品牌發展戰略范文第1篇
摘要：在21世紀，我國的經濟模式發生了極大的變化，特別是網絡經濟模式的產生，對傳統經濟模式造成極大的沖擊。網絡經濟模式的產生，為中間商企業的發展提供了良好的契機，中間商企業可以通過發展品牌戰略來促進自身的發展，為此，就網絡經濟模式下的中間商企業品牌發展戰略進行分析概述。
關鍵詞：網絡經濟；中間商企業；品牌戰略
文獻標識碼：A
0前言
隨著互聯網技術的快速發展，網絡經濟這種新的經濟模式應運而生，網絡經濟模式改變了消費者的消費觀念，同時也改變了企業的營銷觀念，將直銷從不可能變成了可能。網絡經濟模式的產生為中間商企業的發展帶來極大的危機，同時也為中間商企業發展提供了一定契機，如重新定位品牌，注重品牌戰略，最大限度的提高客戶滿意度，從而獲得良好的發展。
1網絡經濟模式下中間商的重要性及品牌戰略
1.1網絡經濟模式下中間商的重要性
所謂的中間商是指消費者和生產商之間的代理，通過這個代理環節，能有效地減少消費者、生產商之間的資源消耗，降低雙方的交易風險。21世紀是一個網絡世紀，網絡的各種特性使得消費者可以直接與生產商之間溝通，這就對傳統銷售渠道中，中間商這一環節的發展帶來極大的危機。從交易成本理論的角度看，中間商尤其必須存在的原因，首先，通過中間商能有效地降低交易成本，提高生產商的市場占有率，為消費者提供方便。在網絡經濟模式下，生產商雖然能擺脫中間商，直接為消費者提供銷售服務，但是生產商在與消費者進行交易時，需要自己建設專有的銷售渠道，同時還需要建立相應的信息渠道，這些成本算下來，甚至要比中間商成本高。同時，對于中小企業而言，構建相應的網絡直銷渠道需要很大的投入，這無疑會增加中小企業的負擔，因此，在網絡經濟模式下，仍需要中間商企業。
1.2網絡經濟模式下中間商的品牌戰略
從本質上看，品牌就是指生產商交付給消費者的產品特征，品牌是生產商區分與競爭對手的標志。在網絡環境下，網絡品牌比傳統品牌更受歡迎，其主要原因是網絡品牌具有多樣性、信息全面、個性化服務等特點。但是在網絡環境下，關于中間商的品牌戰略還很少，這就限制了中間商的發展，因此，中間商需要緊緊圍繞產品、服務，制定一套完善的發展規劃及行動方案，實施品牌戰略，這樣一方面能更好的滿足消費者需求，另一方面還能增加中間商的經濟效益，有利于中間商的發展。
2網絡經濟模式下中間商企業品牌發展戰略
在網絡環境下，生產商的銷售渠道更加多元化，而中間商的渠道也更加全面，在這種情況下，中間商必須打造良好品牌，樹立良好的對外形象。品牌是消費者對產品的直觀認識，中間商需要對競爭對手、消費者心里、市場環境等進行全面分析，明確自身的優勢，制定能滿足生產商和消費者需求的個性化品牌服務。
對于品牌定位，中間商需要在以往的基礎上，制定新品牌策略。首先要以生產商品牌為主，一般而言，中間商是商品流動的代理環節，通過生產商品牌，能最大限度的降低中間商承擔的風險，并且還不會受到生產商的制約，這對中間商的發展有很大的幫助。其次，中間商可以發展自有品牌，這種品牌策略是在生產商品牌的基礎上，研發自己的品牌，并且將消費者對生產商品牌的信任轉換到對自身品牌的信任，中間商研發自有品牌是生產商品牌附屬品，如樂峰網銷售的產品不僅有生產商的沙宣、丹姿等品牌，還有IMJ、Jplus等自有品牌。中間商發展自有品牌雖然能增加自身在市場的地位，提高自身經濟效益，但是需要與生產商共同承擔市場風險。最后，中間商還可以以自身品牌為主，全面打造自身品牌，和生產商相比較，中間商更了解消費者，更能掌握消費者的消費心里，中間商只經營自主品牌，更能提高品牌影響力，如耐克公司，只注重產品的推廣，而生產環節完全由生產商進行，這樣耐克公司就能將更多的精力投入產品研發中，使得產品市場反應更快。
在網絡經濟模式下，中間商還需要注重品牌的傳播和推廣，常見的推廣方法有企業網站、搜索引擎、網絡廣告、O2O營銷等幾種情況，其中企業網站是中間商在互聯網上，建設自己的網站，以此為基礎，展示品牌，并對品牌進行傳播和推廣；搜索引擎是采用合理的措施，提高自身在百度、谷歌等搜索引擎中的排名，以此來提高網站的知名度，達到宣傳品牌的目的；網絡廣告是根據產品特性，設置相應的廣告，在網絡上進行宣傳；O2O營銷是將互聯網與線下營銷結合在一起，O2O營銷能帶給消費者真實的消費體驗，提高了產品營銷的預測性。
3總結
在網絡經濟模式下，中間商有不可代替的作用，中間商必須抓住機遇，積極構建品牌戰略，打造優秀品牌，樹立良好的形象，充分發揮網絡經濟的優勢，以此促進自身的可持續發展。
參考文獻
[1]周曼曼.淺談網絡經濟下中間商企業品牌戰略[J].商場現代化，2014，（16）：132133.
[2]胡學斌.淺析網絡經濟環境下的企業品牌戰略[J].管理學家，2011，（12）：1011.
