電視文藝范文第1篇
11月27日，國家廣播電視總局在京召開全國廣播電視與網絡視聽文藝節目管理工作電視電話會議，貫徹落實新時代中國特色社會主義思想和全國宣傳思想工作會議精神，部署落實《國家廣播電視總局關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，推動廣播電視和網絡文藝高舉旗幟、守正創新，進一步唱響主旋律，傳播正能量。中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席出席并講話;國家廣播電視總局黨組成員、副局長高建民主持會議;國家廣播電視總局黨組成員、副局長范衛平、張宏森出席會議。聶辰席說，黨的十八大以來，廣播電視和網絡視聽文藝工作堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，把握正確政治方向，做到發展和管理兩手抓、兩手硬，弘揚中國精神、中國價值、中國力量，豐富人民群眾精神文化生活，得到黨中央、中央領導同志和各方面的充分肯定。
當前要深入學習宣傳貫徹關于文藝工作的系列重要講話精神，聚焦“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，牢牢把握守正創新的方位坐標，以守正為根本、以創新為動力、以實踐為關鍵，以高度的思想自覺、行動自覺加強改進廣播電視和網絡視聽文藝工作，努力展現新氣象新作為。聶辰席指出，廣播電視與網絡視聽文藝工作要把握方向導向，堅持政治統領，旗幟鮮明講政治，堅持政治家辦臺辦網辦節目，始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。自覺向學習宣傳貫徹新時代中國特色社會主義思想聚焦用力，推動新思想入腦入心、落地生根。要堅定文化自信，堅守社會主義文化立場，把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為根本任務，努力推出豐富多樣的中國故事、中國形象、中國旋律，強化價值引領，壯大先進文化，激勵前行力量，擔當起新的文化使命。要堅守社會責任，始終把社會效益放在首位，堅決向追星炒星、過度娛樂化、低俗媚俗、高價片酬等說“不”，合理控制明星、嘉賓片酬額度，堅持在全行業執行“四個堅決不用”的標準，嚴把內容關、導向關、人員關、片酬關，確保社會責任得到履行。聶辰席要求廣播電視文藝工作者要聚焦主題主線，真情謳歌偉大時代，圍繞慶祝改革開放四十周年等重要時間節點，超前謀劃、精心組織、集中精力、全力以赴打造好重點電視劇、網絡劇、紀錄片、動畫片、文藝節目，以對時代、對藝術高度負責的精神，推出一批能夠在歷史上打下烙印、在人民中留下口碑的精品力作。
要把更多普通群眾而不是影視明星作為作品的主角、節目的主角，以真摯的情感刻畫最美人物、謳歌奮斗人生，精彩展示當代中國人的精神風采，著力講好新時代百姓身邊日常故事，留下普通人追夢中國、追求幸福生活的鮮活時代影像志。要堅持不忘本來，堅持中華文化創造性轉化、創新性發展，辦好優秀文化類、道德建設類節目，實施好中華文化電視傳播工程、中國經典民間故事動漫創作工程，堅定發展傳承中華文化基因、具有中國風格、中國氣派的文藝節目和作品。聶辰席要求各廣播電視和網絡視聽機構深化創新創優，滿足人民美好生活新期待。要堅定不移支持原創，倡導“小成本、大情懷、正能量”的創作方向，大力扶持“公益、文化、原創”節目，讓好節目進入好時段，加大對創作基礎性環節的鼓勵、扶持，認真研究加強對原創內容、原創節目模式的保護和鼓勵的辦法，推動研發更多原創節目模式、打造更多原創品牌節目。要強化以人民為中心的創作導向，進一步改進作風文風，真正把深入生活、扎根人民作為創作第一環節，不僅“身到”，還要“心到”，更要“情到”，帶著對人民的熱愛、時代的真情捕捉生活之美，努力創作更多打動人心的好節目、好作品。要堅決摒棄浮躁，在市場經濟大潮面前耐得住寂寞、穩得住心神，不為一時之利動搖，不為一時之名急躁，保持定力，保持靜氣，在思想精深、藝術精湛、制作精良上下功夫，以踏實之心錘煉厚實之作，以傳世之心打造傳世之作。
要堅持黨管人才、黨管文藝隊伍建設，突出抓好文藝人才教育、培養和管理，以增強腳力、眼力、腦力、筆力為根本著力點，提高文藝工作者政治素養、業務能力、職業精神，進一步加大對領軍人才和青年拔尖人才的培養力度，加大與新文藝組織、新文藝群體的聯系。聶辰席強調，要加強廣播電視和網絡文藝陣地統籌管理，確?？晒芸煽?、風清氣正。堅決執行網上網下統籌管理、同一標準的要求，進一步完善相關制度，抓好政策執行，加快建立網臺聯動的管理機制，統一執行標準，加強節目題材把關，加強對播出平臺的監管，加強行業自律，確保網上網下節目在導向、題材、內容、尺度、嘉賓、片酬等各方面執行同樣標準，絕不給問題節目留下空隙和死角。要堅決打擊擾亂行業生態的行為，繼續保持對追星炒星、泛娛樂化、高價片酬、收視率（點擊率）造假等突出問題整治的高壓態勢，加大懲戒力度，加大公開警示、行政處罰、聯合懲戒。
各級廣播電視管理部門要堅決落實意識形態工作責任制，強化主管主辦責任和屬地管理責任，把責任落實到人落實到事落實到關鍵環節，層層傳導，步步壓實，齊抓共管，常抓不懈。主要負責同志要堅定自覺地站在意識形態工作第一線，靠前指揮，帶頭管陣地、把導向、強隊伍，旗幟鮮明，敢于發聲、敢于亮劍。各級收聽收看、監測監管機構要加強節目監聽監看工作，及時發現、及時研判、及時報告、及時處置。聶辰席要求，各級廣播電視和網絡視聽行政管理部門、播出平臺要堅持以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，深入學習貫徹全國宣傳思想工作會議精神，守正創新、開拓進取，展現新作為新氣象新篇章，更好地構筑中國精神、中國價值、中國力量，為滿足人民群眾美好生活新期待，服務黨和國家工作大局作出新的更大貢獻。全國設立了33個分會場，共計1200人參加了這次會議，包括總局機關各部門、有關直屬單位、相關行業協會、中央廣播電視總臺、電影頻道節目中心、中國教育電視臺相關負責同志，部分電視節目、電視劇制作機構、中央重點新聞網站、重點網絡視聽節目服務機構、制作機構負責人，各?。▍^、市）廣播電視局、臺主要負責同志和相關負責同志。
電視文藝范文第2篇
【摘 要】我國廣播電視的發展隨著改革開放和城市化進程，逐漸走上快車道，但是在產業化和網絡全球化的背景下，我國廣播電視等傳統媒介面臨著極大的危機和挑戰。文章基于升級促轉型這一發展方向來探究廣播電視發展戰略，探討傳統廣播電視技術發展情況和新時代下的技術形成優勢，并在此基礎上闡明我國廣播電視如何通過升級促進其轉型與發展，以期推動廣播電視事業健康發展。
【關鍵詞】升級轉型;大數據;廣播電視;發展策略
近些年來，新媒體的普及與發展對各個行業均產生了相應的影響，廣播電視也包含其中，所有行業都面臨著新媒體帶來的機遇與挑戰。為了促進我國廣播電視行業的發展，應當全面了解電視發展所面臨的挑戰，不斷加強廣播電視行業自身綜合實力，通過升級轉型，鞏固其在城市發展中的占比，通過積極創新、不斷改革，發揮廣播電視行業的作用。廣播電視行業應當尋求技術上的創新，正視存在中的問題，結合實踐，利用大數據等新興技術，推動轉型升級順利實施，構建出全新的優勢，促進廣播電視行業實現根本上的可持續發展。
