樂事薯片包裝調研報告

報告在寫作方面，是有著極為復雜、詳細的寫作技巧，很多朋友對報告寫作流程與技巧，并不是很了解，以下是小編收集整理的《樂事薯片包裝調研報告》，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

第一篇：樂事薯片包裝調研報告

樂事薯片包裝市場調研報告

一、 “樂事”薯片的品牌

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，業務范圍遍及世界上近200個國家，公司的主要業務包括菲多利休閑食品、百事可樂飲料、佳得樂運動飲料、純果樂果汁和桂格麥片食品等眾多品牌。而百事公司旗下的 “樂事”薯片是“細節”營銷的典范。

百事經過市場調查發現，消費者最喜歡吃脆的薯片，在此基礎之上，百事經過市場研究得出結論，切得越薄薯片會越脆。為了滿足消費者的這種偏好，百事特地培育了一種土豆，這種土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且這種土豆的顏色也更白。因此，樂事薯片在市場上占有率較高是有它的必然性的。另外樂事薯片它的包裝材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在顏色方面因口味的不同改變，令人耳目一新。根據調查我們發現很多消費者喜歡“樂事”的包裝，顏色多樣，攜帶方便。這也是“樂事”薯片令人難以抗拒的原因之一!

二、 “樂事”薯片的包裝形式

根據對“樂事”薯片的了解情況，根據市場的基本情況，國內筒裝的口味有：原味、黃瓜、青檸、泰式香葉雞、韓式泡菜、番茄、紅燒肉、菠蘿咕嚕肉、海鮮、培根、熏肉等，根據不同的口味其包裝整體顏色是不同的，通過對消費者的調研我們發現，黃瓜、青檸、番茄口味的樂事薯片綠色包裝更迎合大部分人的喜好，給予口味獨特，香脆美味，清新自然的評價。綠色的外表包裝給人眼前一亮在油膩的食品中找到一種自然的清香，激發人們想吃的欲望。

三、 “樂事”薯片的包裝結構

消費者最喜歡哪種包裝的薯片?這是食品公司最關心的問題。根據調查，在被訪問的消費者中有49.8%的消費者最喜歡吃筒裝的薯片;最喜歡吃袋裝薯片的消費者選擇比率也占33.8%;最喜歡吃盒裝薯片的消費者為15.5%?，F在超市里 1

的薯片產品主要是筒裝和袋裝兩種包裝。調查顯示，筒裝的薯片更受消費者們的喜愛，其原因在于易攜帶也不容易碎避免破壞口感。

四、分析與結論

根據調查分析，現有薯片產品的不足主要是量少和易碎。消費者認為現有薯片產品的不足主要表現在兩個方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，買一包薯片一會就吃完了，還沒有過到癮;其二是薯片易碎，不論是盒裝的還是袋裝的薯片，打開后就有一部分是碎的，邊吃碎的就會越來越多。也有少部分消費者認為現有薯片產品的不足還有太油膩，不便攜帶，沒有營養和包裝浪費等，但量少和薯片易碎是消費者認為現有薯片產品的主要不足。

在如此競爭激烈的社會中，如何使消費者忠誠于你的品牌，在加強薯片質量的同時，更應該多揣摩揣摩吃薯片的消費者的消費需求，注重包裝與企業情感投入。因此本小組決定在“防碎”上下功夫，針對筒裝進行一系列的設計，利用獨特的外形包裝吸引消費者的眼球。

第二篇：樂事薯片調查報告

食品是我們生活中必不可少的，相信許多人都愛吃薯片這種食物，但薯片。這個暑假“五個一”的活動中，有一項就是寫一份關于食品的調查報告。我一看到這項活動，就決定把樂事薯片設定為調查目標。我要從食品生產、流通方法、營養成分這三個方面調查，來了解薯片到底能否多吃?