品牌發展戰略范文第2篇
在市場經濟的新形勢下，競爭是企業間的必然行為，成功的品牌會極大提升一個企業的競爭力，而一個成功的企業必然會擁有一個成功的品牌。當前，部分國有大中型建筑企業之所以缺乏競爭力，主要原因之一是沒有建立良好的品牌，缺乏在市場上叫得響的“拳頭”產品。因此，培育優良企業文化，塑造優秀品牌，是當前國有大中
型建筑企業的緊迫任務。
一、培育優秀品牌，是企業文化建設的首要任務
(一)建設優秀品牌是企業提升核心競爭力的需要。品牌作為企業的重要無形資產，是企業的核心競爭力的重要組成部分。在激烈的市場競爭中，品牌的優劣直接關系競爭力的強弱。當前，國有建筑企業對實施品牌戰略迫切性認識不足，對自身僅有的品牌資源愛護不夠，對在企業轉機建制中創樹企業品牌措施不力，使企業在自身品牌建設中舉步維艱，在空前激烈的市場競爭面前少了一支翅膀，嚴重影響了企業市場競爭實力的提高，其根本的原因是企業缺乏培育優秀品牌的土壤——品牌文化。中國加入wto后，隨著建筑市場保護期的臨近，國外的建筑企業必然千方百計的打開中國建筑市場。中外建筑企業除在技術、資金、設備、管理等方面的激烈角逐之外，品牌必然是競爭的一個焦點。中國建筑企業要在“群雄割據”的激烈競爭中占據一席之地，在“狼群”中實現突圍，迅速變身為“狼”，甚至是“狼王”，除了要做好技術、資金、設備、管理等儲備外，推進品牌文化建設，培育自身的優良品牌，顯得尤為緊迫和重要。
(二)優秀的品牌必須以優良企業文化為依托。企業文化是企業生存的基礎，前進的動力，在企業微觀主體中，就其范疇來講，屬于生產關系、上層建筑、意識形態的一部分，由觀念形態文化、知識形態文化和制度形態文化三種形態文化組成。品牌是提升企業競爭力的核心問題之一。她是質量的保證，是優質的服務，是文化的結晶，是企業的一個象征。品牌除屬性、利益、價值外，更主要的是代表了品牌文化的追求。企業文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無形張力，任何一個知名品牌的背后都有其企業文化為依托，品牌一旦生成于優越的企業文化氛圍之中，便能大放異彩。塑造企業牌，得到的回報不僅僅是市場份額與商業利潤，更主要的還有顧客對品牌的忠誠以及社會心理的自然訴求。隨著中國加入世界貿易組織及市場經濟秩序的日益規范、知識產權觀念的深入，品牌文化將會得到更多的重視。作為建筑企業要把培育優秀品牌文化和培育優秀品牌二者有機結合，只有處理好二者間相輔相成、相得益彰、相互促進、密不可分的關系，才能在加強企業品牌文化建設，推進品牌戰略，培育自身的名牌的實踐中收到事半功倍的效果。
(三)高內涵的企業文化是塑造品牌的核心。品牌競爭的背后是文化的競爭。一個品牌的知名度、美譽度和忠誠度自然來自品牌所代表的產品的內在質量和性能。企業文化的豐富內涵支撐著品牌的知名度和美譽度，使品牌的影響深入到消費者的內心，落實到消費者的行動上，從而提升消費者對品牌的忠誠度。沒有文化內涵的品牌缺乏吸引力和想象力，自然難以形成市場影響力，因此品牌的競爭力水平也就難以提高。企業文化是結晶在品牌中的經營觀、價值觀、審美觀等觀念形態以及經營行為的總和。它不是品牌產品的實體層次，而是超越產品實體層次的抽象觀念形態，是品牌的靈魂所在。但是企業文化只有升華到品牌文化，才能產生經濟效益。企業文化是根，品牌文化是果，真正使企業長盛不衰的秘密是隱含在品牌力和銷售力后面的文化力。工程品牌文化是超越產品實體層的抽象觀念形態，是一種內涵十分豐富的復雜文化系統，它構成了品牌的靈魂。如果建筑的質量、服務等硬要素是品牌的肢體，它們的文化內容則構成了品牌“頭腦”的軟要素。
二、市場競爭對培育優秀品牌的基本要求
(一)產品質量是品牌打造的基礎。品牌產品是產品中的精華，是以高度的質量保證為基本特征的，是決定產品市場和銷售效果的本質條件。質量是品牌的生命，是獲得榮譽、取信于社會的保證。創名牌產品的前提條件是質量。這個“質量”包括產品質量和企業質量。而企業質量也就是企業的綜合素質。如果是單抓產品質量，這個質量是鞏固不了的。產品質量必須依靠企業的質量，即企業的綜合素質來維系。企業綜合素質的高低，最關鍵的因素是人。要提高企業素質，就必須提高人的素質。企業文化正是“以人為本”，從發掘人的意識潛能，開啟人的創造智能，調整人的精神狀態人手，全面提高人的素質。名牌是一個企業各方面整體運作的結果，是企業綜合素質的體現，也是以產品為代表的整個企業形象。不加強企業文化建設，不提高人的素質和企業綜合素質，名牌戰略是不可能獲得成功的。
(二)信譽是支撐品牌塑造的關鍵。信譽是一個品牌能夠在消費者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠誠”感覺的基本要素。因為消費者對某一品牌產生偏好甚至忠誠，是對企業在產品質量、服務質量等各個方面的承諾所產生的信任。這種信任
首先是消費者在市場上反復的實驗中逐漸得到歸屬，然后又在反復的消費中對自己喜歡的品牌產生認同。品牌的信譽競爭力不但可以鞏固已有的消費者群體，還可以通過它們擴展出潛在的消費者群體。因而良好的品牌信譽是企業的無形資產，可以增強品牌的競爭力，帶來超值的利潤。但是，信譽的建立和維護不僅需要很高的代價，而且還需要企業有長遠的戰略眼光。許多品牌
的企業經營者們在激烈的市場競爭環境下，很難抗拒短期內獲取高額利潤的強烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價去換取眼前利益。要想培育具有競爭力的品牌，企業就必須時刻恪守自己的承諾，遵循基本的商業游戲規則，什么情況下都不能動搖自己的品牌信念。
(三)技術創新和科學管理是確保品牌競爭力的源泉。品牌是市場競爭的產物，是企業具有旺盛生命力的標志。品牌產品由于高科技含量使其具有高質量和高附加值，從而帶來高競爭力和高利潤。誰擁有了某一領域的知識產權，成為眾所周知的品牌，誰就是這一領域的領先者?？萍嫉倪M步使品牌中的科技、文化含量越來越大，要保持品牌的持續競爭力，就必須不斷進行科技創新。同時隨著經濟的高速發展，人們的消費觀念和需求也在不斷變化，企業如果停止科技創新，以往的品牌產品就會過時，會被其它品牌所超越和取代。技術創新引導著市場需求，科學技術變遷決定著企業產供銷體系和企業產業的發展方向，因而，制定以技術創新為基礎的品牌競爭力戰略是企業贏得市場份額的根本途徑。任何品牌都有一個科學的內部管理環境。只有建立了科學完美的管理生產工藝流程及原材料消耗、產品質量考核、資金管理等管理制度，形成了有效的激勵機制和約束機制，確立了企業產品穩定的消費群體和市場，品牌才能在市場的激烈競爭中迅速成長。
三、品牌文化對培育優秀的品牌的建樹
