品牌形象的意義范文第1篇
品牌，作為識別產品或企業的獨特符號，其意義和影響在當今市場早已大大超出了商品本身的價值。對于消費者來說，品牌是信任和質量的保證，同時也代表著一種歸屬感和安全感，它是企業和消費者之間溝通的紐帶，保證了企業對消費者信息的準確傳達;對于企業自身來說，品牌意味著一種文化和紀律，彰顯了企業的個性和獨特的價值觀，是企業文化最重要的資產之一。
研究營銷傳播的專家萊特(Larry Light)說：“未來的營銷是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。商界與投資者必須認清，品牌才是公司最珍貴的資產，這一概念極為重要，因為它是有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景„„擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是先擁有具備市場優勢的品牌。”史蒂芬•金也提到：“產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的。產品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。”可見，品牌的存在對于企業的發展壯大是多么的重要，所以多數企業總是會花大氣力做廣告來塑造品牌形象。因此，廣告與品牌的密切關系可見一斑，本文主要談及廣告和品牌形象的塑造的關系。
為品牌塑造形象是廣告最主要的目標，廣告就是要力圖使品牌具有并維持一個高知名度的形象①。品牌作為一種能為消費者和企業創造長期價值的無形資產，它包括兩個重要的部分：標志和信譽。標志是諸如商標、文字、圖案等表現方面的因素;而信譽則包括品牌承諾和在承諾方面的表現。這兩個方面構成了品牌的兩大主題，只有達到這兩個方面的均衡發展，品牌才能最終成功確立。所以在設計廣告時，要考慮到廣告的創意是否具有獨創性，是否有利于產品形象的發展。此外，我們不僅要重視產品或品牌自身的形象，而且要重視到產品或品牌“在公眾的心目中是什么樣的形象”②，在廣告的設計過程中，一般會從商品的包裝、價格、顏色、品味、氣味和形狀等方面進行合理架構。對于消費者來說，品牌不僅僅是作為商品的名字出現，它還能給消費者的心理上帶來一系列的附加值，而以上要素都能體現出這種價值。例如在美國，有高達七成的青少年的夢想便是擁有一雙耐克鞋，他們都以穿戴耐克鞋而感到榮耀。僅以簡單的“JUST DO IT”作為廣告語，耐克“離經叛道”的廣告為其塑造的“體育先鋒”的形象，深深根植于青少年消費者的心中，使耐克成為他們的最愛，而耐克廣告的著眼點正是與消費者建立忠誠而持久的關系，并非單純的交易與征服的問題。由此可見，企業為樹立品牌而進行有效的廣告宣傳的同時，最關鍵的應是注意讓產品的質量和服務理念深入到消費者的心目中，只有得到廣大消費者的認可，才會有市場，才能稱得上是“品牌”。此外，從長遠的觀點來看，廣告必須盡力去維護一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點③。這一點是十分關鍵的，廣告效果具有“延時效應”，廣告對品牌形象的塑造并不是即時產生的，我們必須具有長遠的眼光，努力創造需求和引導消費，積極尋找有潛力的市場，通過廣告潛移默化的感染逐漸樹立起品牌的成功形象;而不是為一味追求眼前利益而倉促應付，只看結果，不重過程，這樣只會為品牌形象的塑造增大難度。正如奧格威所說，所有廣告人，應“以高瞻遠矚的眼光來為廣告客戶的品牌明確突出的性格，而且堅持運用貫徹策略到底”。
如今，品牌和廣告已經成為市場和人們日常生活所關注的熱點，也成為了大大小小的企業競相追逐攀比的焦點，毫無疑問，品牌在某種意義上已經迷惑了企業和營銷廣告專家。然
而不幸的是，品牌在放射出無限美麗的同時，也在誤導著它的崇拜者。并不是每一個企業都適合做品牌，品牌也不是在任何情況下都可以著手進行的④。有些實力不足的企業為了爭創品牌、開拓市場，往往不在產品科技含量、質量、成本和服務理念等方面下功夫，而是不顧自己的實際能力和產品是否有發展前景，用耗費巨資的“廣告戰”力推品牌。這種形而上學的行為，是沒有認清廣告塑造品牌的實質是建立在商品優質和好信譽的基礎之上的，一味追求品牌形象的塑造，最終只會被市場所淘汰。
品牌是存在于消費者心中對商品價值的一種認同和肯定，所以它必定會成為當今企業之間相互競爭的利益制高點。雖然廣告對品牌形象的塑造具有重大的意義，然而實際上廣告只是將商品信息傳遞給消費者，在市場中實現其知名度提升和促進產品銷售的作用，而品牌實則為商品提供一個利益訴求點，在消費者心中扎根為一種精神力量和指引的象征，這兩種作用對比起來，可謂差別頗大。顯然，品牌不是廣告，廣告更不是品牌，嚴格意義上來說，廣告只是促進品牌發展的一種營銷方式，而不是品牌樹立的必備條件。
真正的品牌的發展，很大程度上需要一個成功的廣告來支撐和推動，然而企業要想獲得長久的發展，則還是應該從商品或服務本身出發，找尋最佳切入點，積極塑造好品牌的形象。
①參考《廣告學》(呂巍主編，周穎、呂彥儒副主編，北京師范大學出版社2006年9月第一版)中“品牌形象理論”一章有關內容
②參考《20世紀廣告傳播理論研究》(張金海著，武漢大學出版社2002年11月第一版)中“品牌理論的提出”一章有關內容