在暑假的一天里我調查了一家附近的樂事薯片工廠，了解到了它的生產方法：每天先會有9輛載重20噸的卡車來送土豆。在一個使用循環水的封閉裝置里清洗完畢后，土豆會被臨時放置在一個大容器里面，再自動根據生產的進度分批進入流水線。工人們在傳送帶上檢查并剔除土豆上的疤痕。對于土豆來說，薯片不是它想當，想當就能當的。還得是一種淀粉含量高的“CHIP薯”才可以。所有工作人員都須持有健康證明，并定期體檢，進入廠區的所有人也得先洗手。土豆在一個大容器內稱重完畢后，落入滾筒研磨去皮。在滾筒圓錐形的底部裝有8對刀片組，在離心力的作用下土豆貼在滾筒內壁上旋轉，被刀片削成厚度不到兩毫米的薄片。土豆片被送去油炸，由于這臺炸制設備是專門為這家生產工廠設計制造的，所以很遺憾不能參觀到。土豆片在180°的大油槽里炸3分鐘后。工廠改善了油料的配方：在當地產的葵花油中摻入高比例的橄欖油，這使得薯片減少了25%的油脂含量。廠商每天都要對薯片進行質量檢驗，不論是剛從油鍋里出來的，還是已經裝進袋子里的。薯片在滾筒里與調味料搖勻，

這條生產線可以同時調配3種不同的口味。這里完全自動化，幾乎沒有人，節省人工力量也減少了對成品的污染。從傳送帶上下來的薯片在這里被倒入稱重機，薯片被自動分成若干份，然后機器會選出符合凈含量標準的一份去包裝。小包裝的薯片只有28克，可見稱重機的精度是很高的。稱好的每一份薯片從機器上面漏下來進行包裝。每一份薯片都要通過金屬探測器檢驗，以確保不混入雜物，隨后落入錫箔塑料包裝袋中，最后沖入氮氣并封口。

接下來我通過食品包裝上的營養成分表，知道了它的營養成分。接下來我們來看看它的營養成分：營養素含量是每包100克。其中熱量最多約有521.03，碳水化合物約含有53.00。脂肪約含有30.67，蛋白質含有7.00，然而維生素卻是0.00。

最后看看食品怎樣流通的調查。通過詢問相關人員我知道了：廠家通過走大流通的渠道銷售薯片產，也在各銷售區域采用獨家代理的方式利用代理商的優勢銷售產品。并且在通路費用很少的中小型連鎖超市，社區小賣店，學校小食品店這類銷售渠道作為重點，然后再向大中型超市參透，慢慢的遍布各個地區。

調查就到此結束了，從食品生產方法看，質量是很高的，但從營養成分來看，營養價值并不高。后來我又從網上了解到薯片有：多吃會破壞食欲,容易導致肥胖,。會導致血壓增高，因而腎臟血液未能維持正常流量，而造成糖尿病的危害。所以從這次調查來看，薯片不宜多吃，要盡量少吃，大家一定要注意哦!

第三篇：樂事薯片市場競爭力表現的市場調查報告 (1)-1

樂事薯片市場競爭力表現

市場調查報告

在當今的市場上，薯片的市場競爭激烈，越來越多的薯片品牌出現在市場上，樂事薯片的市場受到了一定的沖擊，因此針對如何提升樂事薯片市場競爭力的問題，我們在武進區展開調查。

首先在這次的調查中發現相比較男性而言，女性消費者是薯片產品的核心消費人群。男性消費者僅僅只占25%，而女性消費者占75%，因此樂事薯片可以根據男女消費情況相差較大的現象，大力宣傳薯片，改變其在消費者心目中的形象，使男性對其有購買意向

然后通過調查發現，在購買樂事薯片的人群中主要是以19-30歲的學生較多，占調查總人數的75%，所以樂事薯片要抓住這一購買的現狀，針對年輕的消費者崇尚健康生活的現狀，生產出更加適合該年齡層次的非油炸健康的薯片，以增強樂事薯片的競爭力。

