隨著社會的進步與發展, 我國市場經濟的競爭各變得越來越激烈, 現如今, 在企業的競爭過程中, 不僅僅表現為產品的競爭, 還表現為深層次的企業文化競爭。這樣一來, 就使得企業越來越重視自己的企業形象設計, 希望通過樹立一個特色的品牌視覺形象識別系統, 來讓廣大消費者認可企業品牌, 進而提高自己的競爭力。下文就星巴克品牌形象設計進行簡要的分析。
一、品牌視覺形象設計分析
品牌形象設計主要包括以下幾方面的工作, 第一, 對企業品牌進行解讀及定義、第二, 將企業的品牌符號化、第三, 品牌符號的導入、第四, 品牌符號溝通系統管理以及適應調整。其主要任務就是通過符號溝通, 來引導受眾提取品牌印記。在對品牌視覺形象進行設計時, 一定要根據消費者的感覺來進行, 根據企業自身的審美追求來進行[1]。
所謂品牌形象, 主要是指企業或者某品牌在社會公眾心里所表現出的具有較強的個性特征, 它能夠充分的體現出消費者對品牌的評價。品牌與品牌形象這兩者是密切聯系在一起的, 是不可分割的, 品牌形象主要是品牌所表現出來的具體特征, 它能夠將品牌的本質反映出來, 品牌形象主要包括以下幾種, 1) 包裝, 2) 圖案廣告設計、3) 品名等, 由于形象是一個企業或者品牌的根基, 所以在發展過程中, 品牌形象的塑造受到了各大企業的高度關注。因為對于領導者而言, 企業或者品牌, 就如同時他們自己的孩子, 不管自己的孩子多么的優秀或者多么的不堪, 每一個家長都對自己的孩子有所期望, 期望他們所展現到他人眼前的形象是美好的。所以就需要進行品牌視覺形象設計, 以便將企業的文化或者企業的品牌能夠更好的呈現到廣大受眾眼前。在進行品牌形象設計時, 要從企業的視覺定位出發, 打造出一套較好服飾, 這樣一來, 當孩子 (企業品牌) 亮相之時, 就會給人帶來非常深刻的感受。而且要根據孩子 (企業) 不斷成長, 對服飾 (也就是品牌視覺形象) 進行不斷的調整, 使其能夠與孩子 (企業品牌) 相匹配。
品牌形象設計的成功與否, 與人們對企業形象的聯想有著密切的聯系, 也就是一看到某個品牌標識, 消費者就能夠第一時間聯想到企業以及企業相關的產品, 聯想到企業的經營理念。這種聯想有助于推動企業形象的建立與發展。
二、星巴克品牌視覺形象的發展
一般來說, 消費者對一個企業或者一個品牌的第一印象往往是該企業或者是該品牌的logo, 這也就是大多數企業非常重視logo設計的原因。星巴克在進行標志設計時, 通過對一種神秘的視覺符合進行利用, 來引導人們進入一個和諧、寧靜的世界之中。不管在何時何地, 只要消費者一見到星巴克的標志, 無論是在一包咖啡上, 還是在展架上, 都能夠第一時間想到這是星巴克。所以說品牌形象標識是以圖形語言來將企業的信息傳達到受眾, 從而來體現企業的品牌氣場。星巴克用寧靜的視覺形象獎設計理念的同一性完美地進行了詮釋, 利用美人魚標識的識別, 來傳達同一視覺符合。
1、最初的美人魚標志
雙尾海妖的圖像其原型是白色女神塞壬, 源于古希臘傳說。由于塞壬的外在形象是人首魚身, 所以被稱為美人魚。傳說, 塞壬的歌聲非常的優美, 經常會令過往的水手失神。在中世紀, 有人將她刻畫成美人魚, 而星巴克在進行標志設計時, 其靈感便是受此激發。通過美人魚的這一標志, 將星巴克大膽、直白地品牌文化以及企業形象展現到公眾眼前。
2、1987年的品牌形象設計
在1987年, 星巴克有了重大的戰略調整, 其與每日咖啡進行了合并, 因此, 為了將這兩種品牌文化進行充分的體現, 就對標志進行了相應的調整, 以實現企業形象的融合。新標志將傳統的棕色進行了去除, 將每日咖啡的綠色作為主色, 通過這種綠色來向公眾傳達寧靜、和諧的理解。此外, 新標志沿用了美人魚的設計, 但是在設計之時, 美人魚原先暴露的乳房通過其飄逸的長發進行了遮擋[2]。
