平面廣告圖形設計范文第1篇
1 平面廣告圖形設計中視覺創新的意義
1.1 直接傳達感官效果
作為一種信息的傳遞媒介, 平面廣告圖形將視覺形象與文字語言有機結合起來, 以視覺藝術的形式展現在社會大眾的面前。與傳統的平面廣告設計相比, 講究視覺創新的平面廣告圖形設計更加傾向于感官效果的直接傳遞, 而不僅僅是廣告文字的簡單解釋, 它在歷經了深刻的思考以及系統的分析之后, 注入想象思維和創造力, 將廣告趨于形象化和視覺化。
1.2 豐富傳遞信息
作為一種信息傳遞的媒介, 平面廣告圖形設計的根本目的在于在最短的時間內將最多的信息傳遞給社會大眾[1]。此外, 平面廣告圖形設計的視覺創新本身具有藝術性和哲理性的特點, 能夠有效喚起社會大眾的認同感, 增加社會大眾的情感體驗。平面廣告圖形設計視覺的創新不僅包含了介紹廣告的理性信息, 還蘊含了深層次的感性信息, 升華了平面廣告的主題。
1.3 提供廣泛認知
圖像與文字不同, 它不僅能夠跨越領域界限與文化的鴻溝, 還能夠有效掙脫語言的束縛。優秀的視覺創新廣告可以幫助平面廣告圖形在行業中顯赫而耀眼, 變成世界性的通俗語言[2]。圖形作為一種具有社會意義的信息符號, 縱然它具有不同種類的表現方式以及千變萬化的色彩和形狀, 它依然能夠打破地域和種族的障礙, 不斷擴充自身的受眾范圍, 在世界的舞臺上展示自身的優勢與價值。
2 平面廣告中圖形設計視覺創新的策略
2.1 拓展構想思路
拓展構想思路指的是借助聯系思維進行聯想重組, 發掘看似毫無關聯的物體在整體形態或者局部形態上的千絲萬縷的聯系和相同之處。廣告創作的工作重點在于發現不同的視角和不同的領域, 并且綜合性地去觀察新的含義, 提出新的表現形式, 并在此基礎上釋放和拓展我們的想象力與創造力。一旦廣告的表現形式過多、過集中, 廣告就會變得沉重且繁瑣, 但如果只挑選其中之一, 又缺乏一定的說服力[3]。想要探尋闡釋信息內容最佳的視覺表達形式, 就必須利用拓展構想思路的方法, 以聯想重組的方式將多種表現形式之間的共性因素有效結合起來進行綜合再現, 以實現多種不同視覺表現素材的累積, 從而傳達出其不意的視覺表現效果。
2.2 替換與異形
替換這種視覺創新方式在平面廣告的圖形設計中十分普遍, 它通過物體在性質或者特性方面的相似點, 進行有效的替換, 立足于原有的基礎創造出具有創新意識的新形象, 替換廣告訴求物品中的一部分, 可以達到拓展觀眾想象空間的目的?，F如今, 異形圖形設計儼然已經普遍應用于廣告行業當中, 它利用影子藝術以實現特定信息的傳播, 利用相似物品間的影像效果不斷拓展視覺語言。
2.3 直觀表達
判斷一個廣告的好壞, 可以看它能否在三分之一秒鐘之內有效吸引觀眾的目光[4]。這種所謂的三分之一效應, 恰好說明了廣告中信息直觀表達的重要性, 直截了當的視覺傳達形式, 更利于觀眾的接受和理解。平面廣告圖形設計視覺創新的根本目的在于能夠讓消費者一目了然產品的信息, 直接地感受到到產品的吸引力?？梢哉f, 直觀的圖形廣告創新視覺中畫面的主要優勢在于它的干凈利落, 從而有效加深消費者的記憶。
正常情況而言, 直觀表達可以強調發掘產品的某個部分, 并且借助攝影藝術將物體在某種層次上或者某種狀態下的美感充分表達出來, 并且利用光學原理增強視覺效果。通過這種方式, 不僅能夠更改傳統廣告單調乏味的局面, 還能夠明確突出重點和中心, 形成整體規律與局部無序的視覺效果。
2.4 間接傳遞
