媒體推廣方案范文

媒體推廣方案范文第1篇

一. 活動背景

聚焦旅游領域，“互聯網+旅游”碰撞出近年來迅速崛起的旅游推廣新模式，深刻影響重塑著旅游業的格局?；谠朴嬎?、物聯網等網絡新技術的智慧旅游也被國家提上日程。為此，我們推出網絡媒體營銷活動，旨在奠定景區景區新媒體營銷的基礎，迅速打開景區的知名度，搶占市場份額。主要圍繞景區的風景作為宣傳重點對目標受眾人群進行精準有效的覆蓋，重點推廣景區原生態森林優勢資源。 二. 活動內容

(一) 自駕游

1. 活動目的

以線上推廣+落地活動的形式，發起自駕游活動，在游覽景區風景的同時，讓自媒體達人貢獻內容，利用互聯網新媒體的優勢來宣傳推廣景區景區。以此來吸引游客，帶動商業運營。

2. 活動流程 (1) 籌備階段

線下：雙發溝通協商自駕的自媒體達人名單，車輛品牌，駕駛路線，游覽重點;由新浪篩選并邀請自媒體達人，并根據需要定向整合汽車品牌資源。 線上：準備預案，確定話題和媒體通稿內容。 (2) 招募階段

本次活動將招募30位自媒體達人，其中包括微博大V，旅行達人，攝影達人，車友，招募條件為定期登陸的活躍用戶，具有一定數量的粉絲，且在圈內知名并具有一定影響力。屆時每輛車承載3人，共計10輛私家車。 (3) 自駕游階段

在活動日期，自駕游達人們按照既定路線路線游覽整個景區，由旅游達人撰寫游記，攝影達人沿途拍攝景區照片，并分享到個人的自媒體上，發布宣傳信息不少于5條;由工作人員將達人們的游記和攝影作品收集整理。

(4) 聯合報道

利用微博，微信等互聯網新媒體聯合報道自駕游行程和游覽的實景，做持續宣傳。

(5) 后續跟蹤

整理游記，將達人貢獻的內容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個城市微信公眾大號等社會化媒體，以及螞蜂窩等旅游類網站發布做二次傳播。

(二)全民消夏節 1. 活動目的

景區景區是最佳的避暑勝地。以景區景區為場地，舉行“全民消夏節”，并利用互聯網新媒體對本次盛會進行全方位報道，突出遼河園景區的優勢旅游資源和完備的設施建設，并引起社會的廣泛關注。

2. 活動流程

(1) 籌備階段(5月~6月)

選擇舉辦啟動儀式的場地，邀請到場嘉賓，聯系相關藝術團體和歌手，編排啟動儀式的節目單。

邀請嘉賓：

承德市政府，網信辦，旅游局等相關領導 景區景區相關領導 電視臺、報紙等傳統媒體 微博、微信等自媒體達人 等等 節目形式： 歌舞表演 熱氣球升空 等等 (2) 預熱階段(6月初)

圍繞#全民消夏節#這一主線，利用微博，微信兩大社會化媒體聯合在河北地區進行事件營銷，宣傳中以接地氣的新媒體為主，讓更多的人知道并了解本次消夏節，為活動預熱。

(3) 啟動階段(6月中旬)

啟動儀式由相關領導剪彩并講話，穿插表演節目。著重突出景區景區的避暑資源和這些年來景區的建設與發展。(啟動儀式具體細節可詳談)

(4) 后期跟蹤(7月~8月)

