品牌傳播策略論文題目范文第1篇
2、我國健康養生類電視節目的傳播效果及影響因素
3、融媒體時代綜藝節目的發展研究
4、文化類綜藝節目的價值與創新拓展研究
5、媒介新形勢下的廣告信息傳播策略
6、偶像養成類綜藝《青春有你2》敘事策略探析
7、美蘭德２００８年全國電視頻道覆蓋及收視狀況調查結果揭曉
8、試論文化類電視節目的品牌打造路徑
9、淺談文史類節目的生存與發展
10、淺談心理訪談類節目主持人的敘事策略
11、新媒體時代如何提高電視節目傳播效果
12、融媒體視域下家庭教育類節目的發展策略研究
13、新媒體與社區文化建設研究
14、文化產業條件下創意人才的行為能指空間與潛能激活渠道
15、媒體融合視閾下傳統文化的多維演繹與傳承
16、媒體融合下文化類節目的產業化發展
17、傳統文化情感類節目的融合創新策略探究
18、多模態話語視閾下慢綜藝的文化傳播效果研究
19、中國傳統文化在流行音樂中的融合與傳承
20、《詩歌之王》的創意傳播策略及反思
21、文化類電視綜藝節目的互動傳播策略探討
22、談文化類電視節目如何更“接地氣”
23、從《致富經》看涉農欄目在新媒體環境下的傳播策略
24、多屏時代傳統文化傳播的創新路徑研究
25、文化產業融合背景下商丘應天書院文創產品開發策略研究
26、從《經典詠流傳》看媒介融合背景下 文化類節目創新
27、法制類電視節目與我國法治進程的關系與策略
28、展示中華文化，講述中國故事
29、以《遇見好書》為例談讀書類文化節目發展
30、文旅融合視角下的大運河文化帶建設
31、婚戀類節目的發展變化與創新傳播方式
32、文化傳承類節目主持人的基本素養
33、互聯網時代文化類電視節目研究綜述：2013—2017
34、文化類電視綜藝節目的創意與傳播策略探究
35、家風文化類電視節目研究綜述
36、法制類節目采編的問題及優化對策探討
37、傳播學視閾下的原創文化類電視節目分析
38、以《百家講壇》看電視節目“經典通俗化”策略
39、相親類電視節目傳播取向的失位與重塑
40、新媒體時代老年受眾對健康養生類電視節目的訴求探析
41、共振傳播視角下紅色文化節目的融合創新
42、淺析當下文化類節目存在的問題及應對措施
43、主題出版數字傳播模式及策略探究
44、從非遺視角看電視紀錄片與真人秀的融合傳播
45、“云錄制”環境下電視談話類節目主持人的互動策略研究
46、初中語文教學中傳統文化的滲透探析
47、探析打造文化IP的策略
48、BBC對非洲廣播節目設置及傳播策略分析
49、對網絡自制節目《曉說》的創新性因素分析
品牌傳播策略論文題目范文第2篇
一、電視新聞節目整合品牌傳播的重要意義
當前以計算機互聯網技術為代表的現代化信息技術的出現, 給媒體行業帶來了發展機遇, 也帶來了挑戰, 媒體行業市場競爭更加激烈, 新媒體迅速崛起和發展, 傳統電視新聞節目收視率逐漸下降, 對行業發展產生了巨大的沖擊, 在這種形勢下電視新聞節目開始進行品牌整合和傳播探索, 借助現代化信息技術不斷轉變傳播方式、優化傳播手段、提升發展空間。加強電視新聞節目整合品牌傳播具有重要的時代意義和現實價值:
(一) 實施電視新聞節目整合品牌傳播策略, 能夠對當前電視新聞媒體優勢、劣勢進行全面分析, 對現有的經營傳播模式等進行改革探索, 將各種品牌傳播策略進行有效融合, 從而打造綜合性的整合品牌傳播措施, 提高品牌的影響力和傳播力。目前比較普遍的整合方式有應用頻道呼號、頻道宣傳片、節目預告片等, 從而將傳統的和新興的傳播策略進行有機結合, 吸引公眾的眼球。
(二) 實施電視新聞節目整合品牌傳播策略, 能夠持續推動電視新聞節目邁向新臺階。整合過程中可以實現電視新聞節目線上線下雙向互動, 從而提高電視新聞節目的持久性, 在公眾中得到更廣范圍的傳播, 提高市場占有率。
二、電視新聞節目整合品牌傳播發展遇到的問題
實施電視新聞節目整合品牌傳播, 是新形勢下電視媒體所進行的一項重大變革, 并在摸索和運行過程中取得了一定的成績。但是我們也要看到在發展和變革過程中還存在一些問題必須要盡快解決和優化, 主要包括:
(一) 沒有充分將理念和發展進行有效融合, 出現脫節。
電視新聞節目整合品牌傳播, 必須要首先在理念方面進行轉變, 只有始終堅持市場導向、以客戶為中心的發展理念, 才能在整合品牌傳播過程中持續推進。但是當前在發展變革過程中由于市場定位不清晰, 沒有全面了解客戶的需求, 在整合過程中缺乏一定的盲目性, 理念和實際運作之間缺乏有效銜接, 導致成效不明顯。
