品牌形象塑造策略范文第1篇
一、旅游景區品牌形象內涵解析
美國市場營銷學會 (AMA) 對品牌的定義是:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計, 或是它們的組合運用, 其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品及服務, 并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。這是廣義上的品牌的定義。我國學者姚作為 (2001) 提出旅游品牌是指能給旅游者帶來獨特凈勝享受的一種利益承諾, 它建立在旅游資源或旅游地域的獨特性之上, 同某個具體旅游產品或旅游產品群相關聯, 并且表明了此項承諾的來源于標準。鄧愛明認為品牌的建設應從品牌形象塑造創新、營銷推廣創新、管理體制創新、維護機制創新和資源整合創新等5個方面進行。[2]
二、萬仙山景區品牌發展現狀
(一) 景區概況
萬仙山景區位于河南省輝縣市沙窯鄉境內, 隸屬于南太行旅游圈內, 總面積64平方公里, 主要由中華影視村——郭亮、南坪、羅姐寨三部分組成。郭亮景區是自然景觀和人文景觀相結合的旅游產品, 除了豐富的自然資源之外, 還有郭亮村為代表的人文景觀。郭亮村因謝晉曾在這里拍攝電影《清涼寺的鐘聲》聞名, 之后有《舉起手來》等眾多電影電視劇在此地進行拍攝, 因此郭亮村有“中華影視村”的稱號。南坪的旅游資源優勢主要體現在豐富的自然資源上, 游客營造了一種悠然自得的旅游氛圍。萬仙山景區的主要的景點有紅巖絕壁大峽谷、郭亮影視村、絕壁長廊、喊泉、日月星石等。
萬仙山景區被評為國家AAAA級旅游區、國家攀巖公園、國家地質公園、國家森林公園。值得一提的是, 萬仙山因其獨特的絕壁丹崖景觀, 成為國家第一個攀巖公園, 在這里經常舉行國際性攀巖大賽, 是攀巖愛好者的天堂。萬仙山景區在河南省自然旅游資源區劃研究中屬于北部差異區中的太行山地資源富集亞區, 北部嶂石巖景區小區。, 嶂石巖地貌造就了“絕壁丹崖”的景觀特征, 其多層次、立體型的景觀序列不僅創造了巨大的旅游景觀價值, 也為攀巖、滑翔等特種旅游提供了高品質的資源保證。游客的數量淡旺季分明。每年的4月至11月是萬仙山景區的旺季, 游客數量大, 尤其是五一和十一黃金周期間, 萬仙山游客接待數量遠超平時。但是從12月到次年的3月是萬仙山景區的淡季, 這一時期景區經營情況慘淡。這樣的情況與我國大部分以自然景觀為主的景區情況相似, 受制于地理環境和氣候的變化, 北方寒冷的冬季并不適合游客進行參觀游覽, 盡管這一時期的萬仙山景區風光獨有韻味。
(二) 景區品牌發展現狀
萬仙山景區形象曾被定為“天上蟠桃園, 人間萬仙山”, 其官方網站上的品牌定位為“壯美仙山, 影畫之源”。[4]“天上蟠桃園, 人間萬仙山”的定位點在自然風光的秀麗上, 但是在萬仙山景區所屬的南太行旅游圈內, 萬仙山的山水等自然風光并不比周圍的八里溝、云臺山景區等有顯著優勢。由于地理位置的相近, 南太行旅游圈內開發的眾多景區之間在自然景觀上并沒有太大的區別, 山水風光也并不是萬仙山景區能夠吸引大量游客的關鍵所在。“壯美仙山, 影畫之源”的訴求較于之前在山水自然風光的基礎之上, 突出了“中華第一影視村”的定位點以及當前突出的寫生基地訴求。 (見表1) 數據來源:《基于在線旅游“UGC”的目的地形象感知研究——以新鄉南太行旅游度假區為例》 (2017) 。表1為在攜程、馬蜂窩和百度旅游作為獲取樣本的來源, 通過對旅游網站的訪問在其中以“新鄉南太行”作為關鍵詞搜集游記、景點點評等樣本, 并對樣本進行關鍵詞分析, 提取出來的高頻關鍵詞前50名。從表1中我們可以看到郭亮、萬仙山和影視村是被提及次數最多的關鍵詞前三名, 可見“中華第一影視村”的定位在消費者是占據主要地位的。其次與萬仙山景區有關的是南坪村被提及77次、古村落75次、崖壁70次、農家飯68次, 然而萬仙山景區作為全國第一個國家攀巖公園, 攀巖僅被提及40次, 排在第42名。由此可見, 當前萬仙山景區的主要定位在影視村上, 而忽視了攀巖這一特色鮮明的可以使萬仙山景區顯著區別于其他南太行景區乃至全國范圍內各大景區的訴求點。
三、全新的品牌定位“影畫鄉村, 攀巖天堂”
趙俊、覃建雄認為景區品牌的提升要從三個方面進行:第一是突出特色和個性化品牌;第二是強化顧客體驗價;第三是整合景區品牌傳播方式, 可以從外部營銷媒介和內部營銷媒介兩方面進行。[5]
2010年5月10日, 作為中國第一個集攀巖運動、國際大型賽事、拓展體驗培訓、休閑度假、極限運動等眾多功能于一體的休閑度假勝地———萬仙山國家攀巖公園落戶新鄉。
雄渾壯美的紅巖絕壁和U型峽谷使這里成為國內外攀巖愛好者的樂園, 有組織和自發的攀巖活動經常在這里開展。攀巖運動在國外頗為流行, 在國內有著廣闊的發展前景。因此將萬仙山的品牌定位在“影畫鄉村, 攀巖天堂”將使得萬仙山顯著區別于同質化資源嚴重的南太行旅游圈的其他景區。
全新的品牌定位在繼承當前定位的基礎之上, 增加了新的內涵。
原有的影視村定位得以保留, 這是新鄉南太行旅游圈內目前最為受到游客關注的定位點, 在此基礎之上新增了攀巖天堂的定位。以攀巖作為旅游品牌的形象, 將是萬仙山突破南太行山水旅游桎梏的捷徑, 是南太行走向世界的敲門磚, 是樹立鮮明旅游景區品牌形象的驅動力[6]。
以攀巖作為新的品牌定位除了能夠區別于其他的競爭者, 樹立鮮明的品牌形象之外, 還能夠以體驗旅游的方式吸引游客的目光。雖然旅游業已經進入體驗時代, 但是能為旅游者提供體驗產品的景區還比較少。攀巖作為體驗感極強的運動, 可以使游客能夠參與到其中, 增加游客對景區的滿意度。
四、結語
總之, 景區的同質性問題以及未來旅游競爭的激烈性都要求旅游景區必須樹立起一個鮮明的品牌形象, 進行準確的形象定位, 避免千城一面, 將自己的品牌做成優勢的旅游品牌, 才能在激烈的競爭中脫穎而出, 在旅游業發展的風口上乘風而起。
筆者在對當前萬仙山景區旅游品牌形象分析的基礎上, 繼承當前的形象定位, 增加新的內涵, 將萬仙山景區定位于“影畫鄉村, 攀巖天堂”, 是符合當前旅游業發展的趨勢, 迎合游客的心理做出的旅游形象定位。
摘要：進入20世紀90年代以來, 中國旅游業取得長足發展, 國內和國際旅游收入持續增長, 中國旅游業進入了發展的黃金時期。在中國旅游業快速發展的宏觀背景之下, 景區的數量不斷增長, 全國共有國家級A級景區3000余家。眾多景區的涌現使得中國旅游業競爭愈發激烈, 在旅游體驗時代來臨的同時, 旅游景區品牌形象的塑造與提升也顯得尤為重要。萬仙山景區隸屬于南太行旅游圈內, 本文通過對萬仙山景區品牌形象的分析, 提出相應的品牌塑造和提升建議, 以期對萬仙山景區的長足發展有所裨益。
關鍵詞：萬仙山景區,旅游品牌,品牌形象
參考文獻
[1] 母澤亮.論旅游景區強勢品牌的塑造與管理[J].商場現代化, 2007 (8) :119-120.
