以下是小編精心整理的《品牌建設的論文(精選3篇)》，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。摘要：本文著眼于常州現代服務業品牌建設的整體現狀，探索常州現代服務業品牌建設發展的思路，分析常州現代服務業品牌建設發展中存在的問題以及制約發展的因素，就常州現代服務業品牌建設發展的方向、趨勢進行了淺析，并相應提出了對策及建議。
品牌建設的論文 篇1：
關中天水經濟區裝備制造品業牌建設
摘要：本文結合區域產業品牌建設的理論，分析討論了關中天水經濟區以主導企業品牌建設的方式建立區域裝備產業品牌的例子，介紹了區域裝備制造業品牌的建立途徑，作為經濟區產業品牌建設的借鑒，同時也為我國區域產業品牌建設提供了參考。
關鍵詞：關中天水經濟區；裝備制造業；區域產業品牌建設；陜鼓集團
一、關中天水經濟區裝備制造業概況
關中天水經濟區是西部大開發和十二五規劃中建設的經濟區，對于西部發展具有重要戰略意義。裝備制造業是關中天水經濟區的傳統優勢，根據當前國際經濟的特點，承接產業的轉移是一個重要的機遇，經濟區的戰略位置也決定了經濟區的裝備制造業優勢，經濟區內分布著眾多的裝備制造企業，以西安、咸陽、寶雞、天水為集中布局區域，經濟區的建立將加強重點產業集群建設，強化經濟區整體實力和競爭能力，全面提升重大裝備制造水平。關中天水經濟區的產業集群集聚程度較高，目前經濟區裝備制造產業集群的基本情況是：1.分布不均衡，經濟區東部分布的比較密集，產業集群發育較快，西部發展起步晚，這也是由于產業形成路徑依賴造成的；2.經濟區裝備制造業在數量上和規模上都與東部地區有一定差距；3.自身的優勢，重大技術自主知識產權；4.地理位置的特點也決定了經濟區在某些具有重大戰略意義的裝備產業上擁有優勢。所以，經濟區裝備制造業應該發揮自身優勢，利用好條件機遇，實現進一步的發展。
二、區域產業品牌建設的理論
根據夏曾玉（2003）的研究，企業品牌是指企業在市場中的聲譽和影響。當企業品牌效應局限于一定區域范圍時，就是區域性企業品牌（或簡稱區域性品牌）。區域產業品牌則是指由區域特色產業發展形成的市場聲譽與影響力，其主體不是單個企業而是區域內的專業化企業集群。區域產業集群是形成區域產業品牌的一個條件，沒有集群優勢，區域產業的品牌則難以形成。
（一）區域產業品牌的形成及其意義
區域品牌是隨著產業集群的產生、成長而逐步形成的。李永剛（2005）認為：區域產業品牌是特定區域的產業專業化發展的結果。當一種產業在一定空間區域形成專業化集聚發展，成為區域主導產業，經過專業分工深化后，成為具有市場競爭力的區域特色產業。然后這種產業的區域產業品牌就形成確立起來。區域產業品牌的形成方式有三種：一類是由企業品牌轉型而來的區域產業品牌；另一類是只有企業品牌的形式但并沒有企業作為品牌主體的區域產業品牌；第三類則既沒有主導企業也沒有經工商注冊登記的抽象品牌，這類品牌的例子諸如浙江小商品區域品牌的義烏。一般認為，區域產業品牌是區域經濟發展的結果，是指產業在區域范圍內形成的具有一定規模和較強制造生產能力、較高市場占有率和影響力的企業和企業所屬品牌的商譽總和。在經濟全球化大背景下，區域產業品牌化可以使人們將某種形象及其聯想與這個區域的存在聯系起來，通過區域產業品牌實現這種形象傳播。
根據王兆峰（2007）等的研究，品牌能夠推動區域經濟的發展，表現在四個方面：1、品牌標志了區域的經濟實力；2、品牌是區域經濟發展的動力；3、品牌能夠影響區域經濟發展的活力；4、特色品牌能夠打造特色區域產業集群。進一步的，尹元元（2009）認為區域品牌是區域創新的主要動力，擴大區域消費需求的必然，也是發展區域特色經濟的重要方面。單個企業組成了區域產業品牌，是區域產業品牌的一部分，單個企業品牌對區域經濟有帶動作用，因此由眾多企業所形成的區域產業品牌對于區域經濟也有帶動作用，并且這種帶動作用還會被放大，超過將單一企業簡單加和后的效果。裝備制造業品牌集群化發展有利于優化產業價值鏈、產業集群資產的增值、提升裝備制造業在產業競爭格局中的地位。
（二）區域產業集群品牌的建設途徑
區域品牌的建設是大勢所趨，作為發展中國家，更應該優先發展區域品牌。區域產業品牌的建設分為集群整合品牌和單一企業品牌兩種情況。從集群品牌與企業品牌的關系來講，集群品牌可以劃分為四類，可以由下表展示：
表1 集群品牌劃分
