電視媒體網絡傳播論文范文第1篇
【摘要】“三網融合”下電視臺網站作為廣電新媒體業務的重要平臺，面臨機遇更有挑戰。本文通過對電視臺網站定位、品牌建設、評價體系等諸多問題分析和探討，有針對性提出促進其良性發展和建設的基本策略。
【關鍵詞】三網融合 媒體融合 互動
一、“三網融合”下電視臺網站優勢與契機
2008年以來，在媒體競合大趨勢下，國家通過一系列政策法規強力推進廣電網、電信網和互聯網的融合。電視臺網站作為傳統廣電新媒體業務的重要平臺，面臨機遇更有挑戰。一方面網站可以通過與受眾交互，賦予傳統媒體創新和改革的動力，擴大媒介影響力，并創造新的利益增長點；另一方面也肩負著新舊媒體的融合使命和電視節目網絡傳播的重任。
和報業、商業網絡相比，目前廣電發展新媒體整體上處于滯后狀態。隨著新媒體技術的廣泛應用，各廣電集團都在積極展開“一臺一網”的戰略運作，但除了央視CNTV、云視網、金鷹網等成功經營外，大多數省市級電視臺網站的網絡技術和管理落后，網絡平臺的建設和運營并未得到真正重視。
“三網融合”為廣電新媒體的應用和業務拓展提供了契機。近兩年來在國家政策的扶持下，三網融合的試點方案明確了IPlV集成播控平臺的建設管理將由廣電負責,電信部門負責傳輸。依托電視臺母體強大的資源，廣電發展新媒體，尤其是網絡視頻在許可證、版權、網絡節目內容生產和制作獲取等方面都顯現出獨特的優勢來①。
1、內容資源得天獨厚
電視媒體能夠為網站提供擁有版權的視頻內容。其提供內容的原創性、獨特性和權威性，會凸顯傳播上的強勢地位。
2、網絡節目的生產和制作借勢而起，靈活多樣
電視媒體擁有豐富的實踐經驗以及專業的編輯、制作團隊，媒體內容又經過重重審核，生產體系成熟，制作精良，這些優勢可以為網絡節目生產和傳播提供專業、系統、持續不斷的新生資源。同時網絡節目的生產和電視播出節目間的互動，網絡和電視傳播的結合，使電視傳媒服務大眾的理念得到更有力體現。
3、受眾處于中心點，是消費主體，也是傳播主體
“三網融合”背景下電視接收終端更趨多元化。這進一步拓寬了電視受眾規模，也逐漸改變電視收視群的群體特征。傳統的電視屏幕忠實守候者，把電視作為日常儀式化活動的收視者，通過手機、網絡、計算機使電視機的交互功能大大加強。受眾的自主選擇性、思維自覺性更強，可以結合自身需求擇取內容，評判節目質量，參與、反饋甚至創造電視的內容。網絡傳播環境和受眾特征的變化，對電視節目提出更高的要求。未來三網融合之后，電視將成為網絡多媒體終端，電視屏幕將成為一個大型電腦顯示器，這使電視臺網站的經營和建設面臨新的挑戰。
二、臺網互動的阻滯因素
電視臺網站作為媒介融合的產物，仍是新生事物，各地電視臺網站建設雖然力圖積極推進，但總體來看成效不大，有特色的、有影響力的電視臺網站較少。存在于傳統媒體內部的體制、觀念、人才隊伍以及經營理念弊端導致電視臺網站發展步履沉重。
1、廣播電視條塊分割，層級管理的傳統模式嚴重阻礙了電視臺網站的建設和成長
同電視媒體一樣，電視臺網站也要遵循各級“把關”原則。在運作了幾十年的審核報批制度下，電視臺網站的節目傳輸和生產受到重重限制。再加上對傳統媒體自有資源的依附，電視臺網站節目傳輸只能延時上傳，時效性不能保障。另外電視節目制作流程復雜，體制上的管制和層層審核，與網絡自由、開放、及時傳播相背離。而電視臺網站自辦節目同樣因為身處廣電集團，需要遵循電視臺已經成熟的審核報批制度。
2、定位模糊，節目評價體系不完善
電視臺節目的評價標準仍以收視率為主，而電視臺網站上的節目點擊率并未引起重視。事實上，隨著人們媒介接觸習慣的改變，網民數量遠遠超過電視受眾，隨意性的收看逐漸超越專注性、固定時段的收看。網絡自主選擇的特點，決定了點擊率在一定程度上可以有效反映節目質量。唯收視率是從，不僅不能有效反映青年受眾要求，提升電視節目品質，還會影響電視傳媒產業的廣告經營和多媒體運作。
3、資金、技術、人才難題亟待解決
網上視頻是開發的重點，也是電視臺網站與其他視頻網站以及網絡電視競爭的法寶。從資金來看，電視臺網站目前的維持和建設大多依靠內部融資和財政補貼，缺乏必要的技術裝備、資金鏈的支持。與商業公司網站相比，運營理念不強，資金投入太少，沒有足夠的網站硬軟件環境和后期維護更新。目前電視臺網站的盈利途徑主要有廣告投放、電子商務、網絡服務等②。但是注冊人數和點擊量都還未達到吸引廣告商的目的，視頻插入廣告也因為技術阻礙無法流暢播放，電子商務和網絡服務還很少涉及。此外，網絡技術人才匱乏，導致信息平臺架設落后，網絡音視頻資源明顯開發不足。電視臺網站對從業人員提出了更高的要求，既要懂網絡傳播、應用的技術，又要懂傳統媒體的傳播理念。
另外，電視臺網站建設還存在服務理念欠缺，個性化服務缺乏等問題。大多數電視臺網站靠“論壇”等有限途徑吸引受眾參與，嚴重阻礙了電視臺網融合、互動的進展。
三、新舊媒體融合策略
1、推進體制變革，更新傳播觀念