(二) 競爭合作定位不清。
在整合品牌傳播過程中過于強調危機意識, 以競爭為主導, 忽視了與其他傳統媒體和新媒體的融合合作, 導致在運作模式等方面還停留在傳統的發展模式的框架內, 不利于長遠發展。
(三) 團隊建設力量薄弱。
在電視新聞節目整合品牌傳播過程中必須要有強大的專業團隊進行支持, 才能從戰略制定、目標設定、具體執行、效果監督、持續改進等方面提高整體規劃性, 保證有序推進。但是在實際運作過程中人員的素質、能力、執行力等方面還需要進一步提升。
三、電視新聞節目整合品牌傳播具體對策
電視新聞節目整合品牌傳播想要實現可持續發展, 建議從以下幾個方面進行完善和優化:
(一) 轉變發展理念, 形成完善科學健全的整合品牌傳播體系。
電視新聞節目首先要進行理念創新, 結合電視新聞節目發展現狀、市場形勢、社會大眾需求和關注點、新媒體技術等, 及時進行分析和預測, 積極探究“走出去”發展模式, 主動借鑒和學習新媒體的新技術, 構建多元化的傳播平臺, 要樹立“以人為本”、“堅持市場導向”、“競爭與合作并行”的發展理念, 進而制定全面的實施方案和戰略發展目標, 在分步推行過程中不斷進行檢驗、調整和完善。
(二) 打造個性品牌, 形成多元化傳播路徑。
電視新聞節目整合品牌傳播過程中, 可以進行學習、借鑒、創新和模仿, 但是要堅持品牌定位, 針對電視新聞節目實際特點, 挖掘自身的優勢特征, 打造適合電視新聞節目自身的個性品牌, 以此為基礎借助于新媒體平臺, 與其他傳統媒體、新媒體等進行融合, 從而豐富傳播模式。所以要堅持個性品牌發展戰略, 實施一系列品牌宣傳推廣營銷模式, 進而提高電視新聞節目的持續影響力和國際知名度。
(三) 加強人員培訓。
電視新聞節目整合品牌傳播過程中最重要的影響因素是人, 所以要不斷引進復合型高素質專業技術人才, 為行業發展注入新鮮活力。同時要加強團隊建設和系統培訓, 在專業知識、整合管理等方面進行全方位培訓, 使新聞媒體人不僅具備完備的專業知識和技能, 還具有較強的市場敏感性、良好的職業素養, 堅守職業本分, 提高對電視新聞行業的持久熱情和忠誠度, 進而在電視新聞節目整合品牌過程中不斷創新、尋求更多的解決辦法和改善途徑, 推動行業可持續發展。
總之, 新形勢下電視新聞節目整合品牌傳播是一項系統工程, 需要在理念、制度、模式、人才等方面不斷完善和創新, 才能更好地發揮應有的功能和價值, 實現更大的經濟效益和社會效益。
摘要：隨著經濟的發展和社會的進步, 科技水平不斷提升, 新媒體行業飛速發展, 給傳統的電視新聞媒體帶來了很大的挑戰和威脅, 電視新聞節目也在不斷探索節目整合品牌傳播路徑, 以此提高自身的品牌影響力和傳播價值, 進而吸引公眾眼球, 提高市場占有率。在電視新聞節目整合品牌傳播過程中還存在一些問題需要盡快解決, 才能沖破發展阻力, 進而實現可持續發展。本文對電視新聞節目整合品牌傳播課題進行了全面分析和論述, 以期為相關課題的研究和探索提供有益參考。
關鍵詞：電視新聞節目,整合品牌傳播,重要意義,措施
參考文獻
品牌傳播策略論文題目范文第3篇
一、韓國流行音樂品牌的發展狀況
(一) 韓國流行音樂的發展背景
從20世紀80年代開始, 韓國的經濟一直呈上升態勢, 并且上升趨勢較為平緩。然而1997年, 亞洲的經濟危機打亂了這一發展態勢, 使得當時的韓國經濟一片混亂。當時的國家貨幣基金提供給韓國一筆文化產業基金作為援助, 在這個條件下, 韓國當時的領導人大幅擴增文化部門, 為之后韓國大力發展文化產業做下了鋪墊。
(二) 發展經過
韓國流行音樂產業的發展過程, 起步于20世紀90年代, 當時韓國流行音樂市場中組合的形式還比較少。在1990年到2004年之間, 韓國內部出現了大批偶像組合, 這些偶像組合活躍在國內外市場, 并且跨度極大, 深入音樂、電視劇、電影等多個領域, 這標志著韓國的流行音樂產業進行到了繁榮時期。自2005年至現在, 韓國的流行音樂產業已在國際上取得了顯著的成就, 并且以多元化的運作方式, 深入了世界各地。
(三) 韓國流行音樂的爆發并在中國發展
