，那么兩者融合在一起不是更能適應時代的發展嗎?傳統媒體與新媒體的融合讓兩者都能夠取長補短，在信息傳播的道路上為群眾提供更好更周到的服務。同樣都是作為傳播信息的媒介，同樣都具有傳播工具的特點，未來講究多元化的合作共贏的發展，因此，下文就傳統媒體和新興媒體的融合進行研究，探討兩者融合的發展趨勢。
1 認識傳統媒體與新媒體
所謂傳統媒體，只是相對于近幾年出現的網絡媒體而言的一種說法，沒有網絡媒體以前，并沒有傳統媒體這一說法。我們所指的傳統媒體，就是我們所熟知的大眾傳播方式，傳播工具有報紙、廣播、電視以及通信等，通過一些看得見的機械裝置定期向社會發布某些信息，為人們提供信息傳播的渠道，同時也能為大眾提供教育和娛樂等相關的信息，是人們了解外界，接收信息的平臺。傳統媒體傳播信息的方式會有一定的局限性，比如，傳播空間比較受限，在一些比較貧困的地區，沒有信息接收裝置，或者說受到技術條件的限制，有些信息不能及時地傳播到位。
2 傳統媒體與新媒體的優缺點分析
既然我們已經了解了傳統媒體和新媒體的相關概念，那么他們都有哪些特點呢?為什么傳統媒體受到沖擊日漸式微?新興媒體真的能夠取代傳統媒體嗎?這些問題都可以從他們的優缺點中得到
解答。
首先，是傳統媒體，傳統媒體有哪些特點呢?
傳統媒體包括報刊、通信以及廣播等傳播載體，這些傳播載體仍然存在于我們的生活之中，街上隨處可見的報刊亭，多姿多彩的廣告宣傳欄，拿在手里散發著油墨清香的書籍，這些實實在在的傳播載體帶給人們的享受是不可替代的。因此，傳統媒體的優點就在于，專注于某一種器官的享受，反而能夠給人們帶來專注的體驗，實實在在的感受。同時，傳統媒體由于受到傳播載體等的限制，相對于新媒體而言，傳播信息量比較小，也會受到空間與地域的影響，降低信息的傳播質量。每一種傳播媒體注重一種傳播方式，形式比較單一，很難形成有創意的傳播方式，人們的可選擇性也日漸減少，再加上其壽命短暫，再利用率比較低，因此，人們漸漸選擇了新媒體。
我們把新媒體的發展認為是適應了時代的發展，那么傳統媒體其實也是有很多優勢的。例如，經過了長時間的理論和實踐的檢驗，傳統媒體有著很廣闊的大眾受眾群體。在收集信息方面，傳統媒體也有著相當強的競爭力，尤其是在我們國家這樣的人口大國，政府需要傳統媒體能夠廣泛發布和深入收集信息。不只是對信息的簡單展示或者簡單的表面解釋。傳統媒體擁有專業化的新聞傳播理念與運作機制，在服務于社會的層面，傳統媒體還是有著很大的貢獻，有著自身健全的發展和監管機制。經過了長時間的經營和發展，品牌優勢是無法取代的。隨著新媒體逐漸被人們所接受，傳統媒體為了維持這樣的優勢，必須進行品牌再造和自身價值的提升?？傊?，傳統媒體擁有的優勢較新媒體的人才、資源以及權威性和品牌化上有較高的意義。
其次，是新媒體，新媒體有哪些特點呢?