沖破體制上的重重阻礙，需要多方位思考電視臺網站的新舊媒體融合特性，從生產、接受到傳播整個流程中注入創新思維，進行“整合傳播”戰略構想。就節目生產而言，要基于終端融合進行融合生產、原創生產、特色生產。所謂的終端融合是在電視臺節目制作完畢后，從電視和網絡兩種傳播終端傳遞給受眾；而生產融合即從策劃到選題，從記者到主持人，從花絮到彩排，各個環節均由電視臺和網站共同完成，以增加原創素材；在此基礎上的融合生產，就是要生產出臺網互動、臺網聯動的產品，有效進行資源共享和整合傳播；所謂原創生產、特色生產，就是基于網絡傳播特性，充分利用自有資源，打造網站自制節目和特色節目。
2、明確自身定位，轉變傳播職能
電視臺網站應處理好與電視臺的關系，應當從電視臺的附庸角色轉變為合作融通的關系，從網依靠臺轉化為網臺并行，再到臺網融通，保持媒體融合的優勢。尤其在WEB2.0甚至WEB3.0的時代，電視臺網站必將是電視整體資源呈現及轉化的有機組成，電視媒體也是網站資源共享的又一平臺。這就要求電視臺網站打造出自身特色，成為能夠提供更多內容及服務的全媒體平臺。加強服務意識也是網站經營貼近大眾的一種手段。作為傳統媒介延伸和公共服務平臺，網站搭建了和大眾親近的橋梁，豐富了尋常百姓生活。央視的公共服務平臺提供了大眾生活消費信息，充分發揮了為大眾服務的經營特色。
3、把網絡反饋融入節目評價體系
目前，電視節目的評價體系主要有收視率、滿意度兩種形式。收視率一般是通過調研機構局域內抽樣調查或者儀器測量得出，存在一定誤差。網絡點擊的好處在于可以隨時隨意觀看，電視節目上網之后點擊率的高低同樣能反映出其受關注程度，且沒有地域、時間和設備的限制。而且電視在線視頻參與觀眾多，反饋快速，表達真實，對節目質量的評價具備真接性和建設性。借助網絡平臺形成的節目評價體系能在一定程度上真實反映網民對于節目的滿意度。一旦網絡反饋成為衡量節目質量的標準，電視人就再也不能忽視電視臺網站的建設了。除了完善評價體系之外，帶動電視人的積極性對于網站建設大有裨益。
4、開拓資金渠道，探索盈利模式
電視臺網站可以采取多種方式拓展資金渠道，吸納資本，同時開展視頻收費業務及電子商務的嘗試。電視臺網站可以嘗試采用商業網站付費模式，對一些優質、獨有資源開通收費業務，如鳳凰衛視在國內電視臺網站中開創付費視頻的先河，收效不錯。對于電視臺網站來說，首先要發掘電視臺母體的資源特色，其次可以將節目視頻分為免費區和收費區，為付費視頻用戶提供更多的免費服務，如定期更新，私人視頻庫，上傳視頻優先發布等，吸引高端客戶的注意力。電子商務對于網站的盈利和自我支持是必然的趨勢。在虛假廣告橫行的時代，電視臺網站完全可以利用自身的權威性，結合電視購物節目推出電子商務，以此改進傳統媒體依靠廣告的單一經營模式。
電視臺網站作為傳統媒體的延伸平臺，不僅是節目資源的拷貝、復制，更是資源的再生和創造。結合網絡媒體特性，電視臺網站要吸引跨媒管理人才、技術人才、采編人才，做出自己的特色，同時在內容和渠道上充分處理好與受眾、與電視臺及其他網站的互動關系，抓住“三網融合”帶來的契機，促進自身的發展和建設。
參考文獻
①鄧長海、王泉安，《電視媒體與網絡媒體的優勢互補》[J].《新聞前哨》，2010（11）
②向彥紅，《電視臺網站面臨的問題與發展策略》[J].《新聞前哨》，2006（10）
（作者：中國傳媒大學廣播電視藝術學博士、大連理工大學新聞與傳播系講師）
責編：周蕾
電視媒體網絡傳播論文范文第2篇
根據通俗的解釋, 全媒體的基本概念可以概括為媒介信息傳播運用字符、音頻、視頻、網頁等多樣化的媒體呈現方式, 運用廣播、電視、影音、電影、報紙、雜志、網站等多個媒介形態, 借助融合的廣電網絡、電信網絡連同互聯網絡來展開傳播, 最終實現用戶以電視、電腦、移動設備等多種終端均可實現新聞的整合接收, 讓人們可以在任意的時間、地點用任意一個終端得到所有需要的信息[1], 不難發現, 全媒體無論是在涵蓋面、技術方式、還是載體形式、受眾傳播面方面均最具全面性, 于各大電視機構來說, 可以供以最為全面、最為豐富的海量新聞信息, 傳播潛力巨大, 而電視臺新聞傳播顯露出的不足主要體現在針對受眾個體, 缺少更為細化、詳細的服務, 比如說, 于同一新聞的傳播而言, 借助全媒體意味著擁有五花八門、多種多樣的的呈現形式, 同時也需要結合各個受眾群體的具體新聞訴求連同信息呈現的著重點來選擇和整合將要運用的采用的媒介方式, 然而當前大部分電視臺的新聞內容主要為電視宣講, 缺少指向性以及服務觀念, 總結而言, 所謂的全媒體并不一定意味著大并且全面, 而是要結合具體訴求及其經濟性來綜合采納各式各樣的呈現方式和傳播途徑, 以此來實現以最少的投入, 收獲最理想的傳播效果, 提升傳播的效率和質量。我國各大電視臺于2008年起著手研究和實踐在全媒體背景下的新聞生產和傳播模式, 受限于當時互聯網全媒體技術的發展, 各大電視臺的新聞生產方式主要可以歸類為以下兩種:其一是在發布時期, 充分利用各種條件努力拓寬發布途徑, 比如說自己創建專門的網站來負責新聞信息的預熱、發布、傳播, 有些電視機構還進一步拓展了電腦、智能手機、pad等移動傳播載體, 其二是整合已有的各種新聞生產方式, 一方面及時拓寬傳播方式, 另一方面把多種多樣的傳播途徑、制造方式整合起來, 使新聞的生產程序更為詳細化、科學化和專業化。
二、推動全媒體同電視臺新聞傳播有效融合的幾點措施
