平面廣告設計論文范文第1篇
摘要：自人類誕生以來，抽象圖形創作就伴隨著人類的生活。例如，原始巖畫記錄了他們的日常生產和美好愿望，可以說是抽象圖形創作的源泉。抽象圖形創意是從日產的生產和生活中總結出來的，但它是基于生活和超越生活的?？梢哉f，抽象圖形創意是一種虛擬的、重構的現實生活收益。因此，抽象圖形的創作也體現了現實世界的意義。隨著信息技術的飛速發展，各種傳播方式和新媒體的出現，抽象圖形創意的特點使得抽象圖形創意成為海報視覺傳達設計的重要組成部分，在海報視覺傳達設計中發揮著越來越重要的作用。
關鍵詞：抽象圖形創意;招貼海報;視覺;傳達設計;作用
引言
當今時代，社會正朝著高度現代化、信息化的時代發展。隨著社會經濟和人類科學技術的不斷進步，世界各國之間的信息交流程度不斷加深。平面創意設計在當今海報視覺傳達設計中占有重要地位。它既反映了時代精神，又反映了時代精神，反映了世界各國在時間、空間、文化上的交流。同時，在這個飛速發展的時代，社會也對抽象圖形的創作提出了更高的要求。如何利用抽象圖形創意的特點，使視覺傳達設計在準確傳達海報所要表達的信息的同時，讓觀眾看到抽象圖形創意的美感，得到思想啟蒙，這是現代抽象平面設計的發展方向。海報視覺傳達設計中的圖形創意主要是指海報中的視覺作品和視覺形象。它的主要特點是傳播信息。所謂創意，是指平面海報創作中的視覺傳達，是作品的創意和靈感。它追求創新，在海報中表現出獨特的視覺構思，其核心要素是創意。平面創意是在海報視覺傳達設計中尋求獨特的創意。
一、抽象圖形創意具有標新立異的特點
海報視覺傳達設計作為一種藝術表現形式，與其他藝術門類一樣，來源于社會生活。無論海報在視覺上傳達的是作品的靈感還是作品的意義，其中一些都來自現實生活。會議環境受社會生活環境、社會背景和個人情況的影響，與抽象圖形創作密切相關。從選材開始到最終決策，平面創作都會受到社會生活的影響。圖形創意具有創新性的特征，即其創作特征。一些創造性的特征也被從生活中提取和轉化。也就是說，將藝術美學與設計心理學、藝術思維相結合，將生活中豐富多彩的抽象圖形創意進行組合和分割，從而形成一種新的藝術形式。同時，設計師用它來表達海報視覺傳達的意義。
二、獲得美的感受，提高自身的審美情操
招貼視覺傳達設計是一種供人觀賞的設計，其中平面設計占很大比重。平面設計以抽象的圖形創意、文字和色彩為基本元素。作為平面設計的三大基本要素之一，平面創意在這三大要素中占有重要的地位。它的成敗直接關系到這三個要素之間的連通性以及整個平面設計作品信息傳遞的準確性。精心設計的海報中的視覺傳達作品可以通過海報中的視覺語言來傳達和理解。它具有抽象的圖形創意，不需要文字的參與。這種交流和理解可以超越地域限制、語言差異和文化差異，使人們能夠無聲地交流。同時，在這種傳播中，它受到抽象圖形藝術和招貼視覺傳達藝術的影響，從而獲得美感，提高自身的審美情趣。抽象圖形創意之所以能達到這樣的效果，是因為抽象圖形創意的符號特征使得海報形象運用在視覺傳達作品中，使作品簡潔、易讀、易記，并能承載大量的信息。畢竟，人們接受符號語言比接受邏輯概念容易得多，人們更愿意接受這種易于理解的視覺符號語言。雖然語言在我們的日常生活中是不可或缺的，但在很多地方，比如在海報的視覺傳達設計中，與抽象的圖形創意相比，語言有很多無法達到的效果，特別是在當今高度普及的信息時代，摘要圖形創意已成為信息交流不可缺少的手段和方式。在我們通常的設計中，當需要使用文本元素進行表現時，仍然需要對文本進行抽象的圖形創意處理。如果你只是列出它，它不是一個視覺傳達設計海報。充其量只是起到解釋文字的作用，對于提高藝術作品的美感和藝術價值毫無意義。
三、抽象圖形創意具有創造性
抽象圖形創意就是創意，所謂創意，是指抽象圖形創意在準確傳遞信息的前提下，能夠保持自己的個性，并且能夠輕松吸引眼球，達到吸引眼球的目的。抽象圖形創意的這一特征在招貼視覺傳達設計中起著尤為重要的作用。如何使海報視覺傳達設計作品在平凡中看到非凡，將平凡的事物轉化為非凡，將日常生活中的平凡事物典型化，從而在作品中體現出文本或色彩元素的顯著特征。這就要求抽象圖形創意要有足夠的創造力，通過對素材的全面、綜合的分析，利用自身的特點，完整、準確、有效地傳達信息，從而發揮抽象圖形創意在海報視覺傳達設計中的作用。
四、發揮抽象圖形創意
