施工效果范文第1篇
胡錦濤總書記指出，我們所要建設的社會主義和諧社會，應該是民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會，為我們勾畫出了社會主義和諧社會的基本特征，對于如何加強新時期衛生監督管理與執法工作具有特別重大的指導意義。
在
深入開展以實踐“三個代表”重要思想為主要內容的保持共產黨員先進性教育活動中，我們把黨員的先進性落實在工作上，體現在行動中，堅持以衛生執法體制改革為契機，以營造整潔優美的衛生環境為出發點，以衛生管理執法法律效果與社會效果的和諧統一為歸宿點，堅持與時俱進，不斷改革完善管理體制與工作機制，努力構建和諧執法環境，在實施人性化執法管理方面進行了有益的探索。
一、尊重民意，在暢通與市民信息互動渠道上做文章
衛生執法終極目標是創造一個良好的衛生秩序和優美的衛生環境，以推動政治、經濟、社會、文化的全面協調發展。構建社會主義和諧社會，客觀上要求我們進一步完善衛生管理體制，樹立親民、愛民、為民的良好形象，逐步將衛生管理模式由后果取向型轉變為成因取向型，走出“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的老路，更多地考慮整個社會生活的安定和諧，不斷增強群眾的衛生歸屬感、認同感和責任感，才能使衛生管理具有堅實的社會基礎。好范文版權所有
為此，我們始終把群眾的利益放在首位，建立健全社會利益的溝通渠道和協調機制，通過開展衛生進社區、衛生管理聯系點等一系列活動，深入基層了解和關心群眾疾苦，依法及時處理與群眾生產生活密切相關的實際問題。同時，我們也善于從群眾的角度審視衛生執法的重點和難點，經常開展換位思考，適時推出便民、利民措施，努力構建與群眾聯系互動平臺，架起衛生行機關與人民群眾聯系的連心橋、愛心橋、舒心橋。
二、理性思維，在實施人性化衛生執法管理上下功夫
傳統的執法理念過于強調法律的剛性和威懾力，與現代法治精神特別是構建社會主義和諧社會的戰略要求不相符合?，F代法治精神要求我們努力更新過去那種管理就是執法、執法就是處罰、處罰就是罰款的陳腐觀念，堅持處罰與教育相結合的執法管理原則。一是堅持重心前移。在實際執法管理活動中，我們堅持實行常態化巡查，及時發現并制止、糾正違法行為，力求將大量的違法行為消滅在萌芽狀態。從衛生管理違法行為的發展演變過程看。一般的違法行為都有一個違法預備、違法實施、違法既遂的發展過程，如管理方面執法人員能及時發現，并及早采取制止措施，就有可能把違法行為扼殺在萌芽狀態，從而就可以減少或避免服務對象因違法既遂而導致強制取締而造成的損失，從而引發執法對立，甚至影響干群關系;
二是注重罰前教育。如對違反衛生管理的具體行為，我們是從深層次上下功夫，切實做到具體問題具體分析，具體問題具體處理，不搞"一刀切"，堅決不搞作秀。一般情況下，在糾正違法行為與實施處罰之前，我們都要對當事人進行必要的法制宣傳與教育，通過擺事實、講道理，使其由被動接受處罰變為主動認知自己行為的違法性，并真正從內心深處信仰和接受法律;
三是首次輕違不罰。對初次輕微違法，并且沒有造成社會危害后果，當事人又能認識到自身行為的違法性的，一般都不予處罰。對確需給予處罰的當事人，我們始終堅持重教育、輕處罰的執法原則，在法定量罰幅度內，能輕則輕，以促其改正為要則。
三、愛心操作，在關愛弱勢群體的執法實踐中顯價值
在利益主體多元化的今天，利益表達，特別是弱勢群體的利益表達，已經成為一個無法回避的現實問題，同時也是落實科學發展觀、構建社會主義和諧社會的重要內容。在具體的執法實踐中，我們堅持"剛柔并濟、柔性優先、以柔克剛"的指導原則，立足部門職能，嚴格依法行政，規范執法行為，切實增強執法為民的自覺性，讓群眾不僅在理智層面上認同并接受執法權威，而且在情感層面上尊重并信仰執法權威，努力實現衛生執法法律效果與社會效果的和諧統一。
一是情感糾違。在2005年的全市小餐飲整治行動中，面對一位舉家上下唯一依靠出售涼皮為生的違法經營業戶，從情感上講，取締這樣的業戶，實是于心不忍，但市容環境又不允許存在這樣的違法行為?？紤]到這位業戶的實際情況，我們執法人員想方設法給其選擇安排了另外地點進行合法經營。此舉，切切實實地贏得了這位經營者的內心認同，他飽含深情地對執法管理人員說："你們這樣對待我，我打內心里一百個接受"。此舉帶動了周邊許多業戶。
二是愛心糾違。對在衛生執法管理過程中遇到的一些特困家庭，用愛交心，將心比心，善于用我們的愛心行動感化當事人。我們除免健康體檢、辦理衛生許可證費用，減免監測費用外，對行動不便的殘疾人還上門體檢，并把健康證、衛生許可證送到手上。此舉既達到