全媒體的定義是伴隨傳媒技術的進步而不斷完善的, 當前, 還無法全面精準地預測將來全媒體發展的最終態勢, 然而于各電視臺的新聞制作和傳播來說, 運用何種方式去整合是可以概括和總結的。
(一) 充分匯聚
借助相關網絡平臺上新聞信息傳播所表現出來的閃爆速率, 第一步, 電視機構可以著手構建開放式的架構, 應對網絡信息的全媒體信息整合、歸納平臺, 為電視機構的新聞制作供以強而有效的線索預協調保障, 確保電視機構在進行新聞制作的同時還可以及實時跟隨網絡輿論最新態勢, 及時改進和完善新聞節目的內容, 為廣大受眾提供最新、最全面的新聞信息, 其次, 電視機構還可以從一些專門負責大數據整合的網絡公司租借信息線索, 網絡中充斥著五花八門、多種多樣的海量信息, 若是單純地借助人力來進行信息的選取和歸納, 工作量巨大, 需要耗費巨大的精力, 通過專門的數據整合公司來負責信息的搜集、整合、處理工作, 將其中同電視機構信息需求的內容歸入到自己的全媒體信息資源庫, 便于查找和選取。
(二) 精準發布
基于現有的傳播通道, 電視機構構建的全媒體信息平臺應當能夠開放性地打通網絡傳播通道, 可以支持多個種類的傳播設備, 第一步便要同已經構建的臺內網臺體系連接起來, 創設簡便的信息發布方式, 涵蓋網絡發布基本的Web傳播通道, 第二步要同各個網絡公眾平臺, 諸如新浪微博、微信、QQ等相連通, 運用合作手段開拓本地新聞傳播價值, 第三步要開設電視臺自身的官方新浪微博、微信公眾號, 全面涵蓋SNS社交媒體通道, 積極開發電視臺自己的客戶端, 構建電視臺特有的信息發布、用戶互動、信息搜集的垂直通道, 第四步與當地市政管理部門溝通、合作, 充分利用多種戶外宣傳載體, 例如大屏幕、廣播、巴士等等, 在開展以上工作時, 毋庸置疑需要根據不同的傳播通道作出相應的策劃及傳播手段的確定, 電視臺目前采用的單個新聞中心的機構配置已經不能適應新時期的發展訴求, 構建一個精密且獨立性強的全媒體機構更能促進全媒體諸項工作的順利進展[2]。
(三) 價值開發
就當前形勢而言, 電視機構在全媒體囊括的多種通道、載體傳播中并不占優勢, 首先是觀念的改變并不是一蹴而就的, 其次是對相應的機構、人員進行革新需要付出一定的代價, 于電視機構來說, 應當以創新的觀念將全媒體看作一個全新的產業來看待, 此外, 不管是同設備廠家之間的協作, 亦或是同網絡公司及市政管理部門的協作, 將版權及平臺的問題處理妥當之后, 能夠由此發現多方面的價值, 例如同網絡視頻交易機構展開合作, 進行視頻往來、生活服務、旅游、購物、美食推廣等, 在全媒體視域內全力推行, 能夠接觸到受眾量遠遠多于電視平臺[3]。
摘要：身處在一個媒介融合的時代, 全媒體對各電視機構新聞傳播的影響越來越大, 本文主要從當前全媒體新聞生產的基本現狀入手, 進一步分析了推進全媒體與電視臺新聞傳播有效融合的相關措施。
關鍵詞：全媒體,電視臺,融合生產
參考文獻
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電視媒體網絡傳播論文范文第3篇
一、新媒體環境對電視節目制作的影響
(一) 電視節目制作的素材來源豐富
電視節目的基礎就是素材, 在傳統媒體時期, 電視節目使用的素材主要通過拍攝獲得, 來源方式非常單一。但是隨著新媒體時代的到來, 互聯網和信息化技術的應用, 使電視節目使用的素材來源更加廣泛。很多網絡熱點都成為電視節目制作的素材, 因為網絡環境中包含了不同生活層面和社會領域的素材, 這些素材和大眾的生活有著密切的聯系。比如, 湖南衛視的《爸爸去哪兒》節目, 不僅向我們展示了爸爸和孩子相處的有趣場景, 更向我們展示了祖國的大好風光;中央電視臺的《中國詩詞大會》節目, 向我們展現了中國古詩詞之美;湖南衛視的《真正男子漢》節目, 向我們展現了軍營生活的艱辛, 起到了很好的國防教育效果。這些素材在傳統電視節目中并未涉及, 是新媒體時代為電視節目提供了更為豐富的素材。
(二) 電視節目的價值導向出現改變
電視節目在制作初期就會考慮到價值導向問題, 在之前的電視節目制作中, 價值導向的重點放在宏觀層面, 對人們的生活影響比較小。但是隨著新媒體時代的到來, 人們會更加關注感興趣的內容。因此, 在進行電視節目制作之前, 電視臺需要考慮新媒體環境下人們關注的重點問題及其價值觀念, 從而將滿足觀眾的價值導向體現在電視節目中。比如, 現在很多人都關注的婚姻問題, 江蘇衛視為了滿足觀眾的需求, 推出了《非誠勿擾》這一節目, 使人們對于婚姻、愛情進行了重新的思考, 明顯體現了電視節目的價值[1]。
二、新媒體環境對電視節目傳播的影響
(一) 電視節目的傳播渠道越來越多
隨著數字時代的到來, 新媒體環境下出現了新型傳播渠道, 比如網絡平臺或者手機流媒體等。大眾能夠通過多種渠道獲取電視節目。在過去幾年, 電視臺還會與視頻網站進行合作, 以此來拓寬傳播渠道, 吸引更多的觀眾。近些年來, 很多電視臺都創辦了網絡播出平臺, 比如中央電視臺創辦的中國網絡電視、浙江衛視創辦的藍天下、湖南衛視的芒果TV以及江蘇衛視創辦的江蘇網絡電視臺。
