地方休閑旅游發展論文范文第1篇
摘要：休閑旅游以其對旅游者旅游感受的關注備受人們青睞，成為當前旅游業的新熱點。文章從休閑旅游發展的核心——休閑旅游產品入手，提出了城市休閑旅游產品的營銷策略。
關鍵詞：休閑旅游；產品開發；體驗營銷
隨著體驗經濟時代的到來，傳統的觀光旅游已經無法滿足當今國際旅游細分市場的需求，城市休閑旅游一躍成為游客喜愛的旅游方式。如何使休閑旅游健康持續發展，已經成為各大城市面臨的重要課題。
一、休閑旅游產品的特點
休閑旅游產品是指，在休閑旅游活動中，休閑旅游經營者憑借一定的資源、休閑設施以及必要的勞動資料，為了滿足旅游者在旅游活動中休閑、游憩、度假等需要而提供的各種旅游產品。
休閑旅游產品具有深刻的體驗性。休閑旅游產品可以滿足旅游消費者情感的需求，增加旅游產品與自己關系的密切程度。休閑旅游產品對旅游設施也具有相當的依賴性。休閑旅游產品的吸引物主要包括休閑旅游資源和休閑旅游設施。如果只有休閑旅游資源而缺乏休閑設施，那么休閑旅游產品的開發將是不完全的，一個地區休閑旅游設施的完善程度是決定該地區休閑旅游產品開發的必要條件。休閑旅游產品還表現出較強的娛樂性。旅游者的主導動機是通過休閑旅游來解除長期緊張工作所造成的身心勞累和心理壓力，尋求消遣、娛樂、休息和放松，大多希望旅游地能提供多樣化、大眾化的娛樂、休閑和保健設施。休閑旅游產品正是迎合了人們對在旅游中休閑娛樂的需求而產生的，這也是休閑旅游的吸引力所在。
二、國內城市休閑旅游體驗的現狀
旅游體驗是指旅游者對旅游目的地的事物或事件的直接觀察或參與過程以及形成的感受。旅游體驗研究開始逐漸成為旅游理論研究的重要領域之一并得到不斷發展。根據我國旅游體驗的現狀與參與程度的差異，可以分為表層體驗、中度體驗、深度體驗三個層次。表層體驗對資源的依賴性強，它要創造難忘的經歷必須依賴吸引物本身的稀缺性和獨特性。游客體驗效果更多地依賴旅游資源品質的高低，在資源品質不高的情況下，游客難以獲得獨特、難忘的體驗效果。傳統旅游停留在表層體驗階段，以觀光為主，游客只是走馬觀花地參觀自然和人文景觀，很少接觸旅游目的地的居民，對當地的地方民俗文化了解甚少。中度體驗是游客通過直接參與各種各樣的特色活動，從視覺、觸覺、味覺等多方面來體驗景區特色、目的地居民的生活方式以及放松心情。游客在身體上、精神上與旅游吸引物和目的地居民有部分的接觸和交流，能創造出自己獨特的體驗，這種體驗不僅可以給旅游者留下更為深刻的印象，更是在極大程度上提高了旅游者的體驗效果，豐富了旅游者的旅游經歷。深度體驗則是指游客完全融入旅游產品中，與旅游景區和當地居民進行零距離的接觸，深刻體驗景區的特色和文化。
旅游體驗理論為休閑旅游產品開發定位提供了理論依據。對旅游經營者來說，最重要的是為旅游者創造或生產一種可以滿足大多數旅游者不同需求的旅游產品，旅游者的不同體驗程度或層次直接影響旅游產品的定位。顯然，休閑旅游產品屬于中度體驗與深度體驗層次的旅游產品。休閑旅游者更期望近距離地、多方式地與旅游吸引物接觸，那么在開發產品時，就應該注重體驗對于游客的重要性，將“體驗”、“參與”更多地融入到休閑旅游產品的開發當中，從而增強產品的吸引力。
三、城市休閑旅游產品的營銷策略設計
1.以資源為導向，有步驟地進行市場調研和推廣
首先，要開展休閑旅游資源的調查評價，對城市各種旅游資源進行綜合調查，做出科學和美學評價，發掘已知旅游景區的休閑娛樂價值和內容，并不斷挖掘新的休閑旅游景區。其次，要搞好休閑旅游資源開發規劃。要在已有資源的基礎上建立良好的接待設施和娛樂設施，統籌規劃，全面安排，在不斷完善已知景區的基礎上，增加新項目、新內容，增強景區的科學文化含量。第三，要大力開展休閑旅游資源的宣傳工作，提高城市休閑旅游的知名度，同時，加強精神文明建設，開展優質服務活動，樹立城市休閑旅游新形象，包括旅行社、旅游飯店、交通部門等旅游業三大支柱的工作，以及城市市容美化、社會治安和出入境管理、旅游商品銷售等工作，使旅游者有一個安全、舒適、便捷、豐富多彩和價格實惠的旅游環境，充分享受到休閑旅游的樂趣。最后，還要加強對休閑旅游資源的環境保護工作，這是休閑旅游產品開發能否持續進行的重要保障。
2.以市場為核心，針對旅游者需求開展差異營銷
在單個休閑旅游產品的設計上，要根據消費者的需求和變化，確定城市休閑旅游產品開發的主題、規模和層次，重視旅游者的精神體驗和身體體驗；通過向旅游者傳遞各種有關休閑旅游產品的信息，增強旅游者對該產品的理解與感知，獲得各種美感和知識；讓旅游者親自參與休閑娛樂活動，甚至參與產品的設計、生產過程；使互動更加具體、深刻，使休閑旅游者的旅游體驗從表層體驗到中度體驗，最后到達深度體驗的層次。
在整體休閑旅游產品的規劃上，要隨著休閑旅游的發展，游客需求多樣化、個性化趨勢而轉變觀念；適應當前旅游需求由大眾觀光游覽型向個性化、多樣化、參與性強的方向發展趨勢；要根據休閑旅游者的不同需求進行市場細分，并根據市場細分結果將消費者需求與客觀條件相結合，找準產品定位，強化休閑旅游的不同核心利益，形成產品的特色與差異性，開發不同檔次、不同規模、適銷對路的休閑旅游產品。
在具體產品開發時，要加強現有休閑旅游產品的深度開發，優化產品結構。在完善精品景區、精品線路的基礎上擴大資源開發的輻射面，深層次開發特色景區，注重科技創新和環境保護，有效地將潛在休閑旅游資源轉化為現實的休閑旅游產品，使各區域旅游資源得到合理開發和充分利用，緩解熱點線路的旅游環境壓力，在時間和空間上保證休閑旅游業的可持續發展。同時，培養旅游者以“休閑”為主的旅游方式，優化產品結構，加快“娛”、“購”產品的開發，增強產品的娛樂性和吸引力，延長旅游者的停留天數。開發潛在顧客群，鞏固現有顧客群，形成持續穩定的客源。
3.依據具體產品類型制定政府營銷策略
休閑旅游產品的開發需要政府的參與，但并不是任何休閑旅游產品都需要政府的全程參與，應該視具體產品的性質而定。依托國家自然資源的休閑旅游產品開發，就要采取“政府主導”參與的方式進行。國家自然資源屬于國家財產，首先要受到國家的保護，如果政府沒有采取措施進行有秩序開發，任由企業自行開發，則面臨單個企業資金短缺，或企業盲目開發的危險。
