平面廣告論文題目范文第1篇
2、對新媒體廣告形態的探討
3、盛世長城:以整合性的眼光看待營銷
4、自媒體廣告特點存在的問題及法律規制
5、微傳播語境下圈商廣告文化對消費者的培養
6、贏利模式:用資源換軟件
7、論新媒體廣告的發展與前景
8、生活圈媒體及其廣告效果探討
9、新媒體廣告營銷的平臺優勢與導向性問題
10、新媒體廣告的發展與應用
11、我國互聯網媒體廣告行業集中度分析
12、新媒體廣告在廣西村寨旅游中的植入與傳播研究
13、創收挑戰倒逼城市臺精耕細作
14、移動媒體傳播下的環境媒體廣告營銷策略
15、談新媒體廣告傳播方式與營銷策略
16、探究互聯網廣告的精準營銷
17、新形勢下高校廣告設計專業教學改革研究
18、朱嘉盈：8年“烹”出上市公司
19、新媒體廣告的利弊與對策分析
20、從媒體形態整一性角度劃分新媒體廣告
21、從創意中插看品牌塑造的新途徑
22、平移、編碼與沉浸：新媒體廣告UE設計模式的迭代
23、探析戶外新媒體廣告的創意與傳播策略
24、2011視頻新媒體廣告或破36億元
25、新媒體時代廣告傳播的新特點
26、湖南氣象新媒體廣告發展現狀與對策思考
27、新媒體時代：內容媒體的價值回歸
28、芻議新媒體廣告傳播中的問題及對策
29、對當代數字媒體廣告的現狀思考
30、皮皮精靈：孵化品牌自媒體
31、電梯投影廣告的連續性設計研究
32、新媒體廣告在會展營銷中的應用
33、新文科建設背景下廣告專業教學改革
34、新疆平面媒體廣告發展特點及承載分析
35、新媒體商業廣告的受眾行為研究
36、新媒體廣告受眾導向的互動性探析
37、自媒體廣告的法律規制
38、新媒體廣告的有效傳播途徑分析
39、傳播文化業：新媒體成新寵兒
40、動態：北京ＣＢＤ核心區超大媒體亮相，傳播價值逆勢上揚
41、互聯網新媒體廣告營銷產業現狀探析
42、論新媒體廣告的現狀與未來
43、信息交互背景下新媒體廣告的用戶體驗設計
44、基于“品效合一”要求的新媒體廣告運營及表現策略分析
45、新媒體廣告環境下的廣告宣傳創新
46、新媒體廣告軟文戳中監管軟肋
47、傳媒變局時代戶外廣告應順勢而變
48、新媒體廣告傳播形態及表現拓展
49、基于OBE模式的廣告學教學方法改革研究
平面廣告論文題目范文第2篇
2、論美術基礎課在電腦設計專業中的重要作用
3、環境藝術專業建筑設計教學中的圖示思維能力培養
4、中德合作模式下高職設計類學生“工匠精神”的培養策略研究
5、中國酒店設計未來發展趨勢
6、中國建筑設計年度報告（２００８夏季版）
7、環境設計專業人體工程學教學優化策略探究
8、關于高職室內設計專業人才素質培養
9、高職院校室內設計課程教學方法
10、《設計美學》理論+實踐教學方式探索
11、深圳建科大樓綠色生態建筑三維信息化設計
12、辦公空間設計趨勢的探索
13、中職建筑裝飾設計專業與施工課程教學探討
14、三江縣侗族元素民宿軟裝升級改造
15、淺議模型制作與設計思維的培養
16、“藝”“匠”比肩并修：家具設計課程實踐性教學探索
17、從“中國制造”走向“中國創造”
18、草圖在環藝專業教學中的意義
19、高職院校室內設計專業的教學思路研究
20、3DS MAX在室內設計領域的經典應用
21、設計中的立體化呈現技巧
22、居住空間設計課程教學改革的實踐研究
23、論裝修材料對室內設計風格形成的重要性
24、人工智能時代的創新設計之思
25、朱鐘炎：設計行業必須了解社會和人群
26、基于行業視野的室內設計專業教學改革
27、信息圖表在工程設計表達中的應用與教學實踐
28、建筑室內外方案設計中虛擬現實技術的應用
29、對環境藝術設計專業畢業設計所引發的思考
30、“融廣域致精微兼虛實”環境設計專業的當代定位與格局
31、網絡設計 越做越快樂！
32、設計過程中的系統設計方法研究
33、不同專業背景下高職建筑GAD課程教學內容的設計
34、淺談CAD技術在機械工程設計中的應用
35、《3DS Max室內電腦效果圖》課程改革與實踐
36、淺析現代環境藝術的透視繪圖與設計表達
37、理工科學生如何學習手繪效果圖表現技法
38、談中等職業學校室內設計專業的教學改革
39、創意設計思維訓練課程的項目制教學實踐探究
40、結構工程師通過完善建筑功能體現藝術表現的工程實踐
41、探析環境設計專業計算機課程的改革與實踐
42、VR技術在室內設計中的運用
43、室內設計專業基礎課與核心課銜接困境及教學改善策略
44、室內設計與信息技術的跨界深度融合芻議
45、溫泉度假酒店設計的研究
46、案例引導項目教學法在家居空間設計課程中的應用研究
47、基于地域文化視角下的室內設計教學探討
48、BIM與VR技術在裝飾工程設計階段的應用分析
