手機媒體范文第1篇
其實, 《團長》搶播事件并非個案, 只是以前此違約現象主要存在于電視劇二輪播出時, 比如《闖關東》、《走西口》的二輪播出, 一些臺一天播七八集甚至十幾集……透過搶播、濫播現象, 除了暴露出電視劇播出市場的不規范與電視劇精品資源太少的供求矛盾外, 最為重要的是電視劇一直是國內電視臺占有收視市場、分享廣告市場最主要的利器, 正是對這一“利器”的集體崇拜, 才是導致一部精品劇大家蜂擁搶購、搶播的重要原因。這種認識具體表現為:電視劇對于電視臺、頻道來說, 是不具備原創性的內容產品, 但卻具有其他內容產品所不具備的優勢, 而其專業化的播出, 向其他行業衍生的作為, 更使其成為未來電視產業發展中不可或缺的、打造頻道核心競爭力無可替代的那把利器。 (2)
《中國電視市場報告 (2005～2006) 》分析指出:2004年度電視劇廣告投放總額占到電視廣告投放總額的44.1%。 (3) 客觀而言, 電視劇在吸引觀眾的注意力, 拉動收視率增長, 幫助電臺、頻道分享電視廣告市場份額方面確實具有其他產品所不具備的優勢。但是打造電視臺、頻道核心競爭力是一個需要一系列媒體內外部現實資源作為其運作基礎的復雜系統過程, 一味地依賴電視劇甚至過度強調電視劇資源是打造電視頻道核心競爭力的利器這一認識及行為, 不僅存在著對中國電視傳媒市場現狀及建構傳媒核心競爭力具體內涵認識不清的盲從, 而且也無法為諸如鳳凰資訊頻道、境外的CNN頻道等以新聞資訊立臺且頗具影響的專業頻道做注解。
傳媒核心競爭力指一個媒體在整合與配置資源過程中所表現出的對傳媒運作的內在的、本質的與合規律性的認識, 以及將這種認識輔助實踐的超強的執行能力。這種核心競爭力具有知識性、不易仿制性、獨占性、輻射性等主要特性。 (4) 聯播模式下的9家衛視購買的只是《團長》的播映權, 并沒有觸及《團長》的版權問題, 因此這種資源對于電視頻道來說根本不具有知識產權, 更談不上獨占性。聯播模式雖在一定范圍內保證資源壟斷, 降低了電視臺的購片成本, 但在同一時段或臨近的時段, 數家衛視聯合播出同一部劇, 是對電視劇再播價值的非良性開發。無奈于同質化競爭, 各播出平臺在播出形式方面采取層出不窮的“新招”、“怪招”也成為其必然選擇, 而這種缺乏規范的播出秩序, 會對電視臺固有品牌價值造成損害, 無益于增強電視臺、電視頻道在電視傳媒市場的競爭力。
整合與配置媒體資源是建構傳媒核心競爭力的重要手段。就電視劇資源本身而言, 其具有高投入、高風險、高產出的“三高”特征。電視劇交易市場整體上雖是供大于求, 但精品劇仍供不應求, 正是精品劇的短缺加劇了播出平臺相互之間的競爭, 無形中也進一步強化了電視劇資源“三高”的特征, 使得投資精品電視劇提升核心競爭力這一戰略變為帶有戰役色彩的媒體經營行為, 因為買方不僅要對作品質量、受眾市場需求和競爭形勢判斷準確, 重金出手, 果斷行動, 而且要傾全臺之力圍繞精品劇目開展一系列周密的廣告招商及節目推介活動, 并在編排上下工夫, 以實現預期目標, 而這種行為取決于媒體的財力、節目市場精品的產量和市場競爭態勢等因素, (5) 是一個整合與有效配置一系列媒體內外部資源的過程?；谶@一戰略行為高門檻的限制性, 只有少數有實力的衛視頻道可以整合內外部資源, 實現精品電視劇資源的良好運作。但對后發型媒體如實力較弱的省級衛視、地方電視頻道, 由于媒體內部資源的欠缺與外部影響力的不夠, 如果繼續迷戀于電視劇這一“利器”, 也只能充當電視傳媒市場競爭的“冤死鬼”。從《大長今》到《丑女無敵》, 湖南衛視開始以獨播劇打開電視劇市場, 堅持娛樂節目和電視劇兩條腿走路, 而不是單一依靠電視劇。占有獨家資源對電視臺的品牌建設和相關利益的獲取是毋庸置疑的, 但購買獨播劇或自制劇一個最基本的硬性前提是播出機構的經濟實力。湖南衛視之所以具有這樣的經濟競爭實力, 是因為其在綜藝娛樂節目方面日積月累所形成的品牌效應為其奠定了堅實的物質經濟基礎, 在此基礎上再進一步整合資源、擴大電視傳媒經營范圍, 不失為其他電視傳媒機構建構媒體核心競爭力效仿的模式。因此, 單一電視劇資源的作用與影響力不是我們想象中那么容易掌控的“利器”, 圍繞獨占性的、具有知識產權性質的媒體資源打造核心競爭力才是重中之重。
中國傳媒業正在產業化過程之中, 電視臺、頻道在政治功能和文化訴求方面具有極強的一致性, 但其在經濟利益體系的角逐之中卻是分道揚鑣的, 這種角逐被廣告市場的占有率所制約而遵從于收視率這根指揮棒。這種說法源自“二次銷售理論”:傳媒通過向受眾提供信息資訊等內容產品, 聚合受眾的注意力資源, 再把這一資源出售給廣告商。以此來看, 電視頻道在傳媒市場上的價值由相互關聯的兩個層面決定:其一, 能否找到廣告商所需要的受眾;其二, 能否為受眾提供所需的內容服務。因此, 觀眾需求才是媒體經營的根本, 觀眾需求才是建構頻道核心競爭力的最初起點。20世紀60年代“使用與滿足”理論代表人物D·麥奎爾通過對電視節目調查, 歸納出各類節目提供滿足的四種基本類型, 即心緒轉換效用、人際關系效用、自我確認效用與環境監測效用。 (6) 由此可見, 電視媒體之于觀眾的需求是多元的, 觀眾的多元需求與頻道提供的內容產品以滿足這些需要兩者之間有著必然聯系。