對度假休閑旅游產品的開發，則可以選擇“政府輔助”參與的方式進行，各地均可以利用自身的優勢開發休閑度假療養地。一方面，企業有能力建設一個休閑度假場所或旅店，在資金方面不會出現太大的問題；另一方面，各地依據自身特色建立起來的度假場所也起到了優勢互補的作用，不同地方的休閑住所會帶給休閑旅游者不同的感受，增強了度假休閑旅游產品的多樣性。政府只要建立完善的休閑旅游度假場所管理制度，建立一套評價體系，對各地的休閑住所定期進行檢查和評估，保證質量，便可以做到度假休閑旅游產品的持續發展。
4.加強區域間合作營銷
加強區域合作，區域間聯合起來共同開發休閑旅游產品，可以實現旅游資源優勢互補，形成合力，發揮整體優勢，同時也避免各自為政，重復建設。針對具有競爭優勢且臨近的區域，要進行產品聯合開發，取長補短，科學布局，發揮各區最大優勢，營造大休閑旅游產品，是實現資源集約化利用的有效途徑。區域內城市之間應走競合之路，通過合作競爭帶來和諧和效率，以市場為導向，順應區域分工的客觀規律，兼顧各區域的比較利益，尋求區域休閑旅游發展的最佳利益結合點；利用各自的資源優勢、產品優勢、市場優勢、資本優勢、管理優勢、信息優勢、人才優勢等開發旅游資源；合理編排旅游線路，完善旅游設施，聯合開拓旅游市場；把經濟中潛在的收益轉化為現實的協同收益，實現多區域的協調發展。
5.積極探索體驗營銷
體驗營銷是伴隨著體驗經濟而產生的一種嶄新的營銷方式。它強調站在顧客的角度去體驗消費者的購買理念、購買程序、購買心理和購買的原動力，使“交易”成為“記憶”是體驗營銷的關鍵。休閑旅游產品本身就具有體驗性強的特點，休閑旅游者的大部分休閑感受都是對休閑旅游產品體驗的結果。因此，對休閑旅游產品進行體驗營銷具有先天的優勢，如果加以精心設計和操作，每一個環節都可以成為客人難以忘懷的體驗經歷。
在城市休閑旅游產品的體驗營銷實踐中，可以采取以下策略：①感官式營銷策略。即通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺，讓游客建立感官上的體驗，提高游客休閑旅游的積極性。②情感式營銷策略。即在營銷過程中，要觸動客人的內心情感，創造情感體驗。比如，日趨流行的科技文化休閑旅游產品，青少年在參觀體驗高科技帶來的驚奇的同時很容易產生“發奮圖強”的積極心理，這種心理體驗可以對青少年起到很好的教育意義，這無疑會拉近青少年與該休閑旅游產品的距離，形成深刻的體驗。③行動式營銷策略。即通過各種活動的舉辦來增加休閑旅游產品的附加值。比如，城市風情休閑旅游產品，游客到達目的地后，不光體驗地方特色生活起居方式，還可以在這期間參加一些當地特有的慶典活動。這些具有地方特色的節日活動的開展，可以有效加深休閑旅游者對該旅游地的印象，使地方風情休閑旅游產品內容更豐富，從而提高產品的體驗性。
參考文獻：
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地方休閑旅游發展論文范文第2篇
摘 要：湘西全域旅游區旅游購物收入一直較低，主要是傳統旅游景區旅游購物環境差、新興旅游景區旅游購物格局尚未形成、缺乏體驗式的旅游購物環境設計所致。湘西全域旅游區應以區域共生為模式構建區域旅游購物整體格局，以特色產品研發為基礎構建旅游購物品研產銷產業鏈，以利益均衡為手段營造和諧的旅游購物環境。充分挖掘當地特色，創建民族工藝、土特產品、土苗文化、茗茶文化等地方特色產品體驗式旅游購物場景。
關鍵詞：體驗式旅游購物 全域旅游 湘西全域旅游區
旅游購物是旅游活動的重要組成部分，旅游中所購買的旅游商品是旅游者旅游經歷的物化，是其旅游回憶的見證和載體，大多數旅游者都有旅游購物的消費欲望。據統計，中國公民出境旅游支出中購物消費占整個旅游支出的50%以上，我國北京、香港的旅游購物收入比例高達60%，貴州的旅游購物收入占旅游收入的30%以上。這些數字說明，我國旅游者具備一定的旅游購物消費能力。各地的旅游購物收入參差不齊主要是因為各地的旅游商品供給、旅游購物環境、旅游購物服務等方面存在問題，導致旅游者的購物欲望被抑制。
旅游購物在很大程度上是一種情感型的消費行為，容易受當時環境的影響而沖動購買。旅游購物的產業要素及購物環境是影響旅游者購物行為的主要客觀因素[1]。如果旅游目的地能給旅游者提供優質且富有地方特色的旅游商品、營造賞心悅目的購物環境、提供舒心周到的購物服務、創造難忘的體驗式購物經歷，勢必會促進旅游者的購物消費。
1 湘西全域旅游區旅游購物現狀
1.1 傳統旅游景區旅游購物環境較差
湘西全域旅游區傳統、成熟型景區如鳳凰古城、芙蓉鎮、乾州古城、墨戎苗寨等景區的旅游購物市場普遍存在旅游購物品產銷脫節，無法滿足旅游者購物需求;旅游購物網點分布散亂，尚未形成規范整體;旅游購物市場秩序混亂，商家欺騙消費屢屢曝光;旅游購物環境較差，缺乏體驗設計等現象。導致旅游者的購物欲望無法激發，購物需求無法滿足。
1.2 新興旅游景區旅游購物格局尚未形成
隨著湘西全域旅游的發展，許多新開發建設的旅游景區如永順土司城、十八洞村、惹巴拉、矮寨大橋等地的旅游購物尚處于起步階段，基本都是當地居民隨地擺放的小攤售賣低廉的土特產品和劣質的旅游小商品，尚未形成整齊有序的旅游購物市場。
1.3 體驗式旅游購物場所尚不多見
雖然近年來湘西地區建設了個別體驗式購物場所，如張家界的山里碾子鋪體驗購物中心，將土家文化體驗和土司貢品、“硒有慈利”產品展銷進行融合，創造了“土司貢品+旅游體驗”的全新模式。但是，整個湘西地區其他旅游景區體驗式旅游購物場所尚未建立，需要加快創建速度。
2 湘西全域旅游區體驗式旅游購物開發構想
2.1 以區域共生為模式構建區域旅游購物整體格局
共生一詞最早應用于生態學中，是指不同生物以某種聯系密切生活在一起，指生物之間的一種生態學關系[2]。在國內，袁純清最早將共生理論引入經濟學研究領域，認為經濟主體之間在一定環境中可以按照某種模式形成共生關系[3]。旅游購物的區域共生是指在區域行政主管部門的主導下，對區域內的旅游購物資源進行統一規劃開發和合理配置，引導各經營單位通過利益共享和義務共擔來構建一個和諧統一的整體，達到區域旅游購物整體利益的最大化。