一、廣播電視行業的發展現狀
（一）對新媒體強勢崛起應對不足
傳統媒體自身的不足和劣勢因新媒體發展和壯大逐漸凸顯出來。例如，新媒體能夠實現與受眾的深入互動，實現信息傳播的精準性和及時性，但是傳統廣播電視媒體技術不具備這些優勢。另外，傳統廣播電視媒體也并未積極且有針對性地收集和分析受眾的相關信息，忽略受眾的需求研究，工作方式缺失持久性和連續性，難以整合大眾需求和信息傳播。[1]
（二）主動親近新興技術但尚未形成優勢
新媒體時代下，傳統廣播電視媒體通過利用新興技術不斷提升信息資源利用率，向全面整合發展方向邁進，尤其是對網絡數字化技術的積極應用，使得廣播電視媒體能夠借助數據庫，快速尋找出有關信息，從而強化信息整合的實時性。[2]例如，基于計算機網絡傳輸功能，廣播電視能夠隨時播報資訊和新聞，極大程度上增強了信息傳播速率，且能夠提供更高清的畫面。但與網媒相比，仍未能形成發展優勢。
二、我國廣播電視發展的應對措施
（一）廣播電視的升級措施
（1）積極拓展發展渠道，實現服務理念的升級?；谧陨淼牟蛔?，傳統廣播電視媒介在新媒體的沖擊下難以很好地抓住受眾群體，使得受眾流失現象嚴重。具體來說，就是在當前逐漸激烈的市場競爭中，傳統廣播電視因其傳播渠道的單一性，難以滿足人們隨時隨地獲取新聞信息的需求。所以，傳統的廣播電視媒體要想獲得更長遠的發展之路，應當加強服務理念的升級。[4]第一，應當努力建設屬于自己的門戶網站，實現和地方經濟發展的有效結合。第二，制作科學、恰當的適用于全媒體播放的節目，運營好傳統的廣播電視臺。廣播電視節目的內容應當針對熱點事件，回應社會關切，體現出節目特點，為受眾提供更多、更有效的服務，從而吸引更多受眾。例如，某市的廣播電視媒體單位，除傳統的衛星傳輸手段外，還積極應用新型傳播技術，實現無線、網絡、有線等多種技術方式聯合并用，并且實現城市農村并舉、廣播與電視并重，建成環節多、范圍廣且傳輸距離長的廣播電視綜合覆蓋網。又如，某市積極推進建設移動多媒體廣播電視（CMMB）以及1千瓦發射站點，把當地相應的廣播電視節目加入CMMB 覆蓋網中，由于其信號覆蓋的地區很多，使得其節目傳播效果顯著。在此基礎上，該市還完成了基礎設施改造工程，加強供配電、避雷接地、機房等全面改造，新建 120 米發射塔，這使得相應的地面數字電視廣播信號覆蓋面更加廣泛。之后，該市還通過聯通、電信等網絡寬帶建設，實現當地高質量、大范圍的節目覆蓋。
（2）實現文化產業的升級。大眾傳媒是傳遞文化產業價值的主渠道之一，也是主要的實現載體。在傳媒產業中，廣播電視作為其關鍵構成部分，和文化、創意產業均存在密切關聯，能夠為創意產業帶來升級力量。西方傳媒把廣告、娛樂、旅游業和報紙、刊物、廣播、電視等傳媒產業積極結合起來共同發展，構建出大文化產業鏈。媒體競爭在近些年呈現出逐漸激烈的態勢，對此，我國的廣播電視在發展過程中，也應當做好大文化產業鏈的擴展、延伸，同時也要拓展延伸之前的廣播電視產業鏈。
（3）積極升級發展平臺。想要實現廣播電視更好更快發展，需借助平臺的力量實現廣播電視的發展，同時還需借助較好的平臺和負責任、專業性強的服務。如今各種產業的超鏈接出現于各個平臺，能夠獲得受眾的青睞，為客戶增加利潤，從而實現較好的發展前景。[5]具體來說，就是在廣播電視的發展中，通過提供優質的服務，選擇出能夠促進自身未來發展和適合于自己且更高級的發展平臺，從而使自身發展為更高級的媒介平臺，以此體現自己的核心價值，順應時代潮流。比如，某市播報新聞綜合廣播，覆蓋多個地區，各縣區機房也相應地開通交通文藝和新聞綜合廣播兩套節目，信號主要覆蓋各縣城，選擇實施小功率同頻同步方式播出，達到了全覆蓋，收聽率和經濟效益也實現同步攀升。
（二）廣播電視的轉型策略
（1）積極推進電視、廣播數字化、網絡化。傳統廣播電視媒體應該積極應用云計算和大數據技術，加快推進播、存、用、采、編的數字化和網絡化，推進建設融合媒體平臺，并且結合實施風險、戰略定位、發展價值分析等情況，充分考慮云計算和傳統IT平臺的實際情況，繪制出廣播電視融合媒體發展規劃。同時，傳統廣播電視媒體還要通過推進融合媒體發展，重點發展新興媒體，把傳統媒體做強做大。具體來說就是在內容的生產、匯聚、管理、發布等過程中，積極利用微博、微信、網站等新媒體平臺進行運作，以此來擴大傳統廣播電視媒體的影響力，搶占媒體宣傳的制高點。需要注意的是，傳統廣播電視媒體要因臺制宜，針對自身的特點進行節目的生產制作與傳播，從而實現其業務形態共性和個性特征的結合。另外，通過積極優化遠程編輯模式，我國的廣播電視能夠在網絡數字技術的支持下，逐漸擺脫煩瑣的過程，使各個環節被簡化、優化，從而使得遠程編輯工作獲得進一步發展，相應的制作難題也能夠迎刃而解。在具體的實踐過程中，廣播電視媒體可針對性下載信息內容，結合現有的共享資源，實現對信息的編輯完善以及全面整理，這就能夠簡化操作流程，有效壓縮因編輯信息內容而占用的時間，并且能夠將其直接運用于后期制作，提升工作效率。
（2）努力增強策劃能力，實現室內室外媒介全覆蓋。當前新興的網絡媒體有著極佳的數據整合能力，能夠通過這一能力切實提升其服務質量，這使傳統廣播電視媒體面臨極大的壓力。同時，大量廣播新聞從業人員由于新媒體的影響，不斷改行加入其中，這就造成傳統廣播電視媒體人才流失問題突出?；诖?，為了提高競爭力，傳統廣播電視媒體要增強自身的策劃力，創造新穎的、別人不易模仿的節目，突出表現自身特有內容。另外，在廣播電視的轉型升級中，想要策劃出新穎有吸引力的作品，思辨能力的強弱是一個重要因素，因此在廣播電視的轉型中，相關編導、策劃要多學習、多思考，提升自己的思辨能力，盡可能收集整理相關資料，創造出新穎的節目來吸引社會大眾。除此之外，傳統廣播電視媒體還可以實施實驗性（NGB-W）系統建設，關注下一代廣播電視網，從而實現向新一代廣播電視網的平穩過渡;同時通過無線廣播、衛星廣播、有線電視、無線廣播電視寬帶數據網的融合發展，可以實現室內室外媒介信息的全覆蓋，從而在優勢互補、合理分布中完成有線無線融合。需要明確的是，建設發展下一代廣播電視網，不可等待觀望，也不可盲目冒進，廣電系統需要在推進的過程中做到總體規劃、分步實施，平穩過渡。
三、結語
當前社會的發展中，互聯網給人們以更多的啟示，提供更多想象的空間，傳統廣播電視媒體積極構建全新的媒介平臺，做到響應需求、創造價值、聚合資源，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。傳統廣播電視媒體需要以極大的勇氣和智慧，選擇全新的發展戰略和產業模式，具體來說就是通過正視廣播電視發展實際，深刻理解大數據內涵，結合廣播電視發展特點，明確其優勢作用，從而打造出高效、豐富的廣播電視節目?？傊?，傳統廣播電視要以升級促轉型，積極通過綠色、開放、共享、創新、協調的理念，堅持從根本上促進廣播電視事業的健康發展。
參考文獻
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[2] 李玉薇.下一代視聽發展趨勢和廣電網絡融合升級解讀 ——訪國家廣播電視總局科技委副主任杜百川先生[J].廣播電視信息，2020，27（12）：6-7.