③參考《廣告學》(呂巍主編，周穎、呂彥儒副主編，北京師范大學出版社2006年9月第一版)中“品牌形象理論”一章有關內容
品牌形象的意義范文第2篇
伴隨著互聯網技術的發展, 現代人的生活方式正在發生著翻天覆地的變化。人們變得足不出戶就可以從因特網上獲取各種信息, 紙質媒介在與電子媒介的較量之中漸處下風。諸如豆瓣閱讀、微信閱讀、十點讀書之類的閱讀APP正在慢慢的流行開來, 人們的傳統的閱讀方式發生了改變。即便當電子媒介無法滿足人們的需求時, 就是購買紙質圖書人們也會第一時間想到當當、淘寶這些經濟實惠的電商平臺。
許多傳統的書店, 在電商的沖擊下紛紛落敗。就連國內最大的連鎖書店新華書店, 也只有靠賣教材才可以勉強維持。為了謀求生存, 實體書店紛紛轉型。他們不再是那個單一古板的盛滿書籍的空間, 而轉變成了一個新型的覆蓋餐飲、休閑、娛樂、生活和閱讀為一體的新式復合空間。書店的實體構成變了, 也從客觀上導致書店的品牌形象發生了改變。因此實體書店的品牌形象設計在這個時候又具有了新的意義。
二、新型實體書店優秀案例分析
誠品書店創立于1989年的臺北, 在誠品的創立之初, 他就以品牌為核心將運營的范疇擴展到許多的領域。它對各地的文化特質的尊重, 透過互動的積累影響到了城市中的不同角落、不同內涵的文化氛圍。
誠品植根于推廣閱讀、激發創意、深耕文化、提升心靈的理念。在的硬件的空間規劃, 軟件的中外文書種、藝術文化活動的推廣以及復合式的經營手法上, 既具有本地特色又具有國際化的視野。書店與社會的脈動緊密結合, 持續邀請文化創意界與學術界人士參與講堂、展覽、座談、出版等各項文化活動。積極的與國際策展團隊、藝術家、出版界交流合作, 開創出獨具人文創意且具執行績效的經營策略, 成為亞洲地區最具指標意義的文化企業之一。
三、實體書店的命名策略以及VI設計
一所好的書店的首先要有一個令人印象深刻的名字。這個名字或者是代表創始人的美好的愿景, 或者從名著古籍之中演化引申, 又或者是將我們身邊的常見形象進行詩化的加工。一個書店的取到一個契合的名字會對后續的VI設計起到重要方向指引的作用。這種影響不僅僅是在書店名稱影響力的傳播上, 更加會在書店的品牌形象上烙下深深的印記。
陌生的人對于實體書店的第一印象便來自它的VI系統之中, 所以一套好的VI系統是必不可少的。在設計的最初階段, LOGO是最體現設計師策略的一項基本途徑。在實體書店正在走向復合型的今天, VI的設計也要緊隨時代的潮流。對于閱讀的重視已經不僅僅是唯一重要的一環, 現代感、復合化、多源化并且在細節中時不時的透露著人文關懷。
四、實體空間的創意設計
如果VI系統的設計代表著書店的視覺, 那么書店的空間的布局就是它的觸覺?？臻g結構的分布是來到書店里的讀者是否有著良好閱讀體驗的關鍵一環, 比如從顏色的選擇上來說, 亮色調可以給人帶來輕松和愉悅的心情, 暗色調則可以帶來沉穩的厚重感。
在室內的材料選擇上也是比較值得深入考究的地方。有的書店會選擇以實木的為主, 以木質的書架配合地板營造出一種自然的樸質感。有的書店會選擇雍容華貴的巴洛克裝飾, 顯得高端典雅。如果是設計的對象是青少年群體, 也可以選擇結構暴露充滿現代感的工業風。材料的選擇體現著個性, 體現著書店的定位人群和檔次。
空間布局的創新, 是空間設計中的精華所在。新式的書店是一個開放性的復合空間, 功能分區的劃分直接的影響著用戶的體驗。為了更好的體現人文關懷, 閱讀空間應該作為這個復合空間的重點。如巴西圣保羅的Livraria Culture書店, 用長21米的開放形階梯為讀者營造出一個寬敞開放性的空間, 使讀者三五攢聚猶如在置身于廣場之中。階梯連接到二層連廊, 中間區域用于休息和咖啡。整個空間包括天花采用木質材料, 整體性很強, 而且干凈而溫暖。
五、創意空間與品牌形象的結合
室內空間作為品牌形象的載體, 它的結合點常常落在了室內的空間導視系統或者是建筑的外立面之上。導視系統的設計往往會取材于品牌的VI系統, VI里面的輔助圖形是導視系統的來源。優秀的導視系統可以明確的指示出功能的分區, 使讀者可以在最短的時間內找到自己感興趣的區域。指示圖標的重復出現, 可以使讀者更加加深對于品牌形象的烙印。這種相關性的聯系是潛移默化的, 從無形之中使讀者的視覺和觸覺進行切換。
室內的結點和室外立面的裝飾也是升華品牌形象的點睛之筆, 輔助圖形的應用不僅僅的出現在二維空間上。“平面不平”這一概念早已經被人提出, 常常有設計師將延伸的輔助圖形做出立體感運用于建筑店招或者是幕墻之上, 對于這點日本的蔦屋書店是一個經典的案例。坐落于代官山的蔦屋書店立志打造一個森林般的圖書館, 從外觀來看, 建筑的整體輪廓呈現一個巨大的“T字形”, 而這個T字形又是由許多個小的T字形構成。為了使室內和室外的界限變得模糊, 內部則選擇了運用充足陽光的大窗戶。書架和書架之間增加了個人的空間。書架的高度設計成方便任何年齡段的兒童都可以取悅的位置, 整體貫穿著簡約時尚的風格。
六、結語
設計師對于書店品牌形象的設計是通過大量的調研和反復推敲后的所做出的最合適的解決方案。今天中國的消費市場充滿了對品牌形象的時尚感, 要想抓住消費群體, 品牌背后的調性和高度非常重要。年輕有年輕的做法, 品牌有品牌的厚度, 中間只有設計師和決策者溝通后才能決定, 市場才是衡量檢驗設計成功與否的標準。