在共生理論的指導下，湘西全域旅游區內各旅游購物經營單位之間的競爭可轉化為合作性競爭，通過區域間協調差異化經營，完善區域整體旅游購物產業結構和產品體系，豐富旅游購物供給種類，提高旅游購物品質量，以滿足旅游者個性化、多樣化的購物需求。
一是統籌規劃，合理布局旅游購物點。針對新興旅游景區，統籌分析旅游者在區域內的主要集散地，合理建設旅游購物場所，引導建立旅游購物街（區），規劃集中的旅游購物經營攤點。針對已有購物場所的老牌景區，進行統籌協調，改善散、亂、差的購物環境。
二是差別經營，形成互惠共生發展態勢。對區內旅游購物經營店進行優化調整，引導他們分品類、分層次進行差別化經營，避免相互間的惡性競爭，形成科學、合理、互惠共生發展的和諧局面。
2.2 以特色產品研發為基礎構建旅游購物品研產銷產業鏈
產業鏈是指各個產業部門之間在一定的技術經濟關聯基礎上，根據特定的邏輯關系和時空布局關系，客觀形成的一種鏈條式關聯關系形態[4]。構成旅游購物產業鏈上的企業是圍繞旅游購物品的開發、設計、生產、銷售提供服務的一系列企業組合。處于產業鏈上的各企業之間是利益合作關系，它們共同作用、共同促進。
湘西全域旅游區旅游購物供給中最主要的是旅游購物品的研發、生產和銷售，而研發和生產又是旅游購物這條產業鏈中的焦點，研發技術直接關系到能給旅游者提供什么質量、什么等級的特色旅游購物品，生產企業直接關系到研發成果能否轉化為實際旅游購物品。建立地區旅游購物產業鏈，有利于地方政府以產業鏈為整體來進行招商引資和人才引進，從而為湘西地區旅游購物產品研發招募到優秀的創意大師，為旅游購物產品的生產招募到實力雄厚的企業。同時，產業鏈的建立還可以降低交易成本，促進鏈條上各企業協調運行，企業間相互促進，提升旅游購物產業鏈的整體效益。因此，湘西全域旅游區要以地方特色產品研發為基礎，建設一批集研發、設計、生產和銷售于一體的旅游商品研、產、銷產業鏈，鏈條上的各企業信息互通、利益共享，共同為提高地區旅游購物供給水平服務。
2.3 以利益均衡為手段營造和諧的旅游購物環境
和諧的購物環境對旅游購物消費具有正向促進作用。旅游購物品價格混亂、假冒偽劣產品充斥市場、銷售人員尾隨銷售、購物商店分布散亂等市場亂象會抑制旅游者的購物欲望。相反，如果目的地旅游購物品類琳瑯滿目、特色鮮明、質價相符、市場秩序井然有序，就會激發旅游者的購物欲望，使之產生購買的沖動。旅游購物環境的營造牽涉到眾多旅游購物經營者和從業者，而這些經營者之間表面上存在著利益沖突，如何協調他們之間的利益關系，是形成良好的購物市場環境的根本出發點。
旅游目的地的旅游購物經營者之間除了利益沖突外，還存在著利益的一致性。如果目的地的旅游購物環境整體差，旅游者通過網絡等各種媒體將這種差評廣而傳之，直接導致旅游者在目的地的旅游購物欲望被抑制，給整個目的地的旅游購物經營帶來集體損失，從這一點上來看，旅游購物經營者之間的利益是一致的。
在整體利益一致的前提下，全域旅游區可以以利益均衡為手段來平衡各利益相關者間的關系，通過引導他們分品類、分層次區別經營，形成各自的經營特色來達到利益均衡，營造和諧的購物環境。
3 湘西全域旅游區體驗式旅游購物開發措施
3.1 湘西民族工藝體驗購物
湘西地區傳統民族手工技藝精湛，有眾多的湖南省非物質文化遺產，主要有土家織錦、土家竹雕、苗族蠟染、苗族銀飾、苗族木雕、苗族刺繡、竹編背簍、鳳凰紙扎等?？梢栽诼糜螀^建立專題民族手工藝體驗館，向旅游者展示傳統手工藝制作過程，并設計旅游者親身體驗環節，讓旅游者在參觀工藝流程后親自動手織布、染布、編織背簍、鍛制銀飾、雕刻木藝、竹藝品、剪紙等，增強旅游者對傳統手工藝的了解，讓旅游者參與到傳統手工技藝的制作過程中，提升其體驗感受，激發其購買欲望。
3.2 湘西土特產品體驗購物
湘西地區特產品豐富，主要有酒鬼酒、臘肉、米豆腐、血粑鴨、姜糖、獼猴桃等。開發相應的土特產品體驗購物場所，讓旅游者參觀相應產品的制作流程或采摘原料產品，體驗土特產品的制作工藝，讓旅游者在輕松愉快的體驗環境中購物。如酒鬼酒蘊含著湘西地區的文化心理，是湘西土家族苗族地區社會發展歷程的縮影，其釀制技藝是傳統的民間手工技藝。開發設計酒鬼酒的體驗購物場所，讓旅游者先參觀酒鬼酒的制作工藝流程，然后再品嘗酒鬼酒的獨特風味，從而刺激旅游者購買酒鬼酒。鳳凰姜糖將姜糖制作表演與銷售融為一體，還可讓游客親自掄棰體驗，在姜糖中增添旅游者的自我勞動價值。
3.3 湘西土、苗文化體驗購物
湘西地區的苗族、土家族文化內涵深厚，很多產品都列入了湖南省非物質文化遺產。苗族有世代相襲的手工銀匠，家族相傳的苗畫、苗繡技藝，道法自然的扎染、蠟染工藝。土家族有傳統的土司文化、土家趕年、梯瑪神歌、茅古斯、擺手舞等地區民族習俗。將文化體驗與旅游購物有機結合，建設文化購物體驗中心，讓旅游者在觀看梯瑪神歌、茅古斯舞等民俗文化表演后觀看表演者的服裝、道具等實物;在參觀苗繡、苗銀手工制作過程中跟著工匠大師一起制作;在土家趕年、土司朝貢氛圍中享受土家特色美食。設計現場文化體驗館和文化藝術產品銷售館于一體的文化藝術體驗中心，通過文化表演增強旅游者的精神參與，使其對旅游購物的體驗更加真實、生動，從而刺激消費。
3.4 湘西茗茶文化體驗購物
湘西地區有中國三大地理標志茶產品，分別是保靖的黃金茶、永順的霉茶、古丈的毛尖茶。這三大茶產品均是湘西地區特有的茶產品，而且每種茶都有深厚的歷史文化底蘊及獨特的養生功效。保靖的黃金茶可以設計與古茶樹合影、有機茶園觀光、茶葉采摘等體驗性項目，古丈毛尖茶可以設計茶葉采摘、茶葉制作、茶藝觀賞、茗茶品嘗等體驗性環節，永順霉茶可以設計霉茶茶葉識別、霉茶制作、霉茶養生功效體驗等參與項目，用愉快的體驗經歷和周到的服務刺激旅游者的購物消費。
參考文獻
