廣告創意設計范文第1篇
摘要：通過對于鄉村公益廣告的發展闡述，從鄉村振興和美麗鄉村建設出發，探討了目前鄉村公益廣告在創意構思和推廣策略上面臨的環境因素，基于此，提出了如何針對新時代特點，進行鄉村公益廣告的創意設計，強化了將融媒體特點和公益廣告內容相互補充，希望能為鄉村公益廣告創作提供一定的借鑒作用。
關鍵詞：鄉村公益廣告;創意設計;實踐
隨著鄉村振興策略的提出以及中國公益廣告事業的蓬勃發展，鄉村公益廣告也在社會的發展進步之下日益成熟。鄉村公益廣告的發布者和傳播者、廣告形式、廣告的主題內容、廣告媒體、廣告目標人群以及廣告環境等都對鄉村公益廣告的發展和形成產生了影響。
一、鄉村公益廣告的發展闡述
在新中國成立初期，公益廣告迎來了發展較為迅速的黃金期，這一階段，主要是標語、口號形式的公益廣告較多，且發布的主體大多都是政府部門，公益廣告的內容偏向于政治性和軍事性，在這一階段，戶外標語是鄉村公益廣告的主要表現形式。隨著現代化經濟發展的進程加快，鄉村公益廣告所承載的載體日漸多樣化，出現了諸如車體廣告、口頭傳播廣告、戶外公益廣告、電視公益廣告等不同的廣告形式。同時，在鄉村公益廣告主體設定方面，由于城市公益廣告開始從各種國家大事相關聯的軍事、政治題材轉向關注和普通民眾生活密切相關的社會萬象。在這些公益廣告形式的影響下，鄉村公益廣告的表現主題也轉向多元化，例如社會道德類、科教文衛類、改變觀念類、資源環境類、關愛農村特殊群體類、日常生產生活經驗類等等，這些主題都紛紛走入農民的視野。
由此可見，鄉村公益廣告的發展和形成過程都深受國家導向、時代背景、創意內容以及地方媒介資源等方面因素的影響。如今，各鄉村職能部門都充分利用互聯網、短視頻媒體資源、微信公眾平臺，在鄉村振興、生態鄉村等前期的創意推廣階段，將環保知識、鄉村建設內容和衛生健康常識等內容和各種地域特色文化。例如順口溜、漫畫、山歌等形式來進行創意的表現，再通過板報、文藝表演、宣傳欄、垃圾桶、回廊等和實際生活場景貼合的載體來進行推廣。
二、鄉村公益廣告推廣的環境因素
目前，鄉村公益廣告在創意呈現和推廣策略上所面臨的環境因素主要有以下幾點：
1、體現出地域文化內涵和特色元素。我國各個不同地域間的民族文化源遠流長、豐富多彩，尤其是侗族、壯族、苗族、瑤族這幾個民族當中，其紋樣、文字、圖形、色彩等視覺元素都是我國民族文化當中最具代表性且廣為流傳應用的元素。在當前鄉村公益廣告創意構思階段以及后續的設計階段，都要充分利用這些元素及其文化內涵，結合民族地區的民俗風情等文化元素，就地取材、因時制宜，使其成為鄉村公益廣告設計創意的亮點。
2、針對目標人群的特點來設計。目前我國的鄉村人口構成當中，主要特點是老年人居多、青少年居多、婦女居多這三多的情形。而青少年則是鄉村公益廣告推廣的主要目標群體，他們也在社會的科技變革當中起到了承上啟下的作用，同時由于他們成長于互聯網最發達的當下，因此獲取信息的途徑更具多元化和豐富性的特點，他們不僅會接收來自學校和家庭的信息，也會受到各種網絡媒體、社會媒體的信息影響。在這樣的背景之下，差異化、多樣化的信息交流會造成青少年的價值模糊以及無價值標準。因此在研究鄉村公益廣告的創意推廣時，需要結合目標人群的特點來進行構思和創意的推廣。
3、需要和融媒體的推廣形式相吻合。隨著我國公益廣告的蓬勃發展，各種網絡鋪設日漸完善，加上移動智能終端的普及之下，公益廣告的設計溝通渠道不但要覆蓋到傳統電視廣播、印刷媒體以及戶外媒體上，更需要囊括由移動互聯網所衍生出來的新媒體之上，而融媒體則對這些媒介載體進行了充分利用，整合了傳統媒體的資源優勢以及新媒體的互動性強、及時性等特點，為鄉村公益廣告創意表現以及推廣提供了新的平臺。
三、鄉村公益廣告的創意表現策略
針對這三個方面的因素來進行綜合考慮，我國鄉村公益廣告的創意策略階段主要構想方式如下：
1、在階段性創意方面，可以借助地方文化元素進行深度應用，并將其進行年輕化的呈現。一方水土養育一方人，同時也孕育出不同的地域文化，尤其在我國多民族聚集的大環境之下，文化也呈現出多元化的特點。因此，不同地區有著自己獨特地方方言、地方民謠和諺語。在國家號召進行美麗鄉村建設的口號之下，我們應當結合地域的優秀文化特色作為創意的亮點和創意來源。例如在廣告創意表現元素和創意主體構思上，可以借鑒和地域文化息息相關的文學、舞蹈、音樂風俗等文化富豪元素，就地取材、物盡其用，因時制宜。比如之前廣為流傳的普通話夾雜著南方口音的“藍瘦香菇”，就讓設計師挖掘到這些網絡流行詞當中的創意元素。當然除了網絡流行語之外，還可以結合大量熟悉而又有趣的民謠諺語來進行創意元素表現，這種表現形式能大大削弱過去公益廣告表現中的說教感和宣教性，讓民眾感覺到更多的親切感。同時，在對民族文化進行運用時，可以深度選擇從視覺文化轉向精神文化的挖掘式運用，使其既來源于生活，又高于生活。此外，由于時代背景不相同，很多人并不能完全深刻理解民族文化元素背后所蘊含的含義，而通過創意、開發，能讓民族元素維持原有核心精神基礎之上變得更加年輕化，從而引起受眾的共鳴。
2、強化融媒體特點和創意內容間的關聯。針對不同的目標人群，發布切入點不同、風格不同的廣告形式，而不是單一說教、大同小異的公益廣告形式，并以此來實現公益廣告社會教育方面的功能。首先，可以合理運用民族文化元素，來更有效的實現共鳴，接著，以推廣渠道作為基點，將其他推廣渠道作為脈絡，通過渠道受眾層面的鋪設，覆蓋到相關目標人群所喜愛的網絡空間之中，最后，以某個主體作為基點，通過多元化和豐富性的創意內容呈現，塑造人民群眾喜聞樂見的藝術形式。
四、結語
總的來說，在博大精深的中國傳統文化影響下，鄉村公益廣告應立足于傳統文化內涵之上，將優秀中國傳統文化元素巧妙運用到公益廣告設計之中，創作出獨具創新性、深受民眾喜愛的優秀公益廣告作品，從而推動社會經濟的蓬勃發展。
參考文獻：
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（本文系 2021年湖南省大學生研究性學習和創新性實驗計劃項目《“鄉村振興戰略”背景下的鄉村公益廣告設計研究》成果，項目編號：湘教通〔2021〕197號3400）
廣告創意設計范文第2篇
摘要：如今戶外廣告不單單是一種推銷商品的途徑，同時已經成為現代城市景觀不可缺少的重要色彩要素。然而快速的城市化進程使各種戶外廣告琳瑯滿目，毫無規章地立于建筑墻體，在很大程度上破壞了城市綠化與建筑采光。景觀意識下的戶外設計廣告一方面要求有效開發環境資源，根據現實情況借助景觀的作用，同時也注重視覺設計在空間中的主觀能動性作用。本文擬從我國戶外廣告設計的景觀意識現狀出發，在分析戶外廣告設計中景觀意識的原則的基礎上，提出了景觀意識下的戶外廣告設計的具體思路。
關鍵詞：戶外廣告；景觀意識；設計思路；廣告設計
戶外廣告自九十年代開始盛行，在二十世紀被廣泛運用于商業領域。特別是近些年來，更多的企業將著眼點放在廣告上，各個行業都開始借助廣告宣傳企業形象，利用廣告招徠顧客推銷商品，即使政府也開始借助廣告的力量試圖提升城市形象和美化城市，這給我國戶外廣告的發展提升了廣闊的市場。而景觀作為影響戶外廣告的一個重要元素，樹立合理的景觀意識將會促進戶外廣告設計的可持續發展。戶外廣告與傳統媒體廣告相比有著明顯優勢：成本低、易操作、易維護。二十一世紀的今天，戶外廣告的種類越來越多，呈現形式多樣化：汽車廣告、地鐵廣告、候車廳廣告、墻體廣告、電梯廣告等，發展前景十分廣闊。
一、我國戶外廣告設計景觀意識的發展現狀
（一）戶外廣告與景觀的協調性存在差異
隨著社會的發展和科技的進步，更多的新材料、新設備、新技術被運用于戶外廣告中，戶外廣告逐漸成為城市色彩的藝術品，也是城市景觀的重要構成要素。如今戶外廣告已經成為衡量城市發達與否的重要標志之一。但目前我國戶外廣告設計突出表現在與景觀的協調性存在著巨大的差異，一方面是形式上的不和諧性。不管是在選用顏色、材質方面還是形態的表現上都一定程度上與景觀發生了矛盾。在設計城市景觀的過程中一般將植物作為主要元素，同時附帶某些實用性和娛樂性要素，比如動物、水等。然而，戶外廣告設計在材質方面的選用很少設計到植物，諸多馬路邊豎立的各種廣告牌，不管是從材質、外觀還是呈現形式方面都與景觀有著較大的差別。另一方面是內容上的不一致性。商業廣告帶有較強的利益性，很少與其所在地段要表達的文化內容和地域特色上相符合。
（二）給城市生態環境造成了負面影響
