珠寶營銷論文范文第1篇
摘 要： 2013年4月，習近平總書記視察湖北，提出了“四個著力”，2018年4月，習近平總書記再次視察湖北，提出了“四個切實”，從“四個著力”到“四個切實”，始終貫穿“質量”“效益”“綠色”等核心思想，體現在高等職業教育發展與實踐中，學院必須進一步明確新時代高等職業教育的總體要求、目標任務和使命擔當，開展產教融合、工學結合，實施“五化”同步戰略，助推校地高質量發展。
關鍵詞： 高職院校;產教融合;服務地方;高質量發展
今年四月，習近平總書記視察湖北，提出“四個切實”要求，對新時代湖北改革發展指明方向。七月，中共十堰市委出臺《關于學習貫徹習近平總書記視察湖北重要講話精神，大力推動十堰高質量發展的決定》（以下簡稱《決定》），為全市做好新時代各項工作做出了頂層設計和戰略規劃。學院當前及今后一個時期的中心工作，必須以習近平總書記重要講話精神和市委《決定》為引領，科學謀劃學院發展、強力推進各項工作。
一、提高政治站位，謀劃科學發展，以新作為確立學院高質量發展之路
1.深刻認識新時代對技術技能資源供給的新要求
從無論是近些年新能源、新材料、生命工程等戰略性新興產業的興起，還是產能過剩的鋼鐵、煤炭、水泥等行業大量職工的轉崗培訓，都對高職教育提出了新要求。高職院校作為技能人才的搖籃和技術資源供給方，其教育教學質量和辦學水平能力，無疑對現代化強國、強市建設起著至關重要的作用。
2. 深刻認識新時代對高職教育發展的新要求
首先，全國高職教育創新行動計劃和優質校建設工程已到了“收官”時期，成功入選能占領國內乃至國際職業教育的制高點，將獲得更多高等職業教育優質資源以及數以億計的專項資金支持。其次，中國特色高等職業教育“高水平院校、高水平專業”建設計劃啟動，推動建設一批當地離不開、業內都認同、國際可交流的高職學校，為學院沖刺教育部“雙高”計劃提供了機遇。再次。國家提出以高層次、急需緊缺的專業技術人才和創新型人才為重點，實施專業技術人才知識更新工程和先進制造卓越工程師培養計劃，對技術技能人才提出了更高的要求。這些迫使我們必須充分認識新時代對高職教育發展的新要求，以時不我待、只爭朝夕的精神狀態投入到學院的發展與改革中去建功立業。
3.深刻認識新時代對服務地方經濟社會發展的新要求
推動十堰市高質量發展《決定》中明確提出了“五個高質量發展”的建設目標。作為由地方政府舉辦的高職院校，服務地方發展義不容辭、責無旁貸。新時代要求我們必須主動適應產業發展變化，了解并掌握新興產業的前沿科學技術與知識;必須緊密結合地方經濟社會發展需求，推動高等職業教育人才培養模式的改革;必須緊密結合新產業、新技術、新崗位的需要，及時精準實施專業群與地方產業對接;必須緊密結合地方產業轉型升級需要，開展高等職業教育的教學與改革。只有這樣才能在全市經濟社會發展大局中扛起應有的使命擔當、作出應有的貢獻;也只有這樣學院的才能步入快速發展的通道。
二、聚焦地方發展，“五化”同步發力，為服務十堰強市戰略提供有力支撐
為了適應新時代對高等職業教育的要求，迎接教育部高職教育創新行動計劃和優質校建設工程驗收，主動服務地方經濟社會發展，精準對接地方產業轉型升級，必須深入實施“五化”同步發展的戰略，即“本土化、一體化、精準化、智慧化、國際化同步發展的戰略。
1. 實施“本土化”戰略，推動校地高質量發展
實施“本土化”戰略，就是將學院生源、就業重點逐步轉移到十堰本地，重點落實好專業群對接產業、服務產業工作。爭取用三至五年的時間，實現學院生源的70%來源于十堰本地，學院70%的畢業生在十堰本地實習就業。同時出臺激勵措施，大力引導專業教學團隊融入地方、服務地方。比如，建筑、藝術設計、旅游等專業教學團隊，要在全市鄉村振興、精準扶貧中發揮作用，主動參與地方鄉村振興的旅游項目建筑規劃、設計與實施工作，打造鄉村旅游精品基地;環境專業教學團隊在鄉村振興、生態農業觀光、環境治理方面要有所作為，為鄉村振興、環境保護與治理尤其是南水北調核心水源地的水資源治理提供最有力的智力支持;智能信息教學團隊要在鄉村振興中發揮人才和信息技術優勢，為農村發展鄉村旅游、農產品銷售打造信息化的服務平臺;經貿類專業教學團隊要在農業產業發展提供市場營銷、電子商務培訓，搭建農業產業化的電子商務平臺;制造類專業教學團隊應著重在全市中小企業技術革新、工藝改造等方面開展合作，提供技術服務支持，如此等等，以推動專業群與地方產業的高度融合，為地方產業轉型、農村精準扶貧貢獻知識財富。
2. 實施“一體化”戰略，共建共享區域職教優質資源
發展職業教育是十堰產業發展、扶貧攻堅、技能強市，加快經濟轉型的現實需要。盡管有政策、項目支持，全市職業教育實現了長足發展，但是仍然還存在專業融入產業不足、中高職銜接及一體化辦學不優、職業教育資源閑置分散、市場適應性較弱等問題。學院推進“一體化”戰略，既要發揮區域職教龍頭作用，也要統籌協調各級各類職業教育培訓優質資源建設，在中高職人才培養方案、課程教學與改革、實習實訓基地建設、師資隊伍建設、一體化辦學等方面實現全面、深度合作，以及職業教育改革成果、實習實訓基地、師資隊伍等職業教育優質資源共享。大膽探索創辦以縣（市區）職業學校為主體、彰顯縣域經濟發展特色、對接地方產業、校地合作共建的具有鮮明特色特點的產業學院，鼓勵各二級學院以專業群精準對接縣（市區）產業，把產業學院辦到縣城，辦到鄉鎮，更好地服務地方經濟社會發展，實現辦學有特色、地方離不開、國際有交流的目標，進而實現中職、高職與應用本科一體化培養，達到錯位發展、協調發展、融合發展的目標。
