第一篇：什么是品牌vi設計
什么是企業VI設計什么是企業品牌形象
企業在擁有獨特的視覺識別VI設計形象之后，才會讓受眾產生想法擁有品格化的關系，品牌的形象必須要有強烈的識別力，受眾才會在眾多的形象中一眼看到你，記住你，只有這樣的VI設計才是成功的品牌VI形象，有很多客戶都認為濟南VI設計只是普通的復制粘貼，每個企業都有不同的企業定位，企業精神，而設計師必須要通過自己的設計思路將企業的品牌形象得到一個最完整的體現，這是對濟南VI設計直白而膚淺的認識,當客戶真正的認識到濟南VI設計公司，就會完全改變其觀念，將個性替換成公共外觀的美學規劃，這中間的美感不足就代表了給受眾的滿意度不夠。成功的應用將使標識的魅力升華，粗糙而松散的實施可以將標識的力量徹底抹殺。
在企業濟南VI設計中的應用，有辦公用品、名片、工作服等等，只有企業內部的人員才會直接接觸到企業的內部環境，大部分的人還是無法接觸的，花園一樣的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者最重視的就是品牌的形象設計和企業濟南VI設計所帶來的品質保障，耐克阿迪達斯這些著名的運動品牌就是依靠品牌的力量獲得消費者的心。
第二篇：什么是VI設計？
作者：佚名 文章來源：Arting365 點擊數：333 更新時間：2006-7-28 16:30:56
一、VI的定義
VI即(Visual Identity)，通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
二、VI應用要素系統設計表
1. 待客用項目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。
2.商品及包裝類
商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
3. 符號類
公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經
銷商用各類業務招牌、標示。
4. 帳票類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
5. 文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
6. 服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版
7.印刷類
股票、報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
8. 大眾傳播類
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
9. SP類
產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。
10. 交通類
業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
11. 證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
三、VI設計的基本原則
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
①風格的統一性原則
②強化視覺沖擊的原則
③強調人性化的原則
④增強民族個性與尊重民族風俗的原則
⑤可實施性原則
⑥符合審美規律的原則
⑦嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。
四、VI設計的基本程序
VI的設計程序可大致分為以下四個階段：
①準備階段:
成立VI設計小組
理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式
搜集相關咨訊，以利比較
VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
②設計開發階段
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
③反饋修正階段
調研與修正反饋
修正并定型
在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
④編制VI手冊
編制VI手冊是VI設計的最后階段。
五、VI的基本要素設計-標志設計
標志分為企業標志和產品標志兩種。
企業標志
企業標志即從事生產經營活動的實體的標志，產品標志即企業所生產的產品的標志，又叫商標。
企業標志的特點
獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。
精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。
符合審美造型性是企業標志的重要特點。
具有實施上的延展性是企業標志的必具特點
標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。
企業標志應具有時代色彩
在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據情修訂。
企業標志的設計原則
從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型標志是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志 。
具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則
標志設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。
標志設計應結合企業的行業特征和產品特征。
標志設計應符合時代的審美特征。
六、VI的基本要素設計-標準字設計
標準字設計，即將企業(產品)的名稱，通過創意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。
一、標準字的特征
識別性是標準字總的特征
由于標準字代表著特定的企業形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。
易識性是標準字的基本特征
造型性是標準字的關鍵特征
系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。
二、標準字的設計步驟
確定總體風格
一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯系。
構思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。
一套完整的VI目錄
一、VI基礎設計項目
1.企業標志設計
企業標志及標志創意說明
標志墨稿
標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
2.企業標準字體
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3.企業標準色(色彩計劃)
企業標準色(印刷色)
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景色色度、色相
4.企業造型(吉祥物)
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
5.企業象征圖形