適度的戶外廣告對城市空間環境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范圍，便會給城市生態環境造成負面影響。近年來，隨著城市化進程的高速發展，更多的企業為了追求商業利益，不斷運用戶外廣告進行大肆宣傳，對城市生態環境造成了嚴重的消極影響，主要表現在三個方面：一是為了使得廣告更為突出與醒目，隨意使用各種鮮艷奪目的色彩，絲毫沒有顧忌周邊景觀的主色調等，琳瑯滿目、色彩繽紛的廣告牌不但嚴重影響了城市的美觀，而且較大程度上破壞了建筑物內部的采光；與此同時，為了增加戶外廣告的曝光率，很多商家不惜亂砍亂伐道路兩邊的植物，這對城市的綠化造成了嚴重的破壞；還有就是現在廣泛應用的夜間發光廣告牌，甚至在居民住宅區內也大量使用，這為居民的日常生活帶來了嚴重的光污染等。
二、戶外廣告設計中景觀意識的基本原則
（一）獨特性
獨特性要求戶外廣告設計者在進行戶外廣告設計時盡量充分展示商品的個性和特色，讓人能夠感受到充滿活力、特色鮮明的景觀，讓城市景觀更加引人入勝，同時也讓城市更加具有辨識性。眾所周知，戶外廣告一般矗立于戶外，其受眾也必然是處于流動中的人群與車流。要想受眾能夠瀏覽到戶外廣告中所附帶的商品信息，首先就要保證戶外廣告在受眾中的可見性，廣告設計者必須充分考慮廣告與受眾之間的距離、環境等因素，例如在相對空曠無人的環境之中，距離最好在十米外，高度應該不少于五米，同時具體的廣告設計位置與高度設計要根據具體的視角、環境和距離決定。
（二）簡潔性
戶外廣告的獨特性決定了它的簡潔性。間接性作為戶外設計廣告中的主要原則之一，既要求設計在內容上新穎，同時也要保證廣告在整體畫面上的簡潔，給欣賞者留下無限的遐想。如果廣告在畫面上太過散亂，必然使得欣賞者內心產生雜亂無章的感受，也無法在短時間內理解廣告的核心與重點，甚至是不知所云。相反扼要、簡潔、新穎的畫面卻為更加醒目，能夠更加快速地引起受眾者的目光和專注，并讓受眾對廣告所宣傳的內容一目了然，這樣既可以實現戶外廣告的功能與價值，同時，還能夠從一定程度上美化城市的環境，使得人們在戶外能夠更為充分的獲得輕松舒適的感覺，進而達到人與城市、人與景觀的和諧共存。
三、景觀意識下的戶外廣告設計思路
（一）促進戶外廣告與城市綠化的完美結合
城市綠化是城市景觀規劃中不可缺少的重要構成要素，不但有利于改善城市生態環境、改良城市氣候，而且也能夠有效吸收城市中釋放的各種有害氣體，起到緩解霧霾凈化空氣的作用。而城市綠化與戶外廣告的相互結合，一方面提高了城市景觀的審美價值和藝術感染力，加強了對戶外廣告的宣傳力度，另一方面也提高了整個城市的形象，增添了城市風光，美化了城市，提高了廣告輻射范圍和傳播效果。例如，杭州市武林廣場上戶外廣告的設置就是一個典型，城市綠化與戶外廣告實現了完美的結合，既能夠讓人們感受到廣場景觀的和諧、統一與空曠之感，又能讓人自然清晰的觀看到廣告的所有內容。值得注意的是，戶外廣告與城市綠化的結合必須考慮到廣告的高度、大小、色彩與可見度等多方面的問題，從而使得戶外廣告的功能最大化。
（二）注重戶外廣告與景觀的色彩搭配
在色彩構成方面，色彩的面積與大小是戶外廣告色彩設計中至關重要的環節。不同的色彩不但能夠產生不同的視覺沖擊力，而且可以給人造成不同的心理感受。同時，同一組色彩，不同的面積，也會就會產生不同的色彩效果，也會讓人產生不同的視覺感受與心理感受。而這只是單純的從色彩角度去分析，眾所周知，任何戶外廣告都不是獨立存在的，其總是與周邊的景觀有著密不可分的相互作用關系。因此，只有將周邊景觀的色彩與戶外廣告的色彩結合起來，才能夠確保廣告色彩設計的協調性、突出性與實用性。目前多數企業為了吸引顧客的購買欲望常常借用對比度較強的色彩，認為只有這樣才能讓廣告更為醒目，才能夠讓最多的人注意到。根據實際調查發現，與周邊景觀色彩搭配比較和諧一致的戶外廣告，會給受眾留下更好的印象，提升受眾對產品的接受度。因為，與周邊景觀色調更為和諧的戶外廣告，能夠給人一種大氣、包容與沉靜的感覺，讓人自然的產生一種信任感，促使受眾對產品樹立良好的形象印象，而這正是戶外廣告的設置目的。所以，戶外廣告在介紹、宣傳產品的基礎上，要盡可能地讓自身成為整個城市色彩景觀中不可分割的一部分，甚至是點睛之筆的藝術品和點綴色，實現戶外廣告為城市景觀的服務目的，形成較強的和諧、舒適視覺景觀效果，促使戶外廣告成為城市的重要標志，營造出與廣告商品相適應的氛圍，實現戶外廣告功能與價值的最大化。
（三）注重戶外廣告與建筑風格的統一協調
建筑物作為城市景觀之中最有魅力、最有藝術性的組成元素，對附加于其墻體的戶外廣告有著極大的影響，建筑物的風格、性質、材料等直接關系著戶外廣告的性質、尺度、類型等。首先，戶外廣告要與建筑物的性質相協調。眾所周知，建筑物按照性質來說主要有行政辦公建筑、住宅建筑、文化娛樂建筑、商業建筑等種類，不同的建筑性質決定了戶外廣告的尺度與類型。行政辦公建筑和住宅建筑并不適宜設置戶外廣告；文化娛樂建筑，諸如博物館、文化宮、圖書館等，有特殊活動時可以進行適度的廣告，但是本質上不能脫離這些建筑物本身的形象；商業建筑作為戶外廣告重要載體，其設計可以更加突出、個性，形成自己的特色。其次，戶外廣告設計要與建筑物的風格材料相協調。從某種角度來說，戶外廣告設計是對建筑物風格的一種延伸，是對建筑物文化內容和地域特色的豐富與點綴。古代的建筑在風格與材料上要求戶外廣告選用上使用的風格與材料要一致，也應該具有一定的古韻。
總而言之，戶外廣告是現代城市環境整體規劃范圍中的一個重要景觀構成部分。把城市戶外廣告納入到城市景觀的范疇之中，促使戶外廣告的設計更為宏觀化、場所化與個性化，既在戶外廣告的設計之初就應該全方位、綜合性的考察周邊環境的整體情況，充分挖掘所有有用的資源，并將其應用到戶外廣告的設計環節中；充分挖掘視覺要素的特殊性與景觀的自然能動性，既色彩、造型、材質與圖形等多種功能構成要素的創造性應用；充分發揮戶外廣告在現代城市景觀中的重要職能，讓自身成為美化城市環境、提升城市品位、增強城市藝術魅力的重要構成部分。加強戶外廣告的景觀意識，構建和諧統一的居住環境，塑造個性化、藝術化、和諧化的戶外廣告是必然的發展趨勢。
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作者簡介：趙永立（1980——），男，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業技術學院環境藝術工程系講師，研究方向：藝術設計教學、廣告設計、工業設計。
廣告創意設計范文第3篇
摘 要：創造力是廣告設計的核心，本文針對技工院校學生特點，圍繞創造力提升，分析了生活體驗與美學經驗、重復與技巧、情感與廣告生氣之間的關系，以期從美學表達、技巧掌握和情感培養三方面來探索技工院校的學生如何在廣告設計過程中提升創造力。
關鍵詞：廣告設計 創造力 美學
隨著社會經濟的發展，廣告的經濟價值與日俱增，社會經濟發展對廣告人才的需求不斷增加。由于廣告具有很強的技術性、創造性、系統性特點，需要長期的系統集中學習，因此，廣告設計成為許多技工院校的重要課程。毫無疑問，在教學和實踐操作中，創造力是廣告設計的核心，因此，如何提升技工院校學生的創造力成為技工院校廣告設計專業學生培養的重點。
一、廣告設計與創造力
廣告設計是運用各種方法和技巧，將廣告創意具體化、形象化，最后形成廣告作品的過程?？梢哉f，廣告設計是一個過程，將抽象的思維轉化為具象的實體的過程，是一種實踐活動。如今，廣告媒介從平面走向立體，從實體走向網絡，廣告設計已不再是簡單的畫圖、標語和宣傳畫，多元化的媒介為廣告設計提供了更多可能，也為從事廣告設計的人員提出了更高的要求，究其本質，廣告設計的競爭是人才的競爭，是設計者創造力的競爭。
創造力是廣告設計的核心，創造力的高低直接影響成品廣告的質量和吸引力，影響受眾對廣告產品的接受度和認可度。在信息化、數字化、網絡化的新時代，廣告的表現形式多樣，從靜態的畫面、色彩展現，到動態的故事表達，從文字到視頻，甚至產生微電影體裁的廣告。此外，廣告的載體也更加豐富，由傳統的紙質媒介到后來的影視媒介，再到現在的新媒體，甚至一些物品也能成為廣告的載體。如何有效利用新媒介將豐富的元素進行組合，如何創作出吸引力強、受眾喜聞樂見、轉化率高的廣告，這考驗著學生的技巧，更考驗學生的創造力。因此，技工院校對學生的培養重點是培養其創造力，幫助其更好地掌握構思廣告的方法，以提高其創造能力和創作效果。
二、生活體驗與美學經驗
藝術源于生活而高于生活，廣告創作也是這樣。好的廣告或具有強大的視覺沖擊力，或是能引起共情的情感，或是極富創意的廣告語，這些都需要創作者做生活中的有心人。如曾經很火的敬老公益廣告《媽媽洗腳》，展現了一個樸實的生活場景，喚起了受眾的溫暖記憶。不論是接地氣的生活類廣告還是先鋒的科技類廣告，或多或少都體現出創作者的生活經驗。技工院校的學生年紀與高中生相仿，生活閱歷不多，良性的美學經驗積累不足，在廣告創作中影響其創造力的發揮。因此，提高技工院校學生的創造力，首先要培養學生從生活中發現美的能力。
（一）培養學生的好奇心
