媒體宣傳方案范文第1篇
城市介紹：
活動概述：
為充分利用國際互聯網絡傳播優勢，全力打造城市品牌形象，提升城市在國內外的知名度，進一步展示城市的輝煌建設成就和日益改善的工作和生活環境，借鑒國內外網絡媒體宣傳的經驗，城市宣傳部邀請全國多家重點新聞網
站和知名商業門戶網站的領導、記者及當地主要媒體30余人，定于6月舉辦“中國網絡媒體城市行”為期3天的大型網絡采訪活動，方案如下：
主辦單位：
城市宣傳部
承辦單位：
當地政府網站
支持單位：
城市下屬6家重點企業
參與媒體：
人民網、新華網、中國網、中國新聞網、央視國際、中國企業新聞網、中青在線、中青網、中國廣播網;新浪、搜狐、網易、騰訊網、雅虎、TOM、中華網、慧聰網、品牌中國、金融網;千龍網、北青網。
時間：2008年6月
一、總體構思
這次采訪活動堅持“網絡為主、媒體互動、展示精品、體現特色、打響品牌”的原則：中
央重點新聞網站和知名商業門戶網站及當地主流媒體聯合行動;新興網絡媒體與報紙、廣播、
電視等傳統媒體共同采訪、協調報道;緊緊圍繞城市建設這一主題，著力展現城市的輝煌建設成就和日益改善的工作和生活環境。報道覆蓋社會、人文、經濟、街道規劃、職工生活環境等。充分體現網絡傳播特色，通過文字、圖片、音像等多媒體形式，全方位、多角度、深入、生動地宣傳城市。
二、參與報道的媒體及人員(共38家)
1、中央新聞網站(9家、13人)：人民網、新華網、中國網、央視國際、中國企業新聞網、中青在線、中青網、中國新聞網、中國廣播網。
2、商業門戶(10家、11人)：新浪、搜狐、網易、騰訊網、雅虎、TOM、中華網、慧聰網、品牌中國、金融網。
3、省市重點新聞網站(2家、3人)：千龍網、北青網。
4、省內主要新聞網站：。
5、其它媒體：省及當地日報、晚報、電臺、電視臺參加本地采訪報道。
三、采訪時間、行程
1、6月16日各網站來賓下午4：30分入住賓館，晚上由城
市宣傳部領導陪同用餐，講解此次活動的簡單概況。
2、6月17日上午在會議室舉行采訪活動啟動儀式，城市宣傳部部長主持并致歡迎詞，播放城市發展形象片;舉行新聞發布會，城市領導介紹城市發展概況和取得的成績并接受中央和省內外記者采訪;
3、6月17日下午，城市舉辦新聞發布會，會議由城市宣傳部新聞處處長主持，城市發改委、旅游局、商務局等領導介紹城市開發和建設的有關情況，并分別接受媒體采訪。
4、6月18日上午采訪城市代表型的企業;下午采訪改制后的上市公司;
5、6月19日參觀城市生活區，下午游覽當地著名旅游景點;
6、6月20日上午采訪景區，并結束采風活動。
四、報道安排
1、網絡媒體：當地新聞網設立“中國網絡媒體城市”主題官方網站，全面發布采訪活動的動態報道及所有記者的采訪稿件，報道隨行網絡媒體的新聞稿件，并鏈接其它網絡媒體專題頁面;
2、各參與網站開設專題，在報道內容和形式上不拘一格，以文字、圖片、音視頻等為主體，使新聞報道不斷推陳出新，呈現出多視角、多元化的特點。并在各自網站首頁推廣或鏈接主題官方網站，大力推廣城市的先進事跡、科技創新、環保節能等方面做出的成績;
3、當地新聞網發布活動預告和動態信息，提供有關文字、圖片和音視頻背景資料，并在首頁鏈接隨行網站所做專題。
4、傳統媒體：當地日報、晚報、電臺、電視臺做好在本地重要活動的新聞報道。
五、采訪重點
(1)宣傳加快基礎設施建設取得的進展;
(2)宣傳切實加強生態環境保護和建設的重要舉措;
(3)宣傳實施開發戰略和積極調整產業結構相結合的重大意義;
(4)宣傳發展科技和教育，加快人才培養所取得的成效;
(5)宣傳當地加大改革開放力度所發生的變化。
(6)宣傳當地地區的風土、人文環境;
六、影響力
媒體宣傳方案范文第2篇
一、活動名稱：XX·好萊塢電影文化節
二、活動時間：10月1日-10月31日
三、營銷目的：在項目形象期為了更好的提升XX·好萊塢的市場知名度，進一步促進電影文化與項目的有機結合并能夠充分發揮整個活動對客戶最大的傳播和溝通價值，所以整個電影月活動盡量考慮到活動本身與傳播者之間的互動性及持續性。
四、活動方式：整個電影節在內容上分為兩個主題活動，穿插進行，可更好加大項目影響力 10月1日至10月31日為好萊塢“賞影”活動，10月10日至10月31日為命題DV自拍大賽。
五、活動內容：
(一)、好萊塢“賞影”活動
1、XX影院贈票活動
1.
1、活動時間：10月1日-10月31日
1.
2、活動地點：XX影院
1.
3、活動對象：外賣場來訪登記客戶
1.
4、獎品設置：XX影院電影票310張(每天10張贈票來計算活動周期共31天)
1.
5、活動方式：
(1)必須到項目外賣場登記的客戶才有機會獲贈影票。
(2)于放票前一天通知領取影票，不足10名可考慮在之前客戶名單中選擇意向性大的客戶。
(3)10月1日起至10月31日，每天下午5點由銷售經驗篩選出意向較大的目標客戶，于次日5點前到項目外賣場領票，每日上限10張，
1.