[2] 鄧愛民.對旅游景區品牌建設的思考——以武當山為例[J].中國集體經濟, 2007 (11) :103-104.
[3] 翟海國, 賈晶.河南省自然旅游資源區劃研究[J].地域研究與開發, 2014 (12) .
[4] 吳珂.基于四脈理論的萬仙山景區旅游形象定位研究[J].華北水利水電大學學報, 2014 (4) :103-107.
[5] 趙俊, 覃建雄.黃果樹瀑布群景區可持續發展與品牌提升研究[J].環境保護與循環經濟, 2009 (12) :19-22.
品牌形象塑造策略范文第2篇
摘 要：城市文化在城市品牌形象塑造中具有很高的價值，城市文化是城市進行差異化城市品牌定位的根基，城市文化對城市品牌形象塑造具有強大的帶動和凝聚作用，城市文化有助于傳播和提升城市品牌形象。
關鍵詞：城市文化；城市品牌形象塑造；價值
現代城市已進入了品牌發展的時代，城市的核心競爭力也逐漸從經濟建設轉移到以城市文化為核心的城市品牌建設上來。城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的價值，對城市品牌形象各方面建設都有強大的提高和推動作用。
一、城市文化與城市品牌形象
城市文化是人類城市在發展過程中在一定的自然和人文歷史條件下形成的，由理念文化、行為文化、產業文化、人文景觀文化、自然景觀文化五大體系組成的物質和非物質的復合體。每座城市的文化內容不同，同時文化難以被嫁接，使城市文化具有了難以被復制和移植的特性。城市形象是一座城市文化內涵的外在顯現，既包括城市客觀的社會存在，也包括城市內外部公眾對城市的感知形象，具有能夠激發城市內外部公眾思想情感及行為活動的特征。
品牌是市場營銷學的一個概念，用以識別銷售者的產品或服務，以與競爭對手的產品和服務區別開來的商業名稱及其標志?！俺鞘衅放啤备拍钍菑纳唐菲放?、企業品牌延伸過來的，它是城市在市場化進程中發展的必然結果?！俺鞘衅放啤笔怯擅绹趴舜髮W富奎商學院凱文·凱勒教授在他的《戰略品牌管理》一書中提出的：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存?！?城市品牌形象就是城市的名片，是城市全面發展的重要因素，是城市無形的資產。塑造城市品牌形象可以使城市具有強大的名牌效應，它不僅有助于提高城市的凝聚力、向心力發揮城市的綜合功能優勢，而且有助于提高城市的競爭力，擴大城市引資和發展的機遇，從而促進城市的全面飛速發展。城市品牌形象作為城市的核心競爭力標志，對城市發展建設意義重大。
二、城市文化在城市品牌形象塑造中的價值
隨著城市現代化的快速發展，城市的核心競爭力也逐漸從城市經濟建設轉移到城市品牌形象建設中來。城市進入了品牌競爭的全新時代，這就要求各城市要加快建設和塑造自己的品牌形象，同時城市品牌形象塑造也要求各城市要努力挖掘自身獨特的品牌價值內涵，避免同質化城市品牌形象競爭的出現。不同區域的人類在城市發展過程中形成了不同的物質和非物質文化形式，同時文化具有難以被復制和移植的特性，城市在塑造品牌形象時就可以從文化的視角對城市進行品牌的內涵挖掘和形象塑造。城市文化在城市品牌形象塑造中對內具有強大的滲透力和凝聚力，對外具有強大的感召力和輻射力，對經濟和社會發展具有強大的推動力和提升作用。因此，打造富有鮮明文化特色和文化內涵的城市品牌形象已成為當下新一輪城市競爭的重要戰略目標和重大課題。
（一）城市文化是城市進行差異化城市品牌定位的根基
城市品牌形象塑造就是要為城市樹立起鮮明、獨特的品牌形象特征，以使城市在市場中能夠與其他城市形成鮮明的差異化，避免同質化競爭現象的出現。隨著城市化進程的高速發展，城市之間的競爭日益激烈，面對此情況，許多城市開始積極尋找城市品牌化的發展途徑，樹立城市品牌發展的戰略目標，并著手建設自己的城市品牌形象?；诖藨鹇阅繕?，一大批所謂的“生態城市”“綠色城市”、“現代化城市”等城市品牌形象定位及宣傳語出現在各大媒體上，千篇一律的城市品牌定位及宣傳用語使人難以區分和辨別城市信息，造成了大量的資源浪費。在探尋城市品牌化發展的道路上，城市積極努力地在硬件及軟件方面投入了大量的資金和精力，雖然有些城市也取得了不小的成績，但是部分城市卻出現了品牌形象不鮮明、品牌定位模糊、雷同的現象，造成了不必要的同質化競爭，嚴重浪費了城市發展的優勢資源，嚴重阻礙了城市品牌化的發展進程。
城市品牌定位就是要深入挖掘城市自身的獨特優勢資源，這種獨特優勢的資源是其他城市所不具備或不突出的，只有這樣城市才能在城市品牌化的市場大潮中樹立起自身獨特的品牌形象。在對城市整體資源進行深入地挖掘和整理過程中發現城市文化具有各自城市獨特的內涵和特征。每座城市在特定區域的自然和人文歷史條件作用下形成了不同的理念文化、行為文化、產業文化、人文景觀文化及自然景觀文化。文化的這種異樣性使各城市具有了不同的文化內容和形式，而文化這種難以被復制和移植的特性造就了城市獨特的文化內涵和底蘊，成為了城市最具魅力和個性的價值所在。在進行城市品牌形象塑造時可以從城市文化的視角對城市品牌內涵進行深入地挖掘，可以以城市文化進行城市品牌的定位及品牌形象的凝練。這樣不僅有助于城市品牌形象的獨特化，也有助于城市品牌形象在市場中實現差異化競爭，避免城市之間同質化競爭惡性現象的出現。同時，城市文化的獨特和深刻內涵也會被賦予到城市形象中得到優勢宣傳和發展，成為城市品牌形象獨特的文化內涵和精神特質。因此城市文化是城市進行差異化城市品牌定位的根基，面對當下激烈的城市競爭市場，各城市要根據自身城市文化內涵的特質進行城市品牌形象塑造。