在2014年, 湖南衛視就發布了“芒果TV獨播戰略”, 戰略中指出:湖南衛視擁有完整知識產權的電視節目, 將在芒果TV獨家播出, 在互聯網版權方面不進行分銷, 也不會與其他新媒體進行合作。這就說明湖南衛視將要打造專屬的互聯網視頻平臺。而其他電視臺也采取了相應的措施拓寬自身的播出渠道, 比如, 江蘇衛視和蘇寧投資的PPTV進行了深度合作, PPTV獲得了江蘇衛視多檔節目的獨家版權。另外, 電視臺的多檔電視節目還會開設相關的微博、微信或者論壇, 為大眾提供更多互動的方式, 擴大了電視節目的傳播范圍。
(二) 增強了電視節目的互動性
在新媒體環境下, 觀眾不僅是信息的接受者, 更變成了信息的生產者。數字技術的應用使傳播手段更加豐富, 也是大眾體會到不同角度和更多感覺的觀看體驗。而且, 觀眾不僅能夠通過電視節目的微博或者微信獲取電視節目的相關信息, 更能夠發表自己對節目的看法, 實現觀眾和電視節目的互動。比如, 河南衛視和愛奇藝視頻網站聯手打造的《漢字英雄》節目, 該節目還創建了獨家游戲APP, APP中的題目和電視節目中的答題進程一致, 使得玩家能夠和電視節目中的選手共同闖關, 切實體會到選手比賽的感覺。不僅如此, 在APP中獲得積分最高的玩家還有可能參與到電視節目中, APP的積分冠軍“楊光明媚”就參與到電視節目的總決賽中, 和其他選手共同進行比賽。
再比如, 湖南衛視在播出《我是歌手》的總決賽時, 會采取電視、互聯網以及移動端同步播出的方式, 還會與萬達院線聯手合作, 在全國十二個影院進行同步直播, 真正實現了電視屏幕、手機屏幕以及影院屏幕的三屏聯動。由此可以看出, 各大電視臺能夠通過電視節目的高互動性吸引了更多的電視觀眾[2]。
三、結論
綜上所述, 新媒體時代的先進技術使電視節目的制作和傳播出現了變化。分析可得, 通過新媒體環境對電視節目制作與傳播的影響分析可知, 電視臺需要意識到新媒體環境下觀眾角色以及價值理念的變化, 制作出滿足觀眾需求的電視節目, 增加電視節目的傳播渠道與互動性, 吸引更多的觀眾, 將積極向上的價值觀念傳播給大眾, 從而體現電視節目的價值。希望本文能夠為電視臺制作電視節目提供幫助。
摘要：電視藝術是將電子技術作為傳播手段的屏幕藝術形式, 電子技術的發展會對電視藝術的形成和表達造成直接的影響?；诖? 本文進行了新媒體環境對電視節目制作和傳播的影響分析, 新媒體環境能夠使電視節目的素材來源更加豐富, 價值導向出現改變;還能夠拓寬電視節目的傳播渠道, 增強電視節目的互動性, 電視臺需要明確新媒體的影響范圍, 實現電視節目的可持續發展。
關鍵詞：新媒體環節,電視節目,中央電視臺
參考文獻
[1] 季雪.新媒體傳播環境對電視節目制作方式的影響[J].傳播與版權, 2015 (08) :86-87.
電視媒體網絡傳播論文范文第4篇
一、網絡新聞傳播中多媒體信息呈現方式
從本質上分析, 多媒體信息呈現方式主要的作用是按照用戶的喜好實現信息的征訂, 當然這種信息的全面化是無法通過網站所實現的, 往往需要對不同的網站進行篩選, 另外, 因為用戶對于信息化的需求存在不同, 所以網站需要從多方面分析, 擺, 整體生產架構的影響, 其中獲取相應的信息。從另外一個角度分析, 網站新聞在進行傳播的時候, 需要信息生產層次更加清晰, 尤其是表現在信息的加工整合以及讀取方面需要更加具有順暢性, 并且多媒體信息的呈現多樣性, 在與傳統新聞信息傳播的對比下, 容易產生重大的社會影響, 但是從未來的發展趨勢分析, 現階段多媒體信息傳播所涉及到的網絡新聞數量較多, 在內容上存在龐雜性, 所以需要遵循時代發展的要求對信息的內容與種類進行劃分, 這樣才能真正滿足用戶的需求。
當然從其他方面分析, 在網絡新聞傳播背景下, 多媒體信息呈現方式所帶來的優勢眾多, 第一是打破了傳統新聞傳播受到了限制, 促使信息來源更加廣泛, 在此發展背景下, 新聞傳播機構得到集成化發展, 尤其是在多媒體信息呈現方式的轉變, 新聞信息傳播改變了傳統有線化的發展模式, 形成無線化發展, 另外, 信息傳播的過程不會受到時空限制等因素的影響, 且信息傳播的方式也呈現出多樣性, 甚至以移動媒體終端的模式不斷發展。第二是能夠滿足人們的傳播需求, 毋庸置疑, 在當前多媒體信息時代, 人員流動性比較大, 人們的活動空間不會受到限制, 并且人們所需要的信息數量越來越多, 多媒體信息呈現方式的轉變, 能夠促使信息以不同的形式被人們獲取, 并且能夠實現整體區域覆蓋。第三是在信息呈現方式上具有多樣性, 能夠在無形中為網絡新聞的發展提供強大的支撐力。
二、網絡新聞傳播下多媒體信息呈現方式的主要特點
(一) 具有時效性
從屬性上分析, 在網絡新聞傳播下, 多媒體信息的呈現方式得到創新發展, 并且網絡新聞傳播交互方式呈現出便捷性, 能夠在各個地方得到廣泛應用, 并且還能夠滿足個性化需求, 建立人與人之間的良好交流方式, 形成社區交流平臺, 另外在人人都能夠參與的交流平臺下, 用戶的體驗也會得到最優化, 其中參與式服務不僅可以提高用戶的主動性, 并且還能夠打破時空限制, 保證多媒體信息得到有效的生產與傳播。在交互特點下, 多媒體信息呈現方式能夠進一步降低新聞信息傳播門檻, 尤其是在不同的時間、不同的地點與不同的人物之間展開信息交流, 讓越來越多的人利用網絡獲取到自己想要的信息。