49、淺談高校圖書館閱讀空間的次時代設計
平面廣告論文題目范文第3篇
2、初中生物教學中學生核心素養的培養
3、利用實驗教學引導構建生物學重要概念
4、趣味性課堂更能提高初中學生學習生物的興趣
5、生物課程中多元文化內涵的審視
6、啟發式教學在高中生物課堂上的應用探究
7、例談初中生物教學中錯別字成因及對策
8、適時開展生物實踐活動 提高生物應用能力
9、優化高中課堂實驗教學培養生物學科核心素養
10、趣談高中生物與文科的相互滲透
11、情境創設:生物課堂教學的點睛之筆
12、不同顏色色板對春玉米田灰飛虱的誘集效果
13、為提升學生科學素養而教
14、高中生物新課改趣味課堂
15、指向生物學學科核心素養的真實任務情境創設例析
16、從細微處雕琢生物高效課堂
17、淺談生物學教學中的情感效應
18、廣告媒體課程教學中實踐環節的運作與思考
19、利用鄉土生物資源 有效提高課堂效率
20、關于影視資源在高中生物課堂教學中應用的實例分析
21、基于混合式教學的教學設計在生物化學教學的初探
22、基于學科核心素養的高三生物復習課教學策略
23、細胞生物學生活化教學改革探索
24、構建初中生物學教學生態課堂初探
25、新課標下高中生物生活化教學策略研究
26、公眾對商業廣告中科學信息的認知研究
27、基于核心素養的高中生物課堂教學實踐
28、核心素養視域下高中生物教學優化策略探究
29、初中生物教學中的德育滲透
30、高中高效的生物教室與基本素養之間的聯系
31、中學生物探究活動教學技能淺議
32、試談生物教學中創設學習情境的基本策略與思考
33、指向核心素養的高中生物課堂轉型評價
34、論高中生物生活化教學的課外拓展應用
35、創新生物實驗，靈動生物講堂
36、生物學教學中教法定式的固化及其突破
37、例談廣告在生物學課堂教學中的應用
38、《健康中國2030規劃綱要》背景下的中學生物學健康教育
39、生活中高中生生物學科核心素養的培養調查報告
40、高中生物教學中培養學生科學思維的實踐研究
41、淺談新課程理念下的高中生物課堂教學
42、生物學教學中對概念教學的一些思考
43、在高中生物教學中滲透社會責任教育的原因與途徑
44、廣而告之，燕園達人“創意秀”
45、新課程環境下初中生生物學習積極性的提高
46、學習興趣的起源與發展
47、高中生物教學生活化淺談
48、初探生物教學的生活化
49、創設真實學習情境的課堂教學策略
平面廣告論文題目范文第4篇
關鍵詞：平面廣告 草圖設計 整體布局
引言
信息社會的高速發展和新媒體技術手段的日新月異，平面廣告設計的創作流程與方法也悄然產生了變化，然而一些關鍵性手段與步驟的缺失卻直接影響著平面廣告作品的質量。尤其是電腦技術的廣泛運用，很多人在進行平面廣告設計的過程中直接利用電腦軟件把頭腦中的一個想法利用大量的圖片和各類字體進行拼裝、組合，根據自己的經驗就完成了整個設計過程，忽略了平面廣告的草圖設計，導致平面廣告設計質量受到很大影響。草圖設計是產生我們正式設計必要的土壤，通過草圖設計所產生的對比、分析及判斷，既可以提高作品質量，還可以為我們的后期電腦處理和制作實施打下良好的基礎，起到事半功倍的作用。由此，本文將對平面廣告草圖設計的必要性及草圖設計的作用、方法和步驟等進行分析，以期引起廣大設計者對平面廣告草圖設計的關注與重視。
一、平面廣告缺乏草圖設計的后果
電腦已成為人們工作中一個重要的工具，平面廣告設計工作亦是如此。直接利用電腦軟件進行平面廣告設計固然有其便利性等特征，然而一般情況下，沒有經過草圖設計的平面廣告作品都容易產生以下幾個方面的問題。
(一)作品創意表達不充分
平面廣告設計的程序基本上可以歸納為調查分析、設計創意、草圖設計、選定正稿、修改完善、完成制作幾個步驟。作者創意的表達直接關系著作品的創意效果，通過市場分析和創意思考后，怎樣通過圖形和符號將創意表現出來并進行優化，為后期設計打下良好的基礎就是草圖設計。由此可見，草圖設計更主要的功效在于將創意構思最優化，如果沒有草圖設計就不能將最好的想法表達到圖形上來，要么就是缺乏對比與甄選而不能將最佳的創意表現出來，導致設計作品不能夠充分展現設計者真實的創意水平，埋沒了設計者能力的同時也局限了平面廣告創意思維的進步與創新。
(二)作品缺乏整體性
平面廣告設計流程的前后統一程度，也是影響平面廣告效果的重要因素。如果沒有草圖設計環節，在設計中可能對圖形和文字的整體風格缺乏思考，也沒有有效利用骨架和柵格來統一整體性，會缺乏導視性及前后貫通性，使設計作品成為風格不一、結構松散的平面廣告作品。
(三)作品缺乏形式美感
