平面廣告文案范文第1篇
潮流來來去去，生活本質樸實無華的自然情趣也沒有半點貶值的跡象，我們深信那是讓
人內心寧靜的永恒之美。而怎么樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常。多年來，我們珍
視自然給予的每一份饋贈，努力營造充滿本質美好的社會環境和人文氛圍，正如你之所
見。
都
市意象。解讀城市
一片街區，熟悉的親鄰和熟悉的建筑，包容著城市的情感
一段道路，踏實的面前延伸，那是從容和悠閑
一座地標，是城市的象征，也是城市人的驕傲
一處邊界，一種橫向的參照，一座心理的歸屬
一個節點，城市的戰略性焦點，也是一個鏈接友誼的橋梁??
總之，每個愛上城市的人，都會有自己與眾不同的理由。
人類的感官具有很高的靈敏度，不同城市產生的意象可能完全不同。
如羅馬，史詩般的雄渾壯麗;如佛羅倫薩，田園般的寧靜悠遠;
如芝加哥，阡陌般的縱橫交錯;如紐約，后工業時代的躁動繁華??
二十世紀最后幾年的時光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。
正如美國華爾街一位分析家描述說;這就好像人類歷史上的又一次大遷徙。
深刻的經濟學和哲學、社會學、倫理學背景導引了這般潮流，將其引向人類最后一塊甜美的奶酪。
更多機會，等多物質，更多便利，更多欲望??
這就是城市!
都市意象。感知城市好范文版權所有
居住城市，一切繁華眩目盡收眼底
吃，一日可嘗遍九州風味，八大菜系
穿，一年可變換世界潮流品牌
行，從從容容，瀟瀟灑灑
用，最現代，最先進，永不落后
看，經典的、懷舊的、國產的、進口的、首映的，俯拾皆是
聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說唱的、全在掌握
不同口味，不同季節，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感受——多彩城市，多彩生活
都市意象。享受城市
好的環境意象在感情上能夠產生重要的安全感和享受感。
大劇院、音樂廳、美術館，城市的文明在這里交替上演。這是一種精神的食糧，它慰藉
我們疲憊的神經;
老街老鄰，一句溫馨的問候，無限的暖意蕩漾心頭;
還有數不清的高樓，猶如敞開的雙臂，時刻呵護著歸家的航程??
平面廣告文案范文第2篇
老師您好，我選擇的廣告是我在新浪微博上看到的一則比利時天然氣的溫馨可愛的廣告。全廣告沒有一句臺詞卻把天然氣對于家庭的作用及特性表現的淋漓盡致。
畫面展示的是：冬天早上窗外在飄雪，在一棟家庭別墅里天然氣控制主板上顯示著7：30;20攝氏度，于是從天然氣管道開始，無數彩色的毛線如同織毛衣一樣，一圈一圈，一層一層逐步覆蓋過天然氣管道表面、散熱板表面、甚至連同放在散熱板上的運動鞋、地板、墻壁、貓咪的睡墊等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛線覆蓋了臥室的地板，剛剛起床的主人赤腳踩在如同鋪了毛線的地板上，小孩子從搖籃里伸手出來拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛線蔓進入了浴室，從洗澡的噴水龍頭里流出來的是淺藍色面條狀的毛線，女主人用手輕撫流出來的“毛線”，畫面轉換，主人抱著孩子由二樓下到一樓，家里每一個角落都自動被穿上了一層毛衣，主人走向廚房，彩色的毛線也延上廚臺，最后從燃氣灶里蹦出來，變成了燃氣灶淡藍色的火花，“毛線”做的火花便燒開了一壺水，連水壺都被穿上了毛衣，沸騰出的水蒸氣也是毛線狀的，這時畫面的中間出現一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?"過了三秒鐘
才顯示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas."全廣告完。
整個廣告，動感十足色彩鮮艷，溫暖有愛，主旨明確，非常鮮明的反映了天然氣的特點和作用，表現手法充滿童趣，實在是創意絕佳。
(二)廣告分析
我對這則廣告的分析如下：
1.廣告的背景及主旨
這是一則天然氣廣告，宣傳的是天然氣。該廣告選取了冬天早上每一個家庭早上起床時的場景作為廣告背景。傳達出了以下幾個信息和特點：(1)冬天，在下雪，室外溫度肯定零度以下。
(2)室內，是家庭的室內而不是其他場所，說明該廣告主要宣傳對家庭供暖的天然氣。(3)選取早上起床的生活化的場景，反映了天然氣供暖對家庭生活的影響和重要性。
由此背景的分析，我們可以得出，該廣告的主旨在于，告訴受眾：天然氣供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我們則將為您提供快速的全方位無死角無微不至的供暖服務來提高您的生活質量，為您創造一個溫暖而溫馨可愛的家庭生活。
該廣告設定了這樣的背景及主旨，充分發掘了受眾的需要，激發了受眾的需求，足以使其產生使用動機繼而發生使用行為。
2.廣告的表現手法
(1)該廣告只有圖像沒有過多的語言或文字信息需要受眾識別記憶，所以是減少了廣告識記材料的數量;該廣告還充分利用了形象記憶的優勢，天然氣提供溫暖，正如給家里所有物品闖了件毛衣，形象生動具體;該廣告整體畫面動感十足顏色鮮艷，充分體現了天然氣使室內溫暖的特點，設置了很好的鮮明度;該廣告將背景選取為受眾熟悉的家里，場景也選取早晨起床的場景與受眾建立了熟悉的感覺;而且將無形的天然氣供暖功能轉化為非常有創意的視覺效果，將問題視覺化引導人們正確的使用了廣告信息，該廣告從以上五個方面增強了受眾對廣告的記憶。
(2)該廣告提供了豐富的畫面信息，傳達出我們將快速、無死角、無縫隙地為您提供供暖，從而有助于記憶。還利用人們對家的情感和早起生活化場景的向往情緒提高了廣告記憶的效果，而廣告中形象的場景和視覺化效果以及毛線自動覆蓋的特效都對提高受眾對廣告的記憶效果起到了良好的作用。
(3)該廣告的表現手法是形象記憶型，因為將天然氣供暖的過程展現的形象生動，活潑有趣，讓人印象深刻。該廣告也是情景記憶型，因為是通過展示早上起床的情景中天然氣供暖的過程，利用了受眾熟悉的場景。
(4)該廣告通過畫面傳達出天然氣供暖的過程，使人對畫面進行聯想，覺得生動而充滿童趣，很容易勾起人們對美好溫馨可愛的生活的向往，仿佛只要用了天然氣供暖，你就能擁有這樣溫暖溫馨的家庭生活。
(5)該廣告除了注重廣告的想象的作用，還利用了品牌的作用，當廣告在放映“Who gives you the very softest heat ?"“Naturally,you choose natural gas."這倆句話時都附帶了該天然氣供應商的標志，使受眾能將其與其他種類或同類天然氣區別開來，是質量的標志，使消費者能識別來源減少使用風險。
3.廣告的效果和對消費者產生的作用
該廣告給消費者一種，使用天然氣供暖，我將會快速、無死角全方位的得到溫暖，而因此我的家庭生活將會變得非常溫暖、美好、充滿樂趣。這說明該廣告充分調動了受眾，激發了受眾的需求，影響了受眾的行為和決策。
綜上分析，該廣告是一則創意非凡的優質廣告，非常值得學習和借鑒。
(三)廣告文案策劃
以下是我對比利時天然氣供暖作的廣告文案策劃，背景：在比利時，孤兒院里，平安夜的晚上，圣誕老人的禮物——是天然氣供暖的溫暖房間。
內容：孤兒院院長打電話向外界求助，反映天冷了，孩子們晚上睡不好覺，希望在圣誕節之前能獲得幫助。
平安夜的那天晚上白雪皚皚，夜已深，孤兒院里小孩子們嬉鬧過后，在老師的帶領下都在各自簡陋的床頭掛好襪子，期待圣誕老人能送自己一份禮物，然后懷著期待的心情睡去?？墒欠块g給人感覺很冷，他們瑟縮著身子，皺著眉頭昏昏沉沉睡去，
這時圣誕老人魔法一般的出現，大手一揮，天然氣供暖設備開始工作，孩子們在睡夢中放松了身子，松開了眉頭，他們一起夢到自己和伙伴們赤腳在春暖花開的地方快樂的玩耍。第二天醒來，每個孩子的襪子里都裝著一張精美的卡片，上面寫著：“送給你最溫暖的心。”孩子們就都笑了。
畫面轉換到老師辦公室，老師們就都高興的討論：“社會愛心人士為孩子們提供的天然氣供暖使孩子們昨夜一夜睡的香甜。”這時畫外音響起：選擇天然氣，給您溫暖關懷。文案完。通過這則廣告文案我想表達的是，溫暖是一種關懷，選擇天然氣就是選擇對周圍的人的一種關懷，有天然氣的地方就有溫暖的關懷。孤兒院的孩子是一個很特殊的群體，是很需要被關懷的對象，在圣誕節這樣一個很特殊的節日氣氛中，他們尤其容易引起人們的同情心，以及心同此心，社會不會讓孤兒院的孩子受凍，我們的受眾自然不會讓周圍的老人和孩子受凍，從而激發受眾的使用需求。而圣誕老人其實是想象的部分，將社會人士點點滴滴的愛視覺幻化成圣誕老人的形象引發聯想。
綜上所述是我的文案策劃，還比較稚嫩，希望您能多多指點。學期結束，和您相處的很愉快，最后也祝您身體健康萬事如意。
互聯網最大服務平臺，您想要的辦公服務，這里都
能定制
平面廣告文案范文第3篇
第二十二次全國優秀廣播廣告作品評選商品類廣告獲獎名單
一等獎(17條)
晨光鮮奶(時間篇幅)深圳廣電集團
廣播廣告文案
男：(親切/溫和)
晚上，12點，
(音效墊底：鐘走動的聲音)
在光明農場，新一天的工作就已開始。
(音效墊底：晚上蟲子鳴叫聲，奶牛叫聲)
我們已嚴格挑選出最健康強壯的奶牛，
擠出營養豐富的晨光鮮奶。
(音效墊底：晚上蟲子鳴叫聲)
凌晨3點，
我們已開始對晨光鮮奶進行嚴格的巴氏消毒和包裝，
凌晨5點前由冷藏車配送到奶站。
(音效墊底：汽車發動聲)
清晨6點，
(音效墊底：早晨小鳥鳴叫聲)
晨光鮮奶，總是踏著第一縷晨光為您新鮮送到。
(音效墊底：送奶工的自行車鈴聲)
晨光鮮奶，晨光般新鮮的選擇。
作者：黃婉茹
播音：權巍
錄音制作：游敏
巧兒的嫁妝 河北人民廣播電臺
廣播廣告文案
男：巧兒要出嫁了，嫁妝準備好了嗎?