不可否認, 近20年來, 電視劇已成為中國老百姓生活中最基本的精神文化消費渠道, 觀眾渴望在電視劇中尋找到一種可以與自己情感契合的東西而為之感動成為電視劇最重要的現實功能。但是在一個復雜的社會轉型時期, 電視傳媒不可能僅僅是滿足受眾的情感訴求, 在現實生活中的人們還面臨著信息、娛樂、社會關系及精神和心理等方面的多種需求, 需要借助媒體滿足這種多樣化的需求。過分依賴電視劇來提升頻道核心競爭力, 如云南衛視的16集聯播24小時滾動播出, 不僅使得我們的電視傳媒把觀眾對新聞信息資訊等需求置之度外, 而且忽略了電視頻道的政治和文化屬性在社會轉型期所應該肩負的堅持社會效益優先弘揚社會主旋律的重任。所以, 就電視節目內容層面而言, 建構電視頻道的核心競爭力有多樣化的路徑選擇, 前提條件是必須清楚頻道的受眾定位, 明確服務對象的構成及其需求。
因《團長》而引發的收視惡戰向我們印證了過度依賴電視劇資源構建電視臺、電視頻道核心競爭力, 導致的必然結果是浪費媒體資源, 惡化競爭風險及破壞電視劇產業鏈等。招致此種惡果, 既有中國電視傳媒市場稚嫩、精品劇目太少等方面的客觀原因, 也有電視傳媒經營者在理念上對于電視劇能夠創造收視奇跡、占有廣告市場份額的深深迷戀方面的主觀原因。投資電視劇只是建構電視頻道核心競爭力多元選擇的一小部分, 而且這一小部分的選擇對于市場化程度不高的中國電視傳媒市場中的大部分電視播出平臺來說是不合時宜的, 因為它們沒有堅實的物質基礎、人力資源與外圍社會環境作支撐。所以, 電視臺、電視頻道核心競爭力的建構是一系列媒體資源整合與配置的過程, 應該以其主營業務為核心去拓展更為廣闊的經營范圍, 獲得社會效益、經濟效益最大化, 并在電視傳媒市場競爭中獲得強有力的競爭優勢。
參考文獻
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手機媒體范文第2篇
隨著中國手機用戶數量的增長,中國的手機媒體產業也從無到有,并在短時間里進入到高速成長期。本文以中國手機媒體經營模式的現狀和手機媒體經營模式發展趨勢及影響因素為研究內容,具有一定的現實意義。
1 手機媒體綜述
1.1 手機媒體的定義
“手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具;隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發展與普及,手機就是具有通信功能的迷你型電腦;而且手機媒體是網絡媒體的延伸。也有學者把手機媒體稱作繼報紙、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”。
1.2 手機媒體的表現形式
1.2.1 手機短信
短信服務是一種在移動網絡上傳送簡短信息的無線應用,是信息在移動網絡上儲存和轉寄的過程,屬于移動增值服務的一種類型。以短信(短信SMS/彩信MMS)為代表的新媒介衍生物,已成為移動通信增值服務中最重要的形式之一。
1.2.2 手機報紙
手機報就是將傳統報紙信息經過整合編輯后變成適合在手機上觀看的新聞,再通過基于GPRS等無線網絡技術的彩信業務平臺將其通過彩信(MMS)發送到用戶的手機,或者用戶利用WAP鏈接到網絡直接瀏覽信息的全新傳播模式。
1.2.3 手機電視
手機電視是用戶把手機作為接收終端來收看的電視節目。目前中國國內的手機電視主要有兩種實現方式,一種是基于移動電信運營商的移動通信網絡,互動性較強;另一種是基于廣電網絡,互動性較差,是以DAB手機電視為代表的“廣電版”手機電視。
1.2.4 手機出版
手機出版即以手機為媒介的出版形式,可看成是網絡出版的某種延伸。自有中國第一部手機小說之稱的《城外》的面世以來,越來越多的作者通過手機平臺發布自己的作品。
1.2.5 手機互聯網
手機互聯網可看作互聯網在手機上的延伸,其實手機是一個迷你的電腦,它具備電腦具有的功能。目前已經涌現出的許多極具特色的手機互聯網網站,擁有著傳統互聯網網站所不具備的特色。
1.3 手機媒體的特點
1.3.1 便捷傳播
手機媒體相對于其他傳統媒體的最大優勢就是它的便捷性,手機作為現代人必不可少的通訊工具,具備報紙、廣播、電視、互聯網這些媒體所不具備的特點。
1.3.2 多媒體化
目前市面上手機的功能已經相當強大,隨著3G平臺的推出,手機媒體的多媒體性能將得到最大程度的發揮。
1.3.3 反饋及時
區別于傳統媒體的單向傳播效果,手機媒體的客戶反饋可以做到非常及時,手機用戶可以通過手機短信、手機語音、手機互聯網平臺等多種方式將自己的信息反饋,使得其傳播的效果大大增強。
1.4 盈利能力
手機媒體的贏利能力特征十分明顯,目前國內手機媒體主要有廣告模式和內容收費兩種盈利模式,其中,手機廣告的市場規模2010年達到18億元。而采用內容收費模式的手機報、手機電視目前已經有了龐大的用戶,市場規模同樣非?？捎^。
2 國內手機媒體主要經營模式分析
2.1 夢網模式
“夢網”模式由移動通信運營商、內容服務提供商以及最終用戶這三個主要環節構成。運營商主要提供統一的服務管理系統及計費平臺;SP企業負責產品創意、內容采集、技術開發、市場推廣等工作,手機用戶在享受增值服務的同時支付費用,而這部分費用由SP與運營商按設定的比例共享。
2.2 廣告模式
2.2.1 運營商模式
在運營商模式下,壟斷性的網絡資源和用戶資源為手機廣告經營提供了得天獨厚的優勢,通過與其電信業務相結合,將廣告信息植入到各項電信業務中;還可以通過與電信業務資費政策相結合,鼓勵用戶接觸廣告信息。此種模式將會具有較強的生命力,但具體運作還有待摸索。
2.2.2 群發式模式