在微博、微信等各大互聯網新媒體以新聞報道的形式全方位展現“全民消夏節”的活動盛況。 三. 活動傳播

1. 車友會

覆蓋全河北省的車友會與汽車俱樂部等資源，集合了有車一族的高端人群。 2. 社會化媒體

微博，微信雙微推廣，從PC端到移動端的網絡媒體。 3. 自媒體

覆蓋河北地區的自媒體資源。 4. 媒體網站 旅游，視頻等網絡媒體。 5. 移動端資訊平臺——一點資訊

媒體推廣方案范文第2篇

內容

項

目

2019年3月-9月

招商準備階段

定位廠商意項洽定階段

招商加溫階段

招商火爆階段

開業準備階段

招商階段目標

傳遞商業定位及主體業態信息，廣泛收集有效廠商資料

接洽定位廠商，簽署意項協議，廠商招商會舉辦

主力店(重點品牌)簽約儀式

大面積業態開始進場施工

準備開業

招商進度

30%

60%

90%

100%

推廣策略

重新梳理項目形象和地位，進行項目價值體系的推廣，并進行全方位的推廣。

項目形象根植

項目形象深入，招商沖刺

項目形象受眾期待開業

期望效果

以軟新聞、專題報道、倒計時跟蹤、形象角標/報花等形式為主，逐步預熱整個市場，激起廣大消費者的期盼欲，并隨著開業期的臨近達到宣傳的高潮。

采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹立品牌形象，為開業聚集人氣。

圍繞開業，傾力圍繞商品力(品牌宣傳)、形象力(企業形象)和銷售力(促銷活動宣傳)來展開

建立起良好的客情關系。

廣告主題訴求

招商廣告

人事廣告

形象廣告

活動廣告

形象廣告

活動廣告

形象廣告

活動廣告

形象廣告

活動廣告

形象廣告、人事廣告、活動廣告

形象廣告、人事廣告、活動廣告

軟性新聞報道

軟性新聞報道

引導廣告

開幕廣告

媒體運用

招商手冊、報紙、看板、微信、公交車車身

戶外、報廣、短信、微信、網絡

戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡

戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡

戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡

戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡

戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡

戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網絡、

戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網絡、

戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、網絡、

分階段推廣要點

提綱挈領性的宣傳，總結出項目的廣告語和精神口號

針對業態特點，通過活動等形式分別給予展現

針對業態特點，通過活動等形式分別給予展現

針對業態特點，通過活動等形式分別給予展現

針對節日事件，對社會各方表達謝意，以良好社會形象展現

針對基層管理人員的引進廣告

針對開業營運所有缺員人事廣告運作

對項目的系列新聞報道

對項目的系列新聞報道和進駐主力品牌介紹

1、逐漸密集性之廣告與活動讓消費大眾感受與世界同步流行之購物中心即將登場之喜悅;2、開業前一周之密集廣告告之隆重開業，開業慶典活動，店內各項販促活動之時點告示及參與方式。

填補招商空白點

重點工作

1、制訂開業前媒體推廣計劃;2、招商物料的準備(招商手冊、3D形象片等);3、企業形象的規范(VI);4、項目圍墻噴繪廣告及各項造勢活動進行;5、洽談媒體資源;

1、和主流媒體簽定合作意向，尋求支持;2、有側重點的開始推廣宣傳;

籌備招商大會計劃提案討論定案執行

1、籌備)主力店(重點品牌)簽約儀式計劃提案討論定案執行

1、主力店(重點品牌)簽約儀式舉辦;2、開始規劃購物中心全面開業之引導廣告、開業廣告、促銷活動之設計討論。

1、開業廣告、促銷活動計劃，討論修正，與執行制作準備;2、開業引導廣告執行。

1、開業引導廣告制作;2、購物中心全面氣氛陳列到位(店內、櫥窗、外觀);3、開業活動廣告(平面、視訊)全面出臺(有關活動邀請全面發送)。

1、開業新聞發布活動落實;2、開業活動演練;3、準備正式開業。

媒體推廣方案范文第3篇

一、企業網絡推廣的必要性

人們的日常生活已離不開網絡, 尤其是移動互聯已滲入到生活的方方面面。據國家統計局發布的數據顯示, 2013年社會消費品零售總額達5.8萬億元, 同比增速13.4%, 三季度網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為7.8%, 與二季度相比又提升了0.5個百分點, 此外網絡購物交易規模同比增速為社會消費品零售總額增速的3.2倍。

互聯網和移動增值同為新媒體最重要的兩個領域, 艾瑞咨詢數據顯示, 中國電子商務市場交易規模近2.5萬億元, 中小企業B2B電子商務市場營收規模達到52.5億元, 中國網絡購物市場交易規模超過4500億元, 中國移動購物市場交易規模達到433.4億元, 同比增長181.1%, 影響力可見一斑。