6、相關媒體選擇及準備：
(1)XX報娛樂版硬廣加新聞
主題：告知贈票活動及DV大賽活動初賽劇本及項目相關信息
時間：9月24日半版硬廣定稿輸機、9月26日亮相
(2)搜房新聞報道
主題：告知贈票活動及DV大賽活動及項目相關信息
時間：9月28日新聞亮相
(3)XX影院大廳展示
時間：10月2日、9日、16日、23日、30日XX影院大廳現場展示
備注：于每周2晚6點30分于XX影院大廳處設宣傳點，人員配備2人，現場接待桌一張，準備項目DM單頁等宣傳單頁發放。
(4)電影貼片廣告
備注：采用選片方式做15秒貼片廣告，建議選擇(日本沉沒9月14日上映、色戒10月28日上映，賀歲片長江七號)定片時間10月8日，播放時間10月12日。
2、十大經典電影露天放映
2.
1、活動時間：10月1日-10月31日
2.
2、活動地點：項目外賣場或項目其他適合地方
2.
3、活動方式：
(1)、與XX報娛樂版(電影相關版面)合作，進行十大經典電影介紹的活動，由XX·好萊塢冠名。
(2)、XX報分別在10月10日、10月17日、10月24日、10月31日，每期介紹2-3部經典電影。
(3)、XX·好萊塢分別在10月12日、13日、19日、20日、26日、27日(周
五、周六)晚上在項目外賣場或項目其他適合地方放映所介紹的十大經典電影。(也可采用XX報組織讀者看露天電影的形式)
2.
4、相關準備
(1)、活動媒體宣傳隨XX影院贈票活動一起進行。
(2)、XX報娛樂版活動內容編寫
(3)準備事項：露天放映場地的落實及布置，放映道具準備。
(二)、命題DV自拍大賽
方案一
1、活動時間：10月10日-11月3日
2、活動目的：提高市場客戶的參與互動性，加深項目市場形象建立
3、活動對象：DV愛好者、專業DV影視設計公司
4、評審組成員：XX報3名、XX企業2名、XX1名、XX1名
5、獎品設置：總冠軍：8000元RMB 總季軍1名：5000元RMB 半月冠軍1名：3000元 半月季軍1名：1000元 優秀獎5名：影院一周套票
6、活動方式：
(1)、由XX報出簡短劇本，向社會各界愛好電影人事廣撒英雄貼，募集自拍DV片。劇本 分為3個主題：花樣年華(愛情)、自娛自樂(娛樂)、月光寶盒(夜景)，應征者可隨意選 擇其中一個主題或幾個主題參與評選。
(2)、影片征集于10月24日截止，并發布到XX報網站和XX企業網站收集人氣支持率。
(3)、比賽結果由網友在XX報網站和XX公司網站告知，評選標準主要視點擊率(分值比
例
為60%)結合評審組專家評選(分值比例為40%)。
(4)、11月3日在商業區或項目外賣場舉辦活動頒獎典禮，現場可考慮請胡戈(網絡
知名人士，熱門DV《一個饅頭引發的血案》的作者，在DV愛好者中具有非常高的人氣) 作為現場嘉賓，點評獲獎作品，并為第一名頒獎。
7、主辦媒體(XX報)階段主題劃分：
(1)XX報娛樂版硬廣加新聞
主題：告知贈票活動信息及DV大賽信息
10月8日半版XX報硬廣加新聞定稿輸機、10月10日報版亮相
(2)XX報娛樂版硬廣加新聞
主題：告知拍攝花絮
10月15日半版XX報硬廣加新聞定稿輸機、10月17日報版亮相
(3)XX報娛樂版硬廣加新聞
主題：告知贈票活動及發布參賽影片信息
10月22日半版XX報硬廣加新聞定稿輸機、10月24日報版亮相
(4)XX報娛樂版硬廣加新聞
主題：公布比賽結果及導入好萊塢項目信息
10月29日半版XX報硬廣加新聞定稿輸機、10月31日報版亮相
7、協辦媒體階段主題劃分：
(1)搜房新聞報道
主題：告知DV大賽活動及項目相關信息
10月10日新聞、10月17日新聞、10月24日新聞、10月31日新聞
(2)XX企業網站
主題：告知DV大賽活動及項目相關信息
10月8日新聞、10月15日新聞、10月22日新聞、10月29日新聞
方案二
1、活動時間：10月10日——11月3日
2、活動目的：提高市場客戶的參與互動性，加深項目市場形象建立
3、活動對象：DV愛好者、專業DV影視設計公司
4、評審組成員：XX報3名、XX企業2名、XX1名、XX1名
5、獎品設置：總冠軍：8000元RMB 總季軍1名：5000元RMB 半月冠軍1名：3000元 半月季軍1名：1000元 優秀獎5名：影院一周套票
6、活動方式：
(1)、參考“七喜笑爆MV擂臺賽”活動，向廣大DV愛好者征集DV短片(2分鐘以內)，主題可為花樣年華(愛情)、自娛自樂(娛樂)、月光寶盒(夜景)。
(2)、10月10日——10月24日，網友可通過自我上傳作品的形式報名參與，上傳網站為
(A、B、C、D，任選其一)。報名結束后，進行網上投票評選。
(3)、XX報娛樂版或活動版分別在10月10日、17日、24日、31日進行活動相關報道，并對參賽作品進行介紹，和短信投票信息告知。
(4)、11月3日在商業區或項目外賣場舉辦活動頒獎典禮，現場可考慮請胡戈(網絡
知名人士，熱門DV《一個饅頭引發的血案》的作者，在DV愛好者中具有非常高的人氣) 作為現場嘉賓，點評獲獎作品，并為第一名頒獎。
7、媒體配合
與命題DV大賽方案一同。
六、活動宣傳
