新媒體電影的營銷論文題目范文第1篇
2、對新媒體廣告形態的探討
3、盛世長城:以整合性的眼光看待營銷
4、自媒體廣告特點存在的問題及法律規制
5、微傳播語境下圈商廣告文化對消費者的培養
6、贏利模式:用資源換軟件
7、論新媒體廣告的發展與前景
8、生活圈媒體及其廣告效果探討
9、新媒體廣告營銷的平臺優勢與導向性問題
10、新媒體廣告的發展與應用
11、我國互聯網媒體廣告行業集中度分析
12、新媒體廣告在廣西村寨旅游中的植入與傳播研究
13、創收挑戰倒逼城市臺精耕細作
14、移動媒體傳播下的環境媒體廣告營銷策略
15、談新媒體廣告傳播方式與營銷策略
16、探究互聯網廣告的精準營銷
17、新形勢下高校廣告設計專業教學改革研究
18、朱嘉盈：8年“烹”出上市公司
19、新媒體廣告的利弊與對策分析
20、從媒體形態整一性角度劃分新媒體廣告
21、從創意中插看品牌塑造的新途徑
22、平移、編碼與沉浸：新媒體廣告UE設計模式的迭代
23、探析戶外新媒體廣告的創意與傳播策略
24、2011視頻新媒體廣告或破36億元
25、新媒體時代廣告傳播的新特點
26、湖南氣象新媒體廣告發展現狀與對策思考
27、新媒體時代：內容媒體的價值回歸
28、芻議新媒體廣告傳播中的問題及對策
29、對當代數字媒體廣告的現狀思考
30、皮皮精靈：孵化品牌自媒體
31、電梯投影廣告的連續性設計研究
32、新媒體廣告在會展營銷中的應用
33、新文科建設背景下廣告專業教學改革
34、新疆平面媒體廣告發展特點及承載分析
35、新媒體商業廣告的受眾行為研究
36、新媒體廣告受眾導向的互動性探析
37、自媒體廣告的法律規制
38、新媒體廣告的有效傳播途徑分析
39、傳播文化業：新媒體成新寵兒
40、動態：北京ＣＢＤ核心區超大媒體亮相，傳播價值逆勢上揚
41、互聯網新媒體廣告營銷產業現狀探析
42、論新媒體廣告的現狀與未來
43、信息交互背景下新媒體廣告的用戶體驗設計
44、基于“品效合一”要求的新媒體廣告運營及表現策略分析
45、新媒體廣告環境下的廣告宣傳創新
46、新媒體廣告軟文戳中監管軟肋
47、傳媒變局時代戶外廣告應順勢而變
48、新媒體廣告傳播形態及表現拓展
49、基于OBE模式的廣告學教學方法改革研究
新媒體電影的營銷論文題目范文第2篇
關鍵詞：新媒體時代;企業營銷方式;優勢;轉變
一.新媒體時代營銷的特點
新媒體時代營銷和傳統營銷相比，新媒體時代營銷具有更多優勢，這是新媒體時代營銷的特點，同時，任何事物都有利有弊，不可能只存在有利的一方面，新媒體時代營銷也會存在一些劣勢，這同樣也是新媒體時代的特點，下面我們就來盤點一下新媒體營銷都有哪些特點。
1.1新媒體時代營銷的優勢
1.1.1交互性和信息共享
與傳統營銷方式相比，新媒體營銷的最大特點就是它的交互性與信息共享。傳統營銷方式主要包括終端廣告營銷，直銷模式和會議營銷模式，這三種模式最主要的缺點就是缺少與消費者的互動，只是由商家單方面向顧客介紹自己產品的好處，讓顧客很容易產生不可信的感覺。而新媒體營銷可以通過發表評論的方式，讓顧客與商家之間溝通，讓顧客與顧客之間溝通，更容易拉近商家與顧客之間的的距離，讓客戶有參與的真實感。同時，顧客與潛在顧客的溝通，也給商家一個免費廣告的作用，通過信息共享，商家接觸到更多潛在客戶。
1.1.2即時性
新媒體時代營銷主要借助如今互聯網的發展迅速，因此互聯網信息可以快速傳播的優勢也讓新媒體時代營銷錦上添花。傳統營銷受制于傳播載體，無法做到實時向客戶傳遞自己的信息，而新媒體時代營銷卻可以隨時隨地與客戶溝通，加快了顧客獲取信息的速度，同時在顧客所得信息數量上，也占很大優勢?，F在人們空閑時間碎片化，新媒體時代營銷的即時性很符合現代人們的信息獲取方式。
1.1.3個性化服務
個性化服務主要是指商家可以根據大數據分析或者是云計算技術，分析客戶們感興趣的地方以及客戶的喜好，定向挖掘潛在客戶，或者是自己產品的優勢以及不足，可以及時進行調整。這樣的個性化服務改變了傳統營銷方式中客戶適應商家的模式，改為商家尋找自己產品適合的客戶，并為客戶提供相應的服務。而且有了互聯網的保障，某些商家甚至可以讓客戶也參與到商品的生產中，讓客戶有很強的參與感，從而產生對這種商品的依賴。商家在聽取客戶們的建議后，也可以有針對的對商品進行升級，某種方面也促進了商品的更新換代。
1.2新媒體時代運營的弊端
新媒體時代運營也存在一些缺點需要注意。新媒體時代運營中由于信息量與傳統運營信息量相比大了許多，所以在甄別有用信息方面就會變得非常困難，由于網絡的不確定性，新媒體時代運營會多出很多虛假信息，讓商家和顧客甄別都非常困難。而且因為在網絡上造謠欺詐成本小，虛假信息的數量會大大增加。
二.企業營銷方式怎樣轉變
新媒體時代運營比傳統運營更適合現代人的生活方式和生活需求，這主要是因為新媒體時代運營的使用工具和現代人的生活方式發生了變化，隨著互聯網的全規模覆蓋，企業應該怎樣順應這個時代的潮流，由傳統模式向新媒體模式轉變呢?