強大的品牌（商標）支撐是裝備制造業發展的重要動力，所以二、三、四類應當作為裝備制造業集群品牌建設的主要方式。第二類主要適用于集群中出現龍頭大企業的情形。第三類型主要適合于那些已經建立了顯著聲譽的集群及那些擁有中小企業集群的情況，這種情況多見于江浙，東南沿海的區域小商品生產地區。
大多數學者強調地方政府在品牌建設這一過程中的作用，認為政府應當制定有力政策來支持鼓勵企業的品牌建設，這對于品牌建設的微觀層面可以產生有利影響。政府也應該在應對國內外風險方面，為本地企業提供信息與幫助，這些都可以歸為外部的保障。王毅（2012）等也認為政府應該通過制度創新，集中政策資源，為區域品牌的創建和發展提供外部條件。
通過總結，建立區域產業集群品牌一般包括兩部分：第一，區域產業集群品牌的外部培養；第二，企業自身的內部建設。
1.區域產業集群品牌的外部培養
（1）強調產業集群的發展，重視區域品牌意識的培養：產業集群是區域品牌形成的必要條件，所以要在已有的產業集群規?；A上，加快產業集群的發展，進一步提高產業集群綜合實力，有利于擴大區域品牌的影響力和區域品牌的強度。因此，應該利用區域品牌和產業集群的互相促進機制，促進彼此的共同發展。在進行產業集群發展的同時，也要進行區域品牌意識的培養，否則，雖然已經具備形成區域品牌的客觀條件，但是沒有做品牌意識的工作，同樣也不能建立區域品牌。
（2）注重區域品牌營銷、宣傳和管理，建設區域品牌文化：廣泛的利用各種傳播媒介和途徑，進行展示區域品牌，宣傳區域品牌文化，建立良好的公共關系來塑造區域品牌的良好形象。
（3）注重創新并提升產品，不斷提升區域品牌形象：市場的需求和不斷變化的競爭環境，要求對于產品應該不斷創新，或是由于應對客戶的要求，或是跟上競爭對手的步伐。
（4）引導企業進行自身品牌建設。政府等相關機構應當采取適當政策措施，鼓勵和支持企業進行品牌建設，主要是引導企業完成內部品牌建設，作為區域品牌建設的主體，必須具有微觀的品牌基礎，如果僅有整體上的地區品牌政策，就會流于形式和陷入空洞的文字，只有企業真正的具有企業品牌之后，才能通過整體上的規劃和合理配置資源以形成區域產業品牌。
2.區域企業自身的品牌建設
關中天水經濟區要想實現快速發展，除了進行傳統的產業發展措施外，根據自身裝備制造業的傳統優勢，經濟區打造區域產業集群品牌，以此為提高競爭力的方式來與東部裝備制造業進行競爭，而進行品牌競爭正是經濟區裝備制造業所缺失的，當地區的企業已經掌握了一定產品品牌資源和產業優勢后，就可以通過企業來建立區域產業品牌，從經濟區的裝備制造業的特點來看，更適合以著名主導企業的品牌建設來增加品牌產業影響力，實現產業集群品牌的建設。作為關—天經濟區的裝備制造業佼佼者，陜鼓動力集團一直以來都在動力系統領域具有全國影響力，在一些領域參與國際競爭，并在國際市場具有品牌影響力，近年來，陜鼓品牌影響力的不斷擴大也對地區裝備產業產生了良好的帶動作用，促進了關—天經濟區產業集群品牌的形成。
三、關中天水經濟區產業集群品牌建設中的主導企業建設路徑
（一）陜鼓集團及品牌影響力
陜鼓集團位于關中天水經濟區內的西安臨潼區，是一家老牌風機制造企業，陜鼓動力在2004年和2005年成為“中國名牌”企業，自2002年起，陜鼓動力穩居國內同行業領先位置；2006年，“陜鼓”商標被授予“中國馳名商標”；在“2009中國品牌500強”評選中，陜鼓品牌價值達185.77億元。陜鼓在某些裝備制造方面已經開始參與國際市場的競爭，目前為冶金、石油、空分、化工、環保和國防等國民經濟支柱產業提供透平機械系統問題解決方案及系統服務、集成和服務等內容。其眾多產品中的軸流壓縮機和工業流程能量回收發電設備在國內市場上主要競爭對手是國際同行。陜鼓的品牌影響力主要通過政府部門，國家部委，行業委員會，顧客，報刊雜志這幾方面的認可來體現。由于要量化陜鼓品牌影響力的數據、資源有限，可以考慮根據相關方的評價來表現，陜鼓品牌2011年進入了中國裝備工業品牌價值50強，同時西安另一家西電電力公司也進入了此項排名，陜鼓的排名是第29位，西電電力公司的排名是32位。這是僅有的兩家經濟區的企業進入此項排名，表明陜鼓的品牌影響已經進入全國同行前列。以下是其它的一些影響力表現（來自陜鼓網站）：
表2 陜鼓品牌影響力表現
（二）以陜鼓為代表的關中天水區域裝備制造業品牌建設案例
關—天經濟區裝備制造業品牌建設就是以主導企業陜鼓動力集團為核心進行建立區域產業品牌，這一過程分為外部保障和內部支撐兩部分：
1.國家與當地政府的支持（外部保障）