巧兒(唱)：前兩天的集市上，我看上車一輛啊!
男：什么車阿?
巧兒(唱)：時風農用車，人人把它夸呀!
男：噢，是時風農用車。
巧兒(唱)：因此上我決定買它作陪嫁呀!我要買的時風車亞，確實頂呱呱呀!
男：眼光不差!
巧兒(唱)：開進門，跑運輸，搞生產，又磨面，澆棉花，紅火的小日子就能往前奔啊!
男：買了時風農用車，等于把幸福開進家!
作者：王玉新 楊振義 呂冰 高麗紅
播音：徐金仙 劉志勇
錄音制作：王勇 李振環 郭素蘭
電信小靈通大眾卡(如意篇幅)廣西人民廣播電臺
廣播廣告文案
場景一：《書劍恩仇錄》
旁白：《書劍恩仇錄》——玉如意
(古琴聲起)
玉如意：(猶豫不決地)：
打輕了，你不怕我。
打重了，又舍不得你。
打你、不打你„„不打你、打你„„打不打你?
場景二：廣告對白
(旋風式音樂起，辦急速小靈通按鍵聲)
——想萬事如意?打小靈通大眾卡!0 月租、打出8分錢，15元套餐贈送75分鐘本地或國內長
途，接通全免費!你說打不打?(音樂驟止)
場景三：現代玉如意
(幽默音樂起)
——女(發嗲、略發狠)那„„我可真打了?
——男(小心翼翼，討好地)„„能打輕點嗎?
(背景笑聲„„)
作者：梁海泉 郭毅
播音：梁海泉 劉柳
錄音制作：梁海泉
西門子助聽器 遼寧電臺
廣播廣告文案
老太太：(大聲說)老頭子，走啊，遛彎兒去。
唉，別忘了，把兒子剛給你買的西門子助聽器帶上——
(敲門聲)
老太太：呦，剛子，啥事兒?
剛 子：大嬸，我要告大叔狀。
老太太：小聲點兒。
剛 子：大叔不是耳背嘛。就昨天，我家狗竄到你家花園里撒了泡尿，大叔就追 著狗打——
老頭子：(搶說)臭小子，你那狗把我剛栽的花都踩壞了，你咋不說呢?
剛 子：(驚訝)你，你聽見了——?
老頭子：(得意)我帶著西門子助聽器呢，最新款的，隱秘型的，怎么樣?
剛 子：(不好意思)嘿嘿，就當我沒來，BYE—BYE—
(老兩口笑)
旁白：西門子助聽器，為生活添樂趣。
創意：張蓉 齊旭 馬剛
演播：董哲 金鑫 東升
聽，北京的聲音 北京電臺
廣播廣告文案
男1：聽，胡同的清晨
音效：(清晨鳥鳴、自行車鈴聲、胡同聲響、收音機里傳來的聲音)
男1：聽，午夜的長安街
音效：(夜晚長安街的車流聲，電報大樓《東方紅》的鐘聲)
男1：聽，戲!
音效：(湖北會館的京劇演出)
男1：聽，曲兒!
音效：(四合院里的琴書與弦兒)
(音樂壓混)
男2：北京的聲音，北京新聞廣播!
作者：張蓉 劉彤
播音：楊晨 李易
錄音制作：張蓉
東貝太陽能熱水器 湖北人民廣播電臺
女：唉，這兩天樓上老王老在唱歌，哎!
男：誰不知道老王一洗澡就唱歌啊?
女：可原來老王一次只唱一首歌啊!
男：那是心疼電費呢!
女：現在每回都是歌曲大聯唱啊!
男：老王家換了臺東貝太陽能熱水器，不用電燒水!
(音效)“我的太陽„„”(哈哈哈)
女：唉，又來了„„
男：氣漲了!
女：電漲了!
男：太陽不漲價!
女：東貝太陽能熱水器，溫暖千萬家。
創意：劉江 魏劍 陸小東
演播：劉江 魏劍
神州行—葛優篇 中央人民廣播電臺
廣播廣告文案
就說這手機卡，有一說一。
我不挑號，號兒好不好，是虛的。
我挑卡，神州行，是吧，用的人多。
這和進飯館一樣，一條街上，哪家人多我進哪家。
神州行，聽說將近兩億人用。
我，相信群眾。
神州行，我看行。
中國移動通信。
作者：盛世長城
播音：盛世長城
錄音制作：盛世長城
大眾速騰—強勝篇 上海文廣新聞傳媒集團廣告經營中心
廣播廣告文案
音效：馬達啟動——隨后變成電閃雷鳴，狂風大作的音效。
男聲旁白：啟動即轟動
速騰，以冠領群倫之勢，強勢登場!
這將是魅力超凡、不怒也威的您的最佳座駕。
激情驅動，一汽大眾速騰轎車，在成熟的世界里，自由釋放激情!
(音效聲：連續的急剎車聲)
速騰，生為強者
一汽大眾!
作者：陳培華
播音：唐永勵
錄音制作：曹筠
民生銀行—錢生錢篇 四川人民廣播電臺廣告中心
廣播廣告文案
女1：我家的小貓生小貓啦!
男1：我老婆生了個兒子!
女2：我家的錢也生啦!
男1女1合：錢生啦?
女1：錢生什么呀?
男1：錢生什么啊!
女2：錢當然生錢啦!
民生銀行度假推出了“錢生錢”理財服務，不但可以隨時支取，還可以付利計息。收益率最高可
達活期利率的6倍，趕快去辦吧!
男2：詳情情咨詢95568
中國民生銀行
作者：徐文欣 陳莎
播音：孫巖 伍炎等
錄音制作：孫巖
123辣子雞 西江人民廣播電臺廣告信息部
廣播廣告文案
(女老板的口氣)：
一只大大的三黃雞!(效果：雞叫聲)兩串紅紅的線辣子!三把蔥、姜、蒜，再放點芝麻!
1、
2、3一起炒!(效果：炒菜鍋鏟聲)你嘗一嘗，咋個樣?
男：一口香啊，兩口辣酥酥，第三口：我的辣子雞哪?!
女：對不起，太香了，讓我吃完了!
男：123辣子雞吃一想二惦著三!
女：再來一只?
男：啊!
作者：房煥珍 李丹等
錄音制作：馮銳
巴特罕酒業—聰明男人 呼倫貝爾人民廣播電臺
廣播廣告文案
(電視播放足球現場音效)
男：進了!快快快啊!左傳，切兒„„
(開門音)
女：你就知道看球你，有家不回，你竟然跑酒吧來了，這日子你還過不過了?
男：老婆!您別生氣啊!來，喝杯啤酒!
(喝酒音)用力放杯子
女：你看看你，天天就是知道看„„
男：來!老婆，再喝一杯，呵呵，這酒清爽好喝，不含甲醛，您喝
(喝)
女：你„„
男：來老婆，再干一個
(壓混)
女：沒了，恩!!!服務生，再來一打————恩?————什么酒?
男：巴特罕啤酒!
女：對，再來一打巴特罕啤酒!
(足球音效)
女：好球!!!!
男：太棒了，來干!!!!
(碰杯)
巴特罕啤酒
成就男人夢想
作者：胡增立 紅塵
播音：胡增立 馬麗 紅塵
錄音制作：胡增立 紅塵
中國郵政特快專遞—生日 河南人民廣播電臺新聞廣播
廣播廣告文案
(鑰匙開門聲，腳步聲)
女兒：媽，我回來了。
母親：下班了?
女兒：媽，這是給您買的生日蛋糕。
媽媽：這么漂亮的蛋糕阿!
女兒：還有生日禮物呢，看看，喜不喜歡?
母親：又亂花錢了是不是!
女兒：媽，今天您過生日，爸爸出門在外，一定忘了!