2005年后, 韓國流行音樂產業蓬勃發展, 涌現出大批優秀的個人與偶像組合, 其中許多藝人組合如少女時代、bigbang等已經名聲大噪, 主導了整個亞洲音樂市場, 韓流效應風靡全球, 使得韓國的流行音樂市場快速向外擴張。在此時, 韓國音樂文化在中國進行大規模的傳播, 許多中國人開始了解韓國流行音樂并且對韓國流行音樂明星開始了“追星”的行為, 這象征著韓國流行音樂產業在中國的爆發。據統計, 韓國音樂演出的銷售額甚至占據了產業銷售額的14%以上, 音樂市場的規模, 甚至超過了3000億韓元。韓國流行音樂的數量和質量均顯著提高, 在中國舉行演唱會已經成了常見現象。
(四) 韓國流行音樂產業的模式變化
隨著時代的發展, 人們的審美也在發生著日新月異的改變, 并且由于產業策略的變化, 韓國流行音樂產業向著更多元化的方向延伸, 這都導致了韓國流行音樂產業需要有所改變。21世紀初期, 唱片的銷售占據韓國流行音樂產業在我國銷售量的主體部分, 但是隨著科技的發達, 數字化的音樂漸漸的超越了曾經所向披靡的唱片產業。依靠成熟的網絡技術, 已經可以將音樂制成成形的音頻文件, 并且通過手機電腦等移動設備, 可以在我國國內生產和銷售流行音樂產品, 十分的便利。并且相比于唱片制作, 網絡文件的制作省時省力, 并且節約了大量的成本。依靠網絡, 甚至可以在我國同步發售韓國本土的新曲目, 這就使得我國國民欣賞韓國流行音樂的途徑更多樣化, 而且更容易獲取到一手資源, 有助于韓國流行音樂, 在我國的迅速傳播。由于生產方式的轉變, 網絡使我國與韓國聯系更加密切, 更加的拓寬了韓國在我國的流行音樂銷售市場。
二、韓國流行音樂品牌在我國傳播營銷的策略
韓國流行音樂在我國發展極其迅速, 可持續發展能力強, 相關的產業模式和機構都很成熟, 這有其客觀原因。目前, 我國流行音樂產業發展情況不容樂觀, 我國已深受韓國流行音樂浪潮影響, 并且成為了韓國流行音樂發展的主要市場。下文對韓國流行音樂在我國傳播營銷的策略進行相關研究和分析, 可為我國流行音樂產業的進一步發展提供借鑒。
(一) 建立健全完善的專業流行音樂人才培養機制
作為流行音樂可持續發展的重中之重, 流行音樂的專業人才是整個音樂行業不可缺少的一部分。韓國在流行音樂人才培養方面較中國做得很好。在韓國流行音樂的發展過程中, 很少出現人才缺失的現象, 這得益于韓國獨特的音樂人才培養體制。
在中國的流行音樂發展中, 許多歌手都是單獨發展的, 很少出現音樂偶像組合。而韓國正相反, 在韓國流行音樂發展過程中, 主流形式是音樂偶像組合。這種現象的產生是由于選拔人才的制度不同。
中國許多著名歌手都是從各種電視選秀節目選拔出來的, 而且這些歌手都來自港臺地區, 大陸地區的音樂人才較少。這些通過選秀節目出道的歌手是由觀眾和評委選出來的, 所以許多歌手的風格類似, 導致了這些歌手通常只能流行一段時間, 沒有長久的影響力。
韓國的流行音樂人才會進行長久的培養。韓國有許多的選秀與綜藝節目, 與中國不同的是, 韓國選拔出來的音樂人才還要進入專業的娛樂經紀公司, 繼續進行長久的練習和訓練才可以出道成為藝人。
中國可以在一定程度上借鑒韓國的這種人才培養制度。近年來, 中國也已經出現了類似韓國的人才培養流程。中國已經開始運用練習生制度, 并且培養出了一些偶像組合。
中國相對于韓國的優勢就是我國的人才市場巨大, 但是中國沒有能夠發揮這一優勢。這正是因為中國制造明星、打造品牌的能力的匱乏。雖然現在我國已經開始引入練習生制度, 但是還沒有形成相當完善的體系, 我國的流行音樂人才培養制度的完善任重而道遠。
結語
總而言之, 韓國流行音樂在我國發展迅速, 未來發展前景良好。目前, 我國正在積極推動流行音樂產業的發展。在此期間, 我國可以借鑒韓國流行音樂產業的發展經驗, 以韓國流行音樂在我國的發展策略為參考, 幫助我國流行音樂產業和我國文化產業迅速發展。
摘要：作為傳統產業中的代表, 流行音樂產業與其他產業相同, 在信息化時代中面臨著新的挑戰和嚴峻的考驗。面對此種挑戰, 韓國流行音樂卻能夠在我國發展得如火如荼。本文從韓國流行音樂品牌在我國的營銷策略出發, 重點分析了韓國流行音樂的發展現狀和發展策略, 以期為我國流行音樂的發展提出相關指導和意見。
關鍵詞：韓國,流行音樂,傳播策略
參考文獻
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品牌傳播策略論文題目范文第4篇