間接的視覺表達主要是依靠受眾的好奇心和探索欲, 對物體進行不充分、不完整地識別表達, 以此喚起觀眾強烈的好奇心和探索欲[5]。不同于直觀表達的直截了當, 間接表達的設計方式對觀眾加以暗示和引導, 讓觀眾在探索謎底的過程中感受到無窮的趣味性, 從而加深觀眾對廣告的印象, 以達到廣告傳達信息和宣泄感情的目的。間接表達大多是以比喻、擬人、夸張等手法來宣揚平面廣告圖形設計的視覺創新理念。例如說比喻的手法, 可以有效將抽象的東西以具體、生動的形象展現在人們的面前, 為觀眾留下充分的想象余地和思考空間。而擬人是將物象人格化, 賦予沒有生命的物體以鮮活的外表、思想以及行為特征, 使其活躍起來?？鋸埖氖址梢誀I造出一種別致的視覺沖擊力, 突破常見概念的限制, 打破常規, 在能力、量度方面進行夸大, 從而加深觀眾的記憶, 這樣的視覺創新設計圖形是以一種感性訴求牢牢吸引觀眾的目光。
3 結論
綜上所述, 平面廣告設計視覺創新除了是一種思想與視覺的結合體, 也是一個優秀的設計師必須具備的專業技能。只有不斷地在原有的基礎上對平面廣告圖形設計進行視覺方面的創新, 才能夠充分展現和表達廣告中所蘊含的產品信息主題, 讓感受享受到最具有美感和創意的視覺盛宴。平面廣告設計視覺創新主要強調的是表達, 這種表達是設計師內心感受的直觀體現, 是將內心感受轉化為語言、視覺的過程, 從而引起觀眾的情感共鳴和情感認知。只有通過這樣的方式, 平面廣告圖形設計才能符合大眾的審美觀念, 匹配現代市場發展的要求。
參考文獻
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平面廣告圖形設計范文第2篇
一、平面廣告圖形設計中視覺創新的作用
文字要素、圖形要素和色彩要素是廣告設計的基本三要素, 這其中最為重要的就是圖形要素。一幅新穎有創意的平面廣告圖形能夠有效的吸引受眾的注意力, 平面廣告圖形設計中, 視覺創新的作用主要表現在:
1. 感官效果的直接傳達
平面廣告圖形涉及作為一種信息傳遞的媒介, 它將視覺形象與文字語言的有機結合物, 并且作為視覺藝術, 強調的是觀感效果的直接傳達, 而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋, 它往往是通過深刻思考和系統的分析, 發揮想象思維和創造力, 從而實現廣告的形象化和視覺化。
2. 創意中包含更多信息
平面廣告圖形設計能夠讓受眾在最短的時間內了解更多的信息。更重要的是, 其圖形本身所富含的視覺創新的藝術性和哲理性, 能夠引發受眾的感知經驗和情感共鳴, 并最終得到認同。因此它除了表層次的介紹廣告所包含的理性信息之外, 還包含了更深層次的感性信息, 圖形視覺創新能夠使平面廣告的主題得到更理想的升華。
3. 提供廣泛認知
圖像可以打破領域界限與文化層次, 以及文字語言的障礙。優秀的視覺創新廣告中總能夠讓平面廣告圖形在行列中脫穎而出, 它具備世界人都能懂的“世界語言”, 以及社會意義的信息符號, 雖然有著有著千變萬化的色彩和形狀, 以及不同種類的表現方式, 但能夠跨域不同的地域和種族, 使受眾范圍擴展到全世界, 并得到世界的廣泛理解和認知。
二、平面廣告圖形設計與視覺創新的關系
對于視覺創新來說, 平面廣告圖形設計是它寄托的母體之一, 優秀的視覺創新, 可以通過包括平面廣告在內的多種形式得以表現, 創造性的視覺設計, 是設計師根據表現主題的要求, 恰當地運用造型語言和藝術手段, 經過精心的策劃與思考, 創造性構思的全部過程。在平面廣告圖形設計中, 它以新、奇取勝, 尋求最能夠引發受眾情感共鳴的觸發點, 讓觀者接受和認可。
三、平面廣告設計中, 如何進行視覺創新
隨著時代的進步, 傳統的廣告圖形設計視覺形式已經無法抓住手中的視覺引力, 而具備創新視覺的圖形設計則更容易被觀者接受。好的視覺創意能夠讓觀者迅速理解作者的意圖。然而創新是一種與思維相關的過程, 它受到各自生活、經驗、實踐, 甚至是藝術修養等因素的重大影響。研究發現, 在平面廣告圖形設計中, 也有一些可以引以為鑒的視覺創新方式:
1. 聯想重組