2.1通過消費者轉變
和傳統運營不同，新媒體時代運營是以消費者為主導，而消費者購買商品的影響因素就是消費者對于商品的認知，當消費者對于商品的認知達到了一定水平，消費者就會對商品產生認同的感情，從而會購買，如果消費者對這個商品沒有一點了解，消費者是不會輕易嘗試購買的。
未來引領消費的將是重視品質和個性的三高(即高收入、高學歷、高職位)人群，他們重視創新和潮流，他們愿意為品牌、品質付出溢價，他們更接納“以用戶為中心”的產品。只要抓住了中國核心的消費人群——中產階級和三高人群，依舊可以取得巨大的增長。這個人群的需求集中在是精致時光、自我成長、健康生活、智能科技、文化滋養，流量的紅利已經消失了，但是精神的紅利正在展開。
2.2通過企業轉變
對于小企業一個省只要一二千萬，就可以飽和攻擊做到品牌宣傳，甚至一個小城市可能只要兩三百萬就可以做局部的引爆，先把樣板地區打起來。
對于全國可以通過精準性的方法進行投放。例如部分做家居建材的品牌，其實主要是賣給房地產商、裝修公司的。所以可以選擇在全中國的寫字樓里選擇房地產公司、裝修公司、設計師事務所等進行精準打擊。如果產品只針對某某行業，那么我們就只針對在寫字樓里面找出哪些樓里面含有這個行業，精準化可以有效降低引爆成本。
分眾在四年前就有物業云和搜索云兩大數據源，阿里巴巴在2018年7月投資分眾，幫助分眾進一步完善了樓宇人群畫像的數據庫，包括樓宇人數、人群屬性、消費力、人生階段等數據，還有該樓盤對什么品類消費感興趣等?？梢詫崿F精準地在分眾的系統當中尋找不同興趣偏好，不同品類需求的用戶，來實現千樓千面的精準投放，使得中小企業的有限預算得到更好的效用。
三.結束語
企業向新媒體時代運營的轉變，對于各個企業來說既是機遇，也是挑戰，如果轉變不得當，就會適得其反，所以各個企業要研究自己企業的優勢點，以及可進一步發展的地方，根據自己的實際情況，制定轉變的方案，才不會在新媒體時代運營中落后。
參考文獻：
[1]趙蓉.新媒體時代企業市場營銷策略研究[J].商場現代化，2019(3)：74-75.
[2]黃遠.新媒體背景下市場營銷方式的轉變[J].武漢冶金管理干部學院學報，2018，28(3)：15-16.
新媒體電影的營銷論文題目范文第3篇
【關鍵詞】新媒體;傳統媒體;營銷模式
“新媒體”是指在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
新媒體的出現徹底改變了傳統媒體原有的生態環境，如印刷媒體的廣告量下降、受眾群體日漸萎縮、受眾年齡分布日趨老齡化……加之，智能手機與平板電腦的普及令移動網絡突起，社交和電商等各種新業態風起云涌……傳統媒體陷入了發展的困境當中。
一、傳統媒體生陷入重圍
1.訂戶/聽眾驟減
根據《世界報業趨勢2014》報告所公布的數據看來，世界報業印刷版發行量呈下降趨勢。2013年世界報業印刷版發行量同比增長2%，但在5年內下降了2%。同時印刷版發行量出現長期的結構性下降。2013年，亞洲報紙(印刷版)發行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%;北美下降5.29%，大洋洲下降9.94%，歐洲下降5.20%，中東和非洲下降1%。5年來，亞洲報紙(印刷版)發行量增長6.67%，拉美增長6.26%，中東和非洲增長7.5%;北美下降10.25%;大洋洲下降19.59%;歐洲下降23.02%。
2.廣告量大幅下滑
目前，廣告收入是傳統媒體生存和發展的基礎，幾乎所有的傳統媒體的收入都來自廣告收入，可以說媒體如果沒有了廣告收入，就說明該媒體離“死亡”不遠了。正所謂“皮之不存，毛將焉附? ” 據《世界報業趨勢2014》的報告顯示，世界報業印刷版廣告總體呈下降趨勢，但是各個市場的情況有所不同。2013年世界(報業)印刷版廣告同比下降6%，在5年內下降了13%。2013年，拉美印刷版報紙廣告同比增長3.9%，但是其他地區均出現下降：亞太下降3.2%，北美下降8.7%，歐洲下降8.2%，中東和非洲下降1.8%。5年來，亞太印刷版報紙廣告增長了3.3%，拉美增長了49.9%;北美下降29.6%，歐洲下降17.9%，中東和非洲下降21.1%。
3.受眾群偏老齡化
根據上海交通大學的調查顯示，在該校學生中，75%的大學生選擇通過互聯網作為主要的渠道獲取信息。另據第五屆中國報刊廣告大會發布的CTR研究數據顯示，2011-2012年，僅僅1年的時間，報紙讀者就流失了350萬，更值得一提的是越來越多的年輕人漸漸離開了報紙。監測數據顯示，35歲以下人群讀報的比例 2005年為47.6%，2011年下降到31.3%。其中50后、60后的讀報比例幾乎沒變，70后稍微有所下降，但80后則下降十分顯著。
另據CNNIC統計的數據顯示，截至2014年12月，我國網民以10-39歲年齡段為主要群體，比例合計達到78.1% 。其中20-29歲年齡段的網民占比最高，達31.5% 。(如下圖所示)
4.營銷模式落后