（二）城市文化對城市品牌形象塑造具有強大的帶動和凝聚作用
當今時代，文化不僅體現著一個民族的精神特質，文化也越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。城市文化是一座城市的血脈和靈魂，它不僅傳遞著城市形象的內在品質，更成為城市發展、振興的重要支撐，成為城市重要的無形資產。在城市品牌形象塑造中挖掘內涵深厚、個性鮮明的城市文化，可以使城市品牌形象富于更深厚的文化內涵和文化品位。文化品位高的城市在市場中具有更強的感染和帶動作用，在社會文明建設和經濟建設方面都有強大的方向指引和推動作用，有助于提升城市軟實力，提高城市核心競爭力，對城市品牌形象塑造有著強大的帶動作用。
城市文化是衡量城市社會文明程度和人民生活質量水平的顯著標志，是城市內在品質的載體，是一座城市的精神內核?？茖W策略性地城市文化推廣和運作必然使城市內外部公眾可以對城市文化進行持續性和強大地感知，也必然加深和促進城市內外部公眾對城市形象的感受及認同。從城市發展的具體情況來看，城市的文化內涵越獨特越凸顯，城市內部公眾對城市的歸屬感、榮譽感和使命感就越強。在強大的城市文化感召力下城市內部公眾對城市文明建設和經濟建設等各方面都會有較強的自我提升和改善意識。這種強大的城市建設信心對城市品牌形象在意識和物質形態建設方面都能起到很強的凝聚作用。同時，在這種強烈的城市文化感受及感染帶動下城市內部公眾會自覺和不自覺地朝著城市文化的精神內核方向產生趨同化發展，使城市內部公眾形成和傳遞出統一的城市形象品質和城市精神特質，有助于城市形象塑造活動的聚焦和統一，對城市品牌形象發展帶來強大的凝聚價值。在城市文化內核的強大凝聚力和感染帶動作用下城市形象高度集中也必然對城市外部公眾產生強大的感染力和吸引力，這不僅有助于提高城市外部公眾對城市形象的感知和認同，而且有助于提高城市對外部公眾的凝聚力，加速和提升城市品牌形象在市場中的塑造力。城市文化能夠凝聚和提升城市形象，彰顯城市獨特的品牌形象和個性魅力，強烈的城市文化感染力有助于城市內外部公眾對城市品牌形象的認識和感知，利于城市品牌形象的發展，對城市品牌形象塑造具有強大的推動力。
（三）城市文化有助于傳播和提升城市品牌形象
在城市發展的過程中，不同歷史時期、不同地域的人們創造了不同的城市文化。文化的差異性促使每座城市都有著自己獨特的形象和內涵，城市也只有挖掘出自身獨特文化內涵和精神氣質才有可能成為最具魅力的城市，也才更容易在市場中進行有效傳播和推廣。在新時代下對一個城市的評價，已不僅局限在人口、經濟等傳統指標上，內涵獨特的城市文化也變得越來越重要，成為城市魅力感知的重要內容和衡量標準。一座具有深厚文化內涵及個性魅力的城市一定具有強大的吸引力和關注力，成為城市提升自身知名度和美譽度的重要因素，也更容易產生名牌效應，擴大城市品牌形象的傳播度。城市品牌形象也只有與城市文化進行深度融合和發展，才能展示和傳遞城市品牌形象的內涵和價值，才能吸引和提升城市內外部公眾對城市的關注，才能改善和提高內外部公眾對城市的評價值，才能使城市釋放出光芒四射的個性化魅力。
挖掘城市文化，打造城市文化魅力已經成為提升城市形象的關鍵，更是傳播和提升城市品牌形象的核心要素。在城市品牌形象具體建設中也只有深入挖掘城市文化，提煉內涵深刻、個性鮮明的城市文化理念才能塑造和培育出獨具魅力特色的城市品牌形象。當下城市也只有挖掘出文化的個性魅力才能在城市品牌形象塑造大潮中為自己樹立起獨特的城市品牌旗幟，也只有這樣才能在市場中提升城市自身的影響力和關注力，擴大城市品牌形象的傳播力度，從而提升城市品牌形象。
三、結語
城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的價值，當今時代城市不僅以品牌建設論輸贏，更以品牌形象定未來，成為地區發展和民族振興的強大力量。每座城市都有著自己獨特的文化底蘊，文化這種獨具個性的差異化特征是城市進行準確城市品牌形象定位的根基。內涵獨特的城市文化是城市建設的無形資產，對內具有強大的滲透力和凝聚力，對外具有強大的感召力和輻射力，對城市品牌形象塑造具有強大的帶動和凝聚作用。因此，挖掘富有鮮明特色、內涵深厚的城市文化已成為當下城市品牌形象塑造的首要問題。凝練個性鮮活的城市文化不僅可以擴大和提高城市的影響力和凝聚力，提升城市品牌形象的內涵和品味，還可以彰顯出城市獨特的形象魅力形成名牌效應，助于城市品牌形象的傳播和提升。
參考文獻：
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[3]康偉.城市文化形象塑造的原則及路徑[J].沈陽建筑大學學報（社會科學版），2009，（02）.