企業的網絡營銷推廣手段日益多樣化, 營銷內容更加豐富化, 電視媒體、網絡平臺、戶外廣告、移動終端等等多種渠道, 來覆蓋不同用戶群, 把消費者從線下引入線上, 激發網購用戶的消費熱情, 用戶規模的增長是助推網絡購物市場規模的驅動力之一。

新媒體產業快速發展, 廣闊的市場與日漸凸顯的影響力, 吸引資本大規模流入, 營銷價值加強, 國際化競爭加劇, 整體產業向縱深挺進。利用新媒體有效進行網絡推廣是大勢所趨, 順勢而為有助于企業發展。

二、企業網絡營銷推廣存在的問題分析

1. 定位不清、無專業規劃、盲目開展

企業開展網絡推廣之初都是滿懷激情, 花錢建設網站, 想在電子商務領域里大展宏圖, 但過一段時間卻發現效果很不理想。主要問題出現在網站定位不明確、是為了銷售、還是為了品牌?未從企業自身的現實情形和實際需求出發, 盲目啟動項目, 第一步沒走好, 直接影響到后期網絡營銷效果, 后面的路更艱難。企業更多的是需要一份科學、專業的立場, 無論是自己成立網絡營銷團隊還是專業網絡營銷服務公司輔佐開展企業網絡營銷的項目, 專業度是首要前提, 也是成功的根基。

2. 網站設計問題未考慮用戶體驗

有些企業網站不考慮用戶體驗與企業推廣, 網站信息不多, 圖片成群, 大大小小, 花花綠綠, 只是“好看”!網站首頁華而不實, FLASH進站不但影響速度還和搜索引擎不友好;網站欄目規劃不合理、結構亂而雜、單純追求個性獨特“刺激”。還有些企業網站信息N年不更新, 始終是張“老臉”, 讓人看了不想再看。網站職能不明確, 不知道網站為企業領導服務還是為銷售服務。網站缺乏互動性、不能在線溝通、留言、甚至連企業郵箱都沒有。網站沒有中心思想, 產品沒有賣點、客戶看不到特色, 網站內容空洞。

3. 對sem的理解不夠充分、不擅利用資源

企業網站沒有重視在搜索引擎的軟推廣, 只知道花錢做技術推廣, 做競價推廣。企業網站沒有采取主動傳播信息, 不能把信息有效的推廣和傳播出去。

很多企業在自己的傳統規模已經做得很不錯, 也有富厚的資源優勢地址, 其中有內部的資源, 也有外部的資源。當企業把網絡營銷作為一個新的項目啟動后, 公司內部機關、網絡營銷團隊的組建、外部渠道的拓展等方面都沒有做到對原有資源的豐裕挖掘和利用, 以至失去已有優勢資源, 浪費精力。

4. 新媒體利用不充分, 未聯系其他營銷體例

如今整合營銷很流行, 很多企業網絡推廣單一, 只有網站, 沒有移動互聯、微博、微信推廣, 應結合企業自身特點, 充分行使多種營銷手段, 多管齊下, 各取所長各補所短, 最大限度地實現企業營銷效果最大化。

三、企業網絡推廣策略

隨著越來越多的企業開展網絡營銷, 競爭也越來越大。網絡營銷是重要的, 如何在互聯網中應用靈活, 通過互聯網把自己的服務和產品推銷出去, 就需要精心策劃運作, 就像在傳統市場中去開發客戶、跟進客戶、談成客戶, 網上和網下都發揮到淋漓盡致, 把企業的優點都告訴客戶, 形成客戶鏈, 之后做好服務, 創造價值。網絡營銷的成功與否更多是取決于網絡推廣這個因素, 網絡推廣是網絡營銷成功的關鍵所在。

1. 分析現狀、做好定位、合理規劃

作為企業在開展網絡營銷之前就需要弄清楚做網絡的目標是什么?怎么去做?要投多少錢?制定短期計劃與長期計劃, 而且在計劃完成的各個階段都要認真分析成果, 看看計劃完成如何, 是否達到了預期目標, 只有這樣才能在網絡競爭中獲勝。