3. 實施“精準化”戰略，優質供給十堰產業技術資源
精準化，目標是“高質量”，內涵是“十精準”：精準定位辦學目標、精準設置專業、精準確立培養規格、精準確定專業教學標準與課程標準、精準遴選教學內容和教學方法、精準實施教學保障、精準組織教學活動、精準設計學業評價和工作績效評價標準、精準開展技術服務、精準提供終身學習資源。精準定位辦學目標是基礎、是前提，必須辦人民滿意的高等職業教育，培養德智體美全面發展的社會主義建設者和接班人，為經濟社會發展培養更多更好的技術技能人才。精準設置專業是重點，必須緊跟時代步伐，精準設置同新經濟、新產業、新業態、新技術高度跨界、嫁接和融合的新興產業的專業，搶占新興專業的制高點。精準培養規格是難點，要從培養一般的技術技能人才轉變成培養熟悉“云物大智”技術的技術技能人才，以適應新時代的新變化。精準確定專業教學標準與課程標準是關鍵，高職專業教學標準與課程標準精準與否，直接關系中、高職與應用技術大學本科教育的有效銜接。其他六個精準是方法、是手段，既是教師教育教學能力的集中體現，也是教師工程實踐能力的具體反映。只有精準，才會有高質量;只有精準才能節約資源，推動實現辦學績效最大化。
4. 實施“智慧化”戰略，高效融入十堰智慧城市建設
按照“國家急需、全國一流、面向專業”的總要求，通過校企合作共建共享優質教學資源、提升教學信息化水平，帶動教育理念、教學方法和學習方式變革，提高人才培養質量;探索基于資源庫應用的學習成果認證、積累和轉換機制;為社會學習者提供服務，增強職業教育社會服務能力，為構建靈活開放的終身教育體系、促進學習型社會建設提供條件和保障。因應信息技術的發展，推動教育變革和創新，構建網絡化、數字化、個性化、終身化的教育體系，建設“人人皆學、處處能學、時時可學”的學習型社會，培養大批熟悉“云物大智”技術的技術技能人才和創新人才。要全面推進、加快實施新一代信息技術在教學、管理、服務等各方面的應用，高標準、高起點實施數字化建設工程，盡快達成真正意義上的“智慧校園”、“智慧教育”、“智慧服務”目標，努力為師生和轄區居民提供人性化的學習、生活和個性化發展服務。
5. 實施“國際化”戰略，全力助推地方產業走出國門
當前我國正積極推進高水平高職院校建設，國際交流與合作作為重要的建設內容，賦予新時代高職教育新使命。要積極配合國家“一帶一路”、“人類命運共同體”戰略，借助東風汽車公司平臺，在東南亞、中亞、非洲地區的國家助力“一帶一路”汽車產業發展，實現“伴隨東風走天下”的目標，帶動機械制造、汽車制造、信息技術、物流專業發展;借助世界文化遺產——武當山品牌，加強與中國臺灣、香港、澳門等地區以及東南亞、歐美國家聯系，助力十堰市千億級旅游產業發展，帶動學院旅游管理、酒店管理、藝術設計等文化創意專業的發展;借助竹山綠松石產業在我國新疆、西藏以及東南亞、中亞地區國家影響，借力“一帶一路”戰略，大力發展珠寶設計與加工專業，帶動綠松石產業發展，把綠松石打造成為十堰市第四張名片;借助竹溪縣生漆對韓國、日本、菲律賓、俄羅斯等國家的影響，大力發展生漆產業，推動學院陶藝設計與制作專業建設與發展，將校企協同育人上升到國際化人才培養的新層面。
三、強化責任擔當，積極投身實踐，做推動十堰高質量發展自增壓引擎
1. 緊密結合地方需求，推動校地高質量發展
在“五化”同步戰略實施的過程中，充分聚合優秀師資力量，創新人才培養模式，發揮智庫智囊作用，推進政校行企對接，強化技術成果轉化，努力實現“一個專業引領一個縣域特色產業，一個團隊支撐一個品牌產品”。目前學院已與竹溪縣、竹山縣、茅箭區和丹江口市、鄖西縣簽訂了戰略合作協議，未來五年將在人才培養協作、共建實習實訓基地、構建產學研合作平臺等方面開展深入合作。
2. 科學謀劃職教未來，推動完善十堰現代職教體系
聚焦現代化強市戰略，充分發揮湖北汽車服務職教集團、十堰現代制造與服務業職教集團兩大平臺作用，加大與湖北汽車行業協會、東風汽車公司以及各級各類汽車制造、維修、銷售企業以及相關職業院校、科研院所的產學研合作力度，同時強化、優化與全市中職學校的“3+2”聯合培養，實現生源的50%來自中職、共享優質的教育資源、共育高素質技能人才目標。
3. 顯著增加辦學特色，實現學院高水平高質量發展
作為地方高職院校，我們的命運與十堰的命運緊密關聯，我們的特色與城市的產業特色和地方的區位特點高度相融。在新的形勢下，學院將全心全意致力于擦亮武當山、東風車、丹江水、綠松石4張城市名片，致力于秦巴深度貧困地區鄉村振興，全面優化專業結構，強化專業內涵，彰顯服務績效。將通過教師在本地全年全部技術服務項目中的參與率、相應項目技術成果獲獎率及成果運用對企業（地方）增收貢獻率、學院培訓收入在本地全年全部社會培訓費用支出中占比、轄區居民終身學習本院服務率三個方面五個比例來審視自身社會服務能力，切實展現地方高職的擔當精神和責任意識。
