數據市場調查報告范文第1篇
一、大數據的概念及特征
(一) 大數據的含義
大數據主要是指一定的時間內, 使用一般的方法不能對所需要的數據進行捕捉、管理、整個, 利用大數據信息管理的新的處理模式優化流程, 提升處理速度, 總而獲得高增長率和海量信息的高科技手段。
(二) 大數據的主要特點
大:擁有的數據海量且涵蓋的行業也較為豐富。
全:大數據的海量信息是從多方面渠道進行的統計和匯總, 相對于傳統統計方法, 顯得更為全面一些。
搜索成本低:大數據技術的應用使數據的參考價值得到了一定的保證, 而且在數據搜索的方法上省去了人工調查的成本, 獲取方便且準確率高。
二、大數據對市場調查技術方法的影響
(一) 大數據調查方案設計與傳統手段相比的區別
在大數據的背景下, 傳統調查手段中所有步驟都面臨著挑戰, 通過對大數據新思路調查方案的整理, 我們可以看出新型的調研手段可以獲得更加優質, 也更加高效的調查數據?，F將傳統手段與大數據調研方案進行對比。
在具體操作的層面, 大數據應用跟以往的調查方法相比, 省卻了抽樣設計的環節, 直接對所調查對象的整體進行分析。對于某一人群來說, 從整個有了一個更加全面的認知, 大數據給出了一個完美的調查設計方案, 誤差降到的最低。另外大數據技術的應用使網絡中的消費者無法藏匿自己的行為, 瀏覽過什么產品, 消費過什么產品, 一定時間內的消費金額等信息一目了然, 大數據更了解消費者生活習慣。最后, 大數據作為互聯網+時代的最新應用技術, 它與搜索引擎和媒體相結合可以使數據得到更好的利用。
(二) 大數據對市場調查技術的改變
信息科技的飛速發展正在從根本上改變著市場調查技術。舉例來說, 目前很多知名的電商平臺, 在其年度報表或者年會上都會給出一些大數據分析出來的準確的顧客調查數據, 較為常見的是:哪些地區的消費者更愿意在服裝上消費, 哪些地區的消費者對化妝品的需求量較大, 哪些地區的消費者更加青睞在電商平臺上購買裝修、裝飾材料等等。根據這些數據, 很多行業對此加以分析, 獲得更加準確的數據總結和結果分析, 用此方法把控市場, 有針對性的銷售取得更加豐厚的收益。
(三) 大數據調研與傳統調研手段在調研方法上融合
通過各種成功的調研案例表明, 將傳統研究方法和大數據相結合取得的調研結果更加的準確, 也能取得更好的評估結果。若想達到更好的調研效果就應該將傳統的調研經驗結合數據進行評估研究, 用電腦提升調查速度, 用人腦去彌補電腦在細節上的不足, 這樣便可以相互取長補短, 形成最為高效的市場研究方法。
三、結語
大數據技術的調查方法巧妙地利用了現代人對信息互聯網的依賴, 減少了人員的投資, 摒棄掉過去傳統調查方法成本高、耗時多、數據不準確等缺點, 整合所有可利用的資源充分掌握市場, 創造企業價值?？傊? 大數據對市場調查技術方法的影響有著跨時代的意義, 是企業家、公司決策者最應該考慮, 并應用的經營手段。
摘要：市場調查是企業在經營決策前的第一個步驟, “沒有調查就沒有發言權”在企業策劃營銷活動中具有同樣的作用, 那么其意義久不言而喻了。在企業經營活動中運用合理且科學的方法, 系統地、有目的地對所需要的信息和資料進行整理、記錄、搜集, 了解當前市場現狀分析發展趨勢是市場調查技術的核心價值。本文通過對大數據發展進行概括性介紹, 闡述其對市場調查技術方法的深遠影響, 最終提出一些能將大數據應用到實際調研工作中的建議。
關鍵詞：大數據,市場調查,信息技術
參考文獻
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數據市場調查報告范文第2篇
一、數據素養研究的意義
大數據時代來臨, 越來越多的企業開始認識到數據的重要性。市場調查人才對消費者心理進行深入挖掘, 通過觀察、實驗、焦點小組訪談等定性定量研究方法, 判斷出導致個體行為差異的不同原因, 進一步完善大數據的分析缺陷, 從而提高對消費者未來行為預測的精準性。
從學生角度, 培養適合企業需求的人才, 使學生找到高薪工作, 更好的勝任工作, 成為大數據背景下企業所需的復合型人才;從企業角度, 幫助企業培養復合型人才, 深化校企合作。
二、高職市場營銷專業學生數據素養的現狀分析
通過對三所高職院校的市場營銷專業學生進行數據素養相關的調查, 對數據素養的多個維度進行數據分析, 得出結果如下:
(一) 基礎了解
高職市場營銷專業87.3%的學生對數據素養的概念完全不了解或知之甚少, 只有12.7%的學生比較了解。學校學習期間參與與數據相關的活動中57.14%來自課程學習, 其次是社會實踐和學生工作, 分別占36.51%和30.16%。在對自己的數據分析能力的打分上, 69.84%的學生都認為自己水平一般。
課程學習是學生參與數據的最廣泛的活動, 所以我們選擇從課程中進行數據素養的培養。
(二) 數據意識