(二) 具有互動性
互動性是網絡新聞傳播下多媒體信息呈現方式的主要特點, 其中表現在互動規模得到擴大。是在當前社會經濟的快速發展下, 信息的數量越來越多, 多媒體信息的呈現方式存在差異性, 但是門戶網站的不同, 所以搜索引擎所引入內容以及所構建的虛擬社區也會存在不同, 這逐漸成為了網絡新聞傳播的主要載體。
三、新時期新聞傳播的未來發展方向
作為一名高中生, 需要清楚的認識到時代的發展下新聞傳播以多樣式的方式、多媒體信息呈現方式、特點以及形式的創新變革, 在網絡新聞傳播過程中, 人們能夠快速獲得新聞信息, 比如像經常用到的新浪、搜狐等, 能夠發揮互聯網的基本作用, 傳播更多人們需要的信息, 但是從另外一個角度分析, 因為受到主客觀因素的影響, 同樣是存在缺陷的, 比如像內容的清晰度欠缺、內容不足, 或者是廣播與電視類媒體未形成整合, 所以在這種發展背景下, 多元化視頻傳播平臺逐漸興起。
在網絡新聞傳播格局中, 多媒體信息的呈現方式具有多元化與全球化的發展特點, 這與社會經濟發展趨勢如出一轍, 而且網絡視頻也逐漸成為了新聞傳播的主流, 能夠帶給人們更多直觀的感受, 滿足人們的基本需求, 尤其是多樣化的視頻網絡平臺誕生, 改變了傳統的格局, 形成了數字化趨勢, 能夠實現網絡與網絡之間的對接, 促使更多高清的視頻節目上傳到網絡之中解決視頻節目所存在的局限性。當然, 網絡新聞傳播還實現了網絡視頻內容的有效變革, 尤其是大眾休閑時代的來臨, 電視的娛樂功能得到了強化, 比如像網絡電視、手機電視等出現在人們身邊, 這在一定程度上拓寬了電視的表達方式。
總而言之, 在當前科技的不斷發展下, 多媒體信息呈現方式發生重大變化, 也促使新聞傳播呈現出多樣性以及層次性, 甚至成為了人們獲取信息的主要特征, 另外網絡新聞傳播的維度會按照變量的不同形成差異, 將多媒體信息呈現方式加以研究與利用, 形成傳播模式的自由組合, 能夠為新聞網站或者是客戶端的發展奠定基礎。
摘要：時代在不斷發展, 社會在不斷進步, 現階段多媒體信息化背景下, 網絡新聞傳播中多媒體信息的方式呈現出多樣性, 具有多樣性以及便捷性, 使得網絡新聞傳播更加具有現實意義。本文主要分析了網絡新聞傳播中多媒體信息呈現方式的相關內容, 希望能夠為其他同學帶來幫助, 互相借鑒, 共同進步。
關鍵詞：網絡新聞,多媒體信息,方式,傳播
參考文獻
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電視媒體網絡傳播論文范文第5篇
隨著經濟全球化的深入, 信息傳播方式及其內容也在不斷更新, 網絡的媒體革命時刻進行著更新換代。在信息技術迅速傳播的今天, 網絡媒體在社會中近乎被全面普及, 使得信息傳播渠道多樣化, 傳播內容也有了質的提升, 進而促使了各種社會力量加入到信息傳播互動中。
網絡傳播媒體內容的豐富性, 傳播模式的多樣性, 傳播理念的平等性等促進了社會熱點事件的形成與傳播。在網絡媒體中, 受眾地位同樣也得到空間提升, 具有信息發布者和傳播者的雙重身份。因此研究社會熱點事件在網絡媒體中的傳播主體和傳播受眾具有重要意義。
關于社會熱點事件并未有官方權威解釋。但丁柏銓、郭舒然在《社會熱點事件的傳播學解讀》一文中對社會熱點事件定義為:由網絡媒體發布信息, 并形成相應的社會輿論成為全社會共同關注的熱點事件。其發展源于網絡, 并非由政府機構、傳統媒介制作或催生, 是當今網絡力量的特定傳播現象。本文所涉及的社會熱點事件參考以上定義。
近年來, 社會熱點事件涵蓋范圍越來越廣, 不僅有司法、經濟生活、社會民生等之類, 同時也包含科技、文體、娛樂等, 且多與網民生活息息相關。如食品衛生問題、公共設施問題等, 與民眾切身利益相關的事件極易成為社會熱點事件。其特點主要有涉及司法案件的熱點事件逐年增多, 網絡反腐成為常態化, 受眾關注國際事件積極性提高, 民生問題備受矚目等相關特征和屬性。受眾對社會熱點事件關注度高, 在現實中發生并不斷發酵, 對大眾產生持久效應, 甚至使大眾產生大量觀點和情緒, 在社會中有重大影響力。
二、網絡媒體傳播特點及其對社會熱點事件傳播效果分析
目前, 網絡媒體主要由三大團體構成, 即網站、論壇和個人空間博客、QQ、微信等即時通訊工具。其中主流網站具有嚴格的信息發布和監管機制, 也具有海量的信息源、強大的時效性和傳播速度, 是網民關注的焦點;論壇和個人空間博客具有較低的話題受限性, 網民參與程度較高;QQ、微信等即時通訊工具可以在自己社交圈內自由言論。
網絡媒體對事件選擇的共性主要體現在信息開放下的受眾需求、全民狂歡下的娛樂精神和利益追求下的商業價值三個方面。歸根結底就是吸引受眾, 達到最大商業價值。例如, “激素雞”、“奇葩證明”等事件先后受到傳統媒體和網絡媒體的爭相播報。
