農村廣告論文范文第1篇
【摘 要】隨著廣告產業的發展，廣告配音行業也逐漸成長起來，那些讓人們“入耳不忘”隨口而出的廣告往往是那些富有創意的個性和聲音的廣告。廣告的最終目的是為了說服消費者刺激消費，實現其產品價值。在龐大的廣告浪潮中，怎么才能使自己的廣告影響深入人心而非轉瞬即逝，廣告配音作為一則廣告的重要組成部分，探究它的創新與發展至關重要。
【關鍵詞】廣告配音；個性化表達；有聲語言
一、電視廣告配音發展歷程及特點
（一）電視廣告配音的發展歷程
電視廣告是一種通過電視傳播的廣告形式，它的用途是宣傳商品、服務內容、組織、概念等。電視廣告不僅具備聲音而且有畫面的可視性，廣告商品的具體特征通過電視畫面呈現給受眾，輔之配音來感染受眾。
我國的第一條電視廣告于1979年1月28日在上海電視臺播出，一條關于酒的廣告的播出，拉開了我國電視廣告的序幕。我國電視廣告經歷了早期由聲音條件相對較好的播音員或廣告導演創作，僅僅只把意思朗讀出來即可的單一形式的萌芽期；之后進入模仿期，這一時期由于香港、臺灣等地成熟的廣告模式對廣告配音的影響，港臺的廣告模板成為許多廣告配音員模仿的對象，配音風格也由“朗讀式”變為自然輕松，開始注重情感的表達；20世紀80年代末90年代初，伴隨改革開放力度的加大，人們思想觀念的變化，廣告配音的形式越來越豐富起來。那時由于許多企業不單單注重對產品的宣傳，還注重企業形象包裝和企業精神，于是“大力丸”式的廣告配音風格盛行一時；發展期之后，20世紀90年代末，廣告配音開始了新的創作之路并進入創新期，這一時期人們生活水平提高、大眾審美也發生了變化，廣告配音不再一味追求力量或深沉，剛柔并濟、慢慢訴說的方式則更能留給受眾遐想的空間。
（二）電視廣告配音的特點
1、豐富畫面，展示細節，烘托環境
電視畫面對于事物具體特征的表現有著聲音無法比擬的優勢，配音在電視廣告中起著豐富畫面，展示細節，讓人能夠更清楚和明白其表達的內容的作用。有時配音還可以渲染氣氛，烘托環境氛圍。
如：《長安福特》新?？怂蛊噺V告中，講述的是一對夫妻從相識相戀到結婚生子，再到自己的孩子成長的每個重要時刻都有福特汽車的相伴。這則廣告選用的是低沉質感的成熟男聲配音。在廣告的結尾出現福特汽車高速旋轉的輪胎在寬廣的路上行駛的畫面 ，同時出現男聲配音：福特始終相信，進無止境是我們共同的信仰。凸顯長安福特汽車安全可靠大氣的性能。
2、塑造形象
配音可以使電視廣告畫面中的人物更豐滿立體，人物內心活動的刻畫以及人物氣質的表現等都需要聲畫來共同完成。電視畫面往往通過鏡頭來表現企業的規模、公司環境、員工的精神面貌等，但不能直接表現企業的文化內涵，廣告配音則可以彌補這方面的不足。
如：《因愛而生——強生》的廣告語：“強生相信，在我們的身邊，存在著一些巨人，他們以巨大的愛，做細小的事，讓心靈得到慰藉，讓創傷得到安撫，讓人們得到關愛。強生，以醫療衛生和個人護理的經驗和智慧，與這些巨人并肩，用愛推動人與人的關愛。因愛而生，強生?！边@則廣告選用的是成熟質感溫馨的女聲來配音。結合強生品牌的特點，綜合畫面和配音，強化了強生企業“因愛而生”的定位。
3、深化主題
每則電視廣告都有自己的主題。用配音解釋主題往往比畫面更直接更深入人心，也更富感染力。
如：《養生堂天然維生素E》的廣告：“看得見美麗承諾，看不見的歲月痕跡，內服美容，祛斑養顏，就這么一直美下去。養生堂天然維生素E，新裝上市?！碑嬅媸且粋€溫文爾雅的女子手持養生堂維生素E的瓶子在微笑言語。這則廣告選用的是成熟知性溫柔的女聲來配音，與產品氣質非常相符，配以那句“就這么一直美下去”，揭示和深化“養生”“美”的主題。
二、電視廣告配音存在的問題
（一）聲音同質化
電視上出現的“經典聲音”，成為了許多配音員爭相模仿的對象。如孫悅斌的《國窖1573》廣告的配音，以其深沉、大氣、質感的聲線“征服”了無數觀眾。很多配音員就開始不顧自己的聲音條件或年齡，盲目地模仿，一味追求所謂的深沉、渾厚。聲音同質化現象，給受眾帶來一種“聽覺疲勞”。
（二）類型單一平庸化