凱威點告是一家以短信群發、WAP PUSH為主要模式的手機廣告公司,凱威點告的核心產品即點對點廣告,也就是通過無線互聯網將廣告精確投放到某個潛在消費者手機上。此種模式帶有一定的強迫性,同時,運營商對群發類業務監管日趨嚴格,因此生命力難以長久。
2.2.3 WAP站點廣告式模式
此類手機WAP站點以手機門戶網站的形式,用免費的內容吸引用戶訪問,然后利用流量做類似目前互聯網廣告的手機廣告。手機廣告將打破互聯網廣告靠Page View和點擊率付費的模式,通過手機用戶深度參與討論直接促進廣告產品的營銷。
2.2.4 會員制廣告模式
上海聚君技術有限公司采取只針對會員進行廣告推送的會員制廣告模式,會員可以自主選擇廣告種類。這種廣告模式將會更具親和力,接受程度高,廣告效果也最好,不利之處在于發展會員的成本非常高,難以馬上達到非常大的規模。
目前手機廣告市場的發展還存在著許多問題有待解決。首先,手機廣告尚未得到手機用戶和廣告主的認可,很多人手機媒體的表現形式不足以達到傳統媒體廣告的效果。其次,手機廣告的經營模式尚處于摸索階段,發展還不成熟。第三,手機廣告未形成標準,兼容性差。最后,目前的手機資費還不盡合理,造成用戶抵觸手機廣告心理,直接影響了手機廣告的效果。
2.3 免費的獨立站點WAP模式
獨立WAP門戶是相對于電信運營商的規范WAP門戶而言的概念,由于沒有運營商的代收費,因此獨立WAP門戶也被稱為免費WAP門戶。目前來講其目前面臨的困境在于如何走出一條盈利之路。
2.4 內容收費模式
通過分析可以看出,這四種模式都有著各自突出的優點,也存在著明顯的缺陷。其中以運營商為主導的“夢網”模式由于受到國家相關管理部門及運營商出臺的一系列限制政策的影響,使SP企業短期內難以恢復元氣;以獨立WAP門戶為主導的“免費”模式,雖然部分受到了風險投資商的青睞,但由于缺乏行之有效的盈利模式而遭遇“盈利”難題;相對而言,廣告模式與內容收費模式,擁有清晰的盈利模式,市場也比較成熟,在未來的一段時間里,將會成為國內手機媒體選擇的主要經營模式。
3 未來主流經營模式的趨勢
筆者認為手機廣告模式與內容收費模式將成為中國手機媒體未來經營的兩個主流方向,兩種經營模式也將呈現出不同的發展趨勢。
3.1 廣告模式發展趨勢展望
3.1.1 更趨集中的廣告市場
未來的手機廣告市場將集中在少數幾家公司手中,一方面,移動電信運營商會通過自己手中的壟斷資源搶占相當大一部分的市場份額;另一方面,獨立WAP網站缺少持久有效的資金和資源的支撐,會面臨比較大的困境。
3.1.2 更加豐富的業務模式
目前手機廣告業務在模式上還過于單一,因此,研發多種業務模式和實現方案,為業務客戶提供信息傳播的最佳舞臺及為移動用戶獲取信息提供人性化手段是運營商的當務之急。
3.1.3 更為先進的營銷手段
手機廣告的運營商將建立專門的終端用戶數據管理平臺,努力提高數據分析范圍、深度,對用戶信息進行深度分析,并根據分析結果向其投放適當的商業信息內容,從而提高用戶對移動業務的黏著度和滿意度。
3.1.4 更多媒體化的信息內容
目前手機廣告存在形式單一的局限。隨著3G網絡的投入運營,手機廣告的形式將得到極大的豐富,多媒體廣告將成為主流,手機廣告的優勢將更加突出。
3.1.5 更定向化的廣告受眾
由于手機媒體的受眾區別于其他媒體的主要特征之一是用戶可以被精確劃分,因此,廣告主在進行手機媒體投放時將可以做到真正的有的放矢,使廣告的投放達到最佳效果。
3.1.6 更標準化的效果評估
由于缺少標準的評估系統,廣告主乃至運營者本身都無法了解手機廣告的有效性和性價比情況。因此,能夠監控無線廣告投放的第三方機構的成立是當務之急。
3.2 內容收費模式發展趨勢展望
真正能夠實現收費的內容應具備下列特征:
3.2.1 內容的即時性
手機媒體內容的即時性使得那些在時間上具有不可替代性的節目內容,如體育賽事的直播在手機上進行收費順理成章。
3.2.2 內容的娛樂性
放松娛樂是手機用戶使用手機媒體服務的主要目的之一,手機用戶的娛樂需求有如下幾種:自我展示需求;自我個體娛樂;群體交流需要;個性表達需要。這給予娛樂性內容和服務提供了生存的空間。
未來手機廣告的市場將更加集中、表現形式將更為豐富、受眾更加定向化、數據庫營銷成為主流、手機廣告的效果將由第三方評估;內容收費模式市場也將逐漸發展,即時性、娛樂性和專業性的內容將成為主要收費內容。
4 手機媒體經營模式選擇的影響因素
4.1 微觀因素對手機經營模式選擇的影響
3G時代已經來臨,手機媒體企業的決策者在規劃公司未來業務發展方向時,應結合企業內在微觀的資源優勢與外在宏觀的環境因素來考慮。微觀因素主要是指企業自身所具備的各種素質,其包括以下方面:
4.1.1 內容優勢
相當一部分手機用戶在無法馬上通過電視或互聯網收看到電視節目的情況下,是愿意付費收看那些具有壟斷性優勢的內容的。因此對于擁有獨立版權、稀缺內容資源的手機媒體運營者,內容收費模式將是他們的主要經營模式。
4.1.2 渠道優勢
手機媒體的運營同樣需要重視渠道,掌握了優質的渠道,手機媒體商在選擇商業模式和業務發展方向時將會游刃有余,更加靈活。
4.1.3 技術優勢
作為一個高科技領域的產業,技術對于手機媒體可以說是生命線。3G門戶的發展給所有后來者的啟示就是不斷在技術上創新。
4.1.4 客戶資源優勢
如果手機媒體企業能夠積累豐富客戶資源就無異于擁有了一筆巨大的潛在資產,在未來的產業競爭中,要充分顯示出優勢,獲取可觀的利潤。
4.2 宏觀因素對手機經營模式選擇的影響