母親：沒忘!和你爸說好了晚上7點通電話，呦，時間快到了!
(按門鈴聲)
女兒：我去開門
(腳步聲)
郵遞員：您好，我是郵遞員，這是給您家的郵包。
女兒：媽，是爸爸給您寄來的生日禮物!
(電話鈴聲響起)
母親：喂，是她爸呀!
(出歌曲)
(男)中國郵政特快專遞，把您的愛心準時送達
(男)中國郵政特快專遞
作者：夏永純 劉激揚
播音：劉激揚 周玉萍 李恩嚴
錄音制作：聶淑霞 劉激揚
聯通長途卡 天津人民廣播電臺
廣播廣告文案
電子樂節奏，特殊前奏音效，中間加另類音效
男：(東北話，說唱)
打工苦啊，上學累啊，一個人在外真受罪呀!打個長途嘮嘮嗑——哎呀媽呀! 話費咋這么貴啊?!
女：(東北話，說唱)
快換聯通長途卡，打長途全天一毛九
長途一份忙閑時，想打就打真省錢!
正音：詳情垂詢聯通：10010
作者：王立山 段文靜
播音：張鵬 趙炎
錄音制作：楊琪
紫羅蘭香水 山東人民廣播電臺
廣播廣告文案
(深情、浪漫的《月光曲》音樂„„壓，混„„
女：一彎新月，在寧靜的海面上搖動，撩撥得月色越來越濃„„
男：浪漫的紫羅蘭，帶著柔情，也帶著深情，彌漫在甜美的愛巢中„„
女：你說過，你喜歡這紫羅蘭的香氣„„
男：是的，我說過，紫羅蘭香水，是你我愛情的見證„„
女：幸福的紫羅蘭，帶著愛情，也帶著激情，訴說著我們美好的憧憬„„.
男：你說過，紫羅蘭香水，是我們愛情的永恒„„
合：紫羅蘭香水，愛情的永恒„„
(鋼琴音樂漸隱„„
作者：宋麗英 匡揚 鄭福文
播音：張海濤 張敏
錄音制作：王紅軍
“對話”酒吧 福建經濟廣播電臺
廣播廣告文案
(音樂1與聲音同步出現)
他總能在我的視線范圍內出現(一個女孩獨白，女1)
公交站臺(+馬路聲音音效，女1)
小區花園(+鳥、狗、腳步聲音效，女1)
他每次出現我的心都是„(+心跳聲音效)直到昨天晚上對話酒吧的偶遇(女1)
是他„„(女1)
“小姐，需要點什么?”(服務生男1)
“電話怎么用?”(女1)
“您需要和哪桌聊天，只要撥桌號加#就OK了。”(服務生男1)
(電話鈴聲)“喂，我是7號桌的”(女1)
(換另一段音樂2)
“我見過你偶?明天一起跑步。”(男2)
常見面一定熟悉，熟悉不一定了解。(男3)
對話酒吧桌桌通電話，讓陌生變成朋友。(男3)
西洋路西洋公寓1層(男3)
作者：孫柳青
播音：陳醉 周磊 李想 那宏鷹
錄音制作：孫柳青 陳醉
恒華金店 丹東人民廣播電臺
廣播廣告文案
(出深情的中速音樂，壓混，男女播音員情深地)
女：是誰，誘惑我的眼睛;
男：是誰，感動我的心靈;
女：是誰，忠誠伴我一生......
男女合音：是它，恒華珠寶金飾，
女：還有，最愛我的人......
(音樂揚起)
男：恒久相伴，放華永存!恒華金店，款款真心真意......
(樂曲完整收)
作者：梁曉民 許笑梅 蘭明奇
播音：孫詠娣 姜曉東
錄音制作：卞林
琴臺醉酒 甘肅省廣播電影電視總臺(集團)廣播廣告部
廣播廣告文案
對彈者言，琴臺醉是優美的樂章
對聽者言，琴臺醉是醉人的旋律
對詩人言，琴臺醉是靈感得家園
對飲者言，琴臺醉就是心靈的天堂
天籟流香，觸動心弦。
作者：王其迪悌 許立
播音：肖波
錄音制作：王進宏
二等獎(29條)
中信銀行理財服務 河北人民廣播電臺
廣播廣告文案
女兒：爸。
爸爸：嗯?
女兒：你給我講講吧?
爸爸：你姥姥的姥姥啊，把一壇子銀元寶，挖了個深深地坑，埋在了地底下。
女兒：呵呵，真老土。
爸爸：你舅舅的舅舅啊，把錢藏在舊棉鞋里，一不小心喂了耗子。
女兒：嗯?嗯~真可惜。
爸爸：嗯，你媽媽呀!
女兒：我知道~我知道，我媽媽把錢全存在了銀行里，不怕丟，還有利息呢!
媽媽：你說錯了，孩子。咱家的錢不光在銀行里，中信的理財專家還幫咱家投資呢，咱家的錢才
能更多呀!
女兒：這回媽媽可省事兒多了。
作者：黃薇 吳東天 孟東光
播音：陳鄭寧 燕芳 劉琪
錄音制作：郭淑蘭 逍格平
古方通止痛貼 深圳廣播電影電視集團廣告中心
廣播廣告文案
大爺：(敘述式地)(混響)
老伴，老伴，老來做伴，
(歌曲《最浪漫的事》歌聲響起：“——我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢變老，等到我們老得哪兒也去不了，你還依然把我當成，手心里的寶”一直壓混墊底到末尾)
渾身痛起來的時候，就知道老伴的好啦。
老太：(關切地絮問)“身上還疼不?”
大爺：“嘿，快得很，貼哪兒哪兒不疼，這古方通止痛貼，你哪兒弄來的?”
老太：(叨叨)“那幾個街坊，凡有個跌打損傷，風濕疼痛的，都貼這古方通。噯，還貼不?”
大爺：“貼!就這兒啦。”
老太：(一下一下地)“好，就這兒—”
大爺：(感慨地旁白)還是老伴，貼心哪!
話外音男：古方通止痛貼，貼哪兒，哪兒不疼。(滋味深長地)
作者：曾俊玫
播音：韋亮 徐慶新
錄音制作：朱逸男 劉丹
老邊餃子遼寧電臺
廣播廣告文案
甲：哎，猜個謎語啊，猜對了請你吃餃子。
乙：謎底是“老邊”。
甲：我還沒說謎面訥。
乙：你不用說，就是“老邊”。
甲：我說的是皮薄肚飽，柔軟肉頭，餡鮮味好，濃郁不膩，還有——
乙：還有餡是燙煸餡，皮是精粉皮，可蒸，可煮，可煎，可烤，選料考究，口味 鮮醇。
甲：好嗎，比我知道德還多，那謎底呢?
乙：當然就是“老邊餃子”。
甲：得了，算你蒙對了，我就請你吃“老邊餃子”。
話外音：算我一個，我也去!
創作：虹橋 杜海燕 李秋女
演播：虹橋 書生 丹松
監制：陳婷婷
巴彥呼碩旅游景區 呼倫貝爾人民廣播電臺
廣播廣告文案
(馬頭琴長調起————)
男：這里是一方凈土，
這里是世外桃源，
這里的草原像凝固的大海，
這里的氈房是你我夢中的家園，
(馬頭琴長調 漸弱——)
(歌曲《敖包相會》漸進————)
這里有千古傳唱的《敖包相會》，等你赴約，
這里有亙古不變的十五月亮，讓你留戀，
(歌曲《敖包相會》漸弱)
(駿馬奔跑，嘶鳴聲和馬頭琴 長調漸進————)
這里奔馳的駿馬，承載你彪悍的豪情，
這里冉冉的篝火，溫暖你久違的浪漫，
這就是鄂溫克巴彥呼碩旅游景區，
坐落于藍天白云之下，碧水翠草之間!
作者：王偉
播音：紅塵
錄音制作：王偉
北京華夏之聲廣告公司招聘廣告 中央人民廣播電臺
廣播廣告文案
(驚堂木)
但聽咣當當幾聲巨響，帷幕拉開，露出丈余擂臺，臺上并排幾條大漢，著裝打扮是各不相同。題頭明晃晃四個大字：舉賢納士!便知：天下豪杰多大志，經綸待有補天手;華夏風云匯千里，馬到成功盡封侯!兵強馬壯并有糧草關系者優先。(驚堂木 音效)
華夏之聲廣告公司現全面代理文藝之聲廣告業務，廣招天下豪杰，共舉廣播大計!咨詢電話：8
6090799
86090799
作者：李楠
播音：賀超 張聞天
錄音制作：孫崢
“機卡分離”小靈通 湖北人民廣播電臺
廣播廣告文案
(火箭升空)
女：第136秒，火箭與助推器分離
男：第159秒，一二級火箭分離
女：第583秒，神州六號與火箭成功分離，進入預定軌道
男：每次成功分離都使我們離勝利更進一步，小靈通面市第三年成功實現機卡分 離。
女：機卡分離小靈通插卡即用，象手機一樣方便
——中國電信，中國人的自信
作者：張斌
播音：孫曼莉
制作：錢穎娟 余笑衷
愛德森的幸福生活 山東人民廣播電臺
廣播廣告文案
播音員：舜和巴西烤肉大師——愛德森的幸福生活：
(音效：燒烤聲中，愛德森的話“My name's Aidesen......)