形式美感對于一個平面廣告設計尤其重要，是衡量我們作品的一個重要標志，也是打動受眾的一個重要因素。缺乏設計草圖的反復推敲，我們就不能合理地利用我們所掌握的美學原理反復思考和比對，尋求最佳的視覺沖擊效果，使設計作品失去其應有的形式美感。即使設計作者的創意構思是最優的創意，因為形式美感的缺乏，注定不能成為一個優秀的作品。
二、平面廣告草圖設計的作用
(一)草圖設計有利于作品整體布局
作品整體布局的合理性，決定了廣告作品的視覺張力，我們應該用什么方式來完成整個版面的構成就是整體布局需要處理的進行草圖設計，可以用網格確保頁面中元素之間保持邏輯和視覺上的和諧統一，這樣可以保證設計整體性。哪個地方應該放圖片?哪個地方應該進行圖形符號裝飾?哪里處理什么樣的紋樣來體現設計?哪些地方布局點、線、面?哪些地方分布黑、白、灰?哪些地方放置文字?這些都是我們在草圖設計中應該思考和解決的問題，也只有通過草圖設計，才能將這些問題處理得更全面和完善。
(二)草圖設計有利于文字使用效果發揮
文字的使用非常重要，其中包括字體的使用和大小選擇，然而使用和大小選擇并不是隨意而定的。如果只在電腦制作的過程中在字庫里隨意選擇自己喜歡的字體，是達不到我們所需要的效果和滿意的平面廣告宣傳的。在草圖設計過程中，你應當確保字體和整個設計風格統一和需要到達的藝術效果相統一，這就意味著你的字體可能要反復推敲和專門設計;字體的間距可以影響一個設計的最終效果，所以在草圖設計中要把控字符之間的距離美，創建優美的文本次序。
(三)草圖設計有利于色彩的搭配
有不少人認為色彩搭配直接在電腦制作時再考慮，不需要在草圖中來思考，其實這個想法是錯誤的。影響一幅平面廣告效果的一個重要因素就是色彩，它有著舉足輕重的作用。色彩都有不同的象征含義，怎樣的色彩是設計作品中最完美的?我們可以在草圖設計中利用不同的色彩稿來完成的設計心理和設計內涵比較與優化，也可以用色彩標注的方式來表達需要傳達的廣告信息和情感，使我們的整個設計作品和諧統一具有色彩美感。
(四)草圖設計有利于圖形的創意
整個平面廣告的圖形創意，是通過草圖設計準確地把單行元素、字意想象、正負形、特定元素、視覺想象、同構聯想、矛盾空間聯想、填充圖案等進行有效布置，以此達到我們的創意點，準確表達設計主題。使觀眾產生興趣、留下深刻印象、接受與理解我們要傳達的信息。
(五)草圖設計有利于風格的優化
在草圖設計中我們要考慮我們為了傳達信息需要的設計風格，
比如整個設計需要中國風，那么我們就要深入挖掘中國風的要素。譬如：傳統中國風中常見的要素有中國結、青花瓷、水墨畫、古代紋飾圖案、書去、篆刻、印章、燈籠、茶具、古代器具、古式建筑青銅器、青銅紋、龍鳳、靈獸等，我們可以在草圖設計中確定其風格為后期制作打下基礎。
三、平面廣告草圖設計的步驟及方法
(一)圖形創意和風格確定
圖形創意和風格是設計作品的主題與靈魂，是草圖設計的指揮棒。在平面廣告設計過程中，首先我們需要進行市場調研，明確廣告主的目的及要求，在準確把握廣告主需求和市場定位的基礎上，再根據需要達到的視覺效果和引發思維來確定我們的創意構思，利用圖形創意讓人們關注，并讓其留下深刻的印象。一個平面廣告效果的高低，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者的眼睛，并引起消費者內心共嗚。根據消費者心理活動特點，哪些新穎獨特、與眾不同的事物更容易激發他們的好奇心和探索欲望，要使圖形具有新穎、獨特、與眾不同，可以采用組合、透空、適形、凹凸、線飾、肌理、特異、置換、同構、聯想、正負形、影構等方式來完成我們的圖形創意，讓人能夠快速地理解和感受到我們的新意和所傳遞的信息，決定有特點和意思。也可以利用草圖設計表述出廣告攝影的圖形創意稿，勾畫出我們要拍攝的場景和大致效果。確定了圖形創意后我們就可以進一步確定用什么設計風格來表述我們的創意?？梢赃x擇清新設計風格、中國風設計風格、簡約設計風格、復古設計風格、混合設計風格等。不同的風格選擇有利于實現我們所表達的內容和傳遞的信息。
(二)點線面分布
待草圖設計中的風格確定后，就可以開始作品點線面的布置了，合理地布局點、線、面非常重要，它直接關系著作品的整體美感及作品藝術表現力。必須再次強調的是，點、線、面、三者之間是相互聯系、影響與制約的，點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分布或者線的不同構成與組合方式又可形成各種形態的面，而面的轉折、連接、漸次構成等又會帶來體的表象與特征。設計中應把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設計無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意，只要歸于秩序與整體之中，設計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界。