了執法目的，又使當事人感受了政府的溫暖，同時還贏得了群眾的廣泛認同，它所蘊含的精神實質是衛生部門不僅追求良好的衛生管理秩序，而且更加關心弱勢群眾的疾苦;同時也足以充分證明，衛生部門不是一味地追求法律目標，而是更加注重法律效果與社會效果的和諧統一。
四、依法行政，在嚴格的制度保障下為相對人維權利
具備較高的法
律素養，是對衛生行政執法人員的基本要求。掌握豐富的執法辦案藝術，則是對衛生管理行政執法人員素質要求的必然，同時也是落實科學發展觀，構建社會主義和諧社會，保證衛生管理法律法規順利實施，實現衛生管理目標的重要條件。在尊重和保障相對人合法權利方面，我們注重通過加強執法人員能力建設和執法程序保障制度建設的途徑加以實現。
(一)內強素質，學會"寬容"。加強衛生管理行政執法人員的行為修養，樹立良好的執法形象，也是構建和諧執法環境的一個重要因素。在日常執法管理活動中，難免會遇到管理對象的謾罵、糾纏、圍攻、甚至毆打執法人員的現象。一方面，我們注重教育衛生執法人員增強文明執法的意識，對管理相對人要熱情主動，行為禮貌得體。另一方面，特別注重強化衛生執法人員的言行自控能力建設，對一些管理對象的不當行為或無禮行徑，我們強調學會忍耐、忍讓、忍受，平和以待，強調面對執法矛盾時，能夠做到具體分析、冷靜處理，寬容待之，忍辱負重，做到打不還手，罵不還口，時刻注意樹立良好的執法形象。
(二)講究藝術，善于“說理”。與構建和諧社會格格不入，迅雷不及掩耳之勢的突擊式執法活動，并不是一勞永逸的執法手段，往往只能是一種治標手段或權宜之計，它不能從根本上解決問題，而且這類活動的直接副作用往往就是當事人訴權的剝奪。為此，我們特別注重培養和提高衛生執法人員語言表達能力，善于在不同場合，針對不同對象，做到不怕細碎，苦口婆心，向管理對象擺事實、講道理、宣法律，動之以情，曉之以理，著力宣講當事人行為的違法性和社會危害性，努力讓當事人聽之心悅誠服，無理以辯。
(三)建章立制，注重“自律”。在現實生活中，一方面有些群眾缺乏權利意識，維權意識不強，不太關注執法行為本身的合法性。當自己的法定權利受到侵害時，不知或不想借助法律武器加以保護,致使行政執法人員任意簡化法定程序或者任意適用實體法律規范實施行政執法活動。另一方面有些群眾義務觀念不強，不能認識到自覺遵守法律，支持和配合行政機關的執法活動是自己應盡的義務，而對行政機關的執法活動，在心理上有抵觸情緒，在行為上對行政機關執法活動不配合，甚至百般阻撓或暴力抗法。因此，我們以構建社會主義和諧社會為基本出發點和歸宿點，按照《行政處罰法》規定的步驟、順序、方式、時間等實施處罰，積極推行執法辦案公示制度，把行政處罰的依據、標準及辦案程序向社會公示，自覺主動地接受社會監督，從制度上遏制重實體、輕程序的執法現象。同時，輔之以執法過錯責任追究制度等規范行政執法行為的約束機制，對行政執法人員因故意或重人過失導致錯案的，堅決追究執衛生執法人員的相應責任。我局近8年以來，雖然執法監管的力度一再加大，但執法程序沒有因此受到絲毫的忽視。在辦理的大量行政執法案件中，沒有1件被復議機關決定或人民法院裁判導致不利后果的案件。
施工效果范文第2篇
5S現場管理法
“5S”是整理(seiri)、整頓(seiton)、清掃(seiso)、清潔(seiketsu)和素養(shitsuke)，這五個單詞的縮寫。
開展一整理、整頓、清掃、清潔和修身為內容的活動，稱為5S活動。
1、整理：將工資場所任何東西區分為又不要的與不必要的，把必要的東西與必要的東西明確的、嚴格的分類開來，不必要的東西要盡快的處理掉。
2、整頓：3定規則：定點、定容、定量
對整理之后在現場的必要的物品分門別類放置，排列整齊，明確數量，并進行有效的標識。
3、清掃：將工作場合清掃干凈，保持工作呈縮的干凈、明亮的環境。
4、清潔：將上面的3S實施的做法制度化、規范化，并貫徹執行及維持結果。
施工效果范文第3篇
目前中國保健酒市場競爭激烈，一些知名品牌，諸如勁酒、黃金酒等六大品牌已經占據了保健酒市場70%的份額。對保健酒企業而言，急需加大營銷費用提高市場占有率、提升企業品牌形象和美譽度。歸根結底，大量的廣告投放是必要的。在復雜的廣告市場，企業如何把每一分營銷預算花在刀刃上，就需要通過完整的監測、廣告效果評估系統的幫助。我們通過一個酒類品牌廣告投放案例來分析說明一下。
以下是99click漏斗分析思路:
存在問題：