通過調查發現，在品牌方面，樂事薯片以的較大優勢占據了薯片市場的半壁江山，無論在廣告知名度及品牌知名度方面均與其他品牌拉開較大距離，證明其廣告宣傳效果不錯，應繼續保持。

接著通過調查可以發現消費者購買薯片更加看重薯片的口味，口味因素遠遠高于其他的要素，因此樂事薯片應該針對薯片口味的問題，增強薯片的口味的多樣性，研制出更多符合消費人群的口味，以此來吸引消費者的注意。其中通過調查可以發現消費者更加的偏向于番茄、燒烤、原味、意大利紅燴、黃瓜、青檸、香辣雞翅等口味，對于香蔥、韓式泡菜、紅燒肉、培根、海鮮、烤肉、鐵板魷魚等口味，消費者的購買數量偏少，樂事薯片可以根據不同口味的銷量，對于銷量較多口味的薯片，增加一定數量上的生產，對于銷量較少的，可以減少生產數量，達到防止浪費，迎合消費者的口味，還能增加收入的效果。

最后，通過調查可以發現消費者認為樂事產品最大的不足主要集中于價格高和包裝不夠吸引人矚目這兩點上。其中“價格高”達到35%，再針對大多數消費者提出的建議“口味多元化”“希望更健康，非油炸，低脂肪含量”，“增加薯片數量”，“樂事薯片在市場上價格偏高”，“易碎”導致消費者由于價格的原因選擇了其他價格偏低的薯片，從而使得樂事薯片的購買量減少，很難與其他薯片在競爭中脫穎而出，導致樂事薯片的滯銷， 針對于價格的問題，樂事薯片可以考慮將各種口味組合包裝的方式采取促銷的活動，將各類不同口味的薯片組合在一起，將銷量較少的口味的薯片和其他較高銷量的薯片組合在一起，不僅可以滿足消費者樂事薯片價格優惠的要求，還可以解決樂事薯片商品滯銷的問題，以優惠的價格作為吸引消費者的主要因素，同時也能從其他種類的薯片競爭中脫穎而出，從而進一步的達到樂事薯片占領薯片市場，增加樂事薯片銷量的目的。對于包裝不夠吸引人矚目的問題，樂事薯片的包裝較為單一且沒有特色，樂事薯片可以對包裝進行創新，生產出符合大眾審美的具有樂事薯片特點的外包裝來解決這一問題。

樂事薯片在調查中可以反映出，樂事薯片更加受到年輕的消費者的歡迎，其中女性消費者所占的比例較大，消費者購買薯片上更加的偏重于薯片的口味，口味是主要吸引消費者購買的主要因素，多樣性的口味更加的受到消費者的歡迎，消費者認為樂事薯片相較于其他的薯片產品主要存在的問題在于樂事薯片在市場上的價格偏高，而且樂事薯片的包裝過于的單一，不夠吸引人矚目。這兩點問題是消費者不太選擇樂事薯片的主要原因。

因此樂事薯片在提高市場競爭力以提升銷量上，需要注意主要消費人群，生產出符合消費者年齡的產品。對于消費者看重的口味問題，樂事薯片要采用合理的方式去生產消費者更加偏向的口味，以提升銷量，樂事薯片也要根據消費者反映的價格過高和包裝不夠吸引人矚目的問題，采用合理的措施去解決，采用各種口味組合包裝的方式采取促銷的活動和創新薯片的外包裝等方法來達到對樂事薯片的改變，從而來增強樂事薯片的影響力，達到增加銷售數量的目的。

第四篇：薯片消費調研報告

調研方式：賺零用APP在線調研

調查時間：2014年09月01日-2014年09月01日

通過本次調研發現：

1. 在購買薯片時，口味是消費者最看重的方面，其次是品牌知名度、價格及口碑; 在品牌方面，樂事以較大優勢占據了薯片市場的半壁江山，無論在廣告知名度及品牌知名度方面均拉開其它品牌較大差距;而第二梯隊的好麗友、上好佳及可比克這三個品牌之間的消費者支持率不分伯仲;