不知從何時起，某一時期電視廣告配音出現了一種相同的聲音類型，即單一化、平庸化的配音形式。如20世紀90年代的廣告配音，字字珠璣，個個都充滿力量，整體上趨于一致，缺乏產品形象的表現與傳達的個性。
同時，而電視廣告受電視劇和電視欄目整體時長的限制，廣告時長短、信息量小、轉瞬即逝，只能在“夾縫中”求生存。這使得許多廣告配音受廣告本身的限制，很難更好地表現廣告的深層內容，只讓受眾感受到了“速度”卻感受不到“內容”。
三、電視廣告配音需要個性化表達
（一）內在需求
電視廣告作為展示產品信息和形象的載體，面對日趨激烈的競爭，真正讓人“過目不忘”、牢記于心的寥寥無幾。據資料顯示，中國人平均每人每天受到300多條廣告的沖擊，但只有大約7條可以給人留下深刻的印象。[1]配音作為廣告主體的重要組成部分，需要個性化表達與創新。畢竟個性化的聲音更能夠吸引人，能更好地傳遞廣告信息和深化廣告主題，從而在眾多廣告中脫穎而出，提高廣告的效果 。
（二）市場需求
市場營銷學認為需求決定市場，反之市場也決定著需求。融媒時代，廣告事業的發展以“沒有你做不到的，只有你想不到的”態勢“鋪天蓋地”而來，同樣也讓那些“魚目混珠”的廣告配音有機可乘。面對龐大的廣告配音市場，需要更具個性化和創新力的廣告（廣告配音）來引領市場，以此來滿足市場需求，為廣告主創造更大的價值。
（三）配音員自身要求
電視廣告配音追求個性化表達，不僅僅是外在需求，也是對廣告配音員本身的一種挑戰。我們都知道，要想成為一個能駕馭各種廣告配音形式的優秀配音員，不能只滿足于現狀，敷衍了事，停留在某一水平，而是要不停地探索、學習，從而適應不斷變化的時代，追求更高層次的表達效果。
四、如何實現電視廣告配音的個性化表達
（一）電視廣告配音個性化表達需建立在一定的準則上
1、以廣告文本為依據
廣告配音的個性化表達是配音者獨特的處理技巧。這里所說的個性化處理不是不著邊際的特立獨行，而是要以廣告文本內容為依據。如：勁酒有句廣告語“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，結合該廣告文本，應該以親切、關懷、勸說的語氣來作為配音的選擇，而不是選擇歡快、時尚或搞怪的配音形式。只有建立在廣告文本內容上的個性化才能更好地增強語言表現力，表現產品特征達到廣告需要的感染力。
2、遵循有聲語言創作的特點
電視廣告配音的個性化表達要遵循有聲語言的創作特點。對創作文本的理解、目的的掌握、感情的靈活控制、聲音狀態的變化，這些內容組成了有聲語言的創作規律。理解和創作是互相配合的，只有深層次的理解才能有收放自如的個性化創作。廣告配音是有聲語言創作的一種，個性化的追求也是言為心聲的體現。廣告配音追求個性化表達，要符合有聲語言傳播的一般規律?！捌妗薄肮帧辈皇菑V告個性的本質追求，“悅人”才是個性化追求的題中之義。[2]我們都知道，廣告的最終目的是服務消費者，刺激消費、實現產品價值。想讓消費者記住某條廣告并為之所動，首先是這條廣告得讓消費者聽得進去聽得明白。簡單來說，電視廣告首先應做到“入耳”而非“刺耳”。[3]在做到“悅耳”的同時也要顧及受眾審美觀的差異，具體問題具體分析。如：北京現代索納塔：心騁神往的優雅境界，索納塔，駕馭自由風，北京現代；新BMW3系：是什么成就了運動王者？是力量，是平衡，是靈動，更是自始至終的激情。新BMW3系，擎動，心動。這兩則廣告的受眾目標不相同，在配音選擇上就應有所不同。第一則廣告選用的是沉穩大氣的男聲作為配音，沉穩中不失活潑，很符合這款車的定位及消費群體的特征。第二則廣告選用的是偏年輕動感的男聲來配音，動感中又不失大氣，來展現這款車的靈動感。
（二）電視廣告配音個性化表達對配音員的要求
1、感之于外，創“心”是其根本，要有明確的服務理念
廣告配音追求個性化表達，是要求內容個性化而并非形式個性化。廣告配音不是一成不變地模仿他人，而應該“從心出發”，找到適合自己聲音狀態與表達方法。讓聲音的變化隨心而生，實現心隨時變、聲隨心變的個性化廣告配音追求。只有將理解與感受及情感的變化做到融會貫通，才能創作出出色的作品。當然，廣告配音追求個性化，強調“受之于心”，不僅僅是內心創作的追求，更是一種“社會責任心”與“敬業心”。對于廣告從業人員，必須有對消費者利益負責的態度和對傳播對象、尺度的把握。[4]只有這樣才能更好地服務消費者，服務社會。