(一)在建設品牌文化中樹立企業內外正確的品牌理念。在品牌中的經營觀、價值觀、審美觀等意識形態及經營行為的總和，集中表現為企業的文化理念。當前國有大中型建筑企業急需樹立三種意識：一是樹立競爭意識。市場競爭表面上看是產品的競爭，實質上卻是一個企業的工作質量、職業道德、職工素質、科學管理等方面的競爭。因此，企業必須在廣大職工中，在所有崗位上強化競爭意識，企業才能有活力，才能出名牌。二是樹立質量意識。創名牌要靠過硬的產品質量。產品質量是企業各方面工作的綜合反映。它既包含技術因素，管理因素，也包含理想紀律、職工素質和精神面貌等多方的因素?？梢哉f，在企業產品上凝聚著職工創造的精神，蘊含著企業職工群體心理素質和思維的特定形式，打著企業文化的烙印。三是樹立品牌意識。企業要創出品牌，必須在保證產品質量的基礎上強化品牌意識。強化品牌意識，就是用市場的觀點審視自己產品的競爭力，用具有優異質量的產品參與市場競爭，用扎實的工作維護自己品牌的形象和信譽。更為重要的是敢于在同等價格上質量高于對方，在同等質量上價格低于對方。有了這樣的名牌意識，企業創品牌建設才有希望。中鐵隧道集團公司經過三年的整合，已經初步搭起了企業文化的整體框架。在理念識別系統(mi手冊)中，其核心理念“至精、至誠，更優、更新”，原本就是企業的質量方針，也可以說是全集團打造優秀品牌的一個宣言。同時，其發展戰略中專門制定了品牌戰略，在企業宗旨、使命、單項理念等內容中都表現了中隧人培育優秀品牌的迫切愿望。當前，重要的是要加強對這些核心理念的宣貫，使這些理念在廣大員工中入心、入腦，落地生根開花;同時還要加大對理念的對外宣傳，保證我們的核心理念在市場中得到認同。
(二)在企業文化建設中確立品牌建設的行為規范。理念的存在是為了指導和規范行為，所以一定要把理念轉化為規則，傳達給企業的所有成員，使之成為每個人的行為準則。中隧集團經過多年的修訂完善，已經建立了一整套完善的管理制度，導入了bi，可以說我們已經有一套完善的行為準則。但在實踐中，確實部分項目和員工對樹立企業的品牌意識不強，不遵守市場準則，對開拓市場的艱辛認識不深刻、不到位，對來之不易的任務不珍惜，導致在重、難點項目建設中按部就班，進展舉步維艱，對安全質量重視不夠，嚴重影響了全集團品牌建設進程。在今后的工作中，我們要堅持三個原則：一是誠信經營原則。“人無信不立，企無信不進，市無信則亂”，誠信經營是市場經濟對企業的基本要求，講誠信是企業的基本職業準則。企業只有把講誠信作為基本的行為準則，才能鍛造品牌、育人納賢，開拓市場。只有誠信履約，切實履行合同，兌現對業主的安全、質量工期等承諾，才能建立良好的客戶關系，塑造中隧集團這一品牌。二是質量至上原則。只有堅持百年大計質量為本，認真貫徹iso9000族標準，落實企業的質量管理制度，建設更多業主滿意，人民放心的優質工程，才能逐步擴大中隧集團這一品牌的影響。三是科技創新原則。創新是品牌制勝的有力武器，必須不斷創新，加大新技術、新工藝的開發和利用，掌握強有力的知識產權，使開發的產品具有技術領先優勢，使企業逐步向建筑行業的“高、難、特、新”領域發展，做到“人無我有，人有我優”，逐步確立品牌優勢。
品牌發展戰略范文第3篇
當我們逐漸了解阜豐集團時，我們為這樣一個辛勤耕耘在行業發展中的行業領導者所折服。企業的文化和精神向我們深層次闡述了什么是專注專業以及腳踏實地。企業成立十余年以來一直致力于生物發酵領域，特別是玉米深加工，可以說做到了物盡所用，不僅給地方經濟帶來了巨大的發展，更多的解決了勞動力就業方向。使之成為當地的經濟支柱和標桿企業。
這一切源于企業發展過程中始終堅持的理念，即是"誠信"。凡是接觸過阜豐人都深
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深感覺到一個詞，那就是"樸實"。如今的商業氛圍使我們很少能夠感覺到這樣的一種純真和實在，這種樸實的感覺不僅僅體現在與阜豐人的接觸上，更多的是體現在做事風格上。就像一位經銷商所說的一樣："阜豐給我們的政策其實已經很到位了，但是作為生意人，我們難免要提出各種要求，但阜豐總是盡最大的努力來滿足我們這些要求，提供支持。在雙方合作的過程中，往往是他們主動兌現承諾。和這樣守誠信的企業合作，我們放心!"
對經銷商是如此，對競爭對手亦是如此。眾所周知，隨著國內味精生產標準要求的提高以及生產成本的不斷攀升，目前國內味精生產企業僅剩十幾家，雖然品牌混戰期已經過去，但是自去年下半年以來的味精市場行情一直低迷，市場需求增速緩慢，產品價格一直處在低價位運行期，這無疑是行業近年來面臨的又一次寒冬。面對如此情況，阜豐集團積極響應行業組織的號召，主動做出讓步和犧牲，以維護行業的良性發展。行業的
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持續發展，需要每一個同行業企業的共同維護，與競爭對手保持既有競爭又有合作的關系，建立相互信任的理性競爭秩序，才是企業經營的最高境界。阜豐集團希望用自己的誠信和責任感樹立起行業的標桿。這一切行為充分體現出了"誠信"這一企業文化精髓。
在大力弘揚"誠信"這一企業文化精髓的同時，企業亦開始注重品牌培育和品牌建設。自09年起，阜豐集團開始著力發展品牌建設，在央視上大力投放廣告，伴隨著新媒體的發展，阜豐集團的品牌信息更是與眾多目標人群深度溝通。品牌建設采取了立體式的宣傳方式，從空中到地面，從電視媒體到絡媒體戶外媒體，基本實現了立體式全覆蓋的模式。
提起阜豐集團的品牌建設，就不能不提到阜豐集團的形象代言人-趙雅芝。"芝姐"在華人世界可以說是無人不知無人不曉，從白娘子到如今的不老傳奇，趙雅芝塑造著影視劇的神話和現實版的傳奇。走進阜豐集團
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產品展示廳，映入眼簾的是趙雅芝甜美笑容的海以及琳瑯滿目的產品。產品主要是阜豐u鮮、福瑞味精系列產品，整體包裝顯示的是品質和大氣，綠色代表著希望，也是阜豐的愿景，即物阜民豐。
阜豐集團所堅持的品牌發展之路，是建立在企業軟硬實力基礎上的品牌之路，是一條通向百年企業的發展之路。隨著終端市場的普及，相信阜豐集團的產品不僅僅是給我們的生活增添"u"鮮的味道，更多的是給我們的生活質量帶來便捷與提升。品牌將是阜豐集團發展的基石，更是發展的未來。
作者：季辰軒來源中安在線)
隨著2013年下半年味精市場的理性回歸，味精生產企業在行業協會以及各龍頭企業帶動下，采取行業自律等積極措施，使整體市場行情在持續動蕩的同時，逐漸向利好的態勢穩步前進。在整個過程中，作為行業龍頭企業的阜豐集團可以說功不可沒。企業在宏觀層面擔負了更大的責任與使命，因為
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這是對行業、對社會的態度與責任。
當我們逐漸了解阜豐集團時，我們為這樣一個辛勤耕耘在行業發展中的行業領導者所折服。企業的文化和精神向我們深層次闡述了什么是專注專業以及腳踏實地。企業成立十余年以來一直致力于生物發酵領域，特別是玉米深加工，可以說做到了物盡所用，不僅給地方經濟帶來了巨大的發展，更多的解決了勞動力就業方向。使之成為當地的經濟支柱和標桿企業。
這一切源于企業發展過程中始終堅持的理念，即是"誠信"。凡是接觸過阜豐人都深深感覺到一個詞，那就是"樸實"。如今的商業氛圍使我們很少能夠感覺到這樣的一種純真和實在，這種樸實的感覺不僅僅體現在與阜豐人的接觸上，更多的是體現在做事風格上。就像一位經銷商所說的一樣："阜豐給我們的政策其實已經很到位了，但是作為生意人，我們難免要提出各種要求，但阜豐總是盡最大的努力來滿足我們這些要求，提供支
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持。在雙方合作的過程中，往往是他們主動兌現承諾。和這樣守誠信的企業合作，我們放心!"