在海報視覺傳達設計中，必須充分發揮抽象圖形創意的作用，但如何充分發揮抽象圖形創意的作用，設計師在海報視覺傳達設計過程中需要遵循以下原則：第一原則是最重要的原則，即，抽象圖形創意的獨特性，抽象圖形創意之所以被稱為抽象圖形創意，就在于它體現在抽象圖形創意四個字中的“創造”一詞中。這就要求設計師不僅要學習和涉獵，更要慎重考慮，把自己獨特的設計風格融入抽象的圖形創意中，從而保證設計質量的第二原則的完整性。如上所述，海報視覺傳達設計的三個要素是抽象圖形創意、色彩和文字。平面創意是招貼視覺傳達設計的主要因素之一。因此，在創意設計中，設計師一方面要保證設計作品的完整性，協調視覺設計三要素之間的關系，即處理抽象圖形創意、色彩與文字之間的關系。另一方面，為了避免三者之間的沖突，設計師實現了不同設計因素的整合，拓展了抽象圖形創意的思路，實現了“你有我，我有我”和“你”。第三點是理性。所謂理性，是指我們在創作抽象圖形時不能胡思亂想，因為抽象圖形有自己的設計規則，我們必須遵循它的設計規則。也就是說，設計師可以協調材料、形式、色彩、線條、角度等基本要求，使抽象圖形能夠滿足受眾的審美習慣和宣傳對象的需要。
總結
在招貼視覺傳達設計的過程中，可以說是圍繞抽象圖形的創造性設計。平面創意是平面設計的三要素之一，是平面設計的主要媒介。抽象圖形創意的內在意義不是憑空創造出來的。它是人類文化在漫長歷史中的積累，是經驗的積累，也是人類文化的一種慣性。圖形創意在視覺傳達設計中占有重要地位。隨著時代的發展和世界文化的不斷融合，它將變得越來越龐大。在招貼視覺傳達設計的應用中，會有更加豐富多彩的綻放。
參考文獻
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平面廣告設計論文范文第2篇
摘 要：隨著物質生活的提高，人們開始更多地追求精神生活的質量。平面廣告在我們的生活中隨處可見，人們對廣告的鑒賞能力得到了提高，開始要求在欣賞廣告的同時又能獲得精神上的需求。意境是衡量一幅藝術品好壞的重要指標，在平面廣告設計中有著至關重要的作用，而廣告設計者也從來都沒有放棄對營造意境的追求。本文主要從意境的內在涵義出發，來研究其在平面廣告中的重要作用，提出在平面廣告設計中營造意境的相關策略，實現人們在精神審美上的追求。
關鍵詞：意境；平面廣告；設計；作用；營造
一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現出廣告作品的審美價值和藝術價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術價值體現，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。
1 “意境”的內涵
“意境”是美學形象的最高體現，也是辯證藝術的范疇，需要借助一定的作品來進行創作，傳達出作品中的藝術美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構建，將“意境美”的作用最大限度地發揮出來，同時實現藝術的傳播和文化的傳播。
一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體?！耙饩场钡乃囆g特征是情景交融、虛實結合?！皩嵕场笔恰疤摼场钡闹匾d體，也是“虛境”的重要表現形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創造方向的重要體現，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在?！疤摼场焙汀皩嵕场笔窍嗷ブ萍s、相互發展的，是整個藝術作品中營造意境的決定因素。
2 “意境”在平面廣告設計中的作用
2.1 增強平面廣告的文化底蘊
平面廣告是在人們日常生活中進行藝術傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設計，包含豐富的文化內涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴?！耙饩趁馈本哂泻軓姷膶胄?，能夠吸引人們的關注，在平面廣告設計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度?！耙饩趁馈笔菍鹘y的美學觀念融合到廣告設計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內涵。此外，“意境美”也是廣告設計者內在涵養的體現，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。
2.2 提高平面廣告的審美價值