伴隨著高科技成長起來的新媒體，是一種新的媒體形態，分為網絡媒體、手機移動終端媒體以及數字電視等。其實新媒體的概念相對來說比較寬泛，不同于傳統媒體的都可以稱為新媒體。新媒體有著豐富的傳播內容，更有創意的傳播形式，更快的傳播速度，更有效率的傳播手段，讓人們時時刻刻都能接收到最新信息，在新技術的支撐下，很多事情都成為了可能，能讓大家足不出戶，知曉全世界。新媒體能夠把大家碎片化的時間利用起來，提高了人們的效率，迎合了大家的休閑娛樂需求。再有新媒體還可以滿足大眾互動化的需要，通過社交媒體和社交軟件，瀏覽天下新聞，還可以自由發表評論，與其他人互動交流各自的看法，這在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒體大大加快了人們的生活節奏。
在這一系列快速發展的背后，新媒體也逐漸出現了一些問題，越來越多的人覺得，通過新媒體接收的信息越多，越像是被信息綁架了，碎片化的時間被利用起來了，但如果不能夠合理安排好自己的生活，人們會覺得沒有了自己的生活空間，時時刻刻被“綁架”在網上，提升了現代人的焦慮感。同時新媒體的發展依賴網絡信息的傳播，監管機制還不是很完善，很容易出現虛假信息，讓人不好分辨。我們也看到一些不實的信息在未被證實之前就相互謠傳，產生了很大的負面影響，影響到了社會環境的正常發展。在這樣的環境下，新媒體的發展界限是模糊的，急需要良好的發展環境。
3 傳統媒體與新媒體融合的發展趨勢分析
通過了解傳統媒體與新興媒體的概念，以及對二者各自的優缺點分析，我們對傳統媒體與新媒體也有了深層次的了解，時代不斷在發展，在越來越要求合作共贏的前提下，作者認為傳統媒體與新媒體的融合是必然要發生的，取人之長補己之短，利用各自的優勢，為信息傳播貢獻自己應有的一份力，才是社會對媒體的最終要求。因此，作者認為，傳統媒體與新媒體的融合有以下幾個融合趨勢。
首先，是結合網絡化的發展，繼續保持新媒體的信息傳播優勢。以后的時代必定是網絡和信息的時代，這個是新媒體的傳播媒介，充分發揮新媒體的這一媒介特質，將信息更加快速，更加有效，更加真實地傳播到受眾群體。人們對于信息傳播的訴求不斷增加，新媒體需要抓住這個機遇以及相應的發展平臺，并且能夠利用好這個平臺，順應媒體發展趨勢與規律，按照媒體發展的本質及行業要求，真正做到信息傳播的作用，起到良好的社會影響，提高人們的精神生活水平。另外，創新的技術是促使媒體提高生產力和市場競爭力的關鍵，以全新的技術與手段來實現新媒體與傳統媒體之間的整合，使其融合共生，發揮出綜合整體優勢。
其次，是增強傳統媒體的品牌競爭力，提升自身價值。傳統媒體有著很好的傳播基礎，只是要慢慢轉變舊的傳播觀念，慢慢引入新興技術，提升自己的品牌競爭力。要促進兩者的融合發展，就應從內容等方面遵循信息傳播的規律，轉變傳統媒體陳舊的觀念，實現傳統媒體的數字化、移動化發展。在多元化、及時性的環境下，傳統媒體應逐漸構建出基于數字技術的新媒體系統，再加上國家的政策與基金支持，就能實現一體化的傳統媒體與新媒體融合。
最后，是加快對于新媒體發展的法律法規建設，監管到位。建立起完善的媒體發展法律法規，對新媒體的傳播范圍以及內容等進行標準的制定，拓展法律對于媒體領域的監控范圍。從上文也可以看到，新媒體的快速發展也是出現了很多問題的，如，虛假信息大范圍傳播，影響社會穩定，詐騙團伙層出不窮的詐騙手段，通過新技術的傳播讓很多人上當受騙。因此，以網絡化為基礎發展起來的新媒體也是一把雙刃劍，需要我們能夠進行及時的監管，規范良好的信息傳播秩序，利用好新媒體的優勢，這樣才能夠更好地促進兩者的融合。
參考文獻
[1]羅曉川.傳統媒體與新媒體的現狀和發展趨勢[J].西部廣播電視，2014(6)：18.
[2]李?D.新媒體與傳統媒體的博弈[J].中國傳媒科技，2013(6).