通過了解周圍人對薯片的評價及觀察周圍的人的選擇傾向是消費者了解薯片口碑的兩種主要方式;

- 促銷活動方面，相比直接打折，加量不加價顯然更受消費者歡迎;

2. 對于新上市的薯片品牌，吸引消費者購買的最大原因在于其口味是否新穎獨特; 3. 多數消費者更傾向于食用非油炸的薯片，并且希望廠商能夠在外包裝上予以注明; 4. 買贈促銷、減價或推出新口味是最容易令消費者產生額外購買沖動的三種舉措; 5. 盡管薯片美味，但其所含防腐劑/添加劑及過高的熱量令消費者有所顧慮;

6. “口味再多元化一些”、“希望能更加健康，非油炸，低脂肪含量”、“希望有可以封口的包裝“是消費者對薯片生產廠商的主要建議。

樣本設計

樣本定義：16-40歲，平時經常吃薯片的消費者，全國隨機抽樣;

樣本量：投放樣本800份，實際回收有效樣本681份。

針對喜好吃薯片的消費者，問及平時吃薯片的頻率，有超過九成的人表示每兩周至少要吃1次薯片，其中有63%的消費者每周至少會吃1次。

在購買薯片時，口味(89%)是消費者最看重的方面，其次是品牌知名度(73%)、價格(67%)及口碑(67%)。

消費者主要購買的是3-10元價格段內的薯片，其中36%的消費者主要購買5.1-8元價格段內的薯片。

在消費者看來，樂事(54%)具有最高的廣告知名度，可比克(16%)、好麗友(14%)及上好佳(14%)的選擇率也超過一成。

與廣告知名度相同，樂事仍以55%的選擇率占據品牌知名度的第一把交易。

加量不加價(35%)是最吸引消費者購買的促銷方式，其次是打折(26%)及捆綁組合銷售(22%)。

通過了解周圍人對薯片的評價(40%)及觀察周圍的人的選擇傾向(40%)是消費者了解薯片口碑的兩種主要方式。

在眾多薯片的口味中，原味以28%的購買率成為消費者最常購買的薯片口味，番茄味(23%)及燒烤味(22%)則緊隨其后，分別占據第

二、三位。

超過六成的消費者主要購買袋裝的薯片，購買罐裝薯片的消費者不足四成。

幾乎全部的消費者均對目前的薯片口味感到滿意。

超過八成的消費者只在幾個固定的品牌中挑選薯片，另有11%的消費只認一個品牌的薯片。

針對會在幾個固定品牌中挑選薯片購買的消費者問及最常購買的薯片品牌，樂事以77%的購買率穩居第一，此外好麗友(45%)、上好佳(45%)及可比克(42%)也是消費者較常購買的薯片品牌。

針對只認一個品牌的薯片購買的消費者問及最常購買的薯片品牌，樂事以57%的購買率位居第一，其次是好麗友(17%)、上好佳(11%)及可比克(11%)。

“味道好”及“品質有保證”是消費者只認準一個品牌的薯片購買的主要原因。

那有沒有可能讓您嘗試去購買另一品牌的薯片，如有可能，最可能是在什么情況下?(單選)