[3] 聶辰席.高舉旗幟、勇擔使命，積極作為、砥礪奮進推動廣播電視和網絡視聽高質量創新性發展[J].中國廣播電視學刊，2020，28（2）：4-10.
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[5] 尹毅劍.握“四力”挖“新聞”：新時期電視教育宣傳的實踐升級探索[J].視聽，2019，17（10）：33-34.
（責任編輯：黃康溫）
電視文藝范文第3篇
班級：廣電082姓名：黃焱
總述：到今天晚上為止，本學期的廣告策劃與編導課的理論課，實踐課已經結束，通過課堂上的理論學習和兩次節目的實際策劃與操作，學到了一些理論知識和實踐的經驗。以下，我將分四個板塊：電視公益短片的策劃與研討，電視公益短片的拍攝與編輯， 電視談話節目的策劃與研討，電視談話節目的拍攝與編輯。對本學期的所學所感進行總結。以期自己能夠取得更大的進步。
(一)電視公益短片的策劃與研討
首先老師在課堂上深入淺出的為我們闡述了公益廣告的基本特點。并集中我們展示了不同國家，風格迥異不同類型的廣告短片，還有學長們的作品。其中有不少令人印象深刻的佳作，比如百事廣告，豐胸廣告，耐克廣告等。我也越來越覺得廣告包括公益廣告的拍攝而是一門值得深入研究的藝術。
然后，第一次實踐課，老師在講完基本要求，分完組之后，引導我們開始展開討論。作為小組組長的我當然要積極思考，還要鼓動大家出謀獻策。剛開始我們達成一致的主題是一個與中秋節有關的主題，但覺得我們的思路可操作性不強，于是換成了一個尊重艾滋病人的主題。然后在思考之后，我們大致方案已經定下：
分三個環節教育人們要尊重艾滋病人，騙子要用夸張，幽默的方式讓人們接受尊重艾滋病人主張。
最后羅老師在聽完之后給出了很中肯的評價，認為我們的主題沒有新意，所以對后期拍攝編輯的創意要求更大，并找出節目的亮點。所以在之后的策劃當中，我也詳細的介紹操作方法，但是整個策劃在創意方面還是顯得不足。
啟示：1每次節目前，要做好充分的準備，最好預先在腦中儲存幾個備選方案一遍小組討論時更有針對性和效率。
2 小組討論時，踢出方案要系統，以便其他組員對自己的想法有一個客觀深度的把握。
3協調好小組每一個人，集思廣益。
(二)電視公益短片的拍攝與編輯
首先，在拍攝的過程，雖然我們是按照事先準備的腳本按部就班的進行的，但拍攝過程還是出現一些技術性的常規問題。比如白平衡可能沒有及時調整導致畫面偏色;沒用三角架，幾位水平性，穩定性沒有掌握好，導致畫面不協調;取景構圖沒有重視，導致一些畫面缺乏美感。
其次，在后期的編輯當中，，一個突出的問題是：大家編輯視頻的熱情還不夠高，自己也不是以一種精益求精的態度去編輯。
導致作品有幾點不足：1 片頭顯得不用心，太過簡陋;2 音樂選取有點失誤，對主題的表現沒有太大的作用 ;3對畫面沒有進行特效處理;4 未能充分體現我們前期策劃的思想。
啟示：1 拍攝時盡量使用三腳架，沒用時，要時刻注意機位的水平與穩定。
2 記住及時調整白平衡。
3 加強自己的構圖意識。
4 編輯時有一個完整的作品構想 從整體上對片子風格進行規劃。
5音樂的選用，特效的處理要有利于表現主題。
6 細節上要注意編輯的創意與個性。
(三)電視談話節目的策劃與研討
在這次節目的策劃研討過程中，與上次同樣的問題是準備不足，在討論當中，我們先后提出了童年，足球，與婚姻。最后由郭楊梅對婚姻這一話題有一個比較完整的構思和想法，最終被采用。和上次一樣這次的主題新意不夠。我們確定的主線是：從大學生自身的婚姻觀說起，結合一些社會熱點的相親話題，婚姻主題的電視劇，然后再回到大學生自己的想法。橫向的我們展示不
同大學生的不同戀愛婚姻觀念。老師在聽完我們的構想后，提出了一個問題，我們節目亮點在哪?于是冥思苦想，試圖完善我們的節目。在策劃中我主要在嘉賓選擇上下功夫，選擇了三個完全不同性格的嘉賓，使嘉賓更有代表性。在互動方面，我們設置了互動環節，以期把節目帶向高潮。最終，我們小組又開了一次研討會，對具體設計，分工都有了明確的想法。策劃研討工作完成。 啟示：1 談話節目主題要新穎。
2 策劃中，要加入創意的元素，制造亮點。
3 分工要明確合理。
4 策劃要詳細，盡量考慮一些可能出線的問題，有未雨綢繆的意識。
5 及時征求老師以及學長們意見，使策劃更完善。
(四)電視談話節目的拍攝與編輯
我們小組是第一個拍攝的，所以事先我們都很有壓力，心里沒底。由于拍攝過程由程老師全程掌控，因此拍攝技術問題不大，而問題主要出在節目流程的流暢性，完整性方面。主持人總體上掌控了局面，但有時也有卡殼的現象，還有忽略了現場觀眾，而本來可以成為亮點的提問環節進行的也不是很順利?？偟膩碚f，過程趨于平淡。編輯還在進行當中。
啟示：1 對現場的布置有預先的想法
2 提前和老師溝通我們對拍攝的具體要求
3 重視觀眾，重視互動
電視文藝范文第4篇
摘要：2012年的中國電視文藝呈現若干亮點：優質獻禮制作頻現，“限娛令”對中國電視格局與文化生態進行了有效矯正；在電視劇方面，歷史、情感、諜戰劇熱播，現實題材蓄勢待發；在電視綜藝方面，以《中國好聲音》為代表的央視加“三駕馬車”的娛樂節目表現搶眼；在紀錄片方面，先后掀起“春晚”熱、“舌尖”熱、文獻獻禮熱，紀錄片平臺建設成果顯著。在上述若干亮點背后，我們也需清醒地看到中國電視文藝存在一些亟需解決的問題及若干經驗啟示：政策的推出應繼續注重剛性與彈性的有機結合，現實主義題材的文藝創作亟需更大的支持力度，中國電視文藝的發展需要關注時代命題，堅持走本土化路線，在滿足多樣化觀眾需求方面多加探索，著力探索更為豐富的市場化手段。
關鍵詞：2012；中國電視；電視文藝；亮點；文化建設；文藝創作；問題
中國電視文藝在2012年總體上發展平穩，同時也呈現出幾大亮點供我們辨析思考。本文對2012年中國電視文藝景觀進行粗略勾勒，并對亮點背后的成因與啟示進行探討。
一、2012年中國電視文藝的亮點梳理
（一）全景展示新世紀文藝輝煌成就，凈化優化電視文化生態
第一，《為時代放歌》等十八大獻禮制作成亮點。
由中宣部文藝局監制、中央電視臺出品的10集大型紀錄片《為時代放歌》，首次全景展示了十六大以來，文藝戰線取得的新成就和新突破。該片呈現了十年來中國各個文藝門類的優秀作品、代表人物，從諸多方面反映了十年來中國文藝的發展。其中所呈現出來的每一部作品，每一個文藝形式都是經過層層篩選，具有一定代表性。