觀察是一個思考的過程，按照人類情感發展順序，真善美以真為首，同樣，真實是廣告的生命，廣告創作必須建立在真實的基礎上，廣告創意必須以事實為依據。誠實的廣告是廣告創意最好的策劃。從人類情感發展規律來看，好奇心是引發一切情感和行動的緣由，是創造性思維的重要標志。對于技工院校學習廣告創作的學生而言，好奇心可以促使他們留意觀察生活，幫助學生培養靈活的思維方式，從而更好地提升創造力。在培養學生好奇心的過程中，教師要引導學生有目的地留心觀察細小事物，再對觀察所得進行提煉總結，為廣告設計做素材積累，從而形成自我的生活經驗。
（二）培養學生的聯想力
好奇心的下一步是聯想力，聯想是人類情感創造的基本能力，也是廣告設計的基礎，它為廣告定下主題，廣告主題是廣告表現的基礎。例如通過一臺舊電視可以聯想到20世紀的生活，通過一個心形可以聯想到愛情、愛心、公益等，通過不同的顏色有不一樣的感受。培養學生的聯想力從學生接受的義務教育中就可見端倪，小學語文課上有一種基礎能力訓練，那就是寫比喻句?！皬潖澋脑铝料褚桓憬丁?，這是最基礎的聯想，通過這樣的聯想，可以將生活中的許多普通事物變得有趣，給生活里的許多場景賦予更豐富的生命力。聯想力引申出來便是想象力，優秀的廣告設計者應該有天馬行空的想象力，例如去年的“天貓”廣告，拍攝了系列“為什么”主題廣告，“沒有為什么”“上天貓就對了”，廣告中沒有炫目的產品展示，只是借人物非正常的表情和非正常的文案讓受眾記憶猶新，這種想象將產品特性“割裂”出來，用一種獨立的邏輯闡釋產品賣點，產生了獨特的效果。因此，在教學中，教師要善于引導學生發揮想象 ，在日常生活中發現不尋常的切入點，形成獨特的視角。
（三）培養學生善用生活元素的意識
廣告服務于生活，來源于生活，而生活是各類元素的堆砌，各種元素是生活的符號，也是廣告將要借助的表現元素。在日常生活里，學生將接觸各類符號，若善于運用，廣告設計將變得獨特而豐滿。如中央電視臺拍攝的《社會主義核心價值觀》系列公益廣告，打造出中國傳統元素“福娃”形象，濃濃的中國特色撲面而來，更形象地闡釋了社會主義核心價值觀的中國特點。每個民族、地區都有專屬的符號元素，每種事物也有專屬符號，甚至不同的情緒也有不一樣的元素表達。在教學中，教師要有意識地引導學生對生活中的各類元素進行收集整理，并將其應用于廣告設計中，這樣更容易與受眾建立情感橋梁，引起感情共鳴，實現廣告的價值。
三、重復與技巧
雖然廣告設計更強調創意，但在藝術創作中，有天賦者是少數，更多的學生還是需要從基本功學起，萬丈高樓平地起，特別是技工院校的學生，審美意識不強，藝術敏銳度較低，需要從不斷的重復中體悟廣告設計的要義，從而形成具有指導性的個人技巧。
（一）練好基本功
廣告設計包括創意、構圖、色彩、文字、故事情節等，創意決定廣告成敗，而其他內容將影響廣告的效果呈現，二者相輔相成：好的創意將提升廣告構圖、色彩、文字等表現效果，構圖、色彩、文字等又將不斷完善廣告創意。從操作上看，學生如果沒有特別扎實的基本功，對廣告設計程序、軟件不了解，使用不熟練，即使有再高的創造力，也不能將之表達出來，因此，練好基本功是廣告設計的基礎。為此，學校要增加繪畫、文學、攝影攝像等實操課程，通過提高考核標準、組織基本功大賽等活動，加強對學生基本功的培養和訓練，為學生的創意靈感提供可靠的表現手段。
（二）苦練百變，其意自現
按照事物發展規律，機械地重復在一定程度上會實現質變，學生的廣告設計也是如此。筆者在一堂課上給學生播放了一則關于普利司通輪胎的視頻廣告，隱去了廣告語后請學生創作，最初的幾位學生的答案很普通，如“輪胎，就是普利司通”“普利司通，大多數家庭的熱愛”，不能稱之為有創意。隨著越來越多的答案出現，靈感相互碰撞，出現了“普通？不，我要普利司通?！钡葥屟鄣奈陌??？梢?，在不斷練習、更正、修改的過程中，學生的創造力呈現出螺旋式上升的趨勢，廣告設計的要領在苦練中被掌握。因此，教師在教學中應該有意識地為學生創設情境，創造條件，提供不斷練習的機會，讓學生在練習中總結、提升。
四、創作者情感與廣告生氣
廣告創意是一種靈感性思維活動，沒有感情的思維是冷淡的、乏味的，這樣創作出的廣告是平淡的，廣告的營銷作用將被削弱。廣告的生氣是指廣告可視化背后的價值觀，一則靈動的廣告是有生命的、可交流的。因此，創作者在進行廣告設計時，要融入內心的真實情感，善于把握受眾的心理和情感，通過各種手段的渲染，搭建起與受眾溝通的情感橋梁。
（一）提升學生知識的積累量
創造力的提升需要以多方面的知識和修養為支撐，廣告設計者如果沒有深厚的知識底蘊和相當的文化修養，很難設計出思想深刻、形式新穎的作品。要提升技工院校學生的廣告創造力，在課程設計上，除了保證專業課程外，還應該開設各類通識性課程，如歷史、文學、政治等，讓廣告設計專業的學生廣泛接受各類通識教育，形成一個龐大的知識體系，擴寬視野，提升格局，從而不斷增加廣告設計的深度和廣度，讓廣告作品有生氣。此外，在教學中還要指導學生多閱讀，培養學生關注其他領域的意識，在閱讀中積累文化知識，培養藝術修養，提高學生的實踐能力。
（二）提升學生的審美能力
廣告設計有豐富的審美內涵。廣告傳達信息的功能，只有在充分揭示其美學價值時才得以實現，它通過審美作用達到認識和教育作用，對人們的思想起著潛移默化的影響作用，給人們以美的享受，使之產生欲求和興趣。審美是人類的高級情感，廣告發揮著傳遞高級情感的作用，可見，一個優秀的廣告設計者必定是一個敏銳的藝術家，其情感是豐富的、充沛的。但技工院校學生的抽象思維能力發展不夠成熟，他們的審美構成容易破裂，教師應正確把握這一特點，在教學中，著力引導學生用審美的眼光去審視事物，盡量去除約束學生情感發揮的條條框框，鼓勵學生擁有豐富的情感，甚至在適當的時候給學生以適當的刺激，來突出他們的情感，激發他們的創作欲望。
（三）提升學生的表達能力
在激發起學生的情感后，教師要鼓勵學生表達情感。每個人的審美興趣不一，學生對廣告設計的認識也不同，并且技工院校的學生在這一年齡段處于發展期，可塑性很強。這一時期的學生羞于表達情感，善于隱藏情感，長久下去，學生對情感的感知能力將會被削弱，學生的情感表達能力也得不到提升。因此，在教學中，教師要積極引導學生說出自己的見解;在創作中，也要鼓勵學生大膽表達自己的情感，并且適時提供創作意見，幫助學生更好地呈現作品。如此，在不斷得到鼓勵的過程中，學生也將提高積極性，樂于表達，善于表達，形成良性互動;在真誠的表達下，廣告作品也將被賦予創作者的情感，呈現生機勃勃的面貌。
筆者在教育實踐中體會到，技工院校的學生做好廣告設計有年齡劣勢，但也正因如此，學生的社會經驗、審美經驗處于萌芽狀態，學生的創造力尚處于保護狀態，如一片尚待開墾的土地，一切皆有可能，因此，教育工作者要肩負起責任，通過教學不斷提高學生的創造力。
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（作者單位：東莞市技師學院）
廣告創意設計范文第4篇
摘要：通過案例探究新形態廣告創意形式表達的設計思路。從新形態廣告的創意傳達與新形態廣告的創意形式兩個方面提出了新形態廣告的設計思路。歸納提煉出新形態廣告的多種創意形式設計思路。生活中新形態廣告的設計思路可以沿著本文所提形式舉一反三，設計出更多創意的新形態廣告。
關鍵詞：新形態廣告創意設計非常態設計
文獻標識碼：A
一、概述
（一）廣告的起源和發展
廣告很早就出現在人類的生活中。隨著生產力的發展，人們在滿足基本生活需要后，還會用剩余物品與他人交換自己需要的其他物品。因此，作為商品信息傳播方式的廣告也就隨之產生。早期的廣告多以實物陳列以及口頭叫賣為主，后來又出現了諸如飯店前的掛旗等廣告形式。印刷術的發明讓廣告的形式得以發生改變，讓人類開始擁有大量復制傳播、保存信息的能力，這是現代廣告傳播需要具備的基本條件。迄今為止，世界發現最早的商業印刷廣告是出現在北宋時期的“濟南劉家功夫針鋪”廣告，如圖1。在二戰后，資源的匱乏導致了競爭的加劇以及科技的高速發展，廣告業也隨之飛速發展。電視機、錄像機等新媒體形式開始出現，印刷油墨、復印紙張以及彩色印刷技術也隨之出現，廣告領域發生了重大變革。各種雜志報紙的大量增加，霓虹廣告、路牌廣告、街車廣告等廣告形式大量涌現，使得現代廣告業得到了前所未有的發展?！比缃?，廣告早已成為一個獨立的行業，并開始步入產業化經營階段，已為大眾所熟知。
（二）新形態廣告的出現