這家酒類企業，為了增加品牌知名度，在媒體上投放了廣告，然而投放的實際效果跟預期相差很大，倒是廣告的投入花費不少，投入與產出的不成正比。為此經過99click系統排查后，發現網站的轉化率很低，通過分析得出，廣告的投放效果受到了影響，具體如下：
一、廣告素材缺乏新意，如內容空洞，常年不更新，不夠吸引用戶。我們可以通過網站的點擊率判定出。
二、廣告投放渠道選擇不當，只要體現在兩方面。這一點可以從二跳率判定出。 1. 媒介資源不好，不能吸引優質用戶，投放無效果。 2. 媒體刷量作弊行為，影響了投放效果。
三、廣告位置選擇不當，影響用戶體驗，其次廣告點擊后無鏈接內容，用戶無法進行下一步動作。通過二跳率可以判定出。
四、廣告投放中代碼未加全，或媒體漏掉代碼，使得廣告投放無效果。這一點可以通過轉化率判定出。
解決方案： 99click針對以上問題，為這家品牌企業制定了詳細的優化方案，具體如下：
一、對廣告素材優化
通過站內搜索分析，統計用戶搜索最多的內容和搜索頻率，以及對搜索結果的點擊情況，并結合熱點圖，分析哪些內容是用戶瀏覽、點擊次數較多的內容，從而對廣告素材內容優化，合理設置，尤其是針對廣告內容中關鍵詞的設置。
廣告素材經過優化后，無論是內容還是創意更加吸引用戶的眼光，進而吸引用戶進行點擊，從而實現下一步操作。如下圖所示：相比優化前，廣告曝光量有了明顯提升。
二、廣告渠道優化，對媒體進行監測分析 1.對于媒介選擇： 首先通過99Click DMP平臺以及外采數據的數據挖掘，對媒體端用戶、網站+APP端用戶進行畫像，找出目標人群，結合人群屬性選擇適合投放的廣告渠道。
其次，通過99click廣告效果分析，對廣告投放渠道優化。
1.1通過對A、B、C、D四個渠道的流量重合度分析，找出流量合適的媒體投放組合。
1.2 使用“綜合評估”雷達圖，了解媒體的最優指標。
通過雷達圖的面積大小來衡量媒體的綜合表現，面積越大表現越好。
通過對廣告渠道的優化，使客戶找到了合適的廣告投放平臺，從而達到了理想的效果，優化后如圖所示：
2.對于廣告投放中，媒體刷量行為進行IP監測。
媒體刷量作弊的行為屢見不鮮，我們先看一張優化前的異常圖：
從上圖可以看出，流量多的二跳率卻很低;用戶數接近流量的一半二跳卻為0，看數據就知道這絕對有問題。針對此問題，99click通過IP監測，UV數據檢查，對異常IP，異常來源網站，進行屏蔽，從而保證數據的準確。優化后如圖所示：
三、廣告效果分析，選擇優質廣告位
一般來說正文區廣告得到的關注最多，其次是導航區，而平時被認為是優質位置的側邊欄得到的關注度最小。
通過99click廣告效果分析，根據網頁各位置的點擊、二跳率找出最佳的廣告位置。如圖所示：
從上圖可以看出，綜合各個區域的數據指標，對比發現首頁/第一屏按鈕(4輪播)”的效果最好。
此外對于常見的廣告鏈接內容失效問題，這就需要在廣告投放前先設置好鏈接，預先做好測試工作。
四、針對代碼問題，專業監測排查
這是一個技術性的問題，99click有專業的技術服務團隊，通過系統測試排查出問題，對于遺漏或不全的代碼重新添加。
優化效果：
這家酒類客戶通過使用99click產品優化后，各項數據指標都有了明顯的提升，系統使用一個月后網站的廣告轉化率提15%，半年后提升至20%，一年為用戶節省1000萬廣告費用支出，客戶也給予了很高的評價。
施工效果范文第4篇
作用：對事物特征進行描繪或渲染;用淺顯易見的事物對深奧的道理加以說明。
(2) 比擬：把物當作人來寫(擬人)，把人當作物來寫(擬物)。
作用：印象鮮明，便于表達作者感情。
(3) 夸張：故意言過其實，對人對事進行擴大或縮小的描述。
作用：易于突出人或事的本質，引起讀者強烈共鳴。
(4) 對偶：結構相同或相似，字數相等的兩個句子，或短語。
作用：整齊勻稱，凝煉集中，概括力強。
(5) 排比：三項或三項以上結構相同或相似的句子。
作用：增強氣勢，說服力強，感染力強。
(6) 設問：正面問，自問自答。
作用：起到提醒注意，引導思考。
(7)反復：有意重復某個句子或詞語。
作用：突出思想，強調感情。
一、按要求寫句子。
1、站在山頭遠遠看去，村邊那條清亮的小河像____________。(改為比喻句)
2、天空中有一輪明月。(改為比喻句)
3、窗外，風吹翠竹，颯颯作響。(改為擬人句)
4、河水嘩嘩地流著。(改為擬人句)
5、寒風吹到臉上很痛。(改為夸張句)
6、樹上的小鳥在唧唧喳喳叫個不停，似乎在________________(改為擬人句)
7、躺在草地上，望著變幻莫測的云朵打扮著藍色的天幕，一會兒飄來了
