網絡化分析論文范文第1篇
【關鍵詞】網絡經濟 居民消費 促進作用 分析
得益于信息技術的進步，網絡經濟自20世紀90年代快速發展起來，它成為經濟發展的創新手段并帶動了現代服務業的發展，給人們現實的生活與工作都帶來了顛覆性的變革，促進了社會發展，有人將此稱之為第三次產業革命。目前，網絡經濟已經成為國家經濟增長的重要組成部分。消費是拉動經濟增長的重要手段，網絡經濟催生了網絡居民消費，在網絡經濟環境下，居民的消費行為出現新的變化，分析網絡經濟對居民消費的影響，能夠為在網絡經濟背景下優化居民消費行為，促進內部消費提供決策依據。
網絡經濟的內涵與發展現狀
網絡經濟的內涵。所謂網絡經濟就是將整個經濟運行中的各個環節電子化，市場主體開始利用電子交易的方式來開展經濟活動，傳統的各種交易方式被取代。狹義來說，網絡經濟重點指利用互聯網開展的商貿活動，如網上商貿交易、網絡購物、電子支付、網絡營銷等等。網絡經濟是伴隨著互聯網技術的發展而產生的，它在信息流、資金流和物流的基礎上建立和發展起來，依靠網絡實現經濟，改變了傳統的經濟形態。與傳統的經濟形態相比，互聯網經濟具有快捷性、自我膨脹性、外部經濟性、高滲透性、直接性、邊際效益遞增性和可持續性等多重特征。
中國網絡經濟的發展現狀。當前，網絡經濟的發展是有自身內在優勢的。中國網民數量龐大，他們都是潛在的消費群體。據中國互聯網絡信息中心2015年發布的報告顯示，截止至2014年12月底，中國的網民數量達6.49億，比2013年底提升了2.1%，2014年新增3117萬網民，互聯網普及率達47.9%。這一數字無疑還將隨著中國經濟的發展和居民生活水平的提高而繼續上漲，網絡已經成為人們工作和生活不可或缺的一部分。在這一過程中，也形成了網絡消費群體，促進了網絡經濟的興起和增長，傳統企業也開始注重網絡營銷渠道，這進一步為網絡經濟的發展提供了現實基礎。我國網民的消費能力巨大。由艾瑞咨詢出具的《2010～2011中國網絡經濟年度監測報告》指出，2010年，我國網絡經濟的營收規模為1485.8億元，較2009年增長近50%，80、90后是網絡的主要使用者，隨著他們的成長和獨立，這一群體的消費能力將會提高，這也意味著網民的消費能力將會繼續擴大，支撐網絡經濟不斷發展。
自進入新世紀以來，中國網絡經濟發展更為迅速，以網絡購物為例，2009年中國網絡購物的增長率高達187.0%，2010年網絡購物增長率雖然有所下降，但依然保持132.5%的高增長速度。以網絡購物為代表的網絡經濟給人們的生活帶來了極大便利，但與此同時過度的快速增長，也讓中國的網絡經濟產生諸多隱患，如跟風現象嚴重、山寨貨泛濫、逐利目的明顯。
網絡經濟給我國經濟帶來了顯著的貢獻，面對它的隱患，國家也開始出臺相關規范政策。如2010年，我國就出臺了《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》、《非金融機構支付服務管理辦法》、《網絡游戲管理暫行辦法》等，旨在規范無序的網絡經濟?？梢哉f，網絡經濟對我國的經濟發展既有利也有弊。它一方面促進了我國居民消費的發展，另一方面在一定程度上又制約了消費增長。
網絡經濟對提高居民消費傾向的作用
網絡經濟降低消費成本。首先，網絡經濟降低了流通費用。隨著我國電子商務尤其是網絡購物的崛起，我國的物流業也快速發展起來，第三方物流業的系統化、專業化發展也進一步降低了運輸費用。在網絡經濟帶動下，電商企業能夠最大限度地減少庫存，這也降低了倉儲費用。其次，網絡經濟還降低了買賣雙方的交易費用。在傳統的經濟貿易中，賣方往往要派出推銷員來聯系賣家或是在全國各地建立銷售機構，形成一張銷售網絡。但在網絡交易中，賣方可以通過網絡發布信息，且不受時間、地域限制，買方也可以通過網絡來采集產品信息進行比較，這對買賣雙方來說都節省了大量的人力、物力和時間，降低了交易成本。在網絡交易中，買賣雙方不必通過郵遞來互換單證和磋商合同，這些都可以通過計算機和互聯網技術完成，這也降低了傳遞信息的費用。隨著信息化的發展，企業也逐步將交易轉至網絡平臺，這降低了企業的管理成本與市場組織架構成本。最后，網絡交易還拉低了消費品價格，有利于提升居民的購買力。網絡銷售產品平均價格要比線下銷售低6%到16%左右，據2011年統計，網絡零售將全國的零售價格拉低了0.2%到0.4%，到2012年，這一數字持續上漲，變為0.3%到0.6%，網絡的低價銷售吸引了大批消費者，據互聯網絡中心調查，中國55%的網絡消費者認為網上購物能夠節約日?；ㄙM。隨著網絡購物的普及，中國居民在網絡上的購物頻次與金額也在不斷上漲，可以說網絡消費者購買力旺盛。
物流配送網絡體系的發展對促進居民消費的支撐作用。據統計，我國2012年的物流總額高達177.3萬億元，同比增長9.8%。我國的物流產業可以說是在網絡消費的巨大需求下快速發展起來的，而物流產業的發展又支撐了網絡經濟。2012年，我國的快遞服務企業收入同比增長26.9%，達1980.9億元，全國規模以上的快遞服務企業的業務完成量為56.9 億件，增幅達54.8%。物流快遞業的飛速發展有力地支撐了網絡消費，它打破地域限制，促進商品跨地區、跨國家流動。有調查顯示，在網絡銷售企業中，90%都會選擇與第三方物流快遞企業合作。我國的快遞企業以順豐、申通、中通、圓通、匯通以及韻達等為新興代表，他們在網絡經濟時代快速崛起，又為網絡消費提供物流支撐。物流快遞的便捷性也促使居民更愿意通過網絡來進行交易，刺激了居民消費。
網絡金融的發展弱化消費的流動性約束。傳統的經濟交易依賴能夠實現資金交付的銀行等金融體系，而到了網絡經濟時代，第三方支付機構以及銀行的線上支付體系成為網絡經濟運行的紐帶。網上支付已經成為線上資金交付的主要渠道，它比傳統銀行的資金處理更加便捷有效率，成為網絡經濟時代金融服務體系的重要組成部分。目前我國居民進行網絡支付的方式主要為第三方支付賬號余額支付和網上銀行支付。第三方支付企業和商業銀行是我國在線支付的主體，這二者之間具有優勢互補的關系，商業銀行更加愿意服務穩定、安全和成熟的市場，因此它一般為大企業提供支付服務，這也就為第三方支付企業提供了發展空間，第三方支付企業主要為一些中小商戶提供個性化和專業化的金融服務。第三方支付企業是傳統銀行支付業務的延伸，它豐富了資金結算途徑、提升了消費者的支付體驗。此外，網上支付所支撐的領域是十分廣泛的，包括網絡購物、航空客票、網絡游戲、電信繳費等等。網絡金融支付的便捷性和快速性使之受到居民的青睞，成為居民網絡消費時的重要支付手段，截止到2012年上半年，我國有1.87億人使用了網絡支付功能，第三方網絡支付的金額高達38039億元，比上一年增長76%。在網絡金融技術的支持下，消費者隨時都可以將儲蓄金變為消費支出，這也刺激了居民消費。