作者單位：
品牌形象塑造策略范文第3篇
一、品牌
(一)品牌的定義
企業的目的是盈利,而品牌作為一種無形資產,它在企業中具有一定的經濟價值。品牌是一種符號,它在企業與消費者之間穿梭,它能為企業主帶來利益,提高企業的知名度,雖然品牌能夠影響消費者對于企業的認知,但品牌是圍繞消費者的,一個品牌的好壞是可以說就是消費者對于企業的評價。
(二)品牌形象
品牌形象就是消費者對于品牌的印象,是根據消費者長期的使用品牌產品,從而對其產生的形象。這種形象還受消費者內部外部的刺激所影響,發生變化。
二、廣告音樂
(一)廣告有音樂的概念
從理論上來說,廣告音樂是廣告中的一部分,就是在廣告中出現的一切聲音元素。本文認為,廣告中的廣告音樂主要為,背景音樂和廣告歌曲。
(二)廣告音樂的作用
1. 烘托氛圍
在廣告作品中,劇情的跌宕起伏,僅靠畫面和演員是遠遠做不出使人熱血沸騰的感覺的,這個時候音樂就發揮了它的作用,在恰到好處的地方,合理的運用音樂能帶動觀眾的情緒,使觀眾身臨其境。
2. 感染人心
音樂能夠影響人的心情,曲調悲傷的音樂和曲調高昂的音樂都會感染觀眾的心情。當人們的注意力集中在影片中時,廣告音樂會以它特有的旋律,節拍來做出畫面與人物做不出來的情感變化,從而使觀眾對其印象深刻,富裕產品感情,使觀眾對產品產生好感。
3. 使人享受
享受生活,享受音樂。隨著人們經濟與生活的富裕,人們在滿足出穿住行的物質需求。精神需求也逐漸進入我們的眼簾,在我們日常生活中視覺和聽覺使我們最常吃的中精神食糧。
三、廣告音樂對品牌塑造的作用
(一)吸引消費者注意力
在日常生活中,大多數廣告都是讓人厭煩的,多數人看到廣告都會換臺,或者直接辦會員免廣告,這無疑是對廣告商不太友好,當我們走在街上,我們不會被爛大街的海報圖案所吸引,也不會被門口服務員的熱情問候所吸引,但一首娓娓動聽的歌曲,就能夠吸引人們的注意力,從而達到傳播品牌的作用。
(二)維持消費者更長久的記憶力
音樂不像語言符號那樣難以記住,它那特有的節奏和旋律,會讓聽過他的人難以忘記,我們是不是都有這種時候,當你很多年前聽過的一首歌,幾年后你忘了那首歌的名字,但它那熟悉的旋律你記得,當有人放那首歌,你還會跟著哼哼兩句,這就是音樂的魅力。
(三)改變消費者印象
品牌的塑造就是打造自己的與眾不同,當下這個經濟飛速發展的時代,市場上眾多品牌數不勝數,想從中脫穎而出,就要改變消費者的想法。市場上大多數都只是簡單用自己的品牌名稱做一個logo,但人人都有品牌logo,就顯得不那么與眾不同,博人眼球了,所以打造廣告音樂就是改變消費者認知的新途徑。
(四)樹立音樂形象
每個品牌的都有自己的標志,傳統標志都是簡單符號文字組成,用于傳播品牌。但傳統標志,不足以吸取大眾目光,音樂擁有與眾不同的特性,它那簡單,有節奏的旋律,使人印象深刻,廣告中采用音樂來展現品牌的個性,來打造全新的音樂形象。
四、廣告音樂在品牌形象塑造上的問題
(一)廣告作品缺乏創新
國內品牌在制作廣告作品時形式大多雷同,觀眾在觀看此類廣告時,容易產生迷糊感,使觀眾分不清品牌,產生記憶混亂。從而對此類廣告產生厭惡和拒絕。
(二)作品缺乏質量
我國的影視廣告現狀是,作品缺乏質量,國內品牌制作的廣告作品,大多以企業利益為主,要數量不要質量,以重復播放洗腦的方式影響消費者,前期可能會讓消費者對其廣告感到好奇,但時間久了,觀眾就會產生視覺疲勞,會對這種類型的廣告產生抵觸心理。
(三)明星效應過重
國內品牌在塑造品牌形象時總是利用,明星效應或炒作來提升自己的名氣,但這種做法,只是在利用明星的光環,沒有利用廣告音樂和廣告創意來塑造屬于自己的品牌形象,可以說是一種貪圖省事的方法。
結語
在新媒體這個大環境下,廣告競爭越來越激烈,消費者會根據自己的喜好來選擇品牌,怎樣在消費者心中樹立一個好的品牌形象,是每個企業都在想的問題,品牌對于廣告的制作越來越精良,廣告音樂也逐步被品牌重視,要想發揮廣告音樂的作用,就要明確自己的品牌定義,在選擇音樂時要選擇與自己的廣告風格,品牌個性相匹配的音樂。
本文通過對廣告音樂在品牌塑造中特殊的一環進行分析,但由于參考資料的不足和筆者的知識儲備還不夠全面,對于音樂方面的知識點積累不足,本文中的對于一些問題剖析的不夠具體,希望能在今后的學習中進一步完善自己。
摘要：音樂從古至今一直都存在,早在先秦時期,音樂就以“叫賣”的方式出現。古人用用詩歌和歌謠來描述自己的商品?？梢哉f當時的這種交易方式就是廣告音樂的雛形。隨著社會的發展,時代的進步,互聯網,電視,廣播等新媒體的出現,逐漸形成了我們今天的現代廣告音樂。在新媒體環境下,企業的品牌形象已經成為了核心,但企業在制作廣告時,往往注重的是畫面,而忽略了音樂對于廣告的重要。在當前經濟發展如此迅速的時期,對廣告音樂的研究更顯得尤為重要。
關鍵詞：廣告音樂,品牌,品牌形象
參考文獻
[1] 克奈夫等《西方音樂社會現狀一——近代音樂的聽賞和當代社會的音樂問題》[M].金經言譯.
[2] 劉愛玲,論音樂與商業的互動發展[J].藝術教育,2005年04期.