象征圖形彩色稿(單元圖形)
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
6.企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
7.基本要素組合規范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
二、VI應用設計項目
1.辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規范格式
檔案盒
薪資袋
識別卡(工作證)
臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭
直式、橫式表格規范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網點名址封面及內頁版式
產品說明書封面及內頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產編號牌
培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂吊旗
豎旗
桌旗
2.公共關系贈品設計
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規范
臺歷版式規范
日歷卡版式規范
明信片版式規范
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘
3.員工服裝、服飾規范
管理人員男裝(西服禮裝白領領帶領帶夾)
管理人員女裝(裙裝西式禮裝領花胸飾)
春秋裝襯衣(短袖)
春秋裝襯衣(長袖)
員工男裝(西裝藍領襯衣馬甲)
員工女裝(裙裝西裝領花胸飾)
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、T恤(文化衫)
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4.企業車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
5.標志符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產區樓房標志設置規范
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌
戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產車間門牌規范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產區平面指示圖
生產區指示牌
接待臺及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公共區域指示性功能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口/通路規劃
6.銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規范
店內背景板(形象墻)
店內展臺
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內環境
7.企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱(木質、紙質)
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產品標識卡
存放卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規范
封箱膠
會議事務用品
8.企業廣告宣傳規范
電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規范(整版、半版、通欄)
雜志廣告規范
海報版式規范
系列主題海報
大型路牌版式規范
燈箱廣告規范
公交車體廣告規范
雙層車體車身廣告規范
T恤衫廣告
橫豎條幅廣告規范
大型氫氣球廣告規范
霓紅燈標志表現效果
直郵DM宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規范
企業宣傳冊封面、版式規范
報告書封面版式規范
宣傳折頁封面及封底版式規范
產品單頁說明書規范
對折式宣傳卡規范7
網絡主頁版式規范
分類網頁版式規范
光盤封面規范
擎天拄燈箱廣告規范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規范
戶外標識夜間效果
展板陳列規范
柜臺立式POP廣告規范
立地式POP規范
懸掛式POP規范
產品技術資料說明版式規范
產品說明書
路牌廣告版式
9.展覽指示系統
標準展臺、展板形式
特裝展位示意規范
標準展位規范
樣品展臺
樣品展板
產品說明牌
資料架
會議事務用品
10.再生工具
色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型樣本
第三篇：什么是企業VI設計
寧波銳圖文化傳媒有限公司是一家提供優質設計服務的公司，為企業logo設計提供全方位的品牌形象支持，服務包括：vi設計、標志設計、企業公司LOGO設計，標識牌設計，及網站建設與網站優化營銷，為擁有行業雄心的企業提供有效的品牌策劃及vi標志設計服務。企業LOGO是企業VI設計里的主要部分.是統一企業視覺形象系統的核心。
企業形象設計是包括VI(企業視覺識別系統)在內的整體形象系統設計。 VI設計，就是企業視覺識別系統設計，通俗的說就是企業展示自身的那些摸得到看的找的視覺系統設計。在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
我們可以提供的VI設計包括：
A、標志設計：一個好的企業標志，寓意著無限的生命力，能激發出一個企業無限延伸的潛力，也能給一個企業帶來無限的品牌宣傳力。
B、畫冊設計：當今社會，競爭力日趨加強，企業為增強市場競爭力，鞏固品牌實力，運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳，畫冊就是最重要的表現形式之一。傳達該企業的經營和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。一本好的畫冊設計可以說是企業對外交流的窗口，能夠體現企業的規模，性質，產品特點等，給消費者留下視覺美感讓人過目不忘。
C、包裝設計：在今天這個大量生產和大量銷售的時代，現代包裝是溝通生產者與消費者最好的橋梁。由于生產力的發展，商品在銷售市場中引起了激烈的競爭，包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力的問題，直接關系到產品的銷量。
D、網頁設計：提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣是一種建立在新型之上的新設計。具有很強的視覺效果、互動性、互操作性、受眾面廣等其他所不具有的特點，區別于報刊、影視的一個新。
E、VIS設計：企業視覺形象識別。以自己特有的視覺符號系統吸引的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。