國家發改委和財政部下發文件支持燃煤鍋爐（窯爐）改造、余熱余壓利用、節約和替代石油（僅包括節約石油改造項目）、電機系統節能、能量系統優化等節能技術改造項目，陜鼓動力已成為國家重點扶持企業，目標是要成為行業整合龍頭企業發揮帶頭作用。陜西省也制定了先進裝備制造企業稅收優惠政策。支持范圍是陜西省年產值達到一定規模以上的先進裝備制造企業，主要是對增值稅、企業所得稅、房產稅、城鎮土地使用稅進行減免、返還，主要用于企業技術研發和技術改造。這項政策建議的提出和制定，是為了促進“十二五”時期陜西省裝備制造業的轉型升級。同時，累計82.5億的銀行授信給予陜鼓集團，作為企業的發展資源。在這些外部環境的有力支持下，產業品牌有了一個良好的培育環境，陜鼓結合自身的優勢，很好地利用了這些有利的政策和資源，這些對于品牌的培育起到了重要的作用。
2.自身對于品牌建設工作的支持（內部支撐）
陜鼓集團已將品牌建設工作置于企業戰略的重要地位，通過品牌管理體系來維護品牌，建設品牌的措施有：
（1）將文化滲入品牌之中。文化作為品牌的靈魂，與品牌核心內涵的確立密切相關。陜鼓在企業核心價值觀的引領下，不斷深化品牌核心內涵。陜鼓的印建安董事長提出“文化是指向未來的旗幟”，并付諸實踐，在公司逐步發展過程中，陜鼓經過“知、感、悟、行、化”的實踐過程，形成了陜鼓五大特色文化，即責任文化、誠信文化、規則文化、創新文化和感恩文化。五大特色文化始終貫穿于品牌建設與提升的全過程，為品牌建設與提升提供了強有力的保障。
（2）通過持續技術創新、高端經營、質量工程等多種措施，不斷培育、鞏固自身品牌，保障品牌提升。具體的講：1、自主創新，開辟知識產權保護創新道路；2、戰略轉型，不斷加強高端價值鏈建設；陜鼓“兩個轉變”的發展戰略明確了陜鼓不同于傳統制造業的定位，在市場經濟條件下，挖掘客戶真正的需求，打造服務經濟模式。3、進行品質管理，包括陜鼓大力倡導“零缺陷”管理，陜鼓自2005年起啟動了“名牌行動”，對早期研制開發出的重大設備以及與現行水平相比在技術、質量等方面存在某種程度差距的產品進行召回，并對這些產品免費進行升級改造，提升了陜鼓品牌形象。
（3）重視誠信經營，不斷加強誠信體系建設，主要體現在四個方面：首先是企業、管理層對員工講誠信；其次是注重培養員工的誠信意識；第三是對客戶和合作伙伴講誠信；第四是陜鼓對社會講誠信，注重回饋社會。
（4）建立了品牌管理體系；陜鼓品牌管理體系的建立幫助陜鼓突破品牌管理瓶頸，保證陜鼓品牌價值在金融危機的沖擊下能夠持續增長，不斷提升陜鼓品牌在裝備制造企業中的地位。
（5）企業家帶動品牌建設。個人品牌與企業品牌、企業家品牌與企業品牌有著高度關聯性，是不可忽視的力量。企業家形象同企業形象有著千絲萬縷的聯系，企業家們的一舉一動牽動著大眾的視線，也傳播著企業的信息。陜鼓的企業家群體是以印建安董事長為代表的企業家，他們推動著陜鼓這些年的高速發展，進一步加強了陜鼓品牌的影響力。
綜上，通過品牌建設陜鼓創造了一個有能力、可信賴、負責任的品牌形象展示給外界，這種整體形象從正面創造了一個陜鼓品牌的良好口碑，并帶動形成區域裝備制造產業品牌。
四、結束語
本文通過分析關中天水經濟區裝備制造業的典型企業——陜鼓動力集團，將中觀層次的區域品牌建設與微觀層次的企業品牌建設結合起來分析建立區域產業品牌的路徑和方法，為經濟區裝備制造業品牌建設提供了理論支持和實踐分析。討論了關中天水經濟區區域產業品牌建設，經濟區以主導企業為核心進行區域產業品牌建立的方式，豐富了區域產業品牌建設的內容，以往的區域品牌建設只注重對于外部建設的討論，忽視了作為品牌的基礎——個體企業的品牌建設的研究，陜鼓形成了自己的一整套品牌管理體系，陜鼓內部的這一體系同時也可以作為關-天經濟區裝備制造業的企業內部品牌建設的參考。陜鼓的品牌建立加強和提升了關中天水經濟區裝備制造業品牌的影響力，這也成為經濟區的一個發展優勢。關中天水經濟區通過主導企業建設區域裝備產業品牌的實踐可以成為今后區域產業品牌建設的一種方式。
參考文獻：
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[10]China equipment.2011年度中國裝備工業品牌價值50強榜單[J]，2011 （09）
[11]陜鼓集團官網網址.
http：//www.shaangu.com/gysg.jsp？urltype
=tree.TreeTempUrl&wbtreeid=1011.