聯想重組是指利用聯想思維拓展構想思路, 尋找發現看似不相關聯的物體在整體形態或局部形態的共同之處。廣告創作的重點就是從不同的視角和不同領域去觀察新的含義, 找出新的表現方式, 從而釋放和拓展我們的想象力和創造力, 當多種廣告表現形式雜糅在一起時, 會使廣告沉重、繁雜, 但是如果只取其一又無法充分說明問題。為了探尋闡釋信息內容最佳的視覺表達形式, 聯想重組結合多種表現形式之間的共性因素, 并將其綜合再現, 獲得多種不同的視覺表現素材, 傳達意想不到的視覺表現效果。
2. 替換與異形
替換是平面廣告圖形設計中常用的一種視覺創新方式, 是利用物體在形狀或特性方面的相似點, 進行有效的替換, 從而創造出具有創新意識的新形象, 可以在原有基礎上替換廣告訴求物品的一部分, 讓受眾盡情的發揮聯想;異形圖形設計在廣告行業中也得到了廣泛的應用和發展, 它利用影子藝術來傳達特定的信息, 利用相似物品間的影像效果去豐富視覺語言。
3. 直觀表達
廣告界中有一種三分之一秒效應, 也就是廣告能否在三分之一秒鐘之內抓住觀者的眼睛來評判廣告的優劣。這正好說明了直觀的, 開門見山的視覺傳達形式, 更容易讓人接受和理解。消費者能夠一目了然的直接感受產品的魅力是平面廣告圖形設計的視覺創新根本。因此干凈利落, 簡潔單純是直觀的圖形廣告創新視覺中畫面的最主要特點, 它可以有效提高觀者的記憶效率。
一般情況下, 直觀傳達可以利側重于發掘產品在某個部分, 利用攝影藝術去表達物體在某種層次上或某種狀態下的美感, 利用光學原理增強其視覺瞬間感染力, 這樣也就打破了廣告單調乏味的氣氛和格局, 用極簡潔的手段去突出重點和中心, 形成整體規律與局部無序的強烈對比。
4. 間接傳達
間接視覺傳達是抓住了受眾的“窺探”心里, 對物體進行不完全識別表達, 會引起觀者的強烈的探究心理。這種創新廣告圖形的設計特點是以一種間接的表達方, 引發觀者的好奇心。它沒有直接傳達那樣直截了當, 但是其暗示性的策略以及引導式的手段, 能使觀者在探求謎底的過程中得到無限的樂趣, 從而更能夠被人們牢牢記住廣告內容, 達到廣告傳情達意的目的。
常用的間接式傳達方式一般是通過比喻、擬人、夸張等方法來實現平面廣告圖形設計的視覺創新理念。比喻可以將抽象變為具象, 為觀者留下充分的思考空間。例如一則有關無線網絡的廣告圖形設計是這樣的, 蝸牛緩慢地在糾纏的線條間爬走, 來比喻有線網絡速度慢以及紛繁錯雜的缺點, 借此推廣無線網絡暢通無阻的優勢。擬人是將物象人格化, 給沒有生命的物品賦予人類的外表、思想甚至是行為特征, 使其具有新的涵義。這種視覺創新設計圖形是以一種感性訴求抓住觀者的眼睛?？鋸埧梢誀I造一種別致的視覺沖擊力, 就是在常見概念的基礎之上, 打破常規, 對其進行量度、能力的數倍夸大, 從而以加觀者的深印象。比如說, 自責倡導素質主義的廣告中, 以老虎的形象出現去吃蔬菜, 來傳達素食的主題。
針對于間接式傳達方式, 多半或帶有一種聯想的幽默意識, 通過感性訴求設計手段, 憑借滑稽與可笑的生活場景, 來含蓄間接地表達對象, 賦予觀者更為廣闊的思考和反思空間。
總而言之, 成功的平面廣告圖形設計作品, 必定包含有新奇的構想, 具備完善的表現張力, 以一種觸動人心的創新視覺角度去吸引受眾, 從而達到有效地信息傳播目的。視覺創新符合信息時代對于平面廣告設計的應用要求, 因為只有附著創新意識的的設計, 才能夠通過情感的傳遞, 引起觀者廣泛的認知共鳴和心靈上的溝通, 這樣廣告圖形設計才能夠充分地發揮了其表達優勢和自身的價值。
摘要：在平面廣告圖形設計中, 優秀的視覺創新總能對廣告宣傳起到意想不到的效果。事實證明, 廣告中的圖形視覺創新, 已經越來越受人們的關注和重視, 因為它打破了各種溝通障礙, 讓觀者能夠產生情感上的共鳴和認可。本文將從平面廣告圖形設計中視覺創新的作用分析出發, 研究圖形設計與視覺創新的關系, 最后重點探析在平面廣告圖形設計中進行有效的視覺創新的方式。