1、XX影院現場、項目外賣場DM單宣傳。
2、XX報全程合作，平面硬廣+活動推廣。
3、網站合作，活動信息發布+作品展示+評選投票
媒體宣傳方案范文第3篇
一、目標任務
到2020年底幫扶32戶貧困戶建檔立卡84人貧困人口全部退出貧困。
二、具體措施
1.結對幫扶。**縣融媒體中心領導班子成員和單位同志共32人結對幫扶32戶建檔立卡未脫貧困人口84人，精準扶貧“一對一”。
2.重點推進產業扶貧。我中心力求帶動發展一批特色產業，堅持因地制宜、因戶施策，重點擴大發展黃花菜產業面積200畝。
3.重點推進就業扶貧。我中心幫助就業一批通過收集發布全縣企事業招工、項目建設用工及公益崗位等就業信息，及時為貧困戶提供就業信息，促進貧困戶增加工資性收益。
4.重點推進教育扶貧。我中心通過陽光助學一批針對建檔立卡貧困戶因子女就學返貧的農戶，對其子女就學進行資助。
5.重點推進住房扶貧，幫扶貧困戶將其參與農村住房保障體系，農村危舊改造指標優先安排他們。
6.重點推進保障扶貧，大病救助一批針對建檔貧困戶因大病致貧、返貧等對象，在參加農村新型合作醫療的個人繳費，給予資助和實施醫療救助。
7.重點推進政策扶貧，政府兜底一批針對重度弱智殘障貧困戶，
未享受低保的辦理低保，增加政策性收入。
三、保障措施
1、嚴格落實幫扶制度。駐村幫扶工作隊嚴格做到“三個過硬”：駐村時間過硬;工作作風過硬，幫扶工作隊員要掌握貧困戶所想、所需，把脫貧攻堅政策宣傳到位、把脫貧工作措施落實到位;幫扶效果過硬，按照幫扶規劃，實行倒排工期，一件一件抓落實，確保每項工作如期完成。
2、加強輿論宣傳。要充分利用新聞媒體，廣泛宣傳幫扶工作開展情況，營造濃厚的活動氛圍，充分調動群眾的積極性和主動性。
3、強化考核機制。嚴格實行獎懲制度，對表現突出的個人予以表彰;對考核不合格或被上級抽查到不合格、不達標的貧困戶，要嚴格追責。
**縣融媒體中心
媒體宣傳方案范文第4篇
甲方：
地址：
法定代表人：
電話：
聯系人：
電子郵件：
乙方：
地址：
法定代表人：
電話：
聯系人：
電子郵件
第一條
目的描述
1、
根據中華人民共和國相關法律、法規，經甲乙雙方協商達成共識，雙方申明：雙方都已理解并認可了本協議的所有內容，同意承擔各自應承擔的權利和義務，忠實地履行本協議。
第二條
推廣內容
1、
甲方為乙方戰略合作伙伴。在合作期間，享有通過乙方的信息服務、廣告推廣等方式提升品牌形象和社會影響力的優先權。
第三條
推廣時間
1、
本合同服務期限自【
】年【
】月【
】日至【
】年【
】月【
】日止。
第四條
推廣方式
1、
乙方充分利用其網絡媒體資源，通過網絡鏈接、信息發布等方式為甲方提供宣傳推廣服務，以提升甲方的形象和影響。
第五條
推廣載體
1、
甲方選擇所要投放的搜索引擎為【
】。
第六條
計價標準
1、
本合同費用為人民幣(大寫)【
】(￥
【
】元)。本次合同內容為下列第【
】項。
(1)網絡廣告：折后總金額【
】元整，刊例價以2011年刊例執行，在資源發生變動的情況下，乙方確保以同等價值資源替換原來資源。
(2)專題制作發布：乙方在為甲方提供首頁網絡廣告位的同時，為其量身設計制作形式精美、內容豐富的宣傳專題，對甲方的發展戰略及各個時期的中心工作、成就等以圖文并茂的形式進行全方位展示推廣。甲方負責提供專題素材。乙方負責對該專題進行維護，及時匯集涉及甲方的各類媒體報道并更新。
(3)輿情信息服務：乙方協助甲方開展網絡輿情監測，為甲方提供輿情應對建議方案并協助實施。由此產生的額外費用由雙方另行約定。
(4)線下活動策劃：乙方可參與甲方宣傳推廣及重大活動的策劃，以更好地提升甲方的形象和社會影響。由此產生的額外費用由雙方另行約定。
(5)其他宣傳推廣服務。
第七條
合同金額
1、
合同推廣服務費總金額為人民幣【
】整(￥【
】元)。
前述費用已包含乙方按本合同約定履行發生的全部費用，包括但不限于推廣、技術支持、平臺維護、管理、溝通聯系、稅金等一切費用。除上述費用外，甲方無需支付其他任何費用。
第八條
結算條件
1、
甲方在合同簽訂并收到乙方此次合同發票后【
】個工作日內向乙方支付此次合同款項。
第九條
支付方式
1、
甲方向乙方以支票或匯款方式支付到：
開戶名稱：【
】
開戶銀行：【
】
賬號：【
】
第十條
內容提供及確認
1、
甲方至少在廣告開始刊登前15個工作日提供廣告或專題素材(文字鏈標題、圖片、文章、影片等)。乙方不承擔因甲方延遲提供素材而導致的廣告刊發(或專題發布)延遲的責任。
第十一條
內容變更
1、
(1)乙方未經甲方許可不得擅自更改甲方網上信息推廣的內容、形式、位置和時間。
(2)乙方制作或修改的相關內容在發布前須獲甲方書面同意。
第十二條
運營與保障
1、
合同期內，乙方負責推廣平臺的維護，確保推廣品牌及信息按約定持續、有效、完整、準確發布。若推廣中斷，乙方應及時處理恢復，相關費用由乙方自行承擔。若推廣內容被刪除，或推廣內容中斷持續達12小時。
第十三條
其他
1、
(1)乙方應以電話、傳真以及電子郵件提供推廣結果。
(2)推廣結果達到約定效果即為驗收合格。
(3)甲方應及時驗收確認。