對經銷商是如此，對競爭對手亦是如此。眾所周知，隨著國內味精生產標準要求的提高以及生產成本的不斷攀升，目前國內味精生產企業僅剩十幾家，雖然品牌混戰期已經過去，但是自去年下半年以來的味精市場行情一直低迷，市場需求增速緩慢，產品價格一直處在低價位運行期，這無疑是行業近年來面臨的又一次寒冬。面對如此情況，阜豐集團積極響應行業組織的號召，主動做出讓步和犧牲，以維護行業的良性發展。行業的持續發展，需要每一個同行業企業的共同維護，與競爭對手保持既有競爭又有合作的關系，建立相互信任的理性競爭秩序，才是企業經營的最高境界。阜豐集團希望用自己的誠信和責任感樹立起行業的標桿。這一切行為充分體現出了"誠信"這一企業文化精髓。
在大力弘揚"誠信"這一企業文化精髓的
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同時，企業亦開始注重品牌培育和品牌建設。自09年起，阜豐集團開始著力發展品牌建設，在央視上大力投放廣告，伴隨著新媒體的發展，阜豐集團的品牌信息更是與眾多目標人群深度溝通。品牌建設采取了立體式的宣傳方式，從空中到地面，從電視媒體到絡媒體戶外媒體，基本實現了立體式全覆蓋的模式。
提起阜豐集團的品牌建設，就不能不提到阜豐集團的形象代言人-趙雅芝。"芝姐"在華人世界可以說是無人不知無人不曉，從白娘子到如今的不老傳奇，趙雅芝塑造著影視劇的神話和現實版的傳奇。走進阜豐集團產品展示廳，映入眼簾的是趙雅芝甜美笑容的海以及琳瑯滿目的產品。產品主要是阜豐u鮮、福瑞味精系列產品，整體包裝顯示的是品質和大氣，綠色代表著希望，也是阜豐的愿景，即物阜民豐。
阜豐集團所堅持的品牌發展之路，是建立在企業軟硬實力基礎上的品牌之路，是一
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條通向百年企業的發展之路。隨著終端市場的普及，相信阜豐集團的產品不僅僅是給我們的生活增添"u"鮮的味道，更多的是給我們的生活質量帶來便捷與提升。品牌將是阜豐集團發展的基石，更是發展的未來。
作者：季辰軒來源中安在線)
隨著2013年下半年味精市場的理性回歸，味精生產企業在行業協會以及各龍頭企業帶動下，采取行業自律等積極措施，使整體市場行情在持續動蕩的同時，逐漸向利好的態勢穩步前進。在整個過程中，作為行業龍頭企業的阜豐集團可以說功不可沒。企業在宏觀層面擔負了更大的責任與使命，因為這是對行業、對社會的態度與責任。
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在大力弘揚"誠信"這一企業文化精髓的同時，企業亦開始注重品牌培育和品牌建設。自09年起，阜豐集團開始著力發展品牌建設，在央視上大力投放廣告，伴隨著新媒體的發展，阜豐集團的品牌信息更是與眾多目標人群深度溝通。品牌建設采取了立體式的宣傳方式，從空中到地面，從電視媒體到絡媒體戶外媒體，基本實現了立體式全覆蓋的模式。
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阜豐集團所堅持的品牌發展之路，是建立在企業軟硬實力基礎上的品牌之路，是一條通向百年企業的發展之路。隨著終端市場的普及，相信阜豐集團的產品不僅僅是給我們的生活增添"u"鮮的味道，更多的是給我們的生活質量帶來便捷與提升。品牌將是阜豐集團發展的基石，更是發展的未來。
作者：季辰軒來源中安在線)
品牌發展戰略范文第4篇
關鍵詞：商標商標戰略企業發展
商標的發展對于每個企業來說非常重要，截至2008年年底，全國各地著名商標數量達21111件。全國各地工商機關積極拓展商標價值實現渠道，探索商標投融資機制。自2006年至今，商標局已辦結418件注冊商標專用權質押登記申請，幫助企業融資238億元。商標已成為企業發展的一大內力推動，商標戰略已成為經濟發展大局中的重要抓手。商標既是經營者生產產品或提供服務的質量象征，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產，開展商標名牌戰略研究是企業發展壯大的一個重要課題。
一、商標名牌戰略有利于提高企業的產品質量
“大品牌，讓人放心” 普遍反映了人們的消費心理，“大品牌”指的是商標，“讓人放心”主要是指產品質量，“商標”和“質量”這兩個詞都代表著消費者對于產品的認可程度。商標和質量之間互為推動，相輔相成，過硬的產品質量可大大提高商標的知名度，能使商標聞名遐邇、譽滿天下;反之，商標是產品質量的外在體現，是產品質量的高級表現形式，商標知名度的大小，也直接反映了該產品的內在質量。商標知名度的不斷提升，必將對產品的質量提出更高的要求，無形中對產品質量起到了良性推動作用。“創名牌難，保名牌更難” 打造知名品牌是一項長期的系統工程，需要投入大量的人力、物力和財力，沒有任何一個企業愿意失去這個來之不易的“金字招牌”。優秀的品牌一定要靠高質量的產品來維護其價值，因為產品質量在很大程度上影響著消費者的需求，只有產品得到消費者認同，品牌價值才能發揮出更強大、更持久的作用。中國馳名商標“海爾” 集團總裁張瑞敏在創業初期，對5000臺存在問題的電冰箱在可以低價處理的情況下，毫不猶豫的全部砸碎，當時很多人對他的做法感到驚訝和不理解?，F在海爾集團成為了世界一流的公司，產品銷遍世界各個角落，在激烈的市場競爭中，“海爾”沒有倒下和被淹沒，反而走的更遠，做的更大，原因就是對于品牌價值和產品質量兩者之間關系的正確把握和重視。與“海爾”
形成鮮明對比的是“三鹿”， 三鹿集團曾為“中國企業500強”之一，其生產的系列配方奶粉連續10年產量、銷量全國第一，年銷售收入達60.2億元、利稅5.53億元，曾經成為了全國知名度很高的企業，但經過“三鹿事件”后，該集團宣告破產，付出了慘痛的代價，這些例子比比皆是，眾目所睽。通過對“三鹿奶粉”事件的冷靜思考，不難看出：實施名牌戰略會給企業帶來巨額財富，同時也對企業的產品質量提出了更高的標準、更嚴的要求，商標對產品質量起到了良性互推的強大作用。
二、商標名牌戰略有利于促進企業管理體系的完善
企業管理體系是優秀品牌得以建立的保證，它為商標戰略的實施搭筑了架構。如果將企業管理體系比喻成實施商標戰略的基礎，那么實施商標戰略就是企業管理體系的上層建筑，從動態的過程來看，兩者之間具有辯證統一的關系：一方面，企業只有不斷完善管理體系，加強對管理體系中各部門的有效整合，才能夠最大程度的提升品牌價值，確保品牌戰略順利實施;另一方面，商標戰略的實施對企業管理體系具有能動的反作用，有利于推動企業管理體系的進一步完善。企業管理體系是由研發創新管理、質量檢驗管理、市場營銷管理等不同部門組成的有機整體，這些部門在企業運行過程中，發揮著不同的積極作用，企業可以通過實施商標戰略，進一步促進企業各個部門由傳統管理向科學管理轉變：