根據傳媒經濟學理論，傳媒產業商業營銷模式一般分為內容營銷和廣告營銷兩種模式。恰好，傳統媒體經過長時間的發展已形成了穩定的營銷模式——兩次銷售的營銷模式。第一次營銷是以出售內容為主的發行(收聽/視率)營銷;第二次營銷是以出售版面為主的廣告營銷，由于第一次營銷成本(編輯、制作、印刷和發行成本)太高，基本上處于不盈利狀態，可見傳統媒體的主要盈利基本是靠第二次營銷，但新媒體傳媒產業與傳統媒體產業最核心的不同就是在于新媒體是內容、產品應用、客戶體驗和服務為中心的營銷模式，正是由于傳統媒體這種單一的營銷模式，使得新媒體出現之后很快就受到了嚴重的沖擊。另外，新媒體充分利用了其碎片化的傳播方式和傳播內容，加之，形式多樣、成本低廉、個性化和娛樂性極強等有利條件，可以隨時隨地滿足受眾的需求。
除此之外，傳統媒體還受新技術、新型人才、資金及機制體制等多方面的限制，傳統媒體的生態環境極不樂觀。
二、傳統媒體營銷模式創新 探尋生存之道
傳統媒體發展至今，不僅形成了相對完善的運營體系，而且也積累了一定的權威性和公信力。新媒體自誕生20多年來，傳統媒體并沒有消亡，依然還存在，這說明了新媒體盡管有很多優越性，但它并不完美，縱然傳統媒體有很多弊端，但它只要不坐以待斃，不斷追求創新，定能找到適合其自身發展的新道路。筆者認為，傳統媒體要想與新媒體取得共同發展，首先要從以下幾個方面進行創新。
1.產品營銷模式
對于媒體，尤其是傳統媒體來說，產品就是“內容”，離開了“內容”，媒體就失去了存在的價值和意義。因此，傳統媒體的營銷首先是做好“內容”營銷，而做好“內容”營銷的關鍵有：一要堅持“內容為王”，二要做好“內容”創新兩個方面，三要開發內容的附加值營銷，從而達到最終的營銷目的。
首先，傳統媒體要繼續堅持“內容為王”的優勢。相比較新媒體來說，傳統媒體有專業的團隊、完整的審查機制、獨有的公信力和權威性以及獨特的新聞采編權，這是新目前媒體無法與之相抗衡的。正如“網易”創始人丁磊所說的那樣，“門戶網站從本質上說是一個傳播平臺，骨子里流的是媒體的血脈”。搜狐首席執行官張朝陽也曾表示，互聯網只是在渠道上對報紙有某些方面的取代。
其次，要做好“內容”創新。盡管傳統媒體在“內容”生產方面有優勢，但在當今的數字化時代，內容更加海量和雜亂，不是所有媒介生產的內容都能有效符合受眾的需求，筆者認為在新媒體時代，傳統媒體要真正做到“內容為王”還應注意以下兩個方面的創新。一是要實現內容生產與消費群體匹配度最大化。二是要實現內容營銷價值最大化。
第三，要開發內容的附加值營銷。傳統媒體生產不能只限于實現一次性或一段時間內的售賣，同時要借助新技術來實現內容營銷的附加值，如建立內容資源庫等。
如《21世紀經濟報道》對于紙媒信息的售賣一年收入已達到1200萬元，在全國已經走在了其他傳統媒體的前列。
如浙江日報報業集團和杭州日報報業集團先后建設了圖文數據庫，保留傳統報紙的版面，以光盤作為產品形態，并開展信息資源的二次開發和出售。
2.品牌營銷模式
新媒體盡管從一出生就極具競爭力，但相對于傳統媒體來說，其“品牌”的影響力遠不及傳統媒體，所以傳統媒體要充分利用其獨特的品牌優勢進行營銷。對于傳統媒體來說，“品牌”包括兩個方面：一是有形的媒體名稱的主體有形“品牌”，如“華爾街日報”、“紐約時報”、“人民日報”、“光明日報”、“新京報”、“中國青年報”、“中央電視臺”、“中央人民廣播電臺”等，經過幾十年乃至幾百年的發展，這些媒體的主體名稱本身已成為了一種品牌資源。另外，有些傳統媒體已發展成為集團模式，其下屬單位的主體名稱有的也發展成為了品牌資源，如人民日報社的“海外版”和“人民論壇”雜志、新華社的《求實》雜志等。
二是傳統媒體構成要素中所包涵的無形“品牌”。“從商業運營的角度來看，媒介品牌是指媒體所提供的精神產品在受眾心目中的品質評價，以及這種品質評價所具有的潛在商業價值”。包括媒體所傳播信息的質量、權威的欄目、市場的占有率等。如《人民日報》的“求證”欄目、《中央電視臺》的“焦點訪談”欄目等。
3.融合營銷模式
過去，傳統媒體營銷基本上是單一媒體內部或某種同類媒體之間的縱向營銷，現如今，在新媒體時代，僅憑同一媒體或同類媒體內部的縱向營銷已不能為媒體創新價值，同時也不能滿足受眾的需求，必須要融合所有媒介形式進行營銷，才能達到真正的傳播效果和實現傳播價值。
中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為，“所謂unite(融合)，是指就傳媒對于社會施加影響的作用方式而言，一貫以來的由一個單一媒體所實施的‘全程傳播’的服務模式正在逐漸走向衰弱。一個傳播目標的實現過程將分別由不同的媒介持續完成，而參與其中的任何一個媒介僅僅在其最擅長的功能點上扮演和履行著自己獨特的、難以取舍的角色”。
事實上，研究表明，融合多種媒介的廣告宣傳效果會比單一的媒體宣傳效果好。早在2004年，Yuhmiin Chang和Esther Thorson就做了一項研究，在這項研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，其中包括電視的單獨運用、互聯網的單獨運用以及電視與互聯網的聯合運用。研究發現，電視與互聯網聯合運用的效果最好。
那么，傳統媒體在營銷方面如何才能做到融合呢?