貼近群眾、貼近生活、貼近實際的廣告，“新穎”而不“怪異”，才能被更多受眾所接受；“用心”的個性化創作才能拉近與受眾的距離進而感染受眾。廣告作為一種營銷手段，最終的目的是服務于消費者實現其產品價值。因此，廣告配音追求個性化表達要有明確的服務理念，滿足消費者訴求，實現產品價值。
2、過硬的語言基本功是基礎
雖然廣告配音對配音員語言基本功的要求不比新聞播音員的要求高，但為了引起受眾注意，必須賦予廣告作品語言一定魅力。[5]我們在配音時，會根據具體的廣告文本內容，或夸張或內斂來處理自己的聲音。在掌握熟練的語言基本功基礎上，具體問題具體分析。只要符合廣告主題，各種大膽的嘗試對于廣告配音的個性化表達來說都應給予鼓勵。
總之，電視廣告配音追求個性化表達，不是一味求“奇”求“異”，而是建立在有聲語言創作規律的基礎之上的革新，其目的是更加巧妙地運用聲音來表現廣告產品的價值。
結語
如今，商品同質化使市場競爭日趨激烈。廣告作為對商品最直接有效的推廣手段，承擔著展示商品特質的重要任務。當然，廣告宣傳要遵紀守法，以導向正確、真實準確為前提。
個性化的電視廣告配音，并非標新立異，而是以有質量的廣告文本為依托，通過符合有聲語言創作規律、語言表達規范的手段，來進行有聲語言的創作即配音，從而帶給消費者“藝術性”與“實用性”兼具的有品質的廣告。
注釋：
[1]曾志華.廣告配音教程[M.]北京：北京大學出版社，2007.
[2][3][4]陳賽.創“心”的藝術——析電視廣告配音的個性化理念[J].青年記者，2009（21）.
[5]伍捷.廣告配音的個性化表達[J].中國傳媒科技，2013（24）.
（作者：贛南師范大學2015級研究生）
責編：姚少寶
農村廣告論文范文第2篇
基金項目：本文系榆林學院藝術學院教改項目《公益廣告設計教學思維的創新研究》（編號：YSJG1412）摘要：在現階段的發展中，廣告不僅成了社會關注的焦點，同時也成了校園工作的一部分。由于社會當中的惡性事件不斷增多，一些不文明的行為大有增長之勢，再加上環境污染的逐漸加重，公益廣告直接成了廣告當中的佼佼者。學校是社會的重要機構之一，也是公益廣告發布的重點場所，對于學生這個龐大的群體來說，只有觸及他們的心靈，才能讓文明行為增多，并且利用校園來為社會的和諧發展做出重大的貢獻。
關鍵詞：校園；公益廣告；創意思維對于公益廣告來說，并不比其他的商業廣告簡單。首先，公益廣告的廣告詞必須精簡，只有這樣才能避免人們對廣告產生反感。其次，廣告標語要觸動人心，讓人第一眼看到的時候，就有一種遵守公益行為的沖動。第三，公益廣告必須具有一定的公益性，避免偏題，否則會造成很大的反效果。另外，還要在創意上進行一定的努力，需要吸引眼球，讓人們主動去關注某項公益事業，只有這樣，才能在將來的發展中，獲得較大的成就。本文就校園公益廣告中創意思維的提升進行一定的討論。
1創意是廣告的靈魂
從客觀的角度來說，每一個廣告都是由一定的創意開頭，并且遵循這個創意不斷地發展，最終形成一個具有實踐意義的宣傳方式。所以說，創意是廣告的靈魂，若沒有創意，那么一個廣告就失去了核心，無論是成型的作品還是為成型的思路，都沒有辦法達到一個較為理想的效果。公益廣告作為一種特殊形式而存在，需要在多個方面努力，利用有效的方式進行傳播，從而在一定程度上改變人們的不良習性，從根本上杜絕社會上的一些負面新聞發生。本文認為，只有那些與眾不同、創意獨特、極富感染力和說服力的廣告才能脫穎而出，使人發生感嘆、產生共鳴；才能在一瞬間給人留下深刻印象，也只有這樣的公益觀念才有機會被我們所接受，廣告才能做到真正有效。所以，在今后的校園廣告設計當中，必須提升創意思維，加強實效。
2公益廣告要有正確的創意理念
