電視媒體范文第1篇
關鍵詞 新媒體 湖南衛視 營銷策略
On the Television Media Marketing Strategy in the New Media Environment
——Take Hu'nan Satellite TV for example
Key words new media; Hunan Satellite TV; marketing strategy
1 新媒體環境分析
新媒體在內容價值、傳播模式、傳播效果和傳播特點等方面的優越性，使傳統媒體的弊端凸現，新媒體的出現使信息傳播的狀態不再是“一點對多點”，而是“多點對多點”，即所有人對所有人的傳播。這樣的傳播特點決定了電視媒介不再是大眾傳播的主要工具，新媒體時代的到來，每個人都可以進行大眾傳播。新媒體傳遞信息的時效性使得電視媒體相形見絀，新媒體的娛樂功能相比傳統媒體手段更為豐富、互動性更強，以互聯網為載體的新媒體成為各個產業以及國內外投資機構關注的焦點。
盡管在20世紀90年代稱雄中國傳媒業的電視在21世紀初受到互聯網的強烈沖擊，然而，在新媒體日益成為傳播界和廣告界熱門詞匯的同時，電視媒體的作用仍然難以顛覆， 2012年《美國互聯網產業現狀及趨勢報告》顯示：網絡廣告的份額由2006年的23%上漲到2011年的38%，報紙廣告的收入經歷了崩潰，然而電視廣告仍占據廣告市場的第一位(42%)。①可見，電視媒體在傳播信息的功能上仍是扮演著重要角色，電視媒體仍然是大眾傳播的重要媒介。
2 電視媒體分析
2.1 我國電視媒體整體環境分析
(1)新媒體分流電視媒體的預算。投資者、廣告主由于預算和投資效率壓力，會將一部分廣告預算分流到新媒體，而一些小型企業，迫于預算壓力，也會優先選擇新媒體。(2)“雙限令”對電視媒體影響深遠。“雙限令”等對資源量的限制使得2012年1-7月電視廣告時長整體縮減9.5%。②雖然廣告空間減少，但刊例花費仍然增長，廣告主對其傳播價值的期望有所提高，得到受眾親睞的新媒體逐漸變成首選。(3)整體格局穩定，地方臺呈收縮趨勢。央視依然強勢，但省市地方臺受到資源限制，在全國收視競爭中呈收縮趨勢，但由于具有地緣性優勢，承接地方性的信息傳播業務，以謀求發展。
2.2 湖南衛視分析
湖南衛視作為老牌的傳統媒體，在其發展過程中樹立了“快樂中國”的明確定位，制作了一系列緊跟時代和潮流的節目，緊隨其年輕、活力的定位，建立了受眾的認同感和歸屬感。但湖南衛視從“快樂中國“的定位出發，縮減了新聞等信息的傳播，使受眾認為湖南衛視有泛娛樂化傾向，而且“受眾第一原則”有盲目迎合受眾偏好之嫌。湖南衛視在應對新媒體的挑戰中，制定了一系列應對策略，獲得了較好的效果。
3 湖南衛視新媒體環境下的應對策略
(1)重視新媒體的作用，實現與新媒體的融合。媒介的融合并不是簡單的實現電視節目的數字化，“媒介融合應該是從媒介形態、結構、流程以及傳播方式的全方位融合，媒介之間通過優勢互補實現功能的融合和相互滲透。”③
湖南衛視通過和金鷹網、芒果TV等資源合作，對許多優質內容進行二次傳播，打造品牌影響力。湖南衛視在原湖南衛視網站的基礎上進行改造的“金鷹網湖南衛視頻道”及其姊妹頻道“金鷹網娛樂頻道”上傳播最新資訊、娛樂節目、觀眾服務等內容，獲得較好的傳播效果。金鷹網與原湖南衛視網站的成功整合，彰顯出湖南衛視新媒體的屬性與優勢。