(4)驗收期限為三天，如果甲方超過驗收期未驗收乙方將視為驗收滿意。
(5)甲方完成驗收后以合同提供的聯系方式及時聯系乙方。
第十四條
監督權
1、
甲方有權要求乙方遵照合同的約定完成推廣服務，有權對實際推廣情況進行監督、核實，并以書面方式提出異議及修改意見。
第十五條
內容合規義務
1、
甲方提交的素材必須客觀真實、符合國家相關法規和廣告法的管理法規，不得傷害消費者利益。乙方不負責由甲方提供的素材內容所造成的任何損失。
第十六條
付費義務
1、
甲方應按照合同的約定，及時支付費用。
第十七條
收費權
1、
乙方有權就其向甲方提供的推廣服務向甲方收取約定的費用。
第十八條
內容審查權
1、
乙方有權審查推廣內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方有權要求甲方作出相應修改，甲方作出修改前，乙方有權推遲或拒絕推送。推送后因內容和表現形式不符合法律、法規的要求而導致的經濟法律責任由乙方承擔。
第十九條
盡責推廣義務
1、
乙方應按約定提供推廣服務。
第二十條
手續辦理義務
1、
甲方應向乙方提供推廣信息所必須的文件和有效證明，乙方負責推廣內容的制作發布并辦理推送本信息所涉及到的各類審批登記備案手續，取得相應的批準文號，并承擔相應費用。若因手續不完備造成的一切損失及處罰由乙方承擔。
第二十一條
媒體維護義務
1、
乙方協助甲方開展網絡輿情監測并提供應對方案，由此產生的額外費用由甲方承擔。
第二十二條
保密內容
1、
任何一方對在本合同履行過程中，均對對方的商業秘密或其他技術、經營信息負有相應的保密義務，
雙方均不得向任何其他第三方泄露相關機密、技術和信息，但中國現行法律、法規另有規定或經另一方書面同意的除外。
第二十三條
保密責任
1、
任何一方故意泄露對方商業秘密而造成守約方損失的，違約方須賠償守約方因此遭受的全部損失，包括但不限于為主張權利而產生的律師費、訴訟費等一切費用。
第二十四條
知識產權
1、
1、雙方保證一方向另一方提供的資料不會侵犯任何其他人的知識產權或合法權益，否則一切責任由該方自行承擔，概與另一方無關。
2、雙方保證一方根據本合同獲知或獲準使用的另一方的硬件、軟件、程序、密碼、商品名、技術、許可證、專利、商標、技術知識和經營過程是另一方的合法所有，該方對此無任何權利或利益。
第二十五條
一般條款
1、
1、乙方在簽訂本合同后，如證實無法向甲方提供規定的服務，甲方有權與乙方中止合同。
2、任何一方有證據表明對方已經、正在或將要違約，可以提出中止履行本合同，但應及時通知對方。
第二十六條
解除條款
1、
(1)除非本合同另有規定，一方嚴重違反本合同規定的任何條件且在另一方向其提出書面通知后15天內沒有改正的，另一方有權終止本合同，本合同自該有權終止方發出終止通知之日起解除。
(2)一方進入破產申請或清算程序，另一方有權終止本合同，本合同自該有權終止方發出通知日起解除。
第二十七條
不可抗力
1、
合同履行期間，如因政府政策或其它法定不可抗力因素致使當事人一方不能履行合同的，應向對方當事人通報理由，雙方互不負違約責任，并允許協商變更或解除合同。如解除合同的，乙方應退還甲方已向乙方預付而未使用的服務費用。
第二十八條
特殊免責條款
1、
如因搜索引擎平臺對其服務內容、版面布局、頁面設計等進行調整而影響廣告計劃的執行，乙方不承擔責任，但應由乙方同相關搜索引擎平臺進行協商，調整發布計劃，并報甲方確認后執行。
第二十九條
合同生效與變更
1、
本合同自雙方簽字、蓋章之日起生效。
第三十條
合同期限
1、
本合同有效期為【
】日至【
】日。在合同到期后，甲方保留優先合作權。
第三十一條
合同終止
1、
本合同在下述情形下自動終止，雙方互不負責，但終止方應提前7個工作日以書面的形式通知另一方，廣告費用按實際投放天數計算：
(1)當事人主體資格消失，如破產。但進行重組、名稱變更或者與第三方合并等不在此列;
(2)因不可抗力而解除本合同或者雙方當事人協商一致解除本合同的;
(3)其它依法律、法規規定的情形而不得不終止合同。
第三十二條
復數文件和語言
1、
(1)本合同壹式貳份，甲方執壹份，乙方執壹份，具有同等法律效力。
(2)本合同未盡事宜，雙方另行協商后簽訂補充協議，補充協議于本合同具有同等法律效力。
第三十三條
法律適用
1、
本合同的訂立、履行、解釋及爭議的解決均適用中華人民共和國法律。
第三十四條
糾紛解決程序與管轄
1、
因履行本合同所產生的或者與本合同有關的爭議，甲乙雙方應友好協商解決，協商不成的，雙方一致同意將該爭議提交【
】仲裁委員會仲裁。
第三十五條
通知與送達
1、
甲乙雙方之間的有效通訊聯系地址以本合同列明的為準。如有變更，應及時書面通知對方。如變更后未及時書面通知對方，則視為未變更。雙方之間與本合同有關的文件除直接送達外，應以掛號信函或中國郵政特快專遞的方式進行。一經送達上述聯系方式，即視為送達。
第三十六條
合同清理條款
1、
保密條款為永久性生效條款，不因合同的中止而失效。
第三十七條
其他條款
1、