(1)融合全介質渠道營銷
無論新媒體有多創新，但“渠道”傳播的真理依然不變，所以，傳統媒體在未來的發展道路上融合渠道營銷還是一個努力的重點。當某一天“三網融合”成為現實時，傳統媒體的渠道營銷將會被注入新的發展活力。以電視為例，目前傳統電視和數字電視是基于廣電網絡，IPTV主要是基于電信網絡，手機電視既可基于廣電網絡也可基于移動網絡，事實上，網絡媒體和手機媒體本來就與電信產業不可分割，可以想象，一旦當電信企業介入媒體市場特別是視頻傳播市場時，將徹底改變媒體產業的格局。因此，傳統媒體作為內容提供方，應盡快加強與渠道方的融合與合作極具有深遠的發展意義。
早在2006年底，雅虎公司宣布已與美國176家日報簽訂戰略伙伴關系;新浪和鳳凰也宣布合作，新浪寬頻整合發布鳳凰衛視的視頻;中國移動也一直在嘗試通過收購和結盟內容提供商等形式跳出“渠道提供商”的角色，2006年先后分別與MTV、NBA、唱片公司等合作，并實現了對鳳凰衛視的股權收購。
(2)融合新技術營銷
未來，不管傳統媒體愿意不愿意融合，也不管融合有多深入，總之，全媒體時代已經到來，如果不乘勢而上，終將被淘汰。此次的競爭已不是普通的媒體與媒體之間的競爭，而是傳統媒體的價值鏈與新媒體價值鏈之間的競爭，顯然，僅憑單一的傳統媒體形態的價值鏈已不能在這次競爭中獲得完全的勝利。
未來，可能會對新聞紙、報社、報業等賦予新的內涵。新聞紙可能不再被社為純粹意義上的“紙”，而是成為一種顯示終端和儲存介質，就像電腦、顯示器、手機、PAD、手持閱讀器一樣;未來報社的核心業務不是做報紙業務，而是報道或內容。
如紐約時報在2012年就宣布自己已經“不把紐約時報定位為一家報紙公司”，而是橫跨網絡、iPhone、iPad等平臺的“跨平臺”品牌。同樣，杭州日報也在報網合一之后，推出了自己的手機終端，實現了報紙+網絡+手機的“三駕馬車式”的融媒體傳播，讓讀者體驗到了以視頻、音頻、文字、圖片、Flash等多媒體方式組合呈現的精彩新聞。
傳統媒體與新媒體合作不僅可以實現平面網絡同步和擴大傳播范圍，同時也可以為傳統媒體拓展信息源。如鳳凰衛視的《網羅天下》節就是傳統媒體利用新媒體最好的案例，《網羅天下》每天為觀眾提供全球各地的網站和論壇上有價值的信息，并展示網民意見，并通過MP3和Flash動畫、音頻等形式在節目上組合播放，不僅增添了節目的趣味性，也不失知識性。
所以，在此大前提下，傳統媒體應迅速做出反應，以占領未來媒體營銷的高地。
4.服務營銷
媒體發展到今天，無論是保守派還是激進派，無論是市場化的還是體制內的，無論是“高齡”還是初生牛犢，均開始意識到“一邊倒的影響力”時代結束了，并將“一去將不再復返”。有人曾預言，伴隨著互聯網web2.0、web3.0時代的到來，新聞媒體成為“讀者的服務員”的時代將接踵而來。但如何滿足受眾的需求?如何為受眾提供更好的服務?已成為新老媒體巨頭首要考慮的問題之一。
2012年3月，英國著名的老牌嚴肅大報——《衛報》，在其191年的歷史上，第一次舉辦了“衛報開放周”，吸引了超過5000名的讀者，舉辦的188場相關活動中，邀請的演講者包括畫家、物理學家、搖滾明星、小說家、探險家、演員、足球運動員、哲學家等。
“二十一世紀傳媒”將旗下的全線媒體的讀者群體數據庫進行整合，建立了獨立運營的“21俱樂部”并為讀者和合作伙伴推出了“21俱樂部身心靈課堂”。在2013年1月16日舉辦的第一堂課話題是“現代都市人群最為迫切的‘健康與養生’，邀請了身心能量整合專家、出身于中醫世家的肖然老師，為讀者和合作伙伴分享了現代養生與健康的理念和方法。
2014年2月22日，由《羊城晚報》舉辦的“在一起·2014羊城晚報品牌推介會”，會上，羊城晚報推出了一個全新大平臺——全媒體全方位為讀者和客戶服務。
無論是《衛報》、《羊城晚報》還是“二十一世紀傳媒”所舉辦的活動不僅是為了博得大眾的關注，更是對媒體激烈競爭中危機和機遇一種敏銳捕捉，因為誰都不想在這次競爭中失敗或消失。
未來，媒體服務還包括媒體所生產的產品是否符合受眾的需求、傳播的方式是否適合受眾的閱讀習慣和設備的要求、傳播的形式是否能做到小眾化、對于客戶或受眾所提的意見或建議是否能及時做出反應等等，這都需要傳統媒體將這些服務融化到所有的營銷環節當中。
盡管新媒體的出現，給傳統媒體的發展帶來了巨大的挑戰和壓力，但同時也帶來了歷史性的發展機遇。傳統媒體與新媒體之間不是絕對的對立關系，新媒體的發展還不成熟，還需要借鑒傳統媒體的經驗和資源，而傳統媒體只要轉變觀念，發揮自身優勢，相信在新技術的支持下定能找到一條適合自己生存發展的道路來。
參考文獻：
[1] 張宸.新聞與寫作.人民網，2014.08.12
[2] 趙允芳.全媒體時代的報業核心競爭力解讀[J].傳媒觀察，2008(12) .