播音員：在巴西里約熱內盧，愛德森是家喻戶曉的人物，每逢周末他都會在電視上介紹不同風格
的巴西烤肉，
(音效：愛德森的話繼續，杯盞交錯聲......)
播音員：在山東舜和商務酒店，愛德森的巴西烤肉同樣受到大家的歡迎：
(音效：愛德森說著不純正的中國話：大家都說我的巴西烤肉好棒，歡迎你們來品嘗!)
標版：舜和巴西烤肉，正宗巴西烤肉!銀座商城對面
作者：牛勤國 呂克新 趙曲譜
播音：張巖 Aideson(巴西)
錄音制作：牛勤國 呂克新 趙曲譜
海爾冰箱 湖北人民廣播電臺音樂頻道
廣播廣告文案
要不是麥哲倫從東向西橫跨太平洋航行，
不會有人會相信地球是圓的;
要不是海爾發明了海爾鮮+冰箱，
不會有人會相信食物可以保持得如此的新鮮。
海爾鮮+變頻冰箱，新鮮上市，變頻vs新動力
獨有全方位智能保鮮系列，突破傳統保鮮限制，開創新鮮好生活海爾冰箱中國人的國際品牌
作者：牛玲莉
播音：馬凌
錄音制作：馬凌
新疆臺宣傳世界杯 新疆人民廣播電臺
廣播廣告文案
(賽場效果)
(體育解說員語速)：萬眾注目的2006德國世界杯決賽開始了，對陣雙方是國際聯隊和新疆電臺聯隊。(哨聲)比賽開始了，首先開球的是國際聯隊的齊達內，他把球傳給了小羅，小羅展開進攻，哎呀，球被961新聞廣播搶斷又傳給了738綜合廣播，一個漂亮的遠吊，球到了929城市廣播的腳下，晃過貝克漢姆，真漂亮!皮耶羅想鏟斷，沒成功，球傳給了949交通廣播，倒掛金鉤，
球進了，一比零!
(雄壯世界杯音樂)
旁白：多頻定位 實力傳媒 新疆人民廣播電臺!
作者：王煥
播音：彭浩 遠山
錄音制作：高杰
燕京啤酒 北京人民廣播電臺
廣播廣告文案
甲：喲嗬!小酌呢?
乙：是啊!啤酒，燕京的。
甲：綠色認證、礦泉水釀造的。
乙：沒錯! 咱老百姓不都好這口嘛。
甲：還別說，喝咱燕京啤酒啊就一個字，
乙：爽吧„„
感動世界，超越夢想，燕京啤酒。
作者：于雷
播音：王為 朝東
紅葉蛋糕2 福建電臺
廣播廣告文案
女：喂，你現在在哪里?
男：我在廣達路293號啊。
女：你忘了今天是我們的結婚紀念日嗎?你又這樣，都沒空理我，還騙我說要和我一起過，還說
買紅葉蛋糕給我„„
男：老婆，老婆，廣達路293號就是紅葉蛋糕店啊!
旁白：享受紅葉蛋糕，是溫馨的開端!
女：我就知道你不會忘掉。
男：我自己也想吃紅葉蛋糕啊。
女：你好壞„„
作者：周以諾
播音：孫羽 周以諾
錄音制作：周以諾
號碼百事通 云南電臺
廣播廣告文案
男播(評書用語)：
這邊廂張飛、曹軍交戰，那廂關羽大軍扎寨野外。報„„東線無糧草，西線無糧草，赤兔馬餓倒了，一連三道惡訊傳來，眼見這愛馬是倒地不起呀!關羽大將大喊一聲“速取錦囊“。錦囊內是：”中國電信114號碼百事通，原來呀全新的114號碼百事通能迅速幫您找到所需要的信息，只要撥打1
14，一個號碼百事皆通。”
作者：曾燕 李瓊禎 和麗
播音：云南人民廣播電臺
制作：云南人民廣播電臺
松花江國際旅行社 黑龍江人民廣播電臺
廣播廣告文案
(背景：電視中天氣預報的聲音)
女聲：熱的，熱的，熱死了，這個天氣到哪里能夠清爽一下啊?
(年輕女生：上?？谝?
男生：大妹子，到我們東北那去啊，那可涼快了!
(熱情男生：東北口音)
——飛機音效——
(歌曲串聯：《太陽島上》、《家在東北》、《東北都是活雷鋒》等)
——飛機音效——
(背景：悠揚薩克斯音樂)
女聲：好啊，好啊，好的了!
(年輕女聲：上?？谝?
(背景：輕快旋律音樂)
男聲：華夏北極、魅力龍江——松花江國際旅行社。
(厚重男聲：標準普通話)
作者：馬威 羅依凡
播音：劉暢 高巍 王慧臣
錄音制作：馬威
格力空調——格力“小綠洲”篇 南京雷迪歐廣告公司
廣播廣告文案
(清新的音樂響起，令人感覺置身于清涼的戶外)
女聲：(舒緩地，深吸一口氣)恩„„，好清涼的風!
男聲1：(舒緩地，深吸一口氣)恩„„，好清新的空氣!
女聲：(沉醉地)：恩!好香的花!
(忽然，敲門聲打破了上面的氣氛)
男聲2：(疑惑地)：你們在干嗎啊?
女聲：我們在享受格力“小綠洲”帶來的非一般感受!
旁白：格力“小綠洲”空調， 制冷強勁，送風柔和，更低噪音，為家庭營造神奇的綠洲仙境!
女聲：閉上眼睛，就像來到了沙漠中的綠洲!
旁白：格力“小綠洲”，舒爽健康新生活!
旁白：好空調，格力造!
女聲：哎!你也來感受感受吧!
作者：杜鵑 胡靜潔
播音：楊侃
錄音制作：薛宇飛
夏利N3 天津人民廣播電臺
廣播廣告文案
男甲(興奮的)：她變心(新)了!
男乙(疑惑的)：誰變心(新)了?
輕快的音樂起
男甲(快速，連珠炮般)：夏利N3變新了!新內飾!新座椅!新助力!新視野!新„„(突然想起，更興奮的)最重要的：新價格4.18萬元起!夏利新N3，煥然一新!天津一汽!
作者：石峰 王立山
播音：孫志偉 石峰
錄音制作：楊琪
約克外語 約克時間 福建電臺
廣播廣告文案
開始曲：
波哥：跟著MARK學英語，英語不再莫論西(福州方言)
(原創音樂：YORK TIME， 約克時間„„)
內容：
老外：Welcome to York time FM100.7.
My name is MARK.
Today we talking about summer
time.Some kids get away to
ummer time，
一些孩子喜歡參加夏令營
Some kids get a way to summer
time.Have a great summer and
wait to see you again at York
time
尾曲：
老外：波哥，說的真不錯，繼續努力!
后綴廣告：
女：英語和方言一樣，關鍵在于有使用的環境，約克外語暑期班的英國外教帶領 多想學英語的小朋友共同營造英語氛圍，在快樂中掌握英語。(快速的英語 繞口令)8008008000
作者：邵琴 楊志斌 林黎虹 陳立 周潔
播音：楊志斌 周潔
錄音制作：林黎虹 陳立
中國聯通CDMA 天津人民廣播電臺
廣播廣告文案：
音樂，電話鈴聲1
中年女聲(四川話)：喂，誰呀?
電話鈴聲2
年輕男聲(東北方言)：喂，誰呀?
電話鈴聲3
年輕女聲(唐山話)：喂，誰呀?
電話鈴聲4
中年男聲(山東方言)：喂，誰呀?
電話鈴聲5
男聲或女聲(普通話)：喂，誰呀?
年輕男聲(天津方言)：喂，誰呀?CDMA呀!
干練的男聲：CDMA，領先全能好網絡!當然是中國聯通——CDMA
作者：楊琪 石峰
播音：劉杰 楊琪
錄音制作：楊琪
開往春天的火車 江西人民廣播電臺
廣播廣告文案
音效：火車運行聲過隧道聲，汽笛聲
懷舊磁性男聲：(疊加)很多人的旅行記憶是從火車開始的
女聲：在空中航線越來越方便的今天
男聲：火車的速度感和車廂里人和人之間的空間感
女聲：依然讓人懷念......
男聲：更不用說車廂外近在咫尺的風景
女聲：還有暢游于山水之間的快樂...
男聲：讓我們一起乘坐開往春天的火車...
女聲：讓我們一起乘坐開往春天的火車...
女聲：南昌鐵路局
作者：胡園
播音：陳剛 何莉玲
錄音制作：陳剛 鄧梅松
求實美居 河北人民廣播電臺
廣播廣告文案
(夜晚 舒緩優美的背景音樂)
妻子：老公，你怎么了?
老公：睡不著覺!
妻子：為什么呀?
老公：想著咱們從求實美居買的新家具，興奮呀!
妻子：嘿，數數能睡著，那你就一邊想著咱家新買的家具，一邊數數吧!
老公：那我就試試吧。
8-7-2-3-8-8-8-8，
8-7-2-8-8-8-8-8
妻子：你數的什么呀?這不是求實美居家具城的電話嗎!