高職市場營銷專業學生的數據意識不強。60.3%的學生能夠認識到數據是有價值的, 但是對于數據的辨識能力不足, 只有42.85%的高職學生能夠捕捉到表面價值并通過數據處理發現隱含價值。只有58.73%的高職學生認識到數據對決策的重要性。
高職學生在高中時數學成績一般, 很多高職院校的市場營銷專業都沒有大學數學這門課程, 學生們接觸數據比較少, 不乏這種一見到數據就頭疼的學生出現。
(三) 數據獲取能力
高職市場營銷專業學生的數據獲取能力一般。61.9%的學生具有多種收集數據的能力。60.32%的學生能較為有效地利用檢索工具進行數據檢索。58.73%的學生對于獲得的數據能夠進行準確性檢驗。
從學生的調查報告、策劃方案以及論文中數據的分析可以看出, 學生在檢索時不大會注重數據的時效性和準確性, 很多引用的是五年前的數據, 并且也不去驗證它的準確性。
(四) 數據處理分析能力
高職市場營銷專業學生的數據處理分析能力一般。有63.49%的學生能夠選擇有效的數據調查方法, 只有49.2%的學生能夠較熟練地運用數據分析軟件, 會使用可視化工具表現數據的學生只占50.8%。
數據調查方法相對來說比較簡單, 所以能夠使用正確有效的調查方法的學生占比較高, 數據分析軟件和數據可視化相對數據調查方法來說, 學習上具有一定難度, 能較熟練進行應用的學生占比就相對低些。
(五) 數據決策能力
高職市場營銷專業學生的數據決策能力一般。61.9%的學生能夠利用數據及數據分析結果完成學習、工作、撰寫論文和報告等。65.18%的學生能夠利用數據分析結果對信息進行評估。
調查中發現, 一道數據分析題, 講授之后學生們會分析, 但是如果換一組數據, 又不會了, 做不到舉一反三。沒有真正明白數據之間的關系, 也不會利用數據進行決策。
(六) 數據倫理道德
高職市場營銷專業學生的數據倫理道德較強。74.61%的學生會遵守數據收集使用中設計的道德和倫理, 68.26%的學生會科學規范的引用他人的數據。大數據技術帶來的倫理問題主要包括隱私泄露問題和信息安全等問題。道德問題主要指論文抄襲學術造假等問題。近些年高職院校畢業論文的撰寫要求逐步提高, 均要求查重率作為畢業論文通過的一項必要條件, 所以高職學生對于數據倫理道德的認知度和認可度比較高。
三、《市場調查與分析》課程教學中培養高職學生數據素養的策略
(一) 培養高職學生的數據意識
數據意識不能靠教師講授數據知識, 而需要教師引領學生去探索、發現, 從主動和被動兩方面培養學生的數據意識。為了提升學生對數據的敏感度, 在課上跟學生玩一些數字游戲, 比如24點或者數獨游戲, 通過游戲提升學生們對數字的熟悉感。從學生的學習和生活中找尋一些有趣的例子, 加強學生的體驗, 自然而然使得學生對數據分析不那么抗拒了。鼓勵學生多看一些財經類的新聞報道, 并讓學生們通過各種渠道或平臺搜索、查證并判斷這些數據的準確性, 提高學生們數據化思維意識。
(二) 培養高職學生的數據獲取能力
在教學中, 教師引領學生學會根據自己的需要, 從不同環境中獲取信息, 學會從眾多數據中選出有價值的信息, 鑒別信息的真假和優劣?？梢躁P注一些財經類和科技類的微博號、公眾號, 每天上午、下午各刷一遍, 了解當日重要財經科技新聞;收藏一些財經和科技網站, 對全球財經科技新聞有所了解。只要有足夠信心和耐力, 很多重要信息都可以通過互聯網獲得。不過互聯網獲得的信息太多, 還需要進行仔細甄別。
(三) 培養高職學生的數據處理分析能力
運用管理、營銷等理論作為數據分析的指導思想, 系統化地進行分析。教會學生玩轉Excel, 還有SPSS中一些簡單的應用, 而對于一些學有余力的同學, 可以再學習SPSS和SAS中較高級的功能。學會利用圖表來展現分析結果, 光做出數據分析結果是不夠的, 還需要將分析結果清晰地展現給數據決策者看。
(四) 培養高職學生的數據決策能力
引導學生對平時一點一滴的小事, 通過數據分析, 善用數據進行正確決策, 降低風險, 提升自己對數據決策的信心, 慢慢的變被動思維為主動思維, 在工作學習中習慣使用數據進行決策, 撰寫論文和報告時更多的采用調查分析的結果來證明論點。
(五) 培養高職學生的數據倫理道德
注重數據倫理準則和道德責任的教育培訓, 規范數據分析的流程和方法。在課堂中加入一些現實生活中正面和反面的實際案例, 向學生傳遞正確的價值觀。
摘要：文章闡述了大數據時代, 數據素養研究的意義, 通過對高職市場營銷專業學生數據素養的調查分析, 根據《市場調查與分析》課程教學的特點, 研究了如何通過該課程教學從數據意識、數據獲取能力、數據處理能力、數據決策能力和數據倫理道德五方面培養高職學生的數據素養。
關鍵詞：大數據,數據素養,市場調查與分析
參考文獻
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數據市場調查報告范文第3篇
