手機消費調查報告范文第1篇
1、二十一世紀手機技術不斷成熟,生產手機的成本不斷降低, 社會信息化進程加快，高新科技產品成為了消費熱點，手機作為其代表之一，日益普及。手機作為一種方便快捷通訊工具已經逐步走進了現代生活的各個領域，也隨之遍布了大學校園的角角落落，走在校園中，隨處可見同學們一邊走路一邊拿著款式不同的手機打電話或者發信息，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學生手機消費已經成了一種新的消費理念。進一步而言，大學生遠離家鄉求學需要跟家里和朋友聯系,需要一個通信工具,而手機的價格便宜且方便,這就成為大學生的首選電子產品。
2、購買手機的大學生越來越多,而且更換手機的頻率也越來越快,因為大學生是對新事物和新潮流反應最快的一個群體,因此,了解他們對手機的各種不同偏好以及他們的消費傾向和各種需求是很有必要的。所以這次調研主要是針對大學生群體,從而了解大學生對手機的偏好選擇,了解手機的市場需求及其發展方向。本次調查主是在校大學生,通過問卷調研方式針對手機普及情況、用戶消費特征、潛在消費趨勢等方面進行了較為細致的調研,取得了較為全面的市場信息資料,對大學生手機市場有了大致的了解。
二、調查目的：
通過對大學生手機消費情況調查，全面了解大學生手機消費的市場容量及其結構，質量，價格，品牌等內容以及相關市場情況，為手機生產和經營機構提供相關的市場信息。
1、研究消費者的行為與心理，了解大學生的手機消費情況與習慣。
2、手機及其手機的市場現狀與潛力分析，了解手機在大學生使用中的結構及其潛在的市場需求。
3、了解大學生對手機的媒體消費情況及接受態度。
4、理論與實際相結合，在市場調查過程中，學會發現問題，分析問題，解決問題，提高各個方面的能力。通過深入市場營銷實踐，初步學會運用市場學的理 - 1 -
論，進行市場調查和分析，得出結論并提出建議。
三、調查主題
在校大學生手機消費調查，了解大學生手機消費市場。
四、調查對象
太原理工大學的部分在校學生。
五、 調查樣本及范圍
在大
一、 大
二、 大三中隨機抽取150個樣本，其中男生40人，女生110(根據我們學校的實際情況而定)。在此還要平均分配每個公寓，保證每個公寓都有被調查者(因為學校有普通公寓和標準公寓)。在理工大學隨機抽取100個樣本作為被調查的對象
六、 調查地點和時間
地點：太原理工大學
時間：2011年6月1日——2011年6月10日(我們主要是在晚上或是在課余時間進行調查)。
七、 調查的內容
基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各
種需求情況,因此具體調查內容為:
1、大學生對品牌印象與認知情況如何?大學生對手機品牌、性能、價格、外觀點方面有哪些喜好和要求?
2、大學生購買手機的影響因素有哪些?
3、什么樣的手機受大學生歡迎?
八、 市場調查方法及具體措施
1、對在樣本范圍內的在校大學生采取問卷調查為主，具體實施方法如下：
完成市場調查問卷設計與制作以及調查員的相關工作后，“以每間宿舍派發問卷”的方式展開問卷調查，問卷平均分配給各調查人員，選擇晚餐后時間進行調查(因為這時間段學生多呆在宿舍，便于集中調查，節約時間和成本)調查人員在對每間宿舍進行調查時，需向被調查人說明來意，并耐心的等待被調查員的答案。記得一定要要求被調查人注明自己的姓名，班級，聯系電話，以方便以后問卷的復核。調查員需當時收回問卷，以免時間拖的過長導致問卷的浪費)。
2、郵寄問卷調查法(適合太原理工大學的學生)：
利用Email直接把問卷發送給目標群體，要求目標群體填寫完成后寄回發送郵箱。工作人員，及時查看自己指定的郵箱。因為有好多在校大學生喜歡上網，并且都有自己的郵箱，把調查問卷發送到指定的郵箱，然后再給于恢復，這樣 對調查者和被調查者都有好處，能夠節省時間。
3、實地訪問法(輔助調查)：
利用我們的課余時間，我們自己去實地的訪問。首先我們應該準備好我們需要問的問題，其次我們準確找到被調差的對象。在教室，圖書館，餐廳等地方，我們直接面對面的和被調查訪問，我們都可以進行實地訪問。在這里非常重要的就是我們要準確 收集被訪問者的信息和所回答的內容，以便我們進行數據的統計。
九、調查程序及時間安排
市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。
1、準備階段：它一般分為界定調查問題、設計調查方案、設計查研問卷三個部分。
2、實施階段：根據調查要求，采用多種形式，由調查人員廣泛地收集與調查活動有關的信息。
3、結果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調查結果以書面的形式——調查報告表述出來。
在我們確認項目后，有計劃的安排調查工作的各項日程，用以規范和保證調研工作的順利實施。按調查的實施程序，可分六個小項來對時間進行具體安排： 調查工作時間安排：
調研方案、問卷的設計…………2個工作日調研方案、問卷的修改、確認…………1個工作日實地貫徹調查階段…………2個工作日數據預處理階段…………1個工作日數據統計分析階段…………2個工作日調研報告撰寫階段…………2個工作日
十.經費預算(單位：元)
策劃費：500
問卷調查費：500
統計費：300
報告費：600
十一.附錄
附件 調查問卷
同學你好,這是有關手機消費的調查問卷, 為不耽擱你更多寶貴的時間，我們全部采用選擇題形式，請將你所選擇的答案代號填寫在括號中，愿你如實填寫，謝謝合作!