宏觀的環境因素對于企業的經營模式選擇同樣會產生深遠的影響,包括技術發展方向、行業政策、市場情況在內的深度甚至會超過內在微觀的因素。
4.2.1 技術發展的方向
3G技術的發展過程可以體現技術發展方向對手機媒體企業經營模式的影響。人們對于多媒體娛樂服務的偏愛使得手機媒體在推出新業務時必定要向此方向發展。
4.2.2 行業政策的導向
在中國國內手機媒體領域,多個政府部門的監管對手機媒體的發展產生深遠的影響,行業政策間接地也會對手機媒體企業的經營產生影響。因此手機媒體企業在選擇經營模式時必須要預見到這個行業的政策走向,只有順勢而為才能達到事半功倍的效果。
4.2.3 市場環境的特征
現有手機媒體的市場環境包括廣告主和受眾兩個部分。對于廣告主而言,讓廣告主了解手機媒體的特性,打消其對在手機媒體投放廣告的疑慮迫在眉睫。對于受眾的消費心理而言,要讓消費者接受手機媒體的服務。
5 結語
中國手機媒體在誕生之初就承擔著贏利的重任,用短短的幾年時間經歷了飛速的發展。通過對目前國內手機媒體經營模式的分析,廣告模式與內容收費模式在未來的一段時間內會成為中國手機媒體經營模式的主流,但這并不意味著其他的經營模式就沒有成功的可能。作為一名手機媒體的創業者,如果在面對隨時變化著的外界環境時能夠做到處變不驚,堅持創新,積極打造企業的核心競爭力,踏踏實實地做好每一項工作,成功自然水到渠成。
摘要：對目前國內手機媒體現有的四種主要經營模式進行了分析,列舉了影響手機媒體企業經營模式的宏、微觀因素,為手機媒體企業在今后的發展提供了建設性的意見。
關鍵詞：手機媒體,經營模式,3G,研究
參考文獻
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手機媒體范文第3篇
摘要：隨著信息技術的發展，手機在人們生活中的運用越來越廣泛。在日上生活中，幾乎每個人都擁有自己的手機。手機的誕生改變了傳統的新聞傳播方式。人們可以在手機上觀看并查閱新聞。手機移動媒體在新聞傳播方面有著較大的優勢，能夠實現新聞的快速傳播。本文從手機移動媒體的新聞傳播特征入手，分析了手機移動媒體在新聞傳播中的優勢，并深入分析了手機移動媒體對新聞傳播的影響，積極探索了手機移動媒體新聞傳播的策略，以促進新聞媒體的傳播。
關鍵詞：手機移動媒體；新聞傳播；影響
在當今信息技術時代，手機移動媒體改變了傳統的信息傳播，手機媒體不僅為人們提供了豐富的信息，而且還極大地拓寬了信息傳播的途徑。隨著信息技術的發展，手機移動媒體的功能不斷增多，手機移動媒體在新聞傳播中的作用越來越明顯，傳統的新聞傳播已進入手機移動媒體傳播時代。同時，由于手機移動媒體具有便攜性和易操作性，手機移動媒體新聞傳播的標準越來越低，新聞受眾在很大程度上也變成了新聞的傳播者。手機移動媒體打破了傳統的新聞傳播方式，在新聞傳播中發揮的作用越來越大。研究手機移動媒體對新聞傳播的影響不僅能夠加強我們對手機移動媒體的了解，而且對新聞傳播的發展有著深刻的現實意義。
1.手機移動媒體的新聞傳播特征
1.1用戶數量多
隨著科學技術的發展，手機在人們生活中的運用越來越普遍，幾乎人人都有手機。并且，隨著計算機網絡的發展，手機4G網絡已普遍運用。手機網絡為手機移動媒體的發展提供了便利條件。在手機移動媒體快速發展的背景下，人們對手機的依賴性越來越強，很多人都是通過手機看新聞，查天氣預報，刷微博，與朋友交流等。隨著手機使用人數的增多，人們對信息和新聞的需求量也逐漸增大，手機移動媒體在新聞傳播中的發揮作用越來越明顯。同時，人們通過手機移動媒體來獲取新聞具有隨意性和便利性的特點，符合現代人們的生活方式和生活習慣。
1.2信息推送的高效性
首先，手機移動媒體新聞傳播時效性較強。在當今信息時代，人們的生活節奏較快，并且人們的信息需求量不斷增加，對信息流動的速度更高。由于快節奏、大壓力的生活，人們缺乏集中的時間去關注社會新聞，只能在上班坐地鐵等閑暇時間通過手機去了解社會新聞，以達到打發時間，滿足娛樂需求的目的；其次，手機移動媒體新聞傳播具有針對性強的特點，很多手機新聞網站都會將新聞分為娛樂、體育、經濟、政治等各個板塊。人們可以按照自己的興趣愛好來篩選自己感興趣的新聞，手機移動媒體新聞傳播具有較強的針對性
1.3新聞傳受雙方相互傳播
手機移動媒體的重要優勢是雙向交流、及時反饋。手機新聞媒體具有互動性傳播的特點，很多手機新聞網站的編輯能夠與新聞受眾進行溝通，實現快速、廣泛的互動。同時，手機新聞受眾也可以扮演新聞傳播者的角色，當發現爆炸性新聞時，人們往往會通過手機互聯網將手機信息傳播給自己的朋友和親人，并對新聞加以討論。新聞傳受雙方相互傳播，拓寬了新聞傳播的渠道，促進了新聞傳播的發展。
2.手機移動媒體的優勢
2.1效率高
目前，我國手機移動媒體的使用率較高，而且使用范圍特別廣。據調查，我國有百分之七十左右的手機當，涵蓋了不同職業、不同人群和不同年齡的人。由此可見，我國手機的使用率比較高，這也就以為這手機新聞有著廣闊的受眾范圍。通過手機移動媒體來進行信息傳播能夠充分利用廣闊的受眾人群，并采取針對性信息傳播的方式，提高信息傳播的效率。
2.2功能全
功能齊全是手機的重要特征，也是 手機受到人們青睞的重要原因。強大的手機功能能夠方便人們的生活，節省人們的時間，實現自我價值。例如，很多人通過手機來購物、拍照、查閱資料、觀看新聞等，手機的這些功能極大地方便了人們的生活，改變了人們的生活方式，節省了人們的時間。同時，手機上的攝像、錄音等功能還可以成為獲取新聞資料的手段，為新聞傳播提供重要的材料，提高新聞的真實性。