1.促進研發創新管理部門的轉變。企業不斷進行產品研發創新，將技術成果轉化為有競爭力的商品，不僅可以提高生產效率，降低生產成本，而且可以使企業保持強勁的生命力。全球企業500強即是知識產權500強，都有自己的研發機構，以保證企業在自主知識產權的基礎上壟斷技術并獲取高額利潤，通過許可等經營方式進行融資和業務擴張。對任何企業而言，單一的產品或服務會降低企業的抗風險能力，不利于贏取更多領域的市場份額。世界上很多企業經營的產品種類繁多，例如：美國通用電氣公司經營的產品多達25萬種;海爾現有10800多個品種，平均每天開發1.3個新產品。這些優秀企業，都是在全力打造“拳頭產品”的同時，加強“產品的有效組合”，對不同市場、不同消費群體實行“多樣化”的進攻策略。
2.促進質量檢驗管理部門的轉變。質量和生產是統一的共同體，只有共同存在，才能共同發展，換句話說：“質量若不存，生產將不存”。加強質量檢驗管理是為了保證產品嚴格按照質量標準進行規模生產，內部質量檢驗是企業不可忽視的一個重要環節，是保證產品質量穩定性的第一
道關口，只有嚴把這一關，產品質量才能更具穩定性，才能不斷增強消費者對該產品的消費信心，才能保證企業獲得源源不斷的財富。
3.促進市場營銷管理部門的轉變。企業要在激烈的市場競爭中贏得優勢，就必須構建完善的市場營銷網絡，并對營銷模式進行創新，這是企業在競爭中生存與發展的必要手段，也是市場競爭的是必然結果。以海爾集團為例：伴隨著“海爾”知名度的不斷提升，每天有5萬臺產品出庫;一年的資金運作進出達996億元，平均每天需做2.76億元結算，1800多筆賬;在全球有近1000家供貨方，營銷網絡達53000多個;擁有15個設計中心和3000多名海外經理人。如此龐大業務體系的有序運營，得益于“海爾“營銷管理模式的創新，從而編織了一張遍布全國各地二級批發商和銷售終端營銷網。
三、商標名牌戰略有利于增強企業核心競爭力，實現可持續發展
增強企業核心競爭力是企業長期生存的重要手段，實施知識產權戰略是實現企業可持續發展的必然選擇。有關資料顯示：國外企業的生命周期平均只有12年，超過12年的企業不到20%，中國企業的平均壽命只有7到8年，每年約有100萬家企業面臨倒閉。“大浪淘沙，滄海橫流，多少企業家豪情萬丈，卻壯志難酬。”許多企業如過眼煙云，曇花一現，獨領風騷三五年便銷聲匿跡，導致這種狀況的原因之一就是這些企業缺乏核心競爭力。洞察能夠馳騁風云一兩百年的跨國大企業，可以發現一個共同的奧秘，就是擁有了某一個領域的核心技術專利，擁有了國際知名的商標——這就是知識產權。世界十大商標，第一是可口可樂，其身價是765億美金，可口可樂在中國沒有輸出一條生產線，沒有投入一分錢的現金，卻與百事可樂占領了中國軟飲料市場的半壁江山，憑借的就是技術秘密配方和商標這兩樣知識產權。微軟排名第二，市值702億美金，談到比爾·蓋茨富甲天下，成為首富，也是因為他擁有了微軟公司Windows操作系統軟件版權。再以通信為例，第一代是模擬通信，外國公司賺取了中國三千億人民幣，第二代數字通信，賺取了中國五千億人民幣，但核心技術仍然被國外企業牢牢掌握。
由上可以看到，核心競爭力在企業中的重要作用，這種重要作用會隨著企業知名度的提高而更加凸顯。在全球經濟一體化的新形勢下，企業將面對的是全球化的競爭，要想保持長期的競爭優勢，在激烈的競爭中把握先機、贏得主動，實現企業可持續發展，必然要以知識產權為后盾，已經成為一個不爭的事實。
四、商標名牌戰略有利于促進企業增收，推動企業騰飛
實施商標戰略是提高企業知名度，促進效益的法寶。隨著生活水平不斷提高，消費者對商品的需求已不僅僅注重質量、外觀，而且講究是品位、時尚，代表著一定的檔次和地位，消費者認牌消費已蔚然成風。商標是消費者在眾多同類競爭的商品或服務中作出是否購買決擇的重要識別依據，就一般消費者而言，初次接觸某類商品或服務時，可能并不了解該商品或服務提供者的具體情況，但往往根據商標的知名程度來判定商品或服務的優劣，并決定是否購買，同時還能刺激消費者持續消費這一品牌商品或服務，增加企業銷售額。2006年河南中原大化集團有限公司的“中原” 商標被認定為“中國馳名商標”，通過綜合評估，該企業以11.16億的身價位居“中國最具價值商標500強”第215位，全國化肥行業第4位，河南省綜合第7位，不僅為企業帶來巨大的超額利潤，而且大大提高了企業的綜合實力和市場競爭力。一個支柱產業可帶動一方經濟，對政府而言擁有了眾多知名企業，無疑是為地方經濟騰飛插上了金色的翅膀。
參考文獻：
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品牌發展戰略范文第5篇
[關鍵詞] 青島 品牌 品牌經濟 城市品牌 自工業革命以來，世界各國城市化的進程不斷加快，城市化平均水平已從20世紀初的12%達到20世紀末的47%，經濟發達國家更達到70%-90%。中國也在改革開放以后，迎來了歷史上城市化發展最快的時期。僅1990年至2010年間，全國地級城市由188個增加到294個，人口超百萬的特大城市由31個增加到41個，城市總數達688座。我們看到21世紀以來，各個城市都打出了進行城市營銷、建造城市品牌的旗子，城市也開始塑造城市品牌，渴望利用和挖掘當地所有的資源，創造出自己城市的特色。
一、在深化品牌經濟概念的認識中打造鮮明“烙印”的品牌城市 21世紀世界進入了品牌經濟主導市場發展趨向的時代，現代城市進入了品牌形象主導城市競爭勝負的時代?，F代城市學揭示，現代城市形成核心競爭力的三要素是：創新、品牌、環境;創新過程形成的主要“結晶物”之一是品牌;現代城市的發展是與品牌經濟的崛起密切聯系在一起的。顯然，創新型城市必須具備兩大功能：一是科技優勢;二是品牌優勢。城市通過創新形成的創新力只有轉化為品牌力，才能使科技優勢出現“有的放矢”的局面;不斷發展的創新力是品牌經濟取之不竭的源泉。
現代世界經濟發展規律揭示，憑借科技優勢與品牌優勢和建立在科技優勢與品牌優勢基礎上的國際規則，發達國家及其跨國公司形成了對世界市場的壟斷，從中謀取大量超額利潤。建設創新型城市的重要內容之一是加快推進品牌經濟發展;強大的品牌經濟是建設創新型城市的物質基礎。只有在建設創新型城市中推進品牌經濟發展，才能真正建設成創新型城市。