廣告隨著時代進步而不斷發展，時下客戶愈加不想為創意支付費用。加上全球金融危機的爆發，各個行業都收緊財政，削減成本時讓很多人首先想到減少廣告投放。出現這種原因的根源在于，傳統廣告無法適應時代的需求。傳統廣告的創意表現形式有插圖、文字等，但大多數創意都僅限于一個框架內。老套總是被時代所拋棄，即使是絕妙的創意，被上了枷鎖也很難吸引顧客的眼球。傳統廣告通過雜志、電視等形式傳播的單項溝通模式，在過去很容易看到效果，但在互聯網普及的今天卻不被看好。人們不再總是被動接受，而是更樂于主動按照喜好篩選信息，互動、體驗成了新媒體受歡迎的原因。在這樣的時代背景下，新的廣告策略也應運而生。新形態廣告是與傳統廣告概念相對的，它集合了互動、跨界、新戶外等概念，顛覆傳統創意形式，把廣告傳播模式進行了全新的詮釋。這樣能再次讓顧客們關注到廣告，并在廣告中獲得前所未有的愉悅，也讓廣告的宣傳力大大加強，如圖2、3。
二、新形態廣告設計的創意形式表達
（一）新形態廣告設計的信息傳達
傳統廣告傳遞信息的過程可簡要歸納為“調研—創意—執行—發布—解碼”。其中，從調研到發布，廣告設計團隊起主導作用，多數受眾則在被動解碼，即對廣告中所要傳達的信息編碼進行解讀。而新形態的廣告在調研以及創意時積極從受眾的角度考慮，也從受眾的感受出發，在執行環節中更加注重受眾的參與感，在發布中則關注廣告與發布媒介的融合。這樣在最后的解碼時，受眾已經從完全被動的信息接受者變為主動的參與者。廣告畫面從強迫性的、生硬的視覺推銷，轉變為富有親和力、幽默感的軟滲透。既減少了廣告濃重的商業味道，也使廣告轉變成富有生活氣息，屬于社會生活的一部分。這種新的廣告信息傳達方式讓廣告離我們更加親近，信息傳達效果也更加有力，如圖4。
（二）新形態廣告創意形式的設計思路
設計藝術沒有公式可以套用，因此以下幾種方法并不能完全概括出新形態廣告的全部創意方法。方法在于很多創意形式的綜合使用，但最終目的都是將商品更加有效地傳達給人們。
1. 非常態設計
非常態的第一點要求就是突破枷鎖。即突破常規平面印刷廣告的創意模式，以一種“非常態”的思維模式來做廣告創意。傳統平面廣告多張貼在廣告發布框內，如車站、電梯中的框架廣告，這是廣告的常態。而新形態廣告的思維模式則是要打破傳統的框架，把更強的視覺信號傳遞給受眾，利用這種特殊的形式來更好地宣傳產品特性。
下面是兩個突破“框框枷鎖”的案例，先看可口可樂的廣告設計，如圖5，這里沒有采用將廣告框在廣告位內的方式，而是讓顧客鮮明地看到了多根吸管往外伸向各個窗戶的情境，這些吸管的伸出告訴顧客，有很多人喜歡喝可口可樂。非常態設計的創意思維還表現為“平面不平”。平面廣告一般采用張貼的方式，但為了讓廣告更具有吸引力，平面廣告也可以通過特殊的形式變得“立體”。例如一個治療脊椎疼痛的藥物廣告，如圖6，它利用墻面的轉角讓廣告形成角度，讓廣告呈現為這樣不平的形態的主要目的在于要形成一個“撕裂”的脊椎。通過這樣的方式讓人聯想到脊椎的疼痛，特別是病患的感覺會更為明顯。除了借助廣告發布位置讓廣告變得立體起來，還包括可以通過自身的設計讓平面不平，出現更加豐富的效果。
通過以上案例可以看出，創意者運用了一種“非常態”的手法，將印刷廣告突破了本有的廣告框，造成了一種較為奇特的形態，從而吸引顧客注意，但“突破框框枷鎖”或“平面不平”并不是非常態創意的全部，只是借助這些方法來說明廣告設計中創新的重要性。只有不斷創新求變，廣告設計才能適應當下，跟上社會發展的步伐。
2. 借景方式的設計思路
現在很多形式的廣告發布費用不菲，大家都想少投入多受益。這時廣告創意者們就開始發揮想象，利用有限的廣告發布空間爭取更大的宣傳效果。借景方式便由此產生，一種是借用公共建筑或景物。中國園林建筑中的借景就是有意識地將園外的景物“借”到園內視景中來，使景觀更具特色。而廣告創意者們也用類似方法，將廣告與周邊環境有機結合，與相關事物相互利用，讓這些景色也成了廣告的一部分。例如一家營養品廣告，如圖7，一個巨大的骨頭化為橋墩，暗喻使用該公司的產品后骨頭可以強健到足以支撐橋梁。也就是景物成為廣告創意組成部分從而達到更好的廣告效果。另一種是借助公共物品。如咖啡式的井蓋設計，如圖8，當井蓋冒著熱氣時，如同一杯真正的咖啡。當人們走在街上，看到這樣的場景會感覺到一種親切感。同時，這樣的創意廣告也會得到比傳統廣告更多的關注。
3. 互動設計
新形態廣告的另一個特點是這種廣告與受眾之間的互動關系，即不是死板地傳達信息，而是通過讓顧客參與完成廣告的整個創意。顧客在互動過程中獲得與以往觀看廣告不同的感受，因此更容易記住廣告所宣傳的產品。例如Bosch除草機的廣告，如圖9，以一本日歷的形式直郵給潛在的顧客們。日歷每一頁被做成草的形態，而顧客每天撕日歷時就是每天在“除草”。而當整年過去后，他們會發現原來Bosch除草機可以幫助他們輕松搞定這項繁重的工作。并且顧客或許通過每天“除草”的行為，還能體驗到一種另類的快樂。但時間長了又會感到有些厭煩，就可能會開始聯想到整理自家院門外的草坪。不論是快樂的體驗還是厭煩的感覺，廣告創意者們就是通過這種過程體驗，順其自然地引導出顧客想要有的體驗感受，最終讓客戶感受到產品功效。在廣告傳播中，這種互動的創意形式，也是目前新形態廣告中較為常用的創意手段。
4. 植入廣告的設計
美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪蓋洛普認為，我們正從一個營銷溝通的打擾時代，進入一個植入的時代。傳統廣告的傳播效果越來越弱，從而引發創造了一種新型的廣告運行模式，將產品信息滲入影視作品的形式，即植入廣告。
植入廣告又稱為植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號，甚至服務內容策略性地融入電影、電視劇或電視節目，通過場景再現、讓觀眾對產品及品牌產生印象，從而達到影響的目的。植入廣告又被稱為軟廣告，是相對于硬性廣告而言的，即是巧妙地融合于其他媒介而更加含蓄的廣告形式。當人們觀看電影、電視節目的時候，很多品牌形象不知不覺地出現在故事情節中。與傳統的貼片廣告相比，植入式廣告以其隱蔽性、策略性更加受到商家推崇，這無疑為廣告商們提供了絕好的機會。這是一種讓影視投資方與廣告商雙贏的方式，如下面的影視廣告案例，如圖10，這是派拉蒙公司拍攝的電影《偷天換日》中植入的Mini Cooper廣告，電影在驚心動魄的追逐場面中，一并向觀眾詮釋了Mini Cooper的靈巧與高性能。
植入廣告也如同器官移植，植入物必須與受體融為一體，成為彼此不可分割的整體，否則就會產生“排異”反應。與媒介的情節不露痕跡地相結合，在人們欣賞劇情的同時，廣告信息又不被忽視地潛入大腦，以此影響人們的購買決策。除了這種植入影視作品的形式外，廣告還植入了更多媒介進行發布宣傳，報紙、雜志、網游等，綜合DM、戶外等多種廣告形式綜合發布。換言之，很多廣告正在開始跨界，與其他更豐富的傳播途徑融合發展。
結語
如今我們生活在一個日新月異的時代，人們認知事物的方式也在隨之改變，對于新生事物的接受能力與速度也有著前所未有的提高。廣告作為傳統的商業傳播模式，同樣在新時代中悄然發生著變化，出現了很多新的形態，這些新形態廣告符合當下時代的要求，迎合人們的審美情趣。沿著這樣的設計思路，設計出不同于傳統廣告的新形態廣告的創意形式表達，能更有效地使廣告產品留下深刻記憶，立體傳達產品信息，從而豐富廣告這種歷史悠久的視覺語言。
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廣告創意設計范文第5篇
有趣、有創意的廣告語
牛皮吹破了，請找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店廣告詞〉 其實，天仙的名氣是吹出來的。 -----〈天仙牌電風扇廣告詞〉 讓你的錢生出更多的錢來。 ------〈聯合信托投資公司〉
不參加火災保險嗎?-----你可能在大火中傾家蕩產，喪失生計 -----〈火災保險公司〉 我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。 -----〈滅蟲劑廣告〉 女人，你追求什么? -----〈女性化妝品廣告〉
車到山前必有路，有路必有豐田車。 -----〈日產汽車廣告〉 朋友，音樂就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音機廣告〉 難言之隱，一洗了之。 -----〈潔爾陰洗滌液廣告〉
送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。 -----〈美國痣瘡廣告〉 吸煙或者健康，請你抉擇。 -----〈法國戒煙廣告〉 萬里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋廠廣告〉 冬天里的一把火。 -----〈保暖器廣告〉
植物需要營養，你的皮膚也不例外。 -----〈美容霜廣告〉 把“新鮮”直接拉出來。 -----〈某電冰箱廣告〉 一毛不拔。 -----〈上海梁新記牙刷廣告〉