;一會兒跑來了
;一會兒
。(排比句)
8、考場上靜得很。(改為夸張句)
9、高粱成熟了。(改為擬人句) 參考答案
1、像綢緞一樣飄向遠方
2、天空中掛著會發光的玉盤。
3、窗外，風吹翠竹，奏出了美妙的交響曲。
4、河水唱著歌流向遠方。
5、寒風吹在臉上像刀割一樣。
6、似乎在議論著什么國家大事。
7、一會兒飄來了綾緞，一會兒跑來了小狗、一會兒飛來了白馬。
8、考試場上安靜的連同學們寫字的聲音都聽得見。
9、成熟了的高粱在風中點頭。
二、按要求寫改寫下列句子。
1、老師不辭辛苦，用心血培育我們成長。(用比喻手法)
2、鳥兒在樹枝上跳動。(用擬人手法)
3、我覺得這個碗很重，怎么也送不到嘴邊。(用夸張手法)
4、天上的星星一閃一閃。(用擬人手法)
5、樹葉很綠。(用夸張手法)
6、他在我的心目中有重要的位置。(用比喻手法)
7、這里很適合鳥兒生活。(用比喻的手法)
8、顆顆水珠在荷葉上滾動。( 用比喻的手法)
9、沉甸甸的稻子垂下來了。(用擬人手法)
10、鮮花盛開。 (用擬人手法) 參考答案
1、老師不辭辛苦，如園丁般用心血培育我們成長。
2、鳥兒在樹枝上跳舞。
3、我覺得這個碗像山一般重，怎么也送不到嘴邊。
4、天上的星星眨著眼睛。
5、樹葉綠地流油。
6、他在我的心目中的位置如我自己的生命一樣重要。
7、這里像森林一樣很適合鳥兒生活。
8、顆顆珍珠般的水珠在荷葉上滾動。
9、沉甸甸的稻子彎了腰。
施工效果范文第5篇
常見題型：這句話好在哪里?
答題步驟：用了„„修辭手法 ，„„寫出„(對象)的„„特點，表達了„„情感。
例1“杭州的天空讓樹住了”表達效果是?
答：用了( )的手法，( )地寫出了( )的特點，表達了作者贊美之情。
例2書籍是我們目接千載，心通四海的橋梁，是每個人來到這個世界上首先要拿到的通行證。“通行證”好在哪里?
答：用了( )的手法，( )地寫出( )。 主要修辭手法、作用
1. 比喻、擬人 形象生動寫出了„„特點 2. 排比、反問 加強語氣
捉刀
魏武將見匈奴使①，自以形陋，不足雄遠國②，使崔季珪代③，帝自捉刀立床頭④。既畢⑤，令間諜問曰：“魏王何如⑥?”匈奴使答曰：“魏王雅望非常⑦，然床頭捉刀人，此乃英雄也。”魏武聞之，追殺此使。
解釋加點的詞
l.自以形陋，不足雄遠國(
)(
)
..
2.帝自捉刀立床頭(
) .
1
母 親
①我的家搬到光仁街，已經是1963年了。那地方，一條條小胡同仿佛煙鬼的黑牙縫，一片片低矮的破房子仿佛是一片片疥瘡。但饑餓對于普通人們的嚴重威脅畢竟開始緩解。
②我是小學五年級的學生了。買糧、煤、劈柴回來，我總能得到幾毛錢。母親給我，因為知道我不會亂花，只會買小人書。我已經有三十多本小人書。
③我還經常去出租小人書，在電影院門口、公園里、火車站。有一次火車站派出所一位年輕的警察，沒收了我全部的小人書，說我影響了站內秩序。我一回到家就號啕大哭。我那可憐的樣子，使母親為之動容。于是她帶我去討還我的小人書。
④“不給!出去出去!”車站派出所年輕的警察，大檐帽微微歪戴著，一副桀驁不馴的樣子。母親代我向他承認錯誤，代我向他保證以后不再到火車站出租小人書，話說了很多，他煩了，粗魯地將母親和我從派出所推出來。母親對他說：“不給，我就坐在臺階上不走。”他說：“誰管你!”砰——地將門關上了。
⑤“媽，咱們走吧，我不要了„„”我仰起臉望著母親，心里一陣難過。
⑥“不走，媽一定給你要回來!”母親說著，就在臺階上坐了下去，并且扯我坐在她身旁，一條手臂摟著我。
⑦天漸黑了。我和母親坐在那兒已經近四個小時。我覺得母親似乎一動也沒動過，我想我不能再對母親說“媽，我們回家吧!”那意味著我失去的是三十幾本小人書，而母親失去的是被極端輕蔑的尊嚴。
⑧終于，年輕警察走出來了。“嗨，我說你們想睡在這兒呀?”母親不看他，不回答，望著遠處的什么。“給你們吧!„„”他將我的小人書連同書包扔在我懷里。母親低聲對我說 ：“數數。”語調很平靜。我數了一遍，告訴母親：“缺三本《水滸》。”母親這才抬起頭來，仰望著年輕警察，清清楚楚地說：“缺三本《水滸》。”他笑了，從衣兜里掏出三本小人書扔給我，咕噥道：“喲哈，還跟我來這一套„„”母親終于拉著我起身，昂然走下臺階。
⑨“站住!”年輕警察跑下了臺階，向我們走來。他走到母親跟前，用一根手指將大檐帽往上捅了一下，接著抹他的一撇小胡子。我不由得將我的“精神食糧”緊抱在懷中。母親則將我扯近她身旁，像剛才坐在臺階上一樣，又用一條手臂摟著我。
⑩年輕警察以將軍命令兩個士兵那種不容違抗的語調說：“等在這兒，沒有我的允許不準離開!”