國內首先制作城市形象宣傳片的城市是在山東省的一個很美麗的城市一一威海。一般情況下, 很多人都會覺得首先制作城市宣傳片的地區一定會是北京、上海這樣的大城市, 可是卻沒有想到威海是在1999年制作的城市宣傳片, 而且當時還受到了各界人士的好評, 就連國外的媒體也紛紛贊譽。這樣的表現在那個時候無疑是中國發展史上很具有創新精神的一次改革, 在那個時候引起了很大的轟動, 同時威海這座城市的經濟發展迅速得到了提升。國內的城市形象宣傳片不只是對國內的人群進行宣傳, 還要對國外的人群進行傳播。國內的很多城市都開始利用城市形象宣傳片去提高城市的知名度, 城市作為國家的一部分, 是可以代表著國家的形象的。國內的城市宣傳片會直接影響國內外人對中國的直接印象, 所以, 任何城市在拍攝城市形象宣傳片的時候都要注重質量, 城市形象宣傳片是能夠推動城市發展的有效途徑, 城市的形象宣傳片代表的是一種城市的文化, 去讓所有人發現這座城市獨一無二的“美”。同樣也是城市在面向全世界進行“自我介紹”, 無論是什么類型的形象宣傳片, 它的主要目的都是為了能夠創建出一個美好的城市形象。
二、城市形象宣傳片的意義和功能
一個城市要想塑造出一個美好的形象, 拍攝城市形象宣傳片是能夠塑造城市良好形象的重要舉措。城市的形象能夠分為三種層面, 首先就是物質層面, 它主要涵蓋了城市的經濟發展形象以及人們對它的視覺形象;然后就是管理層面, 它指的是國家政府的形象;最后就是思想層面, 它具體指的是城市中人文環境的形象。這三種層面的形象是根據人們的認識程度去辨別的。視覺形象是人們對這座城市的第一印象, 而第二種層面是國家政府的印象, 是民眾對于國家政府的管理體制得到反饋后的認知。而最后一個層面就是思想層面, 它會讓人們感受到這個城市的精神面貌以及城市的人文風情, 這要經過長時間的接觸以后才會逐漸了解。要是僅僅只依靠人們的第一感覺去評判這個城市的形象, 就會讓人覺得這個城市形象變得很模糊, 原因就是在傳播的過程中有著很多不確定的原因, 還有很多人想法觀念都不同, 對這個城市的感覺也不一樣, 非常容易對這座城市有著認識上的偏差。城市形象宣傳片是通過城市發展直接表達出來的城市形象, 它能夠在很大程度上讓人們對一座城市更加喜愛。
三、城市宣傳片的缺點改進措施
(一) 努力制造城市品牌定位
我們國家有一部分城市出現了很嚴重的宣傳問題, 首先在城市品牌定位上就有一定的問題, 就導致了在宣傳片上出現很多與主題不相符的現象, 宣傳片不只是要有口號以及城市的特點, 還要具有自己的定位和發展規劃, 這對于城市今后的發展是至關重要的。要從受眾的角度出發分析問題, 這樣大家才能夠認同你, 而且城市才能獲得廣泛的傳播。
(二) 努力開拓城市宣傳片的范圍
城市的宣傳片應該和新媒體相互融合起來, 新媒體具有廣泛的傳播性, 在城市街道的大屏幕上播放宣傳片能夠將宣傳的范圍擴大了, 同樣也可以通過互聯網的門戶網站上傳城市的形象宣傳片, 讓人們隨時隨地都能夠看的到這座城市的風貌。
(三) 努力創建城市宣傳片的手法
在進行拍攝的過程中, 可以運用高科技的拍攝手法以及后期的制作手法, 在一定程度上能夠豐富城市宣傳片的效果, 不僅能夠反映出這座城市的精神風貌, 還可以展現出這座城市的特點。在制作的美好畫面中打造出屬于城市美好形象的風格, 這樣宣傳片的效果就會更加真實、自然。
四、結語
對于城市品牌競爭力的發展, 它導致了現代化的城市之間相互競爭的局勢變得越來越激烈, 城市的品牌競爭力能夠直接的顯示出一個城市的精神風貌。甚至可以說, 一個好的城市面貌能夠致使這個城市在眾多的城市中脫穎而出, 形成一個美好的城市形象。同時也能夠讓國家的政府形象有一定的提升, 在這個新媒體信息發達的時代, 城市形象宣傳片能夠在很大程度上提高城市的品牌競爭力, 所以, 綜上所述, 我深度的分析了在創建城市形象中需要采取的一系列舉措, 相信可以為今后城市化建設以及品牌形象的建立提供一定的幫助。
摘要：隨著我國城市現代化的不斷發展, 在新媒體的融合背景下, 城市的形象對于城市的發展有著很重要的地位。而記錄城市的形象宣傳片是能夠促進城市良好形象的有效方式, 城市的形象宣傳片是要記錄這個城市的整體面貌, 關乎到別人對這個城市的第一印象, 宣傳片在城市形象的傳播上有著不可替代的作用。而在中國, 城市的形象宣傳片的發展歷程已經有二十多年的時間了, 很多專業人士越來越關注城市的形象宣傳片, 經過時代的發展以及人們觀念的逐漸改變, 在新媒體的融合背景下, 城市形象宣傳片的種類以及傳播的途徑也一直在逐漸的發生變化。所以, 這篇文章我將會對新媒體融合背景下的城市形象宣傳片的品牌傳播策略進行分析, 希望能夠對當代城市的建設發展提供一定的幫助。
