第一篇：文化產業管理專業真題
文化事業管理專業真題解析
北京電影學院制片管理系文藝常識真題參考答案
一、填空題：(每空1分，共計35分。請將答案直接寫在試卷上。)
1.《長恨歌》的作者是白居易;《牡丹亭》的作者是湯顯祖;《水滸傳》的作者是施耐庵;《西游記》的作者是吳承恩;《離騷》的作者是屈原 。
2.悲劇作品《哈姆雷特》是英國著名戲劇家莎士比亞的作品;古希臘早期喜劇的代表作家阿里斯托芬素有“喜劇之父 ”之稱;巴爾扎克是19世紀法國批判現實主義的作家;海明威是20世紀美國著名的作家;《巴黎圣母院》的作者是雨果是19世紀法國著名的作家;。 3.藝術的七大門類分別為 音樂 、舞蹈、戲劇、文學、美術 、 雕塑 、電影 。
4.美術作品《拾穗者》是法國19世紀著名畫家米勒的作品;《清明上河圖》是中國古代北宋畫家張擇端的作品;我國西安附近出土的秦始皇陵及兵馬俑被稱之為"世界第八奇跡";話劇《茶館》的作者是著名戲劇家老舍;雕塑作品《地獄之門》的作者是羅丹。
5.電影誕生于 1895年的法國巴黎，發明人是盧米埃爾兄弟;有聲電影的出現是1927年;彩色電影的誕生是1935年。
6.我國國歌又名《義勇軍進行曲》，由田漢作詞，由 聶耳 作曲。
7.藝術的三大作用是 再現生活 ;說明生活;對生活下判斷 。
8.中國電影《紅色娘子軍》的導演是謝晉;電影《英雄》的導演是張藝謀，日本電影《羅生門》的導演是黑澤明。
二、選擇題：(每題1分，共計10分。請將答案直接寫在此試卷上。)
1.新中國的第一部電影是( C )。
A.《中華兒女》 B.《鋼鐵戰士》 C.《橋》 D.《八女投江》
2.中國古代作品《道德經》的作者是( A )。
A.老子 B.莊子 C.孔子 D.墨子
3.《詩學》的作者是( A )。
A.亞里士多德 B.柴科夫斯基 C.萊辛 D.莎士比亞
4.《義勇軍進行曲》曾出自于我國三十年代的影片( C )。
A.《大路》 B.《漁光曲》 C.《風云兒女》 D.《桃李劫》
5.中華人民共和國國家最高權力機關是( B )。
A.中國共產黨中央委員會 B.全國人民代表大會
C.中華人民共和國國務院 D.全國人民代表大會常務委員會
6.第二次世界大戰的轉折點是( D )。
A.諾曼底戰役B.敦刻爾克戰役C.珍珠港事變D.斯大林格勒戰役
7.世界電影史中，50年代末的電影"新浪潮"運動緣起在( B)。
A.意大利 B.法國 C.美國 D.德國
8.《史記》的作者是( A )。
A.司馬遷 B.司馬光 C.老子 D.孔子
9.《生活與美學》的作者是( C )。
A.馬贊 B.塞尚 C.車爾尼雪夫斯基 D.愛因漢姆
10.影片《林家鋪子》的導演是著名電影導演( A )。
A.水華 B.湯曉丹 C.崔嵬 D.鄭君里
三、名詞解釋
1.藝術技巧：是作家、藝術家提煉素材，揭示題材意義，安排作品結構，運用語言、線條、色彩、體積、音響等材料塑造形象、進行藝術傳達的手段和能力，是藝術作品內容得以有效表現、作品藝術性得以產生的重要因素。
2.電影時空的特殊性：電影是一種時間藝術，又是一種空間藝術。電影作為時空藝術區別于單純的時間藝術，也區別于單純的空間藝術，而且還區別于其他時空綜合藝術，其關鍵在于它的特殊時空綜合性，即它是一種一維時間二維空間的特殊三維藝術。
3.細節：文藝作品中描繪人物性格、事件發展、社會環境和自然景物的最小的組成單位。 4.漫畫：以簡練的手法直接表露事物的本質、特征的繪畫，不受時間、空間等條件的限制，習慣用比喻、夸張、象征等手法和形式，有較強的諷刺、歌頌、抒情、娛樂等方面的功能，并善于表達世事人情的看法，尤以諷刺與幽默見長。
5.古典音樂：泛指過去時代具有典范意義或有代表性的音樂(不包括民間音樂)。
四、簡答題
1.簡述藝術與生活的關系
答：藝術來源于生活，而高于生活，它們相互依存，相互促進。藝術是指人在自然界的一切活動中，對自然現象進行的體驗、感悟、提煉、加工，并用藝術的形式去表現它。生活是指人在自然界中的一切活動。
(1)生活中充滿著藝術。在生活中，到處都是藝術。我們能從生活中感悟出美好，感悟出藝術無處不在。
(2)生活不全是藝術?，F實生活不全是藝術。藝術的形成是需要選擇、需要取舍的，而不是純粹地照搬自然。
(3)藝術來源于生活。藝術中到處都體現著生活、體現著自然。藝術來源生活，生活來源自然。生活是千姿百態的，自然是變化無窮的，因此，藝術也是豐富多彩的。
(4)藝術高于生活。藝術來源于生活，卻高于生活，藝術是生活的提煉、加工和再創造。
2.中國主旋律電影的創作，你認為目前存在什么樣的主要問題，如何解決?
答：主要問題：
(1)選材上存在刻板、符號化、模式化、個人傾向嚴重，與觀眾欣賞角度脫離等諸多問題。(存在著不能全面、準確地理解“弘揚主旋律”與“提倡多樣化”的問題，把主旋律理解得很狹隘，將主旋律題材化，認為只有重大革命歷史題材、英模題材、國家重點工程題材才是主旋律，還有把主旋律與多樣化對立起來，把主旋律與作品的群眾性、普及性割裂開來，認為主旋律作品不需要市場檢驗，導致一些作品根本沒有可看性。)
(2)發行渠道的閉塞導致無法完成產業化經營，既無足夠的回報，則難有更多資本投入以支持創作。
(3) 缺乏精品意識，創作方向缺少競爭力。難有突破，少有創新。
(4)評獎機制欠佳，既無由國際影響力的獎項，又無有觀眾基礎的、符合觀眾心理的權威。
3.電影劇作中的人物和情節的關系?
答：(1)情節的發展，是由于人物的行動而產生的。情節就是描寫人對于事所采取的行動;在事件中由于人物的性格(思想、感情„„)的不同或某一部分相同，于是在行動中間，有的人互相聯系起來了。有的人卻互相矛盾沖突起來，這就使事件不斷演化(也就是情節不斷發展)。由此可以看出，情節的發展是由于人的行動而來的，人的行動又是根據它的性格而產生的，所以，情節的發展就服從于人物的性格來發展，它不可能是脫離了人物性格，憑空而來的。
(2)人物的形象，通過情節來刻畫出來的。因為，要看出一個人究竟是怎樣的人，他究竟有著什么樣的性格(思想、感情„„)就只有從他在對事對人上，究竟抱著什么樣的態度，采取什么樣的行動，才能看得出來。描寫這些人物在對事對人上的態度和行動，就正是情節的任務。情節如果不負起這個任務，就不會有突出鮮明的人物形象，這是顯而易見的。由此看來，對人物形象的刻畫和情節發展的描寫，實際上是同一東西，它們之間是相因為用，相輔相成的，誰也離不開誰。情節如果不根據人物性格而憑空去發展，它就一定不會是“合情合理”的;情節的發展不合情理(因為它脫離了人物性格憑空去發展)，也就不會有突出的、深刻的形象。
4.現實主義的文藝作品有哪三個特點?
(1)對生活的觀察、體驗，力求使藝術描寫在外觀上、細節上符合實際生活的形體面貌和邏輯;
(2)注意典型方法的運用，力求在藝術描寫中通過細節的真實表現生活的本質、規律; (3) 一般不在作品中直抒感情，思想傾向較為隱蔽。
5.你對中國電視劇的現狀有什么樣的看法和想法?