朋友的推薦(32%)是促使消費者愿意嘗試去購買另一品牌薯片的主要原因，此外，有29%的消費者表示無論如何都只認準一個牌子不換。

當一個薯片品牌出現買多少送多少的價格優惠(35%)、減價(28%)或推出新口味(24%)時，消費者最容易產生額外購買的沖動。

對于一個新的薯片品牌，口味新鮮獨特(52%)是促使消費者購買的主要理由。

95%的消費者對目前的薯片包裝表示滿意。

超過半數的消費者平常以吃非油炸的薯片為主，另有25%的消費者對薯片是否是油炸的沒有留意，還有21%的消費者則以吃油炸薯片為主。

近九成的消費者希望商家能夠在薯片外包裝注明該薯片時油炸還是非油炸的。

盡管薯片美味，但其所含防腐劑/添加劑(40%)及過高的熱量(36%)令消費者感到顧慮重重。

對于薯片的未來發展，消費者“口味再多元化一些”、“希望能更加健康，非油炸，低脂肪含量”、“希望有可以封口的包裝“的建議。

電視插播廣告(84%)及超市/商場屏幕/海報廣告(65%)是消費者觀看薯片相關廣告的主要渠道。

第五篇：2010年度薯片市場消費者報告

近年來，休閑食品逐漸成為許多人們的消費新寵，其中薯片以其香脆美味的特性占據著休閑食品的第一把交椅，銷售前景十分樂觀。另一方面，隨著各大品牌的進駐，消費者的品牌鑒定能力進一步加強，商家需同時關注自身品牌的產品形象以及食品質量。

81%經濟發達地區薯片滲透率預示著市場發展空間仍然巨大。

我們從如下幾個方面來展示消費者對即飲果汁的使用及購買習慣。

購買普及程度

圖E3-1-1.薯片購買普及率

根據圖E3-1-1數據顯示，全國的薯片購買普及率總體達到了76%的水平，可見薯片已經融入進了人們的日常生活;另一方面，北京，上海以及廣州這三個一線城市的薯片購買普及率都達到了81%，可能是由于薯片進入這些城市的時間較早，消費者的購買習慣和消費能力都更強些的原因。

購買考慮因素

表E3-1-1.薯片購買考慮因素均值

從表E3-1-1中看到，在購買薯片時，受訪者最先考慮的因素是薯片的衛生，其次是口味以及口感，。

衛生是作為食品本身最基本的訴求，人們對于口味的考慮比重也解釋了市面上現有的以及正在不斷推出的薯片口味，而薯片本身的"脆"與"香"也是其區別于其他眾多休閑食品的一大特點。

購買頻率

圖E3-1-2.薯片購買頻率

從圖E3-2-1地區購買頻率來看，上海，北京以及廣州選擇1天一次以及2天一次的比例明顯高于其他地區，可見經濟發達地區的購買能力以及購買習慣都會高于其他地區。

從總體購買頻率來看，有45%的受訪者選擇一星期購買一次薯片，有22%的受訪者選擇一個月購買一次薯片。這可能與消費者逛街購物的習慣掛鉤，一般大家都會一星期去超市購一次物，當然大家都知道薯片不屬于健康食品，因此選擇一個月購買一次的也有不少人。

購買場所

表E-3-1-2.薯片購買場所(%)

從薯片購買場所來看，大賣場，小型連鎖超市以及便利店都擁有很高的人氣，達到了84%，66%以及50%(表E-3-1-2)。大賣場和小型連鎖超市，因其無論是從品牌，價格還是口味方面，選擇范圍都很廣，而便利店則是因為靠近居民區，因而銷量也很大。

家門口小雜貨店以及網上購買的頻率相對較低，僅占20%以及9%。究其原因，一方面可能是因為近兩年賣場，超市的快速拓展，可以說是對于小雜貨店生存空間上的擠壓，二來超市賣場等已經有足夠的薯片選擇余地，且方便衛生，因而選擇網絡購買的比例就會低一些