基金項目：2009年科技部“科技人員服務企業行動項目”—“陜鼓品牌管理體系建設”（項目編號：2009GJG00010，重大課題）。
作者：劉俊 盧山冰
品牌建設的論文 篇2：
常州現代服務業品牌建設現狀分析與引導策略研究
摘 要：本文著眼于常州現代服務業品牌建設的整體現狀，探索常州現代服務業品牌建設發展的思路，分析常州現代服務業品牌建設發展中存在的問題以及制約發展的因素，就常州現代服務業品牌建設發展的方向、趨勢進行了淺析，并相應提出了對策及建議。
關鍵詞：常州 現代服務業 品牌建設 引導策略
基金項目：江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目：常州現代服務業品牌建設現狀分析與引導策略研究（201511463016Z）。
一、前言
在21世紀經濟全球化的時代， 品牌已經成為市場的靈魂，產品和企業的競爭力最終都將體現在品牌的競爭力上，建立品牌是企業謀求發展的共同選擇。服務業作為第三產業在增加社會就業、促進市場競爭、推動經濟發展和保持社會穩定方面發揮著重要的作用，但是由于缺乏品牌意識，競爭力薄弱，經營觀念、經營方式落后等缺陷，現代服務業的發展也是困難重重。當然，常州現代服務業也不例外的在發展中出現了這些問題。從總體上看，常州現代服務業發展近年來有質的飛躍，現代服務業的地位和作用日益提升，對城市經濟發展、就業等的貢獻不斷增強，對外開放程度顯著提高，優勢領域明顯，空間布局趨于優化，市場潛力廣闊并且以服務經濟為主的產業結構正在形成，逐步成為城市增長的核心驅動力。但與國內一些先進城市相比，與國民經濟整體發展水平和人民物質及精神日益增長的需求相比，還有很大差距，存在不少亟待解決的問題。其中最主要最關鍵的便是品牌意識淡薄，品牌建設不到位。
近年來越來越多的國內學者對企業品牌的建設問題進行研究，其主要的研究結果體現在以下幾個方面：（一）對于我國企業品牌建設的現狀，常虹在《關于我國企業品牌戰略與對策的探討》中指出“近十年來，有大批的知名品牌各領風騷兩三年后就煙消云散不見蹤影?！?/p>
李平在《企業品牌經營》中指出，企業品牌建設不僅需要卓越的產品質量、精細的產品設計、科學的管理和優質完善的服務，還需輔助戰略的支持、配合，即高品位的品牌設計、優秀的包裝設計、新穎獨特的廣告宣傳等；最后還需要精心的品牌維護。
以上是國內有關企業品牌建設的現狀及存在的問題，以及我國企業現代服務業的應對策略的研究。本文將借鑒這些優秀的品牌建設研究理論，分析常州現代服務業品牌建設現狀及存在問題，并提出相應的引導策略。
二、品牌及品牌建設
（一）品牌的定義
品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。市場營銷專家菲利普·科特勒博士對品牌戰略開發的定義，品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度。簡言之，品牌就是心靈的烙印。烙印的深淺，決定著品牌的資產、品牌的力量及品牌的價值，一個好的品牌就會給商家帶來很大的商品效益。
（二）品牌建設的重大作用
1、幫助消費者識別商品
品牌包括品牌名稱和品牌標志，能夠幫助消費者識別不同廠家生產的商品，這是品牌的基本識別功能，品牌為各種促銷活動提供了基礎，對消費者的購買起著導向作用。如今消費品日趨同質化，消費者如何從眾多同類商品中辨別出企業的商品，很大程度上依賴于商品的品牌。品牌能夠產生差異化效果，使企業的商品與同類商品區別開來，從而促進商品的銷售。
2、增加企業的凝聚力
這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，還有利于提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。
3、提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力
這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。
4、實現企業價值和顧客價值的雙贏
品牌有利于增加產品的附加值，因此可以幫助企業獲得額外的附加利潤，還可通過授權生產或特許經營等形式使企業獲得更多的附加利益，從而幫助企業樹立良好的形象，提高企業無形價值，使企業實現價值的最大化。通過品牌的導向功能，消費者購買自己偏好的品牌產品，以得到最大的滿足。由于品牌附加值高，消費者不僅獲得了商品，而且得到更多心理上的滿足。