只要你敢來，沒有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸廣告〉 把祖國的花朵打扮得更美麗。 -----〈童裝廣告〉 中國人的家庭醫生。 -----〈周林頻普儀〉
滴滴關懷，注入你的生命活力。 -----〈脈絡寧注射液〉 m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力) good to the last drop. (maxwell) 滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡) time is what you make of it. (swatch) 天長地久。(斯沃奇手表)make yourself heard. (ericsson) 理解就是溝通。(愛立信) start ahead. (rejoice) 成功之路，從頭開始。(飄柔) things go better with coca-cola. (coca-cola) 飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂) connecting people.(nokia) 科技以人為本。(諾基亞) a diamond lasts forever. (de bierres) 鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯) mosquito bye bye bye. (radar) 蚊子殺殺殺。(雷達牌驅蟲劑) a kodak moment. (kodak) 就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷) good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡) obey your thirst. 服從你的渴望。(雪碧)
the new digital era. 數碼新時代。(索尼影碟機) we lead. others copy.我們領先，他人仿效。(理光復印機) impossible made possible.使不可能變為可能。(佳能打印機) take time to indulge. 盡情享受吧!(雀巢冰激凌) the relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轎車) poetry in motion, dancing close to me.動態的詩，向我舞近。(豐田汽車) 光臨風韻之境——萬寶路世界。(萬寶路香煙)
to me, the past is black and white, but the future is always color. 對我而言，過去平淡無奇;而未來，卻是絢爛繽紛。(軒尼詩酒) just do it. 只管去做。(耐克運動鞋) ask for more. 渴望無限。(百事流行鞋) the taste is great. 味道好極了。(雀巢咖啡) feel the new space. 感受新境界。(三星電子) 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。(ibm公司) 1.比喻：
彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告) 我的第一張名片。(瀟翔西服) 長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告) 2.對偶：
使頭發根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂) 召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服) 笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場) 3.引用：
何以解憂?惟有杜康。(杜康酒) 衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。
敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告) 趁早下“斑”，請勿“豆”留。(化妝品廣告) 4.反復：
熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。
字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬) 燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機) 5.對比：
千軍易得，一將難求。(將軍冰箱) 6.夸張：
今后不必再用牙齒了。(美國啤酒) 眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司) 7.諱飾：
晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告) 8.雙關：
華訊尋呼，勿失良機。 不打不相識。(打字機廣告) 飼寶920，催豬不吹牛。
愛是正大無私的奉獻。
實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。
人類失去聯想，世界將會怎樣。(聯想電腦) 美滿生活從中意開始。(中意冰箱) 9.排比：
天天呼吸，空氣不可污染;日日飲用，水源不可污染;餐餐進食，蔬菜不可污染。(公益廣告) 山之青，水至清;源之靜，水至凈;霧之輕，水至淳。(干鳥湖純凈水) 春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱) 像呼吸一樣真實，真實是惟一記住的話，真實是一張自由的臉.真空是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品) 帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱) 艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲篇二：145條最有創意廣告語2010 145條最有創意廣告語2010/09/01 145條最有創意廣告語2010/09/01 條最有創意廣告語新聞來源:互聯網發布時間:2010-09-01it 業 速度超人，色驚四座，hp designjet5000 hp，打印機 無限自由，輕松擁有 聯想電腦 數字時代，動力核“芯” intel，cpu 活的色彩 epson，彩色打印機 小空間，大作為 利盟，打印機 明基“微雕”掃描技術，向每一個細節索取快感 明基，掃描儀 個性主義的時代看法 lg 未來窗液晶電視 電子商務你想有多 e ibm 四海一家的解決之道 ibm 無論何時何地，我們與你同在 中國移動 無微不至的通信網絡 中國移動 用戶至上，用心服務 上海電信 讓溝通無處不在 中國移動 由我天地寬 中國網通 打，就打個痛快淋漓，愛打才會贏 中國電信房產業 融入第一世界，執掌個人天下 北京空中創業家園 山水間，天地間 北京冠云山莊 是經典，就絕不再現 北京馬甸經典家園 居藏龍臥虎地，享人生寫意時 北京幸福二村 實用主義 北京望都家園 擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村 兌現你的生活夢想 北京京貿國際公寓 從容的尊貴 北京深藍華亭 流水的風景 北京遠洋風景 豐盛的簡約主義 北京郎琴園窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀城 在每次不經意間被真誠打動 北京優秀賞 水邊就是我的家 北京麗水灣畔 完美主義心情，上海生活版本 上海新?？道?細致造就差別 廣州珠江地產日用類 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 times 鐵達時鐘表 時間改變一切，惟有雷達表„„美感永恒 雷達表 優雅態度，真我個性 浪琴手表 現在有更新的世界等著我們去觀看 眼鏡 大有文章 索芙特 dd 風韻香皂 今年二十，明年十八 白麗美容香皂 100%的純粹 象牙香皂 平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺灣，隆胸廣告 沒什么大不了的，做女人挺好! 