答：(1)中國電視劇消費量巨大，發展空間廣闊，制作力量規模龐大。有著覆蓋面積龐大的放映播放網絡支持。同樣，也存在市場局面混亂，缺乏規范;制作隊伍素質良莠不齊、魚龍混雜;名品精品少，缺乏宣傳且沒有足夠獲取回報;發行網絡、制作設施設備存在浪費。 (2)市場缺乏有效的政策法規、監督管理隊伍和辦法;缺乏行之有效的準入機制和人才等級評定制度;缺乏產業式的制作發行意識和專業知識、精品意識;投資方、制作團隊短視行為普遍;重復投資等歷史遺留問題嚴重。
(3)充分利用中國電視劇市場巨大的消費空間;規范電視劇市場管理，建立行之有效的管理機制和政策法規;建立健全完善的人才選用機制，提高電視劇的制作質量，多出精品名品;完善宣傳和發行渠道，使其能獲取較好的回報，從而帶動區域發展;充分利用資源，杜絕重復性投資，消除投資方、制作團隊的短視行為，節省資源;多參與競爭，在競爭中求發展。
五、簡述題
中國主旋律電影存在問題的解決方法。
主觀題部分無標準答案，鼓勵考生各抒己見，勇于創新。答案僅供參考。
解決方法：
(1)需要進一步加強學習，解放思想。
(2)需要進一步加大改革力度，理順產業發展機制。(要切實完成從事業到產業的轉變，遵循電影產業規律，認真研究市場需求，大力進行市場營銷，努力擴大市場份額，規范電影市場秩序，學習借鑒民營機構在宣傳發行上的成功經驗，使優秀國產影片贏得市場，占領市場。)
(3)需要進一步樹立精品意識，大膽創新。(要突破固有創作模式，精心錘煉情節、人物，增強作品的吸引力和感召力，力爭把思想性、藝術性、觀賞性結合起來。)
(4)需要進一步完善電影評獎，建立激勵機制。(要進一步完善現有各項電影評獎制度，改進評獎方式，要把群眾滿意不滿意、群眾喜歡不喜歡作為檢驗作品的標準，更好地讓人民群眾來參與評判。)
第二篇：高校文化產業管理專業發展現狀研究論文
【摘要】隨著中國文化市場的不斷發展,文化產業已成為經濟和社會生活中日趨活躍的重要內容。為大力發展我國文化產業,首先就要培養高素質的文化經營管理人才,構建文化產業學科與研究體系,這正是高等院校的責任所在。高等院校的科研與教學要努力探索和把握社會發展的脈搏,緊跟時代前進的步伐,成為中國文化產業發展的強大推進器和人才培養的最佳孵化器?！娟P鍵詞】高等院校 文化產業管理專業 發展
文化產業作為 21世紀發展最快的朝陽產業之一,已經成為西方許多國家的經濟支柱產業。我國的文化產業雖然起步較晚,但發展迅速。影響我國文化產業發展的一個重要因素是專業人才的缺乏。為了培養合格的文化產業管理人才,必須加快文化產業管理專業的建設,更快的適應我國文化產業的飛速發展。
1 高校文化產業管理專業設置背景
文化產業是近幾年來我國新興的一項產業,該產業主要包括:廣電影視、演藝娛樂、文化貿易、網絡游戲、報業出版等。文化產業以“文化創意”為核心,綜合現代科學技術以創造巨大的經濟效益,該產業被公認為“21世紀朝陽產業”、“21世紀最后一塊暴利蛋糕”。2006年1月,國務院頒布了《中國中央國務院關于深化文化體制改革的若干意見》,大力提倡并促進文化產業的發展。同年6月,山東(國際)文化產業博覽會在濟南舉行,國家和地方發展文化產業的呼聲日益高漲。隨著文化產業的發展,對專業人才的需求也應該越來越迫切,于是更多高校紛紛開設“文化產業管理專業”,該專業成為這幾年炙手可熱的搶手專業。
2 高校文化產業管理專業發展中存在的問題
在2006年博士與碩士研究生招生中,該專業的報名人數遠遠高于其他專業,成為當之無愧的“熱門專業”。 然而,令人尷尬的是,文化產業管理專業畢業生的就業狀況卻十分不樂觀,并且這種現象已經持續了好幾年。文化產業管理專業的學生除去考研的部分人外,其他都面臨著就業的壓力,“文化產業有前途,文化產業最缺人”的說法在現實面前顯得蒼白無力。其實眾多調查顯示,文化產業領域是缺乏人才的,為什么會出現這樣的局面呢?這個問題值得深刻思考。
首先文化產業作為一項新興產業,它所需要的是既懂文化有懂市場的“復合型”人才,這是業內人士達成共識的看法,事實也是如此。這樣高校培養人才的目標就顯而易見了,就是培養具有豐富的文化知識又懂得市場經營運作的人才,然而令人沮喪的是,很多高校在人才培養這一塊做得很不到位,主要表現在:
2.1 人才培養體系不合理
從目前的文化產業教育層次結構情況看,尚未形成高職(高專)-本科-研究生這種“金字塔”式的人才層次結構,而文化產業發展的現實要求、企業人才當務之急的需求是需要大量的操作型文化產業人才和綜合素質強的高級管理型人才。
2.2 專業培養定位不明確
文化產業涉及的產業包括:新聞服務;廣播、電視、電影服務;網絡文化服務;演出表演團體、表演場所和文化經紀與代理等。面對這樣一種紛繁的文化產業對象,導致許多高校很難對文化產業進行準確的專業定位。有的高校提出以全球化、系統化的理念培養通曉國內外文化產業發展規律的國際型、復合型文化產業管理人才,而有的高校又旨在培養媒介、會展、娛樂等領域中從事管理、策劃、經紀、營銷、公關等方面的應用型專門人才。培養目標的不明確,使得人才培養受到了較大的局限。
2.3 師資力量匱乏,教材缺位
師資力量不足成了文化產業專業發展的瓶頸,這種局面的出現,主要原因固然可以推到新興學科的先天不足身上,但長期以來形成的“高校、科研機構中的不少專家學者習慣于抱殘守缺的心態也有很大關系”。 實際上,我國高校原有的師資配備中,文化、藝術、經濟、管理、旅游、傳媒、信息技術等專業的教師都與文化產業專業相關或相近,如果能彼此之間加強知識的整合與交流,互相吸收對方的專業特長,其知識結構是符合文化產業人才的復合型和實用型要求的,也完全有能力勝任文化產業專業的科研和教學工作。但他們或是對新知識缺乏興趣,或受習慣驅使,依然固守著以前的課題和研究,不愿意轉型;而作為新興專業,又沒有多少本專業的師資可引進,特別是教師的實踐能力較缺乏。這樣,文化產業專業的教學質量必然會受到影響。
教材缺位實質上是與師資匱乏緊密相關的,而文化產業專業綜合性和多學科交叉的特點,更增加了教材建設的難度。目前文化產業專業教材的狀況一是數量少,二是水平參差不齊,真正有水平且能夠大規模應用的不多。雖然一些高校也使用一些相關教材,但這些教材大多是從傳統的專業和教學模式平移過來的,如“文化市場營銷”與“市場營銷”、“文化經濟學”與“西方經濟學”的區別分別是什么,沒有說清楚;有些教材嚴格意義上講并不符合文化產業專業的實際教學需要。文化產業專業教材建設仍然任重而道遠。
3 對高校文化產業管理專業發展的幾點建議
3.1 關于文化產業管理專業的培養目標
毫無疑問,文化產業管理學科的建設要緊緊圍繞經濟社會發展的實際需求,要深層次反映學科發展的內在規律。據有關學者的研究,當前,我國文化產業人力資源的整體現狀是專業藝術類、行政類出身人員所占比重過大,經營管理類出身人員所占比重過低,因而造成文化產業領域專業化力量有余、經營管理能力不足的局面,這嚴重影響了我國文化產業的發展。文化產業部門目前不缺具體的編導制作人員,缺的是既懂文化又懂觀眾市場,既有寬廣的人文視野,又有精深的產業理念的復合型的策劃、管理人才。
因而,將文化產業管理學科方向確定在文化產業經營管理之上。在學科建設中要充分體現復合性、應用性,要圍繞培養具有縱貫古今的文化視野,具有現代產業意識和經營思路的策劃、經營、管理人才這個目標,構建起文化產業管理學科發展的科學架構。文化產業管理專業的培養目標是,培養掌握經濟學、文化學、管理學基本理論與方法,具有良好的文化視野和文化素養,具備較強的經營管理能力,能在各類文化企業及政府文化管理機關、文化事業單位和其他相關企業從事文化經營管理、文化營銷與市場拓展、文化項目設計與策劃以及企業文化建設工作的應用型、復合型高級人才。
3.2 關于文化產業管理專業的課程體系
科學合理的課程體系是人才培養模式的主導路徑,構建文化產業管理專業人才培養模式必須首先解決課程體系的問題。文化產業管理專業不能延續舊有的政府公共管理角度下的“文化藝術管理”專業的培養口徑和培養模式,在當今文化產業迅速勃興的時代,要有專業人才培養新的定位。要根據新興的文化產業領域內文化企業的經營管理需求,培養既懂文化又懂文化市場,既有寬廣的人文視野,又有精深的產業理念的經營型、應用型、復合型的文化產業經營管理和策劃方面的人才。根據文化產業的特點,文化產業管理專業的課程體系要特別強調其復合性與應用性,要符合文化產業實踐性的要求,加強應用性的課程、調整理論性過于強的內容。文化產業管理專業的課程設置主要可分為三類:
3.2.1 文化基礎與文化資源類課程,如文化學導論、中國文化簡史、西方文化概要、文化人類學導論、文化資源概論、藝術基礎、美學概論、宗教文化、民俗學等;這一課程群要為學生奠定文化學方面的堅實基礎,使學生明了文化的規律與特質,熟悉文化的過去與未來,并引導學生有效地拓展文化學科方面的學習,形成寬廣的文化視野和深厚的文化素養。
3.2.2 管理類及文化產業管理類課程,如管理學、文化產業管理學、文化營銷學、文化市場調查方法、公共部門公共關系學、文化政策與法規、文化項目策劃實務、文化產業人力資源管理等;這一課程群要使學生掌握管理學方面特別是文化產業管理的基本原理和方法,為從事文化產業具體的市場營銷、品牌運營、人力資源等方面的管理工作從理論和實踐上做充分的準備。
3.2.3 經濟學類課程如文化經濟學、文化產業概論、文化資源概論、文化企業融資與資本運作等;這一課程群要使學生深入認識文化產業的經濟學屬性,通曉文化產業的運作過程及規律,并掌握基本的經濟學的理論和方法。
3.3 關于文化產業管理人才培養模式
文化產業管理專業教育過程中,由于所涉及的學科基礎廣泛而分散,最容易形成各個來源學科各自為政、各門課程之間互不協同的問題,難以形成專業教育的合力。具體表現為三個脫節:幾個課程群之間的脫節,理論教學與實踐教學的脫節,課堂教學、課外活動、社會實踐之間的脫節,文化產業管理專業人才的復合性要通過知識的拓展與融合方能實現。文化產業管理專業課程體系由文化類課程、經營管理類課程組成,要解決好兩個方面課程之間的協調和協同的問題,以形成課程之間的合力。要求擔任不同課程的專業教師克服認識上的偏見,明確文化產業管理專業教育的中心目標,緊緊圍繞文化產業經營管理這個核心來組織教學內容,引導學生的專業學習。培養應用型、復合型和經營型文化管理人才,還要求我們必須解決好第
一、第
二、三課堂之間的協同配合問題,尋找到切實可行的路徑。
3.4 關于文化產業管理專業的實踐教學
復合型、應用性是文化產業管理人才的突出特點,懂經營、善策劃,熟諳文化營銷與市場拓展,是文化產業管理人才的設計長項。為了更好地實現人才培養目標的要求,我們還應當緊緊圍繞培養目標,以調研能力、策劃能力、宣傳推廣能力、品牌塑造等方面能力為主線,將相關課程的內容及教學、社會實踐活動、專業實習、文化企業實習和畢業實習緊密聯系起來,使學生能夠在課程學習和第
二、第三課堂活動中目標明確、任務清晰,真正學有所專、學有所長。文化產業管理專業課程應當更多的體現實踐性、操作性的特點,應當使同學們在學習過程中更多地接觸文化產業管理的社會現實。因而,要特別強調實踐性的重要意義,要求所開設的課程,特別是專業主干課程增大實踐性的內容、增加實踐性的教學時間,突出專業調研、文化企業考察等方面的活動內容。
參考文獻
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[3] 方東.構建文化產業管理專業人才培養模式的理論思考.科技管理研究.2009年第2期.
[4] 李梅.文化產業管理專業改革探析.教學研究.2009年第3期.
第三篇：中國社會科學院研究生院美學專業文化創意產業與文化藝術管理在職研究生招生簡章
中國社會科學院研究生院
美學專業文化創意產業與文化藝術管理方向
研究生課程班招生簡章
(免試入學，符合條件可申請碩士學位)
【社科院在職研究生簡介】
學院簡介：
中國社會科學院研究生院成立于1978年，是經鄧小平、葉劍英親自批準設立的直屬于我國人文社會科學研究最高學術機構和綜合研究中心，同時也是我國最早成立的研究生院。自中國社會科學院研究生成立以來，研究生教育事業和培訓事業過得了持續健康發展，現有一級學科博士、碩士學位授權點11個;二級學科博士學位授權點80個、碩士學位授權點87個;自主設置博士授權點9個、碩士授權點15個;還有工商管理碩士、公共管理碩士、法律碩士和社會工作碩士、稅務、金融、文物與博物館七個專業學位授權店。
中國社會科學院研究生院作為我國人文和社會科學學科設置最完整的一流研究生院，自1989年起開始招收在職研究生課程班學員，是全國舉辦在職研究生課程班教育項目時間最早和規模最大的高等報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
教育機構之一。截至目前，共開設四百多其課程班：課設專業涵蓋經濟學、法學、文學、史學哲學等數個學科領域，47個專業及專業方向;累計培養了上萬名在職研究生課程班學員，絕大多數學院目前已成為各各領域的骨干、高級領導干部和學術研究帶頭人。
經過近二十年的不斷完善與發展，我院崽子研究生課程班教育已形成了包括咨詢服務、教學組織、申碩服務等在內的一套完整而流暢的管理體系。
【社科院在職研究生優勢】
(一) 唯一終身保留學籍院校。中國社會科學院將為每一個學生終身保留學籍，讓每一位考生有足夠的時間進行申碩的備考，同時還避免了學生因為其他原因錯過考試機會。
(二) 唯一碩士起點高校。中國社會科學院與教育部平級，學院無?？?、本科階段教育，均為研究生教育，博士研究生和碩士研究生，也是全國最早開設在職研究生的院校。
(三) 最強的師資陣容。中國社會科學院校內和各研究所均配備大批優秀教授進行博導、碩導工作，同時還從事各個專業學科的科研教學工作，具有豐富的教學和實操經驗。
(四) 免費英語考前輔導。中國社會科學院針對研究生同等學力申碩考試英語學科，為參加本校研究生進修班的學生開設免費英語考前輔導，由學校資深教授授課，提高統考通過率。 【項目優勢】
1、權威的師資團隊
報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
授課教師主要由中國社會科學院研究生院相關專業資深教授擔任，同時根據課程需要聘請業內知名專家及政府官員舉辦專題講座。
2、靈活的教學方式
課程班采用課堂講授、集體討論、案例教學相結合的教學模式，兼顧理論與實務兩方面知識的傳授與訓練，全面提高學員的理論修養水平和實際應用能力。
3、優質的教學管理
為保證整體教學質量，為學員提供更好的教學服務，每個班級配備了專職班主任，并制定了班級教學監督、教學質量評估、學習資料網絡共享等科學的管理制度。
4、豐富的圖書資源
我院擁有豐富的圖書資源，研究生院本部圖書館藏書27萬余冊，中國社會科學院共有18個圖書館，館藏文獻共計500余萬冊，研究生院和部分研究所圖書資源可對在讀研究生開放。
5、超值回饋與收益
我院在讀課程班學員可以任意免費旁聽其他專業課程;并可參加我院定期舉辦的各類高水平學術會議和學術交流活動，拓寬學術視野，把握學科前沿動態。
6、暢通的申碩流程
凡是符合申碩條件的學員，在就讀在職研究生課程班期間，即可根據我院暢通的申碩流程快速進入申碩程序。
7、免費的申碩輔導
報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
為幫助學員更好地準備申碩國家統考，我院固定于每年3月免費為學員舉辦英語考前輔導，直擊考試精髓，大大提升申碩過關率。學員申碩期間可免費反復參加。
8、強大的校友網絡
我院將為課程班學員組織拓展訓練、運動會、聯誼會等豐富多彩的集體活動，以增進學員間的友誼，為學員創造良好的交流機會與人際拓展平臺。 【課程設置】 公共課
1.馬克思主義經典著作選讀
2.科學社會主義理論與實踐 3.英語 專業基礎課
1.中外哲學史
2.西方詩學與美學專題 3.全球化與中國文化發展
專業課
1. 美術史
2.現代西方美學 3. 設計美學
4.中國繪畫美學 選修課(選開)
1.文化藝術品牌建設與管理
2.審美心理學
3.文化產業戰略與商業模式
4.藝術史(含西方藝術史和中國藝術史)
報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
專題講座(選開)
1.文化藝術項目的整體營銷與策劃
2. 文化藝術領域籌款與贊助
3.文化藝術領域法律問題
4.文化產品藝術性與商業性
5.文化項目設計創意與宣傳
6.文化產業經營與藝術經紀人
7.中國演出市場現狀與前景
8.文化產業發展與地域特色
【學習費用】
學費21,000元，報名費200元，教材資料費800元，共22000元/人。
申請碩士學位的流程
1.有學士學位證書
2.參加課程班的學習。在學習過程中，需要通過學校的結業考試，獲得結業證書。根據所設專業的不同，一般需要參加四到六門的學位單科考試，每年兩次考試機會。試卷由學院老師撰寫，閉卷形式，不過者可進行補考。