摘要：在電商產業高速發展的今天, 人們的閱讀方式正在發生著改變。隨著智能手機等電子媒介的發展, 年輕人對電子圖書的偏愛已經撼動了傳統的紙質圖書。許多實體書店紛紛在競爭中敗下陣來, 為了能更好的保護紙質媒介。在這個時候加快實體書店的轉型, 來順應時代的競爭已經變得尤為重要。轉型就是改變過去陳舊保守的形象, 換來一個嶄新的精神面貌。此時再提實體書的品牌形象設計, 就顯得尤為重要。
關鍵詞：電子閱讀,復合型,VI設計,創意空間
參考文獻
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品牌形象的意義范文第3篇
【關鍵詞】企業 商標 商標戰略
當今社會是知識經濟競爭的時代，企業依靠知識產權爭奪市場。作為品牌載體的商標，不僅象征著經營者生產產品或提供服務的質量，而且也代表著競爭者獨特的個性和商業信譽。對于企業來說，擁有國際國內知名的商標是提高企業效益的決定因素。企業在競爭中，實施商標戰略有利于促進企業轉變經營方式，是不斷增強核心競爭力的關鍵所在。
一、企業商標戰略的涵義
企業商標戰略有著豐富的內涵，既涵蓋了商標本身的概念、功能，也包括以商標創立為基礎、以商標管理為保障、以商標培育為核心、以商標運用為關鍵、以商標保護為手段、以創建具有獨特核心價值的市場強勢品牌為根本目標的商標戰略基本內容，是企業進行商標戰略規劃的基礎。
(一)商標的概念和功能
1、商標的概念
商標是商品生產者或經營者為了使自己所生產或銷售的商品，在市場上同其他商品生產者或經營者的商品相區別而使用的一種標記。商標使用的文字、圖形或者其組合，應當有顯著特征，便于識別。關于商標的概念，有學者認為，“商
【1】標是指能夠將經營者的商品或服務區別開來并可為視覺所感知的標記。”我國
《商標法》第8條規定，商標是指任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品或服務與他人的商品或服務區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?？傊?，商標是能夠將經營者的商品或服務與其他經營者的商品或服務區別開來的標記。
2、商標的功能
商標戰略的構建與實施跟商標的功能密切相關，商標的功能是研究商標戰略的理論基礎。商標的功能主要包括以下幾個方面：
(1)商標的本體功能
商標的本體功能指商標本身所具有和涵蓋的功能，包括識別功能、承載功能、表彰功能、象征功能。識別功能主要是指“識別來源”，商標起著區分商品或服務不同來源的作用，這是商標的基本功能。隨著商標許可制度和商標轉讓制度的建立，識別功能出現了新發展，開始從識別來源或出處，轉變為對該商標聯系的商品或服務具有與最初來源相同的消費體驗的識別。承載功能主要是指“承載商譽”，商標作為一種符號承載或轉移了一部分商譽的價值。表彰功能主要是指“表彰價值”，表彰功能是承載功能的合理延伸，符合符號消費理論所描述的特征，其外化即是企業在市場上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”，象征功能是商標功能極大化的最高境界。如果說表彰功能意味著商標開始代表消費者的【1】 鄭思成：《世界貿易組織與貿易有關的知識產權》，中國人民大學出版社，1996年版，第316頁。
某種個人特質，那么象征功能則意味著商標作為符號已經可以代表某種完整、令人追求和崇拜的精神形象。
(2)商標的社會功能
商標的社會功能指商標在社會活動中所產生和附加的功能，包括生產要素功能、資源配置功能、競爭工具功能。生產要素功能指商標承載的無形資產價值可
【1】以通過評估得到量化界定，當商標作為信用資本運用于市場運營時，它即作為
一種與土地、廠房、資金功能類似的生產要素，參與商品價值的創造。資源配置功能一方面指商標權利人需要在技術開發、質量提升、市場營銷、文化特色、 維護、員工管理等方面不斷投入和創新，不斷豐富凝聚在商標之上的品牌內涵，另一方面指內涵豐富的知名品牌也能有效幫助企業擴大生產，開展企業并購，整合產業鏈，以品牌為號召吸引更多的要素資源投入。競爭工具功能指商標成為企業間、區域間和國家間謀求市場有利地位的重要競爭手段。
(二)商標戰略的概念
戰略是指著眼全局的謀劃，商標戰略就是圍繞商標的謀劃。企業商標戰略的主要內容是，以品牌創建作為企業經營戰略的中心，以品牌價值增值為目標和抓手，樹立品牌經營的核心理念，通過品牌整合企業各種要素資源，綜合利用加大技術創新，提升產品質量，培育企業文化，開展營銷傳播等手段，不斷提高產品的商標附加值，最終創建市場領袖品牌，實現企業利潤最大化。在實施商標戰略時，應堅持品牌價值為核心的原則，企業經營為主題的原則，消費者利益為導向的原則，以及特色發展為目標的原則。
二、企業商標戰略的意義
企業商標戰略是一項復雜而系統的工程，它涉及企業的諸多因素，與企業的經營息息相關。立足于分析影響企業商標戰略的因素，從根本上發現企業商標戰略存在的問題，從而真正發揮企業商標戰略的作用，為企業商標經營制定科學合理的規劃。
(一)影響企業商標戰略因素分析
1、外部因素
(1)法律因素
和其他類型的知識產權一樣，商標權的特點之一是地域性，它依托一定國家的法律產生，又只在其依法產生的地域內有效。不同國家有不同的法律體系，不同的法律體系制約著企業的商標戰略。每個國家在商標權取得、商標權的范圍、商標的保護與撤銷、受侵害的情況與法律救濟等方面都有著相應的規定。各國企業在制定商標戰略時除了要遵守本國的法律法規，還要知曉他國的法律，企業在商標設計、使用上也應符合每個國家的法律要求。