網絡媒體與傳統媒體在傳播載體、受眾群體和把關情況等方面存在很大的差異。例如2016年的“魏則西事件”、“羅爾事件”等起初只在論壇、博客進行轉載, 由于社會輿論的不斷擴大, 逐步受到各大媒體網站和門戶網站的關注, 將事件再一次推向風口浪尖?？梢? 不同的網絡媒體對同一社會熱點事件也存在不同的差異性。
網絡媒體在事件傳播過程中具有告知責任, 同時也有長期宣傳、教化的作用, 以達到預期效果, 發揮媒體認知作用和教化作用, 形成受眾的共同認知達到輿論引導目的。例如北京“天上人間”事件, 媒體首先傳達了官方查處的決心, 其次呼吁各地警方加大娛樂場所檢查力度, 進一步向受眾傳播掃黃打非必要性, 在凈化社會風氣的同時形成共同的受眾價值觀。
非預期效果即在信息傳播過程中隨著事件的不斷發展產生意想不到的結果。不僅與新媒體和網絡媒體發展有關, 同時也與信息傳播途徑的增加以及信息透明化程度有關。當前社會下, 公眾具有信息獲取者和傳播者的雙重身份。在網絡媒體中看似不起眼的新聞也很可能會受到廣泛關注, 產生蝴蝶效應, 形成社會熱點事件。例如流行的“皮皮蝦, 我們走”、“藍瘦, 香菇”網絡用語, 引起的非預期效果完全超出媒體和信息發布者預料。
網絡媒體背景下, 社會熱點事件多由公眾自行發布。由于受眾關注點與傳統媒體關注點的差異性, 使受眾視線聚焦在生活事件、民生事件或奇聞異事等方面。而且網絡媒體多元化的傳播渠道大大提升了受眾發布消息的便利性和廣泛性, 這也是受眾關注力轉變, 受眾群體激增, 將信息傳播趨于擴大化的重要原因。例如世界互聯網大會、九寨溝地震、天津火災等這些事件中網絡均發揮了巨大的作用。
開放的網絡輿論環境給受眾提供了良好的發表意見的氛圍, 與傳統媒體與政府引導不同, 當前很多信息首先由網民發現并進行傳播, 隨即引起廣大受眾的普遍關注, 甚至逐漸引起傳統媒體與政府部門的重視。例如“辱母殺人案”中警察不作為行為, 在受眾輿論壓力和廣泛傳播影響下, 涉事干警得到了相應的懲罰。這件事情結果與受眾輿論引導力有直接關系。
三、社會熱點事件中受眾表現和形象分析
社會熱點事件中受眾動員敘事情感邏輯分為悲情和反諷兩種形式, 都是引發公眾憤怒情緒進而獲得最終訴求, 凝聚社會力量, 將受眾表現由意識層面提升到行為層面的重要手段。例如某些觸及到社會道德底線的熱點事件, 受眾敘事情感邏輯多以悲情為主, 公眾良知以及對社會不極端不公正的憤慨在悲情敘事中不斷被激起。而反諷敘事多存于與官方觀點絕對對立的事件中, 以夸張、戲劇化的筆調進行評擊。例如“激素雞”事件, 網絡各種蜘蛛雞、多翅雞、變異雞等各類圖片大肆泛濫, 直指肯德基、麥當勞等各大洋快餐所使用的雞是激素雞和變異雞, 稱其存在不可估量的危險和影響, 短時間在各網絡平臺引起“口水戰” (1) 。
受眾集體認同感既是受眾必然形成的共同集體, 也是在同一個共同集體環境下追求共同奮斗終極訴求的需求。熱點事件傳播過程事常以第一人稱稱謂, 將受眾不自覺的拉進同一個陣營中, 與多數受眾產生情感共鳴, 激起受眾集體認同感。例如“7.4四川什邡群體性事件”, 受眾以什邡市民、捍衛自身權益公民、環境保護者三種身份構建受眾集體認同感, 將個體身份上升到集體或社會層次, 共同對抗違法自身合法權益的行為或事件。
網絡公共論壇是反映民意最直接、尺度最大的關鍵渠道, 受眾言論自由對政府行為進行監督的有效渠道, 也是受眾力量對傳統媒體和公共政策的重要影響因素。例如“辱母殺人案”中對涉及干警的處理引起大量網絡輿論的抗議, 各地傳統媒體也是跟進報道。而高檢介入后迫于輿論壓力第一時間成立反瀆調查小組對涉事干警展開調查, 并在最短時間內宣布調查結果以平民憤。由此可見, 網絡受眾力量對傳統媒體的影響作用, 同時也對政府最后決策產生制約。
受眾可以看作為是社會熱點事件中民間力量的代表, 因共同的集體認同感而組成的共同體。由于該共同體非政治性、非官方性, 其開放的言論空間, 聚合特征可以在短時間內擴大傳播。在自由的平臺塑造下出現一群“狂歡”受眾, 在一定程度上推動事件不斷向前發展。
公眾線上評論線下活動同時進行, 有時會引導社會輿論朝正能量方向發展, 也有時會出現事件把控失控現象。例如“辱母殺人案”, 在短短的幾天時間里新京報、人民日報微信公眾號、新華每日電訊、網易網、騰訊網、中國網、央視網以及門戶網站等都進行?？瘓蟮?。最熱帖子在短短幾個小時內網絡點擊率破萬, 回復破萬, 由此可見受眾“瘋狂”程度不一般。
群體極化是指群體意見被分成截然對立的兩極或兩派, 主要是由于在反復討論、相似意見不斷累積的情況下, 使群體原始意見不斷被強化, 最終形成極化現象, 是一種常見的只認同自我觀點任意傳播的非理性心理機制。尤其是在網絡時代背景下, 凡事涉及到民族主義情緒、貧富心理、憎惡貪污腐敗現象心理、同情弱勢群體心理等社會熱點事件時, 極易出現“群體極化”受眾和極化現象, 這不僅與受眾群體多為普通群眾的受眾性質有關, 同時也與我國當前經濟發展水平以及社會背景存在很大的關聯。