3.參加五月的同等學力人員申請碩士學位全國統一考試，考試科目為英語和專業課程綜合。英語難度一般在大學英語四級到六級之間(五級半左右)，單詞掌握量一般在5000左右。2005年起取消聽力，報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
改為口語對話。(注：針對英語考試，社科院專門開設了免費英語考前輔導，由資深教授進行授課，這無疑提高了考試通過率。)專業課綜合主要考所學課程中的：馬克思主義哲學、中國哲學史、西方哲學史、科學哲學和倫理學。
4.撰寫一份三千字左右的學術論文。在具有國家正規刊號的載體上進行發布。
5.滿足以上四條者，進行申請學位論文的撰寫及答辯。撰寫申碩論文時學院將會安排一對一的導師進行輔導。
注：中國社會科學院是目前唯一一個終身保留學籍的學校。終身保留學籍并不是可以無限期的參加國家統考，國家統考依舊最多六次考試機會。終身保留學籍是指學生可以任意選擇參加申碩考試的起始年限。這一點，對于應屆畢業生或沒有學士學位的學生是非常有利的。因為國家明文規定，參加國家統一申請碩士學位考試，必須學士學位滿三年，那么在中國社會科學院，學生就可以在滿足條件后再去參加考試。而在其他院校，學籍最多會在獲得結業證書兩到三年年內保留學籍，這對于應屆畢業生或沒有學士學位的學員是不利的。 【報名條件】
1、擁護《中華人民共和國憲法》，遵守法律、法規，品行端正，身體健康，并能堅持在職學習;
2、大專及以上學歷，旨在提高本人專業素質和學歷層次的社會在職人士均可報名參加。 【報名流程】
報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
1、學員提交報名申請表、個人身份證復印件、最高學歷證書和學位證書復印件、1寸免冠近照4張、報名費200元(未錄取退還，錄取但未入學者不退);
2、學院審核學員報名申請資料，擇優錄取;
3、學院向已錄取學員寄發錄取通知書;
4、學員收到錄取通知書后按規定方式與時間交納學費;
5、學員在開學當日持交費憑證辦理報名注冊、領取相關資料，正式入學。 【學習安排】
1、學 制：兩年，共四學期;
2、學習時間：隔周周末上課一次，周
六、日全天;上午9：00-11：30、下午1：00-4：30
3、學習地點：中國社會科學院研究生院繼續教育學院
【證書與學位】
1、 學員修完全部課程且考試成績合格者，頒發《中國社會科學院研究生院研究生課程班結業證書》(鋼印、紅印、統一編號)。
報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
2、符合同等學力申請碩士學位條件的學員可按照我院相應規定申請碩士學位。
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【交款方式】
開戶銀行：中國工商銀行房山支行良鄉分理處 戶 名：中國社會科學院研究生院 賬 戶：0200 0264 0920 0176 883 【報名咨詢】
報名電話：010-64728387 13366431257 楊老師 方老師 報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層(乘車路線及學院位置圖)
【相關問題介紹】
1、 什么是文化產業?
文化，包括文化事業和文化產業。黨的十六大報告明確提出“積極發展文化事業和文化產業”問題。報告明確提出，要積極發展文化產業，增強我國文化產業的整體實力和競爭力，并強調，發展文化產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。
2004年，國家統計局在與中宣部及國務院有關部門共同研究的基礎上，制定了《文化及相關產業分類》，從國家有關政策方針和課題組的研究宗旨出發，結合我國的實際情況，將文化及相關產業概念報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。
2、文化產業都包括什么?
1)為社會公眾提供的實物形態文化產品的娛樂產品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發行等。
2)為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務和娛樂服務，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服等。
3)提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動等。
4) 提供文化、娛樂產品所必須的設備、材料的生產和銷售活動，如印刷設備、文具等生產經營活動。
5) 提供文化、娛樂服務所必須的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備等生產經營活動。
6) 與文化、娛樂相關的其他活動，如工藝美術、設計等活動。
3、什么是文化創意產業?
創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”依據David Thirsby 報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
1997年的說法，創意產業具有三大特色：第一，文化創意產業活動會在生產過程中運用某種形式的“創意”;第二，文化創意產業活動被視為與象征意義的產生與溝通有關;第三，文化創意產業的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。
據此可以知道，所謂文化創意產業，就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。換言之，這就是要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，使它與經濟結合起來，發揮出產業的功能。顯然，這是一種使知識與智能創造產值的過程。
借鑒世界各國文化創意產業分類，根據我國的行業劃分標準，可以將我國文化創意產業分為四大類，即：文化藝術，包括表演藝術、視覺藝術、音樂創作等;創意設計，包括服裝設計、廣告設計、建筑設計等;傳媒產業，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等;軟件及計算機服務。
4、就業現狀及就業前景
1)就業現狀:
文化產業是無污染、低消耗、高效益的朝陽產業，世界各國都很重視，西方國家文化產業非常發達，美國的文化產業已超過了飛機制造業、農業。比如《泰坦尼克號》這部電影，它創造的價值及附加值已超過報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
20億美元。整個國民素質的提高，人們對幸福生活的追求，也需要文化產業。雖然我國文化產業在國民經濟中所占比重還不是很大，但近幾年來增長很快，發展勢頭很猛。 2)就業前景
(1)就業方向：此專業是培養在演藝、出版、博展、傳媒、娛樂等領域中從事管理、策劃、經紀、營銷、公關等方面的應用型專門人才，就業領域非常廣。
(2)就業方向職業的崗位職責：既能從事文化產業管理方面的理論研究，也能在宣傳文化系統、文化管理部門和文化產業各個行業(如廣播電視、新聞出版、旅游、藝術演出、文化貿易與投資、文博事業等)的綜合管理層中，從事相關的實際工作，也能到海關、銀行等部門從事國際文化貿易管理及文化投資咨詢等工作。
(3)前景分析：總體來看，我國文化產業還處于發展初期，產業規模較小，我國文化產業實現增加值占GDP的份額不到3%，同時，由于傳統文化體制“條塊分割”的制約，我國文化產業完整的產業體系還沒有完全形成，各地在發展文化產業過程中還存在著較多的行政行為。黨的十七大提出要更加自覺、更加主動地推動文化大發展、大繁榮，興起文化建設的新高潮，對加快發展文化產業提出了新要求。我國是世界上最大的潛在文化市場，如何使文化產業與金融資本融合，把極為豐富的民族文化資源轉變為巨大的文化財富，需要我們進一步報名地址：北京市東直門外望京中環南路1號中國社會科學院研究生院二層
解放思想，尊重文化生產力的發展規律，通過體制機制創新，進行持續的改革和探索，為文化產業快速發展創造良好的體制和政策環境。 【師資】