校園作為社會上的一個較大群體，在機構上具有一定的特殊性，由于校園是培養人才的地方，所以，校園的一切都與社會的和諧發展掛鉤。校園公益廣告必須符合校園的實際發展情況以及自身所處的位置，比方說初中校園廣告需要在青少年犯罪上進行一定的努力，高中校園廣告需要在早戀方面進行一定的努力，大學校園廣告則可以與社會掛鉤，將環保觀點進行廣泛的傳播。結合校園中當前存在的一些不良現象，可以從“節約”的大主題出發，實施以“節約”為主題的校園公益廣告創意設計項目的開展，一方面可以弘揚中華民族勤儉節約的優秀傳統，大力宣傳節約光榮、浪費可恥的思想觀念，努力使厲行節約、反對浪費在全校形成良好風氣。另一面可以提高同學們的想象能力、創新能力、動手能力及人文素質。從節約糧食、紙張、水電等息息相關的事情入手設計，更為貼切直觀地表達校園公益廣告的創意價值所在。無論在什么樣的校園中，都要有正確的創意理念才能獲得一個較好的結果。
（1）創意必須主題明確?，F階段的校園設置比較健全，硬件設備上獲得了很大的提升，LED顯示屏和一些廣播設施更加完善，而且所應用的電腦軟件也比較成熟，完全能夠發布較好的公益廣告?，F階段的問題在于創意能否明確。有些校園利用高端的軟件和硬件設施，將廣告制作的絢麗多彩，并且能夠引起學生和教師的關注，但是由于想要表達的東西太多，而且沒有一個明確的主題，導致最后效果不明顯，甚至沒有任何效果。在今后的工作中，必須注意主題明確，這樣的創意才能被人們接受，并且不斷地推進公益事業的發展。
（2）創意觀點必須正確。創意并不僅僅是一種思路或者一個想法，還會影響日后的廣告制作、發布、影響群體、受到的效果等一系列的環節。在確定創意的時候，必須保證其正確性。也就是說，必須符合國家的法律、法規和社會主義精神文明建設的要求。公益廣告因其公益性，始終把公眾利益、社會進步當己任，倡導人們改正某些不良行為和不良風氣，它能對公眾的人生觀、價值觀及行為舉止起到影響和導向作用。因此，公益廣告所推崇的觀點必須符合社會公共道德，符合國家的政策要求。由此可見，公益廣告觀點的正確性是非常重要的，在校園當中發布公益廣告的時候，這個方面是雷打不動的。
3公益廣告的創意必須獨特
對于校園公益廣告來說，目前的情況是雷同現象嚴重。當校園發現某個公益廣告的效果較好時，就會發布雷同的廣告，雖然效果不及原創者，但是依然收獲頗豐。本文認為，公益廣告的創意必須獨特，要有自己的特點。校園雖然從表面上看大同小異，但是如果將校園進行細致的對比，勢必會發現其中有很多的不同，這些不同之處就是校園公益廣告的創意重點，也是杜絕雷同現象的主要工作點。比方說，在現階段的大學校園中，很多的學生不僅僅在學習，還發生了一系列的不良事件，早戀、暴力、專業知識不過關等情況比比皆是。為了在今后的發展中，能夠獲得更大的成就，我們就可以針對這些事情發布一系列的公益廣告。例如，濮存昕的預防艾滋病的廣告，或者也可以將孫維維與董宇陽（高中學霸情侶被保送清華北大）的事件排成一個廣告發布，相信都能夠獲得較好的效果。
4公益廣告的創意必須把握好媒體特征
對于校園公益廣告來說，上述的幾個方面的確能夠在一定程度上提升創意思維，但是還缺少一個非常重要的部分，那就是媒體。校園公益廣告在發布、傳播的過程中，雖然主要針對的人是校園內的學生和教師，但是我們依然要選擇合適的媒體作為載體。比方說，LED顯示屏的廣告可以二十四小時傳播公益思想，廣播媒體能夠在特點的時間內，最大限度地傳播公益思想，而報紙能夠讓每一個學生更加深刻地了解公益廣告和創意。當運用合理的媒體時，校園公益廣告的創意思維不僅會得到較大限度的認可，而且變相還原了公益廣告根本上的創意思維，相信能夠獲得一個較好的成果。
5總結
本文對校園公益廣告設計中創意思維的提升進行了一定討論，從現有的情況來看，校園公益廣告在很大程度上獲得了提升，而且在很多的方面都趨于完善。其實，公益廣告的最終目的就是為了喚起人們心中的真善美，只要以這個為基點，相信能夠在創意思維方面獲得一個較大的提升。參考文獻：
[1] 陳輝興.中國公益廣告研究述評：19912006[J].廣告大觀（理論版），2007（06）.
[2] 徐文策.質疑公益廣告的“去商性”[J].南通大學學報（社會科學版），2006（04）.
