論文題目：黃梅戲的新媒體傳播研究
摘要：黃梅戲是我國優秀的傳統戲曲之一。它在上個世紀50年代步入了繁榮期,涌現了一批著名表演藝術家和優秀劇目。但隨著新媒體不斷更新發展,人們的媒介使用需求和喜好都發生了變化,黃梅戲面臨大量聽眾流失的窘境。作為世界非物質文化遺產,以及中國優秀的傳統戲曲藝術,黃梅戲的沒落理應得到重視。新媒體的獨特優勢給黃梅戲帶來了機遇。黃梅戲當前的新媒體傳播特點體現在以下四個方面:一是黃梅戲的資源分享實現了數字化。二是黃梅戲已有的受眾群得到了擴大。三是黃梅戲的傳播形式更多元。四是黃梅戲的傳播內容更豐富。但黃梅戲的新媒體傳播也存在著一些不足之處,具體表現為:網站建設力度不夠;微博、微信平臺內容質量有待改進;短視頻官方賬號粉絲數量過少,傳播熱度不及黃梅戲的自媒體賬號;同時,黃梅戲的App開發數量不足,已有App內部缺乏互動交流功能。黃梅戲的新媒體傳播不足背后有著復雜的原因,一是黃梅戲作為“臨場性”表演,易被當今的“碎片化”傳播方式所解構。二是當今審美和文化需求的轉變致使黃梅戲受眾市場難以開拓。三是黃梅戲內部創新動力不足,難以打造黃梅戲精品。四是黃梅戲行業內缺乏新媒體時代所需的專業團隊和人才。黃梅戲在新媒體時代,若想真正在文化市場上占有一席之地,就需要搭上“互聯網+”的列車,借助數字化的傳播手段,多方面考慮黃梅戲的新媒體發展路徑。一是整合資源,進行立體化全方位傳播。二是致力于平臺建設,推出高質量內容。三是精準定位,培養黃梅戲的忠實戲迷群體。四是守正創新,提升黃梅戲傳承人的職業素養?？偟恼f來,新媒體給黃梅戲帶來了挑戰,也帶來了不可多得的機遇。如何避免新媒體技術與黃梅戲優秀內涵的簡單堆砌,以更優質的內容生產、更廣泛的傳播平臺、更有效的反饋渠道沉淀更多的用戶,是我們需要思考和解決的問題。
關鍵詞：黃梅戲藝術;新媒體傳播;傳播策略
學科專業：新聞與傳播碩士（專業學位）
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 國內研究現狀
1.4 研究方法
1.5 研究創新與難點
第2章 黃梅戲的新媒體傳播特點
2.1 黃梅戲資源分享的數字化
2.2 黃梅戲已有受眾群的擴大化
2.3 黃梅戲傳播形式更多元
2.4 黃梅戲傳播內容更豐富
第3章 黃梅戲的新媒體傳播現狀及成因
3.1 黃梅戲當前的新媒體傳播現狀
3.2 黃梅戲的新媒體傳播現狀成因
第4章 黃梅戲的新媒體傳播策略
4.1 整合資源,立體化全方位傳播
4.2 平臺建設,推出高質量內容精品
4.3 .精準定位,培養忠實黃梅戲愛好者
4.4 守正創新,提升傳承人素養
第5章 結論
參考文獻
致謝