滕守堯：社科院哲學所美學室研究員、博士生導師，中華美學學會副會長兼秘書長，北京大學兼職教授。研究方向：中西美學、藝術心理學、藝術社會學等。1987年去英國杜倫大學任客座教授，講授中國藝術哲學一年。1987年底去美國哈佛大學零點中心演講中國藝術哲學。1988-1991年于德國明斯特大學擔任客座教授，講授中國藝術哲學與審美心理學。1995年去意大利哲學所講授中國藝術哲學。主要研究方向：當代西方美學、中西美學比較等。
章建剛：社科院哲學所美學研究室副主任、社科院文化研究中心理事、兼職研究員，上海交通大學兼職研究員等。專業方向：美學理論、西方近現代美學、藝術史、文化產業理論。
徐碧輝：社科院哲學所美學室研究員。研究方向：馬克思主義美學、西方馬克思主義美學、中國古代美學、文藝美學等。 【社科院乘車路線 】
1、乘40
3、40
8、
422、6
27、96
7、6
41、運通101麗都飯店下車;
2、東直門地鐵出口換乘40
1、40
4、3
59、6
14、9
15、916路公共汽車到麗都飯店站下車;
3、乘
416、420、70
1、70
7、7
10、運通10
4、運通107路公共汽車到花家地站下車;
4、自駕車：京順路出京方向過四元橋第一個十字路口西北角。
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第四篇：論鄂爾多斯旅游文化產業發展 學專業：
姓名：葉曉波
學號：指導老師：馬思睿08級旅游管理0086000
1論鄂爾多斯旅游文化產業發展
引言
近年來，我市依托豐富的煤炭資源，大力發展原煤生產和電力、煤化工等，經濟發展特別是工業經濟突飛猛進。我市這種經濟增長方式主要還建立在以煤炭為基礎的原煤生產和電力、煤化工等煤炭后續工業上，一煤獨大，經濟結構單一，產業鏈條短，三次產業結構不合理，服務業發展滯后等因素制約著經濟更好更快發展。
關鍵詞：鄂爾多斯旅游 旅游文化 發展
在現如今鄂爾多斯經濟突飛猛進的同時，發展旅游文化產業，對調整鄂爾多斯產業結構，加快轉變經濟發展方式，發展旅游文化產業有著十分重要的意義。
一、鄂爾多斯發展文化旅游產業的優劣勢分析
鄂爾多斯市獨特的地理位置和人文環境及豐富的自然資源，為發展旅游文化產業奠定了基礎。
(一)資源優勢：我市旅游文化資源豐富，具有鮮明的地區和民族特色。人文旅游資源和產品主要有一代天驕成吉思汗陵、“河套人”文化遺址、古長城、秦直道、隋朝時期的十二連城遺址、草原敦煌阿爾寨石窟、藏傳佛教寺廟準格爾召和鄂爾多斯青銅器博物館等;自然旅游資源和產品有以庫布其沙漠和神奇的響沙灣為代表的大漠風光、七星湖和西鄂爾多斯草原、溫泉及晉蒙黃河大峽谷等?，F代工農業旅游資源和產品有鄂爾多斯絨紡城、神東煤海和恩格貝生態示范區等。同時，鄂爾多斯作為元朝的皇室封地，鄂爾多斯的歌舞文化、服飾文化、飲食文化具有元朝宮廷文化的獨特色彩，構成了我市濃郁而獨特的民族文化和浩瀚的民俗風情。
(二)基礎優勢：我市旅游業的發展從1984年響沙灣、成吉思汗陵相繼對外開放而起步。經過20多年發展，現已擁有國家A級旅游景區31家。旅游交通較為便捷，民航通航城市達25個，鐵路客車通至北京，包茂、榮烏高速穿過全境。建成高等級公路1000多公里，公路通車總里程1.7萬公里。市內已基本形成立體化交通網絡，出入快捷方便，發展文化旅游產業有良好的交通基礎。
(三)生態優勢：全市森林覆蓋率達到23%，植被覆蓋率達到75%。經過多年努力，生態環境實現明顯持續好轉。
(四)資本優勢：據測算，全市民間資本蘊藏量1000億元左右，正在不斷尋找新的投資渠道。
(五)品牌優勢：一部電影《鄂爾多斯風暴》，一句廣告語“鄂爾多斯溫暖全世界”，引世人矚目的“鄂爾多斯經濟現象”，已經形成“天驕圣地、大漠風光、民族風情”三大類旅游產品為主的特色鮮明的旅游品牌。
當然，我市的旅游文化產業，在發展中也存在著與周邊地區同質性強，旅游旺季短，冬季旅游產品開發滯后等問題。與旅游文化產業發達的先進地區比較，存在著產品開發力度不夠，競爭力相對較弱等問題，困擾著產業發展。
二、發展旅游文化產業在鄂爾多斯市經濟結構調整轉型中的重要的作用
旅游是在經濟發展到一定水平，人們的基本生活需求得到滿足后，主動追求更高質量的生活方式而出現的綜合性大眾活動。旅游文化產業是當今世界最具活力和巨大潛力的跨行業的新興產業，在經濟結構調整轉型、促進就業等方面具有重要作用。
(一)拉動第三產業的發展。
服務業，特別是現代服務業的繁榮發展，是現代化的重要標志，也是產業結構優化升級的重要內容。旅游文化業關聯度高，拉動力強，涉及交通、通訊、餐飲、住宿、商業、娛樂、教育、培訓等行業，大力發展旅游文化產業，可以有效拉動第三產業發展。
(二)增加社會就業。
隨著工業經濟和科學技術的發展及農村規?；洜I的推進，城市和農村剩余勞動力不斷增加。旅游文化產業屬于勞動密集型產業，是擴大、拉動、促進就業和改善民生的優勢產業。
(三)促進社會協調發展。
旅游文化產業是旅游產業和文化產業的結合，是一項綜合性產業，具有一業興，百業旺的帶動作用。作為一個富民產業，開發一個景區，可帶富一方群眾，促進“雙向城鄉一體化進程”;作為一個新興朝陽產業，有助于擴大開放，增加人流物流，促進地區交流與合作;作為一個“窗口”產業，能夠充分展示和傳播傳承民族文化，體現地區文明，弘揚民族精神，成為地區走向全國和世界的重要名片。
三、采取有效措施，加快發展旅游文化產業
要充分認識發展旅游文化產業的重要性，調動方方面面力量，共同推動旅游文化產業的發展。采取有效措施，加強理念，加快發展旅游文化產業。
(一)要創新旅游文化產業發展觀念。
任何事務的發展，必須堅持創新的發展理念。發展旅游文化產業，必須在堅持創新精神的引領下不斷取得新突破。
(二)要強化大旅游的觀念。
旅游文化產業是系統工程，直接或間接為旅游者提供服務并獲得收益的，都是旅游文化產業的組成部分。要以大旅游、大文化的觀念謀發展，推動旅游文化產業與各產業融合，以大融合建設大產業，以大產業促進大發展。
(三)強化旅游文化產業觀念。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。良好的自然環境和珍稀的歷史文化是旅游業賴以生存和發展的資源基地。把發展旅游與發展文化產業有機融合，推進歷史文化和自然景觀的鏈接和融合，才能實現歷史文化向旅游資源和產品轉化。
(四)要全力打造鄂爾多斯旅游知名品牌。
旅游知名品牌建設既包括基礎設施硬件的開發，又包括形象、知名度等軟件的定位和提升;既包括旅游線路的組合開發，又包括旅游活動、節慶會展等載體的營銷策劃和強勢媒體的宣傳。發展旅游文化產業，在規劃布局、資源配置、人才培養、宣傳營銷、制度管理等方面都需要認真分析研究。資源的整合、規劃的制定、線路的設計、管理的加強、品味的提升、包裝的美化、營銷的策劃等，都是打造旅游知名品牌必須經歷的過程。打造鄂爾多斯旅游知名品牌，要以傳統旅游產品為基礎，加深旅游與文化的結合力度，不斷提升軟實力。
總結
總之要圍繞旅游六大要素(吃、住、行、游、購、娛)，加快旅游文化產業體系建設，切實抓好國家A級旅游景區、星級飯店和旅行社的建設，不斷提升旅游企業的科學管理水平，不斷提升旅游企業文化層次和文明服務的水平，提高產業附加值，增加游客消費內容，提升游客消費水平要圍繞游、購、娛三要素大做文章，做活文章，做足文章。依托我市優勢旅游文化資源，圍繞“成吉思汗長眠地，鄂爾多斯蒙古風”旅游總體形象，按照“天驕圣地、大漠風光、民族風情”三大類旅游產品類型定位，進一步加大旅游文化資源的整合力度，突顯“文化旅游”、“生態旅游”和休閑名城建設的力度，著力打造成吉思汗文化、鄂爾多斯民族風情、遺址遺跡、城市風光四個系列文化類旅游產品。只有全面有效地實施各項有效策略才能不斷提升旅游文化產業的層次，才能真正實現旅游文化產業的又好又快發展。
參考文獻
[1] 李天元.中國旅游可持續發展研究 天津:南開大學出版社，2004
[2] 杜梓.科學發展觀指導下的鄂爾多斯現代化進程 科技進步與對策2008.10
[3] 喬明.《鄂爾多斯旅游：把握新機遇 奮戰“十二五”》鄂爾多斯旅游局 2011.3
[4] 唐勇 楊忠華 旅游經濟與區域文化和諧發展戰略研究
[5] 生態旅游市場營銷策略研究 《中國林業》2007年1A期
[6] 旅游業將進入轉型升級的關鍵期 來源：經濟日報 2010-06-11
[7] 內蒙古自治區鄂爾多斯市經濟社會發展調查—內蒙古社科院文獻資料
第五篇：文化產業管理第五章文化產業組織理論
?