本合同乃為雙方及其各自之合法繼任者之利益而制定，并對雙方及其各自之合法繼任者具有同等約束力。任何一方發生合并、分立、解散均不影響本合同的繼續履行。任何一方如需將權利或義務轉讓或以其他方式讓與給他人，需獲得另一方同意，并簽署三方協議。
第三十八條
授權委托
1、
本合同經各方授權代表于【
】年【
】月【
】日簽署于中國【
】。
【簽署條款】
甲方：
乙方：
蓋章：
蓋章：
授權代表簽字：
授權代表簽字：
日期：
媒體宣傳方案范文第5篇
隨著信息技術、互聯網技術時代的迅猛發展，新媒體的出現，檢察宣傳工作面臨急需轉型升級的要求。孟建柱曾在2013年全國政法工作會議中就強調說：政法宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，做好新形勢下政法宣傳工作，全面提升新媒體時代社會溝通能力，是政法機關加強執法司法能力建設的重要內容。各級政法機關要從戰略高度看待政法宣傳工作的重要作用，把黨和政府的聲音傳播好，把人民群眾的呼聲反映好，把平安中國、法治中國、過硬隊伍建設的成效展示好，最大限度地增加政法輿論的“正能量”。
一、新媒體時代的宣傳工作特點
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置。
新媒體帶給人們更多、更快、更直接的體驗和感受，主要由于它在宣傳方面具有獨特的特點：一是傳播方式多樣化。新媒體傳播可通過文字、聲音、圖像、視頻等，更直觀。二是傳播載體逐漸便攜化。人們了解信息的方式從幾年以前通過電腦上網已漸漸轉化為使用便攜式電腦、平板電腦、手機等載體，了解信息更方便、更快捷。三是傳播速度快。人們在使用新媒體了解信息的同時，即可通過網絡平臺進行轉發，實現了快速傳播。四是宣傳覆蓋面廣、互動性強。如今，多數人的手機都成為了宣傳載體，各類信息更及時到達人們的手中，同時，人們可以就接收的信息進行回應和反饋，互動性增強，并可形成輿論宣傳。五是傳播成本低。與傳統的有償性質的信息獲取方式相比，在新媒體時代獲取信息只需要一個終端就可以享受海量的信息，具有成本低，甚至零成本的特點。六是不可控性。由于新媒體傳播速度快且互動性強等特點，形成輿論宣傳時，可能會因理解錯誤或惡意傳播等形成一些負面的宣傳效果，難以管理，存在一定的不可控性。
二、當前基層檢察機關在新媒體宣傳工作中存在的問題
(一)重視不夠，認識不足
在基層檢察機關，部分領導和多數干警“重辦案、輕宣傳”的觀念根深蒂固，對檢察宣傳工作都持有不重視的態度，認為抓好檢察業務工作就行，尤其缺乏對新媒體時代宣傳工作的學習和了解，對新媒體時代的宣傳工作認識就更為不足。同時，因其不可控性，基層檢察機關在認識不足的情況下，對新媒體的傳播管理存在一定的擔憂，甚至是抵觸。
(二)宣傳力量薄弱
基層檢察機關的宣傳工作任務多集中綜合部門少數幾個干警身上，這基本是基層檢察機關的一種普遍形態。但由于綜合部門直接接觸案件的少，而且所辦事情雜，所以宣傳的及時性、有效性和高質量等方面都有很大欠缺。
(三)宣傳能力不足
在新媒體宣傳工作中，需要宣傳工作人員對新媒體的應用和技巧充分了解，以及時發布信息、回復信息和了解信息傳播態勢等，然而由于對新媒體宣傳的認識和學習不足，對新媒體的應用不熟練，利用新媒體進行宣傳明顯表現力不從心。
三、新媒體時代給檢察宣傳工作帶來的機遇
在新媒體時代的背景下，檢察宣傳工作面臨著嚴峻的挑戰和考驗，但同時，新媒體也因其獨有的特性，給檢察宣傳工作創造了積極的條件，帶來了良好的發展機遇。
(一)載體豐富，受眾更廣
由于新媒體時代的傳播載體豐富，幾乎人人都可以通過手機上網了解各種各樣的信息，較傳統的傳播媒體，受眾大量增加。通過新媒體進行檢察宣傳，利用官方微博、微信等平臺進行宣傳，宣傳達到的覆蓋面更廣，取得的宣傳效果將大大提高。
(二)形式多樣，更易理解和接受
檢察機關在傳統的宣傳媒體上主要是通過文字和少量的圖片進行宣傳，較為枯燥。而新媒體時代，傳播的形式更加多樣化，除了文字和圖片，還可以加入聲音、視頻等，能使受眾更直觀的感受和解讀宣傳內容，更容易接受并留下深刻的記憶。
(三)了解社情民意的通道更廣更便捷
在新媒體時代下，群眾發表輿論信息十分方便，民眾越來越多地利用網絡等新媒體反映民意和提出訴求。每天，網民在網絡上發布的信息不計其數，檢察機關只需通過網絡，就能夠及時了解群眾關注什么、需要什么，就能更好地把握好檢察工作的重點和檢察宣傳的方向。
(四)檢民交流渠道更暢通
新媒體的互動性直接縮短了檢察機關和群眾之間的距離，通過官方微博、微信等交互平臺與群眾交流，猶如檢察人員與群眾面對面。檢察機關可以借助新媒體聽取群眾的意見和建議，及時解答群眾疑惑、回應社會關切，使群眾與檢察機關能加深互相之間的理解，拉近彼此之間的距離。
(五)大大降低宣傳成本
傳統的媒體宣傳模式，如在報紙、雜志、電視等媒介進行宣傳，均需要投入大量的經費，取得的宣傳效果卻十分有限。而通過新媒體進行宣傳，只需在網絡上發布信息即可迅速散播，幾乎是零成本，而達到的效果則不可同日而語。
四、加強新媒體時代檢察宣傳報道工作的對策建議
基層檢察院要充分認識新媒體時代對檢察宣傳工作的現實影響，清醒看待當前檢察宣傳工作與新媒體時代要求不同步、不協調問題。