文獻紀錄片《科學發展鑄輝煌》將十年間我們在建設中所取得的成就予以全景式的描摹，該片具有全面、權威、深入、細膩、經典五大特質。該片的成功，讓我們對如下三個問題有了思考的空間：在當今新媒體日益大眾化的時代，傳統電視的生存空間何在？在眾多地方電視媒體紛紛搶奪娛樂灘頭的當下，央視的生存空間何在？在面對“外強我弱”的傳媒環境時，中國電視的生存空間何在？①此外，形式多樣、品質不凡的獻禮綜藝晚會的推出，同樣代表著2012年度十八大優質獻禮制作的成果。
第二，“限娛令”對中國電視格局與文化生態的矯正。
自2011年10月國家廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》（坊間亦稱“限娛令”），至今已有一年多的時間。一年間，“限娛令”的實施對整個中國電視格局和文化生態產生了積極的效果。
在“限娛令”啟動前后，曾飽受質疑，許多各媒體多年打造的品牌娛樂節目面臨“下課”危機。但一年的實施實踐證明，“限娛令”對于凈化中國電視熒屏，淘汰劣質作品，為實現優勝劣汰的節目格局做出了有力的推動。如果僅從表面來看，“限娛令”似乎打壓了那些強勢的、以綜藝娛樂見長的電視媒體。但深入來看，這一限令使得強勢媒體更加自律，用有限的時間制作了更加精良的節目。
一方面，就強勢娛樂媒體而言，“限娛令”鍛煉了這些衛視頻道在激烈的電視競爭中逐步提高研發機制、策略調整和靈活應變的能力。同時，由于同質化節目的大量減少，被各衛視力保下來的王牌節目更加凸顯出強者愈強的“馬太效應”?！跋迠誓辍狈炊霈F了中國近年來最成功的娛樂綜藝節目——《中國好聲音》，這一點值得思考。從強勢娛樂衛視的順利轉型來看，“限娛令”不但沒有成為“緊箍咒”，而是成了催其奮進的“號角”。
另一方面，“限娛令”的出臺迫使不以綜藝娛樂見長的衛視媒體，從一個慣性中擺脫出來，這個慣性是：為了提高收視率而盲目跟風當下流行的娛樂節目。這些娛樂弱勢衛視不得不另謀出路，重新發現并打造專屬于自己的核心競爭力?！跋迠柿睢睂τ趭蕵饭澞繑盗颗c時間的限制，以及對創新與多元嘗試的鼓勵，使相對弱勢的媒體訴求差異化發展的道路，強化特色定位，順勢而上地顯示出差異化競爭的優勢。例如云南衛視推出了國內首檔特警選拔類節目《士兵突擊》，寧夏衛視全力打造獨具特色的財經頻道，青海衛視在被第一財經收購之后走出一條全媒體道路，旅游衛視則繼續以鮮明的旅游特色從眾多省級衛視中突圍。此外，電視媒體“新聞立臺”的理念再次回歸，各省級衛視開設了30余個帶有人文公益元素的道德建設類節目等，都體現了“限娛令”實施的作用與影響。有學者甚至預言：對各式娛樂節目進行公益性的包裝，滲透人文情懷，好看但又不過度的娛樂將成為今后電視節目娛樂的著力點。②
娛樂是人類的本性與必須，娛樂對人類發展而言是正當的、必然的。因此，“限娛令”不是限制“娛樂”這一人類的生存手段，也不是限制“娛樂節目”這一媒體的生存手段，而是更多地針對當前中國電視熒屏中諸如一夜成名、拜金主義、娛樂碎片等不夠健康、不具正能量的價值觀，以及過度娛樂化、放棄媒體社會責任的電視生態?！跋迠柿睢睂χ袊娨暷酥辽鐣幕鷳B的矯正作用是顯而易見的，中國電視文藝低俗化問題得到有效懲治，這對塑造中國電視正向價值觀的引領作用有積極意義。在未來，伴隨著電視媒體合理評估體系的完善，以及電視媒體對文藝自覺自律觀念的深入理悟，對娛樂節目矯正的政策必將為中國電視事業的健康發展打下堅實基礎。
（二）電視?。簹v史、情感、諜戰劇熱播，現實題材蓄勢待發
本年度在十八大召開“限娛令”實施，以及電視主管部門的大力調控等背景下，中國電視媒體尤其是衛視頻道對電視劇保持高度依賴，依賴程度甚至有所上升。2012年，歷史古裝劇、現代情感劇、諜戰劇依然保持高收視與高收益，現實主義題材略顯不足但蓄勢待發。下面分類試述2012年中國電視劇的亮點：
第一，歷史題材電視劇在2012年保持了旺盛的創作狀態。盡管部分作品依然存在著不實演繹和戲說的成份，但較比以往，這些作品在思想的嚴肅性、歷史的真實性和制作的精致性等方面還是有所提升，并達到較為穩定的狀態。
以往被認為缺乏吸引力的主旋律歷史題材電視劇今年頻出亮點。2012年，以《國家命運》、《我們的法蘭西歲月》、《焦裕祿》、《楊善洲》、《粟裕大將》、《劉伯承元帥》等為代表的此類電視劇，在人物塑造、敘事手法、歷史還原、模式開拓等方面表現上佳。如電視劇《國家命運》藝術地再現了我國研發“兩彈一星”的艱辛歷程，場面宏大，情節跌宕，平均收視率達到1.77，單集收視率超過1.9，在央視一套黃金時段32城市的全年數據中排第三位。③再如電視劇《焦裕祿》打破以往對英雄人物慣有的“高大全”式的塑造，還原了一個受過傳統教育和大學教育、具有幽默感、飽含人情味、略帶傳奇色彩的的焦裕祿形象，吸引了不同年齡段人群的關注。
古裝劇在2012年雖然沒有出現像《甄嬛傳》那樣的頂級力作，但也有像《木府風云》、《蘇東坡》這樣具有史詩氣質和體現大歷史觀的作品，以及《宮鎖珠簾》等穿越題材作品?！赌靖L云》在央視一套黃金時段播出的平均收視率達2.67，收視份額達7.36。該劇雖然是一部古裝歷史劇，卻不是歷史的演繹，而是“指向頗具‘當代性’的主題內涵：在民族紛爭中尋找團結和融合，在家族內部的爭斗中趨向同情和寬容，在倫理規約中追求真摯愛情” ④。值得注意的是，古裝劇在2012和2013跨年之際，突然發力，《楚漢傳奇》和《隋唐英雄》兩部投資不菲，演員陣容強大，拍攝手法創新的作品，在開播之后迅速豪居各大省級衛視收視前列。
此外，作為近代史題材的年代劇，《跑馬場》以上個世紀遠東三大跑馬場之一的青島跑馬場為敘事中心，不僅對一座中國近現代史上的焦點城市進行了回望與記錄，也是一部跌宕起伏，反映彼時中國民族救亡圖強的作品。該劇“表現了一座城市和她的性格，體現了積極進取的精神和情感的力量，帶有一種此前電視劇所匱乏的文化與歷史的力量”。⑤《民兵葛二蛋》講述了山東膠東地區農村抗日的悲壯故事，以《民兵葛二蛋》為代表的抗日題材電視劇在年末表現搶眼，這既是該類題材電視劇敘事創新的結果，也與該時中日關系因釣魚島問題而引發的緊張狀態等背景有關。
第二，家庭（倫理）劇和青春（偶像）劇等現代情感劇，依然是2012年高具收視號召的電視劇類型，此類劇的熱播也是對當前我國現實主義題材電視劇創作失位的彌補。
根據不完全統計，2012年，東方衛視播出電視劇中，家庭倫理劇比例高達32%，北京衛視播出的電視劇中，家庭倫理劇的比例高達40%。一年間，同類題材被播出的電視劇已經達到幾十部。⑥ 2012年，《金太郎的幸福生活》、《掌門女婿》、《新女婿時代》、《瞧這兩家子》、《媳婦的美好宣言》、《兒女情更長》、《家有公婆》等家庭劇，“突破了以往一些家庭劇為設置沖突而將家庭劇變成‘家斗劇’的套路，以柴米油鹽的瑣碎、鍋碗瓢盆的碰撞等生活細節，營造出了日常家庭生活的溫暖和喜感，挖掘出了人生意蘊和生活道理，強調了真善美是支撐社會核心價值的力量?！雹叽送?，作為較為特殊的家庭劇，《溫州一家人》不僅具有上述特征，還展現了它的史詩品格，用“齊家”層面的命運浮沉展現了“治國”層面的30年改革時代變遷史。