(2)注重節目創新，制作有吸引力的節目。湖南衛視在新媒體環境下更加注重本身節目的定位，從品牌定位、個性創意、形式創新等方面都有差異化的價值取向。從湖南衛視的《百科全說》我們都看到了“寓教于樂”的影子，在娛樂的同時得到文化之間的交流。電視文化的形成，不僅展現了文化的時代特征，豐富了受眾的文化生活，不僅是一種意識形態的建立，也使得湖南衛視與其他衛視差異凸顯出來。
(3)加強與受眾的互動，在互動中讓受眾認識和了解湖南衛視。加強與受眾的互動交流，引入貼近民生和百姓生活的話題，增加與受眾的親近感，增強其娛樂性，秉承其“快樂中國”的核心理念，堅定“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標，實現電視媒體的產業化發展道路。
湖南衛視與搜狐網深度合作打造的娛樂紀實秀《驚訝大調查》，選取的題材都是廣大觀眾對生活中各類感興趣的問題和話題，用各種實驗的方法進行驗證，注重與觀眾保持互動、普遍聽取觀眾看法。
(4)重新制定廣告運營模式以適應廣告行業的新變化。廣告行業在新媒體環境下出現了一列新變化：廣告媒體由分立到融合、廣告對象由大眾到小眾、廣告效果由到達到互動、廣告核心由創意到策劃。④湖南衛視廣告遭受詬病，在新媒體環境下，湖南衛視結合廣告行業的新特點采取措施，運用新媒體，定向分散的投放廣告，創新廣告形式，進行品牌營銷，植入性廣告等使廣告主更有效的針對個人目標客戶進行投放。
(5)節目為主，制作高質量、有特點的節目?！稊底置襟w時代家庭與個人信息接觸行為考察》中曾說過：縱觀中國電視傳媒營銷觀念的變遷，無論是先前的“頻道細分”的差異化策略，還是后來的“內容為王”的品牌營銷強調的都是電視節目內容的本身，仍屬于以產品為中心的傳統營銷范疇。⑤可見，對于電視頻道來說，節目是十分重要的，湖南衛視在新時段播放的電視劇，在編排的數目和風格方面，并不以“多”、“新”見長，卻依然能夠通過其“質量”和“特色”來吸引目標受眾。⑥
4 總結
加拿大傳播學者麥克盧漢說過：任何媒介的內容都是另外一種媒介。網絡傳播融合了傳統媒介的特性，它是一種跨時代的媒介。但是它無法完全取代傳統媒介的地位。新媒體的出現使得傳統媒介發生了角色上的轉移，造成了受眾群體數量的減少，但無法完全取代它們。
新媒體對于傳統媒體是一個挑戰，但也是一個契機，眾多電視媒體在應對新媒體的挑戰中，湖南衛視無疑是成功的，其制定的應對策略，不僅僅做到了一個電視媒體的營銷，更做到了一個品牌的營銷，而且實現了企業自身的發展和突破，對于其他電視媒體有借鑒意義。
注釋
① 數據來源：2012 年《美國互聯網產業現狀及趨勢報告》. [EB/OL]. http：//b2b.toocle.com/detail--6061792.html
② 2013 年廣告市場：低增長修正期——對話央視市場研究(CTR)副總裁田濤[EB/OL].綜藝報官網http：//www.zongyiweekly.com/new/info.asp? id=1348
③ 王虎.媒介融合背景下，傳統電視與新媒體的整合營銷策略分析[J].聲屏世界，2009.1.
④ 張霖楓，董茜.媒介融合背景下的電視廣告突圍——以湖南衛視的廣告經營為例[J].媒體時代，2011.9.
⑤ 黃升民，王薇，楊雪睿.數字傳媒時代家庭與個人信息接觸行為考察[J].全球傳播與發展國際學術論壇，2007(10).
⑥ 潘界泉. 湖南衛視節目創新及品牌營銷策略[J]. 新聞天地(下半月刊)，2009.10.