我惴惴地仰起臉望著母親。
年輕警察轉身就走。他卻是去攔截了一輛小汽車，對司機大聲說：“把那個女人和孩子送回家去。要一直送到家門口!”
1.第①段畫線句描寫與“我”失去小人書的痛苦有什么關系?(從物質與精神兩方面回答)
①
②
2
2.“我”失去小人書非常痛苦，第⑤段卻說“我不要了”，為什么?
3.母親最突出的特點是什么?請舉例說明。
4.年輕警察為母親和“我”攔車，卻是“以將軍命令兩個士兵那種不容違抗的語調”說話，聯系全文，年輕警察是一個怎樣的人?
5.從母親要回小人書的故事中，你得到什么啟發?
11.① 畫線句渲染了物質生活的貧窮，所以小人書是“我”的一筆巨大財富;
②畫線句渲染了環境的丑陋，突出了小人書作為“精神食糧”對“我”的重要性。
12.不愿母親被輕蔑，人格受傷害。
13.要點：堅強或有修養、智慧、有尊嚴等。(1分)靜坐。(1分)
14.有缺點(工作作風粗暴、蠻橫、有點流氣等)、愛面子、良知未泯(本質不壞)。(答出2點即可)
15.參考示例：自己有尊嚴，才能贏得他人尊重;合法(有禮有節)維護自己的人格尊嚴與權益等。(答出一點即可)
籃球夢
想必有很多人，同我一樣擁有籃球夢?？赡軙腥讼胝f：“女孩子學什么籃球，去踢你的毽子吧!”可我卻不這么認為，而且總是想反駁：為什么女孩子就不能打籃球了?美國的萊斯利和坎迪斯·帕克以及高中生格瑞納，她們就是憑借著自己的努力在球壇小有名聲，讓更多的人信服只要有一顆熱愛籃球的心，誰都可以為之奮斗，在夢想面前，人人平等。萊斯利和帕克的扣籃更多是因為它們在幾乎沒有扣籃的女子籃球史上實現突破而著名，而不是因為扣籃的質量。
我的這個夢想，是源自于科比·布萊恩特。年輕的他，朝氣蓬勃，戰無不勝。他有專屬他的曼巴精神——永不言棄。正是他的曼巴精神激勵我不停追逐著我的籃球夢。
課余時間，我喜歡在網上收集一些打球要領，動作技巧，并牢記在心。一有機會實踐，就憑借記憶與手感，好好發揮。上體育課的時候，我喜歡和男生搶球，并希望和他們一起組隊打。雖說總是被虐，但我相信與比自己優秀的人打球能夠不斷進步，球技能有所提高。周末是練球的好時機，我發現快正午的時候人流量最少，于是乎我就趁著這空隙抓緊時間練球，不斷投球，讓肌肉有投球的記憶。冬天的時候還好，不怎么曬。夏天到了就很悶熱，而且特別容易曬黑。身邊朋友每次看我練完球一身臭汗還一身黑就總會問我到底要不要這么拼，而我卻習慣笑笑說值得，因為我想投一顆漂亮的三分，可惜現在還沒有那個力氣扔那么遠，只好不斷練習。
3
即使坐在籃球架下容易被砸，但是我不會因此放棄看籃球;即使學習籃球的過程很辛苦，但是我不會因為累而放棄;即使離我能投進一顆漂亮的三分球的那天還很遙遠，但我不會因為距離遠就覺得不可能完成。沒有籃球的青春不叫青春。我任由汗水揮灑，因為那樣的我夠充實?；蛟S等到我年老，憶起青春時，印象最深刻的就是自己在籃球場不斷練習投球的樣子，追夢的過程，是辛苦并快樂的。
等著吧，相信終有一天，我會憑自己的努力，投進一個漂亮的三分，以自己的行動證明只要肯付出一定的努力，夢想就一定會在未來的某一天實現!
