隨著經濟的飛速發展, 時代的日新月異, 越來越多的人產生了對于珠寶首飾的更高水準的要求, 其中對于珠寶首飾的造型、創意、內涵的要求更是提出了更高的要求。目前市面上的珠寶首飾的種類繁多、琳瑯滿目, 一定程度上滿足了人們對于裝扮的需求、饋贈親友的需求, 同時, 也要滿足人們對感情表達的需求, 如表達親情、愛情、友情等感情, 從投資理財上來講, 很多人也將一定的資金投入在珠寶首飾的收藏之上, 就收藏而言, 毋庸置疑是收藏一些極具收藏價值的珠寶首飾設計產品, 這些產品在設計的要求上更是達到了極致, 往往這些珠寶首飾的設計價值遠遠高于其本身的市斤價值, 體現的更是對珠寶首飾設計語言的復雜表現, 因此珠寶首飾在一定程度上滿足了人們的收藏需求。隨著人們的物質生活水平的不斷提高, 人們對自身的裝扮也要求越來越高, 出席不同的場合佩戴不同風格的珠寶首飾, 就這一點而言珠寶首飾也滿足了人們的佩戴要求。目前。珠寶首飾已經成為現代人們生活中必不可少的裝點精致生活的必需品, 并通過珠寶首飾的設計風格、樣式、情感表達來滿足人們的精神享受。
一、珠寶首飾的語言表達
珠寶首飾的制作材料是不同種類的貴金屬, 對于鑲嵌首飾上還會在貴金屬上鑲嵌不同種類的寶石, 因此, 珠寶首飾的制作材料主要是以不同種類的貴金屬和不同種類的寶石為主, 然而, 這些貴金屬合寶石本身是不具有生命力和情感的, 我們珠寶首飾設計師要做的就是將這些不具生命力和情感的貴金屬和寶石賦予它們以感情和生命色彩。這個過程是經過珠寶首飾設計師經過巧妙的構思, 形成創意理念, 以及把設計元素的情感傾入到珠寶首飾上, 從而將貴金屬和寶石的生命力激活, 將珠寶首飾變得更加生動, 以此來盡情的表達我們所需要表達的情感。
珠寶首飾的設計語言是對不同設計元素的語言化運用, 經過設計師的主觀深化, 把不同的設計元素提煉、加工、升華后, 結合不同材料的珠寶首飾本身的特點, 將這些語言元素融入到珠寶首飾的設計制作中, 最終保證設計制作出來的珠寶首飾作品帶有一定的情感色彩。不同的情感表達需要選取不同的設計元素進行創意性的表達, 我們在選擇表現語言時要結合不同的感情特質、不同的時令節氣、不同的場合需要進行有針對性的選擇。
1、愛情表達語言的表現形式
從珠寶首飾的市場需求上來講, 愛情情感表達在珠寶首飾的需求上所占有的市場份額是相對較大, 也是較為穩定的一種需求形式。針對愛情表達來講我們珠寶首飾設計會專門為情人節這一重要的節日設計珠寶首飾作品, 這些作品做蘊含的意義更多的是為了表達情人之間的甜蜜和愛情, 因此, 在設計語言元素的選取上可以選擇代表愛意的心形元素、英文字母LOVE、玫瑰花等, 珠寶首飾設計師將這些元素經過主觀的提煉、加工, 在競購結合不同材質的寶石和貴金屬進行深層次的創意表現之后, 設計出來的作品就可以把戀人之間那種真摯的愛意淋漓盡致的表達出來。