網絡經濟環境下制約消費增長的問題
網絡消費應用的廣度和深度不夠。一方面，我國網絡經濟存在區域發展不均衡的問題。從2012年的統計來看，華東地區網絡購物的滲透率為47.1%，華北、東北、中南、西南地區的滲透率保持在41%到42%之間，而西北地區的網購滲透率僅為38.8%。另一方面，我國網絡消費存在明顯的城鄉差異，91.1%的網絡購物者居住在城鎮，而只有不到9%的用戶居住在農村。最后我國的網絡消費還存在消費領域失衡的問題。大多數網絡消費者更傾向在網上購買實物，如81.8%的網絡購買者是購買了服裝鞋帽等實物，有31.6%的網絡消費者購買日用百貨，還有29.6%的用戶通過網絡購買了數碼產品及相關數碼配件，但僅有 9.5%的用戶通過網絡來預定機票或酒店，而餐飲服務則只有 8.5%的網絡購買者。這種區域發展不均衡與消費領域的失衡都制約著網絡經濟的發展，也不利于提升居民消費水平。
消費實現的支撐體系不健全。首先，網絡消費的商品配送面臨著高成本問題。網絡消費改變了以往消費者自我運輸配送的行為而轉為由廠商來統一配送商品，這方便了消費者。由于網絡消費的興起，我國的快遞物流業也快速發展起來，但數量龐大的網絡消費產品還是給物流快遞企業帶來了分撥和分檢復雜的問題。而且我國的快遞產業存在規模小、經營分散、集中度低的問題，國內注冊的快遞企業有幾千家，而只有20多家成長為規模企業，快遞業這種“小散亂”的狀況拉低了我國快遞產業整體的服務水平，也阻礙了快遞物流產業的規范化、一體化和標準化發展。其次，網絡消費的在線服務存在技術與管理方面的風險。居民在進行網絡消費時使用在線支付功能能夠降低交易成本，但與此同時這項技術卻存在一定的安全問題，一些不法分子便利用在線支付的安全漏洞來盜取用戶信息，進而轉移用戶資產、盜刷銀行卡，這給網絡支付用戶帶來巨大經濟損失。最后，互聯網金融還沖擊著傳統的金融秩序?；ヂ摼W金融將金融活動與互聯網技術聯合起來，彌補了傳統金融服務的諸多弊端，因此在短時間內吸引了大量用戶，如余額寶一周內便吸引600萬客戶，半年內吸進5000億元資產?；ヂ摼W金融的快速擴展沖擊了傳統的金融體系，而且我國缺乏監管互聯網金融的法律法規，這些都影響了金融市場的穩定。
網絡交易市場秩序存在風險。首先，網絡交易的虛擬性帶來了消費糾紛。網絡的交易雙方對彼此并不了解，也非現場交易，這種虛擬性雖然給居民消費購物帶來便捷，但也增加了交易風險，容易發生交易糾紛。以北京為例，2014年北京工商局發布報告顯示，網購投訴量占整個消費者投訴的半數之多，北京12315服務平臺2013年受理的網購投訴達31023件，占到整個平臺投訴總量的52%。其次，網絡交易的技術安全仍然存在問題。在目前的網絡交易環境中，技術風險仍然對消費者的網絡交易存在威脅。據中國互聯網絡信息中心調查，2011年，我國有1.19億網民遭遇賬號或密碼被盜，僅2011年一年中國反釣魚網站聯盟就處理了40219個釣魚網站，這其中電子商務與金融債券類釣魚網站排在前兩位。這種技術風險造成了居民消費者的恐慌，阻礙了他們網絡購物活動，不利于網絡經濟的發展。最后，網絡經濟還存在嚴重的侵犯知識產權的問題。由于網絡交易并非現場交易，這給一些不法商家提供了售假的機會，一些市場上價值成千上萬的名牌產品，在網絡上僅僅以幾百元的價格成交。一些消費者明知是假貨，但為了省錢和滿足虛榮心，很多消費者還是主動購買，而遭遇知識產權侵權問題時，因為怕麻煩且標的小，很少發起維權行為，這也進一步助長了網絡售假。
網絡經濟環境下擴大居民消費的政策建議
積極建設促進電子商務發展的政策體系。針對我國網絡經濟地域發展不均衡問題，政府可以設立專項資金用于支持西部不發達地區的電子商務建設，包括電子商務基礎設施建設的完善以及人才培訓等。政府還應該大力支持電子商務中的服務業發展，提升企業電子商務的應用能力。政府可以制定相應的鼓勵政策，建立電子商務示范企業或基地，引導電子商務規范化發展。針對電子商務城鄉發展差異較大的問題，各方應該積極探索利用網絡交易來促進城鄉居民消費協調發展的途徑。2014年，我國的農民網民在網民總數中已經占比27.5%，因此農村的網絡消費需求空間是巨大的。而網絡交易平臺提供了一個工業產品下鄉和農業產品進城的雙向渠道，應該積極在農村發展電子商務，促使那些會操作電腦的農民群體參與網絡購物。政府部門可以在一些配套條件較好的農村開展試點工作，之后將試點經驗推廣，逐步建立起農村網絡經濟。
健全網絡消費物流配送體系。要想通過網絡經濟拉動居民消費，還需要繼續健全我國的物流配送體系。我國注冊的物流快遞公司雖然超過千家，但我國的物流設施總量僅為580萬平方米，顯然不能夠滿足數量巨大的網絡交易需求。物流運送慢的問題也降低了消費者通過網絡購買消費品的意愿。因此，要想以網絡經濟拉動居民消費，必須加快物流體系建設，提高物流產業的空運能力和倉儲能力。政府可以通過土地使用優惠政策、財政補貼或稅收優惠等措施，鼓勵物流企業提升自身的運送能力。要鼓勵我國的物流企業整合資源，引導優勢企業進行兼并和重組，改變目前物流市場“小散亂”的現狀，提升物流企業的服務水平。
規范互聯網支付和金融市場。其一，要提高我國互聯網支付的安全水平。政府應該加快有關在線支付安全的立法，約束第三方機構，保護消費者的權益，政府需要聯合安全廠商以及第三方支付企業打擊利用網絡支付漏洞犯罪的行為。第三方企業應該不斷完善自己的支付環境，并幫助用戶養成良好的安全支付習慣，維護用戶的合法權益。