電視媒體范文第2篇
摘要：隨著融媒體時代的到來及其技術的深入發展，電視時政新聞的權威性面臨極大的挑戰，而且其傳播力受到影響，社會輿論以及主流價值觀的引導作用也受到極大沖擊。因此，相關單位以融合創新為發展思路，借助融媒體優勢，不斷地探究提升電視時政新聞傳播力的新策略，為其堅守輿論主陣地，鞏固在新聞領域中流砥柱的地位提供保障，也為開創電視時政新聞傳播新局面奠定可靠的基礎。
關鍵詞：融媒體時代;電視;時政新聞傳播力;提升策略
引言
近些年來，隨著媒體行業的快速發展，我國的傳統媒體和新媒體已經走上了由簡單相加到實際相融的道路，在內容、渠道、管理、平臺等方面都進行著融合。而在媒體融合的背景下，最大的變化就是新聞信息傳播方式的改變。在當前媒體環境下，由于科學技術的有效加持，新聞內容從采編到生產再到傳播，都發生了巨大的改變，傳統主流媒體中時政新聞的地位受到威脅和挑戰。在這一背景下，許多時政新聞生產者均積極進行變革，尋找未來發展之路。
一、時政新聞特點
時政新聞是向受眾傳遞國家和世界政治生活中近期發生或正在發生的事實的新聞。時政新聞應具備真實性和及時性，以滿足受眾的真相探知需求[1]。時政新聞涉及國家大事、世界要聞和民生，在強調新聞時效性的同時，要求準確傳遞內容。與此同時，該類新聞帶有濃厚政治色彩，要求通過正確解讀事實幫助受眾形成正確認知，發揮引導和教育群眾的作用。此外，時政新聞應體現親民性，密切關注群眾生活，反映群眾想法和需求，與群眾建立穩固的關系，確保主流媒體新聞信息能夠順利被群眾接收。長久以來，廣播電視在時政新聞報道方面過于強調真實性、政治性等屬性，卻忽視了新聞的親民性要求。面對新媒體的沖擊，時政新聞報道弊端日漸凸顯，最終導致新聞傳播受到了局限。
二、融合傳播背景下時政新聞面臨的挑戰
近些年來，媒體環境與格局發生了巨大變化。新的傳播平臺諸如微信公眾號、微博、抖音、B站等使得普通人也有了發聲的機會，他們不僅是新聞信息的傳播者，還可以是新聞信息的生產者，主流媒體時政新聞的話語權被分割。此外，新媒介生產的新聞信息呈現碎片化、輕松化、娛樂化，這種信息呈現方式顯然更適合當今時代背景下年輕人的生活方式。而時政類新聞作為傳統主流媒體生產的主打內容，一直以嚴肅的形象出現在廣大受眾面前，時政新聞的這種形象與風格已經無法滿足當今時代背景下大多數群體對于信息獲取方面的需求。[2]在當今這種新舊媒介融合的環境下，時政新聞的傳播受到了非常大的調整與沖擊，亟須進行變革與發展，以便有效解決其遭遇的傳播困境。
三、融媒體時代電視時政新聞傳播力的提升策略
3.1注重運用多元渠道開展全媒體報道
融媒體時代的典型特征，是能夠通過多種媒體的融合發展，在新聞傳播中豐富傳播方式和內容表現手段，從而最大限度地擴大新聞內容的傳播范圍，提升新聞內容的傳播效果。在黨報時政新聞方面，通過新聞內容與傳播方式的融合，一方面能夠讓權威媒體發布的重量級新聞第一時間傳遞給受眾，讓傳統黨報時政新聞傳播更加具有即時性。例如，在越來越多的地方“兩會”報道中，與以前受眾只能通過第二天的報紙了解會議內容相比，手機APP、微博等媒體的應用，讓受眾能夠隨時了解會場內容，實現了新聞發生與傳播同步。另一方面，新媒體在黨報時政新聞方面的廣泛運用，包括動漫解讀、短片介紹等表現手法的運用，極大地豐富了時政新聞以文字為主的表現形式，在保證新聞報道內容客觀、權威的同時，也讓報道變得更加有吸引力。
3.2重塑采編流程，實現多端傳播
在媒體融合背景下，新聞工作人員應認識到不同媒體在信息形態、傳播渠道、速度等各方面存在明顯差異。想要擴大時政新聞的覆蓋面，還應加速媒體融合，通過重塑新聞采編流程實現新聞多端傳播。為做到將全媒體資源盤活，還應確立精簡、緊密的新聞采編流程，保證新聞采訪、報道等工作高效開展。從新聞產品形態、制播協調、節目對接等各方面建立相應管理機制，做好節目生產管理和評價打分，保證新聞報道質量的同時，實現節目融合傳播。為此，需要面向不同新聞制播版塊建立相應的采編播小組，根據不同媒體特性進行新聞采訪報道和運營。作為傳統媒體的廣播電視，應體現主流媒體的特色，通過現場連線等方式采訪新聞，并采取不同的報道模式，通過不同平臺多元呈現新聞內容。在融媒體環境下，堅持對重大時政新聞進行集成策劃，合理確定新聞數量的同時，保證新聞質量，借助抖音賬號、微博賬號等宣傳和經營新聞產品，最終可以獲得穩定的粉絲群體，不斷提高時政新聞關注度。
3.3強化新舊媒介融合，提高傳播影響力
所謂媒介融合，就是新媒介與舊媒介的共同融合，盡管在當前的媒體環境下新媒介發展勢頭正處于興盛之勢，但是也不能忽略傳統媒介所積攢下的資源與受眾群體，因此融合傳播背景下，時政新聞在傳播方面要想獲得長遠的發展，就要重視新舊媒介融合的強化，進而全面提高其傳播影響力。[3]一方面，要順應時代發展潮流，及時入駐新媒體平臺，抓住年輕受眾在互聯網平臺上的話語權和傳播主動性的優勢。另一方面，也不能忽略中老年群眾這些傳統媒體環境下時政新聞的主要受眾群體，仍然要滿足他們的需求。綜上所述，要將傳統時政新聞媒介作為其權威陣地，將新的時政新聞媒介作為其更廣泛的傳播渠道與途徑。
結束語：
在融媒體時代，電視時政新聞傳播力的提升必須要改變以往新聞的制作方式和思路，要站在輿論引導和受眾體驗的角度去更好地探索制作此類新聞的要領和精髓，確保電視時政新聞能夠滿足新時代受眾的需求。同時，電視時政新聞要正確面對融媒體帶來的挑戰，以積極樂觀的心態創新，利用先進理念、技術和形式推進自身的傳播和發展，增強自身傳播力、引導力，實現傳播的價值。
參考文獻：
[1]謝雪香.融媒體時代提升時政新聞傳播力和引導力的策略[J].記者觀察，2021（21）：88-89.