“意境美”體現的是廣告設計作品的藝術價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關鍵，也能激發人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。
2.3 傳達平面廣告的設計理念
平面廣告設計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應時代發展的特點，開始將傳統的美學理念與現代的藝術審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現出來。這種廣告設計理念實現了設計的外在美和內在美的有機統一。在平面廣告設計理念中，傳統美學理念與現代藝術審美理念是相輔相成的，使平面廣告設計實現了“質”的飛躍。將這種兩種藝術設計理念相互結合，在廣告作品中體現出來，促進整個廣告設計行業的發展。
3 在平面廣告設計中營造意境的策略
3.1 用傳統的優秀文化來營造意境
中國的傳統文化是平面廣告設計中“意境”產生的文化基礎，對具有“意境”的廣告作品產生推動作用。中國傳統文化博大精深、種類繁多、數量巨大，不僅有文學文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術文化。廣告設計者要充分了解我國的傳統文化，深入分析這些傳統文化所蘊藏的文化內涵，選擇一些優秀的傳統文化運用到廣告設計中，不斷提高廣告設計作品的文化底蘊。
3.2 巧用“留白藝術”來營造意境
虛實結合是“意境”的主要特征和表現形式。在平面廣告設計過程中可以運用“留白藝術”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術價值?！傲舭姿囆g”在中國傳統的書畫作品中運用較多，設計者可以借鑒“留白藝術”，讓整個廣告設計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。
3.3 運用圖文結合來營造意境
平面廣告設計的主要表現形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產品的欲望。文字是整個平面廣告設計的主要內容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產品的了解和影響而存在的。此外，廣告設計者要具有創新意識，對廣告中的圖像和文字進行創新，設計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。
4 結語
營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質量，還能增加平面廣告的關注度和影響力，實現平面廣告設計的最大效益。所以，平面廣告設計者對要設計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統的優秀文化，運用留白藝術等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術創作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設計的發展。
參考文獻：
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作者簡介：張琳（1981—），女，山東濟南人，碩士，遼寧工業大學文化傳媒學院講師，研究方向：廣告學，平面設計。
平面廣告設計論文范文第3篇
【摘要】近年來，網絡信息技術的快速發展為平面廣告設計的崛起奠定了基礎。平面廣告具有信息傳達便捷、吸引力強的特點，備受業內人士的推崇和青睞，并逐步延伸到社會生產生活的多個領域?；诖?，本文闡述了語境的基本概念，綜合分析了在平面廣告設計信息傳播中的應用，簡要介紹了常見語境類型，并就其具體應用途徑展開深入探討。
【關鍵詞】平面廣告；語境運用；信息傳播
平面廣告設計工作對專業技能要求較高，在開展此項工作的過程中，設計人員的宗旨是準確明了地表達相關廣告信息。由于所有客觀事物都具有一定的模糊性，平面廣告也不例外，因此，要想準確且高效地傳達廣告信息不是一蹴而就的。
一、語境的基本概念
對于平面廣告設計領域來說，視覺符號具有重要的實際意義，在當下廣告設計工作中，應用的語境是符號學中的基本概念。通過綜合分析相關理論知識可知，符號學中對語境的定義是，各種客觀世界的理化條件，主要包括社會自然條件、歷史文化條件及物力屬性條件等。