關鍵詞：平面廣告,圖形設計,視覺創新,關系,方式
參考文獻
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平面廣告圖形設計范文第3篇
摘 要：圖形圖像是平面廣告設計當中非常重要的元素，對廣告內容的表達有著決定性的影響。隨著計算機的普及和應用，計算機圖形圖像軟件開始應用到廣告平面設計當中，對廣告業的發展有著重要的影響。利用計算機應用系統的強大性能。廣告設計空間得到了極大的拓展，豐富了廣告的題材、形式以及設計語言。文章圍繞平面廣告設計，對計算機圖形圖像軟件的應用進行分析，使設計功能更加強大，能夠滿足多種需求，對廣告行業的發展具有重要的意義。
關鍵詞：計算機；圖形圖像軟件；平面廣告設計
0 前言
隨著社會的發展進步，人們的思想意識也在不斷提升。平面廣告設計已經不再是新鮮事物，更加豐富以及更有創意的平面廣告設計受到更多人的歡迎和認可，對于平面廣告設計的要求也越來越高。平面廣告的題材、樣式、色彩以及內容需要更加豐富。計算機圖像軟件的應用就變得十分必要，能夠有效提升平面廣告的表現力，給人以良好的視覺感受。目前在廣告行業當中，計算機圖形圖像軟件正逐漸的推廣和應用。
1 計算機圖形圖像軟件的優勢
當前，在平面廣告設計當中，計算機圖形圖像軟件得到了有效的應用。相比于過去平面廣告設計當中對于圖形圖像處理辦法，計算機圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優勢。首先，在傳統的平面廣告設計當中，主要通過人工設計創作，在設計繪制的過程中，會消耗較長的時間，設計的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內容的表達會受到明顯的限制，不易修改。而計算機圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計算機應用系統這一強大的平臺，能夠為平面廣告設計提供更多更新的素材，平面設計的選擇增多，設計內容得到極大地豐富。在平面廣告設計完成之后，計算機圖形圖像軟件能夠對圖像畫面進行修改，以彌補了手工設計難以進行設計更改的難題。利用圖形圖像軟件進行修改和調整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據客戶的要求進行設計和調整，直到滿意為止。[1]
其次，平面廣告設計創意性提升。在傳統的平面廣告設計當中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當中的要求。創意性的平面廣告設計，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關注，充分體現出平面廣告設計的價值。對于通過人工設計難以實現的創意性想法，在計算機圖形圖像軟件的應用中能夠得以實現。平面廣告設計創意性提升，對平面廣告的發展具有重要的意義。
第三，利用計算機圖形圖像軟件進行平面廣告設計的過程當中，省去了人工設計當中的多個環節，設計工具更加簡單，節省了傳統平面廣告設計當中所要應用的材料。將設計完成的圖樣可以存儲到計算機應用系統當中，能夠隨時予以調整和修改和應用。
2 計算機圖形圖像軟件的缺點
雖然計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計當中有著諸多優點，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計算機圖形圖像軟件系統雖然具有十分強大的功能，但是各個應用軟件單獨進行設計操作時，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設計當中，軟件的不足更為明顯地體現出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時，會出現失真、變虛或是色彩層次不豐富的現象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會影響平面廣告設計的效果，難以達到設計的預期值。