(2)市場因素
競爭對手商標戰略制定及實施情況、消費者消費心理需求、國家政策導向等市場因素都制約著企業商標戰略規劃的制定。企業根據市場上競爭對手的多少、強弱、市場飽和度和銷售渠道等決定采取什么樣的商標戰略。例如競爭對手多的市場，商標也多，要使自己的商標吸引消費者，得在商標設計上下功夫，采用適合的商標設計戰略，以十分顯著獨特的商標吸引消費者。商標雷同、不顯著，就很難突出自己，占領市場。 【1】戚海威：《符號營銷》，上海財經大學出版社，2006年版，第139頁。
(3)社會文化因素
商標以文字、圖形等方式承載著一定的社會文化因素，不同的國家或區域往往存在著不同的社會文化習俗，甚至存在沖突的現象，商標附著的文化信息決定著不同區域消費者對于商品的選擇。文化指特定社會中存在的獨特生活形態，即在思想、認知、情感、信仰上的不同方式。經濟發展水平和文化淵源的不同導致了社會文化的差異，這些差異對企業商標戰略的選擇和運用會產生顯著的影響。每個國家和地區由于風俗、宗教信仰、文化、語言等不同，對商標選擇的要求也就不相同，不適合這些國家社會文化環境的商標就很難以在這些國家站穩腳跟。
2、內部因素
(1)產品質量因素
產品質量是決定商標戰略能否成功的基礎條件，質量是企業的立身之本，更是企業創名牌的根本，是使消費者產生信任的直接動力。“質量是我們維護顧客忠誠度最好的保證，是我們對付外國競爭力的武器，是我們保持增長和盈利的唯
【1】一途徑。”如果產品質量得不到保證，商標不僅不能發揮其促進商品銷售的功能，更有可能適得其反，即便是已經有一定知名度的商標，如果產品質量不過關，商標就會毀之一旦。三鹿奶粉因查出含有三聚氰胺，可導致人體泌尿系統產生結石，從而導致三鹿集團破產，三鹿這一品牌不復存在?？茖W的商標戰略應該是以產品質量的改善來推動商標知名度的提高，并依靠日益提高的商標知名度來促進本企業產品銷售，提高市場份額。
(2)企業文化因素
企業文化，是企業在一定的民族文化的基礎上，形成的具有企業自身特色的價值觀念、道德規范、規章制度、生活方式、人文環境以及與此相適應的思維方式和行為方式。消費者在選擇產品的同時，也在對產品的文化品位進行選擇，企業在創建商標時，只有將文化內涵滲透其中，將其商標內涵的文化充分展示出來，才能形成企業長期發展的商標資產。例如“容忍、耐心、理性”是麥當勞固有的文化，這使得麥當勞在社會上樹立了親切、友善、助人的美好形象，使麥當勞品牌更具有社會影響力和商業價值。
(二)我國企業商標戰略存在問題分析
1、商標保護意識闕失
(1)商標搶注現象嚴重
我國很多企業不重視知識產權的保護，對相關法律沒有研究利用，在創建商標時沒有強化商標保護意識，導致外商搶注我國著名民族特色品牌商標現象嚴重，如“同仁堂”在日本、“王致和”在德國分別被搶注。更為嚴重的是，在有的國家和地區，出現了專門搶注中國知名商標的企業或者個人。據國家工商總局不完全統計，每年商標在海外遭遇搶注案件超過一百起，涉及化妝品、飲料、服裝等多個行業。
(2)商標注冊意識淡薄
有些企業認為產品只要有“牌子”，在消費者當中有名氣，而不重視法律渠道的商標注冊。但是，隨著市場規模的擴張，企業經營往往從一元走向多元，由生產產品跨越到服務領域，這樣企業原來已注冊的商標就不再能完全覆蓋其全部商品或服務。此外，很多企業存在這樣的誤區，認為商標只要已經在國內注冊，就不需要去產品銷售國注冊，因此往往發生我國企業商標被搶注的現象。
2、商標運用不當 【1】 江淮：《世界500強啟示錄》，知識出版社，1998年版，第67頁。
(1)商標資產閑置嚴重
閑置商標，是指已經獲得國家商標注冊部門審批但尚未投入使用、或者中止使用的尚在有效期的注冊商標。我國商標領域存在大量未使用的注冊商標，閑置商標的存在是商標領域的不正?，F象。主要有以下幾個原因：一是企業申請商標注冊，周期較長，商標注冊雖然批下來，但企業卻已經破產。二是企業在重組、兼并、破產時，商標被遺忘、冷落。三是商標搶注成風，一些職業注標人搶注商標，待價而沽。四是企業對超出實際經營范圍的商標進行注冊。
(2)貼牌現象泛濫
我國很多產業由于沒有品牌，現已成為外國品牌的天下。例如服裝行業，中國是世界上公認的服裝生產大國和出口大國。但因為沒有自己的品牌，只能為外國品牌做加工業務，中國市場上的中高檔服裝幾乎全為外國商標所占有。我國作為發展中國家，企業利用貼牌生產可以較快打進國際市場。但從長遠發展來看，貼牌具有局限性，必須樹立自己的民族特色商標。貼牌使中國企業缺乏在國際市場中名正言順的市場地位，從而缺失更多的發展機會和利益空間。
(3)商標管理機制不健全
因為我國商標法律制度建立較晚，導致大部分企業商標管理建設還停留在初級階段。企業沒有建立系統的商標管理制度，沒有設置及配備專門的商標管理部門和人員。有些企業雖然在一些部門的職責中加入了明確的商標管理內容，但由于各職能部門之間缺乏有效溝通與協作，使得商標管理工作沒有有機地融入企業日常的有效運轉當中。
(三)企業商標戰略的作用
1、商標是企業進行市場競爭、迅速開拓市場的利器