針對符號的破譯工作，應當充分依托語境條件，也就是說，在破譯過程中，應用語境信息是必然條件。在平面廣告設計時，會應用大量的抽象符號，為此，設計人員應當切實采取合理的措施針對抽象符號作出具象化處理，否則，受眾將無法快速獲悉設計師的設計意圖。
二、在平面廣告設計信息傳播中應用情境語境的價值體現
（一）幫助受眾更深層次地理解廣告信息
平面廣告設計的實際目的是讓受眾快速獲取有效的信息，掌握廣告設計的意圖，領悟內涵。在語言學中，語言學占據著重要的組成部分，同時與符號學有緊密的關聯性。綜合分析現代語言學理論可知，人體在接收到信息的時候，會刺激大腦皮層產生相應的化學反應，促使人產生多樣化的聯想。同時，這也是人作為高等生物典型性的主要特征。因此，受眾在面對同一個廣告時，由于個體聯想能力的差異，會出現不同的理解。
在平面廣告設計時，設計人員的宗旨是將自身表達的情感和意圖更加立體地展示給受眾，促使其了解廣告的內在含義。在平面廣告設計工作中，高效地應用具體的語境，能夠進一步提升圖像符號的形象化，促使其成為設計人員彰顯個性、表達情感、突出設計理念的有力工具。當下，大部分平面廣告設計人員更加習慣于利用身體符號傳遞信息，例如，設計師會將“任務頭像”作為廣告的主打符號，語言表達簡潔明了，并賦予受眾充分的想象空間，受眾通過對不同的“人物頭像”的理解，掌握不同的廣告信息。
（二）幫助受眾準確提取廣告中的模糊表達信息
在平面廣告設計領域中，模糊表達手法是應用較為廣泛的信息傳達形式。從某種角度來說，平面廣告設計的模糊化表達，展現了設計人員非凡的設計功底和創新思維能力，只有具有了充足的知識儲備，才能在平面廣告設計中充分發揮模糊化能力的優勢價值。同時，模糊化表達對設計人員在控制模糊程度方面提出了更高的標準要求。當下，大部分平面廣告采用了模糊設計方法，這種表達方式需要受眾具有較強的理解能力，一旦受眾的理解能力不足或知識水平有限，則無法充分理解廣告信息的內涵。受眾在理解廣告內容時，要充分結合具體的語境，才能更準確地突出廣告信息所要表達的意思。為了確保受眾能夠準確提取廣告信息，領悟設計人員的真實意圖，制作者可以在不影響整體廣告效果的地方設置簡要的文字注釋。
三、應用較為普遍的平面廣告語境類型
（一）社會文化情境語境
由于受到社會環境與文化的影響，人的價值觀念、思維模式及行為習慣有本質性的差異。因此，不同個體對平面廣告信息的理解也是千差萬別的。需要著重注意的是，盡管個體的思維模式與行為習慣差異較大，但中國人普遍接受的是傳統民族文化的熏陶。因此，在審美觀念上，既有差異性，也有不同程度的趨同性。故而設計人員在平面廣告設計時，既要充分考量個體審美差異，又要注重內容的深度，不能太隨意膚淺，保證廣告能夠被受眾普遍接受，且符合現代審美主流標準。
（二）語言情境語境
在平面廣告設計信息傳播工作中，言語語境的應用效率很高。從言語語境的結構組成方面來看，其主要包括句子、語法及詞匯。言語語境是所有廣告語境中極易實現的，設計人員要確保語言的簡練性，運用適宜的圖片，把握形象的對應性，合理調配顏色，確保廣告信息的高效傳遞。應用言語語境對設計人員的語言組織能力具有較高的要求，設計人員應當深度認知語言與圖像符號的內在聯系，讓言語語境成為優質的傳播媒介。
（三）具體情節情境
所謂情境語境，就是在某個特定的時間和空間環境下，某個人基于對某件事的理解發出的語言或產生的行為。情境語境屬于非語言語境的范疇，并且具有重要的實際作用，人們可以通過了解相關事件的進展及發生的時間、空間特點，衡量語言形式表達的含義。
通過實際論證表明，受眾只有切實結合具體的情境，才能準確把握平面廣告的基本信息，借助廣告中展示的圖片及符號獲取深度的信息?；诖?，平面廣告設計人員要加大對情境語境的應用力度，通過設置合理的情境語境，搭配與語境相關的要素，確保受眾能夠迅速地理解廣告的內在含義。
四、在平面廣告設計信息傳播中加大情境語境運用的措施
（一）提升設計人員的專業技能和綜合素質
縱觀現階段平面廣告信息傳播的發展情況可知，大部分平面廣告設計人員綜合素質不高，基于此，平面廣告設計單位應從以下幾方面著手強化設計人員的專業技能。
1.引進具有綜合能力的高素質設計人才
為了構建優質的平面廣告設計團隊，應當積極引進具備綜合能力的高素質設計人才。在考察應聘者能力環節，需要著重注意觀察應聘者的綜合素質，主要包括計算機軟件的基礎操作能力、語言組織能力、語境理解能力及自主創新能力等，使所有通過應試的人員綜合素質都能達到標準要求。
2.強化在職設計人員的專業技能
首先，設計單位應當定期組織專業技能培訓和職業素質強化，以開展經驗交流分享會的方式，充實在職設計人員的專業知識儲備，提高其專業能力，強化綜合素質，進而保證其設計內容最大限度地滿足現代平面設計工作的行業需求。