品牌經濟的概念是指在一定的空間范圍內，由單個品牌產品集合起來的價值總量形式的物質實力整體，在理論的意義上稱之為品牌經濟。品牌概念的本質就是“烙印”。21世紀的競爭最主要的表現為城市的競爭，當這個物化了的、已經具有了“烙印”性質的“品牌”在城市的各個領域都表現著它的“統治地位”時，抓住這個“統治地位”帶來的機遇，打造品牌城市，就能極大地促進創新成果及時地轉化為現實生產力，形成城市強大的在國內外的競爭力。與此同時，把創新與品牌同城市精神結合起來，實現一體化發展，把城市精神融化在創新中，融化在品牌中，就會形成特色的創新成果，形成特色的不同類別的品牌群，實踐的結果是，這個城市就會有著鮮明“烙印”的城市品牌，就會永遠充滿活力的向前發展。
現代品牌學揭示，城市價值最終體現為城市品牌，因為城市品牌是城市價值最大化的集中體現，代表了城市能夠為全體社會成員帶來的最大利益。如果說資源稟賦決定了城市競爭的比較優勢，那么城市的品牌和價值才是城市競爭比較優勢的核心。青島建設品牌之都的實踐證明，單一品牌集合而成的品牌經濟發展模式，必將由“名城基地”通過集群式集合起的品牌經濟發展模式所替代。品牌產品與品牌企業的生命力在于以產品價值鏈延伸為基礎的品牌價值鏈的延伸。
面對“十二五”規劃期的新形勢、新任務，城市決策要更加重視以品牌為主導的城市價值提升和內涵挖掘，用城市價值理念指導發展思路創新，指導資源優化配置。從而全面把握世情、國情、黨情、社情、民情、輿情的變化規律及其內在關系。
二、青島城市品牌的形成發展過程
城市品牌的形成一般有其歷史和現實的豐厚基礎，是從諸多要素中綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。形成城市品牌的要素主要有歷史角色、文化底蘊、人文風情、地理特征、產業優勢、經濟實力、發展前景等方面。假如某城市在某要素方面表現得比較突出，則該城市就可以該要素為主來塑造其品牌。例如：根據所扮演的歷史角色，洛陽和南京分別被稱為“六朝古都”和“九朝古都”;由于文化底蘊的特色，巴黎和香港分別被稱為“時尚之都”和“動感之都”;由于人文風情的特色，大連被稱為“浪漫之都”;依靠地理特征，武漢被稱為“九省通衢”，廣州被稱為“祖國的南大門”;根據產業優勢，鞍山市被稱為“鋼城”，河南新鄭市被稱為“中原棗市”等等。
青島在長期的城市化進程中，走出了一條“品牌產品--品牌企業--品牌產業--品牌經濟--品牌城市”的現代城市經營之路，并因此于2004年11月作為“一個隨時能感受到品牌力量的城市”當選中國十大最具經濟活力城市。 青島是一個品牌薈萃的城市，也是我國最早擁有國際知名品牌的城市之一。早在1903年，就誕生了著名的青島啤酒。自20世紀80年代以來，青島歷屆市委、市政府始終高度重視和積極推進“品牌興市”戰略。青島的品牌已經從經濟領域、服務領域逐步滲透到黨政機關以及社會諸多領域，青島不僅培育和成長出一批國內外名牌產品、名牌企業，還涌現出一批服務品牌、機關品牌。特別是機關品牌的崛起，填補了品牌在機關層面的空白，形成由企業品牌、機關品牌、服務品牌“三位一體”的品牌城市體系，實現了“點-線-面”的整體發展，為品牌經濟向品牌城市跨越奠定了基礎。目前，青島作為“中國品牌之都”，既擁有海爾洗衣機、電冰箱和青島啤酒3個世界品牌，27個“中國馳名商標”，69個“中國名牌”產品;又有40個服務名牌，36個機關名牌。青島，無疑已成為中國最具品牌影響力的城市之一。正像中央電視臺對青島城市整體評價的那樣：這是一個隨時都能感受品牌力量的城市。這里誕生的品牌，已經影響了中國，正在影響世界。
三、青島“品牌現象”的主要特色
1、名牌戰略孕育名牌產品 促進品牌經濟發展
青島是全國最早實施名牌帶動戰略的城市之一。企業品牌是品牌經濟的主體，它以市場為導向，走一條由品牌產品-品牌企業-品牌產業-品牌經濟-品牌城市之路。其發展逐步呈現出品牌國際化、品牌本土化、產業品牌化和品牌產業化趨勢。如：“海爾洗衣機”、“海爾電冰箱”、“青島啤酒”，以及“海爾”、 “青啤”、“海信”、“澳柯瑪”、“雙星”……
早在20世紀80年代，市委市政府就提出實施名牌戰略，從名牌戰略的提出、實施到發展，青島大體進行了三步曲。一是孕育、提出名牌戰略。1984年青島在全國率先提出“名牌戰略”的概念，制定了《1984-1990年重點產品發展規劃》。1988年首次提出了名牌戰略的思想。1989年出臺了《關于在工業系統全面開展爭創“青島金花”活動的通知》，以創金花產品為載體，實施名牌戰略。在全國首次推出的20個中國馳名商標中，青島有5個，占中國馳名商標的1/4。二是以爭創“青島名牌”產品活動為載體，打造國家級知名品牌。1994年在全市范圍內開展爭創“青島名牌”產品活動，提出“培育名牌、發展名牌、宣傳名牌、保護名牌”的思路，形成了以海爾、海信、青啤等六個名牌企業為核心的名牌群體，并將名牌戰略迅速向重化工業及民營經濟領域延伸，培育出一批名牌產品，其中25個產品被評為中國名牌產品。三是發展品牌經濟，培育國際知名品牌，打造“品牌之都”。沿著“品牌產品-品牌企業-品牌經濟-品牌城市”的軌跡，將發展品牌經濟作為重點、核心和關鍵，在各個領域培育發展壯大品牌經濟，實現由品牌經濟向品牌城市跨越;由中國名牌向世界知名品牌發展。2004年建立新創工業知名品牌獎勵制度，以名牌產品為核心，以名牌企業為載體，發揮名牌效應，以名牌企業集團帶動，以著名品牌引領，實施品牌經濟升級戰略。2005年出臺品牌經濟工作意見，2007年又先后出臺《關于促進品牌經濟發展的意見》、《關于推進紡織服裝品牌集群發展的意見》，按照“提升壯大一批、扶植培育一批、恢復挖掘一批”的方針，多措并舉，促進品牌經濟的升級，打造“品牌之都”。2003年經世界品牌實驗室認定，海爾品牌入選世界百強品牌;2004年青島被評為“品牌之都”;2005年英國金融時報公布的中國十大名牌，海爾列首位，青啤列第四位;以青島為龍頭的半島城市群制造業擁有的國家級、省級名牌占全省的64%。在“2005中國自主創新品牌高層論壇暨中國品牌經濟城市峰會”上，青島榮獲“中國品牌之都”稱號。
實踐證明，市場經濟已經進入技術創新與品牌主導發展趨勢的時代。品牌經濟在經濟運行中產生的影響越來越大，已成為市場經濟發展的主要經濟形態。從產品品牌到品牌經濟，從品牌經濟到品牌產業集群，再到品牌城市，是經濟運行和城市發展的基本規律之一。
2、品牌經濟啟蒙品牌服務意識 提升城市文明