商標被稱為企業無聲的推銷員，擁有著名商標本身可以消除市場的許多障礙，迅速打開市場。良好的商標信譽不僅可以在消費者心中塑造產品的優良形象，打消消費者對于產品質量等方面的質疑，在同類產品中脫穎而出。而且商標承載的企業文化等信息更是企業一筆無形的財富，對于企業生產和經營規模有著重要的作用。如美國的肯德基、麥當勞快餐店憑借自身商標的良好形象入駐我國后，不久便通過商標許可、經營許可等方式將其品牌店開遍國內城市的各個角落。
2、實施商標戰略可以使企業獲得超額利潤
在國內市場競爭方面，實施商標戰略可以通過塑造信譽度較高的品牌來創造企業的商業價值。當今社會，商標已成為指導消費者消費的主要標志，商標區分商品不同的來源，凝聚著商品的綜合品質，代表著企業的形象。消費者根據商標的知名度和信譽度購買到自己需要且放心的商品。在國際市場競爭方面，由于中國是生產大國，缺乏世界著名品牌，只能處于制造業的低端賺取少量的加工費。一些服裝在國內企業生產出來后只能獲得有限定價，但若出口國外貼上外國著名的商標則價值翻十幾倍甚至幾十倍。著名商標可以使企業獲得生產成本與合理利潤之外的超額利潤，實施商標戰略創立品牌無疑在于追求這部分的超額利潤。
3、實施商標戰略是企業樹立良好形象，實現跨越式發展的需要
企業形象的塑造主要通過企業產品和服務形象的展示來實現，商標是依附于物質商品之上的精神文化產品，不僅體現了產品本身的質量、品味、價值，也代表了企業的誠信度和自身的形象。在21世紀知識經濟時代，中國企業急需重塑企業形象，培育自身品牌，轉變經濟發展方式。由生產型向消費需求型，由重視數量到重視質量，由以低價取勝到以高質量良好品牌形象取勝，這關系我國企業生存發展的根本。
4、商標作為一種無形資產本身可以通過使用實現價值的保值、增值
2011年商標價值排行版中，蘋果成為最有價值商標，以15328.5億美元列榜首，搜索引擎巨頭谷歌以11149.8億美元居第二位，體現了這些商標本身具有巨大的資本價值。商標權人可以通過商標許可使用、股權投資、質押融資等方式實現商標資本的價值的保值與增值。商標作為一種無形資產，在使用過程中，其價值會隨著在消費者、同行業、市場中銷售規模和信譽的提高而不斷增加，持續不斷地給企業帶來經濟效益。但同時，商標也需要企業進行培育和維護，某個商標的運營失敗有可能導致一個企業的破產，這就需要企業制定適合自身發展的商標戰略規劃。
三、企業商標戰略的管理
隨著市場經濟的發展和商標在企業發展中戰略地位的進一步提升，商標管理應成為我國企業經營管理的重要組成部分。通過合理有效的商標管理，運用正確的商標戰略，可以不斷提高商標的知名度和美譽度，使商標作為企業的一種無形資產得到不斷累積，推動企業開拓產品市場、提高競爭力、發展生產，不斷提高企業的經濟效益和社會效益。
(一)建立企業商標組織管理體系
1、在企業內部設立專門的商標管理部門
在企業內部設立專門的商標管理部門，及時了解法律法規和商標國際國內動態，注意本商標的市場信息和相關企業的動向。發現侵權行為時積極采取措施，及時向工商等有關部門舉報或向法院起訴，在第一時間里，更好地求助于國家法律的力量，保存相關證據、扣押侵權商品，保護自身權益。
2、建立商標管理規范制度
商標管理制度可以設為總則和分則兩部分?？倓t就企業商標管理活動的地位、目標和任務，管理部門的權責以及重大事件的處理等做出明確規定。而分則應明確企業在商標設計、注冊、保護等方面的程序以及具體規定。企業的商標管理規范要以符合我國商標法律制度為原則，并且要以科學客觀的態度，考慮企業發展的需要制定。企業的商標管理部門，應當建立商標管理制度作為相關人員行為的準則，以規范管理人員的管理行為，保障企業的利益。
(二)建立企業商標信息管理系統
企業商標信息是企業具有重要參考價值的商標資料的文件體系。作為一種企業競爭性情報，企業商標信息關系著本企業和同行業競爭者的切身利益，是企業商標競爭的敲門磚。企業商標管理人員應根據收集上齊全完整、整理上簡明規范、保管上安全多套以及利用上開發開放的原則，收集相關商標信息并將其記錄在案，在需要時對某信息進行查詢與分析，對特定信息進行監測，以幫助找到適合本企業生存發展的商標策略。
(三)建立企業商標流程管理體系
為了充分發揮商標的功能，企業還需建立各種商標事務流程，并在實踐中逐漸形成良好的商標事務慣性。在流程的各個環節，落實到人，明確權責，建立例外情況反應辦法。企業商標流程具體包括企業商標注冊流程、企業商標使用模式選擇流程、企業商標化決策流程、企業商標轉讓決策流程、企業商標使用許可決策流程、企業商標保護流程的管理。制定各種合理、科學的流程能夠提高商標管理效率，發揮商標管理戰略的應有作用。
(四)建立企業商標危機管理體系
危機管理是現代企業管理的重要組成部分，商標作為企業財富的載體，應該被納入企業危機管理的行列中。企業在商標管理戰略的構建中，必須建立完善的商標危機管理體系，從長遠利益來看，這對企業商標的穩定和可持續發展具有重要意義。
1、企業對危機的防范
成功地對危機進行監測，是危機管理的核心問題。對于商標而言，要建立根據商標管理辦法制定的監測機構，通過商標管理部門和商標代理機構結合，對商標時效進行監控，使商標管理的各項工作順利開展。此外，企業的每位員工都有義務監察一切對企業商標的侵權行為，包括非法使用、銷售、偽造、損害的行為，并配合商標管理部門取得有利證據。企業的商標管理部門應全權負責情報搜集，一旦發現侵權、假冒行為，及時向工商行政管理機關舉報或向法院提起訴訟。