VI即(VisualIdentity)，通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具力和感染力的部分。是將CI的非可視內容為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是企業經營、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于：
A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的性和不可替代性;明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分;
B、傳達該企業的經營和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業;
C、以自己特有的視覺符號系統吸引的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;
D、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
VI為企業CIS中的一部分，企業CI包含三個方面。分別為MI、BI、VI，三方面為企業識別，行為識別和視覺識別。
VI全稱VisualIdentity，即[企業VI視覺設計]，是企業VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種的急速膨脹，途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計，個性和身份的識別因此顯得由為重要。VI設計能夠使企業的形象高度統一，使企業的視覺資源充分利用，達到最理想的品牌效果。企業可以通過VI設計對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 VI：視覺識別
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具力和感染力，最容易被接受，具有重要意義。
VI系統：
A.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統：產品造型、辦公用品、企業、交通工具、服裝服飾、廣告、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 寧波海曙銳圖文化傳媒有限公司 電話：86-574-87581828 傳真：86-574-87581828 Email:retoo@yahoo.cn
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第四篇：企業形象設計是什么和VI設計的重要性
市場經濟的發展不以人的意志為轉移，競爭已超越產品本身，非產品競爭被置于突出地位，良好的企業形象已成為企業攻城掠地、戰勝強手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業形象設計在各行各業頗受重視，眾多企業都期望以此改頭換面謀求新發展。
企業形象設計就是通過統一的整體傳達系統將企業文化外化為企業形象的設計過程，它反映企業的自我認識和公眾對企業的外部認識，以產生一致的認同感與價值觀。他包含有VI視覺識別系統 、B I行為識別系統、MI理念識別系統三大部份，這三大部分統稱為CIS系統。
企業形象設計是一個系統工程，大致的過程有以下幾個階段：
1、企業實態調查階段：把握企業的現況，外界認知和設計現況，并從中確認企業給人的形象認知狀況。
2、企業形象設計概念確立階段：以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境與各種設計系統的問題，來擬訂企業的定位與應有形象的基本概念，作為企業形象設計規劃的原則依據。
3、設計作業展開階段：根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符號。并經過精致作業與測試調查，確定完整并符合企業的識別系統。
4、完成與導入階段：將設計規劃完成的識別系統加以制成標準化、規格化的手冊或文件。并排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動及籌組。
5、監督與評估階段：確保符合原先社定的企業形象概念，如發現原有設計規劃有所缺陷，應及時檢討與修正。
企業形象設計能夠全面提升企業整體形象和經營管理水平;促進企業經濟效益和社會效益的提高，而且優秀的企業形象設計能夠直接促進產品的銷售。全方位的深層次地導入企業形象設計已成為具有遠見卓識的現代企業家們的必然選擇。
企業形象設計是一個系統工程，一個人的能力是很難完成的，所以一些大企業設立了專門機構和人才進行整體規劃、策劃與運作。更多的中小企業則是聘請專業的企業形象設計公司來完成，由于企業形象設計涉及到一個企業的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工制服、車輛及產品標志等等，所以，企業形象設計需要非常系統地去規劃和設計實施，不是隨隨便便就打發了事的，這樣只會弄巧成拙，誤了大事。
VI設計的重要性
VI設計即(Visual Identity)，通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。企業的視覺形象識別(Visual Identity，下文簡稱VI)，是指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
企業視覺形象(Corporate Visual Image)與企業視覺形象識別(VI)并不是一個概念。前者是企業與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個企業無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業的企業視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而優秀的企業視覺形象則無疑是依賴于一套優秀的企業VI設計。
一個優秀的企業VI設計對一個企業的作用應在于：
1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分;
2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業;
3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;
4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
因此，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
英國的維京(Virgin)公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的VI系統，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務經驗很可能促使你產生在美研明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。
創建于上個世紀七十年代，而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。
其實， VI設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠!