文化產業 管理
? 第五章 文化產業組織理論
第一節 文化產業組織理論概述 ?
一、產業組織理論(Industrial Organization), 研究在壟斷與競爭不同組合的市場結構中的企業行為和市場績效。主要研究同一產業內企業與企 業之間的關系，并擴展到企業內部和企 業與政府之間的關系。
? 產業組織理論主要是為了解決所謂的“馬歇爾沖突”的難題，即產業內企業的規模經濟效應與企業之間的競爭活力的沖突。 ?
二、文化產業組織理論與兩個學派之爭
? 文化產業組織理論：研究文化產業內部企業與企業之間的關系，以及企業內部、企業與政府之間關系的理論。 ? 1.哈佛學派的SCP框架：
? 市場結構(structure)—企業行為(conduct)—經濟績效(performance) ? 2.芝加哥學派的自由主義思想
? 以亨利·西蒙、哈耶克和米爾頓·弗里德曼等為主要代表的一群經濟學家。他們相信沒有政府干預的競爭市場能使經濟最有效地運行。 壟斷來源于政府對市場有目的或者愚蠢的的干預。因此，最好的政策是自由放任的政策。 ? 三大范疇的內在聯系
? 共同構成現代產業組織的主體框架和分析系統 ? 1.市場結構決定企業行為和經濟績效;
? 2.企業行為是市場結構與經濟績效的中介，受到經濟績效的影響，又反過來影響市場結構;
? 3.經濟績效受市場結構和企業行為的共同制約，是市場資源配置狀況的最終成果。經濟績效狀況和未來趨勢，影響未來的市場結構和企業行為。 ? 第二節 文化產業市場結構
?
一、文化產業市場結構概述
? 1.概念：在文化產業內，文化企業的構成及其相互關系。它在很大程度上決定市場競爭或壟斷的程度。 ? 2.文化市場結構的類別 ? 完全競爭市場 ? 完全壟斷市場 ? 壟斷競爭市場 ? 寡頭壟斷市場
? 3.反映市場結構的因素
? (1)市場集中度(Concentration Rate) ：指規模最大的前幾位企業的有關數值(銷售額、產量、資產額)之和占整個市場總值的比重。 ? 注：長尾理論與二八定律 ? 二八定律
? 二八定律也叫帕累托定律，是19世紀末20世紀初意大利經濟學家帕累托發明的。他認為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%的盡管是多數，卻是次要的，因此又稱二八法則。 20%的強勢品牌，占有80%的市場份額。
管理學范疇：一個企業80%的利潤來自它20%的項目; 經濟學范疇：20%的人手里掌握著80%的財富。
營銷學范疇：經營者要抓住20%的重點商品與重點用戶，滲透營銷，牽一發而動全身。
? 社會學范疇：20%的人享受了世界上80%的愛情，甚至辦掉全世界80%的結離婚手續。這20%的人總是在愛和被愛，而余下80%的不懂得享受愛情的苦與甜。 ? 那么，是不是剩余的那部分不重要? ? 長尾理論
? 二八定律發現，20%的產品或20%的客戶為企業賺得約80%的銷售額。 ? 那么，剩余的80%的顧客和80%的產品需求是否就沒有價值?
? 長尾理論解決的就是：如何將80%的顧客和80%的產品變成有價值的消費力量。 ? 是網絡時代興起的一種新理論，由美國人克里斯·安德森提出。
? 長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有賣，都會有人買。
? 這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相比，甚至更大。
? 過去人們只能關注重要的人或重要的事，即曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關注到的大多數人或事忽略。 ? 如廠商只關注少數幾個“VIP”客戶，“無暇”顧及在人數上居于大多數的普通消費者。而在網絡時代，由于關注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關注正態分布曲線的“尾部”，關注“尾部”產生的總體效益甚至會超過“頭部”。
? 案例：
? 谷歌面向的客戶是數以百萬計的中小型網站和個人—對于普通的媒體和廣告商而言，這個群體的價值微小得簡直不值一提，但是Google通過為其提供個性化定制的廣告服務，將這些數量眾多的群體匯集起來，形成了非?？捎^的經濟利潤。
? 圖書出版業是“小眾產品”行業，市場上流通的圖書達300萬種。大多數圖書很難找到自己的目標讀者，只有極少數的圖書最終成為暢銷書。由于長尾書的印數及銷量少，而出版、印刷、銷售及庫存成本又較高，因此，長期以來出版商和書店的經營模式多以暢銷書為中心。
? 網絡書店和數字出版社的發展為長尾書銷售提供了無限的空間市場。 ?
二、完全競爭市場
? 1.概念：不存在壟斷因素，文化市場主體完全按照市場經濟規律自由進行生產交易的市場。 ? 2.特點：
? 大量的買者與賣者 ? 同質產品 ? 市場自由進出
? 交易雙方信息完全對稱
? 例子：網吧——市場價格基本決定供求
演藝產業的市場化
?
三、完全壟斷市場
? 1.概念：只有一家企業獨家控制某文化產品的供給與銷售，賣方壟斷者是價格的制? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ? ?
? ? 定者。 2.特點： 賣方唯一性 產品不可替代性 進入高壁壘性
中國電影總公司一度獨家壟斷電影進出口
四、壟斷競爭市場
1.概念(靠近競爭一端)：一個市場中有許多企業生產和銷售有差別的同類產品，產品剛生產出來是壟斷的，逐步被模仿而競爭。 2.特點：
大量的買者與賣者
有差別的產品(產品具有替代性) 市場進出障礙較小 交易雙方信息基本對稱
例子：2013年電視劇收視排行 湖南與江蘇的壟斷
其他衛視的競爭
2013上半年中國電視娛樂節目 收視排行
五、寡頭壟斷市場
1.概念(靠近壟斷一端)：只有少數幾家大企業生產和銷售該行業全部或絕大部分產品的市場。 2.特點：
只有少數幾家占支配地位的企業 市場價格穩定
存在較高的進退壁壘 例子：電信市場的改革
從1994年至今，中國電信業共經歷了四次改革。
1994年中國聯通成立，打破了郵電部獨家壟斷國內電信市場的局面。中國聯通進入移動通信市場后，郵電部門大幅降低了入網費和資費。雖然“雙寡頭”競爭使基本電信服務市場效率得到改進，但電信市場有效競爭并未形成。當時中國聯通的資產只有中國電信的1/260，1998年其營業額僅為中國電信的1/112。
1999年，中國電信分拆移動通信業務，成立中國移動。被業內普遍認為是中國第一次真正意義上的電信重組。
第三次電信改革始于2001年，中國電信實施南北分拆，華北、東北和河南、山東共10個省的電信公司歸屬中國電信北方部分;其余歸屬中國電信南方部分。
北方部分和中國網絡通信有限公司、吉通通信有限責任公司重組為中國網絡通信集團公司(即大網通);南方部分則繼續擁有“中國電信”的名稱和無形資產。
此次改革逐漸形成中國電信、中國網通、中國移動、中國聯通、中國衛通、中國鐵通六家基礎電信企業競爭格局。但此次大小網通的合并，其資產處置在多年后仍受到質疑。
2008年5月，第四次電信改革啟動，中國電信收購中國聯通CDMA網，中國聯通與中國網通合并，中國衛通的基礎電信業務并入中國電信，中國鐵通并入中國移動。 第四次電信改革主要基于3G的資源分配和發展，形成了中國電信、中國聯通、中國移動三家資源互補式競爭的格局。
? 但是，社科院的學者們認為，此次改革不僅未能解決寬帶競爭問題，反而將問題隱藏起來，使得寬帶產業的發展面臨更大的問題。從競爭主體層面上來看，表面上有兩家，實際上在一個地區只有一家，不構成競爭。
? 與電信改革相關的是中國互聯網接入的發展。從1994年第一輪電信改革開始，ISP(互聯網服務提供商)經歷了第一個黃金期，從3個64K的互聯網接入服務起步，到1999年，國內ISP一度發展到160家，之后民營ISP大批死亡，2002年之后寬帶市場基本只有中國電信和網通(聯通)兩家，少數民營寬帶最后也僅能依托于廣電、小網通勉強維持。
? 2010年8月起，中國電信清理流量穿透業務，全面介入電信衍生接入服務。在批評者看來，這是中國互聯網接入市場向全面壟斷回歸的倒退。 ? 第三節 文化產業企業行為 ?