科技媒體范文第5篇
淺析新時代網絡媒體與傳統媒體比較與融合
學生姓名：盧 皓
指導老師：王秋菊
專業年級：新聞系2010級 完稿時間：2012年5月
河北大學唐山函授站
淺析新時代網絡媒體與傳統媒體比較與融合
摘 要
當今世界，科技創新發展日新月異，信息傳播行業借助科技進步不如網絡時代，進而形成了新興網絡媒體。而以往占據主流渠道的傳統媒體，在新興網絡媒體的強烈沖擊下，不僅沒有淡出人們的視線，推出新聞市場。相反，憑借其固有的傳統優勢和行業規范，逐步融合到新興媒體涵蓋的媒介之中。兩者互為借鑒形成了新型媒體?；谏鲜稣J識，本文主要就以上兩種媒體在傳播方式，商業模式以及盈利模式等方面的差異進行比較和分析，并對兩種媒體的融合形式及今后發展動向從新聞學角度進行簡單的探討。
關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體 比較 融合 探討
目 錄
一新時代媒體發展狀況 ................................. 1 1.1網絡媒體發展態勢強勁 .............................. 1 1.2傳統媒體因其傳統優勢暫時不可替代 .................. 1 二網絡媒體與傳統媒體在傳播機制上的比較 ............... 2 2.1傳播者主體和傳播內容的比較 ........................ 2 2.2傳播方式的比較——點對點和點對面 .................. 2 2.3傳播效率的比較 .................................... 3 三網絡媒體與傳統媒體運行模式比較 ..................... 3 3.1傳統媒體和網絡媒體盈利效率比較 .................... 3 3.2傳統媒體兩個步驟實現商業價值 ...................... 3 3.3網絡媒體通過“免費+收費”的模式實現商業價值 ....... 4 四網絡媒體與傳統媒體的融合 ........................... 4 4.1電視與網絡融合——互動電視。 ...................... 4 4.2廣播與網絡融合——網絡廣播 ........................ 5 4.3報紙與網絡融合——報業網站 ........................ 6 結論 ................................................. 6 參考文獻 ............................................. 7
引 言
隨著信息網絡化時代到來，網絡媒體異軍突起發展迅速。網絡媒體在閱讀習慣、傳播方式、運營模式等方面對傳統媒體形成強烈的沖擊和巨大挑戰，另一方面，傳統媒體因其較為完整的規范性，信息的真實性、準確性和深度性等傳統優勢，使得傳統媒體暫時不可能被網絡媒體所替代。有鑒于此，比較網絡媒體和傳統媒體彼此優劣，研究兩者之間融合方式和途徑，在新聞傳播領域有著重要的現實和學術意義。
一 新時代媒體發展狀況
近些年來，媒體行業發展形勢日新月異，呈現出諸多特點。一是新興網絡媒體發展態勢日趨強勁，二是傳統媒體因其固有的傳統優勢暫時不可替代。 1.1網絡媒體發展態勢強勁
2012年1月16日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截止2011年12月底，中國網民規模已經突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬;互聯網普及率達到38.3%，比上年增長4%。中國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5%，微博用戶數更是達到了2.5億，較去年同期增長296.0%，網民使用率為48.7%;網絡新聞使用率也達到了71.5%。報告同時指出，中國視聽新媒體的發展已經走過了最初的萌芽期和發育期，進入了快速發展期和成熟期，并日益展現出越來越廣闊的應用發展前景。