在前期分析自己企業的實力, 制定戰略整體規劃:市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。

2. 優化網絡推廣團隊配置

筆者認為能否做好網絡推廣最重要的就是打造一只專門的網絡團隊, 做網絡最重要的是要看創新意識和個人的想法, 并不是單純去做網站seo、微博營銷、論壇推廣、新媒體廣告等營銷方法。團隊成員應各司其職、互相溝通、緊密合作。如市場經理的能力值方面包括目標用戶界定和研究, 為達到既定網站推廣目標 (如增加新用戶、留住老用戶;增加UV、PV;增加銷售量、客單價等等) 而制定出市場計劃, 運用包括EDM、SEM、站外廣告購買、社區營銷、品牌推廣、促銷活動和公關活動在內的多種營銷推廣方式。

網站推廣成員應具備網站信息架構、網站優化方面。用戶調研方法、用戶角色建立;用戶需求搜集分析, 制定網站信息內容和功能, 網站架構、頁面布局、網站數據統計與分析, 如:UV、PV、退出率、轉換率等能力。

管理人員不管是運營經理、總監或者運營副總, 其運營工作的核心是數據挖掘和數據分析, 用數據驅動網站運營。包括全站運營戰略分析與制定, 運營目標制定與分解;不同部門工作分工與協調, 制定與分解運營KPI。激勵政策制定, 激發員工工作激情等;按照既定分工和職責, 分解KPI, 監督其完成情況;部門考核制定與實施。

3. 網站SEO到位

企業網站定位為推廣營銷型網站, 分別從網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃等著手設計與開發。網站頁面結構, 條理清晰, 方便瀏覽, 信息全面、豐富, 突出企業特色和產品賣點, 圖片不要過于華麗, 要符合實物, 信息要多, 突出中心, 網站要靈活, 體現服務意識, 網站就是企業的辦公室, 平時怎么接待客人, 網上就應該怎么做, 周到細致。

網站的基本要素弄清楚過后, 就是需要正確分析網站的主題, 網站需要表達的內容, 怎樣去展現這些內容, 這就需要做好關鍵詞, 挖掘網站的關鍵詞, 對于品牌詞和轉化詞 (有交易行為) 是非常重要的。網站SEO維護優化策略包括:網站構架、視覺前臺設計、后臺設計、內容填充;代碼優化、內容維護、關鍵字優化、流量跟蹤等。

搜索引擎優化, 主要優化幾個重要項目:網站外鏈、長尾詞優化、行業關鍵字優化等, 企業產品推廣, 通過百度搜索可見產品全部信息、增加產品曝光率、

4. 分析數據, 監控運營, 讓網絡推廣變得更簡單

現在社會已經進入大數據的時代, 在大數據時代, 只有通過數據分析才能看清紛雜現象背后隱藏的真相。只有通過實際活動效果的數據分析才能得到, 任何拍腦袋得出的結論都是不靠譜的。

數據分析對網絡推廣的重要性不言而喻。但大多數才接觸網絡推廣的人都覺得數據分析是個很枯燥的事情, 因此很多做網絡推廣的人, 往往都沒做好數據分析, 然后就盲目地去進行網絡推廣, 從而也很難獲得比較好的效果, 工作效率也不高。

應根據收集資料分析, 確定網絡推廣方法及策略, 詳細列出將使用哪些網絡推廣方法, 如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發營銷、內容營銷、QQ群通訊、論壇社區發帖、撰寫軟文宣傳、活動推廣、網絡廣告投放、移動互聯推廣等, 對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。針對推廣目的不同, 分析的數據方向也就不同

5. 個性化推薦, 提升用戶體驗

電子商務個性化推薦是指以商業服務為背景, 以商務網站為媒介, 通過對用戶瀏覽行為、資源等進行分析, 直觀地把用戶可能感興趣的商品推薦給用戶。

就是一種個性化的推薦系統, 它“模擬了銷售人員引導客戶消費的過程, 把這種消費過程線上化, 通過網站的推薦系統幫助用戶決定應該購買什么產品。企業網絡推廣應以滿足用戶個性化需求為關鍵出發點, 把握互聯網時代個性化、差異化的市場先機。需要把互聯網的內容產品與用戶的年齡、身份、職業等自然屬性和消費特點 (個性偏好、動態需求) 等特點相結合, 利用互聯網業務特點以及數據挖掘的技術手段 (如挖掘潛在用戶) 提供用戶分群和進行交叉營銷等, 做大做強整個產業鏈。