3.制定人性化的規章制度和獎懲體系
平面廣告設計單位應當制定完善的規章制度和獎懲機制，進而在平面廣告設計中合理應用情境語境。單位可以設定人性化的獎懲機制，端正設計人員的工作態度，提升設計人員的專業技能，強化其綜合素質，且領導要起到模范帶頭作用，杜絕設計環節的不良現象。此外，應當制定薪金分層制度，創新優化薪金考核體系，將設計人員的工作態度、時間投入及工作任務量作為主要考量指標，通過給予不同程度的獎勵，調動設計人員的工作熱情和積極性，深入研究在平面廣告設計領域合理應用情境語境。
（二）加大對平面廣告設計領域的監督管理
平面廣告屬于信息載體的重要組成部分，其實際作用是引導社會輿論、潛移默化地改變受眾的思維模式和行為習慣。我國的中小學生群體由于其心智發育尚未成熟，對新鮮事物始終保持著極度的好奇心，但因其是平面廣告的主要受眾群體之一，所以政府相關部門要加大對平面廣告設計行業的監督力度，避免出現不健康的信息誤導小學生。
為了糾正平面廣告設計領域的不正之風，為情境語境的應用創造優質的環境，政府部門應當制定完善的政策制度，加強立法工作。其一，制定并出臺相關的行業標準規范，使在平面廣告設計領域中應用的情境語境具有科學性及合法性；其二，構建完善的平面廣告管理平臺，禁止其中出現不屬實言論及有誤導的信息內容；其三，嚴厲懲治具有不法行為的平面廣告設計人員，并督促行業公平競爭。需要格外引起重視的是，為了進一步促進平面廣告設計行業的快速穩定發展，政府應當針對小規模平面廣告設計單位給予政策扶持，以保證行業的興旺昌盛。
五、結語
綜上所述，在平面廣告設計信息傳遞中，應用情境語境成為主流趨勢，因此，政策應當加大對平面廣告設計的監督管理力度，廣大平面廣告設計人員也需要積極學習創新理念指導下的情境語境理論，不斷積累實際應用經驗，端正工作態度，嚴格遵守行業法律法規，這樣才能夠促進平面廣告設計行業的快速進步。
參考文獻：
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作者簡介：董茜（1982-），女，漢族，遼寧沈陽人，遼寧傳媒學院，講師，碩士，藝術設計專業，研究方向：視覺傳達設計學科的應用與研究。
平面廣告設計論文范文第4篇
摘 要：高職院校進行課程設計是加強實踐教學，實現人才培養與就業零距離對接的重要一環，是推進課程改革的一項有力措施。闡述課程設計的指導思想以及對《Photoshop平面設計》課程的設計思路。
關鍵詞：課程設計；指導思想；設計思路
課程設計是我們在教學實施前的一個準備工作，要準確理解課程設計的含義，應先理解課程設計是建立在專業培養目標基礎之上的，依據專業培養目標里的人才培養質量標準的四種能力所包含的崗位進行精心設計的。課程設計為教學提供了可靠保障，是我們在教學中必不可少的階段，好的課程設計可以促進教學工作順利展開，同時也為課程實施提供了可靠依據。
一、課程設計的指導思想
1.強調“校企深入合作”
主動自覺與企業深入合作，共建專業、共同開發課程、共建實訓基地、共享人才資源、共同開展技術研究，在《Photoshop平面設計》課程設計中，全過程都有企業人員參與，校企共同確定課程的典型工作任務和職業能力，共同明確本課程的教學目標，根據學生情況，共同確定學習情境，同時邀請企業、行業專家及其他院校的教師共同將教學內容的選取和序化并進行教學方法手段的探討以及制定考核標準。
2.強調“以職業能力培養為重點”
在課程設計中，首先是按照核心職業能力的要求，將理論學習、動手能力培養、分析與解決問題能力的培養充分結合于特定的發展情景及實訓任務、項目中；其次是引導學生樹立協調、合作的觀念和競爭意識，使學生走上工作崗位后，能夠利用在校學得的知識和經驗直接勝任就業崗位；再次是充分考慮學生的身心發展特點，合理運用學習遷移理論，科學選擇教學媒介，靈活運用不同教學方法，充分調動學生參與教學活動，做到愛學、會學、會用，以全面強化職業能力培養實效。
3.強調“以就業為導向”
將“為就業服務”的理念融入課程改革和課程建設中，通過與行業企業合作進行基于工作過程的課程開發與設計，突出了課程的職業性要求。為了讓學生盡早地體會到職業環境，學校引入企業入駐孵化園便于學生到企業進行實習，還采用“前工作室，后項目室”模式進行實戰，這樣通過工學結合，“工作”與“學習”相互融合、交替螺旋上升，力求實現課程教學與就業的零距離。
4.積極開發項目課程資源
在進行課程設計時，為了擴充課程項目載體，積極開發項目課程資源，使其能強有力地支持項目課程設計與建設。項目資源與載體除最新行業標準、規范外，還注重真實的設計流程，同時注重課程資源的開發與積累。在進行課程資源準備時，不僅包括素材庫、指導書等教學資源，同時還要注重實踐資源的開發，如：項目室、校內外實習、實訓基地等，有了好的課程資源，才能保證項目的順利實施。