你的性別年級
1.你每月生活費用()
A 300以下B 300-600C 600-800D 800以上
2. 你的主要消費來源()
A父母B獎學金C 勤工儉學D親戚朋友E其他
3. 在你購買之前你會選擇參考商品信息的渠道是什么()
A網站B電視廣告C朋友介紹D營業員推銷
4.你現在的手機品牌是()
A 諾基亞B 摩托羅拉C 三星D 索尼E 波導F飛利浦
G 康佳H LGI 聯想J NECK TCLL 其它
5.你對手機的要求比較注重什么(可多選)()
A質量B價格C服務D功能E外觀款式F配置G健康H擴展性I品牌G重量K顏色L待機時間M"三防"N其它
6.在手機質量方面你最注重什么()
A 持久耐用B 信號靈敏C 實用省電D 功能齊全E 其他
7.你意向中的合適的手機價位是多少()
A 1000元以下B 1500元以下C 2000元以下D 2500元以下E 3000元以下F3000元以上
8.你傾向于購買的手機款式()
A直板B翻蓋C旋轉D滑蓋
9.你喜歡的手機顏色是：()
A 白色B 銀灰色C 紅色D 藍色E 黑色F 其他
10.你希望手機廠商在校內外提供什么樣的服務()
A校內維修B學生專賣店C手機專賣店D情侶機專賣店
11.你多長時間更換一部手機()
A 沒換過B 一年左右C兩年左右D更長
12.你希望有專門“為大學生度身定做”或“專門定做情侶”手機的嗎()A希望B不希望C無所謂
13.您對當前手機市場上手機的哪些地方不滿意(可多選)?()
手機消費調查報告范文第2篇
1你的性別
A男B女
2你的年級
A大一B大二C大三D大四
3你目前使用的是那種品牌的手機 :
4你選擇的運營商是
A聯通B移動C電信D其他
5你購買手機的價位
A1000以下B1000-2000C 2000-3000D3000以上
6你購買手機最看中的是
A待機時間長B信號靈敏C功能齊全D持久耐用E超大屏幕F
7你購買手機的主要目的
A與家人聯系B學習C娛樂D受周圍的認得影響
8 您會選擇在什么地方購買手機
A品牌專賣店B大型手機賣場C營業廳或普通零售店D網上購買
9您使用手機最多的是做什么
A打電話B發短信C上網D玩游戲E其他
10 .您每月手機消費總額大概為多少
A50元以下B50-100元C100-200元D200元以上
11你每月上網流量費用為多少
A10元以下B10-20C20-30D30以上
12您使用手機最多的是做什么
A打電話B發短信C上網D玩游戲E其他
13對于手機廣告您比較關注的因素是什么
A品牌代言人B 功能的推介C整體概念的詮釋D 廣告創意
手機消費調查報告范文第3篇
進入21世紀，目前的手機消費市場，經過幾年的高速發展，現在中國人的手機擁有量已經超越美國，成為世界第一。但是手機市場方興未艾，隨著新技術的開發和工藝的改進，手機市場依然是塊香餑餑。而在手機消費者中,現今的大學生群體也已成為不可小視的一個巨大的市場。為了了解在大學生中手機的購買決策因素和手機的市場占有情況,以便能更準確地把握這一市場動向,從而進行了本次問卷調查。
作為手機消費主力軍的大學生群體，了解和掌握他們的對手機的各種偏好及消費傾向，以及各種需求是很有必要的，所以此次問卷調查主要針對大學生，了解他們對手機偏好的選擇，為手機生產廠家和經營機構提供相關的市場信息和建議。