社會熱點事件中的“精英”層次的受眾充當著信息影響者的角色, 將自己的見解在傳遞的過程中影響其他受眾對事件的態度或行為。一般情況下, “精英”受眾接受信源幾率較大, 更快、更多、更真實的獲取信息。第二, 具有較高的社會威望和一定的社會影響力。第三, 知識體系強大, 具有較好的思想主見。第四, 社會交際廣泛, 社會各階層人員都有接觸。例如“甘肅校車事件”中, 崔永元曾在騰訊微博中說“大家知道什么是校車嗎?在美國、加拿大, 是享有特權的車, 連總統的車都會禮讓校車”, 并呼吁學校、社會公眾共同關注校車安全。一時間, 引起廣大網友的積極參與。
四、社會熱點事件中構建網絡傳播主體及受眾的良性互動
社會熱點事件多以突發事件為主, 且在短時間內大范圍傳播。尤其是在當今互聯網時代, 信息傳播主體和信息受眾群體都發生轉變。另外, 網絡時代已經在很大程度上弱化了媒體和政府的“把關人”身份, 對網絡議題的控制和對民意的統一存在很大弊端。如當今社會熱點事件很多都是由于媒體和政府部門監督不到位或不作為, 甚至信息反饋延遲較長, 使信息在傳播過程中失去控制, 引起網民對政府應對突發事件的信心。
網絡建設中必須加強網站安全管理, 使網絡信息傳播、使用處于可控范圍內。當然這種控制必須保障公眾網絡使用自由權, 信息透明度, 信息傳播自由等。當前社會熱點事件多由微博發出。一般微博的集群性、草根性、及時性和共享性成為眾多“垃圾信息”、“謠言”的誕生地。例如今年5月4日龍巖女子杜某微博發布的“警車逆向行駛, 撞倒博主后就逃跑”的虛假消息, 一時間引起無數網友轉發、猜測、評論, 成為熱點事件。事發后, 新羅警方第一時間調取事發地錄像, 并多方取證。后證明該女子由于自已逆向行駛與警車發生碰撞, 為泄私憤歪曲事實上傳到微博。隨后杜某刪除該條微博并承認錯誤。
目前, 國內多數網站都有舉報和辟謠的功能, 也設立了相關的網絡安全“監察站”或“監督員”, 不僅可以有效保障傳播信息的精準性, 使其傳播處在可監控范圍內, 同時也確保了網民知情權, 給予公眾最大的自由權。除此之外, 加強網站管理, 保障信息自由流通, 嚴格把關網絡信息的透明化, 避免虛假信息肆意傳播。例如網絡媒體平臺網易網、騰訊網、中華網、央視網等都有平臺舉報模塊。
據悉, 多數突發事件發生時由于人們無法判斷事件真假, 常常任小道消息肆意傳播, 甚至嚴重的危險社會安全和穩定。也就是所謂的“科學謠言”, 當前很多社會熱點事件的發生與受眾科學素養有直接關系, 因此互聯網環境下構建強大的科學團隊, 進一步保障網絡信息的科普傳播, 保障突發社會熱點事件時正確導向社會輿論, 提升網絡信息的權威性和可靠性具有重要意義。
互聯網環境下, 科學隊伍的建設包括知名專家和學者, 同時也包括具有社會影響力的科學團隊。以便在爆發熱點事件時用科學、正確的態度引導社會輿論。例如前一段時間朋友圈瘋傳的“左右腦測試”據傳, 左腦負責語言, 右腦負責圖像, 根據測試結果判斷左右腦的“年齡”。隨后該流言被指出“一點兒都不科學”, 多是由程序員后臺進行隨機操作。北京大學心理學教授沈政說“大腦測試是一種復雜的問題, 它需要對人腦進行全面測試, 比如閱讀能力、記憶能力、直覺思維、推論能力等。”再如“醬油致癌事件”, 衛生部曾明確指出, 當前居民醬油的食用量并不會致癌?？梢? 構建網絡信息科學隊伍, 提升信息傳播權威性, 對應對突出社會熱點事件具有重要意義。
信息反饋是保障信息傳播順利結束的重要前提, 基于網絡便捷性, 信息反饋具有及時性、快速性的特點。網絡信息反饋是受眾第一心理感受以及第一反應來源, 是在受眾彼此的互動中形成輿論環境的關鍵要素。因此, 必須完善信息反饋機制, 及時正確引導公眾輿論導向, 及時回應、疏導公眾意見和觀點, 同時也要重塑媒體新聞報道反饋管理模式, 進一步完善突發熱點社會事件報道的反饋管理模式。例如對于涉及到易引起社會輿論的事件或涉及到居民基本利益的民生事件, 相關部門應采取“公平、公正、公開”的處理原則, 并對事件采取真實性、全面性、客觀性、科學性的分析, 在第一時間詳細掌握、公開解答民眾所關心的各類疑問, 從根本上杜絕非法分子有機可乘, 避免因政府應變速度比謠言慢一步而引起“搶鹽”“囤水”等一系列社會問題。
媒介素養主要由利用媒介資源動機、傳媒批判能力、利用程度及利用態度等多方面構成。在當今復雜的網絡環境中提升廣大網民媒介素養, 首先提升信息識別和區分能力, 避免謠言混淆視聽。其次, 在眾多信息資源中合理篩選, 不得盲目跟風。最后, 利用大眾媒介發展自我, 利用網絡資源提升自我。例如“辱母殺人案”中雖然受眾群體曾出現“極化”討論, 但所有網民還算處于理智狀態, 相信法律會公平、公正的解決。同時, 這也是我國法律健全、依法治國的重要體現。
當今媒體環境下, 傳統媒體與新興媒體共同競爭、共同進步。雖然兩者對于處理社會熱點事件的模式和手段都不盡相同, 但只要善于發現和利用都可以發出獨立的聲音。如果能融合傳統媒體與網絡媒體的優勢, 加強媒體間的合作, 對管理控制社會熱點事件傳播是具有積極意義的。
摘要：網絡媒體的全面普及不僅為受眾提供了更為豐富的信息接收方式, 變更了受眾接收信息的模式, 并向傳統傳播方式的理論效果發起了挑戰。網絡媒體是社會話語場域的策源地, 為公民社會提供了廣闊的話語空間, 成為社會熱點事件重要的信息源和傳播媒介。在此背景下, 本文主要針對近些年來社會熱點事件, 并分別從網絡傳播媒體和受眾方面進行分析探討, 并對社會熱點事件在傳播過程中的存在的問題進行闡述, 最后針對問題提出幾點建設性解決對策和建議。