3 計算機圖形圖像軟件的應用效果
3.1 表現力
計算機圖形圖像軟件的應用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設計當中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達的最佳方式，色彩的不同表現方式可以代表不一樣的情感表達。這是人工設計操作難以完成的任務。利用計算機圖形圖像軟件，能夠有效地實現對色彩的自動調配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內涵。Photoshop軟件是普遍應用的計算機圖形圖像處理軟件。在顏色的設計當中，以多樣化的設計模式，獲得平面廣告設計當中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配?？梢詫Σ煌蚀钆溥M行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠對色階、對比度、曲線等進行調節，從而達到對色彩的調整。這是人工設計操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調整，以達到良好的視覺效果，提升其表現力。[2]
3.2 創意性
在平面廣告設計當中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當中發揮著重要的作用。圖形圖像的創意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創作者進行創意表達的有效途徑，同樣也是新時期平面廣告的設計理念。創意是設計生存的基本要素，而計算機圖形圖像為設計者提供了良好的設計平臺，為設計者的創意提供有力的技術支持。在圖形圖像軟件當中，有著許多設計工具，仿照人工設計操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎馬上進行有效地予以豐富的圖形圖案。自動選取、自動調節，根據自身的創意而進行創作。通過圖像的設計以及內容的創新，將設計者的創新理念充分地表達出來。加上濾鏡、焦點模糊以及藝術效果添加等功能，充分展現出平面廣告設計的創意性。
當前，廣告已經不再局限于文字說明了，圖形圖像已經成為最為生動的語言，尤其在平面廣告設計當中。圖形圖像所能承載的內容要遠遠超過文字。圖像可以作為情感表達的媒介，而文字表達則略顯蒼白。創意性的平面廣告設計，能夠引起更多人的關注，并可以從創意性的圖形圖像當中獲得廣告所要表達信息，這才是平面廣告創意性設計的價值體現。計算機圖形圖像處理軟件發揮了十分重要的作用，將更多的設計理念和設計方式應用于平面廣告設計當中。[3]
4 計算機圖形圖像軟件是實際應用
Photoshop軟件與Illustrator是應用最多的圖形圖像處理軟件。以某時尚服裝展覽平面廣告設計為例。將本次時尚服裝展覽當中的服裝設計理念作為重要的元素融入廣告當中，還包括服裝的款式、紋樣等關鍵元素。在設計當中，利用Photoshop軟件當中的“畫筆”進行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”、“加深”以及“藝術效果”來進行進一步的創作。并利用Illustrator軟件進行補充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進來，設計好主題文字。將一系列元素串聯起來，將該時尚服裝的特色充分表現出來，以獲得良好的宣傳效果。