1992年, 星巴克對其標志進行了再次調整。此時, 美人魚的形象也發生了較大的變化, 由以前的全身像變成了半身像, 在原先標志的基礎上, 將視覺中心進行了改變, 放在了美人魚的頭部, 通過這個企業標志來代表著現代, 代表著時尚, 希望通過這個標志來引領時尚, 讓更多的消費者走進星巴克, 來感受一種時尚的、現代化的生活。該標志的調整, 也取得了不錯的反響, 吸引了大批消費者前來消費, 提高了企業的經濟效益。
3、2011年的品牌形象設計
為了推廣新產品, 星巴克對自己的標志進行了重新的調整, 將“星巴克咖啡”的文字進行了去掉, 開辟了一條新的發展道路, 將企業的發展道路上升到一個綜合品牌的認知層次。下文主要圍繞星巴克最新的品牌形象設計進行分析。
三、星巴克品牌的標志分析的形象
1、標志簡述
星巴克是全球最大的咖啡連鎖店, 其最早出現于沒過的西雅圖。在1971年, 星巴克的最初標識并不是現在的標識, 而是采用了美人魚的圖案。在1987那邊, 星巴克的整體標識的顏色發生了改變, 變成了綠色, 主要圖案沒有進行改變, 依然是美人魚造型, 但是與之前相比, 簡化了許多。當前我國所看到的星巴克標識產生于2011年。
2、標志的視覺分析
1) 圖形結構分析
最新的星巴克標識, 從整個圖形來看, 我們可以將其看成兩個疊加的圓所構成, 尤其是美人魚黃冠的弧線與兩個翹起的尾巴所構成的圖形。在該品牌標識的設計過程中, 設計師采用了中軸線的方法, 來對這個圖形結構進行了分解, 中軸線與三個圓相交的比值非常接近黃金比例。這個設計就充分的體現出了嚴謹的設計手法, 通過該設計, 使得整兒標識的秩序感更加的強烈, 使得整個標識的簡潔感也更加的強烈。標識主要是以中軸線為準, 所以整個形狀也是對稱的, 而這種對稱的結構就會給人一種秩序感, 給人一種平衡感。
2) 力的分析
從性狀上來看, 其標識主要為正圓形, 這種正圓形結構, 它的力的趨向是以中心為基點, 然后向四周進行擴散, 均等的力之間相互抵消, 進而達到一種平衡的狀態, 進而形成一種較為祥和的寧靜感, 這樣一來, 就會更受消費者的喜愛, 也就不容易被時代所淘汰。
3) 色彩以及文字分析
從星巴克最新的品牌形象中我們可以知道, 它是采用單一的綠色, 而綠色從一定層面上代表著平靜, 代表著和平, 所以采用綠色這種色彩就是代表咖啡能夠給人帶來一種和諧、溫馨的感受。而白色的線條感與綠色的底色這種色彩搭配, 就形成了一種鮮明的層次對比, 進而形成了企業的獨特標識。此外, 在標識的文字設計中, 文字有了一定的改變, 改變了以往白色字母環繞沒人緣的圖形設計, 轉變為黑色字母從圖形中分離出來的這種設計, 然后單獨標注在圓形圖標的下面, 而且標志中的字體也作了特殊的處理, 設計師將字母的邊緣進行了圓處理, 這樣就會讓人們的視覺變得更加的柔和。
四、結語
在企業的發展過程中, 其品牌視覺形象的設計尤為重要, 因為它直接將企業的文化特征, 將企業的品牌直觀地呈現到受眾眼前。不管是文化符號的展現, 還是視覺符號的設計, 只需要加以利用, 都能夠設計出具有獨特魅力的標志。本文從星巴克品牌視覺形象的發展進行了探討, 從各個時期去闡述星巴克品牌標識的形象, 并對其所寓意進行了闡述。其中如有不足之處, 還望大家多多指正。
摘要：在對外部信息的感知時, 人們往往來自于視覺的感受, 在對企業的了解過程中, 通常來源于企業的標識。標識就是企業將自己的文化或者品牌特色轉化為靜態圖形, 通過這些標識來傳播企業的品牌文化, 來提高企業的品牌知名度。本文主要圍繞星巴克品牌的視覺形象設計進行探究。
關鍵詞：星巴克,品牌,視覺形象
參考文獻
[1] 曹亦舒.星巴克品牌視覺識別的設計探討[J].現代裝飾 (理論) , 2016, (07) :102.
[2] 胡昭陽.星巴克品牌跨文化營銷的傳播學分析[D].四川社會科學院, 2010.