品牌形象塑造策略范文第4篇
重慶梁平木版年畫制作工藝經過了三百多年的發展, 積累了大量的年畫資料。2006年重慶梁平木版年畫被列入首批國家級非物質文化遺產保護名錄。但由于年畫的生存環境的改變, 傳承后繼乏人, 銷售市場低靡等因素, 使重慶梁平木版年畫這一老品牌的發展形勢不容樂觀。當地政府及相關部門采取了一些措施來保護傳統技藝。一方面梁平區專門成立了“文化遺產保護中心”;另一方面政府投入了專項資金以此來完善梁平木版年畫展演作坊。此外, 一些文化藝術工作者也在藝術的層面上傳承年畫精髓部分, 借鑒年畫視覺元素, 創新設計作品。雖然梁平木版年畫有了一定的影響力, 但在年畫品牌形象塑造的策略和具體方案措施等方面還有很多問題存在。
(一) 品牌意識薄弱
一個品牌的建立最重要的就是品牌意識。品牌意識涵蓋了品牌價值觀、品牌建設觀、品牌戰略觀、品牌發展觀、品牌競爭觀等方面的內容。它是品牌建設的重要理念, 是品牌發展的理念基礎。重慶梁平木版年畫還是停留在保護和傳承的層面, 對于年畫品牌的發展缺乏品牌意識, 對于自身品牌的品牌定位也就更沒有自己的品牌標志、品牌視覺形象策略、品牌發展策略等方面的內容。
(二) 品牌認知度不高
品牌認同和品牌回憶相互作用來影響品牌認知度。品牌認知度分為廣度和深度兩個層面。從廣度上來講, 品牌認知是一個品牌被多少人知道, 是品牌形成的一種氛圍。而品牌認知的深度是人們在產生購買行為時, 能夠想起這個品牌的幾率。品牌越高的認知度, 人們記憶品牌的幾率就越大;相反品牌的認知度越低, 人們記憶品牌的幾率就越小。在對梁平區居民及旅游者的調研中發現, 從品牌認知的廣度上來說, 梁平木版年畫品牌認知廣度相對來說較低, 他們對于當地的木版年畫研究也不是太多。從品牌認知的深度上來說, 重慶木版年畫要與山東楊家埠木版年畫、江蘇桃花塢木版年畫、河南朱仙鎮木版年畫、天津楊柳青木版年畫相比, 想要在這些年畫品牌認知深度較高的年畫品牌中有所發展有一定的難度?，F階段, 重慶梁平木版年畫在品牌標志設計、品牌名稱設計、品牌吉祥物的設計、品牌衍生圖案設計等方面做得還不是很到位, 缺乏一個方便記憶、便于宣傳的年畫的品牌視覺形象。因此, 重慶梁平木版年畫沒有依據自身獨特的視覺元素進行視覺形象的提煉, 造成年畫品牌形象混亂, 使人們對梁平木版年畫的品牌形象認知不準確。
(三) 品牌視覺形象缺乏
視覺形象是品牌形象塑造的重要組成部分, 是傳播最為便捷、覆蓋面最為廣泛、受眾認知最為明確的方式。當前, 重慶梁平木版年畫在視覺形象塑造方面包括了品牌標志設計、品牌名稱設計、品牌應用系統形象設計等還不完善, 缺乏統一的視覺形象, 品牌形象模糊。
二、重慶梁平木版年畫的文化價值
重慶梁平木版年畫歷經了數百年的洗禮, 感受了興盛與衰敗, 到現在仍然得以延續, 究其原因與其本土環境是離不開的, 年畫為民眾服務, 具有強烈的巴渝地方特色。
(一) 重慶梁平木版年畫的民俗價值
年畫是民眾創造的一種民間藝術, 表現了巴渝地區民俗文化內涵。梁平木版年畫是重慶地區的勞動人民為了迎新春、祈豐年而創造出來的一種藝術形式, 是勞動人民對風調雨順、農事豐收、家宅安泰、病害不臨等美好愿望的寄托。梁平木版年畫中的如“天官賜福”、“一團和氣”、“麒麟送子”、“五子登科”等題材都是勞動人民追求幸福、吉祥如意、人丁興旺、和諧美滿的夙愿。隨著新年的到來, 家家戶戶張貼年畫, 除了辭舊迎新, 為節日增添喜慶氣氛外, 還體現了勞動人民對民俗文化的傳承。
(二) 重慶梁平木版年畫的工藝價值
重慶梁平木版年畫的工藝特點使其具有獨特的工藝價值。年畫所用印紙是當地生產的手工紙, 又稱為二元紙, 紙張為淡黃色, 質地稍粗糙, 吸水較好。在對紙張進行蒸紙、拖膠、刷粉等加工處理后, 韌性好, 質地軟。這些制作工藝使得梁平木版年畫在上色的過程中降低了年畫的色彩純度, 使年畫色彩能和諧統一。在人物形象造型方面, 以夸張形式展現。門神年畫中夸大頭部, 縮短身長, 完全不按現實中人的正常頭身比例進行繪制。在雕刻線版時, 注重線條疏密關系、線條粗細關系, 人物線稿的雕刻清晰、挺拔, 富于美感。重慶梁平木版年畫用色豐富, 以紅、黃兩色為主, 一色一版, 由多個雕版手工套印制制成。色彩多采用礦物和植物顏料, 色彩明艷。
(三) 重慶梁平木版年畫的審美價值
重慶梁平木版年畫是巴渝民間文化重要的組成部分, 民間藝人們懷著對大自然的敬畏之心, 用天馬行空的想象力和樸實無華的技藝制作出數不勝數、豐富多彩的木版年畫作品。這種沒有任何修飾的原生態美, 一方面可以使人們獲得極大的地方民族特色的審美享受, 另一方面可以使人們產生對歷史文化的認同感。在年畫的發展過程中, 重慶梁平木版年畫在創作中繼承了民族文化, 同時追求現實主義和浪漫主義完美統一, 在整個制作創作過程中追求完善和諧, 以此產生強烈的藝術感染力。清代是梁平木版年畫發展風靡一時?！吨裰υ~》“閑披屏市諸先生, 官綠榜黃色色新, 更有馳名京省處, 鉤金水甲土門神。”其中“土門神”指的就是梁平木版年畫。民國初年, 梁平木版年畫發展鼎盛時期。20世紀三四十年代, 又被蘇聯、美國和法國等地的博物館收藏, 梁平木版年畫作品揚名中外。
三、重慶梁平木版年畫品牌形象塑造策略
(一) 重慶梁平木版年畫品牌形象的標志設計
品牌標志是品牌視覺形象的濃縮和集中體現, 是品牌文化和品牌價值的視覺符號化體現。在品牌形象傳播應用中, 品牌標志利用直觀的表現形式傳達品牌理念、品牌文化、品牌內涵等相關信息, 使消費者對品牌能夠有一定的品牌認知度, 形成品牌忠誠, 建立品牌認同。所以, 在進行品牌標志設計過程中, 設計師一定要考慮消費者的心理。品牌標志從構圖形式分為文字標志、圖形標志和圖形與文字結合標志。