試舉一個較為成功的案例, 深圳鉆之韻公司曾經策劃的“一輩子”系列作品, 這一系列的作品采用的語言表達元素就是“杯子”, 通過對杯子的造型和“一輩子”的文字諧音運用, 深刻的將愛人之間那種濃濃的愛意表現出來。與此同時我們也可以, 將“一輩子”的概念進行有機的意志, 一輩子的概念不僅僅適用于戀人之間的情感表達, 同時也可以是對于親情的表達, 親人之間那種一輩子都無法割舍的牽掛, 血濃于水的深厚親情。除此之外, 一輩子的理念仍然可以適用于父母對子女的一種美好的長長祝愿, 表達父母對于子女的美好祝福, 而朋友之間一輩子的友情依然對這一理念有所使用, 由此一來, 鉆之韻公司設計的“一輩子”系列的受眾面由此打開, 只要是與“愛”、“祝福”、“一輩子”相關的情感表達軍適用于這一系列的作品, 大大的提高了它的銷售量, 通過對“杯子”和“一輩子”元素的巧妙選擇, 把人與人之間的各種感情、各種美好的祝愿都能夠充分的表達, 也正是因為如此, 它依靠它的設計理念滿足了人們對表達情感的需要, 也是這個作品一上市就收到市場熱捧的主要根源。
2、中國傳統語言元素的傳承和發揚
中華民族有著上下五千年的悠久歷史文化, 在這悠久的歷史長河中我們作為中華的兒女有責任也有義務將我們的傳統文化加以傳承和發揚。當前, 中國的經濟發展迅猛, 中國在世界的地位越來越為重要, 將中國傳統文化中的精髓提煉和挖掘出來, 經過珠寶首飾設計師的創意提煉, 在珠寶首飾設計上加以表現是對中國元素的良好傳承。當下中國在世界上的地位優勢越來越明顯, 在國內, 很多中國人深諳中國傳統元素的深刻寓意, 帶有中國傳統元素的設計作品能夠直擊中國受眾的內心, 在國外, 中國文化仍然受外國受眾的深深喜愛, 甚至有相當一部分外國受眾對中國的傳統文化深深迷戀, 因此將中國的傳統文化語言應用于珠寶首飾的設計之上意義深遠。
例如, 廣為人知的國家大品牌卡地亞, 該公司在整體的珠寶首飾的設計理念上, 對中國元素的運用情有獨鐘, 在卡地亞的設計作品中包含了大量的中國經典的吉祥紋樣、中國吉祥動物, 以及中國的經典的顏色搭配, 還有國內珠寶首飾設計的領頭企業TTF公司開發的中國文字系列首飾, 它都是把中國傳統文化的精髓挖掘出來, 經過提煉后, 把作為中國人的民族自豪感表達出來。
3、珠寶首飾設計中的情懷語言運用
珠寶首飾設計師的設計意圖是將情感色彩融入設計對象之上, 發揮“情”的色彩寓意是設計師的主要設計內容。不論是中國人還是外國人都對情懷有著特殊的感情, 情懷可以引發人們特殊的情思, 從而與消費者產生共鳴, 無疑對情懷語言元素的合理利用可以加強設計與消費者在情感上的碰撞和共鳴。例如, 深圳一家珠寶首飾設計公司巧妙的將童年回憶的情懷融入到珠寶首飾設計上, 退出了“旋轉木馬”系列的珠寶首飾設計作品, 廣受消費者的喜愛, 一上市便受到消費者和市場的熱捧, 銷量也由此積極攀升。“旋轉木馬”的語言情懷是陪伴我們大多數人童年的記憶, 這種普遍而又特殊的情懷運用極其巧妙, 任何人都有童年, 童年是我們已經逝去的童年, 卻也是深深的藏在人們內心深處的特殊時期, 每個人都會對自己的童年有著不一樣的懷念, 每個人都對童年記憶懷有深深的感情, 該公司在珠寶首飾的設計上將栩栩如生的木馬, 以其精細的做工雕刻在首飾上, 在制作工藝上運用木馬靈活旋轉的特質, 賦予首飾作品以歡快、生動的語言特色, 這樣的首飾放入將我們待會到了童年那個無憂無慮的游樂場, 歡笑、純真的記憶仿佛就在眼前, 歡樂的音樂, 旋轉的木馬, 天真無邪的童年, 它會喚起人們對童年的美好的回憶, 把我們對美好童年的思念之情淋漓盡致的表達出來。