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①基金項目：2018年度湖南省社會科學成果評審委員會課題《“旅游+”背景下湖南全域旅游示范區旅游購物供給側改革研究》（張麗萍主持，項目編號：XSP18YBZ145）。
作者簡介：張麗萍（1978-），女，漢族，湖南祁東人，教授，碩士，主要從事旅游教育、旅游經濟方面的研究。
地方休閑旅游發展論文范文第3篇
摘 要：農業供給側改革為農村旅游與農村電商的融合提供了新的發展機遇，也為農村經濟找到新的增長點，但如今“農村旅游+農村電商”在發展過程中仍存在部分問題亟待解決。本文基于農業供給側改革背景，主要對“農業旅游+農村電商”的發展現狀以及發展策略進行分析探究，希望可以推動農村經濟快速增長。
關鍵詞：農業供給側；農業旅游；農村電商
原自然資源部、國家發展改革委早在2017年就聯合印發了《關于深入推進農業供給側結構性改革做好農村產業融合發展用地保障工作的通知》，明確表明專項支持農村新產業新業態和產業融合發展，充分挖掘農村地區資源，對打造農業電商或者農業旅游的農村地區可以結合實際情況適當予以獎勵。此通知的下發為“農業旅游+農村電商”帶來了極為廣闊的發展空間。農業供給側改革的核心是保證農村產品更符合現代消費者的消費理念，促使供需之間達到完美平衡。這就需要生產部門嚴格把控農產品生產的規模以及質量，并制定行之有效的管理策略，從而推動改革有序良好進行，提高農村經濟效益[1]。
二、“農業旅游+農村電商”在發展過程中存在的問題
（一）同質化競爭較為嚴重
如今，“農業旅游+農村電商”已經得到快速發展，其生產質量以及格局都得到了一定程度的提升，旅游業項目也日趨豐富。但目前為止，仍存在極為嚴重的同質化競爭現象，致使農村旅游以及農產品缺少一定的特色。例如，在某個地區以采摘水果為特色的農業旅游活動一旦發展迅速，游客數量增多，則在其周邊會馬上出現眾多相似的旅游項目，這嚴重縮小了農業旅游的發展空間，導致“農業旅游+農村電商”的市場競爭日益激烈。與此同時，農村電商的發展往往更注重工業品的下行，大部分農村地區并沒有完美解決農產品上行的問題。如今，信息技術與“互聯網+”技術正在迅猛發展與快速普及，很多鄉村地區也正在考慮將農村電商與農業旅游進行有效結合，利用現代信息技術吸引游客前來旅游，并通過農業旅游幫助電商進行線下推廣，農村電商的快速發展將推動整個地區經濟的高速增長。但目前為止，往往在電商較為發達的城市中才會應用到電商與旅游結合的模式，在其他地區此種模式的打造仍處于初步階段。
（二）缺少專業人才指導
現如今，農業旅游與電商之間并沒有進行有效融合，農業旅游的線上宣傳方式十分單一，無法吸引游客的注意力，也沒有注重游客內心的需求，與游客之間并沒有進行良好深入的互動，僅僅只是發布一些門票購買的帖子。與此同時，在農業旅游項目建設過程中缺少一定的專業指導，很多旅游基地景區過于分散，且缺乏獨特性，無法滿足游客的旅游需求。由于沒有專業人才帶領，很多農業旅游項目自身缺少一定的電商思維，并沒有與政府或第三方平臺進行合作，嚴重削弱了自身的宣傳效果。
（三）規劃管理力度較弱
首先，很多“農業旅游+農村電商”的經營者都是當地的村民，其文化程度有限，缺少電商意識，不會對景點進行主動營銷，主要依靠“口口相傳”的營銷模式，嚴重制約了“農業旅游+農村電商”的發展。其次，農業部門對農業旅游與農村電商最為了解，聯系最為密切，但往往由旅游部門對其進行宣傳與工作指導，從而導致農業旅游與農村電商出現多頭管理的情況，無法充分發揮政府的主導作用，在一定程度上使營銷過程無序混亂，可能導致旅游企業運營水平不達標或設施不完善等現象發生。同時，大部分農業地區自身資源較為有限，旅游與電商的營銷需要大量資金作為支持，僅僅依靠政府財務撥款難以有效實現“農業旅游+農村電商”的營銷模式，且政府在政策扶持上具有較為長遠的戰略目標，往往更加注重鄉村“農業旅游+農村電商”行業經營活動的規范化開展與鄉村的環境保護，在一定程度上會阻礙農村經濟效益的提升。
三、農業供給側改革制度下“農業旅游+農村電商”發展模式分析
（一）應用互聯網技術進行發展
隨著信息技術的廣泛應用與我國人均消費水平的快速提升，如今消費者越來越看重產品自身帶來的社交價值。近年來，“農業旅游+農村電商”與社交不斷融合，以抖音、快手、小紅書等為代表的社交電商發展勢頭十分猛烈。在社交電商中各個網絡達人會采取直播以及短視頻的形式帶動周圍人群進行消費，幫助消費者快速做出購物決策[2]。一般情況下，社交電商往往分為個體與平臺兩種導購形式，其面向的客戶群體通常復購能力較強、忠誠度較高。此種以網絡社交為基礎開展的產品與文化輸出，可以有效加大農業旅游基地與農村電商產品的宣傳力度，為農村經濟的快速增長奠定良好基礎。
（二）積極發展社區電商模式
社區電商模式是在社區的基礎上建設而成的，其主要是在距離消費者位置較近的地方對資源進行有效匹配與利用。這種模式的應用可以將社區作為基本服務單元，在應用信息技術的基礎上保證周圍居民消費內容的豐富性。例如，可以為社區周圍居民提供新鮮水果、蔬菜多種農產品，同時還可以提供一些藥品配送、健身教學等附加服務，打造一站式服務。社區電商模式的應用一方面能夠更為便捷地幫助社區內居民滿足自身的生活需求，另一方面可以集中商業業態，對商業資源進行有效挖掘與整合，并充分利用閑置資源，從而有效推動農業旅游與農村電商的發展。
（三）大力發展全產業鏈電商模式
全產業鏈電商模式指的是將產業鏈的下游、中游以及上游涉及的所有主體通過利益關聯、風險承擔以及數據信息共享的方式一同開展電商活動。這種模式主要可以通過企業聯盟或核心企業控制等兩種方式對電商活動進行有效發展，不僅可以讓企業之間緊密聯合，還可以增強產業鏈的附加價值。對于農產品而言，全產業鏈電商模式的應用可以在下游設定專業的銷售途徑，加快農作物產品的流通，有效提高農作物產品的附加價值；在中游可以制定制造平臺，其主要負責農產品倉儲、配送以及加工等各項業務；在上游需要制定服務平臺，有效提高農作物產品的種植效率與質量。全產業鏈電商模式的應用具有極大優勢，可以有效保證農作物產品的安全，為消費者食品質量安全提供有力保障，也可以加大“農業旅游+農村電商”的宣傳力度，拓展其營銷渠道[3]。