在以這樣的指導思想為前提的情況下，談一談在進行《Photoshop平面設計》課程設計時的設計思路。
二、課程設計思路
第一步，確立科學的課程目標
課程目標是課程設計的基礎工作。課程設計前期，通過進行市場調研，區域經濟發展分析以及召開專業論證會，確立了平面廣告設計與制作專業的培養目標，在專業培養目標里，我們將平面廣告創意，平面廣告設計作為我們的核心崗位。依據核心崗位，確立了包含四種能力的人才培養質量標準，而對于這門課程，主要是讓學生通過學習達到能夠制作各種廣告媒體的專業核心能力。進而與企業相關人員和行業專家共同召開專業論證會，通過多次論證，制訂了相應的課程標準，確定課程目標。
第二步，明確教學內容體系
本課程主要是針對廣告設計與制作專業開設的，針對此專業將其周邊課程進行整合，在進行教學內容選取時本著以下原則：通過校企合作選取、序化和研討教學內容；解讀廣告設計師職業標準，提取知識點、操作點；將知識操作點項目化，選擇源于企業的真實項目；將其層次化，確保涉及應用領域的廣泛性；在項目實施中，注重工作流程化，采用任務驅動方式，培養職業能力素質；工學結合，使“工作”與“學習”相互融合、交替螺旋上升。同時將選取的內容進行層次劃分，共分為四個層次，分別是：基礎實訓層次（選取書籍封皮設計、兒童相冊設計等作為教學型項目）、專項實訓層次（選取摳圖、調色等作為經驗型項目）、綜合應用層次（選取海報設計等實際工作中的項目作為真實型項目）、頂崗實習創意層次（由實習單位制定的創新型項目），在充分利用項目驅動和任務驅動教學方法教學時，通過項目指導書帶動學生自主學習。
第三步，選擇合適的教學載體與方法
以工作項目為載體設計教學過程和教學情境，把課程學習內容與企業、工作崗位相結合，形成主題任務，進行項目驅動和任務驅動式教學；通過學生和老師共同參與真實項目，讓學生提出問題、思考問題、研究問題、解決問題，進行動態學習。教學全過程貫徹做中教、做中學的方法。
第四步，改善課程教學條件，加強校企結合，有效利用校外專業實訓基地
堅持以學生為主體，為學生創造自由、開放的實踐教學平臺，為學生創建了工學結合一體化項目室，采用一體化座位編排，讓學生在教師的指導和互動的學習環境條件下學習。為學生提供校內外實習基地，充分調動學生學習的自動性、積極性、創造性。校企合作培養模式是以探索開發和提高學生適應能力為前提，共享資源，共建培訓基地和實習實踐基地，共同制訂學生培養方案的一種緊密型實質性的辦學模式，是企業、學校、學生三方共同滿意的辦學模式，有利于實現高等職業教育校內教學與校外教學的深度融合，是提升高等職業教育水平的必然選擇，也是創新人才培養模式的主要內容。
總之，課程設計是高職院校教學改革的一項有力措施，進行課程設計必須深化校企合作、以職業能力培養為重點、以就業為導向，以項目實用性為指導，突出崗位實用能力，積極開發課程資源，改變傳統的教學模式，深刻認識市場經濟和行業的發展趨勢、重視人才綜合素質的提高和創新能力的培養，才能夠培養適應當前市場經濟發展的高技能人才。
作者簡介：
吳 慧：女，1980年11月，2003年畢業于石家莊鐵道學院，從事計算機教學，現任石家莊信息工程職業學院傳媒藝術與廣告設計系教師，主要研究方向：平面廣告及網站開發。
楊振娟：女，1980年4月，2003年畢業于河北師范大學，從事計算機教學，現任石家莊信息工程職業學院網絡工程系教師，主要研究方向：平面廣告及網站開發。
張翔偉：男，1981年7月，2006年畢業于西安工程大學，從事計算機教學，現任石家莊信息工程職業學院傳媒藝術與廣告設計系教師，主要研究方向：平面廣告。
（作者單位 吳 慧 張翔偉：石家莊信息工程職業學院傳媒藝術與廣告設計系 楊振娟：石家莊信息工程職業學院網絡工程系）
編輯 李建軍
平面廣告設計論文范文第5篇
摘 要：在平面廣告中，圖形是最重要的表現元素之一，而現如今設計者為了追求更突出的、唯美的藝術效果，還加入了更多的抽象圖形形態內容，由此凸顯一種設計風格和獨特的視覺特征，形成全新的視覺傳達方法，體現視覺傳達作用。本文中就論述了平面廣告圖形語言中抽象概念的生成過程和視覺修辭表現，并結合視覺傳達作用思想對某些實際生活中的平面廣告抽象圖形表現手法進行分析。
關鍵詞：視覺傳達作用;平面廣告;抽象圖形;視覺修辭表現;表征意義