[3] 武旭.關于公益廣告設計的幾點思考[J].太原師范學院學報（社會科學版），2006（05）.作者簡介：李云歌（1982—），就職于陜西榆林學院藝術系，研究方向：工藝美術、裝飾設計和風景園林。
農村廣告論文范文第3篇
隨著LCD屏幕越做越大，價格越來越便宜。各式各樣的廣告標牌開始采用具有動態圖像展示能力的大屏幕LCD顯示設備。最早的時候，一些店鋪把大屏幕液晶電視豎起來放置用作廣告標牌，播放視頻廣告，收到很好效果，現在越來越多的公司開始提供智能數字標牌系統。其實所謂智能數字標牌系統就是一臺專用電腦或者嵌入式設備，因為大屏幕的高分辨率，使得在播放視頻時對系統的性能有較高要求，而且隨著屏幕的擴大，對性能的需求還在遞增，這就為很多嵌入式設備的供應商提供了機會。
穩坐X86處理器和嵌入式市場龍頭的英特爾當然不會放過如此巨大的商機，近日，英特爾和航美傳媒集團在北京簽署合作備忘錄，宣布雙方將共同就英特爾架構產品在下一代數字標牌領域的應用進行聯合創新和合作。航美傳媒同時宣布向定誼科技采購最新基于英特爾?架構的新一代數字標牌系統，并將首批采購的數百套系統部署在北京首都國際機場第三航站樓，之后會陸續在中國以及全球各大城市機場推廣使用。
根據此次合作備忘錄的內容，英特爾將與航美傳媒共同開發合作及推廣基于英特爾架構產品在數字標牌領域的應用，在相關合作中，英特爾將為航美傳媒提供相應的產品平臺技術以及相應的技術培訓和市場推廣支持，同時還將與航美傳媒分享其在全球數字標牌領域發展的最新經驗。而航美傳媒將在全國各大機場部署并推廣基于最新英特爾架構的數字標牌系統，并向英特爾提供前端市場應用的最新反饋。
航美傳媒是中國第一家在納斯達克上市的航空數字媒體網運營商，也是中國領先的定位于中高端用戶的戶外廣告平臺運營商。航美傳媒集團董事會主席兼首席執行官郭曼先生表示：“基于英特爾架構的新一代智能數字標牌系統不僅可以極大地提升數字廣告的播放效果，另外新系統擁有包括英特爾主動管理技術在內的多項技術支持，并具備更強的軟件兼容性以及更優的能效表現，從而提高了我們整個‘航空媒體網’的運維效率。我們同樣相信，英特爾架構的獨特優勢將為未來數字標牌系統的交互式發展提供完美的平臺支持?！?/p>
作為此次航美傳媒指定的系統供應商，定誼科技憑借其豐富的數字多媒體信息服務經驗和穩定可靠的工業級產品性能，已向包括北京首都國際機場、菲律賓快餐連鎖店Jollibee和Chowking、美國波特蘭機場、Columbus TechnicalCollege等在內的多家客戶提供完整的數字標牌解決方案——WebDT播放設備、液晶顯示屏和具有遠程監控、管理功能的設備和內容管理軟件。
英特爾嵌入式與通訊事業部嵌入式計算事業部總經理Joe Jensen先生表示：“數字標牌的市場應用模式已經建立，未來，我們希望通過英特爾的不斷努力，可以促進數字標牌產業的不斷升級、不斷完善，最終達到多方共贏的目的?；谇度胧接⑻貭柤軜?，我們與定誼科技、航美傳媒所共同提供的數字標牌具有聯網更加便捷、視頻處理能力更為強大的特點。我們相信，未來的數字標牌系統將發展成為更加智能的廣告交互平臺，并將與其它智能設備相連，共同迎接‘嵌入式互聯網’的到來?！?