4、婚慶珠寶首飾設計語言的運用
婚慶首飾對一對即將邁進婚姻殿堂的新人來講, 別具深意。在婚慶黃金首飾的設計上, 設計語言的選擇相對來講更加具有指向性, 不同的設計語言、設計元素的選擇能夠表達出不同的感情, 還清換金首飾的選擇元素大多集中在“鴛鴦”、“龍鳳紋”等等, 顯然, 這些元素最能夠表現出濃濃的喜慶味道, 也能夠將雙方長輩對新人的新婚祝福, 年輕情侶新婚喜悅之情表達的淋漓盡致, 同時也是我們傳統文化中最為蘊含吉祥、祝福深意的表達元素。將傳統的設計元素加以深化, 融入設計師最為真摯的祝福是婚慶珠寶首飾設計的主要設計概念, 加工工藝的選擇也對首飾設計的成品優劣起著非常重要的做工, 傳統的加工方式, 傳統的設計語言元素無疑是對我國婚慶首飾最樸實最真摯的表現。
二、“情感表達因素”在現代珠寶首飾設計中的必要性
隨著經濟和文化發展水平日新月異的發展, 人們的生活方式在正在發生著變化, 與此同時, 人們對于珠寶首飾的審美也在發生著變化, 珠寶首飾的設計不再拘泥于傳統的設計觀念, 加工工藝在不再如傳統一般, 設計和加工都在一定程度上發展和創新?，F當代珠寶首飾的設計更加強調對設計款式的原創性和多元化, 將世界各地的文化元素進行合理的整合, 并將其以多種表象方式表現在首飾設計當中。除此之外, 珠寶首飾設計所使用的的材料也不再局限于貴重金屬和珠寶, 以多變得形式滿足這不同消費者的需求?，F代珠寶首飾設計更加注重以人為本的設計原則, 重視個性的張揚和情感表達。傳統珠寶首飾更加注重對頭部的裝飾, 而現代珠寶首飾的裝扮更加注重全身的裝飾, 注重局部統一的裝飾風格。由此不難看出現代首飾設計中情感的表現形式主要體現在三個層面:本能情感;行為情感;反思情感。
三、現代首飾情感化設計的主要元素
珠寶首飾設計的主要設計要素是造型、材質、色彩、文化, 特別是現代的珠寶首飾設計, 珠寶首飾設計師正式通過這四個主要要素的設計思維與消費者進行情感的交互, 消費者主要是通過對珠寶首飾的視覺、觸覺兩方面的渠道實現接受和感應珠寶首飾所傳達的情感信息的。
1、造型
造型是首飾設計中體現視覺情感的主要部分, 它是首要影響人們對首飾的感覺的部分, 因此, 造型設計上的情感體現十分重要, 但情感體現并不是憑空捏造, 需要在首飾造型的基本元素上進行逐步深化。首飾造型過程中最基本的元素就是點、線、面的應用。但是這種首飾造型的點、線、面應用又與一般的幾何應用的概念有所不同, 這種應用特點在首飾造型中體現為抽象造型、具象造型兩種方式, 二者存在一定的特異性、統一性。特異性:抽象造型在形態上來看相對簡單, 設計師常常將造型手法隱含在簡單的造型中, 消費者需要相對曲折的方式才能體會到其情感因素, 往往不同的人會產生不同的理解。而具象造型則往往采用比較直觀的表現方式, 例如卡通人物、自然形態的實物來表達情感, 它主要抓住的是消費者的本能情況, 通過對首飾造型的直觀感受而去判斷喜歡與否。統一性:不管是具象造型還是抽象造型, 都需要首飾設計師對點、線、面的應用重新定義, 將不同的元素以及情感通過不同的應用方式表達出來。兩種手法的統一性都體現在對契合形態手法是運用上, 就是利用多個相互關聯而又相互獨立的元素, 制造出一種矛盾的感覺出來, 增添設計的趣味性。