點是設計中的最小單位，是相對的，在平面廣告中的一個字、一個圈、一塊色都屬于點，點可以活躍整個設計和版面，起到指示作用和提高設計韻味;線是點運動的軌跡，可以分割整個畫面，不同的線條有著不同的作用，比如垂直線代表堅硬、曲線表達柔美?？梢詫π畔⒎较蜻M行引導和造型，讓畫面優美和更加適合閱讀。面也是相對于點和線而言的。面分為有機形、無機形、規則形、不規則形和偶然形，我們可以恨據我們的需要來分割不同畫面。我們可以在草圖設計中合理將點、線、面三個基本元素，利用對稱、重復、近似、漸變、變異、密集、發射、比例、分割等形式法則以及共形、替換、聯想、異質同構等創意手法，創造出無數具有藝術美感平面廣告。
(三)文字的對比
字體是平面廣告設計中的重要構成要素，既要體現廣告作品的美學價值更要恰當地傳遞有關廣告主體的信息。選擇合理的字體表達我們的設計創意，能夠使平面廣告達到出其不意的效果。在字體選擇過程中，如果在字庫里面沒有，那么我們在設計草圖中要根據我們的設計風格進行字體設計，以保證你設計中使用的字體是符合創意表達需要及風格展現需要的。大多數情況下，使用太多的字體可能破壞你的設計風格，所以，當你的作品需要使用不止一種字體時，一定要限制你的字體在兩到三種以內。不同的內容可以選擇不同的字體，根據我們所需要的視覺流程來確定我們先后引起重視的字體。對不同字體在不同位置的使用我們也要在草圖中表達，因為這是影響設計的一個重要因素。字體顏色的選擇不要太分散，那樣會使設計所傳達信息非?；靵y。字的處理過程中也要考慮行間距和間距，這些都影響我們最終的風格和視覺美感。還要思考字的對齊方式，不同的對齊方式表達不同的含義和具有不同的特色，比如，用中對中會給人典雅上檔次的感覺也會給人太過于規矩的感受。因此我們要根據我們的需求來確定草圖設計應該選擇什么對齊方式。
(四)黑白灰的處理
任何視覺藝術表現都離不開黑白灰的搭配和分布，一幅平面廣告的美感離不開黑白灰的分布，合理地分布可以產生不同的層次和節奏感和縱深度。用黑白搭配視覺沖擊力強，對比性強。較吸引人注意力，而且時尚。黑色是平面廣告中重要的顏色，可以起到穩定畫面和平衢畫面的作用。如果畫面中缺乏它可能造成輕浮、軟弱、平淡的感受。
白色通常采用留白和背景來表現，留白是獨特而目有價值的工具，可以使你的設計更加獨特。巧妙利用留白可以產生一些獨特的效果。它有助于用戶把更多的注意力放在一個特定部分。留白可以使設計具有呼吸感。它增加了設計的復雜性，同時也使設計更容易被用戶理解和接受。留白雖然沒有添加任何新元素，但是留白設計可以表達多種含義。中國傳統美學中有一個藝術美學的觀念一計白當黑——一種藝術創作的經營方式，可以表達出特定的意境?；疑且环N過渡色，是間于黑色和白色的中間色，是二者的平衡劑，可以增強畫面的層次和細膩度，讓畫面不至于過于沖突和吵鬧。黑白灰的分布決定了一幅畫面的節奏感和韻律感，可以使我們的作品產生很好的形式美感。
(五)色彩的確定
色彩是平面廣告中最重要的要素之一。色彩能吸引觀眾對廣告的注意力，色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的可以使畫面更富有吸引力。引起人們注意力的第一要素就是色彩，一幅廣告的成敗很大程度上取決于色彩的選擇，因此一定要根據需求確定色彩方案。
1.定位主色調
色彩可以起到烘托主題和表現主題的作用。我們可以根據廣告的需要充分發揮色彩的情感聯想和象征功能，能恰如其分地切合廣告的中心思想。比如說看到紅色很容易讓人想起青春活力，而藍色則讓人聯想到清涼冰涼。在廣告中，主色調所占面積大，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯想和象征功能就能得到充分體現。因此，準確定位主色調，使之和廣告主題相匹配非常重要。
2.根據功能性確定色彩
增強視覺沖擊力、說服力和感染力色彩是抓住消費者注意力的關鍵元素，無論是鮮艷還是暗淡，單一還是復雜，不管是在生理上還是心理上起作用，色彩都會在某一個方面具備說服力，吸引人們的注意力。例如食品廣告，可以增加黃色和紅色的色彩來體現該食品的美味產生的色彩。
3.強化其他色調
文字和語言能夠直接地傳達某些信息，有時在廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達到極致。假如廣告中只有單調的文字而沒有使之突出的色彩，那就很難將主題情感表現出來。而色彩卻能生動地表現出廣告的形象、內容和質感，通過文字的色彩可以進一步表達我們“廣而告之”的目的。我們也可以利用一些裝飾性的色彩來強調我們的風格和所表達的內容。進一步增強廣告的整體效果。