農村廣告論文范文第4篇
摘要：如今戶外廣告不單單是一種推銷商品的途徑，同時已經成為現代城市景觀不可缺少的重要色彩要素。然而快速的城市化進程使各種戶外廣告琳瑯滿目，毫無規章地立于建筑墻體，在很大程度上破壞了城市綠化與建筑采光。景觀意識下的戶外設計廣告一方面要求有效開發環境資源，根據現實情況借助景觀的作用，同時也注重視覺設計在空間中的主觀能動性作用。本文擬從我國戶外廣告設計的景觀意識現狀出發，在分析戶外廣告設計中景觀意識的原則的基礎上，提出了景觀意識下的戶外廣告設計的具體思路。
關鍵詞：戶外廣告；景觀意識；設計思路；廣告設計
戶外廣告自九十年代開始盛行，在二十世紀被廣泛運用于商業領域。特別是近些年來，更多的企業將著眼點放在廣告上，各個行業都開始借助廣告宣傳企業形象，利用廣告招徠顧客推銷商品，即使政府也開始借助廣告的力量試圖提升城市形象和美化城市，這給我國戶外廣告的發展提升了廣闊的市場。而景觀作為影響戶外廣告的一個重要元素，樹立合理的景觀意識將會促進戶外廣告設計的可持續發展。戶外廣告與傳統媒體廣告相比有著明顯優勢：成本低、易操作、易維護。二十一世紀的今天，戶外廣告的種類越來越多，呈現形式多樣化：汽車廣告、地鐵廣告、候車廳廣告、墻體廣告、電梯廣告等，發展前景十分廣闊。
一、我國戶外廣告設計景觀意識的發展現狀
（一）戶外廣告與景觀的協調性存在差異
隨著社會的發展和科技的進步，更多的新材料、新設備、新技術被運用于戶外廣告中，戶外廣告逐漸成為城市色彩的藝術品，也是城市景觀的重要構成要素。如今戶外廣告已經成為衡量城市發達與否的重要標志之一。但目前我國戶外廣告設計突出表現在與景觀的協調性存在著巨大的差異，一方面是形式上的不和諧性。不管是在選用顏色、材質方面還是形態的表現上都一定程度上與景觀發生了矛盾。在設計城市景觀的過程中一般將植物作為主要元素，同時附帶某些實用性和娛樂性要素，比如動物、水等。然而，戶外廣告設計在材質方面的選用很少設計到植物，諸多馬路邊豎立的各種廣告牌，不管是從材質、外觀還是呈現形式方面都與景觀有著較大的差別。另一方面是內容上的不一致性。商業廣告帶有較強的利益性，很少與其所在地段要表達的文化內容和地域特色上相符合。
（二）給城市生態環境造成了負面影響
適度的戶外廣告對城市空間環境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范圍，便會給城市生態環境造成負面影響。近年來，隨著城市化進程的高速發展，更多的企業為了追求商業利益，不斷運用戶外廣告進行大肆宣傳，對城市生態環境造成了嚴重的消極影響，主要表現在三個方面：一是為了使得廣告更為突出與醒目，隨意使用各種鮮艷奪目的色彩，絲毫沒有顧忌周邊景觀的主色調等，琳瑯滿目、色彩繽紛的廣告牌不但嚴重影響了城市的美觀，而且較大程度上破壞了建筑物內部的采光；與此同時，為了增加戶外廣告的曝光率，很多商家不惜亂砍亂伐道路兩邊的植物，這對城市的綠化造成了嚴重的破壞；還有就是現在廣泛應用的夜間發光廣告牌，甚至在居民住宅區內也大量使用，這為居民的日常生活帶來了嚴重的光污染等。
二、戶外廣告設計中景觀意識的基本原則
（一）獨特性
獨特性要求戶外廣告設計者在進行戶外廣告設計時盡量充分展示商品的個性和特色，讓人能夠感受到充滿活力、特色鮮明的景觀，讓城市景觀更加引人入勝，同時也讓城市更加具有辨識性。眾所周知，戶外廣告一般矗立于戶外，其受眾也必然是處于流動中的人群與車流。要想受眾能夠瀏覽到戶外廣告中所附帶的商品信息，首先就要保證戶外廣告在受眾中的可見性，廣告設計者必須充分考慮廣告與受眾之間的距離、環境等因素，例如在相對空曠無人的環境之中，距離最好在十米外，高度應該不少于五米，同時具體的廣告設計位置與高度設計要根據具體的視角、環境和距離決定。
（二）簡潔性
戶外廣告的獨特性決定了它的簡潔性。間接性作為戶外設計廣告中的主要原則之一，既要求設計在內容上新穎，同時也要保證廣告在整體畫面上的簡潔，給欣賞者留下無限的遐想。如果廣告在畫面上太過散亂，必然使得欣賞者內心產生雜亂無章的感受，也無法在短時間內理解廣告的核心與重點，甚至是不知所云。相反扼要、簡潔、新穎的畫面卻為更加醒目，能夠更加快速地引起受眾者的目光和專注，并讓受眾對廣告所宣傳的內容一目了然，這樣既可以實現戶外廣告的功能與價值，同時，還能夠從一定程度上美化城市的環境，使得人們在戶外能夠更為充分的獲得輕松舒適的感覺，進而達到人與城市、人與景觀的和諧共存。