2、材質
珠寶首飾的制作材料是不同種類的貴金屬, 對于鑲嵌首飾上還會在貴金屬上鑲嵌不同種類的寶石, 因此, 珠寶首飾的制作材料主要是以不同種類的貴金屬和不同種類的寶石為主, 然而, 這些貴金屬合寶石本身是不具有生命力和情感的, 我們珠寶首飾設計師要做的就是將這些不具生命力和情感的貴金屬和寶石賦予它們以感情和生命色彩。這個過程是經過珠寶首飾設計師經過巧妙的構思, 形成創意理念, 以及把設計元素的情感傾入到珠寶首飾上, 從而將貴金屬和寶石的生命力激活, 將珠寶首飾變得更加生動, 以此來盡情的表達我們所需要表達的情感。
3、文化
中華民族是有著上下五千年歷史文化的大國, 傳統的中古文化為我們珠寶首飾的設計提供了難以計數的文化瑰寶, 也因此而形成了非常系統的珠寶首飾理念, 我們更應該充分利用我民族的優勢, 將其充分的體現在珠寶首飾設計當中去。在珠寶首飾設計中傳統文化元素主要體現的是對紋飾、吉祥圖案和圖騰等等語言元素的運用。例如, 我們常常用牡丹的造型來象征富貴;用觀音來寓意平安想和;紅豆則寓意著相思和柔情。這也是我們常常用來表現寓意和珠寶首飾氣質的圖案。
四、現代首飾品牌的情感創新
品牌是一種標志, 主要是為了讓消費者區分產品, 同時形成一個既定的品牌特征。首飾品牌特征不僅僅體現在比較客觀的飾品質量、產品形象、文化價值等因素上, 還與主觀意識如售后服務、企業形象等有關系。不同的品牌會給消費者帶來不同的情感認可, 有的品牌被消費者認為是質量差、服務冷漠;有的品牌則會讓消費者覺得質量好但價格昂貴等等, 這些都說明了品牌能夠產生一定的情感價值觀。
五、小結
在現代首飾的品牌創新建設過程中, 要注重到情感對品牌建設的作用。首先, 應樹立正確的品牌意識。其次, 注重品牌定位, 培養消費者的品牌偏好, 這就需要企業品牌做到詳盡的市場調查, 去分析消費者的消費能力以及消費產品范圍, 試圖揣摩他們的消費心理, 再根據這種心理去定位產品的材質、形象、價格;第三, 注重品牌形象。品牌設計同時需要兼顧到消費者的消費欲望與品牌形象, 要注重文化以及人文素養與品牌形象概念之間的融合, 注重品牌的內涵培養, 從而加強品牌的競爭力, 在消費者心中留下良好、深刻的印象。
摘要：珠寶首飾的設計集合了眾多藝術元素, 在眾多的藝術元素中篩選出能夠表達設計理念的元素, 將其以最獨特和創新的形式表現在珠寶首飾的設計當中, 通過珠寶首飾設計師的深度解析, 運用其獨到的語言表達形式, 將其表現在珠寶首飾的設計當中去。珠寶首飾的設計的內涵表現往往是珠寶首飾設計師最為注重也是難度最高的設計階段, 通過對設計內涵的深度解析, 運用豐富的語言元素進行設計表達, 珠寶首飾設計語言就是對眾多藝術元素的運用, 以別具一格的表現手法進行表達, 能夠呈現出獨具特色的表現效果, 本文將就珠寶首飾設計的語言進行分析, 并著重以珠寶首飾設計的情感表達方面進行闡述。
關鍵詞：珠寶首飾,設計,語言,情感表達