[2]李亮.融媒體時代電視時政新聞傳播力提升策略[J].新聞文化建設，2021（12）：96-97.
[3]馬春龍.融媒體時代增強電視新聞傳播力的方法探析[J].西部廣播電視，2020（14）：20-21.
電視媒體范文第3篇
摘要：隨著我國科學技術的飛速發展，我國互聯網信息技術也獲得了長足的進步，這為我國多個行業的發展都帶來了良好的推進作用。就現階段我國新聞媒體的建設情況來看，信息技術的應用有效提高了信息傳播的效率，同時還縮短了媒體與受眾之間的距離，豐富了新聞信息的傳播形式。由此可見，我國的新媒體發展已然步入了新時代。在新媒體的迅速發展之下，我國傳統媒體的發展卻受到了諸多挑戰，為了切實有效地深化其發展，電視等傳統新聞媒體的工作人員必須要不斷提高自己的新聞采編水平。
關鍵詞：新媒體時代;電視新聞;新聞采編能力
一、強化新聞采編人員的新聞敏感性
新聞敏感性就是指當前新聞工作人員是否能夠在最短的時間之內捕獲具有價值的新聞要素，采編人員的新聞敏感性是優秀工作者必須具備的專業素養。新聞敏感性會直接影響到采編人員的工作效率以及相應的新聞報道的質量，而新聞敏感性的成長并非是一蹴而就的，其往往需要較長時間的積累新因此，在進行日常工作的過程中，新聞采編人員需要有意識地培養自己的新聞敏感性，在進行工作的過程中學會如何透過現象看本質，從事情的表面著手，深入其中發現更為深刻龐大的內容。新媒體時代的來臨使得新聞內容的傳播速度越發加快，因此這對電視新聞記者的采編能力提出了更為明確的要求，其根本原因在于傳播主體已然從以往的單元轉變成為了多元，無論是任何層級的社會媒體都可以發出自己的聲音。鑒于此，新聞工作者有必要不斷強化自己的專業認知能力，提供更為專業化的新聞采編服務，以此來全方位地推進電視新聞的發展。
二、創新新聞采編的內容建設
傳統的新聞采編工作模式歷經數年已然發展成熟，即便進行深入應用也通常不會出現較大的問題，因此許多新聞采編工作人員都會借助于傳統的新聞采編工作模式來開展相應的活動，但是不可否認的是在當前時代下，傳統新聞采編內容必須要受到本源上的變動?，F階段公眾對于新聞閱讀的態度普遍呈現為碎片化認識，因此其往往需要在更短時間內獲取充足的信息要素。鑒于此，相關新聞采編工作者有必要更為有效地精簡新聞內容，同時凸顯出核心要素。例如，在2019年4月《人民日報》對于“脫貧攻堅”這一工作的評論標題是《脫貧攻堅時不我待》，僅僅使用八個字就為公眾呈現出了此條新聞所需要探討的核心內容，同時為觀眾提供了極為坦率的態度，標題的使用不僅僅能夠讓公眾感受到政府對脫貧攻堅工作的重視，而且還能夠極大程度地帶動公眾的積極情緒。而在新聞內容中，先行敘述了習近平總書記對于脫貧攻堅工作的實地走訪，而后又列出了大量預期數據，后續又陳述了有關于脫貧攻堅可能遇到的問題以及相應的預防措施。新聞內容簡潔明了，并且其核心非常明確，公眾在進行閱讀的時候能夠更為迅速地理解其核心內容。
三、全面提高新聞處理能力
新聞處理能力就是指記者對于當前采集的新聞素材進行編寫、加工、整合等處理所需要的時間以及最終質量的綜合。新聞處理能力將會直接關系到當前的新聞內容是否符合受眾群體需要，其會在一定程度上決定新聞在當前社會之中的反響以及其輿論引導作用，因此做好新聞處理工作的重要性不言而喻。首先，新聞記者必須要對當前時代下公民的價值觀念以及其思想走向形成相對初步的認識;其次，借助于大數據、云計算等技術來對當前受眾群體的需要進行綜合考量處理，并將其應用于后續的新聞處理工作之中;最后，就傳播途徑來看，為了切實有效地強化新聞采訪工作的可信度以及其時效性，新聞記者需要有效應用互聯網信息機制，全方位地擴大受眾面。