二、調查內容
為全面了解大學生手機消費市場的相關信息,故從手機擁有情況，手機品牌分布情況，購買目的,購機時考慮的主要因素，手機購買價位，購機地點選擇，更換手機頻率，更換手機原因對國產手機的看法等方面，對手機的了解渠道方面設計并發放了相關內容的調查問卷。
大學生手機消費市場問卷調查表
1.您的性別
□男□女
2.您目前使用的手機品牌是
日韓品牌 □索愛□LG□三星□松下□夏普□東芝□其他
歐美品牌 □諾基亞 □摩托羅拉 □西門子 □蘋果 □黑莓 □飛利浦 □i-mate □Palm□其他國產品牌 □聯想 □夏新 □酷派 □OPPO □華為 □多普達 □HTC □天語□長虹 □TCL□金立 □康佳 □步步高 □魅族 □其他
3.對于您目前擁有的手機，您最滿意它的地方是
□外觀 □質量 □操作方便 □價格 □待機時間 □屏幕分辨率 □其他
4.您正在使用的手機款式
□直板□翻蓋□滑蓋□側滑蓋□旋轉屏 □其他
5.近期有無購買手機的計劃
□有□沒有
6如果要更換手機，你將會考慮什么牌子的手機
□日韓系□歐美系□國產手機
7.提到手機你腦子里出現的第一個品牌是
□諾基亞□索愛□Iphone□摩托羅拉□HTC□三星□聯想□其他
8.您購買手機最看重手機的什么
□品牌□價格□質量□功能□外觀□使用方便□售后服務□口碑□待機時間□屏幕分辨率□其他
9.你更換過幾次手機
□沒更換過□一次□兩次□三次以上
10.你一般多久更換一次手機
□半年□一年□兩年以上□用到壞才換□新款上市就換□其他
11.您更換手機的原因是
□手機損壞或丟失□過于陳舊□手機功能無法滿足目前需要□手機款式過于落后□別人都換，所以也想換
12.您更青睞于哪種款式的手機
□鍵盤□觸屏□其他
13.您比較喜歡哪種外形設計的手機
□直板□翻蓋□滑蓋□旋轉屏□其他
14.如果購買手機，你將會重點考慮手機的什么功能
□基本通訊功能□商務功能□多媒體功能□游戲程序擴展性□網絡功能□其他
15.您平時從哪獲取關于手機的信息
□網絡上□相關雜志□報紙□宣傳單□賣場信息□其他
16.您能接受的手機價格定位是
□1000以下□1000～1500□1500～2000□2000～2500□2500～3000□3000～4000□ 4000～5000□5000以上
17.您將會選購帶有何種操作系統的手機
□S60□S40□Android□Windows Mobile□Iphone
□OMS(移動定制)□其他
18.如果更換手機，你會選購何種類型的手機
□智能手機□音樂手機□拍照手機□商務手機□時尚手機□其他
19.您一般到哪里購買手機
□手機大賣場□大型電器商城□專賣店□網上訂購□電視購物□其他
20.您購買手機費用的來源
□家里□自己打工掙得□壓歲錢□其他
21.您認為目前手機質量應在哪些方面做改進
□信號強度□手機輻射□待機時間□防水性□其他
22.您對手機售后服務滿意嗎
□滿意□一般□不滿意□很不滿意
23.您目前選擇的手機運營商是
□中國移動□中國聯通□中國電信
24.您每個月話費多少
□30元以下□30～50□50～100□100以上□沒留意過
25.喜歡哪種套餐服務?