在平面廣告中是存在抽象圖形和抽象思維的，首先抽象圖形所呈現的是一種抽象形態，它是指對具象事物的抽象概括或描述，希望表現出一種更深層次的思想活動內涵，它更表現一種超脫自然形態的人為形態。實際上，平面廣告中的某些點、線、面等基本造型單位都是抽象圖形的具體表現，同時它也包含了線條的排列、顏色的變化以及不同形狀背景下圖形線條組合，它所傳達的是作者的藝術設計情感。再者是抽象思維，它是邏輯思維的一種，它同樣完成于抽象領域，它深入到事物本質中去尋找總結規律，找出事物中所存在的共同屬性與本質規律，突破語言界限傳達思想，它也突破了傳統廣告設計流行趨勢，追求的是一種抽象圖形的視覺特征，將平面廣告圖形中的概括性、聯想性與傳播效果都淋漓盡致的展現出來。
一、平面廣告中抽象圖形的表征意義
從視覺傳達學角度來講，平面廣告中的圖形是受到高度重視的，它作為一種設計語言在表現特征與修辭方法上更加強調聯合，即將符號系統聯合起來，利用正確的修辭思維與廣告主題表現方法提煉其中的表征意義概念，所以它被稱之為“意義表征的具體體現”。在該體現中，平面廣告抽象圖形的基本概念與文本圖形符號聯系起來，它們之間的形象性、表述性、共同性與互換性特點被有效表征出來，共同組合形成新的語義概念，其所展現的正是平面廣告所希望實現的表意主題內容。舉例來說，采用汽車以及熟睡的嬰兒兩種平面圖像元素，二者在同構時看似風馬牛不相及，但它正希望表現的是汽車在運行過程中的平穩舒適，這一廣告主題概念。這樣的兩種平面圖形元素同構組合相比于語言修辭更具說服力，而且簡單易懂，廣告修辭語言瞬間就從有聲語言轉化為圖形語言，且表達思路不變，其表層語義表現可見一斑。同理，平面廣告中的深層語義表達也同樣犀利，針對一些抽象圖形符號，其圖形的本質內涵與深層內涵相互依存、互為表里。比如說在“呼吁環境保護”的公益平面廣告中，廣告中采用一排排倒在地上、留著“鮮血”的樹木這一擬人化表現手法來比喻大量被砍伐的樹木就像人一樣痛苦，甚至流出了鮮血。通過這樣一種平面抽象圖形表達，環境保護的深層次內涵也有所體現，它正巧妙運用了圖形符號配合廣告內在內涵關聯，通過深層次語義表達來獲得更好的、更精辟的表述過程，令欣賞過平面廣告的人過目不忘。[1]
二、平面廣告中抽象圖形語言的生成分析
平面廣告中抽象圖形語言的生成過程就包括了語言本身的內涵與外延，最后還要探討它基于視覺概念下的具體視覺修辭表現。
（一）平面廣告中抽象圖形語言的內涵生成
在瑞士著名語言學家索緒爾的語言符號學理論中將圖形符號劃分為3個重要的層次系統：第一層次是語言以外的符碼組成，它包含了事物與意向兩方面內容，被稱之為“真實符碼”;第二層次則是從真實向語言轉換的結果，它稱之為“術語系統”，它與第三層次“修辭系統”同為語言層。這三個層次中所蘊含的所有語言符號就組成了平面廣告中的抽象圖形，且它們都擁有一定的視覺傳達能力，是構成平面廣告抽象圖形的重要表征內容。
（二）平面廣告中抽象圖形語言的外延生成
平面廣告中所有的抽象圖形都具有符號性特征，而這些符號性特征也都能實現外延發展?？陀^講，這些外延內容是直接體現于平面廣告抽象圖形內容本身的，它通過真實的心態與空間、材質與色彩、結構與技術包括光影效果來表現形象化感官物，充分傳遞平面廣告中所要表現的主題意義內涵，體現平面廣告中所要展示的文化階層和情感階層等等。比如說在當地產的平面廣告主題中，就希望體現“世界風云突變、絕世山水醫生不變”的主題。在這一平面廣告中，“山”就是整個抽象圖形的外延，它是對商品住宅內容的廣告宣傳外延，所展示的也是一種廣義上的感官抽象圖形。
（三）平面廣告中抽象圖形語言的視覺修辭表現
平面廣告中抽象圖形語言的視覺修辭表現非常復雜，因為許多平面廣告抽象圖形中就真正運用到了皮爾斯的“象征符號”，深刻說明修辭手段在圖形符號中的運用。這里借“象征性隱喻”，主要論述了這一語言學修辭手法在平面廣告抽象圖形語言中的運用，利用象征性隱喻可有效擴大信息接受者的想象世界，其中某些隱喻的象征還能夠賦予抽象圖形更多抽象且籠統的意義概念，比如說對幸福、和平、生命等等內容的表述。舉例來說，在日本東京帝國飯店的平面廣告中就有一頂禮帽和一根手杖。從表面來看，二者與飯店是沒有關系的，但禮帽與手杖所代表的是高端權貴、上層人士，它就暗指飯店所提供的必然是高雅的五星級服務，這就是一個極度抽象的內涵概念。這種象征性符號的形成所表現的正是一種視覺性修辭表現，它為了表現飯店服務的奢華與國際性服務特征，就恰好運用到了上文所提到的“禮帽與手杖”，實現了抽象圖形類比，這種視覺修辭表現又被稱之為“暗修辭”，類比修辭內涵可見一斑。
三、平面廣告中抽象圖形語言的視覺傳達作用與表現手法分析