5 結論
計算機圖形圖像軟件在廣告平面設計當中的應用，對廣告行業的發展有著重要的影響。充分利用圖形圖像這一重要的元素，實現平面廣告設計的創新。利用計算機圖形圖像軟件的優秀性能，有效地拓展廣告設計空間，豐富了平面廣告設計理念。通過對計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計當中的優缺點進行分析，充分發揮圖形圖像軟件的優勢，彌補其不足，完善平面廣告的設計功能。提升平面設計的表現力和創意性，能夠滿足平面廣告設計的需求，以積極推動廣告行業的快速發展。
參考文獻：
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平面廣告圖形設計范文第4篇
起初的設計比較注重功能性, 因為社會的發展還處于初級階段, 在不發達的社會形態里廣告的主要作用是為商品服務, 為傳達信息而存在。隨著社會的發展, 人們的生活水平與知識容量有了明顯的提高, 同時對所處的環境出現的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設計顯然已經不能滿足現代人的需求, 人們開始注重情感上面的內容, 如果設計是藝術領域其中的一種, 那么它所呈現的個人情感應該是很強烈的, 但是由于過多的強調其功能性, 情感上面的內容就被弱化了。注重情感化的設計會獲得與觀眾內心的交流, 而不僅只有視覺。觸動內心的事物會被人長時間的記憶, 如果廣告設計能側重情感化的因素, 那么讓觀眾印象深刻的目的就達到了。平面公益廣告圖形設計中的情感因素無疑是值得我們去關注的一部分, 在圖形設計中有情感的存在讓作品的內容變得更加豐滿, 富有故事性。
1、體現關愛的設計作品
關愛與呵護是每個人需要的。體現的內容也很多;對家人的關愛、對愛人的關愛、對社會的關愛、對動物的關愛等等, 把個人的關愛轉化為廣告設計作品中的圖形, 增加圖形的感染力, 讓畫面具有情感, 有情感的廣告設計作品往往更容易打動人。這一類題材常常用于平面公益廣告設計作品當中, 用圖形訴說情感世界, 作品更具有豐富涵義。
2、民族化的情感
隨著中國在國際地位的不斷提升, 中國文化得到了很好的推廣。國外的孔子學院讓更多的人了解中國, 了解中國的文化元素。民族化的情感是集體主義精神文化的一種表現, 也是當下人情感需求的一種。平面公益廣告圖形設計中注入這類情感因素, 能夠提升民族情誼, 得到共鳴。我們常常會在生活中看到這一類型的廣告, 詮釋民族責任感, 融入歡樂喜悅的情節, 調節人們的情感, 給人積極向上的動力。
3、詮釋悲情與懷念
悲情、傷感的情緒在人生不可避免的, 這種情感的出現豐富了人類的情感世界, 很多時候我們會在悲情與傷感中得到反思, 在懷念中激勵前行。在公益廣告作品當中常常會出現一些保護野生動物的畫面, 在這些作品中, 通過一些或樸實或震撼或灰暗的圖形畫面, 悲情圖形的設計會直接觸動你的心靈, 讓人產生憐憫之心。這樣的圖形能迅速的直入人心, 抓住人們的情緒, 為之動容。
4、友情與愛情的展現
友情與愛情是人類感情世界里最奇妙的情感, 可以訴說成無數個故事, 形成無數個經典。同時也是比較復雜的情感, 恰當的運用這一類的情感圖形, 可以為公益廣告表達豐富多樣的畫面。公益廣告創作賦予濃厚的愛情色彩, 喚起人們對美好愛情的追求。
5、真、善、美