其二，要促進互聯網金融的健康發展。近年來，我國以余額寶為代表的互聯網金融獲得了較快發展，吸引了大量用戶使用?；ヂ摼W金融的發展推動了我國金融體系的改革，提高了金融交易的效率，使金融資源得到優化配置，但與此同時，自身體系的不完善以及監管的缺失，也給互聯網金融帶來巨大的風險。為此，一方面要繼續推進金融體系改革，為互聯網金融創造良好的宏觀環境，另一方面也要盡快建立健全互聯網金融監管體系。在線支付與互聯網金融安全性有保證，才能夠讓消費者信任網絡經濟，在網絡交易平臺進行消費。
降低網絡市場消費風險。一方面，需要加強對網絡交易的監管，減少網絡交易糾紛，切實維護消費者的合法權益。網絡交易具有虛擬性、隱蔽性的特點，這導致很多不法分子利用取證困難而在網絡空間中發布虛假廣告、銷售假冒偽劣產品、進行網絡銷售欺詐，這些違法行為嚴重侵害了消費者權益，打擊了他們進行網絡消費的積極性。為此，我國應該建立適用網絡交易的監管體系，規范網絡經濟秩序。應該督促第三方企業擔負起主體責任，使之規范管理網絡交易平臺，處理消費者投訴。還要加大對網絡交易市場的檢查力度，打擊網絡制假、售假、侵犯知識產權商品等違法違規行為。
另一方面，應該建立適合網絡經濟特點的信用評價體系。政府可以將掌握的企業資質、許可認證、涉信執法等信息公開，讓網絡零售平臺以及消費者掌握賣家信息，建立一個誠信的網絡消費環境。政府還應該積極鼓勵第三方信用服務機構的建立，其能夠為電子商務提供認證、征信和信用評價等專業服務，它可以通過定期公開電子商務企業信用排行榜的方式來監督企業，也為居民的網絡消費提供信譽參考，提升消費者對網絡消費的信任度。
（作者單位：重慶郵電大學經濟管理學院）
責編/韓露（實習）
網絡化分析論文范文第2篇
摘要:軟交換作為下一代通信網絡的控制核心部分，對其在網絡中的可靠性有很高的要求。本文在對軟交換的技術特點分析的基礎上，詳細討論了軟交換技術中承載網組網技術，重點分析了軟交換承載網在基于QoS保證的實現技術。并對承載網的安全性和可靠性進行了研究。
關鍵詞:軟交換；可靠性；承載網；QoS
一、引言
從當前電信業務發展的大趨勢看，IP業務將成為未來業務的主體。特別是隨著下一代因特網以及新一代網絡的發展，IP向傳統電信業務的滲透和傳統電信業務與IP的融合步伐將大大加快。
現有的傳統的電路交換技術，雖然在可以預見的未來仍將是提供實時電話業務的基本技術手段，但是已經不能適應未來以突發性數據為主的業務，因此建設新的對數據業務最佳的新一代網絡將勢在必行。在傳統的電路交換中，提供給用戶的各項功能或業務都直接與交換機有關，業務和控制都是由交換機來完成的，交換機所需要提供的業務和交換機提供的新業務都需要在每個交換機節點來完成，硬件平臺封閉，不利于業務的開發和應用。如今需要將業務與控制分離，將呼叫控制與承載分離，這就出現了下一代網絡(NGN)的概念。下一代網絡采用開放的分布式的網絡架構，將網絡分成網絡業務層、核心控制層、傳輸接入層和媒體層，NGN的主要設計思想是分布式的結構，也就是將業務層、控制層與傳送層、接入層分離，各實體之間通過標準的協議進行連接和通信。為此，通信網絡從電路交換向以軟交換為核心的下一代網絡發展已是大勢所趨。
二、軟交換中承載網的QoS分析
（一）影響承載網QoS的指標
在影響軟交換承載網的QoS指標，主要有以下幾個方面：
1、抖動問題
根據實驗測量得出，當抖動大于500ms是不可接收的，而抖動達到300ms時，是可以接受的。此時為了消除抖動會引起較大的時延，綜合時延對語音質量的影響來考慮，要求承載網的抖動小于80ms。抖動所引起端到端的時延增加，會引起語音質量的降低。
影響抖動的因素一般和網絡的擁塞程度相關。網絡節點流量超忙，數據包在各節點緩存時間過長，使得到達速率變化較大。由于語音同數據在同一條物理線路上傳輸，語音包通常會由于數據包的突發性而導致阻塞。
2、時延問題
當前IP分組網的固有特性和低比特話音編解碼器的使用，使得VoIP語音分組的端到端時延要比電路交換網中的時延大得多，組成部分也更為復雜，VoIP應用中網絡通信結構和底層傳輸協議的多樣性，決定了時延成分的多樣性。端到端的時延可以分成兩個部分，即固定時延和可變時延。固定時延包括編解碼器引入的時延和打包時延。固定時延和采用的壓縮算法、打包的語音數據量相關?？勺儠r延包括:承載網上的傳輸、節點中排隊、服務處理時延、去抖動時延，這些和設備的端口速率，網絡的負載情況，經過的網絡路徑、設備對QoS的支持方式、實現的QoS算法等密切相關。
IP網中話音分組的端到端時延，150ms以下的時延，對于大多數應用來說是可接受的；150—400ms之間的時延，在用戶預知時延狀況的前提下可以接受，大于400ms的時延不可接受。
目前，不同級別的網絡設備，在正常情況下的數據包處理時延為幾十微秒到幾毫秒，能夠滿足單跳時延要求，但承載網的跳數設計不能超過以上端到端的的時延要求，而且跳數越少越好。
3、丟包率
丟包對VoIP語音質量的影響較大，當丟包率大于10%時，己不能接受，而在丟包率為5%時，基本可以接受。因此，要求IP承載網的丟包率小于5%。
丟包率的形成原因主要有兩點，一是傳統IP傳輸過程中的誤碼，這種情況在目前的網絡條件下發生的概率極低。另一個是不能保障業務帶寬造成的，當網絡流量越擁塞，影響就越強烈，丟包發生率也就越大。
4、帶寬問題
足夠的帶寬是保障業務QoS的重要手段。如語音編碼壓縮采用速率為8kbit/s。典型的語音編碼器每2Oms分發一個語音數據包，每個數據包中含有兩個語音幀，所以每2Oms就會采樣生成 160bit的信號，即數據包大小為20字節?？刂屏骱托帕盍鞯膸捲敿氂嬎阍瓌t是一樣的，要考慮信令消息以及形肖的字節數，開銷的計算跟語音業務帶寬中的計算類似，信令消息的字節數則需要根據不同協議的呼叫消息字節數、呼叫比例的分配等來計算。由于控制信令在承載網占用的帶寬較媒體流來說微乎其微，大約只占所需帶寬的0.5%，一個簡單快速的算法就是按照媒體流帶寬的2.5%預留。
（二）承載網的QoS解決方案
通過對影響QoS的以上指標分析可以看到，對承載網要充分合理的帶寬規劃、避免網絡擁塞，是目前現實方案中需要重點考慮的因素。
在傳送數據之前，根據業務的服務質量需求進行網絡資源預留，從而為改數據流提供端到端的服務質量保證。集成模型雖然能夠提供確定的服務質量保證，但是它需要在網絡中維護每個流的狀態，對路由器的要求高，難以在大型正網絡中實施，因此不考慮使用這個方案。區分服務的基本思想是將用戶的數據流按照服務質量要求劃分等級，級別高的數據流在排隊和占用資源時比級別低的數據流有更高的優先級。區分服務只包含有限數量業務級別，狀態信息數量少、實現簡單、擴展性好。因此區分服務是目前大家認同的IP網絡QoS的解決方案。
