一、服裝設計藝術風格與品牌文化的內涵
1、服裝設計藝術風格的內涵
就服裝設計藝術具體而言, 服裝藝術的風格主要是指服裝藝術家在進行服裝設計的過程中表現出來的自我設計思想的穩定性, 同時也在藝術上形成了固定的風格, 這就是藝術作品成熟的標志, 也是服裝藝術家成熟的獨特標志。換一種方式而言, 風格其實就是藝術家自身的創作特色。服裝風格是構筑服裝流派的基礎, 設計理念相似或相近, 風格相似的藝術家會自然的形成一個或緊密或松散的創作群體, 這也就形成了流派。藝術創作中, 個人的創作個性形成了獨特的創作風格, 藝術流派強調同類的藝術創作者之間共有的特征?？梢哉f, 沒有風格的劃分, 也就沒有創作流派的形成。結合服裝設計藝術風格的內涵。本文認為在服裝的設計過程中, 能夠決定服裝設計藝術風格的因素有很多, 但是最為主要的是以下兩種。其一是服裝設計師本身的創造和設計的風格, 其在進行服裝設計的時候會或多或少地融入自身獨特的審美理念, 由此而導致了在一般情況下同一個設計師設計的服裝都具有趨同的風格。其二是獨特的服裝設計要求, 這在一定程度上會減少設計師個人設計理念的影響, 但是也有很多公司聘請在他們所需要的風格領域十分卓越的設計師進行服裝設計, 以此在尋求獨特的同時保障品質。
2、服裝企業品牌文化的內涵
關于品牌文化的內涵, 本文認為從一定程度上來說就是公司精神層面的運行理念的總和。其包括產品設計的理念、企業的精神和口號、企業的營銷模式、企業的品牌商標和品牌象征以及消費者對企業的主觀印象等方面的內容。而對于服裝企業這一具體的主體來說, 本文認為品牌文化很大程度上也包含了服裝設計的風格特征, 以及服裝的營銷模式, 又由于對于一個企業的形象來說, 企業的品牌文化是衡量企業形象的重要指標, 尤其是產品的質量及消費者的態度更是十分重要的因素。因此, 在一個企業運行的過程中, 單單只是注重其中一個方面往往是得不到長遠發展的, 其必須將目光放在整個企業文化方面, 才能形成獨特的競爭優勢。就像本文論述的主體——服裝企業, 其不僅應當做到服裝本身的外觀和品質優良, 還應當關注服裝銷售過程中的服務態度并盡量接近消費者的心理, 實現品牌文化的總體發展, 使得無論是在服裝造型還是品牌服務等各方面都可以獲得顧客的青睞, 以此在競爭力十分激烈的服裝行業獲得一席之地。
二、對服裝企業在服裝藝術風格及品牌文化方面的營銷措施建議
1、以獨特的服裝藝術風格推動品牌文化的發展
在人們選擇服裝的品牌的時候, 往往最主要的原因就是被其獨特的服裝藝術風格所吸引。例如, 許多顧客鐘情于“江南布衣”的服裝, 就是因為其不僅使用的是較有特色的統一棉布質量, 更是因為其服裝都具有獨特的素雅的中國風的特色, 能夠吸引人們的眼球。以此為模范, 本文認為, 在服裝企業從事服裝設計和生產的過程中, 應當使得自己企業生產的服裝具有獨特的藝術風格, 并將其作為公司品牌的重要象征, 以此來推動消費者對企業服飾的分辨力及喜愛程度以及服裝的設計理念等品牌文化的發展, 增加企業服飾本身的吸引力及公司品牌對于消費者的效力。
2、品牌文化應當主流并且具有競爭力
在此處提到的“主流”指的是符合當前服裝品牌的大勢所趨。例如, 在品牌文化當中, 企業往往選擇以服務或者服裝特色等能夠對消費者產生直接作用的方面作為品牌文化的注重點。而不是過分注重員工形象、公司裝潢等無用的因素。在服裝企業行業, 尤其是在當今服裝市場大力發展、競爭力如此強的大形勢下, 本文認為服裝企業應當準確抓住能夠增強自身競爭力的點作為品牌文化中的著重強調點, 而不是將眼光放在無關緊要的因素上, 影響企業的進一步發展。例如, 在服裝企業進行服飾生產的時候, 應當將重點放在設計是否符合大眾的審美以及其質量是否能給顧客帶來舒適感等能對服裝的銷售效果起到決定性作用的因素上, 應當學會抓住要點, 發揚優勢。
3、服裝設計藝術風格以及品牌文化都應當符合消費者的需要
對于一個企業的運行來說, 其最重要的主體就是消費者, 因此, 本文認為, 企業光是在自身所認為的獨特、優秀的方面進行努力是遠遠不夠實現企業的可持續發展的, 還必須同時兼顧消費者的眼光。例如在服裝企業進行服裝設計的時候, 其設計風格不能僅僅滿足于企業管理者及設計師自身的審美眼光, 而應該更多地將標準放在消費者身上, 消費者認可的設計才是成功的設計。在品牌文化方面也是如此, 無論是品牌的服務態度還是營銷策略甚至于小到企業的商標設計, 都應當以消費者的喜好為第一標準, 以此才能形成穩定的銷售市場。
三、總結
總之, 服裝的設計和生產作為一個正在大力發展的行業, 所存在的競爭是十分大的。而服裝的設計藝術風格以及品牌文化作為影響服裝設計公司競爭力的重要因素, 在其中的作用是十分重大的。希望本文的簡要論述能給服裝設計企業起到參考作用, 并在此基礎上實現大的發展。
摘要：在這個十分繁華的物質時代, “時尚”已經成為了人們日益追求的理念之一。尤其是在人們的吃穿用度方面, 其時代特征尤為明顯。本文著重論述的是更替性最強的服裝這一方面?，F代的服裝銷售已然不像傳統的服裝銷售只注重實用性與保暖性, 在現代人購買服裝的時候, 往往更多地關注款式的新穎程度以及服裝的品牌。因此, 在服裝生產的時候, 不僅要關注其實用性, 還應當在服裝設計方面下功夫, 設計出具有獨特風格的服飾。除此之外, 服裝生產公司也應當具有品牌意識, 使自己的服裝被更多人關注和喜愛。本文即就服裝設計藝術風格及品牌文化這兩個在現代服裝營銷過程中十分重要的因素進行了簡要的內涵分析并根據本文的理解提出了幾點相關建議。
關鍵詞：服裝設計,藝術風格,品牌文化,內涵分析
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