5、建立現代企業文化
企業文化是當代管理思想的一個新的境界，它揭示了管理的發展規律和真正內涵，解決了企業在發展中的內部矛盾。首先，品牌凝聚并代表了企業文化，實施品牌戰略使企業管理聯系實際，是建設企業文化最有效的切入點；其次，品牌是企業經營與管理的統一，品牌戰略統一了企業的市場戰略和內部管理，使企業文化建設的目的性得到保證；第三，品牌是企業文化在內容和形式上的統一，品牌戰略的實施過程也是企業文化的建設過程。
三、常州服務業品牌建設現狀——SWOT分析
品牌建設的核心就是讓企業品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去，提高品牌知名度。燕京啤酒集團總經理李福成這樣說過：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業?！边@句話里不僅包含了一個企業家對品牌建設價值的認識，更是表明了企業品牌建設的重要性和迫切性。同樣，這句話也適用于現代服務業的品牌建設中。雖然品牌建設是迫在眉睫且十分重要的事，但是，認知往往和行為脫節，常州服務業在蓬勃發展的過程中也將本地區現代服務業品牌建設的許多問題和缺陷暴露無遺。
（一）SO優勢與機會分析
從總體上看，常州服務業發展近年來有質的飛躍，服務業的地位和作用日益提升，對城市經濟發展、就業等的貢獻不斷增強，對外開放程度顯著提高，優勢領域明顯，空間布局趨于優化，市場潛力廣闊，以服務經濟為主的產業結構正在形成，逐步成為城市增長的核心驅動力。城市化加快推進，為常州服務業發展創造了良好條件；消費結構加快升級，也為常州市服務業發展提供了多層次的市場需求；常州加速制造業現代化進程為現代服務業發展開辟了廣闊空間，強大的現代制造業必須有與之相適應、并在某些領域超前發展的服務業作為先導產業；人民生活水平的提高及消費升級為生活型服務業發展提供有力支撐。常州現代服務業的發展優勢為品牌建設提供了存在的基礎和成長壯大的契機。
（二）TW弱勢與威脅分析
常州市服務業知名品牌鳳毛麟角，全市已注冊的服務業品牌大多集中在旅游、餐飲、美容美發、物業管理、不動產中介等傳統服務業和生活性服務業，現代物流業、會展、創意、信息服務、金融保險證券等新興高端服務業以及生產性服務業的品牌較少。服務業品牌缺失，品牌效應不突出，和常州市現代服務業的發展勢頭不相匹配。目前，常州市較知名的現代服務業項目和品牌僅有恐龍園、春秋淹城、天目湖、茅山、天寧寺等項目，而這些項目中能夠走出國門，為國外客商和游客熟知的并不多，品牌建設狀況不容樂觀，品牌建設形式有待加強和完善。具體表現有以下四點：
1、現代服務業品牌建設意識淡漠 ，品牌定位模糊
品牌建設的意識薄弱，處于起步階段，大部分服務行業即使已有自己的品牌，但都不能準確找出與其他企業有差異的目標市場，在進行品牌定位時，不能定位出個性化、差異化的品牌；并且在目前，我市有關領域的管理人員、從業人員對現代服務業品牌的相關認識水平與理論水平亟需加強和提高，對工業化尤其現代制造業與現代服務業互動發展的客觀規律性、長期性認識仍不足。諸如此類的觀念導致我市發展現代服務業的政策環境雖然在不斷進步，但仍不夠健全，社會資源仍偏向第二產業（汽車制造、醫療器械制造），造成了常州現代服務業發展規模不足、競爭力弱，管理水平落后。導致其工作重心放在經營上，主要考慮產品質量的提高，忽略了品牌創立和經營。
2、缺乏品牌建設的管理人才
現代服務業發展需要大量的專門人才，像企業管理、市場服務、科技研發、技術推廣、信息技術、電腦軟件、電子商務、金融保險、咨詢中介、綜合物流等知識密集型服務行業的發展，更離不開專業人才的支撐。我市服務業人才比較短缺，尤其是管理型、復合型現代服務業人才數量無法支持常州現代服務業品牌建設快速發展的需要。
3、品牌建設缺乏創新
擁有了品牌，就好比有了“金子招牌”，市場知名度和品牌產品市場占有率將會大大提升。但是，事實也并非如此，好品牌仍需要創新、豐富和開發。有了“金子招牌”的行業并非等于有了招財進寶的法寶。創新等于品牌的生命力。企業若想保持自己的品牌魅力，就必須在營銷方式、產品、技術等方面進行創新。宜家能不斷贏得消費者，因為每年有3000個新款問世；金鷹國際地位不動搖，是因為增值服務的創新。若不注重品牌創新，品牌建設就注定以失敗告終。
4、品牌建設方式單一