三、景觀意識下的戶外廣告設計思路
（一）促進戶外廣告與城市綠化的完美結合
城市綠化是城市景觀規劃中不可缺少的重要構成要素，不但有利于改善城市生態環境、改良城市氣候，而且也能夠有效吸收城市中釋放的各種有害氣體，起到緩解霧霾凈化空氣的作用。而城市綠化與戶外廣告的相互結合，一方面提高了城市景觀的審美價值和藝術感染力，加強了對戶外廣告的宣傳力度，另一方面也提高了整個城市的形象，增添了城市風光，美化了城市，提高了廣告輻射范圍和傳播效果。例如，杭州市武林廣場上戶外廣告的設置就是一個典型，城市綠化與戶外廣告實現了完美的結合，既能夠讓人們感受到廣場景觀的和諧、統一與空曠之感，又能讓人自然清晰的觀看到廣告的所有內容。值得注意的是，戶外廣告與城市綠化的結合必須考慮到廣告的高度、大小、色彩與可見度等多方面的問題，從而使得戶外廣告的功能最大化。
（二）注重戶外廣告與景觀的色彩搭配
在色彩構成方面，色彩的面積與大小是戶外廣告色彩設計中至關重要的環節。不同的色彩不但能夠產生不同的視覺沖擊力，而且可以給人造成不同的心理感受。同時，同一組色彩，不同的面積，也會就會產生不同的色彩效果，也會讓人產生不同的視覺感受與心理感受。而這只是單純的從色彩角度去分析，眾所周知，任何戶外廣告都不是獨立存在的，其總是與周邊的景觀有著密不可分的相互作用關系。因此，只有將周邊景觀的色彩與戶外廣告的色彩結合起來，才能夠確保廣告色彩設計的協調性、突出性與實用性。目前多數企業為了吸引顧客的購買欲望常常借用對比度較強的色彩，認為只有這樣才能讓廣告更為醒目，才能夠讓最多的人注意到。根據實際調查發現，與周邊景觀色彩搭配比較和諧一致的戶外廣告，會給受眾留下更好的印象，提升受眾對產品的接受度。因為，與周邊景觀色調更為和諧的戶外廣告，能夠給人一種大氣、包容與沉靜的感覺，讓人自然的產生一種信任感，促使受眾對產品樹立良好的形象印象，而這正是戶外廣告的設置目的。所以，戶外廣告在介紹、宣傳產品的基礎上，要盡可能地讓自身成為整個城市色彩景觀中不可分割的一部分，甚至是點睛之筆的藝術品和點綴色，實現戶外廣告為城市景觀的服務目的，形成較強的和諧、舒適視覺景觀效果，促使戶外廣告成為城市的重要標志，營造出與廣告商品相適應的氛圍，實現戶外廣告功能與價值的最大化。
（三）注重戶外廣告與建筑風格的統一協調
建筑物作為城市景觀之中最有魅力、最有藝術性的組成元素，對附加于其墻體的戶外廣告有著極大的影響，建筑物的風格、性質、材料等直接關系著戶外廣告的性質、尺度、類型等。首先，戶外廣告要與建筑物的性質相協調。眾所周知，建筑物按照性質來說主要有行政辦公建筑、住宅建筑、文化娛樂建筑、商業建筑等種類，不同的建筑性質決定了戶外廣告的尺度與類型。行政辦公建筑和住宅建筑并不適宜設置戶外廣告；文化娛樂建筑，諸如博物館、文化宮、圖書館等，有特殊活動時可以進行適度的廣告，但是本質上不能脫離這些建筑物本身的形象；商業建筑作為戶外廣告重要載體，其設計可以更加突出、個性，形成自己的特色。其次，戶外廣告設計要與建筑物的風格材料相協調。從某種角度來說，戶外廣告設計是對建筑物風格的一種延伸，是對建筑物文化內容和地域特色的豐富與點綴。古代的建筑在風格與材料上要求戶外廣告選用上使用的風格與材料要一致，也應該具有一定的古韻。
總而言之，戶外廣告是現代城市環境整體規劃范圍中的一個重要景觀構成部分。把城市戶外廣告納入到城市景觀的范疇之中，促使戶外廣告的設計更為宏觀化、場所化與個性化，既在戶外廣告的設計之初就應該全方位、綜合性的考察周邊環境的整體情況，充分挖掘所有有用的資源，并將其應用到戶外廣告的設計環節中；充分挖掘視覺要素的特殊性與景觀的自然能動性，既色彩、造型、材質與圖形等多種功能構成要素的創造性應用；充分發揮戶外廣告在現代城市景觀中的重要職能，讓自身成為美化城市環境、提升城市品位、增強城市藝術魅力的重要構成部分。加強戶外廣告的景觀意識，構建和諧統一的居住環境，塑造個性化、藝術化、和諧化的戶外廣告是必然的發展趨勢。
【參考文獻】
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作者簡介：趙永立（1980——），男，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業技術學院環境藝術工程系講師，研究方向：藝術設計教學、廣告設計、工業設計。