2.3網絡化
網絡化是現代手機移動媒體的重要特征之一，也是手機移動媒體得到社會認可的重要原因。手機聯網能夠實現一對一甚至一對多的信息傳播，提高傳播速度，擴大信息的受眾范圍，進而實現信息的高效傳播。同時，手機聯網能夠實現手機網絡交流、手機網絡信息查詢、手機購物等，并且，在手機新聞傳播的過程中，由于手機具有便攜性的特點，人們可以利用上下班時間來觀看新聞，達到休閑娛樂的目的。手機移動媒體網絡化打破了穿幫新聞傳播的時間和空間限制，極大地提高的新聞傳播的效率。
2.4便利性
便利性指手機移動媒體的小巧、便捷及地費用等特點。在當今信息時代，手機成為了人們的生活必須品，很多人離開手機會覺得生活缺少了什么。由此可見，現代生活中，人們對手機有著很大的依賴性。手機擁有一條龍的支付寶服務，能夠極大地節省人們的購物時間。同時，人們出門在外帶上手機可以查地圖、查公交、查路線等，手機為人們的出行提供了安全。另外，使用手機瀏覽新聞只需要耗費流量，在無線覆蓋地區，手機新聞瀏覽幾乎不需要費用。因此手機移動媒體新聞傳播具有費用小的特點。手機移動媒體的便利性極大地促進了新聞傳播的發展。
3.手機移動媒體對新聞傳播的影響
3.1對新聞傳播內容的影響
手機移動媒體具有個性化、及時性、互動性等特點，這些特點極大地促進了手機新聞傳播的發展。但是，手機移動媒體新聞發展的關鍵在于新聞的內容和新聞的質量。新聞內容是新聞傳播發展的重要組成部分，無論是傳統新聞傳播下的報紙、電視媒體還是當今新興媒體下下的手機和互聯網新聞傳播都取決于新聞的內容。手機移動媒體對新聞傳播的內容產生了巨大影響。首先，4G網絡視頻內容逐漸興起。隨著互聯網的發展，4G網絡逐漸興起，網絡中不再存在帶寬限制，視頻成為網絡中的主要內容。尤其在當今信息時代，視頻新聞成為手機移動媒體新聞傳播中的主流；其次，新聞內容簡短易懂。由于手機移動媒體具有小巧便攜等特點，人們在瀏覽新聞時所用是時間較短，因此，手機移動媒體新聞大多簡短易懂，既能夠滿足人們的信息需求，又不耽誤人們的時間。
3.2對新聞傳播方及受眾方的影響
首先，手機移動媒體為新聞的傳播者提供了便利條件，補充了新聞來源。在傳統的信息傳播方式下，新聞的傳播者具大多受過系統的專業訓練，擁有完善的知識結構和較高的專業技能，并且由著較高的職業道德修養。他們在新聞傳播中積極按照國家方針政策的要求，充分發揮自身的“精神導向”作用，向社會傳遞正能量。但是，在手機移動媒體新聞傳播背景下，很多新聞的傳播者都是新聞的發現者或者是新聞的目擊者，他們通過自身經歷向人們傳播新聞，但是缺乏專業技能和專業素養，新聞質量有待提升；其次，新聞受眾在手機移動媒體新聞傳播背景下，不僅積極了解社會新聞，而且會發表自己的意見，甚至在手機網絡上對手機新聞進行討論，參與到手機新聞傳播之中。
3.3對新聞傳播渠道的影響
首先，隨著手機移動媒體的發展，信息傳播的渠道大大拓寬，傳統媒體的新聞傳播受到了巨大沖擊，手機移動媒體新聞傳播有待著整合。在手機移動媒體北京下，傳統媒體新聞傳播的市場主體地位受到了影響，并且傳統媒體的新聞來源及新聞傳播的格局受到了較大影響；其次，隨著手機移動媒體的發展，網絡媒體與手機媒體相嫁接，兩者互相補充，促進了手機移動媒體新聞傳播的發展。網絡媒體嫁接手機媒體充分體現了手機移動媒體在新聞傳播中的優勢，拓寬了新聞傳播的渠道，增加了新聞傳播的受眾數量，促進了新聞傳播的發展。
3.4對社會輿論的影響
手機移動媒體具有便攜性的特點，人們能夠使用手機及時了解新聞。在這種情況下，手機媒體對社會輿論產生了巨大影響。手機移動媒體為人們的輿論提供了條件，極大地解放了人們的話語權，激發和人們參加新聞討論的積極性。但是，手機移動媒體也會對社會輿論產生不利影響。例如，虛假留言的滋生、信息引導難度加大、新聞內容失真等現象。
3.5對新聞傳播理論的影響
手機移動媒體新聞傳播對新聞傳播的理論產生了一定影響。首先，議程設置理論中，受眾個人的影響力明顯增強，受眾個人極大提高了人們對新聞的關注度；其次，受眾的新聞使用動機更加復雜。在手機移動媒體北京下，新聞受眾的價值觀念發生了巨大變化，導致新聞受眾使用動機復雜多樣。
4.手機移動媒體新聞傳播的策略
4.1避免對手機移動媒體的過度依賴
隨著科學技術的發展，手機的功能不斷完善。由最初的通話工具轉變為信息終端，實現了人與媒介的連接。人們可以利用手機讀書看報、瀏覽新聞、聯絡朋友等。但是，隨著手機移動媒體的發展，手機的功能越來越完善，人們對手機的依賴性越來越強，甚至出現了過度依賴的現象。為避免人們對手機移動媒體的過度依賴，我們應正確使用手機移動媒體，避免沉迷與手機移動媒體而無法自拔的現象，正確運用手機瀏覽新聞。
4.2加強資源共享和信息互通
隨著手機移動媒體和網絡媒體的發展，民間輿論逐漸發展并興盛起來，網絡媒體和手機移動媒體為民間輿論提供了寬松的環境，手機用戶可以通過新聞評論、新聞留言、論壇、貼吧等網絡平臺對新聞加以討論，發表自己的看法，積極參與新聞傳播。在這種情況下，我們應積極加強信息互通和資源共享，積極引導民眾的新聞輿論，提高民眾的新聞判斷能力。另外，在民間輿論快速發展的情況下，新聞傳播需要主流輿論來對民間輿論進行引導，實現民間輿論和主流輿論的資源共享和信息互通。
4.3整合新聞資源，細分新聞受眾
在手機移動媒體新聞傳播下，要對新聞資源進行整合并對新聞媒體進行細分。為此，新聞傳播應針對受眾的年齡、性別、個性及受教育程度進行調查分析，將新聞資源進行分類整理，提高新聞的針對性。同時，在細分新聞受眾的同時，應加強了解新聞受眾的興趣愛好和新聞需求，細化新聞，滿足受眾的新聞需求。