【摘要】 在西方發達資本主義國家,大量的研究成果已經證明了國際“四大”會計師事務所的審計質量比“非四大”高?，F在“四大”已經在中國審計市場占據了非常重要的地位,那么在國內目前的審計市場下,國際“四大”的審計水平是否比本土會計師事務所要高呢?文章回顧了中西方相關研究文獻,并結合“四大”在中國的發展情況探討這一問題。
【關鍵詞】 “四大”;“非四大”;審計質量
一、前言
在審計領域,事務所的審計質量一直是學術界長期爭論的話題。到目前為止,大量的研究認為事務所使用的審計技術、投入的審計資源、會計師的專業判斷能力和職業態度等因素決定了其審計質量的高低;同時由于國際“四大”①業務水平高,審計資源雄厚,在國際上具有較大影響力并且享有很高聲譽,已經成為了高質量審計的代名詞,所以對事務所審計質量的研究演變成了“四大”事務所和“非四大”事務所之間審計質量的比較。
國際“四大”在國外審計市場上是高質量審計的象征,其業務傳統領地一直在歐美發達國家,但是改革開放后飛速發展的中國市場經濟也吸引了他們的目光。由于其在國際市場上的良好聲譽,“四大”進入中國審計市場后,受到中國政府的大力扶持以及廣大企業的極力推崇,很快瓜分了原本屬于本土會計師事務所的國有大型企業、外資合資企業等優質客戶。但是在中國目前的法律和經濟環境下,“四大”能否展現其應有的審計能力,代表高質量審計的國際“四大”審計水平是否要比國內的非“四大”事務所要高?本文回顧了中外的相關研究成果,分析形成“四大”高審計質量背后的原因,并結合“四大”在我國的發展情況對“四大”審計質量是否比“非四大”要高提出了看法。
二、國內外研究成果述評
與國內的會計師事務所相比,國際“四大”會計師事務所在中國的審計市場是否能夠提供較高質量的審計服務,筆者回顧了國內外學者對此問題的研究成果并作了簡單的分類和歸納。
(一)“四大”審計質量國外研究文獻述評
圍繞“四大”會計師事務所審計質量是否高于非“四大”會計師事務所,國外學者的研究由來已久。筆者通過查看相關研究文獻,發現國外的研究結論一致認可國際“四大”的審計質量比非“四大”的要高。De Angelo(1981)開創性地提出會計師事務所的規模是審計質量(獨立性)的替代變量,大型事務所更獨立,審計質量更高。Simunic and Stein(1987),Francis and Wilson(1988)用經驗數據證實了De Angelo的研究結論,即“八大”的審計質量高于非“八大”;Watts and Zimmerman(1981)認為,大的事務所有更大的動機發現和揭露管理當局的錯報。
只是國外學者在分析導致“四大”高審計質量的原因時有些差異,主要可以分為兩類觀點:一類認為“四大”的高審計質量是其本身所固有的內生性的,即“四大”的高審計質量是由其優秀的審計人員、先進的審計技術以及成熟的審計程序所帶來的;另一類則認為,“四大”的高審計質量是迫于外力而形成的、是外生性的,這些外力包括市場對高審計質量的需求、法律風險、投資人保護和“四大”協調爭端的能力,持這種觀點的學者發現,一旦這些外在的力量不存在,那么“四大”的審計質量未必會比非“四大”的要高。
1.國際“四大”內生性的高審計質量
“四大”會計師事務所的審計質量是否高于非“四大”事務所?在美國等資本市場發達國家,這些研究主要通過評估被審計公司的審計報告和盈余管理程度來比較事務所審計質量的高低。雖然盈余管理并不都是違規的,但是盈余管理本身會掩飾企業盈利能力的持續性、穩定性或是虛夸了管理期內的盈利能力,所以容忍更少的盈余管理,已經成為了事務所高質量審計的標志之一。
Lennox(1999)研究發現“六大”的審計在英國的報告中具有很高的準確性;Teoh and Wong(1993)發現大型會計師事務所的客戶的未預期收益市場反應程度強于非大型會計師事務所客戶的未預期收益的市場反應程度,說明大型會計師事務所的審計質量或市場認可程度遠遠高于小型會計師事務所;Balvers、McDonald 和Miller(1988)以及 Beatty(1989)發現IPO公司中聘請具有良好聲譽的“八大”所參與審計的公司,其發行折價要比“非八大”所審計的公司小很多,這也表明了人們更加信任由“八大”審計的公司的價值,“八大”的高審計質量在全社會都得到了承認。
類似地,Krishnan(2003)研究了“四大”會計師事務所與應計利潤的相關性,發現同“非四大”的報告相比,“四大”的報告有更低的應計利潤,證明了“四大”具有較高的審計質量并通過客戶的股票回報和未來盈利能力表現出來;Francis et al.(1999)發現大型會計師事務所的客戶可操控性應計利潤的絕對值顯著低于其他審計師事務所審計的客戶;Becker、Defond、Jiambalvo和 Subramanyam(1998)對“八大”和“非八大”會計師事務所審計的樣本公司間的操控應計利潤額進行比較,發現“非八大”審計的樣本公司的財務報告中操控性應計利潤額顯著高于“八大”審計的公司,說明“非八大”比“八大”能容忍客戶更多的盈余管理;Vander Banwherede(2003)對比利時公司的盈余管理進行了研究,發現在存在調低利潤的盈余管理行為的審計中,“六大”(現為“四大”)會計師事務所的審計質量高于其他會計師事務所。