6. 新媒體整合營銷

新媒體整合營銷是建立在以網絡新媒體、數字新媒體、移動新媒體等新媒體的整合營銷。就是在深入研究互聯網資源, 熟悉網絡營銷方法的基礎上, 從企業的實際情況出發, 根據不同網絡營銷產品的優缺利弊, 整合多種網絡營銷方法, 和客戶需求進行比配, 給客戶提供最佳的網絡營銷方法, 為企業提供網絡營銷解決方案。

整合傳播推廣包括SEO排名優化、博客營銷、微博、微信營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動、移動廣告等傳播方式。

7. 服務

服務對企業來說至關重要, 產品性價比再高, 沒有好的服務, 也得不到用戶青睞, 網絡營銷的第一步就是網站的用戶體驗要過關, 要讓用戶感到滿意, 網站設計要人性化, 功能齊全, 這樣即使你的東西沒有別人的好, 也能夠留住大量的用戶。其次就是客服、售后服務, 客服就如同是實體店的售貨員, 擔負著給客戶介紹產品的重任, 要有疑問的時候能夠及時解答, 要有耐心, 實事求是售后服務要有保障。

四、總結

網絡推廣是網絡營銷成功的關鍵所在, 在新媒體環境下, 充分發揮網絡優勢, 分析客戶需求, 從企業的實際情況出發, 針對企業網絡推廣存在的問題, 整合多種網絡營銷方法, 制定有效的網絡推廣解決方案有利于企業競爭和長遠發展。

摘要：網絡推廣是網絡營銷成功的關鍵所在, 針對目前企業網絡推廣存在的問題, 提出新媒體環境下, 從企業的實際情況出發, 整合多種網絡營銷方法, 和客戶需求進行比配, 為企業提供網絡推廣解決方案。

關鍵詞：新媒體,網絡推廣,個性化推薦,整合營銷

參考文獻

[1] 李海鳳.中小企業發展電子商務的必要性及制約因素分析[J].中國管理信息化, 2011 (16)

[2] 中國新媒體現狀淺析.微天下, 2013-9-2

[3] 劉清華.我國富媒體廣告使用策略研究[J].內蒙古科技與經濟, 2010 (21)

[4] 侯淑霞, 鑫穎.內蒙古中小企業服務營銷策略研究[J].內蒙古科技與經濟, 2013 (9)

媒體推廣方案范文第4篇

(一) 微媒體時代圖書館微服務的基本概念

微媒體時代背景下的圖書館閱讀服務, 簡而言之就是圖書館微服務, 此概念在圖書館服務學中應用較為普遍, 然而現階段相關學者對圖書館微服務的理論基礎研究并不多。近年來, 雖然各方學者對圖書館微服務的基本概念、具體定義呈不同看法, 但相同的是各方學者一致認為微時代背景下讀者實際信息需求在一定程度上發生了轉變, 同時圖書館微服務的最終目的在于為使用者提供個性化、人性化、區別化、細節化的信息服務。

(二) 微媒體應用于圖書館服務的相關背景

微服務與其他微行業的共同點是依靠于微媒體, 日漸增多的大學圖書館開始利用微信、QQ、微博、抖音等多種移動終端APP進行微服務。首先, 微博于2009年6月, 開始出現了大量關于圖書館與微博關聯性的文章。2010年涌現出大量關于圖書館微博的研究內容。2011年到2013年期間真正進入圖書館微博研究鼎盛時期, 同時也是在這個時間段出現了關于利用微博加強圖書館閱讀推廣工作的文章。其次, 據統計截止至2018年年底, 將圖書館和微信相關聯的知網相關資料共有800余篇, 資料研究領域涉及廣泛, 例如圖書館微信網絡平臺的構建研究、微信在現代圖書館中的應用、微信在圖書館閱讀推廣方面的研究等。