四、農業供給側改革制度下“農業旅游+農村電商”發展策略
（一）積極拓展營銷路徑
首先，在農業供給側改革背景下，“農業旅游+農村電商”想要得到快速發展就必須充分利用現代信息技術，拓展自身營銷渠道，與消費者之間進行深入交流。例如，我們可以通過攜程、途牛、微博、抖音等第三方網站撰寫旅游攻略、制作精美的旅游宣傳片，加大新媒體宣傳力度，吸引游客目光。其次，在電影或者電視劇中出現的旅游景點，往往能夠有效吸引游客的目光，提高景區客流量。此種隱性宣傳模式的背后蘊含著巨大的商業價值，因此有關部門可以加大自身在影視或廣告方面的投放力度，為拓寬自身營銷渠道奠定良好基礎。最后，旅交會也是重要的營銷渠道之一。大型旅交會聚集著不同平臺、旅游企業以及旅游中介等各個參展商，是農業旅游與農村電商之間進行探討與交流的重要平臺，可以憑借較低的經濟成本有效拓展營銷渠道。
（二）加強專業人才隊伍建設
在農業供給側背景下，想要更好地發展“農業旅游+農村電商”，就需要加強專業人才隊伍建設。首先，有關部門可以針對有意向從事該行業的村民進行專業培訓，為他們講解電商的基本知識?？梢源蛟鞂I的電商知識咨詢服務站，為從事該行業的村民或有關人員進行針對性的指導與問題解決，并帶動周邊村民積極參加到旅游景觀的設計與產品種植加工的過程之中，保證農業產業化，還可以提高鄉村居民的就業率，留住鄉村青年勞動力，推動當地農業的快速發展。其次，鄉村還可以加大與校企之間的合作力度，根據自身實際情況，有針對性地選用農業旅游與電商在日后發展過程中所需要的人才。最后，加大人才引進力度，促使供應商管理平臺運營或營銷策劃等工作的有效完成，推動景區的良好發展。
（三）提供更多優質服務
“農業旅游+農村電商”發展的模式意味著各個部門之間需要進行良好合作，充分發揮各個部門之間的協調作用，處理好市場經濟與管理部門之間的關系，完善管理制度，打造良好有效的監督機制。與此同時，在“農業旅游+農村電商”的發展過程中，各個部門要注重開發與保護工作，推動景區的可持續性發展。同時，當地政府也需要提高對鄉村“農業旅游+農村電商”發展的重視程度，可以為游客提供便利的線上購票、線上購物等服務，從而提升游客的服務體驗。有關部門與政府也需要積極建立良好的戰略合作關系，打造帶有針對性的公共服務平臺，為游客參觀旅游、商品購買提供便利，同時還可以加大鄉村旅游與電商的營銷力度，吸引游客目光，增加游客流量，提高鄉村經濟效益。
（四）注重游客感受
游客是農業旅游與農村電商的客戶，信息技術時代的最大優勢就是信息互通以及資源共享。如今電商行業發展十分迅速，很多研究表明用戶的體驗就是流量的入口。因此，在打造“農業旅游+農村電商”模式時需要給予用戶良好的體驗，激發用戶的分享欲望。首先，在景區或項目建設過程之中，有關人員需要結合用戶自身需求對景點以及農產品進行合理規劃，在不破壞原有地區的自然風光的基礎上，建設以休閑或觀光為主題的旅游景點，從而吸引大量游客，使其在鄉村之中感受原始鄉村生活，從而加深游客的體驗感。其次，在建設過程之中，有關部門還需要有效利用周圍的革命舊址、歷史遺跡，真正從用戶的需求出發，滿足用戶的心理需求，加大景點的宣傳力度。最后，鄉村區域還可以積極開展蔬菜水果采摘、田園風景旅行觀光、節日民俗活動以及高檔民宿等多項旅游業項目，推動“農業旅游+農村電商”向多功能性、地方性方向快速發展，保證人文與自然景觀的和諧統一[4]。
（五）深入挖掘帶有特色的旅游產品
如今，“農業旅游+農村電商”中的同質化競爭十分嚴重。因此，“農業旅游+農村電商”要想得到蓬勃的發展就必須具有個性化特征，走出“農家樂”的基本設定，要深入挖掘帶有特色的旅游產品，充分重視品牌化建設，提高對游客的吸引力。對于電商流量而言，品牌才是最為關鍵的入口。首先，在開發或者建設農業旅游基地時，有關部門必須找到當地與眾不同的人文事物或者自然風光，遵從當地發展規律，有針對性地突出本地區特色，充分發揮地區的地理優勢。其次，在景觀之中有效整合特色農產品或當地文化資源，在農村電商之中也必須要對農產品進行品牌化建設，可以在品牌之中充分融入地域文化。最后，可以在品牌設計環節充分融入歷史因素、農耕文化等特征，強化產品與景區的創意設計，增加產品包裝、景區景觀以及產品設計環節的新意，將鄉村地區特有的文化底蘊與現代化設計進行結合，打造出富有文化底蘊、帶有美學品位的旅游景觀，從而推動鄉村地區文化、生態與科技之間的有效融合，提升“農業旅游+農村電商”的吸引力。
（六）積極進行融資
“農業旅游+農村電商”模式的開發具有公益性以及商業性的特征?！稗r業旅游+農村電商”模式主要是在特殊的人文與自然環境下形成的，其中蘊含的公共產品，決定了其具有公益性。政府部門需要對“農業旅游+農村電商”的發展進行主導，如基礎設施的建設以及服務能力的提升等，從而保證“農業旅游+農村電商”正常運作。其商業性表現為景區的盈利價值，“農業旅游+農村電商”想要實現更好的發展就需要提高市場競爭力，最大限度降低經營成本，對環境進行有效保護，從而形成規模效應。因此，在日常發展過程中，有關部門需要對融資模式進行積極創新，對農業旅游景點的資源進行充分開發與利用，最大限度規避經濟風險，提高農村經濟效益[5]。
五、結語
農村是農產品的主要供給基地，在農業供給側改革的背景下，有關部門需要將農業旅游與農村電商進行有效結合。因此，在“農業旅游+農村電商”發展過程中，應積極運用現代信息技術吸引游客視線，降低運行成本，拓展營銷渠道，從而有效帶動當地旅游業的發展，提高當地經濟效益。
參考文獻
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地方休閑旅游發展論文范文第4篇
福建休閑農業自上世紀90年代開始發展，相當長一段時間內停留在低水平、同質化階段，最普遍的形式就是只能吃(土菜)不能玩的簡易版農家樂，其結果就是讓人“樂”不起來。