文字標志是以文字的形式來構成的標志, 利用漢字、字母元素將品牌名稱或者品牌名的首字母為構成元素, 運用藝術形式美法則進行組合、變化、重組形成標志圖標。文字標志運用品牌名稱為設計元素, 因此在宣傳品牌形象時就會更清晰明了。圖形標志是以圖形元素為主, 通過變化、美化等手法而構成的標志。這類標志通常會使用一些具有特殊含義和寓意的圖形, 使標志形象既生動又富有內涵。圖形與文字結合的標志揉合了文字標志與圖形標志的特點, 使標志形象富有變化。根據重慶梁平木版年畫的調研分析, 梁平木版年畫應采用圖形與文字結合的構圖形式, 這種方式更適合年畫文化內涵的表達和品牌信息傳達明確的形象訴求。通過分析、探究, 品牌標志首要考慮的是讓消費者對梁平木版年畫的認知, 采用與年畫相關的、最具代表性的元素符號融入到標志設計中, 將經典的年畫形象進行元素提取, 規范視覺形象設計, 使年畫品牌化。
(二) 以CIS理論為載體, 塑造重慶梁平木版年畫品牌形象
CIS是由CI戰略在實際運用過程中逐步深化發展而形成的一種組織形象識別系統, 強調企業形象對社會公眾的個性表達和獲得公眾的有效識別。
以MI理念系統構建重慶梁平木版年畫品牌形象的精神文化, 對重慶梁平木版年畫現有品牌構成分析, 確定重慶梁平木版年畫的品牌價值路線;以BI行為系統建構重慶梁平木版年畫品牌形象的行為文化, 把年畫的精神理念、發展目標通過規范化的民眾行為、良好的視覺效果體現出來, 以展現年畫文化為原則, 充分反映梁平地區的歷史傳統、民風民俗、民眾風范等特點;以VI視覺系統創建重慶梁平木版年畫品牌形象的視覺文化, 將年畫文化通過圖形的視覺傳達形式將其外觀形象和應用系統整合起來, 為受眾提供重慶梁平木版年畫的整體視覺形象, 從而形成重慶梁平木版年畫的品牌文化, 引導受眾關注附有年畫標識等設計形象的產品系統。針對理論結合實際, 最終確定重慶梁平木版年畫品牌形象的塑造方案。
重慶梁平木版年畫品牌形象的塑造是對傳統文化的傳承與發展, 它為年畫文化傳播提供了有力的支點。通過對年畫品牌形象塑造來增加年畫的文化生命力, 提高知名度與關注度, 從而更加有效地推動重慶梁平木版年畫產業鏈的發展。
摘要：重慶梁平木版年畫作為國家級非物質文化遺產, 是巴渝地區傳統文化的重要組成部分之一。本文對重慶梁平木版年畫品牌形象的歷史及現狀進行分析, 闡述其文化價值, 提出在文化創意產業背景下, 對年畫進行發掘和傳承, 構建重慶梁平木版年畫品牌形象開發路徑, 借用現代的設計手段進行文化藝術創新, 形成完整的視覺識別系統。
關鍵詞：重慶梁平木版年畫,品牌形象,視覺形象塑造
參考文獻
[1] 王天嵐.從品牌形象推廣角度看非物質文化遺產的保護、創新和發展[J].大眾文藝, 2016 (5) :36.
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品牌形象塑造策略范文第5篇
關鍵詞：雇主品牌 內涵 評價標準 塑造策略
2008年1月26日晚，央視經濟頻道發布了“領袖氣質——2007CCTV”年度雇主調查結果。歐普照明、萬科股份、伊利實業等13家優秀企業被授予最具“領袖氣質”的年度雇主稱號。中央主流媒體年度雇主調查標志著“雇主品牌”意識在國內人力資源市場被重視與喚醒。企業不僅需要塑造產品的品牌，而且需要打造雇主品牌，因為雇主品牌能夠通過人力資本為企業創造優秀的業績回報。
華信惠悅在全球的“卓越雇主調查”結果顯示，在網絡經濟高漲的2000年，卓越雇主的3年總體股東回報率是108%，而普通雇主的回報率只有66%;到了全球經濟低迷的2002年，對于卓越雇主這一數字是24%，而普通雇主則是8%，卓越雇主的財務回報是普通雇主的整整3倍。
一、雇主品牌的內涵與評價標準
1、雇主品牌的內涵 雇主品牌這一重要概念，是倫敦商學院安博拉教授最早于20世紀90年代初提出。雇主品牌是公司員工和社會公眾心目中的雇主形象和特征。它只是一種關系，而不是一種產品。其主要特點表現在以下幾個方面：一是雇主品牌是一種無形資產。二是雇主品牌是公司或企業在潛在員工和在職員心目中的一種聲望。三是雇主品牌的最大特點是其具備的強大的凝聚力，有助于企業吸引和保留人才。“雇主品牌”包含外部品牌和內部品牌兩個部分：外部品牌就是在潛在的雇員中樹立品牌，使他們愿意到公司來工作，為公司樹立最佳工作地的形象;內部品牌則是在現有員工中樹立品牌，它是公司對雇員做出的某種承諾。
2、雇主品牌的評價標準 為了塑造雇主品牌，許多機構推出了不同標準的“最佳雇主”的評選，但對于最佳雇主的評選標準，無論采取什么樣的參考指標，要成為最佳雇主，關鍵是應該關注員工的滿意度與敬業度。特別是員工敬業度，是衡量最佳雇主的理想指標，敬業度指員工在情感和工作方面對企業的一種承諾和投入，主要體現在三個層次方面：第一是樂于宣傳，就是員工經常會對同事、可能加入企業的人、客戶或潛在客戶說公司的好話;第二是樂意留下，就是員工有留在組織內的強烈欲望。第三是敬業的最高境界，全力付出，就是員工不但忘我地投入工作，并且愿意付出額外的努力促使企業成功。世界著名咨詢公司翰威特通過長期研究調查的結果證實：最佳雇主=最佳員工=最佳績效，即最佳雇主擁有最敬業的員工，而最敬業的員工為企業帶來卓越的經營結果。
二、雇主品牌的塑造策略
1、提升雇主品牌知名度 俗話說，“好酒也怕巷子深”，與產品品牌一樣，雇主品牌也有知名與不知名之分。公司的價值取向決定著產品品牌的定位與建設，而雇主品牌決定公司成為什么樣的雇主。雇主品牌在人才市場中就猶如一塊磁鐵始終吸引那些關注該品牌的人才。在市場爭奪戰中如果說“好產品”能夠幫助企業贏得客戶，那么在人才的爭奪戰中“好雇主”就是能夠幫企業吸引到優秀的人才。管理思想家查爾斯·漢迪曾說過：“今后，我們將不再‘尋找工作’，而是要‘尋找雇主’。”所以，那些具有較高的知名度的雇主品牌評選已經成為吸引求職者的應聘風向標。企業應以較好的待遇滿足員工精神和物質需要來提升雇主品牌知名度。