“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返。當今時代，人們不得不重視這一點，沒有強大傳播力量，其它方面做得再好可能也是竹籃打水一場空。隨著大眾傳媒的不斷發展和深入人心，廣告傳播成為品牌塑造的中堅力量。不置可否，但如果過高地依賴廣告，甚至把廣告當作建設品牌的唯一手段， 便是典型的品牌建設誤區。就拿常州的旅游景點青果巷為例，青果巷是常州市區保存最為完好、最負盛名的古街巷，是常州歷史風貌的精華所在。它不僅保留了不同歷史時期的部分歷史遺跡，還保留有純樸秀麗的傳統建筑和名人故居。作為一種旅游資源，它的盛名不如常州中華恐龍園，和它單一而無新意的宣傳方式有莫大的淵源。一個成功的品牌不僅需要一個響亮的名稱，還需要多種多樣的宣傳方式和自身的內涵，這樣才能使品牌的核心價值得以體現。
四、常州現代服務業品牌建設的引導策略
（一）政府加強對現代服務業品牌建設的指導力度
1、出臺常州現代服務業品牌建設的政策，營造有利于現代服務業品牌建設的有利環境。首先要完善品牌激勵政策，政府財政預算安排專項的引導資金，對符合國家現代服務業的品牌建設項目予以優先支持。其次要加大對品牌的保護力度，加強相關立法，對現代服務業品牌建設以法律支持，調動現代服務行業創牌、維牌的主動性。
2、抓住現有的環境和資源優勢，大力鼓勵和扶持現代服務業品牌建設。政府應該借助常州處于長三角的優越地理位置，現代服務業需求市場大的機會，不斷招商引資來促進服務業的蓬勃發展，進而加強品牌建設；大力宣傳本市的優秀資源如旅游、文化資源，提高資源的附加價值。
（二）現代服務行業自身要加強品牌建設
1、增強服務業品牌建設意識，這是品牌建設的前提。時刻意識到品牌是一種無形的資產，具有重要的經濟價值。其次要建立品牌保護意識，在發展初期，就要建立品牌發展維護計劃，重視商標的注冊及延展，這不僅適用于生產型企業，更是適合現代服務業的品牌建設。
2、形成服務品牌特色，正確定位市場。品牌作為產品的質量信號，能向顧客傳遞相關產品的質量信息。但是現代服務業作為一種提供非有形產品的特殊行業，顧客對服務質量更多的是基于自己的主觀判斷，也就是客戶滿意度。因此要提高顧客的客戶滿意度，必須正確定位自己的市場，注意顧客體驗的開發與設計，為顧客提供與眾不同的優質服務內容與方式，形成自己獨特的服務品牌，達到品牌建設的目的。
3、培養品牌建設人才隊伍。作為現代服務行業，需要的是標準與規范，需要的是執行，優秀的品牌來源于卓越的員工?！皢T工第一”才有“品牌第一”。人才的缺乏，是導致常州現代服務業的品牌建設無法推進的因素之一。而解決這一問題的有效途徑是“按需培養、企業錄用”的校企合作方式。發揮常州眾多高校和職業技術學校的優勢，打造現代服務行業所需人才。像許多高校設立酒店管理等針對現代服務業的專業，培養專門的優秀人才；還可采用服務業內部員工“加深學習”，即采用培訓的方式培養專業人才?，F代服務業應通過良好的用人機制和激勵機制，吸引大批優秀的人才共同建設企業品牌，并為其提供廣闊的發展空間，從而推進品牌的建設。
4、加強品牌建設的創新。對于像“常州銀絲面”、“常州梳篦”等老品牌，要賦予老品牌新的內含，展現老品牌新的生機，將會使顧客從中感受到商家為滿足其需求所付出的努力，進而贏得消費者的青睞，同時提高品牌美譽度。在品牌產品的宣傳、營銷還有促銷上，要做到既吸引顧客，又考慮到顧客的實際需要，充分調動顧客的消費積極性。在品牌建設中，不斷地創新才能實現差異化，保持品牌形象的個性化，實現現代服務業的健康可持續發展。
五、總結
服務業品牌的建設是一個長期而持續的工作，應體現在忠誠度的建設和維護上，應將它建立在現代服務業長期發展的戰略上。品牌是讓企業產品邁向國際市場的保證，若要適應市場需求，就必須走品牌建設經營化之路。
注釋
① SWOT是一種戰略分析方法，通過對被分析對象的優勢、劣勢、機會和威脅等加以綜合評估與分析得出結論，通過內部資源、外部環境有機結合來清晰地確定被分析對象的資源優勢和缺陷，了解對象所面臨的機會和挑戰，從而在戰略與戰術兩個層面加以調整方法、資源以保障被分析對象的實行以達到所要實現的目標。SWOT分析法又稱為態勢分析法，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現實情況的方法。SWOT分別代表：strengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities（機遇）、threats（威脅）。
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[3]易正蘭，新疆服務業品牌建設現狀及發展對策研究[A] 2008，03，26.