近幾年，隨著高速公路、動車開通，自駕游迅速升溫，一些早期投資的休閑農業業主加大投入，在土菜館基礎上開辟采摘園，打出“親子游”的招牌。但是，農產品季節性強，往往一季摘完游客走光，生意依然是有一茬沒一茬。加之這些簡易版農家樂的休閑娛樂、客戶服務、應急醫療、安全衛生等基礎設施條件都較差，環境不夠優美，難以滿足市民休閑消費的需要，不轉型必將被淘汰。 面對市場的激烈競爭，一些休閑農業投資者另辟蹊徑。比如，“彩虹小鎮”請來專業的旅游規劃設計團隊，完全按精致農場模樣打造。走進“小鎮”，一邊是生態超市，另一邊是觀賞采摘區，采摘區再細分為100多個品種的觀賞瓜果區、近60個品種的蔬菜種植區、40多個品種的香草種植區和20多個品種的藥用蔬菜區。不少游客表示，果蔬品種很豐富，那些非洲果、南美瓜，還有現采香草泡出的茶，令人印象深刻，其配套設施齊全，不同需求的人都能得到滿足。 在福建，像這樣有規模、上檔次的休閑農業點不止“彩虹小鎮”。福建省農業廳提供的資料顯示，目前，全省具有一定規模的休閑農業點1800多家，投資總額300多億元，年營業收入超過40億元，年接待游客突破4000萬人次，已初步形成了點片相連的休閑農業產業群。
地方休閑旅游發展論文范文第5篇
休閑農業是以農事活動為基礎，以農業生產經營為特色，把農業和休閑觀光結合在一起，利用農業景觀和農村自然環境，結合農林牧漁及加工業生產、農業經營活動、農村文化生活等內容，吸引休閑者前來觀賞、品嘗、購物、習作、體驗、休閑、度假的一種新型農業生產經營形態。其特色在于滿足人們對自然田野生活的向往性、對自然環境發展和保護認知的教育性、以及對動態生物生態活動和靜態農村人文活動的娛樂性，而其目的則在提供經濟、社會、休閑、生態、教育、文化傳承、美學等功能。隨著國民經濟的不斷發展、人民物質文化生活水平的不斷提高、城鄉交通條件的不斷改善，人們的休閑度假方式發生了新的轉變，休閑農業是體驗“農”的氛圍，參與“農”的生活，享受“農”的風情，感受“農”的文化，接受“農”的教育為內涵，精心打造原汁原味、返璞歸真的大自然產品，營造一種放松自我、無拘無束、無憂無慮、樂在其中的氛圍，以找到心靈的歸宿，感受到家園的溫馨。
2010年中央一號文件再次強調休閑農業是建設現代農業，開發多功能農業，并向農業的廣度和深度進軍，促進農業結構不斷優化升級有效模式。2010年中央一號文件、省政辦[2006]57號、市政辦發[2006]2號、市政辦[2007]13號文件精神，要大力發展休閑農業，加快培育現代農業產業體系，把休閑農業及休閑農業發展基地建設項目作為發展旅游產業一項重要工作來抓。休閑農業已成為湖南社會主義新農村建設當中一個嶄新的亮點和農村經濟的一個新增長點，是農業產業化的重要組成部分。大力發展休閑農業，對促進農村生產發展、提高農民生活水平、樹立農村新風尚和新農村建設都有著十分重要的意義。
一、休閑農業在新農村建設中的作用與意義
(一)休閑農業是促進現代農業建設的重要支柱產業。發展休閑農業是農業結構調整升級的重要切入點，它可以有效帶動餐飲、住宿、交通、購物、文化等關聯行業和產業的發展，促使單一的農村產業結構進行轉變。同時，休閑農業的發展還可以促成地方公用基礎設施的改造，投資環境、生活環境和人文環境的改善，交通運輸能力的提高以及其它服務業的繁榮，從而有力地促進當地的現代農業建設。
(二)發展休閑農業能促使農業和休閑業相結合，創造農村新的經濟增長點。發展休閑農業使農業跳出了依靠單一農業生產的圈子，開發了生產過程以及農產品收獲前的觀賞價值，增加了農產品的經營途徑，充分挖掘了農業生產的各個環節在旅游方面的價值。
(三)發展休閑農業是解決當前農村剩余勞動力就業的重要渠道之一。發展休閑農業是一條解決當前就業和再就業問題的有效途徑，即休閑農業通過餐飲、住宿、交通、購物、文化等相關行業的發展創造出更多的就業機會，在一定程度上緩解了農村勞動力過剩問題。
(四)發展休閑農業有利于加快城鄉交流和鄉風文明建設。農民具有的勤勞、淳樸、善良的優良傳統美德值得發揚光大。為了吸引休閑者，農民必須學會講究衛生、保持衛生、保持村容、院落整潔。為了使休閑者愉快，必須學會文明用語。隨著休閑農業的發展，城鄉居民相互交流、學習，吸收對方的優點，城鄉差別逐漸縮小，城鄉文明共同發展。
二、新寧縣休閑農業的現狀和比較優勢
(一)特色明顯
新寧縣休閑農業，具有明顯的特色，按區位劃分，主要有城郊型、景區周邊型、民俗風情型和基地兼容型;按功能劃分主要有觀光觀賞型、參與體驗型、休閑度假型和民俗節慶型。
(二)初具規模
目前已有一定規模的休閑農業企業10余家，直接從業人員380余人，年接待休閑者逾4萬人次，年經營收入過300萬元。有鹿嗚山莊、玉女巖、里溪剽流、舜皇森林公園等。
三、新寧縣休閑農業發展的機遇和條件
新寧縣隨著崀山列入世界自然遺產名錄，快速發展旅游產業，以及豐富的休閑農業資源，已為發展休閑農業具備得天獨厚的諸多條件。
(一)特有的旅游名勝地
丹霞風光和花崗巖高山雄景等特有地貌景觀地位突出，尤其是崀山列入世界自然遺產名錄，更顯得崀山特有品牌地位倍增。
(二)豐富的鄉村景觀資源
與休閑農業密切的主要是鄉村農耕文化景觀，及最具地域特色的鄉村景觀。山地立體農業、土地多層次利用，以及以臍橙為主導產業的十大產業，形成了一年四季各具特色的農業自然景觀，顯示了山鄉的古、土、特、真、野風情，以多樣、優質、高效為特征，使人感受到人類改造自然并與大自然協調和諧的魅力，為我縣休閑農業的發展提供了豐富的人文資源。
(三)較為完善的交通網絡
全縣現已形成覆蓋面大、通達性強的立體交通網絡。同時，政府通過縣鄉公路改造，加快了我縣鄉村公路建設，形成了四通八達的鄉村公路網，為休閑農業的發展提供了交通便利。
(四)可觀的潛在客源市場
到2010年，城鎮居民可支配收入和支出將分別達到14611.7元和8169.5元，因此客源市場增長潛力很大。從省內來看，隨著旅游業快速發展，各地市洲來崀山旅游人數日益增多;從省際來看，南面有廣州、深圳為核心珠江三角洲的城市群，同時港澳游客也是一個巨大的潛在客源市場;北面有以武漢為核心的城市群;以上海為中心的華東市場和以京、津為中心的華北市場雖然距湖南崀山相對較遠，但也不可低估的潛在客源市場。