珠寶營銷論文范文第2篇
一、珠寶網絡營銷的優勢
首先, 互聯網打破了時空的局限, 能夠實現信息的共享, 傳統上珠寶行業由于珠寶的價格比較高昂, 所以品種齊全的大型大型店鋪多分布在經濟發達消費水平較高的大型城市, 地方上的小型珠寶商鋪在質量信譽、款式、價格等方面與品牌的大型珠寶賣場相差甚遠, 網絡營銷這可以有效的打破地域的局限性, 只要能夠連接到互聯網, 就能夠享受到統一的價格款式和質量保障, 因此珠寶的網絡營銷可以有效地拓展市場。
其次, 網絡營銷可以幫助企業有效的控制成本, 獲得價格優勢, 網絡營銷的一個重要的優點就是消減了產品的中間環節, 可以減少因為大量的中間環節而產生的增值費用。而珠寶行業的投入高, 毛利率高, 珠寶經過每一次的中間環節, 都會導致成本顯著上升, 最終轉嫁到了消費者身上, 特別是網絡營銷避免了租用實體店鋪, 珠寶店鋪多需要開在商業大街的黃金地段, 裝修需要奢華富麗, 成本極高, 而企業廠家通過網絡營銷減少中間環節, 可以有效降低成本, 增加自身產品的價格競爭力。
二、我國珠寶網絡營銷存在的主要問題
首先是大多數企業還缺乏對珠寶營銷的重視, 雖然國內很多的珠寶企業都建立了自己的網站, 不少第三方的電子商務網站也開始承接珠寶營銷生意, 但都存在著不夠專業的問題, 珠寶企業往往缺乏相應的技術和人才, 不能夠建立科學有效的商務網站架構, 大多數企業都是簡單的貼圖介紹, 簡單粗暴地學習傳統商品網絡營銷的經驗, 忽視了珠寶行業的特殊性, 而第三方的網站由于不是專門做珠寶生意, 不夠專業, 缺乏有效的信譽和品牌支撐, 也很難做大。
其次是國內電子商務的欺詐現象嚴重, 消費者的權益得不到有效的保障, 在購買珠寶類貴重物品時往往擔心質量和安全, 覺得實體店鋪放心, 不能給消費者足夠的信任感。
三、我國珠寶網絡營銷的策略和建議
我們必須看到, 電子商務是未來商務發展的主流, 將會有越來越多的產品和行業涉及到網絡營銷中去, 珠寶行業也不例外, 借助網絡的力量, 珠寶行業可以降低成本, 拓寬市場, 找出自己的競爭優勢, 因此我國的珠寶企業必須重視珠寶的網絡營銷潮流, 采取有效的措施擴大自己的網絡營銷實力。
1. 找準市場地位, 細分客戶群體
網絡營銷雖然方便快捷, 具有成本的優勢, 但由于門檻較低, 會出現很多的同質化競爭者, 而且互聯網的信息泛濫, 存在著海量的信息, 如果一個網站不能夠準確的定位自己, 找出自己的客戶群體, 將會很難生存下去, 藍色尼羅河的成功是一個較好的案例。藍色尼羅河是一家成立歷史很短的珠寶公司, 卻借助網絡營銷的魔力把傳統的珠寶巨頭甩在了身后, 它成功的秘訣之一就是細分市場, 精準定位, 藍色尼羅河的主要業務就是鉆石, 其他的寶石和貴金屬所占比例極小, 由于細分了市場, 可以集中力量宣傳, 從而樹立了鉆石行業的專業形象, 贏得了客戶, 國內的珠寶網絡營銷也應該找準自己的市場定位, 從而集中力量做強做大。
2. 建設特色, 人性化的網站
珠寶屬于貴重物品, 有著很厚的文化內涵, 因此珠寶的營銷網站也很注意突出特色, 由于體積小, 價值高, 成色等對價格影響巨大, 消費者必然會花費時間觀察比較, 網站要注意提供高清的圖片, 并注明是否有修改, 甚至是高清的視頻, 讓消費者可以全方位的比較?？梢詭Ыo顧客完美的視覺體驗, 提高產品的網上展示效果, 最大限度地讓減小顧客未看到實物而產生的遺憾, 使瀏覽者有身臨其境之感。同時珠寶蘊含了豐富的文化習俗知識, 網站可以提供專業的介紹信息, 從而幫助消費者領會內涵的文化知識, 并對網站產生專業的感覺。
3. 建立嚴格的質量和信譽體系
珠寶的價值較高, 消費者在購買時肯定考慮安全問題, 因此珠寶的網絡營銷必須注意建立嚴格的質量保證體系, 一方面保證商品質量與介紹相符, 另一方面要有貼心的售后服務體系, 及時處理消費糾紛和異議。我國政府應盡快制定相應的網絡法制保護制度, 同時珠寶行業電子商務的企業也應該充分建立和維護自身的信譽, 打造良好的網絡購物環境。
結語
我國的珠寶網絡營銷還遠未成熟, 與國外相比上存在較大的差距, 珠寶企業必須認識到網絡營銷帶來的巨大便利, 及時的跟進, 投入資金, 建立專業而富有特色的網站, 找準市場定位, 形成良好的信譽體系和品牌效應, 從而在未來的競爭中立于不敗之地。
摘要：隨著國民經濟的快速發展, 人民消費水平顯著提高, 我國的珠寶市場日益的發展繁榮, 進入新世紀, 隨著網絡的普及, 電子商務作為新的商務發展平臺席卷一切, 為各行各業提供了新的發展商機, 本文主要探討了在網絡背景下中國珠寶行業采用網絡營銷的優勢, 指出珠寶營銷網絡化是必經之路, 并提出了珠寶網絡營銷的一些策略。
關鍵詞：中國珠寶,網絡營銷,發展策略
參考文獻