心中有盞紅綠燈
人生之路上有許多路口，每個路口都會有紅綠燈，指引我們向前行，每個人選擇的道路都不同，因為每個人都擁有屬于自己的那盞紅綠燈。
我選擇的道路與大多數人的道路一樣，許多志同道合的朋友們在考試中相逢，學海中我們彼此鼓勵，考場上我們針尖對麥芒，下課后我們相敬如賓，但心中仍是憤憤不平，定要一決高下。每次考試都成了我們交鋒的平臺，有人歡喜有人傷心啊，勝利的同學滿載他的榮譽在十字路口向我們招手，失敗者只能垂頭喪氣的遙望那無法穿越的紅燈，期待綠燈的再度亮起。
一次考試給我亮起紅燈，盡管奮力一搏卻只名列17名，連不怎么努力的后進生居然名次比我還高，想著平日的勤奮努力卻只換來成績單上慘不忍睹的分數，心中“只要努力就能成功”的至理名言被質疑了，難道是他們說的不對，還是我還不夠勤奮，一團團的疑問在我心中交織著，看了別人怎么學習，聽了別人的學習方法，我才恍然大悟，當別人在努力學習時，我卻在上網玩游戲，當別人在認真聽講時，我卻心不在焉。缺點找到了，我默默的在心中要求自己必須認真學習，與別人在下一個路口相逢，找回屬于我的“第一”。擺正了心態，行動也就上來了，于是綠燈又亮起，我全力的向別人追去。
不論是學習還是生活中，都要檢點自己的行為，時時亮起紅綠燈，這樣才能使我們的行為不出軌。
每周學作文時路過三醫院，在站牌等車的時候，地面上都是斑斑點點的痰液，令人作嘔。人們雖然厭惡滿隨地吐痰，但對自己的行為卻不加約束，你知道嗎?一粒唾液中含有5000多億個病菌，常常威脅到街道面容和城市形象。吐痰，這一人人都無法回避的動作，當你真正面對它的時候，你感到自己的自私自利了嗎?我想有道德、有公德心的人在吐痰的時候，心里就會亮起一盞威嚴的紅燈，四射的紅色光芒會阻止自己的行為，使人望而止步，對于那些無法阻止自己的行為的人我們只能采取罰款等制約行為，使之自覺。
施工效果范文第6篇
河南 開封475001 張保國
摘要 為了應對競爭日趨激烈的啤酒市場，許多啤酒企業紛紛采取副品牌戰略，筆者從信息傳播的角度研究副品牌戰略的實施對啤酒廣告的傳播效果，提出啤酒廣告的策劃和發布應采用品牌整合策略，方能達到較好的傳播效果。
關鍵詞 啤酒廣告
副品牌戰略
傳播效果
一、啤酒副品牌戰略產生的緣由
1、低價傾銷
1900年俄國人在中國境內建立了第一家啤酒廠，中國啤酒工業由此開始。20世紀80年代的改革春風使中國的啤酒工業得到迅猛發展，啤酒廠如雨后春筍般不斷涌現。截至目前，中國已擁有啤酒企業800多家，中國的人年均啤酒消費量已達27.6升，是全球最大的啤酒生產和消費國， 2006年全國的啤酒產量達3515萬噸。當前，中國的啤酒市場的買方也早已出現，產品的同質化日趨嚴重，于是，許多企業為了能夠更大程度地爭取市場份額，紛紛采取低價傾銷策略。各企業幾乎是統一口徑：讓利不讓市場。以10度啤酒為例，1996年每瓶出廠價在1.60元左右，而到2001年價格已下滑到1.00～1.25元/瓶之間，有的甚至降至1.00元/瓶以下。這其中還不包括給經銷商的各種獎勵和巨額的宣傳費用，當時的生產成本每瓶在1.27元左右，價格大戰導致了大多數企業大面積虧損，也不愿意放棄“低價傾銷”這棵救命稻草。后來，一些企業，為了走出價格大戰的沼澤，采取了“新產品”開發策略，其實質上是采用副品牌策略，每年都要推十幾種甚至幾十種新品牌，分別標以不同的價位出售，為企業找點利潤空間。還有的啤酒企業為了防止自己的一級經銷商在價格上打內戰，給自己的經銷商劃定經銷區域，每個經銷商所經銷的品牌也不一樣。這樣，從某種程度上多少緩和了價格大戰的激烈程度。
2、細分市場
啤酒價格大戰迫使許多啤酒企業紛紛采取市場細分策略，來應對競爭愈來愈激烈的啤酒市場，一些企業在一年的時間內有的都開發出了幾十乃至上百個品種，當然有的企業打著科技創新的招牌，打著新產品開發的幌子對同一種產品進行不同的包裝，且美其名曰副品牌戰略。但是大多數啤酒企業確實做到了科技創新，如河南藍牌酒業集團先后開發出了藍牌女士啤酒、一品藍牌啤酒、藍牌蘆薈啤酒、藍牌苦瓜啤酒、藍牌絞股藍啤酒、藍牌螺旋藻啤酒、藍牌枸杞啤酒、藍牌綠仙地啤酒等10多個不同價位的品牌的啤酒。當然這些新產品投放市場后，也取得了不錯的效果。但是，這些副品牌的使用的確是一把雙刃劍，從信息傳播的角度進行分析，它不利于其“藍牌”這個大品牌做大做強。