從上述報告顯示的數據和(圖1)中國網民規模與普及率可以看出，中國網絡媒體的崛起勢頭明顯且勢不可擋，對傳統媒體的發展造成了巨大的沖擊和挑戰。
圖1中國的網民規模和普及率
(圖片引自《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》)
1.2傳統媒體因其固有的傳統優勢暫時不可替代
1
無可否認，網絡新聞頻道、博客、手機網等各種網絡媒體已經深度滲透到我們的日常生活，而電視、報紙等傳統媒體無疑正面臨著巨大的沖擊和挑戰。盡管網絡媒體崛起趨勢勢不可擋，但并不代表網絡媒體目前可以完全取代電視、報紙等傳統媒體。
根據美國一項調查顯示：在發生重大新聞事件時，消費者依然會首選傳統媒體。在發生重大新聞事件時，50%的被調查者會首選傳統媒體，如電視、報紙等;面對選出“最準確、最快速”的三大媒體時，50%的被調查者選擇了電視，只有25%選擇會訪問傳統媒體網站。另外，該項調查結果還顯示：52%的被調查者表示今后仍將繼續依靠傳統媒體獲取新聞信息，35%的被調查者表示將同時依靠傳統媒體和新興媒體，而只有13%表示會主要依靠新興媒體。
從網絡媒體發展歷史來看，不論新興媒體如何搶占新聞市場份額，但電視、報刊、雜志等傳統媒體依然沒有滅亡，反而隨著網絡媒體的成熟而趨于穩定。加拿大著名傳播學家麥克盧漢說：“媒介總是以疊加的方式向前發展，新媒介的出現不能代表舊媒介的消亡”。
相對而言，傳統媒體相對于網絡媒體依然具有以下優勢：一是長期發展所形成的品牌優勢：特別是在媒體的權威性、公信力等方面，傳統媒體的品牌優勢無可替代，例如新聞發布會總是以電視和報刊作為主導地位，由此可見傳統媒體品牌的影響力依然深深占據人們的傳統觀念之中。二是傳統媒體的內容資源：由于長期運營模式成熟，傳統媒體擁有完善的采編系統和運作流程，其內容的準確性、權威性、深度性，為傳統媒體保留了巨大的生存空間。三是傳統媒體擁有非常豐富的受眾資源：統計顯示，目前世界上最大的受眾市場依然是電視、報刊等傳統新聞媒介，其廣告利潤也仍然豐厚。因此，傳統媒體的這些特點使其其在網絡媒體來勢洶洶的局面下，仍然不可替代。
二 網絡媒體與傳統媒體在傳播機制上的比較
2.1傳播者主體和傳播內容的比較
傳統媒體的傳播者主要是報紙、電視等媒體，主要傳播者是政府、媒體和記者，但網絡媒體的傳播者有所擴展，除了政府、媒體和記者等主要傳播者，任何人都可能成為傳播的主體[1]。因為身份的擴張和網絡本身的相對自由性和開放性，網絡媒體相比傳統媒體傳播的內容更加廣泛和繁多。
在中國，由于網絡時代催發的傳播者主體的擴張，如官方新華網、人民網，民間天涯社區、貓撲網等為更多的人提供了發表意見的平臺。在這些網站上，傳播者的身份來自社會各個階層，傳播的內容也五花八門，無所不包，涉及到社會和生活的方方面面，極大地擴展了媒體內容的豐富性。 2.2傳播方式的比較——點對點和點對面
2 傳統媒體的傳播機制主要表現為點對面的形式，即從一個點，比如一個電視頻道、一份同樣內容的報紙，對廣大的觀眾、讀者進行信息擴散。在這種傳播方式下，政府、精英人士等少數人掌握著話語權和傳播權。
而網絡媒體的出現，則在很大程度上顛覆了傳統媒體“點對面”的傳播方式。作為新興媒體，網絡媒體的傳播方式往往表現為“點對點”，具體表現為多個信息源和多個受眾的互動。在這種傳播方式下，每個人都可以成為傳播者和信息源，而每個傳播者又可以成為受眾，并在傳播者和受眾之間產生互動，極大拓寬了信息的傳播渠道，拓展了信息的傳播空間。 2.3傳播效率的比較
傳統媒體因為其運行機制和硬件設施等方面的限制，傳播速度遠遠落后于新興媒體。而新興網絡媒體因其隨意性和無處不在等特點，傳播速度令傳統媒體無法企及。
根據中國社科院和社會科學文獻出版社聯合發布的2010年《社會藍皮書》顯示：2009年中國影響力較大的社會熱點事件中，有30%是通過網絡爆料而引發公眾廣泛關注，例如2009的網絡熱點事件排行榜中，位居榜首的是湖北巴東縣鄧玉嬌案，僅主題帖數就達到25133個，轉發速度和效率更是讓傳統媒體難以企及，網友對此事件的后續關注和評論，顯示出新興網絡媒體在傳播效率方面令傳統媒體相形見絀。
三 網絡媒體與傳統媒體運行模式比較
3.1傳統媒體和網絡媒體盈利效率比較