2.國際“四大”外生性的高審計質量
一個與內生性高審計質量相競爭的看法是“四大”的高審計質量是外生性的,主要是在4個方面的外力作用下所形成的:(1)國際大型會計公司的客戶本身就是優質客戶,優質客戶愿意選擇大型會計公司,大型會計公司為回避風險也愿意選擇優質客戶,這些客戶的盈余質量本身就過硬,不需要進行盈余管理,所以并非審計質量好壞的問題;(2)也有研究認為:“四大”相對高的審計質量是在壓力下“被迫”形成的:比如法律風險(Khurana and Raman,2004)的壓力;(3)還有一種解釋是投資者保護,Francis,Wang and Nikitkov(2002)利用 27個國家的大樣本進行研究,發現在投資者保護程度較強的國家,“四大”審計的大型審計客戶在確認應計利潤的自主性顯著小于投資者保護程度較弱的國家;在投資者保護程度較弱的國家,“四大”對大型審計客戶的審計報告傾向于小型審計客戶不存在顯著差異;(4)Palmrose(1988),Feroz et al.(1991)還發現,在控制了客戶的規模后,大型會計師事務所的審計訴訟率低于小型客戶,大型事務所遭受美國證交會(SEC)處罰也相對較少,與此相對應的解釋認為這并不是高質量審計所導致的,而是大型客戶具備較強的公關能力來擺平 SEC的處罰和相應的法律訴訟。
所以文章認為,“四大”的高審計質量應該是由內生性和外生性的因素共同作用所促成的。造成“四大”高質量審計水平可能有以下幾個原因:一是“四大”的審計水平確實相對要高于“非四大”事務所;二是迫于國家法律的威嚴或審計市場對高質量審計的需要而提高審計水平;三是“四大”所選擇的都是低風險的優質客戶;四是“四大”更有能力來應對法律的糾紛。從上面對國外研究成果的分析也可以看到,在國外發達資本市場,研究學者一致承認了“四大”的審計質量要比 “非四大”高,但是他們的研究并不能用來回答:促使國際“四大”提供高質量的審計是來源于內生性還是外生性的因素,或者是兩者的共同作用,同時部分學者也提出了這樣一個事實,一旦“四大”來到一個缺乏產生外生性高質量審計的經濟市場時,可能就很難以保持其自有的審計水準了。所以在中國市場,“四大”的審計質量是否比“非四大”要高還有待研究。
(二)國際“四大”審計質量國內研究文獻述評
近年來在中國,國際“四大”會計師事務所的審計質量是否比本土事務所高也是備受關注的問題。只是研究學者的結論眾說紛紜,實證檢驗發現也是模糊的。通過對國內學者研究成果的分析,筆者發現有的研究認為“四大”審計質量比本土所要高,也有的認為“四大”審計質量并不比本土所高或者認為他們的差異不顯著,所以可以看到在中國,同“非四大”審計質量相比,“四大”的審計質量并不像國際審計市場那么顯著。
1.“四大”的審計質量比本土事務所要高
國內的研究普遍從盈余管理程度來比較“四大”和本土事務所的審計水平。吳水澎,李奇鳳(2006)研究發現,國際“四大”會計師事務所審計報告的可操控性應計顯著低于國內十大會計師事務所審計報告的可操控性應計,從而表明國際“四大”會計師事務所的審計質量高于國內十大會計師事務所;蔡春、黃益建、趙莎(2004)發現非雙重審計公司的可操控性應計利潤顯著高于雙重審計公司的可操控應計利潤;章永奎、劉峰(2002)研究表明審計師有識別盈余管理的能力,而且不同規模的會計師事務所審計質量有差別,大型會計師事務所識別盈余管理并出具較嚴厲審計意見的能力顯著強于小型會計師事務所;漆江娜等(2004)發現“四大”審計質量高于本土所,表現在其客戶的可操控性應計水平明顯低于本土所客戶;李仙等(2006)對我國的IPO市場審計質量進行了實證研究,發現我國IPO市場上經“十大”會計師事務所審計的公司,其盈余管理程度要低于“非十大”審計的公司;于鵬(2007)研究發現“四大”出具非標意見的概率與“非四大”存在顯著差異,具體來說,對于業績差風險高的公司,國際“四大”出具非標意見的概率更高。對于這種解釋,也有人提出了截然不同的看法,如劉華(2008)認為,“四大”與“非四大”在出具非標準意見的概率不存在差異,然而針對上市公司的具體特征,國際“四大”出具非標準意見則存在差異:“四大”對財務杠桿高的公司,出具非標準意見的概率顯著高于“非四大”,而對業績越好的公司,出具非標意見的概率顯著低于“非四大”,表現的對績優公司“低眉順目”,績差的公司“吹毛求疵”。所以很明顯,在開展審計工作時,“四大”更多的是關注自己的項目風險。
2.“四大”的審計質量并不比本土事務所高