[1] 王帥.電子商務 (網絡營銷) 在我國珠寶行業的應用與研究[D].成都:西南財經大學, 2010
珠寶營銷論文范文第3篇
1、Harry Winston 海瑞·溫斯頓
海瑞·溫斯頓源自紐約，擁有100年歷史。在切割鉆石上的精湛工藝與周密謹慎的考量，總能讓鉆石轉手增加數倍的價值。從伊莉莎白女王、溫莎女公爵等王室貴族至好萊塢知名影星，都是Harry Winston的忠實擁戴者。2011年，Harry Winston再次當選美國評選的上流社會心中奢侈品珠寶品牌第一名。
http://baike.baidu.com/view/4150374.htm
2，Buccellati 蒲昔拉蒂
1919年誕生于意大利的珠寶品牌，以其獨有的“黃金編制”技巧和巧妙的寶石鑲嵌風格著稱于世。作品帶有濃郁的文藝復興氣質。羅馬教皇皮烏斯十一世、作曲家威爾第、音樂大師普契尼都曾是它的粉絲。
http://baike.baidu.com/view/4598342.htm
3， Van CLeef & Arpels 梵克雅寶
一個具有百年歷史的珠寶品牌，以其獨樹一幟的設計理念和其精湛的工藝贏得了世界的贊譽。它盡染了巴黎的藝術氣息，緊隨自然的韻律，應和一顆顆渴望飛揚的心，在珠寶的殿堂中，演繹著和諧輕盈之美。梵克雅寶(VanCleef&Arpels)的故事開始于一段美好的姻緣。十九世紀末，Estelle Arpels和Alfred Van Cleef倆的結合促成了最著名的珠寶品牌梵克雅寶 (VanCleef&Arpels) 于1906年的誕生。那一年，他們在法國凡頓廣場22號設立了梵克
雅寶 (Van Cleef&Arpels) 的第一家精品店。從此，梵克雅寶(VanCleef&Arpels) 堅持采用上乘寶石和材質，加以精湛的鑲嵌技藝、匠心獨具的理念，成就了其不朽的百年傳奇。
http://baike.baidu.com/view/919095.htm
4，Graff 格拉夫
倫敦土生土長的Graff，被稱為“鉆石中的鉆石”。它擁有全世界60%以上的黃色鉆石。無論是在鉆石的品質、設計、還是切割工藝上，都被認為是世界最頂尖級的。
http://news.shangpin.com/special/Graff-Diamonds/
5，Tiffany&Co 蒂芙尼
Tiffany(蒂芙尼)，珠寶界的皇后，以鉆石和銀制品著稱于世。Tiffany&Co創建于1837年，剛開始是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。1960年好萊塢著名女星奧黛麗赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。
Tiffany，美國設計的象征。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而風譽了近兩個世紀。它以充滿官能的美以及柔軟纖細的感性滿足了世界上所有女性的幻想和欲望。
http://baike.baidu.com/view/1384660.htm
6，Piaget 伯爵
19世紀末創立于瑞士的伯爵，一直以來已精湛的制表工藝聞名于世。50多年前跨入高級珠寶殿堂，擅長利用不同珠寶材質研發獨一無二的作品。
http://baike.baidu.com/view/82441.htm
7，Cartier 卡地亞
卡地亞是流淌著皇室血統的法國珠寶商，幾百年來，它一直與各國的皇室貴族和社會名流保持著緊密的交往?；仡櫩ǖ貋喌臍v史，就是回顧現代珠寶百年變遷的歷史。百年以來，美譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創意和完美的工藝為人類創制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作?？ǖ貋喌?ldquo;三位一體”Trinity系列將白金(友情)、黃金(親情)和玫瑰金(愛情)和于一體，是世界上最負盛名的戒指之一。
http://baike.baidu.com/view/40575.htm
8，Chopard 肖邦
源自瑞士，如鋼琴家肖邦指下的樂符一樣充滿靈動的珠寶品牌。最大的特色是將音樂與鉆石相結合，創造出了“快樂鉆石”系列作品。
http://baike.baidu.com/view/203211.htm
9，Bvlgari 寶格麗
意大利當今最知名的珠寶品牌之一，最早源于希臘。設計風格大膽獨特、尊貴古典。均衡也融合了古典與現代特色，突破傳統學院派設計的嚴謹規條，以希臘式的典雅、意大利的文藝復興及19世紀的冶金技術為靈感，創作出寶格麗的獨特風格。成為“現代古典主義”的最佳詮釋者。
http://baike.baidu.com/view/1760177.htm
10，Mikimoto 御木本
珠寶營銷論文范文第4篇
一、色彩營銷