(一)認清形勢，提高認識，切實加強對新媒體檢察宣傳工作的領導
一是基層檢察機關領導層要提高對宣傳工作的重視，樹立抓宣傳就是抓形象的意識，認清新媒體時代的形勢，把握機遇，讓新媒體為我所用，把新媒體當做聽民聲、察民意的重要渠道，把運用新媒體加強宣傳當做實現人民群眾知情權、參與權和監督權的必要途徑。二是提升全體中層干部對宣傳工作的認識，使之自覺采取有效措施抓好本部門檢察宣傳工作，達到以點到面的效果。三是要提高全體檢察干警對新媒體宣傳工作的認識。一些干警對宣傳工作的任務作用認識不足，總認為我們是業務機關，把業務搞上去就行了，對檢察宣傳工作的認識不到位，檢察宣傳工作的積極性不高。要制訂鼓勵措施，激勵干警在抓好辦案業務工作的同時加強檢察宣傳工作。全體檢察人員要正確處理檢察宣傳與業務工作的關系，把檢察宣傳工作同檢察業務工作擺上同等重要的位置，做到與其它業務工作同布置、同落實、同檢查;單位領導要對宣傳工作中出現的問題，做到及時研究，親自過問，盡快解決，為檢察宣傳工作創造良好的工作條件。
(二)加強學習，提升新媒體應用能力，使檢察宣傳走上群眾路線
基層檢察院要加強全體干警對運用新媒體進行宣傳的學習，尤其宣傳工作人員，除了提高文字宣傳工作水平，還要加強在新媒體時代下的多形式宣傳模式的學習和運用，提高圖片、聲效、視頻等方面的采集和處理能力，結合新媒體將檢察宣傳效果大大提升。宣傳工作做得好，人民群眾就能看到、聽到、感受到，檢察機關執法公信力就會得以提升，群眾路線就會得以扎實推進。切實提升檢察宣傳水平，把加強和改進宣傳工作與做好群眾工作結合起來思考，共同探索、同步推進。
基層檢察院要為宣傳人員提供物資上的保障和精神上的大力支持，通過征訂各類齊全的報刊、雜志等參考資料進行學習，還可通過“互聯網”、圖書館、派出參加宣傳人員培訓活動給宣傳人員提供學習的無限空間。上級檢察機關應結合新媒體時代的特征和新媒體宣傳的各種應用手段加強對基層宣傳干警的培訓，在提升基層干警文字宣傳能力的同時，提高處理聲像及各種宣傳媒介的運用水平。
(三)加強檢察宣傳隊伍建設，切實提高宣傳能力
要推進新媒體時代的檢察宣傳工作，僅靠領導重視是不夠的，要加強基層檢察宣傳隊伍的建設，形成一支政治過硬、訓練有素、紀律嚴明的正規軍，這個正規軍不僅僅限于綜合部門的部分宣傳工作人員，而應當轉變觀念，將各個業務科室寫作能力較強、語言表達能力較豐富、宣傳水平較高的干警和技術部門對網絡運用較熟練的干警進行整合，加入到宣傳隊伍中來，形成宣傳小組，培養一批熟知新媒體時代規律的宣傳隊伍，在宣傳內容、宣傳時機、宣傳方式等方面都要符合新媒體時代信息傳播的特點，發揮各自的優勢和特點，提升檢察宣傳能力水平，達到好的宣傳效果。通過團隊協作，搭建溝通互動平臺，利用網站、官方微博、微信、手機報等媒介，綜合運用文字、圖像、聲音、視頻等多種模式，充分發揮新媒體對于人們主流思想的影響。
(四)圍繞中心、服務大局，營造濃厚的檢察宣傳氛圍
檢察宣傳工作要緊緊圍繞辦案工作實際，以個案、類案以及專門性問題展開宣傳，多開展一些有組織有意義的宣傳活動，避免和防止出現重復宣傳，切實提高宣傳的質量和水平。要將檢察機關工作的“重點”與地方黨委政府的中心工作相結合，抓住工作的“亮點”，關注群眾議論的“熱點”，瞄準事關社會穩定的“焦點”。 []
(五)完善機制，加強制度建設
基層檢察院要把檢察宣傳工作納入到檢察工作總體部署中來，建立健全領導機制，積極探索并建立健全各類新媒體應用運作制度，制定網絡宣傳管理辦法、官方微博和微信等公眾平臺宣傳管理制度等，確保新媒體應用在檢察宣傳中的運行,讓檢察宣傳干警在使用和管理新媒體應用時有法可依、有據可查。
(六)強化溝通，建立與相關宣傳部門和媒體的聯系機制
基層檢察院一要加強與相關宣傳部門和媒體的溝通聯系，完善溝通聯系機制,爭取新聞單位和媒體的支持,改進對檢察具體工作的宣傳報道, 實現力量統籌、協調聯動，形成檢察宣傳工作合力，提高了檢察宣傳的實效。二要整合媒體資源，構建宣傳統一系統。傳統新聞宣傳模式多為“顯性”宣傳，通過在電視、報紙、廣播等三大傳統媒體上進行大規模、集中式和持久性的宣傳報道模式，在社會上引導輿論，并在思想和行動上影響受眾群體。但是這種目的性很強的大張旗鼓的新聞宣傳模式往往會使受眾在接受它時產生抵觸感，不利于宣傳目標的實現。相對于這種“顯性”宣傳，新媒體的宣傳模式則更多地呈現出一種“隱性”特色。與大張旗鼓的傳統宣傳模式相比，新媒體時代采用循序漸進的宣傳模式，將正能量的引領融化在個人化的信息發布中。
(七)強化輿論監督，完善應急機制，提升處理突發事件能力
新媒體已逐漸成為社會思潮、民眾情緒表達的有效載體,因為新媒體的受眾十分廣泛及其不可控性，在信息的傳播過程中，很容易產生不可預見的問題，一些組織或個人出于某種目的，進行泄密、破壞、侵權和意識形態的滲透，甚至通過網絡進行政治顛覆等活動，嚴重威脅國家利益、公共利益和公眾的合法權益，公共危機事件引發網絡群體事件的偶有發生,社會危機一般最先在新媒體上露出端倪。因此，基層檢察機關要以。