四、培養新聞記者的責任感
全面培養新聞記者的責任感能夠有效提高新聞信息的準確性以及其真實性，切實有效地提高當前新聞質量，擺脫新媒體時代下新聞信息市場的亂象。新聞記者必須要具有充足的使命感以及責任感，在面對錯誤新聞素材的時候需要予以正視，如實地報道出當前的新聞內容，讓更多公眾都能夠聆聽到記者的心聲。真實的報道往往需要更多責任感作為支撐，只有態度足夠嚴謹才能更為合理地完成播報工作，切實有效地強化電視新聞節目的公信力以及影響力，用以獲得更為龐大的用戶集群。
五、結語
總之，新聞采編工作是電視新聞工作的重要組成部分，其工作質量以及工作效率將會在一定程度上影響新聞內容的準確性以及真實性。在新媒體迅速發展的當下，相關電視新聞記者有必要不斷強化自己的新聞采編能力，全方位地促進節目的發展。
電視媒體范文第4篇
第一，積極參與三網融合。廣播電視是科技發展的產物，從廣播到電視，從黑白電視到彩色電視，從模擬電視到數字電視，電子技術每一次進步都使廣播電視發生了大的變革。新媒體日新月異迅猛發展，催生了更加多樣的媒體形態，對固有的廣播電視形成了挑戰。因此在數字化、網絡化已成為科技發展主流的今天，在廣播電視及平面媒體等傳統媒體與新媒體相互影響，電視機、電腦、手機等多種終端相互滲透的情況下，特別是面對三網融合，廣播電視傳統媒體只有積極投身三網融合，抓住新技術快速發展的有利時機，充分發揮自身優勢，積極主動發展新媒體，搶占新陣地，利用新媒體提升傳統媒體，不斷延伸拓展發展空間，增強發展活力，占領信息和文化傳播制高點，才能從容應對各種挑戰，才可以在三網融合中把握主動權，不斷發展壯大自己。
第二，要盡快調整發展思路。數字化、網絡化的發展，促進了媒體的融合，同時打破了廣電系統長期封閉、壟斷的局面，對原有的思想觀念、體制機制、運行模式等形成嚴重沖擊。必須順應形勢，盡快調整發展思路，轉變發展方式，加快實現戰略轉型，探索新形勢下，特別是三網融合形勢下的廣播電視科學發展之路：
首先，充分認識三網融合，無論技術如何變革，用何種網絡傳輸，業態如何更新，只要具備媒體性質的功能和業務，都視為新媒體，大力加強建設。
其次，要認識新媒體是傳統媒體的延伸和拓展，又與傳統媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統媒體的發展思路和政策措施，促進新媒體又好又快的發展。
再次，充分認識傳統媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進、共同發展、共同提高，并最終走向融合的關系，積極統籌傳統媒體和新媒體發展。牢牢把握未來發展的主動權，因此 1
無論廣播電視行業政策制訂者還是廣播電視的播出機構、傳輸機構的從業者，對此都必須有清醒的認識，推動調整盡快實現。
近年來廣播電視產業發展強勁，節目內容豐富多彩，覆蓋范圍不斷增大，廣告收入不斷增長，不但有效實現了把黨和國家的聲音傳到千家萬戶，把中國的聲音傳到世界各地的目標，也滿足了廣大群眾的精神文化需求，有利促進了產業發展，保障了各項宣傳任務的完成。
第三，積極探索新媒體發展的有效途徑。我國的廣電是黨和人民的喉舌，中國的文化思想宣傳陣地，既具有行業屬性，也具有產業屬性。在市場經濟條件下，電臺、電視臺必須按照國家的要求，堅持正確輿論導向，為改革發展穩定創造良好的輿論環境，同時也為大力發展產業、鞏固宣傳陣地提供強有力的經濟支撐。
