隨著時代的變遷和社會經濟的發展極大地改變了企業所處的環境, 因而也要求企業因應時事進行變革與創新。市場營銷模式也在當前的環境之下隨之變化創新。雖然時代已經發生了日新月異的變化, 但是值得注意的是, 當前的新時代背景也呈現出顯著的特征, 當代的市場營銷模式可以抓住這些明顯的特征進行模式的創新, 充分利用時代發展所帶來的便利。
一、新時期背景下的市場特征
縱觀當前的社會經濟發展下的市場環境, 呈現出以下兩個明顯的特征。
第一, 全球化經濟。在新時期的經濟發展環境下, 市場經濟傾向全球化發展, 市場中的資源與信息極大程度的進行共享[1]。一方面, 全球化的市場經濟環境給許多的企業帶來巨大的發展機遇, 另一方面, 也將企業帶入全球化的競爭環境。同樣, 市場營銷在此背景下也面臨著巨大的挑戰, 一方面能夠更加迅捷的獲得資源與信息, 另一方面也面臨著巨大的競爭壓力。在當前的時代背景之下, 企業面對的消費者群體更為廣泛, 因而使得市場營銷的覆蓋范圍也更為廣泛。全球化的信息共享讓市場營銷的對象逐步擴散到全球, 對營銷的模式帶來新的挑戰與機遇。過去的營銷模式已經遠遠不能滿足當下全球化的需求, 市場營銷針對各個區域不同的營銷重點, 策略以及模式需要迅速地進行更新與適應, 才能在全球化的時代迅速地搶占市場, 使企業獲得最大化的利益。
第二, 高技術化經濟。在新時期背景條件下, 技術的高度發展帶來經濟與生活的許多便利, 也造成生活模式與經濟發展模式的改變[2]。技術的發展讓信息可以在轉瞬之間進行傳播, 同時也帶動全球化的物流發展, 企業可以在全球范圍內進行資源的配置, 并且實現共享。人們之間的溝通方式也更加便捷, 更加直接。這一切的發展, 改變了人們的生活方式, 也改變了經濟發展的方式, 全新的市場營銷模式也應運而生。市場營銷的全新模式大量的利用各種信息化的工具。在很多時候, 市場營銷已經不僅僅局限在廣告的投放, 促銷活動的策劃等傳統方式, 更為高端的模式是通過互聯網, 結合當下的熱點事件等形式對品牌或者產品進行病毒式的傳播, 已經有很多的企業在這方面取得巨大的成功, 獲得巨大的利益。
二、新時期背景下市場營銷模式的演變及特點
在新時期的背景下, 傳統的市場經濟環境出現變化, 市場營銷的模式也相繼發生改變, 相繼出現電子商務, 網絡營銷等方式[3]。這些形式的營銷隨著市場環境等變化還在不斷的成長, 技術手段的不管更新也讓這些營銷手段不斷地進步, 逐步成為當前時代背景下的主流市場營銷模式?？偟膩碚f, 新時期背景下市場營銷模式呈現出以下特點。
第一, 市場營銷限制被打破。在傳統的市場營銷手段中, 存在著時間, 空間, 場所等條件的限制?；ヂ摼W技術的發展打破了這些限制。不論是電子商務還是互聯網經濟, 都是虛擬的經濟市場, 沒有時間, 空間和場所的限制, 可以隨時隨地的營業, 并且針對任何客戶提供基本相同的客戶體驗。這也就給市場營銷的模式帶來了更多的可能性, 可以實現覆蓋區域, 人群, 時間更為廣泛的營銷模式。諸如全球化的廣告投放, 品牌營銷方式等等。營銷也不僅僅只是局限在實際銷售場所區域的推銷活動, 營銷的對象與根本目的也逐漸轉變為對品牌, 企業形象等。
第二, 更加便捷的支付手段?；ヂ摼W技術的發展實現了多種多樣的支付手段, 并且支付的手段還在不斷地發展, 變得更加便捷, 更加安全。支付手段的創新提供給客戶更多的購物選擇。過去因為支付手段而不能進行的交易, 諸如海外交易等也因為支付手段的創新而變得更加便捷。消費者因而可以面對更加廣闊的全球化市場, 擁有更多的消費選擇。而企業以及經營者也因此能夠面對更為廣大的消費者, 進入更加廣闊的市場, 因而需要更加全球化的市場營銷手段針對自身的品牌與產品進行營銷與推廣, 甚至是品牌直接接入多樣化的支付手段, 本身也是一個營銷的熱點, 在當前的時代背景下, 可以讓品牌迅速擴大消費者群體。
第三, 市場營銷的傳播更加迅速, 范圍更加廣泛。市場營銷的效果因互聯網技術的發展以及多樣化的傳播平臺而變得更加的有效。許多企業在網絡上, 各類互聯網平臺上投放廣告進行宣傳, 覆蓋面更加廣泛。大數據的技術同時實現了廣告等營銷方式的精準投放。通過大數據的分析, 企業可以將符合自身品牌定位的潛在消費者篩選出來, 進行精準的營銷, 提高營銷的效率與成功率, 并能降低營銷成本。當然, 新時期的網絡營銷與電子商務等方式的迅速與便捷是一把雙刃劍, 企業若有不良信息, 在網絡上的傳播速度也是非常迅速的, 未及時有效的進行處理可能給企業帶來毀滅性的打擊。因此, 企業應當運用好當下的市場影響模式, 慎重的選擇促銷策略與產品策略, 開拓合適的營銷模式。
傳統的營銷模式固然還有其發揮的空間, 在新時期的背景下, 市場營銷的模式是靈活的, 多樣的。根據企業的品牌定位, 產品屬性, 應當將傳統營銷與現代的網絡營銷, 電子商務等營銷模式充分地進行結合, 在不同的渠道發揮不同的作用。通過整合, 提升企業市場營銷的效率。
三、結論
綜上所述, 新時期的發展給傳統市場營銷的模式帶來巨大的沖擊, 市場營銷模式也針對新時期的發展變化產生了巨大的變化, 并呈現出一定的特點。企業在當下的環境下, 應當從自身品牌定位, 產品屬性出發, 選擇合適自身長遠發展的市場營銷模式, 在新時期充分發揮市場營銷的巨大效用。
摘要：新時期背景下, 市場經濟迅速發展, 營銷在市場經濟環境中發揮著越來越重要的作用, 已然成為提升企業競爭力, 決定企業發展前景的重要因素之一。本文分析當前新時期市場經濟環境發展的特點以及對應的市場營銷模式演變及特點。
關鍵詞：新時期,市場營銷,市場營銷模式
參考文獻
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