(三) 微服務理論的確立, 為圖書館服務行業的發展提供了符合時代發展的新型動力

首先, 微媒體時代微服務在閱讀者服務中的應用, 哈爾濱工業大學圖書館優秀管理員張正道多次提出并改進利用微服務實現全民閱讀的具體實施方案。其次, 微服務應用于圖書館資源構建方面, 清華大學圖書館管理員林永菲利用SOA分析法, 對各種微服務模型進行采訪。并與其學生從針對微服務在數字資源儲存中的應用進行合理性分析。

二、微媒體對圖書館閱讀推廣的意義

微媒體時代背景下大學校園圖書館閱讀推廣站在閱讀者需求的角度合理利用微媒體, 將數字資源庫中的信息傳送至閱讀者的網絡互動平臺, 實現圖書數字閱讀推廣。

(一) 豐富高校圖書館電子信息資源

使閱讀者可以隨時隨地使用網絡資源庫是微媒體時代圖書館閱讀推廣微服務的最終目標, 因此互聯網在線信息資源是微服務閱讀推廣的基礎和前提。圖書館作為高?？蒲?、教學等工作重要的信息資源集合體, 擁有海量的信息資源。高校普遍對圖書館財政支持力度大, 每年用于電子資源系統整合與數據庫構建的經費不計其數。以哈爾濱工業大學為例, 電子資源庫種類高達上百種。同時, 高校與高校之間的圖書館聯盟更是豐富了信息資源的種類與數量, 并且部分具有特色的圖書館還可利用自身優勢建立版權資源信息庫, 例如館中收藏工程學刊物、特有古代文學作品等。

(二) 彌補改善圖書館人工管理員不足

微媒體背景下高校圖書館閱讀推廣的成熟, 主要反映在圖書館自身對閱讀人員提供的網絡在線虛擬化人力資源。第一, 微媒體背景下高校圖書館設有相對于人工管理員更加便捷化、效率化的計算機人工智能管理員, 對圖書館微平臺進行長期不間斷的維護工作。第二, 圖書館微平臺配有智能電子專業學科管理員, 不僅可為學生快速查找書籍, 還可以為其提供互聯網閱讀指導。第三, 圖書館微平臺在電子信息編輯程序的支持下, 通過對大數據的整合與分析, 判斷學生閱讀傾向, 為用戶不間斷推送各種優質信息資源。由此可見, 微媒體背景下高校圖書館閱讀推廣不僅降低了現實人力資源的消耗, 同時也彌補了現實管理人員在圖書館閱讀推廣服務方面存在的不足, 為圖書館的發展打下了夯實的基礎。

三、微媒體時代背景下大學校園圖書館閱讀推廣微平臺構建策略

(一) 隨時獲取信息資源, 為現代閱讀推廣提供技術支持

基于微媒體的圖書館閱讀推廣在功能設計與在線應用方面均有較為廣闊的發展前景, 閱讀人員可以通過互聯網終端對微服務平臺進行操作, 隨時隨地獲取信息資源和閱讀服務。微媒體背景下的圖書館閱讀推廣服務應不斷開拓高效互聯網閱讀的發展道路, 以提升數據傳送效率, 為學生提供良好的微服務為最終目的。同時, 微媒體時代的高校圖書館閱讀推廣還應為現代數字信息閱讀推廣方式提供了有力的技術支持。

(二) 提高用戶體驗感, 加強圖書館微平臺品牌影響力

圖書館微平臺應充分利用互聯網信息資源可移動性特點, 以多元化的文化內容為途徑, 向學生推廣差異于傳統紙質閱讀的現實優勢, 實現閱讀推廣的品牌效應, 構建自身品牌文化價值, 進而擴大高校圖書館市場占有率, 完成閱讀推廣的最終目的。例如, 大學校園圖書館可以和校內計算機專業共同展開互聯網閱讀推廣技術競技比賽, 在完善圖書館微平臺管理、推廣、閱讀、查找等功能同時, 提高圖書館自身的影響力與知名度。