相比較而言，作為新媒體的IP電視、手機電視、網絡廣播電視、公共載體視聽節目、多媒體交互點播等業務，在同樣具有意識形態屬性的同時，較傳統廣播電視媒體具有更強的產業屬性。因此，電臺、電視臺在推進新媒體發展時，既要牢牢把握住媒體核心業務，堅守宣傳陣地，又要根據新媒體的形態更為多樣、傳播更為廣泛、滲透力更強的特點，充分利用市場手段，加大力度，促進新媒體健康持續發展。要更加注重內容創新，研究新媒體傳播規律，適應數字技術和網絡技術的發展特點，充分發揮傳統媒體的內容優勢，有針對性的設計開發，適合不同年齡、不同收入層次的，內容豐富，品位高雅，形式生動活潑的各類新視聽產品，滿足群眾各層次的精神文化需求，絕不能把簡單的傳統媒體節目照搬到新媒體上面去。要更加注重科技創新，不但要創作更多高科技含量的視聽產品，通過新技術的應用創新傳播渠道，為用戶帶來更好的視聽享受，同時也為新媒體視聽節目監管工作提供更為有效的技術手段，確保信息安全和傳播安全。要更加注重體制機制創新，在堅持正確導向的前提下，探索建立適應社會主義經濟的更為高效、快速、靈活的體制機制，及時應對瞬息萬變的市場環境，在市場競爭中發展壯大。
電視媒體范文第5篇
2.市場開發：根據個人的銷售目標進行潛在客戶的開發。了解客戶需求動態，及時反饋客戶開發的進展情況，實現客戶拓展。
3.客戶維護：進行例行客戶拜訪，及時了解客戶要求，與客戶保持暢通的溝通渠道。
電視媒體范文第6篇
【摘要】剪輯屬于電視劇拍攝與制作的重要一環，科學高質量地進行剪輯能夠有效提升電視劇的藝術表現力，所以應當對此問題展開深入研究。進入新媒體時代之后，電視劇剪輯工作反映出新的特征，相關工作人員應當轉變傳統的剪輯思維，堅持以新媒體理念為指引，不斷優化和更新剪輯策略，充分凸顯出剪輯工作的藝術性與技術性，為廣大受眾帶來更加高質量高水平的電視盛宴。本文結合筆者實際工作研究，探討了新媒體時代下電視劇剪輯特征、要求及其策略。
【關鍵詞】新媒體;電視劇;剪輯;策略
剪輯工作屬于電視劇創作的核心組成環節之一，剪輯工作能否科學開展會直接影響到電視劇的質量。借助于科學有效的剪輯來對電視劇時長、內容、鏡頭、畫面等予以靈活調控，從本質上說是對電視劇的一次再創作。為確保電視劇播放后能夠獲得受眾的關注與喜愛，促進電視劇收視率得以提升，剪輯人員必須要努力增強自身專業水平，在實際工作中靈活運用合理有效的剪輯方式和理念。
1. 新媒體時代下電視劇剪輯的特征
首先是現代技術的合理應用。在新媒體時代下，現代科技在電視劇剪輯過程中得以有效應用，技術支持能夠在很大程度上促進剪輯工作效率的提高，促進剪輯效果得以優化。過去電視劇剪輯往往是拍攝結束的底片沖洗后剪輯樣品，根據劇本故事線索予以靈活整理，最后將底片實施拼接。過去的剪輯方式相對繁雜，精準度不足，也很容易造成底片的磨損。之后運用計算機剪輯的技術越來越來完善，新媒體時代的來臨讓現代信息技術在影視行業得以廣泛應用，借助于計算機軟件輔助、大數據分析等技術手段，讓畫面、字幕和聲音等各種元素合理融合，有效增強了電視劇經濟的藝術效果。
其次是表現形式更為豐富。新媒體時代的來臨為電視劇剪輯賦予了更為多元化的藝術表現形式?；诰C合鏡頭技術讓電視劇的故事節奏有了很大程度的革新，通過有效的剪輯可以提供更為豐富飽滿的情感和環境體驗，部分武俠主題的電視劇憑借視頻剪輯技術，可以讓演員的打斗場景無縫切換，鏡頭畫面感十足，給觀眾帶來更多一飽眼福的機會。同時也能夠讓快慢動作更加流暢地切換，能夠有效凸顯出特定鏡頭。
最后是剪輯思路更加多樣。新媒體時代下，電視劇剪輯思路表現出更大的創造性，電視編劇能夠依靠自身創造力來對主要場景予以集中虛構表現，拍攝時導演以及演員也能夠加入自身靈感來讓鏡頭內容更加多樣化，在剪輯過程中依靠剪輯人員自身的想象啟發，真正做到了現代剪輯技術引領下電視劇內容和思想排列組合的創新，貼近更多年輕受眾對電視劇的創新要求，剪輯思路也更加新穎。