關鍵詞：社會熱點事件,網絡媒體傳播,受眾分析
參考文獻
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電視媒體網絡傳播論文范文第6篇
(一) 網絡媒體的信息容量巨大
與傳統媒體相比, 網絡媒體的信息容量要大很多。傳統的報紙, 電視, 廣播受版面、時間的限制, 而網絡媒體不會受到時間和空間的限制。它的信息涵蓋量非常大, 當我們在網站上輸入關鍵詞進行搜索, 數以百計條的信息會呈現在眼前。[1]網絡媒體利用超鏈接功能, 只要對有關的鏈接進行點擊就能看到更加具體的內容。并且我們可以利用網絡查詢很久以前的信息資料, 節省了大量的查閱時間。
(二) 網絡媒體傳播的時效性強
與傳統媒體相比, 網絡媒體的能更加及時的把信息傳播出去。報紙需要采稿、編輯、印刷才能與人們見面, 電視節目也需要進行采訪、制作才能形成, 而網絡信息的發布卻不需要這些復雜的流程, 它可以隨時更新網頁, 讓人們在第一時間了解一些新聞。
(三) 網絡媒體的傳播主體和受眾互動性強
與傳統媒體相比, 網絡媒體的互動性較強。傳統媒體的傳播模式是從傳播者向受眾單向的, 受眾者被動的接受信息, 不會向傳播者回饋信息。網絡媒體顛覆了這種單向的傳播模式, 取而代之的是二者之間的雙向互動。[2]在網絡媒體時代, 人們通過微信、微博、QQ、論壇等向社會發布信息, 表達自己的觀點, 從單純的受眾到傳播與受眾的雙向互動, 這是網絡媒體對擴大人民群眾話語環境做出的貢獻。
(四) 網絡媒體的發布主體限制性小
與傳統媒體比較, 網絡媒體的傳播主體的限制性較小。新聞記者、編輯、電視人的門檻較高, 一般都需要國家機關辦法的證件, 才有新聞報道的資格。而網絡媒體的傳播者卻不需要, 人們自由的發布信息、發表言論, 不需要經過審查, 并且他們的身份是匿名的, 這就使信息發布者少了很多約束, 肆意的表達觀點。
二、網絡媒體是傳播社會主義核心價值觀的新載體
(一) 網絡媒體是信息傳播的前沿陣地
在信息極度膨脹的時代, 傳統的媒體傳播手段已經不能滿足如此龐大信息的需求了, 網絡成為了信息傳播的前沿陣地。網絡媒體的傳播者增加了, 由之前的固有職位到現在的人人都是信息傳遞者。在美國學者H.拉斯韋爾的“五W模式”中, 傳播者處在第一位, 即:“Who (誰) 、Say what (說了什么) 、In which channel (通過什么渠道) 、To whom (向誰說) 、With what effect (有什么效果) ”[3]。傳播者不僅影響傳播行為的順利進行, 而且還影響著受眾的思想認知的變化和發展。
媒體傳播的受眾是信息傳播行為中的另一個重要組成成員, 但在今天這個人人當編輯、人人當主播、人人當評論人的網絡時代, 受眾同樣又是傳播者。“網絡傳播改變了受眾的地位, 網絡媒體受眾的選擇性、主動性和隱匿性增強”。[4]他們已經不再單純的是信息的接受者, 他們主動地選擇需要的信息、感興趣的信息去瀏覽, 并且對一些話題進行討論, 作出自己的評價。這對信息傳播的整個過程來說都是有著積極意義的, 有利于社會主義核心價值觀在傳播者與受眾之間達成共識。
(二) 網絡媒體是社會主義核心價值觀傳播的有效手段
網絡媒體具有傳統媒體所沒有的優勢, 能夠為信息傳播提供有力的幫助。社會主義核心價值觀的傳播也要借助這些新媒體, 網絡的開放性為傳播社會主義核心價值觀提供了有力支撐, 它能更大限度的滿足廣大網民對教育信息的需求。[5]相對于以往的媒體環境, 如今的網絡環境更加開放, 各種各樣的信息充斥在網絡中, 并且對人們的思想認知、價值觀產生各種各樣的影響。所以在引導人的過程中, 要充分尊重人們已有的價值判斷和選擇, 適當的加以引導。
社會主義核心價值觀在傳播的過程中, 如果單一的用傳統媒體傳播社會主義核心價值觀, 因為其媒體傳播的單一性、缺少互動性, 不免會讓人們產生乏味, 久而久之核心價值觀所傳遞的精神就無法滲透到人們的內心世界中, 更不能讓人們對此產生共鳴。人們急需一個他們感興趣的媒體形式, 而網絡媒體恰恰就具有了他們所需要的媒介的特征, 所以網絡媒體自然而然的就成為了傳播核心價值觀的有效途徑和手段。
摘要：改革開放以來, 我國經濟飛速前進, 社會面貌煥然一新, 思想認知和價值觀念發生了巨大的改變, 國外的各種思想觀念也隨之涌向國內, 在國際國內思想紛繁復雜的今天, 社會主義核心價值觀這一體現我國馬克思主義意識形態的價值觀應運而生。隨著科技的進步, 網絡飛速發展起來, 在經濟、政治、文化等各個領域都能看到網絡的應用。社會主義核心價值觀作為全黨和全國各族人民關于價值觀的共識, 是對全體社會成員的要求, 它急需滲透到社會生活的各個方面, 如何正確的利用網絡促進社會主義核心價值觀的傳播, 成為了人們需要關注的問題。
關鍵詞：網絡媒體,社會主義核心價值觀,傳播
參考文獻
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