2、企業對危機的處理
企業在面對危機時應采取有效的措施，隔離危機，防止事態蔓延，并迅速找出危機發生的原因，進行化解處理。危機發生后，企業應快速啟動危機應變計劃，果斷采取行動，爭取在危機損害擴大前控制住危機。危機發生后必須要建立有效的信息傳播系統，做好危機發生后的傳播溝通工作，爭取媒體的理解與合作。
品牌形象的意義范文第4篇
一、品牌
(一)品牌的定義
企業的目的是盈利,而品牌作為一種無形資產,它在企業中具有一定的經濟價值。品牌是一種符號,它在企業與消費者之間穿梭,它能為企業主帶來利益,提高企業的知名度,雖然品牌能夠影響消費者對于企業的認知,但品牌是圍繞消費者的,一個品牌的好壞是可以說就是消費者對于企業的評價。
(二)品牌形象
品牌形象就是消費者對于品牌的印象,是根據消費者長期的使用品牌產品,從而對其產生的形象。這種形象還受消費者內部外部的刺激所影響,發生變化。
二、廣告音樂
(一)廣告有音樂的概念
從理論上來說,廣告音樂是廣告中的一部分,就是在廣告中出現的一切聲音元素。本文認為,廣告中的廣告音樂主要為,背景音樂和廣告歌曲。
(二)廣告音樂的作用
1. 烘托氛圍
在廣告作品中,劇情的跌宕起伏,僅靠畫面和演員是遠遠做不出使人熱血沸騰的感覺的,這個時候音樂就發揮了它的作用,在恰到好處的地方,合理的運用音樂能帶動觀眾的情緒,使觀眾身臨其境。
2. 感染人心
音樂能夠影響人的心情,曲調悲傷的音樂和曲調高昂的音樂都會感染觀眾的心情。當人們的注意力集中在影片中時,廣告音樂會以它特有的旋律,節拍來做出畫面與人物做不出來的情感變化,從而使觀眾對其印象深刻,富裕產品感情,使觀眾對產品產生好感。
3. 使人享受
享受生活,享受音樂。隨著人們經濟與生活的富裕,人們在滿足出穿住行的物質需求。精神需求也逐漸進入我們的眼簾,在我們日常生活中視覺和聽覺使我們最常吃的中精神食糧。
三、廣告音樂對品牌塑造的作用
(一)吸引消費者注意力
在日常生活中,大多數廣告都是讓人厭煩的,多數人看到廣告都會換臺,或者直接辦會員免廣告,這無疑是對廣告商不太友好,當我們走在街上,我們不會被爛大街的海報圖案所吸引,也不會被門口服務員的熱情問候所吸引,但一首娓娓動聽的歌曲,就能夠吸引人們的注意力,從而達到傳播品牌的作用。
(二)維持消費者更長久的記憶力
音樂不像語言符號那樣難以記住,它那特有的節奏和旋律,會讓聽過他的人難以忘記,我們是不是都有這種時候,當你很多年前聽過的一首歌,幾年后你忘了那首歌的名字,但它那熟悉的旋律你記得,當有人放那首歌,你還會跟著哼哼兩句,這就是音樂的魅力。
(三)改變消費者印象
品牌的塑造就是打造自己的與眾不同,當下這個經濟飛速發展的時代,市場上眾多品牌數不勝數,想從中脫穎而出,就要改變消費者的想法。市場上大多數都只是簡單用自己的品牌名稱做一個logo,但人人都有品牌logo,就顯得不那么與眾不同,博人眼球了,所以打造廣告音樂就是改變消費者認知的新途徑。
(四)樹立音樂形象
每個品牌的都有自己的標志,傳統標志都是簡單符號文字組成,用于傳播品牌。但傳統標志,不足以吸取大眾目光,音樂擁有與眾不同的特性,它那簡單,有節奏的旋律,使人印象深刻,廣告中采用音樂來展現品牌的個性,來打造全新的音樂形象。
四、廣告音樂在品牌形象塑造上的問題
(一)廣告作品缺乏創新
國內品牌在制作廣告作品時形式大多雷同,觀眾在觀看此類廣告時,容易產生迷糊感,使觀眾分不清品牌,產生記憶混亂。從而對此類廣告產生厭惡和拒絕。
(二)作品缺乏質量
我國的影視廣告現狀是,作品缺乏質量,國內品牌制作的廣告作品,大多以企業利益為主,要數量不要質量,以重復播放洗腦的方式影響消費者,前期可能會讓消費者對其廣告感到好奇,但時間久了,觀眾就會產生視覺疲勞,會對這種類型的廣告產生抵觸心理。
(三)明星效應過重
國內品牌在塑造品牌形象時總是利用,明星效應或炒作來提升自己的名氣,但這種做法,只是在利用明星的光環,沒有利用廣告音樂和廣告創意來塑造屬于自己的品牌形象,可以說是一種貪圖省事的方法。
結語
在新媒體這個大環境下,廣告競爭越來越激烈,消費者會根據自己的喜好來選擇品牌,怎樣在消費者心中樹立一個好的品牌形象,是每個企業都在想的問題,品牌對于廣告的制作越來越精良,廣告音樂也逐步被品牌重視,要想發揮廣告音樂的作用,就要明確自己的品牌定義,在選擇音樂時要選擇與自己的廣告風格,品牌個性相匹配的音樂。
本文通過對廣告音樂在品牌塑造中特殊的一環進行分析,但由于參考資料的不足和筆者的知識儲備還不夠全面,對于音樂方面的知識點積累不足,本文中的對于一些問題剖析的不夠具體,希望能在今后的學習中進一步完善自己。
摘要：音樂從古至今一直都存在,早在先秦時期,音樂就以“叫賣”的方式出現。古人用用詩歌和歌謠來描述自己的商品?？梢哉f當時的這種交易方式就是廣告音樂的雛形。隨著社會的發展,時代的進步,互聯網,電視,廣播等新媒體的出現,逐漸形成了我們今天的現代廣告音樂。在新媒體環境下,企業的品牌形象已經成為了核心,但企業在制作廣告時,往往注重的是畫面,而忽略了音樂對于廣告的重要。在當前經濟發展如此迅速的時期,對廣告音樂的研究更顯得尤為重要。
關鍵詞：廣告音樂,品牌,品牌形象
參考文獻
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[2] 劉愛玲,論音樂與商業的互動發展[J].藝術教育,2005年04期.