□包月短信套餐□單向收費□免月租□GPRS流量包月套餐□網聊套餐□其他
26.3G功能對你來說
□很適合我□對我沒什么用，完全多此一舉□無所謂，可有可無
27.你認為最值得推廣的手機功能是
□Wifi□3G□GPS導航□其他
28.您對手機運營商推出的充話費送手機的活動怎么看
□不喜歡□覺得挺適合我□不關心，無所謂□其他
29.你認為國產手機最大的吸引力是
□功能齊全□價格便宜□操作方便□待機時間長□其他
30.你認為國產手機最應該提升的方面是
手機消費調查報告范文第4篇
小米手機剛發布時，相同配置的機型價格在3000元以上，小米手機報出1999元的價格在消費者市場是是一個軒然大波?？紤]到當時還不是智能手機過剩的時代，消費者對于低價買到智能手機的愿望還是很強，再加上小米的“超乎預期”的報價。因此初期的需求非常大，需求曲線比較靠右。而在初期，小米手機使用的元器件是剛發布的，因此采購價格非常高，而且比較缺貨，因此，供給曲線比較陡峭，根據價格均衡理論，市場預期的價格要高于1999，因此如果能夠在小米手機剛剛發布的時候搶購到一臺，那么無疑使非常劃算的。
考慮三個月之后的情形。首先分析需求。手機是一種正常商品，并且在市場上供應手機的廠家非常之多，幾次搶購都不成功的買家會逐漸失去搶購小米手機的興趣。另外，電子類產品市場占有率較高的一些大型廠家的產品大都符合需求價格彈性較高的規律。名牌廠商的手機本身的品牌價值仍然根深蒂固。對于其利潤很高的機型，稍作降價，即可提高需求。將小米手機的加入造成的需求下降重新彌補回去。還要考慮到名牌機型的低價“水貨”的沖擊，因此，三個月之后，小米手機的需求曲線將向左移動。
考慮供給曲線的變化，小米手機的成本主要來源于三個方面，MIUI系統的研發成本，元器件采購成本和加工成本。系統研發是固定成本，因此，賣出的數量越多，平均下來成本越低。元器件采購也是采購量越大，平均成本越低。小米手機的代工是富士康公司，該公司為全球性大型代工廠，小米公司的代工訂單數量遠遠沒有達到規模經濟效應的利潤轉折點，因此可以認為小米手機公司的代工量越大，代工方的收益越高，給小米公司的報價也就平均下來越低。那么，小米公司從節約代工成本的角度考慮，不會故意降低產量。
另一方面，元器件的采購價格隨著三個月時間過去大幅度降低。因此，供給曲線會變得平坦。那么，根據均衡價格原理，交點的價格會很低，此時市場預期的小米手機價格會低于1999。
手機消費調查報告范文第5篇
隨著當前我國4G網絡的商用發展速度不斷加快, 而且當前移動互聯網業務增長的主要推動力量就是移動互聯網娛樂業務, 在眾多娛樂業務中手機游戲已經成為了一個重要的互聯網業務發展的內容, 手機游戲的內容隨著網絡環境的不斷改進, 也相繼推出了內容更為豐富的游戲品牌, 使眾多智能手機用戶的游戲體驗和游戲需求得到了一定程度的滿足, 所以在未來互聯網業務發展中手游將會是一個高效成長的網絡業務領域。
在“iiMedia Research 2016 Q2中國手機游戲市場的季度監測報表”中我們可以明確的看出, 在2016年的第二季度, 中國手游市場總體的收益規模達80.5億元, 環比增長了12.6%, 中國手機游戲的市場用戶總規模達5.72億人。環比增長了4.3%。以此可見中國市場中手機游戲的總規模在不斷的擴大, 再有我們從手機游戲市場關注程度方面來看, 60%的手機用戶會持續關注手機游戲市場中游戲產品的發布動態以及行業的動態, 其中男性手機用戶對于手游市場的關注比例高達65%, 女性關注比例達35%, 只有19.8%的智能手機用戶表示對手游市場不會予以關注, 從各項數據顯示手機游戲作為一項娛樂內容, 互聯網用戶對其的關注程度還是比較理想的, 同時最近幾年我國女性對手機游戲的關注和使用程度也在逐年增高, 不過目前為止男性在手游市場中還是占據大部分的位置, 我們從手游用戶的分布上來看, 目前男性比例多與女性比例而且總體手游用戶的年齡階段比較分散, 中年和老年階段的手機用戶對手機游戲不太感興趣, 所以當前手游用戶的主要消費群體呈年輕化的狀態, 而且隨著網絡技術的不斷發展消費群體也在不斷的擴大。為了更好的了解手游用戶的需求和手游的使用價值, 我們對一部分手游用戶進行了深入的調查, 希望能夠為手游品牌的設計提出一些有利的建議, 使手游公司在提高手機游戲對用戶吸引力的基礎上, 更好的抓住年輕化消費群體的特點。
二、手機游戲品牌營銷策略的研究方法