對于“四大”審計質量是否要比本土所高,國內的研究結論并不像在歐美發達資本主義市場上所表現得那么一致。國內許多研究學者認為,在中國審計市場,“四大”審計水平并不比“非四大”高。劉峰、周福源(2005)使用1999-2001年上市公司數據,對國際原五大會計師事務所和其他事務所的審計質量進行了比較,發現原“五大”會計師事務所所審公司報告的可操控性應計并不顯著低于其他會計師事務所所審公司的可操控性應計;劉峰、許菲(2002)的分析顯示,面對薄弱的保護中小投資者利益的公司治理機制和公司盈余管理的強烈動機,如果原“五大”會計師事務所意圖保持其較高的審計質量,它們可能要么失去客戶,要么增加審計成本,所以在中國,“五大”有動機降低其審計質量;張為國、王霞(2004)研究了高報盈余的會計差錯的動因,發現外部審計對高報錯誤的發生沒有解釋能力,“十大”會計師事務所在會計差錯的問題上沒有顯現出較強的執業能力;夏立軍,楊海斌(2002)的研究指出,在我國大規模事務所(包括“四大”)的審計質量和小規模的事務所相比并沒有顯著區別。
劉運國、麥劍青(2006)對國際“四大”會計師事務所在中國的審計市場是否具有較高的審計質量進行了實證分析,發現審計意見與“四大”會計師事務所并不在統計水平上顯著正相關,盈余管理與“四大”會計師事務所并不在統計水平上顯著負相關,說明在中國審計市場,與“非四大”會計師事務所相比,“四大”會計師事務所的審計質量沒有顯著差異。他們還指出,我國現在還沒有形成對高質量審計相對有效的需求市場環境。事實上,公司聘請“四大”來審計報表,通過購買“清潔審計意見”以向社會公眾和政府部門傳遞一種財務健康的信號,提高企業報表的可信度的事件并不少見。朱紅軍等(2004)研究發現,公司在IPO過程中聘請大型會計師事務所的目的不在于追求高審計質量,而是想向高聲譽的事務所購買“清潔的審計意見”,以順利通過監管獲得最大利益;Mark DeFond,T. J. Wong和Shuhua Li研究也發現了在中國,注冊會計師獨立性提高的同時,“十大”會計師事務所的市場份額反而降低了,審計獨立性提高與會計市場相背離。所以在我國審計市場,高質量的會計師事務所同樣也存在著生存的壓力。
劉峰、許菲(2002)還從我國的注冊會計師法律責任剖析了我國審計市場中的法律風險,得出法律風險最終是誰可以起訴、訴訟的門檻要求、懲處力度等三個因素的聯合乘積的分析框架。他們推斷認為,盡管法律允許普通投資者對注冊會計師的不當行為提起訴訟,但是過高的成本和偏低的收益,往往使注冊會計師被真正起訴的概率會很低,“四大”在我國低法律風險的環境下,因為“本土化”而降低審計質量。據中注協統計,在2001年內有100多家事務所和6 000多名注冊會計師受到行政處分,而其中承擔民事責任的不到1%。這樣的一個統計結果也支持了劉峰和許菲的研究。
沒有形成對高質量審計有效需求市場、還不夠成熟的法律制度和監管懲罰措施、投資人保護力量有限等等,以上這些是“四大”在我國的生存環境。從相關的研究也可以看到,關于“四大”事務所的審計質量是否高于“非四大”事務所,現在我國學者還存在爭議,除了“四大”在中國的審計質量確實并不比“非四大”高的原因之外,還有可能是樣本選擇年度不同、樣本量不同、采用的研究方法差異等造成的。但是很顯然“四大”和“非四大”審計質量的差距沒有國外審計市場的那么明顯。
三、“四大”在我國的發展
盡管國際“四大”在國內的審計水平是否比本土會計師事務所要高目前還沒有權威的定論,但是“四大”憑借其在國際市場上的聲譽和影響力,在我國已經得到了從政府到民眾的青睞和追捧。
“四大”進入我國的審計市場后,行政部門通過行政手段限定公司聘用“四大”會計師事務所的做法屢見不鮮。2001年中國證監會和財政部聯合發布通告 ,要求銀行證券保險行業上市公司應同時聘請中外各一家會計師事務所分別提供會計報表審計服務,并于 5月 23日正式向“四大”發放了為期一年的臨時許可證。受該“辦法”的影響,當時即將上市的民生銀行,立即將審計師更換為國際“四大”。同年12月,中國證監會發布了《補充審計》的通知 稱:A股公司在首次公開發行股票并上市或上市后在證券市場再籌資時,應聘請國際知名會計師事務所按國際會計準則進行補充審計;2004年1月14日,深圳市國資辦公開簽約儀式,將七家大型企業集團委托畢馬威和普華永道審計,并要求以后對“基礎性產業”一律聘請“四大”會計師事務所審計。據統計,從1994年-2007年,政府頒布的相似規定有數十個,盡管在2007年3月8號,以上的規定很多都被取消,但是其留下的影響不可謂不重大深遠。
另外,由于在全球審計市場,“四大”有著悠久的歷史,可以提供審計、驗資稅務服務、業務開發、合同談判、安排上市、管理咨詢、公司秘書等服務,“四大”已經成為了高質量審計和服務的代名詞,經由“四大”審計過的公司報表往往更容易被投資人、社會大眾及債權人所接受,所以國內企業樂意聘請“四大”為他們服務。依據 2003 年的數據,我國上市公司中“四大”會計師事務所審計的公司約占總上市公司數的8.1%,所審的上市公司總資產約占上市公司總資產的 44.35%,現在的國際“四大”儼然已經成為了中國審計市場的“四大”了。