遵循真、善、美并舉的設計原則, 表達設計美學。運用真、善、美的理念設計圖形, 融入平面公益廣告當中, 構成美的形式, 推崇美的意向, 視覺美也是對個人對社會的關愛。隨著社會意識的變化, 對真、善、美的追求成為了當下社會人的一種習慣, 同時也是構成和諧社會的主要因素。很多社會性的公益廣告都以真、善、美為主題, 透露著對設計的要求, 圖形中包含美的理解, 圖形越來越多樣化, 但是對美的追求始終不變, 多少形式的綜合運用都只求表達心中的美, 因此平面公益廣告圖形中真、善、美的情感因素非常重要。
二、影響大眾欣賞平面公益廣告圖形時的情感及因素
情感因素的體現是設計師的自我表達, 同時也是設計師與觀眾溝通的一種方式。平面公益廣告設計中的圖形注入情感因素, 擴大了作品的想象空間, 抽象與具象圖形的巧妙運用, 讓作品相得益彰。作品的內容會帶動觀眾的情緒, 歡快活潑的圖形會讓人感覺輕松、具有活力;而悲情難過的圖形會讓人感覺內心觸動, 因此設計師的作品很容易捕獲觀眾的心理, 把觀眾帶到另一個情感世界。設計師需要研究觀眾的心理, 不同的類型的觀眾對同樣的作品所呈現的視覺感受是不一樣的。圖形是傳達信息的直觀手法, 圖形與情感的鏈接, 是發展也是需求;平面公益廣告中的圖形設計需要有情感的流露。
設計師以提升大眾的審美品位為己任, 不同的設計形式會導致大眾不同的審美情趣, 設計作品應該如同藝術品一樣包含真情, 帶來欣賞的視覺, 每個一個設計作品都是一個情感的本體, 擁有自己的個性的同時也富有情感的內涵。單一化的注重視覺往往難以讓人印象深刻, 圖形的情感才是精神的所在, 更多的觀眾關注精彩圖形背后的深層含義。大眾在欣賞平面公益廣告時, 希望是視覺體驗同樣也是情感體驗。細節與用戶體驗成為了商品實力的體現, 而情感體驗卻是用戶體驗里比較重要的一項, 情感的體驗直接影響用戶的感覺, 同樣也影響用戶的滿意度, 做好設計中圖形的情感因素至關重要。
三、小結
公益廣告所表達的內容是對社會的關懷, 情感因素的注入表達了這一內容。平面公益廣告圖形設計中的情感因素是設計師社會責任感與認同感的表現, 圖形加入了情感的因素, 讓平面廣告變得擬人化, 得以拉近作品與觀眾之間的距離, 創造新的交流空間;另外情感因素與藝術性的結合是一個社會設計發展的趨勢, 主要體現在社會的進步要求更加注重人性注重以人為本, 也體現在人們的消費追求, 追求更加有深度有精神內涵的商品, 也體現在設計師自我價值的體現。對于設計師來說是挑戰也是機遇, 只有更多的關注作品本身的內涵與情感, 才能創作出高品質的設計作品。
參考文獻
[1]崔生國, 圖形設計[M], 上海人民美術出版社.
平面廣告圖形設計范文第5篇
一、在平面圖形設計當中表現動態
人們對動態的敏感性體現視覺沖擊力, 因此具有動態特點的圖形能夠產生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現動態呢?
1. 動態形象的引用
最簡單的表現方法就是選擇具有動感形象的照片, 比如說運動中的動態人物, 行動中的交通工具, 擦肩而過的人群, 奔跑中的動物, 快速滑落的物體等等。而且伴隨著數字化時代的到來, 制作動感的各種軟件也在不斷完善, 動感畫面的表現更加容易。尤其在現代快節奏、時尚流行廣泛存在的年輕消費者群中, 應用動感圖形的的廣告表現更容易吸引他們的注意力。
2. 模糊的表現效果
模糊也是表現動感的一種方式, 人們在觀看物體時都想看的清楚明白, 模糊的畫面在視覺中常被認知為是在動的狀態, 這種狀態一般是指視點焦距與被視物體之間正處在調整的過程中。知道基本攝影知識的人應該了解這個原理, 這種模糊的圖形往往更加誘發人們的探求心理, 那么在具體的平面設計中很好地利用它可以起到事半功倍的效果。
3. 圖形的不對稱表現
利用圖形的大小對比, 位置的錯落對比, 可以產生動感的畫面, 也就是不對稱設計, 它可以使人聯系到動態和活力。在平面設計當中, 圖形本身的大小變化可以產生一種運動趨勢, 比如說由長到短的一組直線的變化可以使人們聯系到消失或者靠近, 它本身形成一組運動。