關鍵詞：新媒體融合背景下,城市形象宣傳片,品牌傳播策略,發展歷程
參考文獻
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品牌傳播策略論文題目范文第5篇
學者GrahamWilliamson提出傳播力是指傳播者和受眾成功地對信息進行編碼和解碼的能力, 為達到高效的傳播效果, 傳播者必須展示出一定程度的傳播力。由此依托互聯網平臺, 快時尚品牌企業力圖打造全方位、精細化、立體化的品牌傳播矩陣, 實現品牌傳播效應的最優化。在互聯網發展和消費升級的大背景下, 快消品品牌傳播將迎來真正意義上的挑戰。本文旨在分析快消企業品牌傳播的環境和現狀, 希冀提出有效的策略增強快消企業的品牌傳播力。
一、互聯網背景下快消企業品牌傳播的現狀與問題
(一) 快消行業亟須借力互聯網, 創新品牌傳播模式
傳統的品牌傳播方式, 多數是借助廣播、電視以及報紙等傳統媒介, 消費者信息反饋的周期較長, 因此不能實時有效掌握消費者訴求的變化, 從而削弱了品牌傳播的效果?？煜吩诨ヂ摼W時代更新迭代速度加快, 所以快消企業亟須創新品牌傳播模式?；诨ヂ摼W技術發展起來的搜索引擎推廣、移動端普及、微信推廣、微博營銷等傳播方式, 為擴大品牌宣傳的廣度和深度創建了更為切實有效的形式, 品牌傳播可以通過互聯網與消費者進行實時的互動參與, 能更好地與受眾溝通傳達企業品牌。此外, 借助互聯網進行的品牌傳播活動具有復雜性和不可控因素, 快消企業需時刻樹立危機公關意識。
(二) 如何擁抱消費升級變化, 細分受眾群精準傳播
新時代的“消費升級”, 體現了消費者不再偏重產品和服務的基礎性功能性消費, 更加注重產品或服務的所承載的價值理念、品牌形象和文化內涵等與自己是否產生共鳴, 能否成為表達個性和實現自我需求的載體。然而快消企業在品牌塑造和傳播方面還有較大的提升空間?？煜髽I需要實行多元化的品牌營銷策略, 根據消費心理的差異進行與之相符合的品牌傳播, 甚至以企業的品牌傳播引導消費者行為、生活態度以及生活方式的轉型升級。
(三) 快消品牌缺乏黏性, 拉低品牌傳播深度
互聯網時代信息的傳遞是雙向的, 品牌消費者往往是品牌最直接的傳播者, 用戶在自由網絡上的發言和評價會直接影響品牌傳播的走向。然而目前, 快消品牌仍多以自我宣傳為主, 很少從真正意義生觀察用戶對體驗的額需求, 也很少同目標用戶群進行足夠人性化和情感化的互動, 這嚴重影響了快消品牌傳播的深度。新媒體環境下的品牌核心價值在于消費者參與, 共同創造價值, 而不僅僅是帶來重復消費, 消費者完全可以參與到品牌傳播環節中來。
二、互聯網背景下提升快消企業品牌傳播力的策略與思考
互聯網行業的快速發展, 觸發了快消企業與物聯網、大數據、云計算等新興技術領域的融合發展, 加速了快消品企業品牌傳播方式的變革。
(一) 利用大數據技術精準營銷, 助力品牌傳播
大數據技術的成熟對企業品牌傳播產生了重要的影響, 促進數了字經濟對快消品行業的優化升級?？煜髽I可以充分采用大數據技術進行用戶畫像分析, 洞察消費者行為的內涵, 精準對接目標消費群, 創建適應不同層次需求的品牌定位, 然后采用傳播技術、渠道和形式的不同組合對快消企業品牌實現精準傳播, 以更好地精準營銷, 將品牌傳播價值達到最優最大化。
(二) 整合品牌傳播, 增加用戶黏性實現品牌溢價
整合品牌傳播是從雙向溝通價值認同到社會化認同品牌忠誠度的建構并到品牌價值最大化的價值提升過程。它從消費者角度切入著手, 努力去挖掘分析他們的需求, 再針對其有效需求找出所需要的產品或服務, 通過整合資源創新衍生品牌與消費者互動、了解和參與機會的接觸點。這樣品牌信息的傳播是雙向的, 最大化將用戶參與品牌傳播分享給更多的人, 因此, 和品牌一起成長能有效增加用戶對快消品牌的黏性, 培植用戶的品牌忠誠度甚至是提升快消品企業的品牌溢價能力。
(三) 優化搜索引擎, 發動品牌傳播與用戶間的聯系