2. 新媒體時代對電視劇剪輯的要求
2.1 精心挑選畫面素材
新媒體時代不同媒介元素相互融合，為電視劇鏡頭畫面的綜合、多維呈現帶來了便利，但與此同時也提高了剪輯人員的工作難度。在實際工作中必須要嚴格遵循兩個原則來挑選畫面素材，這樣才能夠讓剪輯工作真正凸顯出電視劇的藝術表現力。一是畫面應當與受眾的思維方式以及視覺習慣相貼合，電視劇畫面能夠直接給受眾帶來視覺和心理上的影響，比如說“推鏡頭”的畫面常常會更加吸引受眾關注，所以在表達細節時應當盡量選擇這樣的畫面素材;二是所挑選的畫面素材應當與電視劇主題相契合，剪輯工作是為了確保電視劇劇情的連貫、持續，不斷向前發展，借助于更加連續地畫面能夠幫助受眾更深入全面地理解電視劇的劇情。
2.2 確保剪輯風格統一
新媒體時代下，電視劇剪輯過程中必須要確保整體風格的統一性，確保電視劇具體類型、劇情內容以及自身定位能夠統一起來，若不重視剪輯風格的控制，造成整體風格表現和電視劇類型定位存在差異，很容易引起受眾的反感和抵觸。因此剪輯人員首先必須要強調電視內容的表達，不管是環境空鏡或是人物對話，都應當確?？梢詼蚀_反映出電視劇的內容，讓受眾能夠真正理解;其次應當充分結合鏡頭布局的合理性，一般而言畫面與鏡頭會在很大程度上因為剪輯風格而變化，剪輯人員應當確保畫面長度和景別長度的匹配，如屬于遠景畫面，為便于受眾理解，鏡頭應相對設置更長;最后是要確保整體節奏的統一性。如長鏡頭后的短鏡頭快速切換來突出畫面的動態感，借助于部分遠景鏡頭來讓受眾獲得更加舒適的體驗感。結合整體節奏、風格以及鏡頭內容來靈活搭配聲音，確保電視劇中相關元素都能夠和諧統一。
2.3 發揮特效字幕優勢
新媒體時代的來臨也推動了電視劇制作剪輯技術的發展與應用，尤其是特效方面，它屬于電視劇剪輯的重要工具，在武俠劇、神話劇中運用最多。剪輯工作者應當充分結合電視劇自身的實際需求，對不同類型電視劇的特征予以深入研究。比如說文藝片中，對男女主角的邂逅、回眸、擦身而過的鏡頭畫面能夠使用慢鏡頭或轉換畫面的方式來增強其溫馨感和藝術感;對科幻片來說，特效的運用必須要綜合打斗場面定格、畫面重疊亦或是時空穿越等，從而讓觀眾獲得一場視覺盛宴。與此同時在剪輯過程中必須要結合其他熒幕元素，防止受眾出現審美疲勞，例如說能夠依靠特效字幕來讓熒幕更加豐富，如針對喜劇類電視劇可以搭配夸張、多彩的字幕來烘托劇情情感。
3. 新媒體時代電視劇剪輯的策略
3.1 變格剪輯技法的靈活應用
變格剪輯技法主要是為確保剪輯工作符合劇情需求，進行畫面素材的組接時應當對動作、時間、空間進行靈活地變格處理，從而實現對戲劇動作的強調、夸張以及時間空間的放大或縮小。這一剪輯技法能夠有效實現渲染氛圍的目標，對電視劇的劇情節奏具有非常大的影響。比如說剪輯時把兩個或多個表面相對獨立的故事串聯起來，從而給出電視劇的主線劇情，交代故事的起因等。例如前幾年非?；鸬囊徊侩娨晞 锻饪骑L云》，該劇開頭就選擇倒敘的方式來講述了1984年的一場醫療事故，讓受眾能夠了解整部電視劇劇情的起因是多年前的這次醫療事故。剪輯人員依靠非常短的篇幅就把故事背景十分清楚地交代給受眾，同時也給劇情埋下了疑點：醫療事故的發生是否真的是因為張敏淑的失職？也為電視劇帶來了一抹懸疑色彩。