我們在研究手機游戲品牌對年輕化消費群體的營銷策略中, 主要將用戶的感知價值理論作為我們研究的基礎理論條件, 不僅顯現了公司在網絡市場中競爭優勢的來源, 而且為用戶提供了更好的使用體驗, 以此來實現超越公司競爭對手的基本價值。 (1) 抽樣調查的目標總體和方法。目標總體為上海某高校?？圃谧x階段的學生;調查抽樣的方法為分層、典型以及隨機抽樣相結合;首先通過應用典型抽樣方法對上海高校人數較多的專業進行抽取調查, 然后將各個年級的男女比例進行分層抽樣調查, 最后通過隨機抽樣的方法確定出樣本的數量1500份。 (2) 抽樣調查的精度、樣本量的分配。我們通過應用調查樣本容量的計算方法, 在99%的可信程度上以10%作為抽樣調查過程中可能發生的誤差, 然后在各個年級男女比例期望值為0.5的范圍內計算出樣本的總體數量1500份, 在校內發布1500份的調查問卷, 最后將1450份有效調查問卷進行回收, 從而確定調查問卷為95%的有效率。上海高校?？迫齻€年級的人數作為本次調查的主要對象, 并對其進行合理的樣本分配, 大一所占總人數比例35.6%約732人;大二所占總人數比例34.2%約650人;大三所占總人數比例30.2%約530人;我們在樣本分配的過程中大一樣本數采集為600份、大二為500份、大三為400份。
三、手機游戲品牌營銷策略的具體分析
(一) 有效的利用直播平臺
公司在發行手機游戲品牌的過程中應該有效的利用網絡平臺的宣傳能量, 將網絡傳播渠道作為公司手機游戲宣傳的主要渠道, 與一些影響力比價大的直播平臺合作, 利用品牌游戲的職業賽手進行直播, 增強了公司品牌游戲的曝光量, 同時在增強游戲品牌影響力的基礎上, 使手游用戶在觀看直播后能夠對游戲的基礎操作和玩法有一定的了解, 借助直播平臺的宣傳力度推動公司品牌游戲的發展和應用。
(二) 騰訊線下推動品牌游戲活動
在騰訊網絡平臺線下推廣一些手游聯賽活動, 開展城市賽、校園賽, 并為贏家設置帶有與游戲先關標志的獎品, 有效的吸引手游用戶的注意力, 這種聯賽活動為公司帶來的影響力有助于品牌游戲的推廣和營銷, 而且提高了游戲品牌在手游人群中的知名度, 未來延續手游用戶的熱情公司可以階段性的舉辦同樣的聯賽活動。
(三) 借助微博話題、QQ部落等為營銷助理
將一些新網絡時代的媒體傳播和媒體輿論作為營銷推廣的大二陣地, 在微博、QQ部落、微信等平臺上設立品牌游戲的官方號、公眾號、頭條號, 利用手機品牌游戲中的操作技能、升級要領、名人賽事作為輿論的爆發點, 通過手機用戶的點贊、評論、轉發實現游戲話題的傳播, 還可以定期的編輯一些游戲中有趣的短視頻上傳到微博上, 使用戶能夠持續關注品牌游戲的公眾號, 游戲玩家在官方號中會不定期的更新游戲素材, 而且在官方號中眾多的游戲玩家實現了交互。
(四) 通過其他因素推動
公司為品牌游戲創設節日禮包, 并利用網絡媒體的傳播加大用戶下載游戲的概率, 以及游戲用戶登陸游戲的次數, 例如在春節, 元旦等節日當天, 玩家登陸游戲官方就會送金幣、送永久皮膚、送鉆石等等。
四、結語
優質的游戲內容是公司品牌游戲營銷得以順利開展的基礎, 其次就是對品牌游戲的廣泛推廣, 品牌游戲要想在年輕化消費群體中利于不敗之地, 公司不僅要定期的優化品牌游戲的內容, 還要注重創新, 不斷的通過新型媒體傳播平臺使自己的品牌游戲得到全面的宣傳和推廣。
摘要：在4G網絡時代不斷發展的過程中, 智能手機作為網絡時代發展的產物在人們的生活中已經被廣泛的應用, 在智能手機這個移動網絡平臺上, 眾多的手機游戲品牌受到了手機用戶的喜愛, 而且手機用戶對于游戲的體驗要求也越來越高, 就像當前的絕地求生和王者榮耀, 孩子、學生、上班族等不同年齡段的手機用戶對其都特別喜愛, 手機游戲已經成為了人們生活娛樂的一部分。為了更好的了解年輕化消費者群體對手機游戲的體驗需要, 手機游戲品牌開發商在手機游戲的設計和宣傳過程中, 應該全面的考慮手機游戲的價值影響, 通過不斷的提升手機游戲對用戶的吸引力, 從而使手機游戲的營銷效益得到提升。
關鍵詞：年輕化消費群體,手機游戲,使用意愿,品牌營銷
參考文獻
[1] 李天姣.手機游戲的營銷策略分析——以王者榮耀游戲為例[J].河南教育 (高教) , 2018 (2) :125-129.
[2] 程玉慧, 張春明.淺析手機游戲中的營銷手段——以陰陽師為例[J].現代經濟信息, 2017 (19) :127-128.