而青春（偶像）劇方面，2012年度不僅有展現80后、90后年青一代生活悲喜的《北京愛情故事》、《北京青年》、《小菊的春天》、《小菊的秋天》等電視劇，也有展示他們父輩年輕時代的《知青》、《山楂樹之戀》等作品。值得注意的是，本年度的青春劇不僅停留在展示青年人小情小感、靚麗美貌、浪漫愛情、碎片瑣屑的層面，而是更具社會維度的深描和時代維度的回望。當80后、90后年輕人開始直面社會，感知人生磨難與困境時，當他們與父輩母輩的代際鴻溝逐漸因時代變遷而拉大時，上述電視劇的出現既有助于鼓勵年輕人勇于面對挑戰，積極思考人生，也有助于代際之間的互相理解，血緣倫理價值觀的重塑。此外，《火藍刀鋒》、《麻辣女兵》等劇，雖非嚴格意義上的青春劇，但是它們將視角投向80后、90后的軍旅生活，人物、語言、情節都更為輕靈，更具活力，也更好地將當代青年個性化的生態與民族國家的宏旨相融合。這些作品同時展現了軍人和青年人兩個維度的生活狀態，也同時引領了軍人和青年人兩個維度的精神追求。
第三，就諜戰劇而言，雖然在2012年紀錄片和解密類節目（如北京衛視《檔案》）大量運用紀實歷史文獻再現等手法，贏得了相當多的觀眾關注，奪走了不少喜好諜戰題材電視劇/節目的觀眾，但此類電視劇在本年度的熱度依然保持，個別作品在敘事創新、制作精良等方面表現不俗?！稇已隆吩谑〖壭l視頻道首輪播出時，憑借緊張抓人的劇情、嚴密周延的邏輯和大氣精致的場景吸引了不少觀眾，“收視也位列全國黃金檔前三名。臨近大結局時，還以1.064的佳績在全國衛視同時段收視奪冠。在搜狐視頻的觀看平臺上，此劇點擊率呈現攀升趨勢，尤其是在春節期間，此劇占據了日均點擊排行榜的冠軍位置?！贝撕笤搫≡谘胍曇惶?、八套多次播出時依然表現良好，央視還專門將此劇的劇長和劇情進行了精致改編。另一部國安題材的電視劇《誓言今生》在江蘇地面播出時便牢牢占據了頭名位置，收視率飆升至8%以上；在央視一套黃金檔開播大紅，首日便迅速在網絡引起話題關注。⑧有學者思考該劇時認為：“最終能夠站在地平線上回望歷史、仰望蒼天的依然是那些能夠坦然面對自己所堅守的人生理想與精神信念的人——不管50年的歷史疾風卷起了多少煙塵，黃以軒最終都因其所恪守的理想與信仰而信步古今?！雹?/p>
第四，雖然本年度反映現實矛盾、社會發展與問題的現實主義題材電視劇佳作不多，廣度與深度需要進一步提升，但一些作品的出現——如反映醫院生存現實困境，醫患關系亦糾葛亦共生的電視劇《心術》，反映時代變遷、城鄉矛盾、情感紛擾的電視劇《小麥進城》，反映母愛人性、農村生活的電視劇《櫻桃》，反映拍賣行業商道與情理義利的電視劇《青瓷》等，讓我們看到了此類電視劇蓄勢待發的空間。前述的部分2012年度熱播的家庭劇與青春劇，也不同程度地提高了對時代變遷中現實矛盾的探察與反映，值得肯定。
當然，我們在考察上述亮點時，也必須注意到因過度開發而導致雷同題材扎堆的不良現象，其背后體現了中國電視劇市場的“急”現象：投資方急于收回成本，編劇急于劇本速成，演員急于上鏡，策劃者急于盲目“創新”……“一部戲火了，一波戲跟風而上。根據近日中國首屆電視劇編劇獎講壇上的統計，全國上半年800部電視劇收視率破‘1’的僅占5%。急功近利的電視劇投機行為，并沒有換來高收視率?！雹?/p>
（三）電視綜藝：以《中國好聲音》為代表的央視加“三駕馬車”的娛樂節目表現搶眼
2012年中國電視綜藝的亮點總體上可以概括為：“好聲音”一馬當先，“三駕馬車”并駕齊驅，央視品牌表現不俗。
本年度中央電視臺加省級衛視“三駕馬車”（浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視）的常態綜藝節目，依然是占據中國電視綜藝熒屏最高份額的節目。其中，央視《星光大道》不斷走群眾化路線，嘗試將群眾文化和主流價值引領結合，成為現階段央視最具號召力的綜藝節目。央視《我要上春晚》借助春晚的影響力而特別推出，成為央視充分整合大臺優勢資源而推出的年度綜藝品牌。在年末，《我要上春晚》的特別節目《直通春晚》掀起了一股收視熱潮與網絡熱議，央視通過該節目與各地方衛視進行合作的成果，以及央視對兩岸三地明星評委的號召能力，展現了央視品牌的向心力。央視綜藝節目一直在娛樂與品味之間找到最佳平衡點與結合點，《星光大道》“百姓娛樂平臺”的宗旨與《我要上春晚》“開門辦春晚”的理念，異曲同工，突出大眾參與性、娛樂性，為有才藝興趣、天賦與特長的普通百姓提供了自我展示的舞臺。此外，央視“春晚三十年”在年初也形成了一股社會話題小高潮。30年來，春晚作為中國年度最重大的綜藝儀式，仍然是檢驗中國電視綜藝發展方向及成果的標識。央視春晚是具有社會學編年意義的綜藝影像留存，存放著一個民族的時代記憶，乃至日后的歷史記憶。
由于“限娛令”等因素的影響，省級衛視中以娛樂主打的湖南衛視在本年度的地位有所下降，特別是前半年該臺的收視下滑較為嚴重，這也給了江蘇衛視和浙江衛視以追趕的機會。根據索福瑞收視率調查公司前半年統計數字顯示：從2012年4月份開始，湖南衛視便已拱手讓出第一的位置，由江蘇衛視接手領跑。截至5月底，“芒果臺”只能排在東方衛視、山東衛視之后，排名第六。而江蘇衛視則從第15周開始，連續7周占據首位，浙江衛視緊咬其后位居次席。不過，下半年由于浙江衛視的《中國好聲音》異軍突起，湖南衛視在暑期及時調整了節目創制、播出策略，江蘇衛視的表現相對而言不如上半年優異?？傊?，2012年全年的省級衛視電視綜藝格局，基本形成浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視這“三駕馬車”并進的局面。在年終CSM的35、71城市收視統計中，特別是晚間收視統計中也證實了這一點。
在省級衛視的綜藝節目中，2012年最搶眼的毫無疑問是浙江衛視的《中國好聲音》。該節目把明星元素、草根元素、情感元素、懸疑元素、互動元素有機融合，并借助網絡、手機媒體的介入，運用市場化運作的方式，獲得了空前的成功。7月13日，在沒做太多宣傳的情況下，浙江衛視推出了中國版“The Voice”——《中國好聲音》。播出首期，收視率就達到1.4；第五期時，收視率已超過此前中國最火的綜藝節目《非誠勿擾》；第六期時，收視率已經破4，創下了中國地方衛視綜藝節目收視率的新高；第一場半決賽時，收視率破5；總決賽收視率一度破6。在網絡上，節目播出期間及播出后的相當一段時間，《中國好聲音》始終遙遙領先地占據著百度搜索榜和微博排行榜的首位。決賽當晚，關于“中國好聲音”的微博話題量達到了5200萬條。如今，此節目已經被它的原版輸出國、輸送方所回購，成為中國電視文藝打破長期一味“克隆”狀態、開始反攻其他國家和地區電視熒屏市場的成功案例?？梢?，無論是社會現實還是節目模式，都要在進入電視表達之后進行話語實踐再造，通過《中國好聲音》我們看到，在后選秀時代的綜藝節目，不是買到模式就可以高枕無憂，必須進行再中國化的過程，并力求：形式創新注重融合，內容創新關注現實，模式創新注重市場。