豐胸膠囊 冷暖自知，因時而動 西門子，冰箱 展現聲音魅力 惠威音響 每天一點色彩，觸動生活無限精彩 安利 amway，化妝品 意大利面食測試。比薩餅測試。激情測試。不僅僅是一支口紅。它是 lipfinity。 寶潔公司 長效口紅 lipfinity 鉆石恒久遠，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶 如果你對蟑螂在你家里繁衍生息已經忍無可忍， 如果你對老鼠在你家里安家落戶已經忍無可 忍 dep 公司：滅蟲劑，滅鼠劑 學琴的孩子不會壞 臺灣山葉鋼琴 我們的釣竿連魚看了都喜歡 漁具 產品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑 裝上去容易，取下來簡單 哥倫布防滑鏈公司 培訓 如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法 語說 法語學習班運輸業 至上之選，至速之道 ups 全球速遞 只有好消息，比我們早到 ups使命必達! fedex 快遞公司 回家吧，羅斯特，有了 bts 之后，每人起那么早! bts 空中客車 惡劣的交通狀況是否已經毀滅了你的愛情生活? bts 空中客車 一天往返13次，盡快離開滑鐵盧 eurostar 巴黎到倫敦的列車 飛機的速度，卡車的價格 航空 這里不創造產品，但創造產品的靈魂 馬丁。汽車業 心靜思遠，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克 驚世之美，天地共造化 帕薩特 b5 進步就是永不停步 豐田汽車 品味，安全唯美 volvo 不怕你跟著我，就怕你跟丟了 volvo 快節奏生活，延緩衰老 volvo v40t4 沒有到不了的地方，只有沒到過的地方 雪佛蘭 任時間考驗 雪佛蘭 巖石般堅固。 雪佛蘭 自動、自在、自豪 悅達起亞汽車 讓你隨性而動，隨心而止 富康 啟動新生活 富康 駕御現代，成就未來 現代汽車 創意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風雪鐵龍 靈感觸手可及 東風雪鐵龍 科技為你所用，豪華為你所享 東風雪鐵龍 五座+兩座，工作+生活 海南馬自達普利馬 繁簡自有文章 一汽大眾 風神至，世界動 風神 人。車。生活 風神 一起來 rv 東南富利卡 想想還是小的好 大眾甲殼蟲汽車 夢的解析——年輕人的奔馳 奔馳服裝類 把精彩留給自己 李寧 一切皆有可能 李寧 身著玫瑰色，是為了結交女友;身著藍色，是為了結交男友。 李維氏牛仔褲 just do it! nike 耐克 出去購物，22秒鐘后回來，瑪麗.約 reebok 運動鞋 要知道我戴沒戴乳罩，請脫掉我的 t 恤衫 triump bijou 第38課，給我制造一個形而上學的問題。 歐巴德公司(女式內衣) 游戲可以開始了。 塔姆塔姆公主(女式內衣)食飲類 釋放自我 燕京啤酒 我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒 心意有別，心中有度 馬爹利洋酒 泡的就是你 統一，來一客方便面 想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片 更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞 更多選擇，更多歡笑 麥當勞 活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精 渴望無限 百事可樂 就像美人痣一樣。 美 ricekrispies 餅干 只溶在口，不溶在手 m&m 巧克力 滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡 有健康，才有將來 安利 amway 冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋醫藥類 生命相托，健康承諾 萬澤藥業 你的健康是天大的事情 天大藥業金融業 世事難料，安泰比較好 安泰保險聆聽所至，真誠所在 信誠保險酒類 把自己偽裝起來 justerini brooks 威士忌 自在，則無所不在 鹿牌威士忌 讓人懶散的酒 strongbow 酒香煙類 為了一支駱駝，我愿走一里路 美國駱駝牌 marlboro——man always remember love because of romantic only!——男人只 記住浪漫的愛情! 萬寶路 marlboro 美國的自由女神。 美國 kent 健牌香煙 思想家的濾嘴，吸煙者的雅興 總督牌香煙 超凡脫俗，醇和滿足 555香煙手機類 傾聽自我 ericsson 移動電話 顛覆設計，驚世之作 moto v70移動電話 靈感點亮生活 西門子，移動電話 相信直覺，聽世界，打天下 海爾，移動電話 拿得起，放不下 philips 理性，建設性 經濟觀察報 代表積極的，向上生長的力量 21世紀經濟報道 觀點供應商 新周刊 你不理財，財不理你 理財周刊知名品牌公司創意廣告語 知名品牌公司創意廣告語 創意廣告★雀巢咖啡：味道好極了 解釋：這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗 上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征 集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。 ★m&m 巧克力：只溶在口，不溶在手 解釋：這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了 m&m 巧 克力糖衣包裝的獨特 usp，又暗示 m&m 巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手 上停留片刻。 ★百事可樂：新一代的選擇 解釋：在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把 自己定位為新生代的可樂， 邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人， 終于贏得青 年人的青睞。 一句廣告語明確的傳達了品牌的定位， 創造了一個市場， 這句廣告語居功至偉。 ★大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 解釋：60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市 場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變 了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市 場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。 ★耐克：just do it 解釋：耐克通過以 just do it 為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育 用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要 行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著 just do it 改為“i dream.”,耐克的影響力逐漸式微。 ★諾基亞：科技以人為本 解釋：“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致， 事實證明， 諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌， 正是尊崇了這一理念， 從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言 之有物。 ★戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 解釋：事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這 句廣告語， 不僅道出了鉆石的真正價值， 而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高 度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。 ★麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 解釋：作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡 的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。 ★ibm：四海一家的解決之道 解釋：在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其 實的跨國企業， 而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業， 進入電子商務 時代，ibm 正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。 ★柯達：串起生活每一刻 解釋： 作為全球最大的感光材料的生產商， 柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言 來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因 此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。 ★山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 解釋： 這是臺灣地區最有名的廣告語， 它抓住父母的心態， 采用攻心策略， 不講鋼琴的優點， 而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認 同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。 ★麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享 解釋：這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣 告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認 同， 于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。 當人們一看見麥氏咖啡， 就想起與朋友分享的感覺， 這種感覺的確很好。 ★人頭馬 xo：人頭馬一開，好事自然來 解釋：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 xo 一定會有一些不同的感覺，因此 人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿 意喝人頭馬呢? ★鹿牌威士忌：自在，則無所不在 解釋：在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常 喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁 有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。 ★德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 解釋：之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺 用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。 ★可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道 解釋：在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口 可樂的廣告語每幾年就要換一次， 而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語， 但還 是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。篇三：經典創意廣告詞 錢不是問題，問題是沒錢。
02 鉆石恆久遠，一顆就破產。 03 水能載舟，亦能煮粥。
04 一山不能容二虎，除非一公一母。
05 火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。 06 有錢人終成眷屬
07 喝醉了我誰也不服，我就扶墻。
08 我就像一只趴在玻璃上的蒼蠅，前途光明，出路沒有。 09 避孕的效果：不成功，便成人。 10 .問世間情為何物?一物降一物。 魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞) 一生追隨，無怨無悔。(企業廣告詞) 自始至衷，有你感動。(“情感”節目廣告詞) 美好滋味，自己體會。(“快餐店”廣告詞) 壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業公司”廣告詞) 自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞) 朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業廣告詞) 做廣告錄音還是魅力造音。(魅力造音網廣告詞) 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞) 品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞) 我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞) 歲月情，隨“樂”心。(音樂節目廣告詞) 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞) 品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)“鉆”心“石”智(鉆石廣告詞) 你的希望，我的可能。(企業廣告詞) 感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語) 有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞) 幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞) 暢飲杯中往事。(“酒企業”廣告詞) 相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞) 營養作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞) 咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞) 把握人生，溝通世界。(手機廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞) 感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語) 有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞) 幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞) 暢飲杯中往事。(“酒企業”廣告詞) 相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞) 營養作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞) 咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞) 把握人生，溝通世界。(手機廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞) 時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞) 自始至衷，有你感動。