因此,基層檢察機關需要在檢察宣傳隊伍中需要建立專門的輿情檢測、傳達、應對的專業化隊伍, 建立完善的輿論監督與應急機制，加強應對突發事件的能力，確保在第一時間及時檢測、發現和報送事態發展情況。在新媒體事件發生的初期,要做到防微杜漸,盡量做到早介入,杜絕“蝴蝶效應”的出現;新媒體發生的中期,做好疏通工作,事后做好新媒體事件的彌補措施。通過這種方式持續跟蹤人們思想情緒波動變化,多角度、多側面掌握群眾思想反應,提出有針對性輿論引導的對策建議,切實有效的加強了網絡輿情的管理。
同時，上級檢察機關應與網絡媒體形成一定的協作機制，在各級檢察機關出現涉檢輿論熱點時，與網絡媒體形成合力，共同做好輿論引導工作。由網絡媒體配合檢察機關及時回應社會關切，澄清質疑，說明問題。通過網絡媒體協助檢察機關充分利用新媒體這一宣傳平臺，利用微博、微信等新興媒體來占領輿論制高點，把握輿論主動權，提升檢察機關執法公信力。
五、結語
“檢察宣傳以檢察工作為中心,檢察工作以檢察宣傳為喉舌”,因此，檢察宣傳工作關系著人心向背、關系著事業興衰。檢察宣傳工作必須立足于提高檢察機關司法公信力和人民群眾對檢察工作的滿意度上,只有取得政治效果、法律效果和社會效果的統一,才能取得廣大人民群眾及黨委、人大、政府、政協以及人民群眾理解和支持。
媒體宣傳方案范文第6篇
【關鍵詞】馬航事件 央視 時效性 人文性
所謂災難報道，就是對新近發生的災難及其發展、危害、抗災、救災等新聞事實的報道。災難性事件常常表現出突發性、震撼性、負面性和社會性的特征。①災難性事件的報道，考驗媒體工作者在應對突發事件時的處理能力、報道的組織策劃能力。在面對天災與人禍時，媒體不僅僅是發布新聞的工具，更應成為承擔社會道義，肩負道德重任的表率。
央視作為我國最為權威的新聞媒體，在我國有著最為廣闊的收視覆蓋，其影響力在國內是首屈一指的。2008年汶川大地震，我國開放國外媒體進入災區現場，央視報道公開、透明，等等，給全世界留下了深刻的印象。而在此之后，央視不斷地在災難報道中完善做法，將新聞報道準則和災難報道中的人文關懷相結合，在災難性事件的報道處理上，越來越得到大眾和業內人士的認可。
2014年3月8日凌晨，馬來西亞航空公司一架航班號為MH370，由馬來西亞吉隆坡飛往北京的航班與地面失去聯系。機上共載有239人，其中有154名中國乘客。這無疑是一個嚴重的事件，央視通過其新聞頻道、微博客戶端、手機客戶端等，進行了全方位、多媒體聯動，對事件的發展進程實時跟進報道。在這次災難報道中，央視有頗多值得業界借鑒的地方。
一、注重時效性
災難來臨之時，不論是與災難相關的人士，還是普通大眾，對于災難的發展情況都密切關注。此時，新聞的時效性就顯得格外重要。
在當今新媒體時代，時效性突出體現在網絡這一平臺上。微博近年來成長為國內的一大新聞匯集地，央視也開通了“央視新聞”官方微博賬號。
“央視新聞”在3月8日發布的關于馬航的第一條微博是一條快訊，時間是在8點33分，在第一條快訊之后連發兩條快訊，又不斷地跟進報道事件的發展進程。三條快訊的時間在短短16分鐘之內發出，9點10分，央視正式發布了關于馬航飛機失聯詳細情況的新聞。
在這一事件發生后的24小時中，“央視新聞”共發布了56條微博，其中有55條是有關馬航飛機失聯的，只有一條是當天“兩會”的消息。不斷更新事件進展的微博，時間間隔最短的只有3分鐘。
央視新聞頻道的幾大直播欄目是：《新聞直播間》、《朝聞天下》、《新聞30分》、《共同關注》、《新聞聯播》、《東方時空》和《24小時》等。自馬航飛機失聯事件發生后，該事件無一例外地被放在了這幾檔節目的開端。并且，在節目播出中，有任何關于此事件的最新進展，都是直接在節目中進行插播。
在航班失聯之后，馬航立即在京召開了發布會，之后在每天的下午5：30都召開例行新聞發布會，通報有關情況。央視新聞頻道也是在每晚的這個時間，進行實時直播。在有重要消息需要發布時，召開臨時發布會。例如，3月22日早上11點左右，在澳洲珀斯的軍事基地和3月24日晚10點左右，在馬來西亞吉隆坡的兩次臨時新聞發布會，央視新聞頻道都是在《新聞直播間》和《晚間新聞》欄目中，直接將信號切入發布會現場。
二、心系人文關懷
作為新聞媒體，發布新聞是天然的使命，而人文關懷則更是一種不可懈怠的責任。
在馬航飛機失聯當天的熱門微博中，熱度最高的微博來自“央視新聞”。這條微博選擇了倡議的形式，倡議人們謹慎地對待每一條消息，以避免任何不實的消息，或者不當的言辭，對家屬造成二次傷害。之后，央視發布的微博內容，多是以祈禱、祝福為情感主線，并將倡議隨文轉發，每一次消息的更新都體現出對可能遇難的乘客和乘客家屬的關懷。而選擇以倡議這樣的方式，也是呼吁大眾多給予他們祝福、安慰，促使社會形成一種人文關懷的氛圍。
央視新聞頻道在報道相關新聞時，對于新聞報道的用語十分謹慎，考慮到了每一個觀眾的切身感受。在馬方的一次新聞發布會中，做同聲傳譯的人在翻譯馬來西亞交通部長的一句話時，中間有一個英文單詞是“miserable”，是用來形容這次馬航飛機失聯事件的。在翻譯這個詞時，他首先用的是“慘絕人寰”，之后便馬上進行了修正，改為了“悲慘”。顯然第一個詞，是將事件表述成為了一次沒有人生還的重大災難性事件，而在任何消息都未被證實，真相仍在調查之中時，這樣的詞語必然會給乘客的親屬帶來極大的悲痛。因此，恰當用詞，照顧到每一個可能看到新聞的人的感受，是一個專業媒體人的良好修養的表現。