在NGN業務與互聯網業務共用網絡設備的情況下，互聯網業務的流量特征對網絡QOS性能的影響要充分考慮。一直以來，互聯網的網絡規劃與建設基本上是參照平均統計的經驗模型，在充分考慮業務發展需要的同時預留一定的余量，網絡設備的能力與帶寬往往超過實際的需要，但實際上發現網絡的質量并不穩定。因此，在網絡設計中必須充分考慮互聯網流量對NGN業務的沖擊。解決這個問題，可以考慮建設NGN專用網絡去避免這個問題。從運營的角度看，考慮到傳輸資源充分、網絡帶寬以及設備成本低、安全性等因素的考慮，建設專用輕載網絡，盡可能增大網絡帶寬也是非?，F實的方案。
承載網的QoS解決思路，將根據實際情況混合采用以上技術。在骨干層使用
MPLSVPN技術。在與互聯網共用設備的節點，根據NGN承載的實體，分別將骨干網上 NGNVPN的LSP，NGN業務的二層VLAN，NGN業務的三層IP地址的優先級字段都設置為最高級別，網絡節點通過優先級字段進行報文分類、流量整形、流量監管和隊列調度，從而實現對NGN業務高優先級的處理，最大程度減少互聯網的突發特性對NGN業務的沖擊。另外，專用設備的建設用以保障在NGN業務量大的區域，隔離互聯網對NGN業務的影響。
三、承載網的安全性與可靠性分析
為防止受到黑客或病毒程序的攻擊或干擾，NGN承載網必須與互聯網進行物理或邏輯隔離，與互聯網的互通必須通過安全設備(如防火墻)實現，不能直接接入；NGN用戶或設備的接入需要經過身份認證才可以接入NGN網絡，避免非法用戶和非法報文進入NGN網絡。只有當用戶的身份得到確認，才可以進行事后審計與追蹤，有效地防止了用戶側的網絡攻擊行為。通過以上措施可以基本消除來自其它網絡和NGN用戶方面的安全隱患，但還要采取安全手段來保證NGN內部網絡的安全。
軟交換、網關、服務器等NGN核心網絡設備在IP網中的地位類似于網絡主機設備，因此要求這些設備應具備數據網中主機設備所具有的安全規格，可以應用防火墻、入侵檢測、流量控制、安全日志與審計等技術實現對NGN核心網絡設備的安全防護。對于一些對安全級別要求較高的用戶還可以采用加密技術對信令和數據進行加密保護。網管系統對各網元設備設置不同級別的管理員權限，使用戶不能越級對設備進行操作。
考慮到NGN承載網承載的都是電信級的業務，必須對網絡的可靠性進行充分的考慮。單臺數據設備支持關鍵部件及單板的備份以及多個設備之間負載分擔及冗余備份，如VRRP的方式保證網絡的安全性與可靠性；在組網上可以考慮 MPLSFRR和OSPF多條同等開銷路徑，當鏈路失效時具有高效的切換機制保證所有業務的不中斷。
參考文獻
[1]糜正棍，軟交換技術與協議，北京，人民郵電出版社，2000
[2]通信世界，軟交換網絡組網方案分析，2004
[3]陳建亞，軟交換與下一代網絡，北京郵電大學出版社，2003
網絡化分析論文范文第3篇
摘 要 報紙作為傳統媒體在傳播新聞信息的過程中發揮著巨大的作用。然而隨著新媒體時代的來臨，網絡媒體在人們的生活中占據著越來越重要的地位，網絡傳播本身所具有的優點使得傳統的報紙媒體受到了極大的
挑戰。
關鍵詞 報紙寫作；網絡寫作；區別
隨著現代科技的不斷進步，網絡媒體日益成為信息傳播的重要方式。網絡媒體以其豐富的信息量和傳播速度給傳統的報紙媒體帶來了影響和挑戰。對于新聞寫作來說，報紙寫作和網絡寫作各有其不同和好處，那么它們到底有什么樣的不同？本文將從寫作主體、寫作方式等四個方面分析網絡寫作和報紙寫作的差異。
1 寫作主體的差異
1.1 報紙新聞的寫作主體
報紙新聞的寫作主體主要是專業性比較強的新聞寫作者，通過將采訪記者發回來的采訪稿件和內容進行分析和總結，把有用的信息選出來進行編輯排版。讀者對于報紙上的信息基本都是完全信任的，它傳遞給讀者的都是很正面、很正式的信息。同一則新聞在報紙上發表需要經過專業的新聞記者采訪后經過作者的編輯和嚴格的審核才能出現在報紙上，對于寫作主體來說是不能有文字和語言上的差錯的，但是在網絡上可能會有所不同。
1.2 網絡新聞的寫作主體
網絡新聞的寫作已經不僅僅是記者和編輯，自從網絡信息迅速發展開后，微博、微信、QQ等交流方式被人們廣泛運用，這些網絡媒體的門檻和限制是非常低的，而且傳播速度快，傳播范圍廣。網絡受眾可以接收到各種各樣的信息，聽到來自各界受眾的聲音。受眾參與網絡新聞的寫作和傳播，體現了網絡新聞傳播的無限制性，人人都可以成為新聞作者。隨著網絡技術的深入發展，博客、微博等工具越來越成為人們發布和接受信息主要手段，許多記者往往會通過網友發布的消息從中發現新聞線索，這給記者也帶來了便利。但是由于網絡新聞的主體沒有限制性，網友的水平也是高低不齊的，很多網友會發布一些不準確的信息，由于網絡本身的特點，這些信息很難過濾出來，很容易對一般的受眾產生誤導，接收到虛假信息。因此，有關部門和網站管理者就需要對網絡新聞進行把關和篩選，防止假新聞出現，誤導受眾。
2 寫作方式的區別
2.1 報紙新聞寫作方式
報紙新聞的寫作一般情況下都是采用的線性結構的寫作方式，也就是說把文字和圖片互相匹配，放在一個版面中，報紙新聞的寫作人員思維一般是固定的，他們通常是根據一篇新聞的主題、背景等進行語言的組織和結構，報紙的版面就那么大，每篇新聞的格式和字數通常都是有限制的。報紙新聞對語句和結構的要求比較嚴格，對于各個新聞要素的強調也是和突出的，所以，它的集中性意義是非常顯然的。
2.2 網絡新聞寫作方式
網絡新聞的寫作就比較靈活，受眾可以在原本的新聞的基礎上進行二次創作。在網絡環境下，受眾對于一則新聞會進行參與，根據自身的理解和水平，把已有的信息進行重新組織，使得整篇報道有了新的意義和理解。例如，在新浪網站上，網頁的下面會設置一個留言框，方便受眾對新聞事件發表新的看法。另外，網絡新聞寫作還可以利用計算機本身的性質，對新聞本身的重點進行區分和強調，可以把相關字體變粗、變大，還可以改變字的顏色等等，這些都可以吸引受眾，增加新聞的傳播速度。例如新浪博客2015年有一篇文章“復旦宣傳片抄襲不是一個人的事”，在這篇文章的下方有許多的網友評論和留言，通過這些評論，我們也可以從別的角度去看待事件，大家自由發表意見，使得整個事件又有了新的發展和認識。