截至2018年12月, 我國網民規模為8.29億, 互聯網普及率達59.6%。有研究表明快消品的目標消費群與互聯網的“深度用戶”高度匹配, 要想實現快消企業向互聯網傳播模式轉型, 亟須優化搜索引擎不斷吸引新的目標用戶群。而在信息大爆炸時代, 注意力是一種稀缺資源, 快消企業可以通過優化搜索引擎, 將企業品牌與網民搜索次數多的事物緊密結合起來, 創建品牌與事物的聯系, 擴大快消品牌被網民搜索的范圍, 讓用戶加深對快消企業品牌的理解與認同, 進而驅動用戶的消費需求并影響其購買決策。因此, 優化搜索引擎對于快消企業提高品牌傳播力過程具有重要的作用。
摘要：互聯網的蓬勃發展, 逐漸形成了以消費者為軸心的傳播活動, 同時, 隨著人們的消費升級, 快消品行業逐步過剩而且競爭日益激烈。因此, 本文旨在研究快消企業借力互聯網如何規劃有效的傳播活動, 與消費者更好地進行溝通交流, 提高品牌傳播力, 深化消費者對快消企業品牌的認同感和忠誠度, 以期最大化釋放品牌傳播價值并達到提升企業品牌競爭力的效果。
關鍵詞：互聯網,快消企業,品牌傳播力,精準營銷
參考文獻
[1] 謝念.互聯網背景下的區域傳播力提升研究———以貴州省為例[D].武漢:武漢大學, 2015:28-38
品牌傳播策略論文題目范文第6篇
[摘要]本文從界面的視角觀照品牌傳播模式，認為品牌作為居間者是企業和消費者交互的界面。以品牌界面的交互模式來代替整合營銷傳播理論的品牌觸點管理模式，這不僅是概念的替換，更是品牌傳播思維的升級?；诮缑娼换サ钠放苽鞑ツＪ?，企業的首要目標已不再是說服消費者，而是專注于消費者的品牌體驗，因此其工作重點是品牌的交互設計、服務的迭代升級、關系的長期維護。通過消費者與品牌良好的交互體驗，企業以潛移默化的方式改變消費者的消費決策，進一步實現品牌的口碑傳播與裂變營銷。
[關鍵詞]品牌界面;界面交互;交互設計;品牌共創;用戶思維
越來越多的企業認識到品牌已成為企業之間競爭的重要場域，學界和業界的專家學者也提出了多種品牌傳播理論和實踐路徑?？傮w而言，這些理論和方法大都基于整合營銷傳播模式，即首先細分市場篩選出目標消費者;其次識別品牌觸點，編碼品牌信息并整合廣告、公關、促銷等營銷傳播工具;最后確?！坝猛粋€聲音說話”，從而最大化地覆蓋并說服目標消費者。而基于整合營銷的品牌傳播模式，究其本質還是企業以控制和說服為目標的品牌傳播。
在傳統媒體環境下，企業只要準確識別品牌觸點，做好品牌的信息編碼就可以實現對消費者的說服。然而，隨著媒體碎片化時代的來臨，消費者接觸的商品信息急劇增加，消費者每天疲于應付各種廣告、公關、促銷等信息，對品牌說服信息的免疫力大大增強，此時的品牌傳播效果大不如前。媒體環境和消費者消費心理的改變促使學界和業界重新審視現有品牌傳播理論。因此，本文嘗試從界面交互的視角來探析新媒體環境下的品牌傳播模式，以期為品牌傳播的研究提供新思路。
一、不只是符號的品牌
根據美國市場營銷協會的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、符號、設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務，并且使它們與競爭者的商品與服務區分開來”[1]。
然而，品牌的logo設計、廣告語的創作只是品牌傳播的第一步，品牌傳播更重要的是品牌作為企業與消費者溝通的居間者—界面在與消費者溝通交互的過程中所提供的服務、反饋等。在消費者對品牌的整體認知中，logo設計和廣告語只是其中一個小因素，消費者通過與品牌的交互體驗獲得對品牌更為貼近、立體、全面的認知。例如，人們對麥當勞的認知并非僅通過它的品牌logo、品牌口號、視頻廣告和公關宣傳等，而是通過獲得麥當勞店內的環境感受、店員的服務、食物的味道等愉悅體驗而形成綜合感知。
不同于科技行業對界面的定義，本文所指的界面是從更為廣義的角度來定義的，即“信息傳播者和信息接收者之間賴以建立和維系的接觸面”[2]，是指“任何實體—無論是人員還是機器、產品還是媒體，它們由公司在外部或內部進行設置，用來管理公司與顧客、市場和雇員的實體，還包括那些可能由第三方控制的實體。比如，從一家公司為顧客創造的物質環境（零售店鋪、服務柜臺）到物質環境內的要素（銷售人員、互動攤點、銷售點促銷），再到屬于第三方影響者（網站、口碑推薦）的要素，都是界面”[3]。再比如，
“電影院的休息間、信息通告板、影音室、屏幕和麥克風均屬于影響我們觀影經驗的交互界面”[4]，消費者通過這些界面與品牌交互，形成對品牌的整體感知。