旁白(男)：求實美居經典家居廣場地址：石家莊市青園街與槐安路交叉口，電話：0311-87238
888，87288888。
作者：劉軍 魏亦軍
播音：魏沙沙 魏亦軍 劉巍
錄音制作：張燕偉 賀瓏
日產風雅轎車 廣東電臺
廣播廣告文案
汽車啟動聲、加速聲混入„„
女：這是日產風雅轎車啟動加速聲音——風雅的VQ35發動機連續11年被 WORDS AUTO WORLD評為世界十佳發動機，O-100公里加速僅需6.3秒。
悠揚的巴赫鋼琴曲混入„„
女：這是時速120公里時風雅車里播出的巴赫鋼琴曲——風雅的豪華BOSE專業音響，采用聲音
聚焦，可清晰再現低音到高音間的自然聲。
汽車加速聲混入„„
男(獨白)：風的速度，雅的享受，體驗駕乘樂趣，日產風雅轎車。
作者：黃慧 鄭藍
播音：曉偉 陳宇
錄音制作：馬駿超
一汽佳寶汽車 山西廣播電視總臺
廣播廣告文案
曠野 風聲 疾馳的汽車
男1：聽到了嗎?
男：風聲!
男1：還沒有聽到?
男2：(猶豫、肯定)：呃——只有風聲!
男1：(滿意 自信地)：真的沒有聽到?!
音樂起
男(擲地有聲 驕傲地 自信地)：一汽佳寶汽車，裝載appec 發動機，就是這么安靜。一汽佳寶
專營店：6191222
作者：柳荻
播音：郭濤 武偉 琳江
紅牛維生素功能飲料 遼寧電臺
廣播廣告文案
(音效——直升機開來)
男1：服務站工作人員請注意，拉力賽各車隊即將經過此站，請做好接車準備，請做好接車準備。
(音效——剎車)
男2：快，加紅牛，加滿!
女：加什么，紅牛?
男2：嗨!雷蒙了，加油。
(音效——汽車啟動，起易拉罐，喝)
(音樂上——激昂)
男白：汽車要加油，我要喝紅牛!
紅牛維生素功能飲料。
創意：于洪鈞 趙慧榮
演播：東升 霍焰 齊旭
制作：于洪鈞
琳瑯法國婚紗攝影 廣東電臺
廣播廣告文案
(溫馨，活潑)
丈夫：老婆，奮斗了幾年，應該為我們自己補補課啦，
老婆：剛剛有點事業，小孩也才幾歲，你又要讀書啊，
丈夫：不是，我是說我們該補照結婚照啦，
女孩：媽媽，我也要照相，
老婆：好啊，一家三口，那才是最完美的。哪一家好啊?
丈夫：廣州第十甫路陶陶居對面的“琳瑯法國”，擁有真實豪景的婚紗攝影藝術館，由國際攝影
大師主持，有誠信實在的口碑，
老婆：老公，我漂亮嗎?
丈夫：漂亮，在琳瑯法國的美景前面，在國際攝影大師的鏡頭里，你會更漂亮。
老婆：老公，快點打電話預約，
丈夫：81380966
作者：吳國慶 奐永權 許或
播音：萬維 佟兵
錄音制作：許或 黃耀鳴 李娟
動感地帶賞析會 楚天電臺
廣播廣告文案
場景描述：音樂、音響模擬各類場景 配音要求：男女隊播
(語氣夸張、煽動)
——看大片!(星球大戰主題音樂)漸弱
——聽好歌!(陶喆《愛我還是他》)漸弱
——學英文!(一句英文對白—)漸弱
——拿大獎!(掌聲歡呼聲)
動感地帶2005歲尾大事件：動感地帶.楚天音樂臺電影原音賞析會!主持人小葉、燕子、阿
峰、阿哲邀您共享!
——動感地帶，我的地盤聽我的
作者：高璇
播音：阿喆 燕子
錄音：高璇
斌柔羊絨服飾 淄博人民廣播電臺
廣播廣告文案
與她的邂逅是在一個冬雪紛紛的清晨——
她婉約有致的外表
深深吸引了我的目光——
后來得知，她有一個美麗的名字——斌柔
與她的邂逅是在一個冬雪紛紛的清晨——
她真誠樸實的內涵
深深打動了我的心——
后來得知，她有一個體貼的名字——斌柔
斌柔羊絨服飾——
量身打造 合身更合心
斌柔羊絨服飾
作者：康玲 劉曉莉
播音：劉曉莉 汪洋
制作：劉曉莉
富虹集團水月翰宮小區售樓廣告 遼寧人民廣播電臺
廣播廣告文案
(配曲《春江花月夜》......)
男：明月清風本無價，
遠山近水皆友情。
嫦娥應悔偷靈藥，
水月翰宮夜夜心!
(鳥鳴聲...歡快音樂...)
女：富虹水月翰宮小區，
男：更廣闊的活動空間，
女：讓居住似音樂流淌般美麗舒暢!
男：更舒適的家居氛圍，
女：讓生活如清風明月般歡快悠揚!
男：花園庭院，
女：精湛與歡樂相呼應的幽雅環境;
男：陽光樓臺，
女：商務與休閑相融合的幸福生活!
男：只需普通住宅的投入，
女：便可盡享高檔別墅般的生活!
男：富虹集團水月翰宮小區，新興路南側
售樓熱線：2333666 2333999
作者：姜洪媛
播音：曉白 笑言
錄音制作：王選
中國電信10000號微笑篇 南京雷迪歐廣告公司
廣播廣告文案
(大街上老人晨練的音樂背景+老人爽朗的笑聲)
老人：每天大笑三聲，健康又長壽!
(輕松的都市音樂背景)
成年男人：面對工作壓力，我學會一天微笑24次，給自己加油!
(幼兒園里小朋友的笑鬧聲)
幼兒園老師:和孩子們一起,每天100次開心的笑容,感覺生活充滿陽光!
(電話聲)
女聲(電話里親切地)：您好，這里是中國電信!
旁白(男)：每天300次微笑的聲音，中國電信給全國2億用戶每分每秒的熱 情!
旁白(女)：中國電信10000號，聽得到的微笑!
旁白(男)：中國電信，用戶至上，用心服務!
作者：許雷 葉楓
播音：楊侃
錄音制作：薛宇飛
長豐汽車廣告 中央人民廣播電臺
廣播廣告文案
(節目提醒)：精彩節目與您共享，“長豐汽車獵豹騎兵”，提醒您稍候繼續收聽《直播中國》
節目。
純正越野血統，真我越野本色，“獵豹騎兵”，2005最值得期待的經濟型越野車呼嘯登場。
作者：左艾甫
播音：蘇揚
錄音制作：宮巍
東風凱旋汽車 佛山人民廣播電臺
廣播廣告文案
女兒：寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來!
爸爸：東風十年磨一劍，車城五月賞凱旋!
女兒：老爸!你這句書上怎么沒有啊?
音樂起(高亢而快節奏的音樂墊底)
爸爸：哈哈，老爸朝思暮想的坐騎東風凱旋，現在就可以去車城東風4S店看真車啦!
(墊底音樂聲音突然停止，開門聲響)
媽媽：叫你幫女兒復習功課，怎么又扯到車上去了!
爸爸：我哪兒敢啊!是收音機說的!
(高亢而快節奏的音樂墊底)
Radio聲：東風凱旋!智領科技卓遠天成!來電垂詢：88332345
作者：韓建勛
播音：謝崢嶸
錄音制作：黃慧敏
第二十一次全國優秀廣播廣告作品評選商業類廣告獲獎名單
中廣網 2009-03-30
第二十一次全國優秀廣播廣告作品評選商品類廣告獲獎名單
一等獎(12條)
TOTO感應水龍頭 遼寧交通臺
廣播廣告文案
孩子：(高興)搬新家嘍——
媽媽：看你那小臟手，快去洗洗。
(跑步聲)
孩子：(慢念)T——O——T——O
媽媽：念TOTO。
(水聲起，)
孩子：媽媽，這個水龍頭真好玩。手一伸水就出來了，(水聲停)
呀，怎么沒了?
媽媽：這是TOTO感應水龍頭，能節約用水。
孩子：TOTO，名字好聽。
男白：TOTO感應水龍頭，您的節水專家。
唱：TOTO
創意：張蓉 段逸峰 孫培杰
制作：張蓉
演播：齊旭 馬琳雅 金鑫
廣東移動(彩玲篇) 廣州電臺
廣播廣告文案
女1：從現在開始讓我們跟(音效：電話嘟嘟聲)說拜拜。
(音效：電話撥號聲)
男1唱：ONE 我不能接電話，
TWO 我有個好辦法。
女2唱：我不接，我不接，我就不接你電話，不接電話，不接你電話。
男2 ：對不起，您所撥打的用戶正在參加奧運會滑冰比賽，請您等他滑完比賽后重撥。
女3唱：什么電話都不接阿!
男3唱：不接
女3唱：什么短信都不回!
男3唱：不回!
(音效：放歌曲，動物叫聲)
女1：世界多奇妙，彩鈴真熱鬧?？炜旒尤霃V東移動，彩鈴一族。讓等待鈴聲不再單調!
小靈通 湖北人民廣播電臺交通頻道
廣播廣告文案
甲：知道嗎?小靈通現在在湖南省、湖北省、江蘇省到處流行，現在在北京省、
乙：打住，打住，什么北京省、上海省，有沒有搞錯?
甲：我是說，小靈通花費便宜，到哪用都省錢，現在說北京省、上海也省。
乙：噢!