(五)各級政府領導重視，群眾參與熱情高
“西部發展戰略”為我縣發展休閑農業產業創造了契機。促進中、西部農業產業發展的政策措施包括進一步完善糧食生產基地的扶持政策，加快農村綜合配套體制改革試點工作，農業科技創新和推廣體系建設，農產品加工龍頭企業的扶持政策，大流通體系建設等等，將會給我縣休閑農業的穩步發展創造良機。
(六)民間資本投入積極 休閑農業的廣闊市場前景，吸引了多種投資主體的介入，而且形成了一個強有力的投資群體，鄉鎮企業家、工礦企業主、房地產開發商等，在掘得自己的第一桶金后，積極尋找新的投資領域，轉而開發休閑農業。民間資本的積極投入，為休閑農業的發展提供了動力。
四、新寧縣休閑農業發展的指導思想、原則、目標和重點
(一)指導思想
堅持以科學發展觀為指導，以市場需要為導向，以農民增收為出發點，以農業和農村為載體，以農業活動為基礎，集農業生產、高科技示范、休閑游賞娛樂為一體，使第
一、
二、三產業有機結合，從而促進農業結構不斷優化升級和農業增產增效，加快城鄉交流，促進鄉風文明建設。
(二)我縣休閑農業發展的“堅持四個原則”
一是經濟效益的原則。二是參與性和突出特色的原則，三是文化融合的原則。四是可持續發展的原則。
(三)我縣休閑農業“十二五”期間發展的目標
“十二五”期間休閑農業發展的目標，必須堅持從實際出發，充分挖掘豐富的農業資源，引導業主自主開發休閑農業產品。全縣按照四大區域總體布局，建成4個集聚連片的休閑農業示范區;全縣重點引導建設具備一定規模檔次4星級以上(固定資產投資1000萬元以上)的休閑農莊 27余家;農家樂達200余家，休閑農莊年接待游客總量超過20萬人次，年產值達0.9億元,參與休閑農業經營的農戶(業主)收入年遞增30%以上。
(四)我縣休閑農業發展的重點
按照地理區域、經濟、環境及民俗等因素，我縣休閑農業可劃分為崀山旅游發展區、城郊結合部區、農業產業發展區和鄉鎮城鎮化建設為中心的鄉鎮休閑園區等四大區域進行戰略布局，并區分發展重點：
1、以崀山旅游景區為依托的農業觀光園區。
2、以金石鎮城郊結合部為基礎的多種形式于一體的農業生態園區。
3、以臍橙產業為主的觀光園區。
4、以特色產業為主要內容特色產業觀光園區。
五、休閑農業發展規劃與內容
1、以臍橙產業帶為依托，突出臍橙產業特色，發展休閑農業觀光園——以當地臍橙優勢農業產業基地為基礎，以植物的花、葉果等特色，開辟賞花、觀葉、采果等活動。擬建立農莊15個，規模以上且固定資產投資1000萬元以上的5個，五星級的2個，四星級的3個。A、以洞新高速引線為界以北的方位(高坪鋪、漆家坪、鄧家沖、蝦塘沖、雪山口一帶)，發展臍橙產業，形成臍橙風光帶，打造新寧縣臍橙品牌，擬建以永豐農業生態園、漆家坪園藝場、山林書畫山莊(二個五星級、一個四星級)為星級中心，其他地方網點布置多功能的農家樂園30余家。B、以S218路兩旁，以黃龍鎮為起點經白沙到金石鎮的飛虎村為一帶的臍橙產業觀光帶，在黃龍鎮農業生態休閑觀光園為中心擬建一個四星級的休閑農業觀光園，在白沙鎮以鄧艮村、白沙農場示范場為一體的多功能的休閑農業園(三星級);以白沙農場管理區為中心，到全田村、瀘溪村、楊溪村為一帶的臍橙產業觀光帶，擬建一個四星級的休閑農莊。其他根據景點和區域網點布局農家樂20余家。C、在扶夷村、水頭村、獨潭村、楊柳田村、永濟村、林科所等地，擬建設以葡萄產業、臍橙產業為基礎的休閑農業農莊帶，其中
五、
四、三星級各一個;在林科所擬建一個四星級或五星級百科植物園，農家樂30余家。
2、以崀山世界自然遺產地景光為依托，以保護崀山遺產地、創造國家五A級景區、發展崀山旅游業為目標，充分構筑人與自然的和諧發展，美化景區環境，發展休閑觀光農業。擬建立5個，固定資產投資1000萬元以上的5個，五星級的2，四星級1個，3星級2個。A、以黃背村、石聯村、聯合、茶亭村等四村，發展傳統農耕文化，以種植水稻油菜一年兩熟制典型傳統農業，適度發展農家樂150-200家;B、盆溪村、崀笏村、水溪村、六坪村等村擬建固定資產1000萬元以上的五個星級農莊：其中五星級的2個，四星級1個，3星級2個，現有的寶豐園藝中心、崀山花卉苗木合作社、滿師付有機生態園高標打造升級成星級農莊。C、在崀笏村、水溪村、茶亭村以發展辣椒產業及博物館，以辣椒產業興起襯托辣椒峰景點蘊深內涵。擬建一個五星級的休閑農莊，并在沿河一帶擬建觀景風光帶，及夜宵農家樂群及夜文化生活區域。
3、在城鄉結合部通過環境設施的整合，依托原有農業產業設施的規模和優雅的自然環境整合、完善和提高改造而成的休閑觀光場所;在縣城與北大門之間景區緩沖帶(沒有規劃城鎮建設)的連村、大河沖村兩村中發展具有特色產業休閑農業農莊。有盆景苗木花卉園、茶園農莊、葡萄園農莊、特色養殖農莊等內容及一定數量的農家樂連帶布局。擬建立固定資產投資1000萬元以上的6個，五星級的2個，四星級的3個，3星級的1個。同時發展農家樂50余家。
4、發展以國家級森林公園的舜皇山休閑山莊，為旅客提供體驗原生次森林、避暑度假、觀光為主要內容的休閑場所，擬建立發展成五星級;以黃金牧場為基礎，發展牧業產業，為旅客提供一個體驗南方草原生活情趣的旅游休閑場所，擬發展成五星級;以玉女巖、風神洞景點為基礎，構筑以體驗溶洞景觀、配套其他產業(如臍橙)多功能的休閑旅游場所，擬建立發展成四星級或五星級。
5、以磨柯嶺公園為基礎、紅色愛國主義教育基地(紅軍墓地、宛家岔愛國主義教育基地)、夷江漂游為內容，為城鎮居民及游客提供休閑娛樂場所，擬建設成四星級休閑山莊。
6、在加快新農村建設、推進城鎮化建設進程中，按照區域及鎮鄉發展規模，在一渡水鎮、回龍鎮、馬頭橋鎮等建設一批三星級的休閑農莊。
六、休閑農業發展的措施與政策
新寧縣以“打造休閑農業全國百強縣”為目標，用發展現代農業的理念指導休閑農業的發展，科學制定新寧縣休閑農業發展規劃，規范利用和整合休閑農業資源，謀劃新寧縣休閑農業良性發展，打響新寧縣休閑農業品牌。