圖書館微平臺可以利用互聯網信息推送功能, 實時向高校學生、教師以及其他人員推廣圖書、數字閱讀等。用戶通過手機、平板電腦等互聯網移動終端, 隨時隨地點開推送信息進入界面了解實際信息, 或進入相關圖書界面直接進入閱讀環節, 給用戶便捷化、智能化、高效化的閱讀體驗, 全方位立體化的為用戶服務, 形成校園內部優秀閱讀品牌, 實現圖書館閱讀推廣的最終目的。

(三) 合理互聯網推送, 提升高校圖書館閱讀推廣精準度

通過微媒體時代背景下的圖書館微平臺, 學生、教師不僅可以實現一體化、一站式的查詢檢索圖書功能, 還可以獲得更加規范化、系統化的閱讀推廣。首先, 圖書館微平臺計算機系統使用智能信息推送手段, 向用戶定期推廣閱讀信息。例如, 在學生與教師學習、工作之余, 中午12點或晚7點時間段向其推送相關閱讀資料;每周周末作為教師與學生相對輕松的時間, 可加大推送力度, 向其推送本周閱讀反饋, 使閱讀者登錄平臺與其他同類閱讀群體對某本圖書展開探討, 發表個人意見等。其次, 圖書館微平臺推送過程要避免盲目推送, 應根據對互聯網大數據信息的整理與分析, 以閱讀內容類型趨向對用戶進行分類, 進而到達精準推送的目的。

四、結語

綜上所述, 建立高?；ヂ摼W圖書館微平臺是現代大學校園圖書館發展的必然趨勢, 是實現高效率閱讀推廣服務的有效手段。然而建議完善、合理的高校圖書館微平臺路程艱難, 需要相關人員以積極的態度從多角度擬定具體構建細節, 使閱讀者打破時間與空間的限制, 讓學生與教師切身體會知識的無處不在。

在滿足閱讀者基本閱讀需求、保障閱讀品質的同時, 圖書館微平臺還應具備良好的閱讀推廣功能, 實現推廣精度高、定位準以及良好的品牌影響力, 進而大幅提升閱讀推廣質量和效率, 為高校學生和教師提供優質的閱讀推廣服務。

摘要：2016年中國圖書館總協會聯合中國二十四所985、211高校圖書館對新時代圖書閱讀推廣展開激烈探討, 并共同擬定《新時期圖書館宣言》。微媒體時代的到來使大學校園圖書在管理、服務以及閱讀推廣方式等方面均發生了較大幅度的改變。本文通過對微媒體時代對高校圖書館影響的分析, 提出微媒體對圖書館閱讀推廣方面的重要性, 并對構建互聯網圖書館微平臺給予相關建議。

關鍵詞：微媒體,圖書館微平臺,高校圖書館,閱讀推廣

參考文獻

[1] 杜洋, 付瑤.圖書館“微媒體閱讀推廣”實踐與探索——以沈陽師范大學圖書館為例[J].圖書情報工作, 2017, 61 (06) :26-31.

[2] 劉莉.微媒體時代面向媒介信息素養教育的高校圖書館創新服務體系研究[J].農業圖書情報學刊, 2018, 30 (03) :110-113.

[3] 劉薇.高校圖書館微信公眾號運營策略研究——基于互聯網運營視角的分析[J].圖書館學刊, 2017, 39 (11) :63-71.

媒體推廣方案范文第5篇

新媒體傳播介質的興起, 使得信息傳播不再是大篇幅, 而是碎片式;不再是單向性, 而是互動式;不再是標準化, 而是個性化;不是文字閱讀, 而是影像互動;不是灌輸式, 而是分享式;不再是被動接收者, 而是主動傳播者。高職院校充分利用“兩微一端”媒體途徑, 宣傳運營推廣平臺方式, 從生產方式、推廣內容、運營渠道和傳播關系等方面, 進行海量信息推送、跨平臺傳播、互動體驗式交流等, 分析高職院校青年獲取信息的習慣, 研究大學生微傳播推廣的有效方法, 高效促進新媒體平臺傳播速率, 將高職院校思想引領工作和新媒體的微傳播融合在一起, 發出響亮的新媒體微傳播主流聲音。