(六)其他因素
有些時候我們還要考慮我們發布平面廣告的環境，比如如果周邊的廣告都是深色的廣告我們在設計草圖的確定是一個考慮一個高調的色彩來進行整體設計。假如周邊的廣告環境是大量的淺色廣告或者是五彩斑斕的色彩廣告，我們可以選擇利用黑白灰對比強烈的廣告來吸引人。所以我們要根據不同的情況和客戶的要求來進行平面廣告的草圖設計。
我們通過上述方法來進行平面廣告草圖設計，基本上完成了創意的圖形表達、設計分析和效果展示的過程。但不是用一張設計草圖就可以完全搞定我們整個設計。應該多草圖設計方案和勾畫多組不同風格的設計草圖，并通過反復比較、推敲和客戶溝通來確定我們的實施草圖，做好這個過程會為我們的平面廣告的制作打下良好的基礎，起到事半功倍的作用，也值得起大家研究和推敲。讓平面廣告能夠達到易讀、美觀、生動、簡潔的視覺效果。而不是簡單地程序化制作過程來完成一個平面廣告。
平面廣告論文題目范文第5篇
[摘 要]平面廣告的效果一直是廣告人關心的問題，本文通過對平面廣告不足的分析，提出了平面廣告“非平面”表達的觀點。從信息傳播與表達的角度探討了平面廣告“非平面”表達的作用和實現途徑，提出了一些具體方法。通過案例，對實現“非平面”表達需要注意的事項進行了研究。希望為重新認識平面設計媒體，為平面廣告的發展提供新借鑒。
[關鍵詞]平面廣告；“非平面”；表達
平面廣告作為一種最常見的廣告形式，具有悠久的歷史。由于電子媒體的出現，信息的急劇膨脹，平面廣告的地位受到極大的挑戰，如何讓平面廣告繼續發揮它的獨特作用，需要我們另辟蹊徑，從“非平面”表達的角度去研究它。
1 平面廣告及其特點
平面廣告是指借助于二維材質存在和顯現的廣告，泛指以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種媒體廣告，是最常見的廣告形式。平面廣告以視覺要素為主要的設計元素，因其具有編排形式靈活，信息簡潔，方便接受，便于信息的留存和價格低廉等特點，所以在早期的廣告活動中頗受青睞。但與電子媒介鮮活的聲音、畫面相比，平面廣告的局限性也很明顯。由于受二維空間的限制，媒體缺乏立體感，平面廣告視覺沖擊力不強；靜態的廣告缺少動感，不利于過程的表達；廣告主要通過文字、圖形、色彩等視覺語言傳達信息，缺乏其他感官的參與，不便于記憶。平面廣告“平面化”、“靜態化”、“視覺化”的特點，導致平面廣告設計手法較單一，視覺沖擊力弱，吸引力不足，記憶度不夠深刻，不利于商品信息的表達和傳播。
2 平面廣告的“非平面”表達及其特征
平面廣告的“非平面”表達指針對平面廣告的上述局限，在保持其基本特征的基礎上，讓它具有一定的“立體化”、“動態化”和“多感官化”的表達方式?！胺瞧矫妗北磉_具有以下特征：
2.1 視覺沖擊力強，能吸引觀眾的注意
無論是何種形式的廣告都必須吸引人，美國廣告傳播學首腦人物威廉·伯恩巴克曾說：“你沒有吸引力使人來看你的廣告的話，那么，不管你在廣告中說了什么，你都是在浪費金錢?！睆V告界也流行這樣一種說法：能讓人們注意到你的廣告，你推銷就已經成功了一半。
在當今的信息社會中，我們被大量廣告所包圍，廣告的刺激度直接影響到受眾對廣告的注意，刺激的新異性和生動性則是影響刺激度的重要條件。平面廣告的“非平面”表達，是一種全新的廣告形式，改變了平面廣告同質化的手段，令人耳目一新。由于其獨特的表現形式，加上平面廣告本身簡潔強烈的特點，能讓觀眾在最短時間里準確地獲得廣告信息。這種“新奇性”無疑會引發受眾的特別關注，令廣告產生出其不意的效果。如圖1“立體化”后的廣告不僅表現獨特，又有“猶抱琵琶半遮面”的感覺，顯得含蓄，吊起了受眾求奇心理，增加了廣告注意度。
2.2 更加有利于信息的表達
“非平面”表達既是一種新穎的表達形式，其手段也是廣告創意的一部分，通常是對平面廣告不足的有效補充，所以更加有利于信息的表達，便于受眾記住廣告的內容。如圖2飲料廣告因為橫桿而“立體化”的腹部，是對廣告信息“大肚腩”的強化，突出了創意。
2.3 趣味性強，滿足受眾心理需求
平面廣告的“非平面”表達通常突破常規，出人意料之外，具有幽默詼諧的特征。受眾的感官得到適當調劑，受眾在解讀廣告信息時處于比較輕松愉快的狀態。使人得到一種收聽、收看和閱讀的補償，能夠激起消費受眾的興趣和好感。
3 “非平面”表達的主要方法和手段
3.1 平面廣告的“立體化”