二﹑啤酒副品牌戰略在廣告中的使用及其傳播效果
生活在現代都市，廣告幾乎無處不在，就像身體的血液一樣滲透到城市的每一寸肌膚，百貨商店﹑購物廣場﹑街心公園﹑有軌電車﹑城市地鐵﹑鱗次櫛比的建筑物以及琳瑯滿目的商品都被廣告所裹挾著，尤其是現代的大眾傳播媒介，運用現代科技的聲光電畫和高頻率的刺激迫使你相信這世界就是由廣告構成的，無論我們走到哪里，無論我們把目光投向何處，廣告都撲面而來。倘若沒有廣告，面對不同品牌的同一種商品，我們將會不知所措，不知道應該購買哪一種?？梢哉f廣告成了我們日常生活中不可或缺的部分，成了我們的購物指南。
當然，為了使自己的產品更能夠受眾的眼球，很多啤酒企業采用大量的廣告來取悅消費者，讓其選擇購買消費自己的產品。面對競爭日趨激烈的啤酒市場，大多數啤酒企業已經認識到價格大戰不再是其搶占市場份額的救命稻草，而認為品牌是讓其做大做強的尚方寶劍，而廣告則是取悅和捕捉消費者眼球的一把利劍，是品牌道路建設的鋪路石。筆者對一些啤酒企業的廣告詞作了一些分析，結果發現許多采取副品牌戰略的啤酒企業也把這一戰略帶進了廣告中。事實上，主副品牌的使用是不利于企業的品牌建設的?？v觀著名國際啤酒制造商，品牌最多不過四五，甚至是單一品牌，集中資源是品牌價值的快速積累和放大的保證，真正是一拳之力勝于5指。我國目前有800多家啤酒企業，啤酒品牌少說也應有好幾千個，其中中國最大的啤酒企業青島啤酒集團其麾下就有40多個品牌，據悉，青啤也早已開始實施“品牌瘦身”計劃。但是消費者耳熟能詳的啤酒品牌也就是有“青島”﹑“燕京”﹑“雪花”﹑“珠江”﹑“藍帶”﹑“金星”﹑“ 藍劍”﹑“ 惠泉”﹑“ 趵突泉”﹑“ 金威”﹑“ 漢斯”以及一些洋品牌如 “百威” ﹑“ 萊格”等。雖然一些啤酒企業各自開發了多種品牌，但它們不是墮死胎中，就是身藏閨中，少有出頭之日。
當然，在各個啤酒企業的廣告運作過程中，大家都想花費最少的費用達到最好的宣傳和傳播效果。不難理解，在廣告投入費用不變的情況下，宣傳一個品牌得到的效果，要比宣傳多個品牌或者主副品牌的效果要好的多。保健品腦白金只有這么一句廣告詞“今年過節不收禮啊，收禮只收腦白金，腦白金”，通俗易懂，這句廣告詞雖然已經用了幾年，但現在仍在使用，傳播效果很好，這句廣告詞現如今已成為當今街頭巷尾流行的“口頭禪”， 當然，“腦白金”也早已成為保健品行業的知名品牌。早些日子，筆者和幾位好友一同在河南商丘市的一家餐館吃飯，當我們詢問服務員該餐館有什么啤酒時，服務員回答說：“這里有‘超爽’和‘零點’啤酒”。其實“超爽”是藍牌啤酒的一個副品牌，而“零點”則是圣泉啤酒的一個副品牌。
傳播學里給信息下的定義是，信息是消除受眾不確定性的東西，給訊息下的定義是一組有相互關聯的意義的組合。不難理解，廣告既是是一種信息，也是一種訊息，它具有信息和訊息的兩種傳播特性，本文重點從信息的角度對啤酒廣告進行論述。信息是屬于精神領域的東西，它具有共享性和使用不滅性。并且它的這種使用不滅性的特征決定了它的傳播效果和大眾對它的消費次數成正比。打個比方說，對于一個蘋果，人們把它吃了，它就不存在了，它的價值也就不存在了。而對于《紅樓夢》，“消費”過它的人越多，它不但沒有消失，反而價值越來越大。廣告也是如此，為什么“今年過節不收禮啊，收禮只收腦白金，腦白金”這句廣告詞能夠成為婦孺皆知的“口頭禪”，就是因為它在央視幾年如一日的不停的宣傳。我個人認為，廣告詞不要輕易更改，同時廣告詞要在感性訴求和主品牌訴求上下功夫。我們倘若用一句比較好的主品牌訴求的廣告詞反復地去刺激和捕捉消費者，那么我們的產品的宣傳和傳播效果將非常好。金星啤酒的廣告詞“金星啤酒，激情新一代”， 大寶護膚品的廣告詞“要想皮膚好，早晚用大寶”， 金利來領帶的廣告詞“金利來——男人的世界”， 藍牌啤酒的廣告詞“藍牌啤酒，中國人的口味”， 雅馬哈電子琴的廣告詞“世界的雅馬哈，國際水平，榮獲金獎”， 夢巴黎香水的廣告詞“夢巴黎——你喜愛的法國香水”，鴨鴨羽絨制品的廣告詞“鴨鴨的世界，溫暖的世界，無論你我他，誰都愛鴨鴨”，佳木斯啤酒廠生產的佳風啤酒的廣告詞“佳風啤酒，‘哈拉少’”﹙ “哈拉少”是俄語的音譯，意思是“好” ﹚等都成功地做到了這一點，他們也都取得了不菲的傳播效果。