[3] 譚政.地市級電視媒體品牌建設研究[D].南京財經大學，2007.
[4] 喻國明.“U化戰略”：紙媒生存的大趨勢.傳媒，2006(12).
[5] 沈菲.新媒體時代傳統媒體的困境及應對策略[R].南京師范大學，2009
[6] 祝筱筠.融媒體時代平面媒體的生存之道.江南論壇，2012(5)
新媒體電影的營銷論文題目范文第4篇
2、旅游目的地網絡營銷行為探討
3、傳播儀式觀視角下的自媒體品牌傳播
4、自媒體影評對電影傳播的控制研究
5、美術出版社書法數字化發展策略探析
6、新零售與營銷教育思路
7、新媒體營銷有效利用策略研究
8、網絡直播發展中得與失引發的思考
9、自媒體營銷運作模式與發展對策思路構建
10、自媒體時代商品營銷策略研究
11、基于社交媒體的營銷信息傳播模式研究
12、新媒體時代企業市場營銷戰略創新分析
13、新零售時代高等職業院校農產品自媒體運營人才路徑研究
14、基于微信公眾平臺與翻轉課堂的混合教學模式的探究
15、校園微信自媒體的品牌傳播策略
16、新媒體環境下市場營銷專業教學模式改革探索
17、社交媒體在企業市場營銷中的應用
18、中國絲綢品牌網絡傳播困境與必要性
19、自媒體環境下的微信營銷策略
20、翡翠網絡營銷技巧探討
21、自媒體視閾下高校多元互動教學模式研究
22、『市場大革命』即將爆發
23、公民之和：企業社會責任新規則
24、基于4R理論對科普短視頻的營銷模式探究
25、新媒體技術下市場營銷策略
26、K12教育公司網絡營銷策略研究
27、新媒體環境下企業營銷策略解析
28、新媒體背景下高校市場營銷線上線下實踐教學改革研究
29、自媒體營銷時代下的話語權掌握
30、新媒體時代下企業市場營銷發展
31、現代農業與自媒體的潛在關系
32、基于數字閱讀的圖書館精細化服務研究
33、基于傳統文化的“手藝品匠心品牌塑造與自媒體傳播”課程的開發與實踐
34、基于自媒體環境下的企業市場營銷策略
35、基于認真少女顏九的網紅營銷策略研究
36、新零售網紅經濟環境下企業的營銷路徑
37、我國自媒體時代體育賽事網絡微營銷分析
38、基于新媒體化工材料的市場營銷策略
39、被踩成“二維碼”的你還有一條“網紅”路
40、互聯網時代我國中小企業網絡營銷創新
41、電子科技自媒體與體驗式營銷
42、“慢發展”成就“大品牌”
43、新媒體與企業市場營銷策略研究
44、大眾傳播媒介發展及營銷傳播的特征研究
45、新媒體環境下企業市場營銷能力的提升
46、自媒體時代新聞教育的路徑探析
47、自媒體時代下的新聞傳播風險及規避策略
48、高職院校廣告藝術設計專業學生“工匠精神”的養成方案研究
49、社交電商的興起與傳統模式的斷舍離
新媒體電影的營銷論文題目范文第5篇
摘 要：新媒體技術的蓬勃發展給現代企業營銷帶來更多機遇但也由此面臨巨大挑戰。本文在對新媒體的概念和時代特征做出總結的基礎上，指出了企業營銷策略在新媒體社會背景下的不足之處并提出相應創新策略建議及注意事項，為企業營銷策略在新媒體社會背景下的創新之路提供參考意見。
關鍵詞：新媒體；新媒體營銷；企業營銷策略
隨著網絡通訊技術的飛躍發展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現，雖然學術界對新媒體的概念及范圍尚未形成統一認識，與傳統媒體相比具有海量信息和良好互動性以及圖文并茂更具時效性和及時傳播的優勢，但新媒體作為信息技術發展時代的產物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術行業或者時尚產品營銷行業的相關企業已經開始重視新媒體營銷，但傳統企業對新媒體的營銷應用比例卻還很小。新媒體作為未來企業營銷戰略的發展趨勢，不但引起學術界針對新媒體營銷的研究重視，更改變了眾多現代企業營銷策略創新的重點思考方向。
一、新媒體的概念和時代特征
所謂新媒體是指在新技術的輔助之下出現的新媒體形態，包括移動電視、數字報紙、數字雜志和微博、手機短信等。區別于傳統媒體，新媒體被譽為第五媒體，成為繼廣播、報刊、出版、影視之后的又一媒體形態。手機是這一最新媒體形態的終端，集試聽于一身，以手機上網為平臺，承載個性化信息，便于大眾傳播，以定向為傳播目的，注重互動作為傳統應用的大眾化傳媒平臺。
1.開放性特征
新媒體具備開放性的特點，和傳統媒體特點不同的是，它突破了以往的媒體信息發布、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門門檻實現了信息閱讀、發布、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時代，除了傳統的報紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會機構發布信息之外，企業、個人以及非正規組織均可以借助新媒體快速、自由地發布和傳播信息。