“立體化”體現了平面與立體設計相互融合的趨勢，通過對平面廣告的加工，讓平面廣告具有局部立體或半立體的特征。也可以讓廣告作品融入到立體的環境中，作品成為立體環境的一部分，實現作品的“被立體化”。廣告與其所在空間和環境的聯系，將會大大提升戶外媒體的沖擊力和感染力?！傲Ⅲw化”是增強視覺沖擊力，豐富平面廣告表現形式，吸引受眾注意，并記住廣告信息的行之有效的方法。我們可以通過兩種方法來實現平面廣告的“立體化”。
（1）造型，平面廣告自身的創意造型，如切割、打孔、折曲、彎曲、撕裂等方法實現立體化。
（2）借型，巧借其他材料的造型（用材料輔助造型、依附于其他物體）實現立體化。
3.2 靜止畫面的“動態化”
靜態的平面廣告，借助其依附載體“動”的特征（如電梯、地鐵等），可實現動態化，達到吸引受眾和深化主題的目的。圖3跨頁廣告在翻動書頁的過程中模特會做仰臥起坐運動，讓主題的表達更加明確與深刻。
3.3 表達語言的“多感官化”
平面廣告以視覺元素表達和傳播廣告信息、電影、電視電腦等媒體的大量使用，使信息極度膨脹，加上視覺符號的濫用和平面廣告的同質化趨勢，人們對廣告的免疫力增強，受眾對廣告信息通常會“熟視無睹”。盡管平面設計者在廣告創意上煞費苦心，矛盾空間、混維圖形等新異手法的應用也沒能改變這一趨勢，單一的視覺表達方式不再為受眾歡迎。
（1）平面廣告的“多感官化”指借助先進的材料和技術讓平面廣告具有向人的多種感覺器官表達和傳播廣告信息的功能。
（2）多感官表達影響購買，“消費者在銷售點的購物行為和采購決定不僅受視覺影響，而且受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響?！?/p>
利用先進的技術在平面廣告中加入聽覺、觸覺、嗅覺等信息表達方式，更能激發消費者的興趣。而且多感官表達更加有助于對廣告的理解和記憶，這一點在多感官的教學中已經得到證明。比如可口可樂在上海推出檸檬可樂廣告，利用感應裝置的路牌廣告可以向人群散發出固定的香味，增加味覺表達，還可以發出聲音，用聲音去傳遞信息，這種新奇廣告引發了受眾的好奇和關注。
（3）多感官表達有助于識別品牌及建立品牌忠誠度，研究表明，當一個消費者的大腦中能夠再次浮現出一個產品表達的多種感官印象的時候，品牌或產品的忠誠度就已經樹立了大約60%，如果只能感受到或回憶起一種感官印象，那么這個數字就只有30%。國外的一些航空公司都在為它們的品牌戰略添加味覺識別FI（Fragrance Identify），以增強品牌印象和好感。
4 平面廣告的“非平面”表達要點
平面廣告的“非平面”表達，如果使用不當可能會適得其反，引起受眾的反感，不利于廣告的傳播。我們要做好以下幾點：
4.1 善用錯覺，和諧一體
視錯覺，意為視覺上的錯誤，指我們的視知覺不能準確地反映外界事物特征，而出現的種種歪曲現象。平面廣告中所塑造的三維事物是“立體效果平面化”的結果，不管是立體的，還是運動的事物，都是虛幻的、非真實的“錯視現象”。格式塔心理學家對知覺問題的研究表明，知覺具有組合能力，人的視知覺具有自動組合信息的能力，能把知覺中相關聯的成分組合成有意義的圖形，能對鄰近的相關聯的符號刺激整合為某種象征印象，知覺的這種現象通常會造成認知錯視。當平面廣告和真實的環境一起出現的時候，如果二者某方面有相關聯的成分，由于知覺的組合能力，會把它們作為一個整體，產生一種新的錯視現象——平面廣告里的形象反而感覺到像真實事物，存在于環境之中。我們要善于制造和利用這種關聯所產生的錯視現象，讓戶外廣告突破二維平面的表現空間，利用真實的三維空間環境將創意巧妙地表達出來，創造獨特的視覺效果。
4.2 意境互補，深化主題
平面廣告是為了傳達信息，使用“非平面”表達的目的，不只是為了吸引受眾的注意力，還要有利于主題的深化和表達?！胺瞧矫妗笔且环N新穎獨特的表達方式，需巧借平面發布環境，把它植入到我們的創意之中。利用一些生活場所，獨特的空間和媒體的特征，與平面廣告的主題、色彩、圖形等意境互補，吸引觀眾的眼球，達到深化主題的目的。這時視覺由被動接收變成與環境相融合的深刻印記，從而使人產生愉悅的感受，愿意親近和認同其廣告內容。環境成了創意的一部分，成為創意的亮點。如加拿大內衣品牌Wonderbra內衣廣告通過恰當的利用書的跨頁可以向中間收縮的特點，通過添加輔助材料來實現平面廣告立體化的目的，內衣的塑型效果更加明顯的表現了出來，立體化的過程趣味性極強，既是吸引讀者眼球的過程，也是對商品功能的特殊表達，通過讀者的參與，深化了表現主題，記憶深刻，說服性極強。
4.3 娛樂趣味，體現睿智
平面廣告的“非平面”表達語言能夠創造一種幽默詼諧，出其不意的效果。就像卓別林所說，由于有了幽默，使我們不至于被生活的邪惡所吞沒。這種超現實化、陌生化和異化的表達方式，顯得異乎尋常，出其不意，給人更多的吸引性、奇趣性。也可以把某種深邃的思考暗含在某種荒謬與悖理的關系——“非平面”語言之中。通過視覺游戲的制造，受眾在輕松愉快的、富有人情味的銷售氛圍中，緩解了沉郁煩悶的心理狀況，從而享受到閱讀的愉悅。