隨著網絡媒體的迅速擴張，網絡媒體的市場盈利潛力逐漸顯露，成為媒體企業的一匹黑馬。根據2011美國報業協會( NAA)最新公布的數據顯示：2011年美國報紙行業年總營收為340億美元，同比下降7.3%，而新興網絡媒體，單是谷歌一家公司，2011年的營收就達到了379億美元。
相比而言，我國國內的傳統媒體商業盈利收入也遠遠落后于網絡媒體。例如騰訊公司，憑借其龐大的用戶群(qq即時通訊同時在線人數超過1億)，2009年騰訊的凈利潤居然占了全國報紙凈利潤的近一半。而在2011年，騰訊全年實現總收入人民幣284.961億元(45.225億美元)比去年同期增長45.0%，其中互聯網增值服務收入為人民幣230.428億元(36.571億美元)，比去年同期增長48.8%，凈利潤102.3億甚至超越了目前中國最大的專業住宅開發企業萬科集團(96.2億)[3]。
3.2傳統媒體兩個步驟實現商業價值
一般說來，傳統媒體要實現商業價值，主要是通過采編、發行和經營三個途徑實現。必須經過以下兩個階段，
一是將信息傳達給受眾。在這個過程中，傳媒產品通過采編人員對新聞信息進行采寫與編輯，形成文字、聲音或者視頻，通過廣播、電視、報刊等媒介傳達
3 給觀眾和讀者，進行有效地傳播。
二是將信息傳播的價值轉售給廣告主。廣告主借助新聞媒體的影響力而對產品進行宣傳投資，進而贏取利益。而傳媒產品則通過這種途徑，實現了信息到價值的轉換。
在傳統媒體這種商業運作模式中，媒體和讀者，以及廣告主和讀者之間交流不多，彼此之間相對割裂，媒體一般很難準確判斷讀者的喜好和特征，廣告主在投放廣告時也會顯得盲目。
通過以上轉換，傳統媒體實現盈利模式固定在以下三種途徑：一是發行收入，二是廣告收入，這是目前是市場化環境下傳統媒體收入的主要來源;三是增值服務的收入，例如舉辦大型活動、論壇等[2]。目前，傳統媒體的盈利模式，在網絡媒體等新興媒體的沖擊和比較下，逐漸變得暗淡。 3.3網絡媒體通過“免費+收費”的模式實現商業價值
這種“免費+收費”的商業模式，主要是先搭建一個大型信息和資源平臺，例如新浪門戶網站，在此基礎上開展增值業務。一般面向受眾的信息服務是開放式的、免費的，但面向商戶的增值業務，則是要收費的。例如搜狐門戶新聞網站，從網站的建立、采編人員招聘和運營，都需要花費前期投入。然后通過各種信息渠道進行信息整理發布，讓受眾從多渠道接收。里面的廣告業務，用戶增值和體驗業務，則是其重要的盈利方式。再以baidu為例，baidu對一般使用其搜索業務的用戶完全免費，但baidu排名就是其增值業務，可以讓不同的網站排名靠前或者置后，通過讀者使用搜索業務費用轉接到商家身上，進而實現收費盈利。
網絡媒體的盈利方式概括起來主要有三種：一是增值業務收入，如銷售游戲幣等，是很多網絡媒體的創收的最大來源;二是廣告收入，目前中國的幾大門戶網站中，除了新浪占比超過50%，其他網絡媒體占比都不高。三是流量分賬，這是目前增長最快和最熱門的網絡盈利模式之一。網絡媒體要實現這種免費+收費的盈利模式，必須具備一個成本低、技術先進的數據平臺，以及一個龐大的免費用戶體驗群體，這與和傳統媒體的運行方式和發展路徑差別巨大。
四 網絡媒體與傳統媒體的融合
傳統媒體需要借助網絡媒體，實現由傳統媒體向新型媒體的轉變。而網絡媒體也需要積極和傳統媒體融合，借助傳統媒體的品牌、內容、深度優勢，由單一媒體向全媒體方向轉變[6]。當前，網絡媒體和傳統媒體的融合，不僅已經成為大勢所趨，而且越來越體現出強勁的生命力。而如何更好地進行融合，一直都是新聞媒體界內外人士討論的熱門話題。有鑒于此，筆者試就傳統媒體與網絡媒體融合方式等問題進行分析和比較，拋磚引玉，供專家師長指正。 4.1電視與網絡融合——互動電視。
4 電視雖然是傳統媒體中最為強勢的媒體，但也受到了網絡發展的巨大沖擊和挑戰。而選擇與網絡融合，不失為是電視媒體發展的新思路。通過研究和探索，互動電視由此應運而生。
互動電視(Interactive TV)，也可稱謂數字電視，是通過衛星、有線網和ADSL等寬帶介質傳送的具有信息交互功能的新型電視，更準確的說法應為互動多媒體;它具有寬帶上網、大屏幕顯示和數碼電視三位一體的功能，能通過寬帶或者電話線順利地實現電視上網，并可采用圖像疊加的技術，在無需中斷電視節目的前提下，同步提供圖文信息服務;數字電視具備簡單、快捷、高清晰、互動等特點，不僅明顯優于傳統電視，而且優于現有的互聯網上網方式[9]。