2.便捷性特征
只要擁有一部能夠上網的手機或電腦，那么便可以直接對接新媒體背后的虛擬世界。借助于無線信號或有限網絡，新媒體實現了人們動一動手指和鼠標便完成了包括購物、訂餐、溝通和資金交易在內的全部工作。這樣的便捷性進一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點發表自己的言論、觀點，根據自己的喜好做出符合自己個性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區域，讓每一個人的觀點得以廣泛地傳播在每一個社會階層。
二、企業營銷策略在新媒體社會背景下的不足之處
1.缺乏對新媒體營銷理念的認識
目前中國新媒體開始興起，不斷有企業意識到新媒體的作用，從而將其運用到營銷之中，包括網站、微博、公共賬號在內的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術企業或者時尚產品以及服務行業對新媒體營銷的應用已經取得了驕人成績，但更多企業卻并未意識到新媒體營銷理念的重要性，而且中國大多數的企業并沒有清晰且系統的新媒體營銷觀念。很多企業對于網絡消費市場和新媒體帶來的虛擬市場認知更是處于起步階段，至于網絡消費者群體的需求也還并沒有摸底調查。綜上所述，基本上不少企業的新媒體營銷均是正在蹣跚學步的階段。
2.缺少擅長新媒體營銷專業人才
人才是技術發揮的關鍵，新媒體是具有較高網絡技術和信息技術專業需求的行業，為此企業針對新媒體營銷應著重培養或收集人才。目前中國大多數企業的新媒體營銷人員是從傳統營銷之中轉化而來，這就存在著專業技術不精的情況，理念和技術均佳的新媒體營銷人才缺口很大，正在逐步成為制約企業應用新媒體實施營銷策略促進企業發展的主要瓶頸之一。
3.企業應用新媒體營銷投入不夠
除了需要扎實的信息技術和網絡技術作為基礎，配合高水平的新媒體人才，企業對于新媒體的投入在很大程度上決定著企業新媒體營銷的成敗。由于目前絕大多數企業對于新媒體的重視程度不夠，導致了對新媒體營銷的投入力度也不大，制約了企業的市場多元化發展，為此，企業必須不斷加大對于新媒體營銷的投入，解決企業應用新媒體實施營銷策略過程中面臨的技術和人才瓶頸。
4.實施新媒體營銷規劃方面不足
所謂規劃是指作為行動先導和指引的計劃。良好的營銷規劃方案是保障營銷活動開展的關鍵所在，在社會大環境之下，企業應制定好可行且有效的新媒體營銷策劃方案是市場發展的創新策略之一。新媒體營銷策略的實施成功離不開良好的規劃，如果缺乏有效的規劃方案，是導致營銷失敗的原因之一，目前中國企業在新媒體營銷方面存在著規劃方面的不足，雖然一部企業有了營銷規劃方案，但從整體上分析，企業仍然是將新媒體營銷列位營銷規劃的一個子項，并非是獨立成項，這就使得企業在開展新媒體營銷時顯得后勁乏力。
三、新媒體時代下企業營銷策略創新的建議
1.強化消費者作為主導地位的新媒體營銷理念
相比于傳統環境之中企業作為經濟活動主體的不同之處，新媒體環境之下消費者成為了經濟活動的主體，為此借助于新媒體消費者會獲取到自身有用的信息，從而實現與企業的聯系與溝通，消費者也清楚意識到了新媒體可以幫助自身表達自己的訴求，在消費者成為經濟活動主體的大背景之下，企業的營銷活動展開應該更加注重消費者的主體地位。
2.針對新媒體營銷構建重視人才隊伍組建完善
對于新媒體而言，良好的新媒體營銷團隊是企業把控市場的又一重要途徑。建立具有良好技術水平的新媒體人才隊伍是企業在新媒體的大環境之下克服銷售障礙的重要手段。新的營銷團隊的建立需要從多個角度入手，才能夠培養出高效且優質的營銷團隊，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業人才隊伍，從學界、業界引入經驗豐富的人員，借助他們的經驗優勢來轉化企業新媒體資源的劣勢；其次，通過相關培訓，將內部相關員工培訓成為掌握了新媒體技術的專業新員工，最后建立適合新媒體營銷策略開展的合理且健全的考核體系，考核員工的新媒體技術適用情況，鼓勵員工接觸新媒體技術。
3.增強企業應用新媒體方面營銷策略投入力度
企業應對新媒體營銷的又一措施便是增加投入，企業除了在人才培養上下功夫之外，還應該在營銷策略方案增加力度，確保新媒體營銷的有效實施。企業還應在以下方面進行投入：首先加強信息網絡基礎設施的建設投入，唯有完善的網絡基礎設施才能夠使得企業擁有可靠的新媒體硬件優勢。其次，對新媒體營銷方式進行投入，企業可以對包括微信營銷、微博營銷、微電影營銷在內的新興營銷方式進行投入，同時需要清楚認識到企業對新營銷方式的投入并不意味著放棄傳統營銷方式，相反應該實現兩種營銷方式的資源整合。
4.完善實施新媒體營銷策略過程中的規劃工作