在平面廣告中傳達抽象圖形語言，所體現的正是一種視覺傳達作用效果，而平面廣告在表現這一點上是展現出五花八門、天馬行空的創意構思的，下文就結合平面廣告抽象圖形符號的傳播模式、接收者解碼達到圖形語言的傳播模式、抽象圖形信息傳達的社會功能3點來探討其視覺傳達作用。
（一）抽象圖形符號的傳播模式分析
抽象圖形都具有它各自的符號屬性特征，它的交流性與符號信息傳播性緊密相關，所有圖形符號的信息交流載體都以抽象圖形符號傳播的形式存在，比如說采用編碼及解碼兩種方式傳播抽象圖形，它所構建的傳播模式目標更加明顯、意圖更加清晰，同時它也會參與到抽象圖形的加工處理過程中，并轉化為設計符號對外顯現，實現一種從編碼、設計者到用戶、解碼的意義傳達與意義反饋過程。
再舉例子，在平面廣告的概念視覺化分析中，需要對其廣告平面藝術符號的信源部分、編碼部分、信道部分以及解碼信宿部分進行理解、分析、論證，最終明確抽象圖形符號的基本意識形態與表征內涵、外延以及視覺修辭表現。比如說在“聯邦快遞的快捷服務”這一廣告中，它所傳達的正是信源本什么而它的編碼部分則與其它信息符號相互聯系起來。在廣告中，設計者采用到了象征性隱喻的語義生成方式，希望借助聯邦快遞包裝盒上下相通的短距離設計暗喻聯邦快遞信息傳播與快遞貨運的快捷優勢，這就是一種基于語義生成的編碼手段。在這則平面廣告中，人們可以看到聯邦快遞盒上下是寄件人的手和收件人的手，這三種符號元素之間并置組合，再配合平面抽象圖形的視覺造型、圖像、色彩等等讓其中的傳遞內涵變得更加真實到位。這就是典型的通過抽象圖形符號傳播平面廣告視覺內涵的經典范例。[2]
（二）基于接收者圖形語言解碼的傳播模式分析
在解碼過程中，需要對解碼信息內容進行分解，結合設計者自身所掌握的知識背景與精力體驗來進行解碼分析，即要基于接收者的圖形語言進行解碼，然后再傳播平面廣告內容。在針對平面廣告中的抽象圖形解碼方面是存在幾個環節的，第一環節為技術解碼，它主要根據設計者的主觀意識，結合時代背景對相關圖形符號進行解讀;第二環節為意義解碼，意義解碼是根據廣告信息接收者——觀眾的審美經驗進行審美趣味符號解讀，它會根據受眾的審美認知作出判定;最后第三環節為審美解碼。上述3點就是信息接收者——受眾的平面廣告抽象圖形解碼順序，受眾是信息傳播要素中的信宿，它在抽象圖形解碼中會起到重要作用。
對于受眾而言，他們在針對平面廣告抽象圖形的信息接收與解碼過程中必然會表現出一定的主觀能動性，他們會根據自身喜好、意愿來有選擇的主動接收、選擇某些內容，選擇符合與自己要求的廣告產品。在“大眾汽車”的平面廣告中，由于其產品的賣點不同，所以它所運用到的抽象圖形在表意上也不盡相同。比如說廣告就利用兔子這一形象替換掉汽車，首先從語義概念上傳遞并解讀廣告內容，將兔子奔跑的速度與大眾汽車行駛的速度進行概念類比，希望傳遞給消費者一種概念——大眾汽車輕便快捷。而在另一則平面廣告設計中，設計者則設計了兩款價格不同的救急降落傘，它們的價格不同，所能提供的安全性服務內容及質量也有區別，而消費者會選擇哪一款則完全看自身需要。在兩則大眾汽車平面廣告中，消費者都是不折不扣的解碼者，他們會根據自身需求與理解選擇自己愿意購買的汽車產品，完成對平面廣告的解碼解讀過程。
（三）基于圖形信息視覺傳達社會功能的傳播模式分析
基于圖形信息視覺傳達的社會功能，平面廣告抽象圖形也能實現自身內涵傳播，體現受眾傳播價值觀念與大眾生活方式、價值觀等重要內容，它就體現了一種無意識面向大眾傳播文化觀念的過程，潛移默化中為人們的生活過程帶來變化。比如說在國外麥當勞快餐的宣傳廣告中，一則平面廣告中就一雙顧客的手就掀開了麥當勞的食品盒，用打開的食品盒象征筆記本電腦，傳遞邊吃麥當勞邊利用店內免費wi-fi的店內服務宣傳內容。這也是對麥當勞產品的一種推廣，對人們快餐新生活的宣傳。不得不說，這則平面廣告中對于消費者雙手、食品盒的設計是具有抽象性的，他們并非是wi-fi信號和筆記本電腦，但采用類比圖像信息，鼓勵消費者進行解碼，并凸顯一定的平面廣告社會功能屬性，廣告本身真正做到了一舉多得，在針對店內服務內容的宣傳方面基本做到了全面深入到位。[3]
四、總結
在平面廣告設計中引入本文所提到的諸多元素對提升其視覺傳達作用和視覺創新性是具有促進作用的，設計者要充分利用好潛藏于圖形中的抽象化符號內容，并實現對其符號的輕松編碼與解碼，賦予平面廣告鮮活生動的靈魂與主動體驗式內涵，為消費者創造最美好的消費經歷。
參考文獻：
[1]李瓊艷.平面廣告中圖形語言研究[D].華中師范大學，2013.
[2]李瓊艷.平面廣告中圖形語言研究——抽象概念的視覺化表現[D].華中師范大學，2013.
[3]趙立石.抽象圖形在平面廣告中的視覺傳達作用[J].美術教育研究，2016（1）：81，83.