4.4引導和提高新聞受眾的媒介素養
在網絡媒介和手機移動媒介新聞傳播的背景下，受眾在新聞傳播中的作用越來越明顯，很多新聞受眾也扮演著新聞傳播者的角色。因此，手機移動媒介新聞傳播應引導和提高新聞受眾的媒介素養，使新聞受眾能夠做到不傳播虛假信息、不刻意制造虛假新聞，不發表反動言論，正確傳播新聞，提高新聞傳播的質量。為此，相關部門應積極加強新聞受眾媒介素養的宣傳積極利用學校教育的作用和新聞傳播的作用，不斷提高新聞受眾的媒介素養。
小結：
隨著信息技術的發展，手機在人們生活中的應用越來越普遍。手機媒體對新聞傳播的巨大影響受到社會各界的普遍關注，成為新聞界的重要研究課題。手機移動媒體新聞傳播具有用戶數量多、信息推送高效、信息傳播途徑較多、新聞傳受雙方相互傳播等特點，并且，手機移動媒體具有效率高、功能全、網絡化、便利性等特點。手機移動媒體對新聞傳播的內容、傳播方800及受眾方、傳播渠道、傳播理論及社會輿論都有著重大影響。為充分發揮手機移動媒體在新聞傳播中的作用，促近新聞傳播的發展，我們應避免新聞媒體對手機移動媒體的過度依賴、加強資源共享和信息互通、整合新聞資源，細分新聞受眾、引導和提高新聞受眾的媒介素養。研究手機移動媒體對新聞傳播的影響不僅有利于加強手機移動媒體在新聞傳播中應用，而且對新聞傳播的發展有著重要意義。
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手機媒體范文第4篇
手機媒體正逐漸滲入到人們日常生活的各個層面，越來越顯現出其良好的媒體性及超越傳統媒體的優勢，手機媒體跨入主流媒體的行列已漸成趨勢。從數據入手，分析廣州市民手機媒體接觸行為的一般規律，探究手機媒體對市民生活的影響，從而為政府推動宣傳工作以及手機媒體的發展提供參考依據。
手機媒體；接觸影響；政府宣傳
一、本次調查的基本情況
1.研究目的
強調充分認知傳統媒體和新媒體的特性，根據手機媒體的兼容性、整合性、貼身性、互動性等多種特性，深層挖掘手機媒體的社會價值和傳播價值：
（1）廣州是2010年亞運會的主辦城市，又是中國的中心城市，還是我國多媒體傳播的重要區域。在亞運會期間研究廣州市民對手機媒體的認知、應用，對于促進手機媒體自身發展和宣傳亞運會都具有特殊的現實意義。
（2）在三網融合的過程中，手機媒體作為新興媒體普遍被看好。通過實證研究，分析手機媒體在未來的發展空間，對手機這種交互式媒體的傳播、管理等體制的建設具有重要意義。
2. 問卷設計及研究過程
本次調查采用問卷方式，問題的設置盡量遵循簡潔、易操作的原則，以適合各年齡層次的被測者，盡量避免負面情緒。
問卷大致包括三個部分：第一部分調查廣州市民各種媒體的接觸情況（手機媒體的接觸是重點），第二部分調查亞運會期間市民接收亞運會信息的渠道和內容，第三部分調查市民對手機媒體功能的了解和展望。
調查通過兩種方式進行，一是網絡問卷，二是紙質實地問卷。網絡問卷是通過鏈接發到各高校群、家長群以及微博、博客分享、論壇等。紙質問卷集中在中學生和老年人中。中學生是在市113中學高中部的課堂上完成，回收率達100%。老年人是在雕塑公園、越秀區署前路以及五山小區等地完成調查，回收率達100%。
3.調查數據統計處理及推斷意義
本次調查按照年齡層次，分為20歲以下、20~39歲、40~49歲、50~59歲、60歲以上五個年齡段，男女比例接近1∶1，綜合考慮手機媒體受眾的年輕化的特點，以上年齡段以13∶70∶10∶5∶2的比例進行隨機抽樣調查。在廣州市區共完成274份問卷，其中213份為網絡版調查問卷，用于調查年輕人群；61份紙質調查問卷，用于調查20歲以下中學生及中老年人群。在回收的紙質版問卷以及網絡問卷中，通過檢查剔除存在漏填、明顯敷衍的無效問卷，共
得268份有效問卷。
二、 廣州市民接觸手機媒體的基本情況及特點
1.手機媒體接觸動機
廣州市民接觸手機媒體的動機呈現多樣化。調查發現，不同年齡層的市民接觸手機媒體的動機有所差異，如表1所示：
數據顯示，20歲以下調查對象使用手機媒體以娛樂為主，選擇B(聽歌、看電影、看小說、玩游戲)和E（聊天）這兩個選項的占總調查人數的一半，選I（上博客或微博）選項的也占了15. 79%，比重較高；20~39歲調查對象中，明顯不同于20歲以下的是，選擇D（獲取新聞信息）的遠遠多于其他，并且接近選擇E（聊天）的比例；40~59歲群體使用手機媒體的動機集中在“獲取新聞信息”和“聊天”上。
2.手機媒體接觸時間
每天使用手機上網的時長，選擇“1h以內”的占62.5%，選擇“1~2h”的占25%，兩者之和占總比例的87.5%（如圖1所示）。調查結果顯示，廣州市民每天使用手機上網2h以內的占絕大多數。
通過調查“您使用手機上網有多久”，手機網齡半年內的占19.6%，1~2年的占35.3%，3~4年的占29.9%，而網齡在5年以上的占總調查人數的15.2%。
3.手機媒體接觸內容
廣州市民使用手機媒體接觸的內容主要有四類：手機短信與彩信、手機報、手機電視與廣播、手機搜索。本文著重分析廣州市民對手機報、手機電視和手機媒體信息的接觸情況。
（1） 廣州市民對手機報的接觸情況
調查報告顯示，56.5%的手機用戶訂閱過手機報，手機報集手機媒體和報紙媒體的諸多特點，在廣州地區的發展呈現良好的態勢。手機報由于其閱讀方便、新聞簡短精煉、互動性強等特點，廣受市民的青睞。