(一)加強領導、成立休閑農業發展領導小組
為切實發展休閑農業產業，提升休閑農業的品位與規模，打造“休閑農業百強縣”，加強對休閑農業產業工作的領導，成立發展休閑農業產業工作領導小組。把休閑農業發展成為生態環境優、產業優勢大、發展帶動強、示范作用好的現代農業、生態農業、高效農業、精品農業。實現農業增效、農民增收，推進社會主義新農村建設步法。
(二)搞好結合，調優產業結構
緊密結合產業結構調整，規范發展，突出解決“三農”問題，轉變觀念，全面貫徹“五個統籌”，抓住機遇，做到“五個結合”：和大城市相結合，依靠科學規劃，突出特色，提高檔次水平;和大旅游相結合，依靠消費者，充分結合旅游資源，獲得發展動力;和產業相結合，依靠農業，形成產業規模，產業效益;和“三農”投入政策相結合，依靠政府改善基礎設施建設，形成支持休閑農業的合力;和新農村建設相結合，依靠農民，改善生態環境、人文環境和人居環境，獲得更大的發展空間。
(三)優化布局，統一科學規劃，突出重點
我縣休閑農業按照地理區域、經濟、環境及民俗等因素，劃分為四大區域進行高起點規劃布局，并區分發展重點。崀山風景區發展觀光農業和農耕文化休閑農業;城鄉結合部發展集療養度假、采摘垂釣、水上運動為一體的觀光生態園等集特色體驗、觀光、保護于一體的休閑基地;農業產業大力發展突出產業生態休閑，農產品精品選購觀光;鄉鎮以發展鄉鎮城鎮化建設大力發展和挖掘民俗風情，體驗民俗文化，推動新農村建設。做到高起點科學規劃，全縣統一規劃設計、行動一盤棋，聘請有資質的專家考察、論證，科學規劃。突出品位高、目標遠、附加值高，要放在旅游富縣戰略、和推進新村建設戰略層次來制定規劃、科學設計;做到定位要準，目標明確。
(四)制定發展休閑農業扶持政策
推進土地流轉機制，制定發展休閑農業土地征用優惠政策，及休閑農業農莊經營的稅收優待政策，根據中央1號文件、省、市發展休閑相關文件精神，出臺扶持和發展休閑農業產業實質性的、可操作性的優惠政策文件;扶持政策由農業局、財政局、發改局、國土局、國稅局、地稅局、農業發展銀行、農業銀行、建設局相關部門聯合起草。體現在土地征用與規劃、項目立項、稅收、信貸等給予優惠和引導。
(五)發展協會、與合作社組織運作，創立品牌與品位 用產業集群的理念指導休閑農業發展。加強品牌建設，要依托農民專業合作組織、協會組織等產業化運作方式，加大農民參與力度和組織化程度，完善市場體系和利益聯結機制，完善均衡產業化鏈帶。發展規?；姆N養第一產業、農產品加工和休閑產品加工等第二產業和餐飲、住宿、農產品流通等第三產業，實現產業化經營，不斷提高其綜合效益。
(六)建立激勵機制與宣傳機制，促進產業升級
通過參加農博會等展示會，加強宣傳，形成亮點，提高知名度。通過全省休閑農業莊園星級評定和授牌，打造品牌，規范服務，加強行業自律。五星級休閑農業莊園享受省級農業產業化龍頭企業的待遇。
(七)以人為本，注重科學發展
休閑農業是立足于鄉村，服務于市民，最終達到農民增產增收為目的新型產業。發展休閑農業關系到農業生產經營、農村文化開發和農村自然資源環境保護等多方面。所以，發展休閑農業必須堅持科學發展觀，堅持以人為本的新理念，要以提高農民收益為出發點。發展休閑農業必須重視保護自然資源和生態環境，提升鄉村環境質量，防止農業污染，杜絕“開發性”破壞;重視人文資源的挖掘和保護。
(八)優化環境，加強規范管理
貫徹落實湖南省政府辦公廳關于加快發展休閑農業的政策性文件，將休閑農業企業納入新農村建設的統一規劃和政府議事日程。堅持從實際出發，加強政府引導，實行市場化運作，充分尊重廣大農民意愿，廣泛開展自主經營或聯合經營，多元融資，積極招商引資引項目。健全休閑農業農莊登記、審批制度，規范農莊、農家樂星級授牌制度。
(九)加強休閑農業產業引導、建立發展基金、提供工作經費保障
縣級財政每年要安排50萬元專項資金，用于建立休閑農業發展專項基金。并每年從財政收入增加提高休閑農業發展專項基金，發展?；饘？顚Ｓ?，主要用于獎勵支持休閑產業企業的科技創新、品牌認證。財政要每年安排5萬元經費，保障和支持主抓休閑農業工作的正常工作經費，用于指導休閑農業的發展。
(十)搞好機制創新，建好服務平臺
地方休閑旅游發展論文范文第6篇
二、指標解釋：
1、休閑農業與旅游農業企業包括休閑農業、旅游農業光園，休閑農莊和觀光采摘垂釣園。
(1)休閑農業、旅游農業觀光園依托農業高新技術示范區，種養殖基地等通過展示現代農業設施、生物技術、設施栽培技術等，將農業的產業化、規?；?、標準化、現代化與高就技術的示范推廣、休閑觀光、科普教育等融為一體的場所。
(2)休閑家莊其特點是主要依托優美自然的鄉野風景、舒適怡人的清新氣候、環保生態的綠色空間，在原有農業園區、生態農業基地等基礎上，興建一些休閑、娛樂設施，為游客提供度假、休憩、游樂、就餐、住宿等服務內容，特別是滿足城市游客回歸自然、享受寧靜安逸的田園生活需求。
(3)觀光采搞摘垂釣園觀光采摘垂釣園是相對比較簡單的休閑農業形式，可以利用現有的果園、菜園、大棚、魚塘等設施，建設一些必要的基礎設施就可以開展采摘、垂釣等活動ヾ
2、農家樂與民俗旅游接志戶提供吃農家飯、住農家院、享農家樂、觀民俗文化等旅游服務的個休商戶。
3、企業數/戶數企業數為休閑與旅游農業觀光園數
1量、休閑農莊數量和觀光采摘垂釣園數量之和。戶數為農家樂與民俗旅游接待戶數量。
4、資產總額指企業或個體工商戶用于經營的流動資產、固定資產、無形資產、長期資產、在建工程、其他資產等用貨幣計量的價值總和。
5、帶動(參與)農戶數通過在休閑農業企業就業以及為休閑農業企業提供農產品、按照企業要求開展種養業及提供其他服務而增加收入的農戶數。
6、帶動(直接或間接參與)農民就業人數包括直接舉辦休閑農業企業的農民，在休閑農業企業就業的農民工，為休閑農業企業提供農產品生產服務的農民，為休閑農業提供其他服務的農民。
7農副產品生產面積為休閑農業企業提供農產品生產的土地面積。
8、農副產品銷售收入從事休閑旅游的農業企業和個體工商戶通過銷售農產品或其加工品獲得的收入。