作者：王燕霞 陸玉梅 李自瓊
品牌建設的論文 篇3：
基于班級品牌建設的個性化班級文化建設模式研究
【摘要】本文探討以班級文化品牌建設的思路，引領班級文化建設實現個性化、整體性和主動性的發展。以品牌班級“行者班”為例，從建立班級文化品牌的形象識別系統、環境識別系統、行為識別系統出發，探討如何建立和發展班級文化品牌。
【關鍵詞】品牌;班級文化;個性化;識別系統
新時代“立德樹人”背景下，從國家和社會層面上對學校教育提出了更高的要求。班級是學校的基本單元，是開展教育活動的組織載體，是促進學生實現社會化和個性化發展的社會系統，因此班級建設成為學校教育的關鍵環節。
一、從班級管理走向班級文化品牌建設
班級建設需要突破的第一階段是從“班級管理”走向“班級文化建設”。在當前的德育現狀下，許多班主任仍處于初級階段：工作重“管”不重“理”，以維持班級穩定為重，將“不出事”當做班級管理目標。習近平總書記提出了“文化自信”，《求是》刊文認為：“文化自信，是對自身文化價值的充分肯定，是對自身文化生命力的堅定信念?！卑嗉壗ㄔO也應走出狹窄思維，建設班級文化，樹立文化自信。
在班級文化建設階段，學校和一線班主任面臨著以下的問題：
1.班級文化建設欠缺個性化。為了便于管理評比，許多學校統一部署、統一規劃，忽視了班級差異、學生個體和學生個性發展的需要，無法保證班級發展的可持續性，這往往導致出現“千班一面”的局面。
2.班級文化建設欠缺整體性。許多學校和班主任對班級文化建設的理解往往較為片面，較為注重班級環境文化等單一角度，缺乏在其它班級文化建設角度的整體認識，因此常流于形式，未能內化為文化，外化為行為。
3.班級文化建設欠缺主動性。班主任在班級文化建設中缺乏主動意識，常常為了應付上級的各種工作布置疲于奔命，覺得沒有精力、時間和空間開展班級文化建設。班級文化建設變成學校和教師規劃中的“空中樓閣”。
4.班級文化建設缺少可復制性。班主任在開展文化建設中，更多體現的是個人氣質與風格，展現獨特性，其個人經驗與做法對其他班主任而言，缺少可復制性。
5.班級文化建設缺少影響力。班主任在班級文化建設中，更注重對班級學生的作用，較少考慮對年級、學校甚至社會的影響力。削弱了班級文化的價值。
對于解決以上問題，有一個建設性的思路：班級建設需要突破第二個階段，從“班級文化建設”走向“班級文化品牌建設”。
品牌（Brand）是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。班級文化品牌是班級的個性化識別標志，區別于其他班級;是獨特班級文化理念的精神象征;是班級團隊共同的價值理念;是展現班級文化自信、發揮班級文化影響力的核心體現。
今天的中國社會發展一日千里，正從低端加工轉型為高端創造;今天的中國教育發展，要求向培養智慧型、創新型人才轉型。班級文化品牌建設符合這樣的社會發展需要，符合教師提升班主任工作效率的需要，符合師生對實現自我價值的需求：
1.班級文化品牌建設提升班級的受信任度。班級品牌使其受眾（家長、學生）對班級產生信任感，信任班級文化的真實、正確，減少家校之間彼此懷疑、猜測甚至對抗的精神內耗。信任是任何一個團隊的基礎，班級品牌有效地建立這個基礎。一個產生了信任度的班級，尤其是新組建班級，將極大地減少阻力，減輕情緒上的陌生感距離感，產生推力，將極快地進入班級建設的快車道。
2.班級文化品牌建設提升班級的歸屬感。班級品牌的文化認同使班級學生產生歸屬感，有利于提升班級凝聚力，減少師生、學生彼此之間的排斥和摩擦。班級學生具有更高的集體榮譽感，更緊密的團結意識。
3.班級文化品牌建設塑造共同的價值觀。班級品牌體現出班級共同的價值觀，勾畫出班級共同的發展方向。班級的發展必需建立在班級價值觀的發展上，班級品牌為班級價值觀的發展指引了方向，提供了發展動力。
4.班級文化品牌建設產生“溢價效應”。一個成功的班級文化品牌建設，不僅對這個班級產生積極的影響，還會對整個年級、學校甚至校外產生積極正面的影響，能有效提升學校美譽度與社會評價，對社會產生良好影響。
二、班級文化品牌建設的三個識別系統
班級文化品牌建設的主要任務是建立自己的識別系統。班級文化品牌強調品牌的識別標志屬性，更有利于提升班級文化的個性化特征，增加識別度，增加內部成員歸屬感和向心力。班級文化品牌可以從以下三個角度出發建立識別系統，筆者結合自己所帶班級“行者班”品牌建設實踐加以說明：
1.班級文化品牌的形象識別系統
班級文化品牌的形象識別系統主要由班名、班徽、班訓、班歌、形象代言人等元素構成。學習理論告訴我們，人們所感知的外部信息，83%是靠視覺到達心智的。班級教育理念、文化特質、行為規范燈抽象概念，需要轉換為具體符號，以標準化、系列化、統一化。以下從班名、班徽、形象代言人三個角度闡述。