除了互動電視這種融合新媒介方式，網絡與電視的融合還表現在傳統電視業和網絡行業的合并，成為新型媒體集團，美國于1995年就開始了這方面的探索。1996年微軟與NBC結盟組建的MSNBC，就是利用數字式信息技術手段，讓電視行業和因特網聯姻，通過業界兼并，增加了自身的競爭能力。其互動網址不僅可以同時傳送文稿和聲像信息，而且具備了真正意義上多媒體的特征[10]。此外，有線電視網由于其寬帶特性，目前已發展成為互聯網最后一公里的最理想接入方式，也是普及網絡實現三網融合的最佳方式之一，成為網絡和電視融合的新熱點。 4.2廣播與網絡融合——網絡廣播
廣播產生于20世紀20年代，相當一段時間前景輝煌，成為人們不可或缺的媒體主流渠道，但如今已經被電視優勢取代。而網絡的迅速發展，又為廣播的振興提供了機會，網絡廣播由此產生。
所謂網絡廣播，即讓廣播借助網絡的平臺進行信息傳播，發揮自身優勢。目前，世界上眾多的廣播電臺，都組建了自己的網絡廣播，例如美國的VOA、英國的BBC等網絡廣播巨頭在全球網絡廣播行業占據霸主地位。我國目前也有100多家網絡廣播電臺[7]。將廣播這種傳統的媒體和網絡媒體融合，突破了傳統廣播時限性、地域性等制約，化劣勢為優勢，讓廣播具備了實時性、全球性和交互性新特點。
首先，網絡與廣播結合，可以讓廣播走向全球化，由于傳統廣播的傳輸手段受到了地域限制，收聽范圍小，效果也較差[8]。所以傳統廣播要擴展受眾范圍，特別是要在全球范圍內傳播，成本高昂且收效不大。
網絡媒體技術的全球覆蓋性，幫助傳統廣播突破了這種地域限制。
其次，網絡廣播改變了傳統廣播單項傳播模式，讓受眾選擇空間得到拓展。 傳統廣播因為播出時間限定，節目限定，受眾只能被動接聽，失去了自主權。 而網絡廣播則可以在任何時間和任意地點進行收聽和點播，廣播內容也得到增值。
再次，網絡技術促進了廣播數據庫建設。傳統廣播的音頻材料儲存占用空間大，也不利于傳播和共享，而網絡空間資源的豐富性，彌補了這一缺陷，更讓傳統廣播的各種信息資源得以完整保存下來。
5 4.3報紙與網絡融合——報業網站
報業網站是報紙與網絡融合而成的產物。1992年，美國的《圣何塞信使新聞報》創辦了全球第一份電子網絡報。中國在這方面的開端始于1995年的10月，《中國貿易報電子報》在人民大會堂舉行了第一次開播演示，成為我國第一家在互聯網上發行的傳統報紙[11]。網絡和報紙的融合主要經歷了以下三個階段：
第一個階段是電子版階段。這種電子報刊在前期并沒有廣告和訂戶收入，它最大的作用是可以讓一份小報在一夜之間在國際上擁有自己的讀者和國際影響力。這是報紙走向與網絡融合的關鍵一步。與傳統媒體相比，電子報紙最引人注目的是它內容的動態性，讓讀者經?？梢蚤喿x最新消息。此外，節約紙張和排版所需的的人力和物力，也是它的優勢之一。
第二個階段是超鏈接階段。在這個階段，報紙網站開始刊發詳盡的深度報道和背景資料，然后通過超鏈接的方式，讓讀者從一條新聞迅速切換到另一相關背景資料和介紹的網站。從這個階段開始一些報紙網站嘗試開通電子論壇(BBS)、聊天室和郵件列表等服務，逐步實現了信息的互動交流。從 超鏈接階段開始，報紙網站開始具備網絡的特點，更快獲取信息速度和傳播速度。
第三個階段是多媒體階段。這個階段是網絡專用新聞的階段，報紙網絡版與印刷版相對獨立，并且為報紙網絡版配備專門的新聞采編人員，采取網絡版特有的新聞報道，初步具備多媒體報道的特點。至此，報業網站已經不再只是傳統意義上報紙的網絡版，而是已經發展成為一個和一般傳統媒體相對獨立、具有自身鮮明網絡特點和功能的新型新聞媒體，具有交互性、多媒體化等網絡特點，同時又具備傳統媒體豐富的信息資源和巨大的公信力。
當前，報業網絡的表現形式越來越豐富，逐步走向綜合性門戶網站發展之路。例如新浪、搜狐等大型門戶網站，已經完成了從單純新聞信息媒體，向多功能的服務網站方向轉變。
結 論