2008年6月6日,中國注冊會計師協會發布了“2008年會計師事務所綜合評價前百家信息”②。信息顯示,前百家事務所的業務收入達到165億元,占全國所有事務所年度總收入(總收入指的是事務所2007年會計報表反映的總收入)的60%。2007年“四大”會計師事務所當年業務總收入合計90.11億元,占百強事務所業務總收入的54.61%,占全國所有事務所年度總收入的32.77%。和往年一樣,從業務總收入來看“四大”會計師事務所不僅占據了我國審計市場的前四名,而且其收入也遠遠高于國內本土會計師事務所。雖然中瑞岳華會計師事務所以50 467萬元的總業務收入在當年國內會計師事務所中排名第一,但其收入尚不及當年“四大”會計師事務所最后一名 (畢馬威華振會計師事務所) 收入的三分之一(25.95%)。
其實,由“四大”會計師事務所獨占大部分國內審計市場以及優質客戶格局的出現并不是偶然的事情,通過以下對“四大”會計師事務所各年業務收入的統計數據圖表③(表1,圖1) (單位:億元)可以看到:從2003年—2007年,“四大”在中國的營業收入以及營業收入總額點行業總收入的比例都在以飛快的速度增長。
一直以來,“四大”的金字招牌都是誠信的象征,中國政府對其施以各種優惠政策,企業對“四大”趨之若鶩,但是“四大”在中國的表現并不像他們的業績那么漂亮。從2001—2006年,“四大”在中國的丑聞不斷,2001年畢馬威在錦州港案件、2002年到2004年經由德勤審計的科龍財務違規問題、2005年普華永道對北京東方和黃山旅游審計失敗、2006年普華永道審計失當被上海外高橋推上仲裁庭,“四大”在中國上演的一系列丑聞事件,使得“四大”的審計質量正受到人們的質疑。
四、對我國的啟示
無論怎樣,只要“四大”的審計質量系統地高于“非四大”,那么中國相關政府機構以及企業對“四大”的推崇態度,可以說是有依據的。但是如果“四大”在中國審計市場上并不能維持其與國外資本市場同等的高審計質量,那么,政府以及企業這樣的行為和舉措在沒有總體上提高我國資本市場財務報告質量的同時,還會增加上市公司的總體成本,并在一定程度上限制國內會計師事務所的正常發展。
聯合國貿發會議也曾有一份報告指出,世界五大(安達信沒有破產前)會計師事務所在給亞洲公司進行審計時,采用較低的審計標準,而同時又以其令人尊敬的會計職業聲譽簽署審計報告,給人以公司財務狀況健康的假象。事實上,通過對中外相關研究成果的分析,筆者也發現“四大”在我國的審計質量未必會比本土事務所要高。他們的經驗證據表明,國家的法律、制度和市場的需求等影響事務所生存的外部環境能夠干擾“四大”的審計行為及其對審計客戶的態度,在很大程度上影響著會計師事務所的審計質量。法律制度與法治環境是重要的基礎制度。在理性經濟人的假設下,不好的制度下的“好人”可能變成“壞人”,因為變成“壞人”的收益遠遠大于變成“壞人”可能發生的成本。由此也可以推論,在目前中國還缺乏成熟的市場經濟制度、完善的法律環境和較弱的投資者保護程度下,即使“四大”有較好的品牌、較先進的審計技術和高素質的審計人才優勢,但仍可能意味著其審計質量在中國審計市場的弱化。
從以上的國內外研究結果分析以及“四大”在中國的發展情況看,筆者認為:中國政府和企業的寵愛;良好的國際聲譽下的低尋租成本;缺乏有效的監督以及國內的低法律風險,導致了“四大”機會主義念頭的產生,從而調低了其在我國審計市場上的審計獨立性和職業道德。在這里也可以給相關監管部門一些啟示:一是在以后政策制定的過程中,不能在政策上對“四大”會計師事務所過度傾斜,不要迷信“四大”會計師事務所能帶來相對更高的審計質量;二是對“非四大”和“四大”會計師事務所一視同仁,要充分考慮為在我國執業的所有會計師事務所之間創造一個公平競爭的市場環境;三是應該加強我國審計市場的法制建設以及對國際大型事務所的監管力度?！?/p>
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數據市場調查報告范文第4篇
當今社會,是互聯網、物聯網、移動數據端的天下,作為商家,誰掌握了一手消費者消費數據誰將有機會成為最終贏家。同樣,作為市場營銷行業來說,掌握消費市場數據是通往勝利的基石,大數據分析與市場營銷行業來說是一個大的契機,同時亦是一個大的挑戰,具體主要表現在以下幾個方面:
(一)舊的營銷模式有隨時被淘汰的可能性
大數據時代是一個信息更新換代異?？焖俚臅r代,作為市場行情瞬息萬變的營銷行業來說,誰掌握了新的消費理念和精準分析的數據誰就占據了成功的堡壘。過去一個營銷策劃方案基本能延續使用好幾年,但是當今大時代背景下,一個新的方案有隨時被淘汰出局的可能。
(二)傳統的促銷策略亟須不斷創新
傳統的促銷是以報紙、雜志和電臺廣告作為主要的載體和工具,但是隨著社會的快速發展,民眾了解社會、娛樂生活的方式發生了天翻地覆的變化,傳統媒體已不再是人們了解生活的主要工具。流量逐步成為未來廣告行業搶占的新寵,未來社會,誰能引流,誰就擁有客戶和市場,誰就能在銷售行業叱咤風云。同時,越來越多的消費者已經開始厭倦傳統廣告宣傳形式,追求新鮮和個性化已成為消費者的主流趨勢,為此,很多廣告策劃都在努力的注入新元素,不斷有商家開始以先投入禮物、禮券等吸粉的方式來圈粉。面對瞬息萬變的商品消費市場,商家只有時刻保持警惕,緊跟時代背景和步伐,不斷退出新的營銷策劃理念,才能在競爭日趨激烈的市場占據不敗之地。