2、創造獨特的工作體驗 在塑造雇主品牌的過程中，為了有效創造差異化，應該增加不同的工作體驗。工作體驗中既包含了傳統工作中的驅動力，如薪資待遇、福利制度等硬件指標，也包括了雇員所關心的軟指標，如發展與升遷的機會、工作豐富化、工作環境等。如在“Google”公司流傳著這樣一個故事，一位剛加入谷歌的新員工，由于尚未租到房子，就在公司生活了一個月。一日三餐自然不用愁，到處都是可以睡覺的舒服的沙發，洗澡可以在十分高級的洗手間完成，鍛煉身體可以去折騰游泳機和跑步機，偶爾還可以在鋼琴室里活動活動手指，比在自己家里還悠哉。這就是對品牌的一種體驗。這種通過工作情境刺激使雇員產生愉悅感，來引導企業員工的情緒，通過不斷地加強的良好情緒，形成員工對企業獨的情感。而這種情感，就是勞動力市場對企業雇主品牌的感性認知。然后選擇擁有共同價值觀和使命的“內部員工”成為雇主品牌的代言人，讓潛在的雇員認識到雇主帶來的獨特工作體驗。
3、尊重員工，贏得人心 員工在從薪酬、福利得到物質方面得到滿足同時，還有激勵性的需要一尊重。尊重包括自尊心、自信心、能力、成就和名譽地位的需要。尊重既包括員工在工作中獲得的價值，也包括他們對這種價值的感受，這種感受不僅僅是物質酬勞，而是來自于工作本身所帶來的認可與賞識、快樂、挑戰、和自身的發展。比如，破格提拔優秀的員工參與到企業決策過程中，使他們能夠最大限度地挑戰個人潛能。也可以將個人興趣與工作聯系起來，工作不是為了金錢，也不是為了榮譽，而是一種興趣和快樂。另外，對員工的尊重可通過有效授權來實現。例如，西南航空公司在發現了優秀雇員崇尚西南航空的“自由”理念后，制定了包括自由保健、自由建立財務保障制度、自由學習與成長、自由進行積極變革等在內的八項“自由員工計劃”，既增強了雇主的吸引力，又使得其“自由飛行”的產品品牌在組織內部得到了透徹的理解和貫徹。
4、加強雇主品牌象征性訴求 雇主品牌從功能性的角度去分析，主要包括薪酬、福利、工作地點和環境等，遵循“成本收益最大化”原則。從象征性的角度去看，即幫助員工塑造理想的自我形象，遵循“價值觀認同”的原則。功能性的訴求是保健因素，做好了只能保證核心人才按部就班地工作，沒有激勵作用。而有效識別品牌形象的方法是象征性因素。因此，雇主品牌象征性訴求應該考慮到公司未來的遠景，強調的是什么樣的價值觀?這種價值觀實質上是公司文化的理念核心。一家成功的公司通常規劃出遠景，然后確立宗旨或使命，再確定達到遠景或履約使命的“方式”。所以，在設計雇主品牌時，必須有意識地加強其象征性訴求，為雇主品牌奠定良好的感性認知基礎，結合企業及其所處行業有針對性地進行定位。如海爾公司提出“真誠到永遠”來表達企業核心價值觀，花旗銀行對未來人才的訴求則是“一份沒有不可能的事業”。
5、關注社會責任樹立卓越的雇主品牌 雇主品牌的塑造可以采用社會責任營銷的策略，通過為慈善機構捐款、保護環境、建立希望小學、扶貧等公益活動，借助新聞輿論影響和廣告宣傳，來提高企業的聲譽、提高企業形象的層次，提升其品牌知名度、增加客戶忠誠度，讓企業相關利益各方將企業與積極、肯定和獨特的雇主品牌聯系起來，提升員工心理優勢，增強對企業的忠誠度、對工作的敬業度。比如歐普照明積極倡導國家節能減排政策，堅持“節能，從每一個細節做起”的理念，創造性地打造了360度全面節能系統，全面彰顯了作為照明行業領導品牌應該為社會節約能源的責任。
總之，雇主品牌的塑造，是實現企業基業常青的需要。企業通過提升雇主品牌知名度，尊重員工，創造獨特的工作體驗，加強雇主品牌象征性訴求，履行和承擔企業社會責任，來構建企業的雇主品牌戰略，塑造企業雇主品牌形象，提升雇主品牌價值，以提升企業在人力資源市場上的競爭力，實現企業的可持續發展。
品牌形象塑造策略范文第6篇
品牌形象操作的策略性途徑：產品認知，情感或印象，信任度，態度，形象個性等。 良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器，深深的吸引著消費者。品牌形象內容主要有兩方面構成：第一方面是有形的內容，第二方面是無形的內容。品牌形象的有形內容又稱為“品牌的功能性”，即與品牌產品或服務相聯系的特征。從消費和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力。
品牌形象的這一有形內容是最基本的，是生成形象的基礎。品牌形象的有形內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結合起來，形成感性的認識。
品牌形象的無形內容主要指品牌的獨特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經濟的發展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現，也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
【品牌形象評判】
品牌知名度
品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度，是評價品牌形象的量化指標?？疾熘瓤梢詮娜齻€不同角度進行，即：公眾知名度、行業知名度、目標受眾知名度。
所謂品牌的公眾知名度，是指品牌在整個社會公眾中的知曉率。
所謂行業知名度是品牌在相關行業的知曉率或影響力。
所謂目標受眾知名度是指品牌在目標顧客中的影響力。
品牌美譽度
品牌美譽度是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。對美譽度的考察也可從公眾美譽度、行業美譽度、目標受眾美譽度三個方面研究。品牌美譽度反映出品牌對社會影響的好壞。
品牌反映度
品牌反映度指品牌引起公眾感知的反映程度。主要表現在人們對一品牌的瞬間反映。
品牌注意度
品牌注意度指品牌引起公眾注意的能力，主要指品牌在與公眾接觸時的引人注目程度。
品牌認知度
品牌認知度指品牌被公眾認識、再現的程度，某種意義上是指品牌特征，功能等被消費者了解的程度。
品牌美麗度
品牌美麗度指品牌從視覺的心理上對人的沖擊能否給人以美的享受。 品牌傳播度
品牌傳播是指品牌傳播的穿透力，主要討論品牌的傳播影響。
品牌忠誠度
品牌忠誠度主要指公眾對品牌產品使用的選擇程度。
品牌追隨度