青島也是較早推出服務品牌的城市。服務品牌堅持以顧客為導向，強調“顧客體驗”，把滿足顧客需求、提供個性化超值服務作為標準，改進服務方式，創新服務載體，提升服務質量，拓寬服務渠道，贏得顧客贊譽。如：“情滿旅途”、“海之情”、“一線連萬家”、“海濱小金”、“公交張峰”……。
1993年青島在全市窗口行業開展了以“創優良秩序、優美環境、優質服務，做文明市民”為主要內容的“三優一做”活動。隨后，市文明委提出“有形的產品可以創名牌，無形的服務也可以創名牌”的要求。1999年在創建全國文明城市的實施意見中，正式提出了實施精神文明建設名牌戰略，要求在全市各行各業中組織開展了“創服務名牌，樹青島形象”活動，激勵各個行業為群眾提供文明、真誠、優質的服務。2000年涌現出海爾“真誠到永遠”、交運集團“情滿旅途”等6個青島市服務名牌。在此帶動下，各基層單位積極響應和參與，將創建活動從最初與群眾生活密切相關的水、電、氣、車等窗口行業逐步延伸到各個層面，現在拓展到所有窗口行業和社區、農村等。目前，全市已有40個服務名牌。通過創建服務名牌，加大了服務透明度，強化了社會監督力度，提高了工作效率，受到群眾的普遍好評。 實踐證明，創服務名牌活動既是加強物質文明和精神文明建設的最佳結合點，又是提高經濟效益和社會效益的新的增長點。10年間，青島市先后榮獲“國家衛生城市”、“全國創建文明城市工作先進城市”、“全國雙擁模范城”、“中國優秀旅游城市”、“國家園林城市”、“全國社會治安綜合治理先進城市”、“國家環境保護模范城市”、“最具經濟活力的城市”、“最具風情的城市”、“宜居城市”、“中國大陸最佳商務城市”……
3、機關品牌崛起 提升城市核心競爭力
青島是全國率先推出機關品牌的城市。機關品牌是品牌城市的重要組成部分，是優化城市發展軟環境、提升城市核心競爭力的重要手段。機關品牌堅持以科學發展觀為指導，以文化為核心，以管理為關鍵，以服務為支撐，走一條由部門發展戰略-城市發展戰略-品牌城市之路。其定位于機關使命、核心價值觀、共同愿景。強調正確地履行職責，科學執政、民主執政、依法執政。它是服務效率與質量的公開承諾，對內統一思想、凝聚力量，對外作出承諾、接受監督，追求的是績效卓越、人民滿意。如：“鑄績惟民”、“忠誠服務”、“公信組工”、“弘理聚心”、“平安青島”、“謀遠健行”、“人誠事公”、“細微精良”、“七彩華齡”……
隨著經濟全球化深入發展和WTO后過渡期逐步推進，城市間競爭日趨激烈。經濟要騰飛，機關先助力。經濟的跨越式發展，離不開強勁的城市核心競爭力，而建設一個高績效的機關則是不斷提升城市核心競爭力的關鍵。自2001年開始，青島市機關品牌創建工作，經過了“實踐探索，規范提升，完善機制”等三個階段，取得了顯著成效。2001年青島引入國內外大企業成功管理經驗和理念，在市直機關開展了“學海爾，創品牌”活動。2003年在市直機關涌現出“真情相助”、“市情信達”、“文檔連心橋”三個機關服務名牌。2005年按照“創建高績效機關，做人民滿意公務員”的要求，市直機關工委在多年探索實踐的基礎上，將顧客導向的機關服務品牌提升為由使命、愿景、價值觀定位的機關品牌，從機關使命和部門職能出發，強調機關在使命指導下優質高效服務，實施文化管理，先后出臺了《關于在全市機關創建機關品牌的意見》和《青島市機關名牌評選管理辦法》，制定了機關名牌評價標準，建立了評價指標體系。2008年編輯了中國第一部機關品牌與文化創新專著《機關品牌》，舉辦了首屆“全國機關品牌論壇”，搭建起交流互動平臺。各單位積極響應、全員參與，把機關品牌作為機關文化建設的重要載體，遵循品牌發展規律，從觀念上突破，把創建機關品牌滲透于機關工作的方方面面，涌現出一批機關品牌和機關名牌。92%的市直機關擁有自己的品牌，其中機關名牌36個。將品牌引入黨政機關是一個創舉，它有利于轉變政府職能，改進機關作風，深化創建“高績效機關做人民滿意公務員”工作;有利于建立“施政成本低、法制意識強、管理績效高、服務品質優”的機關治理模式，加快機關現代化建設步伐;有利于優化城市發展軟環境，全面提升城市核心競爭力，實現品牌經濟向品牌城市跨越。2008年中國城市公共部門競爭力，青島位居第六。2009年中國城市綜合競爭力排名，青島由第十二位攀升至第七位，實現了“精彩一躍”。
實踐證明，機關品牌建設已成為創建高績效機關、提升城市核心競爭力的重要抓手。其主要成效表現在：凝心聚力、作出承諾，提升了機關公信力;更新觀念、轉變作風，提升了機關執行力;再造流程、強化管理，提升了機關創新力;注重績效、優化環境，提升了城市競爭力;率先實施、輻射帶動，提升了青島的影響力。青島在全國率先大膽探索實踐機關品牌，既得到企業、基層、群眾的普遍認可，又得到中央、國家、省直機關工委和中國著名專家學者的高度評價。國家機關工委副書記黃燕明指出，“青島市機關品牌創建工作是建設服務型政府、創新機關文化的有益探索，取得了顯著的成效。”中國企業文化研究會副會長賈春峰教授認為，“青島機關品牌的首創，填補了整個世界品牌建設系列中的一個空白。具有重要的理論價值與實踐意義，值得重視、值得總結、值得肯定、值得稱道。”
四、青島塑造“品牌之都”的經驗
1、政府的引導和支持是品牌經濟崛起的根本保障 從青島品牌經濟發展的過程來看，政府一直扮演著重要的角色。政府通過創建公平、有序的法制環境，順勢引導，有為而治，運用市場的手段、社會的力量，由點及面加以推動，不斷營造與優化著品牌成長的良好硬軟件環境。 一是加大名牌企業技改力度，提高名牌競爭實力。技術及其裝備水平是決定產品質量的關鍵。青島市政府充分利用國家政策并運用自身財稅杠桿，加大對名牌企業的技術改造，提高企業的技術裝備水平和生產能力。如青島啤酒，1978年其產量只有4萬噸。通過不斷地技改投入， 1992年產量為24萬噸。2006年，青島啤酒年產銷量已達409萬千升，全國市場占有率達到12%，出口量占全國啤酒行業的50%以上。自“八五”以來，我市每年都根據企業的申請排出30個名牌產品技術改造重點項目予以資金與政策支持，從立項、實施到投產、達產實行一條龍服務，加快名牌企業的技術改造速度，不斷提高企業的技術裝備水平，增強企業的市場反應能力和競爭力，造就了一批在全國同行業極具實力的大型名牌企業。