食用頻率

圖E-3-1-3.薯片食用頻率

從地區食用頻率來看，依然是經濟相對發達地區的食用頻率相對要高些。從中我們也可以看到，隨著地區經濟的進一步平衡，薯片市場還存在著巨大的發展空間。

從總體食用頻率來看，有32%的受訪者選擇在2~3天選擇食用一次薯片(圖E-3-1-3),而選擇在一周內食用薯片的比例加總達到了62%，這與薯片購買頻率想契合。

薯片品牌表現及價值分析

品牌知曉度

圖E-3-1-4.品牌薯片知曉度

總體來看，品牌知曉度之間還是存在著較大的差異。這可能是由于不同的廣告營銷策略造成的。

根據圖E-3-1-4顯示，上好佳，可比克及樂事薯片都擁有超過70%的知曉度，這很大程度上來自與他們強大的媒體"曝光率"。

品客薯片雖然鮮有廣告出現，但憑借其進入中國市場的時間較早，加之香脆的口感，也使其擁有了55%的知曉度。

而大家寶，特脆星以及白樂順的知曉度僅有個位數，也可能與其鮮少活躍于媒體上有關。

品牌忠誠度--食用頻率

圖E-3-1-5.品牌薯片食用頻率

根據圖E-3-1-6數據顯示，樂事以31%的最經常食用比例高居榜首。

具體來看，首先樂事滿足了消費者對于薯片"薄"與"脆"的口感訴求;其次樂事擁有中華美食系列，中華時尚系列，清爽系列，暖心系列等幾十種不同口味，滿足不同消費者對于口味的偏好;再者，樂事的"出位"營銷策略以及不間斷的采用當紅偶像明星拍攝廣告，抓住了一大部分年輕消費者的眼球，而薯片的購買者絕大部分是年輕消費者;最后，樂事在包裝上采用不同的規格包裝滿足了不同食用需求。樂事在消費者需求方面的探索與把握使其占據了薯片購買的首要地位。

品牌忠誠度--購買頻率

圖E-3-1-6.品牌薯片購買頻率

根據圖E-3-1-6顯示，除樂事薯片依然在購買頻率上保持著絕對的領先外，在知曉度方面較突出的可比克與上好佳的"最經常購買頻率"也達到了21%以及18%。

可比克果斷啟用周杰倫進行形象代言，將"我的薯片可比克"的廣告形象輪番在中央臺以及地方臺進行播放，確定了其"時尚，年輕，追求個性"的目標消費者。

上好佳所推崇的"健康"的薯片理念，打破了以往對于薯片美味的訴求，將時尚概念植入其中，另外，相對其他品牌大眾化的價格，也為其爭取到了一部分忠實消費者。

品牌忠誠度--議價空間

圖E-3-1-7.品牌薯片議價空間

總體來看，品牌薯片的議價空間相差不大，說明人們對于薯片價格的認同感較為一致。

從圖E-3-1-7中我們看到，大家寶薯片擁有17%的議價空間，這與它本身優良的品質密不可分，因而在知曉度僅為7%的情況下，其購買頻率與食用頻率仍然位居前列。

另外，圓圓，波卡以及樂天的議價空間就相對低一些，這一方面可能與他們的鋪貨率沒有其他品牌來的高有關，另一方面，圓圓在口味等方面也與品客，樂事等外國品牌存在一定距離。

品牌忠誠度--推薦度

圖E-3-1-8.品牌薯片推薦度

在圖E-3-1-8中我們看到，樂事以其過硬的品質與不斷推陳出新的產品理念，擁有27%的推薦度。

大家寶同樣以物美價廉的高性價比擁有21%的推薦度?？梢钥闯?，消費者更多的還是追求薯片的內在品質。

品牌形象

E3-1-9.品牌薯片形象

根據圖E-3-1-9顯示，樂事薯片給人的印象多的集中在知名品牌，種類多樣以及口味獨特方面，這與其高知曉度以及所追求的口味多樣化相契合。

作為最早進入中國的薯片品牌之一，品客的優質的口感以及獨特的罐裝使其在年輕消費者特別是白領中擁有很高的口碑，因而其形象也集中在時尚周圍。

例外，大家寶的大眾化以及價格合理也為眾人所稱道，可以說是一個典型的國產品牌成功的案例。

品牌價值綜合分析

圖E-3-1-10.品牌薯片綜合分析

總體來看，品牌忠誠度與品牌知曉度并非走勢一致。

從圖E-3-1-10來看，大家寶與白樂順雖然在品牌知曉度方面僅有個位數，但其忠誠度相對知名品牌毫不遜色，可見消費者并非眼中只有"廣告+明星"模式，品牌是靠口味建立起來的，口味好了，自然培養一眾忠誠消費者。