(快板)：山東，山西，太原省
湖南，湖北，武漢省
廣東，廣西，廣州省
河南，河北，鄭州省
江蘇，江西，南京省
云南，貴州，昆明省
青島，廈門，深圳省
省省，省省，省省省
小靈通在手，全國省!
真省!
創作者：張斌
播音：張龍 馬林
上海省到處火爆。
錄音制作：錢穎娟
黑妹牙膏 山東人民廣播電臺廣告部
廣播廣告文案
(女生伴唱：黑妹牙膏„„)
男歌手：每天清晨，你是鮮花，為我送上一路芬芳
每天晚上，你是天使，總會令我陶醉
日日月月，年年歲歲，你深情地與我相陪
你那潔白的身影，純潔著我的心扉
(女聲伴唱：黑妹牙膏„„)
男：黑妹牙膏，我的至愛!
創作：宋麗英 匡揚 王紅軍 吳寶鎮
播音：張海濤
錄音制作：王紅軍 宋玫
特利剃須刀 新疆人民廣播電臺廣告信息部
廣播廣告文案
女：貪心的巴意老爺，想把世界上所有的寶貝都占為己有，這不„„
男1：阿凡提，聽說你有個寶貝，能使人變得年輕，快快先給我用用。
男2：好吧!巴意老爺，那就請閉上眼睛，你馬上就會變得年輕。巴意老爺，您的胡子要嗎?
男1：不要了!
男2：那您的眉毛要嗎?
男1：這還用問，當然要了!
男2：好的，給您要的眉毛!
男1：什么!我的眉毛。
男2：哈哈„„巴意老爺，這就是我的寶貝—特利剃須刀!
男3：要與不要隨你選擇——特利剃須刀。
滇池衛城 云南人民廣播電臺
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——(度假篇)：
男聲：(優雅而從容)
每年度假7天，是小資生活
每年度假30天，是中產生活
一年365天，天天度假，是滇池衛城生活!
旁白(大氣)：
滇池衛城，國際化生態度假之城，萬達集團傾力奉獻!
滇池衛城現房呈現，恭請社會各界人士親臨品鑒。
滇池衛城，生活就是度假
(0871)431688
8、431688
創作：米明 馬德鳴
播音：楊浩
錄音制作：馬德鳴 何軍梅
雙色球彩票 成都人民廣播電臺
廣播廣告文案
音效：自行車鈴聲
男：我想換輛車，因為我一直追不上她，還不知道她的電話號碼。
(女旁白)：雙色球彩票，兩塊錢一個夢
音效：飛機起飛
中年女：我要去意大利，期待在咖啡館與馳騁球場的巴蒂斯圖塔不期而遇。
(男旁白)：雙色球彩票，兩塊錢一個夢
音效：關門
年輕女(氣憤)：我要收購現在工作的公司，讓我的老板替我干活。
男(獻媚)：老板您的咖啡!
(女旁白)：雙色球彩票，兩塊錢一個夢
男旁百：雙色球彩票，兩塊錢一組號碼一個夢
播音：吐新 笑梅 趙晨
科麥一號 河北人民廣播電臺新聞頻道
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甲：小麥豐收喜洋洋，
乙：敲起鑼鼓上了場,，
丙：俺全家說點大實話，
?。褐v!
甲：要想小麥常量高，
乙：選好品種最重要，
丙：科麥一號真不賴，
?。荷w帽兒了!
甲：科麥一號人人夸，
乙：抗旱節水就屬它，
丙：地力肥薄播都能種，
?。簺]錯兒!
甲：科麥一號你快買，
乙：澆上一水收八百，
丙：兩水過千真來勁，
?。篛K!
科麥一號節水高產，不倒伏，科潤種業。
創作：呂冰 馮新中 高麗紅 李室龍
播音：張平 賈玲 魏亦軍 孟東光
錄音制作：郭素蘭 趙革平 王艷萍
一帆茶葉 品牌篇 泉州人民廣播電臺
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(聲效：古箏)
古城一座， 古香七成，古色十分。
這是泉州
(聲效：茶具聲)
茶具一套，茶香四里，茶韻十足。
這是泉州生活
(背景音樂：古箏)(詩朗誦)
人生幾何，如茶清幽!品一帆茶葉，感受濃濃泉州味兒!
“橫眉冷對千榮辱，俯首只為一帆茶!”
一帆茶葉，一番感受。
古城東街，老427號，一帆茶葉。
創作：連偉陽 李為民 蔡晶
播音：赫明春
錄音制作：王文博
好世道生太原米 深圳廣播電影電視集團廣告公司
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(回憶浮想聯翩地)
(墊底：知了聲、青蛙叫聲)
青年男：還記得小時候，
父親在田里忙碌，被曬得黝黑的背梁
田野上飄來泥土和稻花獨有的氣息„„
最忘不了金色的豐收季節，
柴火燒出第一道原米的甘甜與清香，
還有一家人的團團圓圓„„
(回到現在)現在的生活好了，反而更懷念原來的味道。
老年女：吃飯了，快去給你爸盛飯去吧„„
家 人：(熱鬧地)嗯，爸吃飯了!
老年男：(嚼著飯，細細地回味)MM ~ ~ 就是這個味道。
青年男：(溫情地)就像小時候你種的米„„
(旁白)好世道生態原米，保留原米的胚芽和米糠層，
大米狀態最自然，口感自然更香甜。
(稍停頓)好世道生態原米，原來的味道，忘不了。
創作：黃婉茹
播音：權巍 潘永漢 小寶 冬梅
錄音合成：游敏
南湖國際廣場 廣西人民廣播電臺
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主持人：請看大屏幕(嘀嗒聲)。請問，你看到的作品，是使用什么手法完成的?
選 手：水彩„„是攝影吧?
主持人：確定是?
選 手：攝影!
主持人：好，那么請現場助手把大屏幕旁邊的擋板移開„„(音效)恭喜你，答錯了!因為我們地現場就在南湖國際廣場，所以你看到的，其實是我們
直接透過住宅窗戶所展現的真實情景!
觀 眾：(掌聲)
畫外音：(音樂起)永不落幕的風景——南湖國際廣場。
創作：梁海泉 郭毅
播音：梁海泉 王小敏 羅成
錄音制作：梁海泉
好德便利處處便利 上海文廣新聞傳媒戲劇文藝頻道
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(年輕女孩，捎帶調皮)
我喜歡好德便利!
牛奶蛋糕(豎笛聲，奶牛叫)
油鹽小炒(京胡聲，炒菜聲)
牙膏肥皂(鋼琴聲，刷牙聲)
還有24小時的微笑(歡快的小提琴聲)
好德便利，統統找到!
(音樂專成交響，混沉穩的男聲)
好德便利，處處便利
好德便利，24小時便利超市。
創作：郁新富 趙潔
播音：李欣 王濤
錄音制作：許榮強 二等獎(19條)
李寧超輕運動鞋 遼寧電臺
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(鬧鐘聲+伸懶腰的聲音)
兒子：呀!(慌張地,起床和翻東西的聲音)
兒子：媽，我鞋呢?
媽媽：鞋柜里。
兒子：沒有。
媽媽：床底下。
兒子：沒有。
媽媽：你找什么鞋呀?
兒子：就那雙“李寧超輕運動鞋”!
媽媽：哎呀祖宗，不就在你腳上穿著呢嗎?
(后襯滑稽音效)
話外音：李寧超輕運動鞋，輕巧就像沒穿鞋。(混響)
創意：趙晨 黃杰
演播：郭麗麗 潘兵 潘淼
合成制作：趙晨
音響收集：許諾 蔡亮 林青
王村華王香醋 山東人民廣播電臺廣告部
廣播廣告文案
男：唉，如今男人真累!
(情景音樂漸進——)
女人在鏡子前倒飭半個小時，沒事;男人要是哪天對著鏡子梳梳頭，女人馬 上就說，噢?今天有情況?不大對勁呀?老婆吃醋了„„
女：唉，如今女人真累!
(寫意音樂漸入——)
又是單位，又是家里，上班緊忙活，下班系圍裙„„要是哪天回來晚了，男人立馬就問，在外面干什么呢?安分點好不好?老公吃醋了„„
男：今天，朋友推薦，請老婆常喝點王村華王香醋，減肥美容。
(歡快音樂漸起——)
對，讓女人吃醋!老婆——!
女：今天，朋友推薦，讓老公常喝點王村華王香醋，舒心健體。對，讓男人吃醋!老公——!
合：王村華王香醋，常吃醋，家庭和!
創作人員：宋麗英 匡陽 王紅軍 吳寶鎮
桑塔納3000—超越者 成都人民廣播電臺
廣播廣告文案
男1：大夫，請您給把把脈
音效：發動機
男2：脈搏有力，速律穩定。
音效：啟動加油
男2：脾肺平衡，經絡疏通。
音效：疾馳而過
男2：精氣旺盛，氣血暢通。
男2：行啊，行„„(哈哈的笑聲)
音效：汽車發動聲，疾馳而過，由近而遠
男：全新桑塔納3000—超越者，民族的;世界的。
男：上海大眾
播音：周鐵 旭東
洽洽瓜子 遼寧電臺文藝臺
廣播廣告文案
音效：腳步聲
音效：咔嚓、咔嚓
女1：嗯，噓——有人在吃瓜子。
女2：哇，洽洽牌!洽洽瓜子，我也想吃。
音效：咔嚓、咔嚓
男：洽洽瓜子(混響)
女3：好吃聽得見!