3 寫作符號的不同
3.1 報紙新聞寫作符號
報紙新聞寫作主要是用文字來進行的，對于新聞寫作人員的文字功底要求是比較高的，特別是在進行深入報道的時候，要求新聞工作人員能夠用準確、形象的語言把事情發生的前因后果都交代清楚，把新聞的六要素充分的表現出來，還要用生動的語言吸引讀者的眼球，把新聞盡快的傳遞出去。由于報紙的新聞版面是有限制的，報紙新聞只能用文字來表現，由于版面的影響，新聞的字數也是由限制的，作者需要不斷提高自己的文字表達能力和水平，以求用有限的文字來傳遞更有用的信息。
3.2 網絡新聞寫作符號
網絡新聞的寫作符號非常多樣化，除了文字外，還可以運用圖片甚至視頻來表現新聞。隨著網絡技術的不斷發展，現在的各大新聞網站開始大量的運用圖片和視頻來傳遞新聞，文字語言相對的有所減少。通過圖片和視頻能夠給人更加強烈的視覺感和沖擊感。相對于報紙新聞寫作來說，網絡新聞把聲音、文字、圖片和視頻結合起來，這就對新聞寫作人員有了更高的要求，除了會用文字寫作，還要會用現代技術進行聲音、圖像等的錄制和制作，學會如何將這些符號運用到新聞中去，如何傳到網上去等等。
4 寫作理念的差異
4.1 報紙新聞寫作理念
傳統報紙的新聞通常是只有一種傳播模式，它的內容和版面都是固定的，所有人看到的都是一種模式，很少把受眾需求考慮在內。近幾年來，人們提倡以受眾為中心，考慮受眾的需求，于是報紙也開始朝這個方向發展。例如逐漸出現的各種都市報、青年報等等，但是由于報紙的各種限制，始終都沒能實現真正的以受眾為中心，讀者也只是在有限的版面內容里選擇自己感興趣的新聞來讀，并不是真正的自己選擇。
4.2 網絡新聞寫作理念
互聯網出現以后，傳統媒體的那種固定的傳播方式已經不適合當代受眾的需求了?；ヂ摼W把以受眾為中心真正的落到實處，網絡的限制性少，人們可以通過搜索引擎在網上選擇自己需要和感興趣的新聞來看，網絡寫作主體也是根據受眾的需要來選擇新聞，他們可以和受眾進行平等溝通和交流，了解受眾的需要，從不同的網民和網站來收集新聞信息，可以在很多網站和平臺上發布信息，還給網民和受眾提供了許多發表意見和建議的工具和平臺，例如各個論壇、微博等。
5 結束語
綜上所述，報紙新聞寫作和網絡新聞寫作各有千秋，不管是哪種寫作方式，它們都是遵循一定的寫作規律和要求。隨著網絡時代的到來和發展，傳統的報紙媒體受到了嚴峻的挑戰，所以，報紙媒體在保持自己的特點的基礎上應該進行創新和改革，爭取吸引更多的讀者和受眾，在未來的網絡洪流中保證自己的傳播地位，在媒體競爭中生存下來。
參考文獻
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網絡化分析論文范文第4篇
摘要：隨著互聯網與日常生活的結合越來越緊密，網絡也正深刻對我國戲曲傳播方式的影響已經擴散到網絡傳播時代。面對新媒體，為了應對變化，戲曲不斷嘗試著做出回應。因此，在現代社會背景下，我們必須思考如何更好地利用網絡平臺來促進戲曲的發展，從而改變戲曲發展的現狀和戲曲傳承。
關鍵詞：戲曲;網絡傳播;發展現狀;戲曲傳承
戲曲在中國獨特的民族藝術，其傳承與保護一直受到學術界的關注。戲曲在其漫長的發展歷史中，逐漸形成了完整的戲曲藝術體系。幾千年來，戲曲作為人們主要的休閑娛樂方式之一，在國內外享有很高的知名度。如何發展自己的生存空間，是戲曲傳承與推廣的重要課題。長期以來，戲曲在寓教于樂和學習中起著重要的作用。它們是人們學習知識、了解歷史、接受倫理道德教育的重要途徑。以京劇為例，目前，京劇戲曲網絡傳播的現狀遠遠不能令人滿意，并不像以往的研究那樣樂觀。雖然京劇網絡傳播的現狀并不理想，但在當前的媒介環境下，網絡仍是戲曲傳承的最佳選擇。因此，尋找適合戲曲發展的路徑，有助于他們延續其永恒的藝術生命力。
一、戲曲網絡傳播的現狀
（一）戲曲網絡發展的“繁榮”表象
戲曲網站是戲曲傳播、戲曲綜合網站、專業網站、視頻網站等傳播的主戰場。據統計，2005至2008年間，京劇網站的數量穩步增長。今天的論壇和博客已經沒了過去的熱點。隨著網絡技術的發展，它們逐漸被新的、更精確的方式所取代。在戲曲論壇和博客之后，戲曲在網絡上的呈現也成為了觀眾的日常生活，也是當前主流的社會媒體。網絡以其傳播特性打破了現實世界的界限。這為戲曲主題的拓展提供了一條途徑，也使得一些地方戲曲被放逐，以期看到重生的希望。在網絡中，戲曲作為地方文化的代表，已成為當地旅游資源的一部分。隨著人們生活水平的提高，對中國旅游市場的發展受到了前所未有的熱。新浪微博指數顯示，在微博上，“京劇”和“二人轉”是與搜索主題關聯度最高的關鍵詞，成為當地旅游的文化標簽。大多數人會在外出旅游之前學習一個策略，了解當地的旅游景點、當地文化、特殊的菜肴等等。傳統戲曲在網絡上與旅游、特色文化等主題有著密切的聯系，在一定程度上促成了真正的中國戲曲表演傘市場的發展。
（二）戲曲網絡發展的尷尬處境
戲曲網站數量減少的原因可能是由于統計方法的差異，或者可能是由于網絡發展模式的改變。戲曲院網站數量減少的一個重要原因是缺乏資金。這些專業戲曲網站大多是由個人藝術家資助的，他們熱愛戲曲和他們的責任感進行戲曲。他們大多利用業余時間更新和維護自己的網站。在網站成立后的最初幾年里，這些網站的更新速度和質量得到了其他戲曲愛好者的肯定。然而，由于創始人個人的精力和資金有限，網站的發展受到了限制。在以前關于戲曲網絡傳播的論文中，一般提到了網絡媒體的互動性，認為“互聯網已經實現了從單向傳播到雙向互動傳播的戲曲傳播的質變。戲曲用戶不僅可以隨時獲取戲曲的相關信息，而且可以自由發布信息、上傳信息，并能夠及時與其他粉絲進行交流在戲曲網站上。在規定的權限范圍內，我們可以就我們關心的問題發表意見和看法。然而，這種純粹的技術觀點實際上被忽略了。戲曲傳播的基礎：戲曲是否被接受，取決于觀眾是否具有相應的審美心理基礎。
二、時代更迭導致的戲曲傳播矛盾
（一）網絡媒介對戲曲的沖擊