本文結合傳統媒體和新興媒體的特點，從新聞學角度比較和分析了兩種媒體在傳播方式、商業模式、盈利模式、輿論監督功能等方面的優劣并對媒體的融合進行了初步論述。當今世界，傳統媒體和網絡媒體的融合趨勢愈來愈深入，從單純的兩種媒體融合逐步走向多媒體融合，即當前流行的跨媒體融合。傳統平面媒體(報紙、雜志等)、立體媒體(電視等)和網絡媒體組合，形成諸多媒體跨界聯合，最終形成兩種媒體強強實現了新聞媒體行業新發展和新跨越[12]。相信這種跨媒體的融合，必將在很長一段時間內逐步規范，發展壯大。
6 參考文獻
科技媒體范文第6篇
全媒體 (omnimedia) 源自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia (瑪莎-斯圖爾特生活全媒體) 的家政公司。這家成立于1999年的公司, 擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站在內的多種媒體, 是美國當時最有名的家政公司之一, 通過旗下的“全媒體”傳播自己的家政服務和產品。
回顧1999年, 互聯網開始在全世界范圍內起步發展, 媒介內容通過報紙、雜志、電視節目、網站等不同的媒介形態得以體現。然而, 囿于當時的技術條件限制, 當時的“全媒體”只停留在擴張階段, 只求拓展新的媒介形態, 而沒有注重“全媒體”中傳統媒體與新媒體的融合。
廣義上, 全媒體是指包括了傳統的紙質媒介、局域電視網、國際互聯網以及移動互聯網等傳輸渠道, 并涵蓋人們接受信息的全部感官的各種傳播形態的總和, 是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現手段基礎之上進行不同媒介形態 (紙媒、電視、廣播、網絡、手機等) 之間的融合, 產生質變后形成的一種新的傳播形態[1]。通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播 (三網融合) , 最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收 (三屏合一) , 實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息 (5W) 。它通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態來滿足受眾的細分需求, 使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。
全媒體最大的貢獻在于整合:傳統媒體與數字新媒體的整合, 打破了把兩者對立起來的思維誤區;紙質報刊、互聯網、手機、閱讀器等不同媒介的組合, 把不同媒體由競爭對手變成了合作伙伴;出版商、技術提供商、移動運營商等不同身份的整合, 實現了角色的換位與融合;出版、電信、影視等不同行業的集合, 達到了優勢互補, 資源共享;受眾的閱讀選擇與體驗的整合, 最大限度地滿足了受眾的需求。
在全媒體時代, 傳播者借助數字、網絡和通信技術可以實現任何時候、任何地點的信息傳遞, 但更重要的是, 傳統意義上的受眾借此也可以跨越時空的障礙, 更加自由地接收乃至發送信息[2]。傳播者在信息自由流通中的“上游”地位逐漸黯淡, 受眾在某種程度上反轉成為新聞傳播的核心, 從手機、網絡到各種手持地面終端, 技術將傳統媒體尤其是報紙的內容碎片化, 這些不同的介質裹挾著各類內容向受眾重新聚集。
在全媒體的新聞傳播過程中, 受眾從大眾傳媒時代的被動接收者變為相對主動者, 成為可以根據自己的價值判斷進行新聞信息消費選擇的用戶。他們不再是單一信息的接收者, 而是內容的提供者和合作伙伴[3]。借助便捷的電子設備, 普通民眾既是信源的提供者, 又是初始新聞信息的發布者。特別是在突發事件現場的親歷者、社會現象的目擊者, 手機隨手一拍, 微博實時在線傳播, 往往會制造出階段性的新聞熱點, 成為社會關注話題的始作俑者。