《色彩的交互效應》指出，人主要基于對顏色應用于特定性質商標的合理性來建立色彩認知。在品牌與消費者之間，色彩設計起著溝通橋梁的作用?？梢哉f，人們天然地對色彩有很高的敏感度，因此色彩也是品牌VI中一個重要的元素。蒂芙尼藍，被稱為史上最成功的色彩營銷，也因此成為了蒂芙尼獨一無二且延續至今的圖騰。源自于知更鳥蛋的顏色，卻更為清爽、素雅。而色彩在品牌營銷中的功能不僅僅是視覺沖擊，它同時還能傳達情感，蒂芙尼藍與婚禮、美好、幸福等詞語相聯系，在西方的婚禮上，經常被用作婚禮的主題色，襯托氣氛溫馨浪漫。除了在色彩上的深入人心，蒂芙尼在其品牌包裝上也同樣如此，品牌標志性的白色綢帶蒂芙尼藍色禮盒，被認為是奢侈品牌包裝史上最具辨識度的包裝之一。自問世之日起，蒂芙尼藍色禮盒便以其獨一無二的魅力吸引了全世界，它象征著蒂芙尼優雅高貴、獨一無二、完美無瑕的工藝傳統。
二、植入式廣告營銷
隨著各式新媒體的出現，新的廣告形式也層出不窮，植入式廣告便順勢而生。其作為隱性廣告中最常見的一種，通過把品牌具有代表性的視聽符號融入媒介中的一種隱形傳播方式，被廣泛運用于電影、電視劇、綜藝類節目中，可以在潛移默化中影響消費者的消費行為。
1960年，拍攝的《蒂芙尼的早餐》中奧黛麗?赫本在影片中盡情展示了蒂芙尼的紐約風情，而由奧黛麗·赫本所佇立的櫥窗也成為了蒂芙尼的一大特色。同時該影片被影評界譽為20世紀“60年代美國最佳喜劇片”，有著極大的影響力以及廣大的消費用戶，因此也擴大了蒂芙尼在世界的。而在之后的《了不起的蓋茨比》中，蒂芙尼不在利用電影單純地進行廣告植入，而是成為《了不起的蓋茨比》的電影珠寶贊助商。同時蒂芙尼為了還原小說中所描繪紙醉金迷的“爵士時代”，結合了當時流行的藝術裝飾風格，設計了符合時代背景與人物身份的珠寶。因此電影當中的珠寶首飾不是單一生硬的插入式展示，而是成為整個電影展現時代背景的不可或缺的因素。
三、話題營銷
到了2017年，蒂芙尼的品牌首席執行官和首席藝術官上任。而與互聯網技術幾乎同時代誕生的“千禧一代”在其消費理念、消費心理及消費模式上與傳統消費者產生了巨大的差異，因此在針對新一代消費者方面，蒂芙尼的品牌首席執行官對其品牌營銷方式進行了改變。例如，蒂芙尼在2017年11月在紐約第五大道旗艦店開設了全球首家咖啡館，同時還推出了15年來的首款香水以及一系列居家精品：1500美金的別針，9000美金的毛線球，450美金的直尺等，通過社交媒體微信和微博的傳播效應成為了熱議話題。蒂芙尼的微信指數突然走高，制造了咖啡館之后第二個峰值。而隨著數值的不斷攀升，蒂芙尼的廣告營銷觸點以及面向的消費者也在不斷擴大。
四、數字化營銷
隨著科學技術的高速運轉，人們在互聯網平臺的使用頻率和時間逐漸增加，成為人們生活的一部分。尤其是千禧一代的出現，用戶的需求從起初的單一化、局限化已經發展到如今的多元化、場景化，數字化營銷模式成為大熱。因此在數字化的營銷上，蒂芙尼開發了一系列的移動端APP，通過這些App能夠讓用戶在使用的過程中發現愛與美的藝術，以及用戶自身對浪漫與夢想的渴望，從而達到品牌營銷的方式。例如：Tiffany True Love的APP與網頁，在主體色調上沿用了蒂芙尼的品牌色，通過真愛故事、蒂凡尼的紐約、愛無處不在以及浪漫的藝術四大板塊，在宣傳自身的品牌內涵的同時讓用戶發現愛與美，浪漫與夢想，盡可能滿足用戶對美的感性幻想和欲望。以愛為主題，實現對內容的營銷。
除了Tiffany True Love之外，蒂芙尼還有一個訂婚鉆戒顧問app，在其的功能設計上主要包括：瀏覽璀璨鉆戒、查看克拉重量、測量戒指尺寸、模擬試戴等，可以幫助用戶尋找完美訂婚鉆戒和結婚戒指。
結束語
蒂芙尼作為一家百年的傳統品牌，通過對于自身的品牌文化內涵了解以及對于時代發展的眼光，因時而變自身的廣告營銷方式，使得自身成為了世界珠寶十大奢侈品牌之一，也給其他品牌指引了學習借鑒的方向。
尤其是現今如此高速發展的互聯網新時代，任何行業如果不主動尋求品牌營銷的新道路，都很難繼續保持領先的地位甚至是繼續存活下去。而珠寶行業作為傳統行業更需要敏銳地跟上時代的發展，通過自身對于時代發展的眼光，聚焦零售終端，關注消費升級，來打造珠寶新零售終端的賦能平臺，而不是簡單的依賴于電子商務，必須聯動線上線下資源，利用當代互聯網下大數據，新平臺、新技術、新產品等方式進行廣告營銷，宣傳和發展珠寶行業。
摘要：隨著經濟的不斷發展，人們生活水平的日益提高，珠寶成為越來越多民眾的生活必需品，同時在經濟全球化的條件下，品牌營銷作為企業與消費者互動溝通的重要媒介，一直發揮重要作用。因此集經濟價值與美學價值于一身的珠寶產品，更需要品牌營銷來傳達其設計理念與美學價值，以獲得廣大消費者對其品牌文化及理念的認同。如何緊跟時代，充分了解市場與消費者，通過品牌營銷吸引消費者成為促進消費的關鍵。蒂芙尼作為一家珠寶和銀飾公司，1837年成立于美國。在其百年來的發展中，其營銷策劃的方式也隨著時代的變化而不斷更新，與其他的品牌發展存在很多的借鑒意義。
關鍵詞：蒂芙尼,色彩營銷,植入式廣告營銷,話題營銷,數字化營銷
參考文獻
[1] 錢建忠.解析在服裝品牌營銷中色彩設計的影響作用[J].河北農機，2019,(05):99.