二是發揮品牌優勢，實施強強聯合。品牌的發展往往是從名牌產品開始，繼而發展為名牌企業、品牌集群的，在此過程中政府發揮著重要作用。青島市政府通過資產劃轉、整合重組等多種形式，先后組建了海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪等一批名牌大型企業集團。如利用 “海爾”名牌效應，由原來的海爾電冰箱廠吸納青島冷柜、空調器、洗衣機等企業后，短短幾年時間，企業整體規模和經濟效益呈跨越式增長，為爭創世界級家電名牌奠定了堅實基礎。為使企業放開手腳發展，充分發揮龍頭作用，青島市政府先后將青島啤酒集團、海爾集團、雙星集團、海信集團、澳柯瑪集團、黃海橡膠集團等企業，由原行業主管部門管理調整為由市政府直接管理的市直企業，減少了對名牌企業的管理層級并適時建立了對名牌企業服務的直通車制度，對名牌企業的發展實施全程高效服務，最大程度地降低了企業的行政成本。
三是營造企業家良好的創業環境，建立穩定的企業家隊伍。市政府始終將優秀企業經營者作為發展生產力最重要的戰略資源，把充分發揮他們的聰明才智，激發他們的創造力，作為推動品牌經濟發展的原動力。
2、創立特色城市品牌形象塑造軌跡
現代市場經濟已經全面進入了技術創新與品牌主導發展趨勢的時代，從產品品牌到品牌經濟到品牌城市成為經濟社會運行的基本規律之一。青島在推進品牌形象發展中正是這樣形成了有特色的發展軌跡，即名牌產品→名牌企業→名牌行業→名牌產業→名牌產業集群→品牌城市。當名牌產業積聚到一定量時，提出了由“中國名牌”城向“世界名牌城”轉變;當品牌經濟總量積聚到一定量時，又適時地提出了品牌經濟向品牌城市的轉變。進入21世紀以后，青島發展品牌經濟取得了輝煌成果，獲得了“中國品牌之都”稱號，這極大地推動了城市品牌經濟的發展，使青島品牌城市的發展進入了一個新的歷史階段，為建設國內重要中心城市和世界知名城市起到了巨大的推動作用。
3、注重城市品牌形象延伸體系建構
青島在推進品牌城市發展過程中，全力打造五大品牌體系：品牌產品群、品牌企業群、品牌產業群、服務品牌群、政務品牌群。品牌產品群、品牌企業群、品牌產業群共同打造城市強大的品牌經濟，尤其是品牌產業群更成為品牌經濟的新亮點。品牌產業群從根本上解決了單個品牌產品不能做大做強的問題，使有競爭力的品牌產品在城市或區域內形成上下游緊密的產業鏈，進而以產業集群的兵團作戰氣勢，取得市場競爭的優勢。服務品牌群的崛起和發展成為制造業與城市經濟發展的巨大支撐力，服務品牌的推出，將非常有助于服務業的發展。政務品牌群的迅速壯大為城市經濟社會發展創造著日益完善的政務環境，成為城市品牌形象的重要組成部分。
四、 對青島建設“品牌之都”的發展建議
城市品牌的建設，是一項巨大的系統工程，涉及經濟、環境、社會等諸多因素，因此是一個長期的動態過程。品牌城市在概念上應是高品質的產品，高品位的城市，高品行的市民有機融合，實現人與社會的全面協調發展。在實施品牌戰略，打造品牌城市過程中，應側重從以下幾個方面進行：
1、理解和強化品牌概念和意識
從品牌產品到品牌企業到品牌城市，現代社會人們的品牌意識已擴展到經濟和社會生活的各個方面，從而導引著消費、生產領域的各類發展要素的流向，強有力地推動著經濟和各項社會事業的高速發展。強化品牌意識關鍵在于借助自身優勢，打造具有自身特色的精品。在城市品牌建設過程中，應進一步強化品牌意識，認真分析品牌形成過程，深入挖掘當地自然的或發展過程中形成的優勢，以豐富城市品牌的內涵。
2、構建科技型知識城市
科學技術對現代城市經濟增長的貢獻已明顯超過資本和勞動力的作用，科技進步不僅已成為發達國家城市發展的動力，而且也將成為發展中國家城市超越其經濟、技術鴻溝，追趕發達國家的動力與源泉。因此依靠科技進步，調整和優化產業結構，發展高新技術和知識密集型企業，構建知識城市，推動城市經濟轉型與升級，是城市增強其綜合競爭能力和實現現代化目標的關鍵。
3、構建經濟強市
經濟發展是城市發展的中心任務，應以扶持支柱產業為龍頭，快速發展城市經濟。當前主要應做好以下幾方面工作：制定產業法規和政策，實現區域產業結構化;實現產業結構的均衡。要根據區位優勢保持恰當的產業比例，以充分利用區位資源，做到產業在技術結構、產品結構上保持有機結合;培育一批名、特、優產品，提高城市的知名度。港口、海洋、旅游是青島經濟的三大特色，也是青島建設全國經濟中心城市和世界知名特色城市的發展重點。我們將牢牢抓住國際產業轉移和承辦2008年奧運會帆船比賽的歷史機遇，全力打造“中國北方航運中心”、“中國海洋科技城”、“中國帆船之都”、“中國旅游度假勝地”等城市特色品牌，并在此基礎上大力發展金融、物流、旅游、會展等現代服務業，重點加大對與美國CES合作的青島電子家電國際博覽會、青島國際啤酒節、青島海洋節、青島國際時裝周等現有品牌展會的培育力度，積極引進國際名牌展會，大力提升會展品牌，力爭用2-3年時間使我市跨入繼北京、上海之后的全國重點會展城市行列。在大力發展品牌經濟的同時，要大力弘揚 “誠信、博大、和諧、卓越”的青島城市精神，深入開展“雙學三創”活動，培育發展機關政務品牌，提高行政效能，促進“繁榮青島、文明青島、平安青島”建設，推動我市實現由品牌經濟向品牌城市跨越。
4、構建特色精品城市
注重形成獨特的城市風格，重視當地人文景觀與旅游自然景點的相呼應;積極形成開發熱點，用市場經濟思維模式和現代理念去經營城市，有效地保證城市土地和各類資產的增值升值;注重擴大城市生產和消費需求，提高市民生活質量，促進城市經濟發展;著眼長遠，認真搞好城市規劃，優化城市布局，建成一個功能完善、風格獨特、市場活躍、吸引力和輻射力強的品牌城市。
5、全面提高市民素質
市民素質代表著城市的形象，反映著一個城市的精神文化風貌，是城市的精神品牌，也是品牌建設的重要內容。要通過加強宣傳，開展豐富多彩的社區文化、廣場文化和全民健身活動，不斷豐富精神文明建設創建活動內容，激發市民熱愛家鄉，關注城市發展，支持并參與城市建設與治理的熱情，形成人人代表城市形象，人人關注招商引資，人人關心城市發展環境的良好局面。
參考文獻：
品牌發展戰略范文第6篇
瞳孔時尚認為，有這么多人去分享的快樂時尚生活實在是一件令人高興的事情，在大眾看來，眾人對傳統文化的熱情正是一種建立在自信的需求之上。傳統文化的時尚最大程度的建立了一個人的自信，琴棋書畫、劍花酒茶是沒有對錯之分，只有迥異的個人體驗，可以在其中完全地表達自己的想法。
正是這種可嘗可嗅可觀可感的時尚體驗活動吸引了越來越多對傳統文化有興趣的人加入進來。
現在的人其實不是知道如何去品，很多如今看來博大精深的東西都是品出來的，但現代的人卻很難不被外界物質所擾，甚至很難純粹的去享受毫無所得的時尚。從開始一起來分享時尚的快樂開始，不斷在過程中找到更多樂趣，這也促使考慮如何將時尚生活態度延續下去，順利的做，甚至愈有風生水起之勢。