5 結 論
合理利用平面廣告的“非平面”語言有利于廣告信息的表達和傳播，是一種廣告設計的新思路和新趨勢，必將為平面廣告的發展開辟一條新道路。
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平面廣告論文題目范文第6篇
關鍵詞：平面廣告 公益性廣告 審美風格
隨著廣告信息傳播方式及審美趣味的多元化發展，平面公益性廣告已經成為每個城市中必不可少的風景線，因其不但可彰顯一個城市的品位和價值觀，而且還成為社會進步的重要標志，與此同時，人們在平面公益性廣告影響下，不斷地反省和審視自己的道德行為，并調節人與自然、社會的關系，提高公眾的文明程度。那么，在設計平面公益性廣告中，如何確定審美風格，以此最大限度地縮短與公眾的距離，并引起公眾的心理共鳴，則成為每個廣告設計者的重要研究課題，為此本文將從平面公益性廣告的內涵及藝術審美規律入手，著重分析平面公益性廣告內在的審美風格，以此使公益性廣告擁有“美”的思想內涵，積極促進公益事業的發展。
一 平面公益性廣告的內涵
平面公益性廣告屬于一種文化范疇，若從空間概念界定，是指在二維空間中以長、寬兩維形態，以一種軟性和親切的溝通方式傳達視覺信息的媒體廣告，且隨著文化內涵和形態的變化，而呈現豐富的內涵和表現力。平面公益性廣告具有實用性、藝術性和公眾道德性的特點，可喚起公眾人性的本質和公共意識，從而獲得公眾的共鳴和心理認可。平面公益性廣告在內容題材選擇上具有廣泛性，涉及整個社會各個方面，對傳統美德等積極價值觀給予鼓勵，對不文明德行等錯誤價值觀給予警示，從而發揮公益性廣告潛移默化的教育指導作用;在內涵色彩上具有理想色彩和感性色彩的統一性，在公序良俗的宣傳中，體現社會責任感和人情味;在公益宣傳目的上具有社會效益和經濟效益的統一性，公正（社會效益）、高效（經濟效益）是社會公益廣告宣傳推廣的前進方向，以滿足當下人們對物質和精神的需求。
二 平面公益性廣告的審美規律
美學家克羅奇曾針對藝術的審美規律提出：“藝術的全部技巧，就是要創造引起受眾者審美再創造的刺激物。”為此平面公益性廣告的設計需符合藝術審美規律，符合美的本質和公眾審美標準，符合中國文化底蘊和審美精神的內涵，在直觀和抽象意境中，根據時代的需要，求真、求新、求異、求變，通過新穎的設計將普世價值觀按照美學規律，多層次、多角度地使社會公眾在心理認知上產生再認識、再發掘。
三 平面公益性廣告的審美風格
1 圖像美
平面公益性廣告的藝術圖案可直接反應廣告的形象和設計意念，通過廣告圖像向受眾最直觀、最直接地傳達畫面信息，讓受眾對圖像理解和認知更加深刻;除了以直觀表達主題之外，還可以通過間接表現形式傳達思想內涵，使受眾運用視覺感官和心理反饋，在視覺溝通中實現精神共鳴，這種共鳴?？梢鹗鼙姷呐d趣，并通過圖像視覺效果，從內心感染受眾，實現公益廣告的價值，因而這種形式的圖像設計需要視覺形式簡潔，且具有強烈的視覺效果，面對多層次的受眾，能傳播復雜而豐富的信息內容，以增強畫面給受眾產生的感染力和沖擊力。例如，2010年“世界無煙日”的禁煙廣告《毀滅的紅唇》中，因主題為“性別與煙草——特別抵制針對女性的市場營銷”，因而設計者以一個漂亮、性感的美女紅唇作為主要圖片，給人心情愉悅的感觀，但在紅唇右側卻有一個煙嘴狀的火燒了的黑洞，與美艷的紅唇形成了強烈鮮明的視覺沖擊力。在紅唇與黑洞中，為受眾直觀地傳達了一個完美與損毀、紅色與黑色的兩個矛盾視覺感官，令受眾直接把握到設計者所傳達的意圖，即吸煙是損毀女性的罪魁禍首。
又如，《別讓有一天水成為我們的記憶》這則廣告，這則廣告是間接表達主題的類型，由于水資源隨處可見，且購水價格亦不高，使人們忽視了水資源的寶貴，廣告中一個放大鏡將“水”放大，則含有警惕水資源過度消耗，避免浪費水資源的含義，同時警醒受眾在保護水資源的同時，也保護我們人類自己。如果我們再不珍惜水資源的話，將來地球上流下的最后一滴水就會是自己的眼淚，而水則成為我們永遠的記憶。
2 幻象美
廣告幻象是用語言符號或形象建構的虛擬想象空間，使受眾對觀看廣告后的在心中喚起的多種感覺、想象的一種心理感覺，在設計中通過語言的修辭化運用，表達出強烈的心理幻象效果，且具有強烈的節奏感，以此塑造受眾的價值觀和個體身份認同。例如，獲得第十八屆中國國際廣告節公益廣告黃河獎的平面公益廣告《?；丶铱纯础分械膹V告語：“小時候父母陪我們捉迷藏，長大了，我們跟父母“捉迷藏”。五千年“家天下”的文化傳統，使“家文化”和“孝文化”在國人心中根深蒂固，這種情感使受眾在潛意識中，將“家”、“父母”和生活的無奈聯系到了一起，映射出許多現在的家庭，子女在外工作，努力賺錢，卻往往忽視了最重要的東西。這則廣告以樸質的語言，通俗易懂地抓住了受眾的心理，并使受眾產生延綿不絕的思家心理。