可以看到，《外科風云》的剪輯人員把兩個時間段的故事選擇交叉的形式予以組接，從而形成了較為強烈的劇情沖突，讓整個劇更加吸引人。這部電視劇的主線劇情是以多年前的舊案解密為主，之前的醫療事故中責任人張敏淑的兒子因為不相信他人對母親的指責，打架受罰沒有接到4歲的妹妹回家，導致妹妹被拐走，張敏淑也因為雙重打擊選擇自殺，兒子投親后不知所蹤。僅僅用了5分鐘左右的時間，通過合理的剪輯來讓整個主線劇情變得非常直觀清楚。之后鏡頭畫面跳轉，敘事時間與空間直接拉回到2016年的美國，已經長大的美籍華裔外科醫學專家莊恕為調查三十年前那場醫療事故的真相，不遠萬里到當時的醫院進修，整個電視劇的故事也隨著莊恕進入醫院后逐漸鋪開。
3.2. 鏡頭組接注意景別變化的“漸進式”
這里所說的景別指的是電視劇中所包含的遠景、近景、全景以及特色等。從電視劇人物特寫到遠近景別所囊括的內容非常豐富，在剪輯時也應當引起充分注意，比如說若上一個鏡頭還是遠景，下一個剪輯的鏡頭突然跳轉到特色，必然會給受眾一種突兀之感，所以對于鏡頭的組接應當非常強調景別的“漸進式”變化，循序漸進地進行鏡頭轉化，從而實現流暢敘事，也有助于受眾理解。例如《平凡的世界》中，革委會領導要求孫玉厚在批斗大會中批斗女婿的一幕場景。孫玉厚的老窯中光線較為昏暗，此時鏡頭為中景，畫面中兩名領導正在炕上勸說，之后用近景鏡頭來讓畫面轉到孫玉厚，只見他正在地上拉風箱燒水，同時拒絕了領導，對領導說：“你這是讓啞巴說話呢”，水開之后孫玉厚要求女兒將水灌入暖瓶，此時依舊是近景鏡頭。隨后領導對他說：“你如果真啞巴了，就可以不說?！辩R頭畫面跟隨孫玉厚的目光切換到剛剛灌滿開水的暖瓶，此時采用特寫鏡頭，突然畫面一轉孫玉厚拿起暖瓶向口中倒入開水，大家全都一起將他拉向窯外，此時切換為俯視的全景鏡頭。這一段剪輯就非常靈活地應用了中景、近景、特色以及全景循序漸進的變化，也很容易吸引觀眾了解劇情的發展。
與此同時，運動鏡頭的剪輯也必須要突出一致性。對于部分鏡頭來說，對象屬于運動狀態下，剪輯過程中必須要尤其重視運動速度與方向的控制，盡可能確保運動速度接近的鏡頭相互銜接，確保運動節奏能夠保持一致，讓整個畫面能夠更加自然和流暢。
3.3. 片頭片尾注重節奏與細節的把控
電視劇在進行剪輯時必須要靈活把控好節奏和層次的要點。各個類型與題材的電視劇都表現出自身不同的剪輯風格，例如說愛情類電視劇的剪輯風格是浪漫、沖動的，家庭類電視劇的剪輯風格是輕松、溫馨的，動作類電視劇的剪輯風格是激烈、刺激的。所以要確保剪輯水平得以保障，對電視劇節奏和細節的把控必須要到位，而片頭和片尾的剪輯一般是整部電視劇精彩片段的縮影，很多時候也會從中體現出劇情的發展走向，在不同的場景和畫面的過度可以借助于隱、顯、化、疊等不同的剪輯技巧，讓片頭片尾更加吸引人。比如說《外科風云》的片頭開始以醫院過道為序幕，隨著鏡頭慢慢推移，畫面切換為醫務人員焦急地推動病床，各種醫療設備和漸行漸遠的醫生，很好地體現出了醫院的緊張氣氛。應當說電視劇片頭的剪輯讓整部劇的內容、風格呈現在受眾面前，隨著畫面的深入，更多劇情線索慢慢浮出水面，封鎖的醫院、失落的主角、臨時搭建的帳篷等畫面，讓受眾對之后的劇情產生了極大的好奇，真正發揮出了高水平剪輯對整部劇的價值。
4. 結語
總而言之，在開展電視劇剪輯工作的過程中，剪輯人員不單單要善于靈活運用各種剪輯技術，還需要對電視劇作品有深入全面地理解。要提升剪輯質量，應當從新媒體時代對電視劇剪輯的要求著手，以媒介融合的理念指導剪輯活動，這樣才能夠為廣大受眾提供一場更加豐富、深刻的觀看體驗，充分凸顯出電視劇剪輯的藝術性和技術性，促進電視劇收視率的提升。
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