(1) 搶占輿論陣地, 擴大宣傳影響力。以高職院校大學生的需求為中心, 運用青年學生微傳播中特有的話語、思維規律, 從單純的信息發布轉變成信息產生“共鳴”, 在為學生提供優良的學習、生活、交流信息的同時, 不斷生產出貼近大學生喜好的高品質信息產品和優質的傳播內容, 填滿其碎片時間, 進一步掌控網絡輿情, 擴大傳播力度, 明確信息動態, 實現有效傳播, 營造高水準、高質量的新媒體微傳播文化。

(2) 互動體驗式, 激發“二次傳播”。傳播的目的更傾向于強化和提升受眾的個性體驗及信息流動, 傳播的過程是全方位、直接、立體的“多對多”“所有人對所有人”的多方互動[2]。重視受眾的閱讀體驗, 減少冗長的篇幅內容, 設立專門欄目, 提供深度服務, 體驗互動升級, 加強線上線下互動宣傳特色, 進行多形式、多角度的深度推廣, 完成集體聯動和同頻共振。采用組合方式與傳播對象進行互動。例如:關鍵詞回復, 留言點贊, 分享抽獎等等。用戶參與度的提高在一定程度上能夠刺激“二次傳播”的產生, 從單一傳播演變為交互傳播, 傳播的范圍更廣、效率更高[3]。以內容吸引目光, 在互動中發生傳播, 在分享中得到提高, 讓受眾成為新媒體傳播的驅動者。

(3) 跨平臺運營, 媒體整合推廣。改變以往單一宣傳模式, 減少呆板的推廣形式, 官方網站、微博、微信公眾號、新聞客戶端發布中心、自媒體等媒介平臺聯合統籌, 官方和非官方平臺進行統一發聲, 整合傳播渠道, 聚集宣傳媒介, 凸顯形象策略, 提高話題熱度, 形成微傳播合力和效應。實現一次采集, 多媒體編發, 多介質推送, 全時段呈現。全方位多平臺的報道, 豐富多彩的宣傳形式, 使宣傳功能得到全面提升[4]。

(4) 提升新技術產品, 打造立體式傳播。采取“手機+直播”、“手機+網絡”等線上線下并行模式, 拓展技術應用, 利用延時攝影、全景視頻、現場直播、H5交互等新媒體技術, 將多樣化的新技術與“接地氣”的傳播內容融合交匯, 實現跨媒體、多渠道深度結合, 有效擴大了主流聲音傳播覆蓋面, 提升了傳播效率。

(5) 搭建“矩陣群”, 成立新媒體聯盟。完善的新媒體運營團隊建設, 整合不同層次、不同領域、不同風格的各類自媒體平臺、權威部門資源, 管理運營創新, 增設各級相關部門、組織的宣傳骨干成為聯盟的委員, 組建一支高效團結, 權威發布的宣傳隊伍, 使“兩微一端”的新媒體微傳播平臺成為了高職院校青年學生宣傳的重要陣地和窗口。

高職院校微傳播的運營推廣有效拓展了學校與老師、學生、校友和大眾的溝通互動方式, 線上線下相結合, 打造一個集精確、高效、創新、有趣、有深度、有情懷的新媒體互動傳播平臺, 營造一個良好的新媒體文化氛圍, 提升高職院校的社會影響力和社會知名度。

摘要：校園新媒體平臺是展示高職院校的名片。高職院校借助先進的微傳播技術, 利用微傳播工具和平臺, 及時發布最新、最前沿的資訊, 關注大學生的精神文化訴求, 尊重其個性發展, 把握其成長規律, 貼近大學生學習和生活實際, 運用青年特有的網絡語言, 加強與大學生的有效溝通和交流, 利用微傳播的特色, 倡導傳播主旋律, 使微傳播在高職院校新媒體引領工作中發揮重要作用。

關鍵詞：微傳播,新媒體,運營推廣,高職院校

參考文獻

[1] 謝瑾.“兩微一端”傳播路徑下地方城市形象推廣策略研究——以宜春市為例[J].美與時代 (城市版) , 2017 (10) :83.

[2] 張海斌.“微傳播”視角下高校新媒體工作的發展策略[J].應用新聞研究, 2017 (9) :84-86.

[3] 鄧曉斌.大眾傳播學視域下高校微信公眾平臺的建設[J].高校傳媒與教育, 2017 (10) :117-118.