從市場營銷的角度來看，
五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭;
七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭;而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這里所說"產品設計"包括產品的工業設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。
但是，用一局時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍：優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上層樓。
一個 VI設計的失敗往往表現在：
1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想;
2、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳;
3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感;
4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力;
5、復制別人和自我復制。
第五篇：品牌設計-VI設計
品牌VI
企業經營業績的成功必須由社會認同，才能建立起企業良好的形象，由良好的形象促成更大的市場占有率，再反饋企業，使經營業績更佳。而整個過程的完成.更大程度地有賴于視覺統一形象的推廣。因此展現在公眾面前的，訓將是最直接的表現，是口的重要執行行為。VI是企業對外界宣傳的窗口。通過視覺符號的設計統一化傳達企業精神與經營理念，這是企業及其產品知名度和形象推廣的重要途徑，而且能有效地使大中型企業的產品名牌化，同時對推進產品走人國際市場起著直接作用。就視覺識別設計開發的內容而言，主要是基本要素和應用要素兩大類。
(一)基本要素品牌標志是品牌中不能用語言清楚和完整地傳遞的部分，它是一種標志、符號和圖案，消費者只有通過視覺才能完整地了解它。轎車車頭上的各種金屬制的標志，冰箱或電視機上在顯著位置上的符號或圖案等等。
日本的“本田牌”(HONDA)轎車的品牌標志的主體是一個兒童字體的英文字母“H”;韓國的“現代牌”(HYUNDAl)轎車的品牌標志的主體是一個斜體兒童字體的英文字母“H”;日本“豐田牌”(TOYOTA)轎車的品牌標志的主體是英文字母“T”、“()”、“Y”、“A”的重疊集合體，代表著"TOYOTA";德國大眾汽車公司的品牌標志的主體由排在上下不同位置的兩個字母“V”和“W”組成，代表著"VOLKSWAGEN”的品牌名稱。
1.標志設計①識別性：
②領導性： ③延展性： ④系統性： ⑤時代性：
2.標準字設計 ：標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。標準字是企業形象識別系統中基本要素之一，常與標志聯系在一起，應用廣泛。它具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，與標志具有同等重要性。
3.標準組合： 4.標準色
企業標準色指企業將某一特定的色彩或一組色彩系統，運用于所有視覺傳達的符號和媒體上，以色彩對視覺的刺激效應和心理反映，塑造企業的識別形象。色彩是視覺傳達系統中的重要元素，具有明確的識別效應和感情魅力。
標準色設計應以科學化，差別化.系統化為原則，盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。
5.企業口號或精神文字
這是根據企業營銷活動或理念而研究的一種文字或宣傳標語。它要求字句簡潔、朗朗上口、親切感人,如菲利譜公司的口號是讓我們做得更好。其主要目的是對企業形象或產品做補充，以使受眾瞬間了解企業思想.留下對企業或產品難以忘卻的印象。企業口號或企業精神文字的表現可以是特別設計的字體，也可用普通印刷字體。
6.輔助圖形
在識別系統中，具有適應性的輔助圖形也經常運用。輔助圖形是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號。它可彌補標志、標準字視覺傳達力的不足，加強企業形象的訴求力，使視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和視覺;沖擊力。
(二)應用要素
1.辦公事務系統 2.環境指示系統 3.建筑裝飾系統 4.廣告傳播系統 5.交通運輸系統 6.服裝系統 7.展示系統 8.包裝系統 9.禮品系統 10.其他
二、CI手冊
CI手冊是將所有設計開發的項目，根據其使用功能、媒體需要，制定出相應的使用規定和方法。編制CI手冊的目的在于將企業信息的每個設計要素，以簡明正確的圖例和說明統一規范，作為實際操作、應用時必須遵守的準則，使各項目達成標準化的形象。
三、終端設計
VI是對品牌視覺形象體系的總體規范，是企業識別各項設計的統一化，標準化用法,設計中的標志、文字、色彩及標準組合都必須有固定的格式和具體要求。
終端設計是在品牌VI的指導下對具體產品、具體活動的具體的設計。終端設計是最貼近市場和消費者的設計，產品的風格、形象都必須與品牌的形象一致。
四、創意與設計
1.創意：企業形象策劃的核心
創意在策劃中的作用被提到相當高的程度，諸如“創意是策劃成功的關鍵”、“創意是策劃的靈魂與生命”、“創意是策劃活動的核心”等等。在英文中有三個詞與創意有關聯：①IDEA，原意為思想、意見、主意、想象、觀念等;②CREATIVE，譯成創意的也很普遍。如CREATIVESTRATE—GY被譯為創意策略;⑧CREATIVITY，即創造力，也有譯為創意的。企業形象策劃的創意就是一種創造性活動，是企業整體形象設計的創作與構思?，F實企業形象策劃的實踐表明，創意是企業形象策劃的靈魂與核心，是樹立良好企業形象的驅動力。