戲曲網站數量和質量的下降、戲曲微博的關注度和受歡迎程度、微信公眾號、戲曲應用軟件數量不足、質量低劣、創新進展不盡如人意，已證明了當前的戲曲不理想。戲曲網的閱讀現狀并不理想，互聯網并沒有改變人們對戲曲的認識和態度，也沒有引起人們對戲曲的關注和興趣。戲曲冷傳的原因是多方面的，但農業時代和信息時代的更迭所引起的矛盾是主要原因。網絡信息的空前流動使世界變成了一個巨大的“地球村”。在關注網絡媒體的廣泛性、整合性、即時性等特點的同時，也突破了地域性的限制，也不能忽視網絡媒體對戲曲傳播的負面影響。
（二）傳統戲曲特征與網絡受眾審美的矛盾
每一種藝術風格的誕生，都是當時社會生活和審美特征的反映。戲曲是在一種農耕文化的背景下形成的，生活節奏相對緩慢。它的表演模式、和舞蹈姿態，必然要符合當時人們的審美特征和傾向。在當今社會的快節奏生活的影響下，大量的信息和娛樂方式迅速閃現并迅速消逝。受眾需要新鮮感和影響力的信息，快餐式大眾文化成為主流。因此，戲曲藝術的傳統“長”和“慢”特征與網絡時代的“短”和“快”信息傳播模式是矛盾的。
三、完善戲曲網絡傳播的途徑
（一）促進戲曲和網絡媒介的深度融合
從戲曲網絡傳播的現狀可以看出，早期將戲曲信息機械化地引入網絡，有必要利用網絡媒體的特點，擴大戲曲信息的范圍，使戲曲信息得以復興，傳播效果不太理想。目前，大多數戲曲劇中的發展仍面臨許多困難。許多戲曲戲曲甚至瀕臨滅亡。因此，根據當前戲曲的發展，應利用網絡信息技術來保護戲曲信息系統，避免戲曲滅絕的危險，加強網絡虛擬化技術的應用，建立完整的戲曲數據庫以及網絡性能。只要戲曲存在，就有需要，無論是欣賞，研究或其他目的。
（二）延展戲曲的兼容性
在幾千年的歷史發展過程中，戲曲文化不斷吸收和兼容華夏明文、歷代的文化思想。它體現了自己鮮明的個性特征，成為世界文化中耀眼的“珍珠”。戲曲文化具有很強的兼容性和“消化性”特征，但在當前的傳播環境中，戲曲文化的兼容性不僅應包括其自身藝術風格的兼容性，還應與現代多元文化主義和傳播媒介相兼容。以增強戲曲改編和生存能力，跨文化戲曲合作的“新鮮性”和跨學科的戲曲風格滿足了觀眾對“新鮮”信息和事物的追求，激發了觀眾對戲曲的興趣，從而恢復了戲曲的娛樂功能。
總之，在戲曲和網絡媒體結合的早期，人們只是簡單的將戲曲“數字化”。這只對戲曲的保存起到了一定的作用，而且雜亂無章，戲曲回歸觀眾的視角是不理想的。我們必須清醒地認識到，網絡用戶和戲曲網絡的受眾并不僅僅是對等的。雖然在線用戶的數量很大，但這個數字并不等于戲曲網絡傳播的受眾數量。戲曲與網絡的結合，仍有許多“環境可接受”的現象。其發展形式也不理想，戲曲觀眾數量沒有明顯增加，青年戲曲觀眾的缺乏依然嚴重。因此，面對戲曲與網絡媒體相結合的困難和問題，如何利用網絡媒體開展戲曲，如何更好地將戲曲和互聯網結合，是我們需要不斷思考和探索的問題。
網絡化分析論文范文第5篇
摘 要：郫縣豆瓣是成都市郫都區（舊稱郫縣）的特產，它依靠精細的加工技術和原料的優良從而達到色、香、味俱佳的標準，郫縣豆瓣具有辣味重、鮮紅油潤、辣椒塊大、回味香甜的特點，是川味食譜中常用的調味佳品，有“川菜之魂”之稱。2008年，郫縣豆瓣傳統制作技藝被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。本文擬從其網絡營銷的角度分析網絡用戶特點、網絡營銷環境、網絡引流方法和營銷策略，為該非遺技藝產品的網絡營銷建言獻策。
關鍵詞：非物質文化遺產;郫縣豆瓣;網絡營銷
一、非遺傳統制作技藝郫縣豆瓣的網絡用戶特點
不同地區消費者對豆瓣的不同偏好。以四川、陜西、重慶、貴州等地為例子，因為這些地方的飲食習慣、口味都比較偏向辣、油，吃的味道都比較重，他們的菜品當中基本上是要有豆瓣、辣椒等調味料在里面，因此在這些地方郫縣豆瓣銷售量要比其他地區的銷售量要大。
不同年齡階段購買郫縣豆瓣。郫縣豆瓣的購買者大多數是女性，在這大多數的女性當中她們的年齡在各個階段都有分布，但是分布的比例不同，其中購買郫縣豆瓣分布的年齡大多是在20歲以上，其中40歲以上所占的比例較高，因為她們基本上都已經結婚，有了自己的家庭，需要進入廚房制作一家老小的一日三餐，會用到郫縣豆瓣。
消費者購買渠道和購買行為的分析。消費者選擇購買郫縣豆瓣的地點大多是超市、路邊的雜貨店、菜市場等。消費者大多數并不是專門為了去購買郫縣豆瓣，而是有的時候在購買其他食材時，例如在買菜時想起或看到郫縣豆瓣順便購買的，或者是在廚房做菜的時候需要用到郫縣豆瓣時發現已經用完了，在這些情況下，能夠方便快捷地購買到郫縣豆瓣就是消費者購買郫縣豆瓣首先需要考慮的因素。因此，豆瓣的鋪貨率是非常重要的，在哪里鋪設、鋪設多少郫縣豆瓣就是商家要著重考慮的。消費者的購買行為在近些年發生了明顯的變化，其中主要表現為消費者按照計劃購買郫縣豆瓣的比率在不斷地減少，而沒有計劃隨機購買郫縣豆瓣的比率在不斷地上升，消費者的這種沒有邏輯可尋的購買行為變化對郫縣豆瓣實施的營銷戰略產生了巨大的影響和不確定因素。
消費者對味道和價格的追求。郫縣豆瓣的味道是否可口、美味、炒菜有色澤和價格等多方面因素是消費者在選擇郫縣豆瓣時要多方面對比考慮的，其中價格是消費者在購買郫縣豆瓣時要考慮的較為重要的因素。一般消費者認為一個產品的品質較高、產品較衛生，那么它的價格就會高，畢竟是“一分錢一分貨”，但是并不是所有的消費者都會購買價格高的產品，很多的消費者會考慮各種的原因，比如家庭的消費、經濟水平等后，選擇價格較低、品質一般的產品。這樣就需要讓消費者有一種意識是郫縣豆瓣都是好豆瓣、是物美價廉的，增強消費者對自己品牌的郫縣豆瓣的品質認可，同時商家也應推出適合不同消費者購買需求的、不同價位的產品。
飲食習慣方面的變化。受全國各地區的自然環境、氣候、飲食文化和風俗習慣等不同的影響，使得中國的菜肴形成了不同口味的菜系，例如川菜就以麻辣為主。近年來，在全國范圍內，以麻辣為主的川菜食用的范圍和頻率不斷地上漲，各地都涌現了大量的川菜館。在家庭中，川菜也受到了極大的歡迎和喜愛。
二、非遺傳統制作技藝郫縣豆瓣的網絡營銷環境
現如今因為更加方便快捷的商品網絡交易環境改變了郫縣豆瓣的營銷方式和策略，市場的性質也發生了改變，市場上出現了各種品牌的郫縣豆瓣，消費者的消費行為也趨于多元化、個性化。
