樂事薯片廣告營銷范文第1篇
其中產品的口味、價格、包裝和品牌是消費者選擇薯片的因素。而本次報告是針對薯片的包裝進行調查分析
調查人員：秦靜孫菁單麗娟
調查內容：“樂事”薯片的包裝形式、包裝容量以及結構
調研范圍：薯片產品的核心目標消費群體是16-25歲的消費者，并且男性消費者
和女性消費者都是薯片產品的核心消費人群。
調研時間：2011/6/17——2011/6/
21這次我們研究的內容是對“樂事”薯片的市場調研。主要以“包裝對薯片的影響”為主題進行調研。
首先是對“樂事”品牌的薯片進行的基本的了解。
一、 “樂事”薯片的品牌
百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，業務范圍遍及世界上近200個國家，公司的主要業務包括菲多利休閑食品、百事可樂飲料、佳得樂運動飲料、純果樂果汁和桂格麥片食品等眾多品牌。而百事公司旗下的 “樂事”薯片是“細節”營銷的典范。
百事經過市場調查發現，消費者最喜歡吃脆的薯片，在此基礎之上，百事經過市場研究得出結論，切得越薄薯片會越脆。為了滿足消費者的這種偏好，百事特地培育了一種土豆，這種土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且這種土豆的顏色也更白。因此，樂事薯片在市場上占有率較高是有它的必然性的。另外樂事薯片它的包裝材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在顏色方面因口味的不同改變，令人耳目一新。根據調查我們發現很多消費者喜歡“樂事”的包裝，顏色多樣，攜帶方便。這也是“樂事”薯片令人難以抗拒的原因之一!
二、 “樂事”薯片的包裝形式
根據對“樂事”薯片的了解情況，根據市場的基本情況，國內筒裝的口味有：原味、黃瓜、青檸、泰式香葉雞、韓式泡菜、番茄、紅燒肉、菠蘿咕嚕肉、海鮮、培根、熏肉等，根據不同的口味其包裝整體顏色是不同的，通過對消費者的調研我們發現，黃瓜、青檸、番茄口味的樂事薯片綠色包裝更迎合大部分人的喜好，給予口味獨特，香脆美味，清新自然的評價。綠色的外表包裝給人眼前一亮在油膩的食品中找到一種自然的清香，激發人們想吃的欲望。
三、 “樂事”薯片的包裝結構
消費者最喜歡哪種包裝的薯片?這是食品公司最關心的問題。根據調查，在被訪問的消費者中有49.8%的消費者最喜歡吃筒裝的薯片;最喜歡吃袋裝薯片的消費者選擇比率也占33.8%;最喜歡吃盒裝薯片的消費者為15.5%?，F在超市里的薯片產品主要是筒裝和袋裝兩種包裝。調查顯示，筒裝的薯片更受消費者們的喜愛，其原因在于易攜帶也不容易碎避免破壞口感。
四、分析與結論
根據調查分析，現有薯片產品的不足主要是量少和易碎。消費者認為現有薯片產品的不足主要表現在兩個方面：其一是是每盒或每包薯片的量太少，買一包薯片一會就吃完了，還沒有過到癮;其二是薯片易碎，不論是盒裝的還是袋裝的薯片，打開后就有一部分是碎的，邊吃碎的就會越來越多。也有少部分消費者認為現有薯片產品的不足還有太油膩，不便攜帶，沒有營養和包裝浪費等，但量少和薯片易碎是消費者認為現有薯片產品的主要不足。
樂事薯片廣告營銷范文第2篇
市場調查報告
在當今的市場上，薯片的市場競爭激烈，越來越多的薯片品牌出現在市場上，樂事薯片的市場受到了一定的沖擊，因此針對如何提升樂事薯片市場競爭力的問題，我們在武進區展開調查。
首先在這次的調查中發現相比較男性而言，女性消費者是薯片產品的核心消費人群。男性消費者僅僅只占25%，而女性消費者占75%，因此樂事薯片可以根據男女消費情況相差較大的現象，大力宣傳薯片，改變其在消費者心目中的形象，使男性對其有購買意向
然后通過調查發現，在購買樂事薯片的人群中主要是以19-30歲的學生較多，占調查總人數的75%，所以樂事薯片要抓住這一購買的現狀，針對年輕的消費者崇尚健康生活的現狀，生產出更加適合該年齡層次的非油炸健康的薯片，以增強樂事薯片的競爭力。
通過調查發現，在品牌方面，樂事薯片以的較大優勢占據了薯片市場的半壁江山，無論在廣告知名度及品牌知名度方面均與其他品牌拉開較大距離，證明其廣告宣傳效果不錯，應繼續保持。
接著通過調查可以發現消費者購買薯片更加看重薯片的口味，口味因素遠遠高于其他的要素，因此樂事薯片應該針對薯片口味的問題，增強薯片的口味的多樣性，研制出更多符合消費人群的口味，以此來吸引消費者的注意。其中通過調查可以發現消費者更加的偏向于番茄、燒烤、原味、意大利紅燴、黃瓜、青檸、香辣雞翅等口味，對于香蔥、韓式泡菜、紅燒肉、培根、海鮮、烤肉、鐵板魷魚等口味，消費者的購買數量偏少，樂事薯片可以根據不同口味的銷量，對于銷量較多口味的薯片，增加一定數量上的生產，對于銷量較少的，可以減少生產數量，達到防止浪費，迎合消費者的口味，還能增加收入的效果。