此外，江蘇衛視的《非常勿擾》盡管沒有2011年表現搶眼，但依然高居電視綜藝一線品牌的領軍地位。湖南衛視綜藝節目整體影響力有所下滑，但還在第一集團軍當中，其《快樂大本營》、《天天向上》等節目依然發揮著強勢綜藝品牌的效應，2012年最新推出的《百變大咖秀》等節目也一度獲得不錯的收視。不過，我們從2012、2013年等近幾年的跨年歌會中，可以看出如東方衛視、深圳衛視、山東衛視、安徽衛視等多家地方衛視的實力和影響力不容小覷。
（四）紀錄片：“春晚”熱、“舌尖”熱、文獻獻禮熱，平臺建設成果顯著
2012年，是中國紀錄片在國家導向、政策支持以及平臺搭建之后，進入常態化發展的一年。紀錄片領域的整體發展，在本年度的中國電視文藝景觀中顯得相當亮麗，成果豐碩：這些亮點從正月初一的紀錄片《春晚》播出肇始，春季又掀起了“舌尖熱”，夏秋季節的獻禮文獻片令我們眼前一亮；而紀錄頻道的平臺建設不僅貫穿全年，其不凡成果也是近年來中國紀錄片領域發展的最大亮點。本年度紀錄片領域發展的亮點試述如下：
第一，以《舌尖上的中國》為代表的大制作紀錄片獲得國內外市場的高度評價，真正達到“叫好又叫座”的效果?！渡嗉馍系闹袊返纳霞?，在于對中國吃食的精心網羅與誘人呈現，也在于對吃食背后中國人生存故事的低姿態表述，更在于它似乎在尋找一些線索，尋找許多屬于中國人、也屬于人類的溫情傳遞、道德規約、遠年告知，讓我們的價值觀不至于過于多元放肆，過于無所畏忌。無論這些食物是相似，還是不同，它們的制作中都融入了中國人的生態與性格：順天順形地樂天適應，也剛也柔地形氣變幻，放眼量取的蒼翠傳遞，質品探幽的悠長品察。該片既有中華文化對內傳承、對外傳播的意義，也有中國電視文藝產品市場化探索的意義；而且它的影響力已經突破了紀錄片專業領域，產生了極大的社會影響，引領社會話題和風尚，“舌尖”因此成為年度最熱詞匯之一，本片也成為年度中國文化大事件。此外，近兩年中國拍攝的《舌尖上的中國》、《南海一號》、《故宮》、《超級工程》等10余部紀錄片，以其優質選題、創新敘事、專業品質，已經在超過60個國家和地區實現銷售；其中《舌尖上的中國》在海外首輪發行的銷售額是35萬美金，創造紀錄片海外單集發行最好成績。
第二，2012年恰逢紀念《延安文藝座談會上的講話》發表70周年、十八大勝利召開，以《大魯藝》、《科學發展鑄輝煌》為代表的紀念性獻禮文獻作品熱播。進入新世紀以后，尤其是近幾年來，紀錄片的文獻價值與革命歷史影像資料的訴求相結合，革命歷史文獻片快速發展。這類紀錄片因為國家政府的強大支持，近年來力作不斷，成為目前中國成就非常高的一種紀錄片類型。這些作品從革命史實史入手，在“史”、“時”、“詩”、“情”、“思”等方面不斷進步，逐步探索歷史與現實、特殊化和日?；娜诤吓c對接。
第三，以《春晚》為代表的現實題材紀錄片也取得了較大成就?！洞和怼肥菫榧o念央視春晚30周年而制作的5集紀錄片。上世紀末以紀實美學為主導、對現實生活極度關注的紀錄片特征，在進入新世紀后沒有得到很好的繼承，而《春晚》正是實現了中國紀錄片創作近年來在現實題材上的突破；同時，一直以來在紀錄片諸多特質中，“真實性”、“文獻性”一直被強調，“時效性”被忽略，而紀錄片《春晚》表現出像新聞片那樣對“時效”和“速度”的追求，值得肯定；此外，該片選擇在2012年大年初一播出，達到了紀錄片傳播效果上的突破。
第四，平臺建設層面，中央電視臺紀錄頻道在經濟效益方面，僅用了不到兩年的時間，在2012年的廣告收益已達4億元；在文化引領方面，該頻道吸引了大批高端觀眾，這對提高中國電視文化的品位和品格，改善中國電視文化生態產生了重大影響；在國際傳播方面，該頻道對提高中華文化的國際傳播力、影響力做出了積極而成功的探索。開播兩年來，紀錄頻道在世界各大影視、紀錄片節展，包括戛納、東京、香港、北美節展，也包括幾大專業節展上，以其作品和策展等方面的優異表現，取得不俗的成果，顯示了中國紀錄片平臺的吸引力和影響力。正是由于中國紀錄片領域平臺的建設、整體的提升，未來將有更多類似“世界科學和紀實節目制作人大會”等在全球具有重大影響力的紀錄片節展在中國舉行，也將有更多的世界紀錄片創作攝制團隊與我國的平臺、團隊合作，以進一步帶動中國紀錄片的長效發展。此外，作為平臺建設工作的另一個體現，央視一套從4月份起周一至周五每晚十點半打造的《魅力·紀錄》欄目，同樣值得關注。
二、對2012年中國電視文藝景觀的幾點思考
我們看到了本年度中國電視文藝的諸多亮點，在對中國電視文藝發展褒獎與肯定的同時，更需要大略指出如下幾點現階段亟需思考的問題，以供電視文藝的管理者、創作者、研究者共同探討。
第一，政策的推出應繼續注重剛性與彈性的有機結合。
從近年來主管部門出臺的相關政策來看，這些政策既著眼于大局，同時留有一定的靈活度，政策的剛性和彈性有機結合，《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》（“限娛令”）和《關于紀錄片產業發展的若干意見》（下稱“《意見》”）便是實例。一方面，這些政策著眼傳媒和時代發展的需求，“限娛令”對低俗化的矯正、對電視文化生態的提升起到了應有作用，而《意見》的出臺對推動紀錄片產業的發展也起到了積極的推動作用。另一方面，我們也注意到了這些政策的彈性：“限娛令”是“限”而不是“禁”，這為中國電視文藝在艱難中依然保持探索的熱度留有了余地；《意見》對紀錄片產業發展的目標和方向進行了設定，但對運作主體沒有提出具體要求，這給中國紀錄片的生產、傳播、運營以足夠的空間去探索適合自身發展的路徑。我們在未來的政策制定過程中，應積極吸取這一經驗，繼續保持政策剛性與彈性的有機結合。
第二，現實主義題材的文藝創作亟需更大的支持力度。