本文認為品牌作為企業和消費者交互的界面，從廣義來說可以分為實體界面（如品牌旗艦店、產品等）、數字媒介界面（與品牌有關的各種App、人機交互設備）、人員界面（品牌商的服務人員）。以星巴克為例，其分布在城市的每個門店就是它的實體界面，它的App、小程序、店內人機交互設備則是數字媒介界面，實體店內的服務人員則構成了星巴克品牌的人員界面。
在品牌傳播研究中，引入界面的概念并不是為了增添新術語，而是為了幫助研究者從品牌作為企業和消費者居間者的角度來理解品牌的本質屬性，以交互、動態、全面、立體的視角去探索品牌傳播，進而為品牌傳播研究與實踐開拓更為廣闊的空間。
二、品牌傳播理念：從品牌觸點到品牌界面
整合營銷的品牌傳播理念主張有效識別品牌與消費者的觸點，整合各種傳播工具，“用同一個聲音說話”，其最終目的是說服和改變消費者的品牌認知。而基于品牌界面的傳播理念，企業的工作重點是品牌的交互設計、服務的迭代升級、關系的長期維護，給予消費者良好的界面交互體驗，贏得消費者的贊譽，從而實現消費者的口碑傳播與裂變營銷。
品牌界面傳播模式的提出，不是簡單地對品牌觸點管理理論的概念反叛，而是在洞察媒體環境的變化以及營銷傳播過程中企業和消費者權力的此消彼長之后，品牌傳播思維的主動升級。而媒體環境的劇變也導致消費市場中的權力重心從企業到消費者轉移，消費者再也不是營銷傳播活動可以輕易控制和說服的被動目標。消費者對商品的消費體驗和品牌的整體感知決定其選擇品牌的主動性。在新媒體環境下，企業需要突破品牌觸點的思維局限，以品牌界面的理念來設計各種界面交互方式，讓消費者獲得愉悅的體驗，才能贏得消費者青睞。
在品牌觸點的理念指導下，企業的目的是控制與說服，只關注品牌和消費者的接觸點;而在品牌界面的理念指導下，企業的追求目標是讓消費者獲得良好的體驗，界面只是品牌和消費者交互的前端，而實際上交互體驗的效果好壞更多地取決于界面后臺的支撐設計。我們可以想象，如果后臺的流程和服務設計不甚良好的話，品牌界面的交互體驗也很難讓人滿意。這就促使企業為了實現良好的交互體驗，不僅要關注品牌的前端界面，更要優化后臺的流程與服務設計。消費者和品牌的交互體驗效果可表示為“品牌交互體驗效果=品牌前端界面+品牌后臺支持系統”。綜合來說，品牌觸點理念與品牌界面理念有以下區別。
第一，品牌觸點關注信息的編碼和送達，以及消費者對信息的正確解讀，更側重于短期效果;而品牌界面關注品牌和消費者的交互體驗，更側重于長期效果和迭代優化。
第二，在品牌觸點理念下，權力重心在企業，其會利用“用同一個聲音說話”的整合營銷傳播方式來說服消費者。而品牌界面理念則是站在消費者的立場，關注他們的品牌體驗，權力重心在消費者，企業并不通過強勢的傳播話語來說服消費者，而是通過設計一系列良好的交互界面來提升消費者對品牌的感知，吸引消費者做出有利于該品牌的消費決策。反之，消費者體驗的好壞直接決定其是否選擇該品牌。
第三，在品牌觸點理念下，企業只識別與管理消費者和品牌的關鍵接觸點，企業內部無須大的變革;而在品牌界面理念下，由于“品牌交互體驗效果=品牌前端界面+品牌后臺支持系統”，所以企業更注重消費者與品牌全流程的體驗與交互，而要實現品牌前端的界面交互，企業內部作為品牌的支撐后臺，勢必要進行流程優化與改造，以便給消費者更好的交互體驗。
三、消費者角色認知：從受眾意識到用戶思維
在品牌傳播中，我們對消費者角色的認知為“品牌傳播的對象表述為‘受眾’，強調的是受眾對品牌的認可與接受，體現傳播上的信息分享與平等溝通觀念。因此‘品牌傳播’的合理對應便只能是‘受眾’”[5]。
在受眾意識的指導下，消費者只是被看作品牌信息的受眾，品牌傳播工作就是編碼適合受眾的信息，識別每一個觸點，并對受眾“用同一個聲音說話”，實現說服目的。實際上，消費者不只是品牌信息的受眾，更是品牌實體界面、數字媒介界面、人員界面的用戶，消費者在這三種界面中的體驗感受直接決定消費者對品牌的感知和選擇。由于“品牌交互體驗效果=品牌前端界面+品牌后臺支持系統”，所以基于品牌的界面交互模式，企業將消費者看作用戶，以用戶思維來設計消費者和品牌的交互界面，更注重消費者與品牌全流程的體驗。
受眾意識是以受眾為中心，企業了解受眾的信息偏好，進而投其所好，編碼適合受眾的品牌信息，以說服消費者。在品牌傳播過程中，如果只是將消費者看作信息的被動接收者，就忽視了消費者的主觀能動性。實際上，消費者不僅是品牌信息的接收者，而且是品牌界面的用戶和品牌信息的共創者，如果企業只具備受眾意識則會極大地限制企業想象力和創造力的發揮。