任何企業形象策劃都不是隨意想象出來的，而是形象策劃者辛勤創造與構思的結果。富有創造力的形象策劃者，是實實在在地打開想象之大門，從表象中去獲取創造的材料。
表象是人們一種潛意識的活動，是某一具體事物停留在人們記憶中的形象與客體結合的產物。如當廣告創作人員在創作雷達廣告時，便會在頭腦中浮現出向日葵“跟蹤太陽”的印象。表象可分為兩大類：
①是回憶的表象，它并非生活中具體事物形象的如實再現，而是一種概括的形象;
②是想象的表象，它在人們的記憶中根本不存在，是通過人的想象產生出來的。表象是感性認識的產物，不具備理性的內容，它一旦被作為意念、意緒、情感深深地浸透在人們的腦海里，就會變成意象。如果有意識地使主體的意與客體的象相結合，在企業形象策劃中就可以構造出別具一格的方案來。例如，美國的飲料市場一直是由可口可樂與百事可樂所獨霸。而七喜汽水公司則是一家無名的生產飲料的公司，為了爭奪市場，它開 2 動宣傳機器，利用人們恐懼咖啡因的心理，設計出七喜“從來不含咖啡因”，也“永遠不含咖啡因”的形象廣告，收到意外效果。
創意是一種思維過程，是對要表達的內容進行提煉、組合、想象和創造，使表現對象由現實升華為藝術美的一種創造性勞動過程。
創意思維是各種思維形式的綜合運用，具有獨特性、連動性、綜合性和科學性的本質特征。是能動思維、抽象思維、靈感思維和形象思維的整合與轉化，是多種思維方式的協調與統一體，是設計師對事物的直覺性觀察和思考、聯想，通過創意聯想強調創意元素的內在聯系和突出特點的視覺形象，甚至對某一個視覺特征進行視覺處理使之更具個性化、視覺化、藝術化，使創意元素與主題中心緊密聯系。創意思維的開拓和運用對創意的形象表現與理念都有至關重要的作用。
創意是設計的靈魂，創意的靈感來自作者對社會的深切體驗和敏銳地觀察，以及高度的提煉。創意使現實生活藝術化，充分體現人的創造力和想象思維，它是調配設計形式和因素的總策劃與總指揮，而在現實的設計中，無限的創意空間是相對而言的，作為受到具體信息內容和明確設計目的的平面設計，其創意想象是在有限的空間進行無限創意想象。設計與藝術的不同之處在于，設計是受限制的藝術，要在限制中進行創作，它受到目標市場、營銷策略的影響，受到品牌形象與產品定位的制約，受到傳統文化和時代精神的支配，同時受到傳統文化和時代精神的支配，同時受到具體的設計目標和內容的主導。
2.設計：設計必須遵循一定設計原則，主要有圖形、文字、色彩、編排等視覺要素。 ① 圖 形
圖形是一種用形象來直觀地傳播信息、觀念幾交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。傳統的各種繪畫、攝影圖片，尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創作與表現空間，然而無論用什么手段，圖形的設計可分為具象和抽象兩個范疇。
具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。
抽象圖形單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意識的增強和時代精神的反映，較之具體圖形具有更強的現代感，象形性，典型性。
② 文 字
首先要有可讀性，同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受，文字的編排設計是增強視覺效果的，使版面個性化的重要手段之一。
在設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去傳達信息的功能。尤其是改變字體形狀、結構、運用特級效果或選擇書法字體、手寫體時，要注意其識別性。字體的選擇還要注意適合訴求目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容出發，選擇在形態上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。
③ 色 彩
在設計的諸要因素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛，烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應;另一方面，還可以更為深入的揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，得給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。
用象征色及色彩的聯想，象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合 3 的色彩來表現，如食品，電子產品，化妝品，藥品等在用色上有較大區別;而同一類商品根據其用途，特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現;其中紅，橙，黃等暖顏色能交好的表達色，香，味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多;咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等有一些苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜，瓜果;藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品，清爽飲料等。
④ 編 排
編排設計應該與書籍的設計類似，但編排的形式、開本應根據不同的情況對待.頁碼較少、面積較小的冊子，設計時應使版面特征醒目，色彩及形象明確突出，版面設計要集中。頁碼較多的冊子，由于要表現的內容較多，為了實現統一整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用;要強調節奏的變化關系，保留一定空白;色彩之間的關系應保持整體的協調統一。