三﹑啤酒品牌亟需整合，啤酒廣告亟需整合，傳播方式也待改革
品牌不是等同于一個注冊的商標或名稱，它憑借企業與消費者之間建立的穩固而可靠的關系存在。這種關系，通過長時間培育，在消費者生活中占據了穩固的地位。地位的高與低取決于品牌的一致性行為。品牌的一致性，會在消費者大腦中留下清晰的印記，清晰的品牌印記，是做出購買行為的基礎，也是建立品牌與消費者之間關系的基礎。啤酒產品與消費者之間的可靠關系，憑借品牌的一致性建立起來。品牌的一致性，來源于品牌的長時間、一致性的傳播。品牌一致性傳播的結果是在消費者大腦中留下了清晰的印象。藍牌啤酒的廣告詞“藍牌啤酒，中國人的口味”從80年代至今就一直在使用，取得了很好了傳播效果。筆者認為，啤酒廣告應該實行品牌訴求，突出品牌一致性，這樣，才能把品牌做大做強。 我國啤酒業并不乏優秀企業品牌，也不乏優秀啤酒品牌。只是，我們缺乏整合品牌、將其做強做大的動力與謀略。自2004年青島啤酒總裁金志國先生率先提出“整合”以來，“整合”成了各啤酒業巨頭思考和行動的頭等大事，包括像A-B啤酒集團、SAB啤酒等在內國際啤酒巨頭，亦掀起了對中國并購或者控股啤酒廠的“整合”。包括業務鏈的整合、市場鏈的整合、管理鏈的整合、人才的整合，尤其是品牌整合，更是成了愈來愈多啤酒集團繼“規模并購”之后的“重點戰略思考”。 然而，啤酒市場歷史性的“品牌諸侯割據”，必然是“品牌整合”的最大制約因素。包括如何去影響已經對區域品牌具有強忠誠度的區域消費者，如何與區域品牌并肩前進等等，都將是“品牌整合”要思考的問題。同時，要塑造一個全國性品牌，實非易事。不但要面臨消費市場的培育和消費滲透的考驗，還要面臨戰略和戰術上考驗，包括品牌選擇、品牌定位、品牌個性提煉、品牌傳播策略等。目前，青啤集團已經開始進行品牌整合，未來幾年中，青島啤酒目前擁有的 40多個不同子品牌將被砍掉70%多，預計最終保留的主要品牌不會超過10個。華潤企業名稱和啤酒品牌名稱不統一，出于全國資源的有效整合角度考慮，華潤啤酒也對其品牌進行強力整合，并將其旗下的雪花品牌打造成為全國最有影響力和最有潛力的啤酒品牌。
但是，塑造品牌的廣告的傳播也不容忽視，最主要的就是要做到定位準確，進行長期性﹑一致性的傳播。我們所熟知的幾大國際品牌無不如此，喜力的“就是要喜力”，百威的“激情”概念，他們通過年輕人喜歡的調性進行廣告創作，充滿了樂趣和幽默感。只要年輕人所熱衷的，都將構成它們的傳播機會點。百威是體育營銷和音樂營銷做得很棒的品牌，這兩種永遠不老的項目被百威所運用，激情四射。而嘉士伯熱衷于國際足球大賽的贊助，這種可能是世界上最好的啤酒，給我們的感覺永遠是那么富有活力。即便誕生迄今一百多年，卻依然年輕。青島啤酒也是一個國際大品牌，我們看看它是怎么傳播的。2003年以前，該企業在集團規劃下的將品牌核心概念定義在“激情無處不在”，并花重金聘請張藝謀導演拍了一條《激情篇》的廣告片，同樣以“激情”為主題，開展了“三人”足球賽，原創音樂節等一些年輕人喜歡的活動。筆者認為，從整合營銷的角度來，這樣的傳播是非常系統的，它從某種意義上扭轉了青島啤酒老化的貴族的高高在上的形象，塑造了一個年輕的激情的活力的形象。然而，2004年在面對一家地方小企業的甲醛風波，該企業在整個華南的傳播就被牽著鼻子走了，整體傳播轉移到了“純凈化釀造”這樣一個讓消費者摸不著頭腦的理性傳播上來，在對這一概念的測評中發現，80%的消費者根本不解其意。筆者認為，啤酒并非純凈水，作為一種快速消費品，何況是根本不存在衛生問題的大品牌，大談食品衛生，根本就是資源浪費。2005年，該企業又冠之以“原生態·純凈化釀造”的傳播主題，主要從工藝進行訴求，一個道理要被解釋三次，也許消費者才可明白其中的道理。大量的廣告說理，變成了當年該企業的主要傳播內容，最后，找一群消費者來訪談，結果讓人大跌眼鏡，還是沒有人了解其中的內容。所以，品牌傳播的主題不應輕易改變。