廣州市民接觸的手機報主要有《電影愛好者》、《廣州日報》、《信息時報》、《羊城晚報》、《南方都市報》等。
從調查看，廣州市民接觸的手機報主要有兩大類：彩信版手機報和手機上網瀏覽手機報。從市民接觸的角度看，廣州手機報的媒體定位以提供資訊為主，如圖2所示：
新聞資訊一直以來都是手機報的主打內容。近年來，“分眾”一詞深入人心，傳統大眾媒體與新媒體的競爭，大大促進了“分眾”命題的研究。中國移動的手機報業務，也遵循了“大眾為主，分眾為輔”的做法，除了新聞資訊類手機報外，還推出了豐富多樣的“分眾”手機報，如針對計算機游戲迷的手機報《game風》，其內容來源于《電腦游戲新干線》，提供及時豐富的游戲資訊與生動有趣的玩家互動。
（2）廣州市民對手機電視的接觸情況
2008年7月，廣州地區的CMMB網絡調試完畢，達到正式商用標準。有業內人士透露，廣州市民能免費收看手機電視節目，至少有8個頻道可供選擇。
手機電視用戶在節目類型選擇上，新聞、電影、娛樂和音樂是用戶的首選。其次是電視劇和綜藝節目等。資訊和娛樂類是用戶喜歡的兩大重要類型。
據調查，廣州地區手機電視能收看的頻道不多，以本地臺和衛視臺為主。通過深入采訪30名手機電視用戶了解到，收看手機電視存在的主要問題有：
①可供選擇的直播頻道少。調查發現，被訪市民通過手機電視頁面或者CMMB手持電視，真正能夠連接成功收看的手機電視頻道只有6~7個。
②信號不穩定，播放不流暢。90%的手機電視用戶反映，收看手機電視存在不流暢問題。70%用戶表示，信號不好時無法正常收看手機電視。
③缺乏手機媒體特色。雖然手機電視臺、手機劇的出現曾引起熱議，但是，廣州地區手機電視除了本地新聞以外，并沒有顯示出其他本土特色的內容。
④收看成本高。2011年初，中國移動聯合中廣傳播共同推出的手機電視業務開始正式商用，初期優惠資費為6元/月，CMMB手機電視普通用戶3年內免費收看，但是收費后要12元/月。如果是按流量計算，產生的GPRS流量費讓人咋舌。
（3）廣州市民對手機媒體信息的接觸情況
本文將手機媒體信息從手機各項功能中獨立出來，是基于手機媒體信息從早期的文字文本到語音，再到圖片、視頻，多種書寫形態的手機短信囊括了文字的含蓄委婉特性、紙質媒介的存貯特征、互聯網的交互優勢、無線傳播移動即時的獨特優勢和媒介終端便捷的觸手可及等特性，它的多元發展，使其已經具有了廣泛的使用性和強大的社會影響。
本次調查顯示，34%的市民選擇了手機媒體作為第4個獲知大型活動信息的來源通道，位列報紙、電視、廣播和互聯網之后，顯示出手機媒體作為新媒體的強勁競爭力，見圖3。在“是否支持通過手機媒體來宣傳重大活動”的調查中，63.1%的市民持肯定態度，認為這樣會使信息的傳播更快更有效；26.2%的市民表示無所謂；10.7%的市民不支持，認為手機媒體不普及，相關信息應在大眾媒體上發布。
三、主要結論與建議
1.手機媒體對廣州市民影響巨大
（1）手機媒體使市民獲取信息更便捷
在媒體形式越來越多樣化的今天，人們越來越傾向于淺閱讀，手機媒體就是這種淺閱讀背景下的媒體，其信息短小精悍、簡便易讀的特點，非常適應當下市民的閱讀習慣和閱讀需求。另外，手機媒體高更新頻率和高時效性，為人們提供了及時的信息支持，提高了人們獲取信息的效率。
（2）手機媒體使市民溝通的渠道更通暢
從調查數據柱狀圖可發現（如圖4），電子溝通和口頭溝通仍是市民的主要溝通方式，而習慣于手機等新興媒體聯系的占了將近總比例的70%。
根據溝通雙方信息交流的深度，溝通一般分為信息、情感和行為三個層次。一般來說，不同層次的溝通需要不同的溝通方式，對于習慣于采用手機、互聯網來進行溝通的人，是否能很好地滿足溝通的三個層次呢？對此，筆者對“溝通方式是否滿足情感需求”作了調查，調查結果如表2：
表2 溝通方式是否滿足情感需求
A(能） B(不能） C(還行）
A.面對面交流 83(61.5%) 12(8.9%) 40(29.6%)
B.手機聯系 76(47.2%) 22(13.7%) 63(39.1%)
C.使用互聯網聯系 67(44.7%) 12(8.0%) 71(47.3%)
D.固定電話聯系 17(51.5%) 2(6.1%) 14(42.4%)
E.其他 1(50%) 0(0.0%) 1(50%)
表2顯示，手機在實現“充分滿足情感訴求”方面還表現得不太樂觀，但同時，這也意味著手機媒體的功能設計還有很大可提升空間。
（3）手機媒體使市民的娛樂方式更具個性化
手機媒體被稱為“帶著體溫的媒體”，正在以其強勢的信息傳播和個人娛樂方式，在追求個性化的人群中刮起一股旋風。手機媒體改變人們的生活，還體現在潛移默化地影響人們的娛樂方式。
手機媒體的出現帶來了娛樂的個性化革命。在路上、在家中、在空閑時，娛樂因手機的出現而變得越來越個性化和去中心化，“娛樂集體主義”將變成“娛樂個人主義”，手機媒體的數字娛樂平臺將使娛樂活動變得更方便、靈活、快捷和隨心所欲。
2.利用手機媒體促進政府大型活動宣傳的建議
（1） 利用手機媒體傳遞活動資訊
利用手機媒體傳遞活動資訊的方法有很多，如在2010年廣州亞運會上，設立政府大型活動手機官方網站，加強對手機報和手機短信的利用，將活動全方位、無間斷地呈現給用戶。此外，與手機媒體運營商合作，簡化手機官網登錄程序，吸引活動贊助商或其他廣告商入駐，以降低訂閱費用。
（2） 利用手機媒體應對突發事件
利用手機媒體應對突發事件，已經有不少成功的例子。如2010年廣州亞運會閉幕式當日，廣州亞組委安保部通過短信發布了一則公告，提醒到場參加閉幕式的市民服從指揮，有序進場。