3 形式美
廣告形式是廣告內在要素的結構或表現方式，因任何藝術品都有其獨特的構架及表現形式，因而常使受眾在心理上產生某種形式美感，增強心理上的認同。將形式美應用于現代平面公益性廣告中，通過體、線、面、質地、色彩等要素，引起人們普遍審美享受，并增強公益廣告彰顯主題的外在美，豐富深化其內涵和外延，從而增強廣告整體的藝術美感。構成平面公益廣告形式美的因素主要有兩部分，一部分是由色彩、形狀等單一基本要素組成，要求色彩的冷暖對比、重心的高低、線的疏密等具有強烈的感染力。例如，“中國夢”系列公益廣告的《中華圓夢，百姓有?！分?，用紅色字體，并與中國書法等審美造型相融合，以突出“夢”的美好，及“圓夢”的堅定信念，同時，以帶有鮮明的國家政策特色的設計，往往能增加人們的印象;另一部分是這些基本要素按照審美規律的有機組合，美規律包括節奏韻律、對比調和、均衡與對稱、比例勻稱等，其中對稱表現出嚴肅和完整性，不對稱需表現出形式的活潑流暢。例如，十堰市首屆平面公益廣告大賽《公路是經濟發展的命脈》中，呼吁全社會支持公路建設，借以比喻公路建設需要大家同心協力共同努力，為共同的經濟發展作出自己的貢獻，同時象征在大家共同努力和支持的結果下，中國公路建設四通八達，同時又作為經濟命脈連接的象征作用。這則廣告采用四只手互相疊合組成的“脈連脈”形式作為主要素材，使受眾通過這則比例勻稱的廣告，利用虛實反向力使畫面達到相互呼應和諧調的視覺效果，能深刻感受到這則廣告所帶來的寓意。
4 情感美
情感是一種可以打破地域、人口學特征、行為習慣、心理感知等種種隔閡的共通語言，包括道德感和價值感兩個方面，具體表現為愛情、幸福、仇恨、厭惡、美感等。因而平面公益性廣告的旨意需擁有情緒化渲染，將或強烈或平靜，或緊張或穩定的情緒化圖像或語言文字有機組合，突出主題氣氛格調和風尚趣味，展現出公益廣告的情感美，尤其是具有濃厚感情色彩的公益廣告主題，更應著重運用情感美，烘托廣告主旨，使受眾在接受廣告的同時，能誘使受眾將自身情感融入到公益廣告中，并沉溺于廣告情感的內涵中，流露出受眾的人性化情感，從而實現公益廣告的功效，并以此滿足受眾的精神需求。與此同時，在語言運用中，需摒棄說教式、標語式、口號式的語言，而應求新求異，以具有感染力的語言，深入人心，以其真誠和富有人情味的語言，增強平面公益廣告的情感美。例如，《渴望讀書的“大眼睛”》中題為“我要讀書”這則公益廣告中，圖片展現出一個手握鉛筆頭、兩只直視前方對求知充滿渴望的大眼睛小女孩，人們從“大眼睛”女孩的眼里讀出了讀書的渴望，在黑白底色的映襯下，無形地給人們內心產生強大的沖擊力和感染力，使受眾的同情心被無限放大，最大限度地突破受眾固有的選擇性心理屏障，使人過目不忘。
5 意境美
廣告意境是廣告作品中所表現出來的情調和境界，隨著時代的發展，文化內涵及形態不斷適時而變，設計公益性廣告往往還需根據時代變化和文化發展強調意境之美，將實物與空間相互結合，使其貫穿于作者的思想，形成情景交融的精神感悟和一個有獨特意味的大眾空間，從而使清晰的目的性和實用性、審美性、功能性綜合統一，因而意境美往往會將受眾的情感體驗升華到社會文化和理性的高度。例如，中國美術學院為5·12汶川地震設計的《2008我們都是汶川人》這則公益廣告中，用抗震救災的情景作為背景圖像，用堅定的語言“2008我們都是汶川人”，表達出抗震、哀思、眾志成城、災后重建、美好未來等情感主旨，并向公眾傳達出“號召國人與受災的人們在一起”的情感主旨，以及不棄不離的精神。中國自古就有血濃于水的民族情感，通過這則公益廣告，以富有感染力的主題和有說服力的文字，以情感化受眾，可使受眾將悲壯的視覺感官提升到民族大義的情境中。
四 結語
平面公益性廣告能對社會產生較強烈的影響力和較大的社會效益及經濟效益，且對樹立公眾精神文明建設有重要的積極作用，同時對推動社會進步也有重要的現實作用，因此，在設計平面公益性廣告中，需遵循公益廣告的內涵和藝術的審美規律，并自此基礎上形成不同審美風格的視覺藝術文化，將圖像美、幻象美、形式美、情感美、意境美，按照美學規律，融入到平面公益性廣告中，以此促進公益廣告發揮最大限度的公益功效，進而把中國的平面公益性廣告推向新的高度。
注：本文系我國網絡廣告中的女性形象研究，中央高?；究蒲袠I務費專項資金青年教師資助計劃項目（ZY20110217）。
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（李愛哲，防災科技學院講師）