一、文化產業企業行為的概念
? 指企業在充分考慮市場供求條件和其他企業的關系基礎上，為了獲得更多利潤和更高的市場占有率所采取各種策略性行為。 ?
二、文化產業企業行為的類別 1.一體化戰略行為(并購)
? 橫向一體化(horizontal integration)，又稱水平一體化，它通過并購、聯合同類企業或投資興建新的生產經營單位，爭取對同類型企業的所有權或控制權，以擴大企業規模。
? 縱向一體化(vertical integration)，又稱垂直一體化，它在供、產、銷方面實行縱向滲透和擴張，在一個行業價值鏈中參與許多不同層次活動。 ? 混合一體化(conglomerate integration)，也即多元化戰略，是指企業在多個相關或不相關的產業領域同時經營多項不同業務的戰略。 ? 2. 定價行為： ? 策略性定價 ? 邊際成本定價
? 差別定價(價格歧視) ? 排擠競爭的合謀
? 數字電視的定價：基本費+從量費 ? 寬帶收費、家電市場
? 3. 創新行為：研究與開發(R&D)、廣告策略 ? 廣告策略
? 國內安全廠商紛紛瞄準“后微軟”時代的XP電腦安全。微軟在其官方網站稱黑客有時使用假冒殺毒程序在用戶電腦上安裝病毒或惡意軟件，微軟推薦了24款與Windows兼容的安全軟件。
? 360、騰訊、百度等企業行為。 ? 4.差異化競爭(錯位競爭)
? 橫向差異化：由于消費者偏好不同對同類產品形成的差異化。 ? 視頻5-2：當百事遇上可口可樂
? 縱向差異化：由于存在產品的質量等級差異，當價格水平相同時，消費者更偏好于高質量產品。
? 史上最“牛”的收視混戰(視頻5-1)
江蘇衛視零點首播東方衛視精編追播 - 北京衛視?
? 再也不能這么播?
? 衛視頻道競爭時代的來臨 ? 同質化帶來的白熱化競爭
? 是在同質化中廝殺，紅海稱雄? ? 還是另辟蹊徑，藍海信步? ? 省級衛視競爭格局 ? 服務差異化
? 觀眾服務的差異化
? 山東衛視、江西衛視、浙江衛視等
? 廣告投放企業的差異化
? 湖南衛視的零距離服務 ? 江西衛視的個性化服務 ? 安徽衛視的專業化服務
? 形象差異化
? 臺標的差異化
? 頻道主題色的差異化 ? 宣傳口號的差異化
? 主持人的明星化運作 ? 頻道品牌的活動營銷 ? 實實在在的“形象工程”
? 市場差異化
? 受眾市場的差異化
? 地域、性別、階層、群體、愛好等
? 目標客戶的差異化
? 廣東衛視
? 東方衛視、鳳凰衛視、湖南衛視 ? 安徽衛視
? 第四節 文化產業市場績效 ?
一、文化產業市場績效的概念 ? 是指在一定的市場結構下，通過一定的市場行為，使某一產業在價格、產量、成本、利潤、技術進步、產品質量等方面所取得的效果。 ?
二、市場績效的評價指標
(一)資源配置效率——帕累托最優
資源配置的結果的任何改變都不可能使任何一個人境況變好，也不可能使任何一個人的境況變壞。
1.利潤率(凈資產收益率)： R=(R*–T)/E R為稅后資本收益率，R*為稅前利潤，T為稅收總額，E為自有資本。 2.勒納指數(價格—成本加成)：通過價格偏離邊際成本的程度來衡量市場績效。
?
L=(P-MC)/P L為勒納指數，P為產品價格，MC為產品邊際成本。 ?
勒納指數在0、1之間變動，越大越表明壟斷勢力越大。因為在完全競爭條件下，價格等于邊際成本，指數為零;在壟斷條件下，價格高于邊際成本，指數為正(大于零)。
? 邊際成本指的是每一單位新增生產的產品(或者購買的產品)帶來到總成本的增量。
這個概念表明每一單位的產品的成本與總產品量有關。比如，僅生產一輛汽車的成本是極其巨大的，而生產第101輛汽車的成本就低得多，而生產第10000汽車的成本就更低了(這是因為規模經濟)。
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(二)規模結構效率 ? 開工率
? 并購聯盟企業數量比例 ? 并購聯盟企業銷售收入比例 ? 最小有效經濟規模(MES)：長期平均成本最低時的企業規模。 ?
(三)技術進步 ? 專業技術人員比例 ? R&D投入比例 ? R&D聯合體的比例 ? 文化產業增長速度 ? 采用新技術企業比例 ?
(四)X效率
? 指文化企業組織內部因人的積極性發揮而出現的資源配置低效率狀態。 ? X效率=超額成本/最低成本
? X效率越高，則企業資源配置效率越低。 ?
(五)應用范例：2014年省級衛視的競爭 ? 省級衛視的總體市場競爭環境
? 省級衛視生存環境是一個被各路壓力包圍的市場競爭環境，競爭主要源自：同行間資源競爭、新進入市場者的潛在威脅、替代品壓力及電視產品上游供應商和下游購買者不斷提高的議價能力。
? (1)省級衛星電視頻道的數量不斷增加。 各臺內容的同質化、市場定位的趨同性導致競爭激烈程度不斷升級，形成各衛視在資源市場、資本市場、廣告市場和受眾市場的全面競爭態勢，預計未來二三年內還會有一些副省級衛視頻道上星。
? (2)新進入市場者成為潛在競爭對手。這包括諸多一直致力于進入中國市場的境外電視媒體，還有被社會廣泛關注的數字電視、IPTV、手機電視等新興的視頻媒體。
? (3)各省級衛視都面臨中央級衛視頻道和地面電視頻道的雙重夾擊，省級衛視可替代性非常大。
? (4)行業上、下游方面的重重壓力。
? 上游壓力主要是與電視機構之外的社會供片商、有線電視網絡公司等機構之間的業務競爭或合作關系;
? 下游壓力則來自需求方——電視觀眾、廣告代理商或者廣告主的需求和利益。 ? 有線電視時代，電視入戶的主要途徑就是“入網”，網絡帶寬一般只能傳輸30～50個頻道，會越來越稀缺和重要
? 導致：落地費猛漲，2004年達到全國性覆蓋需要5000萬元左右的投入，而2005年則上漲到7000萬元。高昂的落地費用使經濟實力薄弱的省級衛視不堪重負。
? 頻道增多，節目需求量大增，節目的價格也隨之上漲。以電視劇為例，省級衛視對電視劇資源的爭奪從“首播權”升級到“獨播權”。 ? 其他大型賽事活動的轉播權、承辦權和海外引進劇的版權都是電視媒體新一輪競爭的焦點。優秀節目需求大于供應，價格進一步飚升，加快了衛視頻道的兩極分化。
? 電視媒體的盈利模式單一，廣告成為其獲取經濟回報的最主要甚至是唯一來源，廣告主成為電視媒體競爭的最終極目標。新媒體對廣告商的爭奪，使得電視媒體的廣告營業額逐漸下滑趨勢。
? 2.白熱化的市場競爭行為
? 一線湖南老大，兩江互掐，東方野心勃勃
? 強勢衛視由湖南衛視一支獨大，到江蘇衛視兩強相爭，發展到現今湖南、江蘇、浙江、東方四小龍格局，陣營擴大。
? 無論是欄目，還是電視劇資源競爭，均呈現高速發展態勢，對全國影響力凸顯。
? 頻道的優勢表現在廣告市場上，一線衛視價格高昂，尤其是大型項目營銷費用更是千萬級和上億級別。資源的品質化、稀缺性和高成本投入，促使一線衛視成為實力廣告主和大品牌爭奪的焦點。
? 值得注意的是，針對一線衛視的營銷策劃和使用，已經不僅是資金的比拼，更要依靠敏銳的眼光和快速的執行力。 ? 二線爭奪激烈，山東、深圳表現搶眼 ? 二線衛視的領先頻道集團，已基本成型。新銳頻道和老牌衛視是省級衛視中堅階層;NO.5-10安徽、北京、天津、深圳、山東、江西。深圳衛視和江西衛視收視增長突出。NO.11-13湖北、遼寧、黑龍江屬于二線衛視中的后進者。