音效：咔嚓、咔嚓、咔嚓、咔嚓
創意：杜海燕 李秋女 黃杰
播音：徐曉霞 陳婷婷 李青青
制作：王飛
新東方學校 湖北人民廣播電臺交通頻率
廣播廣告文案
女兒：媽媽，我給你講個故事吧
母親：好啊!
女兒：有一天，一只小雞出去玩，突然從路邊草叢里竄出一只黃鼠狼，黃鼠狼朝小雞撲了過去。
母親：哎喲!黃鼠狼要把小雞吃掉的
女兒：沒有，沒有，小雞對黃鼠狼“汪汪”學了兩聲狗叫，就把黃鼠狼給嚇跑了。
母親：唉，這小雞怎么會狗叫呢?
女兒：媽媽，你真笨，小雞學了外語的呀!
母親(詫異)：啊!
(笑聲)
童：學好外語很重要
男：就連孩子都知道，要把外語來學好，就到新東方學校!
創作：張斌
播音：裴萍 鄧言培 張龍
錄音制作：錢穎娟
貓人內衣 湖北人民廣播電臺婦女兒童頻道
廣播廣告文案
絹絲與羊絨交織
溫暖與溫柔交融
此情最珍貴只給最愛的人
溫暖我的溫柔貓人絲羊絨珍品內衣
貓人國際誠意奉獻
創意：姚飛
播音：姚飛 馬凌
制作：馬凌
錦江溫泉 珠江經濟廣播電臺編輯部
廣播廣告文案
音效：水流聲
男：如果你有沖動，請你來錦江溫泉——
男女合：沖浪吧!
女：如果你有欲望，請你來錦江溫泉——
男女合：沐浴吧!
男：江南恩平錦江溫泉，省內首創溫泉沖浪、漂流。泉水富含氡、硫、硅酸等十幾種有益人體健康的微量元素。
男：(重音)錦江溫泉世界。
男女合：滿足全世界的欲望!活力健康之泉——江南恩平錦江溫泉!
招聘配音演員 天津人民廣播電臺
廣播廣告文案
慕容復：喬峰，你拔刀吧，我慕容家族從不殺手無寸鐵之人。
喬峰：干嘛，干嘛，那么大嗓門兒干嘛，今天我要跟你一決雌雄，還帶毀你容。
(大笑聲)
導演：停，停，停，這是誰找的配音演員?
劇務：導，導，導演實在是找不著人了。
導演：找不著人?!(鞭子音效)登廣告去!
旁白：你喜歡給flash配音嗎?搜狐天津站原創flash現招募配音演員，詳情請登陸
7-11便利店 廣州電臺
廣播廣告文案
音效：刮風聲
男：寒冷的冬夜加班終于結束了，街上沒有行人只有我孤獨一人。拖著疲憊的身 軀，回獨居得家。我又看到街口7-11便利店，徹夜不眠的的燈光。
女：歡迎光臨7-11!
男：我最愛走進7-11便利店，喝一杯咖啡。醉人的咖啡香，店員親切的笑容， 都可以讓我疲勞盡消，倍感溫暖。
女：這位男客人每天都會帶著疲憊的神色進來喝一杯咖啡。我們從不交談，只是 相視一笑。但是我知道他需要什么。
男：7-11便利店，總在我身邊。
昆明移動春節長途電話廣告 云南人民廣播電臺
廣播廣告文案
(配合春節歡快喜氣音樂或加鞭炮聲)
男童(歡快的)：姥姥，我給您拜年了!等等„„我媽跟您說
女聲(親切的)：媽!您身體還好吧?
男童(搶話筒，搗蛋的)：姥姥，我爸也要說!
老人(埋怨的)：哎呀!這是長途，省點話費吧，還是手機呢!
男聲：媽，您放心吧!春節期間中國移動客戶通過17951撥打國內長途，打一贈一，打多少分鐘國內IP長途就贈送多少分鐘國內IP長途，20元封頂!
老人(感嘆的)：哦!太便宜了，那我就跟寶貝孫子多說幾句!
女聲：有事沒事常聯系，暢想移動新生活!
男聲(莊重的)：中國移動，全心服務!
創作者：李瓊禎 陶慧珺
播音：錢程 劉海燕 李淑萍
錄音制作：呂云芳
假日溫泉滑雪場 青島人民廣播電臺經濟頻道
廣播廣告文案
場景相互壓混„„
場景一(一對老同學)聲像：中
鈴——接電話
男聲：喂
男聲：老同學，周末滑雪去吧!
男聲：滑雪?到哪去滑雪?
男聲：哎，好了，好了„„
場景二(一對戀人)聲像：左后
鈴鈴——接電話
女聲：喂
男聲：滑雪去吧!
女聲：滑雪?到哪去滑雪?„„
男聲：周末見„„
場景三(一對朋友)聲像：右后
鈴鈴鈴——接電話
男聲：喂
男聲：滑雪去吧
男聲：滑雪，到哪去滑雪?
男聲：就在„„
嘟—嘟—(突然斷線的聲音)
——插入比較激烈的音樂，場景轉換——
鈴—鈴—鈴——接電話
女聲：喂
群聲：滑雪去!
——(歡快的音樂揚起混播)——
旁白女播：假日溫泉滑雪場，位于青島即墨溫泉鎮內，集旅游、度假、休閑、運動一體，是您寒冷冬季中休閑好去處。鈴鈴鈴鈴鈴，假日溫泉滑雪 場——滑雪去!
假日溫泉滑雪場——
創作者：薛淑秋 袁德春
播音：張靜 陳軍 張遠 張媛 姜萌 單從文 秦孟元
錄音制作：李紅梅 劉程煜
南京大排檔 江蘇廣電總臺交通頻率
廣播廣告文案
音效：剎車聲+關車門聲
音效：人聲鼎沸
兩位老人：歡迎光臨南京大排檔，你好!請問幾位?
客人1：小姐，我要糖芋頭(上海話)
客人2：師傅，來個蝦黃豆腐(南京話)
客人3：服務員，整個獅子頭(東北話)
旁白男：南來北往，10年680萬食客共同鑒證，火熱十年，演繹金陵美味，南京大排檔。
創作者：王騁
錄音制作：邱瑜
千島湖啤酒 浙江電臺交通之聲
廣播廣告文案
千島湖，心靈在這里凈化。
千島湖，心情在這里放松。
一杯啤酒足以讓你盡情享受。
千島湖啤酒，心情的好去處。
泰豐888耳機無繩電話 深圳廣播電影電視集團廣告總公司
廣播廣告文案
男(老公)：那天，她可算知道帶耳機接電話的方便了：
(電話鈴響：鈴——鈴——)+(急促的腳步聲——)
(門鈴響：叮—咚—叮—咚)+(慌亂的腳步聲——)
(嬰兒哭：哇——，以上聲音夾雜在一起)+(猶疑的腳步聲——)
場景聲女(老婆)：“哎呀，顧了這顧不了那，這——”
(這時，回憶起老公的話)話外音男(老公)：(大混響)
咱家新裝的泰豐888耳機無繩電話——，帶耳機的——(延時)帶耳機的—帶耳機的——(壓混)
女(老婆)：(一步步轉驚喜地)對!帶上耳機，抱起孩子，邊聽電話便卡門，三 件事都不誤!
場景聲女：(跟電話說)——好——嗯——沒有——是的，(混從容的腳步聲)
(跟門口客人說)哎呀!什么風把你吹來了!
話外音男：無繩電話帶耳機，解放雙手，只用耳朵。泰豐888耳機無繩電話。
創作者：曾俊玫
播音：韋亮 徐東梅
錄音制作：金晶
魅力傾倒，觀光與文化之旅 青島人民廣播電臺新聞頻道
廣播廣告文案
平面廣告文案范文第4篇
? 霍夫蘭認為態度由三個部分組成:認知,情感和行為. ? 理性訴求:建立在認知的基礎上 ? 感性訴求:建立在情感的基礎上 一.理性訴求在廣告文案中的運用
? 1.闡述最重要的事實:直陳.數據.圖表.類比
? 2.解釋說明:提供成因.示范效果.提出和解答疑問 ? 3.理性比較:比較.防御和駁斥
? 4.觀念說服:正面立論與駁斥錯誤觀念 ? 5.不購買的危險:恐懼訴求 二.感性訴求在廣告文案中的運用
? 1.愛與關懷:愛情.親情.鄉情與懷舊.友情及陌生人的情感交流 ? 2.生活情趣:好奇.休閑.幽默及其他
? 3.自我觀念與期許:個性.價值觀.自我實現感 ? 4.同情與道義
? 三.情理結合訴求方式
? 四.商品卷入度與不同訴求方式的應用 ? 60種產品的FCB網格圖(見下圖) 金羅坐標
? 五.打破常規:高卷入商品的感性訴求
第五章廣告語言
一、漢語的特點：
?
1、按詞的構造特點看，漢語不通過詞的形態變化表示語法關系，而是借助于詞序來表示。詞的詞序很重要，不能隨意改動。
?