用戶思維則是企業站在用戶的立場，承認消費者的主觀能動性，設想和研究消費者作為用戶在與實體界面、數字媒介界面和人員界面交互的過程中可能遭遇的各種體驗，并優化后臺和前端界面，樂于激發消費者的主觀能動性，確保消費者在使用界面的過程中獲得良好的感官體驗。
正如喜茶的創始人聶云宸在媒體采訪中所說，喜茶的門店不設置經營上的KPI，而是將所有的工作都服務于品牌，聚焦于給消費者提供最好的體驗，而有了良好的交互體驗和口碑傳播，消費者也會自然地成為品牌的忠誠用戶。事實上，喜茶正是以用戶思維來看待消費者，設計和優化品牌的交互界面，而不是把消費者看作受眾，向其強行推送廣告信息。因此，在新媒體環境下，企業要實現良好的品牌傳播效果，就應當重新認識和把控好消費者的角色，實現從受眾意識到用戶思維的轉變，如此才可極大地釋放企業的創造力。
四、信息編碼與傳遞模式：從受眾說服到品牌共創
在傳統媒體環境下，品牌傳播是一對多的模式，即企業對信息進行編碼，并通過合適的媒介傳遞信息，消費者則是接收信息并進行解碼，受眾說服正是品牌傳播所要達到的目的。如果消費者對該品牌的產品比較滿意，可能會持續消費，即形成品牌忠誠。而在新媒體環境下，品牌傳播轉變為多對多的模式，即除了企業對品牌信息進行編碼傳遞，消費者還會通過品牌方的App、社交媒體、電商平臺等轉發或者自編品牌信息，其也可通過點評網站等看到其他消費者的消費點評信息。而這些消費者自發的品牌信息是消費者在與品牌交互的過程中，因為有了良好或較差的品牌體驗而自發的傳播，其本質是消費者共同編碼品牌信息，參與了品牌的形象建構，即品牌共創。
在傳統媒體環境下，口碑傳播和病毒營銷已存在，而新媒體利用技術賦能消費者，給口碑傳播和病毒營銷提供了更大的便捷性，從而使得消費者與品牌的關系能夠被快速復制，實現裂變營銷。品牌作為企業和消費者之間的居間溝通者，為消費者提供了良好的交互體驗，雙方形成了良好的關系。而在新媒體環境下，品牌已不再被企業絕對控制，消費者也不再被企業官方編碼的信息輕易說服，數字媒體的出現讓眾多消費者共同參與品牌信息的書寫、戲仿、惡搞，而消費者創作的這些信息和企業官方編碼的信息共同塑造了品牌在消費者心目中的整體形象，這也會影響消費者的購買決策。
正如前文所述，品牌界面按其分類來說，有實體界面、數字媒介界面和人員界面。數字媒介界面的出現和新媒體技術的發展極大地方便了品牌與消費者的溝通，同時消費者對品牌交互的體驗可以便捷地通過數字媒介分享給其他消費者，而其他消費者在看到分享的品牌信息之后會通過數字媒介界面和品牌進行交互，從而實現產品購買和關系維護。因此，在新媒體環境下，消費者共同參與品牌信息的編碼，讓品牌信息的不確定性大大增加，企業期望僅通過官方編碼的信息來說服消費者進行消費是無法實現的。企業應當以品牌界面的思維來精心設計品牌與消費者的交互服務，讓消費者擁有良好的品牌體驗，并且通過數字媒體反饋良好的品牌體驗信息，從而實現消費者與品牌良性關系的快速復制，即品牌的營銷裂變。當然，不良的品牌體驗也易被消費者惡搞，從而導致消費者與品牌惡性關系的快速復制，而這正是企業要極力避免的。
從受眾說服到品牌共創，反映的是消費者從品牌信息的單純接收者到品牌信息的共同創作者的本質變化。企業需要摒棄對說服效果的簡單追求，相反要盡一切努力做好消費者與品牌界面的交互設計。消費者有了良好的交互體驗，其參與創作與傳播的品牌信息才可能是正面和良性的。
五、結語
以界面的視角來觀照品牌傳播模式，便于我們以一種動態、交互、整體的思維來設計與實施品牌傳播方案，有助于我們跳出信息編碼—傳遞—接收—信息解碼的線性思維，也有助于我們從品牌信息傳遞的思維模式轉變為品牌服務的設計與交互模式，最終實現品牌資產的增值。而在新媒體環境下，消費者重新書寫并分享品牌界面交互的良好體驗，且與企業共同塑造品牌的整體形象，更是企業進行裂變營銷的關鍵。
[參考文獻]
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[3]杰弗里·F.瑞波特，伯納德·J.賈沃斯基.客戶界面：未來競爭優勢[M].鄭適，譯.北京：商務印書館，2006.
[4]尼古拉斯·蓋恩，戴維·比爾.新媒介：關鍵概念
[M].劉君，周競男，譯.上海：復旦大學出版社，2015.
[5]余明陽，朱紀達，肖俊崧.品牌傳播學[M].2版.上海：上海交通大學出版社，2016.