? 整體上，二線衛視的影響力多局限在區域和本省，欄目優勢不夠突出，仍以劇目為收視支撐。因此，廣告主要結合目標受眾群特征、區域市場、頻道性價比等綜合考量。多頻次硬廣策略是主流，部分潛力欄目的項目合作要科學評估。
? 三線頻道分化加劇，市場變化較大。三線衛視的領先集團NO.14-18廣東、貴州、四川、河南、云南，具備一定的區域競爭力，但不具備全國性傳播高度和廣度。
? 廣告相對低價，內容以電視劇為核心，欄目方面能力欠缺，以硬廣為主，采用相對低價策略。其中四川和云南衛視收視下滑明顯。 ? 三大陣營未來競爭趨勢
? 一線衛視：老大并非“贏者全拿”，黑馬還會出現 ? 各衛視的母體即電視臺的背景各有不同，如資產總量、地面頻道實力、非廣告收入、所在省份的經濟實力、政策傾斜等諸多方面。
? 某些省級臺的地面頻道辦得有聲有色，廣告收入還超過衛視，在經濟上會對衛視有一定支撐;不同省份的經濟實力相去甚遠，導致廣告基數也天差地別(廣告收入與收視率并不完全掛鉤);
? 某些媒體集團如上海文廣、湖南電廣傳媒旗下的數字電視、電視購物等業務非廣告收入可以反哺衛視，但是如果其多元化經營失利，則可能反成為拖累。在如此復雜背景下，老大不一定能穩坐交椅，黑馬還會頻頻出現。 ? 二線衛視：主體多元、渠道多元，競爭不減
? 多元的傳播渠道也為二線衛視提供了機會。電視媒體與其他媒體同屬內容產業，尤其傳統媒體，處于同一個宣傳管理系統，彼此之間相互親近，容易建立起合作關系，以較少的代價得到廣告資源。此外，新媒體目前還不算特別昂貴的營銷渠道，且由于“自媒體”的社群化特性，只要操作得當，會迎來后續井噴式的人際傳播效果。二線衛視如果公關有效，能控制住成本，仍有機會在宣傳攻勢上與領先衛視拼一拼。
? “跨界”經營：電子商務、網絡游戲、藝人經紀、影視產業基地等領域。 ? 三線衛視：抱團取暖，尋求適合的策略組合 ? 基礎薄弱的三線衛視，或可尋求跨省合作，抱團對抗強敵。但跨省合作交易成本很高，需要政府及總局協調，需要領導人出讓利益，需要把新組建的聯合制作公司做實，需要員工的配合，各方管理水平將面臨考驗。
? 轉戰非主流市場，做專業頻道。 ? 產業鏈開發
? 產業鏈開發指衛視頻道以欄目和影視劇創作生產這一主業為基礎，與上下游聯合開發衍生產品和配套內容，達成各種資源的優化配置和組合，從而形成相對完整的產業價值鏈。 具體包括：
? (1)產業資源整合
? 通過競合思維，努力實現對戰略資源控制與利用的最大化。 ? 東方衛視：打“新聞牌”，與新華社強強合作取得資源支持的結果;安徽衛視壟斷電視劇首播市場，除獨家投拍和買斷版權之外，更主要的是與社會上強勢制作公司聯合拍攝，取得首播權。
? 湖南衛視依托電廣傳媒公司，不僅避免了內耗，更獲得了強大的資源優勢和一定的壟斷性，擁有穩定的收入來源，形成媒體核心競爭力是未來省級衛視的出路之一。
? 頻道聯盟也是一種資源共享的整合方式。選擇省臺之間進行合作，節目聯營與互換、建立橫向的戰略聯盟，是實現資源共享與成本分攤的有效途徑。
? 省臺之間組成的廣告聯播體、浙江衛視牽頭的“4+1”購片聯盟、湖南衛視與安徽衛視達成的對獨播劇進行互換共享戰略合作協議等做法，都是實踐中對橫向資源的開發、共享和利用。
? CSPN體育頻道聯盟：七家電視臺，打出明星牌、本土牌、獨家牌、差異牌。 ? 目標：局部上超過央視五套，全面上超越北上廣。
? 結果：優勢相加、產品創新、差異競爭的優勢，一定程度上達到了預期目標。 ? 問題：沒有明確的品牌策略，主持人風格不統一，市場開發力度不足。 ? 網絡視聽聯盟——中國網絡電視 ? 聯盟成員：http://tv.cntv.cn/lianmeng ? (2)產業資本開發
? 多渠道融資、進行資本市場開發、充分利用資本市場的資源并運用資本運營等手段進行資本積累，成為電視臺發展和擴張的當務之急。
? 湖南衛視的壯大與決策者的融資舉措有密切關系。依托湖南電廣傳媒股份有限公司，于1999年和2000年兩次面向全社會發售股份，共募集資金20億元。資金的支持，使湖南衛視獲得了可持續發展的資金保障。
? 2004年2月11日，廣電總局出臺《關于促進廣播影視產業發展的意見》，規定“擴大投融資渠道，放寬市場準入”，為各類資本進入進一步消除了政策的障礙。
? (3)上下游產業鏈聯合
? 投資上游產業：以影視劇為例，電視臺直接投資上游產業，即直接投資成立影視制作公司，實現播出平臺向上游制作產業的延伸，從而調整電視臺在獨播劇產業鏈中的核心地位。
? 如安徽衛視在北京投資1億多元建立電視節目制作基地，主要進行影視劇、電視欄目以及數字電視節目的拍攝、制作和投資，北京影視基地出品的電視劇也會由安徽衛視優先購買。東方衛視也試圖通過加強參與電視劇拍攝的投資，以此壟斷電視劇資源。
? 除了直接投資外，聯合投資、委托制作、聯合制作等方式，都是媒體介入生產和制作環節、打造電視節目產業鏈的手段。 ? 制播分離：自2000年廣電總局出臺“制播分離”的有關規定以來，一些省級衛視已經開始嘗試把節目制作機構獨立，對“制播分離”做了初步的嘗試。 ? 湖南衛視的《超級女生》，節目由天娛傳媒有限公司制作，湖南衛視提供節目的播放平臺，達到雙方利益的最大化。 ?
1、文化產業組織結構的分析框架
? 馬歇爾沖突：規模經濟(壟斷)與競爭的矛盾。→羅賓遜夫人提出四種市場結構：壟斷競爭、寡頭壟斷、完全競爭、完全壟斷→麥森、貝恩SCP框架：
? 市場結構(structure)—企業行為(conduct)—經濟績效(performance) ? 解剖一只“麻雀”，分析一種產業
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2.文化產業組織結構的現狀分析
(1)文化市場結構：以中國動漫業為例
市場集中度不高; 準入壁壘基本沒有; 產品差別化程度不高。
(2)文化企業行為 自由競爭; 兼并; 跨國經營。
湖南宏夢傳媒有限公司
浙江中南卡通
天眼系列、星際飆車王、勁爆戰士系列 跨國經營
中南卡通：銷售覆蓋70多個國家和地區，動畫片出口量占全國70%左右。 玄機科技：《秦時明月》已先后進入27個國家和地區，2009年實現海外版權銷售超40萬美元。 (3)經濟績效 產業效率; 產業進步;
定位趨同與過度競爭——雷同的產業基地 產業效率：
我國國產動畫產量統計 2000：13000分鐘 2001:
18000分鐘 2003： 29000分鐘 2004： 23800分鐘 2010年，制作完成的國產電視動畫片共385部、220530分鐘，是2005年的5.16倍;生產動畫影片16部，取代日本成為世界第一動畫生產大國。 質與量的嚴重失衡! 雷同的產業基地
園區的功能和定位不清晰，重復建設嚴重，產業形態相似。
一談到文化創意產業就是動漫和數字娛樂，各地的動漫產業園層出不窮。 生產性服務業與產業鏈的完善 動漫生產類 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 衍生產品類 劇本創作類 音樂、聲優類 營銷傳播類 其他