雖然“人人都是記者”的說法有些夸張, 但毫無疑問, 正是數字、通信和網絡技術, 在物理層面給受眾自主發布新聞信息提供了可能, 使得媒介形態之間的疆界逐漸模糊, 各類信息最終都可以通過技術在任何可以連通網絡的終端, 以視覺和聽覺的形式, 根據用戶的意愿被選擇、被接收。正是這些技術使受眾變得復雜而多元, 以往能夠相對清晰界定的讀者、聽眾和觀眾, 開始從整體上轉變為網絡新聞受眾。以出版周期、播出時段為信息交換區隔的新聞傳播, 按照讀者、聽眾、觀眾為信息交換目標的新聞傳播, 被各種或固定或游移的接收終端牽引, 傳統新聞的“我報道你接收”的模式, 逐漸變為“我爆料你報道”“關注我需要的新聞”, 甚至部分成為“人人即媒體”的自媒體。
如果說全媒體是對當今媒體形態的宏觀描述, 那么自媒體則更多地是從微觀角度描述受眾個人參與到媒體活動之中。
自媒體 (grassroots media) 意指在網絡環境中, 由于博客、微博、共享協作平臺、社交網絡的興起, 每個人都具有了傳媒的功能。相對于傳統媒體, 它特指具有傳統媒體功能卻不具有傳統媒體運作架構的個人網絡行為。
自媒體又被稱為公民媒體, 美國新聞學會媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media (自媒體) ”研究報告, 里面對“We Media”下了一個十分嚴謹的定義:“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后, 一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”
美國著名的硅谷IT專欄作家丹吉爾默的專著《自媒體:草根新聞, 源于大眾, 為了大眾》 (“We the Media:Grassroots Journalism by the People, for the People”) , 充分描述了自媒體的特點, 即平民化、個性化——個人正在成為“平民化傳媒新數字時代民主社會”的公民。
對電視、報紙等傳統媒體而言, 媒體運作無疑是一件復雜的事情, 它需要花費大量的人力和財力去維系。同時, 一個媒介的成立, 需要經過國家有關部門的層層核實和檢驗, 其測評極嚴, 門檻極高, 幾乎是“不可能的任務”。但是, 在這個信息技術高速發展的數字化時代, 互聯網讓“一切皆有可能”, 平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也成為可能。
得益于數字科技的發展, 任何時間、任何地點, 民眾都可以經營自己的“媒體”, 信息能夠迅速地傳播, 時效性大大增強[4]。作品從制作到發表的迅捷是傳統的電視、報紙媒介所無法企及的。自媒體能迅速地將信息傳播到受眾中, 受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。
從“旁觀者”轉變為“當事人”, 每個民眾都可以擁有一份自己的網絡報紙 (博客) 、網絡廣播或網絡電視 (播客) 。“媒體”變成了個人的傳播載體。人們自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”, 每個“草根”都可以利用互聯網來表達自己想要表達的觀點, 傳遞自己生活的陰晴圓缺, 構建自己的社交網絡[5]。自媒體成為了平民大眾張揚個性、表現自我的最佳場所。
綜上所述, 在全媒體時代, 其他新媒體應結合自媒體的演進趨勢, 從中不斷發掘、吸收有態度、有觀點、有個性的自媒體作者加入, 根據各個媒體的傳播特點和受眾的需求進行重組和分裝, 利用互聯網的低成本聚攏優勢和專業化服務, 實現各種媒體的深度融合, 提供更為多樣化的版本和更為豐富的內容來滿足受眾個性化的需求, 以期建立起自己的長青基業。
摘要：在全媒體時代的新聞傳播過程中, 受眾從大眾傳媒時代的被動接受者變為相對主動者, 成為可以根據自己的價值判斷進行新聞信息消費選擇的用戶, 他們既是信源的提供者, 又是初始新聞信息的發布者。
關鍵詞：全媒體,互聯網,數字化,自媒體
參考文獻
[1] 丹尼斯·麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論.4版.清華大學出版社, 2006.
[2] 劉燦姣, 黃立雄.數字出版產業鏈的整合.中國出版, 2009 (1) .
[3] 任殿順.數字出版的平臺競爭初探.編輯學刊, 2010 (6) .
[4] 實戰視角看自媒體如何在三大平臺賺錢.搜狐傳媒.