現實主義題材電視文藝作品，對當下的中國無疑具有特殊意義。在當今這樣一個劇烈轉型變革的時代，現實主義題材作品有助于呈現社會發展的正向成果和矛盾問題，有助于提高我們對時代中國的全面認識，有助于彌合與整合復雜價值鴻溝和碎片價值取向，有助于在社會學意義上為歲月變遷存照。但是，當前現實題材的中國電視文藝創作存在明顯不足，這需要各方推行更大的激勵舉措。我們曾對古裝戲的戲說風潮，歷史劇的褻瀆紅色經典現象，諜戰劇的懸疑驚悚手法過度使用等問題，出臺政策加以監控，成果顯著，正面效應明顯。這些已有經驗可以應用于未來對現實題材作品的鼓勵支持中，通過地位賦予、經費支持等方式推動此類作品的成長。
第三，中國電視文藝的發展需要關注時代命題。
貢布里希在他的巨著《藝術的故事》開篇便提示我們：“我們要牢牢記住，藝術這個名稱用于不同時期和不同地方，所指的事物會大不相同，只要我們心中明白根本沒有大寫的藝術其物”?！拔恼潞蠟闀r而著”，正是貢布里希對后世藝術創作者的經典告誡。我們看到，當前優秀的中國電視文藝作品無不把握時代感，體現時代感：抗戰題材作品的提升，解密類節目的熱播，現代情感劇作的火爆，“舌尖”思維的成功，都因其緊扣了當代人的時代情感與心理的滿足。只有深刻理解時代命題而創作飽具時代性的作品，同時避免作品題材的扎堆、品質的粗陋、格調的粗鄙，中國電視文藝才能獲得觀眾的肯定、時代的肯定。
第四，中國電視文藝應堅持走本土化路線。
在中國電視進入充滿競爭和博弈的新階段，如何實現突圍，“本土化”道路應當是不二選擇。所謂“本土化”，相對于全球視野而言意味著民族和國家，相對于全國視野而言意味著區域和本地。堅持走本土化路線，把中國文化、本地文化的優秀元素更多地引入中國電視文藝的創作生產與傳播當中，這考驗著中國電視人的智慧和擔當能力。2012年以《舌尖上的中國》、《中國好聲音》為代表的作品，便很好地體現了本土化探索的成果?？梢?，無論是前者的本土化“原創”，還是后者的本土化“改造”，都可以成為本土化的成功案例，只有深刻理解“本土化”的內涵才能讓中國電視文藝豪具民族氣派、大國風范、地域品級。
第五，中國電視文藝創作應在滿足多樣化觀眾需求方面多加探索。
中國電視文藝創作在堅持主旋律、主流價值體系的同時，應給滿足觀眾多樣化需求留有足夠的探索空間。即在主旋律的堅守之外，讓不同年齡、職業、性別的觀眾得到多元滿足，如電視劇可以主要滿足中老年觀眾的需求，紀錄片可以主要滿足高端觀眾的需求，綜藝娛樂可以主要滿足青年觀眾的需求，給這些不同種類、題材、手法的電視文藝樣態和作品以空間，最終會體現出中國電視文藝的張力和活力。觀眾是評判中國電視文藝優劣的最終評委，他們決定中國電視文藝的最終價值。中國電視文藝需要不斷探索觀眾情感與心理需求，以獲得認同與贊譽。
第六，中國電視文藝的運作應探索更為豐富的市場化手段。
現代社會，傳媒在提升競爭力時，各種要素如果不能構建為一種產業化的組合和運作模式，必然在很大程度上缺乏內在的生命活力。中國電視文藝在未來發展中，需要注意更多地摸索多樣的市場化運作方式，重視市場化的評判標準，在營銷手段、價值評估、產業培育、市場預期等方面多加思考，而非單純依靠政策干預的方式進行運作。本年度《中國好聲音》在向海外輸出方購買版權的基礎上，成功地向我們展示了一個制播分離的優質案例，同時該節目還將目光投向了整個音樂產業鏈。再如前述《舌尖上的中國》在海外首輪發行創造了中國紀錄片海外單集發行最好成績。還如中國電視劇是所有電視文藝品種中走市場化走得最早的，相對來講到現在發展得也較為成熟，如今許多中國電視劇制作公司對海外市場也已蠢蠢欲動。這些市場化的運作方式、視野和成效，將有效提高中國電視文藝的國內國外影響力，更好地滿足觀眾的需求，值得進一步探索。
總之，2012年的中國電視文藝，在優質獻禮制作，“限娛令”的有效實施，歷史古裝、情感、諜戰等題材電視劇的熱播，央視及省級衛視綜藝節目的提升與搶眼個案，紀錄片經典作品呈現與平臺搭建等方面呈現亮點；同時，在政策剛性與彈性的有機結合，現實題材創作不足，堅持作品時代氣質的追尋，堅持中國文藝本土化路徑，創作的主旋律與多元化并存，探索更為豐富的市場化運作手段等方面值得進一步探討。這些亮點與思考，既彰顯了中國電視文藝在過去一年里的成就，也反映出一些發展中的問題，更體現了我們對中國電視文藝未來健康、有序、蓬勃發展的深切期盼。
（責任編輯：陳娟娟）
電視文藝范文第5篇
一、發展背景分析
新型媒體是時代的產物, 相較傳統媒體擁有著更強的時效性、娛樂性、多樣性, 傳播途徑也比傳統媒體更加迅速, 不得不說科學技術的進步是新型媒體快速成長的一大助力。傳統電視文藝節目在新型媒體的沖擊下顯得競爭力極差, 盡管新型媒體的出現讓電視文藝節目有了一定發展, 但是如果不改進自身問題積極提倡創新思維, 電視文藝節目很有可能會一蹶不振。
二、自身問題
電視文藝節目的很多自身問題是在受到新型媒體的沖擊后出現的, 沒有對比就沒有傷害。
(一) 技術手段單一
科技可以推動一個行業的發展, 許多新穎的技術手段在發展過程中會被應用在各種行業中, 電視文藝行業也不例外。新穎技術手段的加入, 可以推動電視新聞節目形式的發展, 不僅可以改善制作成本, 還能優化節目形式。然而就現狀而言, 到電視文藝行業應用最新技術手段還有很長一段距離要走。
(二) 經濟來源少
傳統媒體行業的大部分經濟來源都是廣告, 而廣告大多集中在影視節目中, 電視文藝節目則很少, 換句話說就是電視文藝節目經濟來源少, 難以支撐電視文藝節目緊隨時代潮流積極發展。
(三) 節目內容差
很多電視文藝節目缺乏創新精神, 不去進行觀眾需求的調查研究, 也不反思制作節目的過程, 導致大量電視文藝節目內容過于陳舊單一、模式老套、缺少新意, 電視文藝節目質量的下降是節目收視率下降的元兇。此外, 節目內容不夠真實也是一大缺陷, 這不僅是對觀眾的嚴重失信, 還有可能對節目的公信力和權威性產生不良影響。
(四) 運營模式陳舊
用新型媒體的視角去看待電視文藝節目, 會發現它的運營模式是充滿陳舊與惡劣的, 運營模式太過落后, 導致了電視文藝節目創新發展惡性循環, 不僅經濟來源問題解決不了, 自身創作體制水準也是大打折扣。電視文藝節目需要抓住時代快速發展所帶來的機遇, 改進落后的運營模式, 在保證節目制作水準的同時獲得客觀的經濟來源, 這樣才更有利于電視文藝節目繼續更好的發展。
(五) 督查力度不夠
電視文藝節目由于國家在這個領域內相關的規定不嚴謹, 督查力度不夠, 導致電視文藝節目的發展常常受到重重阻力。無論是節目原創的知識產權, 還是節目運營模式的經濟來源等等問題, 如果不能很好的解決, 這對部分電視文藝節目來說既是不公也是打擊, 更難以促進整個行業發展。
三、電視文藝節目的創新思維
追求創新應當是每一個電視文藝節目從業者的工作準則, 只有創新, 才能緊跟時代飛速發展的潮流, 才能滿足日益增長的群眾需求。
(一) 積極與群眾互動