2、從意義對應的角度看，漢語的特點是一個讀音對應多個詞，多詞同音，因此單憑語音會發生理解的歧義。
二、廣告語言的特點： ?
1、簡單凝練
?
2、到什么媒體說什么話 ?
3、對什么人說什么話 ?
4、與其他表現要素相結合
三、廣告語言的內在結構 ?
1、語音語調層
?
2、意義層。是經過歷史的積累和約定俗成，人們對某一個詞語所代表含義及其用法的確認。 ?
3、修辭層。修辭是研究如何使語言準確、鮮明、生動的方法。 ?
4、意象層
四、廣告語言的修辭技巧 ? 參見胡書
五、廣告語言的其他技巧 ? 留白 ? 玄虛 ? 鼓動 ? 激將 ? 委婉 ? 數字 ? 恭維
第六章平面廣告
1 第一節 報紙廣告 ?
一、報紙廣告的特點 ? 優點：
? 可信度高，權威性強
? 有一定的發行區域，便于掌握受眾 ? 利于深度訴求，理性訴求 ? 費用低廉，制作簡便 ? 效果差，缺乏吸引力 ? 廣告受制于欄目的要求
二、報紙廣告文案的特點 ? 內容全面 ? 結構完整 ? 地域親情 ? 綜合協調
三、報紙廣告文案的寫作技巧 ? 連續刊登 ? 版面大小 ? 位置安排 ? 情景配合
四、布局報紙廣告畫面時應遵循的原則? 平衡對稱原則 ? 視覺移動原則 ? 一致行原則 ? 清晰簡化原則 ? 留白原則
第二節 雜志廣告
?
一、雜志廣告的特點 ? 對象明確，針對性強 ? 印刷精美，圖文并茂 ? 保存期長，傳閱率高 ? 受眾群體固定，特征明顯 ? 周期長，靈活性差 ? 制作復雜
? 專業性強，傳播面窄
二、雜志廣告文案的特點 ? 圖文并茂 ? 簡介獨到
? 大畫面，少文字 ? 大標題，少正文 ? 專業性強 ? 語言風格化
三、雜志廣告文案的寫作要求 ? 以文釋圖，圖文并茂 ? 結合版面，考慮類型 ? 注重實效，加強影響 ? 有的放矢，突出專業
第七章廣播廣告文案寫作
一、廣播媒介及廣播廣告的特點
訴諸聽覺 (賦予人較大的想象空間) ? 傳播迅速 ? 受眾廣泛 ? 親和感人 ? 收聽自由
? 費用低廉(千人成本低) ? 千人成本(CPM) ? CPM=廣告費/受眾數×1000 ? 廣播媒介和廣播廣告的缺陷 ? 聲音稍縱即逝,保存性差 ? 線性傳播,選擇被動 ? 有時會產生誤解和歧義
二、廣播廣告的三要素 ? 語言
? 廣播廣告的語言要求: ? 口語化 ? 通俗化 ? 形象化 ? 音樂
? 音樂的特點: ? 非語意性
? 主要內涵是情感
? 音樂具有表象功能(圣歌起,教堂顯;鐘聲響,寺廟見) ? 強烈的同其他藝術結合的傾向 ? 音響
? 廣播廣告音響的特殊功效 ? 塑造環境氛圍
? 作為廣告的主體部分 ? 有著強烈的提示作用
三、廣播廣告的類型 ?
1、直陳式廣播廣告 ?
2、對話式廣播廣告 ?
3、小品式廣播廣告 ?
4、歌曲式廣播廣告 ?
5、綜合式廣播廣告
四、廣播廣告的創意特性
?
1、廣播廣告的創意是聽的創意 ? 必須一聽就明白
? 力爭一聽就愛聽(點子要新、中心語言要有特色、設計一個好的開頭)? 實現聽覺的視覺化傳達
?
2、廣播廣告的創意是聲音總譜的創意 ? 主次律、互易律原則
五、廣播廣告的結構設計
?
1、通過必要重復對主信息進行強調 ?
2、主信息首次出現的時間不宜太晚。
第八講電視廣告文案寫作
一、電視媒介的特性
1、傳播優勢：普及性(185分鐘，容器人，電視人)
試聽兼備
時間媒介，強迫注意
2、 傳播劣勢：轉瞬即逝
過熱媒介，易生抗拒 費用高
效果不宜評估
二、電視廣告的分類
1、按展示方式劃分：商品加模特展示;商品自身展示;借代展示
2、從訴求角度上看可分為
(1)理性訴求：直接告白式;解決問題式;證言式;實證式;比較式 (2)感性訴求：;戲劇式;生活形態式;名人明星式;廣告音樂式
三、電視廣告的心理學原理
視覺暫留原理 完形心理
四、 優秀電視廣告的標準：
1、準確完善的信息傳播
2、投其所好的娛樂功能
3、觸及人心的藝術魅力
五、電視廣告創意設計特點 蒙太奇思維
蒙太奇思維的核心是形象思維 形象思維和文字思維的區別 蒙太奇的含義
蒙太奇(montage)，原是建筑學上的一個法語詞匯，原意是“安裝、組合、構成”，即將各種不同的建筑材料，按照一個總的設計藍圖，分別加以處理、組合、安裝在一起，構成一個整體建筑物，產生出全新的功能與效用。借用到影視創作中，蒙太奇是指按照原定的創作構思，把攝像機所記錄的各種鏡頭、畫面有機地組合起來，使之產生連貫、對比、聯想、襯托、懸念及各種節奏等功效，從而組成一部完整的反映生活、表達主題，為廣大觀眾所理解的影視片。
蒙太奇的藝術內涵有三方面
1、蒙太奇是影視藝術獨特的形象思維方式
2、蒙太奇是影視藝術獨特的藝術表現方式
3、蒙太奇是影視藝術最重要的剪輯技巧手段
二、蒙太奇的表現形式
敘述蒙太奇:指將鏡頭按照時間順序生活邏輯和因果關系來分切、排列、組合,以交代情節、展示事件和演繹故事.(直敘、平行式) 表現蒙太奇:是通過鏡頭的對列,即通過鏡頭內容或形式上的對列,通過人物形象和景物造型的對列,形成一種概念或某種寓意,產生一種聯想或某種含義,以增強藝術表現力和情緒感染力,達到激發觀眾的想象和思考,揭示、突出、表現創作立意和目的.(對照、心理式)
第九章電視廣告文案寫作(下)
一、電視廣告的要素
電視廣告的要素可以分為：視覺要素和聽覺要素兩大類
(一)電視廣告視覺要素有兩種形態：圖像(畫面)和字幕
1、電視廣告畫面：有運動的和定格的兩種
(1)讓商品自身運動起來 (2)用人的行為創造商品的運動 (3)運用光影創造商品運動 定格的畫面大多出現在廣告片的片尾，用于展示商標圖形，起強化視覺識別的作用。
2、電視廣告字幕
字幕的主要功能：強化創意主題(如：CHEER洗衣粉)
強調商品的品牌 參與畫面構圖
字幕的創作注意：文字不宜多，字體不宜小
文字要容易辨認 色彩要區別與背景色 出字要巧妙 構圖要靈活
用光線進行輔助造型 字幕停留時間要適當
(二) 電視廣告聽覺要素：包括廣告業、音樂、音響三部分
1、廣告語 有兩種：旁白和臺詞
2、音樂
3、音響
二、電視廣告要素的創意設計
(一)電視廣告畫面創意設計：畫面語言的明確性
畫面語言的經濟性 畫面語言的親和性 畫面語言的新穎性
(二)電視廣告語創意設計：
1、廣告語的作用：體現廣告創意精髓;強調主信息;補充畫面不足;營造情緒氣氛;推進情節發展
2、廣告語的特點：特殊的用武之地(非要出現不可的時刻;極為關鍵的地方;水到渠成的點睛之處);特別的結構形態;特別的判斷標準
3、 廣告語的創作：為看而寫; 為聽而寫;不能作為一篇獨立的廣告文案來寫;要成畫龍點睛之筆
三、電視廣告文案的類型
平面廣告文案范文第5篇
伊卡璐品牌聯想平面廣告文案
(畫面是達.芬奇所畫——蒙娜麗莎的微笑)
問：為什么蒙娜麗莎的微笑那么甜美?至今無人企及!
答：使用伊卡璐的女人都是那樣笑的，
你沒有發現?
廣告語：伊卡璐，成就你的經典!
《
平面廣告文案范文第6篇
諾基亞品牌聯想廣告文案
標題：諾基亞不可思議的影響了我的生活
海風吹的很輕，憑欄遠眺，
感覺生活是如此的愜意、美妙。
藍天碧水、暖陽細沙，[文章-http:///找
文章,到]
我正享受著這美好的一切
諾基亞的經典鈴聲不期而來，我發現竟有一位貌美的女士善意的向我微笑——我懷疑我在女士眼里是美麗的海灘的敗筆。
貌美的女士拿著諾基亞手機向我輕輕搖擺.
我會心的微笑著，亦拿出我的新款諾基亞6600。
擁有諾基亞的第一個月
我第一次加薪
我用這些意外的收獲邀請了那位貌美的善意向我微笑的女士——我以后的太太。
諾基亞經典鈴聲再次響起的時候，我知道那邊一定是她。
因為
諾基亞的經典鈴聲
已經變成了我和她之間
愛的秘密了!