制定新的新媒體營銷策劃是企業在今后的營銷活動之中獲得先機的關鍵所在。目前中國的絕大多數企業并沒有專業且完整的新媒體營銷方案，為此筆者認為應從以下幾個方面展開：首先將新媒體營銷方案提升至企業總體戰略中重要一環的地位上來。其次明確新媒體的市場細分以及目標市場分類，摸清楚新媒體環境之下的市場需求變化，有針對性地定點新媒體環境下的消費者以及市場。最后，完善市場營銷策略，在傳統4P營銷的基礎之上，還需做好服務策略以及知識策略和品牌策略的改進。
四、新媒體時代下企業營銷策略創新的注意事項
1.根據企業實際情況靈活運用媒體從而實現媒體營銷有效性
對于新媒體的活學活用是企業運用新媒體的重要原則，企業要根據實際情況來有針對性地靈活應用媒體，從而實現新媒體的高效利用。由于新媒體技術對于企業目標帶來的變化，因受眾行為變化、目標受眾行為變化而不斷變化的企業目標需要企業在新媒體的條件之下重新認識，為此主動學習新媒體掌握新技術，調整企業架構是新媒體的關鍵所在。需要注意到的是企業不能夠一味跟風，要整合新媒體的優劣勢，考慮成本和外部因素。由于傳統受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉型，新舊媒體的互補是勢在必行，現如今利用新舊媒體實現任何時間、任何地點、任何人用任何方式來接受媒體內容成為了全媒體的觀念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點，靈活應用，從而實現企業媒體營銷的最大化效果。
2.在實施新媒體營銷策略時尊重目標受眾并重視與之互動性
尊重目標受眾，是企業媒體營銷的關鍵，如今不少企業熱衷博客營銷和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營銷方式正在遭遇實施困境，傳統企業所倚重的新媒體營銷策略并未起到最佳效果。由于兩種營銷效果并不理想，不少企業都沒有利用微博與博客營銷獲得預想目標，總結原因主要在于企業仍然采用傳統營銷方式之中的媒體轟炸，在短時間之內讓受眾接受大量信息，這種簡單且粗暴的營銷方式，忽略了如今消費者的自主意識，引發了消費者的反感，從而導致了營銷結果的失敗。為了能夠在媒體營銷活動之中達成良好的效果，我們需尊重消費者，從而激發消費者的積極性與主觀能動性，及時響應受眾意見，從而調整自身企業的媒體策略和方向，讓受眾們覺得自己的在營銷活動中受到重視。在此情況之下，受眾會感覺自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡單填鴨式信息灌輸的傳統媒體營銷，新媒體營銷方式更能從客戶的角度出發。
3.培養多媒體專業人才并且重視企業媒體廣告宣傳的內涵表達
新媒體的營銷之中除了注重媒體以及目標受眾之外，更加要注重媒體內涵。由于無論是平面媒體、互聯網媒體或手機媒體，企業廣告需要表達的內容是豐富且多元的，但是大多數媒體廣告卻單調且空洞，缺少內涵，故一般的媒體廣告無法引起受眾注意。面對著不斷進步的媒體時代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級別且不同層次的企業都能利用低廉廣告來宣傳自身，這些廉價的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業需要在廣告之中賦予更多內涵，將自身的企業信息有效準確地傳授給受眾，以期達到廣告效果，甚至更加良好的效果。
要想實現富有內涵的廣告，企業往往需要培養出懂得媒體的高層次人才。不少企業以往對于企業自己的媒體人不注重培養，實際上許多廣告的出現往往是企業領導者的主觀想法，缺乏專業且可靠的思想內涵，選用專業媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內涵，從多角度把握受眾心理，是企業媒體人才的目的所在。要想在未來的市場競爭中獲得勝利，企業需要成立一支集結了總體策劃、創意設計、文字編輯、音像剪輯、互聯網應用和媒體整合在內的優質營銷團隊。
五、結語
綜上所述，現代企業在新媒體社會背景之下要實現營銷策略創新就應該考慮新媒體營銷這種新興營銷模策略，利用新媒體營銷更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動性收集更多市場信息，實現更佳營銷效果，雖然目前企業新媒體營銷策略創新之路還存在諸多問題，但只要企業提高新媒體營銷意識并重視新媒體專業營銷人才隊伍的構建，那么就將更有利于企業品牌形象的提升和經濟利益最大化的實現。
參考文獻：
[1]尤抒忱.企業開展新媒體營銷對策初探[J].卷宗，2013，08.
[2]張海玲.多媒體時代企業營銷的全媒體策略整合[J].商業時代，2014，14.
[3]姜楠.淺談新媒體在企業發展中的作用[J].大觀，2015，10.
[4]羅虹.新媒體時代下現代企業營銷策略創新研究[J].管理觀察，2015，10.