[2] 童欣欣.蒂芙尼一個急于尋找出路的百年品牌[J].中國新時代，2017,(09):42-47.
[3] 金秋月.蒂芙尼珠寶品牌的植入式廣告策略[J].大眾文藝，2014:171.
珠寶營銷論文范文第5篇
1 傳統的珠寶營銷職業教育
當前, 絕大多數的珠寶品牌依舊采用傳統的珠寶營銷模式。傳統的珠寶營銷采用商場、超市、聯合專賣店等形式, 但隨著民眾品牌意識的不斷增強, 大型珠寶企業開始構建自己企業的品牌專賣店, 通過連鎖經營吸引消費者。與此同時, 也有不少珠寶企業開始和國內著名加工廠合作, 減少中間環節, 達到運營成本降低的目的, 再加上連鎖規模經營, 進一步降低珠寶的銷售價格。因此, 商場的珠寶柜臺、珠寶品牌專賣店等開始成為主要的珠寶營銷模式。
當前珠寶營銷職業教育以傳統的營銷模式為基礎。一是因為珠寶營銷職業教育發展受到制約, 只有較少的課程。珠寶方向職業教育的教學安排傾向于珠寶設計、加工和鑒定等, 卻不重視開發這方面的相關課程。實際上, 大部分的該專業學生在畢業后都是從事珠寶營銷工作。因此學生所學和就業出現了巨大的偏差。加上學校不重視珠寶營銷教育, 使得珠寶營銷教育發展滯后。一是當前珠寶營銷教育沒有充分考慮到社會實際情況, 教學內容跟不上時代發展節奏。新的營銷模式已經融入到人們的日常生活中, 但是當前整個珠寶營銷職業教育依舊屬于傳統的營銷教育模式。珠寶營銷教育與實際脫節, 陳舊的教學內容壓制著學生的學習熱情。珠寶營銷職業教育要強調實踐動手能力, 但是內容的陳舊以及重視理論輕實踐的教育, 讓珠寶營銷教育與市場需求脫節。
所以, 當前傳統的珠寶營銷職業教育模式急需要作出改變。
2 珠寶營銷管理教育的重要意義
1980年, 我國開始栽培珠寶類職業人員, 換句話說, 該類教育伴隨著改革教育, 同時與國家開放政策息息相關。我國最先走向世界的當屬礦床和地質兩個方面的研究組織, 通過向國外學習先進的珠寶檢測技術, 探索符合我國發展的該類教育。隨后, 該行業頂尖人物創建快速成才培養班, 培養一大批該類職業英才, 同時成功吸引高校目光。1991年, 中國地質大學創建了珠寶學院, 它也被當成培育該類職業英才的搖籃。各地方開始依托礦石住院設立與之相關的專業, 隨后該專業的教育形式被我國引進, 同時也變成國內該行業必不可少的后備支撐人才源泉。與該專業的本科生相比, 職校的該專業學生在就業方面顯得相對單一化, 而且就業周期不長, 培養的該類職業人員不計其數, 也變成了該行業中不可或缺的就業人群。
盡管此類教育在我國已經取得一定的發展時期, 但其涉及到的教學內容大部分以珠寶鑒定、設計有關, 珠寶營銷管理職業教育發展較慢。實際上, 該行業不斷成長和發展, 涌現出大量的該類銷售人才, 珠寶銷售和管理兩個方面的教育位置也顯得尤為突出。該類教育不重視珠寶營銷管理教育勢必會影響珠寶產業的長期發展。當前珠寶職業教育問題主要有以下兩個方面:
2.1 不均衡的校企供需
某些職校該專業的畢業生與企業預期中的條件和要求相差甚遠。與該專業本科生相比, 大專生比較突出的競爭優勢就是校企協作、共同開辦學校。大專生就業更加接地氣, 符合就業單位對一線員工的要求。然而實際上職業教學中也存在不足, 那就是沒有不重視珠寶營銷方面教學, 畢業生所掌握的專業知識和珠寶企業實際所需不一致。從現代該類市場來看, 珠寶設計和評價的專業人士已經非常多, 不過另外人才需求量非常大, 比如銷售人員、顧客關系管理人員等。此外, 該專業的大專生在校依舊以學習鑒定、設計、加工珠寶為為主, 珠寶營銷和管理知識十分匱乏, 這也導致許多畢業生完全跟不上市場步伐, 阻礙了該類企業的成長與發展。另外, 國內該行業的企業規模不大, 畢業生基本上得不到企業有效的崗前培訓, 達不到相應的要求。因此, 這方面的課程可以對校企間供需起到有效的彌補作用, 也能夠讓高職院校的畢業生更加接近市場所需。
2.2 不全面的珠寶營銷課程設置
第一, 大多數高職院校沒有設置珠寶銷售類課程。從現在珠寶專業設置的培育計劃來看, 大致有《寶石學》、《寶石賞析》等, 基本沒有設置與珠寶相關的銷售類課程。該類學校的學生對比本科四年制而言, 其學制短, 第一年要花費更多的時間來學習公共課程, 第三年就需要開始著手找工作和做畢業設計, 該類學校設置的該類課程中, 真正學校相關知識的時間不多。所以, 想要在短期內讓學生掌握關鍵技術和知識, 通常開設的課程都是圍繞著珠寶賞析和設計來展開的, 學校本身都忽視相應地營銷學和管理學的課程, 最終結果就是學生也對這種課程不感興趣。長此以往, 該類課程也成為高職學生眼里無關緊要的學科, 可以忽略不計。