郫縣豆瓣網絡市場份額現狀。郫縣豆瓣在網絡上售賣的品牌主要有鵑城牌、丹丹、川老匯、蜀味源等。其中鵑城牌的郫縣豆瓣在京東、淘寶和拼多多上都是最受歡迎和銷售量最好的郫縣豆瓣，其中大多數消費者購買的是500g-1500g之間規格的郫縣豆瓣。在京東郫縣豆瓣以鵑城牌為首，其次是蜀味源、川老匯、丹丹等的郫縣豆瓣;在淘寶和拼多多則是鵑城牌郫縣豆瓣為首，其次是丹丹、川老匯、蜀味源等的郫縣豆瓣。在京東、淘寶和拼多多上大多數郫縣豆瓣都是鵑城牌的，其次是其他的郫縣豆瓣，這說明鵑城牌的郫縣豆瓣在品牌營銷和市場份額上都占比較大。
郫縣豆瓣網絡價格現狀。在網絡上消費者購買和采購郫縣豆瓣醬的價格有0元-8.8元、8.8元-17.5元、17.5元-37元、37元以上等，其中購買最多的價格分布在0元-8.8元，選擇采購郫縣豆瓣最多的價格也分布在0元-8.8元，所以消費者購買郫縣豆瓣時都會選擇購買價格較低的。
郫縣豆瓣的網絡搜索。在購物網站上購買郫縣豆瓣時搜索的相關信息，其中郫縣豆瓣的品牌有鵑城牌和丹丹，而其他品牌的郫縣豆瓣則沒有。這說明鵑城牌和丹丹這兩個品牌在所有的郫縣豆瓣品牌當中很受消費者的歡迎和認可。
郫縣豆瓣的網絡銷售趨勢。在郫縣豆瓣Top10的品牌當中鵑城牌、丹丹、恒星、蜀府等品牌的郫縣豆瓣的銷售占整個郫縣豆瓣醬市場的比例非常大，其中鵑城牌、蜀府、丹丹這三個品牌的銷售額在Top10當中的占比較高，但是蜀府牌郫縣豆瓣的銷售額一直在逐年減少。郫縣豆瓣醬市場Top10品牌銷售趨勢一直在逐年增長，預計會持續增長，其中鵑城牌、恒星、丹丹這三個品牌的市場占有率的增幅最快。在郫縣豆瓣品牌的市場當中，鵑城牌郫縣豆瓣的銷售額和銷售趨勢一直是處在第一的位置，鵑城牌郫縣豆瓣在網絡上也比較受消費者的歡迎。
郫縣豆瓣的網絡消費者情況。隨著網絡技術的不斷完善、智能手機的不斷升級和網絡的應用以及普及，更多的消費者在購物時會選擇使用智能手機等移動終端來完成，我將對消費者的消費行為進行分析。根據調查，全國購買郫縣豆瓣較多的有四川、廣東、山東、重慶等地區，可以看出郫縣豆瓣在南方的銷售量要比在北方的銷售量更大，其根本原因在于南方的氣候是陰冷潮濕的而北方則是比較干燥的，在南方需要吃點辣椒驅寒取暖，防止風濕病。在郫縣豆瓣的消費者當中大多數是以女性為代表，其中這些女性大多數又都是妻子兼家庭婦女，她們對購買郫縣豆瓣的忠誠度較高。對于購買何種食物、購買多少一般由家庭主婦她們自主決定。而近年來由于家庭的分工由以前的男主外女主內、男人不做家務，變成了男人偶爾會幫忙做家務、男人在家里不做飯變成了男人要做飯，甚至做到了是廚師的這種生活方式的演變，使得男性在對于家庭食物采購的話語權和介入程度不斷地在增加，但是女性仍占比較高。
三、非遺傳統制作技藝郫縣豆瓣的網絡引流方法
通過各種活動吸引消費者點擊觀看店鋪，為店鋪提高搜索量。利用優惠券：店鋪領取優惠券滿100減15元。利用折扣營銷活動：設置一個折扣主題如“雙十一”、周年慶、用戶回饋折扣等進行打折，可以根據消費者購買的多少來設置打折的一個幅度。紅包營銷活動：通過發紅包的方式進行活動的預熱，借此對郫縣豆瓣進行品牌、產品的推廣促銷活動。郫縣豆瓣大規格的產品可以贈送小規格的郫縣豆瓣。免費營銷活動：關注鵑城牌郫縣豆瓣微信可以抽取免單的機會以及一元包郵領蘸粉活動。同時在微信上發布“雙十一”鉅惠來襲活動的文章，吸引消費者點擊觀看購買。在微信上發布《一勺醬，鎖住家鄉味道！》文章，引出消費者的情感，從而讓消費者購買。利用“粉絲”效應，通過抽獎等方式回饋郫縣豆瓣的粉絲，通過線上活動來提高粉絲的活躍度。培養粉絲對郫縣豆瓣的產品忠誠度，讓粉絲去引導其他消費者，壯大消費團隊。
四、非遺傳統制作技藝郫縣豆瓣的網絡營銷策略及改進
現在郫縣豆瓣市場有非常多的產品，在購買豆瓣的時候味道和質量這兩個因素是消費者首先考慮的因素。廠家在生產郫縣豆瓣醬時，需要注重郫縣豆瓣味道的純正和保持住郫縣豆瓣醬顏色油亮紅潤、香味醇厚的特點，同時也需要注重郫縣豆瓣生產的安全和衛生。就收入水平在4000元以上和4000元以下的消費者來說，他們著重考慮的兩個因素分別是質量和味道。根據不同消費水平的消費者考慮購買郫縣豆瓣的原因不同可以將消費者按照高低收入水平進行市場的劃分。廠家可以根據消費者所考慮購買的不同原因生產兩種不同定位的郫縣豆瓣醬，一種的價格較為低廉，主要的特色是味道濃郁;另一種的價格稍高，主要的特色是質量較好。在進行推廣時也需要將不同特色的郫縣豆瓣推銷給適合他們的消費者群體。從消費者自制的豆瓣醬和廠家生產的豆瓣醬對比來看，消費者認為自家自制的豆瓣醬健康、衛生、香氣十足，炒菜更是油亮紅潤，而近年來由于頻繁地出現食品安全衛生的問題，比如食品添加劑，使得很多的消費者認為廠家生產的郫縣豆瓣并不能保證豆瓣醬的安全衛生，而且廠家生產的郫縣豆瓣醬在炒菜時更是沒有色澤，使得菜品的顏色、口味并不如自制的豆瓣醬來得要好，就以上的原因使得消費者選擇自家自制的豆瓣醬而不是在外購買郫縣豆瓣醬。對于不同性別的消費者來說，他們考慮購買郫縣豆瓣醬的原因不同，購買郫縣豆瓣醬的女性大多數因為其自身身份的不同使得她們在購買時更加關注郫縣豆瓣醬的衛生安全和質量問題，而男性則因為本身不愛對比和考慮更多的問題在購買郫縣豆瓣時會直接選擇一款味道較好的郫縣豆瓣。就男女雙方考慮購買郫縣豆瓣的原因不同，廠家應針對女性生產一款安全衛生、質量高的郫縣豆瓣醬，比如可以使用真空包裝、壓縮保質期等方法來進一步地改善郫縣豆瓣的安全衛生問題;而針對于男性，則需要在宣傳時重點突出郫縣豆瓣的味道好，吸引他們購買。
郫縣豆瓣醬市場有許多的品牌，例如有鵑城牌、丹丹、川老匯等，大部分的消費者在購買郫縣豆瓣醬時都會選擇這種有品牌的進行購買，而又因為大多數消費者是長期固定地購買某種品牌的郫縣豆瓣，使得他們大多數是某種郫縣豆瓣品牌的忠誠者，其中又以中老年人為一個代表，他們由于長期購買某種品牌的郫縣豆瓣使得他們習慣了購買和食用這種品牌的郫縣豆瓣，他們的忠誠度也更為明顯突出。而對于現在的年輕人來說，他們更加關注便利，使得他們在購買郫縣豆瓣時，會選擇比較方便的郫縣豆瓣，超市有哪種就買哪種郫縣豆瓣，因此他們的品牌忠誠度較低。就中老年人和年輕人的品牌忠誠度不同可以采取不同的辦法，對中老年人可以進行品牌忠誠度的維護，而對于年輕人可以通過年輕人的獵奇心理研發新的郫縣豆瓣口味來進行品牌廣告的宣傳;還可以采取向消費者發放小禮品、買一送一等活動，來吸引消費者關注自家的品牌。