作者簡介：尹越（1984.12- ），性別：女，民族：漢族，籍貫：吉林，學歷：本科，單位：北京現代摩比斯汽車配件有限公司，研究方向：企業管理
新媒體電影的營銷論文題目范文第6篇
摘 要 媒介融合的全媒體發展環境下，微博平臺分享、交流、互動的優勢成為傳統電視媒體的宣傳頻道欄目、提升自身知名度、促進與用戶互動的營銷平臺，在6年多的發展中依靠巨大的粉絲紅利形成了趨于科學的微博營銷模式。本文基于新浪微博平臺的電視微博運營狀況，探討電視媒體的微博營銷策略。
關鍵詞 媒介融合;電視媒體;微博營銷
新浪微博在2014年3月成功上市，隨后改名為“微博”，印證一家獨大的話語地位。在6年多的發展中，新浪微博粉絲量和使用率基本趨于平穩，傳播信息的多種媒介形式呈現碎片化、簡易化、即時性、低成本的特性，依靠巨大的粉絲紅利成為個體互動交流的優質平臺。鑒于這些優勢，各級電視媒體紛紛申請官方認證，進行跨媒體包裝營銷，通過信息分享、與觀眾線上互動、話題運營等與受眾進行多方面接觸，對外明確傳遞了清晰的品牌形象定位。一個電視臺擁有一個官方認證微博身份，通過衛視明星微博、欄目微博、節目微博以及話題等形成微博矩陣，分枝微博所吸收的粉絲關注會輸送到主干微博，同時主干微博的營養（關注度）會輸送到分枝微博，主干微博創作的話題通過巧妙營銷成為熱門話題后，會以微博矩陣為節點進行裂變式傳遞，在短時間內獲得一定微博時空的影響力和話語權，從而做到電視媒體的成功營銷。以下從品牌確定、微博矩陣構建、事件營銷、多媒體通力合作四方面來探討電視媒體的微博營銷策略。
1 通過品牌定位確定營銷格局
美國營銷學大師唐·E·舒爾茨認為：“整合營銷傳播是一個業務戰略過程，它是指制定、優化、執行并評價協調的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃?！币蚨娨暶襟w的微博營銷傳播首先要準確定位品牌形象，創作投放契合品牌形象的內容，確定與電視產品相統一的營銷模式。電視媒體的品牌形象體現在臺標、VI設計、電視欄目包裝、節目口號等符號化視覺效應，也體現在主持人、節目風格、節目內涵等內容價值，電視媒體品牌的清晰定位關乎粉絲群體的喜好程度，要具有差異化風格從理念、行為、視覺識別系統全方位展示其品牌形象，并挖掘受眾需求，創作和投放具有傳播價值的內容。
相比傳統媒體的品牌定位，已有品牌的傳統電視媒體在微博平臺的品牌確立要具備獨特性和唯一性。1）獨特性就是與其他電視媒體微博形象展示的差異性，要精分受眾喜好來強調自身品牌的獨特性，在消費者心中留下別具一格的印象。比如鳳凰衛視的官方微博就不同于其他同級衛視微博，沒有熱衷于宣傳節目，而是以“記錄”、“鳳言鳳語”、“鳳采飛揚”等幾個話題作為一個系列進行原創內容分享。2）唯一性就是電視媒體官方微博要打造獨特的媒介氛圍，發表或轉發的內容都要慎重對待，要與品牌內涵、核心價值隨時保持一致，不隨大眾、不跟風。
2 通過意見領袖構建微博矩陣
某條微博內容的裂變式傳播離不開關鍵節點的轉發，這些關鍵節點一般是微博意見領袖，又被稱為“大V”，電視臺官方微博通過雇傭臺內演職人員、臺外社會名人轉發其微博，能夠在較短時間內擴大傳播的廣度，并且延長熱點微博在網上活躍的時間。構建微博矩陣首先要打造矩陣核心微博，也就是上文提到的主干微博，通常以電視臺（集團）的官方微博形式出現，輻射整個矩陣的輿論導向，并且隨時規避矩陣傳播的不準確信息。其次，各分枝矩陣要形成差異性，在保證大方向不變的同時保留各自的個性，比如頻道微博、欄目微博、節目微博或者熱點話題運作。最后，矩陣的關鍵節點比如臺內“大V”要加強與臺外各領域網紅的互動，增強矩陣與外界的多向關注，而非單向性關注，要發揮意見領袖在信息傳遞中的“增壓、變壓”作用。
3 通過事件營銷聚合微博人氣
事件營銷是微博最常用的營銷手段之一，也是最難把握的營銷手段，需要強有力的輿論導向把控能力和對突發事件的操作經驗。事件營銷包括突發性事件的跟隨營銷和策劃性事件的創造營銷，在某些方面兩種營銷方式是相互滲透的。跟隨營銷就是對于熱門新聞事件、熱點話題的轉發，在轉發和復制同質內容的同時找到與自身產品的關聯點，冷靜迅速做出決策反映，在“跟風”轉發的同時發出自己獨特的聲音，從而聚攏微博人氣。而創造營銷就是在輿論環境相對平淡的情況下，微博主體創造性策劃事件，比如根據節目、欄目打造相關話題，找話題關聯者轉發、評論，吸引網民積極參與從而達到節目包裝或造勢的營銷目的。對于策劃行事件營銷首先要確認微博關注粉絲群體的關系類型，包括血緣型、趣味型、地緣型、業緣型等，多種類型群體的轉發才有利于消息的彌漫傳播。此外就是微博內容的創造性，可以是情感類、公益類、互動搞笑類等多種類型，也可以是口碑熱點話題議論，盡可能的打造熱點微博，做好口碑營銷。
4 通過多媒體合作擴散媒體影響力
受眾對不同的媒介使用具有差異性，隨著新媒體的繁榮，傳統媒體比如紙質傳媒、無線電傳播、電視的受眾參與度都在逐年降低，并且呈現相互融合的發展態勢。微博作為最優代表性的新媒體之一，能夠充分利用自身龐大數量的粉絲與多個媒體進行接觸，進行內容營銷，這體現在微博空間的合作和現實空間的合作。1）微博空間的合作是指電視媒體微博與廣播、報社微博等其他媒體微博合作，雇傭廣播媒體微博轉發或評論自己的節目內容，擴大信息傳播范圍。2）電視媒體的微博營銷要跳脫微博空間回到現實內容，可以將微博內容結集出版，或者開拓微博類節目，促進微博與電視節目的線上線下互動功能，匯聚粉絲數據進行報告研究，形成電視媒體價值的另一個參照。
參考文獻
[1]李亞杰.新媒體環境下電視節目的微博營銷策略——以湖南衛視《爸爸去哪兒》新浪微博為例[J].新聞研究導刊，2014（05）.
[2]霍子君.電視媒體的微博營銷策略研究—基于合肥兩家媒體的相關分析[D].南京師范大學，2014.
[3]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究—以中央電視臺和新浪微博為例[D].中國社會科學院研究生院，2013.