（1）班名：班名是班級文化理念的凝聚概括，同時應具有識別性，盡可能不要使用重名率高的名稱。筆者的班級班名為“行者班”，源于班級理念“知行、正行、同行”。知行：知行合一，學以致用;正行：正心誠意，仁義勇信;正行：更優秀的你我，共建更美好的世界。
（2）班徽：班徽是班級文化理念的形象表達，是班名的形象標識，同時應當通過色彩、線條、形狀、字體等元素表達班級文化與理念。如，筆者“行者班”班徽設計：
左邊的班徽：整體外形抽象自孫行者頭上的金箍，一望而知是“行者”，再輔以中間隸書體“行者”二字，“行”字一豎形似金箍棒。寓意于學習孫行者正義勇敢、剛正不阿的精神;同時也講究規則有度。中間四種顏色代表“行者班”“仁義勇信”四個核心精神。金箍上以線條勾畫出四條跑道，寓意行走在班級核心精神之路上。右邊的班徽走極簡化風格，黃色為底色涵蓋了之前的金箍，在“行者”二字中間立一根金箍棒，清晰地表達班級身正立行、勇于擔當的班級文化核心理念。
（3）形象代言人：正如企業品牌需要形象代言人，班級品牌也需要形象代言人，畢竟班級建設工作就是培養人的工作。班級品牌代言人的核心是班主任，班主任班級文化理念的發起者，是班級的主要構建者;鐵打的營盤流水的兵，班主任還是班級品牌的傳承者。班級品牌代言人還具有延伸性，班級的學生，尤其是班長，是第一學生代言人;班級的家長，是家長代言人?！拔覟樽约旱陌嗉壌浴北旧砭褪悄郯嗉壘竦暮没顒?。
2.班級文化品牌的環境識別系統
課室是師生們每天學習生活的主要場所，是展現、學習、熏陶班級文化理念的主要環境，也是班級文化品牌最直觀的識別系統。班級的環境文化建設不僅是美化、綠化，最重要的滲透班級文化，能夠借助班級現場環境，較為直觀而完整地展現班級文化理念，從而形成完整的環境識別系統。如“行者班”的班級環境是這樣設計的：
（1）正門口：名正言順，正中位置放置班級銘牌與班徽;
（2）兩根正柱：樹立班級的核心精神，學生書寫班級精神“仁義”“禮信”;
（3）兩根后柱：樹立學生的合作意識，展示班級十一個合作共同體工作紙;
（4）天花板：頭頂的夢想，張貼一組星辰、大海、大地、長城圖片;
（5）前門墻壁：班級制度在引領;
（6）后門墻壁：班級榮譽在推動。
（7）后墻上部：班級理念牢記于心，張貼“知行、正行、同行”班級理念。
（8）后墻下部：班級的基石是每一位同學：十二個月份學生照片;
3.班級文化品牌的行為識別系統
班級文化品牌不僅是靜態的標識，還體現在動態的班級行為中，并且產生更加重要的作用。班級行為中需要體現品牌意識，體現班級文化理念特征，并成為班級成員主動的意識，班級文化品牌才能真正內化于心、外化于行，體現班級的文化認同、價值認同。
（1）在班級建設中，要有意識地在班級行為中植入班級文化理念，樹立品牌形象。以校運會入場式為例，“行者班”初中三年的入場式策劃分別為：
初一：致敬少年，迎接青春。男生跳奧特曼，女生跳小魔仙，寓意小學生活;軍訓列隊、齊誦《大學》，寓意邁入初中生活，并體現班級“正行”文化。
初二：青春籃球，攜手同行。女生跳舞入場，男生打籃球搶場地;男生致歉女生，教女生打籃球;男女生一起展現籃球活力。體現班級“同行”文化。
初三：追逐夢想，奔向未來。全班分為五個小組，分別角色扮演快遞員、搖滾樂隊、教師、醫生、宇航員，展現對未來展望，體現班級“民族在肩”理念。
“行者班”的校運會入場式連獲評學校第一名，成為了品質的象征。初三運動會入場式后，校領導說了一句話：“你們班的入場式最令我期待，而且果然沒有讓我失望！”滲入班級文化理念的入場式活動成為了班級品牌的有效行為識別標識。
（3）在參與各種活動中植入班級理念，屬于被動型植入;班級建設還應再進一步，以主動的方式在班級行為中建設班級文化品牌，即圍繞班級文化品牌理念開發班級活動?！靶姓甙唷本o密結合班級文化理念，開發了一系列班級活動，建立了更完整的班級行為識別系統：
三、結語
習近平總書記提出，“要講好中國故事”，作為教育工作者，也需要講好教育故事。每一個品牌后面都蘊含著精彩的品牌故事，建設班級文化品牌就是講好班級故事。班級建設需要向更高維度的發展，而建設班級品牌文化就是一個有實踐價值的方向。
[本文系2019年度廣東省中小學德育課題“新時代中小學班級品牌建構——基于核心素養的個性化班級建設模式研究”（課題編號：2019ZXDY019）的研究成果]
參考文獻：
[1]彭敦運.班級品牌（上）中國信息技術教育[J].2012（5）：93-94.
責任編輯 胡春華
作者：張義豪