品牌形象的意義范文第5篇
2、新媒體在品牌傳播中的應用價值、問題及出路
3、對服務品牌創建的幾點思考
4、論誠信是中小企業發展的基石
5、探索公司品牌化:用自我傳播同化員工
6、企業文化視域下企業經營管理能力提升研究
7、“破窗效應”與企業管理
8、新形勢下國企黨建品牌創建的路徑探索
9、供應鏈環境下質量管理與合作關系研究
10、企業社會責任與品牌價值關系實證研究
11、中小企業自主品牌創建路徑分析
12、中小企業品牌管理意義及措施探析
13、銷售企業形象建設提升探討
14、ＷＴＯ“后過渡期”企業品牌發展中存在的問題及對策
15、大力打造央企強勢品牌
16、注重企業宣傳創新企業宣傳
17、試析企業品牌競爭力的提升策略
18、品牌資產形成過程與食品企業產品可追溯體系建設的內部動因及策略
19、關于企業進行全面預算管理的困境及對策探討
20、復雜網絡理論在企業品牌營銷中的應用研究
21、分析現代企業文化創新對企業管理創新的影響模式
22、以聯想為例淺析IT企業品牌的整合與創新
23、培育“田迎技師創新工作室”品牌提升企業服務品質
24、幼兒園品牌形象構建的新思路與新見解
25、我國企業經濟管理在新形勢下的創新策略
26、品牌識別實施在品牌塑造中的作用
27、企業品牌網絡：產業集群視域下的研究
28、抓住典型案例強化企業品牌建設
29、商標品牌及名牌戰略現狀研究
30、“互聯網+”背景下農產品品牌管理的策略探析
31、塑造品牌形象 培育品牌優勢
32、關于勝大品牌文化建設的幾點思考
33、關于加強民營企業品牌建設的幾點思考
34、旅游品牌對旅游經濟的推動探析
35、品牌定位在市場營銷戰略中的地位分析
36、精心培育品牌文化 傾力打造中國品牌
37、企業社會責任研究述評與展望
38、畜產品加工業如何對標牧區現代化
39、企業財務會計問題及改革策略探析
40、實施品牌戰略 增強企業競爭能力
41、影響區域經濟長期發展的區域知識產權品牌保護存在的問題及其對策
42、論光谷聯合的品牌延伸之路
43、講好品牌故事：論企業檔案對企業品牌記憶的傳揚
44、論我國民族工業品牌的法律保護
45、我國自主品牌汽車企業跨國經營SWOT分析
46、姜東藝術學校（天津區）品牌營銷研究
47、淺議中小企業的品牌建設策略
48、特色農產品集群品牌與企業品牌互動機制理論基礎述評
49、食品傷害危機消費者寬恕意愿形成機理研究
品牌形象的意義范文第6篇
地域文化是一種民族精神, 是一個特定地區, 人們世世代代相傳下來的民族文化, 包括這個地區人們的生活方式、久而久之形成的民族習俗與思想沉淀, 再或者是他們堅定的民族信仰、反映這個地區民族精神的標志性建筑, 體現了當地人民的審美觀念、情感寄托、意識形態方面的狀態, 更體現出當地整體的文化底蘊及藝術特色。文化是品牌的靈魂, 只有賦予品牌正確的文化內涵才能塑造一個品牌頑強的生命力。
地域文化的根本是地域性特征, 不僅要有一定的歷史積淀、人文景觀作為支撐, 也是客觀存在的事實, 其特有的人文精神在社會進程中發揮一定作用。并不單單是指景觀、寺廟本身, 其實質指向客觀存在的景觀背后所蘊含的深刻意義, 飽含地域文化精神與人文情感, 而這些內涵是抽象的, 是經過這個地區一代代的人們傳承下來的精神與信仰。
二、地域文化與符號化設計
符號化設計是把整個地域文化 (建筑、人文景觀、服飾風格等等) 進行再設計, 加入設計師的創意與設計, 展現在小小圖標中的內容簡化的一種形式和傳播載體?？梢哉f地域文化是進行視覺符號設計的創意基礎, 會傳達出帶有設計師色彩的個性創意符號。阿里夫.德里克在《后革命氛圍》里說:“無法想象當代國際空間的交流和文化借取之中, 沒有地域分別和各自不同地域文化的民族自身想象的符號化及傳統根源, 當代社會會是什么樣子。”
三、地域文化的特點
1、地域性
地域文化是在一定的地域范圍內長期形成的, 包括歷史名勝、觀念意識、民族風俗、生活方式等。這就是它明顯的地域性。中華56個民族, 都具有其獨特的生活方式與民俗特點, 因此也才呈現出多元的文化風格。如:漢文化、三秦文化、巴蜀文化、中原文化、松遼文化、吳越文化、荊楚文化、嶺南文化等。
2、歷史性
中華民族的地域文化形成過程漫長且有各自的傳承與信仰, 中華上下五千年的歷史, 各地的文化形態也在幾千年演化中形成獨一無二的特點。如果某個地區出土的歷史文物數量越多, 那它背后承載的地域文化歷史就越值得后人推敲。好多地區的命名就是源于二三千年甚至更遠的時代, 諸如秦、漢、巴、蜀等諸侯國, 命名背后各自的文化形態延續至今并永世長存, 長期影響著這個地區的文化、意識形態及人們的生活習慣。