最后，通過調查可以發現消費者認為樂事產品最大的不足主要集中于價格高和包裝不夠吸引人矚目這兩點上。其中“價格高”達到35%，再針對大多數消費者提出的建議“口味多元化”“希望更健康，非油炸，低脂肪含量”，“增加薯片數量”，“樂事薯片在市場上價格偏高”，“易碎”導致消費者由于價格的原因選擇了其他價格偏低的薯片，從而使得樂事薯片的購買量減少，很難與其他薯片在競爭中脫穎而出，導致樂事薯片的滯銷， 針對于價格的問題，樂事薯片可以考慮將各種口味組合包裝的方式采取促銷的活動，將各類不同口味的薯片組合在一起，將銷量較少的口味的薯片和其他較高銷量的薯片組合在一起，不僅可以滿足消費者樂事薯片價格優惠的要求，還可以解決樂事薯片商品滯銷的問題，以優惠的價格作為吸引消費者的主要因素，同時也能從其他種類的薯片競爭中脫穎而出，從而進一步的達到樂事薯片占領薯片市場，增加樂事薯片銷量的目的。對于包裝不夠吸引人矚目的問題，樂事薯片的包裝較為單一且沒有特色，樂事薯片可以對包裝進行創新，生產出符合大眾審美的具有樂事薯片特點的外包裝來解決這一問題。
樂事薯片在調查中可以反映出，樂事薯片更加受到年輕的消費者的歡迎，其中女性消費者所占的比例較大，消費者購買薯片上更加的偏重于薯片的口味，口味是主要吸引消費者購買的主要因素，多樣性的口味更加的受到消費者的歡迎，消費者認為樂事薯片相較于其他的薯片產品主要存在的問題在于樂事薯片在市場上的價格偏高，而且樂事薯片的包裝過于的單一，不夠吸引人矚目。這兩點問題是消費者不太選擇樂事薯片的主要原因。
樂事薯片廣告營銷范文第3篇
膨化食品是很多人喜愛的食物，他不但是人們休閑娛樂的食品同時也是味覺上的享受。樂事薯片的金黃剔透，來自它優秀的美國土豆種苗基因;樂事薯片的撲鼻清香，來自它美國專業生產技術的保鮮處理;樂事薯片的清脆聲響，來自它全球統一的品質管理。
樂事是一種馬鈴薯片系列的商品名，也是一個創立與1983年的馬鈴薯片的品牌。自1965年起樂事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷售。樂事的企業標志設計以暖色調為主，利用紅色與黃色涵蓋了整個圖，勾起了人們的食欲。
樂事的公司logo設計選擇的顏色都是亮色，亮色首先吸引人們的眼球。白色的lay’s在整個標志的最前面。白色事實上不屬于顏色的范圍，因為他超出于最亮的顏色，不但吸引了人們的關注，同時也突出了樂事公司的標志。而后面的紅色像是一條絲帶圍繞過黃色圓球，動感生動強烈而且前后層次與主次關系都分明，黃色的球體立體感也強烈，給人的感覺就是一種視覺上的沖擊。
樂事薯片的口味有：美國經典原味、香脆原味、墨西哥雞汁番茄味、意大利香濃紅燴味、法國脆香雞翅味、德克薩斯燒烤味、香辣海鮮味、自然清爽清新香檸味、自然清爽翡翠黃瓜味、自然清爽櫻桃番茄味、自然清爽奇異果味、自然清爽藍莓味、自然暖心荔枝味、自然暖心芒果味、清爽綠茶口味、鮮脆蝦味、香爆蝦味、脆香烤雞味、滋滋烤肉味、吮指紅燒味、鮮濃番茄味、香濃番茄味、紅燒肉味、韓式泡菜味、美鮮甜辣味、香燒肋排味、醇香紅酒雞味、香酥雞味、無限黑椒牛排味。
喜歡樂事薯片的原因：
樂事薯片在中國一直都是比較暢銷的薯片的原因，不僅僅是因為他有很多明星代言。更重要的是了是薯片在加工時的工藝注意，做到了很好，給消費者留下了放心食品的好印象。以為樂事薯片一直到現在都沒有出現過質量問題，是真的的放心食品。并且為了適應不同消費者的不同愛好，了是一直在研發新口味，一給消費者更多的選擇。
可比克薯片分析：
可比克的logo設計是以冷色調為主給人一種清爽休閑的感覺起到吸引眼球的作用。在以藍色為底色的圓球形表達了薯片是由土豆制成的，在加上上面金色下面白色的字有恒強的視覺沖擊力。并且藍底黃白字有很強的立體感。
可比克薯片的口味有：可比克金裝薯片孜然串燒味、可比克薯片原滋味、可比克薯片牛肉味 可比克薯脆原味、可比克番茄味、可比克香辣味、可比克薯脆燒烤味、可比克薯脆海苔味、可比克薯脆泡菜味
可比克薯片一直存在很多問題，首先在口味上面就沒有樂事薯片做的好，在口味的選擇上就沒有樂事薯片有那么多的選擇;其次，在代言上就一直是不管什么口味都由周杰倫代言，雖然周杰倫的人氣是很高，粉絲是很多，確實能帶動一批粉絲支持可比克，但是就周杰倫一個還是無法突出產品不同口味的特點;再者，可比克薯片的質量問題一直是層出不窮，例如：可比克薯片鋁超標還沒完，馬上又有可不可薯片大腸桿菌超標。不是在薯片里吃出指甲，就是請假條。就算薯片再好吃質量不過關。又有哪個消費者敢于拿自己的安全去冒險。