品牌追隨度主要指品牌使用者能否隨品牌變遷而追隨品牌，是比品牌忠誠度更進一步的要求。
品牌形象的評判常采用市場調研的方法實現，在實際工作中不可能九度俱全，應選擇幾個以上的指標進行綜合評價。
企業導入CI系統，塑造良好的企業形象，可以促進企業在市場中進行有效的品牌運作，從而提高企業的市場競爭力。實施CI戰略將極大的提高企業全體員工的凝聚力和榮譽感，有利于塑造積極進取的企業文化。塑造
良好的企業形象將促進社會各界對企業的了解、信任和好感，有利于企業應對社會各個方面的問題。
經營理念(MI)是企業根據市場和自身的情況，所確定的企業的價值觀念、精神、理想和信念。MI表現為企業經營信條、企業精神與企業文化主題、企業標語、座右銘、企業性格、經營策略、企業口號等基本內容。
企業形象識別最有效的內容是視覺識別，先進的經營理念在視覺形象上的表達能夠快速而有效地傳播。
VI是企業理念在視覺媒介上的表現，即通過標志、標準色、標準字體及企業的環境、建筑、服裝、交通工具、產品、包裝、廣告、辦公用品等形成的視覺上的企業形象。
企業標志
企業標志一般稱之為標徽。企業標志集中代表了企業理念，是企業理念在視覺上的表達。企業標志的創意以企業MI為出發點，從企業形象的定位上發現和展開的。企業標志設計的要求是定位要準、構思要奇、形式要新。企業標志既是一個讓公眾記住的信息符號，同時又承擔著傳達企業理念、企業文化、樹立企業形象的使命。企業標志的形式既要充分考慮視覺生理和心理聯想的科學性，又要充分照顧在應用中的廣泛適應性。所以，一個成功的企業標志設計，不僅是停留在稿紙上的設計，而是應該經受社會與市場的考驗的設計。
企業標準字
企業標準字一般是企業名稱或企業名稱縮寫的字體經過設計而成為企業自己專有的符號化字體。它從功能上，已不單純是企業名稱的文字符號，而是如同企業標志一樣，是企業形象在視覺上的基本要素之一。它的形態風格特點直接受到企業標志的影響，也是傳達企業理念的媒介符號。企業標準字一般采用簡練的字體造型，字體應當具備企業形象所要求的造型風格和個性特點，企業的標準字為了追求個性化的風格，需要字與字之間的并列、相接、相疊、相容等組合，以充分體現這些企業在塑造形象時，借助標準字傳播視覺信息的媒介作用。
企業標準色
企業標準色是根據企業MI的要求，將特定的顏色作為企業的專用色。指定的專用色可以是一種或幾種顏色的組合，并成為企業在所有VI中規定使用的標準顏色，是企業視覺形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用，使企業形象的塑造和感染力的加強為其它視覺符號所不及。 企業標識系統
企業標識系統是企業建筑物上及室內外環境中設置的信息識別系統，包括有企業形象和名稱識別、企業建筑和部門識別、企業有關規定識別等。這部分識別系統在功能上屬于公共圖形符號的性質。在建筑物的屋頂、墻壁和入口處設置的企業標志、企業名稱或簡稱，可以在城市空間中明確地表示企業的存在，并不斷地傳遞出企業形象信息。在企業的建筑和設施指示上，比如入口、出口、門牌、樓號、樓層、單位等設立標識。這些標識的功能是信息傳遞的視覺符號，明快、醒目，造型風格應與企業VI的特征協調。此外，企業標識系統還有企業的環境平面示意圖與各種公共圖形符號，它有著企業獨特的風格。整個企業標識系統的設計，既考慮白天的視覺效果，并且保證夜間的功能和形象需要。
企業辦公用品識別
企業辦公用品識別是企業VI應用要素的重要組成部分，是從名片、信函、票證、稿紙到明信片、公文袋、夾子、獎狀、證書等所有的辦公用品的系列化、標準化設計。這類用品在企業中種類多、數量大、并長期使用，所以它們既是日常的媒體，又能夠從這一面看到企業的形象和管理水平。如果有一套設計精良的辦公用品，會給人以美感和信賴感。
企業產品與包裝識別
CI戰略中的產品與包裝系列是企業形象識別的主體，是企業整個CI戰略的基礎。在產品系列附屬物如產品說明書、合格證、防偽標簽、保修卡及包裝在市場中已不僅僅是保護和介紹產品，而是企業形象識別的重要工具，是企業與社會公眾信息溝通的媒介。
企業服裝識別
企業服裝識別是CI戰略中穿在企業員工身上的“企業外衣”。它對外可以充分展示企業的形象，對內可以激發企業員工的榮譽感和向心力。通過企業服裝的應用，不但能加強企業員工的參與意識，而且通過職工與外界接觸的日?；顒右矘O大地擴大了企業影響。
CI策劃流程
1.調查階段：企業文化與企業形象調查
在開始進行策劃時，必須對企業的企業文化與企業形象現狀做充分的了解。通過企業調查，在充分了解企業思想的形成、企業的使命、經營理念、遠景規劃、事業領域、員工歸屬感、組織體制等內容后，才能提出可執行的策劃設計方案。調查對象包括企業高層領導、部門管理人員、員工、合作伙伴、經銷商、代理商、目標客戶等。調查內容是企業文化策略、企業形象策略、品牌策略、產品定位策略、市場定位策略等。調查完成后進行專業統計分析，撰寫出調查報告，作為重新定位的依據。
2.定位階段：整合理念
定位是執行CI戰略的重要階段。在此階段，戰略執行者根據企業實況調查進行各項資料的周密分析，結合對未來經營的前瞻性判斷，確定企業的經營思想。
3.演繹階段
如何在視覺中表現企業理念，如何在行為中貫徹理念是CI戰略的落腳點。企業標志是將定位概念具體化的主要步驟，在企業標志的設計過程中，色彩、線條都是企業個性的表現，即是反映定位的工具。 VIS的完整性，在于對企業logo、標準化、色彩計劃、輔助系統及要素組合做出明確的規劃。
在行為識別系統中，戰略執行者要根據企業的實際情況和企業理念的
要求對員工在日常工作中的一言一行、一舉一動進行規范。通過實踐證明，對員工的行為進行規范的引導有利于形成積極的企業文化，有利于塑造良好的企業形象和品牌形象。
VI設計
在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
VI應用系統
A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。