農村廣告論文范文第5篇
廣告創意是指根據廣告主題構思廣告的具體表現形式。著名廣告大師大衛·奧格威對廣告有這樣的認識：“除非你的廣告源自一個大創意，否則將如夜航的船只，無人知曉”。聯合利華是世界上最大的包裝商品廣告客戶之一，在他們印制的uPGA(聯合利華優良廣告原則)的小冊子里，列出了優良廣告的十大原則，第一條就是：“廣告要建立在一個大創意上”?？梢?，通過一種優秀的創意來訴求商品信息，已經成了判斷廣告活動能否成功的重要標尺。在這里，筆者就優秀廣告創意的特征做一簡要分析。
優秀廣告創意的創造性
廣告創意拒絕平庸，優秀的廣告創意必須具有創造性。廣告是一種說服的藝術，廣告傳播的心理學表明，廣告能否引起受眾的注意并為受眾所接受，主要取決于兩個方面——信息的有用性和新異性。后者所說的就是指廣告表現是否具有創造性，在廣告效果中具有十分重要的意義。廣告創意要有創造性，要求表現形式必須新鮮、獨特、拒絕因循守舊，不能一味地抄襲和模仿。
廣告創意的創造性必須基于兩個基本的需要，一是要能引起興趣和注意，二是有效說服。
獲得創造性的方法有多種，如逆向思維、幽默表達，或者是賦予事物新鮮的含義以及意象和材料體系的新鮮組合。如名為《吸煙三好》的廣告，把人們習聞的吸煙有害說成吸煙有好處，“吸煙可以防盜”、“可以防狗咬”、“可以節約開支”，表面上來看是在說吸煙的好處，實際在揭露吸煙的壞處，壞話好處，不僅用反常規的方式引起了受眾的興趣，還讓受眾在開懷一笑中受到了教育。
幽默是廣告的國際通行證，戲劇性、幽默感營造的會心一笑的氛圍，有助于廣告信息的記憶。如前幾年的雙匯火腿腸的廣告，就是抓住了當時電視劇《編輯部的故事》引起一時轟動的時機，以劇中人李冬寶對戈玲一廂情愿而又滑稽可愛的相思為材料，借演員葛優和馮鞏之口，運用雙關、幽默的手法，使觀眾對雙匯火腿腸產生了深刻的印象。
廣告創意信息要明確集中
優秀的廣告創意要用簡潔、精練的形式生動形象地表現廣告的主題。這主要指廣告訴求要單一、信息要明確集中。廣告中所運用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等都要為表現廣告主題服務，不能游離于廣告主題之外甚至與廣告主題毫無關系。
另外，廣告創意要為廣告主題服務。廣告主題也就是廣告的中心思想，如果說廣告創意解決“如何說”的問題，那么，廣告主題則決定了“說什么”的問題。
廣告創意雖然有某種藝術創作的特征，但畢竟不同于藝術創作，“戴著鐐銬跳舞”很好地說明了廣告創意的特征，藝術家可以放開手腳盡情地自我發揮，但廣告創意的創造性必須要建立在廣告主題的表達上，要在出人意料的表達效果中一針見血地指明廣告所要訴求的商品信息，并且一定要注意訴求的精準度和表達的明確性。
要具有人性化的特點
當今的廣告創意屬于多元化發展時期，在創意風格的探索上精彩紛呈，而其中“人性化”設計成為引人注目的亮點。所謂人性化，體現在廣告創意中，就是指那些具體的、最大限度地適應生活和滿足人們的生理需求、心理需求、審美需求的廣告。
人性化的廣告首先要尊重社會，尊重規范，不能違背消費者的接受心理。任何違背消費者接受心理的廣告必會適得其反。
長沙一飯店開業之際曾以油畫《開國大典》做宣傳，畫中還加上了無聊的廣告語：同志們大飯鍋成立了!此舉有損國家和民族感情。日常生活、娛樂事件可以接受“惡搞”，但是像油畫《開國大典》這樣具有歷史意義、牽涉到國家和民族感情的作品，就應該嚴肅對待。把這樣的作品用于飯店的宣傳廣告，是對人們價值觀、道德觀的一種誤導。
其次，人性化的廣告必定要賦予廣告真情實感。黑芝麻糊是一種極其普通的食品，如果僅停留在商品特點和功能的層面，則過于平庸，但是如果能將這種平凡的商品跟人的情感結合起來，便會更容易觸碰到消費者的內心。南方黑芝麻糊廣告正是從情感訴求人手，用回憶的手法，把消費者帶到黑芝麻香甜可口的回憶中，使一個平淡無奇的、物質化的南方黑芝麻糊充滿了人情味。
1999年播出的雕牌洗衣粉的廣告通過“媽媽，我能幫你干活了”和“雕牌洗衣粉，只用一點點就能洗好多好多衣服”的簡單訴求，突出了商品濃濃的人文情懷和價格實惠的特點。廣告一出，催人淚下，特別是在工薪階層中引起了強烈共鳴。雕牌洗衣粉從困難群體出發，不再單純地介紹產品性能和招攬消費者，而是充滿民族氣息和對消費者的關愛、忠誠與人文訴求。