(三)營銷平臺與工具的選擇極具考驗性
新通訊時代,qq成為即時通訊的引領者,后起之秀微信逐步變為某些商品的主戰場,微商應運而生,微商時代造就了一大批銷售明星,為某些商品貢獻了開疆辟地的功勞。微博則是自媒體的引領者,緊接著微信公眾號、今日頭條、抖音、微視爭先殺出重圍,搶占流量。作為企業策劃和市場營銷者,在制定營銷策略時不得不受商品品類性質的局限,各大平臺相繼出世,琳瑯滿目,讓營銷市場目不暇接,增加了抉擇的難度。
(四)大數據時代促使市場調查與分析更復雜化
傳統市場調查以抽樣調查為主,通過抽樣的數據分析得出普遍的、一般的結論從而指導營銷策劃。隨著互聯網+時代的到來,生活節奏越來越快,消費者市場瞬息萬變,消費者個體化差異和追求日益凸顯,對于商品市場選擇的穩定性變差,這些因素導致市場數據分析再也不能依賴于抽樣數據或者片面數據。有經驗和實力的商家和市場需要建立自己的數據庫,配備專業數據分析人員,做到全面分析和精準分析,這些無疑加大了工作量,使工作更加復雜化、困難化。
二、大數據時代營銷策略創新探析
(一)利用大數據的分析優勢將營銷策略精準化
現階段客戶的消費愛好與需求基本上都能體現在互聯網數據端上,企業只要細分消費市場,對客戶群體、消費習慣、消費愛好、消費傾向等做出精準分析,不難發現消費市場的潛在傾向于,從而鎖定目標客戶與市場。甚至,在營銷策略制定前,我們先精準分析此類商品客戶的喜好,從而在營銷活動中制定出迎合其喜好的環節;針對不同年齡段的客戶采取不同的營銷手段,針對不同消費層次的客戶生產和銷售不同的服務檔次,一切以客戶需求為主導,一切從客戶切身喜好為出發點。以大數據做基礎,創建一個精準化營銷時代。
(二)開創個性化的營銷策略
隨著時代的發展,人民物質生活水平越來越高,在服飾、娛樂、休閑各個方面人們已不緊緊滿足于吃飽、穿暖有的玩兒,更在意品質,甚至年輕一代開始追求新穎奇特和刺激。因此可以說求新求異、追求個性化是時代的大勢所趨。任何一個行業只有緊跟時代步伐,生產、銷售個性化的產品和服務,才能立于不敗之地,否則,很容易被時代的洪流淘汰。
(三)實行親情營銷策略
大數據時代的到來為我們提供契機的同時也阻礙了人與人之間的交流與溫暖,年輕一代的人很多甚至都成為宅男,他們只要有一臺電腦或者智能手機,可以半個月足不出戶。長期依賴互聯網購物,減少了很多的社交活動,阻礙了心靈溝通,致使他們離了手機和電腦感覺孤獨和無所適從。久而久之,當孤獨感隨時襲來,自閉癥患者越來越多時,加強人與人之間的交流,給孤獨癥患者送溫暖將會是部分宅人的雪中送炭。因此,市場營銷行業要懂的把握這個契機,在制定營銷策略時不妨加入更多交流環節,如定時回訪客戶,定時給客戶問好,定時給潛在客戶送份小禮物,定時舉辦大酬賓活動等等,讓客戶感受到商家的溫情,體驗到銷售人員的真誠與溫暖,先將客戶變成親友,實行親情營銷策略,留住人心就是最大限度的留住客戶。
(四)交叉營銷,優化各類產品組合
當今商戶與商品琳瑯滿目,讓顧客目不暇接,甚至讓顧客不能短時間、快速選定所需產品,太多的選擇渠道給客戶選擇帶來一定的困難,因此,新型營銷方案更應該兼顧客戶選擇心理。一方面抓住顧客對于產品品質、價格的比較心理;另一方面實行打包銷售策略,適當降低某個商品價格,再將其與其他商品進行捆綁銷售,或者將人氣產品與不太受市場歡迎的產品進行組合,盡量減少商品積壓與庫存。除此之外,要根據消費者的消費習慣和行為模式,不斷更新產品組合,重新構建產品銷售組合。
摘要：隨著互聯網+時代的到來,大數據分析不但廣泛運用到老百姓衣、食、住、行、游、購、娛各個領域,還參與社會生活、政治、經濟等各個方面,筆者將從大數據時代市場營銷面臨的挑戰進行綜合分析,并探討如何充分利用大數據分析科學合理的制定營銷策略入手,探索新時代新的營銷策略。
關鍵詞：大數據,市場營銷,探新
參考文獻
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數據市場調查報告范文第5篇
大數據是指的是所涉及的資料量規模巨大到無法通過目前主流軟件工具, 在合理時間內達到擷取管理、處理、并整理成為幫助企業經營決策更積極目的的資訊。大數據有三個典型特征, 即數據量大、類型繁多、處理速度快。市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中, 為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。這要求企業以消費者的需要為中心, 在適當的時間、地點, 以適當的價格及方式, 把適合消費者需要的產品和服務提供給消費者。
(一) 降低市場調研的成本