電視文藝節目的內容應當是與群眾的需求相一致的, 所以電視文藝節目的創新首先就要聚焦于“什么樣節目內容受眾更多”。調查研究的方法有很多, 首先可以設置一個節目相關評論的網站, 讓群眾來評判一個節目究竟好在哪里壞在哪里, 根據大眾的意見進行下次節目制作。其次, 可以采用意見調查的形式來了解群眾喜歡的話題或者形式, 一旦確定好受眾面廣的內容, 就等于是站在了制高點, 可以有效提高節目制作質量。
(二) 節目內容創新
在信息爆炸的年代, 大量信息充斥在群眾身旁, 這就令群眾對信息開始有了選擇性, 同時也有了關注和質量上的要求。傳統的電視文藝節目如果依舊采取單純的“灌水”式信息傳遞, 不僅不能滿足群眾的需求, 還會滋生群眾的厭倦心理, 導致收視率下降, 從另一方面來說, 結構單一的電視節目質量也更差。電視文藝節目工作者需要將節目內容進行革新, 可以從表現形式、畫面效果、文字表達等多個方面進行創新, 力求滿足群眾需求。
(三) 貼近群眾
當下很多電視文藝節目過度注重節目自身的制作, 從而忽略了群眾的觀看感受, 這不僅僅是沒有考慮到群眾的用戶需求, 更是違反了以人為本的原則。對此, 在電視文藝節目制作過程中, 從業者可以考慮從群眾身上取材, 例如以群眾的真實實例為主題進行制作, 這樣不僅可以增加節目的真實性, 也讓群眾感到更多的親近, 對于節目本身來說增加了公信力和權威性。
(四) 數字技術應用
數字媒體技術的出現不僅解決了許多傳統媒體行業無法處理的問題, 還帶來了很多電視文藝節目發展的前景。運用數字媒體技術, 不僅可以讓節目更加生動形象, 還可以讓群眾感到煥然一新, 提高收視率。
四、結束語
如果說新型媒體的出現沖擊了傳統媒體, 那么對傳統媒體來說, 這既是挑戰也是機遇, 唯有在碰撞中才能產生新的火花, 進步發展不是一蹴而就的, 創新思維也不是紙上談兵的, 這些都要在實際的工作當中去汲取經驗, 反思理解, 調查研究。
摘要：電視文藝節目的發展離不開科技的進步與時代的需求?？萍及l展可以從設備、技術、形式等多個方面影響節目的制作過程以及成品質量。而時代的需求則是電視文藝節目從業者需要密切注意的, 堅持以人為本, 觀眾的需求可以說是決定了電視文藝節目的發展方向。文章從時代背景以及電視節目本身兩個角度出發, 通過舉例實際電視節目制作, 來分析電視文藝節目制作的創新思維以及發展方向。
關鍵詞：發展方向,電視節目制作,創新思維
參考文獻
[1] 金鑫.新媒體時代的電視文藝節目發展和創新的探索[J].新聞研究導刊, 2017 (11) .
電視文藝范文第6篇
一、《跨界冰雪王》簡介
《跨界冰雪王》, 是北京衛視新推出的一檔關于體育的真人秀節目。該節目專門邀請了著名的花樣滑冰冠軍申雪以及趙宏博作為總教練, 并請到了張藝謀導演來全面指導。該節目是以張靜初、曹格、李菲兒等八位毫無冰上運動經驗的明星, 學習花樣滑冰并完成相關的任務為主要內容來進行制作的。該節目制作非常精良, 對各個細節把控的也都很到位。明星在訓練時也都認真嚴謹, 絲毫沒有擺明星的架子。該電視節目一經播出, 就受到了廣大觀眾的喜愛。它的成功, 不僅凝聚了眾多工作人員的辛勤付出, 也代表了電視文藝節目的創新成果。
二、冬奧會影響下的電視文藝節目創新
(一) 題材的創新
電視文藝節目的種類繁多、風格各異, 觀眾對不同類型的電視文藝節目的接受度也各不相同。在夏季奧運會的影響下, 很多關于夏季體育競技的電視節目不斷涌現。例如, 近幾年在安徽衛視熱播的全民運動節目—《男生女生向前沖》。該節目是以水上項目為主, 只要參與者通過水上的各種關卡, 就能獲得相應的獎品。由于該節目的受眾范圍廣、趣味性較強, 所以從剛開始播出起, 收視率就一直維持在較高的水平。隨著該類節目的熱播, 很多電視臺紛紛效仿, 推出了諸如《中國星跳躍》、《綠茵繼承者》等節目。但是這些節目都比較相似, 并沒有任何新意可言。隨著我國申請冬奧會的成功, 一些電視節目制作人看到了新的關注點, 開始開發新的節目題材。
北京衛視就以即將在我國舉辦的冬奧會為切入點, 全新策劃并制作了一項新的關于體育的真人秀節目—《跨界冰雪王》。該節目不同于以往以夏季運動為主題的節目, 而是以冬季的冰上花樣滑冰運動為創作源泉。這種全新的節目選材, 增添了時代發展的新元素, 是電視文藝節目的一大創新點。
(二) 展現方式的創新
電視文藝節目的展現方式有很多種, 但很多同類的電視節目習慣采用相似的展現方式。就拿融合了冬季運動項目的節目來說, 大部分真人秀節目的展現方式都差不多。例如, 在深受觀眾歡迎的《我們的挑戰》中, 就出現了一期冬季趣味運動會。還有更加專業和全面的, 整季都以趣味冰上運動為主題的節目—《冰雪星動力》。這些節目都有涉及到冬季運動項目, 展現出來的效果也都偏向于娛樂性和趣味性。它們都側重于向觀眾展現明星的具體言行, 強調給觀眾帶來笑點。隨著我國冬奧會舉辦日期的日漸臨近, 很多電視節目制作人受到了冬奧會的影響, 給電視節目帶來了新的創作思路。
北京衛視率先敲開了新思路的大門, 推出了以新的展現方式來制作的電視節目—《跨界冰雪王》。該節目也是一檔關于體育的真人秀節目, 以明星作為參與嘉賓。但是, 它的展現方式與其他的同類節目有很大的創新之處。它融入了更多的冬奧會的體育精神, 排除了太多的作秀成分和一味的娛樂性。它更強調真實性和運動性, 采用的也是全場景記錄的方式。它所給觀眾展現的是更優質的、更富有內涵的電視節目, 可以直擊觀眾的內心深處, 能激起觀眾對體育精神的認同感。
三、結束語
在普通民眾日益豐富的精神文化生活中, 電視文藝節目始終是大家關注和喜愛的重點內容。不同類型的民眾所感興趣的電視節目有很大的區別, 但優質的、制作精良的電視節目肯定能受到大部分民眾的歡迎。自我國成功申請冬奧會之后, 很多電視節目人在節目制作中融入了一些冬奧會的元素, 推出了諸如《跨界冰雪王》的新節目。這些新節目, 是電視文藝節目新的風向標, 將推動電視文藝節目進入新的創作時代。
摘要：在我們國家經濟大發展、大繁榮的良好背景下, 普通民眾的物質生活條件也得到了極大的改善。人們不再單純的享受物質財富的積累, 而開始追求精神層面的滿足。因此, 各種類型的文藝作品開始在市場上不斷涌現。對人們影響最廣泛也最容易被人們接受的, 就是電視文藝節目了。本文主要以《跨界冰雪王》為例, 具體闡述了:在冬奧會的影響下, 電視文藝節目是如何創新的。
關鍵詞：冬奧會,電視文藝節目,創新,《跨界冰雪王》
參考文獻
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