品牌營銷及廣告表現

廣告到達率

圖E-3-1-12.品牌巧克力廣告到達

在廣告到達率方面，可比克雖然是后來進入是市場，但憑借周杰倫超高的人氣，以切合其個性形象的"我的薯片可比克"吸引了眾多年輕人的眼光。

樂事與上好佳同樣表現不俗。樂事薯片以偶像明星代言，通過將廣告喜劇情節化，突出自身薯片"薄"、"脆"的特點，同樣讓人印象深刻;上好佳薯片的自然與健康元素，同樣為其在傳統薯片美味的印象之外開辟了一片天地。

廣告到達途徑

表E-3-1-13.品牌薯片廣告到達途徑

根據E-3-1-13顯示，廣告到達途徑仍多集中于電視這一傳統媒體，可見即使現今網絡在生活中普及率相當之高，但傳統媒體仍將在今后很長一段時間內維持不變。

另一方面，我們也可以看到各品牌的廣告側重點各不相同?？杀瓤?，上好佳這類大品牌將廣告投放量多集中于電視，而圓圓，波卡等則傾向于在電視，網絡，戶外這些媒體中相對平均的地進行廣告投放。

廣告有效性--喜愛度

圖E-3-1-13.品牌薯片廣告喜愛度

從圖E-3-1-13中我們發現，廣告到達率前幾位的品牌，在廣告喜愛度方面都并不出挑。相反，白樂順，大家寶等位子靠前。

白樂順雖然在知曉度以及廣告到達率反面都不高，其廣告喜愛度卻以23%位居第一?？赡苁前讟讽樧鳛橐粋€全球聞名的零食品牌，其高品質的品牌形象已經深植入消費者心目中了。

廣告有效性--購買說服力

圖E-3-1-14.品牌薯片廣告說服力

同廣告喜愛度結果相似，媽咪，白樂順等品牌說服力較高。

從圖E-3-1-14來看，媽咪以及白樂順擁有23%的廣告說服力排名第一。這兩者的相似之處在于他們都是先在休閑食品其他領域取得成功后(白樂順餅干全球聞名，媽咪蝦條則已經成為眾多成年人童年的回憶)，將觸角伸及薯片領域，因而其早先建立的食品口碑使消費者能更快的接納其薯片產品。

廣告效果綜合分析

圖E-3-1-15.廣告效果綜合分析

通過將薯片的到達率與有效性比對分析，我們發現，消費者的選擇更趨向于理性，即他們會選擇一些在口碑以及食品質量方面評價度好的品牌而非僅僅通過電視媒體廣告來選擇產品。

通過圖E-3-1-15分析來看，可比克以及上好佳的高投入一定程度上并沒有給他們帶來預計的高回報?？杀瓤说膹V告到達率最高，然而其廣告有效性不很明顯，原因可能在于一方面消費者對于商家不斷重復的"明星效應"已趨于平淡，另一方面，可比克巨大的廣告終端投入使其自身負荷過重，因而可能在產品質量，信息反饋以及售后服務方面有所缺失。上好佳突破傳統薯片美味概念所創造出的"自然綠色"理念，一方面的確滿足了現下越來越多人對于健康觀念的關注，但另一方面，薯片炸雞類食品本就是公認的垃圾食品，將垃圾食品作為健康食品來售賣是否會引起消費者的反感，值得進一步商榷。