4. 平面的不規則空間
不規則空間就是平面空間的空白空間布局, 即圖與底的關系, 在平面設計過程中, 我們往往比較關注圖的形態, 也就是實的、廉價的產品, 但是畢竟不是所有產品都能夠清倉銷售的, 而大量堆壓的剩余產品, 無疑是對社會財富的浪費。而筆者在本篇文章里談到的, 設計程序的改變, 將在最大節約 (不浪費就是節約) 資源的前提下, 滿足人們的需要。誠然, 在機器化時代的今天, 按照傳統設計程序生產的產品會滿足人類的需要, 但筆者也相信本文所預言的新設計程序也會生產出合適的產品, 而這樣的產品, 將構成消費的“長尾”, 套用一句廣告詞“一切皆有可能”。
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形, 而忽略了底的形態, 也就是虛形。這里的虛、實都是相對的, 它們可以互相轉化, 當觀者的視點放在實形上, 背景就變成虛形;當觀者的視點放在虛形上, 背景則變成實形。在設計圖形的時候, 虛、實形都應該考慮, 而且真正的運用好虛實形變化, 還可以創造出強烈的錯視感和視覺沖擊力, 并可以調動視者的積極性, 通過虛實形態之間交替變化, 形成觀者與圖形的互動和虛實形的互動。這種不規則空間的互動無疑產生了圖形的運動感, 增強了圖形的視覺表現力。
二、使用新異性的圖形產生視覺沖擊力
運用新異性的圖形也是由于人們對新奇事物的敏感性體現視覺沖擊力而決定的。圖形的新異性表現主要有:異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等。異形同構是指利用不同造型之間在某種特征上的共性, 通過繪畫或電腦方式處理進行同構, 從而形成新的形象, 這種形象在生活當中不可能真實存在, 但是因為不同造型在形與意方面有內在聯系, 所以形成具有豐富想象力和趣味性的圖形, 這樣的圖形可以打動觀者的心, 形成很強的視覺沖擊力。同形異質是指運用同樣的圖形, 由于質感、肌理上的不同可以形成多樣的變化, 具有兩種不同寓意或材質的圖形組合在一起形成一個全新的圖形。在現實環境當中, 許多形態就是存在于二維空間中, 比如電視里的畫面、手提袋上的圖案、衣服上的印花等, 在人們的思維意識里他們就是平面化沒有深度變化的, 設計師利用混維的方式打破了二維與三維的界限, 使人們對頭腦中成為既定的畫面產生質疑, 形成了圖形空間的新意義。在廣告設計當中利用這種表現手段拓展了更廣闊的空間表現領域。
矛盾表現一般是利用二維空間里畫面空間和形態本身的互相借用, 表現三維空間里的矛盾沖突, 創造圖形謎語或魔術圖形, 造成很強的視覺錯位感, 增加形態的張力。圖形通過這種形式的表現, 往往會給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發性的、有豐富寓意的圖形空間。
三、使用圖形的體量感產生視覺沖擊力
圖形的體量感也就是圖形的視覺張力, 這個體量是兩方面的表達, 一種是大體量, 是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現的圖形局部放大, 突出表現重點, 很明確的安排在觀者面前, 造成強大的視覺震撼;另一種是小體量, 是把所表現的圖形縮小到觀者一定距離內觀看的極限, 與背景形成強烈的視覺對比, 引導觀者探求的心理, 造成視覺沖擊力。
摘要：具有視覺沖擊力的平面廣告具有自身的特點, 從廣告視覺傳達表現的基本構成要素分析, 其有圖形的表現是最重要的表現要素之一。本文談談平面廣告設計的圖形表現要素。
關鍵詞：平面廣告設計,圖形表現,動態
參考文獻
[1]楊東娜.《小議如何抓住平面設計創意的切入點》[J]大眾文藝 (理論) , 2009, (11) .