3、各區域之間的融會貫通
各個地域文化之間有著千絲萬縷的必然聯系, 伴隨著王朝的更新換代與各地百姓的移民活動, 尤其在我國古代, 大多數時期是統一政權, 每個民族的人民都帶來自己的區域文化, 自此相互滲透, 互相影響, 當然, 作為宗主區域的文化, 自然就包容了外來區域的文化, 尤其是在幾個文化區域的交匯地帶, 更是形成多民族多主體的文化特點, 陜西漢中地區 (漢水上游) 兼有關隴文化、氐羌文化、巴蜀文化、荊楚文化的特點, 從而形成別具一格的漢文化。
4、表現形式的廣泛性
地域文化的表現形式分為多種, 有方言文化、代表性建筑、民間信仰、土特產、出土文物、自然地理環境等等。
四、地域文化在品牌形象策劃設計中的應用
視覺符號元素:
1) 文字。充分利用地域文化資源探究其淵源、發展進程、社會影響等, 提煉多種具有特殊文化內涵或代表性的視覺設計元素, 進行深入調研分析之后, 取其精華, 進入獨具匠心地再設計階段, 最終體現出文化高度濃縮的經典符號化設計。比如將蘇州拙政園提煉為符號、或者將徽派建筑形式特點融在我們的城市標志設計中去, 會使簡單的文字極具獨特的親和力與感染力。通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合, 使文字完成由“意”到“形”的視覺轉換, 進而形成文字視覺語言個性化的表達形式。
2) 圖形。地域性的圖形元素是中國化的, 是有意義的形式, 除了直觀的民間民俗文化與傳統手工藝外, 建筑風格、服飾文化、臉譜文化、自然元素、宗教文化等等, 這些豐富多彩的中國元素, 都是中華文化的標志或符號。復雜圖形中的內容形式、意像、文化觀念等方面通過設計者有意地高度簡化、提煉精華、巧妙構思、內涵延伸, 并將其融入到符合大眾審美的視覺模式中, 運用現代構成的設計方法及復雜圖像符號化的藝術表現形式, 賦予圖形有意味的形式, 實現圖像到符號的完美過渡。
3) 色彩。作為表現地域文化形式美的一部分, 優秀的作品都有著出奇制勝的色彩體系, 代表著當地人們的價值觀念, 民俗風情, 有著這個民族獨樹一幟的魅力。如少數民族服飾的顏色、徽州的水墨色彩、北京故宮的紅色等。品牌設計中的色彩具有挑戰與吸引廣大消費者視線的作用, 經過合理考究的色塊組合, 產生和諧的美感, 使人們在美好享受中接受某種信息, 促成購買欲望, 與消費者之間達到共同目的或審美的一致性。
在讀圖時代, 要讓自己的產品處于積極主動的地位, 去爭取和贏得消費者的信任, 將地域文化與視覺藝術、信息技術有機地整合, 完美地與地域文化相連結, 這些濃厚的地域文化雅致又不失活力, 看似古典卻又有完美的視覺沖擊力。讓地域文化與國際前沿接軌, 構建出極具本民族特色的現代化設計理念。
吸引消費者的土特產品視覺形象設計就是運用地域文化差異進而深入挖掘, 著重對地域文化特點進行歸納提煉, 篩選出與主題貼切的設計元素, 從而構成極具感染力的視覺風格, 因此, 地域文化與視覺設計元素相結合, 運用于土特產品視覺形象設計中最合適不過。
摘要：我國作為旅游大國, 各個地區的土特產品更是層出不窮。其中, 富有地域文化元素的土特產品大受歡迎, 不僅能體現出地方特色, 還能喚起消費者對此地的美好回憶, 產生情感共鳴, 正所謂陳窖一開香千里, 酒客不會因為巷子深而怯步, 終究會找到它。那么讓我們換個角度:也許在過去, 人們還會不遠萬里只為覓得一方土產, 但是當今社會, 面對琳瑯滿目的土特產, 消費者已然視覺疲勞, 再者, 深巷中的酒, 誰能聞得到?好酒如果沒有合適或到位的包裝和宣傳, 也起不到任何對產品銷售的積極作用。信息大爆炸的時代, 我們不能消極地坐以待斃, 任憑自己的品牌默默無聞地發展, 無人問津, 要主動去吸引大批量顧客的關注。而現在面臨的問題是, 怎么讓消費者在大量的土特產品中對我的產品產生興趣, 達成心理或情感共鳴, 最終促成購買行為并培養一批潛在客戶, 而在這中間消費者的思考是非?？焖俚? 而我們要抓住的就是在那一瞬讓我們的產品奪人眼球。
關鍵詞：地域文化,品牌,土特產品,情感共鳴
參考文獻
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