政府使用手機媒體應對突發事件，包括對事件的官方表態、提供準確的事態動向、維持社會治安、安撫群眾情緒等諸多方面。
（3） 利用手機媒體發布政府信息
《政府信息公開條例》是這樣定義政府信息的：“政府信息指行政機關在履行職責過程中制作或者獲取的，以一定形式記錄、保存的信息?！?[4] 筆者認為可將政府信息分為宣傳政策類、征求意見類、公布決策類、親民類等。利用手機媒體發布這些信息的好處是具有準確性和互動性，一方面有利于人們了解和參與活動，另一方面有利于政府對活動進行規劃、改善和實施。
參考文獻
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手機媒體范文第5篇
媒體各行業在數字化時代而日漸的融合, 邊界已經有些模糊, 隨著科技的不斷發展媒體已經不僅僅是局限在電視這一塊, 網絡媒體, 手機媒體的發展也是蒸蒸日上。隨著手機媒體的發展打亂了不同媒體之間的局限, 也打破了傳統媒體之間的生存格局。由此便有不少的學者開始探討它們之間的差異性, 了解兩者的共存狀況以滿足時代的發展腳步, 彼此實現優勢互補, 彼此融合。形成打造市場的合力, 由此便可以彌補單一媒體的自身缺陷, 而實現雙方的價值。
一、電視媒體和手機媒體簡述
1. 電視媒體簡述
電視媒體是將電視用來做宣傳的載體, 通過此方式進行信息的傳遞與傳播的載體或者是一種平臺, 因為電視現在已經深入到普通家庭的生活中, 所以是在現代信息中最有影響力的一種媒體, 也正是這一點, 現代媒體的傳達各路信息也是通過電視, 引導社會輿論, 從而影響到了消費者決策方面。無論是哪一層人士只要他忠實熱點信息各行業研究情報以及各類數據信息, 都會非常需要對電視媒體信息進行閱讀和分析。在眾多的媒體中電視媒體僅僅是其中的一種分類, 其他還有廣播媒體、平面媒體、戶外媒體、網絡媒體、手機媒體與電視媒體, 公稱是六大媒體。
2. 手機媒體簡述
既然電視媒體是用電視做載體那么手機媒體就是以手機為試聽終端, 通過手機上網來獲得信息以其為傳播信息的載體。同時傳播的效果也是定向的, 傳播目標也是分大眾體的, 作為網絡媒體的一種延伸, 因為手機攜帶很方便, 所以其獲得消息使用方面也很便利, 高度的移動性和便攜性受到許多消費者的青睞, 處理信息及時而又準確并且可以相互的互動是傳播應用的大眾傳播媒介, 手機媒體作為繼報刊、廣播與電視, 以及網絡之后的第五大媒體越來越被廣泛的應用。
二、兩者的差異性分析
1. 對新聞的傳播方式方面
傳統的電視媒體傳播方式可以吸引到眾多的觀眾, 因為其強大的廣告力量, 可以及時地發布消息使得在電視機前的觀眾可以再第一手的時間內了解到更多的信息, 也是這種傳統的方法通過電視這個載體向千家萬戶傳達信息, 從而強有力的干預是受眾的主觀意見, 通過電視媒體廣告而一炮走紅的廣告商也為數不少, 但是與此同時也顯示了電視媒體的局限性, 只能針對那些在家的用戶。而手機媒體不僅消除了時空維度對新聞傳播的限制, 并且實現了新聞傳播的隨時性和隨地性, 因為手機是可移動的, 只要你擁有了它那么無論在何時何地都會得到一手的資料而不再像電視一樣都是固定的, 不僅如此, 還可以進行即時的下載不是單像電視媒體那樣的進行線性的傳播, 這樣一來, 人們不僅可以了解到正在發生的事情, 而且也可及時的調出過去的信息, 與需要在臥室家中等待信息相比, 手機媒體可以更快地傳達信息, 縮短了新聞發布與新聞接受的時間, 無論在世界的哪個地方, 只要手機用戶想要, 都可以得到自己想要的信息, 將空間的區域性打破從而實現可以超越空間上的信息與大眾的溝通。再者, 電視媒體只是通過一個媒介來實現信息的傳達, 比起這一點, 手機媒體可以消除不同媒介之間的隔離, 可以實現媒介的大融合, 從而實現媒介對新聞的全媒介化。
2. 對新聞的傳播內容方面
對于傳統的電視媒體來講其新聞的主要來源就是通過社會各界傳遞來的各種新鮮事的發生, 然后通過電視這個媒介傳遞到千家萬戶, 但是手機媒體以其用戶創造的微海量的內容, 甚至其本身就可以成為信息的發布者, 從而也可以成為電視媒體新聞傳播內容的來源, 現場的信息可以通過手機用戶而在第一手的時間內便可以傳播到媒體上, 使得新聞的發布者可以成為新聞的經歷者, 大大的加深了新聞的真實性, 這是電視媒體所不能達到的一種及時性和真實性。從內容的構成方面來講, 因為新聞經由電視這一媒介其信息要經由修改和層層的過濾, 所以更會顯得精細。而手機媒體因為沒有太大的功利性和來自社會的壓力, 所以不需要硬生生的拿出一些內容來故意充斥版面, 正是如此其一些信息也就會顯得很隨意, 有點突發性, 沒有什么計劃性, 也沒有相關人員的收檢因此, 會有些雜亂, 但也正是由于這一點也可以讓更多的最真實的信息流露, 這也是手機媒體日后所要加強的一點, 但也是很獨特的一點。
總之, 電視媒體和手機媒體各有千秋各具特色, 在數字化的進程中, 也必須要將這兩者很好的融合到一起, 兩者各有它們的特色和優勢, 因此在進行了一系列的分析之后將它們真正的融合是我們以后要做的, 取長補短, 對于電視媒體來說可以借助手機媒體的一些優勢和特點來實現它新的突破和發展, 手機媒體可以借助電視媒體在內容上的優勢對自身進行拓展, 由此便可以實現資源共享?！?/p>
參考文獻
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