在一些災難報道中，媒體會把攝像機話筒對準事件的經歷者，從人文的角度觀照，這種將他們的悲痛暴露于攝像機前，暴露于報紙雜志封面的做法，無疑是殘忍的，因為這等于是把當事人最為傷痛的隱私赤裸裸地、無情地置于社會公眾的眼皮下展覽。
在這次事件中，央視新聞頻道在麗都飯店派了一路記者，他們24小時蹲守在那里。但是，每一次進行新聞連線，我們都只看到一名女記者出面將現場的情況進行描述，而涉及到家屬面孔的畫面，從未出現過。由于女性的形象和女性記者較為柔和親切的身份，她們可以更好地卸下家屬的心理防線，深入到家屬中去獲得第一手信息。這樣的安排首先是顯得更為“溫柔”。其次，這樣保護家屬的隱私，也是對人最為起碼的一種尊重。
三、強調客觀真實準確
災難報道，保證新聞的客觀真實是首要難題。災難往往是突發的，是處在進行之中的動態事物，因此，各種變化的消息會不斷地從各方涌來，怎樣判斷消息的真實性以及怎么將消息客觀報道出去，對媒體而言是極大的考驗。很多時候，該類新聞中出現的數字、關鍵詞，會直接影響大眾對于整個事件的判斷。
3月24日晚10點，在馬方發布新聞會中，馬來西亞總理宣布飛機在印度洋墜毀。在發布會的直播中，電視屏幕下方的字幕是“馬方確認飛機墜毀”，但發布會結束后，根據發布會的內容，央視很快把字幕改為了“馬方宣布飛機墜毀”，這就更為準確。
災難報道中很多都是較為專業性的知識，如在這次事件中，就匯集了較多關于航空和通訊方面的內容。確保這些消息可以真實準確地傳播出去，一個非常有效可行的辦法就是請專家作為節目的嘉賓，實時地對新聞進行解讀。央視新聞在馬航的特別報道中，邀請了涉及航空、通訊、救援等等方面的專家參與。例如在事件發生后，出現了很多通訊上的疑問，專家不僅對上述出現的情況進行了解釋，并且還對所有通訊上可能發生的情況，做出了模擬和科學分析。這樣的報道不僅保證了節目制作中內容的真實準確，還方便了普通大眾對于新聞的理解和接受。
3月24日馬方宣布飛機墜毀后，關于這次事件的探究轉向了對馬方政府和機構的聲討。微博中，一些意見領袖以及媒體，都在對馬方政府和機構進行質疑。隨著事件進一步的發展，對于中國政府在這件事情上的態度，各方也開始頗有微詞。但“央視新聞”并沒有發布此類微博。央視堅持一個立場：在事件的真相沒有完全被查出之前，每一次發言都要慎之又慎，客觀是最好的立場，擺事實是最為核心的原則。
四、爭取獲得第一手新聞和權威消息
災難事件是動態的，事件背后的真相一時無法調查清楚。很多謎底在還沒有揭開之前，會有各方進行多種多樣的猜測。如何在團團迷霧中得到真相，親臨現場獲取第一手資料至關重要。央視在馬航飛機失聯事件發生后，首先聯系到馬來西亞的國防部長以及馬來西亞航空公司的首席執行官。這兩位是在事發之后，馬來西亞政府和相關機構指定的對外發布情況的職位最高的領導人，采訪他們是獲取官方消息的最權威的渠道。
馬航事件發布會的現場，會不定時地出現馬航有關調查人員或機構領導，還聚集了各國的眾多記者，因而便成為消息的一大來源地。央視在這里也駐扎了兩路記者，隨時與總部進行連線。在麗都飯店的馬航失聯家屬聚集地，也都有央視記者24小時待命。央視全球的各個新聞站，都在關注有關事件的發展情況。3月22日早上，澳洲珀斯軍事基地臨時召開的新聞發布會，就是央視新聞頻道全球獨家現場直播的。央視在得知澳洲珀斯軍事基地將根據衛星傳來的信息展開搜救后，便敏銳地感覺到這里將成為很多重要新聞的發布地，因此，立即將一路記者從并不是調查或者搜救的中心的北京調到了澳洲珀斯。
五、合理利用多媒體的交互性
傳統媒體往往重視如何將新聞報道出去，如何將新聞思想灌輸給大眾，但由于傳統媒體的局限性，有時難以與大眾即時互動，容易導致新聞報道脫離群眾。而災難報道很需要這樣的反饋機制，讓觀眾將自己的心里話和感受及時地表達出來，只有這樣的表達才能讓新聞顯得更加有人情味。這些就要求新媒體去補充傳統媒體的缺憾，形成一個傳統媒體和新媒體相輔相成的運作機制。
央視微博充分利用了網絡交互效果顯著的特性，與受眾進行交流互動。央視利用微博及時發布新聞，并在每一條有關馬航失聯消息的前面，都附上“馬航飛機失聯”的互動話題鏈接。每一個微博用戶在閱讀完微博之后，不僅可以直接在下方進行評論或者轉發，而且可以直接進入話題討論，方便更多的微博用戶交流這一話題。
災難報道強調時效性，要求新聞機構充分利用多媒體融合的特點多方位地報道新聞。手機現在已經成為越來越多的人閱讀新聞的首選，央視新聞的手機客戶端可以隨時推送消息給手機用戶。央視推送的不僅有消息，還有實時的視頻直播鏈接，或電視直播的預告提醒。這樣，就把電視、網絡、手機這三種傳播渠道科學地結合了起來。
筆者認為，由于央視對馬航事件能及時、客觀、謹慎、多方位地報道，消息來源權威，人文意識濃厚，因此，央視的此次報道不失為災難報道的表率?！?/p>
參考文獻
①李偉峰，《試論災難性事件新聞報道的人文關懷》[J].《南陽理工學院學報》，2013(3)
(作者：江西財經大學人文學院新聞系2013級研究生)