第二, 教學環節沒有注重對學生的動手能力進行培育, 致使一些學生無法有效運用所學的知識。高職珠寶專業教學過程中, 絕大部分都是教學理論知識, 忽視實地考察市場。高職院校珠寶專業的學生大部分是以珠寶營銷作為其第一份工作。珠寶學歷教育通常是循序漸進的, 最早是基本的地質知識的學習, 其次是寶石學等理論知識的學習, 最后才是與該行業有牽連的實踐課程。因此, 該類學校通常都是先以理論知識授課為著手點, 然后再重視實踐環節, 這也是其突出的優勢, 但又由于其教學資源不足, 該類營銷學和管理學方面的學習常常出現有開頭無結尾的現象。加上學校和企業間沒有進行良好的互動, 重視教授課本知識, 而這些都嚴重打擊了學生學習珠寶營銷和管理方面課程的積極性。
第三, 課程教學中不重視塑造文化素養。該行業包含了多個方面的知識, 不僅涉及珠寶方面的知識, 而且還蘊涵著顧客心理學等, 珠寶從業人員的文化素質影響著珠寶商是否能夠盈利。對于珠寶企業而言, 商品自身的質量僅僅是一個涉獵該行業的引領物, 該行業不停地更新換代, 讓企業之間的競爭逐漸加劇, 開始趨于企業文化之間的爭奪。因此, 該類教育要著重塑造相應的文化素養。
總的來講, 加強珠寶營銷學和管理學這兩個方面的教育是至關重要的。高職珠寶專業應當安排和設計營銷管理課程, 培養學生更為全面的珠寶知識的同時, 也應當更加與時俱進。
3 珠寶市場營銷和企業管理職業教育的發展對策
高職教育珠寶專業的營銷管理任重而道遠, 加強營銷和管理課程的教學, 應當成為高職珠寶教育專業的主要內容。通過分析, 筆者整理出如下幾點發展建議:
3.1 培養目的要明確
職業教育, 是為了讓學習者可以通過教育環節得到相應地技術、知識、文化修養等, 其核心質量評價體系就是職業技能的高低。所以, 高職教育始終將為該類企業提供實際所需人才作為自身的培養目標。該類學校需要以市場的具體詳情為出發點, 重視學生實踐技能的培養, 重視校企間的合作。學?？梢月摵掀髽I, 教授這方面的理論知識, 組織學生到該類公司銷售部門實習, 深入了解和認知該類公司的具體營銷情況, 積累大量有用的精要。另外, 教師在課堂中, 理論方面的教授需要大篇幅刪減, 要在潛移默化中將某些企業比較優秀的樣本案例拿出來詳細研究。同時還可以開展與之相對的教學實踐環節, 模擬該類企業的運作, 讓學生對不同的商品做出相應地銷售方案, 從而讓學生對該類教育充滿積極性。
3.2 職業素質的培養
在教授該類課程知識時也要重視職業素養的培育。珠寶營銷與文化形式是息息相關的, 因此, 學生在學習相關知識時, 還需要將該類課程知識與珠寶文化充分結合起來, 讓學生掌握該行業相應的技術知識, 同時還要養成該行業工作人員應有的職業素養。
3.3 重視實踐培養
為學生提供大量的實踐機會, 讓他們更好的學習這方面的課程知識。高職院?？梢赃x擇與優秀公司開展深入合作, 為即將畢業的學生供應大量的一線銷售實習機會。實際上, 為學生盡可能多的創造實踐機會, 無縫對接學生的就業, 能夠在一定程度上降低學校的教育成本, 也能夠讓學生在校期間就對自己未來的職業生涯有一個粗略的了解, 激發其學習的動力。與此同時, 企業也能夠通過機遇學生實習的機會, 發現適合企業發展的人才, 降低相應的培訓費用。所以, 給予高職珠寶專業學生實習機會, 對于學校、企業和學生本人都十分有利。
結束語
隨著時代的發展, 民眾的生活水平和奢侈品消費能力顯著提高, 與此同時民眾對珠寶企業的品牌價值和品牌文化要求也更高。高職院校以培養學生職業技能為主, 高職珠寶專業的學生絕大部分都會從事一線的珠寶營銷工作。要想讓學生順利走上就業崗位, 學校應當以市場為導向, 重視培養學生的市場營銷和企業管理技能, 讓學生掌握相關的營銷知識, 并且采用多種方法, 鼓勵學生積極參與社會實踐, 確保學生能夠順利就業。
摘要：人們生活水平隨著經濟的發展也取得巨大的發展, 同時人們的奢侈品消費能力也不斷提高, 由此帶來我國珠寶品牌的發展, 也讓我國珠寶行業面臨激烈的市場競爭。各大珠寶企業也開始重視市場營銷, 但當前我國珠寶市場營銷和企業管理方面的職業教育卻極為匱乏, 與巨大的市場需求極為不符。文章就將分析我國珠寶營銷管理方向的職業教育現狀, 并就其中存在的問題提出相應的解決對策。
關鍵詞：珠寶市場營銷,企業管理,職業教育
參考文獻
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珠寶營銷論文范文第6篇
在中法文化之春十周年之際，法國駐華使館攜手梵克雅寶宣布雙方繼續助力這一中法文化交流盛事，支持法國電影大師雅克·德米電影展——《Le Monde Enchanté de Jacques Demy雅克·德米的夢幻世界》首次在華展出。