當前企業市場調研主要是采用抽樣方式, 運用觀察、實驗、訪談、問卷調查等方法從目標顧客那里收集信息, 耗時間長、耗費人力物力較多, 且獲得的信息量少。大數據卻可以通過互聯網實時追蹤監測消費者在互聯網上的大量行為數據, 通過收集數據, 加以分析來了解消費者的愛好習慣。整個數據采集分析過程很快, 耗費人力物力少, 而且獲取消費者信息量大。所以, 大數據的運用, 可以大大節省企業市場調研的成本。
(二) 有利于企業及時調整產品結構
基于大數據營銷平臺, 企業可快速收集、整理、分析來自不同渠道平臺、不同細分市場及不同市場區域的消費者的海量信息和數據, 據此及時了解消費者需求變化, 迅速調整產品結構, 使企業資源得到有效地利用。在2017年中秋月餅市場, 各大電商通過大數據提供的數據得知五仁月餅的銷售一反往時, 銷量甚好, 馬上調整了月餅的品種及數量, 及時推出多個五仁月餅新品種, 滿足了市場需要。
(三) 為開展精確營銷提供了條件
通過大數據的運用, 企業可以快速準確的知道消費者的愛好和消費習慣, 根據消費者需求的差異性和相似性進行市場細分, 選擇適合的目標市場, 開發和提供滿足目標消費者個性需求的產品和服務, 向目標消費者定向投放廣告, 實現精確預測、精準投放、精細服務。精確營銷使資源配置更合理, 減少不必要的耗費。
二、大數據時代企業市場營銷的對策
(一) 跟進時代步伐
首先企業的管理者要與時俱進, 及時轉變觀念。管理者具有新時代觀念, 是推動大數據在企業市場營銷中的運用的關鍵。管理者是企業戰略決策的制定者, 他的眼光和格局決定著企業的發展。只有當管理者意識到大數據在企業市場營銷的必然性和必要性, 才會推動大數據在企業市場營銷中的運用。其次, 及時改變營銷模式。企業必須隨著消費者的需求變化及時轉變自己的營銷模式。要迎合消費者的需求, 針對性的生產受消費者喜歡的產品;及時準確地傳送消費者所需的商品信息, 幫助消費者更有效地對商品進行比較分析;利用各種手段方式增強消費者對商品的體驗;在適當的時間地點、以適當的價格及方式, 把適合消費者需要的產品和服務及時提供給消費者。
(二) 重視人才培養
大數據的運用, 要有整合企業數據、制定精確行動綱領、快速執行方案的人才。目前許多企業在運用大數據時, 面臨最大的問題是缺乏人才。由于社會上大數據的人才短缺, 企業應把解決人才缺乏的重點放在人才培養上。一方面, 可通過聘請專業人員有計劃地開展員工培訓, 使員工具備大數據時代開展市場營銷的能力;另一方面, 采用有效的激勵方法激勵員工自覺學習相關的技術知識;再有, 可采用學習型組織的方式, 從上到下一起共同學習, 相互促進和提高。
(三) 重視工作管理
如果基礎工作不完善, 即使掌握了數據, 也難以實現數據的增值, 難以有效開展營銷活動。加強企業基礎工作管理, 就要加強標準化的管理, 完善各項技術標準和管理標準, 以提高工作效率;要加強定額管理, 控制好經營活動中各種資源的消耗、利用和占用, 降低經營成本;要加強計量工作管理, 完善計量技術和計量管理, 為經營活動提高準確的數據;要加強信息管理, 建立數據準確和信息靈敏的管理信息系統, 最大限度實現信息效用價值;建立和完善各項規章制度, 提高管理效率;提升員工的專業技能和素養, 幫助企業更好的發展。
(四) 加強與大數據運營企業合作
對海量數據的收集、存儲和分析, 要求有相應的技術支持, 有數據存儲設備的硬件, 有大數據方面的人才, 大數據運營企業在這些方面實力較強。如廣州帷策有限公司自主研發了大數據平臺, 具備數據采集、分析建模、能力輸出的功能, 可以有效解決企業運用大數據的難題。當前, 不少營銷企業面臨的狀況是, 有數據但缺少可靠的使用方法, 或是缺乏相應的技術手段, 數據難以收集。而與大數據運營企業合作, 借助于大數據運營企業的優勢, 可以幫助企業更好的發展。
三、結語
綜上所述, 大數據時代的到來會給企業在市場營銷過程中帶來垃圾信息、信息安全和新技術成本等問題。與此同時, 大數據時代也給企業市場營銷帶來了新型的客戶關系、個性化服務和產品交叉方式銷售的全新機遇。這就要求企業要積極地將大數據進行充分的使用, 更好地服務于客戶, 這樣在市場營銷過程當中才可以積極地面臨挑戰, 抓住機遇, 推動企業的持續發展。
摘要：近幾年, 我國的科技發展迅速, 隨之也迎來了大數據時代。大數據時代的來臨, 給傳統的企業帶來了很多的挑戰, 同時也為市場營銷的發展提供了新的機遇。目前, 我國處于大數據時代的發展階段, 還存在著很多的問題, 但是只要企業能夠正確認識這些問題, 調整市場營銷策略, 勇于迎接挑戰, 就能在激烈的競爭市場占有一席之地。本文主要闡述大數據時代的來臨對企業市場營銷的影響, 并提出了幾點市場營銷策略, 希望促進企業更好的發展。
關鍵詞：大數據時代,市場營銷,策略
參考文獻
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