(“情感”節目廣告詞) 美好滋，自己體會。(“快餐店”廣告詞) 壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業公司”廣告詞) 自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞) 千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞) 我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞) 開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞) 新生活，心滋味。(“房地產公司”廣告詞) 讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞) 杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞) 關注，關心，關愛。(“希望工程”宣傳語) 因為夢想，所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞) 一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞) 等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞) 最動女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞) 心的渴望，夢的起點。(“職業技術院校”宣傳語) 親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞) 色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞) 愛對嘴，要對味。(優酸乳廣告詞) 有夢相隨，永不言退。(企業、公司廣告詞) 五味生活，七彩生命。(照相機膠卷廣告詞) 飄逸留香，絲絲動人。(洗發水廣告詞) 香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞) 精彩瞬間，永恒畫面。(照相機廣告詞) 比世界更浪漫， 比夸張更時尚。(時尚服裝品牌廣告詞) 世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語) 迎客途中，“松”溫舊夢。(“迎客松”香煙廣告詞) 有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞) 品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞) 歲月情，隨“樂”心。(音樂節目廣告詞) 千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞) 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞) 有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞) 品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞) 2008最新經典廣告詞國際英語,歡樂無比! impossibleisnothing(adidas) 沒有不可能!(運動鞋)
物有其本， 事有其源。(莎士比亞) buyaustralian,buyyouajob. 買澳洲貨，給你買份工作.(澳大利亞) oneworld,onedream.(北京奧運會) 1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius) 靈感一閃，勝于勞碌一生。(天才) tomorrowisalwaysthebusiestday! 明日復明日，明日何其多，(明天)
wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.(lover) 有姻無愛，就會有愛無姻(情人)
opinioncoversoverfacts.(lawyer) 雄辯勝于事實。(律師) anythingispossible. 一切皆有可能。------李寧
fatherandmother,iloveyou!(family) 爸爸媽媽，我愛你!(家庭) 最新經典廣告詞著名世界的廣告語 goodtothelastdrop. 滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡) obeyyourthirst. 服從你的渴望。(雪碧)
poetryinmotion，dancingclosetome. 動態的詩，向我舞近。(豐田汽車) justdoit. 只管去做。(耐克運動鞋)feelthenewspace. 感受新境界。(三星電子) intelligenceeverywhere. 智慧演繹，無處不在。(摩托羅拉手機) thechoiceofanewgeneration. 新一代的選擇。(百事可樂) 我們集大成，您聯絡世界。(三菱電工) taketoshiba,taketheworld. 擁有東芝，擁有世界。(東芝電子) nobusinesstoosmall,noproblemtoobig. 沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。(ibm公司) joinworldenglish，enjoyenglishworld.(新世界國際英語) 旅游地廣告宣傳詞 hershey, pennsylvania：the sweetest place on earth地球上最甜的地方detroit,michigan底特律(密西根州)：the renaissance city再生的城市 boston,massachusetts波士頓(麻省)：the bicentennial city兩百年的城市spain西班牙： everything under the sun陽光下的一切 newyork紐約： i love newyork我愛紐約
pennsylvania賓西法尼亞： america starts here美國從這里開始 quebec魁北克：it feels so different感覺如此不同
aruba阿魯巴：our only business is you我們唯一的事情就是為你服務 瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士 夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛 香港：魅力香港、萬象之都。動感之都 泰國：amazing thailand神奇的泰國
新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業;盡情享受，難以忘懷;新亞洲-新加坡新感覺澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞 佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同 賓夕法尼亞州：美國從這里開始
香港：魅力香港，萬象之都;動感之都;我們是香港 上海：新上海、新感受 桂林：桂林山水甲天下
蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭 宋城：給我一天，還你千年
美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代
1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司) 賞析; 2.今古傳奇,奇傳古今.(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)賞析; 3.你不理財,財不理你.(上海世紀出版集團<理財>周刊) 賞析; 1.一語雙關,寫出了自己把錢投入到保險公司,有一種一方有難,八方支援的意思. 2.運用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來 3.運用顛倒的手法,幽默的寫出了理財的重要性