梵克雅寶始終為呈現弘揚法國文化盛名及創新精神的藝術項目不懈努力，已是連續第二年助力中法文化之春。今年，由世家助力呈現的雅克·德米電影展將為中國電影藝術愛好者提供一次了解和鑒賞法國新浪潮電影經典作品的難得機會。雅克·德米對電影藝術品質和創新的不懈追求，成就了《驢皮公主》等一系列經典作品，也使其成為20世紀法國電影界不朽的大師?！扼H皮公主》作為法國歌舞片的代表作之一，更成為世人公認的20世紀藝術瑰寶。為了更好地保護這部偉大的電影作品，德米家族成員阿涅斯·瓦爾達（Agnès Varda）、羅莎莉·瓦爾達·德米和馬修·德米（Mathieu Demy）宣布修復《驢皮公主》，這一計劃立即吸引了與之享有相同理念的法國珠寶腕表世家梵克雅寶。世家與雅克·德米的電影作品對于夢幻之美有著一致追求，并且致力于將文化藝術恒久傳承，以饗后人。正源于此，梵克雅寶鼎力支持《驢皮公主》電影修復，以己之力推動經典藝術杰作重煥新生，以傳世藝術生命力啟迪、激發更偉大的情感共鳴。
Chow Sang Sang 周生生
MARCO BICEGO來自意大利的瑰麗色彩
以意大利傳統精湛工藝創造時尚華麗首飾而聞名全球的Marco Bicego為中國珠寶愛好者帶來一股獨特的歐洲時尚色彩風潮，攜100件極具創意、充滿異域風情的珠寶于周生生北京三里屯旗艦店驚艷亮相。Marco Bicego意大利瑰麗色彩中國巡展的第三站選擇風尚潮流之都——北京，體現了品牌對中國消費者珠寶需求的重視以及積極開拓中國市場的信心。作為深受消費者喜愛的大中華珠寶翹楚品牌周生生，所售的飾品以時尚設計和優質工藝見稱，同時亦積極引入世界級珠寶品牌，讓消費者享有更多元化的選擇。意大利時尚設計師珠寶品牌Marco Bicego糅合意大利經典工藝與歐洲風尚，創意無窮的獨特設計備受贊譽，成為周生生重點引進的國際品牌之一。
SWATCH 斯沃琪
打造超輕時髦金屬范兒
日前，一位神秘大腕兒現身751D·PARK（北京時尚設計廣場）為斯沃琪金屬系列最新及最輕腕表——金屬X輕系列的發布會助陣。斯沃琪隆重介紹X輕，集時尚、動感于一身，是品牌的第一位代言人，也代表了品牌重磅出擊卻屬最輕金屬系列產品：金屬X輕系列！——他竟然是一個機器人！現場，斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士與X輕開啟了一段趣味十足的對話，并為大家介紹了這位動感十足的機械型男與斯沃琪金屬X 輕系列之間的合作火花。X除了代表了超輕以外，也代表了未來的流行風潮—— 酷炫材質與時尚融合 ！充滿金屬光澤的鋁材與色彩明亮的塑料通過大膽融合，最終打造出十二款具有超輕未來感的斯沃琪金屬X 輕系列腕表。
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三里屯的 “滾石之夜”
坐落于北京頂級商區的KING BABY三里屯太古里店于日前舉辦盛大的開業派對活動?；顒赢斖砣盒窃萍?，包括美國搖滾樂隊ZZ Top的吉他手Billy Gibbons；時尚先生吳尊；當紅創作歌手李榮浩；美女主播Linda；以及王廠長的白相樂團等。當晚，品牌創始人兼設計師Mitchell Binder介紹了KING BABY品牌文化的設計精髓，美國搖滾Icon Billy Gibbons將自己親手簽名的吉他送給KING BABY大中華區總裁C.Y.Ching作為珍藏。KING BABY三里屯店鋪正中間的立體骷髏，白磚上涂鴉的星條旗圖案，整體效果頗具美式暗黑復古的視覺沖擊，將品牌精髓和張揚個性最直觀的傳遞出來。
2015北京春季珠寶展完美落幕
由中國珠寶行業最具權威性的中國珠寶玉石首飾行業協會主導，策劃并主辦的“2015北京春季珠寶展”于日前在國家會議中心完美落幕。
珠寶展作為珠寶市場繁榮的產物，是珠寶市場經濟的一個縮影。世界把珠寶市場的目光投向中國，而做為消費市場相對成熟的北京，開年第一場專業性質的珠寶展——2015北京春季珠寶展，也引起買家和賣家新一輪的高度關注。據悉本次展覽展位數量近500個，匯聚國內外近200家珠寶供應商。鉆明鉆石、天使之淚、大方元鑫德、奇霖珠寶、萬年吉象、御晶閣水晶等珠寶企業齊聚一堂，臺灣館、天雅珠寶城、水貝展團、歐泊展團、琥珀展團、東貿珠寶城展團、番禺展團也集體亮相。此外，中寶協還擬成立中國珠寶玉石首飾行業協會琥珀分會，匯聚業內最頂級的琥珀會員企業，共同探討琥珀市場的發展形勢。同時，“阿拉善玉”地方標準在展會期間發布，該標準的制定，將進一步推動阿拉善玉走向規范化、標準化和法制化。