由于不同家庭規模偏好購買不同規格包裝的產品，郫縣豆瓣有不同的規格，有500g以下的、500g-1000g的、1000g-2000g的以及2000g以上的。在這些規格的郫縣豆瓣當中又以500g-1000g左右最受消費者的歡迎。針對購買不同規格的郫縣豆瓣的比例差異，廠家在生產時要多生產一些消費者購買較多的規格，商家也應多上架一些受歡迎的規格。購買郫縣豆瓣的消費者選擇的包裝以瓶裝和袋裝占絕大多數。各個規格的郫縣豆瓣最適合的包裝方式是瓶裝，袋裝較為適宜的規格在1000g以下，但是在買回家后一旦使用需要很好地保存，有點麻煩;而壇裝、瓶裝可以很好地保存和使用?，F在大多數消費者在考慮購買郫縣豆瓣時都會選擇購買瓶裝的郫縣豆瓣。
郫縣豆瓣的產品定位很重要，這將決定郫縣豆瓣這個品牌將來的發展方向，是按質量定位，還是按產品的味道、顏色等定位就需要重點考慮，定位太高，不利于開拓市場，定位太低，不能體現產品的質量。因此可以按照不同的標準來劃分郫縣豆瓣的價格，例如安全衛生較高、質量、味道、顏色較好的郫縣豆瓣可以定價較高一點;而味道、顏色不那么好和油亮紅潤的可以定價稍微低一點。
價格促銷上，郫縣豆瓣的價格以品牌來進行高低劃分，比較出名的和質量較好的價格就較高一點，其他的則價格一般。而且在價格策略當中促銷策略就很重要。一般進行促銷會采用贈送小禮品、買一罐大的送一罐小的方式，這些方式較為有效。以鵑城牌為例，鵑城牌的價格在0元-15元、15元-80元、80元-150元、150元以上都有分布，主要是分布在15元-80元市場，大多數選擇的價格既不是最低也不是最高，而是選擇了在中端的一個價位，說明消費者購買時會選擇價格一般的。鵑城牌豆瓣醬在15元-80元市場的銷售額是最高的，在15元-80元市場的銷售額的增長幅度也是最高的，因此可以將鵑城牌郫縣豆瓣的市場重點放在15元-80元里面。
就宣傳的角度看大多數的消費者看“廣告”，廣告比較精美他們的視線就會關注到那里，而發傳單也是很有效的吸引消費者關注和了解郫縣豆瓣的方式。消費者對于有活動的品牌和沒有活動的品牌也有很大的不同，有活動的他們愿意參觀購買，沒有活動的則是直接跳過，因此可以加大活動的次數。
總之，根據非遺傳統制作技藝郫縣豆瓣的網絡用戶特點、網絡營銷環境、網絡引流方法和營銷策略的分析，可以更好地利用網絡環境宣傳此項非遺技藝文化，也能更好地推廣產品促進銷售。
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網絡化分析論文范文第6篇
摘要：新媒體背景對新聞采訪提出了更高的要求，以適應時代發展的需求。而這一要求則主要體現在采訪技巧和采訪創新上，要讓新聞采訪工作者們能從不同維度面對社會熱點事件，并對事件中的人物、事物、情節等進行深入挖掘，提升新聞采訪價值。本文圍繞新媒體下新聞采訪的技巧和創新思路進行分析。
關鍵詞：新媒體;新聞采訪;技巧;創新;思路
一、新媒體背景下，新聞采訪的技巧
（一）善于發現并抓住新聞采訪的新話題和方向
在新聞采訪中，新聞的話題性是新聞的一個重要特點，通過一個好的話題采訪，能挖掘出許多能引起社會關注的更多新聞熱點，以提升新聞采訪的內在價值。同時，在新媒體背景下，有著許多新型的新聞元素，對于這些新聞元素下的熱點話題，需要隨時轉換新的思路。
因此，在新聞采訪技巧中，首先就要抓好采訪話題，也就是說，要讓采訪過程朝向一定的方向，有針對地進行采訪，而這就需要新聞采訪人員能善于發現一些能引起社會關注的創新話題，并牢牢抓住這些話題進行采訪。雖然，在人們的生活中，每天都會發生各種各樣的事情，這些事情可大可小，但不一定都能夠被及時發現并報道出來，新聞采訪也就很難進行。所以，為了能很好地抓住新聞采訪話題和方向，就需要在平時的生活中，培養良好的洞察力，在對細節問題的思考中能有獨到之處，并根據自己的思考來對這些事件進行分析，這樣的話，就能從概率上更容易尋找到關注度較高的新聞采訪話題，再加上新聞采訪人員自身的采訪實力，讓整個采訪過程順利地朝著這一話題方向而進行。
（二）做好新媒體下的新聞采訪前期準備工作
具體來說，當發現并抓住了新聞采訪的話題方向后，新聞采訪人員需要進行小組成員討論，然后進行分工工作。其中，首先由數據人員對該話題下新聞事件相關數據的收集、整理生成結論;其次，將這些數據交給現場采訪人員，采訪人員在熟悉這些數據之后，融人一些語言技巧，根據這些數據進行采訪。這樣的話，不僅能提升采訪效果，讓整個采訪過程能在數據環境下更加真實、清晰、可靠，同時，也能夠更好地與采訪話題方向形成呼應，增強新聞采訪的話題感染力，進一步提升采訪價值。
二、新媒體背景下，新聞采訪的創新思路
（一）豐富新聞采訪語言表達形式
如今，人們進行表達與交流更加多樣化，這就使得我國的新媒體正朝著多元化的形式而發展。比如，在網絡上，許多的“熱詞”都是由人們想象并創造出來，在這個過程中，人們就需要打破傳統思想的束縛，不斷地運用自己的創新理解進行表達。而這就給新聞采訪思路的創新提供了有利的參考，也就是說，在新聞采訪中，為了有效地進行創新，首先就需要豐富新聞采訪的語言表達形式，并很好地與社會大眾的生活需求進行融合。具體來說，要以新聞采訪的目的為思想導向，結合人們的日常生活、行為習慣和價值觀念等，并通過一些常用語言進行比較接地氣的表達。這樣的話，就能很好地吸引社會的關注度，體現新聞采訪的表達效果和內在價值。
（二）豐富新聞采訪風格呈現形式
在新聞采訪過程中，除了要豐富表達形式之外，還要豐富新聞采訪的風格。具體來說，新聞工作人員還可以利用多媒體技術通過穿插小視頻或設置背景音樂的方式來帶給人們不一樣的新鮮感受，幫助人們能夠在短時間可以以他們喜愛的方式來把握新聞報道的主要內容，激發大眾對新聞報道的閱讀興趣。
三、結語
總的來說，在新媒體時代背景下，要時刻加強新聞采訪的技巧，并提出一些創新思路，以適應時代和社會的發展需求。本文主要圍繞新聞采訪技巧和創新思路進行分析，并認為：在新媒體時代下，要善于發現并抓好新聞采訪的話題方向，再此基礎上，對新聞事件進行一系列的數據分析，做足相應的新聞采訪前期準備工作。除此之外，為了適應新聞采訪的創新路線，還要豐富新聞采訪的語言表達形式和風格呈現方式。